据奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，3月不同彩电尺寸中，75寸及以上彩电零售额占比达到32.9%，与去年同期相比，占比提升了10.8%。

在众多尺寸中，75英寸电视依然是目前销售额最大的尺寸，市场份额高达30.9%，同比虽继续保持上升趋势，但增幅相对较小。

而85英寸彩电销额占比达到了25.1%，相较于去年17.4%的占比，有了大幅增加。

更为突出的是，100英寸彩电销额占比从去年3月的1.7%暴增到如今的5.3%。

从整体数据来看，3月彩电线上零售额规模同比增长24.5%；均价为3238元，同比上涨20.6%。其中，5500元及以上的彩电零售额占比为35.7%，与去年同期相比，占比增加了6.3%。

未来随着面板技术迭代和价格进一步下探，85英寸及以上大屏电视普及率或将持续提升。

自 快科技

今年前两个月，全国新能源乘用车零售约134万辆，家电一级能效产品销售额241亿元，同比分别增长26%和36%。

6000元以下手机市场销量约3300万台，销售额约860亿元，周均销量、销售额分别较补贴前一周增长19%、29%，以旧换新开局良好。

根据政策，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案明确，个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

从售价上考虑，购买3333元的价位手机最划算，消费者能享受到最高折扣比例，又能拿满500元的补贴。

自 快科技

从去年10月的高能效电视大规模上市起，到今年1月，中国电视市场的出货量已经连续四个月实现同比增长。

具体到厂商，今年1月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为427万台，同比增长5.8%，合并市占率达96.5%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）1月合并出货量约为273万台，同比增长18.7%，合并市占率为61.8%。

其中，TCL系以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增幅约50%，涨幅也是行业第一。

小米（含REDMI）1月出货量约85万台，市场占有率为19.2%，位居第二。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦虽然也受益于“国补”大环境，但在1月的出货量继续承压，挑战则来自国产传统品牌的综合竞争力。

自 快科技

在售价2500美元以上的高端电视市场，三星更是以49.6%的市场份额占据绝对优势，几乎占据了全球高端电视市场的一半。

此外，三星在QLED和OLED电视市场也保持领先，2024年，三星的QLED电视销售量达到834万台，占据46.8%的市场份额，全球QLED市场首次突破10%的总电视销售比例。

与此同时，三星的OLED电视销售量达到144万台，市场份额为27.3%，同比增长42%。

不过在2024年第一季度，三星影像显示事业部的盈利较去年同期略有下滑，主要受到全球电视需求暂时停滞和竞争加剧的影响。

自 快科技

然而，好景不长，此后几年市场增速逐渐放缓，甚至出现了负增长的情况。具体来看，2021-2024年期间，市场同比下降幅度分别为15.9%、20.4%、26.5%以及20.9%，短短几年间，市场规模近乎腰斩。

奥维云网最新发布的数据清晰地显示，2024年厨余垃圾处理器行业全渠道零售额仅为6.4亿元，同比下降20.9%，市场形势不容乐观。

值得注意的是，即使在国补政策的加持下，2024年第四季度厨余垃圾处理器市场才勉强实现了0.2%的同比增长，若没有这一政策支持，市场数据恐怕会更加难看。

那么，究竟是什么原因导致厨余垃圾处理器在中国如此不受待见呢？分析人士从多个角度进行了解读。

首先，饮食文化的差异是一个重要因素。中式饮食有着独特的偏好，油腻及高纤维食物较为常见，而且在日常饮食中，人们常常会食用大体积的骨头和贝壳类食材。

这就对厨余垃圾处理器的研磨能力提出了更为严苛的要求，现有的许多产品可能无法很好地满足这种需求，从而影响了消费者的购买意愿。

其次，老旧小区的基础设施限制了厨余垃圾处理器的广泛推广和使用。大量老旧小区的下水管道设计存在一定的局限性，无法承受厨余垃圾处理器处理后的残渣排放。

此外，厨房空间布局的差异也是一个不容忽视的阻碍因素。与西方开放式厨房不同，中国家庭的厨房空间普遍较小。在安装厨余垃圾处理器时，需要综合考虑水电位置、橱柜布局等多方面因素，这增加了安装的难度和复杂性，进而影响了产品的普及程度。

自 快科技

在国补政策的有力推动下，冰箱市场的均价也呈现出明显的上涨趋势。线上市场均价从2249元攀升至2911元，涨幅为29.4%；而线下市场均价则从6694元升至7413元，涨幅也达到了10.7%。

从市场需求的角度来看，冰箱线上市场的消费需求正在逐渐从3K以下价位段向4-5K价位段聚集，而线下市场的需求则更加聚焦于8K+的高价位段产品。

为了满足这一市场需求，部分企业更是推出了“超额补贴”等优惠措施，以刺激万元以上产品的消费。

综合上半年的市场表现来看，中国冰箱市场的消费降级趋势已经得到了有效扭转。中高端市场的消费潜力被进一步激活，成为推动市场增长的新动力。

值得注意的是，2023年中国冰箱市场的百户拥有量已经超过了103台，这标志着行业普及性需求已经基本释放完毕。因此，未来冰箱市场的需求结构将主要以换新需求为主。

奥维云网预测，2025年全渠道冰箱销量将达到3918万台，尽管同比会有所下降（降幅为2.5%），但全渠道销额却有望达到1452亿元，实现同比增长1.3%。

自 快科技

2024年OLED电视品牌商调整了促销策略，比如OLED电视老大——LG电子在促销季大幅降价25%至33%，降价求量。TrendForce集邦咨询预计，今年整体OLED电视出货年增15.9%，达到623万台，LG和三星这两大韩国品牌分别占据了53.3%和22.5%的市场份额。

TrendForce集邦咨询还预测，若2025年OLED电视成本无法有效降低，将难以吸引其他主流品牌采用，出货量可能会在600万与650万台间徘徊。

自 快科技

AMTC（兆驰）7月出货约150万台，位居专业代工厂出货量第二，而同比去年的涨幅则位居市场第一，高达66.7%。

KTC（康冠）7月出货量近100万台，在专业代工厂中排名第三，同比上涨37.5%。

TOP10榜单还有Express Luck（彩迅，约80万台）、BOE VT（视讯、约67万台）、TPV（冠捷，66万台）、HKC（惠科，59万台）、Foxconn（富士康，34万台）、JPE（金品，25万台）、Innolux（群创，18万台）。

2024年7月全球专业电视ODM工厂出货排名

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年，全球液晶电视面板的平均尺寸上升到49.6英寸，较2023年同期增加1.6英寸。

在中国电视零售市场，今年上半年线上和线下市场的平均尺寸已经上升到了66.3和66.9英寸，75英寸在线上和线下市场同时成为了零售量第一大尺寸。

自 快科技

2024年的家电市场整体面临挑战，尤其是厨卫市场，奥维云网（AVC）的总数据显示，2024年上半年，厨卫大型家电的零售量为4149万台，同比微增0.5%，而零售额则达到771亿元，同比下降2.3%。

奥维云网（AVC）预测，未来几年，厨卫市场的品牌数量将维持在100个以内，市场集中度将进一步提高，并可能出现新的黑马品牌。

在这一市场趋势下，随着对厨卫领域的关注度提升、产品布局优化以及技术升级，包括海信、创维和小米在内的“家电大品牌”有望利用其在家电领域的优势和资源，在厨卫市场上迅速发展壮大。

自 快科技

根据网友的说法，有京东平台配送员表示，去年自己送10台空调中有2台是小米的，而今年这个数字已经从2台飙升到7台。虽然7/10的数字不能直接反映小米空调的市场份额，但“从2到7”足以表明小米空调销量实现了大幅增长。网友还表示，小米空调到货10分钟后，售后会立马安排人员进行安装。“雷总完全不给退货机会，难怪小米空调销量暴涨。”

根据6月3日的数据，小米空调在某平台的618累计销量排在美的和格力之后，位列第三，超越了海尔、奥克斯等知名品牌。

而在新风空调和空调大挂机这两个细分市场中，小米有三款产品进入累计销量前十，与美的、格力等老牌巨头不相上下。

另一份数据显示，2024年，小米空调在第一季度的出货量达到69万台，同比增长高达63%。

而在6月4日，Redmi品牌总经理、Redmi品牌发言人王腾也宣布了一个可以佐证的数据——小米空调单日完工峰值高达7.8万单，同比增长37%，创下了小米中国区空调服务能力的新纪录。

