在国产品牌中，华为凭借鸿蒙系统的跨设备协同等诸多优势，业绩表现的上涨最为明显，其在线上市场的市占率较2023年上涨了5.6个百分点，至20.8%，销量同比暴涨45.2%。

华为在线下市场具有更为显著的优势，市场份额高达近50%。

产品方面，华为MatePad 11.5″S在享受国补后，价格降至1699元，该产品的畅销有效弥补了自身中低端产品的不足。

小米在线上市场的销量市占率比2023年上涨1.5个百分点至11.1%，销量增速高达23.0%，这其中小米平板6 Pro的强劲表现功不可没。

洛图科技认为，苹果在中国市场的衰退因素仍然在于市场竞争的加剧，而自身产品性价比不足，从而显得力不从心。

尽管苹果也曾推出降价活动，但仍未下沉至中低价位段，同时，创新功能相对滞后。

具体来说，iPad在屏幕尺寸、交互方式（如手写笔、键盘适配）等核心体验上迭代缓慢，远不能赶上国产智能平板的升级节奏。

手机市场。全球混战，国产崛起

先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

前几年，国内外手机市场给人的感觉就是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智能手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

但到了 2024 年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新 手机。

而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，去年总共卖了 2.259 亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。

在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了 16% 的市场份额。

国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。

另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~

当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。

换句话说，当地人需要什么样的 手机，它就造什么，堪称 “ 机圈五菱 ”。

另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之 2%，连前五榜单都没进。

但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。

不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的 iPhone 和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。

当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。

2024 年国内市场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。

说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个 “ 稳扎稳打 ” —— 低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。

相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是 iPhone 在国内没那么好卖了……

你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 至今都还没用上苹果  AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能强大的 AI 助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS 独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台 iPhone，可以不必是苹果~

而且我有预感 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的 手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

折叠屏手机，从尝鲜到刚需

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。

这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称 OPPO、vivo 等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。

不过国内折叠屏市场，光华为就占据了 48.6% 的市场份额，真就应了那句 “ 遥遥领先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。

你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

考虑到苹果首款折叠屏 手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

平板市场，全球两强，国产逐鹿

说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

去年全球平板 电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中 iPad 以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同时，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。

看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

PC 市场，老牌争霸，联想称王

跟前面 手机和平板市场有所不同，2024 年全球 PC 市场，还是由联想、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联想以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老大哥 ”，而惠普和戴尔紧跟其后，再后面就是苹果跟华硕。

虽然网上对于联想这个品牌一直都存在各种各样的争议，但不可否认人家确实有这个实力，旗下供应链已经相当成熟且完善，而且消费级、商务级还有游戏产品线基本上全覆盖了，它能做到全球第一绝非偶然。

然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐 Mac 了（ 话说不会有人是为了打游戏才买 Mac 吧~

至于国内 PC 市场的出货量数据，我在网上逛了一圈都没找到，只找到了一些季度数据。

比如 2024 年第一季度，PC 出货量下跌了 12%、第二季度下降 6%、第三季度下降了 1%，国内对于 PC 的需求量总体呈下跌的趋势，要不是下半年国补出来提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更厉害。

电视市场，国产 Mini LED 崛起

跟 PC 一样，电视出货量同样下跌的厉害，去年一整年，中国电视市场品牌整机的出货量是 3596 万台，跟 2023 年相比下降了 1.6%，直接刷新了从 2010 年开始，这十多年来中国市场出货量的最低纪录……

不过呢，这事说起来也挺有意思，虽然电视出货量是跌了，但去年中国电视市场的零售额居然达到了 1202 亿，跟之前比起来增长了 12.3%，这从侧面说明现在很多人买电视，更愿意为那些高端电视买单了。

反馈到具体数据上，你会发现 Mini LED 电视在去年全年销量飙升到了 416 万台，增幅高达 352%；而且其中 75 寸电视销量占比高达 23.2%，已经反超前年占比最高的 65 英寸，成为卖得最好的电视尺寸。

2024 年中国电视市场出货量排名（ 含各家子品牌 ）依次为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一起都没超过一百万台。

国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

最后简单来个总结

2024 年的数码江湖，给人的感觉就活脱脱一部《 复仇者联盟 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通信，在国内上演了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价格屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切问候 —— “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲兄弟可能还没搞明白 5G 是啥，人家已经靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 战略性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯道超车把高端电视价格打下来后，直接把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷……

总之，2024 年教会我们一个真理 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连自己都怕。

至于 2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~

IDC高级研究分析师Anuroopa Natraj表示，华为进入前五名是平板电脑市场的重要发展，其激进的定价和对价值驱动型产品的关注显然吸引了新客户，他们的成功表明越来越多的消费者在这个领域寻找替代品。

不过，在平板电脑市场，苹果依然是领导者，第三季度出货量为1260万台，同比增长1.4%。

然而，由于其高昂的价格，苹果旗舰iPad Pro在新兴市场表现不佳，相反，“返校季”促销活动促进了iPad Air的销售，为苹果市场份额贡献了31.8%。

三星则以710万台的出货量位居第二，市场份额达到17.9%，该公司的Galaxy A9平板电脑在多个地区表现良好，吸引了不少消费者。

此外，亚马逊以460万台的出货量重新进入前五名，同比增长111.3%，他们在季度末更新了Fire HD 8型号，并借助Prime Day促销活动推动销售。

联想的出货量为300万台，同比增长14.7%，尽管降至第五位，但其商业市场表现显著改善。

以下为具体数据：

自 快科技

其中苹果一季度出货量下降13.9%为1200万台出货量，但仍居于首位，占据36%的市场份额。

三星则略增1.2%，以680万台的出货量、20.2%的市场份额位居第二。

华为的出货量则是暴增了70%达到270万台，市场份额为8.1%，这也是华为连续第二个季度位居第三。

联想和亚马逊分别位列第四和第五，市场份额分别为6.3%和6.1%，双方出货量均超过200万台。

Canalys研究经理Himani Mukka表示：“苹果有望在iPad Pro上使用OLED屏，这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。此外，2024年势必在平板电脑的外形和功能方面实现新的突破，制造商将着眼于可折叠设计和无需佩戴眼镜即可观看的3D影像。”

自 快科技

在品牌方面，华为平板表现抢眼。其“芯片回归”策略为华为平板带来了大量流量转化，使得前两个月的线上销量同比增长近一倍。

据数据公司IDC上个月发布的报告显示，2023年第四季度，华为首次超越苹果，成为中国平板电脑市场出货量的第一名。

另一平板巨头品牌小米延续了2023年的增长势头，同比实现了近30%的销量增长。

报告还显示，今年前两个月，平板线上市场均价为2569元，同比2023年下降14.4%。受单价下移的影响，整体零售额也微降2.1%，达到49.4亿元。

2023-2024年 中国智能平板线上市场分月度销量

自 快科技

据了解，在华为MatePad Pro 11 2024款、华为MatePad Pro 13.2新品中均搭载了麒麟9000S芯片，让下半年销量同比上涨6.9%。

同时，华为Mate 60系列、问界M7、问界M9的热度，也给华为平板产品带来了一定流量。

洛图科技数据显示，2023年线上市场中，小米位居第三名，销量同比增长36.2%，成为TOP5品牌中涨幅最大的品牌。

去年推出的Redmi系列入门级平板使其迅速在千元以下市场排名第一，在中高端市场，小米平板6 Max将超大屏和生产力作为核心卖点，上探到3000-4000元市场。

自 快科技

报告显示，预计今年第四季度苹果iPad将营收72亿美元（约合526亿元人民币），相比于去年同期的94亿美元（约合687亿元人民币），下降了约23%。

摩根士丹利认为，今年四季度iPad销量和去年同期不太好比较。主要是由于苹果在去年10月份发布了新的iPad Pro和第十代iPad。而有消息称苹果将会本周发布新款iPad Air、iPad mini和第11代iPad，尽管还有很多消息表示苹果近期不会发布新款iPad

