主要发现

流媒体服务将占2025年全球640亿美元体育赛事转播权支出的20%，高于2024年的18%。

流媒体平台今年已经承诺在体育赛事转播权上花费125亿美元。

DAZN将保持其在体育赛事转播权支出上的领先地位。该平台将占2025年流媒体体育支出的1/3，得益于其10亿美元购买2025年国际足联俱乐部世界杯转播权的交易。一旦完成对澳大利亚Foxtel的收购，DAZN在全球体育赛事转播权市场的份额将更高。

拥有全球影响力的主流娱乐流媒体平台正在进一步巩固其作为体育媒体转播权投资者的地位。亚马逊是第二大流媒体支出者，其份额将从18%增长到23%，原因是其从2025-26赛季开始收购了NBA的转播权。亚马逊持有的其他主要转播权包括NFL周四夜赛和欧洲冠军联赛。

YouTube TV 仍然位居第三，原因是其与NFL签订的周日票务转播权交易，据报道每赛季价值20亿美元。

Netflix 现在是体育赛事转播权的第四大流媒体投资者，得益于其为期三年的圣诞节NFL比赛转播协议以及从2025年开始的每年5亿美元与WWE的交易。

体育作为订阅动力

随着市场趋于饱和，体育成为流媒体平台宝贵的订阅动力。广告层级的引入为流媒体平台提供了进一步获取直播体育赛事的动力。

Ampere的SVoD经济数据显示了直播体育在推动订阅方面的近期影响：

Netflix在保罗/泰森拳击比赛后在美国获得了约150万注册用户，其中80%在一个月后仍然活跃。该流媒体平台为其NFL圣诞节比赛签下了近70万订阅用户。

Peacock在2024年其独家NFL季后赛比赛的周末获得了200万订阅用户。

Paramount+在2024年超级碗报道当天增加了240万订阅用户。

预计2025年，视频点播服务的支出将增长6%，达到950亿美元，使这些公司首次超过商业广播公司，成为全球内容格局的主要贡献者。由于密码共享限制和新获得的关键体育赛事转播权，流媒体在2024年成功实现了用户增长，这使他们今年能够在内容上大举投资。总体而言，2025年，广告资助和订阅服务将占全球总支出的39%。

相比之下，美国商业广播公司在总统大选和夏季奥运会推动下增加投资，一年之后正在缩减支出。但除了这些一次性事件之外，内容支出的下降反映了过去5年的一个更广泛趋势，因为广播公司面临着与收视率下降相关的持续广告收入挑战。在美国以外，商业广播公司继续表现出更大的弹性，在整个2025年保持其内容投资。但总体而言，低迷的广告市场将使商业广播公司在全球广告支出中的总体份额从2024年的39%降至37%。

视频点播支出的持续增长，加上传统广播公司的前景更加谨慎，突显出随着观众需求越来越多地转向数字平台和流媒体，传统电视的角色正在发生转变。

自 BiaNews鞭牛士

目前，付费流媒体订阅总数为18亿个。Ampere分析预测，未来5年，全球付费流媒体订阅数量将超过20亿个。全球流媒体订阅量在COVID-19大流行高峰期超过10亿个。居家订单仅在2020年就创造了2.82亿流媒体新注册用户的历史峰值。

与2019年至2024年全球订阅量翻了一番的五年相比，目前的用户增长速度明显放缓。流媒体将不得不努力在不太饱和的市场中重新获得增长，投资于营销和本地相关内容。

随着更发达的美国市场日益饱和，未来5年亚太地区将成为用户增长的重要地区。例如，印度是Netflix在2024年的第二大用户增长市场，而该公司在印度的增长潜力才刚刚触及表面。

订阅流媒体很快将成为对全球电视经济贡献最大的部分，预计2029年，订阅流媒体每年将从付费订阅中获得近1700亿美元的收入。由此，Netflix将占29%的市场份额。随着传统的无广告流媒体服务转向有广告的流媒体服务，订阅流媒体预计将在2029年从广告销售中产生额外220亿美元的收入，这将使全球订阅流媒体市场的年收入超过1900亿美元。

11 月份的广播收视率增长了 3%，占电视收视时间的 23.7%。11月的第一周是广播节目收视率最高的一周，因为在这一周，除了一如既往的美国国家橄榄球联盟（NFL）和大学橄榄球比赛之外，福克斯电视台还播出了MLB世界系列赛的第3、4和5场比赛。最后三场世界大赛的总收视时长超过 100 亿分钟，道奇队在第五场比赛中战胜洋基队，吸引了 1820 万观众，成为本周收视率第六高的转播节目。本月第一周，广播体育赛事更加集中，使这一类别的电视收视份额达到 24.9% 的峰值，并使广播体育收视率比 10 月份提高了 34%。

总统大选报道推动了本月第二周收视率的增长，尤其是有线电视。虽然有线电视在 11 月份的收视份额最终为 25.0%，但在大选当周，其收视份额跃升至 26.5%，其中大部分增长归功于有线电视新闻。有趣的是，有线电视新闻的月度收视率仅增长了 1%，但在第一周和第二周之间，收视时长从 360 亿分钟攀升至 480 亿分钟（+32%），从而提升了收视份额。

流媒体收视率在 11 月间增长了 7.6%，电视份额达到 41.6%（+1.1 个百分点），创下历史新高。这一增长的部分原因是观众从许多传统电视网所报道的非典型、助长选举的新闻周期中寻求慰藉，流媒体类节目在间隔期第三周达到 42.6% 的电视收视份额也说明了这一点。此外，Netflix 在第三周的收视率也达到了峰值，占电视收视率的 8.5%（而其整体月收视份额为 7.7%）。Netflix的这一收视高峰恰逢直播杰克-保罗对迈克-泰森的拳击赛，其原创剧集《林肯律师》（The Lincoln Lawyer）的收视也起到了推波助澜的作用，该剧以39亿分钟的收视时长成为该时段收视率最高的流媒体节目。

11 月份还有三家流媒体服务创下了平台最佳电视份额，包括 Roku Channel（电视份额增长 12%，达到 1.9%）、Prime Video（电视份额增长 10%，达到 3.7%）和 YouTube（电视份额达到 10.8%，创下新的类别纪录）。孔雀虽然没有达到奥运会平台的纪录，但仍以 1.5% 的电视份额（+0.2 个百分点）成为月度增幅最大的流媒体。孔雀平台的大幅增长部分归功于《卑鄙的我 4》，该剧带动了 15 亿分钟的观看时长，并使该平台的儿童观看时长增长了 58%。

