▌电子商务
电商规模持续扩张，在全球范围内每年增长23％，在印度等新兴市场增长更快。电子商务的营销人员，已经不再是单单寻找消费者、而后将其转化为自己网站的用户，而是直接在众多的平台上根据消费者行为开展有针对性的营销。
▌游戏和电子竞技
普华永道《全球娱乐及媒体市场展望》预测电子竞技经济在2023年将达到18亿美元的规模，年复合增长率达18.3%。展望中还提到，赞助费和广告费是2018年电子竞技收入增长的主要驱动因素。随着游戏专题的体育馆逐渐增多，并且随着电竞赛事逐渐进化为体育界的重磅热点，这些场馆将会成为又一个坚实的营销平台。然而，业内公司并不会简单凭借拉横幅或是30秒广告取得成功。相反，他们的重点应放在游戏内的产品植入或内容创造等策略上。
要在这个新型声音领域取得成功，营销人员要学习如何基于人们的说话方式而非打字方式来优化搜索引擎。通过语音助手进行的搜索通常只能产生几条结果，因此，重点在于如何让自己的服务排在搜索结果的前列。
▌互联网电视（OTT）
虽然有观点认为只有当OTT产品没有广告时消费者的体验才会更好，但那些带广告的OTT产品依然在强势崛起，并逐步发展为独立的平台。Hulu平台靠广告来盈利，每月收取5.99美元的会员费（无广告版的会员费为11.99美元），却同时吸引着订阅者和广告商。2018年Hulu的营收增长45%，达到了15亿美元，高过全球播客广告市场的总营收。中东的一个无广告视频点播网站MBC Shahid，在推出了一款支持广告的产品后，广告营收瞬间超过了订阅费收入。
▌巨型平台
微信，世界上最大的通信平台，有约10亿用户（三倍于Twitter的用户基数），成长期间内几乎没有依靠过广告，而是注重于开发支付、电商、转账和其它类型的金融服务。但是当其母公司腾讯公布2018年11月份的季度收入时，“社交及其它收入”（包括广告收入）同比增长了61%。其中很大一部分收入来源于微信朋友圈里个性化的信息流广告，以及许多奢侈品品牌借助微信平台开展活动带来的收益。
新兴领域内的许多现行策略，尤其是线下营销策略，都显示出重新思考创意内容的重要性。营销人员不仅必须更好地学会与影响力人物建立关系，以及关系管理、与创意人士合作、维持生产能力，还必须培养敏锐的嗅觉，了解什么样的内容能与观众产生共鸣，以及如何在竞争如此激烈的市场中获得关注。
也许最重要的是，数字营销人员必须培养多任务的能力。事实上，在当下的新兴环境中，仅用一种主导模式来与消费者建立联系是不够的。越来越多的营销人员需要找到消费者关注度较高的平台，并同时活跃于众多平台之上。在确定如何与应用程序内的消费者建立联系之前，公司要先弄清楚，如何让自己的应用程序成为消费者最常用的、占据核心地位的应用。
来自：普华永道中国
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