图片说明：MusicWatch最新研究显示，TikTok音乐用户流向Meta、Google

该研究调查了美国音乐用户使用社媒平台的时长。数据显示，2024年第四季度，TikTok在这一类别中的占比从34%下降至29%；Meta旗下的Instagram和Facebook的份额总和升至36%，甚至超过了TikTok此前的市场占比，Google旗下的YouTube也增长至26%。

在年轻人群体中，这一变化尤为明显。TikTok的市场份额从51%骤降至 42%。这意味着，虽然TikTok仍占据了一定的市场，但该平台的核心用户正被Meta和Google收入囊中。

在45岁及以上的用户群体中，TikTok的市场份额也下降了4个百分点，其他社媒平台的份额则相应上升。

导致这一局面的因素是多方面的。TikTok美国禁令无疑是促使部分用户转向其他平台的一个重要原因。用户出于对平台可能被封禁的担忧，纷纷选择了其他替代品，Meta旗下的相关平台自然成为了热门选择。随着竞争加剧，TikTok的优势正逐渐被削弱，对市场格局的影响力也远不如最初设想的那般强大。

TikTok市场份额下滑、年轻用户流失这一严峻形势，也让其竞争对手看到了抢占市场的契机。

图片说明：《信息报》报道，Instagram或将为其短视频功能Reels推出独立应用

据美国媒体《信息报》报道，Instagram负责人亚当·莫塞里本周向员工表示，Instagram考虑为其短视频功能Reels推出一款独立应用程序。这款应用程序将模仿TikTok，媒体形容为这是Instagram为利用TikTok在美国不确定处境而采取的最激进举措。

2020年8月，美国政府首次试图封禁TikTok时，Instagram立刻推出了Reels短视频功能。

一直以来，Instagram都在尝试吸引更多年轻用户和创作者。今年1月，在TikTok“不卖就禁”法即将生效之际，Instagram果断出手，开始每月向创作者提供数万美元，鼓励他们只在Reels上发布内容，以抢夺优质内容资源。同时，Instagram还宣布推出一款新的视频编辑应用程序Edits，以与字节跳动旗下的同类型产品CapCut竞争。

上个月，Meta首席财务官苏珊·李在与分析师交流时，特意强调了全球用户在Instagram上观看视频的时长增长。

自 BiaNews鞭牛士

自 锌财经

自 差评

最新涌入的玩家是薇娅夫妇。618前夕，谦寻旗下谦萌文化发布了三部短剧的官宣海报，董海锋（薇娅丈夫）作为三部短剧出品人之一出现在海报中。海报显示，新剧于6月中下旬开机，成片将在抖音等平台上线。

谦寻薇娅进军短剧赛道之前，疯狂小杨哥、辛巴、头部MCN机构遥望、无忧，早已先后完成了短剧试水与布局。疯狂小杨哥的声量最大，4月份，“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。6月初，该短剧正式上线，虽然上线不到一个月时间，首部短剧便被下架，但三只羊对短剧的投入并未因此中止。

辛巴旗下公司辛选，5月底上线了第一部短剧《她似珍珠璀璨》，该短剧为欧诗漫品牌定制剧。遥望、无忧更是早在一年前便已开始下场做短剧，据Tech星球了解，两家拍摄短剧分别达到了30部左右。

头部主播集体进军短剧赛道的意图不难理解。直播带货红利逐渐消失，今年“618”预售首日，天猫带货一哥李佳琦美妆专场直播GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑了46%。飞瓜数据显示，6月16日带货直播，抖音头部主播广东夫妇成交额为6114万元，较2023年同期分别下跌86.4%，其他头部主播同样存在不同幅度的GMV缩水情况。

主播与机构需要新故事，业绩增长需要新的突破口，但直播带货与短剧属于两个不同的赛道，直播的成功经验可以复刻到短剧行业吗?谁能吃到短剧红利?

头部主播踏入同一河流

谦寻布局短剧的决心，看起来挺大。

《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧官宣开拍前，谦寻旗下账号蜜蜂惊喜社便已尝试了“直播+短剧”的玩法，以短剧形式，将直播专场的售卖机制、福利政策分享给用户。

5月份，蜜蜂惊喜社发布了几条带有短剧剧情的短视频《真假霸总的“一亿风云”》《拿捏霸总的“千金”》《争宠不如真宠》，出镜演员皆为蜜蜂惊喜社的常驻主播凯子、悟空、雪雪等人。一位谦寻员工表示，目前主要是将直播预告用短剧形式拍出来。

谦寻还在5月份成立了短剧出品公司谦萌文化，联合谦萌文化股东之一的萌扬文化一起出品制作短剧。值得一提的是，萌扬文化创始人兼董事长宗帅，曾任华谊兄弟经纪联席总经理，萌扬文化旗下签约多位明星艺人，包括江疏影、蔡文静、茅子俊、翟子路等。两家携手，或许有望发挥各自优势，在品牌定制剧上与其他家做出差异。

不同于小程序付费短剧，谦寻的短剧更像是直播业务的一种延伸。谦寻相关负责人此前曾对外解释，不同于时下火热的以“爽点”为卖点的付费短剧，谦寻的短剧探索，核心是为消费者和品牌服务。

不过，从传播效果来看，谦寻短剧预告视频无论在淘宝还是抖音，点赞与评论量暂时与其他视频预告没有明显差异。短剧的可行性在谦寻尚有待验证。

谦寻短剧的进展也有待提速，此前报道称，三部短剧于6月中下旬开拍，但一位萌扬文化公司工作人员透露，目前短剧尚未开拍。

除了薇娅谦寻公司，辛巴公司辛选目前上线了一部短剧，但看起来他们并不准备在短剧上加大投入。接近辛选的知情人士称，目前为止，辛选内部没有成立专门的短剧业务部门，之前仅仅是探索了一下。未来是否有其他短剧拍摄规划，暂不可知。

从决心与投入力度来看，几家头部公司中，无忧、遥望两家头部MCN机构在短剧上走得更远。无忧去年入局短剧，业内知情人士透露，无忧今年上线了20多部短剧。

无忧短剧实行双轨路线:品牌定制剧+游戏互动剧。其中，品牌定制剧占比最高，游戏互动剧目前只有一部。一位参与无忧游戏互动剧的制作人透露，无忧首部互动短剧《恋爱单选题》，类似于此前爆火的互动游戏《完蛋!我被美女包围了》，制作费用高达1000万左右。

此外，无忧还推出了“无忧剧场”，截至目前，该抖音账号粉丝数量为161万。

另一家MCN机构遥望，同样在去年进军短剧市场。遥望科技1月3日在投资者互动平台表示，公司运营的短剧小程序已经于2023年12月上线。据统计，遥望短剧目前在数量上暂时领先，遥望短剧小程序平台“遥望剧划算”显示，该平台现有短剧35部，其中34部标有“男频”标签，一部为“女频”。

赚钱:品牌定制与付费会员

头部主播与头部机构的短剧，志不在爆款，或许意在品牌。

直播带货曾为主播和机构积累了丰富的品牌资源。以谦寻、遥望为例，截至目前，谦寻服务的直播场次超过3.9万场，累计引导成交订单数9亿多单，超过8万个国内外优质品牌与谦寻建立了合作关系。遥望云披露的数据显示，截至目前总计服务直播场次2.5万多场，累计成交订单数超4000万单。