自 娱乐资本论

目前，付费流媒体订阅总数为18亿个，未来5年，全球付费流媒体订阅数量将超过20亿个。全球流媒体订阅量在COVID-19大流行高峰期超过10亿。居家订单仅在2020年就创造了2.82亿流媒体新注册用户的历史峰值。

与2019年至2024年全球订阅量翻了一番的前五年相比，目前的用户增长速度明显放缓。流媒体将不得不努力在不太饱和的市场中重新获得增长，投资于营销和本地相关内容。

随着更发达的美国市场日益饱和，未来5年亚太地区将成为用户增长的重要地区。例如，印度是Netflix在2024年的第二大用户增长市场，而该公司在印度的增长潜力才刚刚触及表面。

订阅流媒体很快将成为对全球电视经济贡献最大的部分，预计2029年，订阅流媒体每年将从付费订阅中获得近1700亿美元的收入。由此，Netflix将占29%的市场份额。随着传统的无广告流媒体服务转向有广告的流媒体服务，订阅流媒体预计将在2029年从广告销售中产生额外220亿美元的收入，这将使全球订阅流媒体市场的年收入超过1900亿美元。

报告显示，消费者平均使用9.1个视频源，与去年同期的10.9个和2022年第二季度的9.9个相比大幅下降。虽然付费服务的平均数量有所下降（从去年的6.9个和前年的6.7个下降到5.7个），但非付费服务的平均数量也有所下降，从去年的4个下降到今年的3.4个。这一点很重要，因为随着SVOD渗透率的下降，FASTs一直在支撑着市场。

这似乎是一种趋势，而不是孤立的现象。之前的一份TiVo报告也发现，消费者使用的视频源的平均数量似乎已经开始下降。这是第一个发现非付费服务平均数量下降的研究。

此外，这项最新研究表明，人们对质量的看法已经大幅下降，这使得这种趋势不太可能在短期内逆转。事实上，在观看各种服务的受访者中，广告支持的SVOD（60.8%，低于2023年第二季度的74.2%）和免费AVOD/FAST（53.1%，低于60.4%）等服务的质量评级为中等至非常好。

另一个值得注意的趋势是付费电视用户和有线电视用户之间的消费差距正在缩小。视频服务的平均总支出下降了（从170.86美元降至140.06美元），付费电视用户今年的平均支出比去年减少了30美元（从208.54美元降至178.06美元）。与此同时，纯宽带用户的付费金额继续小幅上升，尽管仍远低于付费电视用户。

在一个消费者计划削减家庭娱乐支出的经济中，这些意图的结果似乎开始在调查研究中显现出来。

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Netflix的竞争对手现在正在为生存而战，努力将流媒体转变为一项长期盈利的业务，以取代传统电视。迪士尼和派拉蒙在2024年第二季度都公布了积极的季度DTC业绩，但现在很明显，流媒体利润的增长速度赶不上线性资产的萎缩，这可能会延长媒体行业目前的痛苦。

即使有些盈利了，也不可能每个SVOD都能作为一个独立的实体生存下来。随着娱乐公司寻求进一步的并购行动，捆绑销售倾向的增加可能预示着该领域的萎缩。

所谓的重新捆绑是SVOD市场上一个关键的后流媒体战争趋势。虽然目前还没有迹象表明有线电视的真正第二春来临，但传统媒体公司已经表现出了与合资流媒体企业合作的新意愿。

7月推出的迪士尼+- Hulu-Max捆绑服务标志着流媒体时代的新前沿：主要SVOD竞争对手首次直接捆绑合作。更有可能的是：派拉蒙在出售之前正在寻找流媒体合作伙伴，并可能从与Peacock这样的合作伙伴捆绑销售中获得可观的经济利益。

重要的是，潜在的捆绑商必须权衡战略选择的附加特性，以便最大限度地减少对订户的蚕食。例如，将Hulu的内容整合到迪士尼+中，极大地扩展了后者面向成人的通用节目，从而大大提高了迪士尼的“Duo Bundle”订阅量。

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26%的家庭受访者表示，尽管正在进行网络升级，但家庭互联网仍然不稳定。流媒体平台继续向新的内容类型扩展，品牌信任（41%）在平台选择中扮演着越来越重要的角色。

定价焦虑确实存在，但溢价偏好也同样存在

35%的家庭受访者愿意使用更便宜的宽带。43%的人愿意接受广告支持的流媒体服务，以节省每月的订阅费用，但其他人正在考虑付费服务。在所有市场中，以高价聚合内容的需求从去年的40%上升至44%。

38%的家庭受访者表示，他们愿意为宽带支付更多费用。

在所有市场中，认为他们从流媒体平台上获得物有所值的服务的家庭比例下降了5个百分点，从55%降至50%，这表明在过去10年，月租率翻了一番，一些平台去年的价格上涨了40%以上。

今年，29%的受访者平均已经取消或计划取消至少一项流媒体订阅服务，而去年这一比例为33%。

数字需求的缺点

消费者对花在网上的时间的担忧在研究结果中清晰地体现出来（40%）。有害内容带来的挑战也在增加，47%的人非常担心，高于去年的44%。超过一半的家庭（56%）非常担心人工智能会使内容不那么可靠，更高比例的家庭（62%）担心“坏人”可能利用人工智能创造有害内容。家庭认为政府和监管机构应该采取更多措施来减轻人工智能的潜在负面影响（55%）。

不断变化的价值主张

捆绑销售对消费者来说变得越来越重要：44%的受访者表示，生活成本危机使他们专注于从单一供应商购买连接和内容，高于去年的40%。35%的家庭受访者质疑从同一家供应商购买电视和宽带的优势，强调捆绑收益仍有待审查。35%的家庭受访者愿意放弃固定宽带，转而选择价格和性能都有吸引力的移动宽带。

重新审视客户体验

在数字家庭市场实现差异化对连接提供商来说是一个挑战，44%的家庭受访者认为他们之间的差异很小。4/10的受访者仍然倾向于首先去实体店购买，51%的人倾向于通过呼叫中心获得客户支持。

