根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，电子纸学习本的10月线上销量达到了1.6万台，环比增长123.3%，同比增长30倍以上。

这也是电子纸学习本的单月线上销量首次超过1.5万台。

由此，电子纸显示技术在整体学习本线上市场的渗透率达到了11.9%，而去年同期仅有0.4%。

同时，学习本在整体电子纸平板的市场占比由去年10月的0.9%上升至今年的19.9%。

分析称，凭借自带学习系统和程序、屏蔽娱乐功能等优势，电子纸学习本在重视护眼的家长及学生群体中的欢迎程度远远超过了传统阅读器产品。

洛图科技（RUNTO）将平板设备按显示技术分为LCD、OLED、电子纸（ePaper）等；按使用场景分为通用本、办公本、学习本、阅读器等。

自 快科技

阅读，是人类获取知识和信息的重要途径，更是人类文明不断进步和发展的基石。

近些年，随着信息技术的迅速发展和智能手机的普及，人们的阅读方式也发生了一些改变。尽管仍有不少人钟情于读纸质书，但仍无法阻止纸书被电子读物冲击的趋势。

阅读的载体正在变得越来越多元，人们不仅看电子书，还听有声书，甚至通过精读课、视频课来了解一本书。

阅读的方式虽然变了，但阅读带给人的慰藉却始终如一，特别是在三年疫情期间，书籍抚慰了很多受伤的心灵，给予了人们在生活中继续前行的力量和勇气。

不过，随着短视频的流行，人们的阅读需求和习惯在近些年也受到了一定影响，人们的时间和注意力被吸引到更加短暂、碎片化的内容上，只关注标题和短暂的概述，而忽略了更加深入和详细的阅读和思考。

值得注意的是，阅读作为一种获取知识和信息的重要途径，仍然具有不可替代的价值和意义。

世界著名脑科学家斯坦尼斯拉斯·迪昂就曾指出：常常阅读的人，大脑的胼胝体会更厚，大脑中信息关联和交换就会增多，人的思维就会更快，也会更有创造力。

“史上最难就业季”的阴云，已经笼罩了好几个“金三银四”。

25岁投不出简历，踏不进职场的门槛，35岁尚且有危机，卡在职场的瓶颈，65岁可能还在工作，交不出满意的答卷。

紧跟职场这个词而来的，似乎总是一环扣一环的焦虑和挑战。优秀的人才源源不断，要如何才能不被取代？当工作逐渐变得得心应手时，瓶颈期又总会随之而来。

今年开年以来，疫情时代的雾霾似乎渐渐散去，很多人都用“充满希望”来形容这个春天。新的工作，新的机遇，新的蜕变…“重启”的信念也让每个职场人都充满斗志。

而职场中的核心竞争力究竟从哪来？“高价值”的职场人，究竟是怎么开挂的？跳出职场困境的好机遇，到底怎么才能抓住啊？这些职场人常常困扰的问题，其实早都写在了书里。

无论是行业趋势和发展动态，还是专业知识和工作技能，你都可以借助阅读来寻找答案，走向更高的舞台。

或许这就是为什么我们通过调查发现，尽管工作繁忙，有超过75%的职场人日均阅读时长高于半小时，近34%的职场人日均阅读时长高于1小时。

面对就业新局面，职场人需要读什么？在转型与迭代之间，哪些类型的读物受管理者青睐？

在第28届4.23【世界读书日】到来之际，通过对10000+份调查问卷进行分析，我们特此发布《2023职场人阅读报告》。

让我们直面职场人的真实阅读状态，去探索当下职场人终身学习的路径，去寻找个体发展与组织进化的无限可能。

品牌方面，前10名为：掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小猿、墨案、海信。

自去年Kindle宣布逐步退出中国市场之后，销量暴跌，线上销量同比下降了61.3%。份额方面，从2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，这已经是历史新低。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

从零售量层面，掌阅、科大讯飞以非常微弱的差距分列第一二位。从销额来看，科大讯飞已经遥遥领先于其它品牌，今年第一季度，科大讯飞在线上市场的销额占有率为29.4%。

多看、华为、小猿、墨案分别列在第六到八位，实际上销量相差并不大。

从各细分品类的销量来看，阅读器线上销量为8.6万台，同比下滑了22.5%。办公本线上销量达到了6.1万台，同比增长了35.6%。学习本的线上销量则实现了爆发式增长，尽管总量不足万台，但同比增长了33倍。

洛图科技（RUNTO）预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。

自 快科技

调查报告从乡村小学生阅读发展现状出发，深入剖析乡村小学生阅读存在的主要问题并对未来发展提出了具有针对性的对策建议。报告指出，要构建书香校园“大阅读体系”，持续深化家校合作，推动创建良好的家庭阅读环境，并充分发挥社会组织力量，助力乡村儿童阅读高质量发展。

来自：南网知行教育发展基金&中国新闻出版研究院

从发布的馆藏数据上来看，截至2021年底，全省公共图书馆纸质文献馆藏量达4992.8万册，其中纸质地方文献总藏量为81万册。2021年新增量共计约537万册，同比增长12％。

受科技发展和疫情影响，越来越多读者选择“云阅读”。针对这一现象，我省各级图书馆也不断提升电子图书资源服务。2021年，全省公共图书馆馆藏电子图书4782万册，电子报刊40.8万种。2021年，全省公共图书馆免费开放（包括：采购、自建、试用、共享）数字资源库共计1440个，较2020年增加435个，同比增长43％。电子图书资源的丰富也吸引更多读者。数据显示，去年全省公共图书馆数字资源访问量达3414.36万人次。

在基础设施上，2021年全省公共图书馆馆舍面积共计约99.3万平方米，较2020年增加17万平方米，同比增长20％；阅览室坐席总数共计7.8万个，较2020年增加1.6万个，同比增长26％；全省开通24小时借阅服务点299个。

读者活动上，2021年，全省公共图书馆开展读者活动（讲座、展览、培训）共计27822场次，较2020年增加12762场次，同比增长85％。其中线上活动12431场次，较2020年增加3531场次，同比增长40％；线下活动15391场次，较2020年增加9231场次，同比增长150％，全年服务人次（包括线上、线下）共计2516.2万人，较2020年增加约502万人，同比增长约25％。

在服务品牌和文创工作上，2021年我省各级图书馆也亮点频出。数据显示，2021年，全省公共图书馆共打造服务品牌448个，涵盖阅读指导、读书交流、演讲诵读、图书互换共享等服务内容，其中专门面向未成年人的服务品牌280个。在文创工作上，截至2021年底，全省公共图书馆开展文创工作进展迅速，文化创意产品种类达596种，较2020年增加291种，同比增长95％。

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4 月 23 日，中国新闻出版研究院发布了《2021 年温州市全民阅读状况调查报告》。《报告》中各类指标和数据均高于 2020 年和全国平均水平，从中显示温州的全民阅读综合实力在稳步攀升。

根据报告，2021 年温州成年居民人均纸质图书阅读量为 5.56 本，人均电子书阅读量为 4.08 本，纸质报纸人均阅读量为 25.78 期（份），纸质期刊人均阅读量为 2.18 期（份）。

2021 年温州市成年居民数字化阅读方式的接触率为 87.2%，有 85.6% 的成年居民进行过手机阅读，有 25.9% 的成年居民在电子阅读器上进行过阅读，有 22.4% 的成年居民在 Pad（平板电脑）上进行阅读。

在传统纸质媒介中，2021 年温州市成年居民图书阅读率为 57.3%，报纸阅读率为 29.9%，期刊阅读率为 19.1%。有 45.1% 的温州市成年居民更倾向于 “拿一本纸质图书阅读”。

值得一提的是，温州市未成年人阅读习惯良好，0—8 周岁儿童的家庭阅读氛围浓郁。温州市 0—17 周岁未成年人图书阅读率为 91.9%，人均图书阅读量为 12.25 本。91.4% 的 0—8 周岁儿童家庭有陪孩子读书的习惯。有过亲子共读行为的 0—8 周岁儿童家庭中，家长平均每天花费 27.02 分钟陪孩子阅读。

此外，温州市公共阅读服务设施体系建设成果显著，较好满足城乡居民对公共阅读服务设施的需求。2021 年温州市成年居民对各类公共阅读服务设施的知晓率达 75.1%，使用率和满意度均高于上年。

来自：温州网

自 1999 年起，由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了十九次。第十九次全国国民阅读调查 2021 年 8 月开始启动，2021 年 9 月开展样本城市抽样工作，2021 年 10 月至 2021 年 12 月同步开展问卷采集、问卷复核工作，2022 年 1 月至 2022 年 4 月开展数据处理、数据加权和数据分析工作。

本次调查仍严格遵循 “同口径、可比性” 原则，继续沿用四套问卷进行全年龄段人口的调查。对未成年人的三个年龄段（0—8 周岁、9—13 周岁、14—17 周岁）分别采用三套不同的问卷进行访问。

本次调查采用网络在线调查和电话调查方式，在 162 个城市进行样本采集，覆盖我国 30 个省、自治区、直辖市。本次调查的有效样本量为 42456 个（此外本次调查得到 “学习强国” 学习平台的大力支持，通过 “学习强国” 学习平台问卷调查获取样本 126 万个），其中成年人样本占到总样本量的 74.5%，18 周岁以下未成年人样本占到总样本量的 25.5%，城乡样本比例为 3.3:1。

样本回收后，我们根据第七次全国人口普查公报的数据对样本进行加权，并运用 SPSS 社会学统计软件进行分析。本次调查可推及我国人口 13.22 亿，其中城镇居民占 56.3%，农村居民占 43.7%。现将本次调查的主要发现公布如下：

2021 年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为 81.6%，较 2020 年的 81.3% 提升了 0.3 个百分点。

2021 年我国成年国民图书阅读率为 59.7%，较 2020 年的 59.5% 增长了 0.2 个百分点；报纸阅读率为 24.6%，较 2020 年的 25.5% 下降了 0.9 个百分点；期刊阅读率为 18.4%，较 2020 年的 18.7% 下降了 0.3 个百分点；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad 阅读等）的接触率为 79.6%，较 2020 年的 79.4% 增长了 0.2 个百分点。

对我国城乡成年居民 2021 年图书阅读率的考察发现，我国城镇居民的图书阅读率为 68.5%，高于 2020 年的 68.3%；农村居民的图书阅读率为 50.0%，高于 2020 年的 49.9%。

阅读率城乡对比

从数字化阅读方式的人群分布特征来看，越来越多的中青年群体成为数字化阅读的主体。具体来看，在我国成年数字化阅读方式接触者中，18—59 周岁人群占 92.8%，60 周岁及以上人群占 7.2%。

通过对我国城乡成年居民图书阅读量的考察发现，2021 年，我国城镇居民的纸质图书阅读量为 5.58 本，较 2020 年的 5.54 本多 0.04 本；农村居民的纸质图书阅读量为 3.76 本，高于 2020 年的 3.75 本。

阅读量城乡对比

从成年国民对于个人总体阅读情况的评价来看，有 28.2% 的国民表示满意（非常满意或比较满意）；有 16.6% 的国民表示不满意（比较不满意或非常不满意）；另有 41.1% 的国民表示一般。

成年国民对个人阅读情况满意度评价

从城乡对比来看，2021 年我国城镇成年居民的听书率为 34.6%，比农村成年居民的听书率 26.8% 高 7.8 个百分点。

对我国成年国民听书介质的考察发现，选择 “移动有声 APP 平台” 听书的国民比例较高，为 17.9%；有 11.2% 的人选择通过 “微信公众号或小程序” 听书；有 10.8% 的人选择通过 “智能音箱” 听书；分别有 8.9% 和 5.7% 的人选择通过 “广播” 和“有声阅读器或语音读书机”听书。

