其他进入TOP20的还有：荣耀、海信、海尔、微信、TCL、奇瑞、一加、美的、中兴、支付宝，等等。

这一榜单通过调研20个海外市场的16000名消费者，深入分析中国品牌在认知、信任、竞争力等方面的表现，揭示了中国品牌成功出海的路径。

报告称，2024年，海外消费者对中国品牌信任的五大驱动因素分别为：提供高品质的产品及服务、非常有吸引力的雇主、以公平和道德的方式做生意、对环境负责、尊重并保护消费者的隐私。

联想是最早树立国际化愿景并成功实现的中国企业之一，目前在全球拥有18个研发基地、30多家制造工厂，业务遍布180个市场，75％以上营收来自于海外。

根据Canalys的最新统计，联想PC全球市占率为25％，稳居全球第一，并创下三年来的新高。

另外在福布斯榜单中，联想集团被评为 “2024年度全球最佳雇主”和“2024中国年度最佳雇主”。

全球知名商业杂志《快公司》则将联想列为“创新者最佳工作场所”榜首。

自 快科技

值得注意的是，抖音（TikTok）的品牌价值同比增长28.2%，成为榜单中增长最快的品牌之一。

该榜单基于品牌所有者通过公开市场许可品牌所获得的净经济收益进行评估，苹果以5165.82亿美元的品牌价值重回榜首，微软和谷歌分别以3404.42亿美元和3334.41亿美元位列其后。

苹果品牌价值同比增长73.6%，而微软和谷歌的增长率分别为77.7%和18.5%。亚马逊以3089.26亿美元位列第四，年增长率为3.2%。

此外，其他中国品牌如微信、腾讯、华为等也成功上榜，显示了中国科技品牌在全球市场上的竞争力。

美国品牌在榜单中占据主导地位，共有50个品牌上榜，而中国有14个品牌上榜，反映了两国在全球科技领域的强大影响力。

自 快科技

三星的品牌价值微降0.6%来到了822.11亿美元；华为的品牌价值下降29.8%为310.97亿美元。

值得一提的是，在上榜的50个品牌中，有20个是中国的品牌，具体排名如下：

自 快科技

苹果公司继续主导全球移动设备市场，其程序化广告业务份额（SOV）达到 51%，同比增长 6%，稳居首位。Pixalate 的最新报告显示，相比之下，三星的 SOV 下降到 16%，华为下降到 6.3%，凸显了苹果在竞争激烈的市场中日益增长的影响力。

自 中文业界资讯站

得益于用户通过直播等营销渠道消费的推动下，抖音的电子商务销售额在2022年猛增。

今年4月，抖音还推出了独立购物应用——“抖音商城”，抖音也正在扩展其海外的应用功能，以确保其品牌竞争力。

2024年中国最具价值的品牌10强排名如下：

抖音、中国工商银行、国家电网、中国建设银行、中国农业银行、中国银行、贵州茅台集团、中国平安、中国移动、微信。

自 快科技

三星电子获得了 127 分，在公布的 YouGov 2022 年全球最佳品牌排名中名列第一。这家韩国科技巨头的排名从 2020 年的第四位上升到去年的第二位。今年超过了谷歌，升至榜首位置。

谷歌以 106 分排名第二，其次是 YouTube（85 分），Netflix（59 分），以及东南亚电子商务公司 Shopee（51 分）。第六名是 WhatsApp（50 分），其次是丰田（41 分）、高露洁（34 分）、奔驰（34 分）和德国零售巨头 Lidl（33 分）。

该机构综合品牌形象、质量、价值、消费者满意度、推荐程度和口碑评选出 38 个市场的前十强品牌，并对这 380 个品牌在各市场的名次计算得分后再进行排名。他们的排名是通过给第一名打 10 分，给第十名打 1 分来衡量的。

三星电子在韩国、荷兰、越南和爱尔兰等四个国家排名第一，在英国和法国排名第二，在德国、澳大利亚和印度尼西亚排名第五，在阿拉伯联合酋长国（UAE）和美国排名第六，在巴西排名第七，在加拿大和丹麦排名第九。在韩国，三星排在第一位，其次是泰诺、奥特佳、耐克和 LG。

值得注意的是，去年进入前 10 名俱乐部的阿迪达斯和耐克从排名中消失了，而丰田和奔驰等汽车品牌排名则上升至前十名。

此外，东京迪斯尼乐园在日本的排名中升至首位，而华为则在中国获得了第一名。

自 IT之家

活久见”，今年“618”，微信朋友圈开放了天猫旗舰店的信息流推广。据知情用户透露，此次信息流广告并不是单纯的品牌露出，而是可以直接通过链接进入天猫店铺，并完成下单、购买等一系列操作。

自 燃财经

一年前，Zenith曾预测今年全球广告支出将增长5.6%，今年7月又将预期上调至11.2%。

根据Zenith模型，在美国，广告支出在2020年下降2.2%后，今年将增长13.8%，达到2852亿美元。2022年广告支出将增加8.4%，2023年将增加1.8%，2024年将增加6.4%，达到3649亿美元。

Zenith还强调了社交媒体广告支出的爆炸式增长，并预测2022年社交媒体广告支出将达到1770亿美元，超过电视广告支出，后者将达到1740亿美元。该机构还预测：“到2024年，社交媒体广告支出将增至2250亿美元，占所有广告的26.5%，其次是付费搜索，占22.5%，电视广告占21.0%。”

胡润研究院今日发布《2021胡润品牌榜》，200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十六年发布胡润品牌榜。200强品牌来自中国46个城市。91个品牌的价值较去年增长或保持不变，包括34个新上榜，48个增长，9个不变。109个品牌价值较去年下降。金融、酒类和食品饮料行业是上榜品牌数量最多的前三大行业，占整张榜单近四成。

据外媒报道，RAVE Reviews在最近的研究中指出，“微软在22个国家/地区获得了最令人讨厌的品牌的桂冠，”该研究评估了超过一百万条与品牌有关的推文的正面或负面内容。

自 cnbeta

据 nikkei 报道，日经 Research 日前发布了多角度分析日本的消费者和商务人士如何评价企业品牌的 2021 年版“品牌战略调查”的调查结果。 从综合得分来看，苹果日本公司连续 3 年排在首位。第 2 位是Google，体现出美国 IT 巨头的品牌号召力之高。日本企业中索尼集团排名最高，排在整体的第 3 位。

自 站长之家

本次报告中预计所有地区广告支出在2021都将实现增长 。

其中，中国广告市场表现突出，预计将实现8.5%的增长，达到7227亿元人民币，仅次于美国，位居全球第二。而在年初的报告中这个数字是5.3%，提升了3.2%，并预计将在2022年继续实现6.9%的增长。

全球广告支出2021年预计将会增长10.4%，达到6340亿美元

中国广告支出预计将实现8.5%的增长，达到1116亿美元（7227亿元人民币），位居全球第二

亚太区广告支出在2021年的增长预计将超过疫情前的水平，比之前预测的时间提前了一年

数字广告持续推动复苏，预计将占到今年中国广告支出的70%，全球广告支出的50%

预计所有地区都将在2021年恢复增长，其中加拿大、美国和澳大利亚预计将成为2021年增长最快的市场。

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谷歌发布年度《广告安全报告》，公布了在广告治理上的一些数据。报告提到，2020年，谷歌针对广告商和发布商增加或更新了40多项政策，屏蔽或移除了大约31亿条违反我们政策的广告，并限制了64亿条广告。“我们的执行不是采取一刀切的办法，今年，我们第一次分享在广告限制方面的信息，这是我们整体策略中的一个核心部分。”

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“圈层经济大报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：“那个吃货图里面华中地区怎么没写了？我敢打赌，华中除了烧烤，肯定还有小龙虾、火锅……”兄嘚，您太懂勾引俺们这些程序猿屌丝了，要知道，今年这疫情闹的，火腿肠配卤蛋都买不起了，更别说小龙虾了，用一个词形容，那就是十分想念啊O(∩_∩)O哈哈~但愿接下来的日子，疫情过后、经济展演向前，华中雄起，小龙虾雄起！

言归正传，疫情影响的，不只是小龙虾，还有很多行当，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年互联网广告市场受影响的状况。QuestMobile数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。

出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬（2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上），另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。

这当中带来的一个显著变化是，疫情加速了广告主品牌数字化建设的步伐，全域流量的多触点模式，让品牌商的广告更聚焦于目标用户，带货模式则推动品牌商寻找更多与用户联系的方式，比如社交媒体（小程序+直播等）、跨平台模式（综艺IP+直播），这也带来了一个新的变化：借助明星、平台KOL，官方KOL逐渐稳定下来，打造成了成本更低、促销力度和模式节奏更可控、针对的目标用户也更加精准的数字化营销模式……

具体怎么搞？不妨看报告。

4、广告点位合作形态多样化，优质流量点位增加效果广告

如：今日头条新增霸屏广告，抖音短视频推出磁贴，红包，彩蛋等新型广告创意形式，帮助广告主增加曝光渠道。

2.1 品牌商运用全域流量增加触达用户机会

以汽车行业为例，头部平台持续构建全景生态流量。

2.2 从汽车厂商单月投放情况来看，主要以新闻资讯及汽车资讯平台为主，信息流广告投放占比较高

以2020款奥迪A6L为例，广告投放媒介主要有今日头条、易车、汽车之家等。

3、内容建设由植入向带货营销升级，更注重变现转化

综艺+直播目标：1）流量叠加；2）娱乐升级，增加当下用户偏好内容形式；3）提升品牌变现机会等。

3.2 乘风借势，姐姐们带动活跃用户数飞跃式增长，流量叠加效应显现

官方KOL优势为成本低，促销力度可控，在品牌商社会化营销推动下（与明星KOL整合营销），逐步释放价值。针对官方KOL受众人群的媒介偏好，选取合适媒介投放，可高效触达目标受众。

3.4 以百草味为例，官方KOL受众聚焦目标用户，偏女性、年轻化

3.5 根据百草味KOL受众触媒偏好进行媒介组合投放，可更为集中触达目标用户

选取微博、QQ、爱奇艺为例进行媒介投放，可覆盖目标百草味受众群体87.7%，其中QQ对百草味受众群体覆盖效率更快。

4.1 美妆护理广告占比稳步增长；食品饮品受疫情影响，广告占比明显减少

4.2 教育培训行业2020年上半年持续加大互联网广告投放

4.3 后疫情时期，品牌商以线上营销触点主导营销或与线下场景融合完成营销已成为必然趋势

数据来源：CTR媒介智讯

萃弈（The Trade Desk）中国总经理陈传洽（Calvin Chan）

 从今年开年谷歌发布声明宣布Chrome浏览器将在未来两年内逐步停止支持跨网站追踪用户的第三方cookies，到日前国内技术公司和媒体平台接连深陷用户数据遭破坏或泄漏的危机漩涡，数字营销行业中的数据与隐私保护问题再次成为聚光灯下的焦点。

（图：萃弈（The Trade Desk）中国总经理陈传洽（Calvin Chan）来源：199IT）

事实上，这是全行业所共同面临的挑战。一方面，不断完善的法律监管体系让企业“如履薄冰”；另一方面，如何在日益严苛的数据获取和使用环境中寻找替代方案，保证精准定位的可实现性也成为了数字营销从业者头疼的问题。