调查重点：捆绑销售对消费者的重要性日益增加

人们认为捆绑服务的好处包括节省成本（61%）、单笔账单的便利性（60%）和客户服务单一联系点的便利性（59%）。

自 锌财经

自 差评

最新涌入的玩家是薇娅夫妇。618前夕，谦寻旗下谦萌文化发布了三部短剧的官宣海报，董海锋（薇娅丈夫）作为三部短剧出品人之一出现在海报中。海报显示，新剧于6月中下旬开机，成片将在抖音等平台上线。

谦寻薇娅进军短剧赛道之前，疯狂小杨哥、辛巴、头部MCN机构遥望、无忧，早已先后完成了短剧试水与布局。疯狂小杨哥的声量最大，4月份，“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。6月初，该短剧正式上线，虽然上线不到一个月时间，首部短剧便被下架，但三只羊对短剧的投入并未因此中止。

辛巴旗下公司辛选，5月底上线了第一部短剧《她似珍珠璀璨》，该短剧为欧诗漫品牌定制剧。遥望、无忧更是早在一年前便已开始下场做短剧，据Tech星球了解，两家拍摄短剧分别达到了30部左右。

头部主播集体进军短剧赛道的意图不难理解。直播带货红利逐渐消失，今年“618”预售首日，天猫带货一哥李佳琦美妆专场直播GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑了46%。飞瓜数据显示，6月16日带货直播，抖音头部主播广东夫妇成交额为6114万元，较2023年同期分别下跌86.4%，其他头部主播同样存在不同幅度的GMV缩水情况。

主播与机构需要新故事，业绩增长需要新的突破口，但直播带货与短剧属于两个不同的赛道，直播的成功经验可以复刻到短剧行业吗?谁能吃到短剧红利?

头部主播踏入同一河流

谦寻布局短剧的决心，看起来挺大。

《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧官宣开拍前，谦寻旗下账号蜜蜂惊喜社便已尝试了“直播+短剧”的玩法，以短剧形式，将直播专场的售卖机制、福利政策分享给用户。

5月份，蜜蜂惊喜社发布了几条带有短剧剧情的短视频《真假霸总的“一亿风云”》《拿捏霸总的“千金”》《争宠不如真宠》，出镜演员皆为蜜蜂惊喜社的常驻主播凯子、悟空、雪雪等人。一位谦寻员工表示，目前主要是将直播预告用短剧形式拍出来。

谦寻还在5月份成立了短剧出品公司谦萌文化，联合谦萌文化股东之一的萌扬文化一起出品制作短剧。值得一提的是，萌扬文化创始人兼董事长宗帅，曾任华谊兄弟经纪联席总经理，萌扬文化旗下签约多位明星艺人，包括江疏影、蔡文静、茅子俊、翟子路等。两家携手，或许有望发挥各自优势，在品牌定制剧上与其他家做出差异。

不同于小程序付费短剧，谦寻的短剧更像是直播业务的一种延伸。谦寻相关负责人此前曾对外解释，不同于时下火热的以“爽点”为卖点的付费短剧，谦寻的短剧探索，核心是为消费者和品牌服务。

不过，从传播效果来看，谦寻短剧预告视频无论在淘宝还是抖音，点赞与评论量暂时与其他视频预告没有明显差异。短剧的可行性在谦寻尚有待验证。

谦寻短剧的进展也有待提速，此前报道称，三部短剧于6月中下旬开拍，但一位萌扬文化公司工作人员透露，目前短剧尚未开拍。

除了薇娅谦寻公司，辛巴公司辛选目前上线了一部短剧，但看起来他们并不准备在短剧上加大投入。接近辛选的知情人士称，目前为止，辛选内部没有成立专门的短剧业务部门，之前仅仅是探索了一下。未来是否有其他短剧拍摄规划，暂不可知。

从决心与投入力度来看，几家头部公司中，无忧、遥望两家头部MCN机构在短剧上走得更远。无忧去年入局短剧，业内知情人士透露，无忧今年上线了20多部短剧。

无忧短剧实行双轨路线:品牌定制剧+游戏互动剧。其中，品牌定制剧占比最高，游戏互动剧目前只有一部。一位参与无忧游戏互动剧的制作人透露，无忧首部互动短剧《恋爱单选题》，类似于此前爆火的互动游戏《完蛋!我被美女包围了》，制作费用高达1000万左右。

此外，无忧还推出了“无忧剧场”，截至目前，该抖音账号粉丝数量为161万。

另一家MCN机构遥望，同样在去年进军短剧市场。遥望科技1月3日在投资者互动平台表示，公司运营的短剧小程序已经于2023年12月上线。据统计，遥望短剧目前在数量上暂时领先，遥望短剧小程序平台“遥望剧划算”显示，该平台现有短剧35部，其中34部标有“男频”标签，一部为“女频”。

赚钱:品牌定制与付费会员

头部主播与头部机构的短剧，志不在爆款，或许意在品牌。

直播带货曾为主播和机构积累了丰富的品牌资源。以谦寻、遥望为例，截至目前，谦寻服务的直播场次超过3.9万场，累计引导成交订单数9亿多单，超过8万个国内外优质品牌与谦寻建立了合作关系。遥望云披露的数据显示，截至目前总计服务直播场次2.5万多场，累计成交订单数超4000万单。

品牌的需求，某种程度上直接影响了直播机构的业务走向。

2023年，随着短剧成为行业风口，品牌们将一部分营销预算转投到了短剧，部分品牌甚至通过短剧实现了销量增长神话。

国货美妆品牌韩束便是代表品牌之一。数据显示，2024年第一季度，韩束在抖音销售额窜升至美妆品类第一，销售额为10亿-25亿元，环比增长29.87%，遥遥领先于欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌。韩束将自身惊人表现，归结于过去一年它的短剧投放策略。

受韩束影响，无数品牌开始将预算倾斜至短剧。头部主播及机构的短剧业务自然应运而生。本质上他们的短剧属于品牌广告，主要存在价值是品牌变现。辛选定制短剧《她似珍珠璀璨》，品牌方为欧诗漫。疯狂小杨哥某短剧，出品方为其经常合作的品牌娇润泉。无忧短剧《叫我大佬》《搞钱舅舅》背后则有三九胃泰、安慕希等品牌赞助。

