由于连逢多个重要节日，2017年1月频道间的竞争更是如火如荼。在庆典节目方面，湖南卫视表现出色，差异化播出的春节联欢晚会拔得头筹。娱乐节目方面，拥有最多喜剧资源的东方卫视本月表现出色，收视表现在节日的烘托下可圈可点。电视剧方面，TOP5中的3部剧集在湖南卫视播出，优势明显。湖南卫视2017年开年再度收获卫视收视冠军宝座。
央视保持收视优势，湖南卫视成为第一
从整体收视表现上来看，2017年1月全国网户日均收视时长为5:08:25。触达率并未出现明显变化，在周间与周末的走势相近，上午10点和中午13:00出现两波小高峰，随后在晚间21:00左右迎来全天的最大值，周间较周末的午间高峰增速更为明显，周间较周末的晚间高峰提前半小时左右。
图一：1月份时段触达曲线及户均收视时长
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期：01/01/2016-31/01/2016; 01/01/2017–31/01/2017
央视组的整体收视份额较去年1月上涨2%，至39.9%；卫视组同比下降至20.7%。分时段对比来看，央视组收视占比同比持续上升，在黄金时段上涨8.6%，至66.7%，全天时段上涨4.6个百分点，至65.6%；卫视组出现小幅同比下降，2017年1月的黄金时段和全天时段收视占比分别降至33.3%和34.4%。
图二：央卫视集团收视份额对比
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期：01/01/2016-31/01/2016;01/01/2017–31/01/2017
剧集混战迎新春，娱乐节目引爆市场
考察本月Top7的卫视在不同时段的竞争格局,东方卫视与湖南卫视的表现优异，分别问鼎日间与晚间收视，且在其他时段均获得了第2的成绩。重庆卫视凭借两部热播抗战剧在周间晚间的收视比拼中取得了第3的成绩。浙江卫视通过在日间收视时段对热门娱乐节目的重播，分别在周间和周末的日间收视时段取得了第3的成绩。
图三：TOP7卫视不同时段竞争格局
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网，日期:01/01/2017-31/01/2017
日间时段：08:00-19:00 晚间时段：19:30-24:00；周间：周一—周四；周末：周五—周日
图四：TOP7卫视全天收视曲线
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日期： 01/01/2017–31/01/2017
娱乐类节目排名本月由Top4卫视包揽。湖南卫视有7档节目上榜，东方卫视有5档节目上榜，浙江卫视有2档节目上榜。排名前5的综艺节目有3个由湖南卫视播出，新改版的《歌手》及相关记录片《我们的歌手》名列本月收视排行榜的第1和第2,另有《真正男子汉II》进入前5；江苏卫视的《非诚勿扰》本月排名第3。
表一：卫视TOP15综艺节目
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日期： 01/01/2017–31/01/2017
本月Top15单元剧/连续剧节目榜单中，收视表现排名前5的剧集有3部在湖南卫视播出。在湖南卫视跨年播出的现代剧情类剧集《放弃我抓紧我》排名第1。东方卫视的开年大戏，现代都市情感类剧集《守护丽人》排名第2。紧随其后的是同一天在湖南卫视播出古装言情剧集《孤芳不自赏》和《漂亮的李慧珍》，湖南卫视再度成为播出上榜剧集最多的卫视台。
表二：卫视TOP15电视剧
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日期： 01/01/2017–31/01/2017
在特别节目榜单中，湖南卫视以《快乐大本营》开播20周年综艺特别节目预热跨年演唱会，收视成绩成为榜单第1，湖南卫视小年夜春晚排名第2。北京卫视春节联欢晚会在与众多卫视台的同类节目竞争中排名特别节目榜第3。
表三：卫视TOP15特别节目
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/01/2017–31/01/2017
收视热点总结：历史架空类剧集收视表现优异
在竞争激烈的1月，湖南卫视以剧集的投入和差异化的排播，在卫视台的竞争中拔得头筹。随着中外合作的加深和海外剧集的不断涌入，消费者的偏好也在不断的提升和改变。将2015年与2016年，黄金时段收视排名前100的剧集，以故事发生时间分类后的对比中不难发现，2016年观众的收视热点集中在现代剧上，收视排名前100的剧集中有49部发生在现代，同一类型在2015年只有38部，增幅29%，为各类型中最大。而其他时期剧集的上榜数量均有所下降，特别是反映1949年后至2000年间的年代剧，数量下降最为明显，从去年的9部下降到今年的6部，降幅为33%。1912年前的古装剧集受影响较弱，但上榜数量较少，与年代剧一样，2016年共有6部上榜。在架空类剧集中，以现代为背景的剧集同样在2016年增长显著，从2015年的1部，增长至2016年的4部。架空类剧集的背景跨度也不断扩大，从往年常见的古代延展至近现代。
图五：
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/01/2015–31/12/2016
新年伊时，卫视台竞争加剧。湖南卫视以大量热播剧，差异化的拍播，成为本月收视第1。拥有大量优质喜剧类节目的东方卫视本月排名第2。浙江卫视以优质娱乐节目和剧集，结合日间进行的重播，本月排名第3。央视依然保持整体的收视竞争优势，整体收视份额和不同时段的收视占比再次高于卫视。在爆竹声逐渐远去的2月，收视市场又将呈现怎样的热点，让我们拭目以待。
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