难题由来已久，新举影响几何？

近年来，大众对于数据隐私的保护和监管越发重视，这一点从全球主要市场的相关法律更新也可以略见一二。例如，欧盟与美国相继颁布《通用数据保护条例》（GDPR）和《加州消费者隐私法案》（CCPA），对用户个人数据的获取与使用等行为严加规范。而在中国，除了《网络安全法》中的规定，相关法律法规的完善乃至专项立法也在加速推进中，例如《信息安全技术个人信息安全规范》已定于今年10月1日开始实施。

随着法律监管的不断收紧，企业的应对之举可谓是箭在弦上。在谷歌之前，火狐浏览器和苹果Safari已相继出台了相关条例阻止第三方追踪用户cookies数据。在手机端，，去年发布的Android 10操作系统也禁止了非系统级应用对于设备识别码的访问与获取，同时还默认配置WiFi Mac地址随机化，导致开发者不能继续使用Device ID和WiFi Mac 地址作为设备唯一的标识符。

要知道，这些识别与追踪方式在数字营销过程中扮演重要角色，一旦被限制使用，将会对用户画像、广告追踪、数据统计等方面产生重大影响。另一方面，这也会进一步加剧“围墙花园”效应——头部媒体不只手握优质流量，还拥有海量的第一方数据。这种封闭的数据信息不仅会在短期内提升数字营销行业的运营成本，从长期来看也不利于一个开放、可持续的行业生态系统的构建和运行。

改变是大势所趋，何为应对良策？

不断更新的数据政策背后，是对优化数据获取和追踪方式的呼吁，以期在保护个人隐私的前提下进行更有效的个性化推荐和精准营销。

正如萃弈创始人Jeff Green所说，在这件事上，消费者和监管机构对技术的要求是一致的，即找到有效地个性化推荐和隐私保护之间的平衡点。换句话说，他们并不是想要一刀切地禁止追踪用户数据，毕竟在精准营销的大势之下，消费者也更希望接收到与自己有关的广告信息。因此，无论cookies和其他设备识别技术如何发展，数字营销行业增值的核心价值不会改变——广告与消费者的关联性越高，它对媒体和广告主就越有价值。

过去几年，面对第三方Cookies逐渐退场的趋势，数字营销行业已经针对“无cookies”环境做了多手准备，如前文所提到的Device ID、IMEI等ID体系都被视为替代性的身份识别和数据追踪技术，许多平台也进一步利用用户授权等辅助手段，在获取用户数据时明确最小可用范围并征求用户同意，以更好的保护用户信息和个人隐私。

然而，一些隐性的使用风险仍然存在。据业内专家透露，一是IMEI等传统设备标识码隐私泄露问题严重，面临严峻合规风险，设备标识码与用户身份深度绑定，已经被GDPR等认定为用户个人信息的一部分，由于其高价值属性，用户个人信息未经授权即被过度采集和滥的问题严重。二是IMIE等传统设备标识码安全防护手段不足，出现过被不法分子篡改或冒用后用于设备骗保、以旧换新、躲避风控、进行走私等问题，严重损害各方利益。三是互联网广告市场流量造假猖獗，侵蚀着产业链条的各方利益，对整个数字营销生态的健康发展造成恶劣影响，缺乏透明度和管控力。

在中国市场上，为了弥补上述不足，同时满足不同行业对智能设备标识的需求，中国信息通信研究院（CAICT）联合移动安全联盟（MSA）及终端生产企业共同研究制定了联盟标准《移动智能终端补充设备标识体系规范》，推出了以下四个移动智能终端设备标识符构成补充设备标识体系。这些设备标识码不与设备物理标识进行关联，并可由用户进行重置和关闭，使应用无法对用户进行长期跟踪。其中，OAID（Open Anonymous Device Identifier，匿名设备标识符）是我们特别应该关注的“冉冉新星”。

来源：补充设备标识体系，移动安全联盟（MSA）

OAID应势登场，新风向标效果何如？

在数字营销领域，OAID被视为IMEI等传统设备标识的替代方案。它可以在移动智能终端系统首次启动后立即生成，适用于连接所有应用数据。在安全性能上，OAID采用了访问控制、安全存储、防篡改攻击等技术，并支持终端用户自行开启、关闭和重置。从合规性、使用效率和可行性层面来看，OAID符合各国隐私相关法律法规要求，可以极大程度上满足数字广告领域对于设备识别精准度的需求，行业认可度较高。

自其推出以来，各大手机厂商陆续启动相关开发与试运行项目，以OAID替代IMEI码，不少广告平台也已经接入OAID作为国内广告标识符的建议方案。萃弈作为其中的代表之一，不仅主动拥抱OAID，也积极配合各大媒体平台的接入进程。同时，我们也一直在与中国广告协会（CAA）、中国信息通信研究院（CAICT）等行业机构及组织进行持续的讨论和协作，并充分利用中国无线营销联盟（MMA）董事会成员等行业身份在业内积极参与OAID相关讨论。鉴于许多已经启用OAID的手机厂商逐渐步入广告领域，甚至一些海外市场的参与者也开始接触这一新的标识符，相信这对于行业标准的规范和统一将起到积极的推动作用。从长远来看，包括 OAID 在内的补充设备标识体系势必将成为国内市场的统一执行标准，进一步在互联网广告领域获得广泛的落地应用。

当然，不得不承认的是，OAID等补充设备标识目前仍存在一定的局限。

一方面，跨设备用户识别是主要挑战。OAID主要应用于移动端，目前尚无法与PC、联网电视（CTV – Connected TV）等其他渠道实现数据共享，因此跨设备用户识别的打通应是行业在未来一段时间内关注的重点。对此，业内专家表示，《移动智能终端补充设备标识体系规范》是一套通用的技术规范，定义了技术架构和共性接口，提出了通用性、原则性要求，经过市场调研并与各行业沟通，均认为该方案可以扩展到电脑、电视、OTT、IoT等领域。与此同时，中国广告协会（CAA）与移动安全联盟（MSA）也在积极通过中国通信标准化协会等组织推进相关团体标准、行业标准，致力于将补充标识体系应用于其他领域。

另一方面，从整体环境上来看，随着第三方数据获取受限，如何建立一个开放的数据共享生态圈成为重要命题，目前仍旧缺乏可行的技术方案或者行业标准体系的支持。而在这一点上，业内大多持积极态度。亿动广告传媒（Madhouse）创始人兼首席执行官、中国无线营销联盟（MMA）联合创始人马良骏认为，在特定领域、特定范围内，还是会有开放的数据共享环境存在的。“其实，由MMA中国发起，中国广告协会（CAA）组织各方力量推出的GIVT List（一般无效流量过滤列表）系统DIF服务，就是由广告主、代理企业、媒体、第三方监测、广告购买企业、审计和学术机构共36家企业，大家共同贡献数据，形成的疑似无效流量来源IP地址库和疑似无效流量来源移动设备号名单，该数据的提供方已实现数字广告上下游角色全覆盖，目前供成员免费使用。这也就是说，如果由行业协会牵头，生态上下游各公司积极参与，未来还是有机会建立一个开放的数据共享生态圈的。”

在数据获取和追踪方式不断发展的过程中，我们看到了许多方面的进步。例如意识层面，从国家到企业到每个个体，都对数字营销行业中的数据获取和利用有了更强的规范意识。技术层面，OAID的出现解决了匿名化这一棘手的问题，同时有助于建立信心机制，而庄闲网络娱乐平台进入 等新兴技术也将为匿名化提供更多解决方案。

未来，也势必会出现不断优化的数据追踪方式和更统一的行业标准及体系，以进一步平衡数字营销行业中精准定向的需求和个人隐私保护的必要性。在这一方面，马良骏透露，中国无线营销联盟（MMA）正在积极参与由中国广告协会（CAA）牵头的国家标准《互动广告 第六部分：用户信息保护要求》以及团体标准《互联网广告数据应用和安全技术要求》的制订工作，致力于推进行业统一标准的进一步完善。

作为业内一份子，萃弈必将继续贡献自身力量，坚决抵制数据造假和违法利用行为，积极拥抱新的技术与解决方案，推动行业标准和体系的建立。同时，我们也将扮演好倡导者的角色，呼吁并携手其他企业及组织共同参与其中，从基础设施建设到服务提供都不断强化数据安全和个人隐私保护，营造透明真实的广告经营环境。对此，萃弈的数据合作伙伴TalkingData也表示赞同与支持——其合伙人兼副总裁高铎强调，他们未来将针对以下方向落地数据合规应用场景：第一，更多帮助企业使用第一方数据，让数据实际应用于企业决策、运营等场景；第二，建设数据模型和数据挖掘能力，更多从算法及脱敏角度使用数据；第三，打造和合作伙伴的联合建模能力，在相对安全合规的闭环中使用数据。

相信在大家的共同努力下，将迎来一个更健康、可持续的数字营销生态系统。我们应是参与者，也会是见证者。

关于萃弈

萃弈（The Trade Desk）是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过萃弈的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。萃弈的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，萃弈的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。萃弈总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情，请浏览萃弈中国官网https://cn.thetradedesk.com/ ，或者关注萃弈微信公众号（ID：thetradedesk_cn）。

关于Calvin Chan

Calvin Chan现任萃弈（The Trade Desk）中国总经理，负责管理公司在中国的整体业务，并专注于公司在中国市场的品牌建设和策略制定、客户关系和行业合作。

Calvin在数字媒体领域拥有15年领导经验。此前曾担任AdMaster的首席执行官，以及尼尔森中国和美国的管理职位。Calvin是中国备受认可的数字营销领域专家，当选并担任2020年MMA中国无线营销联盟中国联合主席。同时经常在I-COM、广告周（Advertising Week）、金投赏（ROI Festival）、全球移动国际会议（GMIC）等行业峰会上发表演讲，并主持全球数字营销峰会（GDMS）。

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“广告大报告（上）”看的咋样？放了个五一假，好多同学私信俺，火急火燎的要看下篇，还能不能让俺们单身狗好好打几天游戏了？Mr.QM这就给大家端上来了，新鲜出炉，至于后台留言提的各类问题，俺们程序猿小哥哥们正在十指纷飞、施展他们媲美八爪鱼的功力给大家解答，稍安勿躁。

言归正传，在上一篇分享中，Mr.QM介绍了2019年互联网广告江湖混战格局，从中基本上可以看出谁死、谁活、谁不知死活了。今天跟大家分享一下2019年营销事件、落点，以及由此折射出来的用户行为、媒介价值变迁。QuestMobile数据显示，2019年，中国社会消费品零售总额增速8%，已经突破41万亿（与美国相差微弱），如果谁还认为内需市场不值得深挖，Mr.QM只能说好走不送了，这当中，网络消费仍旧保持了较高的增速，突破了8.5万亿，其中直播电商、闲置交易等渠道的占比正在上升。

这种变化背后，恰好是用户习惯和媒介结构的变化：用户触达碎片化、转化短链化，小程序缩短购买链路，直播压缩决策时间。这一点，从2019年典型的营销事件（包括官方认为的“误会”事件）中，也能看到，比如啥是佩奇、网易云音乐与三枪合作、周杰伦微博超话PK蔡徐坤、钟薛高X泸州老窖等等，基本上都是通过线上、线下碎片化的渠道组合，精准戳中用户，最终落地到电商渠道形成转化。