数据显示，品牌投放短剧的主流方式大致为三种:植入短剧、定制短剧、与达人合作，其中定制短剧占据2023年所有品牌短剧的比例超过七成。

遥望短剧，主要有品牌定制剧与付费小程序剧两种。

目前遥望品牌定制剧比较少，遥望一员工透露，目前在拍的有三部品牌定制短剧，赞助的品牌分别是欧诗漫、花西子、绝色。遥望既有明星，也有达人，品牌如果找明星拍摄，价格可能会贵一点，在150万-200万之间，头部艺人价格更高。达人拍摄短剧价格在40-50万左右，集数与时长分别为6-12集，每集2-3分钟。

美妆品牌尤为青睐短剧营销。遥望员工向Tech星球表示，目前遥望三部品牌定制剧都是美妆品牌。其中绝色为白牌产品，在上海拥有一定知名度，地铁、机场等渠道都能看到他们的广告。

遥望2024年一季度财报显示，短剧业务流水约为8100万，目前看来，更多来自付费小程序短剧。

遥望员工向Tech星球表示，遥望上线的30多部小程序短剧，有三四部短剧达到了爆款标准，其中一部剧充值金额高达1000多万，投入成本30万;另一部短剧充值金额为600多万。

遥望短剧不仅通过付费会员变现，还通过二次版权转让增加收入。在“遥望剧划算”小程序上，可以“买短剧”，也可以“卖短剧”。购买遥望自制短剧，通常价格在1万元左右，买断价格则需要1.5万。

直播带货之外，短剧难扛起增长大旗

头部主播们入局短剧赛道，但眼下短剧对品牌方的吸引力已经大打折扣。

韩束虽然吃到了短剧营销红利，但现在已经在有意识地抽身而退。韩束创始人吕义雄不久前在朋友圈直言，“短剧增加了20倍的供应量，价格翻了一倍，而观众是衡量的，即短剧效果下滑了40倍，从去年8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的，无一成功案例，2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了”。

珀莱雅管理层在近期的交流会上同样提到韩束短剧红利，称韩束通过短剧崛起，在传统淡季实现了4.8亿元的销售量，引起行业震动，珀莱雅一度想跟进韩束营销策略。

但仔细研究后，珀莱雅最终放弃了短剧营销策略。短剧流量下滑，达人姜十七的短剧热度明显下滑。珀莱雅管理层提到，姜十七前两部植入剧的单集点赞超200万，但如今的短剧直播中，点赞量能超10万就已经非常好。二来，成本在上升，宣传效果下降，品牌是不赚钱的。从盈利的角度上来看，不可持续。

短剧玩家增多，品牌营销价值大打折扣，品牌们开始对短剧营销祛魅。

反应到供应端，短剧制作公司，争夺品牌方变得不可避免，品牌定制剧难度越来越大。

一位业内资深人士向Tech星球表示，市场越来越卷，品牌对短剧制作的要求、质量越来越高。去年，韩束成功案例让行业看到了一些机会，所以涌入尝试的人增多。不过品牌们通常会先选达人，确定好合作后，再结合品牌特性去开发剧本的内容。

但今年，顺序有所改变，市场越来越注重剧本质量。现在品牌定制剧，品牌通常要求先定剧本，再根据剧本去匹配相应的达人。制作方难度陡增，先给到品牌满意的短剧剧本，意味着过往短剧经验、达人资源优势被大大削弱。品牌认剧本，不认达人、爆款团队。

品牌预算有限，除了争夺品牌方，头部主播还在试图扩大其他短剧收入来源。

主播“疯狂小杨哥”背后的三只羊公司虽然首部短剧受挫，但并没就此放弃该赛道。三只羊合作公司负责人表示，三只羊正在拍摄加上正在筹备中的短剧，有10部左右。第一部短剧放了20天被下架，下架理由是扩大婆媳矛盾，但是也回了30-40万，基本上保本，要是不下架，盈利是没问题的。

三只羊公司还对外释放了短剧投资份额。三只羊合作公司负责人称，三只羊比较强势，不是每部剧都释放投资份额。目前对外招联合出品人的短剧项目，一般每部剧按40万100%份额计算，外部有一半的份额可以投，即20万。这样的好处在于，将风险分摊给了投资者。

对比来看，目前无忧在短剧业务上实现了盈利，遥望虽然短剧业务流水高达8000多万，但公司三年亏掉了20亿，营收越多，亏损越大。35部短剧中只有4部爆款的爆款率也不算特别理想。谦寻短剧刚刚起步，能否扛起公司增长大旗还很难判断。三只羊短剧，卖份额的模式容易被外界诟病为“割韭菜”。

直播带货之后，头部主播们寄希望于通过短剧实现业绩增长，或许难度系数比直播带货本身还要大。

自 站长之家

自 中文业界资讯站

全年的内容制作缓解了中东和北非地区的季节性订阅波动，从而提高了订阅率，减少了斋月后的流失。尽管如此，斋月仍然是电视剧的高峰期，ADTV 和 Watch IT 等平台因满足地区需求而大受欢迎。

Omdia 的研究表明，MBC 旗下的 Shahid 以 22% 的市场份额领跑中东和北非地区的流媒体视频市场，到 2023 年底，订阅用户将达到 360 万。Shahid 的优势在于其丰富的阿拉伯语本地内容，尤其是在斋月期间，深受地区观众的喜爱。

StarzPlay 紧随其后，拥有 18% 的市场份额和 300 万用户。StarzPlay 发现并填补了该地区在内容方面的空白，从而加强了自己的竞争优势：

• AVOD 推出： 2023 年 11 月试运行，2024 年 2 月全面推出。
• 独家内容： 备受期待的剧集，如《行尸走肉：死城》将于 2024 年 3 月首播。
• 体育内容： 亚洲板球杯（2023 年 9 月）、板球世界杯（2023 年 10 月）、IPL（2024 年 5 月）、橄榄球世界杯（2023 年 10 月）、Six Nations（2024 年 3 月）和 UFC（2024 年 3 月）等大型体育赛事的独家版权。