自 手机中国

从榜单不难看出，清洁电器行业在市场上越来越受欢迎，消费者对高科技、高效率的清洁解决方案需求日益增长，专注于家电市场的石头科技在榜单上稳居首位。

紧随石头之后的是追觅和科沃斯，分别位列第二和第三，之后的分别是云鲸、添可，以及老牌家电巨头如小米、美的、戴森和海尔位列前十，显示出清洁电器在市场上的强劲竞争力。

据了解，本次榜单数据涵盖了京东自营和第三方商品的累计成交订单金额，充分反映了市场的真实购买情况，随着科技的不断进步，清洁电器产品的种类和功能也在不断丰富，未来该领域的市场竞争将更加激烈。

自 快科技

今年4月，全球大尺寸液晶电视面板出货量为2110万片（原文为21.1M片），同比增长8.1%，环比下降5.7%。

洛图科技表示，中国大陆面板厂4月在全球市场的出货量份额为66.1%，同环比均有不同程度的减少，中国大陆厂商的出货量有涨有跌，中国台湾和日韩系厂商全数上涨。

具体来看，国产屏一哥京东方4月出货量约500万片，排名第一，同环比分别下降0.8%和6.5%。

当月，京东方在43、65和86英寸市场上，市场份额保持领先，55英寸及以上的合并出货量在内部的占比达到49.6%，同环比分别提升6.4和5.5个百分点。

华星光电4月出货量约460万片，同比增长15.9%，是中国大陆唯一上涨的厂商。

其中，32、55和75英寸三大尺寸的出货量居全球第一，超大尺寸98英寸产品长期处于领先，当月市占率达到72.6%。

惠科4月出货量约310万片，同环比分别下降8.8%和17.1%。在超大尺寸85英寸上，出货量已连续10个月排名第一，当月市占率达到33.3%。

值得注意的是，惠科100英寸产品的出货量与京东方保持相当水平。

日韩系面板厂的合并市占为12.7%，同环比均有增长，增幅分别为3.2和0.5个百分点。

自 快科技

据统计，2024年第一季度，小米空调产品出货量达到69万台，同比大涨63%，延续了近年来的高增长态势。

回顾过去几年的销售数据，小米空调的增长势头令人瞩目。

2021年，小米空调出货量超过200万台，同比增长超过70%，标志着小米正式进军空调市场并取得初步成功。

到了2022年，小米空调出货量进一步攀升至300万台，同比增长超过50%，市场份额稳步扩大。

进入2023年，小米空调销量继续高歌猛进。全年出货量超过440万台，同比增长49%，显示出小米空调在市场上的强劲竞争力。特别是在2023年第二季度，小米空调产品出货量同比大涨超90%，进一步巩固了其在空调市场的领先地位。

根据预测，2024年小米空调出货量预计将超过700万台，零售份额约11.5%。

在市场份额方面，小米空调预计将成为线上市场第三名，全渠道出货量接近第三名，展现出小米在智能家电领域的强大实力。

值得注意的是，小米空调的增长势头并未止步。据预测，到2026年左右，小米空调出货量有望超过小米电视，成为小米IoT业务营收最高的品类。

自 手机中国

从品牌来看，第一季度月均超过10万台出货量的品牌均为国产品牌，虽然8个品牌涨跌各半，但合并出货总量刚好超过去年同期。

洛图科技表示，因此，第一季度的衰退一定程度上也来自于长期表现弱势的外资品牌。

2021-2024年 中国电视市场季度出货量变化

据了解，今年第一季度，中国电视市场前7大品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达774万台，同比下降1.9%。

其中，小米（含Redmi）出货量约175万台。

洛图科技称，2023年下半年，小米电视经营策略转向“利润导向”，今年第一季度，小米的小尺寸低端产品减少，同时在98和100英寸布局，产品结构明显提升，使销售额同比增长超过10%。

在中高端产品上，第一季度小米Mini LED电视零售量份额已经超过20%。

海信、TCL、创维传统三大品牌（含子品牌）的第一季度合计出货量在478万台，同比逆势增长5.2%，合并市场份额比去年同期提升3.3个百分点，达到56.6%。

排在其后的长虹、海尔和康佳三个品牌在第一季度的出货量分布在30-55万台之间，总量为121万台，同比下降6.8%，降幅大于TOP4品牌，合并市场份额下滑0.9个百分点，落至14.3%。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦和夏普的第一季度出货总量不及30万台，同比下降幅度超20%，合并市场份额仅有3%，长期处于市场底部。

自 快科技

随后分别是三星和索尼，市场份额为12%和11%。

而在3万元档市场，华为的市场份额更是高达46%，随后分别是海信（21%）、三星（20%）和索尼（12%）。

自 快科技

前两个月总出口量达1489万台，同比增长20.7%，出口额为119亿元，同比增长31.9%。

在今年1月和2月，中国大陆显示器通用产品的出口量分别同比增长了17%和25%。截至2月底，出口量已连续增长七个月。

2023-2024年 中国大陆通用显示器出口市场月度规模

值得一提的是，西欧地区在今年初超过了北美，成为中国大陆通用显示器出口最大的市场。

1-2月份累计，向西欧地区出口通用显示器产品的市场份额比2023年同期增长了4个百分点，占到总出口量的29%，达到439万台，同比增长41%。出口额约为42亿元，同比增长60%。

北美地区今年前两月的市场占比为26%，比2023年全年减少了5个百分点。当期，大陆向北美地区的总出口量约为383万台，同比增长23%。出口额约为33亿元，同比增长27%。

中国大陆显示器向亚洲地区的出口量约为342万台，出口份额从25%降至23%，继续维持全球第三大地区的位置。

自 快科技

因为春节缘故，继1月出货量超过了去年的任意一个月之后，2月出货量也达到了过去13个月的最低。

其中，小米（含红米）2月出货量接近40万台夺冠，同比下降约30%，市场占有率达到21.5%，环比下滑1.7个百分点。

海信（含子品牌Vidda）和TCL（含子品牌雷鸟）的2月出货在35到39万台之间，分别拿下第二和第三。

创维（含子品牌酷开）的出货量约为29万台，位居第四。

长虹、康佳和海尔三品牌在2月的合并出货量约为24万台，同比下降32.9%，总量尚不如第一阵营的单一品牌出货量。

华为2月出货量仍然仅有数万台，同比下降约20%。当前的华为策略主要聚焦在中高阶产品，虽然规模未起量，但利润已经实现好转。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在2月的出货总量不到10万台，同比下降约40%。

虽然2月整体出货量都大幅下滑，外资品牌的下滑幅度明显高于国产品牌，意味着越来越多的中国消费者不再独钟价格昂贵的国外电视。

自 快科技

细分到销售区域来看，北美、拉美和东欧三大市场的出货量实现了同比增长；亚太、中国、西欧和中东非的出货量同比均下降。

洛图科技表示，中国电视市场的下降主要发生在下半年，2023年下半年，中国电视的市场大盘颓势尽显，每月的同比降幅均在10%以上，年内最后一个月更是破了-20%。

全年市场规模跌破3700万台，达到3656万台，同样创下近十年来的新低点。

洛图科技认为，中国市场连年衰退的核心原因在于，当前的中国客厅弱化了展示和待客的功能，用户生活节奏的加快导致娱乐时间的碎片化、还有收视设备的选择多样化，共同使得电视机不再是中国家庭的刚需。

至于全球电视出货量下降的原因，除叠加用户娱乐时间碎片化、生活习惯变迁外，还有上游面板价格高位运行，品牌厂商利润受挤压等因素。

自 快科技

TCL以同样11%的市场份额位居第三，其2023年出货量同比增长了5%，海信和TCL也成为排名前5中唯二增长的厂商。

LG和小米分别以10%和5%的市场份额位居第四和第五，出货量分别下降了6%、12%。

同时报告还表示，2023年全球高端电视的出货量同比下降了1%，但中国的高端电视出货量和收入分别增长39%和49%，助推高端电视在中国电视市场份额增至10%。

“我们预计今年高端产品在增加屏幕尺寸和平均售价方面会做得更好，”DSCC高端表示，“美国和欧洲的复苏将是一个重要因素，但正如我们在中国看到的那样，功能和定价的适当平衡可能是提高更换率的一大驱动力。”