2021 年，我国成年国民对全民阅读品牌活动的知晓率达 73.1%。其中，“本地城市读书节”和 “书展书市” 的知晓率最高，选择比例均为 28.8%；“机关企业 / 校园读书活动” 选择比例为 28.5% ；“本地读书会”“城市读书大讲堂”的知晓率选择比例分别为 26.9% 和 23.2%。

对参与过的阅读活动满意度的考察发现，参与过全民阅读品牌活动的成年国民中，七成以上（71.6%）的人对其参加过的阅读活动表示满意（“非常满意”或 “比较满意”），24.5% 的人对参加过的阅读活动表示一般，仅有 3.9% 的人对参加过的阅读活动表示不满意（“非常不满意” 或“比较不满意”）。

从对各类公共阅读服务设施的使用情况来看，2021 年我国城镇成年居民中，使用过公共图书馆的比例为 14.5%；使用过社区阅览室 / 社区书屋 / 城市书房的比例为 10.5%；使用过报刊栏的比例为 10.1%。

在使用过以上公共阅读服务设施的城镇成年居民中，公共图书馆的使用满意度最高，为 77.1%；社区阅览室 / 社区书屋 / 城市书房的使用满意度为 70.6%；报刊栏的使用满意度为 62.3%。

对未成年人图书阅读量的分析发现，2021 年我国 14—17 周岁青少年课外图书的人均阅读量最大，为 13.10 本，高于 2020 年的 13.07 本；0—8 周岁儿童人均图书阅读量为 10.33 本，高于 2020 年的 10.02 本；9—13 周岁少年儿童人均图书阅读量为 10.21 本，高于 2020 年的 9.63 本。综合以上数据，2021 年我国 0—17 周岁未成年人的人均图书阅读量为 10.93 本，比 2020 年的 10.71 本增加了 0.22 本。

从未成年人的阅读时长来看， 9—13 周岁少年儿童平均每天的阅读时长为 25.48 分钟，比 2020 年的 23.26 分钟增加了 2.22 分钟；14—17 周岁青少年平均每天的阅读时长为 51.90 分钟，比 2020 年的 51.81 分钟增加了 0.09 分钟。

2021 年我国 0—17 周岁未成年人的数字化阅读方式接触率为 72.5%。具体来看，0—8 周岁儿童的数字化阅读方式接触率为 69.2%，9—13 周岁少年儿童的数字化阅读方式接触率为 76.4%，14—17 周岁青少年的数字化阅读方式接触率为 74.8%。

2021 年我国 0—17 周岁未成年人的听书率为 32.7%。具体来看，0—8 周岁儿童的听书为 33.7%，9—13 周岁少年儿童的听书率为 31.4%，14—17 周岁青少年的听书率为 32.6%。

对亲子早期阅读行为的分析发现，2021 年我国 0—8 周岁儿童家庭中，平时有陪孩子读书习惯的家庭占 73.2%，较 2020 年的 71.7% 增加了 1.5 个百分点。另外，在 0—8 周岁有阅读行为的儿童家庭中，家长平均每天花 26.14 分钟陪孩子读书，较 2020 年的 25.81 分钟增加了 0.33 分钟。

为了综合反映我国国民阅读总体情况及其变化趋势，我们研制出我国国民阅读指数指标体系。阅读指数指标体系共包含 25 项指标，分为 “个人阅读指数” 和“公共阅读服务指数”两大方面。其中，“个人阅读指数” 包括国民个人图书阅读量与拥有量、各类出版物的阅读率以及个人阅读认知与评价等三个方面，综合反映国民阅读水平；“公共阅读服务指数” 包括国民对公共阅读服务设施、全民阅读活动等的认知度、使用情况以及满意度评价三个方面，综合反映全民阅读公共设施建设与公共服务水平。通过对 25 项指标进行分层拟合，获得阅读指数。

经测算，2021 年全国阅读指数为 70.62 点，较 2020 年的 70.45 点提高了 0.17 点。其中，个人阅读指数为 73.09 点，较 2020 年的 73.05 点提高了 0.04 点；公共阅读服务指数为 67.66 点，较 2020 年的 67.63 点提高了 0.03 点。

个人阅读及公共阅读服务指数

整体而言，最受武大师生欢迎的热门作者分别是东野圭武、金庸、克里斯蒂、村上春树和马克思。在外借中文图书中，《盗墓笔记》《射雕英雄传》《天龙八部》，以及《明朝那些事儿》《毛泽东选集》和《亲密关系》外借次数最多。《明朝那些事儿》《盗墓笔记》是最受本科生和硕士生欢迎的书籍，硕士生偏爱《明朝那些事儿》和《毛泽东选集》，而博士生中，《欧洲移民发展报告》《欧盟及其成员国移民与难民问题研究》两本外借次数最多。

“通过阅读，我们接入了人类的伟大传统，成为它的一员，并且接续了它。”武大文学院院长于亭教授感言，爱书、热爱阅读是一种品质和品格。希望每一位武汉大学的学生来到这个校园，都能被熏陶成为一名与书为友、与阅读相伴、持续地自我教育、义理明彻的“读书人”。

“三 · 八国际妇女节” 来临之际，青岛全民阅读研究院、青岛市总工会女职工部、青岛出版集团工会委员会联合，就岛城女性阅读情况展开了一项问卷调查。调查围绕女性的自我追求、年龄偏好、阅读习惯、阅读目的、阅读路径等方面进行。问卷调查在青岛全民阅读官方微信公号、青岛出版集团官方微信公号、青岛市总工会女职工部工作联席系统进行，收到反馈有效答卷 7519 份。

01、女性读者的自我追求。

女性的精神世界，通过她们的阅读习惯便可窥见一斑，女性对阅读的需求越来越高，书里有她们的自我追求。调查发现，女性越来越意识到阅读的重要性，有 75.86％的女性认为阅读重要，20.93％认为阅读比较重要。

图 1：阅读重要性调查

随着阅读意识的提高，这些女性当中，几乎人人都有坚持阅读的习惯。有近一半的女性每天可阅读 0.5~1.5 小时，有 36.84％的女性阅读时长在半小时之内，还有近 15％的女性，每天阅读时长可达 1.5 小时以上。

图 2：每日阅读时长

02、女性读者的年龄及偏好。

年龄影响阅读偏好。30 岁以下的女性阅读以专业学习和消遣为主，在阅读偏向上更喜好文学艺术、历史哲学类，阅读目的也以学习知识，提升自我为主。30~40 岁的女性，职场和生活两手抓，美容美体、育儿教育、职业发展等书籍在她们的阅读倾向上同等重要。由于工作繁忙和生活压力，这一年龄阶段的女性参加阅读活动的频率明显低于其他年龄段的女性。

图 3：30~40 岁女性参加阅读活动的频率

图 4：其他年龄女性参加阅读活动的频率

40 岁以上的女性日均阅读时长多为 0.5~1.5 小时，明显高于 40 岁以下女性的不足 30 分钟。随着年龄的增长，这部分女性的阅读关注点放在了健康养生、美容美体上。阅读时间的充裕让阅读行为更加开阔和舒适。相对于 40~50 岁区间的女性，50 岁以上的女性除了关注身体健康，也将不少选票投给了文学艺术。

03、女性读者的阅读数量。

爱读书，更爱多读书，青岛女性读者的读书量令人欣喜。据数据显示，一半多的女性每月可阅读 1 本书，还有 36.59% 的女性每月阅读量可达 2-3 册，女性的 “阅读力” 正在变得越来越强。

图 5：月阅读量

04、女性读者的阅读目的。

读书，不仅只是 “读”，更反映读书人的人生追求。从女性的阅读目的来看，女性阅读以获取知识为最主要的出发点，其次为了解时事，还有 16.52％的女性将学术研究作为阅读的目的，可见随着女性承担的社会角色越来越丰富，她们对自我成长的要求更高，对社会新闻的关注更加密切。相比之下，美化生活、消遣娱乐的占比稍有逊色，但仍在女性阅读目的当中占有重要比重，这反映了阅读具有多重作用，既能实现自我增值，也能愉悦生活。

图 6：女性阅读目的

05、女性读者的阅读路径。

阅读集群的重要性逐渐凸显。尽管阅读是相对私人的爱好，但调查发现，仍有近 40％的女性会选择加入阅读群，有近 60％的女性会参加读书会，在这部分女性中有近 95％的女性会选择将自己看到的读书会分享给朋友。

图 7：参加读书会情况

图 8：是否转发读书活动

通过加入阅读集群，女性在集群内学习知识、交流经验、解决生活问题，同时提升自我，提高修养。从女性加入的阅读群的主要交流方向来看，当代女性的阅读倾向以美容美体、健康养生为最主要的一方面，其次为职场技能、人际关系类，再次为母婴亲子、两性情感，最后为文学艺术、历史哲学。问卷显示，女性在提升自我方面，仍更倾向于实用性的变美、养生或育儿，但也开始意识到思想境界提升的重要性。

图 9：女性阅读群交流主题情况

 纵观《2022 青岛女性阅读调查报告》，我们对于 “她阅读” 有了更深入的认知。女性阅读在今天，无论是在阅读内容上，还是在阅读形式上都更加丰富立体起来，其文化视角与阅读倾向也不仅限于以上几种类型。正视女性阅读、了解女性阅读，研究和探讨她们的研究倾向，不仅能很好的反映出地方时代女性的风貌，同时也为出版物选题的策划、发行、网络资源的建构以及阅读推广活动的开展、靓丽城市的展示提供了广阔的新天地。未来，青岛全民阅读研究院将立足于唤醒女性阅读力，着眼于女性对精神文化的需求，致力于专业阅读推广、阅读引领，愿更多的女性加入到阅读队伍中，让女性阅读成为岛城一道时尚之光。

作者：

袁   赟， 青岛全民阅读研究院研究员、阅读推广人。

卜淑婷， 青岛全民阅读研究院阅读推广人。

「资本寒冬」四个字从 18 年开始贯穿到了今天，2020 年初又因为疫情的影响，互联网市场再次到达了冰点。艰难时刻「创业公司已无大机会」的论调也越来越多，可是各方声音更多的都是在描述一种感受，一种从业者的集体焦虑。

31.6%网民疫情期间读书量超上一年总和 上海人读书最多

陌陌这份报告显示，疫情期间，56.2%受访网民表示读书量有所增加，31.6%读书量甚至超过了过去一年的读书量。2019年平均每月读书超0.5本的网民比例为56.2%，疫情期间这一比例高达83.9%；2019年每天读书超两小时的网民比例为30.9%，疫情期间这一比例升至38.9%。

从地域分布来看，无论是过去一年还是疫情期间，上海人的读书量最多，位居全国之首。根据陌陌报告，疫情期间，16.6%上海人读书超10本，远高于全国其他省份，内蒙古、浙江、山西、辽宁、安徽、北京、广西、湖南、吉林等省份的网民读书量也位居全国前十。

从职业分布来看，无论是过去一年还是疫情期间，在校大学生的读书量都远高于其他职业。根据陌陌报告，疫情期间，大学生们停课不停学，读书热情不减反增，29.5%受访的在校大学生表示读书超10本，47.6%每天读书超2小时。

从性别来看，受访男性网民的读书量要高于女性。疫情期间，14.8%的男性读书超10本，女性这一比例为10.7%；44%男性每天读书超2小时，女性这一比例为31%。

从学历来看，学历越高的网民，读书量越多。疫情期间，26.6%硕士及以上学历的网民读书超10本，47.1%每天读书超2小时，均高于其他学历网民。

83.1%网民认为读书有助于社交 北京人读书最爱晒

美国学者艾伦 雅各布斯在《消遣时代的阅读乐趣》一书中指出，读书就意味着向社交迈出第一步。社交网络的流行也让读书不再是一种孤独的行为。分享阅读的快乐已经成为很多人的社交新选择。好友的关注和激励，也更容易能让自己将读书习惯长久维持下去。