品牌的需求，某种程度上直接影响了直播机构的业务走向。

2023年，随着短剧成为行业风口，品牌们将一部分营销预算转投到了短剧，部分品牌甚至通过短剧实现了销量增长神话。

国货美妆品牌韩束便是代表品牌之一。数据显示，2024年第一季度，韩束在抖音销售额窜升至美妆品类第一，销售额为10亿-25亿元，环比增长29.87%，遥遥领先于欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌。韩束将自身惊人表现，归结于过去一年它的短剧投放策略。

受韩束影响，无数品牌开始将预算倾斜至短剧。头部主播及机构的短剧业务自然应运而生。本质上他们的短剧属于品牌广告，主要存在价值是品牌变现。辛选定制短剧《她似珍珠璀璨》，品牌方为欧诗漫。疯狂小杨哥某短剧，出品方为其经常合作的品牌娇润泉。无忧短剧《叫我大佬》《搞钱舅舅》背后则有三九胃泰、安慕希等品牌赞助。

数据显示，品牌投放短剧的主流方式大致为三种:植入短剧、定制短剧、与达人合作，其中定制短剧占据2023年所有品牌短剧的比例超过七成。

遥望短剧，主要有品牌定制剧与付费小程序剧两种。

目前遥望品牌定制剧比较少，遥望一员工透露，目前在拍的有三部品牌定制短剧，赞助的品牌分别是欧诗漫、花西子、绝色。遥望既有明星，也有达人，品牌如果找明星拍摄，价格可能会贵一点，在150万-200万之间，头部艺人价格更高。达人拍摄短剧价格在40-50万左右，集数与时长分别为6-12集，每集2-3分钟。

美妆品牌尤为青睐短剧营销。遥望员工向Tech星球表示，目前遥望三部品牌定制剧都是美妆品牌。其中绝色为白牌产品，在上海拥有一定知名度，地铁、机场等渠道都能看到他们的广告。

遥望2024年一季度财报显示，短剧业务流水约为8100万，目前看来，更多来自付费小程序短剧。

遥望员工向Tech星球表示，遥望上线的30多部小程序短剧，有三四部短剧达到了爆款标准，其中一部剧充值金额高达1000多万，投入成本30万;另一部短剧充值金额为600多万。

遥望短剧不仅通过付费会员变现，还通过二次版权转让增加收入。在“遥望剧划算”小程序上，可以“买短剧”，也可以“卖短剧”。购买遥望自制短剧，通常价格在1万元左右，买断价格则需要1.5万。

直播带货之外，短剧难扛起增长大旗

头部主播们入局短剧赛道，但眼下短剧对品牌方的吸引力已经大打折扣。

韩束虽然吃到了短剧营销红利，但现在已经在有意识地抽身而退。韩束创始人吕义雄不久前在朋友圈直言，“短剧增加了20倍的供应量，价格翻了一倍，而观众是衡量的，即短剧效果下滑了40倍，从去年8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的，无一成功案例，2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了”。

珀莱雅管理层在近期的交流会上同样提到韩束短剧红利，称韩束通过短剧崛起，在传统淡季实现了4.8亿元的销售量，引起行业震动，珀莱雅一度想跟进韩束营销策略。

但仔细研究后，珀莱雅最终放弃了短剧营销策略。短剧流量下滑，达人姜十七的短剧热度明显下滑。珀莱雅管理层提到，姜十七前两部植入剧的单集点赞超200万，但如今的短剧直播中，点赞量能超10万就已经非常好。二来，成本在上升，宣传效果下降，品牌是不赚钱的。从盈利的角度上来看，不可持续。

短剧玩家增多，品牌营销价值大打折扣，品牌们开始对短剧营销祛魅。

反应到供应端，短剧制作公司，争夺品牌方变得不可避免，品牌定制剧难度越来越大。

一位业内资深人士向Tech星球表示，市场越来越卷，品牌对短剧制作的要求、质量越来越高。去年，韩束成功案例让行业看到了一些机会，所以涌入尝试的人增多。不过品牌们通常会先选达人，确定好合作后，再结合品牌特性去开发剧本的内容。

但今年，顺序有所改变，市场越来越注重剧本质量。现在品牌定制剧，品牌通常要求先定剧本，再根据剧本去匹配相应的达人。制作方难度陡增，先给到品牌满意的短剧剧本，意味着过往短剧经验、达人资源优势被大大削弱。品牌认剧本，不认达人、爆款团队。

品牌预算有限，除了争夺品牌方，头部主播还在试图扩大其他短剧收入来源。

主播“疯狂小杨哥”背后的三只羊公司虽然首部短剧受挫，但并没就此放弃该赛道。三只羊合作公司负责人表示，三只羊正在拍摄加上正在筹备中的短剧，有10部左右。第一部短剧放了20天被下架，下架理由是扩大婆媳矛盾，但是也回了30-40万，基本上保本，要是不下架，盈利是没问题的。

三只羊公司还对外释放了短剧投资份额。三只羊合作公司负责人称，三只羊比较强势，不是每部剧都释放投资份额。目前对外招联合出品人的短剧项目，一般每部剧按40万100%份额计算，外部有一半的份额可以投，即20万。这样的好处在于，将风险分摊给了投资者。

对比来看，目前无忧在短剧业务上实现了盈利，遥望虽然短剧业务流水高达8000多万，但公司三年亏掉了20亿，营收越多，亏损越大。35部短剧中只有4部爆款的爆款率也不算特别理想。谦寻短剧刚刚起步，能否扛起公司增长大旗还很难判断。三只羊短剧，卖份额的模式容易被外界诟病为“割韭菜”。

直播带货之后，头部主播们寄希望于通过短剧实现业绩增长，或许难度系数比直播带货本身还要大。

自 站长之家

自 中文业界资讯站

2023年，对于国内影视媒体行业而言，短剧是炙手可热的存在。 无论长短视频平台，还是影视公司和传媒机构都争相布局。年底 这股热潮也涌向了海外，Ree/lShort. DramaBox、 ShortTV等 多款短剧应用在欧美多个国家和地区的应用商城排名冲上前列， 热度一度碾压各路本土老牌流媒体应用。

每集不到2分钟的“土味 短剧，却具备跨越社会地位与阶层、国别的能力，短剧的魅力 毋庸置疑。不到一年的时间里，海外短剧赛道里出现了越来越多 的选手，市场也面临进一步的发展。

本报告将剖析短剧行业的发展历程，分析当前海外热门短剧应用 的数据表现，结合赛道头部产品案例，帮助用户读者更好地把握 海外短剧行业的现状和发展趋势。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2024Q1海外热门短剧应用趋势】即可下载

自 快科技

而且TikTok实现这一成绩仅用了7年时间，相较于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp等老牌社交平台，TikTok的增长速度尤为惊人。

