Facebook市场正在发生转变，其主流社交游戏开发商正相继推出手机和平板电脑游戏版本。在Facebook今年初重新开放一些病毒传播渠道之后，如今的顶级开发商普遍认为向移动平台推出绑定Facebook功能的原生应用是一个重要的措施。
Facebook排名第二的开发商King.com首席执行官Riccardo Zacconi表示，“从用户角度来看，我认为无缝隙的游戏体验将成为今后的标准。”与此同时，Facebook第三大开发商Wooga首席执行官Jens Begemann则指出，“现在我们有60％左右的员工致力于开发移动平台的项目，40％开发Facebook项目。”
Facebook游戏关系主管Sean Ryan则指出，“这不是一个非此即彼的问题，而是两者都要兼顾的情况，我们已向iOS和Android平台推出了Facebook应用，现在我们的服务覆盖了三个渠道，这也正是我们关注的方向。”
很显然，智能手机和平板电脑正迅速获取大量用户，而在去年12月份，仅有半数Facebook用户是通过手机访问Facebook。
问题在于，当时Facebook游戏仅限运行于PC端的浏览器。但在今年1月份，Facebook开始支持开发者的原生手机游戏中深度绑定Open Graph——支持用户在游戏中发布消息，邀请好友加入游戏（游戏邦注：Facebook的iOS和Android应用过去并不支持这些功能）。这就为开发者创造了更多机会，方便他们推出植入Facebook功能的手机游戏。
现在Facebook用户可以直接由此导向iOS和Android应用商店，下载发布相关消息的游戏应用。Facebook和开发者均认为，这一设置有助于提升手机版游戏的下载量。
Zacconi反复提到iOS游戏《Bubble Witch Saga》的成功应归结于Facebook功能。“我们在没有营销活动的情况下发布了游戏，并且进入所有欧洲App Store的iPhone和iPad榜单前10名。这主要是因为游戏绑定了Facebook，因为在Facebook玩游戏的用户也可以在手机上看到这款游戏。”
Begemann也将iOS版游戏《Diamond Dash》的长盛不衰归功于Facebook的作用。“通常如果你推出了手机应用，在头几周都会收获许多下载量，但随后下载量就开始平缓。”但《Diamond Dash》却仍然可以实现“每日将近10万次的持续下载量”。
“一款游戏问世10个月以后为何仍能创造将近10万次的日常下载量？很显然，是口头传播的作用。人们喜欢这款游戏，他们对游戏乐此不疲，并向好友推荐游戏。Facebook病毒传播功能在这一过程中功不可没。”
多平台发展渠道
Zacconi指出，这次的成功让King.com坚定了一个信念——游戏必须同时推出Facebook和手机版本。
“我之所以说‘Facebook和手机’，而不是‘Facebook或手机’，原因就在于从用户角度来看，无缝隙的游戏体验才是未来的趋势。”
为实现这一战略，King.com对团队进行业务重组，“之前公司划分成一个负责Facebook平台，一个负责移动平台的部门，但现在我们的组织方式已经不同了。我们是根据特定游戏来组建团队，每款游戏都有各自的移动团队和社交团队。”
Wooga的Begemann则提倡移动优先策略，“我们团队总会从移动平台角度来考虑新游戏，这并不只是将游戏从一个平台移到另一个平台，我们是先针对移动平台开发新游戏。”
“我们在一年前就制定了这个决策，当时我们还只有10个成员负责移动业务，现在公司250多号人中有半数以上处理这一业务。我认为这将成为2013年的方向，至少对我们来说情况就是如此，移动设备将成为比Facebook更重要的平台。”
Facebook高管Ryan也认同开发商提供持续性游戏体验的做法，“我们最不愿意看到的就是，将游戏简单地从一个平台生硬地移植到另一个平台。”
bubble island(from gamasutra)
提到《Bubble Island》这款游戏时，Begemann指出该游戏手机版本与Facebook版本差别甚大。
“游戏的积分系统需要重新调整，因为不同平台玩法不同了。关卡也要改，这样速度才会更快，并且这个版本并不需要过于强调准确性。这意味着它的平板电脑、手机和Facebook三个版本并非同一款游戏，如果三者都没有差别，那就不会这么好玩了。”
King.com目前的游戏也是从PC平台起步，但Zacconi却有截然不同的看法，“我认为确实应该针对每种设备重新考虑游戏设计，但游戏本身还是同一款游戏……我们希望得到无缝隙的相同体验。”
但他们均表示同步性以及跨平台付费流程是一个重要环节。Zacconi认为，“无论你在哪个平台，游戏进程都能保持一致，并且好友也是原来的好友。所以这其中的游戏体验实际上都一样，只是界面看起来有所不同”。
Begenmann补充表示，“所以我们在此的做法是，你使用鼠标操作的Facebook版本的游戏进程、IAP交易等情况都会完全保持同步。”
