希望的理由

尽管2024年全球面临重大挑战，但年轻人仍保持乐观：83%的人认为世界充满机遇，74%的人认为自己有能力就自己关心的问题采取行动。总共有50%的人认为他们可以影响决策；68%的人渴望发挥更大的领导作用。

持续的挑战

年轻人认为，除了环境危机和政府不作为之外，他们所在社区面临的最大挑战是缺乏经济机会。在全球范围内，气候变化是人们最关心的问题，其次是武装冲突、非自愿移民和缺乏基本福利。尽管这些问题规模巨大，但年轻人决心寻求全面的长期解决方案。

行动承诺

一项对440多个由青年领导的项目的分析显示，年轻人采用了四种社会变革策略：提高认识、指导、影响力和制度变革。虽然提高认识和直接行动最为常见，但青年在影响权力和推动系统性变革方面的影响最大。在这些项目中，34%侧重于教育和就业，24%侧重于环境行动，14%侧重于公民参与，13%侧重于健康，11%侧重于包容，4%侧重于灾害应对。

保护最弱势群体

年轻人在打破障碍和捍卫社会正义方面具有独特的地位。在通过青年主导的倡议接触到的人中有36%属于代表性不足的群体。

进步的机会

年轻人是热心的合作者。23%的青年变革者积极参与民间社会活动，15%参与私营部门活动，12%参与学术界和政府活动。这表明组织、企业和政府在寻求青年伙伴关系方面具有巨大潜力。

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2024年线下媒体的复苏是在2023年下降3.8%之后实现的，增长未能使线下支出恢复到2022年的水平（1934亿美元）。

2024年线下媒体在总支出中的占比下降至约34.6%，低于2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。

从线下到线上的转变预计将在今年继续快速推进。

传统电视

传统电视广告支出正面临来自数字视频的严峻挑战，尽管传统电视广告支出仍高于联网电视（CTV）。

去年，传统电视广告支出强劲增长8.9%，达到589亿美元。传统电视广告支出首次低于数字视频（305亿美元）和联网电视（288亿美元）的总和（593亿美元）。

如果没有政治广告的支撑，传统电视预计支出将大幅下降19.3%，达到475亿美元。

直邮

营销人员报告称直邮支出有所增加，去年直邮支出略有复苏，增长了2.6%，达到373亿美元。

今年的预测并不那么乐观，预计将下降1.1%，达到369亿美元。

贸易展览和活动

去年，贸易展览和活动的支出增长了2.5%，达到248亿美元。

今年支出预计增长2.3%，达到253亿美元。

体验/赞助

与贸易展览和活动一样，体验/赞助媒体支出已从疫情引发的低迷中反弹。去年，支出增长了12%，是所有线下渠道中增长最快的。远高于2023年的增长率（6.4%）。

预计今年该渠道将保持增长，支出预计增长8%，达到224亿美元，这是线下渠道中预测增长最快的。

购物者营销

2023年，线下购物者营销媒体的支出达到199亿美元，较前一年大幅增长11%。

预计今年购物者营销的支出增长将放缓，但仍将保持上升趋势，预计同比增长4.2%，达到207亿美元。

广播

广播仍然是覆盖范围最广的媒介，因此对广告主来说仍然是一个有吸引力的选择。去年地面广播的支出适度增长了2.2%，达到109亿美元。

今年广播广告市场不会出现同样的增长，预计广播广告支出将下降5.1%，达到103亿美元。值得注意的是，数字音频广告支出预计今年将增长10.1%，达到90亿美元，缩小与地面广播的差距。

传统户外广告

美国户外广告（OOH）支出已经恢复并超过疫情前的水平。虽然数字户外广告推动了这一逆转，但传统户外广告也取得了一些小幅增长。去年传统户外营销支出同比增长2.3%，达到75亿美元。

杂志和报纸

去年，营销人员在印刷杂志媒体上投入了111亿美元，其中杂志广告支出（58亿美元；-7.4%）略高于报纸广告（53亿美元；-13.4%）。

预计今年印刷报纸媒体的支出将出现类似的下降（-13%，达到46亿美元），印刷杂志广告支出也将下降（-7.3%，达到54亿美元）。

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虽然立法和公平的经济政策是这个等式的重要组成部分，但公司在促进创造更公平的竞争环境方面可以发挥关键作用。

技术创新的快速发展，特别是在自动化和劳动力增加方面，进一步放大了企业在推动政策和社会成果方面的作用。

与此同时，长期的人口结构变化正在重塑全球劳动力。预计2030年，全球将有1/6的人口超过60岁，这一转变不仅会影响高收入经济体，也会对中低收入国家产生越来越大的影响，为企业寻找人才带来了新的前景。

在这个瞬息万变的环境中，将多元化、公平和包容（DEI）工作与更广泛的商业和经济目标结合起来，不仅可以使公司应对宏观经济变化，还可以帮助企业在一个适应性和弹性至关重要的地方茁壮成长。

世界各地的企业都在采用促进多样性和包容性的方法，为劳动力转型奠定基础。越来越多的实践表明，努力正在全球范围内扩大，并从被动到主动，从外围到中心，从单一焦点到整个业务计划精心设计的战略创造了一个所有员工都能发挥最大潜力的环境，从而提高了业务绩效。此外，这类战略还包括建立透明的沟通系统和渠道，有助于建立信任。

2023年，一般公司的大部分DEI工作主要集中在培训计划上，旨在实现组织内部的态度转变这种方法的结果喜忧参半。相反，处于前沿的公司正越来越多地转向“修复系统”的方法，采取薪酬公平审查、照顾福利、以及在整个组织和供应链中提高透明度和晋升流程等措施。

随着DEI不断融入商业运作的结构，它正在演变成一种战略，不仅是附加的，而且是可持续成功的必要条件。

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我们有机会促进应对气候变化政策的公平性。报告重点关注正在重塑人们生活和工作方式的绿色和数字化转型的变革力量。绿色转型是由工业脱碳和促进环境可持续性的愿望驱动的。数字化转型利用技术来提高生产力和创新。

两者都提供了经济机会。预计2030年，对自然有利的解决方案将创造10.1万亿美元的商业机会和3.95亿个新就业岗位。2022年，数字经济已占全球国内生产总值（GDP）的15.5%以上。

转型的成本和收益并不是平均分配的。全球经济将越来越多地由数字技能决定，但全球仍有26亿人没有可靠的互联网接入，7.6亿人没有电。在绿色经济中，严重依赖化石燃料工业的社区面临着失去现有生计的风险。

报告表明，在不平等日益加剧和颠覆性的全球转型中，社会经济推动着经济公平。社会企业（优先考虑人和地球而不是利润的企业）不仅在绿色和数字化转型中引领创新，而且还为最需要的人创造了更好的结果。据估计，全球有1000万家社会企业，年营业额超过2万亿美元，超过了时尚业或广告业。

报告表明，社会经济可以通过以下方式推动经济公平：

培训和就业目标人群2亿人；

通过巧妙地利用技术和创新、分层定价策略和促进再利用、维修和回收，提供负担得起的商品和服务；

通过社区参与和包容性创新确保获得相关产品和服务；

通过影响力投资、小额信贷和金融科技，为边缘化群体提供近1.6万亿美元的融资和投资；

通过培训、网络和社会市场建设创造和销售相关产品和服务的能力。

政策制定者和商界领袖将从与社会企业合作和投资中获益，以促进绿色和数字化转型中的经济公平。对公共和私营部门的文献回顾和访谈揭示了政府可以考虑采取的一系列政策行动，以推动社会企业向绿色和数字化转型。这些政策行动包括：

专门的行动计划和战略，以促进社会经济

公益性企业税收优惠

基本产品和服务补贴

将社会和环境标准纳入采购决策

在绿色和数字化转型的投资中纳入社会标准

市场监管

公私合作应对关键的转型挑战

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多模式人工智能重塑行业，重新定义技术协作。

在客户服务、教育和娱乐领域的早期部署有望提高生产力，并为投资该技术的公司提高20%的运营效率。

代理人工智能在小众用例中取得进展，而更广泛的实施滞后。

尽管只有不到25%的大型组织会尝试广泛部署，但在路线优化和资源分配方面，人工智能将实现15-30%的效率提升。

使能技术使量子变得实用。

不断增加的政府支出和不断增长的企业兴趣将加速现实世界的量子传感器试点。

机器人离开实验室，进入我们生活的一年。

全球机器人市场接近741亿美元，机器人和无人机的部署将会加强。

语音用户界面的演变增强了我们的工作、生活和学习方式。

语音助手将变得更加具有上下文感知能力，能够在没有明确命令的情况下预测用户需求。

数字身份和人工智能治理的融合将重新定义信任和安全。

随着数字身份市场的扩大，越来越多的生物识别和去中心化身份解决方案的采用将加速安全身份验证。

数据集成工具推动企业采用人工智能。

人工智能增强的数据集成平台将减少30%的人工任务，促进更智能的决策，并推动公司将盈利能力提高20%。

日益增长的空间需求威胁公私合作和军民两用资金。

商业卫星部署将加速，超过以往的年度记录，并加强对交通管理、碎片清除和增强轨道安全的需求

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手机游戏继续占据主导地位，创造了约920亿美元的收益，这主要得益于智能手机的广泛普及，尤其是在新兴市场。主机游戏也保持强劲，预计将达到510亿美元左右，忠实的粉丝群被高质量的付费游戏所吸引。PC游戏以其多功能性和跨平台覆盖范围而闻名，保持了相当大的份额，吸引了不同的玩家基础。

数以百万计的观众正在收看他们最喜欢的专家比赛，通过赞助、广告和赛事门票销售产生了可观的收入。此外，虚拟现实（VR）和云游戏等技术正在扩大访问范围，并提供新的沉浸式体验，为玩家和开发者开辟了令人兴奋的机会。

总的来说，这些趋势突显了游戏正在演变成一个占主导地位的全球娱乐媒体，各种平台吸引了广泛的玩家，并推动了整个行业的创新。

2024年，全球游戏产业将呈现出亚太和北美等主导市场与拉丁美洲、中东和非洲等快速发展但规模较小的市场之间的清晰划分。亚太地区在中国450亿美元的贡献下引领全球市场，而北美仍是一个劲敌，美国贡献了470亿美元。这些地区合计占全球游戏消费支出的近一半。仅北美就占全球收入的27%。

由于主机游戏市场的放缓，北美的同比增长仅为0.6%，而拉丁美洲和中东及非洲的同比增长则分别为+6.2%和+8.9%。尽管这些移动优先的地区仅占全球收入的9%，但随着智能手机普及率的提高和年轻人口的增加，它们作为新兴市场的潜力突显出来。

