财报显示，报告期内斗鱼移动端季度平均月活跃用户数量（MAU）为4210万，季度平均付费用户数达到340万。

具体来看，斗鱼第一大核心业务直播收入为7.52亿元，毛利润为6080万元，毛利润率5.7%，净利润为340万元。

创新业务、广告及其他业务收入实现稳健增长，达到3.11亿元，同比增长49.4%；收入贡献占比29.3%，较2023年同期的15.3%有明显提升。

斗鱼临时管理委员会表示：“面对宏观环境变化和行业波动，我们首要目标是稳固业务的基本盘，平衡传统业务和新业务的发展，有序调配资源以优化平台生态，从而实现公司的长期可持续发展。”

自 快科技

其中显示，2024财年公司总营收70.72亿元，同比增长56.8%；公司拥有人应占溢利17.2亿元，经调整溢利21.81亿元。

2024财年员工待遇有明显提升，在员工总数有所减少的情况下，东方甄选的薪酬开支总额(包括股份酬金开支)达14亿元，较2023财年的7.36亿元同比增加94.1%。

值得注意的是，财报还披露了此前已“单飞”的主播董宇辉的奖励。

根据财报，与辉同行（北京）科技有限公司（下称“与辉同行”）净利润为1.41亿元人民币，其中1.29亿元分配给董宇辉，其余1200万元由与辉同行保留。

这意味着俞敏洪兑现了此前的诺言，将与辉同行所有剩余未分配利润都留给了董宇辉。

据悉，此前俞敏洪曾表示，与辉同行所剩的1.4亿元净利润，是在按约定向董宇辉分配了50%后剩下来了1.4亿元。

分配到董宇辉身上的，已经放到他个人账上了，而1.29亿元就是这部分。

自 快科技

公告显示，2023年6月1日至11月30日，公司总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。

收入大幅增加，利润却大幅下滑，东方甄选在财报中表示，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。

根据公告，2023年6月1日至11月30日，东方甄选带货总GMV为57亿元，抖音仍占东方甄选GMV的绝大部分。

东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2024财年是拥抱变化的一年，我们在新财年取得了一个不错的开端，这反映出我们商业模式的韧性，以及自营产品和直播电商业务具备的强劲潜力。”

自 快科技

根据发布的内容，在2023年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%。

共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入，其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

此外，在过去的一年里，抖音电商共助销农特产达47.3亿单；电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个。

抖音还表示，全域兴趣电商发展空间很大，近一年平台GMV增幅超过了80%。

根据之前的报道，今年年初抖音电商也在淘宝和京东之后，推出发货后极速退款服务，从而提高消费者的购物体验。

自 快科技

广东电商峰会论坛公布2023年度网络主播净收入50强。数据显示，2023年收入最高的网络主播是疯狂小杨哥，年收入32.123亿。

辛巴、李佳琦均以超过20亿元的收入分列二三名，断崖式领先其身后的主播。来自东方甄选的董宇辉收入排名第四，为5.226亿元。

我们熟悉的罗永浩收入是8290万，这也是为什么老罗能够这么快还债的主因吧。

此外，从榜单中也可以看到，最后一名的净收入也接近6000万，赚钱真的是太给力了。

不过目前行业的现状是，如果你是头部主播赚钱确实很给力，但是如果没有做到，那么可能会相对困难一些。

自 快科技

这也是网友热议“95%主播收入不如外卖员”说法的来源。

不过，不同地区的主播收入也有差异，例如，某直辖市劳动力调查数据显示，网络直播的平均月收入是6709.3元，但同样低于物流服务的7164.2元。

此外，主播行业并非人人都能拿到高薪，和其他行业一样，只有金字塔顶端的极少部分人，能分得最大的利益资源。

直播与短视频行业发展报告中指出，截至2022年末，我国主播账号累计开通超1.5亿个，其中日均新增主播峰值为4.3万人，除了95.2%的主播月收入为5000元以下外，仅0.4%主播月收入为10万元以上。

此前也另有报道称，作为直播中电商直接参与的类别，直播带货行业的马太效应异常鲜明，2.2%的头部主播占据近八成的带货份额。

直播带货的主要玩家，是那些自带流量的人，他们不是因为带货而红，而是因为红了才带货，他们也分走了带货行业最大的利益蛋糕。

对于一名普通人入行主播而言，本人只是扮演“流水线”中一个角色，收益和其它行业并不会差距太多。

自 快科技

监测发现，2023年“双11”期间消费维权问题集中在直播带货乱象、商品质量问题、手机软件广告不良体验、促销价格争议等方面。其中，有关“直播带货”负面信息1565203条，占吐槽类信息的47.99%，日均信息量55900条。信息量集中在“双11”前半段。价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

有关“商品质量”负面信息870131条，占吐槽类信息的26.68%，日均信息量31076条。信息量集中在“双11”初期。其中，直播间假冒伪劣问题表现突出。

有关“促销价格争议”负面信息63757条，占吐槽类信息的1.96%，日均2277条，总体趋势波动上升。话题主要为随意变更优惠政策、活动临近结束忽然降价、不保价、诱导消费者取消订单等问题。

有关“广告体验”负面信息75663条，占吐槽类信息的2.32%，日均信息量2702条。随时间推移网民吐槽逐渐增长。

人们的“槽点”集中在手机软件广告诸多强制跳转方式令消费者防不胜防，分外头疼。

尤其是目前很多“扭一扭”开屏广告，一不小心手一抖就会跳转电商平台，非常影响日常体验。

综合来看，今年双11的平台、商家套路化繁为简，同归于“低价”，但也由此衍生出更多新的竞争，尤其是平台、直播上管理的粗放和漏洞也在一定程度上影响了消费者的购物体验。

自 快科技

快手已经连续两个季度实现全口径盈利。盈利能力的提升，一方面是快手降本增效的结果，另一方面也得益于广告、直播、电商等主营业务的稳健发展。

本季度，快手广告、直播、其他服务（含电商）收入分别增长26.7%、8.6%、36.6%。其中，快手电商GMV同比增长30%至2902亿元，优于行业大盘的增长。

在财报电话会上，快手创始人兼CEO程一笑表示，“中国的电商产业还没到零和博弈阶段，天花板仍会持续提升，快手将在其中发挥重要作用。”

电商淡季不淡 GMV增长超30%

本季度，快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元。其中，线上营销服务（广告）收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播收入97.2亿元，同比增长8.6%；其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%，贡献了快手营收最高增速。

三季度是传统的电商淡季，但快手电商交易总额（GMV）仍同比增长30.4%达2902亿元，远超行业增长。在财报电话会上，程一笑详细介绍了快手电商业务的增长逻辑和未来空间。

程一笑表示，在传统的电商淡季，快手电商仍然展现了独特的韧性和优势，主要是靠丰富的供给与精细化运营。

今年5月，快手电商明确了“低价好物”战略，并推出“川流计划”打通达人与商家底层生态，并充分利用快手半熟人社区的私域沉淀，以及泛货架场景的补充，从而形成消费者的可持续复购的生态闭环。

在商家经营方面，第三季度，通过精细化的商家分级运营体系，快手月均动销的商家同比增长约50%。包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，其中知名品牌自播成绩亮眼，GMV同比增长超100%，增速也逐季提升。

在达人运营层面，快手更加关注腰部及长尾达人的成长，财报数据显示，三季度快手腰部及以下达人占整体达人GMV比例从21年初的20%+逐步提升至本季度的近50%，生态健康度进一步提高。

针对外界普遍关注的泛货架场域进展，程一笑表示，三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。与此同时，在泛货架场域中，搜索规模不断扩大，本季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%，突破1亿，搜索GMV同比提升约70%。

此外，今年双十一，快手开放了商城的一级流量入口。程一笑透露，活动期间，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。未来，商城作为内容电商的补充场域，会主要面向有电商购物心智的用户，进一步提升购买频次。

