中国或将成为第一大电影市场

2017年中国电影市场分析

2017年是中国电影史上极为重要的一年，国产片的逐步崛起、《战狼2》的燃爆暑期档，再加上以《摔跤吧！爸爸》为代表的引进片优异的口碑，共同促成了电影票房的大丰收。

除了票房的增长，2017年的中国电影市场呈现出了百花齐放的景象，不同类型、不同国家的电影都占据了一席之地，电影质量成了观众讨论的重点。相反，几部由流量小生主演的电影口碑暴跌甚至未能收回成本，从侧面反映出中国观众的品味在不断提高，中国电影不再以热衷IP剧和小鲜肉取胜。

针对这一现象，电通安吉斯线下全场景营销专家博视得近日对2017中国电影市场进行了全面分析，并预测了2018年的发展趋势。

2017年中国电影市场的发展

1. 中国或将成为第一大电影市场2017年中国电影票房总额为559.11亿，较去年增长了22.7%，增速达13.45%，相较于2016年3.8%的增幅，2017年中国电影市场重新开始活跃，且票房总量有望在3年内超越北美市场，成为世界第一大电影市场。

2. 更多影院，更多银幕，观影人次稳步提升2017年中国观影人次达16.23亿，较2016年增长了18.12%；不断增长的影院数量使银幕数量也不断攀升至5.3万，超越北美成为了全球第一。同步上升的还有网络售票数，2017年网络售票占比达到了82%，猫眼和淘票票是最主要的售票平台，不用出门，在手机上就能完成选场、选座、支付，这使购票更简单快捷，一定程度上促使更多人走进电影院。

2017年中国电影市场之结构调整

1. 前五大院线占近一半的票房总额尽管万达电影的市场份额在2017年有所下降，但是以万达、广东大地、上海联合、深圳中影、中影数字构成的前五大院线依旧保持对电影市场份额的超高占比。

2. 暑期档火爆，小档期存在感减弱2017年的暑期档异彩纷呈，除去《战狼2》，战争片《建军大业》、古装片《绣春刀2：修罗战场》、警匪片《杀破狼·贪狼》、犯罪悬疑片《心理罪》、奇幻片《悟空传》、青春片《闪光少女》、动画片《大护法》、纪录片《二十二》……2017年暑期上映的影片涵盖了众多题材类型，为观众提供多种选择的同时，也确保了票房。与此相比小档期则表现平平，没有太多亮点。

3. 二线城市担当主力，南北市场有差异2017年，二线城市继续担当票房市场的主力，与此同时，四线城市的市场开始崛起，增长率达到23%，成为最火热的电影市场。

地域方面，纵观全国票房TOP10的影院，只有北京一座北方城市，南方省份的观影人次占全国总观影人次的67.77%，体现出在观影习惯上的南北差异。而北京仅一城就有四座影院入围TOP10，体现出北方除北京外的城市观影热情普遍低于南方。

4. 新生代观众开始登场2017年，18岁以下的电影观众人数达到4%，比2016年上涨了2%，而19-24岁的观众仍旧是电影市场的主力军。

2017年中国电影市场新气象

1. 国产片突破之年，百花齐放多姿多彩2017年国产片票房占总票房的53%，诞生了一大批引人注意的优秀作品。动作片中《战狼2》以56.83亿独占鳌头，打破并远超由《美人鱼》保持的票房纪录，并且成为首部跻身世界票房TOP100的中国电影，树立了中国电影工业的标杆，标志着中国电影也有能力做出像好莱坞那样的大片。

与此同时在互联网上则诞生了“精神股东”这一名词，大量观众在爱国主义情节和电影本身的震撼力的双重作用下二刷乃至三刷、四刷，并时刻关注着影片的票房动态，助力《战狼2》成为一部现象级的电影。《战狼2》的成功也是商业主旋律的成功，标志着主旋律电影在电影语言上的变化。

在向来少有人问津的纪录片领域，《二十二》以300万的超低预算狂揽1.7亿票房，一举成为中国电影史上成本与票房比例最悬殊的神作。

艺术电影《冈仁波齐》收获了一亿票房的佳绩，冯小刚也凭借《芳华》的11亿元票房收获个人电影生涯迄今为止的最高峰。

2. 首部电影产业促进法出台2017年3月我国首部《电影产业促进法》开始实行，对国产片和进口片播放占比有了更加明确的规定，但在国产片和进口片的票房占比上，进口片的单片票房是国产片的3.7倍。比起去年同期的3倍，差距更加明显。在2017年98部进口片中，64部影片贡献了26%的票房，单片平均票房过亿元。

3. 映前广告价值巨大

过去一年，受益于电影媒体广告价值、电影市场的高速发展，映前广告市场迅猛发展，已经接近于美国市场的水平，并在未来五年有望达到70亿元水平。映前广告的产出更胜于贴片广告，90%的观众会观看映前广告，其价值十分巨大，并且广告越贴近正片，其到达率就越高。映前广告目前占全国广告规模的0.46%，且这一规模正稳步增长中。

2018年中国电影大有可为

2017年中国电影市场总体呈现出高增长、多元化的特点，电影观众的欣赏水平也有了提升。口碑好的电影票房肯定不会差，小众电影也能取得高回报，这两点成为2017年的基本特征。国产片不断创新，突破瓶颈，是票房增长的重要原因。同时，引进片也打破了美国主导的局面，不同国家的优秀作品都能出现在中国的大银幕，这是一个良性市场所需要的。正因为有越来越多品质好、有新意的作品出现，才让更多中国观众踏进电影院。2018年，《红海行动》的高票房正在延续2017年的市场风向，我们有理由相信，这样百花齐放的景象将为中国电影市场的持续繁荣提供有力的支撑，2018的中国电影市场将大有可为。

来自：电通安吉斯集团

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