2021 年上半年，东南亚的数字化消费者增加了 2000 万；2021 年全年，韩国的电商销售额也占到了总销售额的 3 分之一；近一半的日本受访用户会只在网上对比并购买商品；58% 的印度消费者在开始在网上采购日常生活用品，而去年同期比例仅为 34%。

于是，我们发现越来越多的品牌和商家开始加速布局线上销售渠道，这其中既有已经在线下有一定知名度的影响力的传统品牌，也有直接依靠线上发展的“线上原生品牌”。

而在疫情对经济造成影响和购物数字化 2 个趋势的双重作用下，越来越多的海外用户正在尝试“转型”商家。

根据报告数据，马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、巴基斯坦以及韩国等国的用户开始了解如何在网上上销售商品，“卖家中心”或“商家中心”的搜索热度增幅⾼达 95%。

不仅限于平台型电商业务，也许包括社交、社区、各垂类 App 在内的更多应用，都可以通过为用户提供可信任的交易场景来完成商业化。

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根据Semrush的分析，苹果名列财富100强中为搜索广告支出资金最多的前15家公司。2020年，库比蒂诺科技巨头在搜索广告中投入了6480万美元，这些广告是当用户使用搜索引擎查找某些内容时出现在结果中的广告。搜索引擎优化和定位工具生产商Semrush使用自己的工具分析了每月的流量成本以获得这些数据。

自 cnbeta

谷歌公司每年向苹果公司支付一大笔费用以维持它在iPhone、iPad以及Mac上的默认搜索引擎地位。现在，投行伯恩斯坦(Bernstein)分析师发布的最新报告称，谷歌今年向苹果支付的费用可能达到150亿美元，较去年的100亿美元增长50%。

自 凤凰科技

360搜索不只是PC  移动端流量持续攀升

截至2019年第四季度，中国移动搜索用户突破七亿，达到7.05亿人。作为国内第二大搜索引擎，360搜索在移动端的市场渗透率达15%，日均检索量破2亿。2020年，360与众多主流手机品牌厂商进行合作，在主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎，移动搜索流量较2019年增长100%。

随着移动互联网的快速发展，以及5G技术的不断普及，人们获取信息的需求日益旺盛，移动搜索的使用频率同步提升。在各类移动搜索引擎入口在用户中的渗透率中，使用手机自带浏览器登陆搜索引擎的用户占比高达72.1%，同时34.6%的用户优先通过手机自带浏览器进行搜索。

2020年前两季度较2019年同期流量增长情况

正是捕捉到了用户搜索使用行为的“脉搏”，360在移动端持续发力，与华为、小米、OPPO、魅族等手机厂商合作，在其主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎。显而易见，这将大大提升360搜索在移动端的渗透率。从流量增长情况来看，2020年第一季度较2019年同期，360移动搜索流量同比增长150%；2020年第二季度较2019年同期，流量同比增长94.61%。今年前两季度的流量环比增长数据来看，360移动搜索流量实现逆势突围，在经济下行的背景下保持稳步增长态势。

覆盖高质量人群  对企业主营销价值凸显

移动互联网时代，不同App之间的“信息割裂”，形成了“信息孤岛”效应，而信息技术的发展让搜索正在弥补这一现状。相较于信息流的用户被动接受，搜索是用户主动获取信息的行为，由用户触发搜索行为的本质逻辑并没有发生变化。但是，360移动搜索高质量用户人群的覆盖，以及搜索过程的交互性，让企业可以利用大数据等智能算法，精准了解用户的需求和画像，并提供更加专业化、个性化的服务。

首先，人群覆盖方面，与手机厂商的合作覆盖了知名品牌的主流机型，在帮助360移动搜索提升市场渗透率的同时，影响更多高质量人群。在合作的TOP10机型中，中高端机型占比超过50%，1000元以下入门级机型仅占20%。

其次，用户画像方面，中高端机型的用户主要集中在26岁-35岁之间，用户群体倾向更加年轻化；一线、新一线、二线城市的用户占比超过60%；不同机型定位不同，男女比例略有差异，男性用户更加关注硬件性能，女性用户更加偏好拍照美颜。值得注意的是，在品牌忠诚度上，华为、OPPO等手机品牌的用户忠诚度较高，某手机品牌以平均40%以上的忠诚度遥遥领先。

再次，营销价值方面，该类消费人群，品牌忠诚度高、购买能力强、受教育水平高，对于生活品质、教育水平、健康管理等方面有更多需求。对于企业主而言，高质量人群因其特性有更高的营销价值，加之360行为链大数据等智能算法的加持，将有利于电商、教育、装修、IT、3C、快消等行业的品牌以更“智慧”的方式伴随用户，提供满足其需求的产品与服务。

未来的搜索引擎赛道充斥波动性因素与不可控外力，“优质用户人群+智能技术赋能”是企业高效、精准触达目标人群的基础，也是移动搜索品牌良好发展的关键因素之一。

细分领域各有千秋  教育、装修等行业增速明显

2020上半年，中国主要的移动搜索引擎在细分搜索领域展现出明显的差异性。除了资讯外，360移动搜索在小说行业、游戏行业、金融行业和教育行业等垂直领域的渗透优势明显。360移动搜索流量增长，也受到了教育、装修、健康产业等领域的品牌关注。

特别是教育领域，用户需求充分释放，一方面是在线教育呈现爆发式增长，另一方面是线下招生严重受阻。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国在线教育用户达4.23亿。受疫情的影响，全国大中小学校推迟开学，2.65亿在校生转为线上课程。行业竞争压力巨大，线下教育面临巨大挑战，整个教育行业面临着新的发展周期。针对行业行情的变化，教育行业客户借助360移动搜索，不断优化账户，带来了曝光量、咨询量的明显增加，营销效果显著。

目前，VIPKID等广告主已经进行了投放，充分利用360优质流量，PC与移动端双向发力，最大程度捕获用户需求，实现提量控本。通过对账户的精细化运营及优化调整，后端注册用户数稳步攀升、CPA明显下降。南京大学网络教育学院从2017年开始投放360移动搜索，运营负责人赵老师表示：明显感觉360移动端流量提升了，并且转化也都不错。从数据来看，6月上旬曝光量环比增长698%，点击成本环比下降19.72%，晚间流量较大，晚间咨询量明显增加。

教育行业只是行业众生相的一隅。360移动搜索正依托广告样式多样化、搜索服务个性化、搜索内容的丰富性以及搜索用户的精准洞察，打破行业对其原有的认知，在更好的满足用户信息需求的同时，为各行业企业的营销注入新的基因和可能性，为企业增长添加“活性剂”，而最底层的逻辑来自于企业对于增长的“刚需”。

新冠疫情对产品使用的影响

• 新冠疫情爆发后，Google play 3月份的下载量比2月份增长30%；
• Youtube的使用时间也显著增加，尤其是直播内容；
• 1亿的师生使用Google Classroom，比3月初翻倍；
• Chromebooks的需求猛增，分析报告称3月21号当周年比年增长4倍。
• 上周Meet每天新增300万用户，自1月份以来使用增长超过30倍，现在有超过1亿的Meet会议参与者

新冠疫情对广告营收的影响

整体上公司3月份广告收入受到疫情影响，非广告业务不受影响。

1Q广告业务前两个月增长很强劲，3月份有明显的回落。受疫情的影响，公司延迟了广告产品功能上线，优先支持客户和商家，上周宣布商家可以免费使用谷歌购物展示商品。

公司对收入恢复有信心：因为搜索是ROI最好的方式，暂停和启动容易；公司收入日益多元化了，如相对不受疫情影响的云计算。G suite客户超过600万。全球有25亿月度活跃Play设备。

财务业绩：

公司整体层面上，总营收为412亿美元，同比增长13%，去除汇率影响后同比增长15%，增长驱动为搜索，Youtube，云计算。广告营收受到了新冠疫情的负面影响。

含TAC在内的总成本为190亿美元，同比增长19%，其他成本为115亿美元，同比增长26%，主要受谷歌公司成本增长的影响，包括数据中心和其他运营支出以及内容费用摊销等。

运营费用为142亿美元，人员增长是研发和市场营销费用增长的最大驱动。

运营利润为80亿美元，同比下降4%，扣除欧盟罚款的影响，运营利润率为19%。

净利润为68亿美元，每股盈利为9.87美元。

资本支出为60亿美元，运营现金流为115亿美元，自由现金流为54亿美元，现金和可交易证券为1170亿美元。

Google业务方面，营收为410亿美元，同比增长14%。Google搜索和其他收入为245亿美元，同比增长9%，这反映了前面两个月增长强劲，3月份出现同比十几个百分点的下降。尽管用户搜索量增加，但商业搜索兴趣下降，进而影响了搜索广告收入。

YouTube的广告营收为40亿美元，同比增长33%。前两个月品牌和效果广告收入增长均强劲，3月中旬品牌广告开始受到压力，效果广告整个季度保持强劲。

联盟广告营收为52亿美元，同比增长4%，前两个月同比增长健康，3月份为低两位数的减少。

Google云营收为28亿美元，同比增长52%，GCP显著增长，G Suite保持强劲，坐席数和人均收入贡献保持增长。

谷歌其他营收为44亿美元，同比增长23%，主要来自Youtube非广告营收（会员增长）和Play。

TAC为75亿美元，占整体广告营收的22%，同比增长9%。TAC在广告营收的占比年比年略有下降，体现了谷歌站内广告的增长。

谷歌业务运营利润为93亿美元，同比增长1%，运营利润率为23%。

Other Bets 业务，营收为1.35亿美元，主要来自Fiber和verily，运营亏损为11亿美元。

报告显示，2月开始，大多数行业需求逐步回升。生产制造、房产装修、招聘、企业服务等4个行业复苏较快，2月的日均搜索热度比春节期间增长均达到110%以上；旅游行业受疫情影响较大，目前仍未见明显拐点，搜索热度仍处于较低水平。智能小程序成为网民在搜索产品里获取信息和服务的重要载体。

报告特约专家，中国社科院信息化研究中心主任、信息化与网络经济室主任、研究员姜奇平指出，疫情正在催生智能经济中一个重要趋势性变化，智能经济将助力多样性红利浮现，该报告展现了智能经济中的需求与机会，同时也揭示出智能经济中的创新动能。

报告原文发布在百度App官方百家号及微信公众号等渠道。

大制造：防疫用品生产成“热点” 用户购房装修需求较快恢复

自新冠肺炎疫情蔓延以来，物资生产需求持续走高，不仅国家紧急协调各方资源保障供给，众多企业也加速复工复产，跨界生产防护物资。报告显示，2月以来，生产制造行业普遍复苏较快，口罩生产设备飙升最为典型。数据指出，生产相关防疫用品的机械设备迎来增长潮，搜索热度环比春节前上涨94%。在用户热搜的生产制造品类中，口罩生产设备排名前列，挖掘机、测温仪等防疫生产力的“后勤”保障位居其后。

与此同时，搜索生产制造相关内容的用户对生产相关专业知识最为关注。如“开口罩厂需要什么设备”、“激光打印机和喷墨打印机的区别”等，侧面展现出疫情时期生产者在入局前趋向谨慎的行为导向。

作为生活刚需，房产装修行业存在较大需求存量，在疫情好转后较快反弹。报告数据显示，2月起，用户对房产装修的关注度快速恢复增长，日均搜索热度比春节期间增长120%，逐步接近往年同期水平。从区域分布上看，新一线城市的房产装修需求最高，而经济风险抵御能力较弱的低线级城市，在房产装修上仍处于观望态度，预计未来增长空间较大。

大出行：出行受限而旅游关注度仍较高 新能源汽车热度回升

与其他线下行业不同的是，春节后是旅游行业的常规淡季，加上受疫情影响，今年春节之后用户旅游出行的需求就一直处于较低迷水平。但细分数据可以看出旅游作为一个刚需仍有很大的爆发空间。

数据显示，疫情期间网民的出行需求下降幅度较大，而对旅游信息的关注度下降幅度较小，可见网民的旅游需求依然强烈，随着疫情结束很可能集中爆发。在旅游类型分布上，用户关注的旅游类型主要集中于国内游，占比高达78%，遥遥领先于出境游。

在汽车领域，轿车和SUV是近期用户搜索最多的车型，以安全性著称的德系车是轿车中最受关注的车系，SUV中则是自主品牌更受欢迎。报告指出，相关鼓励政策的出台也影响着民众的购车选择。近日，工信部发布的《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》中指出，将重点支持新能源汽车、智能制造等战略性庄闲游戏在哪 。在政策指引下，新能源汽车在遇冷后又重新回温。报告中同样反映了这一趋势，数据显示，自2月份以来，新能源汽车的日均搜索热度比春节期间增长60%。

大服务：求职招聘受疫情影响较小 创业者关注新媒体、电商

由于疫情期间小微企业受到冲击，招聘行业供给减少，求职需求大增。2月以来企业复工复产，招聘黄金期来临。数据显示，自2月起，招聘、求职相关内容搜索热度增幅达165%。而随着企业的有序复工复产，未来求职招聘需求走势将持续走高。

数据还指出，求职大军更倾向于通过招聘平台获取求职相关信息，58同城、前程无忧、百度百聘为代表的综合性招聘平台和各地方性招聘平台关注度持平。除了招聘平台，工作地点、薪酬、职位类型和招聘信息的时效性是用户择业时最主要的信息关注点。

与求职相对，创业也是择业的另一重要选择。然而，因受疫情冲击，许多留有创业需求的新人在相对艰难的环境下，往往会选择风险更低、投入时间成本较小的“经济自由”方式，以实现“非常时期”的安稳过渡。据报告显示，进入便捷、地区适应性较高的招商加盟模式成为企业服务行业中关注度最高的细分领域，较春节期间环比增长173%；其中下沉市场的红利依旧，三线城市对招商加盟的搜索热度最高。

而值得关注的是，大量用户在疫情期间养成的宅家办公、宅家买菜习惯与相关“宅娱”休闲方式的兴起，也促使线上娱乐及O2O零售成为创业焦点。报告显示，电商、新媒体也成为各线级城市用户更为关注的招商加盟类型。

“搜索平台上的用户全系列行为实际上起到了数据样本和样本数据的价值，可以帮到各类企业更好地研判市场、决策交易和引导客户，并制定出基于现实动态的企业经营行动和传播营销方案”。国家广告研究院研究员马旗戟专家表示，搜索不仅是人们主动发起的认识行为，反映用户需求、动机和目的，在宏观视角下，大量搜索痕迹也可以作为研判对象，呈现复杂社会运行的本质和全貌，甚至能准确预测事件、商业的走向，进而帮助各企业主做出合理的决策和采取正确的行动，从而在疫情之后的社会经济和商业振兴中占据有利的位置。

