据该公司称，这些应用程序被伪装成”有趣或有用”的服务，如照片编辑器、相机应用程序、VPN服务、星座应用程序和健身追踪工具。这些应用程序通常要求用户在访问所承诺的功能之前”登录Facebook”。但这些登录功能只是窃取Facebook用户账户信息的一种手段。而Meta的威胁破坏总监大卫-阿格拉诺维奇指出，Meta发现的许多应用程序几乎没有功能。

阿格拉诺维奇在介绍情况时说：”许多应用程序在你登录之前几乎没有提供任何功能，大多数甚至在一个人同意登录之后也没有提供任何功能。”

值得注意的是，Meta在Google的Play Store和苹果的App Store都发现了恶意应用程序，不过绝大多数是Android应用程序。有趣的是，虽然恶意的Android应用大多是消费者应用，如照片滤镜，但47个iOS应用几乎都是Meta所说的”商业实用”应用。这些服务的名称包括”Very Business Manager”、”Meta Business”、”FB Analytic”和”Ads Business Knowledge”，似乎是专门针对使用Facebook商业工具的人。

Agranovich说，Meta公司与苹果和Google分享了它的发现，但最终还是要由商店来确保这些应用程序被删除。与此同时，Facebook正在向100万可能使用过这些应用程序的人发出警告。这些通知告知用户，他们的账户信息可能已被一个应用程序泄露–它没有指明是哪一个–并建议重新设置他们的密码。

分析师Erik Woodring在一份报告中写道：“与8月份相比，除中国、中国台湾和韩国外，App Store 10大市场的净营收增速均有所放缓（这些市场占App Store总营收的87%）。”

该分析师补充称，中国市场的净营收“基本稳定”，营收同比下降9%，比8月份上升1个百分点。游戏是同比下降的主要原因，该板块同比下降18%。

日本和美国的同比增速分别为-20%和5%，均低于8月份。

综合以上，Woodring估计，App Store第四财季的总净营收为64亿美元，同比下降2.1%。

而假设苹果的其他服务部门保持不变，该分析师估计，整个服务业务下一季度的营收将达到197.1亿美元，同比增长7.9%，低于华尔街预期的202.5亿美元。苹果将于10月27日公布第四财季业绩。

另外，虽然由于基数效用、多出一周的销售以及汇率波动导致的价格上涨，苹果第一财季业绩可能有所好转，但Woodring指出，目前消费者支出显著放缓，即使是苹果也无法幸免。

Woodring写道：“我们认为，App Store最近的业绩表明，由于可自由支配收入被重新分配到被压抑的需求领域，全球消费者在短期内对App Store支出的重视程度有所降低。”

“因此，尽管苹果的（同比）增速在第一财季有所改善（由于额外的销售周），但关于App Store的表现可能仍将是投资者的争论点。”

周五，苹果宣布，Apple Card用户可以免费使用Apple TV+三个月，这是苹果公司新动画电影《Luck》的宣传活动之一。由皮克斯传奇人物约翰·拉塞特制作的《Luck》一直备受关注。这部耗资1.4亿美元的电影在粉丝中获得了很高的评价，在烂番茄上获得了75%的观众评分。

这一优惠既适用于Apple TV+的新用户，也适用于现有的Apple TV+用户，但不适用于Apple One用户。目前尚不清楚苹果公司有多少收入（如果有的话）来自Apple Card，但这张由高盛发行的信用卡无疑有助于将客户锁定在苹果的生态系统中。Apple TV+获得了超过其应得的好评，包括凭借其温暖人心的成长故事《CODA》获得了2022年奥斯卡最佳影片。但与Apple Card一样，Apple TV+为公司带来的收入水平也不清楚。

这两个领域对投资者来说可能有点像黑匣子，苹果公司一直在不断更新报告其订阅用户总数，截至上个季度，其服务的订阅用户超过8.6亿。

在这8.6亿用户中，许多人从App Store购买数字产品和服务。摩根士丹利最近指出，7月份App Store净收入同比仅增长1%，而许多关键市场都出现了下滑。苹果未来的增长可能与其服务业务的增长速度有关。上个月，摩根士丹利分析师Erik Woodring表示，如果苹果专注于“更明显地向订阅式模式转变”，其最终价值可能达到3万亿美元。

Woodring补充称，苹果公司可能会在2023年1月公布年底的应用程序安装基数，届时这将成为市场开始向这种类型转变的“关键催化剂”。今年年初，苹果表示，它拥有约18亿活跃用户。同时，Woodring表示，如果苹果 “正式转向”订阅模式，“可能会对估值产生更大的影响”。

Woodring指出，虽然这在很大程度上可以通过苹果iPhone、iPad和Mac等硬件的销售方式来实现，但它的服务业务也是其中重要的一部分，尤其是如果它能“实现人均消费的持续增长”。Woodring指出，用户每天在苹果产品和服务上的花费约为2美元，相当于Verizon（VZ.US）、AT&T（T.US）和T- mobile（TMUS.US）等运营商平均话费的一半左右。

由于持续的经济逆风、监管问题和其他因素，App Store的营收陷入困境，苹果不得不寻找其他增长点。或许只要有一点点运气，苹果就能如愿以偿。上个月，苹果首席执行官蒂姆•库克表示，苹果将能够“加速”销售，即使是在经济不确定的时期。

截图（来自：Pixalate）

具体说来是，苹果二季度下架了 43.9 万款 App、较一季度大涨 86.52%，并且 App Store 应用程序的总用户评分接近 4000 万。

● 苹果主要以“长年未更新”为由将应用下架，其中 64% 的 App 至少 2 年没有收到过更新。

● 期间下架的‘健康与健身’类应用，数量也增加了百倍，其中至少包括 178 款‘家庭规划’（family planning）应用。

● 31% 被除名的应用‘缺乏明确的隐私政策’，且至少有 19 款与俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）有关。

最后，尽管被 App Store 下架的应用无法再通过苹果官方渠道下载和更新，但已在设备上安装的用户仍可继续使用，只是将来会面临潜在的安全或隐私风险。

根据Sensor Tower发布的报告显示，在5月的转变之后，在2022年6月，50.3%的支出来自非游戏应用。相比之下，仅在五年前，游戏就占了美国应用商店总支出的2/3以上。

然而这一趋势仅限于美国应用商店，在Google Play上没有看到。第二季度，游戏在美国Google Play上的消费支出为23亿美元，而非游戏应用的支出约为10亿美元。

美国应用市场的这一转变是新报告中最重要的发现，其表明苹果已经成功地创造了一个订阅经济，这使得更多的应用能够产生可观的收入。

新的数据也支持这一点，因为它显示不仅是最大的玩家从订阅收入增长中受益。2022年第二季度，400个应用在美国应用商店产生了超100万美元的消费者支出，是2016年同季度总数的8倍。此外，在2022年第二季度，有61个美国App Store非游戏类应用在美国消费者支出中产生了至少1000万美元–这比2016年第二季度产生100万美元以上收入的非游戏类应用的数量还要多。

