比较2012年和2011年B2B类型的企业在内容营销上投入的媒体，LinkedIn超过Twitter成为2012年B2B类型企业内容营销投入最多的社会化媒体。与2011年相比，除了LinkedIn、Twitter、Facebook和YouTube外，Google+和Pinterest也受到B2B企业在内容营销上的关注。
在B2B企业使用到的内容营销手段中，印刷类杂志（Print Magazines）的投入与去年相比保持不变，没有增长。而研究报告、视频、移动端的内容、虚拟会议相较去年有大幅增长。
不过，B2B企业对各种内容营销手段的有效性并没有一致的认同。如对于迷你站（microsites）就有一半的调查者认为这是有效的，而有另一半认为效果不佳。对博客内容，有59%的被调查者认为是有效的，而有41%认为效果不佳。不过，即使如此，还有45%的被调查者称将在未来的1年里继续投入在内容营销上。
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