自 快科技

其中中央空调占96.8%，分体空调占3.2%，整体市场以中央空调为主。

从品牌分析，空调整体品牌集中度高，TOP5品牌为：日立、美的、大金、东芝、海尔。

其中日立以24.2%的市场占有率跃居榜首，其次分别为：美的17.1%、大金12.9%、东芝11.3%、海尔10.5%。

从内外资来看，外资增长，内资下降，2023年精装修市场空调中外资市场份额为59.6%，TOP3品牌为日立、大金、东芝；内资市场份额为40.4%，TOP3品牌为美的、海尔、格力。

自 快科技

值得一提的是，格力中央空调也是2023年度中央空调行业销售规模唯一超过300亿的品牌。

格力表示，作为行业的领军企业，格力中央空调始终如一，坚持自主研发，为各行各业提供服务。

格力中央空调官方称，截至目前，格力电器已拥有44项“国际领先”技术，彰显品牌强大创新实力，节能品质再获行业认可。

自 快科技

同时，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，海信激光电视的全球出货量份额约为50%，位居全球第一。

小米（含红米）全年出货超770万台，市占率为21.2%。2023年，小米电视的策略从市占率导向朝高端化和利润导向转变，聚焦75、86和98寸等巨幕产品推广，同时推动Mini LED等技术的配备，实现从“量”到“利”的转变。

TCL（含子品牌）全年出货超680万台，同比增长6.9%，其中子品牌雷鸟大幅增长超50%，合并市占率提升2.7个百分点，达到18.7%。

创维（含子品牌）全年出货约600万台，市占率较2022年提升了3.0个百分点。

第二阵营的年出货规模门槛降至了100万台。长虹、海尔、康佳三大品牌的全年出货总量约480万台，较2022年足足减少了200万台，三大品牌的出货量同比降幅均在20%以上。

华为全年出货总量约90万台，同比降幅达到近40%。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场的全年出货总量不到150万台，同比下降近20%，合计市占只剩4.0%。

自 快科技

最新调查报告显示，2023年下半年，中国电视的市场大盘颓势尽显，每月的同比降幅均在10%以上，年内最后一个月更是大跌破20%。报告中指出，很显然电视机已经不是中国家庭的刚需，所以整体出货量创10年来新低就是必然。

电视机出货量下滑背后，是开机率的暴降。之前，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

导致这种现象的原因，很大程度上与智能电视的交互新趋势有关。如今，智能电视的功能越来越多样化，用户可以在电视上进行网络浏览、观看在线视频、玩游戏等，大大丰富了电视的使用场景。

对于当前的状况，有专家表示，可能更关键的一点还是，会员收费太多，变着花样的收，直接导致大家看电视兴趣降到了最低。

自 快科技

每周开机1~3次的为524人，占比12.5%；每天开机1~2小时的高频用户仅651人，占比15.6%。

前瞻产业研究院发布的报告还指出，电视开机率逐年下降的原因除了手机、平板等小屏移动端的崛起，冲击电视使用率外，不佳的用户体验以及层出不迭的使用套路，也在推动着用户远离。

现在开机看电视，除了忍受数十秒的开机广告外，还需要打开相关的电视应用，再选择合适的节目或者频道，一套流程下来需要1、2分钟，令本来就不强的开机欲望消磨殆尽。

此外，开机率下滑也直接影响了电视机厂商们的业绩表现，奥维云网（AVC）数据显示：

2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%；销售额为727亿元，同比下降5.46%。而这已经连续下降了5年。

那么，你现在还会看电视吗？欢迎评论区留言讨论。

自 快科技

此前归母净利润最高的年份是2018年（262.03亿），今年归母净利润也将创历史新高。

格力表示，业绩变动主要原因是，2023年，公司经营业绩稳中向上，收入、利润较上年同期均有增长。

公司始终聚焦空调主业，坚持以消费者需求为导向，丰富产品品类，积极拓展销售渠道；同时，公司持续进行工业化转型，在高端装备、工业制品、绿色能源等多元化领域持续发力，创造更多的领先技术，为业绩提供增长动力。

今年8月，董明珠回应格力落榜世界500强：“我没有进入500强也不难过，进500强也别太高兴，坚定地走好自己的当下，坚定地让企业成为百年企业，那才是最终。”

自 快科技

有研究机构的数据显示，在今年三季度，LG电子在全球OLED电视市场就占据主导地位，出货203.68万台，在这一季度全球OLED电视出货量中的份额高达55%。研究机构的报告还显示，得益于北美和欧洲超大尺寸高端电视需求的稳定增长，LG电子在75英寸及以上OLED电视出货量中的份额达到了60%。

外媒在报道中也提到，LG电子8月份在超大尺寸高端OLED电视需求稳定增长的北美和欧洲市场，推出了多款无线OLED电视，尺寸涵盖77英寸、83英寸和97英寸，包括支持4K和120Hz刷新率的电视，针对的就是大尺寸和高端电视市场。

在OLED电视出货量占据全球超半数份额的推动下，LG电子三季度在全球电视市场也占有相当的份额。

研究机构的报告就显示，三季度LG电子电视销售额在全球的份额为16.4%，仅次于三星电子的29.9%，是第二大厂商。

自  TechWeb.

TCL（含子品牌雷鸟）位居第二，10月出货量约75万台，创下年内最高，其中雷鸟当月增幅高达40%。

小米（含红米）10月出货量约70万台，位居第三。

今天早些时候，小米电视官微宣布，小米电视在2023年1-9月份的累计出货量位居中国第一。

今年以来，在国内市场，海信与小米的份额竞争相当激烈，截止10月，两品牌的年度累计出货量已几乎相当，均超过了650万台。

排名第四的是创维（含子品牌酷开），当月出货量不到70万台，同比增长且增幅位居第一。

位居第二阵营的品牌：长虹、康佳、海尔三家在10月的合并出货总量不到55万台。

自 快科技

进入8月，全球电视代工市场开始进入一年中的传统旺季，叠加面板价格当时仍处于明确的上涨趋势，整机委托代工市场需要通过下单和提货来锁定交易价格，因而，使得全球电视代工出货量涨势延续，录得同环比双增长。

统计范围内，8月，Top10的专业电视ODM工厂出货总量较7月环比大幅增长17.1%，同比亦增长7.6%。

从今年2月起，全球电视代工市场出货量已连续七个月同比增长。面板行业在今年的不同寻常正在改变品牌商的整机自产和委外加工结构，也影响了月度之间的出货量节奏。

–MOKA（茂佳）当月出货148万台，创下历史新高，同比大幅增长34.7%，环比亦增长9.6%。出货量位居8月第一名，过去的8个月份有7个月折桂，年度累计出货已接近千万台，同比大幅增长33.7%。其出货增长主要得益于自有品牌在全球市场的优异表现，根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》，今年上半年TCL电视全球出货量约1150万台，同比大幅增长约16%。

–TPV（冠捷）当月出货114万台，排在专业代工厂第二，同比微增0.4%，环比增长18.8%。内部占比超三成的自有品牌Philips（飞利浦）当月出货环比增长超10%；海外主要客户Samsung、Vizio和ELEMENT出货环比大幅增长50%以上；国内客户海信和创维出货量环比均实现两位数增长。

–AMTC（兆驰）当月出货近100万台，排名专业代工厂第三，同比大幅增长44.9%，环比亦增长11.1%。增量主要来自于海外市场，尤其是在北美区域的客户开拓，以及当地电视机消费的复苏。

–BOE VT（视讯）当月出货87万台，在专业代工厂中的排名较7月提升一个名次至第四，同比增长21.1%，环比增长27.4%。海外主要客户中，Vizio和LGE的出货量同环比均大幅增长40%以上；国内客户中，小米同环比均有两位数增长，海信环比翻倍增长。

–KTC（康冠）当月出货83万台，在专业代工厂中排名第五，同环比均有两位数增长，分别达到27.6%和15.3%。康冠在中东非和拉美区域市场的客户持续发力为其业绩稳定增长奠定基础。

–HKC（惠科）当月出货57万台，排名专业代工厂第六，环比大幅增长达23.9%，但同比略微下滑。截止8月，惠科年度累计出货达到400万台，同比大幅增长超30%。8月起，惠科开始拥有越南同奈、北海和合肥三座大型电视代工厂，海外交付能力也进一步加强。

–Express Luck（彩迅）当月出货49万台，排名专业代工厂第七，同环比小幅波动。

–Foxconn（富士康）当月出货43万台，同比继续大幅下降47.6%。客户结构集中于SONY和Sharp两大客户，截止到8月，两大品牌的全球出货均大幅下滑达两位数，尤以索尼更甚。再叠加BOE VT每月承接SONY 超10万台的代工订单，富士康今年代工业绩压力极大。

