主要原因是因为日元贬值以及物价上涨，价格适中的进口车型减少，导致进口车整体销量下滑。

在日系车进口车阵营中，2024年比亚迪在日本的销量为2221辆，逆势同比增长10%。

并且，比亚迪去年在日本的电动车销量，首次超越日本本土品牌丰田，意味着中国品牌在日本市场取得了重要突破。

不过日本市场的纯电动车销量占比一直不高，目前在2%以下，主要原因是消费者仍然担心纯电动车的续航能力。

为此，比亚迪自今年起，还将在日本市场推出插电式混合动力汽车（PHEV），以扩大其在该市场的影响力和市场份额。

据悉，比亚迪2022年7月进入日本市场，是首个进入该市场的中国新能源汽车品牌。首款车型为BYD ATTO 3，售价440万日元（约合22.8万元），随后引入海豚、海豹等车型。

比亚迪目前已在东京、大阪、横滨、名古屋、福冈等城市开设门店，预计到2025年年底门店数量将达到100家。

随着中国制造商的崛起，以大尺寸电视为中心，价格竞争加剧。如今在日本，重视性价比的年轻一代选择的大部分电视都是中国造。

调查显示，从2024年日本国内销量来看，中国厂商在50英寸以上的任何尺寸方面都占到一半以上。

从2024年的世界平均价格来看，65英寸为616美元，75英寸为874美元，85英寸为1416美元，分别比2022年下降16%、19%和30%。越是大尺寸，降幅越大。

目前的现状是，日本本土品牌（电视机）在自己的主场正日益被中国制造商取代。

中国制造商在显示技术创新方面的投入开始获得回报，积极扩大在高端市场的份额。

按照日本专家的说法，事实证明，低估中国竞争对手的创造力是不明智的。习惯于将中国视为配角的日本电子企业的投资者应该提高警惕。

北美净销售额为386.53亿美元，较2018年Q2的321.69亿美元增长20.2%，市场份额约占61%。

国际净销售额为163.7亿美元，较2018年的146.12亿美元增长12%，在Q2的销售额中约占39%。国际市场运营利润仍然处于亏损状态。

2季度亚马逊AWS云服务收入为83.81亿美元，较去年同期的61.05亿美元增长37.3%。运营利润为21.21亿美元，同比增长29%。

按产品和服务划分收入方面：

亚马逊第二季度来自于在线商店的净销售额为310.53亿美元，比上年同期的271.65亿美元增长14%。

亚马逊第二季度来自于实体店的净销售额为43.30亿美元，与上年同期43.12亿美元相比基本持平。

亚马逊第二季度来自于第三方卖家服务的净销售额为119.62亿美元，比上年同期的97.02亿美元增长23%。

亚马逊第二季度来自于订阅服务的净销售额为46.76亿美元，比上年同期的34.08亿美元增长37%。

亚马逊第二季度来自于亚马逊网络服务的净销售额为83.81亿美元，比去年同期的61.05亿美元增长37%。

亚马逊第二季度来自于其他业务的净销售额为30.02亿美元，比上年同期的21.94亿美元增长37%。

其他财务信息：

运营现金流和自由现金流：

在截至2019年6月30日的12个月时间里，亚马逊的运营现金流为360亿美元，比上年同期增长65%；在截至2018年6月30日的12个月时间里，亚马逊的运营现金流为218亿美元。

在截至2019年6月30日的12个月时间里，亚马逊的自由现金流为250亿美元，高于上年同期；在截至2018年6月30日的12个月时间里，亚马逊的自由现金流为104亿美元。

在扣除本金还款以后，亚马逊过去12个月时间里的自由现金流为161亿美元，高于上年同期；在截至2018年6月30日的12个月时间里，亚马逊扣除前述项目以后的自由现金流为41亿美元。