如今，读书和晒书已经变成了网民社交网络上虚拟人格的重要部分。根据陌陌报告，58.5%的网民喜欢在社交平台分享自己的读书信息，北方人比南方人更喜欢分享，而北京人这一比例为67%，远高于全国其他省份。同时，70.5%的网民会受到朋友在社交平台分享的读书信息的正面影响，被带动阅读，41.6%的网民喜欢参加读书群等线上书友会，福建人这一比例为47.7%，居全国之首。

陌陌报告显示，83.1%的网民认为读书有助于培养人际关系。75.5%的网民认为在社交平台上遇见读过同一本书的人，会更容易社交破冰，创业者这一比例更是高达88.1%，远高于其他职业。70.4%的网民希望与他人聊天时能加入读书相关的话题，陕西人这一比例为77.2%，远高于其他省份。

读书可以将一个人的阅读趣味、阅读偏好、阅读感悟展露无疑。爱读书的人在社交平台更有魅力。陌陌报告显示，87.1%的网民对爱读书的人更有好感，认为才华比美貌、财富更增加好感度，而湖北人这一比例达95.5%，远高于全国其他省份。

海南人最爱战疫类书籍 湖北人最爱读书云旅游

根据陌陌《2020网民阅读报告》，受访网民对于书籍类型也有不同的偏好。小说文艺类、励志温暖类、生活技能类书籍是网民的最爱，比例分别为63.6%、41.1%和35.9%。

值得注意的是，15.5%的网民将疫病防护类书籍加入自己的书单。这类读者中，在校大学生占比24.8%，远高于其他职业；海南人占比22.6%，远高于其他省份，疫情最严重的湖北这一比例却是全国最低，旅游类书籍反而是他们的最爱。

突如其来的疫情，让居家防疫的网民有了更多闲暇，读书既能消磨时间，又能提升自我，同时也能平静内心。陌陌报告显示，网民读书的最主要目的是提升自我修养，缓解压力、给自己带来宁静和幸福感，消磨时间、休闲娱乐，比例分别为64%、58.3%、48.7%。

通过读书增加社交谈资，拓展社交圈，也是39.3%网民读书的目的，江西人为此读书的比例远高于其他省份，达45.9%。29.6%的网民读书是学业或职业发展需要，在校大学生为此读书的比例最高，为54.3%，远高于其他职业。

数字阅读受青睐 95后最爱电子书

数字化阅读由于快捷方便，正受到越来越多网民的青睐。陌陌报告显示，46.1%的网民更喜欢电子书(手机阅读、电子阅读器阅读、电脑在线阅读等)，喜欢纸质书的网民为37.8%，喜欢有声书的网民则为16.2%。第十七次全国国民阅读调查结果也显示，纸质阅读率增长放缓，数字阅读依然呈增长之势，有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点。

从地域来看，湖北喜欢电子书的网民比例达54.2%，位居全国各省之首，广西、重庆、广东、安徽、江苏、贵州、宁夏、山西、浙江等省份喜欢电子书网民的比例紧随其后。

从年龄来看，95后是电子书的忠实拥趸，50.4%的95后喜欢电子书胜过纸质书和有声书，远高于其他年龄段。从读书花费来看，95后在电子书或有声书上的花费也远高于其他年龄段。

从学历来看，学历越高的网民越青睐纸质书，52.3%硕士及以上学历网民更喜欢纸质书，本科和大专学历网民这一比例分别为45.6%和33.9%。

每天有20.03%的人使用微博；

75.25%的人使用微信群；

26.61%的人使用今日头条；

0.68%的人使用纸媒； 

6.56%的人使用电视；

39.02%的人使用抖音；

4.24%的人使用其他。 

可以看到，纸媒和电视的使用人数不到十分之一，其中纸媒甚至不到百分之一。

纸媒式微，已经是客观事实和业界共识，但是有调查显示，传统媒体衰落的速度超过预期。人们越来越多地从新媒介渠道获取信息，年轻人更是如此。以往人们在10份报纸上看到的内容可能都不及一个网站或新闻客户端丰富，也不如网络媒体来得及时、方便。2018年全国47家报业集团广告收入超400亿元，仅仅相当于今日头条1家移动互联网平台的广告收入。

报刊和报纸印刷出版量的下滑，直接反映了纸媒行业的衰退。自2012年起，连续6年总印刷量出现下降，2015年和2016年降幅都在15％以上，2018年下降幅度收窄到8.64％。从总体趋势来看，报纸印刷总量加速下滑的态势已有所遏制，2018年都市类报纸仍在减量、减版，停刊的情况也变得较为普遍。

广告经营方面，传媒广告市场互联网趋向愈发明显。据CTR媒介智讯，2018年市场规模接近5500亿元，比上年增长15%左右。而互联网广告与传统媒体广告的占比变化为67%与33%。其中，平面媒体广告收入呈现逐月下滑的趋势，2018年报纸广告降幅高达30.3%，杂志同比下降8.6%，与2017年相比降幅有所收窄，但远没有止跌。

由于广告收入连年下跌，经营难以维系，每年都有20多家报纸宣布休刊、停刊，而活下来的纸媒也面临着减版、合并的宿命，过去省会城市多家报纸并存的局面已经不复存在。

全球市场方面也不容乐观，2018年全球纸媒印刷总量下降1%，但平面广告收入却同比下降了7%，总体报纸收入同比下降3%。

长期在全球日报发行量前10位排行榜上占据半壁江山的日本报纸也在走下坡路。据日本报纸协会调查，2018年的报纸发行量，综合类为36823021份，较上年减少约194万份，减幅高达5.0%，相比于1997年的高峰期缩水25.8%。不过，日本报纸普及率仍然占据世界榜首。该协会2018年实施的《报纸读者调查》显示，全国每天看报者为53.6％，每周看报一次以上者为15.9％，但令人担忧的是，报纸热心读者仍然集中于中老年群体中，年轻群体也已经越来越不喜欢看报了。

此外，皮尤研究中心一份报告显示，2018年美国传统报纸媒体的发行总量已跌至1940年迄今最低水平，工作日平均发行量为2860万份，同比下跌8%，其中纸质版发行量跌幅大于12%。据悉，美国报业销量总收入下跌至110亿美元，广告收入减少13%至143亿美元。

在报业大国英国，纸媒的日子也不好过。据英国传媒专业刊物《出版公报》统计，在过去10年间，由于生存的压力，英国有超过300家地方性报纸关门，在入不敷出中寻找突破点的传统媒体，采用减版、降薪、裁员、缩小办公区等办法来减少开支。

对于纸媒行业是否已经触底？此前一份由媒体发起的一项投票显示，70%的人认为传媒业还会继续下滑，13%的人认为传媒业已经触底。可见，多数人认为纸媒的未来前景并不乐观。

01 、一年7本成买书及格线

还在吐槽中国人不爱读书？这个结论可能只是你的偏见。

报告显示，过去一年天猫上总共售出超过10亿册图书，人均在天猫一年购买7本书，其中，95后及00后以近26%的人数占比成为天猫纸质图书主力拥趸。

职场危机，读成功学；关系难处，读心理学；房子太小，读《断舍离》；孩子难哄，读育儿书…事实上，买书、读书已经成为互联网生一代克服焦虑和解决问题的重要方式，年轻人离开阅读寸步难行，正如网友戏谑之言：“书是人生良方”、“何以解忧？唯有读书”。

02 、这届95后很上进 成功学销量猛涨 60%

报告显示，这届95后特别上进，带动成功学在天猫销量蹭蹭蹭上涨，三年来，每年励志、成功学增速都超过60%。

用尽一些方式方法学习，成了年轻人的普遍选择。除了成功学，能够帮助人生进阶的教材教辅，也受到大家热烈欢迎，考试类图书在天猫销量占比高达35%，在体量巨大的情况下，考试书仍保持了高达40%的同比增长，成为最吸金的品类。

从书目看，考研党人手一本的《肖秀荣考研政治》，让名师肖秀荣登上天猫图书销量榜第二名，一年来总共售出600万册考研辅导书，这个数据超越了畅销书作家余华的《活着》和刘慈欣的《三体》、《流浪地球》。

从地域分布看，盛产学霸的省份也与购书人群高度重合：广东、江苏、浙江、山东、河南五省读书、买书人最多，“两年读完三年课，剩下一年还玩命”，可以说是很拼了。

03 、红了100年 鲁迅销量超金庸

假如古今中外图书作者汇聚一堂，谁的作品最吸引人？

报告显示，红了100年的鲁迅仍然是严肃文学界的扛把子，以280万册销量名列前茅，可见严肃文学魅力不减，经典的生命力经久不衰；紧随其后的还有武侠泰斗金庸、推理大师东野圭吾、先锋作家余华，以及以科幻作家刘慈欣。

除了向经典致敬外，读书买书也成为95后给自己爱豆打call的一种新方式，王俊凯的《19岁的时差》、《非虚构成长》等作品在天猫年销量达到56万册，成为“演艺”、“出书”两不误的跨界复合型偶像，这个销量甚至超过了中国首位诺贝尔文学奖得主莫言，不禁让粉丝笑称，“四舍五入凯宝也接近诺奖了呢”。

04、闲鱼图书交易大数据出炉：
上海北京广州最爱从闲鱼淘书，教材类最受欢迎

“买书如山倒，家里地方小”，图书几乎是家中最易囤积的物品，直接当作废品卖掉又着实可惜。在世界读书日到来之际，闲鱼大数据显示，越来越多的用户通过闲鱼进行图书回收和交易。3月份，闲鱼的日均收书量对比2月增长超过200%，平均每人回收25本图书。

尽管上线还不到一年，闲鱼图书已经回收了约240万本书。从用户的地域分布上看，北上广深杭位列闲鱼图书回收城市排行榜的前五位。《乌合之众：大众心理研究》、《梦的解析》等社会心理学书籍，以及《小王子》、《活着》、《从你的全世界路过》等国内外小说，都在闲鱼回收的热门书单上。在家就能轻松处理闲置书籍的方式，受到了许多爱书人士的青睐。

每一本闲置书籍背后都蕴藏着巨大的自然资源。有数据显示，印刷1本书籍需要消耗9升水资源、262.5g木材资源再加150g煤炭资源。而闲置图书的回收则为这一问题提供了解决方案。从去年9月起，闲鱼图书回收接入蚂蚁森林，用户参与图书回收，回收成功后每单可获得195g蚂蚁森林能量。与此同时，部分回收后的书籍还会用来生产再生纸，有效缓解了资源浪费。据测算，闲鱼图书回收上线以来已经减少了约21吨碳排放。

除了通过闲鱼回收处理闲置书籍外，也有不少人选择用闲鱼交易来充分发挥书籍的剩余价值。尤其是许多学生党会通过闲鱼来出清自己的闲置用书，并继续在上面买下一学期或者考试所需要的教材和参考书，形成了一种良性循环。

从闲鱼成交的书籍类型中能够看到，考研、大学教材、公务员考试、教师资格考试、中学教辅等最为热门，同时，像儿童文学、绘本之类使用年龄段比较有局限性的图书，也会有很多人选择在闲鱼上进行交易。很多时候只需要不到新书一半的价格，就能够买到自己需要的图书。甚至有十几万本书只要付邮费就能免费领，往往刚上线5分钟就被抢空，性价比极高。

在通过闲鱼进行图书交易的城市中，上海市、北京市、广州市、南京市、深圳市的用户最爱从闲鱼上买书，而卖家分布城市的TOP5则分别为上海市、北京市、深圳市、广州市、南京市。其中，18-25岁的年轻用户构成了闲鱼图书交易的主流群体。