在迪拜举行的 CABSAT 2024 上，Omdia 高级研究总监 Maria Rua Aguete 说道：“中东和北非是一个潜力巨大的增长地区。前三大运营商–Shahid、StarzPlay 和 Netflix–都拥有独特的战略和互补的产品。在广告领域，FAST（免费广告支持的流媒体电视）目前在该地区还很有限，但随着三星等全球企业进入该市场，我们预计未来四年该领域将出现大幅增长。”

在线视频广告带来了最重要的增长机会，而中东和北非地区付费电视的扩张则展示了捆绑销售如何打击盗版。2023 年，中东和北非地区的 FAST 频道收入将达到 720 万美元，并有望实现快速增长。中东和北非地区流媒体视频服务的前景非常广阔，Shahid 和 StarzPlay 处于创新和增长的前沿。预计市场将继续保持上升趋势，提供更广泛的本地化内容，以迎合中东观众不断变化的喜好。

2023年，对于国内影视媒体行业而言，短剧是炙手可热的存在。 无论长短视频平台，还是影视公司和传媒机构都争相布局。年底 这股热潮也涌向了海外，Ree/lShort. DramaBox、 ShortTV等 多款短剧应用在欧美多个国家和地区的应用商城排名冲上前列， 热度一度碾压各路本土老牌流媒体应用。

每集不到2分钟的“土味 短剧，却具备跨越社会地位与阶层、国别的能力，短剧的魅力 毋庸置疑。不到一年的时间里，海外短剧赛道里出现了越来越多 的选手，市场也面临进一步的发展。

本报告将剖析短剧行业的发展历程，分析当前海外热门短剧应用 的数据表现，结合赛道头部产品案例，帮助用户读者更好地把握 海外短剧行业的现状和发展趋势。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2024Q1海外热门短剧应用趋势】即可下载

自 快科技

而且TikTok实现这一成绩仅用了7年时间，相较于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp等老牌社交平台，TikTok的增长速度尤为惊人。

在国内，TikTok的“兄弟”应用抖音也表现不俗，去年12月月活用户数约8亿，春节期间日均活跃用户首次超过9亿。

TikTok的全球用户基础广泛，尤其在美国市场，截至2024年1月，月活用户已超过1.7亿，占美国人口的一半以上。

TikTok的电商业务TikTok Shop也在全球范围内迅速扩张，覆盖东南亚六国及英国、美国等地区，并计划未来在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥等国家开通服务。

今年，TikTok电商定下了500亿美金的GMV目标，比去年翻了一倍多，TikTok的成功为跨境电商公司提供了新的营销渠道和市场机会，同时，中国出海企业和机构也开始利用TikTok扩大品牌知名度和吸引潜在客户。

自 快科技

在音乐方面，拉丁音乐和世界音乐在2023年飙升，成为美国增长最快的音乐类型。自2021年，英语音乐在美国播放次数最多的前10万首歌曲中的份额下降了3.8个百分点。美国听众比以往任何时候都更喜欢非英语音乐。而且这种趋势似乎还会持续下去，千禧一代（57%）和Z世代（59%）的听众更倾向于听其他国家的歌。

在电视和电影行业也看到了类似的趋势，《寄生虫》在2019年奥斯卡金像奖上获得最佳影片奖，这表明美国观众对外语内容的接受程度越来越高。不久之后，《Squid Game》便获得了自《权力的游戏》以来从未有过的单一文化氛围。随着时间的推移，这种转变进一步发展，Luminate发现39%的电视/电影观众目前正在通过这些流媒体观看有字幕的外语内容。奥斯卡再次强调了这一趋势，因为不是一部而是三部带有字幕的电影在争夺奥斯卡的最高奖项。

在小屏幕上，Netflix和亚马逊Prime Video等全球平台引领了这类内容的涌入和稳步增长。在流媒体方面，过去的五年里外语类是唯一一个首播节目数量逐年增加的一个子类，2023年外语类首次在累计首播节目数量上超过其他所有类别。这种转变也延伸到了电影行业，在2023年，外语片的首映量增长了22%。

无论是音乐、电视还是电影，外国内容的兴起和对外国内容的日益适应似乎反映了一种对新体验的集体拥抱和渴望。

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2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟，其中移动端视听应用人均单日使用时长为187分钟。

短视频人均单日使用时长则达到151分钟，网络视听依然是大众消磨时光的主要选择。

报告显示，2023年，网络视听行业市场规模首次突破万亿元，达到11524.81亿元，包括长视频、短视频、直播、音频等领域。

全国共有约66万余家以网络视听业务为主营的存续企业，其中约65.7%企业位于一线、新一线城市；微型企业约有51.6万家，占比约为78.1%。

截至2023年12月，全网短视频账号总数达到15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。主要短视频平台的日均短视频更新量接近8000万条，每日直播场次超过350万场。

这庞大的从业者规模和可观的市场规模，使得网络视听成为数字经济新质生产力的重要推动力量。

自 快科技

《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

中国网络视听协会副秘书长周结表示，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。

2022和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人，同比增长分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。

截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。

主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

《报告》指出，短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。

71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”；44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频。

自 快科技

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网进行了一项调查，结果可以说让人有些不安。在这项针对1557名受访者进行的一项调查显示，87.7%的受访者喜欢刷短视频，在喜欢刷短视频的受访者中，34.6%的受访者非常喜欢。交互分析显示，受访者年龄段越低，喜欢刷短视频的比例越高。

具体来看，00后（91.8%）最喜欢刷短视频，之后依次是90后（89.5%）、80后（82.1%）、70后（73.1%）。此外，每天刷短视频累计时长在1小时以内的受访者占31.2%，在1小时以上的占58.8%，其中11.3%的受访者在3小时以上。

有部分受访者表示，感觉自己已经有些过度依赖短视频了，现在电视不喜欢看了，书也不怎么翻了，“有时断断续续能从早刷到晚，脑子昏昏沉沉的”。

调查中，69.4%的受访者感到自己过度刷短视频现象严重，其中16.6%的受访者直言非常严重。具体来看，受访00后（73.7%）过度刷短视频现象更为严重，其次是90后（72.7%）。

