出境海岛游用户消费行为分析

     途牛旅游网监测数据显示，普吉岛摘得中国游客出游人次桂冠;巴厘岛为明星婚礼最爱岛屿，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、毛里求斯、塞班岛等成新人蜜月胜地;沙滩、酒店、美食仍为用户最大关注点，浮潜、海钓等特色玩乐项目渐受追捧;上海、北京、南京等地消费者最爱海岛游。

　　巴厘岛为明星婚礼最爱岛屿 马尔代夫、毛里求斯等成新人蜜月胜地

风景唯美、带有浪漫色彩的海岛一直是众多女性用户向往的结婚地，就连明星们也不能免俗。近年来，不少明星夫妻把自己的婚礼安排在了海岛，其中，途牛旅游网代言人林志颖和妻子Kelly在普吉岛举办婚礼，陈建斌和蒋勤勤在毛里求斯完婚，而刘恺威和杨幂、吴奇隆和刘诗诗、霍建华和林心如、包贝尔和包文婧、严宽和杜若溪等齐刷刷去了巴厘岛。

　　受明星效应影响，途牛巴厘岛出游人次不断攀升，“巴厘岛5晚7日半自助游”、“巴厘岛希尔顿酒店4晚5日或6日自助游”、“巴厘岛Club Med4晚5日或6日自助游”等产品销售火爆。其中，多数出游的新人会选择在当地完成婚拍，唯美的海边背景可以让整个照片的画面显得更加纯净、色彩分明，也会把主角衬托得更加美丽。

除了明星爱扎堆在岛屿结婚外，大多数新人也会选择在海岛度蜜月。途牛旅游网监测数据显示，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、毛里求斯、塞班岛、斐济、塞舌尔、大溪地、苏梅岛、长滩岛为目前中国游客蜜月出游最多的岛屿，他们平均在岛上停留的时间为7天，10-12月份是海岛蜜月出游的旺季。

　　沙滩、酒店、美食仍为用户最大关注点 特色玩乐项目渐受追捧

目前途牛境外海岛游产品几乎覆盖全球所有热门岛屿，面对较多的目的地和旅游产品，海岛游的用户需求虽然不尽相同，但目的地的沙滩、酒店、美食等依然是用户最关心的出游因素。

　　就目前海岛游预订情况看，95%的用户会在产品咨询中详细询问酒店的情况，酒店的位置、房型、建筑风格以及是否有私人泳池等是最常见的问题，美爵普吉岛芭东大酒店、喜来登马尔代夫满月岛度假村及芳疗中心、塞班卡诺亚度假村、峇厘岛洲际度假村、塞班卡诺亚度假村、长滩岛琳戛纳度假酒店、希尔顿毛里求斯度假村及水疗中心、希尔顿斐济海滩温泉渡假村、大溪地玛纳瓦酒店、苏梅岛 W 酒店是目前出境海岛游中较受欢迎的十大酒店。其中，180°海景房最受用户欢迎;约80%的用户会根据海岛沙滩的情况选择相应的海岛，在沙滩选择中，海边滩地平坦，沙质细腻、柔软、纯净的海岛较受用户青睐;70%左右的用户较为在意海岛的美食情况，在海边一边吹着海风欣赏乐队演奏，一边BBQ品尝美食也是海岛游中的一大乐事。

　　随着海岛游热度的持续上升，人们不再满足于常规的海岛出游体验，当地的特色玩乐项目也逐渐受到游客青睐。目前，香蕉船、摩托艇、海底漫步、浮潜、海上飞鱼、海钓、帆船、滑翔伞等玩乐项目较为普遍，约80%的海岛游客户会体验此类海岛项目。另外，直升机、观鲸、风筝冲浪、溪降、火山溶洞探险等项目也逐渐被游客所熟知。

　　普吉岛摘夺中国游客出游人次桂冠 上海等地用户最爱海岛游

根据《世界海岛旅游发展报告(2016)》显示，在全球11.8亿国际旅游人次(过夜游客)中，有超过2亿人次选择海岛旅游。2010-2015年海岛旅游国际游客人数平均增长5.3%，而同期全世界国际游客的增长速度为4.5%左右。海岛游已超前于世界旅游增速0.8个百分点的速度发展，而中国也成为全球海岛旅游最具增长潜力的地区。

在过去一年中，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、塞班、沙巴、长滩岛、毛里求斯、冲绳、夏威夷、苏梅岛成为中国游客出游人次最多的十大海岛，沙巴、冲绳、杜马盖地、巴厘岛、苏梅岛等岛屿出游人次增速较快，家庭出游、蜜月出游是海岛游的主力军。其中，目的地签证、交通的便利性在很大程度上影响了游客的出游选择，飞行便利和有免签政策的海岛更加受到游客的欢迎。

　　在出游海岛的用户中，上海、北京、南京、深圳、广州、成都、天津、武汉、杭州、重庆等地出游人次较多，为出境海岛游十大客源地。这些城市大多为国内一二线城市，经济发达，人均收入水平较高，逃离都市、去海岛享受碧海蓝天已成为人们一种普遍的度假方式。