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2025年，核能发电量将达到历史新高

全球近420座反应堆的发电量有望在2025年达到新的高度。

目前正在建设的核反应堆约有63座，装机容量超过70千兆瓦，是1990年以来的最高水平之一。

核能背后的势头并不平衡

目前，核能背后的新势头严重依赖中国和俄罗斯的技术。

市场领导地位的转变正在发生：目前在建的核电项目有一半在中国，预计2030年中国的核电装机容量将超过美国和欧盟。

核能的光明前景是可以开启的，因为在基于当今政策环境和市场动态的情景中，区域结果存在很大差异。

小型模块化反应堆可以成为变革的催化剂

在政府支持和新商业模式的推动下，具有成本竞争力的小型反应堆可以帮助扫清通往核能新时代的道路。

如果小型反应堆的建设成本在未来15年内降低到与按预算建造的大型反应堆相同的水平，那么小型反应堆的成本效益将进一步增长60%，预计2050年部署量将达到190吉瓦。

技术领先和供应链多元化

小型反应堆的兴起，加上按时按预算建造的新一波大型反应堆，为欧洲、美国和日本重新获得技术领先地位提供了可能。

更多样化的铀供应和浓缩服务对于核部门安全和负担得起的扩张至关重要。

调动新的资金来源

快速增长的情景要求年投资大幅增加，预计2030年，年投资将翻一番，达到1200亿美元。

仅靠公共资金不足以开创核能的新时代：需要私人投资。

确保更好地了解时间和现金流

降低成本超支和延误的风险是扩大公共和私人金融以及保护消费者利益的先决条件。

未来现金流的可预测性是降低融资成本和吸引私人资本进入核能行业的关键。

中小企业带来了新的商业模式

小型反应堆可以将单个项目的总体投资成本大幅降低到与海上风能和大型水力发电等大型可再生能源项目类似的水平。

政府在核能新时代的领导作用

各国政府具有独特的能力，可以提供战略愿景、政策、激励措施和公共财政，推动核能行业向前发展。

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技术在连接、服务和养活人们方面具有内在的社会性。它可以帮助解决当今最大的挑战，并释放无尽的机会。第四次工业革命网络中心基于这样一种认识，即不同地区在利用技术应对关键挑战方面有不同的优先事项。

今年有七个核心主题研究和影响行业：迎来智能时代；农业和粮食系统转型；革新卫生和生物技术；加速能源转型和可持续性；创新自主系统的移动性；提高劳动力的技能；刺激投资和提高竞争力；促进伙伴关系和社区。

人工智能（AI）和自动化的采用已经飞速发展，完全改变了全球的优先事项，并迎来了所谓的智能时代，人工智能和先进的自动化在技术和越来越多的应用中无处不在。

由于许多地区面临全球粮食安全问题，各中心希望通过在传统农业中应用技术，以及通过全面创新粮食系统来提升替代蛋白质行业来应对这一挑战。

全球卫生和卫生教育仍然是社会的基石部门，各中心正在寻求扩大知识和获得卫生信息和教育的机会。这包括实现州或国家范围内的卫生研究数据共享，改善卫生保健工作者的资源，以及获得教育以推动卫生创新。

能源的未来与可持续发展的未来交织在一起，许多人都在寻求利用关键技术来提高能源效率和增加数据的可用性，以寻求可持续的未来。

人员和货物的流动不断创新，提高了效率，缩小了不平等和地理位置造成的差距。通过无人机和自动驾驶系统，这些中心正试图改变人们对移动出行的看法。

确保劳动力与社会在技术同时进步是未来经济增长和创造智能经济的关键。提高技能项目和试点是实现教育现代化和保持工人在关键行业活跃的关键。

经济的未来是有待争夺的，尖端技术总是处于颠覆传统认知的边缘。通过对数字资产、量子和空间技术的投资，以及改善监管环境，经济未来拥有无限的可能性。

如果没有合作，这些创新和影响是不可能实现的。该网络旨在通过试点项目、面对面和虚拟活动，以及在中心之间建立合作关系，扩大创新解决方案的可能性，将区域利益攸关方聚集在一起，开展合作并产生影响。

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这份报告深入探讨了美国最具价值的品牌，考察了消费者认为最物有所值的品牌，涵盖了从餐饮、零售到旅游和保险等25个以上的行业。了解是什么让这些品牌成为美国消费者的首选，并揭示推动购买决定的因素。

美国人说贪婪是他们最大的弱点：价值就是得到更多吗？贪婪被称为最大弱点的可能性是骄傲的3倍，骄傲是下一个“致命的罪恶”。

女性更容易注意到大多数行业的价格上涨。

65岁以上的美国人中有91%注意到食品价格大幅上涨。

美国人的财务状况更有可能恶化，但对2025年持非常乐观的态度。

一个品牌的品质如何对应它的价值？出乎意料的价格上涨比出乎意料的折扣影响更大，但两者都很重要。

男性更倾向于在电视上寻找质量，但更看重散装的冷冻披萨。

哪些行业最划算？

在确定最 “物有所值”品牌的过程中，我们查看了2023年至2024年期间数十万美国人的调查回复。这些调查涉及40多个行业的2000多个品牌。

当被问及对价值的看法时，受访者会得到一份每个行业的相关品牌清单，然后要求他们选择所有他们认为物有所值的品牌。然后，被要求选择他们认为物有所值的品牌。

虽然同一行业内的品牌之间的交易效果各不相同，但行业本身也存在差异。

为了理解这些行业水平的差异，我们取了一个行业内所有品牌的平均值。

平均而言，美国人认为汽车制造商现在比2023年更有价值。

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亚太地区和工业用气是需求增加的主要驱动因素

初步数据显示，2024年天然气消费量同比增长2.8%，即1150亿立方米（BCM），高于2010年至2020年2%的平均增长率。初步估计表明，2024年天然气满足了全球能源需求增长的40%左右，这一比例高于其他任何燃料。这种相对强劲的增长主要是由于亚太地区，在经济持续扩张的背景下，该地区占2024年天然气增量需求的近45%。工业天然气的使用和能源部门自身的需求是全球趋势背后的主要动力，满足了近45%的需求增长。欧洲工业天然气需求略有回升，但仍远低于危机前的水平。

极端天气事件凸显了天然气供应灵活性在确保热力和电力安全方面的关键作用

天然气需求对包括寒流和热浪在内的天气模式变化的敏感性正在增加。气候变化正在导致更多的极端天气事件，而在可变可再生能源份额越来越大的市场，天然气发电在确保风能和/或太阳能发电量不足时的电力供应安全方面发挥着越来越重要的作用。

预计紧张的天然气供应基本面将持续到2025年，拖累全球需求增长

2024年，全球液化天然气供应增长了2.5%（或130亿立方米），远低于2016年至2020年8%的平均增长率。项目延迟，加上某些传统生产商的原料气供应问题，拖累了液化天然气产量的增长。随着几个大型液化天然气项目的启动和发展，特别是在北美，预计2025年，这一比例将加速至5%，即略高于250亿立方米。

低排放气体继续受益于广泛的政策支持

政策和市场发展可以在脱碳天然气供应链和更广泛的能源系统中发挥重要作用。2024年，全球生物甲烷产量将增长15%，超过100亿立方米，其中欧洲和北美的增幅最大。

天然气和液化天然气供应安全方面的国际合作正在加强

由于天然气市场形势紧张，地缘政治紧张局势持续，国际能源机构呼吁加强国际合作，以加强天然气供应安全。

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手机在网购中的主导地位

智能手机是在线购物的首选设备，千禧一代的普及率为97%，Z世代为95%，整体为96%。然而，台式电脑仍然扮演着重要的角色，尤其是对婴儿潮一代（75%）和男性购物者（77%）来说。这强调了在保持桌面优化的同时需要移动优先策略。年轻购物者购物频率

Z世代和千禧一代主导着购物频率，分别有48%和46%的人每周网购2-3次，而婴儿潮一代的这一比例为23%。利用忠诚度计划和参与活动可以帮助维持这些习惯。自我购买引领潮流

大多数人主要为自己购物，这一趋势在所有年龄段都是一致的，尤其是男性（71%）和婴儿潮一代（74%）。相比之下，千禧一代和女性更有可能为家人或伴侣购物，这为定制消息提供了机会。

服装和美容是主要类别

服装是最常购买的类别，尤其是X一代（70%）。美容产品在女性（38%）中比男性（12%）更受欢迎。

信任在线市场

亚马逊和ASOS等市场是最受信任的购物平台，获得52%受访者的青睐。然而，年轻的消费者对直接购买品牌产品的真实性越来越感兴趣。

价格和价值驱动决策

有竞争力的价格和独家折扣是直接与品牌购物的主要动机，尤其是婴儿潮一代（72%）。

运输成本是交易的破坏者

运费是放弃购物车的主要原因，尤其是X一代和婴儿潮一代（分别为46%和45%）以及男性（42%）。免费送货或捆绑折扣等解决方案可以帮助抵消这种影响。

电子邮件仍然是传递信息的最佳渠道

电子邮件是年长购物者的首选渠道，49%的X一代和39%的女性喜欢。与此同时，像Z世代和千禧一代这样更年轻、更喜欢移动设备的受众更喜欢短信和应用程序通知。

人工智能个性化：一个关键的增长机会

人工智能驱动的个性化服务让Z世代（44%）和千禧一代（55%）感到兴奋，但婴儿潮一代（13%）仍持谨慎态度。关于数据使用的透明沟通有助于在人口统计学中建立信任。

忠诚取决于交付和个性化

免运费是提升品牌忠诚度的主要因素（44%），而年轻消费者更看重个性化推荐和忠诚度奖励。

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科技正日益影响着国家的繁荣和主权。人工智能（AI）等颠覆性技术的发展，加上地缘政治事件，正在创造新的竞争舞台，其核心是对创新、生产和采用先进技术的投资。

2015年至2022年间，欧洲大公司每年投资7000亿欧元，即人均3000欧元，低于美国同行，特别是在技术领域，因为欧洲公司的投资资本回报率（ROIC）落后美国4个百分点。在被认为对全球经济未来至关重要的14项技术中，欧洲目前仅在4项技术上与美国和中国展开了有效竞争。

这些差距造成了对欧洲的战略依赖，预计2040年，由于放弃的国内生产总值（GDP）贡献，每年将有2至4万亿欧元的资金缺口，这一数额超过了欧洲大陆目前净零、国防和医疗保健所需的年度资金总和。