–Innolux（群创）以19万台的物量排在当月专业代工厂Top10的末尾，出货量同比下降8.2%，环比增长13.5%。

2023年8月 全球专业电视ODM工厂出货排名

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台

注：电视ODM排名不包含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂

–总结：海外市场决定了专业代工厂的出货量表现和市场份额。

–8月起到年底，是一年中电视代工市场相对旺盛的周期。但考虑到全球终端市场基本面并未反转，面板价格进入10月将难保持上扬，或呈现温和波动，因此，电视代工市场的逐月同比上涨势头可能会衰退下来。

其中，中国电竞显示器的零售量逼近百万，达到99.6万台，同比上涨32.4%，电竞渗透率季度首次突破50%，达51.9%。

第三季度，电竞显示器线上零售市场冠亚季军的三大品牌分别是AOC、HKC和泰坦军团，销量份额分别为15.4%、15.2%、9.4%。

27英寸是最主流的电竞显示器尺寸，销量占比达到近49%，与去年同期相比，微降1个百分点。

165Hz（含170Hz超频）是电竞显示器的主流刷新率，市场份额约为57%，同比增长了11个百分点。

2023Q3 中国电竞显示器线上市场尺寸段销量结构

自 快科技

统计范围内，2023年第三季度，前十家专业电视ODM代工厂（不含四家品牌自有工厂）的合并出货量占到整体全球代工市场的71%。

工厂之间的分化在第三季度仍然较大，其中，拥有核心面板资源的MOKA（茂佳）以及海外区域增长带动下的AMTC（兆驰）出货增幅均超过20%，涨幅居前列；KTC（康冠）和Express Luck（彩迅）增幅也接近20%。

而Foxconn（富士康）的出货量几乎拦腰折半，富士康Q3出货量为125万台，在专业代工厂中排名第八，同比大幅下降48.3%。

富士康今年前三季度累计出货同比下降超30%，其客户基本就是SONY和Sharp，结构过于集中导致工厂缺乏弹性。

进入2023年，SONY和Sharp两大品牌的全球出货均大幅下滑达两位数。

2023Q3 全球专业电视ODM工厂出货排名

自 快科技

具体厂商方面，小米（含Redmi）9月出货约80万台，同比增长3.8%，依然蝉联榜首，月度市占率23.1%，环比提升2.8个百分点，较去年同期提升3.7个百分点。

海信（含子品牌Vidda）当月出货约70万台，同比下降超15%，在中国市场与小米出货量份额竞争相当激烈，截至9月，两者差距仅在10余万台。

TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量近70万台，同比下降8.0%，其中，雷鸟出货同比持续增长，增幅约达14%。

创维（含子品牌酷开）当月出货量超过60万台，与去年同期大约一致。从2月起至9月，创维的单月出货量持续保持同比上涨或持平。

长虹、康佳、海尔三个品牌在9月的合并出货总量约48万台，同比降幅达29.1%，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.8%，年度累计市占率较去年同期下降4.2个百分点。

华为9月出货继续大幅下降，年度累计出货不到60万台，同比降幅超40%。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普9月出货总量不到20万台，同比降幅20%左右，合并市占率不到5%。

自 快科技

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

电视终端市场在8月的零售持续低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，8月电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降20%以上。

8月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为275万台，同比下降9.5%，环比增长34.5%，合并市占率连续两个月在93%左右。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，第一阵营（年出货规模500万台规模）的TOP4品牌出货总量达到239万台，合并出货量同比降幅低于行业，同比下降4.6%，合并市占率连续两个月在80%以上，且年度累计市占率达到79%，比去年大幅提升7个百分点。

与第二阵营的持续大幅下滑形成对比。即便是在弱势的市场环境中，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。但是，不可否认的是，进入下半年的连续7月、8月，第一阵营的品牌也确实普遍远不如上半年表现，未能助力稳住大盘。

海信含子品牌Vidda当月出货略超60万台，同比下降超过10%。上周，海信视像在IFA 2023的高举高打表现再一次彰显了其在全球市场的夺冠决心。不过在中国市场，海信和小米的市场份额竞争相当焦灼。

小米（含红米）8月份出货约60万台，同比下降约9%。当月，小米电视品类日开启，Redmi MAX 100英寸到手价降至12999元，整体平均尺寸向大板升级的趋势比较明显。

TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量约58万台，同比增长4.5%。其中，雷鸟出货同比持续大幅增长，增幅达43%。8月，TCL推出了旗下115英寸的QD-MiniLED新品TCL X11G Max。

创维（含子品牌酷开）当月出货量约57万台，同比增长5.6%。8月，2023年创维全球新品“Experience the Big World”主题发布会在南非约翰内斯堡盛大启幕，100英寸QLED电视SUF958P是发布会的核心亮点，此外，还有提升音质体验的“Wave TV”，以及便携式智能电视“Portable TV”。

第一阵营四大品牌在8月的出货量表现仅在伯仲之间，值得关注的是，均在百寸电视倾注资源。这对于接下来的中国市场从业者可能有启示作用。

第二阵营品牌表现

长虹、康佳、海尔三个品牌在8月的合并出货总量约37万台，同比降幅达32.4%，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.5%，年度累计市占率较去年同期下降4.4个百分点。

其它品牌表现

华为8月出货继续大幅下降，同比降幅30%左右。华为Vision智慧屏SE3于近日正式开售，搭载Harmony OS操作系统，共有55英寸、65 英寸、75英寸三个版本；同时，智慧屏V5 Pro即将上市，有85和98两个大尺寸版本。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普8月出货总量约10万台左右，同比降幅高达30%，合并市占率不到5%。

从8月开始到年底，中国电视市场进入传统的旺季，这也是电视品牌是否能达成年初事业计划的决定性时间窗口。去年同期，9月到12月的月出货量都在400万台以上，从数字上看，今年要超越或维持的难度较大。

此外，寡头效应与持续的品牌分化已然是中国电视市场品牌竞争的趋势，且这种趋势正在扩大。

在前10大代工厂排名中，富士康（Foxconn）8月出货43万台，同比继续大幅下降47.6%。

分析指出，富士康客户结构集中于索尼和夏普两大客户，截止到8月，两大品牌的全球出货均大幅下滑达两位数，尤以索尼更甚。再叠加BOE VT每月承接索尼超10万台的代工订单，富士康今年代工业绩压力极大。

根据洛图科技数据显示，2023年8月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量295万台左右，较去年同期下降20%以上。外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普8月出货总量约10万台左右，同比降幅高达30%，合并市占率不到5%。

其他代工厂方面，TCL集团旗下的茂佳（MOKA）当月出货148万台，创下历史新高，位居8月第一名，过去的8个月份，茂佳有7个月折桂，年度累计出货已接近千万台，同比大幅增长33.7%。

茂佳出货增长主要得益于自有品牌在全球市场的优异表现，今年上半年TCL电视全球出货量约1150万台，同比大幅增长约16%。

冠捷（TPV）8月出货114万台，排在专业代工厂第二，同比微增0.4%，环比增长18.8%。内部占比超三成的自有品牌Philips（飞利浦）当月出货环比增长超10%；国内客户海信和创维出货量环比均实现两位数增长。

给小米代工的视讯（BOE VT）8月出货87万台，在专业代工厂中的排名较7月提升一个名次至第四，同比增长21.1%，环比增长27.4%。国内客户中，小米同环比均有两位数增长，海信环比翻倍增长。

自 快科技

白电：据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为-6.8%、-8.5%、-3.1%、8.4%和-21.3%；冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为5971元、1843元、3986元、8147元和4047元，同比分别为2.3%、-2.5%、1.3%、-6.3%和1.4%；各品类中，高端品零售额占比分别为35.1%、13.5%、10.5%、28.2%和17.1%，同比分别为3.1%、-1.0%、0.3%、-8.8%和0.1%。

厨卫：据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月厨卫主要品类中，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为0.3%、0.4%、17.2%、16.4%、-5.7%和-2.7%；油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为3869元、1885元、7251元、9665元、2071元和3301元，同比分别为1.0%、1.1%、0.0%、-0.3%、-2.9%和-2.6%；各品类中，高端品零售额占比分别为14.2%、31.8%、43.9%、10.7%、10.4%和31.0%，同比分别为3.9%、4.1%、7.2%、0.8%、-1.4%和-4.1%。