值得一提的是，受益于电商业务规模的持续扩张，快手内循环广告收入继续保持强劲增长。其中，全站经营理念被更多商家接受后，今年三季度，全站推广产品的营销客户消耗环比也提升了近5倍。

外循环广告方面，快手遵循的是精细化运营策略，针对金融、交通、房产、游戏等不同行业需求，定制不同方案。数据显示，第三季度，快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。

“在第三季度，尽管宏观经济和广告主的信心恢复仍然面临一定挑战，但通过深化行业精细化运营，快手外循环效果类广告保持恢复态势，收入同比增长率环比第二季度提升，特别是在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了不错的进展。”程一笑说到。

短剧表现亮眼 用户规模创新高

持续盈利之外，用户规模创新高是快手本季财报的另一个亮点。

财报显示，本季度，快手平均日活跃用户（DAU）同比增长6.4%达3.866亿，平均月活跃用户（MAU）同比增长9.4%达6.847亿，均创下历史新高，其中MAU环比净增1170万。这意味着，在老对手抖音，以及视频号、小红书加速的竞争下，快手还有新流量。

快手在财报中表示，用户规模创新高得益于“高效的用户增长策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法”。

具体来看，快手Q3进一步加大了包括短剧在内的优质原生内容的渠道投放力度，取得了较好的用户留存。同时，通过夏日星愿派对等优质内容垂类的运营活动，在获取新用户的同时提升现有用户的活跃度。此外，积极探索新获客渠道，例如通过高校公益课程直播触达年轻用户群体。

在用户使用时长上，三季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长为129.9分钟，去年同期为129分钟，上个季度为117分钟，同比、环比均有所提升。从DAU/MAU的结果来看，用户粘性环比有所增强。

值得注意的是，暑期档短剧和亚运会等内容，在提升用户活跃度的同时，也实现了让爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。例如，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，就为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。

财报显示，2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍，成为快手营收的一大“助攻”。

启动新AI战略 探索大模型场景化落地

今年以来，快手在AIGC领域动作频繁，就在上个月，快手正式内测“AI小快”账号，据悉这是快手在评论区场景落地的首款人格化应用。

程一笑在财报电话会上表示，快手在今年年初启动了新AI战略，并指定了明确的战略目标，从而确保在可能到来的技术突破中保持国内第一梯队，结合并赋能现有业务场景，力争通过自主颠覆式技术创新，带来业务领先优势。

据程一笑介绍，目前快手的语言大模型-快意130亿和660亿大模型已达到行业内同等规模领先水平，同时也已经开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发。

此外，快手还推出了文生图大模型“可图”，可基于开放式文本生成风格多样、画质精美、创意十足的绘画作品。

谈及大模型的场景化落地，程一笑指出，在内容消费侧，依托可图大模型，快手在短视频评论区推出了“AI玩评”功能，用户输入文字即可一键生成海量风格图片，从而更便捷地在评论区进行趣味互动。近期，快手开始内测“AI小快”账号，在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。

程一笑表示，目前，快手的各个技术和业务部门都在积极拥抱大模型技术浪潮，业务发展进展也符合预期，相信未来会有更多大模型应用对外呈现。

自  TechWeb

商务部数据显示，1-10月，全国网上零售额12.3万亿元，增长11.2%，实物网零对社零增长贡献率达32.1%。根据商务大数据监测，1-10月，直播销售额超2.2万亿元，增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

刚刚过去的“双11”，直播带货成绩就非常亮眼。

有机构数据显示，11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，直播电商就占77%。

其中，贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，“双11”总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。

自 快科技

近日，据商务部官网消息，商务部电子商务司负责人介绍了1-9月我国电子商务发展情况。

1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点

1-9月，170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地。

全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。

直播电商大火后，也促进了创业就业，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

不过，今年4月有媒体报道，浙江杭州一家直播供应链企业负责人称：“以前，很多主播一年赚一两千万元正常，现在一年能够赚一两百万元，也是很正常的。”

该负责人表示，以前像明星出场一样，带货都要收一些坑位费。

但现在很多主播都基本上不收钱了，用纯佣金合作，现在这个状态其实是比较合理的。

自 快科技

因东方甄选直播间的持续火爆，新东方在线更名为东方甄选，明确了以直播电商业务为主线的发展路径。

俞敏洪表示，2023财年标志着我们首年成为一家以东方甄选为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台。

另外，天眼查显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司登记东方小孙、董宇辉、明明等多位主播卡通形象作品著作权，这些作品创作完成于今年5月。

此前，东方甄选已成功注册旗下董宇辉等多位主播姓名及肖像图形商标。

自 快科技

这一巨额增长大部分归因于自营产品及直播电商业务的强劲发展。数据显示，2023财年，东方甄选自营产品及直播电商分部总营收为39亿元，其中自营产品的总营收超过26亿元。

2023财年，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，来自抖音的GMV占绝大部分，于抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为136.3百万单。

东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示： “2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。”

东方甄选在财报中表示： “公司的战略定位非常明确清晰，未来将持续致力于成为一个为客户甄选好物的直播购物平台；以东方甄选品牌的自营农产品为核心的产品科技公司；以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司，坚定不移的以为推动公众福利，为社会创造价值为使命。”

自  TechWeb

根据埃森哲（Accenture）的《重塑增长》（Reinvent for Growth）报告，全球大多数消费者 (86%) 希望拥有一体化平台来简化他们的娱乐体验，平台内容包括流媒体、体育节目、社交媒体、电子商务等。

作为其第二次年度全球娱乐研究的一部分，埃森哲对 6000 名消费者进行了调查，以了解他们对在线娱乐体验的偏好和行为。四成受访者 (41%) 表示，他们愿意为娱乐服务支付一体化平台。此外，五分之三（61%）的人希望能够在各平台上分享他们的流媒体资料，以便更好地实现内容的个性化。

“独立的流媒体服务正面临一些简单的问题：消费者愿意支付的付费内容是有限的，而且他们准备应对的选择和复杂性也存在限度，”埃森哲媒体与娱乐行业业务的董事总经理约翰·彼得斯（John Peters）说，“现在是重新构想娱乐生态系统的时候了，这样媒体公司就可以通过帮助消费者获得他们需要和想要的一切来实现盈利增长。”

该报告的其他调查结果进一步强调了媒体机构需要重新考虑其运营和内容战略的必要性：

超过三分之一 (35%) 的消费者在过去 12 个月内至少取消订阅了前五大流媒体视频点播服务中的至少一项，26% 的消费者表示，他们计划在未来12个月内取消一项或多项服务的订阅。

超过七成(72%) 的消费者表示，他们在寻找值得观看的内容时感到沮丧，这一比例比去年上升了 6 个百分点。

超过一半 (55%) 的消费者表示，他们对可供选择的流媒体服务数量不知所措，26% 的消费者表示，他们可能需要10多分钟的时间才能做出流媒体选择（去年这一比例为17%）。

埃森哲的报告还指出了娱乐公司的三种新兴角色，它们正在争夺消费者的时间、注意力和金钱：

受众聚合商是一种具有多元化商业模式的平台公司，通过将多种娱乐和其他服务捆绑在一起，直接或间接地通过关注度和参与度进行获利。

受众培养者将通过了解他们的核心受众，专注于关注内容/成本效率，并确保他们被纳入在受众聚合平台和捆绑服务中，以一种或多种形式（例如，视频、音乐、游戏等）创造娱乐并有效地从中获利。

内容商家将专注于制作最好的内容，而无需通过其内容实现的参与度获利。

“媒体行业的未来正朝着聚合平台发展，”埃森哲通信、媒体和技术行业集团董事总经理伊姆兰·沙阿（Imran Shah）说。“这些平台将实现两个关键成果——创造包容性强、流失率低的服务和捆绑服务，为媒体公司带来收入，同时提供让消费者能够轻松查找和访问内容的体验。”

*本文由未来媒体网络编译

据每日经济新闻报道，据直播后优酷官方统计，演唱会仅线上直播就有168万人观看，以直播最便宜的价格39元计算，本次直播收入至少达6552万元，这还不算商务广告植入的费用。