在国内，TikTok的“兄弟”应用抖音也表现不俗，去年12月月活用户数约8亿，春节期间日均活跃用户首次超过9亿。

TikTok的全球用户基础广泛，尤其在美国市场，截至2024年1月，月活用户已超过1.7亿，占美国人口的一半以上。

TikTok的电商业务TikTok Shop也在全球范围内迅速扩张，覆盖东南亚六国及英国、美国等地区，并计划未来在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥等国家开通服务。

今年，TikTok电商定下了500亿美金的GMV目标，比去年翻了一倍多，TikTok的成功为跨境电商公司提供了新的营销渠道和市场机会，同时，中国出海企业和机构也开始利用TikTok扩大品牌知名度和吸引潜在客户。

自 快科技

2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟，其中移动端视听应用人均单日使用时长为187分钟。

短视频人均单日使用时长则达到151分钟，网络视听依然是大众消磨时光的主要选择。

报告显示，2023年，网络视听行业市场规模首次突破万亿元，达到11524.81亿元，包括长视频、短视频、直播、音频等领域。

全国共有约66万余家以网络视听业务为主营的存续企业，其中约65.7%企业位于一线、新一线城市；微型企业约有51.6万家，占比约为78.1%。

截至2023年12月，全网短视频账号总数达到15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。主要短视频平台的日均短视频更新量接近8000万条，每日直播场次超过350万场。

这庞大的从业者规模和可观的市场规模，使得网络视听成为数字经济新质生产力的重要推动力量。

自 快科技

《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

中国网络视听协会副秘书长周结表示，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。

2022和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人，同比增长分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。

截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。

主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

《报告》指出，短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。

71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”；44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频。

自 快科技

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网进行了一项调查，结果可以说让人有些不安。在这项针对1557名受访者进行的一项调查显示，87.7%的受访者喜欢刷短视频，在喜欢刷短视频的受访者中，34.6%的受访者非常喜欢。交互分析显示，受访者年龄段越低，喜欢刷短视频的比例越高。

具体来看，00后（91.8%）最喜欢刷短视频，之后依次是90后（89.5%）、80后（82.1%）、70后（73.1%）。此外，每天刷短视频累计时长在1小时以内的受访者占31.2%，在1小时以上的占58.8%，其中11.3%的受访者在3小时以上。

有部分受访者表示，感觉自己已经有些过度依赖短视频了，现在电视不喜欢看了，书也不怎么翻了，“有时断断续续能从早刷到晚，脑子昏昏沉沉的”。

调查中，69.4%的受访者感到自己过度刷短视频现象严重，其中16.6%的受访者直言非常严重。具体来看，受访00后（73.7%）过度刷短视频现象更为严重，其次是90后（72.7%）。

有专家称，合理有度地刷短视频，最重要的还得用户自身有定力，长期沉浸其中会影响身体健康，缺乏与家人的交流，学生会影响学习，职场人会耽误工作，甚至会让生活失去方向。

而作为未成年人的儿童和青少年，更需要合理规划每天刷短视频的时间。

也有专家建议，应该像对待未成年人玩游戏那样，建立与短视频相关的未成年人防沉迷机制。

自 手机中国

美国立法者对该应用的数据和国家安全的潜在风险表示担忧。总部位于中国境外的TikTok表示，中国政府从未要求其提供美国数据，并一直在积极努力保持距离。

这款短视频应用特别受到世界各地青少年和年轻人的喜爱。现在，近三分之一(32%)的18-29岁年轻人甚至表示，他们经常使用TikTok获取新闻。而在2020年，这一比例仅为 9%。

虽然比例仍然很低，但在2020年至2024年期间，表示经常在TikTok上获取新闻的美国成年人的总体比例增加了两倍多。根据皮尤研究中心（Pew Research center）对8800多名成年人的调查，四年前只有3%的人表示他们经常从社交媒体平台上获取新闻，而在2023年9月25日至10月1日最后一次调查期间，这一比例已攀升至14%。

这张图表显示了按年龄组分列的定期从TikTok获取新闻的美国成年人的比例。数据来源：Statista.com

据国内媒体报道称，短视频的全民使用已成一大趋势，但一不小心就“沉浸其中，无法自拔”也成为普遍现象。调查显示，有60%以上国内用户刷短视频成瘾，每天至少花费1小时以上，有的甚至更多。具体来看，00后(91.8%)最喜欢刷短视频，之后依次是90后(89.5%)、80后(82.1%)、70后(73.1%)。

此外，每天刷短视频累计时长在1小时以内的受访者占31.2%，在1小时以上的占58.8%，其中11.3%的受访者在3小时以上。

有网友看完之后也是表示，如果不是特别无聊谁会刷，还有网友表示，从来不看短视频的路过，太降低智商了。

自 快科技

“网红的尽头不是直播带货”，他还谈到，网红经济是一种新的商业模式，但很多人把网红经济狭义理解成直播带货。

“我反对这个观点，直播带货只是一种方式，比如哈尔滨并没有直播带货，但通过网络经济的形式让很多人来哈尔滨旅游，这也是一种新的旅游商业模式和网红经济的结合，所以作为企业家肯定要研究。”周鸿祎说道。

周鸿祎认为，年轻人也可以获得比传统老的领域里更多的发展机会，“年轻人研究网红经济、研究短视频和直播，不要只想着直播打赏，也不要什么直播带货，可以做更好的事情。”

这也引发了网友的争议，有网友表示说的对，现在的短视频不就是电子鸦片吗，也有网友表示，这是人家的喜好，不要强行要求什么，大家觉得呢？

自 快科技

2024年春节期间，9天（2月9日0时至2月17日24时）累计移动互联网用户接入流量达674.5万TB（1TB=1024GB），按可比口径较2023年春节增长21.7%，增速同比加快15.4个百分点。

其中，2月10日（大年初一）移动互联网接入流量达到峰值（78.1万TB），同比增长14.8%。

5G移动互联网用户接入流量大幅提升，按可比口径较2023年春节增长72.7%，在移动互联网用户接入流量中占比49.9%。

春节期间使用流量前五位的APP分别为抖音、微信、快手、腾讯视频和今日头条，在全部APP使用流量中的占比超过75%。

此外，春节期间全国移动电话计费时长共计697.5亿分钟，按可比口径较2023年春节下降0.13%。

全国移动短信发送量318.5亿条，按可比口径较2023年春节下降2.5%。

其中，2月9日（除夕）移动短信发送量达峰值（60亿条），同比增长18.8%。

自 快科技

根据发布的内容，在2023年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%。

共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入，其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

此外，在过去的一年里，抖音电商共助销农特产达47.3亿单；电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个。