目前还不清楚摩根士丹利是否认为苹果会在本月发布新款iPad。但鉴于该机构预测本季度iPad营收将下滑，至少该机构预计iPad不会有大的升级吸引用户购买。

毕竟就算是发布，估计新款iPad Air，iPad mini和入门级iPad最主要还是芯片的升级，其它的升级应该不会太多。

值得一提的是，如果苹果今年不发布新款的话，那今年将是苹果13年来首次没有发布新款iPad的一年。

目前关于新款iPad的消息众说纷纭，有说本周不会发的、有说明天发的。目前还无法确定哪一方消息真实可靠，还需要等待苹果官方进一步消息。

自 快科技

值得注意的是，IDC称Chromebook略有下降，而Canalys称出货量略有上升。由于 IDC 提供的数据存在重大误差，因此我们在下面列出了 Canalys 的数据。

我们以前曾报道过苹果公司面对通胀压力的应变能力。然而，尽管该公司仍以 37% 的市场份额保持着平板电脑领域的领先地位，但其出货量仍同比下降了 16.8%。这一点值得注意，因为苹果用户被认为是更富裕的买家，但现在似乎连他们也受到了影响。

IDC 认为，苹果所拥有的富裕用户群可能会让该公司比竞争对手更有能力从目前的下滑中恢复过来。IDC 还表示，三星希望在下半年通过高端和大屏幕产品增加高端平板电脑市场的需求。

在谈到调查结果时，IDC 的 Jitesh Ubrani 说：

平板电脑市场进一步分化，iPad占领高端市场，小米和联想等品牌在低端市场大行其道。这给中端市场带来了挑战，因为许多消费者倾向于更极端的价格区域。

平板电脑全球市场份额细分如下：

IDC 2023 年第二季度平板电脑出货量表

在 Chromebook 方面，IDC 做得很好，把数据弄得一团糟，但幸运的是 Canalys 的报告几乎完全相同，而且数据正确无误。报告显示，Chromebook 市场在惠普的推动下大幅增长，第二季度的年增长率达到 69.2%，市场份额从 16% 增长到 26.7%，超过了联想、戴尔和宏碁。

以下是 Chromebook 市场份额的细分情况：

2023 年第二季度 Chromebook 出货量

据Canalys称，Chromebook的增长主要受到教育领域强劲需求的推动。鉴于联合国教科文组织（UNESCO）最近呼吁让科技走出课堂，Chromebook 的销售是否会受到影响将是一个有趣的问题。

平板电脑市场连续第七个季度下滑，降至疫情前水平 * 所有数据均为四舍五入

报告显示，尽管苹果在整个 2022 年都击败了整体市场，但 iPad 出货量仍在 2023 年 Q1 同比下降 20%。

安卓平板电脑出货量下降 19% 至 1670 万部，接近市场平均水平，这使得它的市场份额达到 49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在 2023 年 Q1 高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme 和 OPPO 等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。

附上平板电脑报告相关数据：

• 苹果 iPad 出货量（批发）同比下降 20%，至 1270 万台，市场份额为 38%

• 三星领跑安卓市场，出货量同比下降 15%，至 700 万部，市场份额为 21%，超过全球市场平均水平

• 亚马逊表现接近市场平均水平，出货量同比下降 21%，至 290 万部，市场份额降至 9%

• 联想平板电脑出货量同比下降 37%，至 190 万台，市场份额降至 6%

• 华为以 120 万台平板电脑的出货量位居前五，下降 14%，市场份额为 4%

自 IT之家

该机构认为出货量恢复到疫情前水平，2018 年第 1 季度平板出货量为 3160 万台；2019 年第 1 季度平板出货量为 3010 万台。

报告中指出 Chromebook 出货量为 380 万台，同比下降了 31%。IDC 认为原因是部分供应商因 ChromeOS 许可成本的预期增加，撤回了部分订单导致。

附报告信息如下：

• 苹果公司出货量为 1080 万台，市场份额为 35.2%，同比下降 10.2%
• 三星公司出货量为 710 万台，市场份额为 23.1%，同比下降 14.3%
• 华为公司出货量为 200 万台，市场份额为 6.6%，同比下降 9.7%
• 联想公司出货量为 190 万台，市场份额为 6.2%，同比下降 37.1%
• 亚马逊公司出货量为 140 万台，市场份额为 4.6%，同比下降 62%

自 IT之家

其中笔记本电脑（包括移动工作站）的出货量下降了 24%；台式机（包括台式工作站）下降了 22%。

而由于圣诞购物季的优惠折扣和各种促销活动，平板电脑在该季度的出货量为 1260 万台，同比增长了 2%。

苹果公司的 iPad 在该季度出货量为 580 万台，并在 2022 年获得了 42% 的整体市场份额。亚马逊第四季度出货量略有下降，但 2022 年整体增长了 6%。

从报道中获悉，三星继续保持第三名，第四季度增长 15%，假期表现强劲。TCL 重新推出了几款平板设备，在 2022 年实现了 79% 的惊人增长。微软的平板电脑出货量在第四季度暴跌 42%，但它在 2022 年保持了前五名厂商的地位。

报告称 2022 年全球美国市场个人电脑出货量下降 18%，而平板电脑出货量与 2021 年持平。报告认为由于需求低迷和持续库存调整等多方面限制，Canalys 预计美国个人电脑在 2023 年将继续下滑 12%，不过平板电脑市场出货量将增长 15%。

自 IT之家

在全球消费电子产品需求下滑的大背景下，三季度平板电脑的出货量环比还能增加，也出乎预料，3840万台的出货量，也要好于市场研究机构的预期。

不过，研究机构在报告中也表示，受需求下滑影响，四季度全球平板电脑的出货量，预计会环比下滑9%。

市场研究机构在报告中表示，四季度虽然有第10代iPad和新一代的iPad Pro发布并上市，其他品牌也在积极的促销，但全球经济疲软、通货膨胀等因素，还是会导致需求萎缩。

按市场研究机构给出的三季度3840万台的出货量及环比下滑9%计算，四季度全球平板电脑的出货量，预计就是3494.4万台。

自 TechWeb

IDC 认为，2022 年第三季度中国平板电脑市场受到宏观经济和疫情反复以及国际汇率等多重因素影响市场波动加大。但是以华为、荣耀、联想、小米为代表的国产品牌在第三季度相继推出新品且部分品牌加大宣传力度，再加上 iPad 系列产品的稳定供货拉动了消费市场大盘稳定增长，但是商用市场仍然延续下跌趋势。2022 年第三季度中国平板电脑市场整体出货量前五的品牌份额占比共计约 86.4%。

第三季度中国平板电脑市场平均单价环比上涨 6.7%。小于 1000 元人民币和高于 4000 元人民币产品的市场容量出现下降，1000-4000 元人民币中间价位段市场容量出现同比增长。

自 IT之家

新的研究报告称，苹果公司的Mac系列是2022年第一季度最畅销的电脑，虽然iPad销量下降，但两者相加仍然引领市场。在报告iPhone是2022年第一季度唯一销量增加的智能手机后不久，研究公司Canalys表示，苹果在电脑和平板电脑市场也处于领先地位。

自 cnBeta.COM

根据苹果公布的 2022 第 2 财季最新财报，iPad 系列总营收入为 76.5 亿美元，相比较 2021 年同期（78 亿美元）有所下降，苹果官方归因于供应限制，而不是需求不足。