自 游民星空

报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断形成。

该报告通过对Haivision的客户和潜在客户进行调查，收集了来自世界各地700多名广播和媒体专业人士的答复。《广播转型报告》揭示了直播视频贡献、5G、云、IP和可持续性方面的技术趋势。

报告中的主要广播转型趋势包括：

68%的受访者使用SRT进行实时视频传输，因为互联网在视频贡献方面的使用处于领先地位。

73%的受访广播公司表示，他们已经使用或计划在未来两年内使用5G用于广播贡献。

84%的广播公司在其工作流程中至少使用了一些基于云计算的技术，其中60%的广播公司在不到四分之一的工作流程中依赖于云计算，这表明现场运营对视频直播仍然至关重要。

51%的受访者表示，向IP过渡是他们组织未来12个月的首要技术任务之一，超过一半的受访广播公司已经在使用IP基础设施。

接受调查的广播专业人员中，有45%的人所在机构正在积极制定可持续发展战略或已经制定了可持续发展计划。

今年的调查结果清楚地表明，包括云、IP和5G在内的网络技术的采用在继续发展，而内部运营在广播行业仍然至关重要。数据还证实，Haivision首创的SRT协议现在是IP网络贡献的黄金标准。“Haivision营销副总裁马库斯·希奥勒（Marcus Schioler）说,“此外，调查结果强调，广播公司认识到5G蜂窝网络为广播应用提供的好处，我们的移动发射器系列在这一领域表现出色。”

本文由未来媒体网络编译

报告指出，短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。

报告还显示，短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听 +”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。

附此次报告的主要内容：

一、网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用

截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点，保持了在高位的稳定增长。

二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元，短视频、直播贡献主要增量

2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4%。其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

三、用户规模达 10.12 亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用

2022 年网络直播用户规模 7.51 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时

短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大，19 岁以下青少年用户占比最多

2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5% 的用户“能认真听一大半的内容”

自 IT之家

市场监管总局理顺监管机制，推动协同高效监管。组织开展 2022 网络市场监管专项行动，下大气力整治网售禁售商品、“三无”外卖、“三假”直播等乱象，督促网络交易平台删除违法商品信息 296 万条，责令整改网站 6.5 万个次，提请关闭网站 9760 个次，已责令停止平台服务的网店 1.7 万个次，查处涉网案件 1.95 万件。组织专项查办“淘单 100”空包刷单炒信系列案件，严厉打击“刷单炒信”黑灰产业链，对不良商家形成有力震慑。

此外，市场监管总局强化智慧监管，推进国家网监平台建设。进一步加快数字化建设步伐，将各地在数字化监管方面的数据资源、有效成果、开发能力整合到国家网络交易监管平台建设中，建成网络交易监测监管五级贯通系统，实现总局、省、市、县、所五级联动。建设社会协同共治系统，打通与平台企业间监管和服务双向通道，无缝连接了平台企业 1230 余家，发送相关协同指令 3000 余条，形成与平台高效协同治理格局。建设“智慧网监”App，为全系统 7 万余名基层干部提供掌上办公工具，初步实现“指尖监管、移动执法”。

自 IT之家

据统计，全国网信系统全年累计依法约谈网站平台 8608 家，警告 6767 家，罚款处罚 512 家，暂停功能或更新 621 家，下架移动应用程序 420 款，会同电信主管部门取消违法网站许可或备案、关闭违法网站 25233 家，移送相关案件线索 11229 件。

各级网信部门结合网络生态综合治理及“清朗”系列专项行动，集中打击网络谣言、整治 MCN 机构信息内容乱象、整治网络直播和短视频领域乱象、整治未成年人网络环境、治理算法滥用、整治应用程序信息服务乱象、规范传播秩序，及时查处一批传播各类违法违规有害信息、存在违法违规行为、社会影响恶劣的平台和账号。

针对淘宝直播间及店铺存在法律、法规禁止发布或者传输信息的问题，国家网信办指导浙江省网信办依法约谈淘宝网及相关直播间、店铺运营主体主要负责人，责令其限期整改，暂停相关功能，从严处理责任人，并对淘宝网实施罚款的行政处罚。

针对新浪微博、腾讯微信多次出现法律、法规禁止发布或者传输信息的问题，国家网信办指导北京市、广东省网信办依法约谈新浪微博总编辑、腾讯微信负责人，责令其限期整改，严肃处理责任人，并对新浪微博、腾讯微信依法予以罚款的行政处罚。

依法查处“罗戈网”“中华日历 App”“小舞视界”“沙盘上的战争”等违规从事互联网新闻信息服务的网站和账号，下架“功德人生”等 74 款违法违规的移动应用程序。依法查处“全媒头条中文网”“天津补贴”“驻希腊使馆办公室”等一批假冒和侵权网站、平台和账号。针对存在算法推荐问题的“爱奇艺”等多款移动应用程序，对其依法采取约谈、责令整改和处理责任人等处置措施。

针对网站平台存在色情引流、诱导打赏、暴力谩骂、低俗庸俗等信息，存在涉网络占卜迷信等信息，存在用户账号发布炫富拜金等信息，存在涉流量造假、网络水军，存在侵害未成年人合法权益等违法违规问题，依法对腾讯、新浪、抖音、百度、网易、花椒、斗鱼、虎牙等多家网站平台予以约谈相关负责人、责令限期整改、从严处理相关责任人，并对网站平台依法实施罚款的行政处罚。

此外，国家网信办不断加大网络安全、数据安全、个人信息保护等领域执法力度，严厉打击重大违法违规行为。根据网络安全审查结论及发现的问题和线索，依据《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》，对滴滴公司作出网络安全审查相关行政处罚。

同时，国家网信办加强对地方网信部门工作指导，持续加大网络安全、数据安全和个人信息保护等领域的网络执法力度，上下联动，形成工作合力。针对个别互联网企业怠于履行网络安全和数据安全保护义务，依法对其采取罚款、整改、警告、处理责任人等措施。依法查处人民群众反映强烈的、存在以强制、诱导、欺诈等恶意方式违法违规处理个人信息行为的“超凡清理管家”等 294 款 App。针对具有舆论属性或社会动员能力的“空空语音”等 44 款 App 存在未按要求开展安全评估等违法违规行为，依法对其予以下架处置。

自 IT之家

抖音发布 2022 世界杯观赛报告称， 2022 世界杯累计直播观看人次达 106 亿，用户直播总互动 13 亿。

从决赛数据来看，2022 世界杯决赛直播观看人数达 2.3 亿，最高同时在线人数达 3706 万，边看边聊参与人数达 492 万。

报告指出，边看边聊累计参与人数 1753 万，赛事直播间累计分享 2608 万，无障碍字幕直播间累计观看人数达 1905 万。

根据中央广播电视总台此前发布的关于 2022 年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。

自 IT之家

直播工具平台SteamElements和Rainmaker.gg联手发布了一份关于直播网站在11月表现的报告《State of the Steam》，该报告中还包含了2022年的全年高光回顾。

Facebook Gaming在11月成功逆袭

Facebook Gaming的整体规模在11月实现了巨大增长，整个月份的观看时长相比起10月份增长了 21%、观看时长达到 4.14 亿小时，也是近四个月来的新高。这有部分原因要归功于正在进行的 《PUBG手游》全球冠军锦标赛。

抖音今日发布了世界杯小组赛观赛报告。数据显示，在过去两周的小组赛赛程中，场均观看人数达 7062 万，累计互动次数 8.37 亿次，单场最高同时在线人数 2146 万（日本 vs. 德国），单场峰值观看人数 1.6 亿（阿根廷 vs. 沙特）。

