2024年移动应用广告主竞争减缓，月均广告主数量同比2023年下降约8.9%；月均素材量增长较为明显，主要是头部购物、短剧类应用的强势加码，2024年平均月均素材量达到159条，同比增长约28.7％。

欧洲地区广告主数最高，南亚最低、中东地区仅次于北美，成为广告主平均素材第二高地区。

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自 中文业界资讯站

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全球移动应用程序开放广告程序化购买流量IVT同比增长15%。

亚太地区的IVT率最高，在2024年第一季度达到30%，而全球移动应用开放广告程序化购买流量的IVT率为23%。

韩国的移动应用程序流量的IVT率最高（36%）。

2024年第一季度，Google Play商店的应用程序的IVT率比苹果应用商店高18%。

没有应用广告的应用的点击率更高（+78%）。

根据Pixalate的测量，在2024年第一季度，与CTV、PC和移动网络相比，移动应用程序的全球开放广告程序化购买流量的IVT率最高。

据Pixalate的估算，2024年第一季度，手机应用广告的开放程序化购买支出的IVT（包括广告欺诈）损失达到1.4亿美元，占全球手机应用开放广告程序化购买支出（62亿美元）的23%

根据Pixalate的数据，与具有app-ads.txt文件的应用相比，不具有app-ads.txt文件的移动应用的IVT率更高（+78%）。

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要在这个充满活力但竞争激烈的市场中蓬勃发展，必须找到正确的渠道和媒体组合，保持领先于不断变化的数据隐私框架和法规，并适应不断变化的用户行为和期望。先进的工具使营销人员能够在营销活动优化和预算分配方面做出及时的、数据驱动的决策，而不考虑渠道、平台或数据源。其中最重要的是增量分析、媒体组合建模和预测分析的解决方案。结合“传统”归因，这些框架有助于完善面向未来且高度细化的营销方法。

与2023年第四季度相比，日本游戏应用安装量在2024年第一季度增长了18%。

与2023年的平均水平相比，街机游戏在2024年第一季度的安装量和会话量都增长了38%。

手机游戏的平均时长从2022年的26.37分钟上升到2024年第一季度的27.37分钟。

金融应用程序会话在2023年同比增长22%，在2024年第一季度又增长了11%。

消费者在金融应用上的支出在2023年同比增长39%，在2024年第一季度增长53%。

从2022年到2023年，电子商务应用程序会话增长了4%，2024年第一季度又增长了2%。2024年第一季度，电子商务应用留存率在第7天上升到13%，第14天上升到12%，第30天上升到9%。

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自 智通财经

2024年第二季度，99%的下架应用的用户粘性较低，用户评价低于1000条，与前几个季度一致。此外，46%的下架应用是“废弃”的（超过两年没有更新），与2023年第二季度类似。目前，苹果商店中有32%的可用应用在两年内没有更新过。此外，2024年第二季度被下架的应用中有15%在过去四年里没有更新过。

此外，2024年第二季度苹果商店下架应用中有超过4300款包含广告。

从地区来看，北美的退市率最低（1.6%），而拉丁美洲（1.9%）、欧洲、中东和非洲（1.9%）和亚太地区（2.1%）的退市率最低。“照片和视频”类的下架率最低（2%），而“娱乐”类应用的下架率最高（4%）。

2024年第二季度，在俄罗斯注册的应用程序中有2.4%被下架。在英国注册的应用中有1.9%被下架，总计393款应用。

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2024年第二季度，74%的下架应用是被“抛弃”的（超过两年没有更新）；2023年第二季度只有25%。此外，2024年第二季度，433万被删除的应用程序（39%）在过去四年中没有更新； 2023年第二季度，这一比例仅为6%。

此外，18000个下架应用中有“墙纸”或“屏保”关键字。这只占这些应用总数的37%，因为截至2024年第二季度，仍有3万款带有这些标题的低功能应用可从Google Play下载。

Google Play于2024年7月17日宣布了最新政策变化，在应用质量、透明度和安全性方面引入了更严格的标准。这些更新可能导致了应用下架数量的显著增长，以及平台上低功能和被遗弃应用的减少。

