2013.02.11@eMarketer
新闻馈送广告在移动端上的表现超过PC端
对于那些在Facebook上购买广告位的零售商而言，有两个问题很重要：那些广告位到底有没有消费者来点？转化率是多少？为了回答这两个问题，Nanigans对Facebook上面向优质用户——那些最终产生的营业收入高于广告费的用户——的广告展示进行了跟踪分析，分析样本超过9.75亿次展示。
统计结果显示，侧边栏广告的效果很糟糕，仅有0.04%的点击率。而新闻馈送广告则有更好的表现，超过侧边栏广告46倍，点击率为1.87%。后者的ROI也要比前者好14%。此外，每次点击的付费价格上看，新闻馈送广告的价格还不到Facebook页面广告的1/3。
如果对比新闻馈送广告在桌面和移动终端上的表现，两者的差距并没有那么明显。但是，毫无疑问的是，移动终端上的新闻馈送广告全面胜出。
对于同一个消费群体（实际上产生消费的群体）而言，移动端新闻馈送广告的点击率达到3.38%，而PC端的新闻馈送广告只达到这个数值的一半。而恰恰相反，移动端新闻馈送广告的单次点击费用只有PC端的一半。
在商业品牌营销人员思考他们的社交媒体广告策略是否够好的时候，他们应该考虑一下哪些广告获得了最高的点击率，以及点击由哪些用户群体产生。
199it原创编译
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