少数非游戏应用在该季度的美国消费者支出也超过了5000万美元，包括YouTube、HBO Max、TikTok、Tinder、Disney+、Hulu和Bumble。

报告发现，订阅是这里的主要收入增长动力，因为自2014年6月以来，非游戏应用的增长速度几乎是两倍–年复合增长率为40%，而游戏的增长率不到20%。

这一趋势是对几年前移动应用支出情况的重大逆转。像在2019年和2020年初，移动游戏支出增长一直高于非游戏支出。然后在COVID-19大流行开始时，游戏支出再次激增。但到了2020年底，非游戏的增长已经赶上了，2021年差距扩大了。

虽然非游戏正在享受其新的主导地位，但在最近这个季度，应用经济并不全是好消息。报告还发现，美国的应用支出在第二季度首次出现了下降，这是在大流行病产生的高峰期后出现的下降。

在大流行病开始时（2020年4月左右），消费者支出的同比增长已经从2019年的20%-30%左右跃升至未来12个月的35%-55%。但在2022年5月，美国的支出首次出现下降，因为消费者开始将他们的钱转回其他非移动活动如餐厅用餐和旅游。

尽管从大流行的高点下降，2022年第二季度的消费者支出仍比2019年第二季度增长71%。

在本季度的其他重要发现中，夏季旅游推动旅游应用在美国和英国的下载量创下新高，这些市场的航空公司应用下载量跟大流行之前的2019年第二季度相比增长了30%以上。

与此同时，随着消费者重返音乐会、体育比赛和其他活动，前五大票务应用的下载量达到1000万，比2019年第二季度增长70%以上。

本季度全球应用下载速度也有所放缓，第二季度安装总量为350亿，同比下降2.5%。App Store下载量下降1.3%至78亿，Google Play安装量下降3%至272亿。

全球下载量最大的非游戏应用是TikTok，在过去10个季度中8次占据榜首位置。紧随其后的是Instagram、Facebook、WhatsApp和Snapchat。TikTok（包括中国iOS平台上的抖音）在本季度有1.87亿次下载。

全球排名第一的手机游戏则是《Subway Surfers》，下载量超过8000万，是2014年以来的最高下载量，也是在游戏制造商Sybo于2022年6月被游戏巨头Miniclip收购之后。排名第二的是《Garena Free Fire》，连续第三个季度获得7000万次安装。

尽管2022年5月暂停了游戏审批，但中国仍是iOS游戏收入的较大贡献者。2022年第二季度，中国App Store上65%的消费者支出是在手机游戏上，而35%是在非游戏应用上，这些百分比跟一年前的2021年6月相比没有变化。尽管游戏的份额从2021年6月的70%缩减到68%，占总支出的70%，但日本的App Store仍在iOS上创造了第三多的游戏收入并保持了这一地位。

此外，她预计，应用商店在截至6月的第三财季的净营收将同比增长5%，至65亿美元，较该行目前预测的同比增长6%的预期低了约6700万美元。

若苹果服务业务的其他营收不受影响，苹果预计，该业务在第三财季的营收将同比增长11.3%至194.6亿美元，低于大摩预期的195.3亿美元和市场普遍预期的197.1亿美元。

与此同时，分析师指出，随着同比基数“变得容易”，以及防疫限制措施放松后经济的反弹，苹果应用商店的营收增长可能在今年下半年再次加速。

周四，CAF发布了新的研究报告，声称79%的被访者支持《开放应用市场法案》，该法案将迫使苹果和其他公司允许第三方支付系统，并制定旨在增加竞争的额外限制。

CAF在文件中写道：”OnMessage Public Strategies和Lake Research Partners最近进行的研究发现，潜在支持两党的选民都支持立法解决应用商店守门人的反竞争行为，”。

根据该调查，68%的受访者认为大科技公司权力过大，79%的受访者支持立法开放移动应用生态系统。CAF说，调查显示，有”明确、压倒性和两党支持”立法者通过反托拉斯立法。

当被问及苹果拥有多少权力时，59%的受访者表示权力过大，而28%的受访者表示权力适中。

民意调查中的一些问题似乎具有引导性，其中一个问题直接告诉参与者，”苹果和Google对其应用商店允许哪些应用程序以及消费者如何下载这些应用程序具有垄断控制”。

Epic Games因其对苹果应用商店政策的大声批评而闻名。早在2020年，该公司违反苹果公司的指导方针，将一个替代的支付系统偷偷放入流行的游戏中，诱使苹果公司将《堡垒之夜》从应用程序商店中删除。

《堡垒之夜》被删除后，该游戏工作室立即对苹果公司发起了一场有预谋的诉讼和公关活动。经过2021年的漫长审判，美国地方法院的一名法官作出了对苹果基本有利的裁决，裁定该公司并非垄断企业。

尽管裁决有利，但此举意义深远，令苹果和其他科技巨头在美国和国外面临越来越多的反垄断审查。苹果公司方面则始终认为，目前的反垄断立法将削弱其iOS平台的隐私和安全。

这些调查向1600名可能的选民提出问题，在2022年6月6日至6月10日期间通过电话进行。

在AppleInsider看到的一份给投资者的说明中，摩根士丹利分析师说称，5月份iPhone增长反弹到+14%Y/Y。该公司表示，这发生在“封锁缓解”的时候，另外还带来智能手机IB（介绍中介人）在中国连续21个月的份额增长。

不过，从App Store的月度情况来看，摩根士丹利估计6月份至今只有1%的增长。相比之下，2022年整个5月的增长为6%。

摩根士丹利没有研究App Store增长下降的原因，这似乎跟iPhone销量的增加背道而驰。不过，App Store放缓的一个可能原因是中国要求监管机构批准新游戏。

另外，中国还在限制向游戏公司发放许可证。除此之外，最近的限制措施还对儿童玩游戏的时间进行了限制。

“根据[中国当局]CAICT的最新披露，5月份中国的智能手机总出货量为2060万台，同比下降9%，”摩根士丹利分析师说。”这是一个明显的加速，从4月份34%的年/年出货量下降，因为中国的封锁有所缓解，被压抑的需求得到满足。”

“我们的估计表明，5月份iPhone在中国的出货量为420万台，同比增长14%，”他们继续说道，“而中国国内智能手机供应商的出货量同比下降13%，这表明5月份iPhone的份额增加。”

值得注意的是，该公司报告称，2022年5月期间，11.8%的苹果用户转而使用华为手机，但24.6%的华为用户转而使用苹果。请注意，华为的市场份额比苹果小，所以百分比没有可比性。

有可比性的是BP，即基点，这个财务术语用来给不同公司之间的一些比较。“苹果的留存率在5月份增加了66bps（月比），仍远远高于历史平均水平，”该公司说道。

摩根士丹利还有关于苹果供应链的消息。它报告称，中国封锁的放松对苹果零售店及Mac和iPad的生产都有帮助。

分析师表示：“我们认为，最近几周中国对COVID相关限制措施的逐步解除对苹果的Mac和iPad生产有帮助。我们的Mac交货时间跟踪器显示，截至6月16日，MacBook Pro M1的交货时间为56天，比前一周的~62天的记录减少了6天。”