这个过程中，虽然都是流量概念，但是不同媒介价值也出现了差异“工具+内容”、“渠道+内容”、“工具+渠道+内容”的不同特性，让“用户使用频次、时间”与“内容”价值相辅相成，难分主次了；基于这些媒介和内容形式，随着“网红+品牌+活动”的组合营销模式，与电商购买的完整链条建设，未来的变化已然可见：“渠道X内容-营销-购买”闭环形成，原来被大家所厌恶的口号式霸屏、循环曝光等等电视广告模式，正在被推进ICU……

怎么搞？不妨看报告。

本次报告研究说明

2019年的互联网广告市场正在发生一场变革，无论是从供给方还是从需求方，都在变化中迎合营销环境的变化。继上篇从供给方角度洞察后，本篇报告将从需求方角度描述互联网广告市场变化。

1、零售消费增长趋缓，购买渠道更加分散，营销压力增大

1.1 2019年中国消费市场增速放缓，汽车行业持续负增长，服饰类市场接近饱和

2019年用户通过直播、闲置交易渠道购买增长。

2、用户触媒呈现碎片化、视频化特征

2.1 2019年用户触媒更碎片化，线上购买更注重性价比

2.2 用户触媒领域整体变化不大，但同领域更为集中

2.3 小程序缩短用户购买渠道，成为线上线下消费场景的“连接器”

2.4 观看直播的”围观群众”规模增长迅猛，付费比率增长平稳，用户理性购买特点较明显

3、2019年“年轻化”营销亮点突出，年轻用户被反复撬动

营销关键词：跨界、槽点、怀旧、借势。

以钟薛高基于年轻群体创建的品牌和以OPPO Reno推出的品牌年轻化系列手机为代表的营销事件效果较为突出，对年轻人群的撬动明显。

3.3 配合营销目标， OPPO Reno创意系列广告持续增加品牌曝光

4、触达下沉市场为持续性营销目标，科学选取媒介组合实现有效触达

4.1 下沉人群媒介偏好为泛娱乐和购物，预装也为有效触达方式

媒介筛选与取舍：

1）根据TGI选取目标人群偏好领域媒介；

2）根据主流广告形式选取媒介；

3）同领域看同类或同等流量规模重合情况；

媒介筛选后，已选媒介组合可覆盖下沉人群范围达82.1%，其中快手对下沉人群覆盖效率更快。

1.1 问题1：内容>渠道还是渠道>内容？用户对内容的依赖增强，通过内容可打开媒介广告容量局限

互联网媒介发展到现阶段，不再局限于媒介属性，基本上只要有流量就具备了广告容量的空间和基础。媒介也向工具+内容，工具+渠道+内容，渠道+内容各种方向延展，核心是增加用户使用频次和时长，内容成为参与流量变现的辅助方式。

1.2 问题2：疯狂曝光能否拉动疲软的消费力？广告曝光仍然是大促或重要营销活动的支持手段

2020年3月美妆销售爆发增长，尤其女人节活动销售大幅增长。同期，广告投放、直播同步推进。美妆行业整体销售呈现受大促带动的趋势，直播亦是重要手段。

1.3 问题3：KOL延展媒介流量的价值有多大？作为流量入口，以人+品牌+活动等组合形式持续带动用户保持活跃

以快手平台为例，KOL的活跃度带动了平台用户活跃，不仅是粉丝粘性和粉丝活跃，但对带货效应需理性看待。

2、媒介价值新解读

2.1 解读1：内容/KOL增加流量变现形式

媒介平台流量变现已形成内容粘性+渠道导流+电商购买的完整价值链，内容/KOL增加广告及营销变现方式。2019年广告收入增长典型APP具备较大流量池，基于自身属性，向流量延展变现拓展。

刺激消费购买，缩短转化路径（缓解刺激效应递减）也是必选方式之一。在转化路径短链化不断推动下，用户购买渠道体现为多元化。广告投放方面，精准用户触达-落地页到电商平台形成完整链路。

这项研究探索了营销人员可以用来“品牌适用性”的不同方法。近4000名消费者接受了调查，以了解他们对三个品牌（保险品牌Nationwide、游戏品牌 Ubisoft和纸业制造商Scotts Miracle Grow）广告的反应。研究显示，通过上下文定向交付的广告在许多关键指标上优于所有其他方法：

相关性：64%的消费者认为通过“人与人之间”上下文定向交付的广告有相关性（渠道定向：48%；演示定向：52%；关键字定向：44%）。

市场覆盖率：由于“广告自然会吸引更多相关受众”，因此通过“环环相扣”的内容定向吸引的消费者中有82%是该产品的目标消费者。

更好的体验：通过“环路”交付相同的创意时，收到的正面效果明显更好。消费者认为广告质量更高（83%）、更真实（64%）和创新（57%）优于所有其他目标定向方法。

消费者对品牌的态度更积极：与通过其他方法定向的相同广告相比，受访者通过“环路”进行定向时，总体上对品牌的评价更积极，认为它们更有见地、更有思想。

而且他们更有可能产生购买行动：相同的广告为通过“环路”（+11%）定向的受访者产生的购买意图几乎是下一个最强大的方法（关键词定向）的两倍。

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71%的英国品牌和72%的意大利品牌引领欧洲广告程序化购买，高于65%的欧洲平均水平。与此同时，德国品牌（48%）和法国品牌（63%）的广告程序化购买参与度最低，这反映出这两个国家对消费者隐私的高度关注。

目前尚未在广告程序化购买方面表现活跃的欧洲品牌中有53%可能会在未来12个月内探索广告程序化购买性项目。

86%的品牌拥有内部实现广告程序化购买的能力，其中39%可以在企业内完全处理广告程序化购买；还有47%可以在内部实现一部分工作，其他需要和广告代理商合作。英国的情况反映了欧洲的普遍标准。

GDPR名义上影响了广告程序化购买支出。近2/3的英国品牌表示，广告程序化购买支出在GDPR开始后的8个月内实际上有所增加，这表明市场需求减弱了GDPR的影响。

GDPR对数据质量有积极影响。76%的英国品牌报告说数据质量有了一定程度的改善，而且很可能通过对同意被跟踪和报告的消费者进行更精确的验证来实现。

GDPR对数据丢失的影响不大。只有7%的英国品牌强烈认为GDPR开始后目标数据量下降，低于欧洲的正常水平（18%）的一半。

英国品牌在内部完成广告程序化购买主要是由于成本效率、受众目标和营销效果。品牌希望控制这些来掌握自己的业务和命运。

内部实现广告程序化购买的动态。品牌倾向于优先考虑营销战略内部资源分配，这可以最低的成本最大化品牌控制。

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2018年，社交媒体广告占旅游营销人员网络广告支出的30%。随着Facebook和Instagram继续推出广告产品以满足旅游营销人员的特定需求，55%的受访者表示计划今年增加支出。

Sojern调查了来自全球46个国家的600多名旅游营销人员，他们代表了航空公司、酒店、旅游管理组织、邮轮公司、在线旅行社、中东旅行社、旅游景点、家庭共享等各个领域的品牌。报告旨在了解旅游营销人员是如何使用Facebook和Instagram的。

主要趋势：

趋势1：所有格式的Facebook广告使用量都在增加

超过一半的全球旅游营销人员计划在2019年增加在Facebook和Instagram广告上的支出。

2018年，79%的旅游营销人员使用了Facebook广告。60%的旅游营销人员计划2019年使用Facebook上的视频广告。

趋势2：营销人员在社交网站上接受全漏斗广告

Facebook和Instagram对旅游业的影响是全方位的，从建立意识，到考虑，再到转化。现在，营销人员正在上层漏斗中使用Instagram Stories，向游客介绍目的地。在漏斗的另一端，营销人员使用Facebook动态广告提供定制预定消息。

在全球范围内，Facebook（30%）和Instagram（28%）都被认为是针对新受众最有效的选择。然而，只有4%的受访者表示Facebook和Instagram都能有效地与忠诚的会员互动。

趋势3：针对旅行者的购买路径

调查显示，45%的旅游营销人员认为购买路径上的某个点定向受众是一个主要挑战。而解决方案就是在Facebook上执行全漏斗策略。

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付费搜索

付费搜索广告增长连续几个季度放缓，主要由于必应（Bing）和雅虎（Yahoo）的广告支出下降，以及谷歌搜索广告收入（Google）增长放缓。

谷歌购物广告（Google Shopping）继续推动谷歌广告增长，支出同比增长41%，而文本广告支出则下降了12%。

谷歌在PC和平板电脑上的搜索广告支出仅增长2%，而手机上的搜索广告支出增长率从2018年第四季度的42%飙升至46%。

谷歌品牌关键词CPC（每次点击成本）在连续五个季度实现两位数增长后，开始趋于平稳。2019年第一季度CPC同比增长6%。

手机和平板电脑合计占本季度所有付费搜索广告点击量的65%，但仅占广告支出的44%，因为移动设备的转化率较低，继续对移动CPC造成压力。

有机搜索和社交网络

2019年第一季度，有机搜索占所有访问量的26%，占移动网站访问量的24%。

DuckDuckGo占第一季度有机搜索访问量的0.5%，高于去年（0.3%）。

网站访问量为社交媒体贡献了4%的流量，占所有移动访问量的5%。Instagram的访问量增幅最大（114%）。

亚马逊广告

亚马逊赞助产品（Amazon Sponsored Products）支出同比增长19%，而赞助品牌（Sponsored Brands）增长77%。2019年第一季度，赞助产品占亚马逊所有广告支出的85%。

产品详情页面上的广告投放占所有赞助产品广告点击量的41%，而搜索置顶仅占33%。

品牌关键词约占所有赞助品牌和赞助产品广告点击量的1/4，约占销售额的一半。

展示广告和付费社交媒体广告

Facebook广告支出同比下降2%。

Instagram广告支出同比增长44%。

Facebook和Instagram上的中间广告商在后者上的支出是前者的19%。

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超过一半的受访者（54%）认为新客户是他们最重要的营销KPI之一，客户获取成为D2C品牌（Direct-to-Consumer,直销品牌）的一个关键领域。

为了避免来自D2C颠覆者的竞争，或者作为进入D2C市场的一种相对无缝的方式，一些大型CPG公司最近提高宣传和并购投资。例如联合利华以10亿美元收购DollarShaeClub，以及Edgewell Personal Care Company以14亿美元收购Harry‘s。

D2C品牌加大数字渠道投资

在广义上，3/5的受访者将社交媒体列为其最主要的客户获取渠道之一，而将付费广告（不包括付费搜索）列为首选渠道的受访者则少得多（16%）。

超过一半的受访者（52%）表示，与去年相比，他们正在增加对Facebook广告的投资；而49%的受访者表示，他们正在增加在Instagram广告上的支出。

调查发现，D2C也在增加对谷歌广告（47%）和谷歌购物广告（32%）的支出。

超过1/3的受访者（36%）表示他们将增加对意见领袖营销的投资。

大部分D2C品牌使用UGC

D2C营销人员认识到用户生成内容（UGC）的重要性，近3/4的D2C品牌（73%）已经在其电子商务网站上设置了客户评论专区，另有1/5的品牌（20%）计划在未来实施。在较小程度上，受访者允许客户发布原创照片（36%）和原创视频（15%）。

