其中，中国市场销量达到了123万台，同比增长20.6%，占全球整体的9.8%。

从电子纸平板的产品类别来看，受Kindle销量急剧下滑影响，阅读器和办公本、学习本市场呈现了此消彼长的替代效应。

洛图科技数据显示，2023年，电子纸学习本线上销量为9.7万台，同比增长870%，市场份额为12.7%，较2022年大幅提升11.2个百分点，市场均价为3581元，同比2022年增长12.0%。

洛图科技指出，学习本的暴涨主要来源于单品牌的爆发，小猿在2023年上半年推出的学练机新品，成为学生和家长追捧的教育硬件终端。

扭转了2022年不温不火的局面，并以一己之力提升了电子纸学习本整体的市场规模。

洛图科技预测，到2024年中国电子纸平板市场的销量规模将增长27%，达到156万台。

自 快科技

根据CMR对印度平板电脑市场的调查，2016年第二季度平板电脑出货量95万台，较前一季度增长5%；但是和去年同期比下降11%。Datawind是2016年第二季度印度平板市场的主宰，占37.2%的市场份额；紧随其后的是三星，占第二季度平板电脑出货量的18.9%；BSNL（Pantel）排在第三位，占出货量的11.8%。

根据CMR的数据，支持Wi-Fi的平板电脑出货量下降约48%，取而代之的是支持4G 和 3G的设备，第二季度支持4G 和 3G的平板电脑出货量增长明显。

另外，第二季度iPad在印度出货量较第一季度增长超过100%，iPad增长趋势未来或许能推动印度平板电脑市场的繁荣。支持4G的平板电脑也对印度平板电脑市场增长有很大贡献。

CMR分析师Krishna Mukherjee评价印度平板电脑市场时表示“平板电脑市场已经呈现下降趋势，而且平板供货商数量也在下降。但是，在第二季度多个供货商获得了企业订单，这似乎是个好迹象。尽管如此，平板电脑市场要想重振雄风可能需要几年的时间。”

CMR另一位分析师Amit Sharma表示“我们将拭目以待，中国移动设备品牌是否也能在平板电脑市场创造传奇。目前平板电脑市场品牌并不多，因此对中国制造商来说这是一个巨大的机遇。而且，智能手机的4G技术开始引入平板电脑，中国制造商在这方面有着丰富的经验，我们期待未来中国移动设备品牌将给平板电脑市场带来多元化的发展。”

199IT.com原创编译自：CMR India 非授权请勿转载

  报告摘要

• 品牌结构：入围品牌累计占据八成关注份额。
• 产品结构：苹果 iPadAir 2（16GB/WiFi版）登顶。
• 价格结构：3000元以上高端市场最受消费者关注。
• 操作系统：Android系统系统产品占据主导地位。
• 存储容量：16GB存储容量最受消费者关注。
• 屏幕尺寸：8英寸以下产品关注比例超三成。
• 厂商分析：苹果品牌关注比例呈波动下滑走势。

  1、品牌结构

• 入围品牌累计占据84.2%的关注份额

4月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.2%的关注份额，品牌影响力相对较高。关注比例分布方面，苹果以29.5%的关注度获得冠军，三星与台电处于第二阶梯，两家各占12.7%和11.4%的关注份额。第三集团中，联想、诺基亚与华硕处于胶着状态，关注度集中于6.0%-7.5%之间，其它品牌均在5.0%以下。

图1   2015年4月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

• 台电品牌关注比例突破10.0%

对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月仅戴尔一家新晋品牌入围，其余九家均为上月入围品牌。关注比例变化方面，苹果与三星与上月基本持平，台电本月关注度提高1.5%，成为第三家突破10.0%厂商。第四至第十名相对保持稳定，关注份额无明显变化。

表1    2015年3 -4月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

  2、产品结构

    (1)热门产品

• 苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首

4月平板电脑市场上，苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）以9.5%的关注比例高居榜首，诺基亚 N1与苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）分列第二、三位，占比为6.5%和4.6%。第四至第十名中，台电 X16HD 3G关注度相对较高，关注比例为3.3%，其它产品均在3.0%以下。

图2  2015年4月中国平板电脑市场产品关注排名

• 台电 X80HD（双系统版）售价最低

本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中苹果占据三个席位，台电与华硕有两款，其它厂商均只有一款入围。参数方面，本月入围产品屏幕尺寸依旧以10英寸以下为主，其中台电 X80HD（双系统版）售价最低，仅为529元；苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售价相对最高，达到3500元。

表2  2015年4月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

  (2) 价格结构

• 3000元以上高端市场最受消费者关注

4月平板电脑市场上，3000元以上高端市场最受消费者关注，所占份额达到27.4%，其它价格段所占关注份额主要集中于15.0%-20.0%之间。同上月相比，本月价格段两端均有明显涨幅，1000元以下和3000元以上价格段分别上涨3.5%和1.6%。受此影响，中间价格段出现不同程度下滑，其中2000-2999元价格段降幅最大。

图4   2015年3 -4月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

• Android系统系统产品占据主导地位

从产品操作系统的角度来看，本月平板电脑市场三大阵营的格局相对稳定，Android系统系统产品占据主导地位，消费者关注度达到58.5%。iOS以29.5%的关注份额排在第二位，Windows系统则相对较低，仅占12.0%。

图5   2015年4月中国平板电脑操作系统关注比例分布

    (4) 存储容量

• 16GB存储容量最受消费者关注

4月平板电脑市场上，16GB存储容量最受消费者关注，占比达到47.1%。其他存储容量中，32GB产品所占关注份额相对较高，占比为29.1%。整体来看，目前16GB产品的市场地位较为稳固，仅32GB产品与之存在一定竞争，其他产品市场空间较小。

图6   2015年4月中国平板电脑存储容量关注比例分布

  (5) 屏幕结构

• 8英寸以下产品关注比例超三成

关于产品的屏幕尺寸，4月8英寸以下产品占据市场主流，消费者关注度高达34.1%。8-9、9-10和10英寸以上产品竞争激烈，关注比例分别为23.6%、21.6%和20.7%，所占份额呈胶着状态。同上月相比，本月各尺寸产品所占关注度没有明显变化，浮动区间保持在2.0%以内。

图7   2015年4月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

• 苹果品牌关注比例呈波动下滑走势

ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈波动下滑走势，月初有一个小幅下滑，7-15日升至全月峰值31.4%。后半月则逐渐回落，月末较月初降低2.6%。

第二阶梯中，由于月初的持续下滑走势，台电逐渐丧失领先优势，15日其与三星之间的差距扩大至2.6%。月末虽有回升，但与三星之间仍有1.4%的差距。

图8   2015年4月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

• 台电旗下产品主要集中于低端市场

4月平板电脑市场上，苹果与三星均以高端市场为主，2000元以上价格段所占关注份额都在七成以上。其中，3000元以上价格段占比最高，分别为55.3%和48.4%。

作为唯一进入前三的本土品牌，台电则主要把持中低端市场，1500元以下两个价格段分别占据49.6%和43.6%的份额，优势较为明显。

图9    2015年4月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

从上面这些图可以看出苹果iPad的网络流量占到了82.4%，比1月份增长了1.4%。亚马逊流量份额排在第二位，为6.5%，三星平板在第三位，网站流量份额4.7%。

via：199it编译自Chitika

全球PC的销量自09年以来一直非常平稳

“电脑”市场的销售增长主要来自平板电脑

一个家庭不止买一部iPad

wintel帝国正在解体

今年想买平板的人多于电脑

今年平板电脑的销量将会高于笔记本电脑

到2015年，固定的PC在联网设备中的规模占比将非常少

iOS的开发者需求旺盛，app下载数一路看涨

iOS的开发者确实赚到了钱，至少比其他平台赚多点

互联网的时间变得更长了

下面这张图的标题可能错了

iPad的收入将很快超过dell产品的收入

苹果股价仍在高位

via：businessinsider

来自IHS iSuppli的最新数据，全球电子书阅读器的出货量将从2011年的最高峰的2320万台，下降到2016年的710万台。应该说，从未来几年内电子书阅读器的全球出货量下降速度较快。该数据可能还需要深入思考，虽然整体出货量在下降，但也应该看一些新增市场的机会。过去几年的市场发展，可能已经让部分领先国家和地区市场趋于饱和，如果未来的出货量更多来自新增市场，还应该对这个市场有更多持续关注。

via：internet2share

2012年8月18日消息，据市场研究公司comScore最新调查结果显示，iPad用户普遍比Kindle Fire用户更年轻富有。

科技公司通常非常关注他们的用户的特征信息，那样他们就可以根据用户需求更好地调整产品，以及保证广告的有效性。他们可以通过内部调查统计的方式来搜集用户特征信息，或者将这项工作外包给专业的第三方调查公司。

亚马逊的Kindle Fire在去年12月一经发布即大获成功，它也因此经常出现在各大媒体的头条新闻中。当时有记者请苹果对Kindle Fire的火爆行情发表评论，苹果回答说，iPad和Kindle Fire的目标市场是不同的。

虽然近几个月有传闻称苹果将推出一款iPad mini，当时从市场特征的角度来说，苹果的平板电脑产品与亚马逊的平板电脑产品仍然是针对着不同的目标市场。

据comScore最新调查结果表明，iPad用户普遍比Kindle Fire用户更年轻富有一些。具体来说，53%的iPad用户为年轻男性用户，而Android平板电脑用户中的男性用户比例为51%。另外，年龄在35岁以下的iPad用户比例为44%，年轻在35岁以下的Android平板电脑用户的比例为44.5%。

iPad用户与Android平板电脑用户的更重要的一个差别是他们在年收入上的差别。调查显示，46%的iPad用户年收入在10万美元以上，达到同等年收入水平的Android平板电脑用户的比例只有32%。

由于Kindle Fire非常流行，comScore在调查中并未将Kindle Fire从Android平板电脑中单独划分出来。

comScore调查显示，Kindle Fire用户的年龄相对更大一些，只有32%的用户年龄在35岁以下，57%的用户为女性用户，年收入在10万美元以上的用户比例仅33%。

comScore认为，Kindle Fire之所以更受女性用户青睐是因为它的主要功能仍然是电子书阅读器。

截至到2012年6月的数据，iPad的用户男性稍高（52.9%），较年轻（44.5%年龄小于35岁）更为富有（46.2%家庭收入在100K$以上）。

而Kindle Fire的用户女性更高，56.6%为女性，Android和Kindle Fire用户的家庭收入都低于iPad，跟智能手机用户的家庭收入接近

*comScore defines a media tablet as a touchscreen tablet device with a slate form factor, a 7 inch or greater screen size and a data connection, but no voice plan. Single purpose eBook reader devices are excluded from this definition.
**For this analysis, Kindle Fire was excluded from the Android tablet total.