该公司至少部分地将交货期的缩短归因于更好的生产利用率。现在也是如此，该地区所有的Apple Store都对外开放并接受订单。

“虽然交货时间仍是2个月，但这种下降很可能是供应改善的迹象，”分析师们继续说道，“2022年3月发布的Mac Studio也出现了类似的趋势。”

具体而言，它估计一款应用现在需要在某天有约15.6万次的下载才能登上榜首，而在2019年时，其每天的下载量为11.4万次。

但要清楚的是，单单是下载量并不能让一款应用登上排行榜的首位。这只是苹果的排名算法在管理其排行榜时考虑到的几个因素之一。

在App Store的早期，苹果很快意识到，仅靠下载量就能让开发者轻松买到第一的位置。

随后，它扩大了其排名算法，进而使其更加复杂–也更有神秘感。另一家公司Apptopia认为它已经逆向设计了这个算法的当前版本，据说它考虑了许多因素，如速度、应用的使用、新用户的数量等等。也就是说，下载量在这里仍是等式的一部分。

在新发现中，Sensor Tower注意到，苹果似乎已经调整了排名算法以应对2020年COVID-19大流行的影响。

它报告称，在2020年，一款应用要想在美国App Store中排名第一，所需的下载次数达到了18.5万次，同比增长62%，创历史新高。这将跟应用下载和使用的整体提升相一致，因为消费者在政府封锁下待在家里，而学校、商店和工作场所关闭。

然而当时在Google Play上达到同样的位置是比较容易的，因为所需的每日下载量同比仅增长5%，在2020年达到87,000。

自那时起，随着COVID之后的趋势使应用的使用正常化，在两个市场上达到第一的日下载量已经下降。

今年，Sensor Tower估计，如上所述，应用必须达到每日安装量的中位数–156,000次才能在App Store上排名第一，但Android应用现在只需要56,000次安装，这比2019年的83,000次下降了33%。

闯入美国App Store的前10名也需要比在Google Play上达到同样的位置更多的努力。

根据报告的调查结果，现在需要约52,000次日下载才能进入App Store的整体前十名，这比2019年进入前十名所需的51,000次增加了2%。但Android应用只需要29,000次日下载，这比2019年的水平下降了9%。

不过，这些数字是根据各应用商店的趋势得出的近似值。当更详细地观察每个类别的数字时则可以发现不同的趋势。如在App Store上，跟购物、社交网络、旅游或金融等其他类别相比，要进入娱乐类前10名的免费iPhone应用更难。Android也是如此，它也认为娱乐类需要更多的日常安装，但紧随其后的是购物、工具、金融，然后是通信类。

值得指出的是，这些趋势只适用于移动应用而不是移动游戏。这是一个完全不同的问题。

在研究移动游戏时，Sensor Tower发现iPhone游戏现在需要9.3万次下载才能达到第一，而Android游戏需要3.7万次安装。这些数字比2019年的水平有所下降，分别下降了46%和68%。

报告还指出，从历史上看，游戏需要更少的安装量才能进入前十名。2022年至今，iPhone游戏需要26,000次日下载才能进入前十名，这比2019年的43,000次下降40%。而Android游戏只需要16,000次日安装，这比2019年的33,000次下降52%。

虽然新报告的大部分内容都集中在美国市场，但Sensor Tower也检查了美国的前10名跟其他国家的对比情况。

在这里，它发现中国的非游戏应用要进入前十名要困难得多–需要的日下载量是美国的两倍以上，即10.8万（中国）对5.2万（美国）。

但在Android系统中，印度是最难登顶的市场，其需要29.2万次日下载才能进入非游戏类应用免费榜前十名。

虽然这里的数据值得调查，但这一分析没有考虑到应用和游戏攀登排行榜所需的其他因素，所以它并不是应用如何或为什么能攀登到应用商店的顶端的完整画面。

此外获悉，苹果可能在最近几周更多地调整其算法，因为自4月中旬左右，像Facebook、Netflix、Snapchat和其他较大的应用的排名受到打击。这可能是一个测试也可能是一个更持久的变化，其目的是让小型应用有机会在科技巨头中脱颖而出并被发现，但这需要更多时间来进行分析。

不过这种调整可能有助于突出从营销、促销和其他趋势中受益的各种应用。这可能解释了为什么Planet Fitness现在在美国免费排行榜上排名第二–该公司在夏天给青少年提供免费的健身卡。同时，DIRECTV最近对其应用进行了整合，促使其排名第3，而在青少年中很受欢迎的新晋社交网络应用LiveIn现在的排名比Facebook和Snapchat的还要高，排名第7。

在疫情的影响下，2020年成为了特殊的一年。随着我们进入2022年，这一类别应用仍存在持续增长的趋势。根据data.ai的《2022年移动市场报告》，2019年该类别总下载量为19.7亿次。到了2021年，这一数字达到了 24.8亿。

一切尽在脑海里：冥想类应用达到了新高度

健康与健身App今年表现突出，其最大的因素之一是冥想应用的成功。在疫情期间，人们非常关注心理健康，这推动了人们对Calm、Headspace、Meditopia和InsightTimer等应用的兴趣。根据data.ai《2022年移动市场报告》的数据，下载量排名前三的App占据了市场主导地位，在2021年共吸引了3，700万下载量。

用户使用行为方面，在 2021年全球十大冥想App 中，InsightTimer用户在Android手机上的平均打开次数最高，比第二高的冥想App高出40%以上。此外，在每用户平均使用时长方面，他们也是第一名。这意味着，与该子类别中的其他主要用户相比，人们不仅在InsightTimer上花费了更多的时间，而且总体而言，他们使用该App的频率也更高。

在应用商店支出方面，排名前五的冥想App相较去年同比增长了25%。2021年，用户支出最高的两款冥想App：Calm和Headspace共创收2.05亿美元。然而值得注意的是，这不是移动端唯一的变现途径，一些App还利用了应用内广告、企业合作或与移动电子商务相辅相成等途径。

而且这两家公司现在正专注于下一阶段的增长。Calm已经筹集了 2.17亿美元用于扩张，而Headspace已经开始投入资金——它在2022年1月收购了由人工智能驱动的心理健康和保健公司Sayana。

年龄因素：在不同国家，千禧一代都比其他年龄段的人下载更多

健康和健身App

《2022年移动市场报告》还揭示了健康和健身App领域的用户特征差异。一般来说，这是一个以千禧一代为中心的应用类别。在2021年，他们比Z世代或X世代和婴儿潮一代的总人口相比最倾向于健康和健身App。例如，在韩国，去年月活跃用户排名前20的健康和健身App中，千禧一代的平均指数为120。这意味着在韩国，千禧一代使用健康和健身App的可能性比整体人口平均高出20%（至少从月活用户数来看，前20款App都是如此）。

在应用产品选择方面，X世代和婴儿潮一代显示出对自我量化App 的偏好。他们偏向于计步器、减肥、步行和远足App。而在另一个年龄段，Z世代更偏向于健康和女性健康App。