由于社交媒体是D2C客户获取的首选渠道，因此2/3的受访者（66%）在社交媒体中使用UGC并不令人惊讶。另有41%的人在电子邮件中使用UGC。

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4G占66%，而2G手机占手机出货量的34%。

2019年第一季度，三星以22%的市场份额位居手机排行榜首位，其次是小米（16%）和LYF（13%）。

中国品牌继续在手机排行榜上占据主导地位，而印度品牌的市场份额在2019年第一季度下降到30%。

智能手机市场细分

在智能手机领域，小米（30%）和三星（27%）是主要品牌，其次是VIVO（12%）和OPPO（7%），紧随其后的是Realme。

2019年第一季度智能手机市场按价格细分，小米占7000印度卢比以下市场41%的市场份额，其红米6A占35%的市场份额。

在7000 – 25000卢比市场，三星获得了31%的市场份额，小米占约28%的市场份额。

OnePlus在25001-50000卢比市场获得43%的市场份额。

在50001-100000卢比市场，三星以80%的市场份额领先于其他品牌。

100000卢比以上市场，三星和苹果平分秋色，三星的GalaxyS10 Plus占50%的市场份额。

功能电话

功能手机仍占印度手机市场总出货量的近一半。

由于库存以及4G功能手机和2G功能手机的下降，功能手机出货量同比大幅下降了近50%。

在2G功能手机中，主要厂商是三星（20%）、Lava（15%）和诺基亚（12%）。

未来展望

据CMR首席分析师Narinder Kumar表示：“我们预计市场需求将在未来几个季度有所回升，包括小米、OPPO和Realme在内的所有主要品牌都将推出许多令人兴奋的新产品。”

199IT.com原创编译自：CMR 非授权请勿转载

1.星巴克在Facebook顶级咖啡品牌中的参与度最高

2018年1月至2019年5月，星巴克的平均每条帖子的参与率为0.032%。平均每篇文章的参与率在0.021%到0.129%之间。

参与度是衡量人们对品牌帖子采取行动的次数，这一指标是最重要的Facebook指标之一。

根据Facebook数据，星巴克的大部分帖子都是照片，占65.3%，其次是视频（24.8%）、链接（6.9%）和状态（3%）。

2.每天或一天多次发布并不一定意味着更高的参与度

从2018年初到2019年5月，67%的Facebook内容是用照片，咖啡行业只有29.6%的内容是用视频表示的。

尽管Caribou Coffee平均每天发布0.56个帖子，星巴克平均每天发帖0.2个，但星巴克仍然是Facebook上的领头羊。

3.通过幕后视频和季节性活动吸引人们的注意

根据Socialinsider的研究，一些帖子更有吸引力，例如采访幕后工作人员，季节性活动和赠与。

星巴克和Caribou Coffee正在展示他们的团队，他们使用视频和照片来展示幕后工作人员。例如，星巴克使用一个帖子来展示一家新店的开张情况。

4.社交媒体上咖啡品牌

研究表明，咖啡工业正以5.5%的速度增长。地球上平均每年消耗5000亿杯咖啡。如果你想在Facebook上宣传咖啡品牌，可以考虑：

1. 关注本地；
2. 邀请意见领袖；
3. 创建可拍照的场所；
4. 分享消费者生成的内容；
5. 不要错过季节性；
6. 展示幕后；
7. 宣传咖啡的故事；
8. 赠品。

199IT.com原创编译自：Socialinsider 非授权请勿转载

据CNBC和SurveyMonkey对小企业的调查显示，26%的小企业主在过去几个月里在Facebook上做过广告。上一次对小企业主的调查是在2018年第二季度，当时有25%的小企业主表示他们最近在Facebook上做了广告。60%的企业主表示他们没有在Facebook上购买广告，而一年前有62%的受访者这么表示。

对一些企业来说，Facebook仍是一个关键的全球广告平台。

作为广告问题的监管和隐私

Facebook可能会面临高达50亿美元的罚款，以了结与联邦贸易委员会的指控。

隐私问题和政府审查并未导致小企业对Facebook广告潜在价值评价。

大约一半的小企业主表示，对Facebook使用消费者数据的监管不会影响广告，几乎与一年前的调查持平。

与Facebook的关系即将改变

Facebook在其全球平台上拥有9000万家小企业。美国小企业管理局估计美国市场占3000万。Facebook刚刚推出了一系列新工具，旨在向没有太多预算的小企业提供广告技术。

199IT.com原创编译自：CNBC 非授权请勿转载

今年，美国广告客户将在公开交易方面支出122.2亿美元，在PMP方面支出115.6亿美元。到2021年，这两个数字将分别增至137.7亿美元和159.7亿美元。

eMarketer将公开交易定义为对所有买家和卖家公开RTB拍卖；将PMP被定义为由单个发布者或一小组发布者进行的竞价，仅对选定的购买者开放。

买家和卖家都在促成PMP的激增。发布商越来越要求控制在他们的网站上运行什么广告和如何使用他们的受众数据。广告客户已变得不信任开放交易，并要求更好地获得优质库存。这些趋势导致了更多的PMP交易，这为广告客户和发布商提供了比开放交易更高的谈判价格和更多的能力。

eMarketer首席分析师Lauren Fisher在报告中写道：“尽管最初认为广告程序化购买是为了消除买卖双方关系的需要，但这一趋势表明，一对一协议和对话的重要性越来越重要。”他强调了广告程序化购买已经远远超越了开放市场、实时竞价。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

推动支出增长的领域：

原创网络视频内容，ODV平均支出为930万美元（每年增长31%）。

网络电视，近60%的广告客户将增加ATV的预算。

移动设备和PC设备上的视频广告支出已持平，网络视频总支出的近2/3均匀分配给这两个渠道。

网络视频节目支出预计每年增长4%，现在的份额达到53%。

网络视频增长

广告客户计划2019年在网络视频上平均支出近1800万美元，高于2018年的1400万美元。

近3/4的买家计划在未来12个月内增加其网络视频广告支出。

广告客户在网络视频上的支出将比去年增加25%。

近2/3的网络营销预算用于视频，移动和PC视频广告平均分配。

DTC品牌（直接面向消费者的品牌）趋势

78%的DTC品牌计划在未来12个月内增加在网络视频上的广告支出。

原创网络视频（ODV）的支出和趋势

买家计划今年平均花费930万美元购买原创网络视频广告，比去年增长了31%。

网络内容NewFronts：影响和重要性

NewFronts对84%的广告客户的原创网络视频广告支出决策有重大影响。

8/10的广告客户参加2018年NewFronts活动，推动原创网络视频内容的支出增加。

43%的广告客户的ODV预算将分配给NewFronts。

7/10的广告客户在网络视频广告中使用意见领袖；另有9%的广告商计划在明年使用。

59%的买家计划在未来12个月内增加网络电视支出。

OTT支出将显著增加

一半的买家计划今年在OTT上支出更多，而44%的买家计划维持OTT的支出。

多平台购买

超过8/10的广告商一致认为，统一的多平台购买解决方案（电视+网络视频）非常重要。

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要点：

响应性搜索广告越来越受欢迎：24%的广告客户正在运行RSAs，这是谷歌推出的一种动态自动搜索广告形式，它给每个广告客户提供了机器学习功能。

搜索广告每次点击成本（CPC）疲软：全球所有垂直市场的每次点击成本同比下降了6%，原因是在假日购物季之后库存变得更便宜，而低成本的移动广告占据了更大的份额。

Facebook收入的演变：Messenger在Facebook的所有库存中拥有最高的每次点击成本。与此同时，Facebook所有广告库存（包括Facebook、Audience Network和Instagram）的总体CPM同比下降了14%，这意味着Instagram的广告形式多样化了，Facebook的广告投放数量也在多样化。Instagram在广告客户中的受欢迎程度也越来越高。Instagram广告现在占Facebook广告收入份额的20%，其中34%来自Stories。

购物广告继续占据主导地位：22%的广告客户投资谷歌购物广告，这种形式占39%的搜索广告预算。

移动搜索仍是王道：移动搜索占各垂直行业搜索广告支出的43%，这突显出移动搜索日益重要。

199IT.com原创编译自：Marin 非授权请勿转载

• 强推和硬广能否称得上品牌营销？什么是品牌营销的真实含义？
• 同质化严重，用户无感，如何探索并定义品牌的核心价值？
• 初创品牌如何打破市场，老品牌如何占领用户心智高地？

随着传统营销模式的逐渐失灵，抢占心智成了新一代的营销关键词。只有借势精准平台，不断输出有价值的内容，占领目标群体的精神高地，品牌营销才会一击即中，在纷繁嘈杂的媒体环境中获得更大的声量、更大的市场和更大的价值。

在人们追求高投入产出比的今天，有没有可能通过一场活动，以较少的投入，在获得充分品牌曝光的同时，还能精准圈层目标群体，借助有价值的内容占领TA们的精神高地？进而在高频交互的场景中，获得销售线索，实现ROI转化？

环球旅讯系列小型活动 重磅来袭！

 在这里，你的品牌将得到全面曝光，精准圈层的目标群体将汇聚一堂，通过内容价值塑造的品牌专业度，产品属性将与目标群体建立价值共鸣。

环球旅讯系列小型活动包【旅讯开放日】、【在线讲堂】、【线下沙龙】以及“环球旅讯峰会”期间举办的【客户专场午餐会&晚餐会】。【在线讲堂】&【线下沙龙】&【客户专场餐会】是根据企业个性化营销诉求量身定制的小型活动：在线讲堂侧重线上深度内容分享，线下活动侧重面对面深度交互；在线讲堂不受时间和空间的限制，群体覆盖面广泛，活动前多渠道整合营销传播，可有效提升品牌知名度和影响力、传播品牌理念，同时为线下活动储备意向客户线索。线上和线下活动两者相辅相成，形成营销合力：

最终，你看到的不止是一堆简单的曝光和互动数据，而是投放的每一分钱都会带来具体的、可衡量的效果，实现转化效果的拉升。

 TA们怎么说？ 

3月28日【旅讯讲堂】

主题：《“舆情数据洞察”——提升内容营销效果的利器》

突破了地域的限制，大范围网罗了我们希望触达的目标客户群；贯穿活动始终的深度营销及与听众的高频互动，帮助我们高效且全面地展现国双在舆情洞察方面的理念和专业性；在微信交流群与各位行业人员的探讨，让我们快速又精准地把握住客户的需求和痛点。
——国双 航司及旅游事业部总经理 张桐

2月22日【旅讯讲堂】

主题：《中国航司如何迎接出境游大潮带来的机遇？》

以最快最直接的方式将我们和希望触达的业界朋友紧密联系在一起，分享行业经验、探讨行业趋势。参与到这期活动和我们进行交互的业界朋友之多，远远超出我们的预期！

——OAG 中国区副总裁 张韶晖

4月25日【旅讯开放日】

主题：《数据驱动微信营销，拒绝拍脑袋做决策》

通过对分享内容的深度打磨和贯穿活动全程的深度营销，我们聚集了大批酒店领域的精准目标客户群体，实现国双产品的精准触达；而且通过与客户的面对面交流，特别是晚宴这种深度交流的活动形式，我们与客户建立了更加深入的关系。