互动方面，抖音边看边聊人数超 1000 万，参与预测人次达 1 亿，加入主队人数 1232 万。此外，累计上榜热点达 2992 个，累计热点播放达 814 亿。

根据中央广播电视总台此前发布的关于 2022 年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。

自 IT之家

财报显示，虎牙第三季度总净营收为 23.785 亿元（约合 3.344 亿美元），而 2021 年同期为 29.755 亿元。归属于虎牙的净利润为 6040 万元（约合 850 万美元），而 2021 年同期净利润为 5.244 亿元。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，归属于虎牙的净利润为 1.061 亿元（约合 1490 万美元），而 2021 年同期净利润为 1.800 亿元。

2022 年第三季度，虎牙直播的平均移动 MAU（月活跃用户数）为 8600 万，而 2021 年同期为 8510 万。2022 年第三季度，虎牙直播的付费用户总数为 550 万，而 2021 年同期为 600 万。

虎牙直播公告称，2022 年第三季度直播收入为人民币 20.171 亿元（2.836 亿美元），2021 年同期为人民币 26.019 亿元，主要是由于近期宏观和监管环境对公司付费用户的情绪产生不利影响，导致付费用户数量减少和虎牙直播每位付费用户平均支出下降。

2022 年第三季度广告及其他收入为人民币 3.614 亿元（5080 万美元），2021 年同期为人民币 3.737 亿元，主要由于充满挑战的宏观环境导致广告服务需求疲软。2022 年第三季度，内容转授权收入对广告和其他收入的贡献相对较大，主要是由于电子竞技赛事转播权的分许可收入是根据赛事时间表和不同时期之间的经历波动来确认的。

2022 年第三季度收入成本为人民币 20.362 亿元（约合 2.862 亿美元），较 2021 年同期的人民币 24.715 亿元下降 17.6%，主要原因是收入分成费和内容成本以及带宽成本下降。

2022 年第三季度收入分成费和内容成本从 2021 年同期的人民币 21.236 亿元下降 15.7% 至人民币 17.898 亿元（约合 516 亿美元），主要原因是直播收入下降带来的收入分成费用减少，以及与内容创作者相关的成本下降。

带宽成本从 2021 年同期的人民币 1.78 亿元下降到 2022 年第三季度的人民币 1.15 亿元（约合 1620 万美元），下降 35.4%，这主要是由于带宽成本管理的改善和技术改进工作，以及公司海外业务专注于关键市场的战略调整导致海外带宽使用减少。

2022 年第三季度毛利为人民币 3.424 亿元（4810 万美元），2021 年同期为人民币 5.04 亿元，主要由于收入下降。2022 年第三季度毛利率为 14.4%，2021 年同期为 16.9%。

研发费用从 2021 年同期的人民币 2.062 亿元下降 16.7% 至 2022 年第三季度的人民币 1.718 亿元（约合 2410 万美元），主要由于人事相关费用和股份薪酬费用减少。

销售和营销费用从 2021 年同期的人民币 2.294 亿元下降到 2022 年第三季度的人民币 1.243 亿元（约合 1750 万美元），下降 45.8%，主要是由于营销和促销费用以及人事相关费用的减少。

2022 年第三季度的管理费用从 2021 年同期的人民币 8，010 万元下降 1.8% 至人民币 7870 万元（约合 1110 万美元）。

2022 年第三季度其他收入为人民币 4390 万元（620 万美元），2021 年同期为人民币 9480 万元，主要原因是退税和政府补贴减少。

2022 年第三季度营业收入为人民币 1160 万元（约合 160 万美元），2021 年同期为人民币 8310 万元。

2022 年第三季度利息和短期投资收益为人民币 7170 万元（约合 1010 万美元），2021 年同期为人民币 6260 万元。

2022 年第三季度所得税费用为人民币 1960 万元（约合 80 万美元），2021 年同期为人民币 4060 万元，主要原因是应纳税所得额减少。

2022 年第三季度权益法投资收入份额（扣除所得税）为人民币 5 万元，2021 年同期为人民币 3.787 亿元，主要由于 2021 年第三季度与出售股权投资相关的投资收益。

自 IT之家

报告显示，2022年电商行业相关雇主招聘预算减少，与2021年相比，岗位需求虽然增长9%，但是平均薪资下降5%。此外，主播、网红及快递人才缺口最大。

目前炙手可热的直播电商业态从业者中，49%的主播/网红艺人岗位月薪在1万元以上。

而且主播带货能力考验人设、知识储备、商品讲解、控场、沟通互动和销售等综合能力，薪资水平与经验强相关。

65%的应届生主播月薪不到1万元。

积累了1-3年经验后，主播薪资上涨明显，57%的从业者月薪在1-3万元之间，10%的主播突破3万元。

拥有3-5年经验的主播中，月薪超过3万元的比例提高到21%，

工作经验为5-10年的从业者，月薪超过3万元占比进一步增长至35%，这部分资深主播月均收入达到5万元以上的比例达到10%。

自 快科技

据了解，今年5—7月，湖北省消委会通过问卷调查及体验式购物等形式，对抖音、京东、快手、拼多多、淘宝、天猫、小红书等平台中直播带货量较大的湖北省内及省外商户开展了体验式消费调查，旨在更好地了解直播带货消费情况，发现直播带货消费中存在的问题，维护广大消费者的合法权益。

超两成人遭遇过虚假宣传和货不对板

在直播宣传营销情况的调查中，24.7%的消费者表示主播存在虚假宣传，过分夸大商品功效；19.9%的消费者表示存在过度饥饿营销，营造供不应求假象问题；18.6%的消费者表示原价虚高，优惠夸张；16.1%的消费者认为卖家会通过刷单进行数据造假。此外，还不同程度存在主播使用极限用语、营销话语不符合社会主义核心价值观、诱导消费者进行违规交易等问题。

“主播在宣传营销商品时，是否存在以下情况”数据统计

《报告》显示，在商品质量情况方面，24.5%的消费者表示直播带货的商品存在货不对板，以次充好问题；16.8%的消费者购买到山寨产品；14.1%的消费者购买到“三无”产品；11.8%的消费者遭遇过假冒伪劣。除此之外，有16.8%的消费者表示收到的商品质量和卖家描述的不一致。

体验式调查结果显示，在消费者网购体验的81个商家中，有5个商家售卖“三无”产品，4个商家未展示证照信息或证照信息不齐全。

在售后服务方面，有23.1%的消费者表示遇到过卖家拒绝“七日无理由退货”申请的情况。售后客服期间，23.4%的消费者表示客服的回答未解决问题；20.6%的消费者认为客服未及时快速作出回应；分别有19.7%和18.8%消费者表示在与客服沟通全程态度不友好、缺乏耐心、提供的信息存在误差等问题不同程度存在。

“在直播间购物后，卖家售后客服是否发生过以下行为”数据统计

在消费者投诉维权方面，9.3%的消费者在今年6•18期间，对直播购物订单发起过投诉维权，但有22%的卖家未正常受理，31.2%的卖家不太积极。仅有31.2%的消费者表示第三方电商平台介入投诉维权，对第三方平台给出的处理结果满意度低于80%。

售后服务难保障成为最大痛点

此次线上直播带货消费服务对比调查发现，直播带货行业总体上还是较好的，消费者购物满意度达八成以上，支付行为基本规范，主播对商品介绍比较清晰，基本能够准时发货，错发漏发问题较少。但是，也暴露出一些乱象和问题。

商品质量参差不齐。体验式调查发现，少数服饰鞋帽商品没有任何产品说明，也没有产地，生产合格证。

虚假宣传、虚标价格屡见不鲜。体验式调查发现，一些商家主播频繁使用“三天见成效”等过分夸大商品功效话语。价格监测发现，超过七成商品继续售卖价格低于6•18活动价或保持一致。

主播素质良莠不齐。线上问卷调查数据显示，7.1%的消费者遭遇过主播带货时“乱开腔”、用语低俗的情况。体验式调查发现，一些主播对产品不熟悉盲目带货，态度消极，服务“不耐烦”。

售后服务存在不足。直播带货主体多元、责任不清，成为售后责任履行的最大障碍。部分直播间运营方通过设立多个账号，混淆主体身份，逃避法律责任和行政监管。出现纠纷后，商家、主播、平台、运营方等相互推诿，抬高了消费者的维权成本，售后服务难以保障成为直播带货的最大痛点。