2024年第二季度，34%的应用（110万）在GooglePlay上被下架，这是迄今为止检测到的最高数字。

根据Pixalate的数据，在2024年第二季度下架的应用中有100万个的下载量低于10万次。

Pixalate的数据显示，北美地区22%的注册应用在2024年第二季度被下架，总计有4.8万款应用被下架。

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这也意味着在英国热门应用的前五名中，中国App占据了三席，展现了中国电商在全球市场的强劲竞争力。

速卖通不仅加大了对英国等欧美核心国家的”海外托管”服务，还通过百亿补贴等项目，引入了更丰富的商品供给，满足了海外消费者对个性化和定制化商品的需求。

前不久，速卖通还宣布上线了定制功能，消费者可以直接在App内完成下单，无需与商家进行线下协商。

阿里巴巴2025财年第一季度的财报数据也显示，国际数字商业集团的收入同比增长32%，连续八个季度超市场预期。

速卖通的Choice业务带动了阿里国际零售商业的高速增长，增长率达到了38%。

自 快科技

比如，腾讯之前推送的微信iOS 8.0.XX版本，体积已经突破了700MB。要知道，微信刚开始只有457KB（11年安装包膨胀575倍）。

为此还有博主曾进行分析，微信1.0只用199个文件就实现了聊天的核心功能，8.0.24版达到了12639个文件，而现在更多了，也难怪其会调侃到，“新版微信有98%的文件都是垃圾”。

此外，文件夹里各类资源的储存路径也非常混乱，assets文件夹里装着音频，assets/sound下也有音频，不同功能模块由不同的人做完直接缝合在一起，没有进行分类和整合。

再看初代微信系统，根本就没有assets文件夹，最大化利用了系统资源。

自 快科技

用户只需使用原有的抖音账号即可一键登录抖音商城版，且个人在抖音中的购买记录、视频关注、消息、个人信息等内容都会自动同步至新平台，无需繁琐的操作，实现了用户数据的无缝迁移。

打开抖音商城版APP，底部功能栏清晰展示了商城、视频、购物车、消息和我五个主要板块。商城作为核心区域，集中展示了抖音的电商和本地生活业务，为用户提供了丰富的购物选择。

而特别引人注目的是，商城内商品呈现出明显的低价特征，首页的“新人专享补贴”、“低价秒杀”和“超值购”等板块中，大量低价商品整齐陈列，几块甚至几毛的商品屡见不鲜，吸引了大量用户的目光。

在视频板块，用户可以自由浏览各类短视频内容，但需要注意的是，目前该板块暂不支持用户创作并上传视频。这一设计或许是为了保持商城版的专业性和购物导向，避免内容过于繁杂。

值得关注的是，抖音电商已将“价格力”确定为2024年的核心战略，并明确将低价作为提升竞争力的关键。这一策略不仅与拼多多、阿里巴巴、京东等电商平台的低价战略相呼应，更显示出抖音电商在市场竞争中的决心和信心。

自 快科技

TikTok 全屏弹窗用户的内容为：现在是需要发声的时刻，「在政府剥夺 1.7 亿美国人宪法赋予的言论自由之前」，「该（法案）将将剥夺 1.7 亿美国人的宪法自由言论权，损害数以百万计的企业，摧毁全国各地无数创作者的生计，剥夺艺术家的观众」，「让国会知道 TikTok 对你意味着什么，并让他们投出反对票。」

根据极客公园调查了解到的一些信息，TikTok此举出自美国本土团队的决策，因为此次情况更为紧急，并已经退无可退。相比 2020 年时任总统特朗普签署行政令，要求字节跳动在 90 天内剥离 TikTok 在美国的业务，否则将面临禁令，这次的《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act）显得更为紧迫和直接。

在TikTok弹窗向用户求助后不到一天，美国众议院能源和商务委员会就一致通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案——以 50:0 的投票结果。该法案的下一个流程将在 3 月 11 日进行，届时众议院将对这项提案进行快速投票表决。该法案于 3 月 5 日由美国众议院 19 名议员提交。