在扣除本金还款以及根据资本租约所获资产以后，亚马逊过去12个月时间里的自由现金流为130亿美元，高于上年同期；在截至2018年6月30日的12个月时间里，亚马逊扣除前述项目以后的自由现金流为5.46亿美元。

运营开支：

亚马逊第二季度总运营开支为603.20亿美元，高于去年同期的499.03亿美元。其中：

• 营收成本为363.37亿美元，高于去年同期的306.32亿美元；
• 履约开支为92.71亿美元，高于去年同期的79.32亿美元；
• 营销开支为42.91亿美元，高于去年同期的29.01亿美元；
• 技术与内容开支为90.65亿美元，高于去年同期的72.47亿美元；
• 总务与管理开支为12.70亿美元，高于去年同期的11.11亿美元。
• 其他运营支出为8600万美元，高于去年同期的8000万美元。

        亚太地区各国虽然出于同一区域，但是消费者的网络购物习惯却有很大差异。

        中国网购消费者越来越喜欢跨境购物。2016年阿里巴巴和多国商家合作销售商品。Amazon.co.jp也发布了中文网站。

        根据2016年10月PayPal和Ipsos发布的数据，1/4的中国网购消费者曾在一年内进行过跨境购物。这个指数超过印度和泰国、日本（4%），仅落后于新加坡（51%）。

        中国跨境消费者经常去韩国购物；但是，韩国的跨境购物却并不强劲。

        根据韩国统计局的数据，时装和配饰是最受欢迎的跨境购物商品，从2015年第四季度到2016年第四季度消费额增长13.3%，占整体消费额的40.8%。食品和饮品，以及电子产品也很受欢迎。

        印度网络零售发展滞后于亚太地区其他国家，网购消费者普及率也较低。在印度，互联网就意味着手机，这也是消费者参与跨境电子商务的主要方式。

        服装、鞋和配饰是最受印度消费者欢迎的，54%的消费者购买过这些商品。其次是电子产品（43%）、化妆品和美容产品（42%）。

        eMarketer预计，2016年日本网购消费者普及率排在全球第二位，82.5%的日本网民经常网购。但是，日本消费者更倾向于境内；境外购物的消费者仅占4%。

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        根据对亚太地区手机网民的调查，手机购物因为方便所以最有吸引力。

        根据MasterCard的调查，在过去3个月曾使用手机购物的中国手机网民中近3/4表示这么做是因为便利。而这也是亚太地区受访者选择手机购物的最主要原因。调查还发现超过半数受访者使用手机购物是因为移动应用购物更容易，40.2%的受访者喜欢手机购物是因为可以在路上购物。

        在香港便利也是最重要的，日本、韩国和台湾也如此。

        在东南亚便利也是手机购物的重要原因，尽管在路上购物通常也很有吸引力。

        在澳大利亚，便利也是使用手机购物的主要原因；但是，在印度和新西兰在路上购物是更普遍的原因。

        当然，在路上购物和便利并不能完全分开，前者本身就是后者的体现之一。

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         和智能手机和平板相比，各个年龄段的消费者都更喜欢使用PC进行网上支付，不仅包括销售点的移动支付，还包括网购的支付方式。

        即使是20代受访者喜欢PC支付的人数是喜欢智能手机的两倍。

        阻碍日本电子商务市场发展的原因之一，日本网上支付用户仍然担心安全问题。近6/10的受访者表示“有些”担心网上支付的安全性，不管什么设备；还有13.0%的受访者“非常”担心。

        在那些对网上支付表示担忧的受访者中，最大的担心是隐私和个人信息的安全性，占82.6%；紧随其后的是支付欺诈，占75.1%。

        约半数受访者表示几乎在实体店买所有东西，这也许和安全性担忧有关。只有在20代受访者中，喜欢在实体店消费的人数占少数。

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        中国和日本都是亚洲国家，但是根据日本网络市场调研企业GMO的调查，在食品网络消费方面两个国家差异非常大。从消费频率到消费原因，两个国家的女性几乎没有相似之处。

