财富500强的博客和社交大战

【财富500强的博客和社交大战】社交已经成为了企业营销的新战场，作为世界巨头的500强企业怎么可能落后？！可口可乐的Facebook主页仅仅在7月就增加了250万的粉丝，总数达到4610万！简直是吸粉野兽！ –Via @爱睡觉的黎格罗

先看看博客
今年美国马萨诸塞大学达特茅斯8月发布的数据称，有28％的财富500强企业（139家）开通了面向公众的企业博客，相比2011年和2010年的23％增长5个百分点，同比2008年的16％增长了75％。前5位的公司中有两个（埃克森美孚和沃尔玛）开通了企业博客，而其余3位（雪佛龙，康菲和Berkshire Hathaway）则没有。

1月，市场研究中心研究了Magazine 500的数据发现，博客的使用在2011年下降到37％，相比2010年的50％下降26％，相比2009年的18％下跌45%。不过，92％使用过博客平台的人说，博客对他们的业务很有帮助，2010年的该数字为86％。

电信行业和商业银行带头开博客
在财富500强总共有71个行业，开通博客的139家企业覆盖了其中的54个。在这些行业中，电信行业采用率领先，已经有40％的公司在维护公司的博客（6/15）。排在第二位的是商业银行（30％，6/20），其次是公用事业（27％，6/22）和特种零售商（25％，7/28）。

剩下17个行业里仍然没有一个公司开博客。在森林和纸制品业，或者货运和废物管理行业这并不奇怪。然而，拥有更多的消费者的烟草，房地产，玩具和体育用品等行业，也没有开通任何面向公众的博客。

Twitter是500强的首选
而在Twitter上，365个2012年的500强企业（占75％）开通了官方Twitter账户，它们覆盖了全部的71个行业。有趣的是，财富500强的排名对企业在Twitter的行为只有一点点影响。排前10名的公司都有Twitter帐户。 有44％的Twitter帐户属于前200名的公司，有37％是排最后200名的公司。该研究得出的结论是：与排名较低的公司相比，那些排名较高的500强在开通Twitter的愿意度上只是高了那么一丁点。（小编觉得这个结论似乎和没说没区别啊-_-b，即便是第500名也是很牛逼的公司没错吧？）

在这个研究进行时，谷歌在Twitter上拥有最多的粉丝数（480万，比2011年增长31％），其次是Whole Foods Market（267万，同比增长25％）和星巴克（255万，同比增38％）。

根据Burson-Marsteller公司的一份报告截至今年7月，Twitter是财富全球100强企业最常用的社交网络，有87强使用它。 YouTube第二（79），Facebook第三（74）。尽管“新人”Google+只有（48）和Pinterest只有（25），但是也看到了显著的渗透水平。

更多的500强公司向Facebook转移
回到财富500强，有66％在Facebook上建立公共主页，比2011年增加了8％。排名前10位的公司中有8个在Facebook有主页，其中包括沃尔玛，雪佛龙，康菲，通用汽车，通用电气，房利美，福特汽车公司和惠普。2个没有主页公司是埃克森美孚和伯克希尔哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）。

332个有Facebook的主页的500强公司覆盖了全部71个行业中的69个，并且行业中公司加入Facebook的比例因行业而异。89％的专业零售公司有一个Facebook页面，还86％的食品制造公司，和80％的电信公司。这三个行业采用FB的百分比分列前三位。

可口可乐已经连续第二年在Facebook上以拥有4220万粉丝领先，紧随其后的是由华特·迪斯尼3200万粉丝。据SocialBakers的数据，可口可乐在吸引粉丝的能力是无与伦比，可口可乐仅仅在7月就增加了250万的粉丝，总数达到4610万。

其他发现
1.500强中有62%在YouTube上开通了账户。
2.11个500强企业拥有Pinterest账户。

编译者：@爱睡觉的黎格罗 //www.weibo.com/u/2541682210