在欧洲制定提高经济和技术竞争力的路线之际，各方正在就推动变革所需的各种杠杆达成共识。

报告旨在开始将想法转化为行动的旅程，重点关注影响，包括速度和规模。它提出了一个战略框架，说明如何发挥作用以及如何取胜；一份旨在启动势头的私营部门灯塔举措清单；10个公共部门“大项目”，旨在释放欧洲的竞争力和企业家精神，与6个促进创新和投资的优先领域相一致。

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波士顿咨询集团（BCG）的人工智能雷达全球调查连续第二年捕捉到了企业高管对人工智能的看法。调查结果显示，在实现人工智能的全部潜力方面，既有乐观情绪，也面临重大挑战。最新的报告调查了19个市场和12个行业的1803名C级高管。

领先企业如何保持领先地位

领先公司将80%以上的人工智能投资用于重塑核心功能和发明新产品，而其他公司将56%的人工智能投资用于规模较小、以生产力为重点的项目。领导者还设定了明确的目标，并跟踪最高和最低限度的影响。60%的受访公司未能定义和监控与人工智能价值创造相关的任何财务KPI。

自主代理：全球人工智能转型的关键考虑因素

代理是自主的人工智能系统，通过使用工具、分析数据和跨系统工作来实现目标，而人工输入最少。尽管仍处于部署的早期阶段，但67%的高管正在考虑将自主代理作为其人工智能转型的一部分，他们对各个地区的代理持一致的乐观态度。

只有7%的高管预计人工智能自动化将导致员工总数减少

68%的高管希望保持目前的员工规模，专注于提高生产力和提高现有人才的技能，以满足人工智能的需求。与此形成鲜明对比的是，只有不到1/3的公司提高了1/4员工的技能——与去年相比有所改善，但仍远未达到所需的水平。

与此同时，17%的高管预计人工智能将通过引入新角色来取代多余的角色，从而重塑员工队伍。8%的人预计人工智能将推动员工人数的增长，只有7%的人预计人工智能自动化会减少员工人数。

应对风险

高管们认为，数据隐私和安全（66%）、对人工智能决策缺乏控制或理解（48%）、监管挑战和合规性（44%）是需要应对的三大人工智能风险。网络安全是一个关键问题，76%的高管承认他们的人工智能网络安全措施需要进一步改进。

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预计2026年，5G将成为欧洲大陆的主导移动技术，并已占德国和瑞士的大部分连接，而丹麦、芬兰、挪威和英国的采用率已超过40%。预计2030年，它将为整体经济提供1640亿欧元的额外增长，到2030年预计欧洲大陆80%的连接将是5G，而4G的连接比例为18%。

最大化5G的潜力

一个有前景的领域是先进的5G技术，如5G Standalone （SA）和5G- advanced，这些技术正在获得牵引力，并将有助于解锁新的用例和货币化机会。

在欧洲，运营商开始部署不依赖LTE（长期演进）运行的5G SA为新应用提供了机会。截至2024年9月，18家欧洲运营商推出了5G SA服务，包括英国的EE和法国的Free。

维持欧洲的全球竞争力

满足欧洲的数字基础设施需求是重振欧洲电信业作为竞争力和繁荣引擎的重要第一步。增加投资的好处将不仅限于电信和科技行业，还将惠及其他所有行业。

欧洲运营商和人工智能

欧洲运营商处于人工智能和生成式人工智能（GenAI）开发的前沿，36%的运营商在多个业务领域广泛部署了GenAI。该报告重点介绍了德国电信（Deutsche Telekom）、EE、Orange和沃达丰（Vodafone）等欧洲运营商最近在网络优化、安全性增强和客户服务方面的应用。

报告的其他主要发现包括：

2023年，移动行业为欧洲经济增加了1.1万亿欧元的经济价值，占欧洲GDP的5%。

欧洲是GSMA开放网关的主要参与者，尽管仅占全球移动连接数量的10%，但其承诺的运营商占签署方的20%以上。

预计2030年，5G将为欧洲经济贡献1640亿欧元，其中34%预计来自制造业，其次是公共行政（19%）和服务业（12%）。

5G固定无线接入（FWA）已成为消费者和企业领域的重要用例，补充了运营商增强的移动宽带产品。

预计2030年，欧洲将有5.45亿许可蜂窝物联网连接，其中德国占1/4。

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SEG SaaS指数从去年10月下跌12%反弹了15%，2024年底上涨了3%。在并购方面，2024年SaaS交易超过2100笔，成为SaaS并购第二活跃的年份，仅略落后于2022年。

通货膨胀率估计在3.2%左右，远低于2021年和2022年，但高于2%的目标

尽管最近势头强劲，但仍有改善的空间。SaaS的并购倍数中位数从大流行驱动的高点下降以来一直处于稳定状态，2023年中期到现在一直稳定在4.0倍的TTMEV/Rev左右。SaaS在2025年进一步上升的关键在于几个宏观经济因素。

美联储预计在2025年降息2-3次

美国主要宏观经济指标继续显示强劲的经济有望避免衰退。决定2025年软件业强劲增长潜力的主要因素是通货膨胀。最新的CPI数据显示，物价同比上涨3.2%，远低于2021年和2022年6-7%的涨幅，但高于美联储2%的目标。加速向2%目标移动的可能性为软件描绘了有利的情况。

这些削减降低了融资交易的借贷成本，这是公共和私人市场估值不断上升的催化剂。

据估计，美国GDP在2024年将增长3%，而失业率为4.1%，这是经济健康增长和劳动力市场强劲的指标。

随着美国经济的坚实基础，以及通货膨胀的消退，SaaS在2025年表现出色的要素已经到位。

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全球灯塔网络（GLN）旨在表彰通过数字化转型对生产力和可持续性产生卓越影响的生产生态系统领导者。六年后，全球灯塔网络从16个扩展到189个，代表了33个国家和35个子行业的工厂、可持续发展和端到端价值链类别，比2018年增加了四倍。这种多样性是GLN的动力所在，这是一个由同行组成的网络，通过分享知识和见解来加速他们的转型之旅。

在新的灯塔中，65%的人表示在转型过程中至少从其他三个灯塔站点和其他两个生态系统合作伙伴那里学习。这189个灯塔，1000多个用例和2000多个指标证明了灯塔转换的剧本。

最新的36座灯塔不仅遵循了剧本，而且还在继续创新。它们阐明了三个前沿的教训：

他们正在应对数字“规模衰退”，他们的心态是将用例资产化为企业能力，同时与一线员工合作，实现本地化采用。

他们正在对一线劳动力进行投资，将重点放在生产率和稳定性上。灯塔设计了一系列的人才解决方案，专门为每个站点的当地劳动力的发展和参与量身定制。

他们正在朝着终端可持续性的方向发展，建立在高科技生态效率解决方案的基础上，这些解决方案由年度灯塔公司首创，投资于价值链数据和新的伙伴关系模式，这将为未来的循环提供基础。

在最近的人工智能炒作中，灯塔已经破解了现场实施的代码：今年灯塔的前五大用例中有77%是由分析型人工智能实现的，9%是生成式人工智能（GenAI）。所有这些都在性能上实现了阶段性的变化——在转换成本、周期时间和缺陷率方面平均提高了50%以上。

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通过对流媒体、销售和消费者研究数据的深入分析，不仅对音乐产业的商业规划有帮助，而且对所有与音乐相关的行业都有帮助。

与往常一样，本报告中包含的榜单是与Billboard合作发布的。

流媒体新领域

2024年，点播音频（ODA）流媒体在全球范围内继续增长，但是，当对比美国与世界其他地区的增长时，美国以外地区的ODA流媒体增长幅度较小。亚太地区的整体增长速度更快，达到17.3%，而美国的增长率为6.4%。

在报告中，Luminate从特定国家、平台和服务类型的角度来审视这些流媒体的增长趋势。

报告还关注了国际听众的收听趋势和偏好。例如，与拉丁美洲其他地区相比，墨西哥的广告支持流媒体用户在Easy Listening音乐流媒体上的指数过高，但这些听众收听宗教音乐的速度与该地区其他市场不同。

全球声音系统

随着流媒体平台促进音乐的跨境传播，一个通过音乐在外国领土上提高一个国家文化影响力的机会出现了。

金字塔的下方

每天有数以万计的歌曲上传到流媒体平台。2024年，这一数字平均每天为99K。虽然流媒体播放最多的歌曲和艺术家被重视，但报告还观察了金字塔底部的歌曲，以充分了解2024年的音乐景观。

流媒体和屏幕

在流媒体和无穷无尽的播放列表的时代，了解音乐听众是如何、在何处以及何时发现新歌和艺术家的，比以往任何时候都更加重要。

粉丝和品牌

Luminate分享了关于超级粉丝行为的最新数据，以及它们如何影响整体音乐消费。例如，艺术家们正在继续巩固他们与粉丝的直接关系，最明显的事实是直接面向消费者（D2C）的音乐销售继续增长。

搭建舞台

在大流行后的世界里，现场音乐会的出席人数继续激增。

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随着全球经济城市化趋势的加剧，人口增长给落后的城市基础设施带来了压力，资源也越来越有限。

城市是世界的经济中心，贡献了全球80%的国内生产总值，其中近一半（44%）由于自然损失而面临风险。

目前，全球城市基础设施支出中仅有0.3%用于基于自然的解决方案，2018年至2023年期间，多边开发银行（MDB）批准的项目支出总额中，用于城市自然项目的平均不到10%。2018年至2023年期间，城市自然支出有所下降，在世界500个人口最多的城市中只有37%制定了可持续管理和保护自然的具体战略。

增加对自然的投资至关重要，但如果不同时处理对环境有害做法的投资，这是不够的。全球每年有近7万亿美元投资于公共和私营部门对自然产生直接负面影响的活动。如果不纠正这一趋势，城市就有可能失去自然所能提供的长期环境、社会和经济优势。在绿色债券等融资模式之外扩大对自然的积极行动，并探索改造和利用共同资金来源的新机会，这是一个重大机遇。这种方法提供了一种方式，可以推动对生物多样性进行更可持续的投资，并创建持久的对自然有利的金融结构，以支持全球城市的保护工作。

随着城市继续投资于地方发展，它们必须同时将自然纳入城市治理政策，并直接投资于生态系统保护，以确保有弹性的城市环境。

目前，城市的大部分自然资金都依赖于公共资源。目前的生物多样性资金流动达到每年2080亿美元，高于2021年的1660亿美元。公共财政贡献了其中的83%（1730亿美元）。私人融资占350亿美元。城市利用发展融资作为催化剂，促进私营部门更多地参与城市发展优先事项，这是一个不可否认的机会。