FloPeriod&OvulationTracker在“女性科技”子类别中脱颖而出。这款英国开发的App，在特定分析的8个国家里，有7个国家的Z世代月活跃用户排名第一或第二。这也许就是该公司目前估值约为6.75亿欧元的原因之一。

在不久的将来，Z世代将会是一个值得关注的年龄段，他们似乎更愿意尝试创新的健康和健身App的概念，比如由人工智能驱动的心情日志App Reflectly，这款App会根据用户的记录以及每日感受来提供特定反馈。在未来几年里，他们最有可能引领健康和健身子类别的趋势。

自2019年以来，每年从App Store赚取不到100万美元且年下载量低于100万的小型开发商的收入增长了118%。

该研究还表明，小型开发者的数量也在增长。2021年在App Store开始的新的小型企业中，24%来自欧洲，23%来自中国，14%来自美国，34%来自韩国、印度和巴西等地区。

经济学家发现的另一个数据是，45%的大型开发者五年前没有在App Store上出现过，或者其收入不到1万美元。因此报告得出的这方面的结论是，App Store帮助了创业者启动并迅速扩大业务。

苹果还强调了进步政策研究所的另一项研究，研究了iOS应用经济如何创造了”数以百万计的就业机会”。

苹果今天强调的这两项研究远不是该公司的第一个赞助研究，过去的研究，其中许多是由分析公司进行的，主要集中在苹果的应用程序商店佣金、第三方应用程序的实力和市场上的总商业增长等领域。

近年来，苹果的App Store受到了越来越大的反垄断压力，包括美国和欧洲。全球各地的立法者正在制定新的法律和法规，这可能会迫使苹果公司改变其App Store的商业惯例，包括其佣金率和对第三方iPhone应用商店的禁令。

《绝地求生》手游仅在中国的总收益就达到了47亿美元，约占玩家总消费的57%(不包括第三方Android商店)。此外，排除中国地区的收入，这款游戏在全球玩家支出方面仍可以排在第六名。

但令人感到意外的是，《绝地求生》手游的收入在2022年第一季度出现了下降，这是自2020年以来的最低水平。尽管如此，《绝地求生》手游仍然是全球收入最高的游戏之一，在2022年第一季度仅次于《王者荣耀》，并在此期间达到了6.5亿美元。

Sensor Tower的报告还补充道，苹果手机的App Store平台是《绝地求生》手游收益的主要来源，约占玩家消费的81%。

Pixelate研究公司对这两个商店2022年3月31日的情况进行了快照，如果一个应用程序超过两年没有更新，就被描述为被遗弃。如果应用程序在五年或更长时间内没有更新，该公司将其称为”彻底废弃”。

数据显示，所有应用程序中有33%在两年或更长时间内没有被更新，其中的而11%，即超过50万个，已经超过四年没有更新了。

约有31.4万个应用的最后一次更新是在五年或五年以上。其中58%，即18.4万个，在App Store，而Google Play Store则有13万个。

事实证明，某些类别的应用程序更有可能被放弃。从数量上看，游戏以5万个在过去两年中没有更新的内容类别领衔，教育类应用有4.4万个，参考类应用有3.1万个。

同样地，最有可能被更新的应用程序也分为特定的类别。从数量上看，金融类应用是最有可能的，有6.9万个在过去6个月内更新。

自2021年9月30日以来，约有7.2万个购物应用程序也被更新。而6.4万个健康类应用程序自那时起被更新。

Pixalate表示，应用程序的更新和它们的下载频率之间存在着明显的”积极联系”。该公司报告说，下载量超过1亿的应用程序中，有84%是在过去6个月内更新的。

没有更新一个应用程序并不一定意味着它已经被放弃了。可能是该应用不需要更新。

苹果在2020年12月推出了隐私”营养标签”，并要求开发者用这些信息更新他们的应用描述。在12个月的滚动期内未能达到最低下载门槛的应用程序，同时在三年内没有更新的话会从App Store中清除，尽管该公司没有澄清最低时间门槛。

苹果表示，它这样做是为了给用户提供更好的应用商店体验。通过删除旧的、过时的或废弃的应用程序，它希望为积极维护的应用程序提供更好的可发现性。

此外，它确保应用程序符合App Store的安全和隐私准则，苹果指出这些准则是”不断演变的”。

该公司还希望这些应用程序符合一定的质量水平。该公司已明确表示，所有应用程序应能在所有现代屏幕尺寸、SDK、API以及iOS和macOS生态系统中提供的其他功能上运行。

不过，如果一个应用程序已经被用户下载，它即便是被移除出了应用商店，也不会从用户的设备或账户中删除。

目前还不清楚Google从其商店中清除一个应用程序的标准是什么。

如果你想知道为什么这款应用商店在4年内失去了100万款应用，这一切都归结于Google为保护用户和防止应用违反其政策而做出的努力。

分析显示，Google删除了近100万款应用，因为它们违反了其服务条款，但即使如此，Google Play Store仍是目前周围最大的应用商店。

研究显示，Google Play的近260万款Android应用列表使其成为最大的应用商店，，排在第二位的则是苹果App Store，这款商店拥有超230万款应用。

报告写道：“尽管这两家公司占主导地位，其他应用程序商店也在争夺市场份额。 如亚马逊应用商店为其客户提供了约50万款Android应用。其最畅销的是公用事业、游戏和教育。”

因此在过去的48款月里，Google Play Store确实失去了约100万款应用，但这绝不是在Android系统上值得关注的理由。如果有的话，这些数字表明Google的安全系统正在产生巨大的变化，因为该公司在删除违反其商店政策并最终对用户构成威胁的应用时似乎非常有效。

2022 年第一季度的移动游戏总支出约为 220 亿美元。同时，最新数据还显示，与新冠疫情前相比，游戏支出总体大幅度上升。

在下载量方面，Google Play 同比增长 15%，总下载量达到 140 亿次。游戏占 Google Play 总下载量的 44%，占 iOS 总下载量的 28%。值得注意的是，自新冠疫情蔓延以来，从 2019 年第一季度到 2022 年第一季度，游戏的平均周下载量增长了 45%。

《Free Fire》是一款大逃杀（射击）游戏，是目前下载量排名第一的游戏。鉴于超休闲游戏类别往往占据下载榜的主导地位，所以这一成绩令人印象深刻。

游戏总支出在两年内几乎翻了一番

移动游戏支出达 220 亿美元，比两年前的有了显著增长。data.ai 最新的季度预测显示，与疫情前相比，游戏支出发生惊人的增长，相较 2020 年第一季度增长了 42%。

游戏对应用经济有着巨大的影响力。总体而言，应用商店中每消费 1 美元，就有 65 美分用于游戏。而在 Google Play，这个比率更高。事实上，Android 用户每 1 美元就有 73 美分花在游戏上。

美国、中国（仅限 iOS 用户）和日本仍然是 iOS 和 Google Play 的游戏用户支出最大的市场。然而，在增长率方面，台湾地区、土耳其、韩国（针对三个市场 Google Play）以及中国大陆、台湾地区、中国香港（针对三个市场 iOS）是 2021 年第四季度以来增长最多的地区。从地区来看，亚太地区的 iOS 游戏用户支出增长最为强劲，2022 年第一季度环比增长近 10%。