即使是Spooky Cool Labs（游戏邦注：最近刚向Facebook推出基于电影《绿野仙踪》的同名3D版城建游戏，该游戏玩法比Wooga的《Bubble Island》和King.com游戏《Bubble Witch Saga》更复杂）也认为很有必要进军移动平台，但尚未宣布具体计划。
该公司首席技术官Chuck Hess指出，“我们认为应该让玩家随时随地体验游戏，这样当他们坐在电脑前时，就可以在电脑玩游戏，而外出时也可以用移动设备玩同一款游戏。”
Facebook的Open Graph优势
只有得到Facebook的支持，开发商向移动平台转移的战略才有可能成为潮流。目前，多数开发商似乎都对Facebook在1月份推出的变更政策较为满意。Begemann也对此持肯定态度，“我认为Facebook的做法完全正确，我们在自己的应用中植入了Faceook平台，这个策略非常有效。”
Zacconi认为与Facebook合作这一点很关键，“绑定Facebook可以获得协同效应，而这是你仅推出手机版本所无法拥有的。如果你仅专注于移动平台，则会面临曝光度不足以及低用户留存率这个大问题。”
Facebook的Ryan向开发者推荐了Open Graph这个解决方案并指出，“开发者要获得曝光度，下载和安装量，以及付费用户是最困难的问题。”
芬兰开发商Supercell（代表作品是《Clash of Clans》以及《Hay Day》）北美工作室总经理Greg Harper认为，“Open Graph是移动设备上社交游戏玩法的一个重要扩展，它支持玩家分享游戏进程以及玩家互动。并且还可以作为一个曝光工具，但对我们来说，它的最大好处在于加强了游戏的社交体验。”
他举例称，“比如我们在《Hay Day》中植入了一个支持玩家‘赞’他人农场的Open Graph功能之后，仅在数月时间中，我们的一个游戏内置角色就在未获得任何推广或举办活动的前提下，收获了将近50万个赞。”而值得注意的是，Supercell游戏并未发布Facebook版本。
尽管Wooga的手机游戏并未要求用户接入Facebook，但还是有许多《Diamond Dash》玩家主动选择了这一渠道。据Begemann所称，“在我们的活跃用户中，有68%选择登录Facebook，因为这样可以获得更好的游戏体验。如果你只是单独玩游戏也行，但如果可以在游戏中与好友对抗，你就能够获得击败好友的快感，这无疑是一种更出色的游戏体验。”
“接入Faceboook的用户在游戏中逗留的时间更长，并且消费意愿也是一般用户的8倍。”
Supercell的Harper表示，“我们的目标是开发让玩家进行深度互动的游戏。虽然我们并不想让Facebook成为玩游戏的必需条件，但我们有许多玩家还是愿意与好友共同体验游戏，而Facebook就是一个极为方便的途径。”
当然，与好友共同玩游戏才是吸引新玩家加入游戏的关键。
Zacconi表示，“对我来说，要像过去那样体验纯粹的单人游戏已经是一件不可想象的事情，Facebook了解你周围的玩家是谁，谁对你所玩的游戏感兴趣，谁的水平同你一样，这正是Facebook所发挥的重要作用。”
Begemann认为Facebook应用中的通知就是驱使玩家体验Wooga手机版游戏的一大功臣。
Ryan表示，“使用我们的渠道可以让你获得一些好处。通过我们社交渠道传递的信息（无论是通过Facebook移动平台、App Center还是newsfeed）现在可以呈现在用户面前，你可以点击链接并体验游戏，这就是游戏流量获得提升的来源。”
hay day(from gamasutra)
Ryan十分推崇《Hay Day》中的社交互动设置。Facebook认为强大而有意义的互动是提升游戏流量的关键。“在这款游戏的第7个关卡，你可以解琐贸易或与好友买卖道具的功能，它使用了Facebook执行这一功能，游戏正是用这种有趣方式解琐了内容。”
除此之外，Ryan还表示希望看到下一代游戏中出现更多更新更出色的社交机制。“所以当我们同开发者交谈时，我们并不会问他们发送了多少个请求，向玩家提了多少要求。而是跟他们讨论‘游戏中是否有什么值得一提的新机制？’例如借用、贸易等与游戏自然融为一体的有趣成份。”
Facebook的用户成长主管Alex Schultz将这一转移战略视为应用程序的社交引擎动力，他在10月份的Facebook大会上发言称“如果你登录了一款社交游戏，发现只有两三个好友在玩，那么游戏就没有什么趣味了。越多好友加入游戏，游戏中的社交性就会越强，移动平台亦是如此。”
针对Facebook在支持手机游戏方面是否发挥了应有的作用，Ryan表示“去年我们认为自己落后了，但通过移动安装产品，我们为开发者提供了让用户发现并安装新游戏的最佳方式。”