该法案要求字节跳动在 165 天内剥离对旗下短视频应用 TikTok 的控制权，否则 TikTok 将面临从所有美国应用商店下架的命运。这份 12 页的立法提案草稿中有且仅有 ByteDance 和 TikTok 两家公司的名字。

另外，此次剥离 TikTok 的法案只有众议院在推进，参议院没有推进，流程被进一步加速。当地时间 3 月 8 日下午，美国总统拜登在接受外媒采访时表示「如果他们通过了，我就签字。」

01

TikTok 在美国：

频遭发难，退无可退

2019 年 11 月，美国政府对 TikTok 母公司字节跳动收购 Musical.ly 进行了国家安全审查，关注点在于用户数据的处理和存储。「刁难」开始了。在 2019 年 11 月至 2020 年 7 月期间，美国参议院针对中国的应用 TikTok 举行了一系列的听证会，目的是推动相关立法，以禁止 TikTok 在美国的使用。

这一过程中，参议院国土安全和政府事务委员会在 2020 年 7 月通过了一项法案，该法案旨在禁止联邦政府雇员在政府设备上使用 TikTok。随后在 8 月，时任美国总统的特朗普签署了两项行政命令。这些命令旨在限制 TikTok 在美国的下载、更新和运营，并要求 TikTok 的母公司字节跳动在 90 天内将其在美国的业务剥离。该禁令并未立即实施，但美国外国投资委员会（CFIUS）随后启动了对 TikTok 的国家安全审查程序。

到了 2021 年 6 月 9 日，拜登政府发布了新的行政命令，撤销了特朗普时期的针对 TikTok 和微信的禁令。然而，这并不意味着对这些应用的监管有所放松。实际上，拜登政府维持了美国外国投资委员会（CFIUS）对这些应用的审查，并提出了一系列针对「外国对手」开发的软件应用的限制措施。这些措施的打击力度甚至超过了特朗普政府时期。TikTok 过往尝试了多种努力试图解决问题。

2020 年 3 月，Tiktok 公布了透明化建设的两项重要举措，向外展示公司的安全可信赖：建立「透明度和问责中心」，允许外部外部访客查看 TikTok 内容审核后台系统，包括部分应用代码和数据管理操作，同时，TikTok 还发布了透明度报告，以公开其运营和数据处理的相关信息；成立了一个内容顾问委员会，该委员会由独立学者和行业专家组成，他们为 TikTok 在美国的运营团队提供关于内容管理、技术伦理和数据安全等方面的建议，并进行监督。

此外，TikTok 还成立了一个专门的美国数据安全公司（USDS），负责管理美国用户的数据。同时，TikTok 实施了名为「Clover」的数据隔离工程和「Texas」的数据安全工程，这两项计划的年度运营成本均达到了大约 10 亿美元。

2020 年 5 月，TikTok 聘请了具有美国背景的高管，如前迪斯尼高管 Kevin Mayer（凯文·梅耶尔）担任字节跳动首席运营官（COO）兼 TikTok 全球 CEO。2020 年 8 月，TikTok 向美国加利福尼亚州中区联邦地区法院递交起诉书，正式控告美国政府 8 月 6 日发布的与该公司及其母公司字节跳动有关的行政令违法。

2020 年 9 月，字节跳动与甲骨文（Oracle）达成协议，甲骨文将成为 TikTok 在美国的「可信技术提供商」，根据协议，甲骨文有权对 TikTok 美国的源代码进行安全检查。为了适应美国市场和法规要求，可以看到 TikTok 采取了一系列数据本土化和透明度提升的行动，不断努力消除质疑。