移动游戏下载量达 140 亿次，《Free Fire》登上榜首

游戏在下载量中的主导地位并不像它在用户支出中那么突出。游戏占 Google Play 总下载量的 44%，占 iOS 总下载量的 28%。但需求仍在以惊人的速度上升。据我们预测，游戏玩家在 2022 年第一季度下载 140 亿款游戏，其中 Google Play 的下载量会同比增长 15%。

本季度下载量最高的游戏是由新加坡 Garena Online 发行的《Free Fire》。同时这款游戏也是 2021 年全年下载量最高的游戏。通过分析 data.ai Game IQ 游戏功能标签时，可以发现《Free Fire》采用了多种游戏功能，例如交替战斗模式以及卡片收集。该游戏成功地让用户参与到应用和现实生活中。根据 Game IQ 功能标签，《Free Fire》采用了 ‘活动日历’，事实上《Free Fire》World Series 2022 定于 5 月在新加坡举行。去年，World Series 活动的奖池达到了 200 万美元。而移动平台又是最受欢迎的游戏平台，我们一起期待今年会有怎样的惊喜等着我们。

《Free Fire》是一款广受喜爱的大逃杀（射击）游戏，但它的成功不仅得益于出色的玩法，还有巧妙的营销方式。发行商针对低端移动设备优化了游戏，设计了短时长游戏任务，甚至还围绕足球运动员罗纳尔多为原型创造了一个角色。

再看看排行榜的其他方面，超休闲游戏《Race Master》和《Count Masters》表现强劲（排名分别上升 2 位和 5 位）。不过幅度发生最大变化的是《My Talking Tom 2》，排名上升 9 位，现排名第 8 位。

在月活跃用户榜单中，《ROBLOX》仍稳居榜首，但这个虚拟宇宙游戏在消费者支出榜单失去了第一的位置，被《原神》所取代。

Wordle 的热潮将 “错误” 游戏送上榜单第二位

益智游戏《Wordle》是第一季度里值得分享的游戏故事。虽然这款游戏甚至都不能称得上是手游（仅通过浏览器游玩），但该游戏吸引了数百万名玩家，并最终被《纽约时报》买下。那么到底为什么《Wordle》会在月活跃用户突破榜中脱颖而出呢？原因是，这与前文的《Wordle》是不同的，而上榜的这款《Wordle》由程序员 Steven Cravotta 开发，也许是玩家误打误撞却爱上了 ‘另一款’《Wordle》，使其在本季度结束时获得第二名的成绩。而 Cravotta 将这笔意外获得的款项捐给了慈善机构。

再看看突破榜的其他方面，可以看到超休闲游戏的强劲表现，其中《Merge & Fight》、《Find the Alien》、《Sandwich Runner》是下载次数最多的三个游戏。而后者是这类型游戏 “有点傻” 一面的典型例子，玩家需要挑战收集巨型三文治的材料并制作成三文治，然后将其喂给一个巨大的脑袋。

《原神》在用户支出方面排行第一，而第二位和第三位分别是《王者荣耀》和《穿越火线》。

数字收藏卡牌游戏《Yu-Gi-Oh! Master Duel》在用户支出排名第六。这款游戏于 2022 年 1 月 18 日刚刚发布，一个季度内就在应用商店中取得了出色的成绩。

该报告显示 2021 年应用下载量为 2300 亿次，刷新历史成绩，但是增长率本身正在放缓。2021 年 1 月发布的报告，App Annie 报告说，2020 年期间的下载量同比增长为 7%，2021 年已经下降到只有 5%。去年下载增长主要由印度等新兴市场以及巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、越南、印度尼西亚和埃及推动。

同样明显的是，消费者在应用程序中花费的时间越来越多–在某些情况下甚至超过了他们看电视的时间。在研究分析的前 10 个市场中，2021 年在应用程序中花费的平均时间超过了 4 小时 48 分钟，比 2019 年增长了 30%。这包括巴西、印度尼西亚、韩国、墨西哥、印度、日本、土耳其、新加坡、加拿大、美国、俄罗斯、英国、澳大利亚、阿根廷、法国、德国和中国的平均数。

其中大部分时间花在了社交、照片和视频应用上，在过去一年中，每 10 分钟花在手机上的时间中，就有 7 分钟花在了这些应用上。这些类别，加上娱乐应用，也吸引了 Z 世代的用户，特别是在美国。

在美国，Z 世代最常使用的应用程序包括 Instagram、TikTok、Snapchat 和 Netflix。同时，千禧一代更喜欢 Facebook、Messenger、亚马逊和 WhatsApp。X 一代，现在已经被归入婴儿潮时期的人口中，使用天气频道、亚马逊Alexa、NewsBreak和Ring。

这种在应用程序中花费时间的增加对消费者的支出产生了直接影响。在美国，COVID-19大流行病的影响挥之不去，迫使用户在过去一年中在家购物、工作、学习、游戏和娱乐。App Annie说，这导致了消费者支出的”惊人”增长，因为2021年市场增加了430亿美元，即比2020年多104亿美元，相当于30%的同比增长–高于全球平均水平。

在消费者支出方面，2021 年有 233 个应用程序和游戏的收入超过 1 亿美元，有 13 款游戏产生了超过10亿美元。这比2020年增长了20%，当时有193个应用程序和游戏超过1亿美元大关，只有8个标题每年超过10亿美元。

在包括付费应用、订阅和应用内购买的消费者支出之外，尽管营销人员对苹果的隐私变化和IDFA的打击感到担忧，但更广泛的移动应用市场在2021年达到了2950亿美元，同比增长23%。2022年，在北京奥运会和美国中期选举等大事件的帮助下，该市场预计将增长到3500亿美元。

2021年，新的移动应用发布也有所增长，出版商推出了200万个新的应用和游戏，使整个App Store和Google Play有史以来发布的应用和游戏总数达到2100多万。当然，老的应用程序和游戏后来在这些年里被出版商自己或应用商店在清理时删除。目前，应用商店中有540万个”实时”应用和游戏，其中180万个在iOS，360万个在Google Play。

报告指出，Google Play也占了去年所有新发布内容的77%，而游戏则占了这两个商店所有发布内容的15%。

App Annie的完整报告也对个别应用类别进行了深入研究，包括游戏、金融、零售、视频流、食品和饮料、健康和健身、社交、旅游、约会等。

Sensor Tower 的数据显示，在美国圣诞节的那一周（12 月 23 日至 29 日），Oculus 应用程序的下载量比一周前猛增了 517%，达到 150 万次安装。在随后的一周（12 月 30 日到 1 月 5 日），应用的安装量下降至 34.5 万次，环比下降 77%。但这一数字仍比 2021 年圣诞节前的一周高 42%。而且，这些较新的下载可能仍然包括那些最近在假期收到新的 Oculus 设备，但还没有来得及设置的人。