Apps，价格，品牌是购买决策的最重要影响因素

详细见下表影响用户购买平板电脑的考虑因素

*comScore defines a media tablet as a touchscreen tablet device with a slate form factor, a 7 inch or greater screen size and a data connection, but no voice plan. Single purpose eBook reader devices are excluded from this definition.
**For this analysis, Kindle Fire was excluded from the Android tablet total.

iPad用户对平板电脑满意度最高

*comScore defines a media tablet as a touchscreen tablet device with a slate form factor, a 7 inch or greater screen size and a data connection, but no voice plan. Single purpose eBook reader devices are excluded from this definition.
**For this analysis, Kindle Fire was excluded from the Android tablet total.

國際研究暨顧問機構Gartner最新的調查顯示，人們日常使用平板從事個人活動的比例已快速增加。調查結果發現民眾從PC轉換至平板的主要活動為查看電子郵件（81%）、閱讀新聞（69%）、查詢天氣預報（63%）、社群網路（62%）與玩遊戲（60%）。

Gartner在2011年年底分別於美國、英國與澳洲進行調查，以進一步瞭解平板的早期採用者如何使用個人連網裝置。此項為期七天的調查，以線上日誌的方式，記錄受訪者（備註）以每日最常使用的三大裝置，包括平板、手機與PC（含桌上型電腦和筆電）從事哪些活動。

Gartner研究副總裁Carolina Milanesi表示：「平板的快速普及大幅改變消費者使用、創造和分享內容的習慣。調查發現，五成以上的平板用戶比較喜歡在螢幕上閱讀新聞、雜誌與書籍，勝於閱讀印在紙上的文字。平均每三位受訪者中就有一位使用平板看書，以行動PC和手機做為閱覽裝置的比重分別為13%和7%。」

目前紙本消費尚未直接取代螢幕消費。Gartner首席分析師Meike Escherich指出：「我們認為『無紙家庭』不會普及，但『少紙模式』顯然已成為事實。」

Escherich表示：「過去推出的各類型裝置不斷地整合，似乎將消費裝置市場從以硬體為主的市場轉為使用為主的市場。除了平板外，多數的受訪者亦同時擁有PC、電視和手機。早期即採用平板的受訪者會交替使用多種裝置，而非以單一裝置取代另一種裝置。他們會使用手邊既有的裝置，或選擇在特定時間和特定工作使用最便利的裝置。不過，在週末使用桌上型PC或行動PC的頻率大約比平日少兩成左右。」

相較於手機或PC，平板在家中扮演較重要的角色，最常被使用的區域依序為客廳（87%）、臥室（65%）與廚房（47%）。Milanesi表示：「民眾最常使用平板的時間是週間晚上，但週末因為多半會外出所以使用的時間減少。」

調查結果證實尺寸和規格是人們購買平板的主要原因，尤其是受訪者優先選購平板而非PC的原因在於平板的便利、尺寸小和重量輕。調查亦發現，45%的受訪者不會與他人共用平板。這印證人們對於平板的使用和購買行為幾乎和手機一樣是很個人的事。調查也顯示，男性消費族群通常自己購買平板，而女性消費族群的平板則多由他人贈送。

手機是民眾每日最常使用的裝置

Gartner首席分析師Annette Zimmermann表示：「手機是民眾所持有最個人化的裝置，可據以從事更多私人活動。它是受訪者每日最常使用的裝置，調查顯示，手機使用者平均一天利用手機處理需連網的工作八次。相較之下，受訪者平均每天使用平板上網兩次，以行動PC上網三次。」

民眾在家或出門在外皆會使用手機。在家時，他們最常使用手機的地方是客廳（78%）。65%的受訪者是在外或通勤時使用手機，另外有66%需要在工作時使用手機。這和Gartner對於現今和未來螢幕裝置使用的預設情境相符，即使電視仍為客廳中最大的螢幕裝置，使用者會注意到其他小螢幕裝置，因為他們會同時使用類型不同的或是功能相互搭配的服務。

在所有網路活動中，民眾最常以手機查看電子郵件（74%）和使用社群網路（57%）。玩遊戲（42%）排名第四，高於同列第五項的活動：閱覽新聞（40%）與聽音樂（40%）。線上收看電視的比例仍相當低（5%），使用隨選內容（on-demand content）的比例略高（15%）。

調查亦發現，男性與女性對於使用行動裝置的態度相仿，兩者在家上網的比重高於其他地點，上網主要目的為研究、購物、學習和社交。不過，受訪女性外出上網的比例遠低於男性，而在上網地點的差異或許是和性別呈現出的使用模式不同有關。男性似乎比較喜歡蒐集資訊，而女性使用行動裝置則多半傾向個人化的娛樂活動，如玩遊戲和藉由臉書或推特參與交際。

註：Gartner於2011年11月藉由網路訪問了510位美國、英國和澳洲的消費者。受訪者必須同時擁有平板和至少兩種可上網的裝置。

自从 iPad 问世，平板市场开始蓬勃发展。Android 阵营的三星们开始奋起直追，Kindle Fire 开了低价平板的先河，Google 也联手华硕火速跟进。随着市面上的选择越来越多，消费者购买平板时所考虑的因素也越来越重要。

comScore 今天宣布启动 TabLens 项目，并同时发布了美国平板电脑市场调查报告。调查对象为 6000 位 13 岁以上的美国平板电脑用户，调查历时 3 个月。这份报告涵盖了平板电脑用户中的性别、年龄、收入分布情况，平板电脑的购买因素以及消费者满意度。这份报告中的“平板电脑”指的是有 7 寸以上触摸屏的平板设备，不包括 Kindle 等单一功能的电子书设备。

• 平板电脑用户中，男女各占半边江山。作为对比，智能手机用户中的男性要略多于女性。
• iPad 以及 Android 平板（不包括 Kindle Fire）阵营的用户中，男性用户的比例都要略微超过女性用户。
• 比较有趣的是，Kindle Fire 的女性用户比例为 56.6%，男性比例仅为 43.4%。这或许跟女性比较精打细算有关系。
• 主要年龄分布段在 25  岁到 44 岁，其比例为 44.8%；如果算上 45 岁到 54 岁这个年龄段，其比例达 62.9%。
• 购买平板电脑的人大多收入较高，家庭年收入超过 10 万美元的人群占到了 38.4%。这种情况在 iPad 用户中更为明显，其比例高达 46.3%。

从平板电脑购买因素表可以看出：

• 购买 iPad 的用户更注重品牌、操作系统以及应用多样性。
• 购买 Android 平板电脑（包括 Kindle Fire）的人主要考虑价格。
• 人们不是很在意在智能手机和平板电脑上使用不同的操作系统。
• 多媒体功能是平板电脑上的重要特性，相比之下，社交网络的功能并不是很被看重。
• 与销售员的意见相比，人们更倾向于接受家人和朋友的建议。

用户对平板电脑的满意度普遍较高，不过这主要是 iPad 和 Kindle Fire 的功劳。

• iPad 的满意度得分为 8.8 分，这与高价之下的高质量、独特性、可玩性强相关。
• Kindle Fire 能够拿到 8.7 的高分，很大原因会是 199 美元的低价以及丰富的内容选择。
• 其他 Android 平板只拿到相对较低的 8.2 分，说明其在价格和品质的权衡上并无法使用户满足，Nexus 7 的横空出世能否改善这种状况？

via：http://www.ifanr.com/130895

平板电脑广告展示统计

为 了更好地了解Nexus7上市一周后的销售情况，广告网络Chitika提供了一些从其网络上收集到的数据。根据Chitika提供的数据显示，在该公司 的网络中Nexus 7的用户基数获得了非常不错的增长势头。目前，Nexus7与iPad的广告展示比例达为0.3：100。听起来好像不多，但Nexus7正在努力追赶上 其他流行的Android平板电脑如亚马逊的Kindle Fire和三星的Galaxy Tab。

谷歌Nexus 7用户高速增长

值得一提的是，这一数据仅限于发布Chitika广告和用户浏览网页活动的网站。在网页浏览方面，很明显存在着比Nexus7平板电脑更流行的设备。但在目前缺少其他信息的情况下，Chitika的数据至少在一定程度上表明了Nexus 7不错的发展势头。

在上市仅仅1周后Nexus 7销量就超过了惠普的Touchpad。业内人士预计，只要谷歌能够开足马力满足市场需求，Nexus 7有望在未来几周里超越摩托罗拉Xoom和亚马逊的Kindle Fire。

亚马逊即将推出下代Kindle Fire

谷歌、苹果、亚马逊三家拼软件服务

业界认为，当苹果已经在全尺寸型平板电脑领域占据主导地位时，小型平板电脑的竞争将更为激烈。亚马逊凭借Kindle Fire的成功营销已占得先机，谷歌即将发售性能更优越的Nexus 7也必将蚕食苹果在平板电脑的市场份额。而有消息称今年秋季，苹果也将推出迷你iPad，也就是说目前平板厂商都将以低价高性能的平板产品来推广自家的服务，虽然低价的硬件无法给厂商带来更大的利润，但丰富的软件应用会为厂商们带来更多的利润。