——国双 航司及旅游事业部总经理 张桐              

活动价值在哪里？

1. 精准目标群体触达

活动前，由企业方圈层本期活动希望汇聚的目标群体（行业&职能&层级）。如下案例中，符合企业方的预设触达目标群体比例高达91%。

2. 多渠道整合营销传播

在“媒介碎片化”和“受众碎片化”的趋势下，受众的注意力越来越成为稀缺资源。因此，在活动营销渠道方面，环球旅讯整合了系列产品线（新闻网站、微信公众号、邮件EDM等）集中传播发声，让活动和企业品牌得到最大程度的曝光。

3. 深度内容策划

互联网带来的新影响，正在推动营销从过往以抓住消费者眼球为重点，转换到如何占领目标群体心智。有价值的内容是提高目标群体兴趣度和参与度的杠杆。根据企业方圈层的目标群体特性，环球旅讯深度策划活动分享内容，帮助企业在产品属性与目标群体之间建立价值共鸣，从而实现目标群体对企业方从品牌认知到品牌认同的升级。

4. 获取销售线索，与潜在客户深度交互

在品牌曝光、品牌专业度塑造之后，活动带来的销售线索和销售机会是企业方最关注的营销诉求。活动全程中的微信群交流、问答环节，以及一对一的线下交互场景，为企业方和目标群体之间搭建了高频次的深度交互机会。

对参与以上活动感兴趣？希望获取更多信息？请联系我们的小伙伴：020-2882 9726；amy@traveldaily.cn

在品牌营销红海中，让我们助力你实现从广度布局到深度触达，驱动营销增长新引擎！

品牌增加收入的最好方法之一是创造能够激发话题的营销和广告，无论这些话题是在线下、面对面的，还是通过社交媒体进行的。随着广告支持的电视节目的衰落，品牌利用激励分享的营销信息变得更加重要，有可能以更有说服力的内容接触到更多的消费者。

Engagement Labs 发布了“2018年在话题营销方面表现最好的品牌排行榜”，授予那些在线上和线下利用对话推动销售的品牌。

PlayStation登上了在线排行榜的榜首，这主要是因为它在NFL首映之夜为Marvel的蜘蛛侠制作了大型游戏广告。排在第二位的是红牛，它为其旗舰一级方程式车队红牛赛车推出了新的阿斯顿马丁汽车。这家能量饮料巨头报告称，2018年直接从F1获得了1030万美元的利润。任天堂在线品牌分享方面排名第三，其在2018年8月的广告支出约为620万美元。

AllState新CMO上任，成为线下最值得讨论的品牌榜榜首。GEICO排在第二位，其在广告上的支出超过了美国任何其他保险公司，2018年广告费用估计为12亿美元。

199IT.com原创编译自：Engagement Labs 非授权请勿转载

Adobe 2019年品牌内容调查强调了全渠道营销的重要性，它可以为消费者购买决策提供信息，以及提醒消费者在社交媒体上分享。报告还发现，印度消费者对与其互动的品牌收集数据和信息的高度认同（84%），以及广泛接受将个人信息用于个性化营销（77%）。

但这些消费者并不是被动的。8/10的消费者（83%）会主动调整与他们合作的品牌的隐私设置以保护个人信息，还有差不多的消费者（81%）表示，如果某个品牌“越界”了，提供令人毛骨悚然的个性化体验，他们将停止购买该品牌的产品。

这些发现与埃森哲《全球金融服务消费者研究》印度部分的调查结果相似。81%的印度消费者对其个人数据的隐私非常谨慎；数据安全漏洞是他们的第二大担忧。

Economic Times报道，7/10的印度人愿意与银行或保险公司分享重要的个人信息。

消费者对个性化体验的反应很可能取决于他们处于购买周期的哪个阶段。尽管一定数量的个性化广告对吸引消费者和推动购买决策很重要，它可以确保消费者不会浪费钱财，但不能用恐惧诉求来胁迫消费者做出不理智的购买决策。这样做，不仅会损失消费者，还可能给品牌口碑带来负面影响。

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超过1/3的消费者每周在线购物或更频繁，年轻消费者更是如此。很多消费者在网络购物之前都会搜索产品和交易，亚马逊的一个好处是，消费者可以获得很多选择。尽管如此，近一半（45%）的消费者表示，他们通常不会翻过第二页的结果。

研究还发现，12%的消费者将他们的浏览限制在搜索结果的第一页。但这并不意味着对产品的点击率很低，大约2/3的产品点击量实际上来自搜索结果的第一页。

购买产品时，价格仍然是一个决定性因素，大多数受访者（82%）报告说，在选择产品时价格是一个非常重要的因素。

1/3的消费者会点击亚马逊上的产品广告。根据Feedvisor的调查，43%的受访者表示，他们在浏览网页时点击了与亚马逊上的产品相关的广告。超过3/4的受访者（76%）表示，他们曾在谷歌上点击过这样的广告。Facebook是第二大推荐者，几乎一半的受访者（49%）通过该平台点击亚马逊产品的广告。

亚马逊开始对谷歌和Facebook的网络广告支出构成威胁。 Feedvisor还发现，超过1/3的受访者（35%）在浏览亚马逊时点击了产品广告。对于年龄较小的受访者（18-21岁），这一比例大幅上升，57%的受访者报告说，他们点击了亚马逊上的广告。

当被问及他们对亚马逊广告的看法时，受访者最可能选择的回答是他们很少注意到广告。

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几乎3/4的广告客户（72%）对自己使用的一个或多个媒体品牌持有不同的专业和个人看法。尽管对数据隐私和安全的担忧限制了他们个人对社交媒体的使用，但广告客户仍然认为，这是获取新客户的一种很好的方式。

报告发现，在接受采访的200多个广告客户中有一半以上（52%）认为，在高度个性化的背景下，媒体公司应负责确保消费者数据隐私受到保护。但是，这些广告客户并不认为媒体公司在这方面做得很好，只有19%的广告客户对媒体公司如何很好地平衡数据隐私和定向广告方面给予了肯定的评价。另一方面，18%的广告客户对媒体公司的评价是负面的。

广告客户并不是唯一认为媒体公司应对数据隐私负责的人。社交媒体用户也这么认为，许多用户退出Facebook是因为这家社交媒体巨头的声誉在一波数据保护和隐私问题之后一落千丈。

对于广告客户来说，社交媒体并不是他们必须权衡个人意见和关注点以及最能为客户服务的渠道。跟踪移动用户是广告客户感到这种两面性的另一个因素。

Adobe去年的一份报告也发现，为了吸引更多的移动用户，超过3/4的营销人员（76%）优先考虑移动隐私和数据安全。约43%的广告客户非常关注通过移动设备ID跟踪用户有关的隐私问题。

另一方面，当考虑如何加强客户定向工作时，2/5的受访者表示，能够通过其移动设备ID跟踪用户是非常重要的。

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2019年第一季度，付费搜索广告支出同比增长11%。在连续三个季度移动支出超过PC支出后，搜索广告几乎以移动为主了。

社交媒体广告支出同比增长27%，主要得益于Instagram广告收入同比增长44%。

电子商务广告在 2019年第一季度同比增长84%。

广告客户在Pinterest上的广告支出同比增长了一倍以上（107%），这说明其正在成为新的营销渠道。在短短的几个季度里，营销人员已经完全接受了苹果的搜索广告，并提高了这方面的预算，这表明这些广告已经超出了试验阶段。

2019年第一季度广告支出和性能数据：

付费搜索仍在向前推进。SEM（搜索引擎营销）在第一季度同比增长11%、点击率同比增长25%，展现量同比增长35%。

社交媒体正在成熟并成为一个更加多元化的机会。2019年第一季度，社交媒体广告支出同比增长27%。视频占所有社交媒体广告支出的44%。

电子商务再次成为广告业增长最快的渠道。以亚马逊广告为首的电子商务频道广告支出同比增长84%。

苹果搜索广告炙手可热。

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广告商正在使用一系列更复杂的指标来评估媒体效果，如品牌认知度、每次浏览的成本、重复数据删除的覆盖范围和频率、受众和品牌安全验证，以及网络视频对品牌和销售的影响。

发布商正在采用视频格式来支持不断增长的用户和广告商需求，从而吸引更多的品牌支出。根据IAB的数据，视频占库存80%以上的发行商份额增长了72%，从2017年的16%增长到2018年的28%。

视频广告程序化购买的份额正在增长，大约90%的利益相关者正在使用视频广告程序化购买，1/4的广告商通过开放的RTB购买60%以上的网络视频库存。

Out-stream（非视频网站或非视频环境播放的视频广告）继续增加，但In-stream（流中插播广告）仍占主导地位。虽然对广告商和代理商来说，Out-stream广告投资继续增长，但视频插播广告仍然吸引了更多投资。

网络视频广告很少使用改编的电视内容。更多广告商选择将改变用途的电视内容和原创内容混合在一起。但是，仍有近20%的广告客户将改变用途的电视内容用于移动视频广告。

在不久的将来，对网络视频广告的投资将会增加。超过90%的受访者表示，未来12个月将出现增长。

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美国网络广告和广告程序化购买：

网络广告支出继续上升，占所有广告收入的份额更大。PC展示广告的可视性为53.6%，这意味着几乎一半的展示广告从未被任何人看到。

全球网络广告

在排名前五位的网络广告市场中，中国2018年的增长率达到13.9%。

印度尼西亚的网络广告支出增长27.8%。其他大幅增长的国家是墨西哥（17.4%），俄罗斯（13.8%）和巴西（12.8%）。

印度尤其引人注目，2018年网络广告增幅达到24.0%，潜在消费者人数超过10亿。

视频广告

美国视频广告程序化购买市场继续增长，但2018年及以后的增长速度将放缓。2017年是移动视频广告支出超过PC的一年，2018年两者的差距进一步扩大。

原生广告

2018年美国原生广告支出达到280亿美元，同比增长27.8%。

移动广告

美国移动广告程序化购买支出继续上升，占2017年所有移动广告支出的74.1%。份额在2018年增长至77.0%。

这是由于美国普通消费者将89%的时间都花在了智能手机应用上。

广告流量欺诈

广告欺诈使2017年收入损失超过140亿美元。到2022年，这个数字预计将增长214%，至440亿美元。

机器学习和AI

几乎所有行业都在迅速采用人工智能，80%的营销人员表示人工智能将彻底改变他们的角色。

Header Bidding技术

互联网大多数广告程序化购买支持的网站都采用了Header Bidding。

超过一半的Header Bidding采用者只使用客户端包，7.91%使用服务器端包，还有28.24%正在部署。

双寡头

2017年，Facebook和谷歌占美国网络广告收入的63.1%。

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当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要推动力，短视频信息流广告也自然成为了新的增长爆发点，《中国信息流广告市场专题分析2017》显示，2019年市场规模预计超过1500亿元，短视频市场规模迎来倍数级增长。

近日，有短视频营销风向标之称的抖音，发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书》，并首推全新解决方案——抖音Dou True View（DTV），即短视频广告5s保播放计费，只为用户选择的有效观看付费，充分释放短视频广告高价值曝光的效能。

DTV掀起更高效、更实效、更长效的“5s广告革命”

《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示，观看5s以上的人群，是对品牌真正感兴趣的高价值人群，具有更强的品牌认同感，针对此类人群的宣传推广效果更加直接有效，同时也避免了广告资源的浪费。DTV以广告视频的5s播放完成率视为产品目标完成有效播放，以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化，掀起了广告界的一场“5s广告革命”。

