联网电视广告购买者必须考虑如何将联网电视纳入其更广泛的数字和电视宣传活动中。随着越来越多的资金流入这一领域，弄清楚如何最好地规划、购买和测量联网电视广告正变得越来越重要。
eMarketer预测，美国广告商今年将在联网电视广告方面花费近70亿美元。到2023年，这一数字将达到141.2亿美元。
虚拟有线电视流媒体服务fuboTV首席执行官David Gandler表示：“有些机构是由电视营销人员负责联网电视广告购买，有些机构则由网络营销人员主导，还有由广告程序化购买营销人员负责联网电视广告的。我们正在与各种团体交流，因为仍然有很多机构不确定哪条路线是他们要走的。我的感觉是，每个人都会走向数字，只是因为那里有更多的寻址能力和技术。”
其他机构正试图通过结合电视和数字广告来重塑部门。例如，直接面向消费者的品牌Dollar Shave Club不希望在购买媒体时将有线电视与联网电视分开。
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