小家电：据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月小家电线下零售额规模同比-8.6%；均价为454元，同比-4.7%；高端品零售额占比5.4%，同比-1.1%。

环电：据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月环电主要品类中，净化器、净水器和扫地机器人线下零售额规模同比分别为-21.1%、2.6%和42.9%；净化器、净水器和扫地机器人的均价分为3105元、4162元和4180元，同比分别为-7.2%、-4.6%和-6.1%；各品类中，高端品零售额占比分别为19.2%、24.9%和14.5%，同比分别为-0.6%、-3.3%和-39.1%%。

一、品牌集中度略有下降，贝克巴斯、爱适易、海尔、唯斯特姆稳居前四

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6月，厨余垃圾处理器线上市场前5品牌（贝克巴斯、爱适易、海尔、唯斯特姆等）零售额集中度达73.1%，较上年同期下降0.1个百分点，其中，贝克巴斯稳居第一，海尔、唯斯特姆份额均较上年有所增长。线下KA市场前5品牌（贝克巴斯、卡萨帝、爱适易、唯斯特姆等）零售额集中度达90.5%，较上年同期下降0.9个百分点。

二、线上价格下降趋势明显，线下价格持续攀升

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6月厨余垃圾处理器线上市场0-1999价格段零售额占比36%，较上年同期提升8个百分点；线上整体均价呈下降趋势，3月均价创近三年新低。线下KA市场5000+价格段零售额占比19%，较上年同期提升8个百分点；线下整体均价持续攀升，高端化趋势明显。

三、线上1.4L、线下1.5L容量需求进一步扩大

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6月线上市场1.4L容量零售额占比最高，达到44%，同比提升8个百分点；线下市场1.5L量价齐升，占比较上年同期提升5个百分点，均价同比增长13.3%。

进入2023年，富士康的两大客户SONY和Sharp表现较差，特别是SONY，往年全球市场的年出货量一般在800万台左右，而今年前7个月才达成约300万台。而且，与此同时，SONY今年预计还将80万台以上的订单交给另一代工厂BOE VT。

2023年7月 全球专业电视ODM工厂出货排名

自 快科技

《白皮书》显示，2023年OTT终端设备呈现出智能化、大屏化和场景化的产业特征。

截至2023上半年，中国智能电视保有量较2022年底，实现近2%的增长，达到3.48亿台，占整体电视保有量的58%，传统电视的保有量与换机需求一定程度预示了智能电视的增长空间。

其中，75英寸及更大尺寸产品、120Hz产品市场份额明显增长，尽管游戏电视为代表的“垂类”电视多被冠以宣传噱头，但用户使用场景不断细分多元的趋势是有目共睹的。因此，针对不同场景的精准内容排播和营销活动投放，有助于提升用户体验，进而提升内容付费转化和营销投放效果。

此外，《白皮书》还对OTT行业即将上演的跨界竞争、用户内容消费行为特征、大屏营销价值与潜力等方面进行了详细解读，帮助行业主体可以借势有道，顺势而为。

《白皮书》中针对家庭OTT设备的主要使用者进行调研分析显示：消费能力和消费意愿较强的中高端人群是OTT终端设备的核心使用人群，其内容付费和广告营销的转化潜力值得挖掘。近8成已婚人士，有学龄前子女的家庭用户超3成，相应家庭的大屏应用场景更丰富，对内容供给和营销投放的精细化运营提出了更高要求。

用户洞察部分针对核心的Z世代、下沉市场、银发一族等核心用户群体的行为特征与内容偏好进行了分析，助力行业从业者在实操中有的放矢。

2022年，在冬奥会、世界杯等国际赛事的加持下，大屏端优势尽显，而且大量非大屏用户涌向大屏端，广告主预算向大屏端倾斜，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。
《白皮书》显示，2023年，随着整体经济形势复苏，另有亚运会的助力，OTT广告市场规模预计仍将延续向上的增长势头，但会明显收缩至13%，整体市场规模达到236亿元。

在内容供给的推动下，内容层广告规模和增幅尤为突出，预计2023年市场规模将达到158亿元，同比增幅近20%；另外两类广告市场亦将有不同幅度的增长，整体市场需求和韧性依然存在。

自  TechWeb

同时，为感谢大家的支持与厚爱，小米巨屏风暴即将于8月4日开启。

小米并未公布“巨屏风暴”的具体内容，一种可能是推出巨屏新品，另一种可能是巨屏电视降价促销。

上个月，洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，其中，小米（含红米）出货量逼近400万台，占据整体市场23.3%的份额。

当下，小米电视已经覆盖了32英寸-100英寸，价格区间从599元到49999元，能够绝大多数家庭的购机需求。

自 快科技

5月23日预售开始至6月18日，中国Soundbar线上市场销售量近5万台，同比增长5%。

作为提升消费者家庭娱乐视听体验的终端产品，Soundbar在全球范围内拥有大批拥趸。不过，由于其昂贵的价格，目前主要流行于发达国家及地区。北美、西欧和发达亚太地区的销量家庭渗透率均在20%以上，而在中国家庭渗透率不及1%。

上个月，国内电视巨头TCL推出了Soundbar新品X937U，定价3999元的7.1.4声道杜比全景声产品体现了足够的性价比。给昂贵的外资品牌敲响了警钟。

Soundbar不仅帮助电视厂商拓宽了赛道，增加额外的营收；在电视机增长乏力的同时，还可以绑定自家电视产品进行套系销售，从而带动电视产品的销量，同时提升消费者对品牌的忠诚度与粘性。

至于Sound价格，洛图科技调研显示，电视/Soundbar的价格比在1.2-2之间，为合理的价格搭配。

2018-2023年 中国Soundbar线上市场品牌销额份额

三星依靠强大全面的产品线布局以及口碑出色的中高端全景声产品迅速抢占市场，2023年前五个月，份额已超13%位居市场前三。

而主打中低端市场的酷开凭借卡拉OK功能打开市场，亦取得了不错的成绩，在以K歌场景为主的产品中获得了一定的市场地位，2023年1-5月的累计份额已经来到6%。

其它品牌方面，Sony逐年下滑，从最高峰的26%下滑至14%；雅马哈从2018年的12%落至今年的3%；山水则相对稳定地至少连续六年以约7%的份额位居TOP5。

自 快科技

中国彩电品牌正在实现全球反超。权威市场研究机构Omdia发布的数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二，仅次于三星。除了海信这一增速最快的品牌，TCL和小米也进入全球TOP5。中国品牌在产品力和供应链的加持下，呈现出了不断增长的竞争力。

“如果让你选一款高端电视，你会选什么品牌？”可能在十几年前，大部分人的回复是日韩品牌厂商；然而现在，海信等高端国产电视品牌正在占据大众视野。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

进入4月，随着上半年最重要的618大促周期逐渐临近，此时消费者会有持币待购的心理。中国电视市场延续弱势，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4月全渠道零售量同比下降超过10%。

从刚结束的五一促销季来看，市场销售也并未有起色。根据洛图科技（RUNTO）初步统计，五一促销期（4.24-5.3）电视市场线上公开零售渠道（不含抖音等内容电商）销售量同比下降约15%以上。

零售和出货表现的大相径庭，以及备受期望的618促销启动在即，还有从2月起电视面板厂就开始涨价、到4月维持在90%稼动率仍然涨幅能够巨大，种种现象都说明了整机工厂、品牌仓库、流通渠道的库存到5月已经在高位。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为258.5万台，同比上涨16.3%，环比微增1%，合并市占率稳定在90%以上。

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量达到224万台，同比继续大幅上涨29.1%，环比小幅增长5.2%；合并市占率再次刷新历史新高，达到79.9%，本年度连续上涨4个月。

中国电视市场的第一阵营作为几乎是仅有的4个同比上涨品牌，在趋势上和市场份额上，已经和其它所有品牌拉开了显著差距，未来格局演变方向不敢想象。从CR4集中度来看，当前的市场已经处于极高寡占型。

小米（含红米）4月份出货65万台，同比增长19%，这是今年以来小米国内出货同比表现最好的一个月，主要原因在于今年4月重启米粉节，以及主销渠道的放开备货。2023年小米电视的经营仍然聚力于改善利润、提升产品结构。4月发布Mini LED电视新品小米大师86英寸；5月初再次发布两款90英寸电视，小米Redmi MAX 90和小米游戏电视ES Pro 90。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）4月份共出货159万台，同比连续3个月大涨，涨幅达到33.6%，但环比小幅下降2.5%，合并市占率56.7%。三大传统品牌在2023年的表现可以定义为“持续稳定的突飞猛进”。

