ZDC：2012年9月中国电子书市场分析报告

2012年9月，中国电子书市场汉王保持品牌关注排行榜首位；盛大 Bambook白色经典版仍是最受消费者关注的产品型号；501-1000元产品的关注比例与数量占比在不同价格段产品中均最高，6英寸显示屏产品的关注份额明显高于其他尺寸产品。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国电子书市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

•品牌关注格局：9月，中国电子书市场汉王关注份额较上月下降1.3个百分点，但仍保持品牌关注排行榜首位。

•产品关注格局：最受消费者青睐的产品与上月相同，同为盛大 Bambook白色经典版；在消费者最喜好的十款产品中，去除两款1000元以上产品，其余八款产品的市场平均价格为660元。

•产品特征分析：501-1000元产品的关注比例与数量占比在不同价格段产品中均最高，6英寸显示屏产品的关注份额高达61.6%，明显高于其他尺寸产品；2GB存储容量产品的关注份额最高。

•案例分析：本月，汉王在售电子书产品共计51款，各个价格段产品数量相差不大，关注份额差距显著；501-1000元单品关注比例最高；6英寸产品关注份额最高。

一、品牌关注格局

    •汉王保持品牌关注榜首位

2012年9月，中国电子书市场汉王以40.9%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上月下降1.3个百分点；盛大以22.4%的关注份额排名第二位，关注份额较上月上涨2.3个百分点；其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国电子书市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局稳定

由2012年8-9月中国电子书市场品牌关注比例对比表可知，本月与上月相比，中电子书市场最受消费者关注的产品品牌基本没有变化，翰林退出排行榜，方正入围，位居第十位；艾利和与索尼交换位置，分列第四与第六位。

关注份额提升幅度最大的是排名第二位的盛大，关注份额较上月下降2.3%；下降幅度最大的是排名首位的汉王，关注份额较上月下降1.3%。

(表) 2012年8-9月中国电子书市场品牌关注比例对比

 

排名	2012年8月		2012年9月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	汉王	42.2%	汉王	40.9%
2	盛大	20.1%	盛大	22.4%
3	纽曼	10.4%	纽曼	9.3%
4	索尼	5.4%	艾利和↑2	5.1%
5	爱国者	5.1%	爱国者	4.9%
6	艾利和	3.8%	索尼↓2	4.8%
7	歌美	1.9%	歌美	1.9%
8	台电	1.5%	台电	1.3%
9	优派	1.1%	优派	1.0%
10	翰林↓	0.8%	方正↑	0.7%
–	其他	7.7%	其他	7.7%

 

 

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •盛大 Bambook白色经典版关注份额上涨

9月，中国电子书市场中，最受消费者青睐的产品与上月相同，同为盛大 Bambook白色经典版，单品关注份额为17.4%，较上月上涨3.5个百分点。此款产品配置6英寸显示屏，600*800像素分辨率，支持WIFI、3G上网和USB连接PC代理上网，本月市场报价为499元。

(图) 2012年9月中国电子书市场产品关注排名

    •两款1000元以上产品入围

9月，中国电子书市场，消费者最喜好的十款产品中，有两款产品的市场报价在1000元以上。其中一款是排名第四位的汉王 E920电纸书，9.7英寸显示屏，支持WiFi上网，本月市场报价为2830元；另一款是排名第九位的汉王 N800电纸书，8英寸显示屏，市场报价为1950元。

在入围的十款产品中，去除这两款1000元以上产品，其余八款产品的市场平均价格为660元。排名第五位的纽曼 E读6220（4GB）报价最低，为498元，配置4GB存储容量，6英寸显示屏。

    •汉王五款产品入围

本月，关注份额最高是十款电子书产品分属五家不同的品牌，汉王入围产品最多，有五款；盛大有两款产品入围，分列首位与第八位；纽曼、索尼与艾利和各有一款产品入围，分别位居第五、第六和第七位。

    •六款产品为6英寸显示屏

9月，中国电子书市场最受消费者关注的十款产品有六款产品的屏幕尺寸为6英寸，这六款产品的市场平均价格为689元；两款5英寸产品，报价均为575元；9.7英寸与8英寸产品各一款，是十款产品中报价在1000元以上的两款产品。

(表) 2012年9月中国电子书市场最受关注的十款产品及主要参数

 

排名	产品名称	容量	尺寸	上网功能	价格
1	盛大 Bambook白色经典版	–	6英寸	WIFI,3G,PC代理	￥499
2	汉王 黄金屋（2GB）	2GB	6英寸	WIFI IEEE 802.11b/g	￥999
3	汉王 N510II电纸书	512MB	5英寸	–	￥575
4	汉王 E920电纸书	–	9.7英寸	WiFi	￥2,830
5	纽曼 E读6220（4GB）	4GB	6英寸	–	￥498
6	索尼 PRS-T1（WIFI版）	–	6英寸	WiFi	￥959
7	艾利和 story（2GB）	2GB	6英寸	–	￥599
8	盛大Bambook全键盘版(二代)	–	6英寸	WiFi	￥579
9	汉王 N800电纸书	512MB	8英寸	WiFi	￥1,950
10	汉王 N510精华版电纸书	–	5英寸	–	￥575

 

 

    (二) 产品价格段

    •501-1000元关注与数量比例均最高

2012年9月，中国电子书市场501-1000元产品的关注比例与数量占比在不同价格段产品中均最高，500元以下产品的数量占比不足两成，关注份额为28.8%，单品关注比例较高；2000元以上产品的关注份额不及数量占比；1001-2000元单品关注比例最低，20.3%的数量占比获得9.8%的关注份额。

(图) 2012年9月中国电子书市场不同价位产品关注与数量比例分布

    (三) 产品屏幕尺寸

    •6英寸关注份额超六成

9月，中国电子书市场最受消费者喜好的产品屏幕尺寸为6英寸，其关注份额高达61.6%，明显高于其他尺寸产品，足见广大消费者对其认可；5英寸屏幕产品的关注份额为15.6%，其他屏幕尺寸产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国电子书市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    (四) 产品存储容量

    •2GB容量关注份额最高

2012年9月，中国电子书市场不同存储容量产品中，2GB产品的关注份额最高，为38.2%；4GB容量产品的关注份额为30.7%；512MB产品的关注份额为16.4%；其他容量产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国电子书市场不同存储容量产品关注比例分布

 

三、案例分析-汉王

    •501-1000元最受关注

2012年9月，汉王以40.9%的关注份额位居中国电子书市场品牌关注排行榜首位。据ZDC统计数据显示，本月，汉王在售电子书产品共计51款，各个价格段产品数量相差不大，关注份额差距显著。其中，501-1000元产品的关注份额最高，为65.5%，其单品关注比例最高；1001-2000元产品的关注份额稍高于2000元以上；本月，汉王在售产品中没有500元以下产品。

(图) 2012年9月中国电子书市场汉王品牌不同价格段产品关注与数量比例分布

    •6英寸产品关注份额最高

9月，在汉王在售的51款电子书产品中，6英寸显示屏产品有19款，累计关注份额高达46.7%；5英寸显示屏产品近半数，关注份额为32.4%；9.7英寸产品的关注份额为10.1%；其他屏幕尺寸产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国电子书市场汉王品牌不同屏幕尺寸产品关注比例分布