抖音还表示，全域兴趣电商发展空间很大，近一年平台GMV增幅超过了80%。

根据之前的报道，今年年初抖音电商也在淘宝和京东之后，推出发货后极速退款服务，从而提高消费者的购物体验。

自 快科技

值得一提的是，61.5%的未成年网民认为当前限制游戏时长的管理方式使得自己或同学玩游戏的时间明显减少。

此外，经常看短视频的未成年网民比例从2018年的40.5%增长至2022年的54.1%。

在这之前，中国人民大学博士、教育专家储殷表示：短视频是“电子鸦片”，让人变得情绪化、碎片化、低智化。

AI 受到未成年人广泛关注，超过八成的未成年网民表示听说过人工智能技术。

自 快科技

自 cnBeta.COM

快手已经连续两个季度实现全口径盈利。盈利能力的提升，一方面是快手降本增效的结果，另一方面也得益于广告、直播、电商等主营业务的稳健发展。

本季度，快手广告、直播、其他服务（含电商）收入分别增长26.7%、8.6%、36.6%。其中，快手电商GMV同比增长30%至2902亿元，优于行业大盘的增长。

在财报电话会上，快手创始人兼CEO程一笑表示，“中国的电商产业还没到零和博弈阶段，天花板仍会持续提升，快手将在其中发挥重要作用。”

电商淡季不淡 GMV增长超30%

本季度，快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元。其中，线上营销服务（广告）收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播收入97.2亿元，同比增长8.6%；其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%，贡献了快手营收最高增速。

三季度是传统的电商淡季，但快手电商交易总额（GMV）仍同比增长30.4%达2902亿元，远超行业增长。在财报电话会上，程一笑详细介绍了快手电商业务的增长逻辑和未来空间。

程一笑表示，在传统的电商淡季，快手电商仍然展现了独特的韧性和优势，主要是靠丰富的供给与精细化运营。

今年5月，快手电商明确了“低价好物”战略，并推出“川流计划”打通达人与商家底层生态，并充分利用快手半熟人社区的私域沉淀，以及泛货架场景的补充，从而形成消费者的可持续复购的生态闭环。

在商家经营方面，第三季度，通过精细化的商家分级运营体系，快手月均动销的商家同比增长约50%。包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，其中知名品牌自播成绩亮眼，GMV同比增长超100%，增速也逐季提升。

在达人运营层面，快手更加关注腰部及长尾达人的成长，财报数据显示，三季度快手腰部及以下达人占整体达人GMV比例从21年初的20%+逐步提升至本季度的近50%，生态健康度进一步提高。

针对外界普遍关注的泛货架场域进展，程一笑表示，三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。与此同时，在泛货架场域中，搜索规模不断扩大，本季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%，突破1亿，搜索GMV同比提升约70%。

此外，今年双十一，快手开放了商城的一级流量入口。程一笑透露，活动期间，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。未来，商城作为内容电商的补充场域，会主要面向有电商购物心智的用户，进一步提升购买频次。

值得一提的是，受益于电商业务规模的持续扩张，快手内循环广告收入继续保持强劲增长。其中，全站经营理念被更多商家接受后，今年三季度，全站推广产品的营销客户消耗环比也提升了近5倍。

外循环广告方面，快手遵循的是精细化运营策略，针对金融、交通、房产、游戏等不同行业需求，定制不同方案。数据显示，第三季度，快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。

“在第三季度，尽管宏观经济和广告主的信心恢复仍然面临一定挑战，但通过深化行业精细化运营，快手外循环效果类广告保持恢复态势，收入同比增长率环比第二季度提升，特别是在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了不错的进展。”程一笑说到。

短剧表现亮眼 用户规模创新高

持续盈利之外，用户规模创新高是快手本季财报的另一个亮点。

财报显示，本季度，快手平均日活跃用户（DAU）同比增长6.4%达3.866亿，平均月活跃用户（MAU）同比增长9.4%达6.847亿，均创下历史新高，其中MAU环比净增1170万。这意味着，在老对手抖音，以及视频号、小红书加速的竞争下，快手还有新流量。

快手在财报中表示，用户规模创新高得益于“高效的用户增长策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法”。

具体来看，快手Q3进一步加大了包括短剧在内的优质原生内容的渠道投放力度，取得了较好的用户留存。同时，通过夏日星愿派对等优质内容垂类的运营活动，在获取新用户的同时提升现有用户的活跃度。此外，积极探索新获客渠道，例如通过高校公益课程直播触达年轻用户群体。

在用户使用时长上，三季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长为129.9分钟，去年同期为129分钟，上个季度为117分钟，同比、环比均有所提升。从DAU/MAU的结果来看，用户粘性环比有所增强。

值得注意的是，暑期档短剧和亚运会等内容，在提升用户活跃度的同时，也实现了让爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。例如，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，就为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。

财报显示，2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍，成为快手营收的一大“助攻”。

启动新AI战略 探索大模型场景化落地

今年以来，快手在AIGC领域动作频繁，就在上个月，快手正式内测“AI小快”账号，据悉这是快手在评论区场景落地的首款人格化应用。

程一笑在财报电话会上表示，快手在今年年初启动了新AI战略，并指定了明确的战略目标，从而确保在可能到来的技术突破中保持国内第一梯队，结合并赋能现有业务场景，力争通过自主颠覆式技术创新，带来业务领先优势。

据程一笑介绍，目前快手的语言大模型-快意130亿和660亿大模型已达到行业内同等规模领先水平，同时也已经开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发。

此外，快手还推出了文生图大模型“可图”，可基于开放式文本生成风格多样、画质精美、创意十足的绘画作品。

谈及大模型的场景化落地，程一笑指出，在内容消费侧，依托可图大模型，快手在短视频评论区推出了“AI玩评”功能，用户输入文字即可一键生成海量风格图片，从而更便捷地在评论区进行趣味互动。近期，快手开始内测“AI小快”账号，在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。

程一笑表示，目前，快手的各个技术和业务部门都在积极拥抱大模型技术浪潮，业务发展进展也符合预期，相信未来会有更多大模型应用对外呈现。

自  TechWeb

《报告》显示，在网络基础资源方面，截至2023年6月，我国域名总数为3024万个；IPv6地址数量为68055块/32，IPv6活跃用户数达7.67亿；互联网宽带接入端口数量达11.1亿个；光缆线路总长度达6196万公里。在移动网络发展方面，截至6月，我国移动电话基站总数达1129万个，其中累计建成开通5G基站293.7万个，占移动基站总数的26%；移动互联网累计流量达1423亿GB，同比增长14.6%；移动互联网应用蓬勃发展，国内市场上监测到的活跃APP数量达260万款，进一步覆盖网民日常学习、工作、生活。在物联网发展方面，截至6月，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户21.23亿户，较2022年12月净增2.79亿户，占移动网终端连接数的比重为55.4%，万物互联基础不断夯实。

工业互联网网络体系快速壮大，平台体系逐步完善。《报告》显示，全国5G行业虚拟专网超过1.6万个。工业互联网标识解析体系覆盖31个省（区、市）。具有一定影响力的工业互联网平台超过240家，我国基本形成综合型、特色型、专业型的多层次工业互联网平台体系。

《报告》显示，一季度，工业和信息化部发布了5G工厂、工业互联网园区、公共服务平台等218个工业互联网试点示范项目，“5G+工业互联网”融合发展已驶入快车道。

《报告》显示，上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。一是即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三。截至6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。二是网约车、在线旅行预订、网络文学等用户规模实现较快增长。截至6月，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

自  TechWeb

据美国科技媒体“信息网”（The Information）近日报道，2022年字节跳动中国业务增速放缓，海外产品TikTok重要性愈发凸显。知情人士透露，2022年，字节跳动中国区收入同比增长25%，达到690亿美元。相比之下，2019年增长150%、2020年增长105%、2021年增长68%，增速逐年下滑。