全民抗击新型冠状病毒肺炎已持续超过1个月，在这场战“疫”中，一线工作者用坚守与担当为人民筑起一道道健康防线，而普通老百姓如何应对这场没有硝烟的战争?2月20日，《百度App用户战疫实录》（以下简称“报告”）发布，报告从疫情时期，网友对权威信息和知识、服务的需求出发，展现了百度用户如何用知识和信息作为“武器”与力量，投入全民抗疫的第二战场。值得关注的是，用户通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息日均超10亿人次，每天超过5000万人查看“抗击肺炎”频道，反映全民严肃看待、谨慎防疫，而百度健康“问医生”单日咨询量超过85万，也体现了在线问诊服务在疫情之下的高度需求。

报告显示，疫情爆发以来，大量权威专业知识和信息成为了用户的刚需，作为日活用户超过2亿的App，百度App每天使用人数依然较春节前增长超过10%。而在百度App首页上线的“抗击肺炎”频道，最受关注的版块为疫情地图、周边疫情、疫情辟谣。

信息井喷的时代，各路消息真假难辨，为此百度也为用户构建起了一道拒绝谣言和恐慌情绪的信息壁垒。截至2月20日，百度产出的辟谣内容累计服务用户超过5亿人次。其中80、90后年龄段人群对辟谣信息尤其关注，占比近50%；湖北、山东、广东等为最关注辟谣的省份。

除了主动获取疫情信息，广大网民进一步学习防疫知识的意愿也极其强烈。有超过1亿人次观看百度健康推出的“战疫直播间”，百度健康医典推出的“新型冠状病毒感染的肺炎”词条累计满足用户搜索需求超过2亿。

特殊时刻，大数据也成了网民做好自身防护的有力工具。在疫情地图版块，已有超过32亿人次浏览查询疫情动态。百度发布的4份新冠病毒搜索大数据报告也已被全国权威媒体累计引用超2千次，每天的读者、观众达上千万。

疫情之下，出门难看病更难。对此，百度App开通了“问医生”免费服务通道，超10万公立医院医生7*24小时在线，为全国用户提供全科室的免费咨询。数据显示，截至2月20日，已有超2.6亿人次访问页面，超670万人次进行了相关免费咨询。

面对停课不停学的需求，百度文库为全国中小学及高校师生免费开放了超2亿份教材资源，每天超过2万师生领取。

除了为用户科普肺炎相关知识，百度App也充分发挥自身技术优势，上线了患者同乘查询工具、新型肺炎智能自测工具、医用口罩生产企业一键查询工具、新型肺炎防护手册、公益小程序等多种服务，成为了广大用户科学抗疫的重要“武器”，其中新型肺炎防护手册辐射到3亿人群。

抗击新冠肺炎疫情必然是一次全民性质的行动，不仅仅一线人员，后方的人们通过获取相关知识、信息以及服务做好自我防护亦是重中之重。《百度App用户战疫实录》客观展露了疫情期间人们通过百度这一互联网信息服务综合平台的战疫举措，也可见得，信息、大数据等在这波战疫之下成为了一股巨大的助力。

Alphabet(谷歌母公司)今天发布了截至3月31日的2019财年第一季度财报。报告显示，Alphabet第一季度总营收为363.39亿美元，比去年同期的311.46亿美元增长17%，不计入汇率变动的影响为同比增长19%；按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度净利润(其中包含罚款带来的影响)为66.57亿美元，比去年同期的94.01亿美元下滑29%。不计入罚款的影响，Alphabet第一季度净利润为83.39亿美元，比去年同期下滑11%。

营收构成：Google业务和其他Bets业务

Alphabet第一季度总营收为363.39亿美元，比去年同期的311.46亿美元增长17%，不计入汇率变动的影响为同比增长19%。

Alphabet旗下谷歌部门第一季度营收(由广告营收和其他营收组成)为361.69亿美元，高于去年同期的309.96亿美元。

Alphabet第一季度“Other Bets”业务营收为1.70亿美元，高于去年同期的1.50亿美元。

如果汇率同去年同期持平(不计入外汇风险管理计划的相关得益)，Alphabet第一季度营收的同比增长率为19%。

营收分地区

按照地区划分，Alphabet第一季度来自于EMEA(欧洲、中东和非洲)地区的营收为117.91亿美元，同比增长13%，环比下降5%。不按照美国通用会计准则(不计入汇率变动的影响)，按2018年第一季度的汇率计算，Alphabet第一季度来自于EMEA地区的营收为124.30亿美元，同比增长16%;按2018年第四季度的汇率计算，Alphabet第一季度来自于EMEA地区的营收为117.08亿美元，环比下降4%。

Alphabet第一季度来自于亚太地区的营收为61.12亿美元，同比增长27%，环比增长1%。不按照美国通用会计准则(不计入汇率变动的影响)，按2018年第一季度的汇率计算，Alphabet第一季度来自于亚太地区的营收为62.95亿美元，同比增长31%，环比增长1%;按2018年第四季度的汇率计算，Alphabet第一季度来自于亚太地区的营收为60.30亿美元，环比持平。

Alphabet第一季度来自于美国的营收为165.32亿美元，同比增长17%，环比下降11%。

Alphabet第一季度来自于美洲其他地区的营收为19.04亿美元，同比增长10%，环比下降13%。不按照美国通用会计准则(不计入汇率变动的影响)，按2018年第一季度的汇率计算，Alphabet第一季度来自于美洲其他地区的营收为20.98亿美元，同比增长21%;按2018年第四季度的汇率计算，Alphabet第一季度来自于美洲其他地区的营收为19.05亿美元，环比下降13%。

Google业务营收构成：硬件、商店等营收贡献仍然较低

Alphabet第一季度广告营收(由网站营收和网络营收组成)为307.20亿美元，高于去年同期的266.42亿美元。其中：

• Alphabet第一季度网站营收，也就是谷歌自己的网站所产生的营收为256.82亿美元，高于去年同期的219.98亿美元。
• Alphabet第一季度网络营收，也就是谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为50.38亿美元，高于去年同期的46.44亿美元。

Alphabet第一季度其他营收为54.49亿美元，高于去年同期的43.54亿美元。

广告营收指标：点击量环比下降9%

Alphabet旗下谷歌部门的第一季度网站付费点击(包括与Alphabet在各个地区自有及运营的网站上广告相关的点击，以及来自于包括搜索、TrueView等YouTube参与广告以及谷歌地图和谷歌财经等其他自有及运营网站的点击)次数与去年同期相比增长39%，与上一季度相比下降9%。

Alphabet旗下谷歌部门的第一季度网站每点击成本与上年同期相比下降19%，与上一季度相比增长5%。

Alphabet旗下谷歌部门的第一季度网络曝光量与上年同期相比增长6%，与上一季度相比增长5%。Alphabet旗下谷歌部门的第一季度网络每曝光成本与上年同期相比增长1%，与上一季度相比下降14%。

流量成本占比略有下降

Alphabet第一季度流量获取支出(TAC)，也就是同合作伙伴共享的营收为68.60亿美元，去年同期为62.88亿美元。Alphabet第一季度流量获取支出在广告营收中所占比例为22%，相比之下去年同期为24%。

在Alphabet第一季度的流量获取支出中，将有34.77亿美元最终支付给网络合作伙伴，在流量获取支出总额中所占比例为69%;去年同期最终支付给网络合作伙伴的流量获取支出为33.86亿美元，在流量获取支出总额中所占比例为703。

另外，Alphabet第一季度流量获取支出中还有33.83亿美元最终将支付给特定经销合作伙伴及其他向Alphabet网站导入流量者，在流量获取支出总额中所占比例为13%;去年同期支付给特定经销合作伙伴及其他向Alphabet网站导入流量者的流量获取支出为29.02亿美元，在流量获取支出总额中所占比例为13%。

成本和支出：1季度总成本297.31亿美元

Alphabet第一季度总成本和支出为297.31亿美元，高于去年同期的235.13亿美元。

其中，Alphabet第一季度营收成本为160.12亿美元，高于去年同期的134.67亿美元;研发支出为60.29亿美元，高于去年同期的50.39亿美元;销售和营销支出为39.05亿美元，高于去年同期的36.04亿美元;总务和行政支出为20.88亿美元，高于去年同期的14.03亿美元;欧盟委员会罚款所带来的支出为16.97亿美元，去年同期并无这项支出。Alphabet第一季度其他收入(净值)为15.38亿美元，相比之下去年同期为29.10亿美元。

运营利润下降至76.33亿美元

按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度运营利润(其中包含罚款带来的影响)为66.08亿美元，在总营收中所占比例为18%。

按照美国通用会计准则，Alphabet去年同期运营利润为76.33亿美元，在总营收中所占比例为25%。不计入罚款的影响，Alphabet第一季度运营利润为83.05亿美元，在总营收中所占比例为23%。

Alphabet第一季度有效税率为18%，相比之下去年同期为11%。

按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度净利润(其中包含罚款带来的影响)为66.57亿美元，比去年同期的94.01亿美元下滑29%。不计入罚款的影响，Alphabet第一季度净利润为83.39亿美元，比去年同期下滑11%。

按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度每股摊薄收益(其中包含罚款带来的影响)为9.50美元，相比之下去年同期的每股摊薄收益为13.33美元。不计入罚款的影响，Alphabet第一季度每股摊薄收益为11.90美元。

Alphabet第一季度在外流通摊薄股票总量为7.01亿股，相比之下去年同期为7.05亿股。

截至2019年3月31日，不计入被分类为持有待售的现金，Alphabet持有的现金、现金等价物以及可变现有价证券总值为1134.88亿美元，相比之下截至2018年12月31日为1091.40亿美元。

截至2019年3月31日，Alphabet在全球范围内共雇佣了103459名全职员工，相比之下截至2018年3月31日为85050名。

分析师预计苹果搜索广告今年营收5亿美元 2020年增至20亿美元

　　分析师近日在报告中预计，苹果的搜索广告将在今年带来5亿美元的营收，在2020年则会增至20亿美元。

苹果的搜索广告目前出现在App Store页面的顶部，应用开发商可以购买特定的关键词，使其广告出现在他们希望的位置，与谷歌的网页搜索广告类似。

预计苹果的搜索广告今年带来5亿美元营收的，是伯恩斯坦的分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi），其在周一的一份报告中表示，搜索广告今年可能为苹果带来超过5亿美元的收入。

在萨科纳吉看来，未来搜索广告为苹果带来的营收还会进一步增加，在2020年，其带来的收入可能就会增至20亿美元，是今年的4倍。

接受采访时，托尼·萨科纳吉还表示，与谷歌和亚马逊的搜索广告不同，苹果的搜索广告目前仅在首页显示一条，未来其可能会提供更多的广告空间。

托尼·萨科纳吉在采访中还提到，在部分消费群体庞大的市场，苹果的应用商店并未提供广告，这也就意味着苹果的搜索广告业务在未来还有很大的发展空间。

托尼·萨科纳吉在报告中还表示，如果苹果的搜索广告业务能达到他预期的发展规模，2020年这一业务的规模就将与Apple Music去年的规模相当，但会有更高的毛利润率。

苹果目前正在大力发展Apple Music等服务业务，以抵消iPhone等硬件产品销量下滑的冲击，若其搜索广告业务的发展达到托尼·萨科纳吉的预期，苹果服务业务2020年末490亿美元的营收目标就能实现，甚至还有可能超过490亿美元。

        谷歌、Snap和亚马逊发布了新的视觉搜索工具，强调了消费者发现产品和信息方式的改变。

        依赖于搜索的企业长期以来一直设想搜索引擎使用图像而不是文本来启动查询。最近计算机视觉技术的发展终于使这一梦想成为现实，包括Pinterest、谷歌、亚马逊、微软和eBay在内的科技巨头现在都拥有可视化搜索工具。随着准确性和相关性的提高，这些工具将继续在视觉搜索量方面呈现强劲增长。

        eMarketer的最新报告“2018年视觉搜索：Pinterest、eBay、谷歌和亚马逊新工具准确度提高”分析了刚刚起步的图像搜索。

        Pinterest有一个雄心勃勃的视觉搜索策略，它生成了诸如Shop the Look之类的工具，允许用户选择图片的一部分来查找类似的产品，Lens是一款嵌入Pinterest应用的实时视觉搜索工具。Pinterest对视觉搜索的赌注已经带来了回报，在2017年2月至2018年间，Lens的搜索量增加了140%。

        Pinterest在2015年推出了第一款视觉搜索工具，实际上是谷歌和亚马逊的早期工具。在过去两年中，这两家公司都在悄悄地继续开发其图像识别技术，并发布了主要的新视觉搜索工具。

        谷歌在2017年发布了Google Lens，这是一个通用的视觉搜索引擎，可以分析和搜索从产品到地标，甚至狗狗品种的图像结果。2018年5月发布更新，它现在已嵌入到许多Android智能手机的相机、Google智能助理和谷歌照片应用中。最近，谷歌宣布计划于2018年秋季在谷歌图片应用中潜入Lens，让用户有机会识别图像中的特定元素，以搜索相关图像或产品页面。

        亚马逊通过其Rekognition平台向其他公司提供视觉搜索技术。Rekognition应用程序编程接口（API）具有一套图像识别工具，可以识别对象并进行视觉搜索。事实上，Pinterest正是利用这个API解读图像中的文本。亚马逊的视觉搜索技术还为Snapchat的视觉搜索工具提供支持。

        Snapchat的工具直接链接到亚马逊产品详细信息页面，专门定位为产品搜索工具。有了这个功能，Snapchat用户在指向对象的同时按下并按住相机，相关的亚马逊产品页面就会弹出。

        Bing和eBay最近也发布了视觉搜索工具，加入了数十家规模较小的视觉搜索服务提供商。

        新工具浪潮提高了智能手机用户对视觉搜索的认知。2017年7月美国零售联合会的调查发现，27%的美国网民了解视觉搜索技术。RichRelevance最近的一项调查显示，超过一半的美国网民（52.3%）希望使用视觉搜索产品。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

知识图谱出现在1/3的搜索中

根据调查，知识图谱是最常见的搜索结果，出现在35%的PC搜索首页，以及32%的移动搜索首页。这些搜索结果通常是为了响应已知品牌和企业的搜索而显示的，从2017年的高权重站点中抽出，和前一年相比，2017年的频率增加了两位数。

视频在移动设备上比图像更普遍

也许，由于移动视频日益普及，谷歌在移动搜索结果中的视频（23%）比图像（16%）更突出。相比之下，图片（23%）在PC搜索首页结果中的可能性要比视频（22%）高一些。

