2019年第一季度，营销高管预计预算增长8.7%，高于2018年第四季度的0.0%，是2017年第三季度以来的最高水平。约21.6%的受访者观察到支出增长，相比之下，12.8%的受访者观察到预算削减。
营销人员投资互联网、主流媒体和大事件
Bellwether调查发现，表现最好的类别是互联网，净余额从2.1%增长至17.2%。公司对增强数字足迹兴趣高涨，搜索和搜索引擎优化支出（从-3.9%增长至14.2%），以及移动设备上的定向广告（从-2.4%增长至3.6%）都得到了提升。2019年第一季度大型活动的推动力也很明显，主流媒体营销恢复增长（从-6.2%增长5.2%）。事件营销支出增长从2.6%上升到3.4%。
2019/20年预算是自2009年以来最为低迷的
营销高管在预测2019/20财年的营销支出时持谨慎态度。此期间预算增长3.4%左右。约26%的受访者预计会提高预算，仍有74%的受访者将削减预算或保持不变。
积极的期望主要集中在主流媒体营销和活动广告方面，分别增长4.8%和2.5%。但是，其他类别就比较悲观了，例如PR（-7.0%），促销（-5.3%）、市场研究（-4.0%）和直销（-1.8%）。
营销人员的信心水平仍然是负值
子2012年第三季度首次出现悲观趋势后，营销人员的信心没有任何改善的迹象。营销主管对公司财务状况的评估仍然是悲观的，而且比2018年第四季度更悲观了。
2019年广告预测下调
由于预算责任办公室（OBR）在3月份发布新的预测，IPA Bellwether修正了其对预测期内广告增长的预测。
自去年10月以来，OBR对2019年增长预测下调了0.4个百分点，此前预测的增长率是1.6%。
199IT.com原创编译自：Bellwether 非授权请勿转载
更多阅读：