         2015年5月的调查发现，日本女性食品网络消费者比中国女性买家消费计划少得多，因为超过半数日本女性消费者表示他们通常是在没有计划的前提下网购，相比之下，只有10.5%的中国女性这么表示。

        日本女性网购食品的最主要原因是商品太重没法扛回家，有超过半数日本女性消费者选择，但是这种情况并不是经常发生。中国女性网购食品的主要原因完全不同，主要是由于网购比传统商店更轻松、便利。大部分原因选项中国女性的响应率更高，这说明网购食品更吸引中国女性，而且他们网购食品的原因也更多样。

        这两个国家的女性对网购食品的担忧也不同。较高的运费对两个国家的女性消费者来说都是一种阻碍，紧随其后的是当天交货。除此之外，中国女性消费者第三担心的是商品运输过程中导致损坏，但是几乎没有日本女性消费者担心这一点。

        这两个国家的食品网络消费者网购商品的类型甚至都不同。在中国，女性消费者主要网购乳制品、谷物、面包和零食；而日本女性消费者则更喜欢网购鱼类、水果、肉类、蔬菜、谷物和饮料。

        2014年10月UPS 和 comScore合作的调查发现，中国、香港、日本、新加坡和韩国的网购消费者中过去三个月内网购过食品的占45%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

根据对在线零售产品和服务的分析研究，调研机构eMarketer预测，在未来几年内，B2C电子商务规模增长的绝大部分由亚太地区贡献。仅今年一年，亚太地区的B2C电子商务销售额预计将增长23％。其中，中国和印尼的成长速度引领风骚，增长率分别为65％和71％。

相比之下，北美和西欧的B2C电子商务市场发展成熟。虽然这两个地区的销售增长率在两位数以上，但仍低于17％的世界平均增长率。

北美和西欧的B2C电子商务市场发展成熟，今年的销售增长率低于17％的世界平均增长率

据估计，中东和非洲地区今年的B2C电子商务增长速度比亚太地区的更快，但是基数仍然很小。亚太地区的B2C电子商务市场已占全球的近三分之一，略低于北美的市场份额。明年，亚太地区将成为带动全球B2C电子商务增长的火车头。

亚太地区的B2C电子商务规模大，增长快，将成为带动全球B2C电子商务增长的火车头

今年，拉丁美洲的B2C电子商务消费总额将达到459.8亿美元，约占全球的3.8％，而中欧和东欧地区的B2C销售量为485.6亿美元，约占全球的4％。

图为世界各主要国家的B2C业务增长预测

据预测，今年B2C电子商务的买家规模将达到10.3亿人，其中44.4％的买家来自亚太地区。今年，中国的网络买家（14岁或以上，每年至少在网上购物一次的网民）数量将达到2.694亿人之巨。美国的网购用户数量将增长到1.557亿人，规模保持全球第二。

虽然B2C的市场规模不小，但是发展空间巨大，特别是在发展中国家，仍有许多网民没有在网上购物的体验。西欧和北美的B2C市场发展成熟，绝大部分的网民已经转化成为网购用户。在亚太地区，今年的网购渗透率将达到44.6％（网购用户与互联网用户之比），预计到2017年将攀升至54.2％。网购渗透率较低的地区往往也是互联网普及率较低的地区，而不断增长的互联网普及率将不断壮大B2C市场。

图为各主要国家的网购渗透率。西欧和北美的B2C市场发展成熟，绝大部分的网民已经转化成为网购用户

相比上一次调研报告，eMarketer在此次报告中调低了对澳大利亚和韩国的网购用户规模和销量的增长预测，同时调高了对印尼网购用户数量增长的预测。另外，eMarketer还预测阿根廷和日本的B2C业务将出现负增长。今年，阿根廷和日本都经历了货币汇率的大幅波动。