Supercell的Harper同意这种说法，但指出这其中还存在一些改进空间，“虽然它仍处于初级阶段，但Facebook确实采取了一些为手机游戏开发商提供增值服务的措施。”
Facebook游戏的未来
现在，我们已经都看到游戏玩家向Facebook手机版本转移的趋势，许多玩家现在都在玩Facebook游戏的原生应用版本，而Facebook本身也已经意识到并支持这种转移策略。那么Facebook Canvas平台的未来将走向何处？本次接受采访的开发商均认为，它的前途依然光明，不会那么早就淡出人们的视野。
Begemann指出，“我们仍然可以看到Canvas平台的发展，很显然它仍然是一个更大的平台，但移动平台的发展极为迅速，PC平台的重要性将减弱，浏览器和Canvas亦然。但它现在还只是发展中期。”
Ryan则直言，“我们认为，认为PC市场正在走下坡路的人，并没有进行市场调查。”
在这些受访者当中，Begemann最坚信“如果从长远来看，平板电脑将取代PC。我认为这是继80年桌面PC，90年代GUI之后的第三次计算机革命。”
Zacconi也认为行业已经出现了向平板电脑转变的趋势，但指出这是一个循序渐进的过程，“如果你相信人们的预测，即20%的PC将被移动设备所取代，那也意味着电脑设备仍将长期存在”，已有报告称这种转变直到2014年末期才会出现。
“有趣的是，现在我们常看到人们在电脑上开始玩游戏，然后在智能手机上继续体验游戏，智能手机实际上扩展了PC游戏时间，而不是蚕食了了后者的使用率。”
Begemann也认同这种说法，但认为这种模式不会长存下去，“目前来看，移动设备虽然还只是一种补充，但随着这个市场的发展，它终将成长为一种替代性的默认设备。”
“在未来两年左右，也许笔记本电脑就会有点过时了，但我觉得现在购买平板电脑的人，并不会换掉自己的笔记本电脑。他们会逐步淘汰原先的笔记本电脑，也许会在未来两年升级至下一代平板电脑。我认为这就是现在所发生的情况。”
Ryan对此并不是很确定，“有意思的是，我们都坐在这里说‘知道吗，移动平台正在征服世界，它像星火燎原一样一发不可收拾’，但如果你看看最近的市场调研结果（游戏邦注：例如Gartner或IDC等机构的报告），就会发现PC游戏市场仍在持续扩大，这是一个巨大的市场。”
但并非所有人都认同Ryan这个说法，Harper指出“我们的确相信平板电脑是终极游戏平台，它拥有包括核心及休闲玩家在内的真正大众用户。我并不能肯定平板电脑在未来所能创造的收益是多少，其玩家规模又会有多大，但我相信那一天必将到来。”
Ryan以主导在线视频市场，并打破了实体视频零售行业的Netflix为例，指出“当我们同开发者交谈时，发现他们的普遍想法是现阶段的市场具有增值性，但我认为，在其他领域我们也已经看到其市场早期呈现的增值效应，只有出现残酷的竞争局面时你才会看出端倪，而在中短期阶段，一切事物都只会呈现扩张的现象。”
虽然对PC市场仍然怀抱乐观态度，Facebook并不缺乏应对其主流休闲游戏开发商转向移动平台的准备。Ryan指出，“我认为Facebook Canvas将成为一个更侧重具有沉浸感的高端游戏平台，所以我们在与Adobe的Flash 11、Unity的合作过程中投入了大量时间和精力，我们也看到3D游戏在宽屏设备上的运行表现普遍优于在小型屏幕上的情况。”
面临压力
Supercell的Harper表示，“作为一家公司，我们相信应该专注于平板电脑业务。我们‘平板优先’策略的成功关键在于，我们将所有精力用于制作最适合平板电脑运行的游戏体验。我们不会被不同的硬件配置和其他平台需求所分心，所以在不久的将来，我们还是会将平板电脑视为优先考虑目标。”
而Spooky Cool Labs对此另有看法，该公司营销总监Bob Holtzman在最近表示，“我们通过《绿野仙踪》展示正宗的Facebook游戏的潜力，但我们也完全同意你的说法。我们相信iOS、Android会成为重要的平台。哪个平台拥有大量用户，我们就会入驻哪个平台。”
Begemann则指出，“我并不认为转移平台是一种压力，我们实际上是在自我推进，因为我们看到这里存在机遇。”
随着平板电脑和智能手机的发展，Facebook也在从一个游戏平台向游戏发现的社交助推器这一角色转型。与此同时，Facebook主流开发商也开始将移动平台视为目标。Facebook正努力适应这一转变，致力于让开发商意识到，无论你是从Facebook还是从移动平台起步，绑定Facebook功能都会对游戏大有裨益。如果Supercell所获得的成功就是一个明证，那么开发商采用这一做法确实颇有优势。
对一些人而言，从Facebook转向移动平台可能并非转型的问题，而只是一个扩张的需要。Zacconi表示，“我认为，我们的游戏就是那种注定让人们随时随地体验的类型。”
via：游戏邦/gamerboom.com
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