有专家称，合理有度地刷短视频，最重要的还得用户自身有定力，长期沉浸其中会影响身体健康，缺乏与家人的交流，学生会影响学习，职场人会耽误工作，甚至会让生活失去方向。

而作为未成年人的儿童和青少年，更需要合理规划每天刷短视频的时间。

也有专家建议，应该像对待未成年人玩游戏那样，建立与短视频相关的未成年人防沉迷机制。

自 手机中国

美国立法者对该应用的数据和国家安全的潜在风险表示担忧。总部位于中国境外的TikTok表示，中国政府从未要求其提供美国数据，并一直在积极努力保持距离。

这款短视频应用特别受到世界各地青少年和年轻人的喜爱。现在，近三分之一(32%)的18-29岁年轻人甚至表示，他们经常使用TikTok获取新闻。而在2020年，这一比例仅为 9%。

虽然比例仍然很低，但在2020年至2024年期间，表示经常在TikTok上获取新闻的美国成年人的总体比例增加了两倍多。根据皮尤研究中心（Pew Research center）对8800多名成年人的调查，四年前只有3%的人表示他们经常从社交媒体平台上获取新闻，而在2023年9月25日至10月1日最后一次调查期间，这一比例已攀升至14%。

这张图表显示了按年龄组分列的定期从TikTok获取新闻的美国成年人的比例。数据来源：Statista.com

据国内媒体报道称，短视频的全民使用已成一大趋势，但一不小心就“沉浸其中，无法自拔”也成为普遍现象。调查显示，有60%以上国内用户刷短视频成瘾，每天至少花费1小时以上，有的甚至更多。具体来看，00后(91.8%)最喜欢刷短视频，之后依次是90后(89.5%)、80后(82.1%)、70后(73.1%)。

此外，每天刷短视频累计时长在1小时以内的受访者占31.2%，在1小时以上的占58.8%，其中11.3%的受访者在3小时以上。

有网友看完之后也是表示，如果不是特别无聊谁会刷，还有网友表示，从来不看短视频的路过，太降低智商了。

自 快科技

“网红的尽头不是直播带货”，他还谈到，网红经济是一种新的商业模式，但很多人把网红经济狭义理解成直播带货。

“我反对这个观点，直播带货只是一种方式，比如哈尔滨并没有直播带货，但通过网络经济的形式让很多人来哈尔滨旅游，这也是一种新的旅游商业模式和网红经济的结合，所以作为企业家肯定要研究。”周鸿祎说道。

周鸿祎认为，年轻人也可以获得比传统老的领域里更多的发展机会，“年轻人研究网红经济、研究短视频和直播，不要只想着直播打赏，也不要什么直播带货，可以做更好的事情。”

这也引发了网友的争议，有网友表示说的对，现在的短视频不就是电子鸦片吗，也有网友表示，这是人家的喜好，不要强行要求什么，大家觉得呢？

自 快科技

自 cnBeta.COM

2024年春节期间，9天（2月9日0时至2月17日24时）累计移动互联网用户接入流量达674.5万TB（1TB=1024GB），按可比口径较2023年春节增长21.7%，增速同比加快15.4个百分点。

其中，2月10日（大年初一）移动互联网接入流量达到峰值（78.1万TB），同比增长14.8%。

5G移动互联网用户接入流量大幅提升，按可比口径较2023年春节增长72.7%，在移动互联网用户接入流量中占比49.9%。

春节期间使用流量前五位的APP分别为抖音、微信、快手、腾讯视频和今日头条，在全部APP使用流量中的占比超过75%。

此外，春节期间全国移动电话计费时长共计697.5亿分钟，按可比口径较2023年春节下降0.13%。

全国移动短信发送量318.5亿条，按可比口径较2023年春节下降2.5%。

其中，2月9日（除夕）移动短信发送量达峰值（60亿条），同比增长18.8%。

自 快科技

该报告通过福布斯全球2000强排行榜，分析了全球最大科技公司的员工人数和年收入情况，并根据最近一个财年每位员工的平均创收对公司进行排名。

报告显示，奈飞以人均创收249万美元（约合1787万元人民币）排名第一；苹果公司则以234.8万美元排名第二；位居第三的是Meta，人均创收163万美元（约合1170万元人民币）。

值得一提的是，苹果的员工总人数是Meta的两倍多，但总收入却是Meta的三倍。

随后分别是谷歌母公司Alphabet（148.7万美元）、Uber（103.2万美元）、英伟达（103万美元）、微软（94万美元）、特斯拉（67.2万美元）、Adobe（61.4万美元）以及Salesforce（43.5万美元）。

自 快科技

根据发布的内容，在2023年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%。

共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入，其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

此外，在过去的一年里，抖音电商共助销农特产达47.3亿单；电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个。

抖音还表示，全域兴趣电商发展空间很大，近一年平台GMV增幅超过了80%。

根据之前的报道，今年年初抖音电商也在淘宝和京东之后，推出发货后极速退款服务，从而提高消费者的购物体验。

自 快科技

自 智通财经

值得一提的是，61.5%的未成年网民认为当前限制游戏时长的管理方式使得自己或同学玩游戏的时间明显减少。

此外，经常看短视频的未成年网民比例从2018年的40.5%增长至2022年的54.1%。

在这之前，中国人民大学博士、教育专家储殷表示：短视频是“电子鸦片”，让人变得情绪化、碎片化、低智化。

AI 受到未成年人广泛关注，超过八成的未成年网民表示听说过人工智能技术。

自 快科技

哔哩哔哩（B 站）与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布 2023 年度弹幕：“啊？”，B 站用户今年共发送“啊？”超 1320 万次。

B 站表示，2023 年度弹幕“啊？”，是指当所见所闻刷新自身认知，当代年轻人往往会用“啊？”来抒发惊叹。

比如看到 UP 主展示绝活时、发现宝藏内容时、见证重大科技突破。

据了解，B 站 UP 主“墨欣-”的《一笔写<蜀道难>》是今年获“啊？”弹幕最多的视频。

另外，今年 8 月，我国宣布掌握可控核聚变高约束先进控制技术， “人造太阳”似乎不再是遥不可及的梦想，相关视频成为了用户发送“啊？”弹幕最多的科技发现类内容。

值得一提的是，年度弹幕也已正式入驻中国文字博物馆的“汉字民俗展厅”，记录并见证当代年轻人语言表达方式的不断发展。

自 快科技

自 cnBeta.COM

财报显示，第三季度B站日均活跃用户突破一亿里程碑，总营收达58.1亿元人民币。同时，毛利率实现连续五个季度增长，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