去年同期，精装书籍销售额为3.350亿美元，电子书销售额只有2.204亿美元。

从图表可以看出：2012年第一季度，电子书净销售收入高于精装书籍，这表明这两种类型业务市场地位的转变；不过，大众平装书今年第一季度净销售收入和去年同期一样，仍然处于第一位置，尽管有了稍微的降低；在电子书净销售额保持增长的同时，可下载的音频书籍较去年同期比也保持加速增长状态——就象一些专家所声称，它正在走向大众化并且被智能手机和移动设备所喜爱。

与此同时，青少年类型精装书籍销售额呈现出增长状态。该类型精装书籍第一季度营收为1.877亿美元，较去年同期比增长67%。该类型电子书第一季度营收为6430万美元，较去年同期猛增了233%。

由于平板电脑拥有相对智能手机更大的屏幕和相对PC更好的移动性，平板电脑正在影响人们在移动状态下获取信息的行为，更关键的是它也影响了人们在家中的娱乐方式。

1/4的智能手机用户使用平板电脑

在iPAD发布后的不到两年中，平板电脑的普及率因为新设备的推出，和丰富的价格和功能可选性而出现暴涨。2012年4月，16.5%的手机用户使用平板电脑，比去年增长11.8个百分点；在智能手机用户中的普及率增长更是惊人，4月份有1/4的智能手机用户使用平板电脑，比去年增长了13.9个百分点。在功能手机用户中则只有10.4%使用平板电脑。

平板电脑用户的人口结构：平板电脑更可能偏向于更年长点，家庭收入更高

具体可见下面的平板电脑用户人口结构图：

平板电脑用户在平板上观看视频的比例是智能手机的3倍

2012年4月，有超过一半的平板电脑用户在平板电脑上观看视频，而智能手机用户只有20%。平板用户不仅观看视频的用户比例更高，他们也更可能形成持续的收视行为，18.9%的平板电脑用户每周观看一次视频，9.5%的用户几乎每天都在观看。在这些每月观看至少一次视频的平板电脑用户中，有26.7%付费观看内容，这对媒体公司而言可是个好消息。

在2011年第四季度，Kindle Fire的出货量曾为480万台。而到了今年第一季度，该产品的出货量已降至低于75万台的水平。

由市场调查机构ChangeWave Research公布的一份有关潜在平板电脑买家的问卷报告也显示，消费者对亚马逊平板电脑的购买热情正在大幅降低。2893名北美消费者参与了这份问卷调查，其中仅有8%的消费者表示有兴趣在未来90天内购买Kindle Fire。这一比例与去年11月Fire平板刚刚发布时的22%存在着巨大差距。仅仅时隔六个月，有兴趣购买售价为199美元的亚马逊平板电脑的消费者已降至到原先的三分之一。

ChangeWave将这一现象归咎于消费者对产品满意度的下滑。在最新一次调查中，仅有41%的Fire用户表示对产品“非常满意”，这较上一次的调查结果下滑了15个百分点。而与此同时，苹果iPad用户则有81%的人表示对产品“非常满意”。这也解释了为什么有73%的潜在消费者将iPad列为平板电脑的购买选择。

当然，市场对Kindle Fire需求下滑的原因也存在其他的可能，譬如：消费者推迟购买计划，是为了等待新版Kindle Fire的发布；或者，Kindle Fire在去年假日期间的销售过于抢眼，如今需求下滑只是恢复到了正常水平；亦或者，苹果下调iPad 2的售价，这对亚马逊Kindle Fire造成了一定程度的冲击。

Kindle何以鹤立鸡群？有100多款iPad的模仿者，占领29%的市场，kindle就占到了17%，虽低于苹果的55%，但好于其他竞争对手

成功的原因总是类似的，苹果和亚马逊均是从硬件到云端通吃的参与者，他们的价值定位在内容、技术、终端和零售；构建了从内容到分发到连接到屏幕至用户的一体化服务体系。

苹果和亚马逊两者刚好互补的商业模式，针对不同的用户应用场景；苹果的核心业务以硬件为主，零售内容为补充，应用场景为数字生活设备，而亚马逊则以零售内容为核心，硬件为辅助工具，应用场景为内容消费设备

其他平板电脑则因为缺乏具有竞争力的商业模式而挣扎，靠微薄的利润和价格竞争过活

Kindle化平板对其他平板电脑厂商的启示是：1、通用的Android平板很难与Kindle Fire竞争；2、功能增强型的平板是差异化平板市场竞争的唯一途径；3、通用型的平板被迫进行价格战；4、价格领先者有市场空间，但很难崛起

我们来解构亚马逊零售帝国：
亚马逊是在线零售帝国，不是网络书城，60%的收入来自非图书业务；它是定向网络营销的领导者，20%-30%的收入来自推荐系统，只有16%的人在去亚马逊网站时有清晰的购买目的；数字内容工厂，67万Kindle图书，价格9.99美元左右的的音乐电影和应用

亚马逊的强大之处在于将互动转化为销售

亚马逊电商流量获取策略：广告、联盟、APP、补贴设备

亚马逊的赚钱方法，硬件虽然有所损失，但从第一年开始就通过内容等应用产生了积极的利润

Silk browser，Kindle上的浏览器，为亚马逊开启了新的流量获取机会：收集用户的点击流信息为核心业务服务，将浏览器变成亚马逊零售的物架，但亚马逊仍需要扩大Silk浏览器的覆盖量
三个亚马逊可能会做的让人吃惊的举动:1、亚马逊补贴的手机；2、将Silk授权OEM厂商；3、内容消费数据流量免单
Via：199it.com

艾瑞咨询分析认为，Kindle Fire从2011年11月正式出货，到2012年1月其产生的流量占到美国平板电脑总流量的33%，期间只用了3个月的时间。Kindle Fire相对苹果iPad较低的价格、相对苹果iPad更为轻巧便捷的7英寸屏幕、免费的云存储、更多的内容，这些都是促进Kindle Fire在短期内成为美国主要平板电脑之一的重要因素。随着苹果第三代平板电脑new iPad的发布，相信苹果在美国平板电脑市场的份额将再次有所提升。2012年，Kindle Fire与其他更为低价的平板电脑产品将使得美国平板电脑市场竞争变得更为激烈。

2011年全球平板电脑的市场份额为iOS为67%，Android为29%，其他平板电脑为5%；从2012年2月，美国Android平板电脑市场的分布来看，亚马逊的Kinlde Fire最受市场欢迎，份额达54.4%，第二位为三星的Galaxy平板电脑，份额为15.4%，摩托罗拉平板为7%

via：statista

2012年5月8日消息，亚马逊Kindle Fire正在平板电脑市场上迅速抢占份额，一些业内人士目前Kindle Fire在当今美国市场上已在使用的所有Android平板电脑中所占比重超过了一半。但据移动广告网络公司Jumptap今天发布的最新月度数据显示，

Kindle Fire的使用量一直都在下降，而苹果iPad的使用量则已重返Kindle Fire发布以前的水平。

JumpTap指出，在发布以后的几个月时间里，亚马逊Kindle Fire所占市场份额迅速增长，2012年1月份在JumpTap网络的总流量中所占份额达到了33%；但自此以后，这一份额一直都处于逐步下降的趋势中，目前已经降至22%。与此同时，苹果iPad所占份额在亚马逊Kindle Fire发布以后曾一度下降，但现在已经重返65%，也就是Kindle Fire发布以前的水平。

JumpTap基于该公司网络上的广告印象来编纂这一数据。JumpTap指出，Kindle Fire所占流量份额曾在今年1月份接近于iPad，当时iPad所占份额下降至48%。

与此同时，平板电脑市场上的其他产品看起来正在失速。整体而言，其他所有平板电脑产品在JumpTap网络上所占流量份额之和为14%，与过去三个月时间里所占份额持平。事实上，除了iPad以外，其他平板电脑产品都因Kindle Fire的兴起而受到了重创。整体而言，其他平板电脑产品2011年11月份在JumpTap网络的总流量中所占份额为31%；换而言之，短短几个月时间里其所占份额已经下降了一半以上。

在Kindle Fire份额下降和iPad份额增长的问题上，JumpTap指出，其原因在于新iPad的强劲增长。但另一个原因可能是，Kindle Fire在去年假期购物季节中推出以后，其销售量大幅增长；但最初的新鲜感已经减弱，因此人们的使用量也就减少了。但需要指出的是，JumpTap指出，虽然Kindle Fire的流量份额有所减少，但与2011年第四季度相比，其实际使用量已经增长了三倍，这是平板电脑使用整体增长的结果。JumpTap并未给出其他平板电脑设备的可比流量数据。

JumpTap在这份报告中还发布了其他研究结果，如哪些城市中拥有最高的平台集中度和最流行的汽车等（举例来说，旧金山拥有美国市场上最高的普锐斯汽车集中度，在Jumptap网络上的iOS设备渗透度达到令人吃惊的68%）。

曾经让许多人狂热一时的iPad Killer似乎并不能称作是真正的iPad Killer，这款由Amazon开发的Android平板电脑Kindle Fire在经历了去年刚刚上市的火热之后，今年迅速走向湮灭：整个第1季度的出货量只有少得可怜的75万台，而去年第4季度其出货量还是惊人的480万台。其在全球的平板份额也由去年第4季度的16.8％降到了今年第一季度的4％。那么为何Kindle Fire会突然如此的大起大落呢？以下是几点可能的原因。

1.出货量并不等于真正的销量。Kindle Fire去年第4季度的出货量可能大部分存在仓库，因此导致货源积压，今年不得不大规模降低出货量。

2.消费者在期待Kindle Fire的升级版。第一版的Kindle Fire新奇性已经褪去，而媒体又广泛报道Amazon打算推出几个新版Kindle Fire，因此消费者可能开始持观望态度。