随着循环经济等绿色消费理念逐渐为更多人尤其是年轻人所接受，买书之前先在闲鱼上淘一淘成为了许多人的习惯。从个人消费者的角度来看，闲置图书交易最直接的好处就是可以节省金钱支出，尤其是减轻学生的生活成本。而从整个社会来看，需求端的重复需求减少了，最终整个社会的资源利用效率都能够得以提高。

闲鱼总经理谌伟业曾表示，建立节约型社会、发展可循环经济是创立闲鱼的初心。作为一个新生活方式社区，闲鱼最大的价值在于，它让千亿乃至万亿价值的物质资源，在不同的场景中保持流动，从而减少了巨大的资源浪费。无论是图书等闲置物品的交易还是绿色回收，“让你的闲置游起来”无疑是可循环经济的最佳诠释。

据《2018中国数字阅读白皮书》统计，中国数字阅读整体市场规模已达到254.5亿，同比增长19.6%，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。2018年听书、知识付费、专业学习等新形态纷纷涌现，满足了不同场景下的阅读需求，用户比例较2017年也有大幅提升。多元形态也带来业态的重新划分。

根据友盟+统计与分类，包含数字阅读在内的网络阅读，基于内容需求可以分为新闻头条、媒体洞察、出版书刊、知识服务和文化休闲五种服务模式，同时又基于媒介形式分为看与听两种。在这种划分方法下，我们观察到网络阅读行业的重要变化：阅读形态更为丰富；适应了碎片化注意力；基于需求的阅读分层出现，以及细分人群选择的多样性。

“新闻头条”：盘踞网络阅读第一“窗口”

以“今日头条”、“一点资讯”为旗帜的新闻头条类信息服务应用占据互联网资讯的首要位置。据友盟全域数据统计，134款新闻头条类应用3月份日均活跃用户（去重）1.32亿，日均活跃率53.6%，是五种模式中最活跃的应用类型。

知识服务：超越出版书刊和媒体洞察两大原生内容形态

知识服务模式的出现并非偶然，它是互联网特别是移动互联网向生活服务转型的成果之一。全民娱乐带来的消极快感和虚无感，刺激了内容领域寻找新活力的步伐，并以UGC、PGC的方式快速进入规模化阶段。依上图所示，2019年3月，知识服务模式的日均活跃设备及日均活跃率超过了出版书刊和媒体洞察两大原生内容形态。依靠自媒体和网民个体，知识服务模式大有激发“全民创作”的潜力。

“听书”：全面进军阅读领域

阅读形式也出现了新的生产力——听书。听书起源于有声小说，是广播与出版的融合物。之后知识服务与新闻头条也依次出现了听书形式，深度洞察虽然没有独立的听书应用，但是已有产品添加了朗读功能。纵向比较，“耳朵经济”全面进入阅读领域，在知识服务和文化娱乐模式上表现相对突出。

新业态的兴起并非灵光乍现，而是反映了阅读领域对时间消耗的关注。

时间成本：鼓励与节省并重

时间是阅读行为中最高的付出成本。特别是书籍，通常在读过四分之一甚至更多内容之后才能对其价值做出评价。因此，在鼓励时间消耗之余，网络阅读应用也同样关注风险控制：“微信读书”推出“时长兑换书币”，既是鼓励用户阅读，也是对读后感不佳的心理补偿。以内容推荐为长的头条类应用，将时间视为计算“阅读深度”的首要指标；知识服务直接提供高实用价值内容，免去用户搜集、整理和提炼内容的时间。

在 “听书”形式中，时间成本表现更为复杂。据友盟全域数据显示，在看书形式下，“文化休闲”、“出版书刊”和“新闻头条”是阅读时间的消耗大户，然而只有在出版书刊模式中，听书形式消耗了更多的时长。由此看来，出版书刊的音频消费具有明确的市场需求以及较低的边际成本。其它阅读模式下，因为“解放”了眼球，听书的使用场景更广泛，与其它活动共享时间的可能性也更高。

（点击图片，查看大图）

碎片化：轻阅读、浅阅读，10分钟的片段时光

几乎所有的阅读模式单次使用时长都在10分钟以内。相对于单集长度在40分钟的电视剧、综艺节目，阅读在网民内容消费领域并不具备时间抢占能力，反而有被抢占的风险。丰富、生动、轻松的音像内容也影响了用户对单调的文字、音频的容忍度。从启动次数和单次使用时长数据可以看出，网络阅读仍然停留在追求浅尝辄止和散漫恣意的“浅”阅读、“轻”阅读体验。

从用户周期内的使用习惯中，我们发现不同阅读模式之间的差异已经非常明显，新业态带来的变化也促进了基于阅读需求的分层，这种分层也为用户带来了更明确的服务。

新闻报道：“热点”超越“观点”

首先以周活跃天数分析。新闻头条模式下52.7%的设备每周活跃6至7天，与之对应的媒体洞察模式，73.9%的设备每周只活跃1至2天。显然，在互联网新闻领域，“热点”思维已经超越了“观点”思维，新闻报道将主要满足追求新鲜感和话题性的阅读层面。

知识更新：重“质”不重“量”

媒体洞察追求的高度、深度和广度与出版书刊、知识服务模式接近，在用户行为表现上也趋同，每周活跃1至2天的设备比例最高，用户对知识更新的态度稳健，更倾向于精耕细作、日积月累。

文化休闲：更丰富、更自由、更灵活

文化休闲模式下，活跃1天和活跃7天的设备比例相当。由于文学艺术作品的连载性质，内容有固定的更新频率，“周更党”和“杂食党”同时存在不足为奇。

在单日使用次数上，知识服务、媒体洞察模式的使用更为集中，80%的设备活跃时段分散在1-3个小时时段。新闻头条、文化娱乐、出版书刊的使用更为碎片化，90%的设备活跃时段分散在1-8个小时小时时段不等。

综合周活跃天数与单日使用次数，五种阅读模式可以划分为三个服务层面：

• 热点获取层：涵盖新闻头条和文化休闲模式，满足求“新”的需求；
• 观点获取层：涵盖媒体洞察、出版书刊，满足求“真”的需求；
• 知识获取层：以知识服务为主，满足求“有用”的需求。

听书形式带来的变革主要表现在提升了出版书刊、知识服务模式的使用习惯和使用频率。新闻头条和深度洞察模式则更适合“看书”形式。

 男性爱“听书”，女性爱“看书”

网络阅读用户中，男性用户占比58.2%，高于女性16.4pct。

在阅读形式上，男性更爱“听书”。在阅读模式上，男性倾向于知识服务和新闻头条；女性倾向于出版书刊和文化休闲。

活到老学到老的“70后”，勤奋的“95后”

网络阅读用户中70后人群比例最高，其次是85后和90后。

（点击图片，查看大图）

在“看书”形式上，“70后”及高年龄段用户主要关注新闻头条，年轻人群中最勤奋的是“95后”，在出版书刊、媒体洞察、知识服务和文化休闲模式上均有涉猎。

“听书”形式上，“95后”同样表现突出。90后、95后更关注知识获取，“70后”及高年龄段用户更关注文化休闲。

地域：紧张的北上广，平衡的二三线

“看书”形式上，一线城市用户对阅读的需求和关注普遍高于其它城市，二线、三线城市用户相对平衡，他们更多具较出版书刊、知识服务，兼顾文化娱乐。四线及以下城市用户在阅读选择上倾向于轻松热闹，重点关注新闻头条。

“听书”形式上，受到快节奏生活和信息过载的影响，高线城市用户对出版书刊、新闻头条和知识服务模式的接受度高，低线城市用户生活相对轻松，信息环境相对松散，对文化娱乐模式的接受度高。

结语：

简言之，阅读形态的变化不仅改变了信息传递的方式，也改变了信息获取的层次。网民主观选择将带来更深刻的影响，个体间信息差异、知识差距的现象也将越来越普遍。

新的阅读形态也绝非完美之作，其影响和意义依然喜忧参半：

对于出版产业而言，“听书”模式具有明朗的市场需求和较小的边际成本；另一方面，“知识服务模式”特别是课程付费，唤起了产品形态的改良——从“书刊配光盘”到“音频配图文”的转变。两种业态的火热既是网民需求的反应，也是产业潜力的体现。

另一种转变就不那么乐观了：“头条”模式改变了新闻生产方式，“知识服务”模式带来的网红创作、私人课程，直接导致“把关人”的作用削弱甚至失效，信息、知识的真实性和价值受到挑战，如何引导、教育网民提升判断技能将成为文化、宣传领域的重要课题。

文字和语言是人类文化的基础，也是阅读赖以生存的根本。阅读永远不会“死去”，“死去”的只是不再适宜文化与社会的形态。

来自：友盟

4月12日上午，2019中国数字阅读大会在杭州正式拉开序幕。会上发布了“2018年度数字阅读白皮书”。

政策篇

新思想为数字阅读领航定向。数字阅读作为思想文化的宣传重要阵地，其发展离不开党和国家的战略指引。新形势下，整个产业自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。坚持与时代同步伐，以人民为中心，以精品奉献人民，用明德引领风尚。

强化顶层设计，明确战略布局。在新时期宣传工作方针指导下，党和政府通过机构改革加强顶层设计，明确方向，建设数字中国，出台意见，强调社会效益，为数字阅读深入发展做出了重要战略布局。

六入《政府工作报告》，助力全面阅读。全民阅读自2014年已连续六年纳入《政府工作报告》。充分体现了党和国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视。在各方大力推动下，每年有400多座城市以及广大的乡村在举办主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读活动，吸引8亿多读者参与。2018年，我国国民阅读行为接触率已达80.7%。

完善政策措施，提供有力保障。过去一年，政策重点方向主要聚焦在强化质量意识，推动健康发展；加强版权保护，净化产业环境；构建全生态链，提升全民认知；提供发展支撑，促进项目落地。

各地出新出彩，共建书香中国。各地积极落实响应全民阅读工作。数字阅读活动在全国范围广泛深入开展。截止2018年底，数字阅读用户的全民阅读活动参与度已高达78.4%。主要体现在阅读设施的数字化、智能化，宣传推广的垂直化、基层化，工作方法的标准化、科学化和全民阅读的常态化、法制化。

2018年，我国数字阅读继续保持快速发展势头。调研数据表明，2018年我国数字阅读用户已达4.3亿，人均数字阅读量为12.4本，人均单次阅读时长已达71.3分钟。

产业篇

产业规模：数字阅读产业规模稳步增长。根据数据统计，2018年，我国数字阅读产业规模达到254.5亿元，较上一年增长19.6%，仍处于较快增长期。

用户规模：数字阅读各类用户规模还在持续攀升。2018年，我国大众阅读用户规模、专业阅读用户规模分别达到4.3亿和1417.9万。

具象：大众数字阅读用户成长路线图。数字阅读用户中，不同用户偏爱的内容、题材在随年龄增长呈现不同的选择。而丰富多样的数字阅读内容较好地满足了不同年龄段、不同层次用户的需求。

阅读时段：多元阅读形式带动早高峰用户的使用率明显增加。与2017年相比，2018年，用户在不同时段的阅读行为表现出更为明显的规律性，呈现早高峰崛起、晚高峰前移等新特点。

阅读时长：青少年的数字阅读呈现高时长、高频率态势。市场调研数据表明，14-18岁的数字阅读用户中，近六成每次的阅读市场达1小时以上；超过八成的用户每周的阅读会超过3次。

付费意愿：用户付费意愿持续大幅度提升。我国数字阅读用户的电子书付费意愿2018年已达到66.4%，同时，各年龄段用户的实际付费金额高于他们的付费意愿。也就是说，在付费之前用户不大情愿，但一旦找到一本好书，被内容吸引以后，付费意愿就会超出原来的预期。内容提供者：规模稳步增长，培训的跟进带动了精品内容的创作。2018年，数字内容创作者数量保持增长，总量高达862万。尤其值得一提的是，过去一年，作者培训班如雨后春笋般涌现，为数字阅读内容的供给提供了有力的支援。