强化平台“第一责任人”意识

为了更好地促进“直播带货”发展，维护消费者合法权益，营造安全、有序的电商环境，湖北省消委会建议强化电商平台“第一责任人”意识，优化网络消费环境管理，完善“网红带货”诚信评价机制，将违法情节严重、污点信息较多的网红拉入黑名单，取消直播带货资格，通过诚信惩戒手段规范直播带货行为，保障消费者的合法权益；相关部门要加强对行业协会商会的指导，鼓励建立完善行业标准，开展法律法规宣传，推动行业自律，促进网络直播健康发展；加强消费教育与引导，增强消费者投诉维权能力，引导消费者掌握必要的消费维权技巧比如保存好直播视频、聊天记录、支付凭证等证据，维护自身合法权益。

湖北省消委会表示，将针对此次调查发现问题的平台和商家，在“双11”期间开展“回头看”活动，督促问题整改到位。

本文来源：中国消费者报•中国消费网

报告显示，近年来，以抖音为代表的新电商平台迅猛发展，成为驱动中国直播电商稳步增长的新业态。2021年中国直播电商市场规模高达12012亿元，预估2022年超过1.4万亿，发展前景向好。

直播电商新业态逐渐成为推动产业经济发展的重要力量，国家陆续出台相关政策文件和指导意见，为规范市场秩序、保障行业健康发展提供有效保障。

纵观全国的抖音直播电商销售的区域分布情况，广东省、浙江省、江苏省等沿海地区的店铺数占比、商品数占比和直播销售额占比均居全国前列。其中广东的抖音直播电商销售数据占比约2成，领跑全国，上海市作为经济发达的直辖市，销售额占比为3.6%，略高于福建省。

2022年，广东各地级市从直播电商人才培养、从业人员行为规范、合法经营等方面出台指导意见，规范行业发展，并提供相关补贴政策，大力扶持直播电商业态发展。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2022年广东抖音直播电商数据】即可

结合全域兴趣电商玩法，该平台重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等多元渠道满足用户沟通需求。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%。

活动期间，抖音电商走进16个省（区、市），云集全国50个不同区域产业带的各类优质源头好物，持续助力商家提升数字化运营效率。报告显示，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶成为消费者偏爱的产业带好物。

抖音电商于去年4月发起“全民好书计划”，携手作家、图书达人持续助力该平台上正版图书销售，921活动期间该平台图书日均销量达88万单，不少诗词类图书借助短视频和直播被更多人了解和购买，其中，《5分钟爆笑诗词》《康震古诗词81课》《飞花令里读诗词：春夏秋冬》《给孩子读诗》 《藏在地图里的古诗词》成为活动期间销量前五的诗词类图书。

在“看见手艺计划”助力下，非遗商品等匠心好物逐渐被更多消费者看见和认可。非遗传承人将一道道打磨手艺带到短视频和直播中，让历经岁月沉淀的匠心好物走向全国，在921大促中，该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列，紫砂壶、玉雕竹节杯也颇受欢迎。

数据显示，抖音电商上运动户外相关产品成交额同比增长156%。今年，刘畊宏的“毽子操”持续带动人们居家健身的热情，适合居家运动的瑜伽垫、跳绳在活动期间成交额同比分别增长335%、199%。随着飞盘、户外露营进入更多人的视野，用户追求健康生活也激发了新的消费兴趣，数据显示，飞盘的成交额同比增幅达到883%，露营相关产品成交额猛增1596%。

多地消费热度升高，上海消费者在“抖音921好物节”中展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，北京、重庆、成都和广州的消费者购买量紧随其后。

此外，报告还展示了抖音电商助力乡村发展数据，过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

在抖音电商流量、资源扶持下，诸多优质作者和商家开启新赛道。44岁建筑博士杨木旺返乡办农场，每天在抖音电商卖出两三千只土鸡，带动近百人回乡就业；来自贵州的“95后”女孩田小宇通过抖音电商推广福建高山菌菇，带动当地菌菇种植户收入翻番。东方甄选通过别具一格的“知识带货”方式让科普读物重新“出圈”；人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已达近百万单。

抖音电商相关负责人表示，平台首次发起“抖音921好物节”，希望通过更多平台特色玩法、提供实实在在的资源补贴，打造一个懂消费者所爱、满足消费者购物需求和体验的活动，为商家和达人提供更多元的经营方式。

从上周周榜涨粉数据大爆发后，小编一直以为直播数据在本周会迎来数据整体增长，但正如最近直播数据像过山车一样上下浮动。本周的数据不意外的迎来了下滑。

不过呢，整体数据的下滑也并不影响直播排名的激烈竞争，话不多说，让我们一起来看看本周游戏周榜吧！

“2021-2022中国网络表演（直播）行业发展论坛”在北京举行，《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》《网络直播文艺生态报告》双报告同时发布。报告显示，2021年我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，其中2021年新增1641家。

自 快科技

新东方发布2022财年第四季度及全年未经审计业绩，2022财年Q4营收为5.24亿美元，同比2021财年Q4的12.12亿美元，下跌56.8%，本季度营收为近四年数值最低，财报中称，下跌的原因是配合政策终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

自 DoNews

仔细算一算，除了年初的爆火的《埃尔登法环》之外，最近一段时间的确没有出现现象级别的游戏。使得游戏直播的整体局势也变动不大，虽然近期的《生死狙击 2》营销火热，但在玩法和体验上都略有欠缺。尤其是在直播行业中，因为新游的疲软，不少老游戏竟然重回榜单，焕发出第二春。

话不多说，让我们一起来看一下本周的游久 x 小葫芦游戏版直播周榜吧！

　　《报告》统计，平均每场舞蹈直播吸引4889人次观看，广东、江苏、浙江、河南、山东等地的观众居多。近年来，线下演出受阻，舞团、舞者纷纷走进直播间起舞。如今，不用走进剧院，观众通过抖音平台，不仅能看到古典舞、芭蕾舞的气韵形神，还能感受拉丁舞、国标舞的热情洋溢，更能跟随街舞主播学习流行舞步。中央芭蕾舞团、中央民族大学舞蹈学院、东方歌舞团、北京现代舞团、孔雀当代舞团等机构，都是观众喜爱的舞蹈“主播”。

每周直播的1.8万名主播，多来自成都、重庆、杭州、深圳、上海等地，他们与高艳津子、王亚彬等舞蹈家一同，为用户展现律动之美。曾在抖音发掘舞者的舞蹈家杨丽萍提到，借助直播，青年舞者展现才华、获得观众认可，这有助于舞蹈艺术的传承。目前，艺术家、艺术爱好者、大众在直播间分享舞蹈体验，已成常态。

为弘扬传统文化，传承中国舞艺术，2022年6月，抖音直播发起云上舞者直播季活动，为舞者、舞团提供演出新“舞台”。同月，抖音直播联合民族传统文化传承项目办公室共同发起“舞蹈传承计划”线上活动，该活动由黄豆豆、冯双白、罗斌、杨丽萍等舞蹈家担任“召集人”，抖音用户分享舞蹈视频即可参加，优质创作者将有机会参与线下采风学习、参演舞台演出。抖音方面表示，今后会继续用直播和短视频服务大众审美需求、促进舞蹈艺术交流。

谈到最近的电商直播，无疑是新东方旗下的东方甄选最火热，6月份几乎每天都会上热搜。这个火爆的关注度带来的成绩也是非常出色，根据新抖数据显示，整个6月份，东方甄选直播间销售额6.81亿，是抖音平台6月唯一一个破6亿的。而交个朋友直播间则排名第三。

自 快科技

三星电子(Samsung Electronics)的研究揭示了电视上的体育节目和现场体育比赛对家庭关系的影响，五分之二 (40%) 的人表示，他们曾与家人或朋友就谁可以在主电视上观看他们最喜欢的体育节目发生过争论。