3.iPad2的降价销售（最为可能的原因）。事实上，Kindle Fire最初的市场定位就是消费群体中的经济一族，而随着iPad2的降价销售，很大一部分消费者转而将目光投向了iPad2。不过这也并不奇怪，虽然降价后的iPad2仍然比Kindle Fire贵200美元，但是其成熟的生态系统和优质的用户体验显然更具吸引力。

那么为什么说iPad2降价可能是最大的原因呢？这里有一组苹果的数据：苹果今年第一季度售出1180万台iPad，而相比去年第4季度，其市场份额由54.7％上升到了68％。苹果市场份额上升的百分点数正好挤压了Kindle Fire的份额。

Kindle Fire正在迅速褪去神秘性和新奇性已经是不争的事实，Amazon如今需要做的也许是尽快推出新版Kindle Fire。毕竟凭借其强大的电子商务网络，加上优质的平板电脑，Amazon仍然有机会再次和苹果一决高下。

Via:36氪

调查者在询问Mini什么特征最值得期待的时候，84%的人首选低廉的售价。尽管苹果声明不会生产比7-8英寸还要小的iPad，但是54%的人希望Mini的尺寸要比现有的iPad小。苹果能否迎合广大群众的要求，改变自己当初的决定？

但是根据最近的市场数据分析，Kindle Fire的成功是非常短暂的。IDC报告中指出，根据亚马孙平板的出货量统计，其市场占有率从去年的16.8%下降到今年上季度的4%。造成这种萎缩现象的原因有两个：第一，大众期待这250美元10英寸Android 4.0平板的到来；第二，iPad Mini并没有说一定不会推出。

笔者认为，从原理上来分析，苹果的定价模式更容易理解，当然对出版商来说也是同样，价格由我自己来定，苹果作为渠道商获得分成，我自然拿剩下的部分。而亚马逊的批发模式则是由亚马逊来决定零售价格。笔者认为，这一定价方式对出版商而言较难理解，出版商并不清楚自己的图书定价应该在几何合适，才能够实现收益的最大化，所以往往采用相对容易理解的代理模式。而在我们前几天的一篇文章中，我们简单地提到实际上亚马逊对定价有非常清楚和科学的原理支持。而这种需要大量运算能力的平台在目前国内还没有公司能够做到。而我们看到的当当网、京东商城也采用的是苹果的定价模式。

via：internet2share

报告显示，除了Kindle Fire之外，其他如三星、摩托罗拉、华硕等企业的平板电脑市场份额都出现不同程度的下滑。三星Galaxy Tab系列的市场份额从12月份的23.8%下滑至2月份的15.4%，摩托罗拉Xoom则从11.8%下滑至7.0%，华硕Transformer从6.4%下滑至6.3%。此外东芝的AT100、宏碁的Picasso和Iconia市场份额分别下滑至5.7%、4.3%、2.1%。

comScore指出，Kindle Fire出货量远高于其他Android平板电脑，这意味着Google正逐步失去对Android平板电脑市场的控制。虽然亚马逊Kindle Fire同样使用了Android的基础架构，但操作系统却是完全由其自己开发，系统中没有任何Google的应用程序或服务。

comScore表示，Google需要警惕这种行为，因为亚马逊并不是最后一家这么做的企业。如果其他制造商纷纷开发属于自己的Android系统，这将导致Google彻底失去对Android的控制权。Kindle Fire大获成功证明，即使没有Google，也可以开发出一流的Android设备。

报告指出2011年底平板电脑在用户市场的安装量将近5200万部，预计2013年将增长至1.52亿部，美国市场是主要发展动力；平板电脑平台已经成为应用程序的重要市场，这些设备已占据2011年10%的应用下载量，预计到2016年这一数据将双倍增长。

199IT整理自游戏邦

据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年，各种数字化阅读方式接触率均有所增加，网络在线阅读的接触率增幅达65.2%。详情请见表1。

数字阅读在阅读量上挤占了对传统纸质读物阅读的机会

调查显示，从对书报刊的数字化阅读方式的接触情况分析来看，中国18—70周岁国民电子书阅读率为16.8%，电子报和电子期刊的阅读率分别为8.2%和5.9%。电子书读者中，88.2%的阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版，也就是说只有11.8%的电子书读者阅读电子书后还会购买该书的纸质版本去阅读了。

此外，84.0%的电子报读者阅读电子报后就不再购买该报纸质版了；83.8%的电子杂志读者阅读电子杂志后就不会购买该杂志纸质版了。

从阅读习惯上看，2011年中国18—70周岁国民中，有1.4%的报纸读者只选择阅读电子报；有将近1%(0.98%)的杂志读者只选择阅读电子杂志而不读纸质杂志了。

价格优势、购买便利等因素诱使一部分群体转向数字阅读

在数字阅读的读者中，41.8%的18-70周岁数字化阅读方式接触者能够接受付费下载阅读，数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为3.50元，价格接受程度比2010年的3.45元也略有增加。而对于购买一本200页左右的文学类纸质简装书，中国国民能接受的平均价格为13.43元。这样一个价格，对于愿意付费阅读的数字阅读读者而言，花购买1本纸质图书的钱，可以读到3.9本付费购买的电子书

调查发现，59.2%的数字阅读读者表示“获取便利”是选择数字阅读的首要原因，显然，纸质读物在购买方面，明显地不如数字读物“便利”。“方便随时随地阅读”也是读者转向数字阅读的一个重要原因，比例达到40.0%。此外，有29.2%的数字阅读者表示“方便检索信息”是他们选择数字阅读方式的原因，很明显，与数字阅读方式相比较，传统纸媒也不具有信息检索方面的优越性。2011年中国国民仅有34.9%的国民表示购买过纸质图书，这一比例比2010年的36.4%又略有降低。2011年国民年均购书2.20次，比2010年的2.63次也有所减少。此外，购书网点的分布也制约因素之一。中国国民居住地据最近购书点的距离为3.27公里，其中，城镇居民据最近购书点的平均距离为2.17公里，农村居民据最近购书点的平均距离为4.04公里。

数字阅读群体的基数和阅读时长的增势均强于传统阅读

如果说一个人每天的阅读时长是相对固定的话，分解到数字阅读和传统阅读的时长将形成杠杆式此消彼长的态势。

根据本次调查结果显示，在认为“自己增加了数字阅读的内容”的国民中，农村居民(占到54.7%)、高中及以下学历(占到63.7%)和年龄在18—39周岁之间的青年人(占到87.8%)均各占一半以上的比例。概括而言，2011年增加了数字阅读的群体主要集中在学历较低、年龄较轻的农村居民中。

相比较而言，认为“自己减少了纸质内容阅读”的国民57.1%集中在农村居民中，且高中及以下学历占到70.0%，18—39周岁之间的占到66.7%。

可见，“增加数字阅读内容”和“减少了纸质阅读内容”的群体，都是农村居民占据着绝大多数，且在低学历人群中“减少了纸质阅读”的比例要显著高于“增加了数字阅读”的比例。而中国农村居民和低学历人口的基数较大，这样一增一减的必然趋势导致人均数字阅读时长的增加和人均纸质阅读时长的减少。

基于以上分析，倾向于数字阅读群体和数字阅读时长均有着比传统阅读群体更强进的增长后劲。

上图是由Business Intelligence发布的2009年第一季度到2011年第四季度亚马逊电子书阅读器Kindle及其平板电脑Kindle Fire的销量统计。

分别将这三年拆开来看，2009年和2010年两年基本保持同步增长情况，即从这两年的第一季度到第四季度都保持持续增长，尤其是在每年的的第四季度增长速度较快（而在之前的报道中，亚马逊的Kindle也是美国圣诞节期间最受欢迎的礼物）。不过，从2011年看，由于亚马逊发布了自己的平板电脑Kindle Fire，Kindle电子书阅读器在2011年第四季度的增速出现了放缓，相反，Kindle Fire却出现了激增。

笔者也汇总了一下自己认为的影响Kindle电子书阅读器销量的几个因素：

• 向上因素

1. Kindle自身零售价格继续下降；
2. 海外市场的扩张，比如欧洲市场和亚洲市场；
3. 新款Kindle的发布；
4. Kindle Store电子书价格优势；
5. 出现重大战略性合作，比如和Google电子书的合作；

• 向下因素

1. 竞争对手同类产品零售价格下降甚至低于Kindle；
2. 平板电脑的冲击，尤其是低价平板电脑；
3. 海外市场受阻或推进速度较慢；
4. 法律因素导致Kindle Store电子书价格优势不再；
5. 重点全面转向Kindle Fire；

via：internet2share

另外，在美国人们除利用平板电脑看电子书外，阅览电子报纸、电子杂志等刊物的人也分别占到了27.3%和22.8%。而日本阅览电子书籍的人仅占5.9%，看电子报纸和电子杂志的人也仅分别占8.9%和4.9%，不到10%。

电通传播研究所表示，美国人中35.7%的平板电脑使用者会将电视节目的观后感在网络上分享。而日本人中仅有14.4%的人会这样做。由此可见，在美国，平板电脑已经开始成为和电视同等重要的工具。

至于使用平板电脑的原因，日美被调查者指出，平板电脑“方便携带，代替普通电脑在使用”、“操作简单方便”、“独具魅力的用途广泛”。而对于“平板电脑将会成为社会主流”这一观点，美国人中有37.5%表示认同，而日本仅有18.1%的人表示认同。

尽管如此，量化这种需求还是对了解真实情况有帮助的。Baird Equity Research在最近对新iPad的调查中发现，在488位18至34岁之间的有科技头脑消费者中，有24%的美国受访者计划在未来三个月内购买新iPad，其他国家受访者的比例为29%。