北京时间2月6日消息，据国外媒体报道，市场调研公司eMarketer周二预计，2012年全球B2C电子商务销售额较上年增长21.1%，首次突破1万亿美元。
eMarketer预计，今年全球B2C电子商务销售额将增长18.3%，达到1.298万亿美元。eMarketer还表示，亚太区将在今年超越北美，成为全球B2C电子商务销售额最高的地区。
eMarketer指出，受低价格、更为便利、选择性强和产品信息丰富的推动，越来越多的消费者支出从实体店转向零售和旅游网站。2012年北美地区B2C电子商务销售额较上年增长13.9%，达到3646.6亿美元；预计明年将增长12.2%，达到4090.5亿美元。尽管增长势头强劲，但受亚太区市场增长更猛的影响，今年北美区B2C电子商务销售额所占全球市场的比重，将从2012年的33.5%滑落至31.5%。
eMarketer表示，2012年亚太区B2C电子商务销售额达到3324.6亿美元，较上年增长33%以上。今年，该地区B2C电子商务销售额增幅仍将超过30%，销售额超过4330亿美元，占据全球B2C电子商务销售总额的三分之一以上。亚太区B2C电子商务销售额的大幅提升，受数个因素的推动。今年，中国、印度和印度尼西亚B2C电子商务市场的销售额增长速度，将快于全球其它市场；日本市场仍将会占据全球市场的很大一部分份额。
毫无疑问，中国市场是亚太区B2C电子商务市场增长的主要推动力。今年，中国将超越日本，成为仅次于美国的全球第二大B2C电子商务市场，预计将占据全球销售总额的14%，销售额达到1816.2亿美元，较2012年的1100.4亿美元增长65%。
美国依旧是全球最大的B2C电子商务市场。2012年，美国B2C电子商务销售额占据了全球市场31.5%的份额，预计到2013年这一份额将降至29.6%。到2016年，中国将占据全球市场22.6%的份额，美国的份额将下滑至26.5%。
eMarketer表示，2013年美国B2C电子商务销售额将增长12%，达到3848.0亿美元；2012年增长了13.8%，达到3434.3亿美元。2013年美国网民的平均网络购物支出为2466美元。eMarketer还预计，中国网民今年的平均网络购物支出仅为670美元。eMarketer预计，从2012年到2016年，中国网络购物用户数量将增长近一倍。

宏观经济形势

国家的宏观经济形势和互联网使用现状会对电子商务产生重要影响，所以，首先对二者情况进行说明。

中国经济2011年GDP总值为47万亿元，同比增长9.2%，与金融危机的第二年即2009年GDP同比增长率相同，但低于2008年的GDP增长率9.6%。欧洲债务危机以及国内房地产市场状况对2011年中国经济有一定影响。

美国经济整体感觉是从之前的金融危机中慢慢复苏，但是2011年受到原油价格高涨、欧洲债务问题等外部原因，以及不动产需求低迷的内因影响，增长速度放缓。2011年11～12月受个人消费市场、生产恢复等原因拉动，美国经济开始好转。

日本经济受3月发生的东日本大地震影响，2011年上半年持续低迷。下半年虽有复苏迹象，但受欧洲债务问题导致海外经济减速，以及日元升值的影响，经济复苏迟缓。

网络使用趋势

互联网普及率在日本和美国都是超过人口比重7成，而中国不到4成，中国互联网市场有更多潜力可以挖掘。

（1）网民上网设备。只用电脑或主要用电脑上网的网民比例合计，3个国家都是80%以上。另一方面，有使用手机上网经历的比例，日本61.7％、美国47.8％、中国80％。