而抖音作为集短视频、信息流等媒介元素为一身的新型媒介环境，有着不同于传统视频网站的商业广告模式，此次推出DTV，从广度、深度、效率、环境等维度全方位切入，以沉浸式观看体验、立体化互动，使用户与品牌建立深厚的情感关联，则更具针对性地为不同行业带来了商业广告解决方案，为广告主实现了更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果。

抖音平台汇聚了海量用户自制短视频，能够满足各类人群不同兴趣偏好，同时人群标签依托大数据加持，在“5s曝光为有效播放”的模式下，高效识别品牌喜爱受众，大幅度缓解了无效流量问题，进而有效提升了用户对品牌的喜爱度。数据表明，DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%。

以洞察为基础，DTV为不同行业带来不同效果提升

 DTV广告深入不同行业，以切实的洞察为基础，从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为核心的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果方面，效果更为显著。

比如在3C领域，由于3C行业选取品牌知名度较高，相对来说，品牌DTV广告整体凸显科技、高端、流行、时尚等元素，质感突出，音乐优美动听，导致广告与自身品牌关联更加紧密，品牌识别度相对更高，同时广告也更受消费者喜爱。

与3C相似的是，汽车行业品牌本身知名度较高，广告则积极向受众传递自由、拼搏、挑战等价值观，让人对该品牌形成良好印象，提升喜爱度，同时，直接传递出价格和优惠购买方式等信息，同时凸显手机智能控制等产品特色，驱动消费者购买欲望，并以高端、经典、产品体验感等内容的共同塑造，给受众留下深刻品牌印象，进而驱使其向他人推荐，提升汽车行业品牌喜爱度、预购度和推荐度。

而日常消费品类，由于所选品牌知名度相对不高，广告结合品牌代言人等，明确表现出产品的核心利益点以及产品特色等信息，同时积极传递品牌形象特质，因此受众能较好接受到广告中传达的关键信息。

在品牌知名度同样较高的网服行业，DTV广告以幽默诙谐且贴近普通人日常生活的广告内容，让广告受众更有代入感，且观看过程愉快轻松，同时广告清晰地表达出产品能为用户带来的价值和收益，引发用户对品牌兴趣的期待，加深对品牌的正面印象，进而实现品牌喜爱度的大幅提升。

5s有效播放，让“品牌提升”与“广告创意展现”效果更强

《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示，通过对比发现，广告曝光超过5s后，其对于品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升度，均高于0-3s组别，尤其对于品牌预购度提升幅度高于后者11.7%，同时，当广告曝光时间达到5s以上，品牌识别度、关键信息传达和广告喜爱度均有所提升，其中品牌识别度是广告效果作用的基础，充足的5s曝光时长可有效提升该项指标7.7%。

值得强调的是，以5s作为广告有效曝光时长，DTV可有效减少无效流量现象，确保流量价值得到充分释放，当用户观看广告超过5s，39.2%受众会产生进一步行为，通过有效引发曝光用户进一步消费探索行为，进而助力实现品牌推广或销量提升等目标。

依托抖音，DTV广告将为广告受众与品牌之间打造良性互动平台，进行立体式沟通，与用户建立情感链接，全面管理用户生命周期，实现广告投放多维目标，在《抖音DTV广告营销价值白皮书》中，同时也为不同行业品牌提供了素材、内容创作等方面的建议指导，对于广告行业提供了更多可借鉴的价值。

阅览或下载《抖音DTV广告营销价值白皮书》完整版，请点击阅读原文：

https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/461fac6e453b93df98f4e27047a46e57.pdf

全球最具影响力的体验设计盛会，海内外知名设计师、行业精英和学术大咖，从世界各地奔赴而来，齐聚一堂。

他们将在这三天里与大家陆续见面，讲述最新的设计理念， 带来最新的行业资讯，分享最独到的学术见解。助力企业、从业者升级认知维度，寻找商业破局，更敏捷、更主动地应对大环境的发展趋势。

大会第一天，8场前沿主旨演讲，4场创新实践工作坊、2场设计之旅，让你精彩不停歇， 让你满载而归。

深圳.马哥孛罗好日子酒店二楼签到处，志愿者热情地欢迎来自世界各地的设计精英和业界专家。

报名来到现场的参会者签到后，就可获得小X准备的精美礼品。进入会场之后，即可开启精彩的体验设计旅程。

01 工作坊/圆桌

如何用游戏化思维打造产品沉浸体验

搜狗高级设计经理王超，运用心流通道、八角行为分析等模型，讲述游戏化思维如何渗透到产品设计中，打造产品沉浸式体验，提升产品和商业收益。

如何以设计主导跨地域协作的体验创新和设计

SAP中国研究院的数字化创新设计负责人汪雪，分享如何灵活运用设计思维的流程和思维，跨团队跨地域协作了解用户，明确用户真正需求，最终带领团队完成产品的创新设计。

来自SAP Design AppHaus Asia的特约嘉宾Christopher Han，跟参会者分享了面对不同文化背景的同事或者工作伙伴时，最好的沟通方式通过可视化，即用图片进行交流和沟通。

打造高品质交互体验法则

网易用户体验设计中心RGB设计部总监黄国峰，通过分析网易优秀案例率土之滨、Immortal conquest、阴阳师、考拉、网易云音乐等，学习高品质交互体验法则。

系统化用户体验设计对电商平台的价值

京东视觉设计经理刘倩，提出系统化的用户体验方法，讲述该方法体系如何获得优质的设计输出和较好的数据提升结果。

参赛者们以小组的形式进行合作实践，系统化掌握用户体验设计的进阶方法，有理有据的进行设计输出。

02 名企设计之旅

IXDC联合华为和京东设计中心，举办2场设计之旅。业界从业者走进华为终端和京东设计中心办公室，了解国内顶尖互联网大佬是如何实现用户体验提升。

一流电商平台的用户体验设计之道

京东购物设计负责人陈黎明，分享设计如何助力电商购物用户体验与销售的提升，如何打造优秀的电商购物体验。

终端创意&体验设计创新实践

华为终端UX系统部部长刘石，分享了华为终端领域的创意设计，如何创新硬件设计，实现高辨识度，探究未来的硬件设计趋势。

03 主旨演讲

参会者们在上午的工作坊和设计之旅中收获不少，下午开始了更加精彩的大咖主旨演讲。

辛向阳，澳门城市大学协理副校长、教授，发表“体验”文化的开题演讲。他鼓励设计师体验文化，关注文化对产品和品牌带来的影响，利用文化为产品定位方向，“让使命愿景成为文化架构，能让人们找到这个架构支撑愿景的路径。”

哔哩哔哩副总裁璩凯，讲述B站从基础体验、文化保护和社区机制出发，如何坚守做一个以兴趣至上，汇聚创造力与能量的社区健康。

IDEO高级设计主管Momo Estrella，讨论以人为本的设计，在未来的增强智能人类的背景下，将会如何进化。

唯品会视觉创意首席创意指导彭永坚，提出具有柔软力的设计，就是商业与美意识的共鸣共奏。同时，设计的价值在于复合提案力，这是在大数据时代里，人所能创造的温暖，也是核心价值。

京东高级总监胥浩，讲述了京东在IP化大潮下的品牌运营案例，分享了如何构建内容式IP的经验，通过品牌的IP化重塑、内容式的IP经营构建更具有人情和情绪的品牌。

搜狗搜索事业部高级设计总监李晴，介绍了搜狗目前最新的技术、算法和体验设计，这些如何紧密联系结合使得用户获取信息的方式更加方便和快捷。

SAP Design AppHaus Asia副总裁Christopher Han，展示智能技术可以提高复杂的团队合作能力，改变团队协作的过程。

微软Studio 8设计总监Doug Walston，讲解了微软的智能服务设计原则，讨论微软AI设计的基石：大数据、设计原则和新兴模式。

04 光华颁奖典礼

IXDC 秘书长胡晓先生和澳门城市大学协理副校长辛向阳先生分别致辞，本次颁奖典礼公布了“光华龙腾奖· 中国服务设计业十大杰出青年提名人”和“光华龙腾奖·中国服务设计业十大杰出青年”名单。

“光华龙腾奖·中国服务设计业十大杰出青年”在行业专家、从业者、公众的见证下， 由胡晓先生和辛向阳教授颁奖杯给各位杰出青年。

小X在台下表示超级激动，恭喜各位青年！希望你们未来在服务设计行业继续努力，带来更多精彩的作品。服务设计业的青年们，我们继续加油噢！

05 设计力大展

IXDC打造的DESIGN FORCE”设计力大展“深圳站，延续了北京站的精彩，以”设计力“为主题。图虫创意、雷鸟科技和全速网络受邀参加了此次展览，展示了科技、前沿、时尚的潮流品牌，让到场的观众感受到设计力不断提升的生活品质。

06  独家IXDC片段

IXDC2018深圳第一天终于圆满结束，国际体验设计大会主席胡晓给主讲人颁证书，感谢他们为参会者带来精彩的分享。

大家纷纷进行合照留念，记录自己独家的IXDC记忆。

IXDC2018深圳第一天的精彩片段，小X就分享到这里啦！

明天我们依旧在IXDC2018深圳站现场等着大家哟。明天精彩继续，不见不散噢！！

大数据、云计算、AI、庄闲网络娱乐平台进入 ……一次次技术突破，为世界带来无限价值与机遇。所谓不破不立，T11 2018将“突破”作为大会主题，希望带领大数据行业一起突破、跨越，用数据洞察引领智慧突破，用突破跨越发展困境，探索数据智能驱动的全新世界。

在国家大数据战略和移动互联网浪潮的驱动下，数字化转型趋势已深入各行各业，影响也渗透社会的方方面面。是否要进行数字化转型已不是问题，如何用数据智能带来效率与效益的实际提升，打通从数据到成效的闭环，才是数据驱动转型的关键所在。TalkingData认为，数据与智能的关系就像血液与大脑，而大脑才是创造智慧的主体。当下，数据只是起点，更关键的是从数据中形成智能，用智能来提升企业决策的质量与效率。

T11 2017上，TalkingData提出了“成效合作”创新模式，致力于成为企业的合作伙伴，用数据驱动企业实现可量化的成效提升。2018年6月，TalkingData举办首次战略发布会，公布以“开放、连接、安全、智能”为核心的全新战略，突破传统商业模式，构建整合数据产业链各方资源的平台生态。本届T11大会上，也将总结这一年来TalkingData探索大数据领域发展新路径的实践成果。

T11暨TalkingData数据智能峰会创立于2015年，由国内领先的数据智能服务商TalkingData主办，每年吸引众多知名专家、学者、数据科学家、分析师以及行业数字化转型方面的领军人物聚集一堂，共同探讨大数据与各行业相结合后的技术、场景、应用与案例。

自2011年成立以来，TalkingData一直秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，以数据智能应用生态为企业赋能，帮助企业逐步实现以数据为驱动力的数字化转型。通过举办T11，在前瞻大数据行业的发展趋势的同时，也为广大合作伙伴提供了分享各行业数字化转型发展经验的平台，集产业之力加速各行业的数字化进程，让数据产生的智能发挥更大的价值。

大会更多详情请参考：https://lnk0.com/AhYJ1c

微信公众号 ID：Talkingdata

在国外，有意思的现象是大牌咨询公司正大举介入广告技术和创意领域。一个例证是，全球最大的管理咨询公司埃森哲在过去几年已经收购了Fjord、Karmarama和Pacific Link等20家数字和设计公司。广告代理模式继续受到管理咨询公司的威胁——咨询公司首次在世界顶级的广告公司榜单中，占据了第6至第10位名次。