海信含子品牌Vidda当月出货超60万台，同比增长26%。在4月的新品发布会上，海信视像发布全场景显示战略，并发布8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL含子品牌出货大幅增长40%，是当月涨幅最多的品牌，还是今年以来主力品牌中唯一连续4个月同比增长的品牌。第一季度发布的旗舰产品X11G以5000 nits峰值亮度，5000+分区光控，展现了天花板级别的显示画质。4月份发布的Q10H将成为其高贡献机型。

创维含子品牌酷开的出货量连续3个月增长，本月同比增长达30%以上，一扫2022年的沉闷表现。

第二阵营的长虹、康佳、海尔三个品牌4月合并出货总量不足40万台，连续4个月同比大幅下降，本月降幅达29%，环比亦下降18.6%。

华为本月在新品发布的带动下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，销量不足10万台。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普4月出货总量不到14万台，出货量已长期在底部，勉强维持2022年的市场份额，合计份额不到5%。。

索尼欲做游戏电视的引领者，推出新品游戏电视98K90L，搭载索尼自研的XR认知芯片，支持配合游戏的4K 120fps、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式。

三星电子于4月27日在中国首次发布了OLED电视新品，虽迟但到；并宣布“光彩薄物馆”正式开馆，打造沉浸式线下OLED专属体验区。

接下来，电视全行业产业链翘首以盼，同守望即将到来的618促销季，同比上涨应该没有悬念，能否收获10%以上的高增长存在难度。

洛图科技（RUNTO）认为，2023年电视市场仍然是个销售小年。根本上，传统的显示产品终端需求已经并且将继续低迷下去，短期的未来很难再指望爆炸式的市场前景；直接的因素方面，大量用户把仅有的资金预算规划在了吃喝玩乐和随后的暑期旅游上。企业端来说，可能也是心里没底，手上没把握。

连续 13 个月全球液晶电视面板市场月度出货，单位：千片

2023 年 1 月全球液晶电视面板市场特点：

–全球十家电视面板厂变八家。SDC（三星显示）已在去年 12 月份出清最后的库存；同时，CEC （中电）G6 停产。此外，LGD（乐金显示）韩国坡州 P7 工厂停产，广州工厂大幅度减产，GP1 和 GP2 的产能利用率不足 50%；加之中国春节致生产天数减少，1 月全球液晶电视面板厂整体稼动率仅有约 65%。（“稼动率”英文称作 activation 或 utilization，是指设备在所能提供的时间内为了创造价值而占用的时间所占的比重。）

–中国大陆电视面板厂出货量在全球市场的占有率首次突破七成，达到 72.2%，环比提升 11 个百分点，同比提升 5 个百分点。

—BOE（京东方）当月出货量超过 400 万片，排名第一，但同环比均有两位数降幅。32 英寸、43 英寸和 65英寸三大主力产品上，BOE 继续保持领先。85/86 英寸产品出货比较稳定，但在 75 英寸产品上 BOE 开始走弱，与 CSOT 近两月的差距在逐步加大，从 100K 扩大到 160K。

—CSOT（华星光电）当月出货量近 360 万片，同比下降 8.9%，环比小幅下降 3.5%。CSOT 在 55 英寸和 75 英寸两大主力产品上领先优势非常明显，市场份额分别超过 40% 和 50%。超大尺寸 85 英寸产品上，当月同环比均有两位数增长，且是环比唯一增长的面板厂。同时，98 英寸产品的市场份额保持在 70% 左右。

–HKC（惠科）本月出货量超过 310 万片，同环比均有小幅下降。HKC 主要三大尺寸产品 32 英寸、43 英寸和 50 英寸出货较为稳定，其中 43 英寸和 50 英寸同环比均实现增长。超大尺寸 100 英寸产品从去年 9 月开始量产后，每月出货稳定在 1-2K。

–台系面板厂 Innolux（群创）和 AUO（友达）的合并市占为 19.4%。Innolux 是本月唯一实现同比增长的面板厂。台系优势产品 85 寸受到大陆面板厂的挤压，市场份额从去年的 55.6% 下降到本月的 42.4%。

–日韩系面板厂本月合并市占为 8.4%，环比骤然下降 10.3 个百分点。Sharp（夏普）的市场占有率相对稳定在 4% 左右，差异化产品 60 英寸和 70 英寸的出货环比均实现大幅的增长。

2023 年 1 月 全球液晶电视面板厂出货排名，单位：千片

–2 月中旬，液晶电视面板突然涨价，从月初开始，整机品牌就开始追加面板采购订单，涨价确立后加单愈发明显。事实上，目前的加单更多是需求前置，终端市场仍然低迷。

自 IT之家

图源 Pexels

另外 2023 年 1 月品牌电视整机出货量同比下降 16.8%；海外市场则相对中规中矩，保持和去年大致持平。

2023 年 1 月全球专业电视 ODM 工厂出货排名，单位：千台。注：电视 ODM 排名不包含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂

进入 2 月，尽管全球消费基本面没有好转，但是上游面板厂出于可以预期的经营压力，再次集体大幅叫涨，并在月中和买手陆续达成共识。IT之家了解到，32 英寸面板预计上涨 1 美元，43-55 英寸面板预计上涨 2-5 美元，65英寸面板则在 5-8 美元区间的涨幅。突发的紧俏，将有利于具备面板资源保障的 ODM 工厂。

–MOKA（茂佳）1 月出货爬升至第一，逼近 100 万台。同比下降 20.1%，环比下降 16.7%。

–TPV（冠捷）排名第二，出货 76 万台，同环比下降均约 30%。其自有品牌 Philips 和 AOC、国内品牌海信、华为和小米等客户向出货环比降幅均在 30% 以上。三星出货相对稳定，近三个月出货在 100K 左右。

–AMTC（兆驰）当月出货量达 62 万台，排名第三，环比小幅增长 1.6%，是 Top10 专业 ODM 工厂中难得实现环比增长的工厂。

–KTC（康冠）和 BOE VT（视讯）两大工厂当月出货在 50 万台上下，排在第四和第五。KTC 同环比下降约 20%。BOE VT 当月出货较去年同期下降 9%，环比大幅下降 33%，国内客户小米、海信和华为出货减少显著，但海外客户 LG 和三星环比出现增长；预计其 Q1 出货量约 160 万台，与去年同期基本持平。

–Foxconn（富士康）当月排名第六，出货量超过 45 万台，同比下降约 16%，环比下降超过 30%。

–Express Luck（彩迅）、HKC（惠科）和 JPE（金品）当月出货在 30 万台上下。此三家尽管排名相对靠后，事实上在电视代工方面均具备各自的核心能力，预计全年表现不会差于预期。尤其，HKC 在完成组织架构的调整和工厂精益化之后，在 2023 年的外销方面大概率实现较大突破。

–Innolux（群创）的出货量已跌至 20 万台以下。

自 IT之家

据预测，2021年全球家用电器零售额将增长到近4500亿美元，未来几年将超过5000亿美元。制冷电器销售额占市场份额最大，到2020年零售额将超过900亿美元。

小家电可以分为两个更广泛的产品类别：小型厨房电器和小型家庭环境和个人护理电器。

小型厨房电器部分包括小型烹饪设备，如烤面包机、搅拌机、咖啡机、烤架和烤箱以及微波炉。小型烹饪设备的拥有率因国家而异，因为它们往往与文化规范有着密切相关。在许多欧洲国家，咖啡机的家庭拥有率超过80%，而在许多亚洲国家，咖啡机的拥有率接近30%，并不那么普遍。相反，电饭煲的销售在亚洲更为普遍。2021年，日本电饭煲的销量为500万台，美国电饭煲的销量为447万台，尽管两国人口规模相差约2亿。

