199IT原创编译
iPROSPECT发布了“2017年第四季度付费搜索广告趋势”。零售行业广告支出向移动渠道转移带动广告行业竞争愈演愈烈，移动广告库存增长，推出新的购物广告形式等。
2017年第四季度，付费搜索和购物广告CPC（每次点击付费）同比增长25%。好消息是，尽管CPC增长导致广告成本上涨，但是广告效果更好，而这将带来更高的转化率。
假日购物季带动搜索广告需求，第四季度广告客户支出比前一季度增长31%，比去年21%的增长率更高。从整体来看，广告客户将近1/3的年度搜索广告预算用于第四季度（29%），一方面因为零售品牌逐利假日购物季，另一方面其他广告客户希望年终能在投资回报方面带来一些改变。
第四季度付费搜索广告细分：
从搜索引擎来看，谷歌搜索广告CPC同比增长21%，但是点击量下降18%，主要是由于PC展现量快速下降。必应则以29%的增速领跑CPC增长。和谷歌相比，必应的传统付费搜索广告在CTR（点击通过率）和平均位置方面均有所改善。
从平台来看，PC流量下降，人们推断移动流量必然增长，但事实并非如此。第四季度移动搜索广告点击量较去年稍有下降，部分原因是CPC上涨导致广告客户负担不起那么多的点击量，尽管品牌移动搜索广告支出同比增长17%。谷歌PC和移动端CPC增长率相同，PC端CPC一直比移动端高54%。必应PC和移动端CPC波动较大。
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