自 cnBeta.COM

苹果公司已在官网宣布，他们2022财年第二财季的财报，将在当地时间4月28日，也就是北京时间4月29日凌晨发布。对于苹果截至3月底的这一财季，有分析师预计在Mac和iPhone 13的推动下，营收将达到940亿美元，高于华尔街分析师平均预计的900亿美元，将成为苹果到目前为止营收最好第二财季。

自 TechWeb

在整体平板市场萎缩的大背景下，美国消费者更倾向于购买 iPad。根据市场研究公司 Canalys 发布的最新美国市场数据，苹果公司在 2021 年全年 iPad 出货量为 1910 万台，而排名第二的亚马逊出货量为 1090 万台，苹果几乎是亚马逊的两倍。而三星以 790 万台平板电脑位居第三位。

自 cnBeta.COM

根据市场调研机构IDC提供的统计数据显示，2021年全球共计出货平板电脑1.69亿台，较上年增长3.2%。其中苹果依旧是全球第一的平板设备供应商，而华为则排在第五名。

“三星消费电子产品的出货通常采用滚动式的模式进行，先立项，进而引出项目出炉，不过截至目前，三星2022年手机出货基本锁定。”一位深耕手机产业的人士对集微网透露。该人士直言，2022年三星预计智能手机+平板给ODM厂商释放约8000万台的订单，而上述订单被三家ODM厂商瓜分，它们分别是华勤、闻泰和龙旗。

自 集微网

据IDC最新的学生平板电脑季度跟踪报告，2021年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约131万台，自从去年下半年连续4个季度同比下滑之后，触底反弹，实现同比增长6.9%。IDC表示，“双减”政策实施以来，在线学科教育和课外辅导明显减少，家长和学生需要投入更多时间和精力用于课后自主学习。

自 爱集微

根据国际数据公司（IDC）发布的最新数据，2021 年第三季度，中国平板电脑市场出货量约 765 万台，同比增长 10.6%，再创近 7 年单季度出货量新高。其中消费市场出货约 632 万台，同比增长 19.7%。商用市场出货量约 131 万台，同比下降 19.1%。与此同时，全球平板电脑市场自 “新冠疫情” 爆发以后，首次出现出货同比下降 9.3%，总出货量约为 4241 万台。

自 cnbeta

据国外媒体报道，研究机构的报告显示，在iPad的推动下，苹果主导了二季度的全球平板电脑应用处理器市场，市场份额接近60%。从研究机构的数据来看，二季度全球平板电脑应用处理器的市场规模增长17%，达到了7.37亿美元。苹果在全球平板电脑应用处理器市场的份额，高达58%，远高于其他厂商。

自 techweb

据Canalys称，苹果公司正继续受益于西欧对Mac和iPad的高需求，随着各国从COVID-19中恢复过来，继续接受远程工作，其出货量也在上升。Canalys的分析师称，西欧的个人电脑市场连续第五个季度继续实现同比增长。虽然2021年第二季度同比增长3%至1500万台并不算明显的突破，但它至少延续了整个行业一年来的高增长趋势。

iPad 长期以来都是全球最受欢迎的平板电脑，而 IDC 最新公布的市场研报能够让你对 iPad 在平板市场的地位有更直观、量化的了解。根据报告，苹果在今年第 2 季度 iPad 的出货量为 1290 万台，而该季度三星和亚马逊合起来的出货量才为 1230 万台。这表明苹果在该季度的平板电脑出货量超过了三星和亚马逊的总和。

自 cnbeta

Strategy Analytics近期发布的一份研究报告显示，苹果、三星、联想和亚马逊业绩强劲，混合办公和更数字化的教室将在2021年中期继续推动创纪录的平板电脑需求。然而，供应限制对一些主要厂商产生了负面影响，因为它们略早于预期满足了高需求，这将会对下半年产生什么影响呢？

随着苹果公司以其广泛的iPad型号继续主导平板电脑领域，其在平板电脑芯片组类别中的市场份额也有所增加。根据最新数据，该技术巨头在2021年第一季度获得了59%的市场份额。平板电脑处理器芯片市场在同一季度整体增长了33%。

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苹果公司的iPad系列再次在竞争中占据主导地位，最新统计数据显示，这家科技巨头的平板电脑系列在2021年第一季度获得了37%的市场份额。这标志着与2020年第一季度相比有所增加，当时iPad系列积累了30%的市场份额。

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据报道，苹果公司正在认真地将其iPad产品线变成一个无与伦比的类别，并不是说它之前一直在努力做这件事，但该公司的计划可能会让它达到另一个高度。这个计划就是开发更多为这些平板电脑设计的M系列芯片。根据最新报告，明年售出的所有iPad中有20%将采用M系列SoC。

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Canalys发布了关于个人电脑和平板电脑市场的季度报告，2021年第一季度的产销数字令人印象深刻电脑和平板电脑的销售额在一年的基础上翻了一番，而尤其是Chromebook的增幅高达275%。总的来说，平板电脑行业一直处于稳定的季度增长中，但与2020年第一季度相比，增幅为51.8%。

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在当地时间周二举行的Spring Loaded活动中，苹果公布了第五代iPad Pro。一份报告预计，2021款12.9英寸iPad Pro将有一个“适度”的价格上涨，这确实发生。但在一些国家和地区，价格上涨幅度远远超过了 “适度”。根据Nukeni对全球2021款iPad Pro价格的汇编，美国和中国香港地区的2021款iPad Pro售价是最便宜的，而瑞典和巴西的售价最贵。在巴西的情况下，iPad的价格可能比在美国销售的型号高两倍。

TrendForce集邦咨询分析师陈恕勋进一步列举三大观察方向，首先，从技术成本来看，前一代12.9吋iPad Pro使用的传统侧光式LED背光与Mini LED背光成本价差约85美元。其次，从产品售价来看，Mini LED 12.9吋iPad Pro入门128GB版本售价为1,099美元，相较前一代同规格定价999美元仅存在100美元的价差。意即新品大致上只反应成本价的上升，并未完全以高利润为取向，显示出苹果积极希望透过导入Mini LED背光技术以树立市场典范的企图心。

最后，从产品规格来看，本次Mini LED 12.9吋iPad Pro搭载高阶显示Liquid Retina XDR技术，除了亮度达到 1,000尼特（nits）外，瞬间亮度峰值达1,600尼特与1,000,000:1的超高对比度率皆是首次出现在平板产品上的规格。另外，值得注意的是，该产品本次采用10,384颗Mini LED，并搭配2,596区的分区控制，可呈现高对比度与高色彩饱和度的效果，显示效果将超越仅具备512区的背光分区控制、身为XDR技术始祖的31.5吋iMac。

展望2021年下半年，苹果Macbook 14与16吋产品也将搭配Mini LED背光显示技术，单从硬件规格来看，Mini LED在平板与笔电市场将成为塑造高阶产品的标竿。随着苹果Mini LED平板产品的问世，将带动Mini LED供应链上、下游逆势成长，受惠厂商包含Mini LED芯片厂商富采；检测分选厂商惠特、梭特、九元；打件厂商台表科、元丰新；PCB背板厂商臻鼎、健鼎；驱动IC厂商有谱瑞、联咏及聚积；光源模组厂商瑞仪及业成GIS等。

产品营收为450亿美元，下降3%。数据上看1月份的产品销售强劲，但随后受到疫情的影响，就需求端来看，iPhone的渠道库存有明显减少，iOS活跃设备的装机量达到历史新高。

服务营收同比增长17%至133亿美元。

公司毛利率为38.4%，环比持平，产品业务毛利率为30.3%，环比下降380个基点，除季节因素外这主要受新冠疫情的影响。服务的毛利率为65.4%，环比增长100个基点。