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2025年展望调查表明，旅游业的钱包份额增长明显。旅行是人们最乐于挥霍可自由支配的渠道。它的排名高于餐饮、电子产品、家居用品、珠宝等。把钱花在体验上的趋势依然强劲。

唐纳德•特朗普（Donald Trump）将重返白宫，带来不可预测的执政风格。在欧洲，缓慢增长仍是常态。在贸易紧张局势加剧的同时，中国的经济也在放缓。印度和中东是高增长的亮点。

这些不同的经济趋势意味着，针对特定地区的专业知识可能比一刀切的方法更有价值。

由于疫情，过度旅游和可持续旅游被搁置一边。2025年不再是这样了。监管机构正在采取行动，垃圾收费规则、Airbnb禁令和排放规定都已颁布。

2025年，这些老的备用方案将面临新的挑战。面对新进入者和越来越厌倦的旅客，品牌将不得不努力保持相关性。人工智能和其他新工具将需要对数据和技术平台进行投资。通货膨胀和劳动力成本仍然是首要考虑的问题。

在竞争更加激烈的旅游领域，在线旅游重新成为增长最快的主要行业。与此同时，随着公司越来越多地寻找新的创新方式来区分自己，重大变化正在到来。

不断扩大的B2B计划进一步推动了这种转变，这不仅带来了现金，而且还使预订领域民主化，为消费者提供了更多选择。

2025年的酒店业绩将趋于稳定，有限的供应将支撑更高的房价。豪华酒店继续表现良好，而诸如当天通行证和个性化优惠等创意策略正在帮助酒店吸引对价格敏感的消费者。

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125万公民因生计改善和获得更好的医疗保健而受到影响。

优先考虑30多个农业技术解决方案，预计2025年面向全球100万农民。

辣椒价值链上的5.5万名小农的收入翻了一番，其中21%的人看到了生产力的提高，9%的人减少了化肥和农药的使用。

50万农民项目在印度启动，覆盖5个作物价值链，影响到泰伦加纳邦的小农。

20多个农业数据交易所启动，解锁产业化农业科技服务。

工业和政府之间签署了15项公私合作协议，以扩大农业技术的部署。

1000万小农，其中30%是妇女，是这项倡议的目标。

战略概述

我们的方法

C4IR印度的实施模式遵循沙漏模式，这是一种旨在推动系统性、可扩展影响的方法。这包括建立多利益攸关方社区，促进就挑战进行对话，制定战略见解、框架和工具包，以确定可实现的途径，以及试行可通过合作伙伴生态系统推广的解决方案，确保强有力的反馈和完善。倡议优先考虑合作行动，从现实世界的试点中汲取见解，为政策提供信息，促进技术驱动的解决方案与社会需求保持一致。

印度的举措

AI4AI

使命：通过公私伙伴关系，在全球范围内加速采用新兴农业技术，建立包容、可持续和高效的农业粮食系统。

预计2050年，全球农业粮食系统将必须满足91亿人的粮食需求。为了满足这一需求，发展中国家的粮食产量将需要增加近一倍。在农业面临气候变化、土壤退化、水资源枯竭和投入价格上涨的冲击之际，预计产量将出现增长。与此同时，低收入和中等收入国家从事农业和粮食系统的小农和中小企业在获得资金、信息和市场方面面临着诸多挑战。

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购物度假

是时候把钥匙链和冰箱磁铁留在礼品店了。旅行者长途跋涉是为了寻找他们在国内找不到的宝藏，没有宝藏就回不了家。在抖音上，从迪拜的巧克力棒、韩国的护肤品、日本的糖果到法国的黄油，所有的东西都火了。Z世代迫不及待地想要得到这些特色商品。

普惠时代

有时候，全包式度假酒店口碑不好，但如今的全包式度假酒店正掀起一股热潮，Z世代正是为此而来。1/3的千禧一代对全包酒店的看法已经变得更好，42%的人表示，全包酒店将是他们首选的酒店类型。#all inclusive已经成为TikTok上的热门话题，hotels.com上使用“all-inclusive”过滤器的搜索量同比增长了60%。凯悦（Hyatt）和万豪（Marriott）等大型连锁酒店已经进入全包式酒店，世界各地的度假村也在提升全包式体验。

为什么下一代旅行者会选择全包式的住宿？41%的千禧一代表示，最小的压力是他们生活在“全包时代”的首要原因，其次是便于预订（39%），以及给他们一种奢侈的感觉(38%)。

酒店餐厅复兴

在选择酒店时，旅行者不仅仅是预订房间，他们还预定餐桌。酒店餐厅对酒店收入的贡献很大，因此酒店正在提升他们的用餐体验，而旅行者也在关注。Hotels.com网站上关于酒店餐厅、厨师和酒吧的正面评价同比增长40% 。

近1/3的旅行者表示，知名的酒店客房服务会让他们更有可能预订；31%的人表示，餐厅为客人预留的餐桌是他们预订酒店的首要原因。

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2024年已有330亿美元用于影响力基金，预计到年底将达到370亿美元。

作为一个行业，影响力是2024年全球第三大资金来源，但其下降幅度超过其他大多数顶级行业，是全球平均水平的7倍。

影响力投资放缓尤其令人担忧，因为可持续发展目标正在变得遥不可及。

目标10：减少不平等是最重要但表现最差的可持续发展目标之一。

2000年以来成立的272家影响力公司加入了独角兽俱乐部。

到目前为止，2024年已经诞生了9家影响力独角兽。

气候科技初创公司预计今年将获得350亿美元投资，比去年下降30%，但高于疫情前的水平。除了股权之外，气候科技公司还获得了大量债务、私募股权和项目投资，到2024年总计达540亿美元。这是大流行前水平的两倍多。

能源和交通在气候技术行业占据主导地位。绿色钢铁、太阳能和电动汽车等行业是投资最多、增长最快的气候技术行业。

循环经济初创公司预计将在2024年获得4亿美元投资，较2021- 2022年的水平大幅下降，但各个领域和阶段的公司仍然活跃。

可持续包装行业在2019年至2023年期间获得了大量资金，但今年明显不那么活跃。

需要采取紧急行动，避免生物多样性崩溃。野生动物正在以灾难性的速度消失，自1970年以来，平均种群规模下降了73%。

在生物多样性和自然损失方面存在7000亿美元的资金缺口，而且在保护地球30%的自然资源和改革破坏环境的全球金融体系等关键目标上也没有取得进展。

通过放开私人资本，促进金融资本流向生物多样性是关键。

在技术方面，在菌丝体和发酵初创公司的推动下，替代蛋白质初创公司将在2024年获得7.8亿美元投资。乳制品替代品已经反弹。

2023年是电网技术初创公司获得风险投资最多的一年，该行业获得了4.6亿美元的风险投资。

地理分析

在主要的创业地区中，欧洲是最具影响力的。

欧洲在电网技术、电动汽车充电和循环经济等领域的风险投资处于领先地位。

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在对美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚和印度这七个市场的8000多名消费者进行的调查发现，影响受访者购买决策的创作者/网红内容的首要因素是对利弊的诚实评论，57%的消费者这么认为。

对消费者来说，诚实的评论比详细的产品信息和规格（45%）以及产品的使用演示（40%）更重要。

值得注意的是，在考虑网红的内容时，19%的消费者似乎注意到任何赞助或品牌关系的披露。不过，这对年轻消费者来说是一个更重要的因素，18-24岁和25-34岁的消费者中分别有28%和26%认为这对他们的购买决定有影响。

与此同时，不仅仅网红有影响力：用户生成内容（UGC）在购买过程中也起着关键作用，尤其是对年轻购物者来说。65%的受访者认为UGC很重要，这一比例在18-24岁的受访者中升至80%，在25-34岁的受访者中升至76%。

事实上，在研究产品时，近一半的受访者（47%）更看重零售商网站上的用户评论，而不是其他内容，包括产品演示视频、社交媒体上的品牌生成内容以及社交媒体上意见领袖的帖子。

其他发现

88%的消费者希望在不同渠道（在线、实体店、手机）之间获得无缝的购物体验。

消费者在购物旅途的各个触点上使用社交媒体，从发现到考虑，再导购买。

可互动内容增长显著，2024年增长54%。

8/10的消费者将用户生成内容和创作者的内容视作购物过程的重要组成部分。

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今年是埃森哲技术愿景发布的第25个年头，该报告探讨了人工智能驱动的自动驾驶将如何塑造未来。随着人工智能以比以往任何技术都快的速度在企业和社会中加速扩散，69%的高管认为，人工智能带来了重新发明的紧迫性，以及如何设计、构建和运营技术系统和流程。

大多数高管（77%）认为，人工智能的真正好处只有建立在信任的基础上才有可能实现，而更多的高管（81%）认为，信任战略必须与任何技术战略同步发展。

愿景探讨了新一代人工智能在多个维度的潜在影响，包括技术开发、客户体验、物理世界和劳动力。

当基础模型突破了自然语言障碍时，它启动了一场将永远改变软件开发和生态系统基础的转变。新一代人工智能编码助理已经将开发人员的角色提升为系统工程师，加速了代码的民主化和企业的数字化。

企业正在竞相使人工智能成为新的客户接触点，但只有将同样的重点应用于人工智能体验，品牌才能实现差异化。虽然80%的高管担心法学硕士和聊天机器人会给每个品牌带来类似的声音，但77%的高管认为，品牌可以通过主动构建个性化的人工智能体验，并通过其数字大脑向这些体验注入独特的品牌元素。

未来十年，通才机器人将出现，将更多的人工智能自主性带入现实世界。入门型通用机器人有可能成为专业机器人，能够非常迅速地学习新任务。80%的高管认为，机器人与人合作，并从这些互动中不断学习，将增加人与机器人之间的信任和协作。

人类和人工智能正在定义一个良性的学习循环：使用人工智能的人越多，它的改进就越多，就会有更多的人想要使用它。与产生一次性效益的传统自动化不同，人工智能的新时代可以随着时间的推移增强和提高其技能，提高其对使用它的个人和整个组织的价值。领导者的一个关键优先事项（80%）是确保人与人工智能之间的积极关系轨迹，这样就不会因为对自动化的恐惧而偏离轨道。

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随着技术的不断改进和项目成本的降低，到2050年地热可以满足全球电力需求增长的15%。

