ZDC：2012年8月中国MP3/MP4市场分析报告

2012年8月，中国MP3/MP4市场中，苹果旗下四款在售产品累计关注份额高达27.1%，稳固了苹果在品牌排行榜中的榜首地位；8GB存储容量产品最受关注，近半数产品存储容量为4GB。互联网消费调研中心ZDC总结8月份中国GPS市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

•整体品牌格局：苹果的关注份额较上月提升7.6个百分点，同时与排名第二位品牌的关注份额差距由7.4%扩大至15.6%。

•MP3品牌格局：苹果在售有三款产品受到消费者的大量关注，使得苹果成为最受关注的品牌。

•MP4品牌格局：纽曼以27.1%的关注份额蝉联榜首，品牌关注格局没有发生变化。

•产品关注格局：苹果在售产品均入围，MP4市场入围产品均价为504元。

•产品价格段：MP3市场受到苹果 iPod nano 6(8GB)较高关注份额的影响，401-1000元产品最受关注；MP4市场201-400元产品最受关注。

•产品存储容量：8GB存储容量产品最受关注，近半数产品存储容量为4GB。

•案例分析：爱国者关注份额围绕在5.5%上下波动，品牌排名在第四、第五和第六位间徘徊；201-400元产品关注份额最高；MP4关注份额超七成。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •苹果稳居排行榜榜首

据ZDC统计数据显示，2012年3-8月间，中国MP3/MP4市场品牌排行榜榜首位置一直由苹果占领。本月，苹果的关注份额较上月提升7.6个百分点，同时与排名第二位品牌的关注份额差距由7.4%扩大至15.6%。

2012年8月，中国MP3/MP4市场中苹果旗下共有四款在售产品，苹果 iPod nano 6（8GB）、苹果 iPod shuffle4（2GB）、苹果 iPod classic 3（160GB）、苹果 iPod nano 6（16GB），在售产品数量虽少，但此四款产品的关注份额高达27.1%，稳固了苹果在中国MP3/MP4市场品牌排名中的榜首地位。

(图) 2012年8月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例分布

    •三星上升三个位次

据ZDC统计数据显示，本月中国MP3/MP4市场在售产品的厂商数量为58个，排名首位的苹果的关注份额为27.1%；索尼8月较7月上升一个位次，以11.5%的关注份额居于第二位；其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

本月三星的关注份额由7月份的3.9%涨至本月的5.7%，排名由第八位升至第五位；同时，飞利浦的排名由第五位降至第七位，台电由第七位降至第八位；蓝魔退出中国MP3/MP4市场品牌排行榜，艾利和入围居于第十位。

表 2012年7-8月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例对比

 

排名	2012年7月		2012年8月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	苹果	19.5%	苹果	27.1%
2	纽曼	12.1%	索尼↑1	11.5%
3	索尼	11.2%	纽曼↓1	9.8%
4	iAUDIO	6.6%	iAUDIO	7.0%
5	飞利浦	6.2%	三星↑3	5.7%
6	爱国者	5.1%	爱国者	5.2%
7	台电	5.0%	飞利浦↓2	4.9%
8	三星	3.9%	台电↓1	4.7%
9	colorfly	3.3%	colorfly	3.4%
10	蓝魔↓	3.1%	艾利和↑	2.7%
–	其他	24.0%	其他	18.0%

 

 

 (二) MP3市场

    •苹果领跑中国MP3市场

2012年8月，中国MP3市场中，苹果在售有三款产品分别为苹果 iPod nano 6（8GB）、苹果 iPod shuffle4（2GB）和苹果 iPod nano 6（16GB），这三款产品受到消费者的大量关注，其累积关注份额高达28.1%，从而使得苹果成为最受关注的品牌。

(图) 2012年8月中国MP3市场品牌关注比例分布

    •品牌格局略有变化

由2012年7-8月中国MP3市场品牌关注比例对比表可以看出，7-8月间MP3品牌关注格局略有变化。三甲排名没有发生变化，各关注份额略有上涨，三甲累计提升8.5个百分点；三星的关注份额较上月上涨2.3个百分点，排名由第五位升至第四位；飞利浦由第四位降至第五位；昂达与HiFiman退出排行榜，艾利和与OPPO入围榜单，分列第九、第十位。

表 2012年7-8月中国MP3市场品牌关注比例对比

 

排名	2012年7月		2012年8月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	苹果	20.2%	苹果	28.1%
2	索尼	14.4%	索尼	14.6%
3	iAUDIO	8.7%	iAUDIO	9.2%
4	飞利浦	7.5%	三星↑1	7.5%
5	三星	5.2%	飞利浦↓1	5.7%
6	台电	5.1%	台电	4.6%
7	纽曼	4.9%	colorfly↑1	4.4%
8	colorfly	4.3%	纽曼↓1	4.4%
9	昂达↓	4.0%	艾利和↑	3.5%
10	HiFiman↓	3.8%	OPPO↑	2.9%
–	其他	21.8%	其他	15.1%