YouTube是视频搜索结果的主导力量，2017年占92%，高于2016年的90%。

广告集成在手机上更常见

有趣的是，广告集成更倾向于出现在手机搜索结果的首页，而不是PC。具体来说，Google购物广告占移动搜索首页的11%，仅占PC搜索首页的4%。此外，Google Adwords占移动搜索首页的12%，仅占PC搜索首页的5%。

相比之下，直接答案（Featured Snippets）在PC上比在移动上更普遍。

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其中谷歌业务部分为310亿元，其他创新业务为1.5亿美元，分别同比增长26%和14%。

• 受益于移动搜索广告，谷歌站内广告营收继续表现强劲，同比增长26%至220亿美元
• 联盟网站广告营收同比增长16%至46.4亿美元，主要是程序化购买业务的推动
• 来自云，硬件，应用商店的收入增长继续保持强劲，同比增长41%至43.54亿美元

Alphabet的营收在全球各个市场保持积极的增长势头，美国营收达到141亿美元，同比增长20%；EMEA市场营收达到105亿美元，同比增长29%；APAC市场营收达到48亿美元，同比增长33%；其他美洲地区达到17亿美元，同比增长36%。

营业成本为135亿美元，同比增长37%。成长上升主要三块：第一块主要是流量获取成本（TAC），数据中心，其他营业费用，主要是管理费用的口径转移；第二块主要是YouTube内容获取成本的增加；第三块则来自硬件相关成本的增长。

营业费用为107亿美元，同比增长27%，增长最快的是研发费用，主要是人才投入的持续增长。市场费用的增加主要受云，硬件和语音助手营销投入的影响；管理费用的变化主要受确认股本收益的绩效费用的影响，部分被管理费用部分项目的重新分配至其他项目所抵消，与uber的诉讼和解也为管理费用带来了正面的影响。

谷歌的员工数量达到85,050人，较上季度增长4940人，包括来自HTC业务的2000多人。跟上季度一样，新招聘的员工主要是工程师和产品经理。产品方面，增长最快的是来自HTC收购进来的员工，然后是云计算方面的技术和销售人才。

运营利润达到70亿美元，同比增长7%，运营利润率为22%。其他收益为35.4亿美元，其中又30亿美元受会计准则调整影响，以体现投资的Uber，Magic Leap等公司带来的股权证券收益。

净利润为94亿美元，同比增长73%，其中有24亿美元的利润主要受未实现的股权投资权益变化的影响，每股盈利为13.33美元，其中3.4美元受未实现的股权投资权益变化的影响。

资本性支出为73亿美元，主要用于大楼，产品设备，数据中心建设，大楼的支出主要是因为购买Chelsea Market而支付24亿美金。

运营现金流入为113亿美元，自由现金流为43亿美元。

Waymo，城市街道行驶旅程达到500万英里，最近100万英里仅用3个月。

得益于营收增长恢复，以及O2O业务剥离后，成本费用的控制，公司的运营利润率提升至20.3%，达到47.74亿元，为近两年的最好水平。

成本中，内容成本增长仍然较快，4季度，公司的内容成本达到38亿元，占营收的比重为15.9%，去年同期则为14.1%。内容成本的攀升主要是爱奇艺内容摊销的影响，百度对信息流内容业务的投入虽然也增长较快，但相对爱奇艺的内容成本摊销则是小巫见大巫。

公司流量获取成本占比从去年的14.5%下降至今年的10.7%。随着公司加强对百度自有APP用户获取的投入，公司对外部流量的依赖程度在逐渐减缓。

公司的市场，销售和管理费用达到36亿元，同比去年增长9%，主要是公司对旗下业务如百度APP市场推广的投入。

研发费用达到37亿元，同比增长25%，公司对AI相关的人员投入仍然保持比较激进的节奏。

4季度公司净利润为42亿元，同比增长1%，环比下降是因为3季度因为剥离百度外卖而获得一次性的收益。

目前百度已经确立了自己的核心业务方向，那就是以AI为先的移动业务，以及投入新的AI业务。AI为先的移动业务包括搜索+信息流（FEEDS）双引擎的业务，以及爱奇艺；AI业务则主要包括自动汽车驾驶业务和对话式AI业务。2018年公司仍然在这些业务上面保持投入。

来自Chartbeat的最新数据显示，过去一年，谷歌给在线发行商的引流大幅增长，而Facebook则出现下降。

Facebook正在调整算法，使用户亲朋好友的内容优先于发行商内容得到展示。另一方面，越来越多发行商正在注册使用谷歌2015年推出的发行格式“加速移动页面”（AMP）。AMP直接通过谷歌服务器去提供发行商内容，从而大幅提升移动用户访问这些内容的速度。

在本周的开发者大会上，谷歌宣布有3100万网站使用AMP，比去年10月时增加25%。谷歌表示，这些快速加载的移动网页促使用户保持搜索习惯，并增加了给相应网站带来的流量。

Chartbeat的数据显示，2月第一周，谷歌给发行商带来的页面浏览量（PV）比2017年1月份时增加了4.66亿，增幅近40%。这些PV主要来自移动端和AMP。与此同时，Facebook带来的PV则要少2000万，降幅约为20%。Chartbeat提供发行商数据分析服务，客户包括纽约时报、CNN、华盛顿邮报和ESPN等。

去年，数据分析公司Parse.ly的数据也给出了类似结果。这表明，谷歌重新成为在线发行商参考流量的主要来源。Facebook之前于2015年在参考流量方面超过了谷歌。

根据Chartbeat的数据，今年到目前为止，参考流量占发行商流量的47%，其中谷歌和Facebook带来的参考流量最多。

营收增速创下近年新高

根据财报，2017年4季度谷歌营收同比增长24%达到323亿美元，再次创下较高的同比增速。

业务仍然单一，创新业务占比极低

目前Alphabet大部分收入仍然来自谷歌部分营收（包括传统的搜索业务，谷歌云，youtube，应用商店等），而包括自动驾驶汽车，Nest等创新业务在内的营收单季度刚刚突破4.1亿，在营收中的占比仅为1.3%。

4季度Alphabet公司的广告业务占营收的比重仍然高达84%，而包括应用商店分成，谷歌云等业务的营收占比为15%，创新业务则只有1%。

成本费用上升过快，运营利润率下降

尽管Alphabet营收增速加快，但同时成本和费用增长更快，拖累了整体运营利润率。4季度谷歌运营利润率为24%，环比上季度下降4个百分点，同比去年下降1个百分点。

成本占收入比重则从去年同期的41%上升至44%，主要原因是移动流量获取成本增长较快。由于移动端流量成本相较PC更高，移动流量占比的扩大将继续推高成本。同时为了售卖旗下的语音等硬件产品，谷歌市场费用也增长较快。

表：谷歌各项成本费用占比

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由于将110亿美元(约合693.2亿元人民币)用于税收，谷歌亏损达30亿美元(约合189亿元人民币)。

其他数据方面：

• 快速增长的谷歌云已成为“单季度10亿美元的业务”，G Suite的付费用户规模超过400万
• 谷歌自动驾驶汽车业务Waymo在道路上的行驶里程已经超过400万英里，最后100万英里只用了不到6个月，而最初的100万英里则耗时18个月
• 每月在YouTube上观看视频的用户超过15亿人，YouTube跟学习有关视频日播放量超过10亿
• 谷歌助手（Google Assistant）支持的设备数量超过4亿部，包括谷歌HOME，安卓手机和平板，iPhone，耳机，电视，手表，安卓Auto等。安卓Auto支持的汽车型号超过400部。
• 谷歌的业务让全球合作伙伴受益，合作伙伴包括新闻媒体，app开发商，YouTube发布者。在过去的4年中，谷歌为这些合作伙伴带去的收入超过1000亿美元。

展望未来，谷歌将以AI为先，赋能像谷歌助手一样的下一代产品，并将持续在云，YouTube和硬件上保持投入。

截至2016年12月，互联网搜索服务用户中使用过百度、搜狗、360等综合搜索引擎的用户占比为85%，虽然其渗透率仍为各类搜索服务最高，但相比去年下降9.6个百分点；其次为购物搜索、视频搜索和新闻搜索，渗透率均在七成以上。值得注意的是，微信搜索成为极少数渗透率有所提升的搜索服务类型，渗透率为57.6%，相比2015年提高3.4个百分点。

一、 基础数据：

• 截至2016年12月，我国综合搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%，用户规模较2015年底增长3615万，增长率为6.4%。
• 截至2016年12月，手机端综合搜索引擎用户数达5.75亿，使用率为82.7%，用户规模较2015年底增长9727万，增长率达20.4%。
• 截至2016年12月，互联网搜索用户中受教育水平在初中及以下占比仅为20.4%，而受教育水平在大专及以上的占比为52.5%。
• 截至2016年12月，互联网搜索服务用户的城乡比例为87.6:12.4。
• 截至2016年12月，互联网搜索服务用户中通过综合搜索引擎搜索信息的用户占比最高，为85%。
• 截至2016年12月，手机搜索用户中购物、团购类搜索的使用比例最高，渗透率为81.7%；其次为综合搜索，使用率为81.5%；视频、新闻类搜索的渗透率也均超过70%。
• 截至2016年12月，74.3%的手机搜索用户在网上购物时使用搜索；此外，本地出行、出差旅行、工作学习、下载资源等场景下用户使用搜索服务的比例均超过70%。
• 截至2016年12月，文字输入搜索的用户使用率最高，达95.8%；其次为扫描二维码和条形码搜索，使用率分别达到63.4%和54.2%。
• 截至2016年12月，在手机综合搜索引擎用户中，27.3%的用户并未使用过任何综合搜索APP。
• 截至2016年12月，PC搜索用户使用综合搜索网站的比例为84.8%，用户在视频网站、购物或团购网站、新闻网站进行搜索的比例分别为73.3%、68.5%和64.2%。
• 截至2016年12月，73.9%的PC搜索用户在工作、学习场景下使用搜索，其次是在网上购物时，比例为64.9%。
• 截至2016年12月，73.1%的搜索服务用户注意到了搜索结果中的推广信息或广告，相比2015年提升3.2个百分点。
• 截至2016年12月，76.2%的网购搜索用户会注意到购物搜索结果中的推广信息或广告，相比2015年提高5.6个百分点。

二、 趋势特点

用户搜索行为向移动端进一步迁移

2016年国内搜索用户向移动端迁移的趋势愈发明显，具体表现在用户搜索设备使用率和搜索引擎企业营收结构两个方面。从用户搜索设备使用率来看，手机搜索用户占比稳定提升，而使用电脑搜索信息的用户占比显著下降。从综合搜索引擎企业营收结构来看，移动端营收在搜索引擎企业的营收结构中占比日渐提高。

行业规范化发展得到进一步推进

搜索引擎行业的规范化进程在2016年得到进一步推进。2016年8月1日《互联网信息搜索服务管理规定》开始实施，明确了搜索引擎服务的监督管理体系、信息搜索服务提供者应当履行的义务、以及对于互联网信息搜索服务中违法信息的界定标准和处置方式，为保护网民合法权益提供了法律基础。

用户主动搜索信息行为有所减少

用户主动搜索信息的行为模式在一定程度上受到信息被动推送模式的冲击，使得互联网搜索服务在用户网络生活中的重要性有所降低。调查发现，2016年用户在PC和手机端使用综合类、导航类、购物类等主要搜索服务的比例均相比去年有所降低，仅微信搜索的使用比例相比去年有所提升。

人工智能技术成为搜索引擎厂商未来竞争重点

一方面，各种人工智能技术与搜索引擎的结合提升了用户搜索体验和效率；另一方面，搜索引擎企业依靠其用户数据规模和数据挖掘能力两方面优势，将以加强人工智能技术为核心的创新应用开发作为下一步业务发展方向。

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该调研报告追踪了150名消费者在两周内的跨设备超过13000次的搜索使用行为。此外，通过对消费者的调研，该报告发现了最新的消费者洞察，包括他们的搜索引擎使用习惯、搜索广告对他们的影响力，以及特定品类消费者对于搜索科技的态度。

报告主要发现：

1. 产品和服务相关的搜索仅占总搜索量的19%。大多数搜索行为建立于基本的生活需要。

2. 搜索用户知道的越少，搜索行为就越多。在汽车品类的搜索行为中女性搜索者远超过男性（8.1 ：5.8），护肤品类中男性多于女性(6:4.7)

3. 搜寻者渴望获得更多的信息，90%的搜索者不止浏览第一页，80%搜索者使用多个搜索引擎。

4. 手机在搜索使用方面超过了电脑（52%：41%），设备偏好取决于一天中的时间。总体上来讲，使用手机的原因在于其便利性，而使用电脑的原因在于其可视性。

5. 搜索功能的使用对消费购买行会产生极大的影响。

在汽车品类中，69%的使用者发现品牌专区比常规搜索页面更有吸引力，其中83%会点击推广链接来获取更多信息。

6. 消费者正在使用搜索新技术；

97%的搜索用户使用自动补全功能，68%的搜索用户使用图片或语音搜索。从便利因素考虑，年长消费者使用这些搜索功能超过年轻人。

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        搜索引擎使用情况让营销人员能够深入了解消费者的意图，从而实现更有效的广告。现在，随着媒体和设备使用习惯的改变，例如语音和视觉搜索，品牌可以用更多的方式来吸引消费者。

        美国搜索广告支出持续增长，主要是由于手机增长强劲。尽管基于PC的搜索广告支出有所下降，但整体支出保持两位数增长率。

        Google仍然主宰搜索广告市场，并且其美国搜索广告市场份额也在增长，包括移动和PC。

        eMarketer预计，2017年，71.5%的美国人每月至少进行一次搜索查询，占美国网民的85.0%。近年来智能手机搜索也成为消费者的常态，近3/5用户经常使用手机搜索，而这个指数在2015年还不到一半。

        尽管搜索广告已经成熟，但是，在美国，搜索广告支出继续以两位数的速度增长，并且近几年都将保持这样的增长速度。这一切都归功于移动设备，即使在基于PC的搜索广告支出下降的情况下，今年，搜索广告支出仍然增长近25%。

        去年，近2/3的美国搜索广告收入来自移动设备。今年，移动的份额将达到70.0%，预计到2021年这个指数将达到80%。

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2016年谷歌的营收是百度的8.5倍

2016年谷歌总营收为903亿美元，而同年百度为106亿美元，谷歌的营收是百度的8.5倍，百度跟谷歌的营收比曾经在2015年缩小至7倍，但因为2016年百度受到监管的影响，各种积弊的爆发，与谷歌的差距有所扩大。