42%的受访者（包括美国和其他国家）表示，这将是他们第一次购买平板电脑，另外48%的受访者表示，他们已拥有了iPad2或第一代iPad。调查还发现：

·15%的美国受访者和22%的其他国家受访者表示，在iPad2最近降价后计划购买一台。

·调查中59位Kindle Fire用户有1/4表示，他们计划在未来三个月内购买iPad。

·计划购买这种4G版iPad的受访者，对Verizon和AT&T一样喜欢。

·16GB版的iPad是迄今为止最流行的型号。

预计到2016年，用户在平板电脑游戏上的支出会占到整个移动游戏行业收入的三分之一，而彼时，整个游戏行业的收入有望达到183亿美元。

在2011年，Juniper估算平板电脑游戏的收入会达到4.91亿美元。Juniper的报告称，大尺寸屏幕以及出色图像将会刺激用户购买游戏以及游戏道具（如虚拟装饰品等）。对于硬核游戏玩家来说，平板电脑尤其具有吸引力。

平板电脑（如iPad）现在销售价格至少是500美元，不过，会不断地下跌。据Juniper的报告，在2011年，平板电脑销售量从前一年的1760万台增长至5520万台，

平板电脑游戏的收入模式也各不相同，其中有付费下载、带广告的免费下载游戏、品牌冠名的免费游戏、可付费升级的免费LITE版，以及带有应用内购买的免费游戏。

Juniper报告的撰写人Charlote Miller说道：“平板电脑是最好的移动游戏设备——屏幕足够大，不管玩家的手指有多大，都可以到动作变化。平板电脑的用户也会拥有较多的可支配收入，同时平板电脑通常也是由消费者购买，而不是由运营商补贴。用户对游戏的满意度越来越高以及用户的富裕程度越高就表明平板电脑游戏的收入前景越好。”

Juniper的报告也指出了一些问题，如应用商店内容应用过多、数据分层策略消解深度使用、运营体系零碎化、网络覆盖面不广、盗版以及内容审查等。

上图展示了几家调查公司几年来对Kindle电子书阅读器的拥有比例。比如2010年9月份，由Zoomerang的调查，只有5%的被调查者拥有Kindle。而到了2012年1月份，由SurveyMonkey的调查显示，已经有23%的被调查者拥有了Kindle电子书阅读器。

在满意度方面，在花旗银行的调查中，34%的被调查者对Kindle电子书阅读器表示格外满意，有43%表示非常满意。只有2%的被调查者表示不是很满意。

在花旗银行调查中，24%的Kindle电子书阅读器用户在过去的30天里购买了5本以上的电子书。但是也有28%的用户表示在过去的30天里没有购买一本电子书。

那么，Kindle Fire呢？

花旗银行调查，35%的Kindle Fire用户会在其上阅读电子书，这个比例远高于其他行为，比如浏览网页（18%）、玩游戏（18%），或是使用移动应用（15%）。不过，只有1%Kindle Fire用户在其上购买实际商品。可以参考internet2share之前翻译的Kindle Fire移动应用的数量增长情况以及截止2012年1月份亚马逊应用商店的一些数据。

那么Kindle Fire用户的购物行为的潜力呢？左图调查的是，如果在Kindle Fire上购买商品，你会购买什么种类的商品？排在第一位的是图书（32%），其次是应用或是游戏（23%），第三位的是音乐（14%），再往后分别是电影、物理商品。

而右图调查的是，Kindle Fire是否增加了用户访问Amazon.com网站的时间？42%的被调查者表示的确增加了相应时间。而表示减少的几乎完全没有。也可以参考之前internet2share翻译的用户对Kindle Fire的使用时间增长情况。

via：internet2share

不过，亚马逊并没有提供具体的应用销售数量，这是亚马逊一贯不提供具体要求数据的习惯——它也不曾公布Kindle Fire的销售数量。它也没有提供最畅销的应用名单。这也许是为了避免外界将其与苹果iTunes应用商店进行比较，因为后者在不久之前宣布其应用下载数量总计超过了25亿次。不过，通过其每日应用销售和推广可以感觉出，亚马逊的付费应用销售情况比Google的Android Market（即现在的Google Play）要好。

据今年2月由Distimo的一份报告称，亚马逊Android Appstore在Kindle Fire推出之后，应用下载量出现大幅度增长，并在12月份达到了一个峰值，应用下载总量是10月的14倍。在付费应用排行榜中，有三款游戏应用是专门为Kindle Fire定制的，而且还只是在2011年11月上线的。如果一个Kindle Fire用户从一开始就下载亚马逊每天推出的一款付费应用优惠免费下载的话，那么就能总计节省将近1000美元的费用。拥有五星评价的付费应用是《我爱洗澡》（Where’s My Water?），获得的评价分数总和达到了3000分，而获得最多五星评价的免费应用是《血之荣耀》（Blood& Glory），分数超过4000分。毫无疑问，Amazon认为游戏是人气最高的应用分类，在此之后的类别是娱乐和生产力应用。人气最高的应用包括的《愤怒的小鸟》（Angry Birds）、《水果忍者》（ Fruit Ninja）、 Netflix、 Hulu、Pandora、QuickOffice Pro、CalenGoo 和 Exchange by TouchDown。

“我们希望亚马逊Android Appstore取成成功，并且已充分证明在上线之后的收入增长。”Glu Mobile的销售和营销副总裁Adam Flanders在一份声明中说道。“在Kindle Fire推出之后的四个月里，我们从亚马逊那里获得的收入就增加了1000%，而《血之荣耀》（Blood&Glory）最近在游戏销售榜上位居第二。Glu很高兴能得到Kindle Fire以及亚马逊Appstore的强大的平台、全球性用户群以及无与伦比的商品化能力等支持。”

另外，亚马逊宣布推出Test Drive功能，即让用户在下载应用至Android手机或平板电脑之前，先在电脑上试用。亚马逊称用户试用应用的时间超过了770万分钟，而其中Bubble Buster的试用时间最多。

在庆祝Android Appstore上线一周年之际，亚马逊推出了多个最畅销应用销售的优惠，如《植物大战僵尸》（Plants vs. Zombies）、《水果忍者》（Fruit Ninja），以及包括“Wolfram Alpha, Splashtop Remote Desktop, Dr. Seuss’s The Shape of Me and Other Stuff, TuneIn Radio Pro, 俄罗斯方块（TETRIS）, PAC-MAN, The Lost City, MONOPOLY, AccuWeather Platinum 和 Jamie Oliver’s 20 Minute Meals”等在内的应用及游戏。这些游戏的应用标价都是0.99美元。另外，亚马逊还将推出八款Kindle Fire平板电脑参与促销活动。

付费应用排行榜（过去12个月）

1. Cut the Rope
2. Angry Birds (Ad-Free)
3. Where’s My Water?
4. Angry Birds Rio (Ad-Free)
5. Angry Birds Seasons (Ad-Free)
6. Plants vs. Zombies (Kindle Fire Edition)
7. Fruit Ninja
8. SCRABBLE (Kindle Fire Edition)
9. UNO (Kindle Fire Edition)
10. TETRIS

免费应用排行榜 (过去12个月)

1. Angry Birds Free
2. Netflix
3. Solitaire
4. Fruit Ninja Free
5. Angry Birds Seasons Free
6. Bubble Buster
7. Little Piano Free
8. Roller Lite
9. Jewels
10. Hangman Free

电子书设备市场是一个让人比较关注的市场，2011年夏季，15%的美国人称他们拥有像Kindle，iPad或Nook这样的电子书设备用来阅读，85%的人则没有。往前7个月，该数量几乎翻番-现在有3/10的美国成年用户（28%）使用这些设备来阅读图书，而72%则没。

阅读电子书的年龄群体差异不大

根据对The Harris Poll 针对2,056 的在线用户调研显示和其他新的技术不一样的是，电子阅读使用年龄差异不大。在18-35岁和36-47岁的用户中，有30%在使用电子阅读器，该比例在年龄67以上的人群中只微降至28%，48-66的人群中则为24%。

电子阅读器预购度下降

展望未来，13%的美国人成他们会在6月内购买一台电子阅读设备，77%则不考虑，10%不确定；而在去年7月份，15%的美国人打算在未来6个月购买电子阅读器设备。

电子书设备推动电子图书消费

电子书设备用户群的增长确实有利于那些从事电子出版的企业。在那些使用电子阅读器的人群中，29%说他们平均每年阅读超过20本书，1/5的人说他们阅读图书的数量在11-20本，1/4的用户阅读的数量则在6-10本之间，也就是说3/4的电子书用户平均每年阅读6本以上的图书。而在那些不使用电子书的群体中，18%几乎不阅读图书，19%阅读数量在1-2本左右，21%阅读3-5本，也就是说3/5的非电子书用户平均每年阅读的书本少于5本。

购买行为也相似，超过1/3的不使用电子书的用户称他们没购买过任何图书，1/5的人电子书用户平均每年购买超过20本书，21%的用户平均购买11-20本。

纸质书籍要消亡了吗？可能还不会，但至少它会变得越来越少了。

TABLE 1

USE E-READER

“Do you use an electronic reader device, such as a Kindle, an iPad or a Nook, to read books?”

Base: All adults

Note: Percentages may not add up to 100% due to rounding; The 2011 data was collected in July and the 2012 data in February

TABLE 2

LIKELY TO GET AN E-READER

“How likely do you think you will be to get an e-reader device within the next six months?”

Base: Adults who do not use an e-reader

Note: Percentages may not add up to 100% due to rounding; The 2011 data was collected in July and the 2012 data in February

TABLE 3

BOOKS READ IN A YEAR

“How many books do you typically read in an average year? If you are not sure, please use your best estimate.”

Base: All adults

Note: Percentages may not add up to 100% due to rounding; The 2011 data was collected in July and the 2012 data in February

TABLE 4

BOOKS PURCHASED IN PAST YEAR

“How many books have you purchased in the past year? If you are not sure, please use your best estimate.”