本季度日均活跃用户数同比增长14%达1.03亿，月均活跃用户也再创新高至3.41亿。用户日均使用时长首次超过100分钟，创历史新高。

第三季度，B站日均视频播放量达47亿，同比增长26%，月均互动数高达170亿，同比增长18%。

截至第三季度末，B站通过考试的“正式会员”数达2.24亿，同比增长23%，正式会员的第12个月留存率始终稳定在80%左右。

财报还显示，本季度有168万UP主在B站获得收入，同比增长34%。其中，通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长超160%。

截至2023年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为145亿元人民币（20亿美金）。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“未来，我们有信心持续推动用户增长和社区高质量发展，提升商业化能力和经营效率，为用户、创作者、合作伙伴创造更多价值。”

自 快科技

快手已经连续两个季度实现全口径盈利。盈利能力的提升，一方面是快手降本增效的结果，另一方面也得益于广告、直播、电商等主营业务的稳健发展。

本季度，快手广告、直播、其他服务（含电商）收入分别增长26.7%、8.6%、36.6%。其中，快手电商GMV同比增长30%至2902亿元，优于行业大盘的增长。

在财报电话会上，快手创始人兼CEO程一笑表示，“中国的电商产业还没到零和博弈阶段，天花板仍会持续提升，快手将在其中发挥重要作用。”

电商淡季不淡 GMV增长超30%

本季度，快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元。其中，线上营销服务（广告）收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播收入97.2亿元，同比增长8.6%；其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%，贡献了快手营收最高增速。

三季度是传统的电商淡季，但快手电商交易总额（GMV）仍同比增长30.4%达2902亿元，远超行业增长。在财报电话会上，程一笑详细介绍了快手电商业务的增长逻辑和未来空间。

程一笑表示，在传统的电商淡季，快手电商仍然展现了独特的韧性和优势，主要是靠丰富的供给与精细化运营。

今年5月，快手电商明确了“低价好物”战略，并推出“川流计划”打通达人与商家底层生态，并充分利用快手半熟人社区的私域沉淀，以及泛货架场景的补充，从而形成消费者的可持续复购的生态闭环。

在商家经营方面，第三季度，通过精细化的商家分级运营体系，快手月均动销的商家同比增长约50%。包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，其中知名品牌自播成绩亮眼，GMV同比增长超100%，增速也逐季提升。

在达人运营层面，快手更加关注腰部及长尾达人的成长，财报数据显示，三季度快手腰部及以下达人占整体达人GMV比例从21年初的20%+逐步提升至本季度的近50%，生态健康度进一步提高。

针对外界普遍关注的泛货架场域进展，程一笑表示，三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。与此同时，在泛货架场域中，搜索规模不断扩大，本季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%，突破1亿，搜索GMV同比提升约70%。

此外，今年双十一，快手开放了商城的一级流量入口。程一笑透露，活动期间，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。未来，商城作为内容电商的补充场域，会主要面向有电商购物心智的用户，进一步提升购买频次。

值得一提的是，受益于电商业务规模的持续扩张，快手内循环广告收入继续保持强劲增长。其中，全站经营理念被更多商家接受后，今年三季度，全站推广产品的营销客户消耗环比也提升了近5倍。

外循环广告方面，快手遵循的是精细化运营策略，针对金融、交通、房产、游戏等不同行业需求，定制不同方案。数据显示，第三季度，快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。

“在第三季度，尽管宏观经济和广告主的信心恢复仍然面临一定挑战，但通过深化行业精细化运营，快手外循环效果类广告保持恢复态势，收入同比增长率环比第二季度提升，特别是在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了不错的进展。”程一笑说到。

短剧表现亮眼 用户规模创新高

持续盈利之外，用户规模创新高是快手本季财报的另一个亮点。

财报显示，本季度，快手平均日活跃用户（DAU）同比增长6.4%达3.866亿，平均月活跃用户（MAU）同比增长9.4%达6.847亿，均创下历史新高，其中MAU环比净增1170万。这意味着，在老对手抖音，以及视频号、小红书加速的竞争下，快手还有新流量。

快手在财报中表示，用户规模创新高得益于“高效的用户增长策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法”。

具体来看，快手Q3进一步加大了包括短剧在内的优质原生内容的渠道投放力度，取得了较好的用户留存。同时，通过夏日星愿派对等优质内容垂类的运营活动，在获取新用户的同时提升现有用户的活跃度。此外，积极探索新获客渠道，例如通过高校公益课程直播触达年轻用户群体。

在用户使用时长上，三季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长为129.9分钟，去年同期为129分钟，上个季度为117分钟，同比、环比均有所提升。从DAU/MAU的结果来看，用户粘性环比有所增强。

值得注意的是，暑期档短剧和亚运会等内容，在提升用户活跃度的同时，也实现了让爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。例如，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，就为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。

财报显示，2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍，成为快手营收的一大“助攻”。

启动新AI战略 探索大模型场景化落地

今年以来，快手在AIGC领域动作频繁，就在上个月，快手正式内测“AI小快”账号，据悉这是快手在评论区场景落地的首款人格化应用。

程一笑在财报电话会上表示，快手在今年年初启动了新AI战略，并指定了明确的战略目标，从而确保在可能到来的技术突破中保持国内第一梯队，结合并赋能现有业务场景，力争通过自主颠覆式技术创新，带来业务领先优势。

据程一笑介绍，目前快手的语言大模型-快意130亿和660亿大模型已达到行业内同等规模领先水平，同时也已经开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发。

此外，快手还推出了文生图大模型“可图”，可基于开放式文本生成风格多样、画质精美、创意十足的绘画作品。

谈及大模型的场景化落地，程一笑指出，在内容消费侧，依托可图大模型，快手在短视频评论区推出了“AI玩评”功能，用户输入文字即可一键生成海量风格图片，从而更便捷地在评论区进行趣味互动。近期，快手开始内测“AI小快”账号，在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。