埃森哲副总裁认为，“品牌现在是由一系列通过多个渠道连接或经常断开的客户经验所产生的。这需要在营销创意，商业以及数字技术之间，营造一个新层次的连接。因此，客户来找我们寻求这三个世界的合并。”

在广告行业，技术与创意并不割裂，二者更多的是相互促进。广告技术平台有米科技总裁陈登坤Duke认为，对于品牌广告主而言，顾问式营销能够了解品牌广告主的痛点和需求，针对性地提供解决方案，最后实现品牌和效果的共振。从路径上而言，这与埃森哲的方式有异曲同工之处。

成立8年的有米科技，从一开始就确立价值连接器的思想。其使命是用科技向世界传播优秀的文化和内容，科技和文化结合。同时要做广告主，媒介和用户之间价值的连接器，成为客户可持续信赖的移动广告平台和内容平台。

（图：有米科技总裁陈登坤Duke 来源：199IT）

产业级移动互联网才刚刚开始 品牌客大量进入

在资本、媒体以及创业者的眼中，移动互联网已经开始走下坡，风口已然过去，下一步将是AI、机器人等庄闲游戏在哪 。而有米科技总裁陈登坤Duke则认为，移动互联网才刚刚开始。

陈登坤Duke分析称，移动互联网经过多年的发展，首先是从消费互联发展起来，而产业级才刚刚开始。

有米科技在过去七年服务的95%都是互联网客户，帮助互联网客户实现移动营销。而近两年品牌客户开始更多地投入到移动营销上来，比重正迅速增长。

传统品牌客户进入移动营销领域一方面是因为传统媒体势微，消费人群特别是95后成为社会主流，而移动互联入网仍然快速增长。品牌广告主在认知上已经不再是投不投移动广告的问题，而是是怎么投的问题。品牌广告和效果怎么能融合，这也是有米科技提出品效共振的原因。

相对于互联网客户，品牌客户对数据的验证能力相对滞后和薄弱。所以对数据的质量、增量、透明度的要求就会更高。这个某种程度上也是考验像有米这样的移动广告平台去服务这些品牌广告主的时候，能不能和广告主在价值观上保持一致。

在陈登坤Duke看来，传统广告主都是务实的方式发展起来的，并不像互联网公司爆发式地发展。对合作伙伴的要求体现在品牌影响力、做事的风格、专业度、价值观上。这些传统广告主的关注因素，促使有米科技从过去的简单接单式的营销转变成顾问式的营销——了解客户的痛点和需求，提供解决方案，然后再去实现效果。

品效共振之后需要融合赋能

2017年，有米科技成立的第七个年头。此前一直作为有米科技创始人团队外部顾问的陈登坤，选择加入有米团队，担任总裁职位。同时，有米科技提出了自己的品效共振的理念。这更多的是源于对于品牌营销与效果营销的平衡。

2018年，有米科技更新自己的VI体系，并在公司品牌理念加入了融合赋能。有米本身不是一家广告公司，而是一家广告科技公司，广告只是有米一种变现的方式，其本质是提供广告平台和广告技术，去帮助广告主更高效的去触达用户的平台。

除广告技术外，有米正不断增强创意策划方案的能力。这也源自品牌客户的需求推动。客户的需求让技术型公司有米开始增强自身的创意能力，这是顾问式营销发展的必然路径。但有米并不想把自己变成传统的广告公司，有米的设想是提供专业的咨询、培训，系统的支持，并提供相应的工具。App growing就是有米科技为广告主提供的工具之一。

App Growing 是有米为广告主提供的专业的移动营销数据分析平台。包括国内主流平台的信息流广告追踪（例如腾讯社交广告，头条等）、App Store实时榜单和关键词排名查询（ASO）、苹果搜索广告投放监测（ASM）。

陈登坤Duke相信未来会有更多企业使用有米科技服务来提升市场洞察和客户洞察的能力、广告投放和优化的能力，以及数据监测的能力。有米在这个过程中赋能产业，成为中国移动广告的基础设施。当企业在投移动广告的时候，都能够利用到有米的基础设施。

广告主最在意的还是效果。效果需要以数据去验证，所以最终需要几个转化。从广告到线索，从线索到商机，从商机到合同，最后到收款，一次购买到重复购买，最后到推荐，形成闭环。“我们想把这个链条去打通，帮助广告主。不仅仅只是从广告的技术单方面，而是形成一个完整的闭环去提升。”

维护媒介、广告主之间的生态平衡

作为移动广告生态闭环的一部分，有米科技需要媒体资源多样性及可控性，保证没有虚假量来影响广告主最终的广告效果。

当前头部媒体的垄断性越来越强，价格也越来越高。对广告公司而言挑战不小。有米通过七年的积累帮助媒介、用户、广告主实现价值连接。对广告主而言，有米不仅有连接价值还有平衡价值。

当媒介价格过高时，有米科技有责任和能力去帮助广告主找到性价比更高的替代性媒体，这是有米的自身价值和优势。有米的策略是并不追求单一的强势媒体。因为广告主最终要需要的效果，是通过媒介组合实现的。有米通过数据优化的能力，与强势媒体保持合作和制衡的关系。在有米的流量组合里面，既涵盖头部流量，也涵盖了腰部流量和长尾流量。

陈登坤duke认为，当前行业的优质流量并没有被头部流量全部吸走，虽然头部化越来越明显。但是在垂直领域还有细分流量。过去广告主更多会接触朋友圈、广点通、今日头条、抖音等主流流量，但还有更多的细分流量并不为人知道。这些细分流量比较精准且价格较低，但自身商业化能力较弱。所以这类流量面向广告主品牌需要有米科技帮助其商业化，去做媒体的配置和变现。

有米带给媒介的价值比其自身单独面向广告主，会带来有更强的可持续的现金流来源。对于广告主而言，媒体的价格越来越高的时候，效果性价比并不是最高。陈登坤Duke希望通过有米科技优势组合，通过头部媒体、腰部媒体和长尾媒体的组合，实现比单一的头部媒体更好的效果。组合的价值某种程度上是一种更持续的、更持久的生意。有米科技在三者之间是理性制衡的合作关系。对于广告主而言，媒体的价格越来越高的时候，效果性价比并不是最高。

陈登坤Duke希望通过有米科技优势组合，通过头部媒体、腰部媒体和长尾媒体的组合，实现比单一的头部媒体更好的效果。组合的价值某种程度上是一种更持续的、更持久的生意。

“一个头部媒体的兴起，也是通过大量烧钱才能烧出来一个头部媒体。今天我们看到的可能是一款，但是背后可能死掉的是成千上万款，所以它要求的高价格高回报也是可以理解的。但我们是生态的平衡层，有米科技希望形成广告科技的平衡层。我们加了配置量，去复制一些腰部的和长尾的流量，然后不断去优化这样一个组合，最终为广告主创造一个更较性价比的回报率，把这个作为我们评价的标准。所以为客户创造价值是我们始终的初心，既为媒介创造价值，也为广告主创造价值，这是我们的核心价值。我们叫做利他，这个不是喊在口号上，这个与我们的商业模式是最匹配的。因为只有对广告主有利，对媒介有利，最后才会对我们自身有利，否则这个生意是不可持续的。”

在过去七年发展过程中，有米科技从最初的单一游戏行业客户到布局电商等互联网客户再到传统品牌客户。公司业务发展迅速的同时也面临取舍。一方面，有米科技摒弃了移动广告行业的陋习，坚持真流量真效果。另一方面，有米科技也在一直追求营收和利润的平衡。

在陈登坤Duke看来，营收和利润的平衡也是短期和长期的平衡。“如果只看短期，没有长期，不去投资未来，不去做可沉淀的业务，这是不行的。有米科技今年的战略指导思想是五个词，叫高筑墙，广积粮，缓称王，为用户，真有效。“

这五点指导思想分别对应做可沉淀的业务，做可规模化的业务，做可持续的业务，回归创业的初心，坚持质量取胜。

未来中国移动广告市场是一个万亿级的市场，陈登坤Duke认为只有坚持这些基本的原则，在技术产品方面去沉淀积累。随着时间的推移，相信在未来的5到7年，有米科技可以实现收入从十亿到百亿的跨越，同时也能保持一个合理利润水平。

预计2018年亚太地区广告支出增长率将由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。该地区有望成为对全球广告支出增长贡献最大的地区，预计贡献率可达39.7%。在全球市场总计2,030亿美元的增长中，亚太地区占据81亿美元的份额，其中中国、日本、印度和菲律宾的增势最强劲。

2018年，各种重大活动将发挥重要作用。像冬奥会、英联邦运动会、亚运会和各国大选都有望推动广告支出的增长。

这一环境下，数字媒体渠道将在2018年持续颠覆广告支出:

数字媒体渠道将持续推动广告支出的增长，预计2018年全球市场数字媒体支出将增长12.6%（2017年增幅为15%），达到2,203亿美元。

移动媒体的影响越来越大。2017年，在数字媒体广告总支出中，移动媒体超过电脑媒体，达到1,211亿美元。电脑媒体在全球市场的份额不断萎缩（自2016年起下降了1.5%），而移动媒体的份额则在不断增加（自2016年起增加了8.2%）。

数字媒体赶超电视，目前两者的差距超过了先前的预期。数字媒体的广告支出占广告总支出的38.3%，电视占35.5%。

在数字媒体广告支出中，付费搜索的比重最大，达到40%，语音激活设备推动了付费搜索的增长。亚马逊的Alexa应用程序成为2017年圣诞节Android和iPhone排名第一的应用程序。亚马逊称，这是他们的设备度过的最棒的圣诞节。

受到智能手机持有率和移动视频的推动，视频（24.5%）和社交（23.5%）媒体也将成为数字媒体广告支出的助推力。

随着知名品牌与新进品牌在广告技术上展开竞争，程序化购买支出将增长23%。

电通安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann就最新的预测报告发表了自己的看法：

“最新的广告支出预测数据表明，市场正在转型，而非衰退。品牌面临的挑战是如何在快速变化的技术和创新环境中，应对不确定的经济前景。在很多市场中，颠覆性的创新——从手机、语音激活到新兴的广告技术播放器——仍在注入新的增长力。我们预测这一趋势将在2018年持续显现。”

“在这样的环境下要取得成功，离不开依托相关平台和系统实现的全球一致性，以及更灵活、更迅速地与技术驱动的解决方案生态系统共同作业。我们需要坚持不懈地去了解消费者，用数据去影响真实的人，推动相关性，增强个体可被辨识、标定的能力，促进业务增长。”

电通安吉斯亚太区首席执行官 Nick Waters表示：

“亚太地区仍将是数字广告支出增长最快的地区。得益于对于技术和创新的迅速应用，该地区将出现向移动设备和智能设备的重大转型。移动在线视频广告将成为该地区数字广告支出增长的主要推动因素。”

“数据仍将在亚太地区业务中发挥核心作用。基于对新的技术、结构及业务增长模式的更深刻的认识，代理商必须帮助品牌成为颠覆者，而不是被颠覆。”