报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断形成。

此外，快手的用户规模再创新高，平均DAU同比增长8.3%达3.74亿，平均MAU同比增长9.4%达6.54亿。截至一季度末，互相关注用户累计达到296亿对，同比增长57.6%。

据了解，2023年第一季度，线上营销服务仍为快手第一大收入来源，一季度该板块收入达130.6亿元，同比增长15.1%，品牌广告收入连续两季度同比增长超20%，新型经营理念“全店ROI”，被更多客户认可，Q1广告主数据同比环比高速增长。

自 快科技

2023年3月23日，TikTok首席执行官周受资(Shou Zi Chew)出现在美国国会，回答议员们提出的关于这款在美国受欢迎的社交媒体应用程序与中国的联系，以及收集的数据是否被提供给当局，可能存在的潜在风险的问题。虽然一些观察人士认为，这场听证会不过是个别代表们表达对TikTok的个人不满，但这款应用程序在美国的影响和重要性是不容低估的。

正如DataReportal的一份报告所显示的，在所有被分析的国家中，美国拥有最大的成人可寻址广告受众，到2022年底，18岁或以上的广告用户约为1.13亿人。从各个地区的广告受众数量来看，东南亚以2.72亿用户位居榜首，其中仅印度尼西亚、越南和菲律宾就有2亿用户。值得注意的是：这些数字只反映了该应用程序的影响。它们不代表所有注册账户，因为13岁以上的人都可以使用TikTok，18岁及以上的广告受众可能小于使用该服务的成年人总数。

有趣的是，许多世界上最大的经济体都没有进入前8名，尽管中国和印度的缺席很容易解释。中国有一个名为抖音的国内版应用程序，这意味着中国居民不太可能安装该应用程序的国际版。后者在2020年夏天对包括抖音在内的一系列中国应用程序下达了禁令。

在一些欧洲和美国议员看来，未来印度不会是唯一一个全面禁止这款中国社交媒体应用程序的国家。美国已经禁止了一些州和许多联邦政府工作人员在工作设备上使用TikTok，并

声称，如果TikTok不从母公司字节跳动(ByteDance)剥离出来，重建一家总部位于美国的社交媒体供应商，将全面禁止TikTok。

2022年，快手的收入仍然主要来源于线上营销服务、直播、其他服务三大块，具体来看：

1、线上营销服务（广告）为第一大收入来源，全年收入达490亿元，在总收入中占比52.1%；

2、直播业务收入354亿元，同比增长14.2%；

3、其他服务收入98亿元，同比增长31.4%。

2022年，短视频平台与电商的融合进一步加深。财报显示，快手2022年电商商品交易总额达到9012亿元，较2021年的6800亿元增长超过30%。

用户量方面，2022年快手平均月活跃用户突破6亿，达到6.13亿；平均日活跃用户为3.58亿，平均每位日活用户日均使用时长129.2分钟。

2022年第四季度，快手平均日活跃用户和平均月活跃用户分別达到3.66亿、6.4亿，均创下历史新高。

自 快科技

报告指出，短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。

报告还显示，短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听 +”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。

附此次报告的主要内容：

一、网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用

截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点，保持了在高位的稳定增长。

二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元，短视频、直播贡献主要增量

2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4%。其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

三、用户规模达 10.12 亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用

2022 年网络直播用户规模 7.51 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时

短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大，19 岁以下青少年用户占比最多

2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5% 的用户“能认真听一大半的内容”

自 IT之家

消息显示，TikTok 在美国的受众主要集中于年轻人。根美国年轻人每天在 TikTok 上花费的平均时间已经超过 50 分钟左右，仅次于流媒体巨头 Netflix。

值得一提的是，近期这一短视频平台正陷入数据安全问题之中。而 TikTok 表示，为了加强自身的数据保护，TikTok 已经在数据安全工作上投入了超 15 亿美元的资金。

自 IT之家

B站拥有鲜明的二次元文化特征，另外，海量的弹幕、大量精通视频剪辑的UP主，以及大量年轻的Z世代（泛指95后和00后）用户，都是B站的特色。

为了让广告主和投资人更充分地了解B站各垂类头部UP主各自的特点以及影响力，克劳锐推出了《B站UP主影响力榜》。

榜单共包括音乐、动漫、舞蹈、影视、游戏、娱乐、时尚、科技数码、幽默搞笑、知识科普、美食、汽车、美妆、教育、运动健身、摄影美图、萌宠、体育、国创、鬼畜二十大垂类。

各垂类头部UP主排名依据的是“B站指数”。B站指数是根据每位UP主的内容发布量、播放量、转发量、评论量、收藏量、点赞量、关注量共七个维度综合计算得出的，是客观反映UP主的影响力及营销价值的重要指标。我们来一起看看2月榜单吧！

根据《报告》，在网络基础资源方面，截至2022年12月，我国域名总数达3440万个，IPv6地址数量达67369块/32，较2021年12月增长6.8%；我国IPv6活跃用户数达7.28亿。

信息通信业方面，截至12月，我国5G基站总数达231万个，占移动基站总数的21.3%，较2021年12月提高7个百分点。

物联网发展方面，截至12月，我国移动网络的终端连接总数已达35.28亿户，移动物联网连接数达到18.45亿户。

自 快科技

在短剧方面，2022年快手短剧日活跃用户达2.6亿，现在的付费用户数对比2022年4月增长超过480%。

招聘领域，2023年初，每天有超过50万份应聘简历通过快手投递给用人单位。

快手数据显示，2022年快手房产业务的总交易额超过100亿。

自 TechWeb

2022年初发布的一项研究显示，12岁或以上的美国消费者中有79%知道播客，比十年前增长了30%以上。几年来，播客越来越受欢迎，在教育、讲故事、采访、建立品牌知名度等方面得到了广泛应用。

据估计，到2024年，美国的播客听众可能会超过1亿，而2020年为7590万。近年来，播客越来越受欢迎，消费者将其用于娱乐和教育目的，以及品牌宣传和提高对社会关键问题的认识。

根据最新的数据，在美国，53%的播客听众是男性，而在过去一个月里听过播客的人中，46%是女性。与老一辈人相比，播客在12-34岁年龄组的用户中更受欢迎，主要由白人消费。

2021年9月，根据独立播放量和下载量计算，全球领先的播客出版商是iHeartRadio，该月的播放量和下载量为2.8172亿次。第二名是国家公共广播电台(NPR)，有1.607亿人。

NPR与iHeartRadio在美国和世界范围内的听众和下载量方面竞争榜首，近年来iHeartRadio已经建立了对NRP的稳固领先地位。播客可以成为媒体公司利润丰厚的收入来源，2018年申请破产的iHeartMedia就证明了这一点，凭借其数字和播客的努力，该公司在第二年年底获得了超过36.8亿美元的收入。与此同时，这种形式的日益流行和潜力促使音乐流媒体巨头Spotify投资数亿美元进行播客相关收购，包括获奖公司Gimlet。就连零售巨头亚马逊也打算涉足这一行业，为市场的混乱和竞争铺平道路。