内容：存量持续增长，质量稳步提升。从题材看，反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎。2018年，出版物数字化作品中最受用户欢迎的作品是现实主义文学作品、经济管理和运动健身类内容。在网络原创作品中，都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。

供需：青年数字阅读供需示意图。数据显示，2018年，大多类目呈现此生彼涨的状态，其中哲学和社会科学教育类内容的需求较为旺盛，需求强烈。

IP和衍生：腰部作品需求量集中，未来市场潜力大。IP开发价值进一步得到显现，300万-500万的腰部IP，因为内容存量较多，潜在客户多，改编潜力大，市场需求旺盛。

产业生态：布局精细，结构日趋完善。2018年，企业发力的重点集中在内容保质增量、用户触点的挖掘、作品改编增值、市场有效拓展和资本创新的导入等诸多方面。

创新：坚持创新引领，挖掘产业的内生动力。伴随产业发展的不断深化，媒体融合创新和技术管理创新成为2018年产业发展的新亮点，短视频书摘、书评等场景化、社交化，线上线下纸电融合，AR、庄闲网络娱乐平台进入 等智能化应用技术为数字阅读的管理提供了更加高效的技术手段，为数字阅读提供了有效保障。

资本市场：数字阅读产业依然备受资本市场青睐。与去年相比，尽管2018年数字阅读产业的融资事件由75笔下降到57笔，但整体融资金额呈现上涨趋势，收获了70.3亿元。这说明整个IP质量在提升，数字阅读产业依然具有比较大的资本发展空间。

“走出去”：规模持续扩大，中国文化表现出乘风破浪的上升趋势。2018年，网络文学企业的出海模式进一步提升，有500部网络文学作品被翻译出海，海外中国网络文学网站日活跃用户超过50万，日均访问量超过500万人次。在各方的积极推动下，中国的学术类、知识类、文献类数据库进入世界各国政府公立图书馆和知名大学图书馆，同时国内知识见平台推出了三门目前世界上规模最大的线上课程。

趋势篇

面向未来，政策仍将继续引导数字阅读质量水平的继续提升，我国数字阅读产业发展重点将放在全民阅读、新兴出版、媒体融合等方面。在国家政策引导下，产业将得到持续发展。

技术升级赋能，深度数字化将提升用户体验。2019年作为5G元年，大数据、人工智能等新兴技术必将对数字内容产业产生积极影响，并呈现以下特点：在生产端，行业数字化进程将明显加快，并为数字内容提供良好的技术应用支持。在传播端，技术助力下，将优化传播流程和传播渠道，加快媒体的融合发展。在客户体验端，智能化、多渠道的内容消费方式，可将内容与用户精准匹配，必将优化用户体验，提升内容变现效率。

在“走出去”方面，多方牵引将加速文化交融。文化“走出去”政策将不断完善，“一带一路”倡议的落地实施将为数字阅读出海搭建基础桥梁。海外市场的进一步拓展将吸引更多的资本注入，在内容消费、产品多样、出海类型更丰富的背景下，中华文化也必将与当地文化紧密结合，进一步加速多边文化的交流与交融。

关于服务，阅读服务将更加精细和多元。目前，用户群体日益细分，不同用户对市场提出不同需求。未来，面对用户的多样化需求，产业将为用户提供多层次、专业化、智能化、有声化、场景化等更加全面的服务。

在用户体验方面，群众阅读需求将被更好的满足。伴随新兴技术的发展，数字阅读市场土壤丰沃，智能接收设备类型逐渐增多，未来将会出现更丰富的数字阅读场景，充实消费者的精神需求，让其随时随地随身随心获得专业优质的阅读内容，进一步体验美好的文化生活。

十佳数字阅读城市、十佳数字阅读作品、十佳数字阅读项目

2018年中国十佳数字阅读城市：北京、杭州、成都、太原、宁波、上海、厦门、乌鲁木齐、济南、广州

 2018年中国十佳数字阅读作品：

《习近平谈治国理政（第一卷）》《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《大江大河四部曲》《哲学与人生》《网络英雄传Ⅱ：引力场》《宁家女儿》《聪老师的世界音乐之旅》《明月度关山》《老妈有喜》《茗香赋•陆羽传奇》。

2018年十佳数字阅读项目：

1、《科普中国》数字阅读工程 中国科学技术出版社

2、中国青年阅读指数项目 中国青年出版总社

3、“阅读重庆”全民阅读综合服务平台 重庆出版平台

4、咪咕文学院项目 咪咕数字传媒有限公司

5、新一代万方数据知识服务平台 北京万方数据股份有限公司

6、“每天听本书”知识工程 得到App

7、现实主义题材精品阅读项目 阅文集团

8、中信书院App项目 中信联合云科技有限责任公司

9、“党员小书包”智慧党建服务平台 人民出版社

10、“学习强国”学习平台 中共中央宣传部宣传舆情研究中心

来源：出版商务网

        此外，37%的英国人在PC上浏览新闻品牌的网站，19%的读者使用平板电脑。这意味着各种设备之间存在明显的重叠，但移动技术引领潮流。

        数字设备正在改变出版业的游戏规则。

        从全国性报纸来看，《The Sun》是领先的品牌，每月读者数量达到2950万人，其中近2100万人通过手机阅读。其次是《The Daily Mail》，拥有1700万移动用户，总读者数量2680万人。

        《卫报》则在质量方面领先，每月读者2350万人，只有370万人阅读印刷报纸，这反映了其提供免费网络访问的结果。《每日电讯报》紧随其后，每月读者数量达2250万。《泰晤士报》是全国日报中唯一一份印刷读者高于移动读者数量的报纸。

        2018年英国新闻品牌平面广告收入增长1.0%，达到1.53亿英镑。其中印刷展示广告收入增长2.8%。

与此同时，有声读物的销售额继续保持两位数增长速度，销售额3.36亿美元，比2017年前9个月增长37.4%。

其他发现：

今年前三个季度，出版商的收入较2017年同期增长2.283亿美元（+ 4.4%）。收益来自成人图书收入增加（+ 4.4%），这是图书出版业最大的类别。

儿童和年轻成年人图书出版商（+ 3.5%）和宗教出版社（+ 7.6%）的收入也有所增长。

收入的增加被教育和学术出版业的减少所抵消，2018年前三季度所有类别的收入与2017年相比均有所下降。所有类别的整体出版商收入下降了1.4%。

以上数据只包括出版企业，不包括独立作者。

199IT.com原创编译自：Goodereader 非授权请勿转载

报告结果显示，68.8%的受访者在过去一年阅读过印刷书籍，这一数字基本维持了2016、2017年的水平。而据中国新闻出版研究院发布的全国国民，阅读调查结果显示，2017年我国图书阅读率为59.1%。

在读者人群的年龄构成方面，调查报告显示年轻的香港市民群体印刷，书籍阅读率最高，18至30岁、31至40岁两个年龄段的受访者群体印刷，书阅读率超过八成，而61-84岁年龄段的印刷书阅读率仅为39.8%。

在没有阅读纸质书籍的受访者群体中，约六成受访者表示，主要原因在于没有阅读习惯。此外，没有时间或工作太忙、网上阅读已经足够也是没有阅读印刷，书籍的重要原因。

网络阅读方面，63.9%的受访者表示有网上阅读的经历。值得注意的是，在网上阅读的受访者当中，仅12.1%的受访者表示阅读的内容为电子书籍，而阅读新闻或新闻评论、阅读社交媒体的网上阅读用户比例分别为47.4%和30.2%。当面临电子书与印刷书的选择时，过半数受访者表示会选择印刷书。受访者对电子书的接受程度仍不如印刷书籍，但较之2016年有所上升。

为推动全民阅读的开展，香港出版学会结合调查结果提出了5项建议：

一是应为全民阅读而继续努力。建议加强推动香港全城“阅读约章”计划，鼓励社会反思阅读的价值，使阅读成为个人的一种文化身份。

二是要解决阅读动机不足的问题。鼓励市民应从小培养阅读兴趣，使其对阅读具有动机。而成年人也要保持阅读的习惯，为孩子树立阅读的榜样，培养阅读是培养孩子最大的捷径。

三是应留意网上及电子阅读的变化。在过去三年的调查中，可以看出网上阅读比例已经有明显，上升的趋势，而阅读的内容则未必是电子书籍。因此，出版学会建议政府应提供支持与资助，培养出版业界人才，协助香港出版界迎接网上阅读及，电子阅读的潮流。

四是要全面、持续推广阅读，且应由各界合作推广。业界应与教育局、康文署、学校、家校会、企业等合作，整合并利用资源，出版社通过设计阅读主题为读者推介阅读，使读者对阅读产生兴趣。

五是切实引入借阅权。应在不影响既有公共图书馆服务的前提下，为作者提供合理补偿，以吸引更多本地作者投身出版、文创行列。

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中国音像与数字出版协会13日在杭州发布的《2017年度数字阅读白皮书》显示，2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%。

该白皮书发布于2018中国数字阅读大会。与会业内人士认为，近年来，我国数字阅读市场规模增长趋于平稳。产业稳步增长背后是供需两端创作者与用户量、人均阅读量等要素的同步增长。

根据白皮书显示，近3年，我国数字阅读作者数量同比增长明显、增幅加速。2017年数字阅读作者数量达到784万，同比增长30.2%。2016年、2015年的同比增幅分别为25.4%和23.5%。

在需求端，2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。其中中年人群占比达27.3%，占比提升8.8%；老年人群占比1.2%，占比提升0.5%，这表明我国数字阅读用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。

同时，2017年中国人均阅读图书数量也有了大幅提升。其中电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本。

值得一提的是，2017年，借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模，成为推动市场增长的中坚力量。

白皮书同时显示，2017年数字阅读原创作品成为影视改编的重要创意来源。视频网站自制剧创意来源中，文学改编占比达52.1%，包括《欢乐颂2》《我的前半生》《人民的名义》等作品成为热门IP。

中国移动通讯集团有限公司副总裁沙跃家表示，中国移动咪咕阅读用户中有65%使用4G网络进行数字阅读体验。未来，随着5G高速网的覆盖、普及，将进一步推动了数字阅读产业发展。

　　政策扶持下，一大批复合式经营的实体书店正逐步摆脱挣扎多年的困境，重新走入人们的视野，并借力商业地产加速复兴。而曾经给其带来重创的网上书店也玩下沉开起了线下实体店，沉浮多年的实体书店能否借势重生？

作者：陈永谦

来源：新财富杂志（ID：newfortune）

2016年9月3日，当当网与步步高联合打造的O+O实体书店—“当当梅溪书店”在湖南长沙开业，这是当当网开设的第一家实体书店。更早之前的2015年11月，开创网络书店潮流的亚马逊同样在大本营西雅图开设了第一家实体书店。

当当网和亚马逊，分别是中国和美国最大的网络书店，前者宣布未来3年将在全国范围内开设1000家实体书店，后者暂时计划将实体书店扩张至400家。一边是网络书店反攻线下，另一边，一度深受打击的实体书店也逐步从几年前的倒闭潮中走出，行业正呈现多元化、连锁化、地产化发展的新趋势。中央11部门联合出台的《关于支持实体书店发展的指导意见》政策的出台，更是为实体书店的未来发展注入了强心剂，几经沉浮的实体书店能否真正迎来复苏?

