Web DDoS攻击活动

2024年上半年，网络分布式拒绝服务（DDoS）攻击的频率和强度显著增加：

一个值得注意的Web DDoS攻击活动持续了6天，攻击了其中70%的时间（总计100小时）。它由10波组成，每波持续4到20小时。这次Web DDoS攻击活动平均每秒请求450万次，峰值达到1470万次。

Web DDoS攻击的激增是显而易见的，预计2024年第四季度比2023年第四季度增长137%，其次是2024年第二季度比第一季度增长了85%。

网络层DDoS攻击活动

网络层DDoS攻击实际上跨越了L3和L4，在2024年上半年也呈现上升趋势：

与2023年下半年相比，每个组织被阻止的网络层攻击增长了16%，与2023年上半年相比增长了12%。从2023年到2024年，每个组织的平均网络层攻击量增长了127%，高于2022年到2023年每个组织每月被阻止的平均网络层攻击量的17%。

金融机构遭受的网络层攻击活动最多（44%），其次是医疗保健（17%）、技术（10%）、政府（7.2%）、运输和物流（5%）以及游戏（5%）。

应用层DNS DDoS攻击行为

DNS DDoS攻击活动在2022年至2023年期间增加了两倍，在2023年上半年至2024年上半年期间增加了四倍：

与2022年相比，2023年恶意DNS查询数量激增2680%。

与2023年全年观察到的查询总数相比，2024年前六个月的恶意查询数量已经增长了76%。

黑客主义DDoS攻击活动

随着DDoS攻击活动的不断发生，黑客活动仍然是动态的：

2024年，黑客激进分子发起的DDoS攻击在每月1000到1200次之间徘徊。

Web应用程序和API攻击活动

与2023年下半年相比，2024年上半年的Web应用程序和API攻击增长了22%：

漏洞利用是主要的攻击类别（33%的恶意请求），其次是访问违规（10%），数据泄漏（4.8%）和SQL注入攻击（2.3%）。

恶意机器人活动

恶意机器人交易显著增加，区域目标显著：

与2023年上半年相比，2024年不良bot交易数量增长了61%。

北美的恶意机器人活动最多，占所有交易的一半，其次是亚太地区、EMEA（各占20%）和CALA（12%）。

2024年上半年检测到的网络爬虫的存在率为5.8%，高于2021年的不到4%和2023年的近7%。

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挑战是动态的。在连接中断和新兴技术的推动下，数字环境和基础设施的演变极大地复杂化了威胁环境和组织面临的网络风险。认识到个人和组织无法阻止所有恶意攻击或网络故障，同时拥抱数字化带来的机遇，这导致了网络弹性的提高。

数字化转型不断重塑和发展企业和政府。组织的主要目标通常由业务流程支持，这些业务流程严重依赖于数字技术，通常没有任何模拟替代方案。虽然组织之间的主要目标和目的有所不同，但它们始终包括保护关键服务交付、利益相关者的信心以及支撑价值和市场地位的主要资产。实现真正的网络弹性从根本上讲是一个领导力问题，对保持股东价值至关重要。

报告是世界经济论坛、牛津大学全球网络安全能力中心和一个由行业网络领导者组成的工作组合作的结果。他们聚在一起，对网络弹性进行了分析，并提供了一个更广泛的战略定义，该定义考虑了对组织主要目标至关重要的一系列风险情景。这些风险包括供应链中断、对信任和声誉的攻击以及数据泄露带来的法律责任。

组织必须为重大网络事件做好准备。对网络弹性能力的持续投资使组织能够在面对网络攻击和其他网络事件时保持其主要目标，确保其增长潜力不受损害。这需要确保能够恢复运营，减轻对内部和外部利益相关者的影响，恢复财务和交易绩效，保护有形和无形资产，释放新的增长潜力。

企业需要制定适应性强的战略，并利用行业同行的实践经验分享见解，以应对复杂的网络环境。主动协作和持续学习将在提供网络弹性方面发挥至关重要的作用。

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随着人们对内燃机和混合动力汽车的兴趣上升，大多数市场对纯电动汽车（BEV）的兴趣仍然不大。

随着消费者寻求一种“两全其美”的解决方案，在不需要充电基础设施的情况下，降低燃料成本和降低排放，消费者对全混合动力和增程技术的兴趣在全球几个市场上越来越大。

在全球许多市场，汽车品牌叛逃正在上升。

在多个市场中，打算在下次购车时更换品牌的消费者比例同比均有所上升，这表明需要建立牢固的客户关系，尤其是在首次购车者占很大比例的发展中市场。

自动驾驶汽车正在重新进入人们的视野，但消费者的担忧依然存在。

在一些市场，管理自动驾驶技术发展的监管环境的不断演变，可能会让自动驾驶车队在消费者和商业应用领域的部署变得更容易，但在印度、英国和美国，超过一半的消费者仍然担心自动驾驶汽车的安全性。话虽如此，将人工智能（AI）集成到汽车系统中以实现自动驾驶功能被认为在很大程度上是有益的，特别是在亚太市场。

在许多市场中，汽车的使用频率仍然相对较高，但接受调查的许多年轻消费者对“移动即服务”（MaaS）的兴趣大于对所有权的兴趣。

在印度、东南亚和美国，有一半的受访消费者每天都开车。在接受调查的18-34岁人群中，有相当一部分人至少有兴趣放弃传统的汽车所有权，转而采用自动驾驶汽车服务（aMaaS）解决方案。

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获得人才已成为影响外包决策的头号驱动因素。组织正在使用多种途径来保护功能、服务和技能。这些途径包括内包、外包、全球内部中心（GIC）、数字化劳动力，以及最近的人工智能外包——所有这些途径通常都是脱节的。这种复杂性需要一种编排的采购方法：我们正处于多维采购的时代。

由人工智能（AI）支持的员工和自动化机器人组成的数字劳动力已经成为一种独特的人才模式：20%的受访组织已经制定了“数字劳动力”战略来管理这些数字员工。此外，外包服务中数字劳动力的整合是一个关键的关注领域，被称为人工智能外包。在接受调查的高管中有83%预计第三方供应商将把人工智能功能作为他们提供服务的一部分。

尽管人们对人工智能外包抱有很高的期望，但实际收益仍然有限。不到一半的组织报告了生产力的提高，只有25%的组织看到了供应商服务成本的降低。

随着组织重新平衡其人才生态系统，内包和GIC正在激增

虽然内包和GIC并不新鲜，但在过去两年，它们重新出现并加速发展，成为组织广泛使用的战略，以重新平衡其人才生态系统并增强服务交付。70%的受访组织在过去五年中选择性地将之前外包的部分工作内包，主要是为了加强内部能力，提高服务质量，重新获得控制权，并消除供应商加价。

外包交付模式不断成熟，越来越强调基于价值的关系

尽管内包增加，但40%的受访者预计第三方外包的投资将增加，只有20%的受访者计划减少。外包后台功能的速度仍然很高，但随着外包关系的成熟，组织更加强调从前台和核心能力中提取价值。一半的调查对象在销售、营销和研发能力方面使用外包服务。基于结果的交付模式已被越来越多地采用，高管们报告了积极的满意度反应，并计划增加投资。据调查，67%的高管如今采用基于结果的服务，延续了从传统的员工扩充转向结果驱动方法的趋势。

对于面向未来的组织来说，掌握人才招聘的复杂性是必不可少的

组织在人才采购方面面临的一些最大挑战包括跟踪价值实现、管理组织变革和集成服务——所有这些都与他们内部治理和管理能力的成熟度有关。

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快速发展的数字资产行业需要明确的指导方针。

报告对9个司法管辖区的监管框架及其独特的政策制定和实施方法进行了深入分析。这项工作建立在世界经济论坛之前对数字资产监管的研究基础上，该研究为进一步探索本新报告中详述的特定司法管辖区方法奠定了基础。

通过对9个司法管辖区的考察，报告总结了每种方法的主要经验教训，并揭示了不同监管框架可能导致的意想不到的后果。这9个司法管辖区是数字资产活动和监管实施的主要经济体。这种分析使领导人能够采取司法视角了解实施某些政策的潜在优势和劣势。

对每个司法管辖区的调查不仅增强了对监管方法直接影响的理解，而且还为预测未来趋势和为不断变化的数字资产环境中的潜在挑战做好准备提供了背景。通过这种分析，政策制定者和监管机构可以预测其决策的影响，使他们能够更好地建立和实施符合其预期目标的法规。

在这九个司法管辖区，报告探讨了四个关键的行业主题：反洗钱（AML）和了解你的客户（KYC）；监管和技术沙箱；挑战；还有隐私和安全。在评估过程中，这些主题成为最紧迫的问题，成为当前行业最突出的问题。

根据这一司法管辖区和特定主题的分析，报告为公共和私营部门利益攸关方提供了一套建议，按问题分类如下：

-“反洗钱”和“KYC”：在现有的“反洗钱”/“KYC”基础上，重点采用技术增强型解决方案、全球合作、培训和合规计划，以帮助在未来创造更安全的数字资产环境。

-监管和技术沙盒：实施明确的沙盒目标和支持机制，并使不同和广泛的网络在沙盒环境中协同参与。

-挑战：优先考虑风险缓解和透明度的需求，以及量身定制的许可模式和明确的定义，以在受控环境中完善这些法规，同时不损害挑战的独特性及其技术进步。

-隐私和安全：强调需要强有力的数据保护政策，优先考虑消费者，并包括定期安全审计和合规性检查，以保护个人和财务信息。

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研究表明，财务领导者认为人工智能对于提高准确性、减少手动任务和满足合规标准至关重要，在节约成本、运营效率和员工满意度方面具有实实在在的好处。特别是，会计应付账款（AP）和财务规划与分析（FP&A）已被确定为人工智能驱动的投资回报率的主要领域，在运营方面有了重大改进。

但是，尽管许多财务领导者认识到人工智能的价值，但实际障碍，包括变革管理技能、资本约束和劳动力整合问题是常见的障碍。

人工智能的成功需要有针对性的、渐进的实施、合作伙伴关系和明确的ROI测量，以建立对未来投资的信心。通过对全球400位高级财务领导者的调查，报告概述了克服这些挑战并释放人工智能全部ROI潜力的战略。