约 39% 的人表示这会引发争论，家庭成员离开去其他场所观看他们最喜欢的现场体育赛事。三分之一（33%）的人承认，这也导致了家庭生活中的话语沉默或谈话减少。

近一段时间，新东方在线旗下直播平台“东方甄选”俨然已经成为了直播带货行业一颗冉冉升起的新星。凭借主播“双语带货”的特殊性，以及深厚的知识储备与脱口秀一般的节目效果，东方甄选直播间6月以来，直播间销售总额成功超2亿，日销量从75万到6257万，仅用了不到10天。

自 快科技

短短3天时间，粉丝增加157万，销售额增加1777万元。一度因为教培行业调整而艰难痛苦的新东方，旗下“东方甄选”的双语带货直播间红极一时。俞敏洪带领转型后的新东方，进入直播带货领域。2021年11月7日，俞敏洪直播带货首秀，12月28日，“东方甄选”正式推出，但和罗永浩相比一直相形见绌，直到开启带货+英语教学模式。

自 快科技

全量游戏主播贡献指数TOP.1是斗鱼平台的诺手诺手诺手，贡献指数35.02万，主播《英雄联盟》相关内容。全量游戏主播人气指数TOP.1是同样来自斗鱼平台的旭旭宝宝。他目前主播《DNF》相关内容，人气峰值高达2746.85万，并且他也是全量游戏主播互动指数TOP.1，月弹幕人次超过10万。以下是4月直播数据相关内容与榜单详细。

手游直播数据月榜TOP.10：《原神》上升1位成为TOP.2，《迷你世界》新进榜单

4月，登入手游直播数据TOP.10的游戏里，腾讯旗下产品总量占比是60%，其次网易发行的手游整体占比20%。整体来讲，这两大游戏厂商的产品占比较上月没有变化。这些游戏中，腾讯旗下《王者荣耀》依旧稳居冠首，开播场次201.72万，开播主播数163.12万，贡献指数8890.37万；《和平精英》下滑1位，现为TOP.3。而这次打败它登上TOP.2位置的游戏产品，是上个月的TOP.3，米哈游发行的二次元产品《原神》，开播场次91.99万，开播主播数74.33万，贡献指数2261.84万；TOP.3《和平精英》，开播场次86.9万，开播主播数68.83万，贡献指数3405.54万。

整个榜单较上月而言，最大的变化是《迷你世界》的上榜。这款由深圳迷你玩科技推出的产品此次新上榜单进入TOP.10，开播场次6.01万，开播主播数4.32万，贡献指数152.49万。游戏产品之外，在《王者荣耀》、《原神》、《和平精英》这三款人气直播最高游戏中，谁是最受欢迎的游戏主播？

 谁是《王者荣耀》、《和平精英》手游直播中贡献指数前10主播？

《王者荣耀》主播贡献指数榜：TOP.1虎牙平台张大仙

在4月，直播《王者荣耀》内容的主播里，贡献指数TOP.1是来自虎牙平台的张大仙，根据数据显示目前他拥有2590.19万粉丝、贡献指数为166.95万，在虎牙平台他还是弹幕榜TOP.1。虎牙平台的小鲁班007为贡献指数榜TOP.2，贡献指数140.55万。TOP.03是哔哩哔哩平台的LexBurner，拥有639.11万粉丝，贡献指数133.97万。

《原神》主播贡献指数榜：TOP.1哔哩哔哩平台棉花大哥哥

《原神》的内容主播里，哔哩哔哩平台的棉花大哥哥为榜单TOP.1，粉丝数253.33万，贡献指数60.47万；该平台的阿璃_Ali是TOP.2,粉丝数3.24万，贡献指数52.07万；阿今今w是TOP.3，粉丝数3633，贡献指数33.63万。

《和平精英》主播贡献指数榜：TOP.1虎牙平台AzZ丶尤婉【255】

直播《和平精英》相关内容的主播，贡献指数TOP.1是上个月的TOP.2来自虎牙平台的的AzZ丶尤婉【255】，粉丝数31.95万，贡献指数78.24万；TOP.2为上个月的冠首鱼平台的若若跑得贼快，在这个月她的粉丝数有所上涨，为146.88万，贡献指数35.83万；TOP.3是哔哩哔哩平台的战恒，依靠3万粉丝，贡献指数冲上32.79万。

从榜单数据看，《王者荣耀》贡献指数最高的主播多数来自虎牙平台，榜单占比70%，而作为二次元手游标杆的《原神》，其主播依旧大多来自哔哩哔哩平台，占比80%；《和平精英》此次主播主要来自虎牙、斗鱼以及哔哩哔哩平台，虎牙平台相对较高为40%，其余两大平台占比均为30%左右。除去手游直播数据与其热门直播的相关内容分析外，全量游戏主播的人气指数峰值、贡献指数以及互动数据等相关内容也是我们观察的重点。

全量游戏主播贡献指数TOP.20：哔哩哔哩平台占比75%，TOP.1为斗鱼平台诺手诺手诺手

全量游戏主播贡献指数TOP.20的榜单内容，从平台占比看，这个月哔哩哔哩平台的总量占比75%为最高，其次是斗鱼占比15%、虎牙占比10%。从主播的角度分析，虽然哔哩哔哩平台主播人数最多，但TOP.1是来自斗鱼平台的诺手诺手诺手，贡献指数为35.02万，粉丝数为2568，主要直播的游戏内容是《英雄联盟》；TOP.2为哔哩哔哩平台的待到花开自有蝶来，贡献指数27.38万，拥有粉丝数307，主播游戏是《APEX英雄》。

全量游戏主播人气指数TOP.20：虎牙平台占比50%，TOP.1斗鱼平台旭旭宝宝 

全量游戏主播人气指数TOP.20的游戏主播，虎牙主播总量占比为50%，斗鱼主播的总量占比是45%，哔哩哔哩平台占比5%。在榜单中，TOP.1是斗鱼平台的旭旭宝宝，人气峰值2746.85万，粉丝数1886.3万，主要直播的游戏是《DNF》；TOP.2是同样来自斗鱼平台的寅子，人气峰值1547.52万，粉丝数533万，主要直播主机游戏相关；TOP.3为虎牙平台的张大仙，人气峰值1327.18万，粉丝数2590万，主播《王者荣耀》。

全量游戏主播互动指数TOP.20：虎牙、斗鱼平台各自占比40%，TOP.1依然是旭旭宝宝

全量游戏主播互动指数TOP.20，虎牙、斗鱼平台主播的总量占比分别为40%，哔哩哔哩平台占比20%。榜单排名前三中，TOP.1为来自斗鱼平台的旭旭宝宝，他同时也是全量游戏主播人气指数榜单冠首，弹幕人次10.06万，弹幕数62.01万；TOP.2是虎牙平台的RASH悲喜，弹幕人次2.66万，弹幕数47.7万，粉丝数302万，主播一些热门游戏内容；TOP.3是斗鱼平台的寅子，弹幕人次3.81万，弹幕数42.91万，粉丝数533万，进行主机游戏相关内容输出。

结语

总体来看，4月手游直播数据月榜TOP.10除去《迷你世界》新进榜单外，其余游戏的排名变化起伏不大；而在全量主播系列TOP.20榜单中，主播平台占比有了明显变化。比如全量游戏主播贡献指数TOP.20，在这个月哔哩哔哩平台主播占比明显上涨，而全量游戏主播人气指数TOP.20，虎牙平台主播量大大增加，占比上升。全量游戏主播互动指数TOP.20，斗鱼的涨幅明显，与虎牙齐平。

在全球范围内，直播电商消费者最常购物的社交平台

（2022 年 1 月数据）| 数据来源：Bazaarvoice

eMarketer 表示，随着「TikTok」直播版块用户不断增长，其在全球直播电商市场中的份额可能还会持续上升。

在美国和其它西方市场，直播购物还没有发展到中国的水平。相比之下，直播电商产业在中国已经相当发达。据了解，2022 年中国直播电商市场交易总额将达到 4700 亿美元。

本文编译自 Which social apps get livestream shoppers to open their wallets?