网络书店和数字阅读带来双重打击

在亚马逊出现以前，实体书店几乎是人们买书的唯一来源，规模大小不一的各类书店在周末总是挤满爱书的读者，不过这种盛况随着网络书店的加入发生了巨大的改变。1995年，以亚马逊为代表的网络书店开始兴起，由于书籍的标准化程度高，加上电商的价格优势，经过短短数年时间，亚马逊一跃成为全球最大的书店。

此后，亚马逊于2007年11月发布第一代Kindle，再次引领数字阅读时代的潮流。亚马逊在图书领域的两次重大变革，先是分流实体书店的销量，后又把阅读习惯从纸张转向数字化阅读，加上网络及新媒体的全面爆发，使得广大读者的眼球迅速从纸张转向全面的数字化阅读时代，实体书店乃至传统的阅读习惯在短时间内受到前所未有的强烈冲击。2011年，美国实体书店巨头之一的Borders被迫破产清算，并关闭旗下所有书店。而另一巨头巴诺（Barnes&Noble，BKS.NYSE)也被亚马逊轻松赶超，缩减了开店计划。

在中国市场，以当当网为代表的网络书店同样横扫一众实体书店，实体书店从2002年开始迎来一波又一波倒闭潮。三联书店为转型求存，关闭广州所有分店；光合作用书房资金链断裂，7家直营店、3家加盟店全部关闭；鼎盛时期有8家门店的上海季风书园仅剩总店在苦苦支撑；北京“第三极”、“风入松”等著名人文书店接踵倒闭；除了新华书店这类国资背景的书店外，众多中小实体书店都深陷生存危机。

全国工商联书业商会调查显示，2002年到2012年，全国有近五成实体书店倒闭，总数达1万多家。互联网带来的折扣售书以及数字化阅读带来的纸张阅读需求下降，使得实体书店图书销售量以年均10%的速度下降。除此之外，不断上涨的店面租金加上高企的人工成本，使得实体书店运营环境更加艰难。2014年，当当网、京东、亚马逊在中国市场的线上售书收入为124亿元，超过全国127家大型书城销售总和。

与此同时，在平板电脑、手机、Kindle等电子设备上读书，已成为越来越多人首选的阅读方式。第二届中国数字阅读大会发布的《2015年数字阅读白皮书》显示，2015年，中国数字阅读用户规模达到2.96亿，通过手机进行阅读的用户占到52.2%。在用户方面，目前中国数字阅读用户中16至45岁的用户超过90%。

风向反转 线上反攻线下

当年依靠线上业务挤垮众多实体书店，如今却又大张旗鼓调转枪头发展线下业务，亚马逊和当当网葫芦里到底卖的什么药？

　　1年前亚马逊在西雅图开设第一家实体书店时，人们只当是亚马逊的营销噱头。2016年5月曾在股东大会上表示，如今最重要的事情是学习，而不是努力挣更多钱。 这话当然没人会信。事实是，不管是纸张书籍还是电子书，近年来亚马逊的网上书店生意也不好做了。

自Kindle推出以来，电子图书销量节节攀升，不过这个势头在2014年就戛然而止，当年的电子图书销量首次出现下跌，跌幅为3.3%。尼尔森数据显示，亚马逊电子书销量在2015年同比下跌12.8%，市场份额从2014年的27%下滑至24%。与电子书销量下滑相对应的是电子书阅读器的滞销。据Statista.com统计，2012年整个行业出售4000万台电子书阅读器，到2015年已减少至2000万台。

作为电子书市场的先行者，亚马逊一度掌握着电子书的定价权，使其普遍定价不足印刷书价格的一半。此举虽然让消费者受益，却严重影响了出版商的利润。2014年以Hachette为代表的美国出版商提出要亚马逊交出电子书的定价权，迫于舆论和多家出版商的压力，亚马逊只得将定价权拱手让出。

自此，电子书和印刷书之间的价格差异大幅缩小，不少消费者又重回印刷书的怀抱，而多年来被电商价格优势挤压的实体书店终于赢得了喘息的机会。在此背景之下，亚马逊从线上走向线下，实是顺理成章之举了。

不仅如此，实体书店自带的文化属性决定了不能轻易被市场淘汰，不少国家和地区都出台了相应的政策以扶持行业发展。早在2012年，上海便出台扶持实体书店的政策，成为全国首个出台综合配套扶持实体书店发展政策的省市。2012年到2015年，上海共投入专项资金约5000万元扶持100多家实体书店，而浙江、广东、陕西、湖北、四川等多地省市也相继出台相应的实体书店扶持奖励计划。2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局、财政部等11部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，该意见的出台将为实体书店的发展提供进一步的政策支持。

在德国、法国、西班牙和日本等地，政府则从价格上对图书予以政策保护，从而使得实体书店和网络书店的售价基本一致，一定程度上减少电商竞争对实体书店的冲击。以法国为例，早在1981年法国就颁布图书定价销售法，禁止图书随意打折，到2011年，法国将图书定价销售法拓展至电子书领域，以此控制和规范被电商主导的电子书市场，从而使得法国众多中小书店得以生存下来。

此外，电子屏幕对图书的展示空间有限，最畅销的书籍以及花钱打广告的书籍才会出现在电商的首页，从而导致两极分化：畅销的书籍越畅销，冷门的越冷门，使得阅读呈现单一化。曾经以电商的价格优势挤垮实体书店的亚马逊和当当网，都意识到了这一局限性，遂开始借力O2O，通过实体书店加强与读者面对面的互动，深化与读者的关系，进而完成线上线下的融合发展。

电商经营实体书店，有诸多缺陷，但也有其独特的优势。以当当网为例，最大优势在于借助其3000万活跃用户、108万种图书的大数据，可以精确分析不同城市、地区的消费需求，利用其强大的后台能力发展线下。在当当网开设第一家实体书店时，其CEO李国庆表示，网上书店代替不了线下社交，而实体书店依靠互联网+弥补了传统书店空间的限制，又突出线下社交和文化体验。

其实，在亚马逊和当当网线上下沉到线下之前，融合之路早已开启。当年Borders最大竞争对手实体书商巴诺就是依靠线上拓展，在亚马逊的步步紧逼下顽强生活了下来。

在中国，成立于2005年的单向街可谓众多实体书店的缩影。其早期以高品质的书籍推荐和免费的文化沙龙而闻名，在不断上涨的店租等压力下，一度面临倒闭危机。为了维持经营，单向街在2012年6月搬离租金昂贵的旧店，并通过众筹的方式向用户筹钱，以此缴纳新的店租和装修费用。挣扎求存的单向街随后改名为单向空间，并积极探索转型路线。2013年底，单向空间获得挚信资本1000万美元的投资，定位由一家书店变为一家生产立体内容的新媒体。拥有三家线上店铺和三家实体店铺的单向空间，打造了一个以“新知”为核心的内容平台，除新产品单读App、微在App外，还包括“单系列”产品—《单读》丛书、单品、单厨等。

复合式经营照亮复兴之路

在整个行业线上线下融合的大趋势之下，2015年中国图书总印数为86.6亿册（张），比2014年增长5.8%，图书出版实现营业收入822.6亿元，同比增长4%，中国实体书店在经历数年“寒冬”后首次迎来回暖。

实体书店行业总体上走出困境，除了政策的扶持之外，最根本的原因在于，经历倒闭浪潮后幸存下来的部分实体书店纷纷寻找方向，改变以往的单一图书销售盈利模式，实现转型升级。

过去，人们在咖啡馆里看书，如今，人们在书店里喝咖啡。这种现象成为当前实体书店转型的真实写照。24小时书店、主题书店、社区书店、校园书店等具有特色的书店相继出现，而咖啡、甜食、画廊、花店等商品走进实体书店，书籍不再是书店的唯一主宰。亚马逊西雅图的实体书店里，不仅销售图书和Kindle电子阅读器，还同时提供其他增值服务。当当的梅溪书店24小时营业，还集合了咖啡馆、茶馆、工艺品、文创、展馆以及服饰品牌等。“书店+咖啡+零售”的形式逐渐成为实体书店的标配，而来自台湾地区的诚品书店成为了这类复合式经营的标杆。

　　1989年成立的诚品书店，一开始就走了一条在当时看来有点“离经叛道”的复合式经营路线，除了销售图书外，还兼营画廊、展演、餐饮实业、开发物流、设计商品等业务，融合人文、创意、艺术和生活，历经27年风雨，发展成为台湾地区著名的文化产业地标之一。

创立之初，诚品就没有定位为单纯的书店，1991年它把图书销售和画廊、艺文空间组合在一起，扩大了营业范围。到上世纪90年代末，诚品不仅提出24小时不打烊的创新经营模式，更是跟开发商合作，承租整体楼面，由自己出任“二房东”，把书店周围的店铺出租给相应的品牌，共同打造文化生活空间。在苏州诚品分店，它甚至直接买下地块开发成商住大楼，在综合开发后直接向入驻的商家收取租金。

除了注重硬件和空间规划外，诚品书店积极与文化界合作，举办各类演讲、座谈、表演与展览等延伸阅读活动，每年举办超过上千次各类文化活动，范畴遍及文学、戏剧、舞蹈和美术等。据诚品书店透露，每年有超过5000场的文艺表演活动在两岸三地的46家诚品书店内举办。

以复合式经营模式为支撑，尽管占比在三成左右的图书零售业务在2013年依然不赚钱，但实体书店的倒闭潮没有阻碍诚品书店的扩张步伐。2012年，岛外首家诚品分店在香港地区开张，2015年苏州分店开幕，上海和深圳的分店也即将开门迎客。由于因地制宜地为每家分店的设立加入当地的人文色彩和生活风格，诚品在各地的分店都成为了所在城市的文化标签。而诚品书店所诠释的别具一格的经营理念，也逐渐成为众多实体书店摆脱困境的良方。

前身为今日阅读的言几又就是成功转型的经典案例。今日阅读成立于2006年，最初是一家主营畅销书籍、杂志以及文具的书店，2009年高峰期时曾一度拥有60多家门店。伴随着实体书店大环境的恶化，2013年底它被迫关闭了所有门店。不过，幸运的是，它在同年拿到了中央财政对实体书店的第一批转型补贴资金，在熬过难关后更名为言几又，并于2014年4月获得700万元天使轮投资，开启了加速转型和再次扩张的征程。

2014年6月，第一家言几又门店开张。如今，言几又致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的城市文化空间。它的商业模式跟诚品书店类似，吸引家居、儿童美术中心、艺术画廊、花艺、盆栽、DIY手工艺、儿童教育中心等与自身品牌价值观契合的商家入驻，并收取租金。

目前言几又旗下拥有2家标准店、14家社区书店，图书占了整个店面销售的40%，而且公司已扭亏为盈。2015年，言几又在京东众筹完成2500万元A轮融资，估值3亿元。在言几又的收入来源中，图书、文创零售和咖啡饮料占比分别为50%、28和22%，不过图书的利润率为10%-30%，文创产品的利润率介于40%-50%，咖啡饮料的利润高则高达75%，非书籍的收入成为其最大的盈利来源。

此外，国内还有一批独具特色的实体书店近年来悄然崛起，方所、西西弗书店、先锋书店、钟书阁等各具特色的实体书店无一不是采取复合式经营的模式，成为了实体书店行业复兴的代表。

借力商业地产再出发

互联网经济的兴起，受冲击的当然不仅仅是实体书店，大型商业地产同样面临销量和客流量下降的压力。传统商圈的主要商户是价格虚高的服装专柜，而线上服务品牌的价格优势常常使得一些服装专柜门可罗雀，因此，去服装化和引入生活方式品牌已成为近年来商业地产转型的大方向。