人工智能带来成本节约和效率提升：许多首席财务官报告称，人工智能提高了成本效率，AP和FP&A显示出最直接的人工智能潜力。

变革管理和技能差距是常见的障碍：40%的财务主管提到了变革管理方面的挑战，33%的人担心资金可用性，这减缓了人工智能的采用。

早期的成功提升了对更广泛实施的信心：在AP等高影响力领域的成功试点有助于为扩大的人工智能计划建立动力和支持。

员工参与对成功至关重要：尽早吸引员工并关注人工智能在减少重复性任务方面的作用，可以提高员工的支持度和满意度。

渐进式实施和合作伙伴关系推动长期投资回报率：与人工智能专家的战略合作伙伴关系和渐进式变化为长期财务和运营收益创造了可持续的途径。

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领头的是Facebook：在第二季度的调查中，44%的受访者可能会直接从该平台购买产品，高于第一季度的34%。紧随其后的是YouTube, 39%的消费者愿意在YouTube上购买产品，高于上一季度的31%。

在社交购物可能性方面，Instagram（29%）和TikTok（26%）紧随其后，均高于上一季度的数据。更少的人（19%）表示他们可能会直接从LinkedIn购买产品，尽管这一数字再次高于上一季度（15%）。

唯一一个潜在买家份额下降的平台是X：14%的受访者可能会从该平台购买产品，低于第一季度的19%。

一般来说，消费者直接从社交媒体平台购买的意愿会随着年龄的增长而下降。例如，66%的Z世代成年人可能会从TikTok购买产品，千禧一代的比例降至57%，X世代为30%，婴儿潮一代仅为4%。类似的模式在Instagram、X和LinkedIn上也很明显。

Z世代并不是最有可能在Facebook购买产品的人。相反，这一殊荣属于千禧一代。值得注意的是，除了Z世代之外，每一代人都表示他们最有可能在Facebook上购买东西。相反，最年轻的一代消费者认为Instagram是他们最愿意直接购买的网站。

至于YouTube，68%的Z世代和千禧一代愿意在该平台上购物，近一半的X世代（45%）和16%的婴儿潮一代也愿意在YouTube上购物。

该报告的另一项结果显示了社交媒体的影响，尤其是对年轻消费者的影响。例如，Z世代更有可能在TikTok上开始在线产品搜索，而不是在搜索引擎上，尽管亚马逊仍然是这一代人最常用的产品搜索渠道。此外，Z世代（以及千禧一代和X世代）认为社交媒体广告是第二大最有影响力的在线广告类型，仅次于搜索引擎广告。

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身份解析是将客户旅程中的各种数据点连接起来，以形成该个人的完整、统一的配置文件的过程。它包括链接不同的信息片段。它体现了了解你的客户和潜在客户的所有信息的概念。

身份解析合作伙伴拥有的技术可能跨越数千个网站，甚至可能遍布数千个广告主和出版商。这为身份合作伙伴提供了巨大的覆盖范围和观察数十亿消费者数万亿次浏览、点击和购买行为的能力。许多品牌错误地将自己的ESP或CDP视为强大的身份解决方案，而真正的价值在于了解消费者在其他数字资产上的行为，而不仅仅是自己的数字资产。这是身份解析合作伙伴的核心价值，它可以帮助品牌识别其网站的匿名流量，并提供更多特定消费者背后的背景，而不仅仅是识别设备。

身份解析和客户意图信号对收入的影响

身份解析和客户意图信号构成了现代数据驱动营销策略的基础。通过了解你的客户是谁，他们想要什么，以及他们的行为方式，你可以制作个性化的、及时的信息，在他们旅程的每个阶段与他们产生共鸣。这种方法不仅提高了客户参与度，还推动了显著的收入增长。

无论是通过个性化的产品推荐，及时的购物车放弃提醒，还是生命周期触发的活动，产生收入的信息的可能性是巨大的。投资于强大的身份识别和有效利用客户意图信号的品牌将更好地满足客户的期望，培养忠诚度，实现可持续增长。

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在调查了153个每月至少有1万美元广告支出的美国品牌所有者、营销决策者和代理决策者后，报告发现提高销售额是所有受访者迄今为止最重要的目标，其重要性是提高品牌知名度的两倍多。

最近的研究同样发现，零售媒体网络（RMN）的使用仍然是最低的，尽管对该调查的受访者来说，利用第一方数据也很重要。RMN已被证明具有强大的客户获取潜力。

这项最新的研究表明，对于品牌所有者来说，提高销售额和提高品牌知名度这两个最重要的目标比调查样本总体上更重要，而品牌所有者对增强目标定位和个性化以及增加终身价值等目标的兴趣低于平均水平。

总体而言，受访者对零售媒体对这些目标的影响感到满意。3/4的受访者对零售媒体在过去12个月对公司目标和关键绩效指标的影响表示“非常满意”（12%）或“满意”（63%）。

目前，零售媒体策略中最常用的渠道是搜索（77%）和社交电子商务（74%），其次是市场（63%）和广告程序化购买（60%），后者往往吸引最多的预算。研究发现，营销人员平均使用大约4种零售媒体渠道作为其策略的一部分。

有38%的人认为亚马逊广告提供了最好的投资回报率，37%的人认为谷歌广告提供了最好的投资回报率。

最后，91%的受访营销人员计划利用人工智能（AI）作为其零售媒体战略的一部分，这对提高投资回报率的预期影响最大。

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尽管全球游戏开发面临“充满挑战”的一年，但澳大利亚的全职开发者人数“稳定”在2465人，61%的工作室计划明年招聘新员工。81%的受访者预计自己工作室的员工人数在2025年将保持稳定或增长。

互动游戏与娱乐协会（IGEA）在其澳大利亚游戏开发行业快照中透露，在137家工作室中有85%基于自己的IP开发游戏，93%的收益来自澳大利亚以外的地区。

调查还发现，维多利亚州“仍然是一个受欢迎的游戏开发中心”，52%的游戏工作室总部位于该州。调查风险许多工作室“在多个州开展业务，并倾向于跟随全国各地的人才和激励措施”；但是，82%的员工位于东海岸（36%的维多利亚州，27%的昆士兰州，18%的新南威尔士州，1%的ACT）。

IGEA首席执行官Ron Curry表示：“今年的情况表明，面对全球不利因素，本地游戏行业仍在继续打造能力。澳大利亚93%的收入来自海外，这凸显了澳大利亚制作的游戏在全球观众中的受欢迎程度。慷慨且具有全球竞争力的退税加上来自联邦和州政府的直接资助，继续确保澳大利亚游戏开发商能够推出出色的游戏项目。在我们的调查中，25%的受访者在去年使用了数字游戏税收抵扣，而在本财政年度，只有不到40%的人打算这么做。我们必须保持这种支持水平，以确保当地产业继续增长，并为澳大利亚的创意和数字出口做出贡献。”

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社交媒体是文化的中心

社会上发生的事情影响着记者报道的话题、我们购买的产品以及我们关心的事。

但随着平台变得越来越饱和，获得（并保持）消费者的关注变得越来越困难。品牌内容与其他品牌、新闻媒体、创作者、意见领袖、朋友和家人的内容一起出现在消费者的信息流中。社交媒体营销人员在试图占据（和竞争）空间的过程中精疲力竭——最重要的是说服他们的执行团队，为什么社交媒体值得有意义的投资。

跟上文化

91%的英国消费者同意：社交媒体是他们跟上潮流和文化的方式，他们希望品牌能够相应地调整。

大多数社交媒体用户（56%）计划保持与2024年相同的使用水平，30%的人计划更多地使用社交媒体。

94%的人认为大多数品牌的社交媒体内容在跟上网络文化方面做得很好，因为英国用户中还有95%的人认为品牌这样做很重要。

是什么让品牌脱颖而出

消费者希望品牌能跟上文化的节奏，但这并不意味着要紧跟每一种潮流。消费者希望被倾听，而不是被谈论，他们奖励那些优先考虑原创性、相关性和受众参与度的品牌。

追逐趋势不足以突破噪音

当消费者对品牌内容最重要的特征进行排名时，真实性和娱乐价值排在首位。活性成分、高生产价值和以产品为中心对消费者来说明显不那么重要。

考虑到品牌作为网络文化的管理者和堡垒的角色，94%的消费者认为品牌需要比现在更多地接过打击错误信息的火炬，其中57%的人表示强烈同意。

英国社交电子商务和客户关怀

71%的社交媒体用户认为，如果一个品牌在社交媒体上没有回应客户服务问题，他们下次就会从该品牌的竞争对手那里购买——21%的受访者强烈同意。

超过1/3的社交媒体用户（35%）每年会根据社交媒体内容进行几次自发购买，相比之下，有33%的社交媒体用户每年会自发购买。5%的人说他们每个月都会自发购物。

199IT.com原创编译自：Sprout Social 非授权请勿转载

有些真理经久不衰：思想的组织力量，情感的转化力量。83%的首席营销官认为强大的创意可以改变企业。61%的人认为我们低估了情感推动这些转变的力量。81%的人认为创造力对他们的业务比以往任何时候都重要。

但有些事情突然改变了。突然间，我们感觉到了一个真正的转折点；我们的工作创造、消费和分配方式经历了一系列深刻的变化，这要求我们在参与方式上进行紧迫而根本的改变：

全球范围内注意力的重新分配意味着我们无法用旧的方式获得新客户。

拥有平台和发行手段的创作者数量呈指数级增长，正在颠覆旧的、排他性的内容模式。

人工智能自动化创造过程的能力令人眼花缭乱的加速，将挑战我们局限性的旧观念。

重塑全球经济以实现可持续增长的迫切需要，将迫使我们所有人以新的方式与老竞争对手合作。

因此，当世界各地的首席营销官们比以往任何时候都更致力于创造力时，这也许并不奇怪，这是一种新的创造力。

调查发现，一群首席营销官面临着比以往任何时候都更大的压力，他们需要为自己的组织提供远见；预测快速变化的消费者需求和快速发展的技术。我们看到了一种新的理解，即今天的营销是一种合作；品牌不是通过严格的控制，而是通过文化、社区和创造者建立起来的。

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2024年，拉丁美洲总共获得252笔200万美元以上的投资。在整个2024年，早期风险投资一直保持稳定。成长型投资在2021年后显示出增长迹象。后期风险投资活动尚未恢复。