甚至在这些行动之外，TikTok 在美国的电商运营也在走本土化路线。TikTok 身为一个国际化公司，首先并没有根据赚钱效率，首先为跃跃欲试的中国跨境电商在美国市场提供通道。实际上对中国卖家而言，TikTok 电商的准入条件和门槛并不低：首先是需要定向邀约入驻：TikTok Shop 美国站点向跨境商家开启了定向邀约的入驻通道。这包括国内主体和中国法人的美国主体，合作方式是「商家自运营」模式。其次在入驻要求上，中国卖家需要拥有美国营业执照（中国人占股超过 25%）以及 EIN 税号，支持美国本土发货，以及在其他跨境头部平台单店铺年 GMV 超过 200 万美金等。

TikTok 主要发力支持和促进美国本地的商业生态发展，这样的做法在一段时间内甚至引发了一些国内公司的不满。但这一选择背后正是 TikTok 电商选择更专注更本土化地落地于美国市场的考量，其目标是成为一家真正的国际化公司，支持好每一个地区的商业生态发展，而不是一家孵化自中国并旨在帮助中国商业全球扩张的公司。TikTok 过去所做的一切其实都是希望其能够像一个本土公司一样发展——数据本土化，团队本土化，商业生态也本土化。但即便 TikTok 努力构建了本土系统支持运转，从结果来看，只要 TikToK 母公司是中国公司的血统存在，这些都没能改变美国政治环境对 TikTok 完全无视事实和公正的打压。

02

 让用户知情：

Fight like a local company

弹窗以号召用户给议员打电话撤销法案，在中国观众眼里这是很激进的做法，毕竟看起来这类行动可能会引发关于企业影响力影响政治的「质疑」。但实际上，这只是 TikTok 在面对美国政府的挑战时，采取了一种类似美国本土公司的抗争策略。

因为在美国，过往也有多家公司在面临法律挑战或政策变动时，曾号召过用户采取行动。2012 年，在 SOPA（禁止网络盗版法案）和 PIPA（防止网络对经济创新和知识产权盗窃法案）讨论期间，Reddit 联合其他网站进行了一次大规模的抗议活动，包括暂时关闭网站，号召用户联系议员来反对这些法案。

同年，Twitter 用户发起了一场名为「Twitter Blackout」的活动，以抗议 SOPA 和 PIPA 法案。Twitter 鼓励用户参与，通过社交媒体平台发声。2015 年，Uber 曾通过发送电子邮件等方式收集签名，动员用户和司机向当地政府和立法机构表达反对禁令的立场。2016 年，当 Airbnb 在纽约面临严格的短租法规时，该公司通过其平台，鼓励用户联系当地议员，反对可能限制其服务的法律。

这些公司的行动通常是为了保护其商业模式、用户利益或反对可能影响其运营的法律或政策。通过动员用户，它们试图影响立法过程，以维护其在市场中的地位。在这些抗争中，企业的逻辑都是「这些不合理的法令和决策会侵害用户的权益，我们需要让用户需要知情，并有权行动起来保护自己的权益」。

这完全不等同于企业利用影响力来干预政治，这只是商业领域合法的争取公平和公正的抗争，并且符合美国的政治体系（至少是法理上）——政治应该为选民的利益负责。当然，此前没有任何公司发动过 TikTok 规模这么大的在全国范围内号召用户进行电话抗议的活动。

根据极客公园了解到的消息，这次行动的决策是由 TikTok 的本土团队做出的，很可能的原因是此次剥离法案的提出以及飞速进展表明，TikTok 此前的其他形式的抗争或者妥协都已宣告无效。即便是在去年 3 月那场以「国家安全和数据隐私」为主题的美国国会听证会后。

在这场听证会上，问询主要围绕「窃取隐私」以及「数据安全」等展开，TikTok 的首席执行官周受资经历了来自美众议院能源和商业委员会的时长 5 个多小时超 200 个问题的问询，而他本人仅有开场 6 分钟时间来完整阐述自己的立场，其余时间的回应都在 20 秒之内被打断。

问询中充斥一些荒谬的问题，例如有议员发问：TikTok 是否可以访问家庭 WiFi 网络？周受资回答：它将不得不访问网络才能连接到互联网。这场透露出太多不专业内容的听证会让更多关心 TikTok 的美国用户加强了对 TikTok 的理解，同时也将美国法院关于 TikTok 的无端猜测和推演的荒谬性揭露在大众面前。