实体书店作为文化地标，尽管盈利艰难但通常都会聚集大量人气，而这正是商业地产所看重的，抱团取暖的实体书店和大型商圈就这样自然而然地走到了一起。2016年9月，西西弗书店入驻郑州万象城，这也是西西弗在华润系商业项目内开出的第11家门店。此外，源自新加坡的PAGE ONE将其在大陆的第一家分店开在了杭州万象城；诚品书店在中国大陆的第二家分店即将在2017年落户深圳万象天地（升级版的万象城）；方所在青岛万象城最繁华的区域占地3400平方米。

知名品牌的实体书店可以为商圈带来大量的人气和附加值，作为回报，大型商圈对入驻的实体书店只征收极低的租金甚至零租金。因此，近年来言几又、西西弗、方所、MUJI书店、钟书阁等知名品牌的实体书店相继落户在寸土寸金的繁华商业地段。钟书阁在上海静安区芮欧百货以“都市”为主题开设一家占地850平方米的分店，言几又在上海地标新天地附近的门店有600平方米，西西弗重庆三峡广场门店面积达到1200平方米。

就像每个大型商业地产都拥有一家高端影院一样，在一些城市拥有一家特色实体书店正成为商业地产的新标配。目前来看，得益于商业地产的扶持，在繁华市中心占据一席的实体书店得以拥有更好的经营环境并加速自身经营的转型。不过长期来看，双方这种合作关系存在一定隐患，毕竟优惠的租金条件拥有期限。当实体书店经营步入正轨后，商圈车水马龙之时，是否又会遭遇新的租金上涨问题？

过去，人们常常说，没有人能在手机上真正读到实质性的内容。追溯到读报的年代，那时，人们阅读一份大大的油墨报纸看起来似乎很正常，而相较之下小小的手机屏幕却显得有些荒谬。

天哪！看看这一理念已经发生了多大转变。

如今，人们总是会在智能手机上看书。皮尤调查中心一项新发现表明，有越来越多的人开始阅读长新闻——皮尤调查中心对长新闻的定义是至少有1000字（英文）。（注：对应的中文字数约为1500-2000字，篇幅约为本文的1.5倍）

研究者们对反映读者行为的匿名数据进行分析，这些读者于2015年9月参与了30个新闻网站近75000篇文章的阅读互动。研究者们以Parse.ly数据分析公司提供的度量作为参考。尽管调查范围的确相当广泛——包括在线网站、传统新闻网站、利基新闻网站以及一般新闻网站等，但皮尤调查中心的调查结果也并不能够反映出整个网络上的读者行为。因为人们还会关注其他方面的新闻：娱乐、科学、技术、政治、商业、体育和犯罪，等等。

总之，平均来说，研究人员发现，手机用户会花较长的时间阅读长文章。乍一看，这一结论从直观意义上说是显而易见的。因为既然是更长的文章，人们所花的阅读时间自然也会更长。不过，这一结论带来的更大启发在于，人们如今不仅在手机上阅读，而且更热衷于阅读长篇幅的文章。研究发现，读完一篇1000字以上的故事平均要用123秒的交互时间（滚动、点击和大概阅读），而读一篇不到1000字的故事平均会用57秒的交互时间。（尽管两分钟并不是很长，但我们所说的是平均数，并且平均数包括那些刚点进文章就停止阅读的人。）皮尤研究中心称：“与短新闻相比，人们会花近两倍的时间阅读手机上的长新闻。”

与此相关的是，皮尤调查中心发现，阅读时间会随着字数平稳上升。读一篇少于250个字的故事平均用43秒；而读完一篇5000字以上的文章则要用到270秒——4分半钟。

还有几件值得一提的调查发现：首先，手机读者通常不是“夜猫子”就是“早起的鸟儿”。他们的大部分阅读时间是从午夜到凌晨3:59，或者从早上4点到上午9:59。其次，尽管社交媒体极大地促进了各种篇幅的文章的传播——近40%的手机读者都会访问新网站，但是人们还是不怎么喜欢通过Facebook和Twitter这样的门户网站去阅读长篇故事。第三，手机读者似乎特别重视互联网内容自助。皮尤调查中心称：“一个月下来，绝大多数的手机读者，72%的长篇故事读者和79%的短篇故事读者，平均在一个给定网站上也就只看了一篇文章。”

不过我们至少可以得出这样的结论：手机无法阻挡人们阅读长篇新闻故事。皮尤研究中心的新闻研究部主任艾米·米歇尔（Amy Mitchell）认为：“阅读短篇故事的时代结束了，这也表明读者或许更愿意花更多的时间去读一篇长故事。”

原文选自：大西洋月刊

报告指出，2013全球传播业总收入118445亿元（12050亿英镑），比2012年增长了2.1%。共统计了18个国家，包括英国、法国、德国、意大利、美国、日本、澳大利亚、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、新加坡、韩国、巴西、俄罗斯、印度、中国和尼日利亚。其中美国仍位居首位，中国超过日本，首次位居第二位（见图1）；美国的电信收入达17723亿元（1790亿英镑），仍比其他国家的总和还要多。同样，美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。

从人均收入来看，美国也是居首位，为10334元，澳大利亚居第二位（9626元），日本居第三位（9163元）。中国仅高于尼日利亚和印度，为935元，不及俄罗斯和巴西。

报告指出，就传播业收入结构而言，全球电信业收入增长仍是最大的，2013年增长了180亿英镑，达8420亿英镑；电视收入持续保持增幅最大，为3.1%，总额达2540亿英镑；随后是广播，增幅为2.7%；邮政则持续下降，为-0.6%。

从收入类型上看，广告投入整体上保持增长态势，2013年增幅达5%，为302亿英镑，近5年年均增长6%。

这主要得益于互联网广告，2009~2013年互联网年均增长达17.6%，2013年增幅达17.6%，计7375亿元（合750亿英镑），是近5年所有媒体广告增幅最大的一年，其增长幅度在2011年就超过了报纸，成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，而电视等的广告增幅均在10%以下。近5年就年均增长率而言，影院为6.1%、电视为5.6%、户外5.1%、广播3.2%、杂志1.4%；而2013年增幅则均滑到5%以下的有户外4.6%、影院6.3%、广播2.3%、电视2.4%、杂志0.1%；报纸则一直处于下降之中，近五年年均增长率为-1.3%，2013年为-1.2%，计5133亿元。

2015全球广告投入预计达到36278亿元（5696.5亿美元），其中数字广告增幅高达18.0%，为10837亿元（1701.7亿美元），占整个广告市场总的29.9%。移动互联网广告已成为数字广告市场的主要推动力，2014年的增幅达122.30%，占数字广告总额的29.4%；2015年增幅有所下降，但占比却提高到42.30%；2016年占比将过半，预计2018年将达66.2%。

报告指出,与2013年同期调查数据相比，2014年主要国家看电视、听广播、读报纸以及通过邮局发物品等的人数在整体上继续呈下降趋势，而用手机、上网的人数则在增长。其中，中国人看电视、听广播、用固定电话和通过邮局发物品等传统媒介使用行为的比重是最低的，而读全国性报纸的比重要比美国高些，读地方性报纸则是倒数第三位；而移动上网则高达51%，居首位，用手机、固网上网也名列前茅。从这个角度来看，中国人更喜欢新媒介。西班牙人、意大利人和德国人看电视的比重最高，德国人、意大利人和法国人听广播的比重最大。从整体上看，电视仍是各国人们日常最普遍的传播行为，其次是用手机和上网。

报告指出，从年龄来看，社交网络的使用率与年龄成反比，年龄越大的人群使用比重越低，18~24岁使用社交网络的人最多，总平均达72%；55~64岁使用的最少，总平均也超过一半（51%）。不过，各国家之间有一定的差异，中国社交网络使用比重最大的人群集中在25~34岁，比重较前一个年龄段高出2个百分点。

脸书是西方主要国家使用率最高的社交网络，对其使用均在六成以上；而推特只有日本使用率在30%，其他如领英和谷歌的比重均没有超过30%。

通过对12个国家的调查发现，2015年在社交网络上搜索、阅读、讨论和看新闻的人口比重都在上升，其中使用脸书、You Tube和推特网站的居前三位，其总和占70%，谷歌等10家所占比重均不足10%，Pinterest等6家仅各占1%。18~24岁年龄群体周使用脸书的比重高达52%，You Tube为20%，推特为18%，共占比达90%，足见社交网络集中度之高。

尽管脸书的用户量是最大的，但推特在作为重要的新闻获取渠道方面占比最高，为62%，也就是说在新闻功能上推特更胜一筹。

报告指出,通过对12个国家受访者获取新闻源的比重调研发现，整体上网络（含社交网络）已成为第一新闻来源媒体，平均比重达79%，其次是电视（76%），而报纸和广播占比均在37%左右。具体到国家而言，巴西、芬兰和西班牙将网络作为新闻源的比重超过86%，最高达91%（巴西）；比重低的分别是德国（60%）、日本（70%）和法国（71%）。德国、西班牙和巴西将电视作为新闻源的比重居前三位，分别为82%、82%、81%；低的分别是美国（64%）、澳大利亚（72%）和日本（73%）。而将广播作为新闻源比重高的分别是德国、爱尔兰和丹麦，均为50%，远不及网络和电视；将报纸视为新闻源比重高的分别是爱尔兰、芬兰和西班牙，也不足一半。

从不同新闻平台的价值来看，电视在整体上仍是最具价值的新闻平台，在准确可靠等价值方面均超过了网络和社交媒体，网络居第二位；在35岁以下的受访者中首选网络，电视在准确可靠、深度和速度上居第二位，社交媒体在“新鲜”方面超过电视，仅次于网络。

报告指出,除法国和德国之外，其他国家的数字新闻用户比重均高于传统用户，其中，巴西（城市居民）数字用户比重最高，其次是芬兰，第三是丹麦。从12个国家的平均值看，数字用户比重（40%）也高于传统用户（25%）。

相比较而言，传统用户多为年龄大、收入低、教育程度低的人群和女性。据统计，45%的传统用户在55岁以上，81%的为中低收入人群，72%的人没有受过大学教育或拥有学位，58%的人是女性。

报告认为,视听新媒体不再单纯依赖提供视频或者音频内容而支撑其业务发展，在做强其主流业务的基础之上，吸纳了更多的附加业务，形成了“主流业务+”的融合发展格局，推动主流产业进一步发展。

新媒体产业巨头积极投身“视听+”融合业务。美国在线流媒体音乐巨头Spotify于2015年5月宣布改版，Spotify未来除了提供流媒体音乐服务，还将在美国、英国、德国和瑞典推出视频和播客服务，其服务集中于喜剧、新闻和其他非音乐视频的订阅服务，该公司希望借此扩大收入来源、加强用户黏性。除了附加了视频内容，Spotify还与运动应用程序进行了整合，附加了利用终端感知用户情绪或活动的功能，为订阅用户提供与其活动相匹配的音乐。亚马逊凭借其庞大的客户群体，依据其金牌会员服务积极打造各项附加业务。例如，亚马逊将大量的服务绑定在金牌会员身上，金牌会员可以享受免费快递服务、流媒体电视剧和电影观看以及电子书借阅服务。2014年3月亚马逊又为金牌会员推出了音乐流媒体服务。亚马逊希望附加流媒体服务吸引消费者购买其网站的产品，而反过来他们又可以获取消费者观看偏好数据，有针对地进行产品推荐。

传统广播电视企业借助融合业务壮大视听服务。作为美国最大的有线电视网络运营商和第二大宽带运营商的康卡斯特在产业发展中不断推动融合和附加业务，对其发展起到了积极效应。康卡斯特先后推出“电视+互联网或语音”双重服务、“电视+互联网+语音”三重服务、“电视+互联网+语音+智能家庭”四重服务，并制定“阶梯定价”销售策略，用户可在不同的价格区间自由地优化组合各类细分业务，受到用户欢迎。融合服务对用户的吸引力较大。康卡斯特2014年年报显示其有超过69%的用户订阅两重及两重以上服务，美国自由集团用户中有超过61%的用户订阅了两重及两重以上的服务。