2024年，金融科技是拉丁美洲获得投资最多的创业行业。

2024年拉丁美洲领先行业的风险投资额

金融科技24亿美元

企业软件6.333亿美元

市场营销4.325亿美元

食品3.004亿美元

运输2.868亿美元

健康2.114亿美元

游戏7910万美元

能源7650万美元

房地产6330万美元

教育5250万美元

挑战者银行和个人金融技术等金融科技行业在2024年获得了最多的风险投资。

2024年按风险投资划分的拉丁美洲主要分支市场

挑战者银行5.55亿美元

个人理财3.04亿美元

工业技术2.52亿美元

加密和web3.0基础设施1.72亿美元

支付处理1.34亿美元

Layer1 1.08亿美元

电动交通 1.06亿美元

信用卡1.05亿美元

Pos支付1亿美元

先买后付9600万美元

消费贷款7800万美元

微移动7400万美元

企业贷款6600万美元

杂货5800万美元

B2B在线市场5400万美元

城市科技5200万美元

庄闲网络娱乐平台进入 即服务5000万美元

去中心化金融4600万美元

工资单4300万美元

巴西的创业公司在2024年获得了20亿美元投资，几乎相当于拉丁美洲其他国家的总和。阿根廷增长最快。

2024年最适合风险投资的拉美国家

巴西风险投资20亿美元，同比增长11%

墨西哥风险投资7.4亿美元，同比下降5%

阿根廷风险投资4.42亿美元，同比增长565%

哥伦比亚风险投资2.88亿美元，同比增长30%

智利风险投资1.14亿美元，同比下降52%

2024年，圣保罗是拉丁美洲获得投资最多的创业中心。拉丁美洲大多数主要枢纽在2024年获得的风险投资都超过了2023年。

2024年拉丁美洲顶级的风险投资中心

圣保罗风险投资13亿美元，同比增长16%。

墨西哥城风险投资6.96亿美元，同比增长54%。

布宜诺斯艾利斯风险投资4.068亿美元，同比增长630%。

波哥大风险投资2.652亿美元，同比增长87%。

圣地亚哥风险投资9690万美元，同比下降42%。

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是什么构成了现代商店？

如今，店内零售已经不仅仅是销售产品。现代商店现在提供个性化的全渠道服务，以满足当今购物者的每一个需求，使他们的体验方便而难忘。

现代商店必须能够统一销售、个人零售和履行，以及分析绩效和赋予员工提供卓越服务的能力。

现代商店体验的五大要素

授权商店的同事

无缝的销售

个人零售

优化存储实现

丰富性能的见解

通过使用强大的销售、运营和比较洞察力来推动有意义的变革，优先考虑持续改进。

现代商店是由洞察力驱动的

现代商店利用丰富的洞察力来不断改进

商店业绩对现代零售企业的底线至关重要。提高销售、个性化客户互动和执行履行的先进策略可以提高商店团队的生产力，提升购物者的体验，从而推动销售和利润。

成为一家以洞察力为导向的现代商店的建议

现代商店可以通过这些基本的商店性能洞察技术来改进数据洞察力的使用，从而提高性能。

数据领导者在客户忠诚度和保留率方面表现优于同行，77%的领导者表示绩效有所提高，而其他领导者的这一比例为45%。

授权整个商店团队通过洞察力提高绩效

在现代商店中，了解商店的表现是至关重要的。门店经理必须根据各种关键绩效指标快速、一致地评估绩效，并做出必要的运营调整，以提高员工生产率、流程准确性和客户服务。

24%的组织表示，他们目前拥有一支真正赋权的员工队伍，86%的组织认为，他们的一线员工需要更好的技术和更多的洞察力，才能在当下做出正确的决策。

通过轻松访问和直观的可视化简化洞察力的使用

消除数据障碍可以使访问商店性能的洞察更容易。

50%的受访者表示，数据可视化是零售商投资分析的主要原因。

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根据调查，广告的碳影响最近的估计表明，广告和营销活动可能占全球温室气体排放量的2-3%。因对气候变化的影响而受到高度关注的行业，如航空业，在全球排放量中所占的份额与此类似。尽管广告业涵盖了一些世界上最大的企业，但对整个广告供应链产生的排放规模的认识相对较新。大规模测量广告生产、分销和消费过程中的排放是“广告净零”的短期重点之一。

操作

经营业务产生的排放活动是否属于经营排放的范围有时很难区分。根据报告，运营排放是指企业运营产生的排放，不包括广告的创建，分发或消费。向客户收取费用的服务提供或活动可能不是运营排放。商务旅行是新西兰广告业最大的运营排放源，其次是电力。

生产

广告是在制作过程中产生的。捕捉广告的视觉和音频可能是材料和人员密集的，并且与所有活动一样，具有碳成本。2024年4月，在Ad Green和GreenLit等工具的支持下，新西兰零广告网的支持者开始在广告制作过程中试用碳测量方法。

分布和消费

通过特定媒体渠道发布和消费广告所产生的排放是全球零净广告一直在努力建立一个普遍自愿的框架，以一致地测量广告投放的排放。该方法确定了六种具有独特排放因素的媒体渠道，它们取代了生产排放计算器遗漏的部分，以解决广告分发和消费产生的排放问题。广告净零支持者已被引入全球媒体可持续发展框架，并积极关注其持续发展，有意采用该框架。

199IT.com原创编译自：Ad Net Zero 非授权请勿转载

亚太经合组织GDP从2023年第一季度的3%增长到2024年第一季度的3.3%，但日益加剧的全球挑战可能限制增长前景。

不断升级的紧张局势继续扰乱贸易；更长的航线增加了货运成本，加剧了港口延误。

需求增加和不确定性导致的金属价格上涨可能给生产成本和通胀带来上行压力。

随着地缘经济分化加剧，亚太经合组织的外国直接投资流入已连续3年下降。

亚太经合组织地区2024年第一季度增长率攀升至3.3%，由于通胀压力得到控制，近期前景有所改善。

汇率是指2023年7月21日至2024年7月21日亚太经合组织货币对美元的平均跌幅。17个亚太经合组织货币对美元贬值，幅度在- 0.7%至- 12.4%之间。亚太经合组织货币对美元升值0.1% – 3.0%。

货币政策措施降低了通货膨胀。近几个月来，人民币贬值速度有所放缓，但仍需保持警惕。

全球不确定性正在扰乱供应链，增加运输时间和成本，并造成价格压力。

金属价格上涨反映了人工智能、低排放技术的需求增加，以及投资者对不确定性的对冲，这可能对通胀前景放缓构成风险。

半导体在数字时代日益增长的重要性凸显了对强大供应链的需求。

稳定的数据表明，在复杂的挑战中，人们持乐观态度，具有韧性。

亚太经合组织贸易限制和救济措施稳步增加，加剧了对保护主义的担忧。

贸易开始向2024年预计的反弹方向复苏，但全球挑战和紧张局势可能会限制其进展。

商业服务贸易保持增长，以旅游业为首的关键行业提振了整体表现。

在全球紧张局势和经济不确定性的背景下，亚太经合组织FDI流入连续第三年下降，但绿地投资依然强劲。

199IT.com原创编译自：亚太经合组织 非授权请勿转载

谷歌长期宣传的对cookie的弃用最终没有实现。因为谷歌基本上把决定权交给了消费者，而消费者无论如何都可能选择退出。而且许多品牌仍没有为一个无cookie的世界做好准备。Lotame的报告发现，在谷歌宣布之前接受调查的营销人员中，有相当一部分（32%）计划只要第三方cookie可用就完全依赖它们。

接受调查的机构不太可能完全依赖第三方cookie，只有21%的机构表示存在这种情况。

在调查期间，只有3%的营销人员和2%的代理商表示已经完全淘汰了cookie。分别接近65%和54%的人仍然高度依赖cookie，要么100%依赖，要么将依赖程度降低到75%。

2/5的人认为第三方cookie将被完全弃用。事实上，7/10的受访者认为，在没有cookie的未来，收集和使用第一方数据来保护他们的广告模式，对他们的企业来说是极其紧迫（30%）或非常紧迫（40%）的。

营销人员和代理商都表示，他们在数据方面面临的最大挑战是为数据丰富、协作或建模找到高质量的来源/合作伙伴。这是一个问题，因为利用高质量来源丰富的数据是代理商增强第一方数据的首要计划，也是营销人员的关键方法。

另外，接受调查的营销人员表示，他们今年预计的广告程序化购买支出将减少（55%）的可能性是增加（27%）的两倍。各机构之间的分歧更为平均，45%的机构预计会减少，39%的机构预计会增加。

有些令人惊讶的是，受访者估计围墙花园（预计是cookie弃用的受益者）和开放网络之间的预算分配相似。吸引营销人员在开放网络上投入更多资金的首要因素是，与出版商就高质量库存与数据相匹配的交易进行策划的便利性。对政府机构而言，最大的激励措施将是提高RTB技术税的透明度。

199IT.com原创编译自：Lotame 非授权请勿转载

东南亚创业公司在2024年获得了44亿美元的风险投资。投资总额从2021年近230亿美元的高点大幅下降。

第四季度，东南亚创业公司共获得投资102笔，达到10亿美元。

东南亚的早期风险投资在2024年略有放缓。

除了2021/22年的异常值外，成长型投资阶段的风险投资相当平稳。

2024年，金融科技是东南亚获得资金最多的行业。

2024年东南亚领先行业的风险投资额

金融科技 19亿美元

企业软件7.599亿美元

营销支出4.989亿美元

能源3.091亿美元

半导体3.027亿美元

食品2.372亿美元

交通运输2.311亿美元

健康1.955亿美元

房地产1.427亿美元

游戏1.319亿美元

2024年进入东南亚创业公司的前沿科技领域包括挑战者银行和半导体。

2024年东南亚风险投资的主要分支市场

挑战者银行3.86亿美元

半导体设计师和制造商3亿美元

电子钱包2.88亿美元

消费信贷1.95亿美元

保险科技分销和经纪1.47亿美元

加密和web 1.43亿美元

嵌入式保险1.35亿美元

嵌入式金融 1.33亿美元

人工智能安全 1.28亿美元

供应链管理 1.25亿美元

转账 1亿美元

加密和web 3.0基础设施0.86亿美元

商业贷款0.64亿美元

太阳能0.55亿美元

另类投资0.5亿美元

人工智能模型的培训和开发0.5亿美元

Ai模型部署和监控0.5亿美元

中心化金融0.5亿美元

非同质化代币0.5亿美元

新加坡是东南亚风险投资规模最大的科技生态系统。菲律宾是2024年增长最快的国家。

东南亚领先的国家风险投资额

新加坡风险投资34亿美元，同比下降38%

菲律宾风险投资3.949亿美元，同比增长196%

印尼风险投资3.498亿美元，同比下降78%

泰国风险投资2.327亿美元，同比下降60%

越南风险投资1.446亿美元，同比下降82%

新加坡、马尼拉和雅加达是2024年东南亚风险投资的主要城市中心。马尼拉是东南亚发展最快的中心。

2024年东南亚领先城市的风险投资额

新加坡风险投资34亿美元，同比下降38%

马尼拉风险投资3.871亿美元，同比增长223%

雅加达风险投资3.284亿美元，同比下降74%

曼谷风险投资2.293亿美元，同比下降58%

吉隆坡风险投资1.137亿美元，同比增长12%

胡志明风险投资1.095亿美元，同比下降84%

河内风险投资2450万美元，同比下降80%

199IT.com原创编译自：Dealroom 非授权请勿转载

优先考虑质量和准确性，改善投资者体验

调查发现了对成本控制的强烈关注。2024年的调查表明，随着公司希望改善投资者体验，将重点放在提高质量和准确性上。资产管理公司需要优化他们为客户提供的产品，大多数受访者（72%）认为提高质量和准确性是未来两年的首要战略重点。70%的受访者将改善投资者体验视为首要战略目标。