今年 2 月初的一场关于儿童安全的听证会上，荒谬再度重演。听证会进行到一半的时候，参议员 Tom CoTikTokon (R-AR) 反复让 TikTok 首席执行官周受资回答与当天听证会主题完全无关的问题——他的身份归属问题。如今，不利局面再度出现——不仅威胁到了其正常运营和合法权利，更是对其用户群体产生切实不利的影响。TikTok 决定「让用户知情，并鼓励用户保护自己的权益」的最合理时间点，可能就是现在。

一方面是过去两场听证会已经让其用户充分理解了 TiKTok 所面对的不公正质疑之荒谬；同时目前也是 TikTok 以在美国法律框架内进行合法的抗争的关键时刻。因为一旦该法案在参议院获得通过，它将正式成为符合美国法律的合法议案，届时局势将更难以扭转。在这一天到临之前，在美国的法律体系里还有这么些许抗争空间之时，看似激进的行动，也是必要的自卫手段，因为相对于 TikTok 是中国公司还是美国公司这样的问题，它属于 1.7 亿美国用户是更好的回答。

毕竟，当一家公司退无可退，TikTok 已经没有什么可失去的，最差的结果不会比既定法案里将要通向的分拆这个结果更差了。可以说，TikTok 团队已经在本地化上去做到了一切可以做的，甚至是像本土公司一样发动了用户力量来做合法抗争。

但在今天的美国政治环境里，这个动作的直接效果也不能抱有太高的预期。但这也不是最后的时刻，可以预料，后续 TikTok 将会动用其完全本土化的律师团队，继续在美国的政治和法律体系里，用最本土化的方式进行持续的抗辩。

很多时候，抗争也未必收获最好的结果，但抗争也是为了给世界留下痕迹。毫无疑问，TikTok 背负了一个时代的压力，它也在努力给时代一个有意义的答案。

自 极客公园

2024 年 2 月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉。点点互动成功登顶出海收入榜，米哈游紧随其后，两者均实现 1 亿美元营收的亮眼成绩，月环比增长率分别为 1.5%、3.6% 。Onefun 本期顺位再进 3 名，来到第 3 。旗下包含休闲副玩法的 4X 行军战斗手游 Last War 继续在韩国、美国、台湾地区持续吸金，帮助发行商收入环比增长 67% 。网易旗下多款游戏迎来显著增长，帮助发行商收入排名上升 3 位至第 10 ：Knives Out（荒野行动）开启 33 赛季，并与《进击的巨人》进行联动，推出艾伦、三笠等人气角色服装，仅日服月度用户支出增长便突破 160 万美元；Identity V（第五人格）开启春节主题活动，海外用户支出环比增长 21.6% ；LifeAfter（明日之后）则陆续推出“希望电台”全新剧情、守卫金龙雕像玩法等全新内容，驱动海外用户支出增长 101% 。叠纸游戏凭借新游 Love and Deepspace（恋与深空）实现海外收入增长，游戏自 2 月 5 日起完成情人节相关内容更新（包括“无人知晓时”思念许愿概率提升、“燃情漫想”活动等），再次引爆多地市场玩家付费意愿，仅当天全球支出便达到 250 万美元。该游戏已成为 2024 年截至目前全球用户支出最高乙女恋爱游戏，叠纸游戏也因此排名攀升至第 21 位，成为 Top 30 中涨幅最大的出海发行商。其余排名上升明显的发行商还包括 Topwar Studio、心动网络、冰川网络以及万达院线游戏。