虽然美国占了圣诞节后安装量的大部分，但应用情报公司估计，从圣诞节到现在，该应用在App Store和Google Play的全球安装量总共约为200万。Sensor Tower在这方面的估计比较保守，该公司表示，从2021年12月31日到2022年1月5日，该应用的全球安装量约为180万。同时，Apptopia报告说，从圣诞节到现在，Oculus应用程序在全球被下载了218.9万次。它指出，在这200多万次的安装中，约79%（或172.7万次）归功于美国消费者。

Oculus应用于2018年4月推出，在上市的第一年就有120万次下载，然后在2019年有240万次下载。2020年情况有所好转，根据Apptopia的数据，当时全球有440万消费者安装了该应用。2021年，Oculus应用受益于Quest 2的2020年秋季上市，安装量跃升至1062万。在这些安装中，美国占了721.8万，即68%。

其中，营收超过 100 万美元的 iOS 发行商数量达到 581 家，比 2016 年的 310 家增长 87%。营收首次超过 100 万美元的 Google Play Store 数量达到了 325 家，比 2016 年的 165 家增长了 97%，比 App Store 在这方面的表现高出 6 个百分点。

虽然消费者支出继续出现积极增长，但今年首次超过 100 万美元净收入里程碑的发行商数量预计将在 2021 年同比下降。这可能是由于在 2020 年新应用下载量大增的情况下，消费者行为继续正常化的结果。根据我们的安装估计，今年消费者尝试的新应用程序比去年少，去年在COVID-19大流行的高峰期，采用率被推动到惊人的水平。

2020 年，App Store 有 636 家发行商的年净收入首次达到或超过 100 万美元，这一数字在 2021 年将下降近 9%。Google Play 去年有 367 家出版商跨越这一里程碑，今年的总数比这一数字低 11%。预计 2021 年全球将有略多于 900 家出版商在 App Store 和 Google Play 上超过100万美元。

尽管历史上每年有更多的出版商在 App Store 上获得第一个 100 万美元或更多的净收入，但苹果的市场和 Google Play 之间的差距正在缩小。两者之间的差距在2017年达到顶峰，当时App Store产生的数量是Google Play的2.7倍，而今年Apple Store产生的首次100万美元以上收入的出版商将比Google的多1.8倍左右。

这一趋势反映了消费者在Google平台上的整体消费速度的提高；2021年，消费者预计将在Google Play上花费479亿美元，同比增长23.5%。这比Apple Store今年预计的17.7％的增长高出近6个百分点，因为iOS的消费者支出估计达到851亿美元。

这份数据表现出了全球移动应用和游戏的变化情况，需要注意的是，因为苹果应用全球统一渠道，所以中国用户的贡献也在其中，但谷歌应用在全球范围内是Google Play为主，中国的生态更为分散，所以安卓部分的数据可能跟国内不同。

总体来看，全球消费者在苹果App Store和谷歌Google Play上的应用内购买、高级收费应用和订阅支出预计将达到约1330亿美元。与2020年的1111亿美元相比，年增长率为19.7%。

非游戏类软件：TikTok和Facebook统治两大平台

从全球范围来看，消费者在苹果App Store上的支出将达到851亿美元，比2020年的723亿美元增长了17.7% 。再看谷歌的Google Play，用户花费减少了，但是年增长率增加了，从388亿美元攀升到479亿美元，增幅为23.5% 。两个平台的相对支出与2020年持平，苹果的应用商店收入大约是谷歌市场的1.8倍。

应用游戏总体增幅，黑色是谷歌应用商店，蓝色是苹果

中国iOS系统上的抖音及其海外版TikTok将继续保持在榜首的统治地位，成为非游戏类在两个应用商店中的收入总和最高。

今年早些时候，字节跳动旗下的短视频平台总收入超过了30亿美元，而在2021年的前11个月，该应用的收入为20亿美元，比12亿美元增长了67% 。但对比两个平台各自的数据，看来iPhone用户还是更爱TikTok。

自左至右：总体下载量，苹果商店下载量，谷歌商店下载量

Google Play上，Facebook是最受欢迎的软件，以大约5009亿的安装量位居榜首 。

手游类：吃鸡游戏大家都爱

2021年，手机游戏的支出持续增长，用户在苹果和谷歌商店的支出将达到896亿美元，这数据对比2020年的796亿美元，增长了12.6% ，占据了所有应用类支出的67.4%。

虽然这一类别仍在年年攀升，但它在整体消费支出中所占的份额却在下降。2019年，移动游戏占所有应用程序支出的74.1%； 2020年，其份额下降了2个百分点，降至71.7% ； 2021年，预计其份额将比2019年的数字下降约6.7个百分点。

这表明非游戏类产品的持续增长，比如娱乐类产品。

当然尽管手游支出比例变少，但游戏类仍然占据了每个市场的大部分支出，他们分别为苹果和谷歌的应用商店带来了61.5%和78%的收入。

如果奥看下载量，总体最高的是Garena Free Fire，而苹果平台上下载量最多的是PUBG Mobile腾讯光子工作室群的绝地求生，也是“吃鸡类”游戏。

在App Store上，到今年年底，全球移动游戏玩家预计将花费523亿美元，比2020年的476亿美元增长9.9% 。腾讯旗下的《王者荣耀》是iOS平台上收入最高的游戏，收入为29亿美元，比去年的25亿美元增长了16% 。

而在谷歌商店上，2021年，全球消费者的游戏支出将达到373亿美元，比前一年的320亿美元增长16.6% 。谷歌平台上收入最高的产品又是硬币大师，它的收入从2020年的8.098亿美元增长了13% ，达到了近9.12亿美元。

这包括在苹果 App Store 和 Google Play 的应用内购买、高级应用和订阅的支出，但不包括第三方应用商店，如国内的应用商店。Sensor Tower 指出，这一增长几乎与 2020 年的增长持平，当时消费者支出达到 1111 亿美元，同比增幅 21%。

2021 年全球消费者在移动应用和移动手游上的支出金额

今年继续沿着同样的路线增长是值得注意的，因为，2020 年看到世界正在努力应对 COVID-19 新冠疫情的直接影响，迫使消费者在家工作，在网上购物，与朋友虚拟连接，流媒体更多的娱乐内容和在线上课，以及其他行为的转变。这些变化已经在2020年的消费者应用程序的使用和支出方面发挥了作用。据TechCrunch当时报道，2020年上半年，全球应用程序收入已飙升至500亿美元，部分原因是这种大流行病对移动应用程序世界的影响。

在全球应用营收达到 1330 亿美元中，包括 851 亿美元的 App Store 支出，比 202年 的 723 亿美元同比增长 17.7%。它还包括 479 亿美元的 Google Play 消费者支出，比 2020 年的 388 亿美元增长 23.5%。App Store 的收入继续超过Google Play，约为 1.8 倍，这与前几年一致。

● 应用支出

在非游戏应用中，2021 年全球最吸金的应用是 TikTok，包括其中国对应的抖音。在 2021 年的前 11 个月，字节跳动的短视频应用的不同迭代合计收入超过 20 亿美元，并有望在年底前达到 23 亿美元。这将使其一生的总收入达到 38 亿美元。