（2）网民使用网络的主要场所，3个国家都是在家上网的人居多，日本90.7％、美国85.7％、中国71.2％。其中中国3成左右的人主要在公司、学校上网。

（3）美国、中国一天的上网时间超过3小时的网民比例超过6成，而日本仅为32％。

电子商务的使用趋势

2011年，美国网络购物人数是1.41亿人，电子商务使用率71.2％。根据comScore的调查，2011年美国电子商务市场规模为1664 亿美元。美国电子商务市场，虽然2009年受金融危机影响，首次出现负增长，但是2010年便扭转颓势达到历史最高销售额，目前呈现强劲增长态势。根据CNNIC的报告，2011年中国网络购物人数为1.94亿人，电子商务使用率37.8％。根据艾瑞报告，2011年中国电子商务市场规模达到7736亿元人民币。根据日本政府报告，2011年日本B2C电子商务市场规模为84590 亿日元，电子商务使用率在4成左右。

据调研数据显示，希望通过电子商务购买的消费者比例，3个国家都超过8成。有电子商务渠道购物3年以上经验者，日本、美国均超过6成，中国达到5成。3个国家的电子商务市场都具有巨大的潜能。

需要说明的是，这里的数据统计是以过去一年使用电子商务的消费者为对象。

电子商务基本情况

1.支付方式

美国、日本都是信用卡支付占比最大，中国是第三方支付占比最大，其中支付宝在第三方支付领域占主导地位。在美国，Paypal等第三方支付工具使用率占30.6％，维持一个相对较高的水平，而在日本第三方支付工具目前几乎没有什么市场。

2.电子商务的使用终端

3个国家都有9成以上的消费者通过PC进行电子商务交易；另外，从使用过普通手机、智能手机、平板电脑等移动终端进行交易的消费者比例来看，中国79％、美国31.8％、日本24％。(编者注：我们怀疑这个数据是把回答使用过普通手机进行电子商务交易的用户的比例和使用过PDA、智能手机用户的比例简单相加得到的。如果按照同样的逻辑把使用过PC和手机的用户比例相加会超过100%，显然不合逻辑。当一个人使用过多种终端的时候，简单相加即重复计算。)

3.电子商务的使用频率

每周使用电子商务一次以上的消费者比例，中国42.1％、美国17.8％、日本7.4％。中国消费者似乎对于使用电子商务交易更加热衷。中国每周使用2～3次的消费者，年龄层次集中在20岁～40岁之间。

美国消费者每个月使用2～3次电子商务进行交易的比例明显居多，占比为26.9%，其次为2～3个月才使用一次的人，占比为20.8%。

在日本，每个月使用一次电子商务进行交易的比例最大，占27.9%，而每个月使用2～3次的人和2～3个月才使用一次的人的比例，分别是25.6%、23.3%，与每个月使用一次的消费者占比相距不大。这3种消费者所占的比例达到全体的75％。

从每周使用1～2次以上电子商务进行交易的比例（每周使用3～5次与每周使用1～2次的占比之和）来看，中国比美国和日本高很多，达到42.1%。

4.电子商务热门类目

热门交易类目方面，3个国家的书籍杂志（不包括电子书）、衣服和装饰品都占据前3位。书籍杂志（不包括电子书）中，商务类、漫画、文学、生活类的购买比例较多。衣服和装饰品领域，都是男装、女装、时尚的小商品占比较高。

5.购买金额区间

网络购买金额方面，美国是100美元到300美元的消费者居多（22.9%），日本是1万日元～3万日元消费者居多（22.3％），其次是不满1万日元的消费者（21.1%），而中国是3000元到5000元的消费者居多。与2010年相比，中国和美国消费者网络购物金额有所增加，日本则有所减少。

消费行为

1.电子商务的使用理由

“比实体店便宜”是中国消费者使用电子商务购物的首要理由，占比达到70.4%。

“不用考虑去店铺购买的路程时间、店铺营业时间就能购物”，是日本和美国消费者的首要理由，电子商务的便利性受到好评，而第二位的理由才是“比实体店便宜”。

2.使用电子商务的主要顾虑

购买前不能验货，在3个国家都排在第一位。另外，派送时商品有损坏的可能性和配送延迟也是中国消费者的主要担忧。而对美国和日本消费者来说，购买时需要填写个人信用卡卡号、住址等个人信息是第二位理由。