净利润为112亿美元，每股盈利为2.55美元，同比增长4%。运营现金流为133亿美元，同比提升22亿美元。

分业务看：

iPhone营收为290亿美元，下降7%，iPhone的供给和需求都受到了疫情的负面影响。

服务业务方面，得益于App Store, Apple Music, Video, cloud services, App Store搜索广告业务的增长，达到创纪录的133亿美元营收。新的服务项目Apple TV Plus, Apple Arcade, Apple News Plus 和 Apple Card 继续增加用户、内容和功能，并对整体服务收入增长产生贡献。Apple news 月活用户数已经达到1.25亿人。公司正走在2020年实现服务营收比2016年翻倍的路上。

得益于应用内购买和付费订阅服务，苹果商店营收保持两位数的强劲增长。第三方付费订阅服务同比增长30%，达到历史新高。自营订阅付费表现同样强劲，苹果音乐、云服务均创历史新高，AppleCare则创下财季新高，这三个服务业务的付费订阅均增长两位数以上。

平台的付费订阅用户数达到5.15亿人，同比去年增长1.25亿人，环比增长3500万人，对2020年前实现6亿的目标充满信心。

可穿戴、智能家居和附件营收为63亿美元，同比增长23%。Apple watch的用户规模继续扩大，其中75%的客户是该产品的新用户。

Mac营收为54亿美元，iPad营收为44亿美元。

截止到季度末，公司共有现金和可交易证券1930亿美元。

2季度展望方面，受美元走强影响，这将负面影响15亿美元的营收。目前苹果全球供应链已经恢复正常，新推出的产品iPad pro，Macbook air和IPhone se受市场欢迎，但受疫情影响，预计iPhone、可穿戴设备在6月份的财季将表现疲软，但iPad和Mac，年比年会有提升。

服务业务则有两种不同趋势。App Store, Video, Music和cloud services 这些服务将会继续走强，但Apple care和广告业务则受到了疫情的负面影响。

        iPad在假日购物季的销量表现良好

        2016年iPad就在圣诞节假期期间主宰新设备激活的排行榜，而在2017年，Google Pixel 2/Pixel 2 XL和iPhone 8/8 Plus/X排名前五。到了2018年iPad几乎横扫前五名，并再次登上榜首，这证明了苹果产品的出色表现并不是一蹴而就的。

        尽管新设备销售量增长了88%，但iPhone XR仍未能击败最新的iPad/iPad Pro/iPad Mini。最新的第六代iPad激活量增长219%。11英寸iPad Pro排名第二，与去年12月相比增长了125%。2018年圣诞节，iPad在亚马逊、沃尔玛和Target的优惠活动获得了成功，消费者购买32GB机型能节省100美元，购买128GB机型能节省80美元。商店还提供12.9英寸和11英寸iPad Pro的优惠活动。

        消费者情报和研究合作伙伴（Consumer Intelligence and Research Partners）的一项研究发现，在iPhone XR发布后的30天内，有很多Android用户选择了iPhone设备。iPhone XR的市场份额几乎赶上了iPhone XS。

        截至2017年12月27日，iPhone 8/8 Plus/X大约占13%的市场份额。虽然iPhone 7仍然是当时最受欢迎的iOS手机，但iPhone X已经显示出更受欢迎的迹象。 iPhoneX占所有iPhone的5%，已经成功淘汰了6 Plus和5S。2018年圣诞节期间iPhone XS/XS Max/XR占iPhone市场总份额的7.3%。

        从2017年到2018年， iPhone 6失去了5%的市场份额，iPhone 6S/5/7分别失去了5%、4%和3%的市场份额。相反iPhone X占8%的市场份额，iPhone 8/8 Plus的市场份额分别上涨了7%和6%。

        iPhone XR是圣诞节的大赢家

        自新品开始上市，消费者在圣诞节期间激活的新iPhone XR数量增长了88%，iPhone XS激活量增长了49%，iPhone XS Max增长了36%。iPhone XR在黑色星期五期间的激活量增长了54%。

根据雅虎旗下移动分析公司 Flurry 的最新数据，苹果公司的 iPhone 和 iPad 是这个假日购物季最受欢迎的礼物。Flurry 检查了 12月19日 至 12月25日 之间的设备激活量，发现苹果设备比三星设备高出了一倍。在新激活的手机中，苹果公司的 iPhone 占据了 44% 的份额，而三星智能机仅为 21% 。华为、LG、亚马逊、OPPO、小米、摩托罗拉均远远落后于两巨头。

        今年苹果的营收并不乐观，主要是由于iPhone销量下降。

        eMarketer预测，今年在美国iPhone用户将超过9000万人，占美国智能手机用户的43.5%。这个指数和2015年（43.3%）及2014年（42.3%）比稍有增长。而今年美国Android手机用户比例则从去年的51.7%增长至52.0%。

        eMarketer预计今年美国新增iPhone用户近800万，增幅仅在9%左右。iPhones在英国市场的份额也在增长，虽然份额仍落后于Android手机，但是远超过Windows手机。

        尽管iPad用户整体数量继续增长，但是苹果在美国平板电脑市场的份额正被蚕食。2015年苹果在美国平板电脑市场份额首次降至50%以下，今年份额将降至47.8%；到2020年苹果仅占美国平板电脑市场的44.0%。

        在美国机顶盒市场，苹果的市场份额还比较小，Apple TV落后于Google Chromecast和Roku，而且市场份额还在萎缩。今年11.3%的美国联网电视用户使用的是Apple TV，而Google Chromecast和Roku的市场份额分别达到16.8%和16.4%。

        苹果正在进军移动支付市场。eMarketer预计2016年美国移动支付市场将达到276.7亿美元，到2017年市场规模还将翻一番，达到624.9亿美元。eMarketer预计2016年美国移动支付用户将达到3840万人，到2017年将增长至5080万人，到2020年1/3的美国智能手机用户会经常使用移动支付（7600万人）。

        在美国P2P移动支付也在增长，2016年近1/4的美国成年人（4580万人）每个月至少在手机上使用一次P2P交易，总额达594.2亿美元。像Venmo 和 Square Cash这样的移动P2P支付应用都在利用苹果的iMessage和Siri简化交易过程。

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Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务总监Peter King表示，“微软以其Surface Pro和Surface Book为平板电脑市场带来了转型。苹果依靠iPad Pro来取代平板电脑和笔记本电脑，而许多其它PC厂商摒弃了安卓Slate，转投致力提升工作效率并据有多功能，同时也更加昂贵的2-in-1 Windows平板电脑。” 

Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“尽管对2-in-1平板电脑的强劲需求提升了整体市场的平均售价，但这些设备本身的价格正在下降，让消费者认为值得 仅购买一台2-in-1的平板电脑就可以替代一个或多个计算设备。我们预计的未来几年的增长浪潮就是基于该趋势以及企业对2-in-1平板电脑的加速采用。”

平板电脑市场研究结果（按厂商划分）

2016年Q3，厂商表现的初期分析显示，三星、华硕和白牌厂商的市场份额继续被新的市场参与者瓜蚕食，而苹果却稳定住了其iPad业务。同时，2016年，联想在亚洲面临着来自主要竞争对手华为的激烈竞争，这就导致联想一直在正增长和负增长之间游走。亚马逊售价49美元的7英寸Fire平板电脑销量不错，获得了广泛的用户群——这些用户需要一个娱乐平板电脑使用来自亚马逊不断增长的生态系统所提供的内容。 

平板电脑市场动态（按操作系统划分）

随着平板电脑从纯娱乐设备转变成可以每日为消费者完成多数任务的计算设备，平板电脑市场中操作系统份额也不断的从安卓向Windows转移。同时，随着移动性变得愈发重要，并且触屏也使工作流程变得更容易，平板电脑的商业用例也开始迅速增加。