地热是一种用途广泛、清洁、安全的能源

地热可以提供24小时的发电、产热和储热。

地热的潜力现在是真正全球性的

下一代地热发电系统的全部技术潜力在可再生能源技术中仅次于太阳能光伏发电，足以满足全球电力需求的140倍。

地热还可以为建筑、工业和区域供热提供连续的中低温热源。

地热的技术潜力将足以满足非洲、中国、欧洲、东南亚和美国的所有电力和热能需求。

对地热的投资正在增长

政府、石油和天然气公司以及公用事业都在寻找地热领域的投资机会。

下一代地热的市场潜力遍布全球

具有成本竞争力的地热将为全球市场提供急需的可调度的低排放电力来源。

石油和天然气行业可以在提高地热的成本效益方面发挥关键作用

在地热项目中，高达80%的投资涉及到石油和天然气行业中常见的能力和技能。

技术和资源是可用的，但降低成本至关重要

政策和创新支持，加上油气行业的专业知识，可以帮助降低新一代地热项目的成本，使其成为低排放电力最便宜的可调度来源之一。

需要解决和环境影响相关的挑战

许可和行政上的繁文缛节意味着一个新的地热项目可能需要长达十年的时间才能投入使用：在保持高环境标准的同时，重新努力简化项目开发将是至关重要的。

提供广泛而有竞争力的地热需要专门的劳动力

地热产业目前提供了约14.5万个就业岗位，到本十年末，地热就业岗位可能会增加六倍以上，达到100万个，但存在技能短缺的风险。

需要政府的支持来鼓励投资并帮助降低下一代地热的成本

政策支持滞后：100多个国家制定了太阳能光伏和/或陆上风能的政策，但实施地热政策的国家不到30个。

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当被要求评价对所产生的线索质量的满意度时，近七成的受访者表示非常满意（22%）或满意（47%）；不到1/10的人表示不满意（6%）或非常不满意（3%）。

但当谈到产生的潜在客户数量时，64%的人表示非常满意（17%）或满意（47%），13%的人表示不满意。

另外，14%的受访者表示，他们有足够的合格潜在客户。相反， 42%的受访者认为获得新的合格潜在客户是“关键任务”，另有38%的人认为这是“当务之急”。

虽然是少数人，但有些人正在努力接触到他们的购买群体中的个人。约1/4的人认为其有效性一般（14%）、无效（6%）或完全无效（6%）。

值得注意的是，这是Pipeline 360连续第二次发现潜在客户的质量比数量更令人满意。从积极的方面来看，满意度似乎比前一版本更高。

市场营销人员似乎正在努力确保他们的潜在客户数据是高质量的：60%的人每周至少花5个小时这样做，其中近1/3的人每周花10个小时以上。只有不到一半的受访者（45%）拥有领先的评分流程。

总体而言，一半的受访营销人员已经能够在很大程度上（11%）或即将在很大程度上（39%）实现潜在客户的目标。更多的预算投资可能会帮助他们：当被问及营销团队投资现有预算领域时，受访者将潜在客户开发放在列表的中间位置，排在后面的领域包括内容创造/策略、客户营销、营销运营/技术和产品营销。

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当被问及媒体行业在未来12个月内哪些媒体类型将面临严峻挑战时，39%的受访者将社交媒体排在前4位，排在数字视频（包括联网电视36%）和网红营销（28%）之前。

公平地说，与去年相比，社交媒体和其他类型媒体之间的差距已经缩小。去年，社交媒体显然是最大的威胁，主要原因是选举年可能出现错误信息。

品牌风险问题依然存在。当广告主、代理商和广告技术高管被问及他们最期待的媒体挑战时，他们将投放广告与风险内容或假新闻/错误信息排在首位，排在广告欺诈之前。对于发行商和平台受访者来说，品牌安全方面的挑战也是他们最期待的挑战。

哪种媒介最容易受到品牌风险的影响？社交媒体，以相当大的优势名列前茅：53%的人将其列为前4名，领先于数字视频和联网电视（40%）。没有其他媒介被超过1/4的受访者引用。

这与之前对广告主的研究一致，即付费社交媒体很容易成为品牌安全风险的头号渠道。

数字视频也不会没有挑战。在这项最新调查发现，83%的受访者认为，随着数字视频库存的增加，欺诈将成为更大的问题，81%的受访者同样认为，品牌安全将成为更大的问题。

尽管如此，由于社交媒体和数字视频（包括联网电视）被认为是最有创新潜力的。毫无疑问，今年的支出将继续流向这些渠道。

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新研究旨在释放Reddit的真正潜力，揭示Reddit用户的心态和行为，同时研究该平台社区政策的内部运作和影响。在受众和广告主都在与人工智能和被操纵的媒体竞争的时候，调查结果突显了品牌如何通过解决“谁”、“什么”、“为什么”和“如何”等问题，与消费者建立信任。

打开音量：现在很多人都喜欢呆在回音室（描述一个环境或情境，其中信息、观点或想法被反复强化）里，不管环绕声发出的是事实、虚构还是完全是别的什么。这正是Reddit用户经常逆潮流而动的地方。广告主寻求对其产品或服务的未经过滤的反馈，或者寻找真正的品牌倡导者，可以利用Reddit用户分享真实观点的意愿，同时对不同的观点保持开放的态度。

与其他社交媒体平台相比，用户更喜欢使用Reddit的三大原因：

• 学习新事物（63%）
• 倾听不同的观点和意见（59%）
• 获得不同的选择（59%）

开放的思想和信任驱动消费：学习型Redditor自然更容易接受广告，并且有更高的参与度（+54%）。品牌可以通过创造符合他们口味的优秀内容来有效地吸引这些受众。如果品牌能带来娱乐性、知识性和真正的价值，他们会更频繁地点击（70%）。拥有正确策略的品牌可以转化和利用这些点击，因为52%的Redditor表示他们经常或有时会在平台上看到广告后购买他们的产品。

把一切都说出来：有没有一个你觉得不好意思问的现实生活中的迫切问题？85%的Reddit用户表示，当他们与彼此和品牌进行坦诚的交流时，他们会来Reddit。此外，该平台以隐私为先的基础使用户在分享自己的真实观点时感到安全（86%），并认为该平台上的内容比其他平台更值得信赖（74%）。

受欢迎的AMA （Ask Me Anything）会议就是一个证明，品牌在与受众直接互动时变得更受尊重（77%），提高了他们的真实性（63%），并增加了好感度（58%）。

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进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。在最新的2024年秋季报告中，这一比例降至7.7%，是大流行和大流行后时代的最低比例。

以下是报告中关于营销预算的5点建议：

1、预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，而在本期报告中，这一数字仅增长至5.8%。首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。

2、传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次，其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。自2014年2月以来的21次报告中，对传统广告的正面预测只出现过3次。现在又多了一条，因为首席营销官们预计，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8%。

3、B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，这项最新调查预计，明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、品牌建设（从3.9%上升到7%）、客户体验（从4.7%上升到5.6%）、新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快。

4、重点仍然是短期

在考察品牌预算时，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例。今年的榜单中，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），比去年的59.9%有所增加。

5、公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的利润，首席营销官们估计，46%的情况下，公司高管会削减营销支出，而不是努力增加收入。

值得注意的是，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，更有可能削减营销费用，而产品公司则更加公平。最大的公司也最有可能削减营销费用。

此外，当年初至今的利润低于预期，而公司的重点是削减开支时，首席营销官估计，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司，但在公司部门之间的估计差异较小。

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全球煤炭需求在2024年达到历史新高

预计2024年，全球煤炭需求将增长1%，达到87.7亿吨的历史最高水平。与前几年相比，增长速度明显放缓：全球煤炭消费量从前一年的新冠疫情冲击中反弹，2021年增长7.7%，2022年增长4.7%，2023年增长2.4%。尽管在此期间工业消费也有所增加，但电力部门一直是煤炭需求增长的主要动力，2024年煤炭发电量将达到10700太瓦时（TWh）的历史最高水平。

到2027年需求可能会趋于平稳

自2020年以来，全球煤炭需求增长了超过12亿吨，未来三年将趋于平稳，到2027年将达到88.7亿吨左右。鉴于在该行业部署碳捕集、利用和封存（CCUS）技术的进展缓慢，根据目前的政策环境和市场趋势，预计煤炭的二氧化碳排放量在此期间不会下降。

中国用电量的快速增长推高了煤炭需求

全球消耗的煤炭中有1/3是在中国的发电厂燃烧的，这使得中国的电力部门成为全球煤炭市场的主要动力。2024年，中国继续将重点放在电力来源多样化上，继续建设核电站，并加速大规模扩张太阳能光伏和风能发电能力。

天气驱动的波动在短期内掩盖了结构性变化

预计到2027年，全球煤炭需求的年变化相对较小，不到5000万吨。印度的煤炭需求增幅最大，2027年将增加1亿吨以上。在欧盟，同期煤炭需求减少6800万吨。在中国，基于天气条件及其对可再生能源发电影响的煤炭需求潜在变化分析表明。在预测期内，需求可能比基本情况高出或低于1.4亿吨。

2027年，大多数发达经济体的煤炭需求将继续萎缩

大多数发达经济体的煤炭需求在几年前见顶，目前正在下降，尽管其轨迹可能因地区或国家而异。在欧洲和北美，煤炭使用量在过去十年中有所下降，现在下降速度正在放缓。

2027年，全球煤炭产量预计也将持平

2024年，全球煤炭产量预计将达到历史最高水平，首次超过9亿吨。中国、印度和印度尼西亚这三个最大的生产国的产量创下了新的纪录。占全球产量一半的中国，预计2024年的产量将增长1%。在印度，产出将增长7%以上。

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盐碱化和固化的驱动因素既有自然因素，也有人为因素。主要（自然）土壤盐碱化和固化的原因包括气候变化及其相关现象；海平面上升加剧；海啸。次生土壤盐碱化和固化可能是由于水质差的灌溉、不适当的排水或灌溉方法、森林砍伐和去除深根植被、沿海和内陆地区过度抽水、过度使用肥料、使用除冰剂和采矿活动造成的。

各大洲都有盐渍土壤，但其严重程度各不相同。天然盐碱地和盐碱地通常出现在干旱、半干旱和沿海地区，在这些地区，它们可以承载有价值的、适应的生态系统，栖息着只有在这种土壤中才能生存的物种。

报告对全球盐渍化土壤面积进行了新的估计，全球盐渍土壤总面积达13.81亿公顷，占全球陆地总面积的10.7%。

追溯到20世纪80年代和90年代初的估计表明，世界上45万公顷（19.5%）的灌溉土地和32万公顷（2.1%）的雨养农田，共计77万公顷受到盐碱化的影响。10%的灌溉农田和10%的雨耕地受到盐碱化或碱化的影响，尽管由于现有数据的缺乏，不确定性仍然很高。

21世纪全球干旱趋势模型预测，在现有的温度上升趋势下，它可能会增加到总陆地表面的24%至32%。多达80%的干旱将发生在发展中国家。

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更多的项目和更多的最终投资决策，但挫折依然存在

2023年全球氢需求达到9700万吨，比2022年增长2.5%。需求仍然集中在炼油和化工部门，主要由未减氢的化石燃料生产的氢来满足。与前几年一样，低排放的氢气只发挥了边际作用，2023年的产量不到100万吨。

中国和电解槽——太阳能光伏和电池的续集?