3.使用时的纠纷

在中国和美国，商品配送、服务提供的延迟（几天到一周）占第一位。在日本，则是不良商品、伪劣商品、服务不周到占第一位。

跨境电子商务趋势

通过互联网可以很容易地跨越国境，获取其他国家的信息并进行交易，对于很多企业来说，不用进行大额投资就可以进入国外市场，是非常好的事情。

2011年跨境电子商务购入金额中国排第一，卖出金额中国仅仅49.06亿元，不足日本、美国的一半。

我们比较了2010年和2011年跨境电子商务（面向消费者）市场规模，可以发现：

2011年美国消费者和日本消费者跨境电子商务购买额，与2010年相比有所减少。其中日本消费者的购买额大幅减少。而中国消费者的跨境购买额有所增加。

无论是通过跨境电子商务从另外两个国家的购买总额，还是从美国、日本的单独购买额，中国都是最高的，且与2010年相比增长7个百分点。增长原因主要是互联网普及率的上升和人民币升值。中国互联网普及率从2010年的34.3％上升到2011年的38.3％，使用人口达到5.13亿人。而人民币的升值，对于中国的消费者来说，可以看成是购买物品金额的下降，是购买力的增强，对于跨境电子商务购入交易是利好因素。

日本的网络普及率为78.3%，比中国高，日元也一直升值，可以说和中国所处的大环境相同，但是跨境电子商务的购买额却呈现和中国相反的结果。究其原因，与中国消费者自行进行跨境电子商务购买（B2C）不同，在日本还有很多其他的方式，如通过代购公司进行购买（B2B）。

美国消费者跨境电子商务购买额减小原因，可以考虑美国经济走向不明带来的消费停滞和美元贬值两个因素。2012 年 1 月 30 日美国商务部发布的2011年12月个人所得比上个月增加了0.5%，但是大部分被用于储蓄。美国人储蓄率从3.5%增至4.0%。因为美国失业率较高，所以美国的消费者会选择控制支出。另外，美元贬值对于美国的消费者来说，等于从外国购买商品价格增高，不利于购入。

跨境电子商务购买特点

中国消费者从美国和日本购买商品都有着同样的特点。购买最多的是衣物和装饰品，其次是影音设备（包括游戏机），再次是电脑软件、游戏软件等。中国消费者通过跨境电子商务渠道进行购买的理由主要是“在国内买不到”、“质量好”、“先于国内销售”、“价格比国内便宜”等。

美国消费者从中国和日本购买最多的商品是“音乐、电影等影音内容的下载”，从日本购买第二位和第三位的是“电脑软件、游戏软件”和“电子书”。从中国购入第二位和第三位的分别是“衣服装饰品”和“影音播放软件”。

日本消费者从美国购买最多的是影音播放软件，其次是杂志书籍，再次是电脑和游戏软件。从中国购买最多的是电子书、音乐、电影等影音内容的下载，再次是衣物和装饰品。日本消费者通过跨境电子商务购买的理由主要是“在国内买不到，与国内商品相比有更丰富的选择”、“比国内买便宜”等。

（本文主要数据源自日本经济产业省对日本、美国、中国、法国、越南、印度尼西亚等六个国家“电子商务的市场趋势和使用者的现状”的调查报告，报告原称《平成２３年度我が国情報経済社会における基盤整備（電子商取引に関する市場調査）報告書》，该份报告调查时间范围是2011年1月～2011年12月，调查方法涉及文献调查，业者以及消费者为对象进行采访和问卷调查，调查人数中国N=2044，美国N=2017，日本N=2115。）

via：

《天下网商·经理人》在日本产经省报告基础上，翻译整理和摘编了相关数据，将中美日三国的电子商务市场做了一个比较，以飨读者。

文/天下网商数据分析师 孙继侠