过去10年，百度在更低的基数上保持着快于谷歌的营收增速

虽然谷歌的营收是百度的8.5倍，但过去10多年间里面，百度的营收增速确是比谷歌要高出不少。以2015年为例，百度的营收增速为33%，而谷歌当年只有14%。然而2016年，谷歌则仍然维持了20%的增速，百度则同比出现下降。

谷歌成功的产品有一大筐，百度除了搜索，只剩爱奇艺可以聊以自慰

谷歌的产品矩阵是相对比较成功的，搜索是中国市场之外的全球霸主，YoTube是10亿级用户的全球应用，Android操作系统统治全球70%以上的市场，占据应用分发的主导地位，Chrome浏览器一统天下。其他创新业务也做得风生水起，尽管还没有大成。在提升全球价值的公益项目上面，谷歌也是颇有建树。

相比之下，百度除了搜索还可以外，只剩下爱奇艺可以聊以自慰了，曾一度三分天下的应用分发也已经逐渐丧失领地。

显然谷歌是家全球化的搜索公司，而百度偏安国内

谷歌营收保持稳健的原因一方面的原因是他是全球化的公司，未来几年保持稳健的增长并没有多少悬念。另一方面，谷歌对商业化的挖掘能力并没有百度高，所以能够有更持续的增长。相较百度，过去10年间受益于中国人口红利，实现了快速的增长，同时商业化程度也比较高，所以在过去10年创下了好于谷歌的增速，但其未来的增长却充满不确定性。中国人口红利的消失，加上在百度的搜索广告数量甚至要被法律限制的现状下，百度未来面临的增长挑战无疑更大。

伟大的公司并非仅靠技术驱动，还需要产品和人文情怀，相较之下，谷歌无论在产品，人文情怀，开放程度上都远远优于百度。所谓得道者多助，失道者寡助，谷歌的优秀产品总是带给世界惊喜，而负面缠身不断的百度更值得我们深思，为何两家起步阶段差不多的搜索公司，差异如此之大。

或许痛定思痛之下，百度一系列自救举措的出台，刮骨疗伤反腐，并主动去承担更多责任的行为也许可以挽回百度的声誉，市场，让更多优秀的人能够参与其中，并得以重整旗鼓。

根据百度的发布的2017年1季度财报，百度营收同比增长6.8%至168.91亿元，其中网络营收收入同比下降1.3%至147.4亿元，广告收入的下降说明百度并没有从广告整治中完全恢复过来。来自爱奇艺等非广告收入同比增长142%至21.5亿元，拉动百度整体营收上升6个百分点。

公司赚的比去年同期少，净利润同比下降11%

受制于广告营收未能恢复的影响，同时公司对AI，信息流等新业务的投入，百度1季度的净利润同比下降11%至17.8亿元。

公司勒紧腰带，但在研发费用上的支出却没有少

因为广告增长乏力，而要投入AI，以及要给员工涨工资，百度可谓是放弃了糯米等O2O业务的投入，来补贴爱奇艺，信息流等内容成本的增长，以及研发费用的增长。1季度，百度研发费用同比增长了35%，而这里主要是人工费用的增长。百度在勒紧腰带的情况下还给你发高工资，真是良心企业的好公司呀，百度的员工们，你们好意思不努力吗？

努力转向人工智能，核心业务以搜索+信息流双驱动

由于在移动互联网上的失意，百度试图通过在人工智能上的提早布局，抢到船票，然而挑战也大。陆奇过来后，动作频频，无人车团队进行了调整并打算开源，Dueros广泛加强了家电和硬件厂商的合作，以人工智能驱动的云计算服务业务也在推进中，百度在努力加快着AI商业化的步伐，试图重整旗鼓。当然未来成效如何需要观察，市场只相信结果。

除了AI，百度的核心搜索业务现在是搜索+信息流双驱动，信息流内容的日活跃用户已经达到了8300万人，比早先有所提升，百度能否凭借信息流的建设，建立自己的内容生态壁垒仍然路较长远。

Fivesight Research对美国800名成年人进行调查，这些人中iOS和Android用户数量基本相当。研究显示，谷歌在移动搜索引擎领域依然处于遥遥领先地位，84%的受访者承认使用谷歌进行搜索。在Android用户中，使用谷歌搜索引擎的人达90%。而在iPhone用户中，谷歌也抢占了78%的份额。

2011年第二季度PC网站进入了历史后视镜，2014年第四季度电视受到蚕食，手机和应用稳坐媒体渠道第一把交椅，并且吸引消费者使用时间越来越长。2015年第二季度美国消费者平均每天在使用手机方面花费3小时40分钟，年增幅35%，和2014年第四季度比增长24%。在短短6个月里，美国消费者每天在使用手机方面就增加了43分钟。

深入分析，1.75亿美国人至少拥有1部移动设备。这意味着从整体来看自2014年11月美国联网用户每天在移动设备上多花费1.25亿小时。这一增长速度保持7年更让人惊讶。

浏览器：休战

上图显示，现在移动时间中浏览器只占10%，年降幅14%；其他90%的时间都花在应用上。浏览器已经在移动设备上休战了。这对网络产业、内容创作和媒体行业都有影响。过去，媒体行业依赖的用户和流量都是建立在PC网站SEO和SEM上的。但是搜索引擎主要是在浏览器上访问的。如果移动用户不再使用浏览器，媒体行业就需要寻求新的路径让用户发现其内容，并获得流量。

媒体行业：被应用吸引

下图显示了应用类别，社交、消息和娱乐应用占移动时间的51%。

娱乐应用访问时间份额从去年的8%，即每天访问13分钟，增长至20%，即每天44分钟。年增幅240%，即访问时间延长31分钟。

消息和社交应用时间从去年的28%，即每天45分钟，增长至31%，即每天68分钟。年增幅50%，但是大部分消息和社交应用访问时间是收看消费媒体，例如Tumblr和 Facebook上的视频或Snapchat上的故事。Millward Brown Digital的调查显示70%的社交应用用户实际上在访问消费媒体。虽然我们不能将70%直接与时间相联系，但是我们确信媒体消费占社交应用访问的大部分时间。这是一个大趋势，尤其是传统媒体应当仔细观察。这些企业必须适应一个新世界，即消费者作为独立的渠道。移动设备娱乐应用访问时间增长再次证明内容是王。

游戏业：时间就是金钱

今年分析出乎意料的结果是移动游戏时间的显著下降，从32%（每天52分钟）降至15%（每天33分钟），年降幅37%。导致游戏访问时间下降的原因主要有：

• 缺少新意：游戏是一个点击推动的产业，但是过去6到9个月没有大型新游戏发布。
• 用户成为游戏：千禧一代从游戏玩家转变为游戏观众，即电竞。
• 支付代替玩游戏：玩家通过支付通关而不是自己过关斩将，玩家在玩游戏方面花费更多金钱而不是时间。

199IT.com原创编译自：FlurryMobile非授权请勿转载

谷歌搜索业务主管阿密特·辛格

美国《纽约时报》网络版今天撰文称，随着移动设备的崛起，人们把大量的上网时间从网页转移到应用中，这也对谷歌赖以生存的搜索业务构成了挑战。不过，由于掌握最核心的技术，所以谷歌也在通过新型产品适应新的趋势，为用户提供更加贴心的服务。

以下为文章全文：

移动威胁显现

阿密特·辛格(Amit Singhal)是谷歌的搜索主管，他的任务是通过大约200个因素来决定各个网站在谷歌搜索中的排名。换句话说，他手握许多网站的生杀大权。但辛格目前却面临新的挑战：他必须想办法把同样的恐惧和影响扩散到手机平台。

最近在加州山景城的谷歌总部接受采访时，辛格阐述了一个市场普遍认同的话题：智能手机将彻底改变人们消费信息的方式。手机的屏幕很小，输入信息不便，但人们已经对手机形成依赖，随身都会携带这种设备，甚至睡觉时候都会把它放在枕边。

除此之外，还有另外一项因素对谷歌的决策产生了重大影响：智能手机用户在移动应用中花费了大把时间，而打开网页使用谷歌搜索的时间相应地有所减少。

各种因素叠加后，“你就必须从根本上重新思考搜索的意义。” 辛格说。

这也有助于解释辛格及其团队最近采取的措施：当众多硅谷公司争相把自己打造成应用领域的谷歌时，谷歌自己也加入了战局。身为一名出生在印度的工程师，辛格早在2000年就加盟谷歌。他在这里工作了15年，为谷歌搜索功能加快了速度，改善了功能。

谷歌搜索诞生至今虽然只有17年，但却已经在经济和文化领域产生了巨大的影响。然而，随着人们在移动设备上花费越来越多的时间，竞争对手也开始四处涌现。谷歌虽然仍然增长迅猛，而且利润依旧丰厚，但它作为互联网门户的功能却被渐渐削弱。

主导地位动摇

风险投资家都在争相支持新的搜索创业公司，在这些企业看来，网络信息已经过时，真正值得关注的是人们在互联网上的活动和各种各样的应用。虽然谷歌拥有650亿美元现金，足以收购任何一家创业公司，但却有一家是无论如何也买不到的，那就是苹果。于是，最可怕的事情终于出现了，苹果也要加入移动搜索大战。

本周四，苹果推出了最新的beta版iOS系统，允许iPhone和iPad用户使用该公司自主开发的搜索引擎搜索歌曲、应用和本地服务，引导用户绕过谷歌这个传统渠道。

事实上，从很多方面来看，谷歌都已经变身为一家移动公司：在美国和其他多个国家，谷歌的移动搜索请求都已经超过了桌面搜索。该公司还拥有全世界用户最多的移动操作系统Android。不仅如此，谷歌每年通过GooglePlay Store获得的移动应用收入高达数十亿美元，甚至拥有YouTube等全世界最受欢迎的应用。

然而，移动应用的崛起还是稀释了该公司在搜索市场的地位。据美国市场研究公司eMarketer测算，谷歌拿下了68%的美国移动搜索收入。尽管这一数字仍然很高，但却远低于2012年的81%。而随着应用在人们生活中占据的时间越来越多，这种下滑趋势还将持续下去。

“手机的最大不同在于，你第一次想找信息时未必会使用搜索框。而在智能手表上，你甚至可以完全放弃搜索框。”美国风险投资公司KhoslaVentures合伙人基斯·拉博伊斯(Keith Rabois)说，他投资了一家名为Relcy的搜索创业公司。

美国风险投资公司Greylock Partners合伙人约翰·丽莉(JohnLilly)表示，无论哪家企业，只要能在人们出门在外时知道他们想向手机询问什么问题，以及询问问题的方式，便可掌控移动搜索市场。“这肯定与5年前截然不同，你不用再往搜索框里输入内容了。”他说。

调整产品策略

辛格和他的团队试图通过攻守兼备的方式引领趋势。他和他的同事已经加强了谷歌的“摇钱树”，对网站排名算法进行了调整，降低了对移动设备不友好的网站的排名。

他们花了5年时间开发了众多产品，其中包括可以直接针对搜索请求给出答案的“知识图谱”(KnowledgeGraph)。这便为语音搜索等工具赋予了更强大的性能，而且可以立刻提供答案——这种模式深受智能手机用户欢迎，因为倘若答案正确，他们只要扫一眼手机即可满足需求，不必进行多余的点击。

今年6月，辛格的团队还推出了Now onTap，这个野心勃勃的项目将在Android手机的短信和应用中嵌入搜索功能，同时简化了人们在移动设备上的搜索难度：只要长按Home键即可调用该功能，不必通过复制粘贴的方式将文本输入搜索框。

“我的工作不只是着眼当下的趋势。还要着眼今后的趋势。”辛格接受采访时说，“今后还会有很多人在他们的设备上从事许多现在不可能完成的事情。”

47岁的辛格出生于印度北方邦，在喜马拉雅山脚下长大。他1990年来到美国，获得了明尼苏达大学的硕士学位。他获得了康奈尔大学的计算机博士学位，并师从杰拉德·萨尔顿(GerardSalton)。萨尔顿是信息检索领域的先驱人物，而这项技术为后来的机票检索等功能奠定了基础。

“那时候，我发现自己总是待在寒冷的地方。”辛格在个人网站上解释说。

底层需求未变

他起初效力于AT&T的贝尔实验室，2000年被克里施纳·巴拉特(KrishnaBharat)招入谷歌。后者同样是一位来自印度的工程师，他帮助这家搜索巨头开发了谷歌新闻。辛格成为了谷歌的第176名员工，他还重写了很多由谷歌联合创始人拉里·佩奇(LarryPage)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)共同编写的算法。辛格目前向桑达尔·皮查伊(SundarPichai)汇报工作，后者几乎负责谷歌的所有产品领域。

辛格最近接受采访时展示了谷歌搜索业务的变革，他拿出自己的手机，向它询问了关于音乐和日常琐事的各种问题。

有一次，他向手机询问了一个有关蕾哈娜的问题，以此展示该公司的语音技术，同时还展示各种各样的功能，包括直接播放蕾哈娜的歌曲。过了一会儿，他接着又问了一个问题：“谁被雷劈了7次还能活下来？”手机回答道：“罗伊·沙利文(RoySullivan)。”

“孩子们都喜欢这种问题。”他说。

辛格表示，虽然手机正在快速改变着整个世界，但无论人们使用的是应用还是网页，很多渴望和需求仍然没有改变。人们仍然会花大把的时间购买衣服和品尝美食。

“你希望针对自己的需求找到最好的服务，这种渴望从未改变。”辛格说。

他认为，仅仅因为计算设备从电脑变成了手机，不太可能令答案产生太大变化。而谷歌的底层搜索技术仍是寻找这些答案的最佳途径。更何况，谷歌已经针对新的趋势开发了很多新产品，Nowon Tap便是其中之一。

“我们在过去15年经营的过程中获得的算法和经验，对未来的发展大有裨益。”他说，“如果没有这些，我们就会失去今天。”

        根据 BIA/Kelsey 2015年5月发布的数据，去年在本地搜索查询量方面手机超过PC，今年手机仍然会保持快速增长。

        调查报道2015年美国来自手机终端的本地搜索查询量将达到818亿，年增长23.0%。相比之下，PC平台的本地搜索量将稍有下降，从656亿下降至646亿。这一趋势将持续几年，BIA/Kelsey预计到2019年来自移动设备的美国本地搜索量将达到1419亿，而PC本地搜索量将下降至623亿。