[if !supportLists]·         [endif]2016年Q3，苹果iOS的iPad出货量为930万台，比去年同期下降6%，占全球平板电脑市场份额的20%。同时，由于高端Pro设备系列推动收益增长，苹果iOS平均售价同比增长6%，达到了459美元。

[if !supportLists]·         [endif]2016年Q3，安卓品牌厂商全球出货量为3010万台，比去年同期的3600万台下降17%，比上季度下降1%；由于Windows平板电脑出货量不断增长，使安卓平板电脑市场份额下降到了65%。

[if !supportLists]·         [endif]Windows出货量从2015年Q3的580万台增长至2016年Q3的730万台，同比增长25%，市场份额达到16%。

根据CMR对印度平板电脑市场的调查，2016年第二季度平板电脑出货量95万台，较前一季度增长5%；但是和去年同期比下降11%。Datawind是2016年第二季度印度平板市场的主宰，占37.2%的市场份额；紧随其后的是三星，占第二季度平板电脑出货量的18.9%；BSNL（Pantel）排在第三位，占出货量的11.8%。

根据CMR的数据，支持Wi-Fi的平板电脑出货量下降约48%，取而代之的是支持4G 和 3G的设备，第二季度支持4G 和 3G的平板电脑出货量增长明显。

另外，第二季度iPad在印度出货量较第一季度增长超过100%，iPad增长趋势未来或许能推动印度平板电脑市场的繁荣。支持4G的平板电脑也对印度平板电脑市场增长有很大贡献。

CMR分析师Krishna Mukherjee评价印度平板电脑市场时表示“平板电脑市场已经呈现下降趋势，而且平板供货商数量也在下降。但是，在第二季度多个供货商获得了企业订单，这似乎是个好迹象。尽管如此，平板电脑市场要想重振雄风可能需要几年的时间。”

CMR另一位分析师Amit Sharma表示“我们将拭目以待，中国移动设备品牌是否也能在平板电脑市场创造传奇。目前平板电脑市场品牌并不多，因此对中国制造商来说这是一个巨大的机遇。而且，智能手机的4G技术开始引入平板电脑，中国制造商在这方面有着丰富的经验，我们期待未来中国移动设备品牌将给平板电脑市场带来多元化的发展。”

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市场研究机构Futuresource Consulting最近这个周五公布的数据显示，苹果在美国K-12教育市场（K-12教育是美国基础教育的统称。“K12”中的“K”代表Kindergarten，即幼儿园，“12”代表12年级，相当于我国的高三）的份额已经降至历史新低水平。

数据显示，2016年第一季度，苹果的iOS操作系统——主要指iPad平板电脑——大约仅占美国机构性教育采购量的17%，而期该市场的Mac笔记本电脑份额只占4%。相比较而言，近些年的iPad销量下滑幅度非常大。2013年，iPad平板电脑占据了美国K-12机构性教育市场采购量的近40%的份额。

Futuresource的分析师迈克·费舍尔（Mike Fisher）向BI表示，“苹果的iPad总体销量在下滑，而在教育市场的销量也在下滑。随着市场的日趋成熟，我认为，苹果针对教育市场的方法可能需要作出一点改变。”

如今，美国的年轻学生开始购买低成本的配置了谷歌(微博)操作系统的Chromebooks，而不是购买iPad。据研究数据显示，今年第一季度，Chromebooks占据了美国机构性教育市场高达51%的份额。

“测试机”引发苹果忧虑

证据表明，苹果公司对iPad在美国教育市场上的销量下滑困境感到一丝焦虑。去年12月份，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）对Chromebooks在基础教育市场的效能视而不见，并暗讽Chromebooks只是一款测试机而已。

然而，就在数周之前，苹果悄悄地推出了一项计划，根据这项计划，苹果将从学校回收旧电脑，包括任何制造商生产的合格外围设备在内，并向校园提供，学生可以利用这些信贷来购买苹果的新电脑。

据苹果帐号的一位代表向机构性买家发送的一封电子邮件显示，苹果为了向美国校园推广iPad产品，往往需要支付更多的补贴在内。

苹果面临的一大问题是，该公司只是通过自己的销售团队向校园销售产品，这一点与Chrome的情况大为不同。Chrome由多家不同的硬件制造商和分销商供应。苹果的教育销售团队可能会发现，他们如今并不具备他们曾经拥有的优势。

教育财团技术公司的联合创始人兼纽约市学校前首席技术官哈尔·弗雷德兰德（Hal Friedlander）向BI表示，“我们认为，iPad是消费设备。苹果不允许分销商到学校地区销售产品，用户只能从苹果那儿直接购买苹果产品。换句话说，一个地区需要标明，苹果产品是世界上独一无二的，没有其它制造商或销售商能够销售类似的产品，因此我们必须直接从苹果手中购买苹果商品。”

尽管苹果公布了教育市场的销售价格，但是，弗雷德兰德还是声称，这些价格不一定就是苹果销售代表报给学校的价格。不难想像，受够了缺乏透明行为的买家当然更愿意选购Chromebooks产品了，毕竟有多家卖家在竞相销售这款产品。

iPad不适合用户的工作

越来越多的担忧表明，苹果的iPad可能不太适合校园环境。至关重要的是，这款设备没有配置键盘，键盘虽然不是法律硬性规定的配件，但确实有必要配置给校园用户，以便用户能够执行标准化的测试。

缅因州一个地区向学生提供了iPad，但是，该地区约88.5%的老师声称，他们更喜欢笔记本电脑。据一些媒体的消息，其中的一位老师声称，iPad没有提供教室中的功能，学生们只是把iPad当作玩具。

另外，iOS在向管理员提供工具以便更加容易地设计进入许可密码和安装学生所需的软件等方面也已经大大落后于Chrome和Windows。

但是，苹果正在逐步采取措施来提升其教育软件功能。今年初，苹果公司推出了自主研发的“Classroom（教室）”应用，以此帮助老师追踪学生各堂课的表现。除此之外，苹果还收购了LearnSprout公司。LearnSprout是一家专门研究学生数据的初创企业。

当然，谷歌并未袖手旁观，该公司近期宣布，Android应用将在Chromebooks上发挥功效，从而给老师提供更多的软件，这些软件能够整合到以Chrome为中心的课程计划之中。

苹果与谷歌在此领域的竞争可能将持续多年。随着全球平板电脑和笔记本电脑市场的停滞不前，教育领域似乎成了这些产品为数不多的救命稻草之一。或许，平板电脑和笔记本电脑在教育市场仍有增长的余地。

对此，弗舍尔表示，“纵观笔记本电脑市场，的确表现不佳，因此，K-12市场将给这些产品带来了增长潜力。算法很简单，全球K-12市场大约有15亿学生，数字教育机会可能会走进这个庞大的市场。”

另外，对iPad Pro感兴趣的用户的其中57.7%表示，只会在家中使用它，仅有1.9%的用户表示会在办公室使用它。

从这份数据来看，似乎用iPad Pro刺激市场的策略并不奏效。事实上，不同的调研机构也有数据显示，消费者对于iPad Pro的发售环节很不满意，包括无法第一时间购买键盘盖和手写笔，这都在一定程度上影响了原本有意向的潜在用户。当然，这并不是说iPad Pro已经失败了，圣诞购物季即将来临，iPad Pro还是具有一定机会的。

         iPad Pro已经销售一周了，如果用一个词来形容评论那就是“举棋不定”。我们调查了 iPad Pro的市场状况。

        iPad Pro还没有撼动市场

        发布一周后，iPad Pro只占有0.3%的iPad市场，旧版本并没有感受到压力，iPad Air 和 iPad Air 2市场份额增长2%。这并不奇怪，因为新机型发布旧机型降价，这使得Air 和 Air 2更有吸引力。