2018年，中国仍将是仅次于美国的第二大广告市场，对新增广告总额的贡献值预计将达46亿美元（占比22.8%）。中国广告市场预计将增长5.4%，支出总额将达到6,075亿人民币，占全球广告支出的15.2%。2019年在数字媒体和户外媒体的推动下，中国广告支出预计将再增长5.3%。

2018年中国数字媒体广告支出预计将增长15.9%，占总体广告支出的60%，达到3,659亿人民币。BAT依旧占据数字媒体广告总支出的主导份额，达到64.1%。在线视频广告是增速最快的广告形式，预计2018年增长率将达到31.3%。

并且，受众正迅速由电脑端转向移动端。2018年中国移动广告和移动在线视频广告的预计增幅分别为28.9%和46.1%。

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群邑媒介集团称除中国市场外，2017年的数字广告总开支中，谷歌和Facebook共占据84%。据估计，以十亿为单位计算，亚马逊搜索和展示广告营收仅为低单位数，但亚马逊正在加快数字广告投资整合过程。

市场地位现状

数码市场、媒体和商业方面的权威调研机构eMarketer认为亚马逊是美国第五大数字广告商。亚马逊2017年数字广告开支达16.5亿美元，整个市场的总开支占比略高于2%。有趣的是，亚马逊的表现还超过了Snapchat和推特。

来源：eMarketer

2017年亚马逊的美国数字广告市场营收增速高达48.2%，预计2019年公司的美国数字广告营收将达约31.9亿美元，占所有数字广告开支的3%。这对亚马逊是个好消息，但对该市场的老大哥谷歌和Facebook则是坏消息。

根据eMarketer的数据，亚马逊2017年数字广告营收中的25%将来自亚马逊搜索。考虑到数字广告展示市场份额，预计亚马逊在这方面的营收将占美国广告净支出的2%。

全球广告市场

据数据研究公司Magna Global数据显示，2017年全球广告市场规模约为2090亿美元，预计2018年将同比增长13%至2370亿美元。其中增长大部分将来自美国，美国将继续成为全球数字广告开支领导者。据Interactive Advertising Bureau的数据显示，2017年上半年，美国广告开支达401亿美元。

亚马逊占数字广告总支出的比例仅略高于2%，公司未来几年的发展空间十分巨大，有望使数字广告业务成为公司营收的一大重要来源。毫无疑问，数字广告市场的竞争会日益激烈，问题在于亚马逊的数字广告业务发展速度有多快。亚马逊的策略是向有资质的广告买家开放更多数据。

为什么说亚马逊能做好？

亚马逊已经向买家展示了开放更多内部数据的意愿，并称买家出价越高，公司将分享的数据越多。目前的谷歌和Facebook双寡头垄断局面导致广告买家需要支出的广告费用提高，并且它们不用分享更多用户信息。这样看来，亚马逊的这一举动是吸引力十足的。

亚马逊将与消费活动相关的海量信息作为营销工具，其竞争者将不得不进一步开放数据使整个市场受益，否则只能坐视不管，让亚马逊从它们手中抢占市场。这也是经纪商和广告商所期盼的，而亚马逊将会有一个能改变现有数字广告市场商业模式的第三方出现。

亚马逊将进行市场份额竞争，同时向部分广告商开放用户数据，并向广告费用施加下行压力。这样一来，谷歌和Facebook面临的威胁不仅是市场份额可能丢失，还有亚马逊可能发动的价格战导致的利润降低。

小结

综上所述，亚马逊积极布局利润丰厚的数字广告市场，公司的策略将有望打破目前谷歌和Facebook的双寡头垄断局面，数字广告业务有望为亚马逊贡献可观的营收，投资者不妨对此多加关注。

本文作者Gary Bourgeault，由华盛通编译

移动设备激增等推动中国数字广告市场快速增长

从全球来看，BAT预计将占据今年全球数字广告收入的15%，即便是他们的数字广告收入几乎完全来自中国。谷歌公司和Facebook公司虽然还无法在中国提供服务，但是他们在今年预计会拿下全球49%的数字广告支出。

中国三大广告巨头有着不同的侧重点。阿里运营着中国最大的电商平台天猫和淘宝，多数收入来自向商户收取广告费。腾讯旗下微信拥有9亿多用户，除聊天外还提供手游、移动支付以及朋友圈。百度则主导中国搜索市场，第一季度在移动搜索中的占比接近80%。

BAT在中国的数字广告收入份额

随着移动设备使用量激增，广告格式和数据驱动的目标投放功能不断发展，中国数字广告市场正在快速增长。在市场扩大的情况下，BAT的主导地位只会进一步增强。“中国的广告支出正继续快速向数字格式转移，这受到了用户在网上花费的时间增长，广告商加大在移动格式上的投入的推动，”eMarketer预测分析师辛迪·刘(Cindy Liu)表示。

阿里和腾讯在中国的影响力预计会快速扩大，电商广告收入增速将超过搜索引擎广告。在这一背景下，百度在中国数字广告市场大约五分之一的份额预计会遭到蚕食。

中国投资者财团在去年斥资9亿美元收购了迪拜在线广告技术公司Media.net，该财团由北京梅泰诺通信技术股份有限公司董事长张志勇牵头。Media 90%的营收来自美国。

投资公司BMO Capital互联网分析师丹尼尔·萨尔门(Daniel Salmon)在研究报告中估计，2024年亚马逊广告业务价值将达到人民币10336亿元，2016年亚马逊广告业务营收“可能达到” 人民币146亿元。

随着广告业务不断增长，亚马逊可能蚕食谷歌数字广告市场份额。萨尔门已经把对Alphabet 2017年营收预期由人民币7466亿元下调至人民币7430亿元。另外，他还调整了亚马逊和Alphabet目标股价，把亚马逊目标股价上调人民币2067元至8269元，把Alphabet目标股价由人民币7235元下调至5513元。

虽然以电子商务和云计算业务闻名，但有媒体报道称亚马逊在悄悄加大吸引广告客户的力度。据悉，亚马逊发布了多款广告工具，吸引对其平台感兴趣的品牌。这些工具旨在与Facebook、谷歌等竞争对手的类似产品竞争，或者彰显亚马逊在产品广告方面的独门武功。例如，亚马逊称通过其电子商务平台获得的消费者数据，是其他厂商难以比拟的，有助于满足品牌在其网站或其他网站上投放广告的需求。

萨尔门在报告中写道，亚马逊最大的机会蕴藏在“Sponsored Products”，或用户搜索具体产品时显示的广告中，“通常情况下，访问亚马逊的用户都有购物意向。对于希望被具有强烈购买意向的购物者注意到的品牌和商家来说，这是非常有宝贵的，因此，我们认为亚马逊Sponsored Products能为广告客户提供非常有吸引力的投资回报。”

在1月份的一次会议上，全球最大传播集团WPP负责人表示，谷歌和Facebook需要担心的公司是亚马逊。萨尔门认为WPP在西雅图设立分部就很“说明问题。我们还与其他传播集团高管进行了沟通，他们称最近与亚马逊的合作呈上升势头”。

数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据库，提供广告市场监测数据支持，集中对广播、PC互联网/视频等媒体的广告进行监测，一共覆盖160+市场、686+电视频道、1000+互联网频道广告信息、42+广播频率、涵盖21个大类，111个中类，587个小类商品/服务及576+平面刊物基础数据。尼尔森的电视,平面,电台广告花费基于刊例价乘以广告实际播出或刊登次数，不含任何折扣和非常规投放方式，PC互联网广告价值估算基于广告千人成本(CPM)乘以广告浏览量，同时此投放总额不包含户外广告和移动端互联网广告。

        品牌和营销人员一直致力于设计有创意的内容以吸引消费者，特别是在这个广告拦截横行的时代。

        因此，品牌化内容作为一种新现象进入我们的视线，品牌化内容就是将品牌或产品消息与娱乐或创意内容结合起来。

        这样的例子举不胜举，例如植入品牌内容的网络连续剧，或植入品牌故事或产品宣传的电视节目等。

        这对广告商和内容设计者来说绝对不是一件容易的事情。

        为了更好地了解消费者是如何与这种新的营销内容互动的，Nielsen评估了消费者对超过100条品牌化内容的反应，调查发现品牌化内容的效果主要取决于广告形式和传播情景。调查发现有三点可以帮助品牌传播强大的内容，让消费者产生共鸣：

        品牌化内容能带来更高的品牌回忆度，品牌提升效果比片头广告（前贴片广告）更好；

        观众在享受内容时，与内容结合在一起的品牌更受欢迎；

        和发布方合作能提高广告的影响力。

        品牌化内容是提高品牌回忆度及提升品牌的强大动力

        Nielsen分析显示消费者在看过品牌化内容后对品牌的回忆度比收看片头广告更高。事实上，在比较同一品牌的品牌化内容和片头广告时，品牌化内容能让86%的观众回忆起品牌，相比之下，片头广告能让65%的消费者回忆起品牌。而且，品牌化内容对提升品牌认知度也更有效果，其他广告效果指标方面品牌化内容也更胜一筹，例如品牌亲和力、购买意向和推荐意向。

        消费者会响应有吸引力的广告

        在引发共鸣方面，如果品牌消息所包含的内容有吸引力、有相关性并质量较高，观众会更愿意接受这些内容。

        分析显示未来收看品牌消息的意向和对品牌提升指标产生积极影响之间有紧密联系。广告参与性越强，观众越愿意收看更多内容，对品牌的印象更积极。        而且，那些被描述成“是为我这样的人”设计的内容最能提高收视意向。因此相关性对提高品牌化内容的参与度大有助益。

        品牌化内容既要有主题，也要具备和观众相关的文字。根据调查，那些认为个性化内容是最棒的观众也更愿意查找其他品牌内容收看。        发布方伙伴能够提高广告影响力

        发布方很重要，那些和发布方合作传播品牌化内容的营销人员往往能获得更高的品牌提升，比自己发布内容的品牌提升高50%。和发布方合作能够享受发布方成熟的环境和忠诚的观众。

        也许当下的受众越来越分心了，但是他们对高品质内容的期待仍然很高。成功的营销人员将设计出能够传播品牌影响力的内容，提供有“益”、有趣的体验。

        199IT.com原创编译自：Nielsen 非授权请勿转载

这个信息图表显示了广告拦截、无效流量和可见度对全球广告投放的影响，广告行业可以通过哪些方式来应对这些挑战。

        视觉方面的社交媒体平台越来越成功，如Snapchat和Instagram，这也鼓励广告商创作更多视觉内容。

        2016年3月Lewis调查了营销决策者视觉内容的使用情况，调查发现社交媒体的需要和提高参与度是使用视觉内容的主要原因。根据Lewis的调查，94%的营销决策者已经创作了视觉内容。Lewis询问了使用视觉性内容的原因，67%的受访者表示因为“更吸引人”，还有50%的受访者表示“是社交媒体的需要”。

        这些发现和2015年第二季度CMO Council的调查相符，CMO Council的调查发现2/3的北美营销高管认为视觉内容是品牌故事传播的核心。

        尽管大部分营销人员现在正在创作视觉内容，设计成功的图片或视频并不是一个简单的任务。例如图片质量、吸引眼球的照片和时机等因素都会影响视觉广告的成功与否。Lewis 调查中，2/3的营销决策者（66%）表示“优秀的品质”是视觉内容成功的关键，还有42%的受访者选择“吸引人的图片”。

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