小家电行业的另一部分包括熨斗、保持个人环境清洁的电器和吹风机等个人护理电器。这一细分市场中最大的产品类别是真空吸尘器。

其他制造商也构成了市场的一部分，尽管主要专注于主要家电。其中一个例子是中国的格力电器，该公司2020年的小家电业务收入约为7亿美元，占格力电器总收入的不到5%。

下面这个统计是格力电器2010-2020年在中国的小家电收入。2020年，中国电器公司格力从小家电销售中获得了约45亿元的收入。

这是格力电器2010年至2021年的营收情况。2021年，中国电器公司格力的收入约为1880亿元。

2022 年 12 月全国彩电产量 1727.3 万台，同比下降 8.3%；1-12 月累计产量 19578.3 万台，同比增长 6.4%。

12 月全国空调产量 1770.5 万台，同比下降 9.9%；1-12 月累计产量 22247.3 万台，同比增长 1.8%。

12 月全国冰箱产量 745.1 万台，同比下降 5%；1-12 月累计产量 8664.4 万台，同比下降 3.6%。

12 月全国洗衣机产量 836.4 万台，同比增长 5.4%；1-12 月累计产量 9106.3 万台，同比增长 4.6%。

自 IT之家

TrendForce集邦咨询进一步指出，2023年电视面板供应仍呈现宽松，面板价格出现大涨的可能性不高，此情势定能有效降低品牌的成本压力，有助于大型促销活动更灵活的操作。然国际货币基金（IMF）指出，全球明年经济成长率将放缓到2.7%，三个最大的经济体，包括美国、欧元区和中国则会持续停滞疲软，尽管近期欧美通胀压力有趋缓的态势，但全球主要消费市场仍将垄罩在高通胀的压力下，预期电视出货成长不易，明年全球电视出货量预估将再次衰退1.4%，达1.99亿台。

年底节庆促销两样情，中国双11销售量衰退近一成；北美黑五逆势成长13%

今年中国境内电视销售量受防疫政策疫情明显影响，即便下半年电视面板价格来到历史新低点，品牌为了冲刺年度出货积极降价促销，但仍无法避免中国双11促销衰退近一成的表现。反观北美地区，由于上半年面临通胀快速升温，消费者预算缩减造成上半年北美电视销售较同期衰退16.5%的同时，品牌的电视库存水位已达临界点。为了降低库存，品牌检视供应链库存状况并进行大规模整顿。下半年为了刺激终端需求，北美地区从Prime Day率先展开促销，销售于黑五达高峰，而今年电视最大降幅来自于TCL 55吋Mini LED限时限量促销价下杀三折至199美元，各品牌分别推出战斗机种应战，带动今年11月北美电视销售量年增13%。虽然中国和北美地区销售两样情，但能确定的是，经历几个月面板采购的调整以及通路渠道积极促销，品牌的库存已逐渐回复到健康水位。

8K电视首次出货年衰退7.4%，明年出货量挑战50万台

不过，TrendForce集邦咨询表示，高阶电视产品却出师不利，由于8K电视没有对应的播放内容，加上昂贵的零售价，品牌意兴阑珊，经过几年的推广，始终仅三星电子一家厂商以市占率近七成独撑。同时，今年受通胀侵蚀消费者预算，使得8K电视出货量仅40万台，首次出现7.4%年衰退。值得注意的是，8K电视的主要销售地区之一欧洲，可能因新能源法案而限缩电视机能源效益规定，恐造成明年三月起8K旧机种将无法在欧洲市场贩卖。不过三星电子已计划明年将于欧洲推出新机种应对，加上面板厂陆续推出优惠8K产品吸引更多品牌采用，TrendForce集邦咨询预估，2023年8K电视出货量可望年增20%，突破50万台。

白光OLED电视出货年衰退6.2%，明年恐续减2.7%

TrendForce集邦咨询表示，受到LCD面板价格大幅降价影响，今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板价差已扩大至4.8倍，退回2020年初的水平，使得品牌推广不易，最终导致2022年白光OLED电视出货达629万台，年减6.2%。而2023年在LG Display不牺牲获利的前提下，对白光OLED面板报价保守，出货量恐再续减2.7%。

品牌用户好感度方面

排名前五的品牌依次为：TCL、海信、小米、创维、海尔，其中14.8%的用户表示对TCL好感度最高，在用户好感度排名中位列第一，之后依次是海信14.3%、小米12.8%、创维12.0%、海尔8.9%等等。前三大品牌的好感度来源主要集中在自身对该品牌产品的使用体验、品牌的广告宣传，以及良好的购买售后体验等。

用户满意度方面

TCL凭着画质、音质、售后保障、耐用性、便捷性、创新、价格等方面的优势，在消费者的整体满意度评价中排名第一，为89.3分。其次是华为88.6分，海信87.2分，长虹86.7分，索尼85.7分。其中TCL在各项体验方面均表现突出，华为、海信、长虹、索尼和小米则属于存在部分项目不满意的问题。

用户忠诚度方面

市场份额排名前五的品牌能被用户选购的主要因素是“价格合理”、“产品画质好”、“产品音质好”。价格因素排在第一位很容易理解，毕竟用户第一次购买产品前价格是重要的考量维度，但一旦有过产品体验后，会更加习惯从音画质体验和售后服务等实际感受来判断对品牌的整体好感，进而影响到用户忠诚度。

但本次调查报告在用户忠诚度方面，TCL的表现却“扭转”了电视的常规消费习惯，在TCL用户认可的口碑维度，前三位是画质、音质和售后保障，也就是说TCL的用户会在使用过产品后，因为其出色的产品体验，而更愿意再次购买，并更多推荐给其他人。综合下来，TCL品牌的用户净推荐值达到50.7%，位列第一，也是唯一超过50%的品牌。往后依次是海信49.3%、华为48.6%、索尼47.7%、小米43.3%。

从竞争格局来看，头部品牌集中度进一步提升

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年前三季度，垃圾处理器线上市场前10品牌（贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆、海尔等）零售额集中度达84%，较上年同期上涨3个百分点；垃圾处理器线下市场前10品牌（贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆、卡萨帝等）零售额集中度达97%，较上年同期上涨2个百分点。目前，垃圾处理器中以贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆等为代表的垂直专业类品牌竞争优势明显，在当前需求低迷的环境下行业面临洗牌，头部品牌将迎来新的整合机遇，近期惠而浦收购爱适易也意味着行业洗牌进一步加速。

从容量来看，1.2L-1.4L产品量价齐升

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年前三季度线上市场1.3L、1.4L容量零售额占比分别为10%、36%，其份额及均价较上年同期皆有所增长。线下市场1.2L容量份额增长的同时均价上涨12%。

从市场级别来看，厨余垃圾处理器从一线向二三线渗透

据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，厨余垃圾处理器市场T2市场零售额占比从2021Q3的15%提升至2022Q3的21%，增长6个百分点；厨余垃圾处理器市场T3-5市场零售额占比从2021Q3的11%提升至2022Q3的25%，增长14个百分点。三季度，烟台、扬州、襄阳等二三线城市相继发布生活垃圾分类相关处理方案，政策的发布将进一步推动垃圾处理器向二三线市场渗透。

垃圾处理器线下KA市场监测数据报告已正式上线，如有需求，欢迎咨询奥维云网厨卫事业部。

尽管高线城市用户平均消费能力更强、消费理念更先进，但中低线市场已经成长为电器市场不可忽略的一部分。来自京东的数据显示，30% 的中低线城市用户每季度都会购买 3C 家电产品，购买频率略高于高线城市。

根据京东 2022 年 Q3 销售数据，中低线用户在购买家电时也更舍得花钱，件单价同样超过高线城市。不过，中低线用户对手机、电脑的投入方面相对保守：手机购买频率与高线城市持平，但件单价较低；电脑（不包括外设）件单价双方相差无几，但高线市场的购买频率更高。

由于家电支出占比最大，因此，中低线消费者格外看重家电品类的消费体验，无论是商品还是服务，其重视程度都要高于高线市场。

调研表明，91.2% 的中低线用户中认为 “服务很重要”，而高线用户比例为 88.5%。

不同性别和婚姻状况的消费者，对消费体验的认知也有着明显差异。调研结果表明，对服务重要性的认识方面，从过去到现在的认知提升程度，女性用户均高于男性用户，对体验更为关注；同样，已婚人士也远高于未婚人士。这也许与前者比，后者更需要为家庭环境、家人健康考虑有关。

高线城市钟爱 “以旧换新”，中低线偏爱硬核体验

根据调研结果，作为长期痛点，售后、安装、物流等 3C 家电服务项目，依然备受消费者重视。其中最受关注的三项服务分别是售后维修体验、售后体验及工作人员态度、安装服务体验。

值得一提的是，不同市场的消费者，对于近年来的 “价格保护”“以旧换新” 等一系列创新服务，有着不同的反应。其中，中低线用户更关注价保时长、物流时效和售后体验；高线用户则在以旧换新（包括支持跨品类多件以旧换新）投入更多注意力，同时对客服响应速度有着较高要求。