不断发展的产品策略

83%的受访者强调了这一点，他们计划在未来两年内改变产品策略。这一战略转变强调了满足投资者多样化需求的必要性。

与专业供应商合作

当被问及他们计划如何应对未来两年的数据挑战时，57%的受访者打算聘请专业的数据服务提供商；45%的受访者将寻求托管人的外包数据解决方案。

日益增长的合作关系

在整个调查中反复出现的一个主题是数据和分析的重要性。绝大多数正在考虑外包的受访者（83%）将这样做，以增强他们的数据管理能力。此外，59%的受访者计划将证券融资外包，在流动性管理、交易和外汇方面也出现了类似的趋势。

控制成本仍然很重要

虽然不可否认的是，投资者的关注点正转向改善投资者体验，但对资产管理公司来说，控制成本仍是一项重大挑战。为了实现这一平衡，近70%的受访者正在探索产品合理化，60%的受访者正在关注自动化和技术投资。

199IT.com原创编译自：Northern Trust 非授权请勿转载

预计2023年亚太经合组织GDP将增长3.5%，高于2022年的2.6%，与全球经济同步增长。

商品贸易在2023年收缩，服务贸易增长放缓，而限制贸易的措施有所增加。

全球不确定性和与天气有关的条件导致航运延误，延长贸易路线，推高成本，对贸易和通胀构成威胁。

高债务水平要求财政整顿，但过度紧缩可能抑制经济增长。

汇率变动

在通货膨胀率下降的同时，当局需要密切关注汇率波动。

利率调整的速度和时机会影响汇率的变动。

从2023年2月1日到2024年2月1日，亚太经合组织货币对美元的平均贬值幅度为6%。

17个亚太经合组织货币对美元贬值幅度在1.3%至22.6%之间。

亚太经合组织货币对美元升值0.3%至7.7%。

货币贬值使通胀管理复杂化，并导致货币错配，影响债务/信贷支付。

同步和连续的政策加息在抑制通胀方面发挥了积极作用。

石油需求的低迷以及谷物和糖供应的改善有助于降低通胀。

航行时间延长了1到2周，造成集装箱和船只短缺，以及潜在的港口拥堵。

随着贸易限制和救济措施的增加，保护主义仍然是亚太经合组织的一个问题。

由于全球需求减弱，非燃料大宗商品和制成品价格下跌，商品贸易在2023年1月至9月出现收缩。

在两位数增长放缓之际，国际旅游收入提振了商业服务业。

严格的债务管理措施可能会抑制经济增长；微妙的平衡是关键。

199IT.com原创编译自：亚太经合组织 非授权请勿转载

目前大约有15万家公司获得了风投的支持。在风投支持的初创公司中，估值超过10亿美元的约占1%，估值达到1000亿美元的有17家。

至少有50家初创公司在没有风投帮助的情况下达到了10亿美元以上的里程碑。这大约占创业公司总数的1%。

每年，大约有12.5万家初创公司进行首轮风险投资。Dealroom已经确定了4万家尚未获得投资的初创公司。

欧洲的EIF投资了许多风险投资基金。过去的EIF研究让我们对结果的分布有了一种感觉：4%的投资退出超过5倍。

与此同时，of- funds的数据显示，在最优秀的风投投资者中，18%的资金被分配给了回报率大于5倍的初创公司。

总而言之，数据指向了大约70%的失败，5%的成功和25%鲜为人知的投资退出。

创业之旅

创业之旅可以分为三个阶段，每个阶段都有新的里程碑和绩效指标。

在这种思维框架下，一笔3000万美元的“种子投资”基本上就变成了一家初创公司，它假定自己的产品与市场相契合，并将其推向市场。

深度科技和生物技术初创公司的发展路径则可能与普通初创公司不同。

自2010年以来，至少有11.6万家初创公司获得了风险投资的支持。

大约有30%的创业公司进入了A轮或更高的级别。

注意，这些不是回合之间的转换率。一些初创公司跳过种子轮直接进入A轮。一些初创公司在爆发阶段甚至更晚才登上风投列车。

10-20年后，大约1/3的风投支持的初创公司通过战略出售、收购或IPO实现投资退出。

199IT.com原创编译自：Dealroom 非授权请勿转载

Demandbase是一家利用人工智能帮助B2B企业实现收入目标的Smarter GTM公司，其与Demand Gen Report合作的2023年高管GTM（Go to Market, 操盘手——负责产品整个生命周期的管理工作）基准调查的结果。

重要发现包括:

促进增长和效率的关键优先事项

• 受访者表示，获取客户和拓展客户是他们最依赖的两项推动增长的努力。
• 领导者们表示，他们的三大优先事项是：提高一致性（66%）、提高胜率（63%）和增加营销投资（56%）。
• 与落后者相比，领导者也更有可能迎合自助服务需求，许多人表示他们已经启用了这些选项来简化运营，包括演示视频（48%）、互动演示（41%）、在线计算器（40%）和产品导览（39%）。

不断发展的指标

• 如今，营销人员测量的主要指标包括总收入（18%）、营销合格潜在客户（MQL）（16%）、营销影响收入（12%）和营销来源收入（10%）。
• SDR和BDR的成功主要通过活动（35%）、机会（34%）、会议（17%）和基于积分（10%）来测量。

依靠内部一致性来提高效率

• 令人鼓舞的是，52%的受访者表示他们并不纠结于协调，大约一半的销售人员与营销人员保持一致，大约一半的营销人员表示他们与销售人员保持一致。
• 那些继续与一致性作斗争的人面临的最大挑战包括：在不同的系统中查看不同的数据/操作（45%），被测量为不同的指标（37%），糟糕的交接（33%）和缺乏沟通（25%）。

不断变化的数据环境

数据已经成为现代营销几乎所有要素的必要条件，但调查显示，从业者仍然面临着正确使用数据的困难。

• 具体来说，受访者提到了以下挑战：数据质量（55%）、信息缺失或不完整（50%）、断开连接/孤立的数据源（40%）、操作数据（34%）以及无法以他们想要的方式消化数据（34%）。
• 如今，第三方数据主要用于竞争情报（61%）、客户优先级（55%）、个性化信息和推广（54%）、客户选择（43%）和时机参与（28%）。

199IT.com原创编译自：Demandbase 非授权请勿转载

对LGBTQ+受访者的全国性调查显示，人称代词的使用对Z世代和千禧一代最为重要。

2/3的受访者认为，在过去的一年里，对LGBTQ+群体的歧视和偏见有所增加，社交媒体和他们的工作是他们最常遇到这些问题的地方。

受访者认为，公司和组织可以通过对员工进行DEI培训，并将性取向纳入公司非歧视政策，来更好地支持LGBTQ+社区。

超过40%的人表示，他们抵制过某个品牌或公司，因为他们不同意该品牌或公司在LGBTQ+问题上的立场。

塔吉特作为一个在支持LGBTQ+社区方面做得很好的品牌脱颖而出，其他顶级品牌包括百威啤酒和沃尔玛。

详细结果

总体而言，大约40%的LGBTQ+受访者表示他们使用非传统的人称代词。代词的使用在Z世代和千禧一代中最为重要。

2/3的人认为，对LGBTQ+群体的歧视和偏见在过去一年中有所增加，1/3的人认为这种情况“显著”增加。

LGBTQ+最有可能在社交媒体平台和工作中遭受歧视/排斥。

大多数受访者表示，有些品牌在与LGBTQ+社区互动方面做得很好，塔吉特在这些品牌中名列前茅。

超过40%的受访者表示，他们曾因为某个品牌或公司在LGBTQ+问题上的立场而抵制过该品牌或公司。抵制的可能性随着年龄的增长而增加。

受访者认为，从心理健康的角度来看，在校园内为 LGBTQ+青年创造安全、接受和支持的环境是帮助它们的最佳方式。

大多数人同意，表达与生理性别不同的性别认同的未成年人应该得到性别认同肯定的医疗护理。

在选举投票时，候选人对LGBTQ+权利的立场是大多数受访者的重要考虑因素。

近一半的受访者认为，应该允许跨性别运动员与顺性别运动员竞争。近1/3的人要么不确定，要么不想说。

199IT.com原创编译自：Think Now 非授权请勿转载

客户体验（CX）是CMO的首要任务。尽管公司强调提供卓越的体验，但仍有12%的失败率。Qualtrics XM Institute最近对23个国家的近2.4万名消费者进行了调查。

报告发现，某些行业往往比其他行业表现得更好。流媒体服务和超市很少与“非常糟糕”的体验联系在一起（各占4%）。百货公司（5%）和在线零售商（10%）也很少提供“非常糟糕”的体验。

政府机构是最严重的违规者，22%的最近经历被认为“非常糟糕”。健康保险（16%）、移动电话提供商（15%）和信用卡提供商（15%）行业近期经历“非常糟糕”的比例也高于平均水平。