        随着越来越多消费者使用移动设备进行本地搜索。2015年4月，BIA/Kelsey预测美国基于地理定位的移动广告支出将达到67亿美元，年增长56%，占移动广告支出的37%。到2019年，增幅预计达到18%，届时美国移动本地广告支出将达到182亿美元。

        eMarketer预测今年美国移动搜索广告支出将从87.2亿美元增长至128.5亿美元，首次超过PC（128.2亿美元）。同时，今年美国手机搜索用户将达到1.564亿人，占总人口的49.0%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        移动研究人员队伍的壮大，以及广告平台和算法的改变让营销商不得不在搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）战略中包含针对移动的战略。但是营销商需要打起精神来应付另一波变化：消费者越来越多地在特定类别应用中进行垂直搜索，而不是使用移动搜索引擎。

        eMarketer估计2014年1.299亿美国消费者每个月都使用手机网络搜索。eMarketer新报告”Mobile Search Trends: Dominating SERPs While Venturing into Apps and Anticipatory Search,” 分析了手机搜索人群比Facebook移动用户的数量还高16%，这使得超越移动搜索测试学习阶段对营销人员来说至关重要。

        研究显示2015年将是移动搜索营销的转折点。移动将主宰所有搜索度量——有机流量份额、付费点击以及搜索广告支出。投资回报（ROI）是个例外，移动在这一领域确实取得一些进展，但是并不像营销商期待的那么快。

        大体上来说，点击率表现强劲，转化率正在改善，特别是智能手机。但是营销人员在计量移动搜索投资回报时所面临的挑战仍然很重要。鉴于这些阻碍，2014年Q2 Kenshooin的调查显示近三分之二全球营销人员表示移动搜索落后于PC搜索战略。这种观点不会变直到移动性能可以准确测试，特别是对实体店销量影响。

        同时，应用内搜索的增长有望给营销人员带来转机。eMarketer 分析了若干应用与浏览器搜索方面的调查数据，研究显示10%到33%的移动用户将应用内搜索作为首选或只使用应用内搜索，这给许多营销人员敲响了警钟。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

特别是搜索广告比2013年增长了92%，显示广告也几乎增长了这么多。

然而，全球来看，促进广告收入的广告类型却截然相反。移动搜索广告在北美和欧洲处于绝对优势地位，但是在亚太地区、中东和非洲、以及拉丁美洲却不是这样。

但是，从2012年到2013年，几乎所有地区移动搜索广告收入方面都增长了。

并且所有地区的搜索广告都增长了，拉丁美洲增长了354%。

7月，Covario的报告显2014年第二季度移动搜索广告在全球广告支出中占25%，同比增长了98%。

在另一份报告中，eMarketer 预测北美地区到2016年移动广告支出将占到全球移动广告支出的58%，拉丁美洲将以23%位居第二。

根据eMarketer，Google以88.5亿美元的净收入位居2013年全球移动广告收入的首位，Facebook2013年的净收入显示为20多亿美元。

全球范围内，Google占净收入份额的56%，Facebook占13%。

当谈到移动广告收入，eMarketer报告指出Google 和 Facebook占2013年移动广告增长的大部分。这两家公司的移动广告净收入增长了69.2亿美元，声称2013年额外增长的92亿美元中有75.2%是由移动广告构成的。

199IT编译

这个研究的参与者自愿完成一个在线调查或者通过移动日志来记录他们的智能手机搜索和店内活动。
Google调查发现五分之四的被调查者使用搜索引擎来进行本地搜索，88%的人使用智能手机，84%的人使用个人电脑或平板电脑。

根据研究，被调查者在工作时间搜索，确定一个本地店铺的路线、看产品是否有库存或者本地店铺的地址。

消费者表示在以下情况他们相比在线购买更愿意到店铺去购买：
• 知道他们靠近店铺（30%）
• 可以更快的得到商品（35%）
• 价格更为优惠（31%）
15%的店内活动与智能手机搜索一个产品或进行价格对比有关。
超过60%的被调查者表示他们在广告中发现本地信息，这些本地信息中：
• 73%的智能手机用户表示方位在广告中非常重要，78%的个人电脑和平板电脑用户表示同样如此。
• 77%的个人电脑和平板电脑用户同样表示电话号码很重要，智能手机用户的这一比例为70%。
为了改善广告体验，这些被调查者表示他们希望可以根据他们的位置进行自定义设置。70%的个人电脑和平板电脑用户以及61%的智能手机用户表示他们希望可以自定义他们周围环境的广告。

本地广告也可以意外的赢得消费者。19%的被调查者基于本地广告，访问过一个计划外店铺并且进行购买。

在一个博文中，Google针对让本地广告更有针对性提出一些建议：
• 针对消费者的位置进行优化。广告商可以通过以更广泛的地理区域开始来获得更多消费者，例如整个美国，然后利用本地出价调整来对特定地区或邮政编码进行微调。
• 帮助消费者找到他们需要的。让人们可以更容易的找到他们最需要的信息。只需在广告上简单的附加上地址信息、电话号码或者在右边增加一个点击呼叫按钮，可以帮助消费者更快的采取行动。
• 吸引消费者靠近你的店铺。利用半径范围出价达到消费者在店铺附近的目的，并为本地搜索建立归因模型

当今，消费者通过网络搜寻本地信息。为了更好的了解消费者在进行本地搜索时的思维模式和行为方式，Google联合Ipsos MediaCT和Purchased®做了两项客户研究调查。我们的调查对象是每周至少在智能手机上进行几次本地搜索的用户。作为研究的一部分，被访者自愿完成了在线调查，或通过移动设备登陆过他们智能手机搜索和店内活动。我们发现，本地搜索无时无刻都在发生，而且客户较喜欢定位信息的广告，如商店地址，导航，电话号码和点击呼叫按钮（如果他们用的是智能手机的话）。

本地搜索随时随地都在发生

当我们出差来到一个陌生的城市的时候，或者在城里跑来跑去的时候，甚至是打算找个餐厅吃饭的时候，经常会陷入需要搜索附近有什么的状况。过去，我们想要去吃正宗的墨西哥菜，我们可能会参考最受欢迎的美食杂志或当地报纸上评论家的评论。

而现在，我们通过搜索实现。我们可以简单的搜索“墨西哥餐厅”，并得到我们附近的搜索结果。像这样的搜索是很常见的。事实上，4/5的顾客使用搜索引擎来寻找产品、服务或附近的体验。他们的本地搜索随时随地都在发生；84%的顾客在他们的PC或平板上使用搜索引擎，更多的人（88%）是在手机上使用。

被访者表示，他们会在各种地方通过PC/平板搜索本地信息，包括家里（76%）、公司（24%）以及酒店或汽车旅馆（18%）；而手机搜索，在家是53%，路途中是51%，在商店或商场是41%。当顾客在外出时，大多数人都会使用智能手机进行搜索。事实上，56%的智能手机搜索是在外出时进行的，而51%的人是在店内进行的。

消费者无论何时何地搜索的本地信息，主要是要找商店地址、商店导航和营业时间。

本地搜索让想法化为行动

我们的研究指出，那些进行本地搜索的消费者的购买漏斗进一步降低。通过PC/平板进行本地搜索的消费者，34%的人会去商店看看，使用智能手机的人的比例更高一些，达到50%。

一旦到了商店里，他们还会继续进行本地搜索。在发现过程里他们会一直使用智能手机——无论是获得更多产品信息还是比价。

下一步，他们可能就会购买了。事实上，如果你在店里遇到了他们，很有可能这些顾客已经准备好进行购买了；本地搜索后一天内进行购买的顾客要比非本地搜索的那些人高出很大比例（18% vs. 7%）。本地搜索者是广告主的主要受众，因为那些进行本地搜索的人更有意向化想法为行动。

对广告的意义何在

顾客希望能够获得一定数量的跟搜索内容有关的上下文搜索结果。事实上，4/5的被访者希望搜索的广告能够根据他们的城市、邮编或周围环境而定制化（例如，如果他们是在机场附近的话）。

并且，超过60%的被访者表示，他们使用广告中的本地信息，特别是导航链接和点击通话按钮（或者如果是用PC/平板的话，就是本地地址和电话号码）。

随着消费者不断改变位置，所有的商家都会获益，无论他们是网络公司想要在某个城市吸引消费者，还是想要接触本地消费者的实体店，亦或是希望将消费者从线上拉至店内的多渠道组织。一旦要实施本地策略，广告主应该注意如下几点：

优化消费者的定位。广告主能够从宽泛定向（如针对美国全境）获得大量的消费者，之后使用定向竞价调整来针对特定区域微调竞价。

帮助消费者找到他们的所需。让人们能够简单的搜索到他们最需要的信息。在广告中简单的添加地址、电话号码或连接通话按钮能够帮助消费者快速行动起来。

吸引消费者到你的商店附近来。你应该使用半径竞价来接触商店附近的消费者，并且为本地搜索建立一个归因模型。

今天，消费者无时无刻都在使用网络；无论是在家里、路上或是在商店内，他们都在使用搜索引擎来获取本地信息。通过优化相关本地的定向和提供的信息，广告主可以向人们提供更好的体验。

在谷歌发布季度盈余公告前，Adobe发布最新的搜索广告数据报告。该公司基于自己的云市场推广系统发现，美国搜索广告支出同比增长了9%，主要是点击量的增长。从全年来看，包括传统上的第四季度旺季，Adobe预计支出将增长10%-12%。

不出所料的，搜索广告支出的领导者是谷歌，它占了Adobe这一市场78%的客户。这一占比相比第一季度的80%和2013年第四季度的82%略有下滑，但与Adobe一年前报告的78%一致。这可能有部分季节性原因在里面，但是总体来说，谷歌的地位似乎很稳定。

另外22%的客户选择的是Yahoo/Bing，Yahoo/Bing将其在英国市场的份额增长至8.8%，但是在德国还微不足道，而谷歌则在哪里拥有96%的搜索广告市场（它的垄断地位同样解释了为什么许多欧洲政府相比美国政府对它更为挑剔。）

整体分析基于观察来自超过500个使用Adobe程序化广告平台的云市场推广系统客户的超过2000亿的搜索展现量，价值大约为20亿美金。

每点击成本，作为谷歌成功的主要标志之一，同比小幅上升了4%。Bing的每点击成本下降了6%。

这一报告中最有趣的一个数据可能是针对平板电脑的搜索广告支出的增长出现停滞。它目前占整体搜索广告支出的14%，只比10个月前的12%略有上升。同时，移动搜索广告超过平板电脑的支出从10%上升到15%。

另一个有趣的陈述是谷歌的点击率增长了20%。Adobe认为这种上升至少部分得益于谷歌新的广告形式，它看起来像搜索结果页面的一个有机组成部分（因此这更能诱使人们点击广告）。Adobe发现点击率在不同的行业都出现增加。

199IT原创编译 译者 Jane

一批具有智能搜索特征和语音辅助服务功能的设备继续让更多的投入向移动搜索引擎、APP和网站转移。2014年第二季度，Covario的高科技消费性电子产品和零售客户在移动搜索广告上支出增长了近两倍，和去年同期一样。总体来说，移动广告这一季度比去年同期增长了98%，环比增长6%。

在Covario客户中，移动搜索广告占整个全球搜索投资的25%。移动设备上的广告支出的差距相比上一季度缩小了，第二季度预算中智能手机占38%，平板电脑占62%。设备的媒体支出中台式机占75%，平板占15%，智能手机占10%。

根据Covario ，2014年第二季度展现量、点击量和预算同比出现两位数增长。每点击成本和点击率夷为平地。总体来说，每点击成本同比增长0.7%，环比下降6%。对台式机每点击成本保持大幅折扣，移动点击率第二季度下降43%。

总体来说，付费搜索每点击成本同比增长2%，点击量增多，点击率为40%，继续的，该公司发现它12%的客户每点击成本和点击率分别下降了9%和14%。

根据Covario，本季度全球范围内，谷歌获得73%的展现量，60%的点击量和86%的预算。百度紧随其后，占比分别为17%，34%和7%。微软排名第三，占3%的展现量，4%的点击量和4%的预算。Naver占1%的展现量，1%的点击量和1%的支出。Yandex占5%的展现量，2%的点击量和2%的预算

eMarketer预测虽然谷歌相比去年失去一小部分份额，但基于越来越多的广告费用向搜索转移，它将保持控制全球半数以上的移动广告费用。2014年全球大约50.2%的移动互联网广告纯收益将属于谷歌，Facebook将占22.3%，Twitter占2.8%。

199IT原创编译 译者 Jane

　　 报告分析认为，百度在手机搜索市场取得的市场份额，得益于百度的品牌优势及健全的移动搜索流量渠道，尤其是手机百度强大的用户基础和用户粘性。中国市场信息调查业协会市场研究分会会长刘德寰指出，随着越来越多用户的搜索行为从桌面端向移动端迁移，百度不但没有丢失市场份额，反而从360、搜狗等竞争对手获取了大量用户，市场地位非常稳健。

《2014年5月搜索市场研究报告》：手机搜索市场份额（最常使用率衡量）

●百度品牌势能强大，手机百度成搜索App首选

2014年以来，手机搜索一夜之间变成热门领域，不少新老玩家纷纷入局，但是百度留给其他玩家的空间却并不大。
报告指出，在手机搜索市场中，百度以79.3%的市场份额遥遥领先其他搜索引擎，优势巨大。谷歌手机搜索以5.9%的市场份额位居第二，但同百度搜索的差距明显。宜搜以5.8%的市场份额占据第三。搜狗搜索（1.8%）和SOSO搜索(1.2%)的合并市场份额达到3%，位居第四。360手机搜索（1.6%）和必应搜索（1.0%）位居5、6位。

　　 对于百度取得领先地位的原因，报告也进行了深度解读。报告指出，百度的份额首先得益于百度的品牌优势。具体来说，用户更依赖独立的手机百度APP和直接输入“baidu.com”进行手机搜索；而谷歌、360、搜狗等手机搜索的用户则主要来自于手机浏览器、浏览器插件、桌面搜索插件等工具导流，而这部分用户基本是被动带到各个搜索引擎中去的。

　　 其次，百度移动搜索在移动搜索的各个渠道都有绝对优势，这也是百度移动搜索市场份额不会受到单一渠道波动的影响而出现波动的主要原因。报告显示，百度移动搜索在“手机浏览器、搜索APP和桌面搜索插件”三个主要渠道中的使用占比分别为78.8%、82.3%和75.9%，而其它搜索产品各个渠道的占比均不足6%。

●移动搜索上演虹吸效应：360、搜狗用户大量流向百度

今年5月，面对百度一家独大的局面，不少觊觎者先后发出了激烈的挑战，意欲从百度超过八成的市场份额中分一杯羹。但报告却指出，移动搜索市场正在上演虹吸效应，用户非但没有从百度流向其他玩家，反而是360和搜狗的用户大量涌向百度。