程一笑表示，目前，快手的各个技术和业务部门都在积极拥抱大模型技术浪潮，业务发展进展也符合预期，相信未来会有更多大模型应用对外呈现。

自  TechWeb

与欧洲和世界其他国家类似，在过去十年中，西班牙喜欢以传统方式观看电视节目和电影的用户数量有所下降，而流媒体内容却越来越受欢迎。到2022年，近60%的西班牙家庭可以使用ott(over-the-top)付费视频服务，与前一年相比增长了约5个百分点。随着视频服务的平均支出预计将增加，订阅视频点播(SVOD)成为该国最受欢迎的在线视频平台类型也就不足为奇了。

观众还试图通过从付费流媒体转向广告支持的选项来逃避高昂的订阅费。为了保持盈利并避免流失，Netflix、Disney+和HBO Max等直接面向消费者的企业已经推出了成本更低的广告计划。根据2023年初的一项调查，这一措施似乎取得了成效，因为大多数西班牙消费者更喜欢以较低的订阅费观看一些广告。

《报告》显示，在网络基础资源方面，截至2023年6月，我国域名总数为3024万个；IPv6地址数量为68055块/32，IPv6活跃用户数达7.67亿；互联网宽带接入端口数量达11.1亿个；光缆线路总长度达6196万公里。在移动网络发展方面，截至6月，我国移动电话基站总数达1129万个，其中累计建成开通5G基站293.7万个，占移动基站总数的26%；移动互联网累计流量达1423亿GB，同比增长14.6%；移动互联网应用蓬勃发展，国内市场上监测到的活跃APP数量达260万款，进一步覆盖网民日常学习、工作、生活。在物联网发展方面，截至6月，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户21.23亿户，较2022年12月净增2.79亿户，占移动网终端连接数的比重为55.4%，万物互联基础不断夯实。

工业互联网网络体系快速壮大，平台体系逐步完善。《报告》显示，全国5G行业虚拟专网超过1.6万个。工业互联网标识解析体系覆盖31个省（区、市）。具有一定影响力的工业互联网平台超过240家，我国基本形成综合型、特色型、专业型的多层次工业互联网平台体系。

《报告》显示，一季度，工业和信息化部发布了5G工厂、工业互联网园区、公共服务平台等218个工业互联网试点示范项目，“5G+工业互联网”融合发展已驶入快车道。

《报告》显示，上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。一是即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三。截至6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。二是网约车、在线旅行预订、网络文学等用户规模实现较快增长。截至6月，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

自  TechWeb

来自Aluma Insights的一项令人担忧的新研究发现，多达35%的美国订阅视频点播(SVOD)客户认为他们在服务上花费过多，并希望削减开支，这一比例比2022年增长了40%，是2019年的三倍。

据美国科技媒体“信息网”（The Information）近日报道，2022年字节跳动中国业务增速放缓，海外产品TikTok重要性愈发凸显。知情人士透露，2022年，字节跳动中国区收入同比增长25%，达到690亿美元。相比之下，2019年增长150%、2020年增长105%、2021年增长68%，增速逐年下滑。

大多数视频都是用户生成的。72%的视频是用户使用Vidyard的视频创作工具生成的；剩下的28%是在别处创作的，然后上传到Vidyard的平台上。

金融服务公司制作的视频最多，平均每家公司制作了934个视频，比去年增长了83%。房地产行业的视频创作率也出现了大幅增长，比去年增长了132%。

高科技公司创作了最多的用户生成视频。用户生成视频是由个人使用他们的设备屏幕或网络摄像头创建的。高科技行业中平均每家公司创造了684个用户生成的视频。与此同时，房地产行业的用户生成视频比去年增加了155%；金融服务行业的用户生成视频比去年增长了87%。

产品演示是视频中最常见的类型。视频通常由经验丰富的视频团队录制和编辑。47%的公司投资了产品演示视频，比任何其他类型的视频都要多。

在客户成功代表中，产品或解决方案演示视频是最受欢迎的，占65%。

所有视频的平均长度为15分31秒。2到4分钟长度的视频增长最快，这一长度的视频增长了53%。4到10分钟的时段也增长了25%。

不管视频的长度如何，平均有53%的观众会一直看到最后一帧。66%的观众会看完1分钟以内的视频，这是所有长度组中比例最高的。相反，只有22%的观众会看完超过20分钟的视频。

Google近日表示，每月有超过 20 亿登录用户观看 YouTube Shorts短片，使其在 TikTok 和 Instagram Reels 等竞争对手面前更具优势。这一数字高于去年公布的 15 亿 YouTube 短片月登录用户。

北美收入份额的下降是由于北美OTT家庭达到饱和，增长放缓所致。除此之外，西欧的快速增长也是一个因素。到2025年，西欧地区将占全球OTT订阅收入的20%左右。西欧将在2023年超过亚太地区的OTT订阅收入。在此之前的五年多时间里，亚太地区一直是订阅收入第二大的OTT市场。亚太地区的OTT订阅收入主要由中国推动，中国在2022年的年收入超过100亿美元，但收入增长正在放缓，主要是由于腾讯视频用户的减少。

当季，B站取得收入50.7亿元人民币，其中广告业务收入12.7亿元，同比增长22％，同时毛利润同比增长37％，毛利率从16％提升至22％，减亏成果显著，净亏损同比收窄72％。

增值服务业务收入21.6亿元，广告业务收入12.7亿元，同比增长22％，游戏业务收入11.3亿元，未来几个季度将发布8款新游戏，包括《闪耀！优俊少女》、B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》、二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。

B站日均活跃用户数达9370万，同比增长18％；月均活跃用户数3.15亿。

用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长19％。月均互动数142亿次，同比增长15％。

日均视频播放量41亿次，同比增长37％，其中Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82％。

UP主“宋浩老师官方”的《高等数学》教学视频，是B站上播放时长最长的视频，当前累计播放量已超过1亿次。

截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量达到2.05亿人，同比增长29％，正式会员第12个月的留存率稳定在80％。

同期，大会员数达到2020万，其中80％以上是年度大会员或自动续订用户。

B站日均活跃UP主同比增长42％，万粉以上UP主数量同比增长48％。月均投稿量达2250万，同比增长79％。

一季度内，超过150万UP主在B站获得收入，同比增长50％，其中通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55％。

截止一季度末，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元，2023年全年收入预期240-260亿元。

B站董事长兼CEO陈睿表示，2023年将继续用户提供高质量内容，为创作者搭建展现自我的舞台，让更多创作者获得收入，同时加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。

自 快科技

报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断形成。