“非常糟糕”的经历也因国家而异。到目前为止，印度的消费者是对公司最严厉的批评者：消费者表示，公司在近1/3的时间（31%）里提供了“非常糟糕”的体验。这几乎是第二高的阿联酋（16%）的两倍。

相比之下，日本（7%）、中国香港（7%）和新加坡（7%）的受访者最宽容。就美国而言，正好处于平均水平（12%），尽管按“非常糟糕”经历的比例计算，美国仍处于较高水平的国家。（平均水平被印度拉高了。）

当被问及最近的不良体验时，受访者提到最多的两个因素是：服务提供（46%）和沟通（45%）。关于沟通问题，最近的一项调查发现，尽管消费者经常提到这些问题，但它们并不是客户体验专业人士优先考虑的问题。

在美国，沟通问题（49%）是最近糟糕体验的最常见原因，其次是价格问题（43%）和员工互动问题（43%）。

199IT.com原创编译自：Qualtrics XM Institute 非授权请勿转载

根据Analytic Partners的一份报告，归因模型（如last-touch归因）往往夸大了即时、直接行为（如点击或直接转化）的作用，而低估了推动间接、长期影响的渠道，从而对营销效果产生了扭曲的看法。

该报告对比了传统的归因模型和商业分析，前者将点击等特定行为归为信用，后者是一种更广泛的方法，使用“测试和学习”实验来捕捉每个渠道对销售的长期影响。这种方法揭示了传统模型在哪些地方可能高估或低估了渠道的贡献，从而误判了渠道的有效性。

分析结果显示，付费搜索和直接营销（DM）在归因模型中显示出高度膨胀的有效性得分。特别是，最后一触归因将付费搜索的作用高估了190%，认为它在推动转化方面的作用远远超出了它实际作用。

相比之下，电视和其他通常以建立品牌知名度为导向的上层渠道在最后接触归因模型中被严重低估。以电视为例，其价值被低估了90%，因此其对转化率的长期间接影响在很大程度上被忽略了。直接响应电视也被低估了（-79%）。

有限的数据和归因模型也无法正确追踪数字渠道。特别是社交媒体受到归因缺陷的严重影响，由于广告拦截器和隐私设置等因素，88%的展现量未被跟踪。搜索受到的影响最小，只有15%的展现量因为这些模式的缺陷而“丢失”。

因此，将商业分析提供的“完整市场视图”与“仅使用归因模型可以访问的数据范围”进行比较，可以发现这些渠道提供的ROI提升存在显著差异。有限的模型显示，展现和搜索的投资回报率大约是实际水平的2.5倍（分别为336%和364%），而社交和视频的投资回报率提升都被低估了。

199IT.com原创编译自：Analytic Partners 非授权请勿转载

征服谷歌的更新：媒体公司的游戏计划

保持领先于谷歌的算法更新和从第三方cookie的转变，对于旨在保持和增加流量的媒体公司来说至关重要。2024年，全球数字化格局迎来新一轮变革，挑战与机遇并存。媒体公司可以通过制定明智的内容和受众参与策略来应对这些变化，并在2025年蓬勃发展。

直接vs有机vs推荐：2024年及以后多样化的流量

流量不仅仅是媒体上的流行语；它是你的数字形象的氧气。2024年，许多媒体公司面临的不幸现实是流量下降。

推动用户参与：为什么视频和第一方数据比以往任何时候都更加重要

随着消费者期望的变化和内容创作者的崛起，数字领域的竞争比以往任何时候都更加激烈。在这种环境中蓬勃发展的媒体公司是那些了解他们的受众并制作个性化、引人入胜的内容的公司。这一策略的两个强大工具是第一方数据和短视频。如果你的公司还没有确定这些领域的优先顺序，2025年将是开始行动的绝佳机会。

构建人工智能战略：为2025年的成功奠定坚实的基础

对于处于数字优先世界的媒体公司来说，采用人工智能优先战略提供了一个独特的创新机会。人工智能的早期采用者可以重塑传统的商业模式，简化内容管理流程，使自己在竞争中处于领先地位。

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后期投资阶段投资额较2021年的峰值下跌了近90%。早期投资和成长型投资表现较好，但仍较峰值下跌约50%。

挑战者保险科技公司可能不会颠覆保险业，但它们仍然存在，最终可能会成功。自2023年以来，Hippo、Root 和Lemonadeʼs的股价已经回升，它们的收入都在快速增长，同时提高了效率。

B2B SaaS在保险科技领域正在兴起，吸引了创纪录的融资份额。通过AI原生玩家或产品扩展，AI正在推动这一趋势。

2024年，43%的保险科技风投资金流向了B2B SaaS，这是迄今为止最高的份额。

这包括保险支付提供商、承保和风险管理软件、索赔管理和行政，以及管理技术和核心保险平台。

关键的保险技术功能（产品和价格，承保和索赔）也首次作为价值链分支市场在2024年吸引了大部分资金。

其中许多初创公司也是人工智能原生的，或者用额外的人工智能产品扩展他们的产品套件。对于这些玩家来说，AI既是机遇也是威胁。

生成式人工智能（GenAI）既优化了保险流程，也带来了社会挑战。随着气候损失的增加，气候风险情报变得越来越重要。医疗保健正在转向预防。

GenAI以多种方式与保险业交叉。GenAI正在开始优化保险流程，但另一方面，保险公司必须通过采取预防措施来减少个人和公司面临的风险，从而提高社会意识和教育。

自2021年以来，气候风险情报获得了可观而稳定的资助。

在发达市场，慢性病占医疗保健费用的70%- 90%以上，预防保健、早期干预和更好的管理变得越来越重要。
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虽然有研究表明，绩效营销在品牌建设方面占据了上风，但这份最新的报告呼吁加强两者之间的关系，并指出90%的领先组织完全或部分地将品牌和需求结合起来。事实上，获胜的营销人员比落后的营销人员有充分整合品牌和需求功能的可能性高出3倍多（分别为39%和12%）。

值得注意的是，关系并不一定与预算有关：高绩效组织和落后组织之间的支出模式惊人地相似，两组都将大约1/3的营销预算分配给品牌建设、需求创造和整合活动。

高绩效者似乎比落后的同行更重视品牌导向的目标，如知名度和忠诚度。例如，大约3/4的组织（76%）关注意识和相关性，而落后的组织则为63%。此外，领先的营销人员更注重建立忠诚度和推动宣传，而较少关注销售和转化。

领先的营销人员也在客户洞察方面投入了大量资金：86%的领先组织报告说，他们对客户有共同的理解；而在落后的营销人员中，这一比例为63%。同样，82%的领先营销人员经常利用客户洞察；只有56%的同行这样做。

这也有助于有一个清晰的前景和对衡量的理解：大约90%的成功营销人员表示他们有一个明确的增长战略和品牌战略。高绩效的营销人员对他们的测量能力更有信心，84%的人能够有效地管理短期和长期指标，而落后的营销人员只有57%。

根据报告，有一种心态是走在前面的。考虑到领先的营销人员比落后的营销人员更有可能：

喜欢市场营销的快节奏和不断变化（78% vs. 56%）；

愿意尝试新流程来推动业务成果（82% vs.61%）；

为了获得更大的回报，愿意承担更多的风险（75% vs. 57%）；

支持团队进行实验，即使失败也不例外（71% vs.48%）。

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这项专有研究调查了不同专业的1100多名患者和1000名医生，以揭示药物信息的深远影响。主要研究结果表明，制药广告不仅仅提高了人们对治疗方案的认识，它们还积极地提高了患者的健康智力，塑造了行为，改善了健康结果。

该研究的主要见解包括：

认知度提高：63%的患者通过制药广告了解新药，这一数字在各代人中都保持稳定，包括61%的Z世代和62%的千禧一代。

健康状况发现：55%的受访者认为制药广告帮助他们发现了新的健康状况；62%的受访者表示，如果没有广告，他们将错过了解影响自己或亲近的人的疾病。

病情管理：54%的患者表示，制药广告帮助他们更好地管理现有的健康状况；61%的患者表示，如果没有这些广告，他们对自己病情的总体了解将不那么全面。

绝大多数接受调查的医生同意这些病人的治疗结果。几乎所有的受访者（92%）都指出，制药广告提高了患者对治疗方案的认识；91%的受访者肯定这些广告提高了患者对自己病情的了解，并鼓励更积极主动的健康管理。

该研究还强调了人口结构的变化，揭示了年轻一代、多元文化受众和父母最信任并从制药广告中获益。这些群体更有可能通过接触制药信息发现新的健康状况或改善对现有健康状况的管理。

品牌的机遇

该报告强调，制药公司需要与消费者建立更大的信任，特别是通过结合真实的患者故事和透明的、以患者为中心的信息传递。信任是广告接受度的关键驱动因素，那些信任制药广告的人更有可能从中受益。

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2024年欧洲风险投资与2023年持平，领先于2019/2020年。