        这并没让Tim Cook担心，因为他对iPad Pro的定位是取代PC，因此iPad Pro的竞争对手并不是其他iPad，而是PC和平板电脑。iOS虽然有很多强大功能，但是不能访问OS X所有应用。Apple弥补这种差距的最佳机会是利用App Store，突出那些生产率应用，改善工作体验。

        应用开发将是iPad Pro成功的关键

        我们的数据显示，在iPad Pro上应用平均会话长度最长，达到5分钟。这主要是由于两个原因，iPad Pro的屏幕更大，浏览体验更加；而且iPad Pro具有一些别的机型不具有的功能，如画中画和分屏试图，使得操纵更容易。

         Apple已经提供了一些强大、易用的应用，下一步将关注App Store开发来满足企业和商业用户。

        199IT.com原创编译自：Localytics 非授权请勿转载

据悉，Localytics基于5000万台iPad设备收集的数据分析得出这一结论的，iPad 2占据着20%的市场份额。与此同时，iPad mini和iPad Air分别以18%和17%的份额紧随其后。

苹果当前的旗舰产品iPad Air 2和iPad mini 4则仅占9%和0.3%的份额。

Localytics表示这种情况可能是由于iPad产品更换周期较长，升级新设备的需求远比iPhone要低很多。另一方面原因也有可能是苹果产品的“隔代升级”的因素，更多用户愿意以更低的价格购买老款iPad设备。

事实上，自2012年以来，苹果推出的新款iPad首月采用率就一直在下降，2013年更是急剧下降。而2015年发布的iPad mini 4早期的采用率更是仅有0.2%。

同时，Localytics认为iPad Pro的办公属性会将这一差距进一步扩大。

        Apple发布了最大的iPad——iPad Pro，但是设备配备了键盘和iPad Pencil使得总价格超过了1000美元。这意味着和MacBook Air或Microsoft的Surface Pro 4相比iPad Pro的性价比更低。因为iPad Pro面板仍然有缺点，预计第四季度设备出货量将不足300万单位。

        32GB的iPad Pro（包括键盘和iPad Pencil）的售价是1067美元，但是，128GB的MacBook Air只卖899美元；Microsoft的Surface Pro 4（包括键盘）和iPad Pro的价格相似，但是硬件性能更好、企业使用更便利，这使得iPad Pro更薄弱。

        iPad Pro的IGZO面板当前只由Sharp供应，LG Display将在11月开始供应一小部分，Samsung将从2016年开始供应。因此，根据Digitimes Research的调查Apple只能从11月开始销售iPad Pro，第四季度的出货量将在250万到300万单位。

        199IT.com原创编译自：Digitimes Research 非授权请勿转载

“这是iPad诞生以来最大的iPad新闻，”苹果公司首席执行官（CEO）蒂姆·库克（Tim Cook）在第一次向台下观众展示Pro时说。而这次iPad的改进十分卓著，从对角线长12.9英寸的屏幕，到560万像素的分辨率，再到10小时的电池续航时间。该公司还称，其图形速度是上一代iPad的2倍，处理速度是上一代的1.8倍。它们将从11月开始上市销售，其中包括俨然跟史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）对着干的Apple Pencil——众所周知，Palm时代的手写笔曾为乔布斯所不屑。但组合到一起，它们拼成了一幅具体的图景：移动办公领域的需求。

要理解个中原因，不妨看看外勤工作者，也就是在办公室以外满足客户需求的公司销售人员和技术支持人员。苹果产品历来以消费领域为重，因此所生产的产品在销售代表看来会显得太小、难用，没有键盘或手写笔以便于随时随地快速填表。但自2012年至今，这并没有阻止销售代表们采用iPad。贾杰森·莱姆金（Jason Lemkin）曾在2011年将企业业务公司EchoSign卖给Adobe，现投资于风投公司Storm Ventures的企业业务初创公司。对莱姆金来说，Pro是企业人士一直以来翘首以盼的苹果产品。“做企业业务的人当中，没人会真正为此大惊小怪。”他说，“今天，我们终于有了2011或2012年时梦寐以求的版本。企业领域总是比消费领域滞后三四年享用到同一种技术，而这就是明证。”

在苹果此次表现出明显意向之前，企业市场就已经紧紧围绕在苹果周围。“苹果在企业移动性领域的主导地位是无可比拟的，”Box公司CEO亚伦·莱维（Aaron Levie）说，他的公司也像其他多家新兴的企业业务公司一样，在近几个月开始与苹果合作，针对如医疗保健、零售和金融服务等垂直行业开发新的企业应用。Box企业客户中，绝大多数都已经开始在苹果的操作系统上使用Box，莱维说。“总而言之，我们现在充满了斗志。”

要看iPad在企业领域的普及趋势，苹果和它的竞争对手只需参考全球的销售趋势即可。作为一款主要针对消费市场的产品，iPad销量在2014年达到峰值之后便开始进入下滑态势。上个季度，苹果公司公布了1,090万台的销量，环比下滑13%，同比下滑18%。这是因为，苹果等各厂商推出了像iPhone 6 Plus那样的新款超大手机或称“平板手机”，对平板电脑的市场利基发起挑战。而据Argus Insights的分析，近几周的返校购物季中，人们首选的是Chromebook而非iPad。

但随着消费者对iPhone和iPad的需求达到平台期，更新换代的周期相应拉长，企业对平板电脑的需求，尤其是对iPad的需求，则一直呈上升趋势。来自Forrester的一项新研究显示，iPad企业用户的占比有望从2015年的14%提高至2018年的20%。在接受该研究公司调查的信息工作者中，半数以上报告称，每周至少有一次用iPad工作，其中不乏使用私人设备者，因公司还没有平板电脑配备方面的企业政策。

via：福布斯中文

今天，苹果公布了App Store的最新数据，iOS8的装机率达到了86%，iOS7为13%。虽然iOS8的装机率一直都在上涨，但放缓的趋势很明显，在过去的4个月里，该系统的份额总共增长了5%。

不过，iOS8已经发布了10月有余，绝大部分可以升级该系统的iPhone、iPad、iPod touch用户已经升级到了该系统。同时，搭载iOS9的iPhone6s、iPhone6s Plus将要在9月初发布，届时苹果iOS系统将迎来更新换代，现在iOS8的增速放缓可以看成是为iOS9“铺路”。

据悉，iOS9支持512MB内存的iPhone4s、iPad 2等设备，在优化上比较有保证，目前正使用iOS7的用户可能直接越代升级，届时，不知道iOS9能不能再次显现出iOS8发布时的“威力”，在上市一个月左右拿下50%以上的份额。

转自 TechWeb

  报告摘要

• 品牌结构：入围品牌累计占据八成关注份额。
• 产品结构：苹果 iPadAir 2（16GB/WiFi版）登顶。
• 价格结构：3000元以上高端市场最受消费者关注。
• 操作系统：Android系统系统产品占据主导地位。
• 存储容量：16GB存储容量最受消费者关注。
• 屏幕尺寸：8英寸以下产品关注比例超三成。
• 厂商分析：苹果品牌关注比例呈波动下滑走势。

  1、品牌结构

• 入围品牌累计占据84.2%的关注份额

4月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.2%的关注份额，品牌影响力相对较高。关注比例分布方面，苹果以29.5%的关注度获得冠军，三星与台电处于第二阶梯，两家各占12.7%和11.4%的关注份额。第三集团中，联想、诺基亚与华硕处于胶着状态，关注度集中于6.0%-7.5%之间，其它品牌均在5.0%以下。