　　 报告指出，在用户从PC向手机迁移的过程中，百度用户品牌保持率高达89.6%，360和谷歌搜索仅为33.5%和40.6%。与此同时，搜狗、360、谷歌等搜索引擎均有较大部分用户迁移至百度搜索，其中，搜狗为为67.6%、360为58.0%、谷歌为46.9%。

不同搜索引擎从桌面端到移动端的品牌保持率

　　 这意味着，在用户从桌面搜索到移动搜索的迁移过程中，百度移动搜索不仅有极高的品牌保持率，还在其他搜索引擎迁移中吸收了大量的流失用户，享受到了迁移的“人口红利”。

　　 公开信息显示，近两年来，百度逐年加大了对移动搜索市场的布局和投入，为其赢得移动搜索市场份额、提升品牌认知奠定了有力的基础。尤其是今年春节和五一期间的系列投放，取得了非常积极有效的品牌效应。刘德寰表示，百度多年积累的品牌影响力、强大的技术实力和不断提升的产品体验将让百度手机搜索在未来相当长的时间内继续保持领军者地位。

        eMarketer对移动搜索广告的定义包括所有移动设备的搜索引擎、搜索应用程序（APP）和门户网站搜索的付费广告服务，移动设备包括智能手机和平板电脑。

        随着智能手机和平板电脑的使用增加，用户行为变得越来越复杂并且对于浏览器和APP之间的选择异常模糊。移动端搜索行为已经和PC端及笔记本电脑上的行为相差无异，移动营销者对此做出反应，移动搜索广告的市场愈加细分化。

        “尽管在移动用户中基于浏览器的搜索行为已经很常见，但搜索引擎未必是智能手机和平板电脑用户首先开启的软件。”eMarketer的移动高级分析师Cathy Boyle表示，“移动APP发展和使用的爆发式增长意味着移动用户已经有更专业的替代品来寻找信息。”

        在市场细分领域值得注意的是Google在移动搜索支出上所占份额正在下滑。Google2012年在移动搜索市场占据82.8%的份额，达到22.4亿美元。Google移动搜索收入在持续增长，其他公司也开始向移动信息入口倾斜发力。Google仍然在移动设备基于浏览器的搜索上占统治地位，但搜索APP开始变得流行起来，这直接导致Google2013年的市场份额下降至68.5%，eMarketer预测，其他长尾公司的市场份额从5.4%增长到22.9%。今年，eMarketer预期Google的份额将会继续下降，达到65.7%，而其他类型公司将达到27.3%。

        这类公司包括像Yahoo和Bing搜索巨头，eMarketer预计他们有移动搜索收入，但是不会多到影响公司收益表。其他长尾公司还包括服务提供商，例如旅行搜索APP如KAYAK，职位搜索APP如Indeed，电子商务APP如Amazon和内容搜索APP如Shazam，所有这些APP都开始获得广告主的搜索列表费用，并且移动广告收入开始获得增长。

        Yelp是一家刚开始浮现的公司，eMarketer第一次对其广告收入进行预测，预计Yelp移动搜索收入今年将增长136%，达到1.194亿美元，占比超过公司整体搜索量的40%，这依旧代表移动搜索广告市场的一小部分，今年占据1.3%，我们预计Yelp的移动搜索的广告收入将在2016年增长近三倍，接近该公司整体搜索总收入的三分之二，占据整体移动搜索广告市场份额的2%。

        “与搜索引擎的长期实践相比，应用程序搜索是一种新的现象，并且移动用户对两种查寻信息方式的依赖程度是不清楚的。”Boyle说，“不过，随着APP的日益普及和使用时间的日益增长，搜索营销人员意识到这种行为，并提高与其行业和经营目标相匹配APP的知名度，这是连接到最大数量移动用户的最佳定位。”

传漾科技原创编译自eMarketer

这个投资意味着58同城选择了与腾讯结盟，成为腾讯社交生态系统的小伙伴，从而获得腾讯社交生态系统的支持和流量支持，有助于增长58同城对用户的理解能力和构建可信的身份体系；对腾讯而言，这是继大众点评之后，腾讯在O2O生活服务领域的又一大手笔投资 豪无疑问的是O2O将是移动互联网领域的一大块肥肉，用户的搜索和浏览将直接转化为服务的购买。那么除了O2O概念外，58同城究竟有哪些精彩的数据，能够吸引腾讯投资呢？下面我们通过数据来看看： 财报收入数据 2014年第一季度总营收4820万美元，同比增长103.3%；净利润230万美元，去年同期净亏损470万美元，不按照美国通用会计准则，第一季度净利润330万美元，去年同期净亏损410万美元。58同城的收入主要由两块构成：

会员营收2750万美元，同比增加85%。同比增加主要是付费会员人数增加所致

在线营销服务营收2050万美元，同比增146%。同比增加主要是网站在线营销服务转化的流量等增加

流量数据分析

春节过后，58同城的流量猛增，月独立用户首次超2亿，移动端的页面浏览量超过PC端，而且，有51%的页面浏览量来自移动端

这是58同城自身的数据，下面我们来看alexa的基于样本的监测，本身具有一些误差，但可以参考

流量排名：目前排在622位

流量来源上，依赖于搜索引擎和百度广告，近20～40%来自百度搜索或百度推广，腾讯投资后，估计来自腾讯的流量占比会大大增加

用户页面访问分布：本地特点明显，用户多先进入地方分站，再寻找相关内容；招聘板块日趋热门，成为很多中小企业的招聘去处

百度趋势：总统搜索量增长势头不错，移动搜索量增长明显

产品和口碑

通过百度口碑来看58的优势和劣势：信息丰富，找工作方便是最受网友人可的；而迫于收入的压力，广告过多，用户感知也比较明显；虚假信息问题也是一道不容易忽视的问题，相信引入腾讯的投资后，这块会有所改进

竞品对比：如影相随赶集 从数据可以看出，两者的搜索趋势非常一致，跟很多用户同时使用两者不无关系；分类信息的竞争，58尚未完全取胜 在移动端，两者的趋势不再相似，可见移动领域将决定分类信息网站的胜负。

        比如，如果在线购物时，对采购刚开始的消费者，丰富的描述、视觉和视频可以帮助他们选择产品。相反，对已经决定购买的消费者，“哪里可以买到”的店铺信息和促销信息（优惠券/折扣）会吸引他们。了解和调整营销内容的使用模式可以提供强有力的优势。

        以前我们根据搜索行为，已经将消费者分为三类：Finders、Searchers、Shoppers。通常“Shoppers”是在采购的开始阶段，从品牌和产品中学习，属于一个特别的类型，这些用户往往在这个阶段对品牌的偏好不太明显。“Searchers”对产品和品牌有一些基础认识，经常在购物过程中处于比较商品的阶段。最后，“Finders”是百分百的品牌追随者，他们只想寻找购买地点。

        当“Shoppers”遇上台式机和笔记本

        台式机和笔记本电脑的用户更倾向于参与购买的初始阶段，可以被称作Shoppers。不同于平板电脑和移动电话用户，他们不太可能被品牌或特定产品吸引。

        “Searchers”青睐平板电脑

        如下所示，相对于PC/笔记本和移动电话用户，“Searchers”喜欢使用平板电脑，并且往往热衷比较商品。

        这实际上为营销人员创造了一个机会，配备有视觉冲击力的销售方案和竞争对手的产品/服务做比较，通过平板电脑所提供的独特界面，这很容易被消费者接受。身临其境的体验，比如视频和产品演示/亲身体验双指缩放图片，可以提供给消费者“为什么要购买”你们产品的信息，这足以打败其他公司。最后，考虑平板电脑体验时，不要忘记提供“拇指型”购物车体验。在线交易方面，平板电脑落后于PC/笔记本，位居第二。

        “Finders”正在使用移动设备处理交易

        “Finders”是一些已经决定“为什么买”和“买什么”，并且正在进行购买的消费者。这些线索是从不同设备的用户信息里推断出来的。地址和位置是从手机用户的移动方向中推断出来的首要信息。

        比起其他设备，移动电话终端拥有最高的销售转化率。将近百分之八十的用户使用手机端结束购买。所以，将你提供给用户的促销信息调整得清晰明确，可以调高销售转化率。我们多次研究是什么让一个出色的本地和移动网站多次被用户使用，因为消费者在购买过程中，使用不同的终端设备。

        这一切都看起来合乎逻辑；在消费者经常使用的特定设备上匹配合适的内容。但是，我们不断看到营销人员试图将所有的内容给所有的人，相信内容越多客户越多。但事实并非如此。改变不同设备上的内容。你不会试图将整个产品目录放在智能手表设备上吧，你会么？

via：传漾科技编译

　　2014年6月6日消息，由于手机和平板电脑用户日渐习惯通过应用，而不是浏览器的搜索栏寻找信息，谷歌在美国移动搜索领域的领导地位正在面临冲击。

　　谷歌在美国移动搜索广告市场的份额在2012年为82.8%，到2013年降至68.5%。市场研究机构eMarkete预测，谷歌的市场份额到2016年将下降至64.2%。

　　不过，由于整个移动广告市场的总量在增加， eMarkete预测，谷歌虽然市场份额在下降，但总的营收还是会继续增长。

　　凭借着基于桌面搜索引擎的主导地位，谷歌成为了全球最有价值的互联网公司。虽然与智能手机和平板电脑有关的业务营收也在增长，但谷歌在移动设备上搜索产品所面临的竞争也是日益激烈。

　　据eMarkete估算，美国在移动搜索上的支出到2018年将占到数字搜索市场份额的86%，较2012年的13%将出现大幅上升。

　　另据移动数据分析公司Flurry称，人们在使用移动设备时，八成以上时间都在应用上，而不是通过苹果Safari或谷歌Chrome移动浏览器查阅信息。

　　eMarketer高级移动分析师凯茜 博伊尔(Cathy Boyle)称：“人们在使用智能手机和平板电脑时，搜索引擎并不一定是最重要的。移动应用的发展和使用呈现井喷式增长，这意味着用户在查找信息时有更专业的选择余地。”

　　除此以外，其他搜索类产品呈现出良好增长。这其中就包括了谷歌的直接竞争对手微软必应，也包括了一些为独特领域量身定制的应用，例如电子商务平台亚马逊、旅游酒店信息搜索Kayak以及招聘搜索服务Indeed等。这些针对特殊目标的应用到2016年将占到整个移动搜索广告市场近三成的份额，较2012年5.4%的水平将出现大幅上涨。

　　对于移动应用急速增长威胁到其搜索广告业务，谷歌也是花费多年来苦心思量应对之策。

　　谷歌的搜索引擎基于网页之间的跟随链接(following links)。但是在移动设备上，应用和应用是隔离的。谷歌的网络抓爬技术难以“看见”应用内部信息，这令谷歌搜索引擎在发掘新信息方面就显得不那么好用。

　　作为回应，谷歌推出了app indexing协议，鼓励应用研发者使用所谓的深度链接，这样一来，智能手机上的搜索引擎就能根据条件指向含有相关内容的应用。随着谷歌近期推出了新型广告模式，各家公司可以利用深度链接推广其应用产品，这一业务或将成为谷歌利用移动搜索变现的新渠道。（

根据DigitasLBi的研究发现，1/3（34%）的智能手机用户曾经通过他们的智能手机进行过购物，并且72%的这些人在商店里的时候使用过智能手机。

这项研究题目为《保持通话：现代购物者的快照》，并基于比利时、中国、丹麦、法国、德国、意大利、荷兰、新加坡、西班牙、瑞典、英国和美国的顾客购买习惯所产生的数据流进行的研究。

其中，外卖在Research Online, Purchase Offline（ROPO）的研究呈现增长。这个发现是基于12个国家中的11个的90%的人们。

还发现，19%的消费者在商店里查看了智能手机并知道一个他想买的产品在其他地方更便宜的时候，他就会离开这家商店，并且29%的消费者表示他们会考虑这么做。

DigitasLBi的全球用户体验负责人Marcus Mustafa说道：“研究显示，数字设备的普遍化对我们的购物行为影响极大。我们不仅使用这些设备用来网购，我们还通过他们来扩大我们在店内的选择，所以，这带给了零售品牌商挖掘这些行为，并创造专项定位实时数字产品和提高店内体验服务的巨大机遇。

在过去三个月，中国以76%的智能手机用户正在使用移动购物成为了移动电子商务的领导者，相比美国、英国、德国和新加坡仅为35%。而法国（20%）、荷兰（18%）和比利时（15%）的比例更低。

在医疗保健和医药产业，移动广告有很长的路要走

        美国医疗保健和制药行业在2014年将斥资14.1亿美元在付费数字媒体上，其中包括3.73亿美元手机广告。根据一项新的eMarketer报告“2014美国医疗保健和制药业：数字广告支出预测和趋势”，到2018年数字支出将攀升至22.2亿美元。它是新系列报告“2014年数字广告支出行业基准”的一部分。

        eMarketer估计，今年，行业广告商，包括处方药营销人员和非处方药生产、服务、研究，医疗专家，医院和生物制品，以及提供医疗服务的机构，医疗保险和社会救助等会将56%的数字媒体广告费投向直接反映广告。44%将投资在塑造品牌方面。

        直接响应和品牌之间的平衡反映了一个复杂的行业动态。虽然搜索作为一个直接反应的策略，它用于直接面向消费者和医疗保健提供市场，相当一部分投资仍用语提升产品和服务的知名度。

        在品牌和直接反应（基于价格模式分类）之间分配特定广告格式曾经可行，但是现在不再明确了。搜索仍然按照点击率收费，但是显示、视频、社交媒体广告和原始文件格式可以用不同的方式定价。因此，行业专家注意到事情朝着整体支出绩效为基础分析的方向发展。

        尽管增长依赖美国消费者和医疗保健提供者的手机和平板，医疗保健和制药行业在应用手机广告方面落后其他行业。eMarketer希望2014年，医疗保健和医药企业投入3.73亿美元，或数字媒体广告总额的26.5%，用语手机广告，市场营销任然收到预算的限制，以及规则、隐私、手机礼节测量的问题。

        付费搜索广告是移动投资的主要部分。搜索代理报告，到2013年年底，保健品行业的付费搜索点击份额超过26％是来自智能手机和平板电脑。

根据2014年1月，Google联合Ipsos MediaCT和Purchased的调查，美国消费者喜欢本地搜索。该研究通过调查每周至少使用智能手机进行搜索的18岁以上的美国智能手机用户，发现4/5的被访者在他们的智能手机或电脑/平板上使用搜索引擎搜索过本地信息。

他们都在搜索什么，在什么设备上搜索呢？大多数被访者在商店附近会搜索营业时间、商店地址、去商店的路线和产品库存，其中一些活动只在智能手机上搜索的，而其他的是在电脑/平板上都会进行的。