到目前为止，欧洲创业公司在2024年已经完成了了2000多笔200万美元以上的投资。

2024年第一季度至第三季度，按风险投资排列欧洲主要行业包括：

健康行业获得79亿美元投资

能源72亿美元

企业软件70亿美元

金融科技69亿美元

交通运输54亿美元

食品26亿美元

安全16亿美元

半导体11亿美元

营销9.914亿美元

机器人技术8.854亿美元

2024年欧洲初创公司的领先行业包括工业技术、生成式人工智能、电动汽车和肿瘤学。

2024年第三季度，肿瘤行业的资金增长了近6亿美元。

2024年第一季度至第三季度，按风险投资划分的欧洲领先科技行业：

工业技术获得33亿美元投资

生成式人工智能33亿美元

GenAI模型制造商24亿美元

GenAI应用22亿美元

电动交通18亿美元

循环经济17亿美元

肿瘤学16亿美元

氢15亿美元

太空科技14亿美元

12亿美元

网络安全12亿美元

电动汽车收费11亿美元

城市科技11亿美元

Av软件11亿美元

先进材料10亿美元

供应链管理9.687亿美元

食品杂货9.537亿美元

绿色建筑8.924亿美元

挑战者银行8.776亿美元

药物开发8.673亿美元

2024年英国、德国和法国仍是欧洲获得风险投资最多的国家：

英国获得风险投资为124亿美元，与2023年相比下降9%

德国获得风险投资为66亿美元，与2023年相比增长6%

法国获得风险投资为60亿美元，与2023年相比下降13%

瑞士获得风险投资为22亿美元，与2023年相比下降2%

荷兰获得风险投资为21亿美元，与2023年相比增长31%

瑞典获得风险投资为19亿美元，与2023年相比下降56%

西班牙获得风险投资为13亿美元，与2023年相比下降6%

意大利获得风险投资为9.331亿美元，与2023年相比增长22%

比利时获得风险投资为8.947亿美元，与2023年相比增长25%

爱尔兰获得风险投资为8.618亿美元，与2023年相比增长12%

2024年欧洲的风险投资主要集中在北部城市，其中伦敦领先，2个德国城市和剑桥位居前十：

伦敦获得风险投资为88亿美元，与2023年相比增长0%

巴黎获得风险投资为44亿美元，与2023年相比增长14%

慕尼黑获得风险投资为23亿美元，与2023年相比增长12%

柏林风获得险投资为18亿美元，与2023年相比增长18%

斯德哥尔摩获得风险投资为13亿美元，与2023年相比下降67%

阿姆斯特丹获得风险投资为10亿美元，与2023年相比增长24%

剑桥郡获得风险投资为8.863亿美元，与2023年相比增长35%

苏黎世获得风险投资为7.777亿美元，与2023年相比增长18%

日内瓦获得风险投资为6.379亿美元，与2023年相比增长253%

都柏林获得风险投资为6.227亿美元，与2023年相比增长9%

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对投资分析师和记者的调查发现，在受访者评估一家公司的前景时，品牌定位是仅次于财务预测的考虑因素。此外，约3/4的受访者（76%）表示，品牌对市盈率的变化有中等（54%）或较大（22%）的影响，这表明品牌对估值的重要性。

最近的一项调查同样发现，79%的投资分析师表示，品牌/营销的实力对评估和分析一家公司“非常重要”。

分析师和记者对品牌的理解似乎还有提高的空间。这是因为只有10%的人认为他们对目标/投资组合公司的品牌定位/战略的理解是5分（满分5分），这表明他们对目标/投资组合公司的理解是深刻的。12%的人只懂一点点（11%）或根本不懂（1%）。值得指出的是，大多数受访者（57%）给自己打了4分（满分5分），这表明他们确实了解目标/投资组合公司的品牌定位/战略。

投资者关系专业人士则不太确定。只有3%的受访者认为投资者和投资分析师对他们的品牌定位/战略有深刻的理解（4分制为4分）。在4分制中，受访者给投资界的理解打2分（42%）的可能性几乎与打3分（45%）的可能性一样大。

因此，在投资界的估值中，大多数公司的品牌努力并没有得到充分的肯定。

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一些人工智能准备程度较高的经济体仅落后于人工智能先驱的步伐。虽然这组人工智能竞争者包括成熟的经济体，但也包括印度、沙特阿拉伯和阿联酋等新兴经济体，这些国家正在利用政策和有针对性的投资来采用先进的人工智能。随着这些经济体的创新能力不断增强，它们将在人工智能领域变得更具竞争力和影响力。

研究中的大多数经济体还没有为人工智能带来的颠覆做好准备。超过70%的企业在生态系统参与、技能和研发等方面的得分低于中线。政策制定者必须立即采取行动，适应人工智能世界，提高弹性、生产力、就业、现代化和竞争力。

暴露与准备之间的关系

人们对人工智能的未来有着很高的期望。今天的采用已经带来了效率的提高和投资的回报。与竞争对手相比，正在扩展人工智能的企业的收入增长了2.5倍。在整个经济体中，这种潜在的收益将人工智能提升为一个紧迫的政策制定领域。

人工智能采用的原型

对人工智能曝光和准备程度的综合分析揭示了六个不同的采用群体：

人工智能先锋

稳定的竞争者

不断上升的竞争者

暴露的实践者

渐进的实践者

AI准备极低者

新加坡如何成为人工智能的先驱

尽管新加坡人口不多，但由于政府在人工智能方面的战略成功，包括人才、监管、创新和投资，新加坡是人工智能应用的一个显著例子。

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游戏里有什么？人们涌向它挑战自我，消磨时间。手机游戏超级方便，触手可及。所有这些都让手机游戏成为了一个快速发展的市场。

手机游戏是品牌广告主找到大规模受众的地方，还可接触到他们目前失去的消费者。

文字游戏：为你的品牌拼写成功

单词游戏是品牌的完美搭档，他们不仅仅是语言大师，也是健身爱好者、新闻迷和冒险者的偏爱。

益智游戏：广告成功的解码

益智游戏是品牌成功缺失的部分吗？这些忠实的受众不仅是解谜者，还是冒险者和美容爱好者。这就是为什么美容化妆品和旅游应用程序钟爱这类游戏。

调查还发现，益智游戏玩家喜欢将奢侈品和平价选项组合在一起。

当益智游戏玩家想要从脑筋急转弯中解脱出来时，他们会选择电视频道，这是一个完美的解脱方式。从手机屏幕到电视屏幕，媒体品牌可以通过这种互动的方式吸引观众。

卡牌游戏：在手机上赢一手牌

广告主可以打出正确的牌，瞄准从美容爱好者到DIY爱好者的多样化和有价值的受众。广告主可以下注并兑现，特别是在酒精饮料、美容和化妆品、零售商和QSR。

动作游戏：征服品牌影响

准备好潜入动作玩家的肾上腺素燃烧的世界。这些寻求刺激的人不会把他们对刺激的渴望仅仅局限于游戏。他们热衷于冒险运动和户外活动，寻求屏幕之外的刺激。

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电动汽车的成功采用取决于城市政府为电动汽车基础设施的发展创造有利环境的能力。虽然城市政府在实现这一转型方面发挥着关键作用，但私营部门的合作和投资也至关重要。

战略规划

城市政府应该制定战略计划，扩大电动汽车和充电基础设施的规模，并辅以有利的政策和行动。为电动汽车的推出制定明确的目标和时间表至关重要，同时在战略规划过程中让各种利益相关者参与进来。城市政府的关键策略可能包括确定优先充电区域，为充电基础设施提供土地，解决需求的不确定性，并确保充电基础设施部署的公平性、可用性和包容性。

标准化和流程

在住宅和商业建筑中建立充电基础设施的法规对于这些设施的未来发展至关重要。城市政府应该致力于简化规划流程，以减少安装请求的前置时间，从而增加市场对充电点运营商的吸引力。此外，任何城市级别的拨款或激励措施都应面向广泛的利益相关者，关注结果，而不是将资金限制在传统的商业模式上。

数据

在城市政府和利益相关者如何理解当前和未来的收费需求方面，数据发挥着至关重要的作用。城市应该利用现有的电动汽车拥有量、交通需求预测和基础设施规划数据，以指导投资决策。来自充电点运营商的定期、标准化的充电使用数据可以为城市政策提供信息，并有助于建立可靠的商业投资案例。

电网容量和电力供应

随着电动车充电需求的增长，城市政府必须积极解决电网容量和电力供应问题。虽然现有的电网可以满足短期充电需求，但对大型充电站的需求，特别是那些为车队服务的充电站，将需要额外的电源。

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日本2024年的风险投资首次超过2021年前的水平。

从风险投资交易的数量来看，日本初创企业的交易数量比以往任何时候都多。日本创业公司在2024年第三季度共完成78笔投资超过200万美元的交易。

到目前为止，企业软件是日本2024年获得投资最多的行业，在日本获得资金的领先前沿技术领域包括生成式人工智能和电动汽车。

按风险投资计算，日本在亚洲最大的科技生态系统中排名第四。

2024年中国风险投资为293亿美元，比2023年下降22%。

2024年印度风险投资为107亿美元，比2023年增长31%。

2024年韩国风险投资为29亿美元，比2023年下降57%。

2024年日本风险投资为27亿美元，比2023年下降13%。

2024年新加坡风险投资为26亿美元，比2023年下降37%。

2024年以色列风险投资为25亿美元，比2023年下降29%。

2024年阿联酋风险投资为23亿美元，比2023年增长287%。

2024年土耳其风险投资为5.64亿美元，比2023年下降33%。

2024年沙特阿拉伯风险投资为4.54亿美元，比2023年下降6%。

到2024年目前为止，东京在亚洲风险投资中心中排名第七。

2024年长三角地区风险投资为62亿美元，比2023年下降23%。

2024年上海风险投资为51亿美元，比2023年下降5%。

2024年北京风险投资为48亿美元，比2023年增长50%。

2024年班加罗尔风险投资为34亿美元，比2023年下降7%。

2024年新加坡风险投资为26亿美元，比2023年下降37%。

2024年首尔风险投资为22亿美元，比2023年下降50%。

2024年东京风险投资为21亿美元，比2023年下降2%。

2024年特拉维夫风险投资为21亿美元，比2023年增长29%。

2024年德里风险投资为19亿美元，比2023年增长25%。

2024年阿布扎比风险投资为17亿美元，比2023年增长883%。

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相比之下，只有11%的人认为销售和营销团队几乎没有协调一致（6%）或根本没有协调一致（5%）。

今年早些时候发布的研究发现，B2B销售和营销的一致性得到了改善，这被认为是推动增长的关键，也是B2B团队的优先事项。

不过，有一个领域可能还有改进的空间，那就是共享KPI。约15%的受访者表示，他们的销售和营销团队的KPI/目标完全重叠，与之相匹配的是很少（9%）或没有（7%）重叠。

从更积极的角度来看，大约一半（47%）的受访者表示KPI和目标存在显著重叠。

之前的一项研究发现，B2B营销人员在营销和销售方面的最大差距之一是用于衡量成功的指标或KPI的差异。这份最新报告指出，在表示KPI完全重叠或显著重叠的受访者中有67%在很大程度上实现了目标。但在那些部分或完全没有KPI一致性的企业中只有36%能够报告这种程度的成功。

最后，3/4的受访者确实与销售团队达成了一致的潜在客户管理流程。调查结果还表明，拥有商定流程的人比没有流程的更有可能对潜在客户的质量感到满意或非常满意（分别为79%和41%）。

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随着CTV与传统电视的差距越来越大，广告主们正在通过渠道兜售它的价值。消费者也在选择广告支持的流媒体平台，对广告的容忍度似乎越来越高。