图1   2015年4月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

• 台电品牌关注比例突破10.0%

对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月仅戴尔一家新晋品牌入围，其余九家均为上月入围品牌。关注比例变化方面，苹果与三星与上月基本持平，台电本月关注度提高1.5%，成为第三家突破10.0%厂商。第四至第十名相对保持稳定，关注份额无明显变化。

表1    2015年3 -4月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

  2、产品结构

    (1)热门产品

• 苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首

4月平板电脑市场上，苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）以9.5%的关注比例高居榜首，诺基亚 N1与苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）分列第二、三位，占比为6.5%和4.6%。第四至第十名中，台电 X16HD 3G关注度相对较高，关注比例为3.3%，其它产品均在3.0%以下。

图2  2015年4月中国平板电脑市场产品关注排名

• 台电 X80HD（双系统版）售价最低

本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中苹果占据三个席位，台电与华硕有两款，其它厂商均只有一款入围。参数方面，本月入围产品屏幕尺寸依旧以10英寸以下为主，其中台电 X80HD（双系统版）售价最低，仅为529元；苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售价相对最高，达到3500元。

表2  2015年4月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

  (2) 价格结构

• 3000元以上高端市场最受消费者关注

4月平板电脑市场上，3000元以上高端市场最受消费者关注，所占份额达到27.4%，其它价格段所占关注份额主要集中于15.0%-20.0%之间。同上月相比，本月价格段两端均有明显涨幅，1000元以下和3000元以上价格段分别上涨3.5%和1.6%。受此影响，中间价格段出现不同程度下滑，其中2000-2999元价格段降幅最大。

图4   2015年3 -4月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

• Android系统系统产品占据主导地位

从产品操作系统的角度来看，本月平板电脑市场三大阵营的格局相对稳定，Android系统系统产品占据主导地位，消费者关注度达到58.5%。iOS以29.5%的关注份额排在第二位，Windows系统则相对较低，仅占12.0%。

图5   2015年4月中国平板电脑操作系统关注比例分布

    (4) 存储容量

• 16GB存储容量最受消费者关注

4月平板电脑市场上，16GB存储容量最受消费者关注，占比达到47.1%。其他存储容量中，32GB产品所占关注份额相对较高，占比为29.1%。整体来看，目前16GB产品的市场地位较为稳固，仅32GB产品与之存在一定竞争，其他产品市场空间较小。

图6   2015年4月中国平板电脑存储容量关注比例分布

  (5) 屏幕结构

• 8英寸以下产品关注比例超三成

关于产品的屏幕尺寸，4月8英寸以下产品占据市场主流，消费者关注度高达34.1%。8-9、9-10和10英寸以上产品竞争激烈，关注比例分别为23.6%、21.6%和20.7%，所占份额呈胶着状态。同上月相比，本月各尺寸产品所占关注度没有明显变化，浮动区间保持在2.0%以内。

图7   2015年4月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

• 苹果品牌关注比例呈波动下滑走势

ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈波动下滑走势，月初有一个小幅下滑，7-15日升至全月峰值31.4%。后半月则逐渐回落，月末较月初降低2.6%。

第二阶梯中，由于月初的持续下滑走势，台电逐渐丧失领先优势，15日其与三星之间的差距扩大至2.6%。月末虽有回升，但与三星之间仍有1.4%的差距。

图8   2015年4月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

• 台电旗下产品主要集中于低端市场

4月平板电脑市场上，苹果与三星均以高端市场为主，2000元以上价格段所占关注份额都在七成以上。其中，3000元以上价格段占比最高，分别为55.3%和48.4%。

作为唯一进入前三的本土品牌，台电则主要把持中低端市场，1500元以下两个价格段分别占据49.6%和43.6%的份额，优势较为明显。

图9    2015年4月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

　　相反，只有79%的首席信息官表示自己支持安卓，58%则支持Windows系统，还有24%支持黑莓。此外还有57%的被调查者表示为员工配备了安卓设备，提供Windows设备与黑莓设备的比例为30%和25%。

该项调查显示出了企业级市场与消费级市场的区别。市场调研公司Strategy Analytics、comScore和来自其他机构的数据都显示出，无论是在美国还是在全球，安卓在消费级市场中都一路领先。不过，正像Good Technology在11月份发布的报告中指出的那样，苹果已经成为了企业市场的绝对主导。

苹果一直在争抢更大份额的企业市场。2014年7月，苹果与IBM达成合作协议，共同为企业市场开发应用，而IBM则会以绑定方式出售企业使用的iPhone与iPad。在12月，两家公司发布了合作后的首批应用。

从总体上看，企业平板电脑的采用率在2015年可能会减速。在派杰调查的组织与机构中，50%表示希望在今年为员工配备平板电脑，而去年这一比例为60%。不过派杰的分析师表示，考虑到目前采用率较低的情况，他相信平板电脑会继续在企业中普及。

“我们将这视为是平板电脑制造商的一个机遇，尤其是对苹果来说，我们相信该公司在企业级平板中的份额最大，”派杰分析师吉恩·芒斯特（Gene Munster）表示。“我们注意到，苹果与IBM的关系可能是加快平板电脑普及的一个机会，不过现在就断定这种合作的影响还为时过早。”

研究机构ABI Research预估2014年iPad销售量为6800万部，不如2013年的7400万部。

《CNBC》引述ABI Research的资料报导，根据过往经验，苹果最后一季iPad销售量通常占全年的35%。所以，除非这一季苹果能交出逾3200万部的成绩，否则2014年iPad销售量将是该产品推出以来首次全年销售量下滑。

不只是苹果，包括亚马逊、Barnes&Noble和Google今年的平板电脑全年销售量都将下滑。相较之下，全球第二大平板电脑制造商三星，今年的出货量预估可达4300万部，优于2013年的3800万部。其他如Acer、ASUS、Dell、HP、Lenovo、LG和Microsoft今年的销售量也将提升。

平板作业系统方面，Android仍是市占率第一，预估全年达54%，苹果iOS则是41%居次。Windows 8则是占总出货的5%。

ABI预估2015年整体平板电脑全年销售成长16%，至1亿9400万部。成长趋势预估将持续至未来5年，预估2019年平板出货量近2亿9000万部。

ABI认为平板成长复苏有三大原因。首先是企业使用增加。第二则是主要制造商更清楚、分类的产品组合。第三，厂商的优惠行销获已成熟市场的落后使用者所接受。

另一方面，今年耶诞的平板手机销售量则是出现大幅跃升，可能是造成平板电脑销售下滑的原因。行销分析公司Flurry的资料显示，截至耶诞节的一周内，11%的新机启用为标准尺寸的平板电脑。耶诞节当天，11%的新机启用为小型平板电脑，略低于去年的12%。Flurry指出，苹果的平板手机iPhone 6是耶诞节新机启用的五大产品之一。

北京时间10月17日凌晨1点，苹果在其总部召开了一场让全球果粉再次疯狂的发布会，会上苹果最新一代的iPad终于和全球用户见面。自此，苹果iPad家族已经“五代同堂”了，那么果粉们对于苹果iPad的使用行为和新品购买意向又是怎样的呢？为了了解这些问题，ZDC面向广大网友进行《2014年苹果iPad用户行为调查》

本次调查ZDC共回收问卷1127份，经过对问卷的完整度以及IP的筛选，最终得到有效问卷1083份，问卷有效率为96.1%。

通过对这些有效问卷进行数据分析，互联网消费调研中心（ZDC）推出《2014年苹果iPad用户行为调查报告》，本报告以苹果iPad用户现状、使用行为和新品购买意向为重心进行研究，期望能够为市场各方提供参考依据和策略支持。

