2018年山西省旅游产业大数据报告

山西省文旅厅召开新闻媒体通气会，发布了全省首份旅游年度大数据报告《山西省旅游产业2018年大数据报告》和《2019年春节假期旅游市场预测报告》。分析了过去一年山西人的出游情况及旅游市场情况，以及预测了2019年春节假期的山西旅游市场。

河北人来山西旅游最多 五台山最受欢迎

根据《山西省旅游产业2018大数据报告》，2018年，山西省内、省外游客量分别占比43.7%、56.3%，省外游客量高于省内游客量。中国电信旅游数据分析结果显示，在省外赴晋游客中，十大客源省份分别是河北省、河南省、陕西省、北京市、内蒙古自治区、山东省、江苏省、上海市、四川省及广东省。山西十大客源城市则分别是北京、石家庄、西安、郑州、天津、榆林、邯郸、保定、张家口及邢台。

▲ 2018年山西十大旅游客源省份

从旅游景区关注度情况来看，我省传统品牌景区持续吸睛，旅游城市所受关注度较高。在2018年山西各大旅游景区的网络关注度TOP5排名中，五台山位居第一，是最受欢迎的旅游景点，乔家大院、平遥古城、壶口瀑布、王家大院紧随其后。旅游热点城市的网络关注度中，太原搜索指数日均值稳居第一，大同排名第二，运城排名第三，长治和忻州分列第四、第五位。

▲ 五台山是2018年全省最受欢迎的景区

“综合这两个数据可以看出，来山西旅游的游客还是主要集中在周边省份，客源地与热点景区也存在地理区位上的便捷性。比如河北的石家庄和保定都距离忻州较近，就相对更容易选择来五台山旅游。” 山西省旅游大数据联合实验室负责人、山西大学旅游系教授刘改芳表示。

太原市文旅消费占比最高 餐饮与住宿是主要消费项目

过去一年，我省文旅消费市场活跃，全年共发生文旅消费5.01亿人次，消费金额6000.26亿元，人均消费1198.63元。

在消费人次和消费金额的时间分布上，消费金额及消费人次都在8月达到峰值，分别为594.60亿元及0.46亿人。整体来看，消费金额与消费人次呈同方向变动，即月度消费人次越多，总消费金额越大。

▲ 山西省各市2018年文旅消费金额占比

“值得注意的是，过去一年全省各市的文旅消费发展呈现出不平衡的趋势。”刘改芳表示，2018年山西本地游客的消费主要集中在太原市，消费金额占全省本地游客消费金额的50%以上；省内及省外游客消费集中在太原、晋中和吕梁市。从文旅消费者的旅游消费情况来看，住宿与餐饮消费占比最高，分别为29.73%和28.26%；购物消费紧随其后，占比为22.26%；文化消费也占到了10.35%的比例；而交通、娱乐和景观旅游消费则占比较小，分别为3.76%、3.31%和1.73%。

此外，在各市文旅消费比例中，长治餐饮消费占比最高，为38.57%；临汾住宿消费占比最高，为51.95%；太原交通花费占比最高，为5.57%；晋中购物消费占比最高，为45.99%；晋城文化消费占比最高，为28.31%。

▲ 2018年山西在线销量TOP10酒店

从酒店在线销量来看，我省2018年在线旅游酒店间夜量、收入同比增长为116.66%和81.20%，呈现井喷式增长，线上迁移速度加快。赴晋游客中，购买在线产品主要以“交通+酒店”为主，在线销量排名前十的酒店都集中在太原和大同。最受欢迎的酒店是大同云冈建国宾馆，其次是大同云冈建国宾馆、大同王府至尊酒店、太原五洲大酒店、太原大昌国际酒店、山西君宸大酒店、山西饭店、太原富力万达文华酒店、五台山悦龙山庄、大同金地豪生大酒店、山西迎泽宾馆。“排名前十的酒店大部分位于太原市和大同市的市中心区域，靠近火车站，交通便利，便于出行游玩。”刘改芳表示。

省内游客将是春节旅游主力军 平遥+壶口瀑布+灵石线路最火

《2019年春节假期旅游市场预测报告》显示，2019 年我省春节在线旅游订单量预计达 23万单，订单金额预计达 1.2 亿元。根据携程旅行网平台预订大数据统计结果，截至1月30日，火车预订人次占比 42%、机票预订人次占比 38%、住宿预订人次占比 14%、汽车预订人次占比 4%，度假和门票分别占比 1.9%和0.1%。

▲ 山西春节在线旅游客源地TOP10

根据携程预订数据，线上订购春节出游山西旅游产品最多的客源地分别是：山西、北京、上海、江苏、广东、天津、浙江、山东、陕西、河北。省内游客仍是今年春节山西旅游的主力军。

▲ 春节热门线路TOP10

从携程门票预订数据来看，春节期间最受欢迎的 10 大景区分别为：五台山、平遥古城、云冈石窟、乔家大院、王家大院、恒山、壶口瀑布、晋祠博物馆、悬空寺和皇城相府。最热门的线路则是“平遥+壶口瀑布+灵石”。可以看出，春节期间，游客热衷的目的地，大多是山西地方文化代表性景区。游客也更倾向在热门景区深度游览，且整体行程较长。

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