皮尤研究中心：地方新闻我们还是爱从电视上看

皮尤研究中心在2018年10-11月对约3.5万名美国成年人展开调研，发现41%的人更偏向于从电视上获取地方新闻，超过了互联网渠道的37%，更是远远高于报纸（13%）和广播（8%）。

在地方新闻生态系统中，电视台仍占有重要地位。多达86%的美国成年人会通过收看地方电视台来获取地方新闻，38%的人自认是地方电视台的忠实观众，两项的比例都超过了广播和日报的数据。

(调查显示，通过电视和互联网获取地方新闻的人群数量较为接近图源journalism.org，下同)

但除了这三大最主要的地方新闻来源，一些较为冷门的源头也同样有人关注，共有28%的受访者会从地方组织、地方政府、非每日发行报纸、网上论坛、订阅邮件和网络独家等处获取新闻。此外，尽管媒体都忙着“三网融合”，绝大多数（76%）看电视的美国人还是选择单纯地打开电视机，而不是点开电视台的网站或社交媒体账户。

（76%的电视观众和81%的广播听众都是从原渠道获取新闻，但有近一半的报纸读者并非真正意义地“读报”，而是在网上阅读相关信息）

地方新闻有啥意义？扎根社区是关键

总体来看，美国人对地方媒体的评价非常积极，30%的受访者都很自信地认为当前的新闻来源满足了他们的信息需求，还有52%的人也表示有信心。大多数受访者认为，地方媒体的记者需要扎根社区、联系公众，但曾亲身能够感受到这种联结关系的人却比较少。85%的调查对象认为记者需要了解社区的历史，81%的人则期盼着记者在工作之外，也能和当地居民有所接触。大多数（63%）受访者表示，地方媒体比较接地气，有37%的人认为地方媒体在社区中的影响力很大，但还有34%的人觉得，地方媒体没并有和普通人保持多大联系，事实也的确如此，和地方媒体记者私聊过的人仅占21%。成功扎根社区的地方媒体往往能获得受众的好评，例如，在那些觉得地方媒体挺接地气的人当中，73%的人都反映，地方媒体的表现出色，而不接地气的媒体好评率则只有42%。

（81%的受访者都希望地方媒体的记者能跟社区融入，但只有21%的人曾和记者聊过天）

然而，在经历了媒体整合之后，地方台报道的并不一定是你身边的事儿——47%的受访者指出，他们看到的地方新闻报道，其实来自于附近的城市，51%的人则看到了自己生活圈内的消息。

（调查显示，近一半美国人收看的都是“假”地方新闻）

地方新闻撑得住吗？人们并不懂这有多难

研究还强调，人们对地方新闻媒体面临的挑战缺乏认识，即便大家都看到了媒体的收入下降、雇员减少，71%的被调查者仍觉得地方媒体在开支上毫无压力。或许正是出于这种偏差认知，只有14%的美国成年人在过去一年里曾为地方新闻付费，包括订阅、捐赠、加入会员等方式。人们为什么不肯为媒体捧个钱场？近一半（49%）的受访者表示，既然免费内容随处可得，那还给钱干啥？只有10%的人是觉得地方媒体提供的内容不够优秀，不值得花钱看。

（只有14%的人付费，但71%的人觉得地方媒体的经济形式一片大好，这恐怕不太现实）

地方新闻：没天气预报可不行

调查显示，天气类的信息非常受欢迎，远远超过其他主题的地方新闻。70%的受访者每天必看，因为人们看地方新闻的目的无非是为了更好地生活，以及参与社区讨论，而天气对于日常生活来说简直太重要了。除此之外，犯罪（44%）、交通（41%）和价格变动（37%）方面的新闻也引人关注。而地方体育报道则没有那么诱人：多达34%的受访者觉得它既不重要，又很无趣，只有10%的人每天都想看。

（仅5%的人觉得天气预报有趣，但90%的人承认它挺重要，许多地方新闻内容的重要性和趣味性似乎呈反比）

另外，美国人对地方新闻内容的喜好和找到相关信息的难易度并不成正比，说明媒体在这方面还有进步的空间。例如，人们对价格变化类新闻和体育新闻的兴趣，与媒体对它们的报道密集程度恰好相反。

（90%的受访者觉得价格变化的新闻有点意思但挺难找，相对而言，体育没那么有趣却似乎无所不在）

其他发现：地方新闻的电视观众更“粘”

虽然73%的美国人都会关注地方新闻，仍有超过1/4的人（26%）不太爱看或根本不看地方新闻。对于38%的受访者来说，他们哪种媒介渠道都不爱，还有30%的人仅选用某一种媒介来获取地方新闻。偏好从电视渠道获取地方新闻的受众，比起偏爱数字渠道的人来说，对地方新闻的依赖更深，40%的电视观众会密切关注地方新闻，而在线获取新闻的黏性用户仅占21%。

在地方媒体的7项核心职能中，公众把准确性放在第一位，多达65%的人认为它最重要或第二重要，其次是报道的全面性（35%）和公平性（30%）。

约1/5的美国成年人（21%）认为，地方记者需要经常在Facebook等社交媒体平台上冒泡，但37%的人觉得这并不重要。

（更多的人觉得，地方记者并不需要在社交媒体上保持活跃）

89%的受访者现在至少会在数字渠道收到一些地方新闻报道，41%的人经常会收到。从网站和应用程序（26%）和社交媒体（25%）获取地方新闻的人群数量大致差不多。

消息推送是地方新闻的重要组成部分，42%的美国成年人会在手机上收到当地的消息推送。

51%的在线用户都是通过移动设备获取地方新闻，约是用台式机/笔记本电脑（27%）的两倍，而19%的用户同时在用这两种设备收看新闻。

来源：journalism.org

作者：Pew Research Center

编译：苟于清

来自：德外5号

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