2024 出海新游崭露头角

2024 年伊始，中国发行商在海外市场不断推陈出新，其中不少新游戏表现亮眼，帮助发行商实现了营收增长。点点互动开放世界派对游戏 Livetopia: Party 于 1 月正式上架 iOS 和 Google Play 双平台版本，并在 2 月已获得约 150 万下载。尽管发行商收入大部分来自其 4X 行军战斗游戏 Whiteout Survival ，这款新游仍然保持着 265% 的增长。印度尼西亚是游戏当前最大的用户市场。江娱互动推出第二个爆款产品 Top Heroes ，这款Roguelike ARPG游戏相较于 Top War 玩法更偏休闲，一经推出便已累计获得约 170 万全球新用户。其吸金能力更是强劲，仅 2 月用户支出已突破 650 万美元。得益于新游的出色表现，发行商出海收入榜晋升至第 14 位。心动网络与万达院线游戏则分别依靠 出发吧麦芬 与 圣斗士星矢：正义传说 在台湾地区与日本市场的增长，排名上升至第 17 与第 26 。

其余公司榜单情况请参考榜单图片。

2024 年 2 月中国手游出海表现总结：多款新游入围前三十。本期中国手游出海榜单前 30 的产品共在海外市场吸金 8.2 亿美元，环比基本持平 。Whiteout Survival 连续第三个月蝉联出海收入榜榜首， Last War 紧随其后。data.ai 数据显示，两款游戏在二月的用户支出均超过了 9000 万美元。榜单前十名中，Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）以及 Blue Archive（蔚蓝档案）收入显著上涨，使得排名分别提升 2 位与 5 位。前者得益于2.0版本“假如在午夜入梦”的推出和全新角色的上线，后者则倚赖日服三周年活动与资源的更新。

本期多款于 2024 年推出的新游入围收入榜前三十，包括心动网络 出发吧麦芬（#15）、叠纸网络 Love and Deepspace（#17）、万达院线游戏 Saint Seiya : Legend Of Justice（#22）以及 江娱互动 Top Heroes（#30），前三款游戏在二月的海外用户支出均已突破 1000 万美元。出发吧麦芬 目前仅在港澳台地区运营，但凭借可爱的卡通画风，休闲的放置与双人玩法，以及推出的猫猫虫咖波联动活动，在专攻市场取得了巨大成功，二月收入达 1800 万美元。Love and Deepspace 则是在日本、美国以及台湾地区疯狂吸金。仅这三个市场合计营收就高达 750 万美元。早在美国市场上线并取得成功的同名IP手游 Saint Seiya : Legend Of Justice（圣斗士星矢：正义传说）接着近期放置RPG游戏的热度，重新在日本上线，便在当地获得超 1000 万美元流水，进一步显示了IP对游戏号召力的影响。Top Heroes 2 月期间在美国、台湾地区、巴西、日本和泰国五个市场安装量突破 100 万，其中美国和台湾市场用户支出均超过了 100 万美元，排名火速蹿升至第 30 位。

除此之外，Top War 、巅峰极速、Gossip Harbor、Knives Out、Seaside Escape 出海收入榜排名均有大幅提高。

其余游戏榜单情况请参考榜单图片。

重点关注

Seaside Escape 是 MicroFun 旗下的一款融合合成玩法手游，也是发行商第二款入围出海收入前三十的明星产品（另一款为长期在榜的 Gossip Harbor ）。游戏采用了欧美主流的3D卡通画风，将合成玩法与家装、故事线有机结合起来，截至 2024 年 2 月已累计获得 570 万下载量以及 4800 万美元营收。美国、韩国以及日本是游戏最大市场。依靠频繁的内容更新以及节假日活动运营（例如圣诞节、情人节等），游戏自 2024 年 1 月起已成功跻身同品类游戏畅销榜前五，进一步证明深耕游戏赛道更容易复制成功。

在 Top War 一举成名之后的第 4 年，江娱互动终于迎来下一个爆款游戏：Top Heroes 。这次，发行商将研发策略转向更加轻度的Rougelike ARPG品类。游戏玩法与韩国发行商PlayHard的一款名为 Rumble Heroes 的游戏类似，在竖屏视角下，玩家可以采用单手操纵控制多名角色进行地图开荒、战斗、建筑升级等操作。尽管操作简单，但游戏包含的角色培养、建筑升级以及资源获取等多个系统均是十分有效的付费点，也使得游戏上线不到两个月已实现超 1100 万美元流水。