已宣布的达到FID的电解槽产能目前在全球达到20吉瓦，其中仅在过去12个月就达到了6.5吉瓦。中国的领先地位得益于其在清洁能源技术大规模生产方面的优势：中国拥有全球60%的电解槽制造能力。

技术创新正在取得进展，有迹象表明近期将加速进展

自2016年以来，政府对氢技术研发的投资一直在增长，这一努力开始取得成果。迄今为止，进步主要发生在供应方面，许多技术要么已经商业化，要么接近商业化。最终用途技术也取得了可喜的成果，在工业和发电领域的一些应用已达到示范阶段，在运输领域，特别是在航运领域的应用也取得了重大进展。

短期内，低排放的氢气仍将是昂贵的，但预计成本将大幅下降

低排放氢是一个新兴行业，因此成本存在不确定性。根据更先进项目的最新数据，今天的电解槽成本已在本报告中向上修正。未来的成本演变将取决于许多因素，例如技术发展，特别是部署的水平和速度。

在创造对低排放氢的需求方面正在取得进展，但这仍需要扩大规模

随着各国政府开始实施关键政策，刺激对低排放氢需求的努力正在获得动力。这些措施也引发了行业方面的行动，签署了越来越多的承购协议，并启动了购买低排放氢气的项目。这些努力的总体规模仍然不足以使氢为实现气候目标做出贡献。

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2023年的死亡人数仍处于历史高位，初步估计显示，美国道路上有40990人死亡，比上一年下降3.6%。

超速、损伤、注意力分散和未系好安全带仍然是导致撞车的主要因素。

影响

2022年，在35个发达国家中，美国的机动车事故死亡率排名第三（每10万人中有12.8人）。一项对24个类似发达国家2023年死亡人数的研究发现，与2017-2019年的年平均水平相比，美国是仅有的5个交通死亡人数增加的国家之一。美国的死亡人数增幅排在第三位，增长了11.9%（死亡人数增加了近2100人）。

除了机动车碰撞造成的巨大身体和情感影响外，按2019年美元计算，每年的经济成本为3400亿美元。如果只考虑通胀因素，2024年这一数字将升至4170亿美元。

解决方案

倡导采用全面的策略来改善安全，其中包括：

安全的车辆

安全技术的可用性和有效性，以防止或减轻由多种因素引起的事故，使其成为地面运输的转型时期。

安全道路使用者

倡导者致力于改善所有50个州和哥伦比亚特区的交通安全法，这些法律对于保证车辆内外的所有道路使用者——司机、乘客、骑摩托车的人、骑自行车的人、行人、微型移动设备使用者、轮椅使用者和其他人的安全至关重要。

安全道路基础设施

为了防止道路使用者（驾驶员、骑自行车者、行人、微移动使用者和轮椅使用者等）之间的危险互动和冲突，并减少碰撞的影响以防止伤亡，需要在道路基础设施设计、安全功能、维护和运营方面采取重点措施。

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该路线图由世界银行土耳其国家团队在世界银行集团海上风电开发计划的框架下发起，该计划旨在加速新兴市场的海上风电开发，并由能源部门管理援助计划（ESMAP）与国际金融公司（IFC）合作资助，同时得到了世界银行蓝色经济计划PROBLUE的支持。

土耳其发展海上风电的合理性

近几十年来，土耳其的快速发展意味着该国无法仅依靠国内资源满足其能源需求，目前约 70%的能源需求依赖进口。随着能源需求预计将持续增长，土耳其需要扩大本土能源生产，以减少对进口的依赖以及由此给其经济带来的外汇负担。

土耳其拥有适合海上风力发电的良好自然条件。这为土耳其提供了新的国内可再生能源发电来源，有助于其在 2053 年实现净零碳排放的目标。土耳其考虑开发海上风力发电的主要驱动因素和理由包括：

随着需求增长的去碳化：预计2035 年，土耳其的电力需求将以每年 3.5%的复合增长率持续增长，达到 511 太瓦时，较 2020 年增长 67%。为满足这一需求，土耳其在 2020 年至 2035 年期间需要新增约 100 吉瓦（GW）的发电容量，这将使当前的发电容量翻一番以上。虽然预计大部分新增发电容量将是低碳发电，但仍有新的燃煤和燃气电厂计划建设，这将不可避免地增加燃料进口。作为一种新型的大规模国内发电形式，海上风电有机会为未来的电力结构做出贡献，与其它形式的可变再生能源互补，有可能取代新的和即将退役的热能发电，并减少能源进口。

靠近需求中心：土耳其西海岸人口密集且工业发达，形成了一个电力需求高的区域。这一需求通过当地的热能和可再生能源发电来满足，或者通过全国范围内的发电，再由输电网络供应给西部省份。海上风电提供了一种新的发电选择，靠近需求中心，从而减少了对额外长距离输电线路的需求。

供应链增长和就业创造：土耳其拥有全球第十二大的陆上风电装机容量，并且具备非常强大的陆上风电供应链。此外，其港口和海运业实力雄厚，成本竞争力强于周边市场。这些为海上风电产业提供服务的潜力巨大。至少 75%从事当地陆上风电行业的企业已经向国际市场出口。

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金融科技将大部分风险资本集中在该地区，更不用说20多家独角兽公司了。随着银行业的整合，B2C贷款、支付和金融科技软件是今年获得风险投资最多的领域。

从银行到支付和汇款，从行为到监管：我们看到的主要趋势是整个拉丁美洲金融的不对称发展。但在通过嵌入式金融、构建多产品解决方案、以瓦特萨普为突破口、以及越来越多地采用人工智能等方式将金融科技引入非金融科技公司方面，也存在地区共性。

从中长期来看，金融科技正在进入B2B金融、SaaS和生成式人工智能市场。

然而，该地区的金融科技仍然面临挑战，如资金成本、数据保护和隐私法规的更新、网络安全条约以及开放金融的不对称发展。

2024年，金融科技占拉丁美洲风险资本创业投资的57%。

在过去5年里，这一比例一直保持在接近40%的水平。随着银行业的整合，B2C贷款、支付和金融科技软件在2024年的融资规模已经超过了2023年全年。

在拉丁美洲，金融科技公司越来越多地将目光投向无银行账户和银行服务不足的人群。

为了寻找新的分支市场来征服和领导，金融科技公司正在关注剩余的未获得银行服务和银行服务不足的公民和企业。据美洲开发银行称，拥有这一客户群的金融科技公司最近在拉丁美洲占多数。

在B2C分支市场中，贷款分支市场主要关注无银行账户和欠银行账户的客户。在B2B中，支付和汇款占主导地位。

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事实上，在过去的三次调查中，排名前五的工作职责总体上保持一致，尽管顺序不同。78%的受访者表示，今年的首要任务是设计、实施和优化运营政策和流程。

这超过了去年的首要职责——数据分析/综合/报告，后者降至第二位，但仍然是一项核心任务，74%的受访者将其纳入自己的职责范围。

今年的第三位是73%的受访者选择参与了软件或系统集成/系统的开发和实施。这在2022年是最重要的责任。

今年排在前5位的职责还有技术堆栈的评估和需求识别（71%）以及软件培训和文档（67%）。

大多数受访者提到的唯一其他责任是销售/营销SLA定义（56.8%）。

另外，对于营销运营专业人员最重要的职责，也没有明确的共识。当被要求在4项职责中做出选择时，几乎相同数量的受访者选择了工作和项目管理（26.8%）、报告和分析（23.5%）、工作和项目管理（22%）以及收入周期定义和流程（21.8%），剩下的5.9%表示这些都不是他们最重要的。

总体而言，尽管今年受访者对薪酬和增值的满意度低于去年，但薪酬有所增长，尤其是那些经验丰富的人。另一项研究发现，64%的首席营销官认为市场缺乏具备必要市场技术、数据或营销运营技能和知识的营销人员，营销运营专业人员的价值可能会继续增长。

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报告发现，全球范围内难以减排的行业的绝对排放量首次出现下降。2022年至2023年期间，各行业的绝对排放量减少了0.9%，而全球能源相关的总排放量增加了1.3%。2019年至2023年期间，排放强度下降了4.1%，去年加速下降了1.2%。调查范围内的8个行业中有5个在去年降低了排放强度，分别是铝、水泥、化工、航空和卡车运输。此外，这些行业的能源强度在2022年下降了3.2%，是全球水平的1.6倍。

为了达到净零排放所需的轨道，预计2050年这些行业需要30万亿美元的额外资本。这一数字约占到2050年所需的净零增量投资总额的45%。

数据和人工智能（AI）已经成为支持向净零过渡的强大工具。埃森哲估计，使用生成式人工智能可以将资本效率提高5-7%，为实现净零转型，将难以削减的行业的资本需求减少1.5-2万亿美元。

由于经济和采用率的提高，今年的技术就绪度得分有所提高；近一半的减排需要通过商业上不可行的技术来实现。

基础设施发展缓慢；本报告所涵盖的行业预计到2050年将分别占氢和CCUS（利用和封存）总需求的近70%和55%。

扩大清洁能源需求的主要障碍包括高额的绿色溢价、消费者支付溢价的意愿不明确，以及整个行业对绿色产品碳门槛标准的采用有限。目前的估计表明，净零基础材料产品的价格将增加40-70%。

报告预计，2030年所有行业所需的30万亿美元额外资本中有43%（13万亿美元）直接由这些行业承担，57%（17万亿美元）用于清洁能源基础设施。这些必须产生回报，以增加对能源转型计划的投资，这意味着相对于目前的水平，投资将增长80%。

截至2024年，全球共有75个碳定价工具在运行，覆盖了全球排放量的24%。

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31个国家和经济体（主要是经合组织成员国）参加了2023年成人技能调查。