来自： Statista

对于“可操作的娱乐”，Tiktok认为内容是根据社区认为有趣的内容来策划的，根据最近的TikTok营销科学全球娱乐广告研究(由MarketCast进行)，五分之四的用户表示 TikTok 非常或非常有趣。Tiktok认为当广告信息像广告一样传递，但像娱乐一样受到喜爱时，品牌可以看到令人难以置信的业务成果。

美国化妆品品牌e.l.f. Cosmetics 利用可操作娱乐的力量，通过感觉有趣、引人入胜且原生于 TikTok 社区的动态广告吸引了社区的注意力。e.l.f Cosmetics 与他们的代理商和 TikTok 营销合作伙伴 Tinuiti 合作，有效地将每月支出翻了一番，并将添加到购物车策略的购置成本降低了 56%。

对于“为欢乐创造空间”，TikTok表示，他们注意到用户正在“公共卫生问题、工作倦怠和个人困难的无休止循环中寻求有意义的自我保健”。2022年MarketCast的一项关于用户购买习惯的研究发现，90% 的人表示该平台让他们快乐，永远不会感到无聊。这对于哪些希望与受众建立联系的品牌来说，这是关键。

创建 TikTok 内容，帮助人们为自己创造快乐，甚至是通过幽默、放松和相关的观点提供快乐，这可能是 2023 年品牌的不同之处。

对于“社区构建的理想”，TikTok表示，“TikTok不是市政厅会议。这是一个小型俱乐部的集合，人们可以在这里找到关于如何探索他们的激情和过他们的生活的新想法。”MarketCast对娱乐广告的研究发现，TikTok向人们介绍新话题的可能性是“传统社交媒体平台”的1.8倍。

近日，中国社科院社会心理与行为实验室以及社会科学文献出版社联合发布《未成年人蓝皮书：中国未成年人数字生活与网络保护研究报告(2021～2022)》，其中披露，频繁看视频或短视频的未成年人，与从不或很少看视频或短视频的未成年人相比，重视财富成功、社会名气、形象出众的比例分别高出12.31、4.07、16.55个百分点。

据法制日报报道称，中国社科院社会学研究所副研究员高文珺认为，短视频、视频、网络游戏等网络媒介，在符合法律法规要求的内容产品的价值输出上可能存在单一化问题。

北京师范大学法学院教授袁治杰认为，要注意不能出现算法推荐导致的“信息茧房”问题，算法推荐服务如果应用到未成年人身上，会形成极强的“信息茧房”效果，应该要让孩子看到多元的信息。

高文珺说，从结果看，玩网络游戏的频率可能会影响未成年人的外在价值取向。就城乡对比来看，玩网络游戏可能对农村未成年人的影响更大；就年龄阶段来看，玩网络游戏可能对高中生价值取向影响更大。

高文珺认为，短视频、视频、网络游戏等网络媒介，在符合法律法规要求的内容产品的价值输出上可能存在单一化问题，让未成年人更多去注重财富、名气和外表这些外在价值取向，而降低其对个人成长等内在价值的关注度，“因此，要关注如何让网络内容媒介对未成年人的价值取向起到积极的引导作用”。

在河南省社会科学院副研究员王运慧看来，除了平台企业加强自律，自觉履行社会责任之外，还要依法加强对网络平台的治理，实行他律。

王运慧建议，根据我国法治社会建设规划，应该尽快完善网络信息服务方面的法律法规，比如尽快出台专门的未成年人网络保护法规等，形成系统性、整体性规范体系，依法鼓励平台企业积极探索利用大数据、人工智能等新技术，让算法支撑优质数字内容的推送、支撑多元价值观内容的推送。

自 快科技

TikTok不久前公布了“TikTok Works”计划的第一组研究结果。结果显示TikTok在产品曝光方面发挥的作用越来越大，从实质上拔高了品牌的整体知名度。

首先是有关消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）的调研数据，尼尔森的分析数据显示，TikTok为CPG品牌带来了强大的广告支出回报和销售效率。

按照该模型的统计，美国付费媒体的ROAS高出所有数字媒体ROAS均值96%，是线下销售效率的将近3倍。其他地区，如中东、欧洲和东南亚也有看到类似的趋势。TikTok还与NCS进行了进一步的研究，发现在美容、个人护理、食品和饮料类别中，尽管曝光量较低，但TikTok广告每1000个曝光实际产生的回报与电视广告不相上下。

调研结果显示，当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15%选择了TikTok。就在一年前，这个数字仅为4%。谷歌方也承认，TikTok是许多年轻用户的首选搜索平台。

社媒平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。而根据KnoCommerce 2021年5月的调研结果，有81%选择TikTok作为选品的来源、网购的契机，说明TikTok的确有能力推动品牌以及产品获取更多的曝光。

TikTok与Kantar合作，对TikTok广告与电视广告在推动品牌以及产品知名度方面进行了分析。根据Kantar Link AI的分析，超过3500个产品的TikTok广告在多个指标上优于其在其他数字平台的广告以及电视广告的表现，指标包括前期转化（即观众在观看广告后主动进一步了解品牌或产品）、观众的认同感、满意度。

来源：跨境爱T哥

根据快手官方数据，本次线上“哥友会”直播预约人数超2883万，当晚最高同时在线人数突破1129万，总点赞数达10.5亿。有网友表示：“论华语乐坛顶流，周杰伦说自己第二，恐怕没人敢说第一。”

据了解， 此次“歌友会”以连线方文山对话作为开场，第一首歌曲为《还在流浪》，而在《半岛铁盒》开始后，直播同时在线人数瞬间突破1000万。

值得一提的是，为了模拟演唱会的真实感，快手还为预约“哥友会”的网友安排了坐席，并派发了电子门票。

据悉，2020年5月，周杰伦在快手创建了首个中文社交账号“周同学”，并个性签名为“全网唯一，只在快手”，入驻快手不到一周，帐号粉丝量突破千万。

今年7月，周杰伦时隔6年推出全新数字专辑《最伟大的作品》，该专辑共收录12首歌曲，由周杰伦与方文山、黄俊郎共同完成。

自 快科技

2022年3季度Meta的财报四面楚歌，但让扎哥聊以自慰的是，在历经两年的打磨后，Reels似乎可以抢别家短视频的饭碗了。

因此，扎哥在Meta的财报中说道：“ 在Facebook和Instagram上Reels每天有超过1400亿次的播放量，比6个月前增长50%。Reels增加了我们APP的使用时长，趋势看起来很不错，我们相信取得了TikTok等竞争对手的时长份额。”

那么Reels到底有没有在抢别人的份额呢？海外短视频的竞争最终将会如何走向呢？我们暂且不回答这个问题，而是先来回顾下一路走来，Meta是如何忽视竞争，然后又如何靠重金收购和平台嫁接建立防守和壁垒的。

2012年买下了图片社交网站Instagram，构筑图片社交帝国

2012年10月，Facebook（现在改名为Meta）完成对Instagram收购时，智能手机互联网才刚兴起不久。当时智能手机的普及、摄镜头的改进带来了图片分享和移动社交浪潮。看到增长势头迅猛的Instagram，感到威胁的扎哥，果断以7.15亿美金的高价买下了发展初期的Instagram。

