美团研究院：2019年深圳夜间经济发展报告

本报告数据来自2018年1月至2019年9月美团平台全量数据，夜间时段为18:00至早6:00。“夜间消费额”是指美团平台上夜间时段内的交易额。“夜间消费占比”是指美团平台上夜间消费额在全天消费额中的占比。

从夜间消费占比来看，深圳的夜间消费占比（44.6%）较高，仅低于成都（45.0%）和贵阳（45.0%），夜间消费占比较高的城市还有长沙（43.4%）、广州（42.8%）、西安（41.7%）等（见图1）。

在旅游方面，2018年，深圳旅游夜间消费占比是39.4%，在16个城市中最高。在文化娱乐方面，深圳文化娱乐（具体包括电影演出、休闲娱乐、美发美甲等，其中KTV和酒吧属于休闲娱乐类，因为KTV和酒吧具备典型的夜间消费属性，所以单独进行分析）的夜间消费占比是46.5%，在16个城市中处于中等位置。成都、杭州、长沙等城市的文化娱乐夜间消费占比都超过了49%。

深圳的KTV和酒吧消费在一线城市中处于落后位置。以深圳2018年KTV的夜间消费额为基准（100）进行比较，广州（137.4）、成都（109.2）的KTV夜间消费额均高于深圳。以深圳2018年酒吧的夜间消费额为基准（100）进行比较，成都是202.6，上海是182.5，北京是156.7，广州是127.4。

在16个样本城市中，深圳的异地用户占比（夜间消费中异地用户数占总用户数的比重）偏低，为47.6%。杭州的比重是55.2%，长沙的比重是54.7%，贵阳的比重是54.5%，广州的比重是52.7%，都明显高于深圳。

从各城市夜间消费用户的年龄分布看，20-30岁年龄段和30-40岁年龄段的用户是夜间消费的主力军，占夜间消费用户90%以上的比重。深圳20-30岁年龄段消费用户所占比重达到55.9%，与广州、长沙、成都接近，高于北京（47.4%）、上海（48.8%）等城市。

一是依托深圳丰富的文化资源和科技资源，通过文化与旅游融合、文化与科技融合，结合现代时尚元素，引导和支持国内外企业在深圳策划开展体现“国际范”、“深圳味”、“时尚潮”的高品质并且有吸引力的夜间文化休闲、演艺体验活动，根据季节特点积极开发多元化都市夜游项目，增加深圳夜间文化旅游项目供给并不断提高供给质量，带动深圳夜间消费。把夜间经济的部分文化活动，与西西弗书店、前檐书店、诚品书店等的文化活动结合起来，丰富夜间文化生活。

二是要尊重历史和现状进行存量优化和增量培育，规划和打造深圳夜间经济特色商圈、特色街区、主题乐园，推出精品夜场活动，丰富深圳夜间经济业态，打造一批特色鲜明、影响力大的深圳地标性夜间经济集聚区。推进深圳夜间消费商圈和公共空间净化、亮化、绿化、美化工程改造提升。

三是鼓励和支持深圳旅游景点开放夜间旅游线路或延长观光时间，鼓励和支持博物馆、科技馆、展览馆、美术馆、音乐厅、体育馆延长营业时间，具备条件的可开发夜间旅游体验项目，发展夜间旅游。

四是通过完善“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场，营造更多夜间消费场景，兼顾市井文化、高档文化和新兴文化，从“重形式”转向“重内容”和“重体验”，吸引国内外中高端消费需求，为深圳本地居民、国内游客和国际游客提供良好的消费环境。

一是加大对深圳夜间旅游产品的宣传和推广。可借助美团、大众点评等生活服务电子商务平台进一步加大旅游宣传推广的力度，设计精华线路套票，让不熟悉深圳的外地游客能方便地体验深圳的景点、住宿、美食，并推出折扣优惠或抢票活动，扩大外地游客在深圳的夜间消费。2019年前三季度，大众点评短视频信息瀑布流有效提升了消费者的消费热情，建议深圳市有关部门可整合相关消费场景，鼓励深圳本地消费者在大众点评平台上对深圳夜间经济消费场景进行短视频宣传。

二是顺应年轻一代消费潮流，打造新型夜间消费文化。80后、90后为主体的年轻一代已经成为旅游市场尤其是夜间旅游市场的主力军，这个群体尤其注重文化体验。要充分挖掘深圳创意文化底蕴，加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动并融入深圳当地生活和文化体验场景，着力打造吸引年轻人的夜间旅游产品。要充分发挥新媒体的作用，在微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台上对深圳夜间旅游做个性化展示，吸引国内外游客特别是年轻人到深圳体验具有深圳特色的美食、文化、旅游和娱乐，进一步挖掘和释放深圳的本异地夜间消费潜力。

三是灵活延长商户营业时间，逢周末和节假日可延长公交和地铁的运营时间并加密车次。深圳受地形限制，不同区域之间依靠汽车联系。要引导出租车企业和网约车平台加强服务保障，提高深圳夜间出行的便利度。此外，要进一步改善深圳旅游市场环境和消费环境，美化关外尤其是东部地区的夜间景观，在现有公共绿道、跑步道沿线设置照明设施，增加夜间治安巡逻人员数量并加强安保巡查，不断提升深圳夜间经济的品质。