 

 

   (三) MP4市场

    •纽曼最受消费者关注

据ZDC统计数据显示，2012年1-8月，中国MP4市场最受消费者关注的品牌均为纽曼。本月，纽曼以27.1%的关注份额蝉联榜首，较上月关注份额下降7个百分点。苹果仅以旗下一款在售产品苹果 iPod classic 3（160GB）便获得了24.0%的关注份额，位居排行榜第二位。

(图) 2012年8月中国MP4市场品牌关注比例分布

    •品牌格局没有变化

对比2012年7-8月中国MP4市场品牌关注比例可看出，品牌关注格局没有发生变化，但居于首位的纽曼的关注份额下降了7.0%，排名第二位的苹果关注份额上涨6.7%，两家品牌的关注份额之差由16.8%降至3.1%；其他品牌的关注份额变化较小。

表 2012年7-8月中国MP4市场品牌关注比例对比

 

排名	2012年7月		2012年8月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	纽曼	34.1%	纽曼	27.1%
2	苹果	17.3%	苹果	24.0%
3	爱国者	15.8%	爱国者	15.5%
4	台电	4.7%	台电	4.8%
5	蓝魔	4.6%	蓝魔	4.8%
6	原道	4.5%	原道	4.2%
7	半岛铁盒	2.6%	半岛铁盒	2.7%
8	飞利浦	2.4%	飞利浦	2.3%
9	紫光	2.4%	紫光	1.9%
10	索尼	1.5%	索尼	1.6%
–	其他	10.1%	其他	11.1%

 

 

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    1、MP3市场

    •苹果在售产品均入围

2012年8月，中国MP3市场苹果品牌共有三款在售产品，三款产品均入围最受消费者关注产品排行榜。其中，苹果iPod nano 6(8GB)位居首位，1.54英寸显示屏，8GB存储容量，市场报价为969元；苹果 iPod shuffle 4(2GB)排名第二位，无显示屏，2GB存储容量，市场报价为349元；苹果 iPod nano 6(16GB)位于第八位，1.54英寸显示屏，16GB存储容量，市场报价为1148元。

(图) 2012年8月中国MP3市场产品关注排名

    •入围产品均价为944元

本月最受消费者关注的十款MP3产品的市场平均价格为944元。其中，排名第七位的colorfly Pocket HiFi C4(16GB)的报价最高，为3499元，此款产品屏幕尺寸为3.0英寸，拥有16GB的存储容量；排名第四位的索尼 NWZ-B172F(2GB)报价最低，为260元，两者报价悬殊。

  •四款存储容量为2GB

此次入围的十款MP3产品中，有四款产品的存储容量为2GB，市场平均价格较整体低，为340元；此外，还有4GB、8GB和16GB存储容量的产品，各有两款，均价分别为570元、1150元、2324元。

表 2012年8月中国MP3市场最受关注的十款产品及主要参数

 

排名	产品名称	屏幕尺寸	存储容量	报价
1	苹果 iPod nano 6(8GB)	1.54英寸	8GB	¥969
2	苹果 iPod shuffle 4(2GB)	无屏幕	2GB	¥349
3	iAUDIO i9(4GB)	2.0英寸	4GB	¥650
4	索尼 NWZ-B172F(2GB)	–	2GB	¥260
5	三星 YP-F3(2GB)	1.0英寸	2GB	¥269
6	索尼 NWZ-A864(8GB)	2.8英寸	8GB	¥1,330
7	colorfly Pocket HiFi C4(16GB)	3.0英寸	16GB	¥3,499
8	苹果 iPod nano 6(16GB)	1.54英寸	16GB	¥1,148
9	三星 YP-Q3(4GB)	2.2英寸	4GB	¥489
10	索尼 NWZ-W262(2GB)	–	2GB	¥480

 

 

 2、MP4市场   

    •苹果 iPod nano 6(8GB)最受关注

2012年8月，中国MP4市场中，苹果旗下产品苹果 iPod classic 3（160GB）获得5.7%的关注份额位居产品关注排行榜的首位，其他产品的关注份额均不足2.0%；此款产品拥有2.5英寸显示屏，存储容量高达160GB，市场报价为1680元。

(图) 2012年8月中国MP4市场产品关注排名

   •入围产品均价为504元

本月中国MP4市场最受消费者关注的十款产品的市场平均价格为504元，除排名首位的苹果 iPod classic 3(160GB)报价在1000元以上外，其余九款MP4产品的报价均在1000元以下，此九款产品的均价为373元。