Meta对Instagram及其后的一系列大手笔收购都是成功了，这些被并购业务后来的发展也验证了扎哥花大价钱买的时候，都是真爱，而且也验证了其眼光不俗。

从Instagram后来的发展可以看到，在Meta要钱给钱，要人给人，要战略有战略的支持下，Intagram迈入了10亿+活跃的殿堂级应用，其月度活跃用户数接近14亿（也有媒体报道说月活超过了20亿人）。

数据来源：data.ai估算数据

Instagram发展的早中期，扎哥也很好留住了创始团队，其两大创始人直至2018年才离职，而当时原创团队离职的原因多半和Instagram陷入增长困境，押注竖屏长视频IGTV战略失误，在扎哥看来已经跟不上时代不无关系。

2013-2016年：Snapchat崛起，Meta忙于打造移动消息应用帝国无暇顾及

就在Meta收购完Instagram不久后的2012年底，Snap旗下的Snapchat凭借着阅后即焚和AI滤镜的有趣玩法，获得了火箭式的增长，其快速增长趋势一直延续至2016年。

数据来源：data.ai估算数据

当时Snapchat用户增长极为迅猛，并且吸引了非常多的年轻人在使用，而且也早在2013年就拿到了腾讯的投资，被坊间称为Facebook杀手。但Meta在3-4年后2016年才开始重视并嫁接Snapchat的功能，其原因无非三点，看不见，看不清，忙其他。

当时扎哥和Meta确实在忙其他，那就是移动即时通信领域。那是手机互联网方兴未艾，并起了很多即时通信工具。Meta自家脱胎于Facebook的Messenger消息应用疲于应战，看起来要输掉很大一部分市场。

【尽管Messenger的前身Facebook Chat在2008年就推出，但只是内嵌在Facebook里面的私信服务，直到2011年才以独立移动应用的面目出现，并于2015年4月才将功能从Facebook这款应用中分离。】

当时一款名为Whatsapp的移动消息应用增长最为迅猛，深知打不过的扎哥再一次出手大方买了它。2014 年 2 月，Facebook 正式宣布收购 WhatsApp，收购金额高达 190 亿美金，这个金额在当时谁都无法拒绝。

迎娶了Whatsapp的扎哥向世界证明了其眼光和这又是一场真爱，今天Whatsapp的日活用户已经超过20亿人，而其原配FB Messenger日活用户也超过了10亿人。

2016-2019年，忙完移动消息应用战场后，开始全面Copy Stories，挤压Snapchat

时间来到2016年8月，此时距离Snap的快速增长已有3-4年，抽身出来的Meta开始高调地复制 Stories（快拍）这种玩法，扎哥打的旗号是AR是移动互联网的未来，并搞出了一堆AR滤镜。

当时Instagram、Facebook、Whatsapp这三大平台已经初具规模，因此Meta暴击Snap的战略是平台嫁接战略，AR+Stories的玩法先被搬到了Instagram上面，并于2017年推广至Facebook应用上。

凭借着旗下三大社交平台的庞大用户基数，Stories在用户中的渗透非常迅速。3Q16在Ins上的日活就超过了1亿人，并于4Q16达到1.5亿。到2019年1季度时，使用Stories的人数已经占Facebook 和 Messenger, Instagram, WhatsApp平台一半以上。

数据来源：Meta财报

2017年时扎哥和Meta终于可以松一口气，不再担心用户被Snap吸引走了，Snap的增势也受到了压制，Stories也开始贡献越来越多的广告库存和营收。

2018年初剑桥分析丑闻发酵，扎哥被国会请去喝茶，随后公司的注意力不得不放在平台的内容审核、用户数据隐私和安全方面，在将近18个月的时间里面，没有咋搞新功能。直到2019年公司才重新将注意力放在新的产品和体验上。

2017年开始，字节跳动大力出奇迹下TikTok的强势崛起

全面Copy Stories的战略压缩了Snap的成长空间，但在搞这场战争同时，新竞争对手TikTok正在崛起，并在疫情期间成为Meta必须要下手的“敌人”。

【海外TT的前身可以追溯到2014年上线的Musical.ly，该产品上线后火过一阵子，但因为缺乏资源并没有成为国民级的应用。2017年8月，TikTok在150多个国家和地区同时上线。2017年11月，字节也收购音乐视频分享和互动社交应用http://Musical.ly。2018年8月，Musical.lyAPP停止使用，其用户、数据等一切资源、资产并入TikTok。收购http://Musical.ly时，http://Musical.ly已经在海外运营6年，拥有海外用户2.3亿，月度活跃用户近7000万，而当时TikTok也才刚刚上线三个月】

下图可以看到TT海外的两个阶段，分界点大概在2017年收购时，收购前是猥琐发育缓慢潜行，收购后是火箭上升。这与字节大力出奇迹不无关系，在中国市场验证了成功模式后，字节凭借经验、技术、资源和人才等优势快速推动TT在海外的增长。2020年因为遭受印度的封禁，TT的用户略有波动，但挡不住其在全球市场的崛起。

数据来源：data.ai估算数据

浅尝辄止的lasso，全家桶上嫁接的Reels

TikTok受到了命运眷顾，当TT从2017年开始快速增长时，2018年Meta却正在焦头烂额地应对剑桥分析带来的危机，使得其直到2018年年底，才推出独立的短视频应用Lasso应战，但从这款应用的动作看，扎哥当时并没有调动公司的资源全力以赴，于是这款应用在2020年7月低调关闭。

随后是2020年年初，疫情在海外爆发，Meta也将注意力放在员工安全、居家办公和扶持平台广告主方面。疫情的爆发无疑拖累了Meta和TT打仗的部署，所以直到2020年8月份，Meta才正式在Instagram上面推出Reels这个沉浸式短视频功能，并于3季度正式推向全球50多个市场。

4Q20，Meta推出的平民版的VR头显Quest2大卖，兴奋过头的扎哥在2Q21年的财报上大吹大擂VR和元宇宙的美妙前景，并于2021年10月宣布公司从Facebook改名为Meta。

在对元宇宙前景感到莫名兴奋的同时，Meta对Reels的重视并没有减少。扎哥在2Q21的财报上表示：“视频占Facebook一半的使用时长，而Reels是Instagram互动量增加的最大因素”。当时Reels也已覆盖100个国家，公司开始不忌讳提到TikTok是其面临的最牛逼的竞争对手。

1Q22 Reels占到Instagram使用时长的20%，Facebook上一半的使用时间来自视频，Reels在Facebook上增长非常之快。

2Q22用户在Facebook和instagram上使用Reel的时长增加了30%。在Instagram上，分享到消息里面的内容中，Reels占到了一半。Reels广告的年化收入也达到了10亿美元。

3Q22，扎哥在Meta的财报中说道：“ 每天在Facebook和Instagram上有超过1400亿次的播放量，比6个月前增长50%，Reel增加了我们APP的使用时长，趋势看起来很不错，我们相信取得了TikTok等竞争对手的时间份额。”