在过去十年，成人技能大多下降或停滞不前

在过去十年，大多数参与国家和经济体的平均读写能力保持稳定或下降，只有芬兰（15分）和丹麦（9分）有显著提高。

计算能力的变化更为有利。

芬兰、日本、荷兰、挪威和瑞典是这三个领域中表现最好的国家。

平均而言，在参与的经合组织国家中有近1/5的成年人被认为表现不佳，在所有三个领域的得分都在1级或以下。这一比例从日本的7%到智利的44%不等。

随着技能差距的扩大，一些群体面临被抛在后面的风险

在读写能力方面，外国出生的成年人平均比本土出生的成年人低44分。

在过去十年，外国出生的成年人的读写能力只有丹麦、芬兰和瑞典有所提高，11个国家的读写能力有所下降。

在一些国家，移民只解释了总体人口熟练程度变化的一小部分。

尽管教育普及，平均技能水平并没有相应提高。

在受教育程度较低的成年人中，熟练程度的下降幅度更大，也更普遍，这往往导致受教育程度的差距扩大。

家庭和社会经济背景强烈影响技能熟练程度，阻碍社会和经济流动

技能对经济和社会成果至关重要

技能是比正规教育更重要的就业能力和工资驱动因素。

技能与个人福祉（如自我报告的健康和生活满意度）和公民参与（如政治效能、信任和志愿服务）密切相关。

工人的技能和资格与工作所需的技能和资格之间的良好匹配，对于一个运转良好、富有成效的经济体至关重要。

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今天，私营部门创造了发展中国家90%的就业机会、75%的投资、70%以上的产出、80%以上的政府收入但自2008-09年全球金融危机以来，这一进程一直停滞不前。这些经济体的私人投资已大幅放缓。预计2023年至2024年的人均投资增长率平均仅为3.7%，不到前20年增长率的一半。

私营部门必须变得更有活力和韧性，以应对艰巨的发展挑战。仅在未来十年，全世界每年就必须为4400万年轻人创造就业机会，其中30%在非洲。为了在十年内消除极端贫困，为了摆脱“中等收入陷阱”，大多数低收入经济体需要实现人均国内生产总值（GDP）每年9%左右的增长，发展中经济体需要在较长时期内实现每年5%以上的人均GDP增长，要在2030年前应对气候变化和实现其他关键的全球发展目标，它们需要确保投资大幅增加——每年约2.4万亿美元。

这些挑战远远超出了各国政府单独应对的能力。任何可行的克服这些问题的计划都将取决于一种特殊类型的私营部门——一种调动私人资本并使企业、企业家、工人和整个社会的利益最大化的发展。这需要回答一些关键问题。商业环境中究竟有哪些因素可以带来这样的好处？哪些经济体在创造这种氛围方面做得最好，其他经济体如何向它们学习？哪些政策必须出台或加强？哪些应该逐步淘汰？

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例如，在2022年中期的调查中，认为自己生活更糟（37%）和更富裕（25%）的消费者比例之间存在12%的差距。

实用主义依然盛行，大多数人（54%）会避免浪费，只买有用的东西；43%的人表示，他们在家的时间更多，外出的时间更少。

报告发现，削减最大的行业是户外娱乐，净负支出意愿为21%，与新年报告（-21.6%）相比没有变化。

自今年年初以来，消费者放松的一个行业是户外餐饮。最新报告显示，该行业的净负支出为-19.1%，低于年初的-25.8%。

但是，家庭娱乐（从-7.9%下降到-10.4%）、社交活动（从-9.8%下降到-13.7%）、节日庆典/特殊场合（从-12.2%下降到-16.8%）等行业的净消费消极情绪有所恶化。

与此同时，支出增加最多的领域仍然是公用事业，净积极支出意愿为18.9%（低于+20.6%），其次是教育/儿童保育（+15.5%，略高于+14.8%）。一个明显下降的领域是医疗访问，支出意向从年初的+15.8%下降到+8.2%。

至于食品杂货和家庭用品，消费意向的净变化也有所下降，从+19.1%降至+12.2%。在这一类别中，新鲜农产品的净正消费意愿仍然特别高（+21.3%）。医疗保健支出意向从年初的+12%降至+3.7%。

预制食品和套餐的净消费情绪仍为负（-15.9%），与新年调查相对持平。在食品杂货和家庭用品中，酒精饮料的前景再次最糟糕，净负支出计划为-20.3%，不过略好于上次调查的-23.1%。

调查的其他亮点包括：

• 67%的消费者可能会因为价格较低而尝试更换或尝试新品牌。
• 65%的消费者正在转向购买更大的散装包装产品。
• 约56%的消费者表示，他们可能会多花一点钱，让一周中的某一刻或某一天变得更特别或更愉快，Z世代和千禧一代的这种情绪高于年龄较大的消费者。
• 62%的人可能会在家庭体验上花更多钱，以节省餐厅和娱乐费用，千禧一代中这一比例最高（65%），婴儿潮一代最低（54%）。
• 年轻一代（约60%）比婴儿潮一代（42%）更有可能在方便使用的格式上花费更多。
• 一半的受访者可能会比以往更多的购买自有品牌产品。

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就在不久前，经济的不确定性还令营销人员感到不安，但在这项最新研究中，情况完全不同了。只有约1/4的受访者（26%）表示，当前的经济环境对其组织的业务前景产生了负面影响；38%的受访者认为当前的环境对其业务有所帮助。（剩下的人则表示影响不大。）

此外，首席营销官们表示，他们的收入一直在增长。尽管大多数公司（57%）表示，去年他们的全球总收入仅小幅增长（5%），但另有3/10的公司称其收入至少增长了5%。只有大约1/8的公司（13%）报告收入持平或下降。

在收入增长和经济乐观的背景下，高达89%的首席营销官预计明年的营销预算将增加。其中包括近一半的人（49%）预测他们的营销预算将至少增长5%。北美的首席营销官在预测中表现突出：近1/4的首席营销官（23%）预计至少会增长10%。

企业组织的首席营销官们也特别乐观，认为他们的营销预算将至少增长10%的可能性比平均水平高出19%。这可能是因为他们对经济持乐观态度：这组首席营销官认为当前的经济环境对他们的业务有利的可能性比平均水平高出38%。

中小企业在评估经济及其可能带来的影响时似乎更为谨慎。当被问及未来6-12个月他们预计会面临哪些外部挑战时，中小企业的首席营销官认为经济放缓会阻碍增长机会的可能性比平均水平高10%。

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2023年之前的一项研究证实了户外媒体在媒体组合中的重要性，并确定了历史上户外媒体的预算分配不足阻碍了整体媒体计划的优化。

调查结果包括OOH：

-提供强大的RROAS，可以提高整体活动的RROAS

-提升整个营销渠道的品牌认知度

对关键品牌指标进行了全面的计量经济建模，以了解户外媒体在推动品牌测量方面的作用。研究评估了三个行业：汽车、CPG食品和零售杂货。

2023年的分析提供了按媒体渠道划分的RROAS数字和按渠道划分的最佳分配，详细说明了户外媒体在推动关键品牌认知方面的影响，并提供了分配媒体渠道支出水平的指导方针，以优化品牌得分的整体提升。

本研究以2023年的分析为基础，考察了预算增量重新分配对整体媒体计划全面优化的影响，以及由此产生的户外广告的最佳水平。该分析支持使用增量方法来调整户外媒体分配的建议，而不是单次大幅增加以实现完全优化。

重要发现

即使是最小的或增加的户外广告，也会为整个媒体计划带来显著的收益。

所有媒体渠道的最佳预算分配表明，应增加户外广告预算，以提高所有三个品牌指标的得分。

所有三个品牌指标的ROAS分数都随着户外广告分配的增加而增加。

最佳预算分配表明，户外广告历来是一个投资严重不足的媒体渠道。

品牌指标ROAS的大部分收益都是通过户外广告的首次增量增长实现的。

结果表明，只要稍微增加户外广告投资，就能取得显著的收益。

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风险投资和交易数量在2024年第三季度仍然低迷，全球许多风险投资者仍处于持有模式，因为目前市场仍充满不确定性，包括全球所有地区持续缺乏投资退出活动。

美国在2024年第三季度吸引了最大份额的风投资金

2024年第三季度全球风险投资相对低迷，与近期趋势保持一致。美洲占全球风险投资的最大比例，其次是亚洲。

欧洲在2024年第三季度的风险投资也相对平静，一些专注于人工智能的公司获得了超过1亿美元的稳定投资。

2024年将出现一批新的早期独角兽

截至2024年第三季度末，估值超过10亿美元的早期独角兽公司的数量已经超过了2023年全年的数量。尽管目前宏观经济和地缘政治环境不确定，但这种大幅上涨几乎完全是由人工智能行业的活动推动的，许多早期人工智能公司在首次大幅加薪时获得了独角兽估值。

人工智能继续吸引最大的注意力

在全球范围内，人工智能继续吸引最大份额的风险投资。2024年第三季度，美洲、亚洲和欧洲的交易规模最大。在本季度，人工智能国防科技公司进行了大规模融资。

全球的风险投资者也对提供与人工智能行业有关的产品的初创公司表现出了兴趣，包括那些希望减少人工智能解决方案相关的能源需求的公司。

国防科技在2024年第三季度获得吸引力

国防科技公司在2024年第三季度吸引了大量的投资。持续的地缘政治紧张局势和冲突可能会推动人们对国防科技行业的兴趣。虽然风险投资者历来不愿投资该领域，但政府对与国防相关的软件和其他非硬件解决方案的兴趣日益浓厚，导致一些风险投资者将该领域视为一个很好的投资机会。

企业投资放缓，美国除外

从全球来看，今年欧洲和亚洲的企业风险投资大幅下降。美国是唯一的例外。这可能反映了地区之间的一些独特差异，包括美国对人工智能的强烈兴趣，以及亚洲和欧洲企业对人工智能的高度谨慎。

展望2024年第四季度

尽管风险投资和退出活动可能在2024年第四季度保持相对疲软，尤其是在11月美国总统大选之后，但人们越来越乐观地认为，投资退出活动可能在2025年开始反弹。

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人们对快速的技术进步反应不一。受人工智能和生成式人工智能使用增加的影响，最近的突破正在影响社会的数字体验。

埃森哲确定了五大宏观消费趋势，预测了技术和用户之间不断变化的动态，以及品牌在调整战略以满足不断变化的客户需求时面临的挑战和机遇。

1．犹豫的代价：数字技术的可信度正受到威胁，因为诈骗的增加模糊了真实和欺骗性内容之间的界限。生成式人工智能正在放大这种困惑，挑战人们对数字平台的信任。埃森哲的研究显示，超过一半的人现在质疑在线内容的真实性。信任侵蚀正在影响在线购物和品牌互动，33%的人在过去一年中报告了深度虚假攻击或诈骗。