与此同时，营销人员并没有忘记生成式人工智能，他们也在为自己的目的使用它。大约55%的人认为这是他们今年下半年最重要的消费趋势之一，仅次于CTV/流媒体。在之前的调查中，生成式人工智能是最受欢迎的。分析师指出，“随着实际用例的实施，一些最初的嗡嗡声可能已经消退。”

至于受访者自己在营销中使用人工智能的情况，数据分析（45%）是目前最流行的用例，其次是市场研究（40%）。

排名前三的最重要的消费趋势是抖音/社交视频，近一半的受访者（47%）提到了这一点。与CTV一起，社交视频正在推动美国数字视频广告的增长，被大型广告主视为“必买”。

研究的另一项结果显示，营销行业成员仍然认为，在当前的宏观经济条件下，以效果为导向的付费媒体是最重要的媒体投资，超过品牌广告。值得注意的是，与之前的调查一样，两者的重要性实际上有所上升。

69%的受访者提到了绩效驱动型付费媒体，高于2023年11月调查的61%、2023年5月调查的59%和2022年10月调查的52%。就品牌广告而言，57%的受访者提到了品牌广告，高于2023年11月的47%，而品牌广告本身也高于2023年5月的42%和2022年10月的36%。

由于这种增长，品牌广告对受访者来说比测量和归因能力更重要。

其他亮点包括：

尽管CTV被认为是最大的消费趋势，但打算增加在该频道支出的受访者比例为55%，低于上一版调查（60%）。

约2/3的受访者（66%）预计会增加在社交平台上的支出，这是所有平台中比例最高的。

与上次调查（55%）相比，计划增加搜索支出的营销行业参与者（47%）减少了。

自上次调查以来，对第一方数据的掌握在营销人员眼中变得越来越重要。

在选择合作伙伴和评估投资回报率时，受访者认为广告验证最重要的方面是测量：MRC认证和可靠的报告（33%）。

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与全球风险资本的动态一致，英国初创企业的投资在夏季有所放缓。但在第三季度仍然获得了29亿美元投资，其中最大的份额是在B轮和C轮的成长阶段获得的。到目前为止，英国的投资仍与2023年基本持平。

英国在女性科技和金融科技方面领先

2024年第三季度，英国初创公司获得的最大一笔2亿美元融资是由伦敦的女性科技初创公司Flo获得的，该公司成为欧洲首家女性科技独角兽公司。今年第三季度，英国医疗科技初创公司获得了10亿美元的资金，使该行业在今年的融资总额中排名第二。金融科技公司以33亿美元的融资额保持了2024年的榜首位置，比其他任何行业都多。

总部位于英国的风投投资者将获得创纪录的干粉资金

英国的风险资本投资者有望在2024年获得到122亿美元的新基金，打破2021年获得到的115亿美元的纪录。主要的新基金由老牌投资者筹集，包括Index Ventures、Atomico和Balderton Capital，以及新进入者，如Taavet Hinrikus的diversified、气候风险投资公司Climate13和英国-乌克兰侨民种子基金1991 Ventures。

在风险投资方面，英国仍然是欧洲第一的科技中心

英国初创企业在2024年获得的风险资本几乎与法国和德国的总和一样多。英国创业公司在2024年前三个季度获得了124亿美元的风险资本。相比之下，同期德国为67亿美元，法国为65亿美元。仅英国伦敦就获得了87亿美元投资，超过了这两个国家。

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这一增长表明，在2021年至2022年观察到的天然气燃烧减少发生了逆转，导致过去五年记录的最高数量和燃烧强度增加。

通过有效的合作伙伴关系和创造伴生气货币化的解决方案，可以实现天然气燃烧和燃烧强度的大幅减少。

俄罗斯、伊朗、伊拉克、美国、委内瑞拉、阿尔及利亚、利比亚、尼日利亚和墨西哥仍然是2023年排在前九位的放空国家。这9个国家加起来占全球天然气燃除量的75%，但石油产量仅占全球的46%。

2023年燃烧量增幅最大的是前9大燃烧国中的4个——伊朗、俄罗斯、美国和利比亚——它们总共增加了90亿立方米的天然气燃烧量。

俄罗斯仍然是世界上燃烧最多的国家，其燃烧量增长了11%。在美国、伊朗和利比亚，燃烧量分别增长了21%、19%和25%。

阿尔及利亚和委内瑞拉的天然气燃除量有望减少。

使用传统方法估算温室气体（GHG）排放量，2023年燃烧的1480亿立方米天然气导致3.81亿吨二氧化碳当量排放，其中包括4500万吨未燃烧甲烷形式的二氧化碳当量。

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报告的主要发现包括：

在接受调查的32个国家中有29个的多数人认为通胀需要一年以上的时间才能恢复正常，或者不断上涨的价格永远不会恢复正常。在法国、比利时和荷兰，持这种谨慎态度的人越来越多。

自从2022年开始监测生活成本以来，经济困难的人数变化不大（2022年6月为29%，2024年4月为26%）。宏观经济现实可能正在发生变化，但美国、加拿大、澳大利亚和意大利仍有许多人表示，他们的处境与两年前一样艰难。在一些国家，尤其是北欧，认为自己财务状况良好的比例正在上升。

尽管“全球经济”被视为一个国家物价上涨的最大驱动因素（70%），但68%的人将其归咎于政府的政策。与2023年11月相比，20个国家认为本国政府加剧了通货膨胀的人口比例有所上升。

越来越少的人认为他们国家的通货膨胀率会上升。58%的受访者认为，未来一年通胀率将继续上升，比2022年6月低17个百分点。

此外，48%的受访者认为利率将在明年上升，低于去年秋季的58%和2022年6月的64%。自2023年11月以来，12个国家的这一指标出现了两位数的下降。

展望未来，29%的人认为明年可花的钱会减少，而30%的人认为他们的可支配收入会增加。虽然这些数据确实标志着人们在2022年开始调查时的悲观情绪有所改善，但在过去12个月里几乎没有变化。

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但交易数量仍然很高。东南亚创业公司在2024年获得了167笔200万美元以上的资金，超过了2019年或2020年。

东南亚的早期风险投资与2021年前的水平保持一致。

成长型投资在2024年第二季度表现平平。

后期投资环比有所增长。

2024年上半年东南亚地区获得投资最多的行业是金融科技。

上半年，东南亚领先行业的风险投资：

金融科技获得10亿美元，营销获得4.62亿美元，企业软件获得2.54亿美元，半导体获得2亿美元，医疗获得1.39亿美元，交通获得1.26亿美元，游戏获得1.16亿美元，能源获得1亿美元，食品获得8200万美元，房地产获得5800万美元。

2024年进入东南亚初创公司的领先前沿科技行业包括数字钱包和半导体。

2024年上半年东南亚风险投资领先分支市场：

挑战者银行获得5.203亿美元，数字钱包获得2.875亿美元，半导体设计和制造商获得2亿美元，消费者贷款获得1.95亿美元，非同质化通证获得4950万美元，加密货币和Web3 获得4780万美元，保险技术分销和经纪获得4700万美元，替代蛋白获得3540万美元，嵌入式金融获得3500万美元，先买后付获得3230万美元，供应链管理获得2750万美元，会计获得2360万美元，碳追踪和抵消获得2200万美元，电动汽车电池获得2200万美元。

新加坡是东南亚最大的风险投资科技生态系统。2024年，菲律宾将成为增长最快的国家。

2024年东南亚领先的风险投资国家

新加坡风险投资19亿美元，与2023年相比下降28%。

泰国风险投资2.293亿美元，与2023年相比增长58%。

印度尼西亚风险投资2.024亿美元，与2023年相比下降80%。

菲律宾风险投资1.644亿美元，与2023年相比增长117%。

越南风险投资4960万美元，与2023年相比下降92%。

新加坡、曼谷、雅加达和马尼拉占东南亚上半年风险投资的大部分。

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电子商务的快速发展极大地改变了消费者的期望，导致了快递量的激增。在全球范围内，电子商务已经占零售额的20%以上，并在城市道路上增加了更多的送货车辆。虽然这带来了经济效益和消费者便利，但也带来了拥堵、排放和安全风险等挑战。因此，将城市配送转变为一个更可持续、更高效的系统至关重要。

在一切照旧的情况下，预计2030年，所有城市运输交通的碳排放量可能会增长60%。尽管许多消费者更喜欢可持续的送货方式，但如果不做出重大改变，只有不到30%的人愿意在成本上妥协，送货车辆的持续增加将加剧拥堵和排放，预计2030年，一些城市的送货车辆将增长80%。

报告呼吁整个价值链中的公共和私营部门利益相关者加速转型，并根据现有的最佳实践提出建议。这些包括:

公共部门

通过可持续城市物流计划（SULP），将配送业务纳入城市战略。

澄清和标准化定义操作员如何与建筑环境交互的框架和法规。

与私营部门合作，为安全、创新和可持续的实践创造激励机制。

私营部门

部署可提高运营效率的技术、解决方案和协作运营模式。

通过支持车辆推出和融资模式，加速向零排放车队的过渡。

为消费者提供信息，以推动对更可持续的交付的支持。

协作

在整个交付生态系统中进行规划、创新和协作，为转型提供必要的基础设施和运营模式。

部署共享的基础设施、资产和其他资源，以支持最后一英里的运营，包括微中心、车队和包裹寄存柜。

共享数据，帮助开发交付操作的整体视图和可实现的见解。

通过促进对可持续和创新实践的共同承诺，交付生态系统可以实施变革，提高生活质量，支持繁荣的商业环境。

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2024年1月至9月，估计有11亿国际游客抵达（过夜游客），比2023年同期增长约11%。

在北半球夏季旅游旺季强劲之后，今年前9个月的国际游客人数达到了2019年的98%（比2019年同期下降2%）。

这主要得益于大流行后欧洲的强劲需求、全球大型客源市场的强劲表现，以及亚太地区旅游目的地的持续复苏。空中交通和签证便利的提高也支持了国际旅行。

与2023年同期相比，大多数报告月度数据的目的地在2024年1月至9月继续取得强劲成绩，其中大多数超过了大流行前的水平。

中东仍然是增长最强劲的地区，国际游客人数比2019年增长29%。非洲接待的游客比2019年同期增长了6%。欧洲的入境人数超过了疫情前的1%，而美国恢复了2019年的97%，亚太地区恢复了85%。