除了用户端的喜人数据外，Reels当季度贡献的广告年化收入为30亿美元，尽管因为发展Reels带来对季度收入的负面影响仍有5亿美元，公司认为将在12-18月中，商业化程度跟上Stories和Feeds。

问题来了：Reels真的压制了TikTok了吗？

我们从用户数看，进入2022年TikTok的用户数增速是有所放缓，已经没有了过去那般气势如虹的增长，估计跟字节在经济环境不好的背景后，主动调整节奏有关系，其中有多少是Meta推出Reels的压制带来的并不好说。另外顺便提一嘴，Google旗下的Youtube也在主APP上嫁接了短视频Shorts的功能，成为杀时间的新功能。

数据来源：data.ai估算数据，月度用户数

短视频是用户的时间黑洞，从使用时长看，TikTok的使用时间已经可以和Instagram媲美，当然最近的总时长增速也放缓下来。鉴于Ins的用户数比TT要多，可以看出TT的用户显然是更加沉醉于短视频本身。

数据来源：data.ai估算数据，月总使用时长

从数据上看，TT的用户和使用时长是放缓了，但无法推知的是这是暂时还是就这样被Meta的全家桶压制了。从Meta的短视频战略看，扎哥组织的针对TT的围剿策略在一定程度上是有效的，这些策略包括：

平台嫁接策略：这个策略之前和Snapchat打仗时就用过，并且帮助Meta打赢了。目前Reels全面嫁接到了旗下三大社交平台上，凭借着社交的飞轮加持，Reels功能很快渗透到社交平台的用户中。Meta披露短视频贡献了主要的使用时长增长，这说明平台上还是有不少用户被吸引过去看短视频了，当这些用户的需求在这里被满足了，TikTok再去抢就比较难了。

社交还是内容？Meta不再摇摆：2017年-2018年Meta纠结于社交和内容何者重要，最终站队了社交，因为调查得出的结论是有意义的社交连接增强人们的幸福感，消极地消费内容则不能，于是当时Meta的重点在于打造有意义的群组，一起看视频这类看起来可以构建连接的服务，并清理了平台上受用户欢迎，但不合社交的视频内容。当Meta回头神来打造Reels这个纯内容产品时，扎哥有没有感到跟当年的认知非常打脸呢？

【3Q17的扎哥：“But too often right now, watching a video is just a passive consumption experience.Time spent is not a goal by itself. We want the time people spend on Facebook to encourage meaningful social interaction.”

2Q22的扎哥：“In Instagram, we see the Reels makes up more than half of content reshared into messages. So our strategy isn’t about public versus social content and interaction. It’s really about enabling a flywheel that compounds both.”】

也就是说Meta不再分什么是公开内容，什么是社交内容和互动了，而是将社交当作内容产品增长的飞轮来使用。用中国这边的话说这很类似视频号，公域+私域结合，双轮驱动增长。

沉浸式+AI：最近几个财报，Meta强调了对AI的投资，无疑是看到了AI在沉浸式短视频中发挥的威力，而这也是抖音和TikTok的制胜法宝，Meta是个好的徒弟。另外Reels上来就是全屏的沉浸式，这无疑也是Meta对自家社交应用的颠覆和重生，可以认为沉浸式+AI是短视频成为时间黑洞的鸟之双翼，缺一不可。

创作者：当然Meta也没有忘记创作者，包括工具、玩法、运营和商业化激励，一个都没有拉下。

从以上数据和分析看，Meta压制TikTok显然是起到了一定的效果，但TT不是Snapchat，相比之前的Snapchat，TT最大的优势是通过闪电战建立了足够的规模用户。

闪电战之所以成功在TT这边来说是因为母公司字节打法娴熟而且有钱也敢砸。在短短的时间窗口里，TT野蛮成长的速度远超过当时的Snapchat，当Meta回头神来应战时，TT已经拥有了不小的规模，TT这些用户是Meta无法抢走的。考虑到海外互联网的发展程度，TT还是有新增用户可以去继续渗透的。另外TT作为独立的短视频应用，在建立用户认知和心智上具备独特的优势，这也使得其在竞争核心用户时拥有独特的优势。

Meta对短视频建立了自己的成功防护，但下一个威胁将来自何方？想来这是扎哥最关心的问题，是AR/VR元宇宙？Roblox？还是什么呢？

据The Verge报道，根据皮尤研究中心的一项新调查，越来越多的美国人从TikTok获得新闻。自2020年以来，从TikTok获取新闻的人的比例增加了两倍；现在约有10%的美国成年人经常从该应用中获取新闻。对于30岁以下的成年人，这个数字跃升至26%。

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根据Omdia的研究，TikTok已经超过Netflix，成为美国35岁以下人群中第二大最受欢迎的视频服务。只有YouTube挡住了TikTok夺取榜首的道路。然而，对于35岁以上的人来说，该应用跌至第六位，甚至BBC也在其前面。

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由 Sensor Tower 最新分享的报告可知：2022 年 3 季度，移动 App 支出减少约 5% 。与此同时，短视频社交巨头 TikTok 逆风上扬，创下了连续四个季度的营收纪录。TikTok 全球业务（含 iOS 版抖音客户端）依然稳居苹果 App Store 和谷歌 Play 商店“非游戏类应用”的营收榜前列，当季消费者支出约 9.144 亿美元。

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字节跳动旗下 TikTok 近日公布了 4-6 月的最新季度社区准则执行报告，通过定期发布透明度报告，以便于公众了解社区准则的最新执行情况。 根据 4 月 1 日至 6 月 30 日期间的最新季度报告，围绕着短视频和账户删除情况提供了各种详实的数据，其中最值得关注的莫过于和虚假账号有关的数据。

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“今年以来，我们好几个百万粉丝账号都已停更了。”TikTok资深从业者董子瑞告诉虎嗅。作为国内最早一批在TikTok上发布内容的玩家之一，董子瑞以及他的团队曾靠大量搬运内容，收获许多粉丝。

自 虎嗅网

英国通信管理局对人们观看电子屏幕的习惯进行了调查，发现年轻人的观看时间几乎达到老年人的七倍，大约五分之一的家庭在使用流媒体服务，并且三分之一的成年人都在观看短视频。

自 凤凰网科技

暑假，是孩子们休闲娱乐的好时节。然而，有一些孩子，暑假期间沉迷于网游、短视频、卡牌等无法自拔，家长对此忧心忡忡，成为社会关注的热点难点问题。为给孩子们营造安全健康的暑期环境，中央网信办、国务院未成年人保护工作领导小组办公室等近日启动“清朗·2022年暑期未成年人网络环境整治”专项行动，各地执法司法部门也针对暑期特点多措并举守护未成年人合法权益。

自 法治日报

电视学院刚刚宣布了 2022 黄金时段艾美奖的提名，并且让我们再次见到了由各大流媒体平台主导的名单。其中 Hulu 创下了 58 项提名纪录，Apple TV 以 51 项紧随其后。与此同时，HBO Max 和 Netflix 之间的竞争也在持续 —— 前者的《继承之战》剧集拿到最多的 25 项提名，而后者的《鱿鱼游戏》也拿到了 14 项提名。

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