尽管，众所周知人们常在路上搜索本地信息，而智能手机搜索者在家里的时候要比在路上更可能使用他们的手机搜索本地信息。

通过智能手机进行店内搜索也非常流行，所以如今智能手机常被用于实体店购物。总之，有很多搜索者随时随地都在使用智能手机，除了在家里的本地搜索，在其他地方电脑和平板的使用率都低于智能手机。

该研究发现，本地搜索着经常采取行动，一般的消费者通过智能手机进行了本地搜索后，会在一天之内去逛实体店，34%的电脑/平板搜索者也是如此。另外，18%智能手机上的本地搜索会形成购买，相比非本地搜索为7%。

广告主正在回应消费者的高本地搜索率——特别是国家级广告主。eMarketer基于BIA/Kelsey的数据预测，国家级广告主将在2014年上调8.4%的美国本地媒体广告花费，从2013年的502亿美元增加至544亿美元——也就是将近40%的全部本地媒体广告投入。我们预计今年本地广告主将花费836亿美元。，增长0.7%。

对于向Facebook这样的公司来说，app内置的广告已经成为了一个巨大的印钱机。如今，Yahoo也加入了这一行动，推出自己的版本。根据Millennial Media，移动广告的流行促进了下载量，2013年，34%的公司的移动app曾被下载过。

去年，下载是广告中，用户点击后最流行的转化方式，紧随其后的是选择搜索登广告的网站（29%）。后者是一个特别受汽车品牌欢迎的移动广告，在三个季度中都进行了相关广告投入。但是活动的份额倾向于app下载，而网站搜索与2012年持平。

社交媒体、商店定位/地图信息、或订阅上的广告变化最大。点击后的转化活动社交媒体从8%增长至18%，商店位置定位从12%增长至23%，订阅服务从8%跃升至18%。

零售商最喜欢在广告中使用商店定位功能（29%），CPG公司更倾向于社交媒体回复（19%）作为吸引用户的策略。金融服务公司偏好通过广告进行注册登录（27%）。

2013年，根据花费排名，娱乐再次成为Millennial广告网中垂直行业的冠军，其次是零售、电信金融和日用消费品。而增长最为迅速的是体育业，增长489%。该公司并没有披露各个类别的相关花费，所以我们没法看到体育业在2012年的花费情况。

去年，我们还看到了其他垂直行业的强劲增长，包括招聘（增长209%），能源与动力（196%），非盈利机构（170%），制药（139%）和日用消费品（134%）。

再来看移动操作系统，2013年，Android移动广告的份额超过Ios,由48%增长至54%，而iOS由38%下滑至32%。BlackBerry由16%下滑至7%。设备的份额结构去年并没有发生巨大变化，智能手机由72%增长至75%，平板由20%增长至24%。功能手机从5%萎缩至4%。

有趣的是，今年智能手机和平板是否还能保持75%/25%的份额不变，这意味着平板经过几年强劲的增长后趋于平稳。根据IDC预测，今年全球平板销量将由52%下滑至19%。

Stifel Nicolaus分析师Jordan Rohan本周末发布的一项研究文章指出，除了常规的移动横幅广告外，Millennial Media打算增加销售原生、视频和富媒体广告。并且，通过去年收购Jumptap和AooNexus，它还将交叉销售移动和PC广告。

Goolge已经占据移动广告的主导地位，Facebook也准备推出其第三方广告网络，对于Millennial移动广告市场比以往任何时候都更具挑战性。该公司的股票在周五以7.35美元收盘，低于2012年IPO的每股13美元的价格。

随着婴儿潮一代和老年人的实体购物行为中融入越来越多的移动元素，移动购物不再是Y一代和X一代的权限。这是根据Local Search Association和Thrive Analytics发表的最新研究《本地移动趋势研究》中的观点。

通过调查1058个智能手机用户发现，69%的年长婴儿潮一代和老年人（54岁以上的人）咋商店里购物时至少会偶尔使用他们的智能手机来查找交易、比价和查看评论。相比之下，Y一代的被访者有97%的人会这么做。

根据特定的目标，51%的年长婴儿潮一代和老年人表示他们会进行比价，相比Y一代和X一代有60%，年轻的婴儿潮一代（44-53岁）有50%。还有50%的年长的婴儿潮一代和老年人表示他们会搜索优惠券或优惠商品，相比Y一代有56%，X一代有59%，以及年轻的婴儿潮一代有52%。

在一项有趣的调查中，调查问到被访者，他们在购物时，是否会因为使用移动设备查看信息而感到内疚，或试图把他们的设备藏起来——这是要了解他们是否把这个行为看作是日常的购物行为，并且接受这作为零售体验的一部分。在该问题上，年长的婴儿潮一代和老年人感到内疚或想要藏起来他们的设备的比例最小，只有6%，相比Y一代有8%，X一代有10%，年轻的婴儿潮有8%。

最终，37%的年长婴儿潮一代和老年人表示，在购物时，通过智能手机发现了他们想要购买的商品信息，他们会停止在商店的购物行为，相比Y一代有65%，X一代有62%，并且年轻的婴儿潮一代有45%。

被访者表示，通过移动渠道了解商品信息而停止购买主要是因为他们在网上发现了更优惠的价格，47%的Y一代，46%的X一代和41%的婴儿潮一代和老年人如是说。

78%的本地搜索发生在手机上，导致的结果就是购买，73%的这些购买发生于店内，以上根据Neusta Localeze和15miles对2014年本地搜索的研究，该研究对3000个本地业务网络搜索用户的研究而生成。该研究指出，57%的被访者最近的本地搜索终于店内购物。相比较，PC/笔记本和平板的比例分别为43%和42%。

手机呈现的高数字是基于大量的搜索导致了购买；电脑（61%）和平板（64%）上相对较少的搜索能够产生这样的转换。事实上，平板搜索导致购买的百分比较去年（77%）相比出现大幅下滑，或许是由于平板搜索更利于用于比价。调查结果指出，41%的平板本地搜索者使用他们的设备来比较本地业务和服务。

手机移动本地搜索转化也趋向于快于平板。超过60%的购买是在手机上进行几个小时的搜索研究而导致的，相比平板搜索购买转换为45%。从这个角度看，电脑与手机相似，为60%。

通过不同设备进行本地搜索的动机有些许的差别：那些使用手机的人的动机绝大多数是要在路途中获得信息的需求，同时，电脑和平板用户主要是由于它的易用性，尽管平板用户也有在路途中获取信息的需求。意料之中，手机搜索的主要信息是地址或位置。平板用户对于产品和服务的信息更感兴趣。

尽管手机本地搜索的影响明显，但用对这个体验并不是都很满意。仅有一半的通过手机进行本地搜索的用户对这一体验满意，相比平板为54%，PC和笔记本为64%。通过手机本地搜索的用户中，略微多数的人认为移动网站设计非常重要。

总之，96%的PC/笔记本用户表示他们会使用他们的设备进行本地搜索，平板用户为81%，手机用户为79%。

其他发现：

■根据之前YP的研究结果，本地搜索最常搜索的类别是美食。

■在平板上，商店要比美食更频繁被搜索

■大约2/3的被访者最近的本地搜索是在健康和健身、美食和金融类别中的特定业务。相比之下，仅有37%的本地搜索是娱乐。

未来可能是移动搜索的天下，但PC搜索对于营销人员来说仍是很重要的。根据eMarketer的一份最新报告＜2014 PC搜索：营销人员发现PC与移动的平衡点＞，由于PC搜索在转换方式上相当大的优势，使得它近10年成为了一个关键角色。

因为PC搜索的很深的消费者行为历史—-在PC和移动的搜索引擎优化上，PC搜索已经成熟，并拥有可观的ROI和广泛的使用范围，这使得它始终是营销人员最喜欢的工具。然而随着这种情况下的移动搜索创新，PC搜索成为在家购物的一部分，而不再是顾客生命周期的核心。

PC搜索的关键是理解在设计和测量方面它将如何被移动通知。营销人员如今的目标是在各种设备上随时拦截消费者，并且使它的移动端更频繁的拦截消费者的第一注意。comScore的2013年9月的数据显示，在美国前15的网站中，移动和PC搜索共占一半的独立访客。

消费者已经看到移动在搜索结果页面上设计的主要变化。

设计能够使得人们在设备之间快速转换，但相同的一致性的跨设备测量结果更困难了。营销人员的挑战是证明，在没有PC缓存追踪能力下的移动活动能够转化成实际销售，进而，这个因素在ROI中如何计算。整合移动、平板和PC活动，以便广告主建立最优的工作流程。

最大化PC搜索的未来，取决于通过在其他平台的跨购物流程的杂乱的信号中识别购买意向。广告主如今正在试图是别那些通过多种渠道获得信息的消费者的购买意向—-YouTube、Twitter、移动网站、平板、电视广告—-通过PC搜索营销来调整这些活动。

付费搜索流量转向销售更多的是通过PC端，所以，营销人员的首要目标将是进行整合营销，提供给消费者他们通过移动设备想要的东西，一旦他们转向PC，进行识别并通过一系列的方式提供正确的搜索结果和内容。

根据Juniper Research最新的研究，尽管在未来4年，移动网页仍继续主导搜索预算，但也将会转向应用内消费。

Juniper新的《移动搜索&发现：2014-2018市场前景》报告着眼于未来4年移动搜索将在通过基于位置的app和超本地化定位方面如何率先增长。随着更多的时效性搜索多发生在智能手机和平板上，在特定的关键词方面，与PC相比，移动越来越成为营销人员投入更多的平台。

“答案很简单，就是设备在增长——越来越多的智能手机和平白意味着会有更多的网络商店浏览量，”英国汉普郡Juniper Research的首席分析师Dr. Windsor Holden说。

“第二，网络商店剧增，”他说。“品牌商和零售商已经意识到移动是互动与购买的关键渠道，并且他们越来越确保他们的网站的移动端的优化。还有值得一提的另一个核心驱动因素是上下文搜索——我们看到更多基于位置搜索词条的活动。

移动驱动搜索

我们预测2018年的移动搜索行业将从2013年的64亿美元跃升至168亿美元。

在营销人员使用的策略中，移动网站仍将主导大部分移动搜索花费，这表示Google仍将会是未来几年的领头羊。

然而，这还将有一个转变，转向更多的应用内花费，Juniper预测，本地搜索app将成为未来4年增长最快的领域。

此外，到2018年，厂商和硬件制造商将加强他们的移动搜索产品（配备内置个人助理），比如苹果的Siri。

对于某些行业，比如房地产和汽车，移动搜索的转变要比其他行业更明显。

比如，雪佛兰最近被Adgooroo命名为移动搜索中的第一汽车品牌，在PC端为第二因为该品牌能够在这两个平台上定制化关键词。

此外，Search Agency去年的研究发现，52%的房地产搜索来源于移动平台。

分国家的移动花费

Juniper的研究同样发现那些市场的移动搜索花费最多。

2018年，远东和中国将带来大部分的移动搜索。在2013年，北美是移动花费最大的区域，这表明在未来几年，移动搜索将在全球范围内增长。

Juniper预测，2018年，北美将成为第二大移动搜索花费区域，其次是欧洲。

其他关键区域包括亚太地区和印度。

“如果营销人员还没有准备参与和计划，那他们就非常落后于形势了，”Dr. Holden表示。“每增长的网络搜索份额中都有来自智能手机和平板的部分，品牌商确保当人们通过移动上网时正在搜索他们是非常必要的，他们需要给予通过移动设备上网的人们享受丰富体验的机会。”

根据周一发布的一份报告，2014年第一季度美国营销人员在搜索广告上的开支比前一年多8%。

根据IgnitionOne的2014年Q1数字营销报告，与去年同期相比，搜索广告的点击量上升5%，该季度的点击率增加23%，但是展示次数下降15%。

IgnitionOne分析了约15亿美元网络广告投资来确定季度的数据。2014年Q1数字营销报告聚焦移动设备搜索广告的增长、其他付费搜索趋势以及程序购买展示广告。

美国营销人员同样在平板电脑广告上多支出79%，而在智能手机上的开支则增长了107%。平板电脑上的广告展示次数上涨25%，而点击量上涨39%，点击率上涨11%。智能手机上的广告展示次数上升131%，点击量增加217%，而点击率上涨37%。每次点击成本下降35%，IgnitionOne把这归因于营销人员在投标方面变得更有经验以及更有效地利用设备的流量模式。

例如Autobytel的Google AdWords广告。2014年头两个月期间，与一年前同期相比，Autobytel通过广告上的点击多创造了60%消费机会。

该汽车网站宣称将继续在这个产业创造一些最高质量的销售机会，让机会转化为汽车销量，高于预计的产业平均水平近两到三倍。 2014年头两个月期间，该公司的转化率增加了60%，而利润增加超过60%。

除了Autobytel在Google AdWords上的成功以外，营销人员也在雅虎必应网络上获得了成功。该联合网络在Q1美国搜索市场份额中占有一席之地，营销花费占22.9%开支，相对Google的77.1%，而上季度仅为22.7%。

IgnitionOne同样指出，程序购买的季节性连续下降向零售营销人员展示了关键绩效指标。旅游业有了增长——连续增长约3%——点击量增加25%而广告展示次数增加49%。

Via: 199it翻译自MediaPost

199IT编译，根据eMarketer的最新数据，去年全球移动广告花费增长105.0%达到179.6亿美元。2014年，移动广告将以75.1%的增长速度，实现314.5亿美元，占全球数字广告花费的1/4。

去年，Facebook和Google占全球移动市场的绝大多数份额。联合来看，两家公司的移动广告净收益增长了69.2亿美元。两家公司巩固了他们领先的市场地位，去年市场总移动广告花费的比例超过2/3——根据eMarketer，这个数字在今年将会有轻微抬升。

特别是Facebook占有很大一块市场份额。在2012年，该网络仅占全球广告市场的5.4%。到2013年，份额增长至17.5%，并且eMarketer预测，今年他还将增长达21.7%。Google在全球移动广告市场仍处于领导地位，2013年，其份额将近达50%，但是由于Facebook的快速崛起，它将致使这个搜索巨头在2014年的份额下滑至46.8%。

移动的快速增长，使其快速占据了公司的广告收益份额，这标志着Facebook的移动未来。2012年，Facebook的全球广告净收益中，移动仅占11%，到去年，这个数字增长为45.1%。2014年，eMarketer预测，移动将占Facebook净数字广告收益的63.4%。再来看Google，2013年，它的移动广告收益占全球广告净收益的23.1%，eMarketer预测这个份额今年将增长至33.8%。