按次区域划分，北非和中美洲在2024年1月至9月的表现最为强劲，国际入境人数分别比大流行前增长18%和16%。

继2023年的强劲增长之后，2024年迄今为止，国际旅游收入出现了非凡的增长，大多数目的地的国际旅游收入超过了大流行前的水平。

由于每次国际旅行的平均支出较高，大多数目的地的收入增长都快于抵达游客数量增长。

国际旅游支出数据也反映了同样的趋势，尤其是在德国（与2019年相比增长35%）、美国（增长33%）和法国（增长11%）等大型客源市场。

在大流行开始四年后，经济和地缘政治背景仍充满挑战，预计到2024年底国际游客人数将达到2019年的水平。

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这种高涨的乐观情绪可能是由于预期公共政策可能会朝着有利于商界的方向转变，以及美联储（FED）降息的政策决定。这可能包括降低大幅增加营业税的风险，潜在的放松管制，以及更有利的兼并和收购环境。随着新一届政府公布的政策目标逐渐成为焦点，包括关税、《减税和就业法案》的延长，以及对国内石油和天然气生产的关注，首席执行官们预计最大的机会与税收、人工智能（AI）的采用、业务增长和获得资本有关。CEO们还认为，未来12个月监管带来的机遇大于风险。

关键的见解

前景与机遇：首席执行官们看到了大选后的许多机遇。排在前几位的是税收（66%）、继续采用人工智能和GenAI（66%）、业务增长（62%）和获得资本（58%）。他们也看到了监管带来的机遇（49%）。

大选后的风险：超过一半的首席执行官认为地缘政治不稳定（63%）是最大的风险之一，其次是气候和可持续性（62%），这与2024年夏季调查的结果一致，后者被列为主要的干扰因素。在回应当选总统特朗普对进口商品征收全面关税的提议时，国际贸易和关税也被视为最大的风险（73%）。

技术：大约一半的首席执行官将继续优先考虑采用人工智能和生成式人工智能的投资，这表明人工智能将超越炒作周期，进入实际的、变革性的应用。13%的人认为目前量子等其他变革性技术的机会较少。

未来投资：CEO们计划优先投资于业务增长（88%）、核心业务转型（59%）以及人才获取和转型（54%）。

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对美国、英国和澳大利亚625名主要营销人员的调查深入研究了数字体验（DX）的15个驱动因素，并将其分为五大支柱。

技术

关键驱动因素：技术性能，DX堆栈，技术合规

在确定的五大支柱中，技术被认为是未来一年最优先考虑的支柱。29%的受访者将其作为他们的首要关注点。

虽然80%的人认为这非常重要，但只有26%的人认为他们提供了卓越的服务。

战略

关键驱动因素：战略一致性，数字化交付，数字化转型团队

在未来的一年里，战略是五大企业中排名第二的支柱：23%的受访者将其作为数字体验的首要任务。

除了技术之外，战略是另一个卓越差距最大的领域：81%的人认为战略非常重要，但只有27%的人认为他们正在实现卓越。

内容

关键驱动因素：内容流程、网络呈现、全渠道呈现

接下来是内容，16%的营销人员表示，这是他们在未来一年最优先考虑的支柱。

卓越的巨大差距很明显：80%的人认为内容非常重要，只有28%的人认为他们提供了卓越的服务。

智能

关键驱动因素：数据和分析、个性化、人工智能

16%的受访者选择智能作为他们在未来一年最优先考虑的支柱。

80%的人认为它非常重要，但只有26%的人认为他们提供了卓越的服务。

优化

关键驱动因素：营销优化，商业优化，DX创新

16%的营销人员认为优化是未来一年最重要的支柱，与内容和智能并列。

这是卓越性差距最小的领域：79%的人认为优化驱动程序非常重要， 29%的人认为优化驱动程序在这些领域提供了卓越性。

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Comscore对领先的广告主、出版商和技术公司进行了广泛的调查研究，以评估他们当前的战略和在日益关注隐私的广告环境中不断发展的方法。

大多数受访者表示，数据隐私立法已经影响了他们的整体数字广告策略，促使他们在数据合作伙伴关系、目标定向、测量和创意方法等领域做出调整。

数据隐私立法的影响已经到来。

88%的受访者预计在数据隐私立法到位的地区，他们提供个性化广告的能力将受到中度到重大影响，许多人已经对其部分广告策略进行了重大调整。

受众定向预计将面临数据隐私法的最大影响。

大多数受访者预计受众定向将首当其冲地受到隐私立法的影响，超过一半的受访者已经修改了他们的策略以遵守新法律。测量和验证能力紧随其后，52%的受访者已经在实施这些法规的地区受到影响。

数据访问、各州和地区不同的数据隐私法以及不断上升的成本是当今行业面临的最大挑战。

事实证明，在不同地区支离破碎的数据隐私法律的复杂性中穿行，对广告主来说是一个巨大的障碍，再加上数据访问受限，以及与合规努力相关的成本不断上升。调查结果表明，这些挑战正在重塑战略，并在行业内创造新的规范。

在以隐私为中心的广告领域蓬勃发展的首要战略包括利用人工智能和战略数据合作伙伴关系。

广告主越来越多地转向人工智能和精心选择的数据合作伙伴，以满足优先考虑隐私的行业不断变化的需求。受访者表示，这些方法有助于他们在遵守新的数据隐私标准的同时保持有效性。

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这与B2C营销支出的增长形成鲜明对比，B2C营销支出的增长预测已从今年年初的4%上调至5%。这足以抵消较弱的B2B前景，因此今年美国总营销支出的预测已被略微上调（约为4.7%）。

今年B2B营销支出的最大组成部分将是内部劳动力，尽管其300亿美元的总额将与去年（+2%）保持相对不变。今年B2B营销支出的第二大部分将是活动/赞助，达到230亿美元，同比增长8%。预计2024-2028年这两个支出领域的复合年增长率（CAGR）将与今年相似，分别为+3%和+8%。

今年，Plural Strategy预计B2B数字广告支出将下降1%，但2024-2028年的复合年增长率将达到11%。在此期间，作为这种增长的结果，B2B公司的数字广告支出将超过传统广告支出，预计这一里程碑将在2027年发生，届时数字广告支出将达到170亿美元，传统广告支出为140亿美元。

有趣的是，eMarketer最近的一项预测得出了不同的结论，预测美国B2B数字广告支出今年将出现强劲的同比增长，未来几年的增长率将有所下降。

回到多元战略分析，B2B营销支出的最小领域也将成为增长最快的领域。虽然今年科技和数据支出预计将小幅增长4%，达到70亿美元，但2024-2028年的复合年增长率预计将跃升至12%，这将导致2028年科技和数据支出总额达到120亿美元，与传统广告支出总额相差不远。

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在过去一年，更换营销技术解决方案的受访营销人员中有61%认为成本是选择更换时的重要因素，这是最常被提及的原因。紧随其后的是集成能力/开放API（51%）和改善客户/数字体验（50%），后者是去年报告中最重要的原因。

与前几年一样，被调查的营销人员的主要替代方案是一个商业解决方案与另一个商业解决方案（76%）。另外18%的人用商业解决方案取代了自己的解决方案，这样的商业解决方案几乎在所有情况下都是替代选择。

有趣的是，当被问及为什么商业解决方案被取代时，受访者更倾向于指出更好的功能，而不是减少开支。同样，到目前为止，用商业应用程序取代本地应用程序的主要原因是SaaS软件具有更好的功能。

另一个值得注意的发现与营销技术应用程序的生命周期有关。几乎2/3被受访者替换的工具的使用时间为5年或更短，最常见的时间为3-5年（43%）。

报告中的其他亮点包括：

68%的受访者考虑更换的时间为6个月或更短，与去年（73%）相比没有变化。这对于看到买家购买时间延长的B2B营销人员来说是令人鼓舞的。

营销自动化是最常被取代的营销技术应用程序，因为它已经有几年了。紧随其后的是电子邮件分发和客户关系管理。

当营销人员更换解决方案时，他们通常会对现有员工进行再培训，而不是雇佣新人。

大多数营销人员报告称，他们的市场规模在过去一年中有所增长。

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绝大多数人（72%）对他们的堆栈相当满意，认为它“有点效果”。但近1/5的人认为它在某种程度上无效。

市场优化和需求生成成功之间可能存在关联。这是因为超过2023年需求目标的受访者比没有达到目标的受访者更有可能将他们的堆栈评为有效。事实上，在没有实现2023年目标的受访者中有38%表示他们的团队效率低下。

报告的另一项结果表明，只有微弱多数（52%）的受访者强烈（9%）或部分（43%）同意他们的技术堆栈已完全优化，以帮助他们实现需求目标。

研究表明，随着营销人员与这些系统的复杂性和扩展性作斗争，整体市场技术堆栈功能的利用率已经下降了一段时间。

与此同时，需求源营销人员对人工智能（AI）的前景更有信心。高达83%的受访者认为，人工智能的使用将对他们在未来一年实现需求目标的能力产生积极影响，其中近1/4的受访者（23%）非常同意这一点。

其他研究也发现，目前，内容创作是人工智能应用最广泛的领域（52%的受访者）。个性化和聊天机器人也是人工智能的应用领域，但很少有人将这项技术用于客户旅程地图和销售预测。

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根据最新的报告，B2B营销人员正在走向成熟：15%的人开始了他们的网红之旅，大约一半的人（48%）已经达到了中等阶段，近1/4的人（23%）可以声称自己是专家。

该调查还发现，2/3的受访者表示，他们的B2B网红活动比他们的品牌营销有更大的影响。

在选择意见领袖时，有一些品质会脱颖而出。Ascend2调查的B2B品牌最常提到的重要品质是，受众认为他们值得信赖，拥有相关的受众/网络。紧随其后的是，网红的专业资质、他们的受众/网络规模，以及他们在主题领域的专业知识。

做好这件事并不总是那么容易：超过一半的受访者（53%）表示，识别、确定并与理想的意见领袖互动是他们项目的一个挑战。其他人指出，测量和报告结果（46%）是一项挑战，与意见领袖合作和创建内容（40%）以及创建和记录综合战略（38%）也是一项挑战。

人工智能（AI）可能被证明是应对其中一些挑战的有用工具。

同时，社交媒体内容是B2B网红营销计划中最常用的内容形式。研究表明，这可能是由于社交媒体的信息价值：90%的受访者认为，社交媒体上的B2B意见领袖是保持行业最新动态的重要信息来源。

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