2021 年全球最吸金应用榜单

在全球消费方面，TikTok 应用也在 App Store 的排行榜上名列前茅，但在 Google Play 上，TikTok 只是消费者消费的第4位应用。Google自己的Google One订阅是排名第一的。到今年年底，Google One的消费者支出将达到10亿美元，比2020年的4.485亿美元增长123%。

● 应用下载

与此同时，全球应用下载量开始趋于平稳。虽然总体而言，数字从2020年的1429亿上升到1436亿，同比增长0.5%，但这主要是由于Google Play上的Android应用下载量增长。那里的安装量同比增长2.6%，达到1113亿，高于2020年的1085亿。

2021 年全球应用下载量

2021 年全球下载量应用榜单

但苹果的App Store的新应用安装量却下降了。据Sensor Tower估计，今年的下载量将从2020年的344亿下降到323亿，下降了6.1%。

TikTok 仍然是下载量最大的应用，全球安装量为 7.459 亿，尽管比2020年的9.807亿安装量有所下降。(苹果公司最近也确认TikTok是今年美国免费iPhone应用排行榜上下载量最高的应用，这一点是值得肯定的）。

在Google Play上，Facebook以5.009亿次的安装量位居榜首，表明该社交网络应用有能力在Android系统更受欢迎的一些新兴市场获得牵引力。但在这两个应用商店，2021年Facebook的安装量将达到6.249亿次，比2020年的7.078亿次同比下降12%。

● 游戏支出

与往年一样，移动游戏继续拉动全球应用收入。2021年，移动游戏在 App Store 和 Google Play 的支出将达到 896 亿美元，比2020年的796亿美元同比增长12.6%。

2021 年全球消费者在移动手游上的支出金额

2021 年全球最吸金游戏榜单

但在一个持续的趋势中，游戏在整个蛋糕中的份额正在缩小。2019年，游戏占所有应用程序支出的74.1%，2020年下降到71.7%。今年，它们又下降了，仅占所有应用内支出的67.4%。这种转变是由于游戏之外的订阅式应用程序的崛起，今年，特别是流媒体和娱乐应用程序的增长，这些应用程序在财务上受益于大流行。

在App Store上，今年游戏将占到523亿美元的消费支出，比2020年增长9.9%。iOS上的游戏市场由腾讯的《王者荣耀》引领，该游戏在iOS上创造了29亿美元，比去年的25亿美元增长了16%。

在Google Play上，收入最高的游戏又是Moon Active的《Coin Master》，同比增长13%，达到近9.12亿美元。总体而言，Google Play上的游戏将产生373亿美元的全球支出，比2020年的320亿美元同比增长16.6%。

● 游戏下载

游戏的安装量和其他移动应用的安装量一样，在App Store上逐年下降，从2020年的101亿下降到今年的86亿。PUBG手机，包括中国版的和平游戏，抢占了最多的下载量（4750万）。在Google Play，游戏安装量从去年的461亿增长到今年的467亿，增长了1.3%，其中Garena Free Fire的下载量最大（2.188亿）。

2021 年全球下载量游戏榜单

然而，Gartner 认为，消费者可以被说服选择接受追踪，特别是如果他们信任要求追踪的品牌或出版商。

Gartner 营销实践部副总裁兼分析师 Andrew Frank 解释说

大约四分之一的消费者会允许追踪，如果他们熟悉要求追踪的品牌或出版商，特别是作为明确的价值交换的一部分，如现金奖励、优惠券、折扣或忠诚度积分。尽管苹果公司的条款禁止开发者向人们提供奖励，以获得在 iOS 设备上进行追踪的许可，但营销人员和消费者正在寻找变通办法。

Gartner 概述了几种方法，在涉及移动广告追踪时，营销人员可以而且可能会尝试提高选择率。首先，它说客户需要一个令人信服的理由来选择加入，应该让他们清楚地知道选择加入能为他们带来什么实际的价值。其次，客户应该很容易改变他们的隐私设置，以便他们可以在任何时候选择退出。最后，Gartner 表示，营销人员应与出版商合作，在没有跟踪数据的情况下，优化上下文定位和测量。

其他获奖者包括LumaTouch的年度最佳iPad应用“LumaFusion”、Netmarble的年度最佳iPad游戏“MARVEL Future Revolution”、Luki Labs Limited的年度最佳Mac应用“Craft”、Cyan的年度最佳Mac游戏“Myst”、DAZN集团的年度最佳Apple TV应用“DAZN”、Pixelbite的年度最佳Apple TV游戏“Space Marshals 3”、Grailr的年度最佳Apple TV应用 “Carrot Weather”和Mistwalker的Apple Acrade年度最佳游戏“Fantasian”。

通常情况下，获奖者代表的是App Store上相对较新的人、那些以有趣的方式利用苹果技术的人或那些在这一年中获得特别关注的人。但今年的iPhone年度应用“Toca Life World”却是一个有趣的选择，它的开发商Toca Boca于今年3月庆祝其成立十周年。这家公司自其第一款应用推出以来已经发布了40多款其他儿童应用。“Toca Life World ”则是当中的高潮作品，因为它将之前的“Toca Life”应用连接成一个连接体验。

苹果称赞这位获奖者在十年后仍下巧妙地迭代儿童游戏和自我表达的艺术。

在这一年中，App Store出现了不少的动荡，这次评选也算是一个微妙的提醒–开发者正在App Store上建立长期的业务，苹果在支持这种成功方面发挥了作用，包括通过这些奖项。

苹果还赞扬了其他获奖者，像流媒体服务DAZN引导本地体育文化成为全球焦点。同时，苹果正在悄悄地为Apple TV和iOS应用建立一个SportsKit框架，也许有一天DAZN可以利用这个框架。

苹果还吹捧了Carrot Weather的一流气象预报，该预报跟苹果的默认天气应用竞争并使用苹果拥有的Dark Sky的数据。苹果宣传了LumaFusion使视频编辑更快、更不令人生畏的能力以及文件编辑器Craft的高效率和艺术性。 但很难忽视的是，这些应用也在跟苹果产品–iMovie和iWork的Pages–竞争。如果说有什么不妥的话，这份名单的大部分内容都在提醒人们，第三方应用的命运跟苹果自己的软件发展是多么紧密地联系在一起。

过去的一年对App Store来说是一个过渡期，它面临着越来越多的监管审查、来自全球市场的新立法以及关于App Store基于佣金的商业模式的各种诉讼–包括与Epic Games正在进行的诉讼。因此，根据市场需求和和解协议，苹果已经调整和澄清了其政策，甚至在某些情况下降低了其佣金。

尽管有这些变化，许多应用的成功和质量–包括获奖者–仍非常高。

苹果在宣布年终奖时还将“连接(Connection)”戏称为年度最高趋势并庆祝了一些以这个主题对人们的生活产生持久影响的应用和游戏。这份名单包括来自InnerSloth的合作和竞争游戏“Among Us!”、约会和网络应用Bumble、设计资源应用Canva、专注于黑人企业的本地饮食指南EatOkra、今年推出音频聊天室的女性社交网络Peanut。

