199IT原创编译
GlobalSpec发布了“2017年工业营销趋势报告”，分析了过去12个月的营销趋势、挑战和支出情况。
42%的营销人员将“获得客户”作为首要营销目标，六年来这个选项首次成为响应率最高的答案。
54%的受访者表示他们企业的主要区别是提供的产品和服务的质量。
营销行业的三大挑战包括有限的营销资源、为销售创造足够多的高质量潜在消费者，以及提高竞争力。
营销团队在未来五年的重点将集中在客户、提高品牌知名度、创作和发布内容。
衡量营销成功的最重要指标是获得客户、归因于营销的销量和客户满意度。
50%的工业营销人员同时使用推式营销（outbound marketing）和入式营销（inbound marketing）举措，但是只有1/4的受访者对他们的营销组合感到满意。
工业营销人员在2017年最常用的渠道包括使用内部清单的电子邮件营销、贸易展览和社交媒体。
大部分企业增加了企业网站、内容设计和发布、社交媒体和搜索引擎优化方面的支出。
社交媒体的首要用途是宣传和内容传播。
34%的受访者刚开始使用内容营销，只有12%的营销人员能证明内容营销对销量的贡献。58%的受访者增加了内容营销方面的支出。
79%的企业表示2017年营销支出比前一年更高或保持不变，反映了过去五年营销预算水平一直保持稳定。
39%的企业增加了网络营销的预算，45%的企业表示网络营销预算比例保持不变。
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