揭秘Threads：社交媒体领域的新星

在拥挤的社交媒体世界中，新进入者Threads于2023年7月发布，引人注目地进入，并迅速上升为2023年第三季度全球下载量第五的应用程序。它的发布当天就创下了全球近4000万安装量的惊人记录，这证明了它在寻求新鲜社交媒体体验的用户中立即引起了共鸣。

让Threads与众不同的是其显著的增长轨迹，这主要是由印度推动的，该应用程序在印度迅速流行起来，贡献了其全球下载量的很大一部分。虽然Threads在美国和亚洲等地区取得了巨大的成功，但它在欧洲的发展势头却有所减弱，在同一季度，它在下载量最多的应用中排名第七。

游戏巨头的下载低迷

2023年第三季度，顶级发行商的下载趋势发生了显著变化。虽然Meta和Google继续在全球占据主导地位，但游戏领域却呈现出一幅对比鲜明的画面，即主要玩家的季度下载量呈现负增长，这表明用户粘性和偏好发生了转变。

游戏领域主要玩家的下载量出现了下滑，其中Azur Interactive受到了明显的打击，季度环比下降了19%。这种下降反映了影响游戏发行商的更广泛趋势。Embracer集团的下载量下降了9%，排名从第九位跌至第11位。这些负面趋势表明，现有游戏实体面临着挑战，表明用户兴趣或市场饱和度可能发生变化。

Sensor Tower表示，随着年度版本“云梦有灵”，新赛季以及新皮肤上线，《王者荣耀》1月收入环比增长15%。

《金铲铲之战》“天选福星”新赛季在1月26日上线，当天游戏日流水创下新高，并连续两天位列中国iOS手游畅销榜榜首，月收入环比提升154%，成为本期腾讯移动游戏收入排名第2的产品。

在这两款游戏的带动下，腾讯移动游戏收入在12月激增13%的基础上， 1月再度增长11%。

自 快科技

该公司统计了谷歌应用商店“Google Play”和苹果应用商店“App Store”的APP内付费金额进行估算，在中国仅统计了App Store的金额，并最终得出排名。

字节跳动于2017年推出的抖音国际版位居第一，其2023年的用户付费额约为2020 年的4.5倍。

报道认为， 推动抖音的付费额快速增长的是“打赏”功能的普及，抖音在2020 年推出了直播功能，第二年又追加了打赏功能，估计这是付费额激增的主要原因。

位居第二的是“YouTube”，原因可能是会员订阅服务“YouTube Premium”功能得以拓展，只要付费成为会员就可以在播放视频时跳过广告或同时启动其他APP。

同样来自中国的《王者荣耀（Honor of Kings）》在全球位居第五。

在中国市场，排名前10的APP中有8款是游戏类，非游戏类App仅有抖音和腾讯视频。

自 快科技

它们都在不断发展，为开发者、发行商
和营销人员添加更多功能和工具。多年来，它们的设计也发生了变化，以便更好地将应用程序与人联系起来。2023年，它们似乎比以往任何时候都更加相似。

但它们是不同的，它们的用户也是不同的。例如，在App Store上表现良好的创意资产不一定会在Google Play上产生相同的结果，反之亦然。这些差异通常足以引起营销人员、设计师和开发者的注意。

用户行为在Google Play和App Store上有何相似之处，又有何不同？如何在应用产品页面上显示这些差异？如何利用它们在两个商店都取得成功?

为了回答这些问题，我们通过SplitMetrics Optimize平台进行了A/B测试。

首先，让我们检查一下这两个系统的地理分布。Android设备在亚洲、非洲和南美占据主导地位，占这些地区活跃移动系统的80%以上。

Android在欧洲也占有强势地位，平均市场份额为60%。但是，也有一些国家的Android正在输给iOS。在英国，iOS以51%略微领先于Android（47%）；而在挪威，iOS以63%领先于Android（37%）。相比之下，在波兰
，Android占有82%的份额。
在德国为 56.91%。

在北美，iOS占据了58.95%的移动设备。它在美国的主要市场上占有最大的市场份额，超过62%。