Base: All adults

Note: Percentages may not add up to 100% due to rounding; The 2011 data was collected in July and the 2012 data in February

Methodology

This Harris Poll was conducted online within the United States between February 6 and 13, 2012 among 2,056 adults (aged 18 and over). Figures for age, sex, race/ethnicity, education, region and household income were weighted where necessary to bring them into line with their actual proportions in the population. Propensity score weighting was also used to adjust for respondents’ propensity to be online.

All sample surveys and polls, whether or not they use probability sampling, are subject to multiple sources of error which are most often not possible to quantify or estimate, including sampling error, coverage error, error associated with nonresponse, error associated with question wording and response options, and post-survey weighting and adjustments. Therefore, Harris Interactive avoids the words “margin of error” as they are misleading. All that can be calculated are different possible sampling errors with different probabilities for pure, unweighted, random samples with 100% response rates. These are only theoretical because no published polls come close to this ideal.

Respondents for this survey were selected from among those who have agreed to participate in Harris Interactive surveys. The data have been weighted to reflect the composition of the adult population. Because the sample is based on those who agreed to participate in the Harris Interactive panel, no estimates of theoretical sampling error can be calculated.

These statements conform to the principles of disclosure of the National Council on Public Polls.

The results of this Harris Poll may not be used in advertising, marketing or promotion without the prior written permission of Harris Interactive.

印刷车间

现在我们读书的方式有什么不同？数字出版让人苦乐参半：对此恐慌不已的也许是那些编辑出版商;让人兴奋的是用台小设备就能阅读书籍.在我看来最有趣的问题是：无论怎样，数字化已经从根本上改变我们看书的方式。

最近新闻报道全球几乎所有的纸质书市场销量在下滑，而英国电子书销量却在急剧增加。在海伊文学节卡塔赫纳（Hay Festival Cartagena），乔纳森•弗伦岑（Jonathan Franzen）令人担忧地指出电子书正在危害社会。但美国的电子书销售已放缓。对于那些想看懂这较新市场运转的人来说，坏消息总是接踵而至 ：要么纸质书消失，要么根本没有人去读。

我不认为真会发生上述的事。阅读一直是非常个性化的事情，人们对怎样阅读有非常多的选择：有的一目十行、有的囫囵吞枣、有的沉缅其中、有的遐想联翩、有的细细品味、有的爱好旧书、有的喜欢首版。在许多方面，电子书只是在读书这个已存在的行为中添加了计算机指令。我反对弗兰岑的评论，因为全算进去电子书的数量还是很少。既然我们对这一现象有小的认识，这种认识应可能帮助我们放弃基于勒德分子（十九世纪初，英国手工业工人中参加捣毁机器的人，强烈反对机械化或自动化的人）对技术爱好者的争论，看到一些创新是真正开创性的，从前的并不那么足够那么好。

例如，针对那些销售量有一种猜测性的解释：如性能卓越（有点言过其实）的Kindle电子阅读器被称之为“休闲式阅读”。也就是说，如果你觉得无法抑制上班时想看《战争与和平》的欲望，2012年你会在上班时携带存有这本书的超薄电子阅读器。电子阅读器的流行，导致小说领域的纸质书销量大幅下降。（今年头四周，英国所有纸质书籍销量下降了12%；尤其是纸质小说销量下降24%以上）

但如果你喜欢引用一本书和在书页上做笔记，或你读的书多少有一些实体感，那么Kindle会令你失望。使用Kindle你大致知道读到书的百分之几，这是不一样的感受。

我不知道要不要批评阅读器，因为作为台前卫的阅读器有许多的粉丝，这点不得不让人吃惊。我认识的评论家指出：“你很容易标记您喜爱的引语，还能搜索出现过得单词或短语，而纸质书是不会给你这种便利。”更重要的是新Kindle Fire平板电脑允诺要与以前迥然不同。但我发现当前版本让人觉得很荒谬，Kindle Fire模仿书向我介绍一些新的阅读体验显得过于紧密，Kindle Fire也似乎没有尊重多少读纸质书时的乐趣。

去年我读了超过一百多部布克文学奖（Man Booker Prize）小说，很显然这些所有评审委员们认同的著作保存在我的Kindle3里。但我发现有了阅读器自己反而变得非常的不耐烦，我担心阅读器是否影响了我的写作观；判断书唯一公平的方法，我觉得还是要阅读它们所有的纸质书。
以我的经验，纸质书是阅读必不可少的主要部分，读纸质书人们应能全方面体验阅读的乐趣。简.奥斯丁有了Kindle，决不会在诺桑觉寺的结尾开这样的玩笑，读者在近小说结尾时昏昏欲睡，她写道：“诸位一看故事给压缩得只剩这么几页了，就明白我们正在一起向着皆大欢喜的目标迈进”。

这不是技术恐惧的问题，而是需要解决电子书技术的问题。这个技术问题，我敢说，之所以电子书销售放缓，在于他们中的使用者已开始醒悟。

另一方面，提供触屏阅读T•S•艾略特（ T S Eliot’s ）写的《荒野》的应用程序是学术和数字容量历史上的转折点。这个应用程序不只是呈献定本，批评者注意到先前出版的艾略特手稿的分册、摹本中发现如埃兹拉•庞德（Ezra Pound）写的注释，也曾在单本书和一些诗的录音中发现艾略特（ Eliot）和泰德•休斯（Ted Hughes）写得注释。

与电子书不同，这个应用程序或至少明白阅读和思考是一个多维体验。纸质书重视历史、重视过程、重视翻译，重视知识产权的后裔和亡者之言的义务和责任。对那些认为数字技术令人恐惧的人来说，值得一提的是技术让历史得到保存。《荒野》的应用程序是增进过去和未来彼此了解的一个很好的例子。

这个应用程序也是数字创新的案例，数字创新可以促进传统著作艺术的复苏，并已经产生了效果。一个很明了的例子，基础应用程序（the app of The Elements）：TouchPress （一家书籍应用开发商）推出的《视觉探索》（Visual Exploration）售出了275，000个电子版。《视觉探索》的大块头精装书在电子版发行前仅售出70000本，出人意料的是，现在精装书已售出超过五十万本。

很明显，这些数字透露出纸质书和数字化有着更紧亲的合作关系。例如，人们已不再打印他们的家庭快照，因为现在使用数码相机拍摄已很普遍；但现在方便的电子书出版意味着，如果你愿意，你可以设计和订购一个更精致的影集，这在以前你可做不到。同样，数字化鼓励小杂志发展、培养新的创造力、传统出版商可以按需出版。就如法布尔实行计划（Faber Finds）旨在让已被大众遗忘的文学经典重新回到读者眼前。

也就是说，这个需求确实存在，也有为此提供的服务，如果需要什么的话，有个相当传统的定制服务。在习惯上我们更想看纸质书，更实质的东西似乎更值得保留。就像任何人将从尼尔•麦格雷戈（Neil MacGregor）那知道世界历史、物体、文物的重要性不要被低估。

也许有点盲目乐观，关于报章杂志和图书出版，我一直认为：虽然报纸或书的数字化可能成为主流，纸质书是种商品，因此商品就有可能产生经济效益。当然，“你读了文章，马上就能得到T恤”是略有点不现实的口号，但我相信，在特殊情况下，我们都会想要属于我们自己的一些东西；每本书都力求成为纪念版，这也没什么错。

但有件事数字阅读无法做到：数字阅读不能提供你家庭情感记录。具有讽刺意味的是，一个朋友最近告诉我，他很喜欢《弗兰岑的自由》。这是本大块头的精装版长篇小说，所以他在Kindle上阅读。但后来他意犹未尽，他想拥有一本，放到自己的书架上，将来可能会回想读书时的感触。所以最终他买了纸质书，尽管他对已读过这本书，也从来没翻过它感到有点奇怪，但他还是觉得很高兴。

带着这种自传性元素去读精装书也许让人多愁善感，但我不认为精装书可以忽略。事实上，原因之一是电子书将提高精装书的销量，而不是让它们消失，虽然电子书可能会抢占平装书市场。我的同事，每日电讯报技术负责人沙恩•里士满（Shane Richmond）建议，如果出版商把精装书、电子书捆绑销售，很多人可能会去购买。因为正如他所说的“书是最好的纪念品“。而且据说出版商已经开始这样做了。

这种方法让纸质书有机会重现书架。纸质书是一些图书馆或书店真正的核心，更不用说，你可以变得聪明睿智。但更让我无法释怀的是因为从小在书盈四壁的环境中长大，我觉得小时候选择阅读的许多书籍最终决定了我的人生 。自然我有点担心：轮到我的小孩来说他们喜欢什么样的书吗？就现在来说，他们很幸运，有很多的书可以选择。但除此之外，与我以前相比他们可以学到更多科学和技术知识，而且他们已经听到了T•S•艾略特的声音。

在好奇纸质书是否灭亡的同时，可能我们更应该问一句：纸质书曾经如此生动过吗？

本文由译言译者hwan编译。

移动互联网的发展不仅改变了我们交流和娱乐的方式，而且正在改变我们的工作方式。新的设备和服务使许多工作可以在异地完成，而且能够获得即时沟通。科技的发展给予我们更多的选择自由，包括工作地点、工作时间和工作方式的选择。
离开办公室

根据 Cisco 的调查，移动办公的人员正在增加。3/5 的员工说他们的工作效率与是否在办公室无关。在全球范围内，32% 的员工在工作中依赖超过一个以上的移动设备。

最有效率的办公地点

46% 的人仍感觉办公室最有效率，但是更多的人开始选择其它地点，超过 38% 的人认为家庭办公最有效率。

员工自己购买移动设备

87% 的 IT 管理者承认，虽然公司为员工提供移动设备，但是许多员工自己购置 iPhone，Android 手机和 iPad。

移动邮件的崛起

从 2009 年 12 月到 2010 年 12 月，使用移动邮件客户端的上升了 36%。78% 的智能手机用户使用手机收发邮件，30% 的手机用户使用手机收发邮件。