 •六款存储容量为8GB

本月中国MP4市场，入围的十款产品中有六款产品的存储容量为8GB，市场平均价格为418元；三款产品的存储容量为4GB，分列第五、第七和第十位，这三款产品的市场平均价格为284元。

表 2012年8月中国MP4市场最受关注的十款产品及主要参数

 

排名	产品名称	屏幕尺寸	存储容量	报价
1	苹果 iPod classic 3(160GB)	2.5英寸	160GB	¥1,680
2	纽曼 A51HD(8GB)	5.0英寸	8GB	¥399
3	纽曼 A43HD(8GB)	4.3英寸	8GB	¥290
4	纽曼 F45+(8GB)	4.3英寸	8GB	¥369
5	爱国者 M665(4GB)	6.0英寸	4GB	¥299
6	纽曼 A73HD(8GB)	7.0英寸	8GB	¥469
7	爱国者 PMP662(4GB)	6.0英寸	4GB	¥299
8	台电 C520SP(8GB)	5.0英寸	8GB	¥380
9	爱国者 月光宝盒PM5996FHD(8GB)	5.0英寸	8GB	¥599
10	纽曼 A43HD(4GB)	4.3英寸	4GB	¥255

 

  (二) 产品价格段

    1、MP3市场

    •401-1000元产品最受关注

2012年8月，中国MP3市场最受消费者关注的产品价格段为401-1000元，关注份额高达201-400元产品的关注比例为31.3%；1000元以上产品的关注份额最少，为14.4%。

本月MP3市场价格段关注份额的差异除了受到不同价格段产品数量不同的影响外，还受到苹果 iPod nano 6(8GB)和苹果 iPod shuffle 4(2GB)较高关注份额的影响，这两款产品的关注份额分别为13.1%、6.8%，市场报价分别为969元，349元。

 

•200元以下产品最多

本月中国MP3市场中，有近六成的产品报价在200元以下，但关注份额较低，为18.3%；1000元以上高价产品的数量最低，占8.8%；401-1000元单位产品的关注比例最高，以10.4%的数量比例获得高达36.0%的关注份额。

(图) 2012年8月中国MP3市场不同价位产品关注与数量比例

    2、MP4市场

    •201-400元产品最受关注

本月在中国MP4市场中，201-400元产品的关注份额高达45.1%，是消费者最为青睐的产品价格段；1000元以上价格段产品的关注份额为26.9%，其中，就苹果 iPod classic 3(160GB)这一款产品便获得了5.7%的关注份额，从而提升了整个价格段的关注份额；200元以下低价产品的关注份额最低，仅为7.2%。

 •单位高价产品关注比例最高

从2012年8月中国MP4市场不同价位产品关注与数量比例对比图可以看出，单位1000元以上价格段产品的关注比例最高，以5.3%的产品数量比例获得了26.9%的关注份额；最受关注的201-400元价格段产品数量也最多，占半数以上。

(图) 2012年8月中国MP4市场不同价位产品关注与数量比例

    (三) 产品存储容量

    •8GB存储容量最受关注

据ZDC统计数据显示，2012年8月中国MP3/MP4市场产品中，8GB存储容量最受关注，关注份额超1/3；其次是4GB存储容量产品，关注份额为29.1%；2GB产品的份额为23.4%；其他存储容量产品的关注份额均在10.0%以下。

  •近半数产品存储量为4GB

本月在中国MP3/MP4市场中，4GB存储容量产品占比最高，为48.4%；其次是最受关注的8GB产品，数量占比27.7%。

(图) 2012年8月中国MP3/MP4市场不同存储容量产品关注比例分布

 

三、案例分析-爱国者

    •关注份额围绕5.5%波动

从2012年1-8月中国MP3/MP4市场爱国者品牌排名、关注比例走势图可以看出，爱国者品牌在2012年1月份，获得最高的关注份额7.2%，位居排行榜第四位。此后2-8月份间，关注份额围绕在5.5%上下波动，品牌排名在第四、第五和第六位间徘徊。

(图) 2012年1-8月中国MP3/MP4市场爱国者品牌排名、关注比例走势

    •MP4关注份额超七成

2012年8月，中国MP3/MP4市场中，爱国者品牌共有64款在售产品，其中26款MP3产品，38款MP4产品。MP4的关注份额高达71.0%，201-400元产品最受关注；MP3的关注份额为29.0%，200元以下产品最受关注。

•201-400元关注份额最高

就爱国者品牌整体市场而言，201-400元产品的关注份额最高，为42.6%；其中，有35.5%的MP4产品，7.1%的MP3产品；1000元以上产品的关注份额最低，仅为4.0%，且均为MP4产品；200元以下产品的关注分为近1/5，且均为MP3产品。

(图) 2012年8月爱国者品牌不同类型产品数量、价位关注比例对比