199IT编译，在加利福尼亚的西好莱坞，Tia Smith在逛街的时候，一手拿着它的新手机，一手拿着一个手机壳。

她点击这智能手机的小屏幕，搜索着附近的其他商店。

“我想要给我的新手机买这个水獭的手机壳，但我想看看Target或沃尔玛里的价格是不是更便宜些。”她一边用新手机看着Target的移动网站，一边说道。

随着越来越多的人们在打算购买东西时，转向他们的移动手机和平板，这致使零售商和营销公司纷纷寻找将浏览者转换成购买者的方法。一些会提供特殊的优惠。一小部分的人会追踪商店附近买家的一举一动，来搞定他们。

根据IBM公司的研究，去年的第四季度期间，移动渠道占网络销售的16.6%，较2012年同期对比增长11.4%。平板占11.5%，相比智能手机只占5%。

“人们会在不同的情况下使用智能手机和平板，”一家营销公司Shoptology的行政长官Charlie Anderson说道：“当夜幕降临，人们窝在沙发或床上的时候会使用平板进行购物或进行研究，当他们在实体店里的时候会更多的使用智能手机进行研究。”

一家营销咨询公司Catapult的分析总监Beth Craig说道，移动购物者会一直密切关注更好的交易。在去年Goolge公司做的调查里，44%的智能手机购物者表示，他们使用移动设备购物是因为这能省钱。

Google的搜索引擎在比价购物方面非常受欢迎，而且现在智能手机上可以配备大量的移动app能够扫描条形码和其他编码产品识别符。

这个领域还相当的年轻，所以，消费产品公司和零售商还在寻找如何吸引移动顾客的方式，一家营销研究公司Millward Brown的业务拓展副总裁Adam Guy说道。

一些零售商同样转向了特殊购物app。有一些还相当的基本，它能够引导消费者进入商店的各个不同的部门，吸引购物者去特价区，让他们列购物清单以及下载电子优惠券。

提供促销品和电子优惠券是这些设备上最流行的营销方法。

“优惠券的其中一个问题是访问。多少次，你曾经去一个商店，走到柜台前，发现忘了你的优惠券了呢？”Guy说。

沃尔玛发布了一个更复杂的移动手机app，它能够通过手机的GPS追踪用户的定位，当识别出来用户在店内时，它能够提供店内交易。

少数零售商仍在进一步理解这个概念。

11月，梅西百货连锁店开始在旧金山的联合广场和纽约的先驱广场测试一款叫做ShopBeacon的产品。

这款app是由加利福尼亚州雷德伍德城的Shopkick公司开发，如果一个消费者对一个特定产品表示了兴趣，或在犹豫要不要买，这个app就能够提供这个产品的优惠券，来刺激他/她进行购买。

梅西百货的行政长官Terry Lundgren在11月的分析师会议上说道：“我们能够知道你站在哪里？以及你站在Michael Kors手包前有多久了，如果你还没有买，我会给你一点点的刺激来鼓励你购买。”

“就好比，你在家上网的时候，当你看到了梅西百货的页面，事实上你还没有买东西，但我们能够发现你，并发给你一个小的弹出消息。好的，当你在我们的店内，当你正在考虑购买并还没有买时，现在我们就可以做类似的活动了。”

Shopkick公司表示，ShopBeacon使用店内传感器与苹果公司的iBeacon的定位技术相互作用，1月份率先在洛杉矶和其他主要城市的100 American Eagle Outfitters和Aerie商店投入使用。购物者被吸引接受这个双向性选择技术，不仅是为了优惠券，他们还能够获得承诺的奖励，如礼品卡、音乐下载和电影票等。

过去二十年，消费者与“搜索”一词的关系发生了戏剧性的变化。

搜索任何类别的信息已经从一个固有的个人体验变成了地球上最广受研究和赚钱的生意之一。

在我们解决这种对答案永不知足的饥渴之能力上，智能手机带来的影响堪比地震。

通过把连网搜索的力量放进我们的口袋，只要我们能够用语言清楚地诠释出我们要寻找的内容，对于任何一闪而过的疑问，我们几乎立即可以随意获得答案。

似乎很完美。然而，我们同样是天生的视觉动物。90%传达到大脑的信息都是视觉的，而处理这类信息比处理文字信息快6万倍（引自Hubspot）。

还有，对于我们周围一些不能用简要的关键词来诠释的事物，复杂或特别或不能简单描述的事物，该怎么办呢？

视线

在人们如何与他们周围的世界互动，以及卖家如何更好地与买家互动上，出现了一个重大转变，图像搜索领域的最新进展正在为这个转变搭建舞台。

通过结合先进的图像识别技术和搜索算法、社交网络一体化、移动特定技术如NFC（近距离无线通信技术）和BLE（低功耗蓝牙技术），今天的图像搜索公司让用户可以仅仅根据他们在网络和周围现实世界的所见而提出高度直觉的疑问。

想象一下，拍了一张自由女神的照片，然后可以获得关于它的历史、旅游行程、票价、附近餐馆的详细信息，或者甚至你有哪些Facebook上的朋友在该地区——都没有问题。

拍一张休斯敦的棒球内场照片来获取它的历史事件或少年棒球联合会的登记信息给你的孩子？你能做到。

获取信息不再只能依靠把你双眼所见精确转化成语言的能力，这改变了一切。

眼睛

在争相吸引迅速增长的智能手机达人消费者时，品牌商和零售商非常积极地创造互动且直观的体验。

优化网站、增强真实感和各种形状大小的应用均在首选名单前列。

然而，一项德勒会计师事务所的研究发现，80%品牌应用软件的下载次数低于1000次，大多数智能手机用户的手机里只有一到两个零售商应用软件。

移动消费者没有耐心并且疲于选择。因此，这就充分解释了为何他们会选择在他们宝贝的智能手机上安装一个品牌商或零售商的应用软件。

开发的应用软件往往形过于实，很少考虑让它从根本上有用，而且很难用。

在这个关键时刻，图像搜索技术切实可行，该产业正蓬勃发展。

零售商同时寻求发展或彻底检查不仅是他们的移动商务策略，还有他们的总渠道策略，并认真处理所有零售威胁的祖师爷：展厅现象（showrooming）。

虽然没有一个解决方案可以解决所有挑战，图像搜索技术或许呈现了一个机会，让零售商运营的各不相干部分联合起来，并为现代消费者提供了他们寻求的迷人购物体验。

简单快捷

今年年末和2014年初，几大零售商将发行围绕图像搜索功能而作的新移动应用软件。

以零售商的产品目录作为唯一范围而得出搜索结果为特色，顾客可以在任何环境中进行不可思议的图像搜索。

以下列举一些例子说明这些一体化软件如何运作：

一大时装零售商的移动应用软件可以让它的顾客在街上拍下一个陌生人服装的照片并从最新的产品目录里得到匹配的结果。

顾客可以购买并让衣服寄到店铺然后去取或者直接寄到任何家庭地址——所有操作都在应用软件进行。

另一个零售商使用图像搜索作为一个店内付款门户，允许其顾客给他们要购买的产品拍照。

不用排队付款，顾客就可以走出商店，只需离开时通过应用软件结账。

情境化搜索是另一个零售商的应用软件焦点，让它的顾客拍下家居装修的状况——一扇坏窗户、墙上的一个洞——然后接收到指引视频、需要的产品信息和一个店内地图工具。

对零售商来说，图像搜索成就了一个前所未有的里程碑——从消费者的指示与要求出发，促进了彼此间的互动。

自定义使用的情况有无限种可能性，零售商自己将会在未来的数月里定义最高效的应用软件。

对消费者来说，运用图像搜索的品牌应用软件有可能超越一次性的产品宣传把戏，并成为一个重要工具，在犹豫不决时提供指引，心浮气躁时提供效率，以及灵光一闪时能够接触到所需产品。

Via: 199it翻译自Mobile Commerce Daily

交友应用在苹果平台上开始行动

尽管最近的言论已经指出在苹果APP Store上，社交类应用在通讯类应用中占据了包围之势的霸主地位，交友应用在其11月的收益中有了大动作。AdoptAGuy凭借其独特的女性为中心的交友方法进入苹果APP Store收益的前十行列，同时，Zoosk 和 Grindr的排名进一步上升，而Badoo依旧拥有强大支持，除游戏应用外，交友应用在苹果APP Store11月收益前十的应用中占据了四个席位。

自定义动画应用征服苹果APP Store

在连续三个月位居苹果APP Store下载榜首后，YouTube的地位最终在11月份被篡夺。魔漫相机 (MomentCam) 和Bitstrips两款允许用户自己制作卡通形象的应用占据了苹果APP Store中除游戏应用以外的下载排行前两位，它们的成功推行也促使他们各自的出版商成为11月份苹果APP Store下载排行前十的出版商。Hightalk Software公司的魔漫相机实现排行第一标志着中国出版商2013年首次达到此地位，这距腾讯在游戏应用中实现类似壮举后仅一个月。

除游戏以外，中国和美国的公司在苹果的下载中居绝对优势地位，他们共同占据了前十位中的九个席位。来自中国的四个出版商尤其让人印象深刻，他们实现了全球排行榜冠军，并吸引了大多数中国用户。

阿里巴巴、Hightalk Software和Bitstrips首次出现在下载前十榜单中，Hightalk Software’和Bitstrips分别凭借魔漫相机 (MomentCam)和Bitstrips的成功居于前十行列，Bitstrips在9月底在苹果应用里发布第一款产品（截止到目前也是唯一的一个），Hightalk Software在10月发布的产品，这是两家迅速崛起成功的出版商。除了数百万的新用户外，Bitstrips还引起了风险投资公司的关注，Horizon Ventures证实在美国启动投资。

中国电子商务巨头阿里巴巴同样在本月进入苹果下载出版商排名前十。阿里巴巴受益于其即时通讯应用“来往”(Lai Wang, Contact)的成功，以及中国市场的购物应用“天猫”（淘宝商城）。天猫的成功在其发布苹果应用更新后，并在中国光棍节当天打破了单日交易记录。阿里巴巴在他们自己的应用上取得成功后，也在其基础上积极扩大他们的影响。11月份，Quixey，一家以搜索引擎为基础的应用公司宣布一项以阿里巴巴为首的5000万美元的融资。阿里巴巴可能在国外证券交易所IPO，但这一信息尚未确定，有传闻指出可能在香港或者在纽约上市。

自10月份以来，伴随着一款更新的针对平板电脑的android 优化应用程序的发布，Twitter 在Google Play上始终保持发展势头。更新在11月份会继续持续， Twitter改善了它的搜索功能，为用户提供过滤器来缩小他们搜索朋友的图片、视频或者推文的范围。Twitter在Google Play的下载排行中表现抢眼，在11月7日Twitter成功IPO，市场价值约250亿美元。

Smule 连续三个月位于苹果 APP Store收益排行榜前十得益于他们的音乐应用系列，包括Sing! Karaoke、 Magic Piano和 Guitar。由于应用内漫画销售持续受到苹果用户的喜爱，漫画出版商comiXology自10月起也保持着他们的发展势头。随着近期出版商与eBay达成交易，推出数字漫画市场后，在未来几个月comiXology将有望进一步上涨。用户需要使用comiXology账户并通过漫画应用来访问内容。

Pandora在它们的美国的网路电台服务的推动下，11月份在Google Play迎来了一个旺月。这伴随着10月底发布Pandora应用，这一应用特别为Android平板用户而设计。Pandora在11月份将通过增加Google的兼容设备进一步扩大他们应用软件的功能。这将允许用户将音乐从Pandora流向他们的电视，并使用它们移动设备实现遥控。Pandora公布截止到2013年10月31日移动广告收益已经超过1亿美元。

Kakao同样表现出色，实现连续六个月成为除去游戏以外的，Google Play收益排行前三的出版商。来自Kakao的Sonia Im向App Annie介绍了他们取得持续成功的创新举措。

魔漫相机是一款来自于中国出版商Hightalk Software的应用软件。它可以将照片转化为漫画形式，这一应用在10月底发布，并迅速在中国市场取得成功。尽管没有英语版本，但是仍旧在中国以外的市场取得稳步增长，例如在美国和英国。11月份的更新提供了英语支持，这使得该应用在这些国家得到了更多的增长。

随着魔漫相机在中国大陆及台湾的持续成功，它在11月份成为苹果APP Store除游戏以外的下载排行的第一名。Hightalk Software也成为了2013年首家达到此成就的中国出版商。据报道，这一应用软件每天吸引大约325万的用户。

Bitstrips 同样也是一款允许用户创造自定义漫画的应用软件，这一应用包含了他们自己的卡通版本和他们朋友使用的定期更新的模板。这一应用被广泛使用在社交网络，它允许用户在Facebook上发表漫画，并在整个11月，在美国和英国都非常流行。

Facebook在11月份针对Facebook Messenger应用发布了一个重要的更新，这是他们应对Messenger应用战争的最新举措。这一更新允许用户使用它们的手机在外面联系他们的Facebook朋友列表，使它更接近于一款短讯替代服务。Facebook Messenger在10月份上升至第四位，使Facebook在Google Play上占据了除游戏应用以外的，软件下载排行前四位的三个名额。

11月份在苹果App Store收益排行上升的三个应用都是交友应用。伴随着Badoo的持续发力，排行前十的应用中有4个都是以交友为目的的。AdoptAGuy进入前十，是凭借它独特的转折—赋予女性控制权。女性用户在一个电子商务超市模式下选择男性，并完成购物车和结账。这一应用软件在出版商的基地法国表现尤为突出。

Zoosk上升至11月份苹果收益的前三位，这对它即将到来的IPO是一个好消息。Zoosk是另一款与Facebook有密切联系的应用软件，它将交友和用户的社交网络结合在一起。Grindr伴随着在本月末发行的新的更新应用，在11月份也取得了成功。这一更新包括了增加群，允许用户在小众群组中表明自己的观点，同时它提升了聊天功能。目前Grindr报道在192个国家里拥有700多万的用户。

在11月份，在Google Play上除去游戏应用外的收益前十的应用软件中，有四个应用来自于LINE出版商，这一出版商在日本继续保持强劲表现。这一出版商出版的LINE聊天应用受到很大的欢迎，在11月份下载量超过了3亿次，有80%的用户是日本以外的用户。LINE PLAY，一款阿凡达及虚拟世界的应用，同样在11月份庆祝它的一周年纪念日。为纪念这一时刻，LINE宣布LINE PLAY它在210个国家拥有1300万的用户，并推出了针对LINE应用的特别版贴纸。由于它近期宣布在不久的将来将推出电子商务应用和LINE MALL应用，LINE有望继续保持它的成功。

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