平板爆发

移动办公者带动了平板市场的火爆，2011 年的平板销售量有望达到 6500 万台。65% 的移动办公者使用平板，27% 的人使用平板工作。

使用平板的人涉及各个年龄段，年轻人的比例最高，但是中年人和老年人使用平板的比例也值得注意。

平板使用最多的功能是收发邮件和上网。使用平板阅读书籍杂志的比例相对较小，这可能是专业电纸书的影响所致，但是随着 eReader 向平板靠近，比例应会上升。

移动办公者使用智能手机的方式

移动办公者使用那些应用和服务呢？答案是社交媒体、信息管理、网络会议、记事和办公软件套件。

点击查看大图。

智能移动设备，强大功能像是瑞士军刀，取代了很多过去我们常用到的设备，可谓是“一器在手，别无所求”。

CNET 记者 Brooke Crothers 注意到了这点。智能手机那刚好能放进裤袋的体积，成为了取代众多设备的重要原因。于是 iPhone 4 毫无阻碍地超越了 Nikon D90 单反相机，成为 Flickr 上最受欢迎的拍照设备。

从更长远的趋势来看，Crothers 认为智能手机会取代 MP3 播放器或是 GPS 导航仪，毕竟智能手机也可以运行专业的导航软件，功能并不比一般的 GPS 相差多少，而 MP3 就更不用说了。但是，手机并没有取代 Crothers 的固定电话，尽管他在智能手机上存放了很多联系人的信息。

平板电脑是介于智能手机与笔记本电脑的中间产物，尽管便携性不如智能手机，但还是大大超过笔记本电脑。对于 Crothers 来说，iPad 的使用范围没有 iPhone 那么广泛，大概占到 iPhone 使用范围的 80%。但他的 Macbook Air 的使用范围只能占 iPhone 的 50% 到 60%。差距明显。

不过 Crothers 的 iPad 承载着与 iPhone 不同的任务，替代了不同的东西。比如说阅读报纸、书籍。如果是处理的东西不复杂，iPad 还能取代 Macbook Air——比如飞机场、会议 、汽车上处理工作等。

如果说 Crothers 的使用体验不能代表大众，那么还可看看 Prosper Mobile Insights 发布的调查报告，该报告研究了人们使用的智能设备到底在多大程度上的取代了其他设备。

该报告的结论是：

闹钟：61.1%
GPS：52.3%
数码相机：44.3%
记事本：41.6%
固定电话：40.3%
MP3 播放器：37.6%
视频摄像头：34.2%
报纸：28.2%
收音机：27.5%
桌面/笔记本电脑：24.2%
游戏设备：20.8%
书籍：20.1%
家庭互联网终端：19.5%
DVD 机：14.1%
如果你拥有一台智能设备，你愿意分享一下，它究竟取代了你从前用的哪些东西呢？

1、智能手机市场是android和iOS的对决

2011年1月，android市场份额为58.8%，iOS为32.2%，黑莓为6.7%，塞班为1.4%，Windows phone为0.5%

2、平板流量逐月增长50%，kindle Fire占1/3，iPhone为48%

3、参加CES会议的多是苹果黑莓党，对比流量变化发现，CES期间，iPhone、iPad、黑莓增长很高

4、手机是政治的指示器，实时反馈政治事件

亚马逊的kindle fire于201年假日期间发售，达到分析师的预期，2011年Q4出货量占比为14%，4季度，亚马逊一共出货390万台Fire平板，占全年的6%。

iSuppli分析认为苹果自己的产品iPhone 4S可能分流了一些计划购买iPad的人，尤其是考虑到iPad3即将发售的情况下。iPad3无疑会继续走红，亚马逊之流的同学显然要花更大的力气去维持其市场份额。

eMarketer预计美国iPad的渗透率在2011年-2013年间将翻番，从12%的网民到22%。但iPad的平板份额将从2010年的83%下降至2014年的68%。

eMarketer认为美国平板用户将会增长明显，2012年底将有548万人，到2014年，该数量将会翻番至895万人。

Forrester Research在最新研究报告中称，到2016年，预计美国将有1.125亿成年人拥有一台平板电脑，高于该机构之前预测的8210万。在这多出来的近3000万人中，肯定会有一部分人购买iPad。

但是，Forrester分析师萨拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)也认为，由于采用谷歌Android操作系统的亚马逊平板Kindle Fire和巴诺平板Nook Tablet的售价还不到iPad一半，它们已帮助扩大了平板电脑的市场需求，势必会吸引大批用户购买。

例如，iPad 2的最低价格为499美元。亚马逊去年11月推出了Kindle Fire，售价199美元，迄今销量在400万至600万台之间。巴诺Nook Tablet在刚刚推出之时售价为249美元，如今已降至199美元。

为何这几款Android平板电脑能取得成功，而三星、摩托罗拉移动、HTC等厂商生产的高端Android平板电脑却表现得不温不火呢？艾普斯认为，原因其实很好理解，毕竟，这些高端平板电脑的价格介于500美元至700美元之间，恰好处于iPad价格区间内。

其次，低成本Kindle Fire和Nook Tablet吸引了大批精打细算的用户，这些人无力或不愿花500美元购买另一款媒体设备。第三，艾普斯认为她的数据还表明，许多用户之所以认为他们并不 需要平板电脑，是因为他们根本不清楚平板电脑能用来做什么；高端Android平板电脑缺乏内容丰富的生态系统，而iPad、Kindle Fire和Nook Tablet却拥有这种生态系统。

艾普斯写道：“平板电脑市场比的就是服务——你可以用这些设备来做什么，这恰恰是苹果、亚马逊和巴诺在纯硬件厂商失败的美国市场取得成功的原 因。”苹果显然会继续维持甚至扩大其领先优势。在苹果2011年第四季度销售的5500万台iPad中，只有43%卖给了美国用户。

这样一来，第三代iPad在美国就会有大量潜在买家。苹果将于3月7日在旧金山举行的发布会上推出第三代iPad，外界普遍预计新款iPad会采用速度更快的处理器，配置清晰度更高的显示屏，同时还支持4G LTE网络。

与此同时，谷歌有望在今年晚些时候推出自家的平板电脑，加入同iPad的竞争。有关这款平板电脑的细节目前还不多，但Android之父、谷歌 移动副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)承认，该公司今年必须“押注”Android设备，用以吸引可能流向竞争对手的用户。

艾普斯认为，苹果应该推出低价iPad，在价格上给Kindle Fire和Nook Tablet施加更大的压力，相比之下，亚马逊应该将其平台授权给其他原始设备厂商(OEM)使用，以这种方式与苹果抗衡。

艾普斯还建议，三星、东芝、 联想、HTC等Android OEM厂商应该放弃开发Android平板电脑，转而开发采用微软新一代操作系统Windows 8的平板产品。鉴于Windows 8 Metro用户界面与平板电脑相当匹配，特别是与Android 4.0“冰淇淋三明治”相比，这种前景就变得更加光明。

2012年1月份各个手机OS流量份额

2012年3月7日美国移动广告和目标广告网络Jumptap的最新数据显示，2012年1月谷歌Android和苹果iOS设备在美国移动广告网络中所占份额达到新高，两个系统合起来占美国移动广告网络智能手机流量的91%。

虽然苹果在去年推出iPhone 4S后，iPhone智能手机用户大幅增长，但Jumptap的数据显示，以Kindle Fire为代表的平板电脑也成为强劲竞争对手，Kindle Fire现在占美国移动广告网络平板电脑流量的33%。

虽然这些数字并不能说明Kindle Fire设备的使用量能与iPad相比，但指出一个事实，人们正在使用该亚马逊设备提供的大量基于广告的服务。jumptap的数据显示，虽然苹果（占32.2%）和谷歌（占58.8%）垄断了有9500万月用户的美国广告网络，但弱势群体似乎更弱了：RIM的黑莓平台占6.7%的市场份额，创下新低，Symbian占1.4%，而Windows Mobile更少，只占0.5%。

jumptap预计，尽管微软在诺基亚推出新系列Windows Phone手机后，今年后三家系统的广告流量总和不会超过10%。

平板电脑流量情况

在平板电脑市场，亚马逊被证明是强有力的竞争对手，至少在使用方面是如此。今年1月，Kindle Fire占平板电脑总流量的33%，过去3个月里其市场份额迅速上升，幅度甚至超过了平板电脑流量本身的增长率。

同时，苹果iPad的市场份额达到4个月以来的最低点，为48%。这是一个关键点，因为其表明购买Kindle Fire的用户也接受了整个以服务为主导的计划：内容是苹果迄今为止做的比任何Android平板电脑制造商更好的地方，但亚马逊混合型AppStore应用程序，再加上提供了流媒体内容和更多可为这种想法带来回报的东西。对开发者来说，这是值得开发的潜在强大平台。

电子纸发展以来，因为其省电、不伤眼、反射式，和轻薄等特性，形成优势。根据光电协进会统计，2011年全球电子纸产值达到13亿美元的规模，与前一年度相比，增长幅度达68%。其中电子书阅读器为最大应用，占其产值的80%，其它如电子卷标等其它应用占比较小，预估未来仍是主要的应用，也因此全球电子书阅读器的市场热度将连带影响电子纸显示面板的景气。

在亚马逊Kindle系列电子书热卖带动之下，2009到2011年全球电子书阅读器销售亮丽，分别达到3822万台、1140万台以及2730万台。虽然电子书阅读器相较于一般平面显示器相关应用是属于小众市场，但在去年全球电子书阅读器热卖下，仍然缴出相当出色的成绩。