近日，小葫芦数据研究院发布了《2021年游戏直播行业洞察报告》，数据从游戏直播整体行业数据、游戏直播平台现状以及新锐、热门游戏直播数据、游戏直播平台、游戏主播人气值等多个维度进行了游戏直播相关的内容分析以及榜单排名。

根据数据显示，在2021年中国游戏直播行业规模整体数据指标显著缩水，老牌头部热门游戏开播体量有所缩减，但它们依旧是主播数最高的游戏产品，比如《王者荣耀》、《和平精英》以及《英雄联盟》。而最热门主播是虎牙平台的张大仙、久爱-预见【吕德华】，斗鱼平台的旭旭宝宝，以下是数据详情。

2021年游戏直播行业数据盘点：直播时长同比增长0.35%，其余数据在缩水

2021年，在中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水的情况下，仅有直播时长同比增长0.35%，其余如游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万；发送弹幕条数由310.56亿下降至227.23亿；贡献指数由113.18亿下降至102.67亿；贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。

2021游戏直播平台现状：B站贡献指数持续走高

虽然行业整体发展不如2020年，但是也有平台在如此艰难的环境下做到了“逆生长”，比如B站，尽管它进场较晚，但是它的贡献指数持续走高，甚至在2021年游戏直播月贡献指数一度达到2.28亿。与B站比较，游戏直播老牌平台的月贡献指数内容也是可圈可点。比如斗鱼平台，2021年它的直播月贡献指数依旧很高，最高曾达到2.82亿。虎牙平台月贡献指数最高为2.89亿。

在每月游戏直播活跃观众人次相关数据表现上，活跃增长依旧最高的是斗鱼平台，2021年最高增长为3.46亿，其次为B站最高增长0.85亿，虎牙平台0.8亿。

2021十大热门游戏：《王者荣耀》依旧最受主播青睐，《原神》上升空间极大

在2021年，游戏主播最爱直播的热门游戏是哪些？根据小葫芦依据统计平台相关主播数综合计算得出“小葫芦游戏版年度榜单-2021年十大热门游戏榜单”。从榜单数据看，国内有476.6万主播青睐《王者荣耀》；217.8万的主播青睐《和平精英》；150.6万主播喜爱直播《英雄联盟》。

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当手机刚兴起的时候仅仅是一种通信工具。后来，人们开始发短信。大约在 2006 年，业内人士开始将手机重新定位为一款可以随身携带的多媒体电脑。他们是正确的，智能手机确实成为了信息收集、购物、理财的工具，几乎触及我们生活的方方面面，它永远地改变了移动用户的行为习惯。

但手机仍在不断发展。如今，近 20 年过去了，手机无疑已变成了微型电脑。但就使用时长而言，社交和通讯活动仍占主导地位。

这一点在data.ai发布的《2022 年移动市场报告》中得到了证实。

2021 年，用户有70%的时间花在了社交与照片和视频应用上。

更准确地说，2021 年第四季度的数据显示，全球消费者在 Android 手机上总共花费了约9,500 亿小时。其中，他们花在社交/通讯和照片 / 视频产品上的时间约为6,500 亿小时。

相比之下，2018 年第四季度的对应数据为4,350 亿小时，相当于增长了 50%。

毫无疑问，以照片和视频作为用户体验核心的应用促成了社交类别的主导地位。根据我们《2022 年移动市场报告》的数据，2018 年第四季度到 2021 年第四季度，全球社交应用使用时长增加了 35%（从 3,060 亿小时到 4,120 亿小时）。但在同一时期，照片和视频应用的使用时长增加了 90%（从 1,290 亿小时至 2,440 亿小时）。

那么，有没有哪个应用对增长起到了至关重要的推动作用呢？显然，TikTok是 2021 年用户参与度方面最突出的赢家。除中国大陆外，全球 TikTok 用户平均每月在该应用上花费19.6 小时。这一数字相当于Facebook（2021 年全球使用时长排名第一的社交应用），远远超过WhatsApp和Instagram。TikTok 最大的不同之处在于它的增长轨迹，在四年时间里它增长了 4.7 倍。2018 年，它的平均月使用时长只有4.2 小时。

该应用在大多数地区的下载量排行榜上也占据主导地位。在该报告所分析的选定市场中，2021 年，它是8 个北美和拉美市场、5 个亚太市场和3 个欧洲市场里的爆款产品。

社交应用领域的另一个重大影响是视频分享向视频直播的转变。

这是 TikTok 领先的又一领域，但在一些地区，新进入者正在挑战现有的大公司。新加坡的 Bigo LIVE 就是一个很好的例子，它在 2021 年全球社交应用用户支出榜上排名第一。

2021 年，排名前 25 名的直播应用的使用时长的增长速度比整体社交市场快 9 倍——同比增长 40%，而社交应用仅增长了 5%。与此同时，用户支出方面也出现了类似的增长，因为用户希望打赏他们最喜欢的主播，为创作者经济中的内容创作者提供了变现途径。

直播正在创造一种新型经济机遇，为直播购物和直接创作者打赏提供机会。根据我们的数据，前 25 名直播应用的用户支出从 2020 年的24 亿美元增长到了 2021 年的38 亿美元。同比增长了57%。

公众对直播的兴趣是否预示着社交市场的下一步走向？是的。直播融合了创造力、自我表达、用户生成内容和在线社交。这就是为什么我们在《2022 年移动市场报告》中提到虚拟人物社交应用的崛起。这些应用结合了创造性的自我表达、用户生成内容和通常与元宇宙的世界构建组件相结合的在线社区。人们对元宇宙游戏的兴趣增加，导致虚拟人物社交应用的激增。事实上，我们预计元宇宙游戏在 2022 年的应用商店年用户支出将超过 31 亿美元。

2月19日消息，在北京冬奥会以2金1银完美收官的“天才少女”谷爱凌迎来抖音的首场直播。开播十五分钟，直播间观看人数就达到了114万。

2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货，这也是“双减”政策实施以后，新东方为谋求发展而选择的新道路。如今，距离俞敏洪第一次直播带货已有一个月多、快两个月了，老俞和他的新东方带货成绩怎么样？做的好不好呢？

综合影响力榜

汇聚头部创作者，撬动营销新杠杠

现阶段，达人正在凭借自身影响力和内容质量，成为撬动营销的新杠杆。截至2021年12月，巨量星图入驻达人总数已经超过156万。基于此，《2021巨量星图年度热榜》推出综合影响力榜单，并结合达人的影响力、潜在价值和创作能力等因素划分为商业影响力榜、商业新势力榜、商业创作力榜3个子榜单，评选出2021年巨量星图综合影响力最强的头部创作者。@疯产姐妹、@疯狂小杨哥、@虎哥说车、@奥卡姆剃刀等流量大咖纷纷上榜。

从2018年至今，达人营销的规模以每年40%到50%的速度稳步增长，2021年达人营销市场规模达980亿元。蓬勃发展的达人营销生态，孕育了一批优质内容作者，以此次入选商业影响力榜单的@虎哥说车为例，作为最早入驻抖音平台的汽车内容创作者之一，精炼的四字短语，押韵且富有节奏的专业解说，大大加强了粉丝对这个账号的信任程度，一句“今天TA来了”成为其作品最深刻的标签。入驻抖音两年多，@虎哥说车一直保持高质量、高频次的内容创作，创作已经从汽车向多领域发展，至今已经有作品590多个，收获粉丝3116万+。

垂类影响力榜

6大领域优质创作者

多元化内容助力消费者决策

对于消费者来说，决策的关键是“人的信任”和“内容的质量”，对人的信任度越高，接触内容的质量越强，越能更好地促进消费者决策。巨量星图平台上日益繁荣的创作者生态，汇聚了各领域优质内容作者，至今已覆盖26种兴趣垂类。《2021巨量星图年度热榜》针对教育、美妆、汽车、美食、剧情、游戏6个核心垂类进行划分，展现多元化内容生态的同时，也为企业提供了直接触达特定圈层用户的机会。

