在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销，在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。
奥维云网（AVC）分析认为，2018年第一季度彩电市场表现特点有：
1.线上增长仍有空间，高端产品贡献提升。电商天花板仍未触顶，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，较去年同期增长了8.3个百分点。中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升，2018年第一季度，线上6000+产品的市场占比为4.8%，较去年同期增长1.5个百分点。
2.品牌格局趋于稳定，呈现7:2:1。分品牌阵营来看，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势，但在小米的拉动下，市场份额微降0.9%。
3.55寸成为趋势分割线，高端产品份额提升。彩电市场尺寸表现以55寸为分割，55寸以下产品市场份额全线下降，55寸及以上产品市场份额继续上升。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注电视显示属性，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长7.2个百分点，OLED电视份额为0.7%，较去年同期增长0.4个百分点。另外电视的时尚化、健康化、舒适化也在获得越来越多消费者青睐，其中超薄电视市场份额达4.1%，较去年同期增长了1.2个百分点。曲面颠覆性的外观吸引力减弱，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，为5.8%。
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