这从侧面说明，像以旧换新等更新颖、更贴近绿色环保及循环经济理念的服务，还需要一定时间才能传导到中低线城市。此外，高线用户换新后的旧商品，部分会流通至中低线市场，一定程度上影响了中低线用户的态度。

此外，高线城市 “一小时生活圈” 理念也正在快速普及，新机小时达成为新潮流。京东到家、京东小时购 10 月的部分数据显示，手机、数码、家电等实在好物销售增长迅速。其中平板电视、学生平板电脑等销售额同比增长超 10 倍，小冰箱、热水器销售额同比增长超 7 倍，电脑配件销售额同比增长超 6 倍，厨房料理机销售额同比增长 290%。此外，9 月 16 日刚发布的 iPhone 14 系列在 10 月 16 日至 23 日的销售额环比 9 月增长超 230%，即时零售带来的 “即买即得不用等” 的新机尝鲜方式备受消费者尤其年轻群体的青睐。

服务也能省钱？不同消费人群花样 “以旧换新”

一个有趣的现象，在回答 “注重服务的原因” 时，除了省心外，有近 30% 的用户选择了“省钱”。长期以来，服务的提供为用户解除了后顾之忧，很多用户选择使用服务也是因为能够让购物和使用过程中遇到的问题更简单的解决、更省心。但出乎意料的是，随着渠道和品牌不断在服务的全流程上推陈出新，越来越多的消费者意识到“原来服务也可以省钱”。

在认为服务项目 “可以省钱” 的用户中，只换不修（180 天内出现性能故障，直接换新）、价保（买贵退差价）和以旧换新（不同品类的多个产品可用于换新时抵旧，加上补贴，降低换新成本）服务位列前三名。其中，以旧换新这项服务尤其受到高线用户的关注，而中低线用户更重视 “即送即装”（针对部分需安装品类的家电产品，配送上门的同时，同步完成产品的安装）和“导购” 服务。

不难发现，中低线市场用户更看重价格本身的高低，比如只换不修和价保，而高线市场用户更重视以旧换新和保障类服务（延保、碎屏险），认为这类服务是另一种途径的省钱方式，二者殊途同归。

此外，作为一项新兴服务，跨品类多件以旧换新对于不同年龄段的人群，其吸引力也不相同。25 岁以下年轻人爱折腾、淘汰快，成为最关注此项服务的人群；26-45 岁人群家里旧电器更多，以旧换新对他们来说非常实用；45 岁以上用户则非常关注价保，对以旧换新服务的重视程度次之。

对比之下可以发现，“以旧换新”在选择 “省钱” 的用户中受到关注度更高。这可以理解为，“以旧换新” 不仅为用户提供处理废旧电器的便利，更能实实在在的为用户省钱。事实上，让旧电器重新产生价值，不但为用户带来经济收益，也是促进循环经济发展的重要途径。

此外，对选择 “省心” 的用户而言，家电等大件 “即送即装” 是他们最关心的。其次是“只换不修”（覆盖家电、手机、电脑数码）和“30 天无忧试”（主要在手机、部分电脑数码、部分小家电品类）。

消费者就服务项目达成共识：期待精细化场景化升级

综合高、中低线城市用户来看，不同消费群体对不同品类服务的关注度和侧重点各有不同。比如，电脑用户最关注（软硬件）安装，家电用户最关注配送，手机消费者最关注碎屏险等特定服务。因此，覆盖 3C 家电的各个品类的以旧换新、只换不修和价保服务，成为 “最大公约数”。

销售情况也证明了这一调研结果。2022 前三季度，京东通过以旧换新方式选购新手机的订单量同比增长 240％；通过以旧换新选购电脑数码产品的订单量同比增长 373%；家电以旧换新订单量同比增长超 359%，为超百万家庭实现旧家电换新。

细分来看，冰箱、空调、平板电视、洗衣机、笔记本电脑等品类增长较为显著。2022 前三季度，京东冰箱以旧换新订单量同比增长 270％，空调以旧换新订单量同比增长 303%；平板电视以旧换新订单量同比增长 360%，洗衣机以旧换新订单量同比增长 335%；笔记本电脑以旧换新订单量同比增长 197%。

同时，通过以旧换新购买游戏笔记本的订单实现爆发式增长，以旧换新订单量同比增长 67 倍；随着京东对以旧换新支持品类的增多，以旧换新的剃须刀、洗碗机、智能手表、冲牙器、显示器，囊获今年新增品类的以旧换新订单量前五名。

从区域来看，2022 年 10 月，家电以旧换新金额最高的省市均为广东、上海、北京、江苏等东部地区，同比也都高于 100%。中西部的优势在于增长速度，陕西同比增长 250%，四川同比增长 314%，河北同比增长 289%。

手机的以旧换新业务，则呈现出北上广深等高线城市金额大、增长快的局面。一方面是因为高线用户更新换代快，中低线城市本身就处于二手机循环区域；另一方面，从中低线市场手机件单价相对较低的现状，可以看出用户的服务需求仍需要进一步激发。

根据对不同职业对各项服务的偏好度分析发现，消费者对服务的需求越来越精细化。像物流从业者和快递小哥偏好碎屏险 / 延保等保险服务，学生偏好分期免息，教师偏好以旧换新。一个有意思的现象是，IT 从业者最在意价格保护，可能这一人群偏向 “种草就买”，因此对价保服务青睐有加。

“以旧换新” 影响购物决策 服务标准化定制化呼声最高

在考虑某项服务是否会促成购买决策时，接近 95% 的受访者认为会因 “以旧换新” 而动心，在所有服务中名列第一。

对于电器服务的未来期待，赞同 “服务很重要” 的用户占比 90%，其中认为最需要提升的是 “更加规范标准”，其次是“能按需定制”。值得注意的是，认为服务“一般重要，但比去年更重视” 的人群，对 “线上线下同步” 比较敏感，即要求家电品牌、渠道等进一步完善并强化物流、配送、安装、维修、更换等，为用户带来更优秀、更有感知度的购物体验。

服务呈现强价值属性 京东等持续推动全链路服务体验提升

随着人们生活水平的提升和消费意识的升级，电器产品与服务的关系正在发生微妙的变化，服务逐渐由电器的 “绑赠品” 转变为新业态。在影响用户购买决策的主因中，服务所占的比重越来越大。无论是高线城市还是中低线城市，服务的必要性和强价值属性获得越来越多用户的认可。

值得一提的是，与传统的 “服务是附属品，花钱要谨慎” 的认知截然相反，越来越多的消费者发现服务其实让自己更省钱。究其原因，也是由像京东这样的渠道不断创新服务，持续夯实用户体验。如今的京东，不仅是供需的连接者，也是履约服务的创新者、推动者和监督者，形成基于供应链优势的京东全链路服务。

2022 年 1 月，京东首次在年货节期间将 “30 天价保”、“180 天只换不修” 作为标准化服务，扩大覆盖至手机、电脑数码、家电等多个电器品类。针对用户安装体验，2022 年 3 月，京东面向部分家电安装品类推出了 “即送即装” 服务，下单之后由京东大件物流直接配送上门，并提供送货、验机、安装、调试四步一体服务。

在以旧换新上，2022 年 8 月，京东宣布升级电器以旧换新服务，支持手机、电脑数码、家电跨品类以旧换新，用户最多可同时选择 6 件旧产品进行换新，并同时宣布联合中国绿化基金会开展 “以旧换新 1 元绿色行动” 公益项目，用户在京东每完成 1 笔电器产品以旧换新订单，京东都将捐赠 1 块钱用于公益种树。2022 年 11.11 期间，京东再为以旧换新提供了高额补贴，跨品类多件以旧换新再补 50 元；截至 10 月 25 日，京东已完成 10 万棵树苗公益捐赠，让更多老旧电器得到合理回收，绿色消费。

从用户的视角来看，在 3C 家电消费市场，京东的（跨品类多件）以旧换新、（30 天）价保和（180 天）只换不修三大服务，真正覆盖了从售前（购买决策）到售后的价格保护和产品质量服务的完整过程。通过全链路的保障，京东为消费者提供最实在、最省钱的购物体验。

在新兴的服务产品和绿色消费的刺激下，服务已成为激发市场活力的关键点。企业也不约而同地视服务为竞争的利器，不断创新各类服务推向市场。政府也不断加强行业标准和规范的制定和落实，进一步保障用户权益。多方共同作用下，一个良性互动的服务业态正在崛起，而用户，将成为最终的受益者。