此次发布的垂类榜单集合了@丁公子、@小刚学长、@三金七七、@万宁叔等各领域优秀内容创作者。如今，消费者的决策过程大大缩短，越来越多的消费者“看见即决策”。凭借在各专业领域过硬的知识储备和强大的个人影响力，垂类达人早已成为品牌传播链路中必不可少的重要媒介。以入选本次榜单的@丁公子为例，数据显示其视频带货比例达22.22%，在她的商品橱窗“丁公子的推荐橱窗”中，不仅有花西子空气蜜粉、珀莱雅泡泡面膜等美妆护肤产品，还有家居生活、医药保健等多类商品。在带货形式上，@丁公子采用广告植入+橱窗带货模式，自然的将广告融入剧情中，比起生硬的传统广告，这种形式让受众在观看剧情的同时，自然接收广告信息，毫无违和感的同时也起到了极佳的转化效果。

MCN机构榜&代理商榜

50家公司入围

以专业精神共建内容营销生态

在整个内容营销产业生态中，MCN机构起到了串联达人与品牌方的桥梁作用，快速发展的MCN机构在一定程度上也助力平台、达人、企业等生态各方共同将蛋糕做大，共同分享增长的红利。根据MCN机构的商业变现价值、商业影响力、内容创造力、客户口碑等维度，《2021巨量星图年度热榜》把MCN机构榜单分为商业影响力和年度黑马两个子榜单。

在MCN商业影响力榜单上，门牙视频、无忧传媒、达人说、大禹网络、二咖等知名机构悉数上榜。其中，小灿灿新媒体是一家拥有4年红人孵化和运营经验的MCN机构，汽车业务是其两大核心业务之一，旗下拥有“猴哥说车”、“八戒说车”、“说车的小宇”等10多个汽车IP ，是目前抖音汽车短视频自孵IP数量最多的MCN机构，在有效推广、垂直运营及商业变现领域皆表现亮眼，收获了一汽大众、理想ONE等多个汽车品牌的青睐。相比之下，MCN年度黑马榜单则更加侧重于反映MCN机构的商业化增长速度。综合2021年全年表现，13media、大芒果、樊逸网络等新锐MCN机构入选。

作为生态链的一环，代理商是内容营销生态中不可或缺的组成部分，凭借敏锐的洞察、独到的策略和专业的服务精神，代理商在成就品牌的同时，也在不断充实着内容营销的土壤，为整个生态注入想象力和可能性。值得一提的是，《2021巨量星图年度热榜》首次加入了代理商榜单，从代理商商业价值、市场影响力、行业贡献度和服务价值等进行综合考量。榜单分为锐意进取榜、服务贡献榜和年度潜力榜三个子榜单。

巨量星图度量衡体系

构建完整链路

内容营销度量解决方案

当前，达人营销正呈现常态化、长期化和一体化的发展趋势，如何提升达人营销效果是亟待解决的行业难题，而让营销的过程科学化和可视化，则成为破题的关键。作为巨量星图定期输出榜单，《2021巨量星图年度热榜》依托巨量星图度量衡体系，实现了价值衡量数据化、体系化、高效化，从而帮助企业更直观地了解达人的内容创作力和影响力，为企业在达人选择上提供科学、客观的参考决策。

经过两年多的不断实践探索，巨量星图度量衡体系广泛应用于短视频、长视频、直播、图文等多种内容营销形式，逐渐形成了权威性、准确性、灵活性、统一性的价值特点，能围绕达人的各维度数据，为客户构建完整链路的内容营销度量解决方案。在投放前、中、后期，巨量星图度量衡体系根据达人的传播指数、种草指数、合作指数、性价比指数进行多维度筛选，并根据实时效果给出客观评估和下一阶段传播建议，让企业在达人营销过程有数据、有反馈、有效果、可衡量，实现了营销的科学化和可视化。

作为内容营销生态的建设者，巨量星图持续在达人商业扶持、品牌服务规范、合作伙伴发展协同的层面上不断努力，助力整个生态的蓬勃发展。此次榜单的发布，不仅全面释放巨量星图创作者的商业价值，体现了强大的商业潜力，也成为品牌在2022年度制定投放策略的重要参考，必将助力内容营销行业向规范化、科学化的下一步发展。

经过近两年时间的爆发式增长，直播在企业端的价值不断被释放，使用边界逐步拓宽，已成熟应用于营销、活动、年会、培训等场景，深度渗透至医疗、汽车、金融等行业。艾瑞咨询数据显示，预计2022年，直播电商整体成交额将达28548.3亿。

* 用户：2021年Q3游戏开播数708.7万，占比总直播高达80.82%。2021年Q3  “限制未成年人游戏时间法令”颁布，开播数和观众用户数均下滑

* 平台：B站游戏直播以网游竞技类为主，Q3网游竞技类开播数环比Q2增长了41.7%

* MCN机构：在Q3《王者荣耀》主播群体总商业估值4179.3万荣登TOP1

*《超激斗梦境》：公测当天就有2794名主播直播，一度成为各大直播平台和视频平台的热搜；斗鱼成为《超激斗梦境》开播份额最大直播平台；小象大鹅旗下的《超激斗梦境》优质主播数量最多

*《漫威超级战争》：上线后开播数就一直下滑，截止9月份开播数下跌了81.5%；游戏新鲜感消耗过快，观众互动性下降明显，上线日活跃观众人次达峰值3.9万，但9月平均每日活跃观众人次不足1万

*《王牌竞速》：快手平台超车，成为《王牌竞速》头部直播平台，对《王牌竞速》整体开播情况影响最大；《王牌竞速》游戏直播观众在下降

*《金铲铲之战》：《金铲铲之战》开服之初表现非常强势，一度出现需要排长队才能进入的现象；《金铲铲之战》在抖音平台的短视频发布数实现了超翻倍增长

*《王者荣耀世界冠军杯》：用户群体更倾向于在虎牙平台观看比赛直播；“外星人电解质水”在赛事中做的广告投放曝光度很高

*《PCS5亚太洲赛》：吃鸡类职业赛事受到的关注度跟MOBA类游戏赛事相去甚远；

*《LOL手游职业资格赛》：《英雄联盟手游》职业赛事未来可期

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10月榜单分为商品爆款榜、品牌榜、店铺榜，梳理14大行业赛道TOP3商品、品牌及店铺，发现应季爆款单品和热门店铺，助力品牌及商家洞察消费市场趋势与消费者偏好。接下来，让我们来具体看一看，刚过去的10月，哪些商品、品牌和店铺榜上有名！

秋冬换季推热“颜值经济”

个护家清、美妆商品销量

较上月大幅攀升

第三季度，Twitch的观看时间增长了41%，达到1850万小时；这是2019年收视量的两倍多。流媒体直播和游戏是流行文化和不断增长的元宇宙的关键，为指数增长打开了大门。展望未来，Twitch已经达成协议，将从 2022 年开始并贯穿 2032 赛季，独家播放 NFL 周四晚间比赛。这个平台还是大型音乐会、脱口秀或体育赛事的直播平台。

YouTube游戏直播在2020年经历了爆炸性增长，该平台在直播技术和合作伙伴关系方面实现了飞跃。2021年，YouTube Live Gaming的收视量仍令人印象深刻，但同比下降约12%。这是否意味着这一趋势将在第四季度及以后继续？STREAM HATCHET认为该平台不太可能在第四季度进一步下滑，但重要的是要承认2020年的成功部分来自隔离期间流媒体直播的增长。这一下降的部分原因可能是观众回到了正常的生活方式，在家之外有更多的娱乐选择。

Facebook Gaming自发布以来，其直播观众数量显著增加。同比增长56%，是增长最多的一个西方平台。这一上升趋势可能是由于手机游戏社区的不断壮大以及Facebook在全球的普及。在第三季度，Facebook Gaming为《绝地求生》和《无尽对决》创造了超过75%的收视率。

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