苹果CEO Tim Cook在一份声明中说道：“2021年获得App Store奖的开发者利用他们自己的动力和愿景提供了本年度最好的应用程序和游戏–激发了全世界数百万用户的创造力和激情。从自学成才的独立编码员到建立全球企业的鼓舞人心的领导人，这些杰出的开发者利用苹果技术进行了创新，其中许多人帮助培养了我们今年所需要的深刻的团结意识。”

据了解，获奖者将再次获得实体App Store奖，其灵感来自标志性的蓝色App Store图标，该图标被镶嵌在用于制造苹果产品的100%可回收铝材中，另一面则刻有获奖者的名字。

随着世界上日常工作的转变，消费者花在视频和音乐流媒体上的时间越来越多。

值得注意的是，YouTube不仅是全球应用商店消费者总花费的第3名，而且也是花费排名第一的流媒体直播应用（截至2021年10月10日，iOS和Google Play的综合花费）。

YouTube应用于2012年首次推出，按消费额计算的顶级市场包括美国、日本、英国、澳大利亚和加拿大。

YouTube平台允许用户探索不同主题、创作者、艺术家和频道的内容，并使用个人推荐为用户带来新的视频。YouTube的平台利用了一些大流行的最快速增长的主题：流媒体、内容创作和分享、跨主题探索和社区参与。

该应用还允许用户直接在应用中创建和上传视频，并通过直接从应用中的直播与观众实时互动–难怪它在影响者和内容创作者中变得更加流行。除了收入排名第一之外，YouTube还在全球所有非游戏应用中按终身下载量排名第七（截至2021年10月10日，在iOS和Google Play上合计）。

YouTube通过各种让用户选择自己体验的产品，推动了应用内收入。从各种付费会员频道和允许不间断观看的高级订阅（以及作为高级会员一部分的YouTube音乐高级版的奖励），YouTube的消费者支出在上周末达到了30亿美元的里程碑，因为世界各地的用户通过内容联系在一起。

YouTube在许多方面实现了内容消费的普及，随着流媒体战争在美国和世界范围内持续升温，YouTube是该领域的一个强大的平台。达到30亿美元的里程碑表明，消费者重视YouTube提供的内容和体验，并愿意为这些移动友好内容的更高级版本付费。而且他们正在选择从他们的移动设备上订阅服务。

随着9月《原神》1周年庆典的到来，米哈游收入环比增长121.8%，相当于去年同期的近10倍，再创新高，重回全球手游发行商收入榜第2名。若从单款产品的成绩来看，《原神》是今年9月全球收入最高的手游，移动端吸金高达3.4亿美元。

网易《哈利波特：魔法觉醒》于9月初上线，之后连续20余天位列中国iPhone手游下载榜榜首，稳居中国iOS手游畅销榜前三。在该游戏的带动下，9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2%。

中国iOS市场方面，英雄联盟云顶之弈自走棋手游《金铲铲之战》9月收入环比增长148%，前进至榜单第6名。

除了前文提到的网易《哈利波特：魔法觉醒》、米哈游《原神》，本期增长显著的还有网易《阴阳师》手游。随着五周年活动上线，《阴阳师》日流水在9月22日创上市以来新高，9月收入环比增长58%。

截至今年9月底，这款二次元卡牌手游在全球的总收入已突破18.4亿美元，其独特的故事背景和美术设定开创了中国二次元手游的新时代，也成为无数粉丝心中的经典。

在AppleInsider看到的一份给投资者的说明中，摩根士丹利分析师Katy Huberty引用了Sensor Tower的数据。数据表明，9月份App Store净收入同比增长16.1%。这比她的预测高出4个百分点，比7月和8月的12%的同比增长加快了4个百分点。

几乎所有App Store最大的市场区域在9月都有加速增长。重要的是，尽管中国的新法规限制了儿童玩游戏的时间，但中国的净游戏收入还是在加速增长。

Huberty写道：“9月份的广泛实力有助于推动每下载净收入达到0.83美元/下载的历史纪录，并挽救了开始时比预期弱的9月季度的App Store。”

Sensor Tower的数据表明，9月季度的业绩比Huberty的服务预期高出30个基点。它还比Huberty的9月App Store预测值高出110个基点。

尽管表现强劲，Huberty目前仍维持她对App Store和服务的预测不变。然而，额外的30个基点将促使其对9月季度的服务预测达到188亿美元–比共识预期高出约2.3%。

这位分析师提醒称，关于最近的法律公告有几个未知数，包括苹果的开发诉讼解决方案和对Epic Games诉苹果案的任何上诉。她预计任何决定或裁决都要到12月初才会生效，这意味着App Store最早要到2021年底或2022年初才能看到影响。

Huberty维持她的12个月苹果目标价格–168美元，这是一个基于苹果产品业务的5.8倍企业价值与销售额（EV/Sales）和苹果服务的11.6倍EV/Sales倍数的综合预测。这使得2022年隐含的EV/Sales目标倍数为7倍，目标市盈率为30倍。

但自从冠状病毒大流行在2020年创造了应用程序使用的激增以来，2021年第三季度新的15.1%的增长与2020年第三季度的32%的同比增长相比已经放缓。

“增长主要由Google Play推动，该公司的消费者支出从102亿美元同比增长18.6%，达到121亿美元，”该公司在一份声明中说。”尽管苹果公司的应用程序商店的增长较为温和，但它的消费者支出与往年一样较高，收入从190亿美元攀升至215亿美元，增长了13.2%。与之前的时期一样，消费者在苹果的市场上的花费是Google的1.8倍。”

TikTok的下载量超过了30亿次，据说这是非Facebook应用程序的第一次。这个总数使它在App Store上名列前茅，在Google Play上排名第三–仅次于Facebook和Instagram。

总体而言，用户首次安装某款应用的次数比去年有所下降。

“202121年第三季度，苹果应用商店的[首次]应用安装量下降了1.2%，从82亿降至81亿，Google的市场从282亿下降到276亿，同比下降了2.1%。

目前，苹果的应用程序商店是全球多国政府反垄断指控的对象，该公司一直在做出改变以应对。不过，摩根士丹利的分析师凯蒂·休伯蒂表示，这些变化不会对苹果公司的应用销售利润造成任何重大损害。

总共有超过81.3万个应用程序，下载量超过90亿次–其中86%以上针对12岁及以下儿童–被从Google Play和苹果应用商店中删除。

在分析了500多万个移动应用程序后，报告发现消费者的隐私和安全，以及广告商的品牌安全都可能受到威胁。值得注意的是，被除名的应用程序即使在被从应用商店中删除后，仍然可以安装在消费者的设备上。

应用程序被下架除名的原因有很多，从相对邪恶的（如应用程序商店的政策违反）到良性的原因（如开发者不再继续）。该报告既没有断言也没有为任何下架行动指定理由。此外，下架的发起者通常不是公开的信息，所以通常不可能知道是由应用商店还是开发者引发的。

Pixalate的数据科学和分析师团队分析了2021年1月1日至6月30日期间从Google应用商店和苹果应用商店下架的500多万个应用程序和应用程序开发账号。如果一个应用在特定的关注时间段内存在于特定的应用商店，然后被删除，则被视为下架。