2．父母陷阱：父母面临着帮助下一代与数字技术建立健康关系的挑战。不受限制地使用互联网和社交媒体正在影响极端行为，并使年轻人受到许多不同类型的伤害。家长们看到了影响，感到了紧迫性，所以他们正在动员起来，在政府制定自上而下的政策时建立护栏。

3．急躁经济：许多文化都强调教育、努力工作和决心可以塑造理想的未来。去年的Decade of Deconstruction趋势表明，目标和优先事项正日益发生变化。如今，3/4的消费者表示，他们希望企业能够更快地响应他们不断变化的需求。超过一半的人现在更喜欢快速的答案和指导，为了更快的结果，他们经常求助于众包信息，甚至为了健康和财务目标而采取更冒险的途径。

4．工作的尊严：工作的尊严正日益受到商业压力、技术进步和不断变化的动态的考验。随着生成式人工智能进入工作场所，人们对如何使用这项技术的新期望需要考虑到尊严。3/4的人认为生成式人工智能工具在工作中很有帮助，提高了工作效率（44%），提高了工作质量（38%），而一些人担心它限制创造力（14%），使工作更具事务性（15%），并对工作安全产生焦虑（11%）。

5．社会回归：人们越来越多地寻求体验的深度、真实性和感官丰富性，旨在以有意义的方式与世界互动。人们正在寻求科技与快乐和幸福之间的平衡，这反映了人们重新渴望与自然和彼此重新建立联系。调查发现，42%的人将他们过去一周最愉快的经历归功于他们在现实生活中所做的事情；只有15%的人认为是数字体验。

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报告重点包括：

2024年至今完成800多笔人力资源技术交易和72亿美元的投资股权（披露价值）。

2024年第三季度，该行业有40笔并购交易，其中37%发生在欧洲。同期有179笔私募交易。

支持人力资源相关活动的人工智能正在迅速获得动力。25%的公司已经实施了人工智能来支持人力资源相关活动；75%的公司还没有这样做，这表明供应商在这一领域有巨大的潜力。

人工智能的主要用例包括招聘、面试、处理行政和招聘任务、个性化培训和发展计划以及绩效管理。64%的公司降AI用于招聘、面试或招聘，部署AI来处理管理和招聘工作。43%的公司将AI用于学习和发展，利用AI创建个性化训练项目和雇员发展项目。25%的公司在绩效管理中用于AI，帮助管理员工，提供综合反馈，设置雇员绩效目标等。

五大PE支持的整合者是VISMA、access、IRIS、UKG和radancy。

五大公共整合商：dayforce、workday、adp、Paycor和paylocity。

报告中强调了许多值得注意的人力资源技术并购交易，包括Empion收购Zalvus， ZipRecruiter收购Breakroom，以及Drake Star提供建议的GFOS与the Riverside Company的大部分资本重组。

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自2022年联合国环境署通过第5/14号决议以来，全球应对海洋塑料污染的努力激增。成立了一个政府间谈判委员会（INC），以制定关于塑料污染的潜在国际法律约束力文书（ILBI）。

报告总结了在渔具的三个生命周期阶段（设计和生产、使用和EOL）的背景下可以采取的管理ALDFG行动。虽然从这些生命周期阶段来讨论各种ALDFG管理行动是有帮助的，但同样重要的是要用更广泛的视角来看待这个问题，认识到每个阶段的行动是相互作用的，因此必须相互补充，才能使管理战略有效。各国政府可以通过采取整体办法，认识到需要在生命周期的所有阶段进行预防、缓解和补救，从而在减少残氮农药有害影响方面取得重大进展。

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经济增长持续低迷

仅从收入来看，时尚行业2025年的前景似乎延续了2024年的低迷：收入增长预计将稳定在较低的个位数。虽然奢侈品近年来引领了价值创造，但麦肯锡全球时尚指数预测，2024年非奢侈品将自2010年以来首次推动经济利润的整体增长（不包括COVID-19大流行）。

在年度调查中，受访的时尚领袖们和去年一样悲观。只有20%的人预计2025年消费者信心会有所改善；39%的人认为行业状况会恶化。

抓住机会行动

为了吸引这些消费者，高管们将本地化他们的上市模式，扩大他们的价格范围，并专注于品牌定位，以吸引越来越重视价值的购物者的注意力。

在全球大部分地区，消费者正在恢复到疫情前的水平，但零售商需要提醒购物者，他们喜欢在店内购物。

在向实体零售的转变中，纯粹的奢侈品市场举步维艰。在接下来的一年里，大众在线市场可能会经历类似的颠覆；大多数公司的股价已从疫情高点暴跌，难以找到应对需求下降和客户获取成本上升的办法。

聪明的电子商务参与者正专注于产品发现的新途径。曾经被许多在线零售商看似无穷无尽的选择弄得眼花缭乱的购物者，现在哀叹很难找到他们想要的东西。

各大品牌也在重新评估应该追求哪些消费者群体。虽然时尚行业历来优先考虑年轻消费者，但50岁以上的“银发一代”在总人口和时尚消费中所占的比例正在增长。

并不是所有的品牌都同样擅长这些关键点。通常是那些较新的“挑战者”品牌，它们不受产品、商店和客户的历史观念的影响，正在脱颖而出。

明年，还必须监测和预测全球贸易的持续变化对采购的影响。零售商将加快对供应链的重新配置，优先考虑在地缘政治上结盟的国家进行近岸和制造。

这些供应链需要变得更加灵活，企业需要努力减少过剩库存，并将短缺风险降至最低。

最后，气候危机仍将是整个时尚供应链和推动消费者行为的强大力量。尽管事实证明，消费者并不像希望的那样愿意为对地球友好的产品支付额外的费用，这使得在其他竞争优先事项中，可持续发展的商业理由对高管们来说不那么明显，气候变化的成本不断上升，政府采取行动应对气候变化，这意味着可持续发展必须保持在议程的首位。

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如果不能提高这些新的国家自主贡献的雄心并立即开始实施，世界将在本世纪内升温2.6-3.1°C。这将给人类、地球和经济带来破坏性影响。

从技术上讲，实现1.5°C的目标仍然是可能的，太阳能、风能和森林有望实现全面、快速的减排。要发挥这一潜力，迫切需要得到以下方面的支持：整个政府的做法、最大化社会经济和环境共同效益的措施、加强国际合作（包括改革全球金融架构）、强有力的私营部门行动以及将减缓投资至少增加六倍。20国集团（G20）成员国，尤其是最大的排放国，需要承担重任。

重要发现

1. 2023年，全球温室气体排放量创下57.1亿吨二氧化碳当量的新纪录，比2022年的水平增长1.3%。
2. 主要排放者和世界各区域的目前、人均和历史排放量之间存在很大差距。
3. 自最初的国家自主贡献以来，在雄心和行动方面取得的进展停滞不前，各国在履行2030年全球缓解承诺方面仍未步入正轨。
4. G20成员国走向净零排放的隐含排放轨迹显示出令人担忧的理由。
5. 与将升温限制在1.5°C和2°C的途径相比，2030年和2035年的排放差距仍然很大。
6. 自2020年以来损失的时间增加了全球变暖预测，并降低了弥合差距的可行性。
7. 立即采取行动至关重要：基于有条件的NDC情景的温度预测比基于现有政策的温度预测低0.5°C。
8. G20在缩小排放差距方面负有关键责任。二十国集团的减排速度超过全球平均水平，既符合成本效益，也符合公平。
9. 2030年和2035年的减排潜力巨大，但时间紧迫，实现潜力需要克服持续存在的挑战，加大政策、支持和资金力度。

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大约1/3的违规行为涉及勒索软件或其他勒索技术。在过去的一年，纯粹的勒索攻击有所增加，现在占所有攻击的9%。传统的勒索软件向这些新技术的转变导致勒索软件的数量略有下降，降至23%。

报告已经修改了对人为因素的计算，以排除恶意的特权滥用，以提供一个更清晰的安全意识可能影响的指标。在今年的数据集中，人为因素占了68%的违规行为。

组织可以通过选择具有更好安全跟踪记录的供应商来潜在地减轻或防止这些漏洞。我们看到今年这个数字是15%，比去年增长了68%。

我们的数据集看到了涉及错误的违规行为的增长，现在增长了28%，因为我们扩大了贡献者的基础，包括几个新的强制性违规通知实体。

在过去的几年里，网络钓鱼的总体报告率一直在增长。20%的用户在模拟活动中报告了网络钓鱼，11%的用户点击了电子邮件。

出于经济动机的威胁行为者通常会坚持使用能够给他们带来最大投资回报的攻击技术。

在过去的三年里，勒索软件和其他勒索攻击的总和占这些攻击的近2/3（在59%到66%之间波动）。根据美国联邦调查局互联网犯罪投诉中心（IC3）的勒索软件投诉数据，95%的案件与勒索软件和其他勒索行为相结合的损失中位数为46000美元，范围在3美元（3美元）到1141467美元之间。

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小麦

由于全球小麦利用量将超过产量，预计全球库存将略有下降，但仍高于平均水平。出口盈余（尤其是欧盟和俄罗斯联邦）略有下降，加上一些国家的进口需求减少，预计将推动2024/25年度全球小麦贸易量下降。

大米

随着生产商通过扩大种植来应对利润正增长的前景，2024/25年度似乎有望实现创纪录的收成。大丰收可能会推动全球石油利用率和储量达到新的峰值，同时也会使国际贸易在2025年出现反弹。

肉

由于屠宰率的提高和有利的利润率，预计2024年全球肉类产量将适度增长。国际肉类贸易预计也将复苏，因为经济状况的改善和一些主要进口国的国内供应有限，预计将推动进口需求激增。

糖

预计2024 /25年度世界食糖产量将比上一季的丰收期略有下降，但仍将超过预期的全球消费量。由于主要出口国的出口供应可能减少，预计世界食糖贸易将同比萎缩。

油料作物

尽管预计全球油籽产量将在2024/25年度继续增长，但初步预测表明，油脂和油粕市场将出现分化。全球植物油消费量可能超过产量，导致库存连续第二个季度下降；然而，对于油粕而言，强劲的石油压榨预计将导致全球库存进一步积累。

乳制品

预计到2024年，世界牛奶产量将适度增长，主要由亚洲带动，那里的奶牛数量和牛奶产量预计将增加。与此同时，乳制品的国际贸易预计将略有增长，这反映出在通胀压力缓解的情况下，消费者需求有所改善。

渔业

到2024年，全球渔业和水产养殖产量将增长2.2%，达到近1.92亿吨。野生捕捞量已经稳定，而水产养殖产量继续增长。贸易量略有增长，而价格疲软导致贸易值下降。

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