全球电子书阅读器去年出货量达到2730 万台的规模，比其前一年的1140万台大幅增长140%。估计未来几年，虽然全球电子书阅读器市场将渐趋缓和，但整体仍有相当程度的成长空间，且在2015 年时，全球电子书阅读器可望突破6000万台的水平、达到6500万台。

2011年平板电脑面板年出货成长高达217%

NPD DisplaySearch上海办公室，2012年2月22日 –根据NPD DisplaySearch最新一季大尺寸液晶面板出货调查指出，大尺寸液晶面板出货表现主要受到以下两个因素影响，一是平板电脑面板出货呈现急速成长，二是面板价格持续下滑冲击厂商营收和获利率。

根据NPD DisplaySearch最新调查，大尺寸(九寸以上)TFT LCD面板总体出货在2011年达到7亿280万片，较2010年仅成长6%;不过总营收却下滑12%，为755亿美金。

液晶电视、液晶显示器与上网本从2010年开始都经历过出货下滑的状况，主要原因是供应链的库存调整。以液晶电视来看，2011年是液晶电视出货首次呈现下滑的年度。尽管如此，NPD DisplaySearch预估2012年液晶电视整体出货面积仍将较2011年成长3%。

笔记本电脑与公共显示器依旧维持较佳表现，分别有8%与52%的出货成长。平板电脑尤其是苹果iPad的强劲出货态势，使平板电脑面板在2011年出货接近6千万片，较2010年大幅成长21%。

NPD DisplaySearch大中华区总裁谢勤益指出：“TFT LCD产业正经历前所未有的变化。尽管液晶电视仍是大尺寸液晶面板最具影响力的应用产品，而Mobile PC市场，尤其是笔记本电脑与平板电脑，已经逐渐成为产品革新与驾驭市场成长的主要动力。”

谢勤益补充道：“2012可视为一个TFT LCD产业的复苏期，我们也观察到市场复苏与技术演进同时发生。高分辨率、超薄面板、窄薄边框以及LED背光的广泛应用，将会是影响2012年液晶面板成长的主要动力。”

表一、2009-2011大尺寸液晶面板出货与成长率 (单位:百万片)

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Large-Area TFT LCD Shipment Report Advanced-LED

2011年第四季，LED背光在液晶电视面板出货渗透率为55.3%。根据各面板厂商的计划，估计2012年第一季液晶电视面板出货中，LED背光源面板的渗透率将达59.7%，而2012第四季达72%。许多面板厂正积极开发低成本的直下式LED背光源，将成本列为最重要考虑而舍弃厚度,另一方面也保留LED背光优点。NPD DisplaySearch预估Q3’12直下式LED背光渗透率在液晶电视面板中将成长9.3%。

表二 、Q2’11~Q4’12不同背光源的液晶电视面板出货比重

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Large-Area TFT LCD Shipment Report Advanced-LED

NPD DisplaySearch Quarterly Large-Area TFT LCD Shipment Report – Advanced LED + 3D报告涵盖分析了全球按地区别大尺寸面板出货情况，并区分LED背光和3D面板市场预测。报告分析了所有业内认可的面板厂商的面板历史出货情况，并进行预测分析，提供详细的市场信息和专业见解。报告以Excel透视表和PPT形式提供。如需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。

• 110个应用在2012年1月的最后一个星期每天的营收能至少达到200美元。这其中，42个应用在亚马逊应用商店中获得的收益高于Android市场；
• 由于Kindle Fire的发布，2011年12月亚马逊应用商店中的前100个应用的下载数量较2个月前增长了14倍；
• 50%的亚马逊应用商店中的应用也能够在Android市场中获得；
• Google Android应用市场中的应用数量差不多要比亚马逊应用商店中多出14倍。然而，亚马逊应用商店也正在缩小与Google Android市场的差距。2011年11月和12月，Google Android市场中的新应用数量仅仅是亚马逊应用商店的5倍；
• Google Android市场中的付费应用数量比例在最近的7个月中从38%下降到32%。而亚马逊应用商店中的付费应用数量比例则保持在65%左右；
• 价格上，亚马逊应用商店中前100个应用的平均价格只有Google Android市场的40%

图1. Google Android应用市场和亚马逊应用商店应用数量增速对比

（2011年9月-2012年1月）

图2. 亚马逊应用商店和Google Android市场付费应用比例

（2011年7月-2012年1月）

图3. 亚马逊应用商店前100免费应用和前100付费应用下载量总和

（2011年8月-2012年1月）

图4. 亚马逊应用商店前10个免费应用（2011年8月）

图5. 亚马逊应用商店前10个付费应用（2011年8月）

via：internet2share

承载着人们的数字生活的连网设备在过去几年发生了巨大的变化。智能手机已经从文本通信的工具发展成消费者的多媒体中心。电子书阅读器和平板电脑也从时髦的新概念变成了日常生活中实实在在的科技产品。电视机、游戏机和媒体播放机都开始上网并通过连网进入数字内容的全新世界。

市场研究公司eMarketer的高级分析师保罗维尔纳（Paul Verna）表示：“随着这些设备的演变和新产品的推出，消费者们将能够随时随地从任何屏幕上看到数字内容。”

eMarketer预计，在过去的两年里，美国共有2600万手机用户换上了智能手机。预计到2014年的时候，美国智能手机用户数量将占到手机用户总数的一半左右。

美国智能手机用户和渗透率

平板电脑渗透率也将在美国快速增长。预计在未来的2年里，平板电脑用户数量将由2012年底的5500万人增加到近9000万人。预计到2014年的时候，美国三分之一以上的网民将拥有平板电脑。

美国平板电脑用户和渗透率

电子书阅读器、连网游戏机、网络电视机和其他连网设备也将真正深入寻常百姓家。数字媒体就是技术存在的原因。

维尔纳称：“如果没有电影、电视剧、游戏、照片、书籍、杂志、报纸、视频短片和音乐，那就没有人去考虑购买平板电脑、触屏智能手机、连网游戏机或网络电视机。只要消费者还想消费数字媒体内容，只要内容供应商和设备厂商继续找到更多的方式来满足消费者的这一需求，就会有更多的内容进入数字世界。”

思科的视觉连网指数（Visual Networking Index）是一项重要的行业标准，无线运营商、设备供应商和软件开发商普遍使用这个指数来预测各自产品的销量。数据增长速度加快将迫使运营商拿出更多的资金购买设备。

思科负责服务供应商营销业务的副总裁苏拉杰谢蒂（Suraj Shetty）在接受采访时称：“移动数据流量将继续快速增长。 我们尚未发现增长减速的趋势。”

思科预计，移动数据流量将在今年增长110%，预计到2016年时将增长到目前的18倍，达到每月10.8EB。 那个流量水平相当于每年传输330亿张DVD的数据量。

思科称，无线网络在未来几年的发展前景与1997年到2001年期间有线互联网的发展历程类似，当时有线互联网的平均年增长率达到了150%。

谢蒂称：“许多服务供应商都在增加对无线设备的开支。”

YouTube短片

视频是数据流量增长的一个重要来源。越来越多人开始在笔记本电脑和手机上观看YouTube视频短片，这将占用大量的网络带宽。 思科预计，到2016年的时候，视频在所有移动数据流量中所占份额将由2011年的52%上升到70%以上。

智 能手机和平板电脑的普及是推动移动数据流量增长的另一个重要因素。虽然笔记本电脑目前仍然是导致网络阻塞的最大来源，但是情况正在发生改变。 思科预计，到2016年的时候，智能手机为全球移动数据流量贡献的流量份额将由目前的18%上升到48%；平板电脑贡献的流量份额将由目前的1%上升到 10%。

无线消费也日渐被广大消费者接受。在2010年初的时候，无线消费量最多的1%用户消费了52%的流量。自从AT&T等运营商开始控制高端用户的网络浏览速度后，那一比例已经逐渐降了下来。2011年，无线消费量最多的高端用户所消费的流量比例为24%。

千兆字节俱乐部（GB Club）

与此同时，普通消费者消费的数据量也在增长。思科预计，到2016年的时候，60%的移动用户即全球约30亿人口将加入千兆字节俱乐部。换句话说，那些移动用户每月将消费1GB的移动数据。而在2011年时，每月消费1GB以上移动数据的用户比例只有0.5%。

无线运营商们将因此而承受更大的压力，最近几年，运营商们一直在为满足不断增长的用户需求而努力。尤其是在纽约和旧金山等大城市。其中一种解决方案是向家庭、咖啡店和机场等场所的WiFi网络分流。

思 科预计，到2015年的时候，WiFi网络上的连接数将超过有线上网连接数，通过WiFi无线网络传输的数据流量将占到全球数据总流量的46.7%。据统 计，去年通过WiFi无线网络传输的数据流量占比为38%，通过有线上网连接传输的数据流量占比为60%。 蜂窝网络传输的数据流量占比仅为2%。

相比美国，中国电子阅读器市场还处在早期发展阶段，IDC预计中国电子阅读器2011年度总销量仅为120万台。和美国有完整的电子阅读产业链不同，中国目前没有形成能支撑电子阅读市场发展的完整产业链条。未来中国电子阅读市场要想有快速发展，除了要在硬件设备上提高质量和降低成本外，电子阅读内容等配套服务也必须同步跟上。

via：iresearch

Tablet App Stores(from wired.com)

平板电脑用户对该设备上的广告更有印象，48%受访者用户至少每天一次想起自己曾在平板电脑上看过的广告，手机用户的这一比例仅37%。

有10%用户通过平板电脑网购，手机用户的这一比例为7%。28%用户通过平板电脑查找自己在电视广告看到的商品信息，智能手机用户的这一比例则是18%。

有64%用户“每周有数次”一边看电视一边使用平板电脑，尼尔森欧洲数字战略主管David Gosen认为，将电视广告、应用程序以及搜索元素结合在一起，可传递强大而富有粘性的品牌信息，了解用户习惯有助于广告商获得成功。

via：gamerboom