注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

报告摘要

一、使用行为

•用户类型：超五成苹果iPad用户参与本次调查。

•使用情况：近六成用户使用过一部苹果iPad产品。

苹果新品的用户持有率还相对较低。

•存储容量：16GB苹果iPad产品用户占有率最高。

•使用频率：苹果iPad对于用户的粘性相对较强。

•用途分布：用户喜欢在资讯、娱乐和网购方面使用iPad。

•使用体验：七成苹果iPad用户对于产品持满意态度。

像素低和容量不足成为影响体验的最大问题。

 二、购买行为

•二次购买：苹果iPad产品的二次购买率超八成。

•产品选择：近六成意向用户选择苹果iPad新品。

有意购买iPad Air 2的用户数最高。

•购买原因：外观更加轻薄成为消费者购买的新刺激点。

•购买时间：半数网民会依据促销力度而决定购买时间。

•购买渠道：电商平台成为购买苹果iPad产品的主要渠道。

  二、使用行为

    1、用户类型

    •超五成苹果iPad用户参与本次调查

参与本次调查的网民中，56.2%的用户拥有苹果iPad产品，37.5%的用户没有苹果iPad但有购买计划。与之相比，没有苹果iPad且没有购买计划的用户占比较低，仅为6.1%。从用户基本类型来看，本次调查中苹果iPad用户和潜在用户占据主导地位，同时也让本次调查的结果更具针对性。

（图）您是有拥有苹果iPad产品

    2、产品情况

    •近六成用户使用过一部苹果iPad产品

参与此次苹果iPad用户中，关于使用几部iPad的问题，近六成用户表示使用过一部，使用过3部以上的用户略高于使用过两部的用户，占比为21.7%。整体来看，参与本次调查的苹果iPad用户中，多数用户只使用过一部iPad产品，资深老用户相对较少。

（图）截至目前，您使用过几部苹果iPad产品

•苹果新品的用户持有率还相对较低

目前，苹果iPad新品在中国市场全面上市，但新品的持有率仍相对较低。参与本次调查的苹果iPad用户中，iPad Air、iPad mini 2与iPad 4的用户持有率相对较高，占比分别为25.6%、26.4%和22.0%。

与之相比，新品的用户持有率则相对较低，占比均在10.0%以下。值得关注的是，第四代产品用户占比累计达到37.9%，这类用户的更新换代需求更高，因此新品的上升空间较大。

（图）您目前使用的苹果iPad产品型号

    3、存储容量

    •16GBiPad产品持有率领先优势明显

    从产品存储容量的角度来看，参与本次调查的苹果iPad用户中，16GB产品持有率领先优势明显，占比达到64.9%。32GB与64GB的用户占比较为接近，分别为17.0%和12.7%，128GB产品的用户占比仅为5.4%。

    由此可见，苹果iPad新品摒弃32GB版本目的明显，将32GB产品的用户分流给16GB和64GB版本，期望以此来提高产品出货量和销售额。

（图）您使用的苹果iPad产品的存储容量

    4、使用频率

    •苹果iPad对于果粉的粘性相对较高

平板电脑作为便携性较强的移动设备，其已经成为很多用户日常生活中不可或缺的一部分。参与本次调查的苹果iPad用户中，近六成每天会多次使用iPad，每天至少使用一次的占26.7%。每周使用7次以下的用户仅占14.4%。可见，苹果iPad对于果粉的粘性相对较高。

（图）日常生活中，您使用iPad的频率

    5、用途分布

    •用户喜欢在资讯、娱乐和网购方面使用iPad

关于iPad的使用方式，参与本次调查的苹果用户中，浏览网页资讯高居榜首，占比达到74.0%。游戏是除浏览资讯外唯一超过50.0%的使用方式，用户占比达到55.6%。视频、音乐占据39.0%，网络购物占据30.7%，其它使用方式用户占比均在20.0%以内。可以看出，在资讯、娱乐和购物方面，苹果用户更喜欢使用iPad。

(图) 您使用iPad主要做什么

    6、使用体验

    •七成苹果iPad用户对于产品持满意态度

参与本次调查的苹果用户中，关于产品满意度问题，22.7%的网民表示iPad完全满足自己的使用需求，54.2%的用户表示基本满足。认为iPad略有不足的用户占20.2%，完全不满足的用户仅占2.9%。整体来看，苹果iPad在用户满意度方面优势较为明显。

（图）根据使用经历，现有iPad是否满足您的使用需求

    •摄像头像素低和存储容量不足成为最大问题

在不能满足使用需求的苹果iPad用户中，摄像头像素低和存储容量不足成为最大问题，占比分别为44.4%和43.7%。认为屏幕分辨率不足的用户占30.7%，屏幕尺寸问题占19.9%。受此影响，今年新iPad中64GB存储容量产品的市场销量或将有所提高。

（图）您现有iPad在哪些方面不能满足您的使用需求

    三、购买行为

    1、二次购买

    •苹果iPad产品的二次购买率超八成

关于平板电脑更新换代的选择问题，参与调查的苹果iPad用户中，89.2%的受调查者如果换平板电脑还会继续购买iPad产品，不会继续购买的用户仅占10.8%。对比用户选择分布数据可以看出，苹果iPad产品的二次购买率相对较高，同时也反映出产品竞争力优势明显。

（图）如果更换平板电脑，您是否还会购买苹果iPad产品

    2、产品选择

    •近六成受调查者选择苹果iPad新品

产品型号选择方面，57.7%的用户表示会购买苹果最新发布的iPad新品；42.3%的用户表示将购买iPad前代产品。有用户选择可以看出，苹果新品的用户购买意向相对较高，同时由于前代产品价格的下调，预算并不充足的用户准备出手购入前代产品。

（图）您会选择苹果iPad新品还是前代产品

    •有意购买iPad Air 2的用户占七成

本次苹果延续上一代产品型号，同时发布了9.7英寸的iPad Air 2和7.9英寸的iPad mini 3。本次调查中，这两款产品的用户购买意向差距明显，有意购买iPad Air 2的用户占76.2%；购买iPad mini 3的用户仅占23.8%。可见，随着大屏智能手机的冲击不断提高，小屏产品的竞争力出现下滑。

（图）如果购买苹果iPad新品，您会选择购买哪个系列

    3、购买原因

    •外观更加轻薄成为消费者购买的新刺激点

苹果在新品发布会上，对于新品iPad的外观及性能变化做了详细的介绍，那么对于消费者来说，哪些亮点更具吸引力呢？本次调查中，近六成网民认为外观更加轻薄是自己购买的主因，运行速度更快排在第二位，用户占比为49.1%。其它原因中，因为显示效果更好而购买的用户相对较多，占比为38.6%。

（图）新iPad的哪些变化是您购买的主因

    4、购买时间

    •半数网民会依据产品促销力度而决定购买时间

关于新品的购买时间，本次调查的数据显示，超半数网民表示会依据产品促销力度而决定购买时间，明确购买时间的用户仅占27.8%。由用户选择分布可见，大部分消费者已经开始理性购买，新品发布后便开始疯狂抢购的用户正逐渐减少。

（图）您会在什么时间购买苹果iPad新品

    5、渠道选择

    •电商平台成为消费者购买苹果iPad产品的主要渠道

参与本次调查的网友中，在苹果iPad新品购买渠道选择方面，电商平台成为用户的首选，占比达到36.8%。实体店同样受到网民的青睐，占比为25.9%。选择代购和官网的用户较为接近，占比分别为18.3%和15.4%。整体来看，电商平台成为消费者购买电子产品的首选渠道。

（图）您会选择哪种渠道购买苹果iPad新品

    三、参与调查用户基本属性分布

    1、年龄分布

（图）  参与调查者年龄分布

    2、学历分布

(图）参与调查者学历分布

    3、职业分布

（图） 参与调查者职业分布

    4、月收入分布

（图） 参与调查者月收入分布