Searchmetrics：2018年谷歌购物搜索分析报告

Searchmetrics发布了新报告“2018年谷歌购物搜索分析报告”，分析了英国、德国和法国的谷歌购物搜索（Google Shopping），了解购物广告的竞争程度。现在，68%的购物广告来自谷歌本身，外部比较购物服务（CSS）占32%。

谷歌购物中的竞争更多

earchmetrics对英国、德国和法国的PC搜索结果进行了分析。2018年初，谷歌购物广告向外部CSS开放，因此Searchmetrics对竞争格局进行了首次调查。分析发现谷歌购物广告中竞争更加激烈。

更多竞争=良好的竞争？

通过调查三个国家最活跃CSS发现，很多不是“经典”价格和/或产品比较网站。许多在线营销机构作为CSS合作伙伴获得了谷歌的认证，并代表商家参与谷歌购物广告的竞拍流程。

英国

2018年初，只有0.4%的购物广告是由CSS贡献的。现在，32%的PLA来CSS。在线营销机构periscopix.co.uk占20%的外部CSS广告，成为具有代表性的竞争对手。英国的顶级CSS最具有多样性，前十大CSS中有6个是新的。

德国

年初只有1%的谷歌购物广告来自CSS，现在已经占33%。Shopping24是德国最大的CSS，占CSS购物广告的27%，其是Otto Group的一部分，会将用户引导至零售巨头Otto的网站。前十名顶级CSS中只有两家“传统”产品或价格比较网站。

法国

目前，CSS占31%的谷歌购物广告。CSS代理机构productcaster.com是法国最可见的CSS，占29%的外部CSS广告。在法国，一些传统价格比较网站仍然很活跃，包括kelkoo.fr，shopping.com和twenga.fr都出现在顶级CSS榜单上。

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