ZDC：2012年11月中国Android平板电脑市场分析报告

三星、联想、纽曼位列前三

2012年11月的Android平板电脑市场上，品牌关注格局出现了小范围的波动，但前三品牌依旧保持不变。而从产品的特征结构来看，尽管Android4.1系统的关注比例开始大幅提升，但短期内，市场上仍将以采用Android4.0系统的产品为主。

    报告要点：

·品牌关注格局：三星、联想、纽曼位列前三，五元素和华为的品牌关注排名各自上升了1个名次，而华硕则是下降了2个名次。

·产品关注榜：本月共有6个品牌产品入围产品关注榜，其中，Google Nexus 7的产品关注度排名上升至第二位。

·产品价格段：1000-1999元产品人气依然最高，同时，本月的平板电脑市场上，价格在1000元以下产品新增11款。

·产品特征结构：采用Android4.1系统的产品关注比例大幅上涨，采用16GB存储容量产品关注度继续下滑。

   一、品牌关注格局

    ·三星、联想、纽曼位列前三

2012年11月份，Android平板电脑市场上，三星依旧是关注度最高的品牌，凭借25.5%的关注比例排在品牌关注榜的首位。联想和纽曼则是分别以17.9%和10.4%的关注比例排在品牌榜的第二和第三位。除此之外，关注比例超过5%的品牌还有谷歌和原道。

(图) 2012年11月中国Android平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·品牌关注榜排名小范围波动

同10月份的数据相比，2012年11月的Android平板电脑市场上，品牌关注排名出现了小范围的波动。其中，五元素和华为的品牌关注排名各自上升了1个名次，而华硕则是下降了2个名次。而这些品牌名次的变动全部集中在第六至第八名。

表 2012年10-11月中国Android平板电脑市场品牌关注比例对比

排名	2012年10月		2012年11月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	三星	26.1%	三星	25.5%
2	联想	19.7%	联想	17.9%
3	纽曼	8.7%	纽曼	10.4%
4	谷歌	7.1%	谷歌	9.6%
5	原道	6.5%	原道	5.3%
6	华硕	4.8%	五元素↑1	3.8%
7	五元素	3.5%	华为↑1	3.5%
8	华为	3.3%	华硕↓2	3.4%
9	智器	3.0%	智器	3.4%
10	E人E本	2.8%	E人E本	2.8%
——	其他	14.5%	其他	14.4%

 

 

  二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    ·共计5个品牌产品入围产品关注榜

2012年11月份，Android平板电脑市场上，共有5个品牌的产品入围本月的产品关注榜，其中，三星上榜的产品最多，达5款。联想其次，有2款产品上榜，而谷歌、原道以及纽曼则各有一款产品上榜。

 ·Google Nexus 7的产品关注度上升

本月的Android平板电脑市场上，Google Nexus 7的产品关注度小幅上升，由上个月的6.6%上升到本月的8.2%，涨幅1.6个百分点。其产品关注排名也由之前的第三位上升至本月的第二位。

(图) 2012年11月中国Android平板电脑市场产品关注排名

   ·16GB存储容量产品上榜7款

本月的Android平板电脑产品关注榜上，上榜的10款产品中共有7款产品采用了16GB的存储容量，而余下的3款产品则均采用了8GB的存储容量。

    ·10.1英寸及7英寸产品上榜较多

从产品所采用的屏幕尺寸开看，本月上榜的10款产品中，采用10.1英寸和7英寸显示器的产品各为4款，而其余的2款上榜产品则是分别采用了9英寸和8英寸的显示器。

表 2012年11月中国Android平板电脑市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	存储容量	屏幕尺寸	价格
1	三星 Galaxy Note 10.1 N8000	16GB	10.1英寸	¥3,800
2	Google Nexus 7	8GB	7英寸	¥1,799
3	三星 GALAXY Tab P3100（8GB）	8GB	7英寸	¥2,380
4	联想 乐Pad A2109	8GB	9英寸	¥1,650
5	原道 N70双擎（16GB）	16GB	7英寸	¥690
6	联想 乐Pad A2107（16GB）棕色	16GB	7英寸	¥1,450
7	纽曼 S5 Dual	16GB	8英寸	¥699
8	三星 Galaxy Note 10.1 N8010	16GB	10.1英寸	¥3,150
9	三星 GALAXY Tab 2 P5100（16GB）	16GB	10.1英寸	¥3,100
10	三星 GALAXY Tab 2 P5110（16GB）	16GB	10.1英寸	¥2,350

 

 

  (二) 产品价格段

    ·1000-1999元价格段产品人气最高

2012年11月份的Android平板电脑市场上，关注度最高的价格段依然是1000-1999元，其关注比例为38.6%，较上个月提高了1.8个百分点。而1000元以下价格段则是以22.4%的关注比例排在了第二位。除此之外，其他价格段的关注比例均不足20%。

(图) 2012年11月中国Android平板电脑市场不同价格段产品关注比例对比

 ·1000元以下产品再增11款

从各个价格段的市售产品数量来看，本月的Android平板电脑市场上共有370款产品在售，较上个月减少了1款。但1000元以下的产品则是比上个月增加了11款，是本月市售产品数增量最多的价格段。
(图) 2012年11月中国平板市场不同价格段市售产品数量对比

 ·4000-4999元价格段单品关注率上升

从各个价格段的单品关注率来看，本月的Android平板电脑市场上，4000-4999元价格段的单品关注率明显上升，由上个月的0.19%提高到本月的0.33%，涨幅为0.14个百分点。
(图) 2012年11月中国平板市场不同价格段单品关注率对比

 

 (三) 产品特征结构

    1、产品操作系统

    ·Android4.0系统关注度下滑

从产品所采用的操作系统来看，本月的Android平板电脑市场上，采用Android4.0系统的产品的关注比例下滑，由上个月的69.1%下降至本月的66.6%，降幅为2.5个百分点。而采用Android4.1系统的产品关注比例则是较上个月大幅上涨了6.5个百分点，达到了15.7%。

(图) 2012年11月中国Android平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

   2、产品屏幕尺寸

    ·不同尺寸产品关注度较为集中

从产品的屏幕尺寸来看，目前的Android平板电脑市场上，采用不同尺寸显示器的产品关注度较为集中。本月，采用7英寸和10.1英寸显示器的产品关注比例分别为42.7%和26.1%，是本月关注度最高的两个屏幕尺寸，二者的合计市场关注份额已经接近七成。
(图) 2012年11月中国Android平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

 

3、产品存储容量

    ·16GB存储容量产品人气继续下滑

从产品的存储容量来看，2012年11月的Android平板电脑市场上，16GB存储容量的产品的关注比例为51.2%，较上个月下降了2.2个百分点。排在第二位的依然是8GB存储容量的产品，其产品关注比例为35.6%，比上个月提高了3.1个百分点。

(图) 2012年11月中国Android平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布

  4、产品内存容量

    ·2GB内存容量产品关注的下滑

2012年11月的平板电脑市场上，采用2GB内存容量的产品关注比例出现了小幅度的下滑，由上个月的17.2%下降至本月的16.4%，降幅为0.8个百分点。 与之相反，采用512MB内存容量的产品关注比例则是由上个月的10.7%提高到本月的11.6%。
(图) 2012年11月中国Android平板电脑市场不同内存容量产品关注比例分布