市场主体基于“视听+”积极布局家庭智能中心，推出在线教育、在线医疗、智能家居等服务。2015年康卡斯特推出了名为Xfinity Home的服务，该服务主要提供家庭安全监控、家庭内部监控服务、家电管理、家庭能源管理等服务。康卡斯特称用户可以从电视机、手机、平板电脑等互联网的视听终端上下载APP进行监控和操作。时代华纳有线也推出了名为Home Security的安全服务。通过该服务时代华纳有线提供全天候的家庭安全视频监控、家庭能源管理，用户只需要安装使用其相应的APP就可以在任何地方对自己的住宅进行管理。

报告指出,消费者拥有多个视听终端的比例较高。根据调查，荷兰人均拥有3.6部智能电子设备，英国、澳大利亚人均拥有3.1部，加拿大人均拥有3部，美国人均拥有2.9部，德国、俄罗斯人均拥有2.4部。在多屏共存的情况下，用户在视听消费过程中跨屏观看的现象更为普遍。但是不可否认的是，电视机仍然是人们视频消费的主要终端。

但是受众对观看终端的选择越来越受到观看场景的影响。一项调查表明，如果在家中，有58%的美国人选择使用电视机观看传统广播电视网络或IPTV提供的节目，有52%的使用电视机观看OTT TV。越来越多的受众喜欢双屏观看。调查表明，有22%的人喜欢在观看视频的时候使用手机；有29%的人喜欢在观看手机视频的同时看电视，有33%的手机长视频观看者经常同时进行伴随性双屏观看。在全球，有53%的智能手机用户在观看电视的时候会同时观看手机视频。

据皮尤研究中心（PEW）对美国成年互联网用户的调查显示，有18%的用户曾经将自制的视频上传到网络加以分享，有25%的用户曾经将从网上下载的视频上传到视频分享网站。智能手机用户分享视频的比例更高。在全球有68%的智能手机用户曾经分享过视频，33%的智能手机用户每周或者每天都分享视频。从地区来看，美洲有3/4的智能手机用户分享过视频，在澳大利亚和新西兰这个数字是61%。在中国这个数字是81%。用户的分享习惯带来了不同视听服务平台之间的互动和竞争。2015年6月，美国苹果公司推出流媒体音乐服务“苹果音乐”。该服务集音乐下载、流媒体音乐电台和流媒体音乐服务于一体。这项服务一改以往苹果服务打造封闭模式将安卓用户排除在外的传统，将于2015年下半年对所有的安卓用户开放。

报告指出,无国界本是互联网的根本特性，发达国家的互联网视听节目服务商凭借强大的资本实力、成熟的市场营销推广手段，不断把业务推向国际市场。据统计，全球10大互联网公司有7家在美国，这些公司的业务遍布全球各地。例如，谷歌公司的业务遍布全球130多个国家，仅搜索引擎就占全球68%的市场份额。截至2014年底，Facebook用户总数达到22亿户，其中在美国本土只有6亿用户，其他16亿用户均在海外。截至2014年底，奈飞全球用户数量达到5739万户，其中在美国本土有3911万户，国际用户1828万户。从2012年加强海外扩张以来，海外用户数量已占总用户数的1/3。

2015年，视听新媒体企业纷纷推出各自的全球扩张计划。奈飞表示将在2年内把服务扩展至全球200个国家和地区。调查机构的统计表明，2015年奈飞在欧洲的用户数将达到其总用户数的1/5。Facebook将在巴西、法国、德国、日本、加拿大、澳大利亚和英国等7个国家推出视频广告。

随着国际化进一步推进，互联网资源正越来越集中到少数的几个互联网公司，市场竞争全球垄断格局正在形成，主要由美国几个互联网公司巨头瓜分市场。据统计，市值排名前15位的互联网公司有12家在美国。

美国是全球互联网产业发展的引领者，在视听新媒体产业及其相关领域也形成美国企业寡头垄断格局。根据Aleax综合排名，在美国排名最前的互联网视听节目提供商依次是谷歌、Facebook、雅虎、亚马逊以及Twitter。在视听用户占有上，寡头垄断现象也非常突出。统计显示，2014年6月，美国观看在线视频总人数为1.87亿人。浏览次数排名依次为：谷歌网站，1.53亿次；Facebook，9148万次；美国在线旗下网站，6702万次；雅虎旗下网站，5319万次。也就是说在美国观看视频行为中，有82%的行为发生在谷歌旗下相关网站，49%在Facebook，36%在美国在线旗下相关网站，28%在雅虎旗下网站。在欧洲，根据Aleax综合排名，排名最前的互联网视听节目提供商也是美国的谷歌和亚马逊，其次才是BBC等欧洲本土机构。

视听服务寡头之间形成差异化竞争格局。例如谷歌在本土搜索领域占据68%的市场份额，在欧洲市场的份额甚至高达90%；Facebook和YouTube则在以UGC为主的视频分享领域占据市场，Netfliex、Hulu和亚马逊则以专业视听内容的在线点播和租售为主要阵地。这些视听服务寡头通过资本运作，不断汇聚产业链上的资源，显示出了强者更强的发展势头。例如Facebook为了在非洲吸引更多的用户，采用直升机推动无线网络传输。谷歌准备在全球架设独立的无线网络系统，以建立自己的无线互联网王国。

来源：皮书说

以下为具体排名：

日本：86.5美元

英国：84.4美元

法国：68.5美元

德国：55.1美元

美国：46.0美元

西班牙：40.1美元

意大利：17.8美元

俄罗斯：4.7美元

巴西：4.3美元

中国：4.3美元

　　图1：2020年，纸媒收入和数字收入在整体收入中所占比例。

　　图2：2020年，书籍、杂志、报纸三大行业的数字化比例。

　　对于新闻出版行业的负责人来说，如果要对未来5年做出预测，很少有人会做出乐观的判断。在这一行业，数字化发展已经成为主流，媒体转型已经成为焦点。然而，全球著名独立分析机构Ovum公司近期发布的《数字消费出版预测》报告却和人们的预期不太一样。该报告对新闻出版行业未来5年的变迁进行了定量的分析和预测，并指出，尽管移动互联网和数字化正在飞速发展，但纸媒的自我发展能力可能被低估了。

2020年纸媒业务仍占大头

报告预测，到2020年，报纸、书籍和杂志三大行业在全球50个市场的总收入中，只有24%来自数字业务，2015年的这一比例为14%；数字出版收入的复合年增长率将达到13%，到2020年达到740亿美元，2015年这一数字为410亿美元。

在广告投入方面，消费者和广告商的支出都在不断增长；尽管纸媒收入在不断下降，而且所有的新增资金和注意力都投入了数字业务，但是纸媒收入仍占大头。因此，纸媒行业不必过分担心自己在短期内将会消失，即使在美国和英国这两个数字化转型速度最快的国家也依然不会出现巨大变化。报告预测，这两个国家2020年的数字收入只占整个收入不到一半，其中美国为42%，英国为37%（见图1）。

在英国，2015年图书行业总收入中的20%来自数字业务，杂志行业的这一比例为16%、报纸行业为14%。到2020年，数字业务在三大行业中的比例将分别增至63%、32%和26%。在美国，2015年图书行业的数字化比例为41%、杂志为24%、报纸为17%，到2020年三大行业的数字化比例将分别达到63%、47%和24%。

从全球范围看，2015年图书行业收入中的17%来自数字业务，杂志行业为14%、报纸行业为8%。到了2020年，三大行业中数字业务占总收入的比重将分别升至35%、31%和15%（见图2）。

可以看到，到2020年，电子书将占图书收入的一半以上，但是杂志和报纸行业还是偏好纸质印刷。

　部分地区纸媒收入或增

从收入结构来看，纸媒在未来5年里在新闻出版行业依然占据主要地位。到2020年，该行业总收入中近75%将来自纸媒，2015年的这一比例为86%。但必须承认的是，纸媒的收入在下降，它的成长机会较低，但这并不意味着它会消失。美国的数字出版行业最发达，但是即使在美国的图书行业中，纸媒收入到2020年依然占总收入的三分之一以上。到那时，消费者依然会购买纸质图书，但是会借助数字阅读进行补充。同时，纸质图书还将用于电子书难以竞争的特定场合，比如礼物的馈赠等。与其相比，数字业务收入的比例在不断增长，其中移动端是增长的主要推动力。但是行业竞争激烈，商业模式很难复制。

但这并不是完全一致。在全球不同国家和地区，纸媒和数字媒体的发展并不一致，这与当地人口结构和数字化普及程度紧密相关。比如，日本的老年人口比重正在不断增长，这部分群体依然忠于传统的付费纸媒；而韩国的信息化发展程度较高，消费者已经普遍将智能手机作为新闻阅读的一种手段。因此，到2020年，日本的数字业务收入占总收入的比重将只有16%，而韩国的这一比例将达到23%。从全球范围来看，大洋洲、东亚和东南亚的信息化水平低于全球平均水平，这也影响了这些地区新闻出版行业的数字化发展。在这些地区，包括印度和巴基斯坦等国在内的一些国家，纸媒收入呈现出了增长态势。

　纸媒数媒均要加强

在这样的发展背景下，新闻出版机构面临的主要挑战在于如何尽快将纸媒的收入最大化，同时积极寻找数字业务的增长点。这就要求新闻出版机构必须不断开拓和创新数字业务发展空间，并对消费者需求做出应对，与此同时还不能放弃纸媒。

正如Ovum公司数字媒体分析师夏洛特·米勒表示：“新闻出版机构目前还不应该放弃纸媒；虽然纸媒的收入在下降，但数字业务领域的竞争程度较高，商业模式难以复制，数字收入还无法支撑这些新闻出版机构的长期发展。”

（本文编译自theMediaBriefing网站）
来自：ce

2015年7月，国内领先的手机阅读品牌掌阅与北京印刷学院新闻出版学院共同发布了《2015年国人阅读数据报告（上半年）》，掌阅活跃用户半年阅读量6本，合年均阅读量达到了12本，这已大大超过了2014年年均8本的数量。毋庸置疑，中国正从人口大国向阅读大国一步步前进。

除了数量增加外，精品书、杂志、漫画等类型的数字阅读内容也在掌阅快速崛起，北京印刷学院新闻出版学院执行院长魏超表示，掌阅等企业从简单的电子书发展到现在全方位的数字阅读，反映了这一市场存在巨大的需求，而这一需求正开始被行业所关注。

“床上”成国人阅读场景最爱

报告显示，除了人均阅读量以外，用户日均阅读时长也超过了一个小时，达到每天平均65分钟。这些数字的增长，一方面与移动互联网的发展密不可分，深度移动化的生活让人们逐渐养成移动阅读习惯；另一方面，其也得益于数字化书籍内容的日臻丰富，人们有了更多的选择。以掌阅为例，其目前拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权42万册，年发行图书15亿册，书籍日更新1亿字，为读者提供海量的优秀内容。

阅读场景方面，由于人们社交时间的增加，工作、社交都占用了白天绝大部分时间，人们的阅读场景也呈碎片化和在某一场景集中化：床上。数据显示，阅读场景中，床上时间占比最多，达到54%，书桌上其次，占比15%，另外沙发上为10%，厕所中5%，咖啡厅/商店、等人、公交均为1%，其他13%。显然，在工作忙碌了一天之余，昏黄的灯光下，没有了白天的喧嚣和纷扰，躺在床上看书俨然成为了一种格外放松的享受。

阅读习惯：90后成绝对主力

在阅读习惯方面，不同性别和年龄层面都呈现了不同的偏好，并且差异巨大。在阅读类型方面，“霸道总裁”和情感类作品显然更受女性欢迎，男性则更偏好热血的玄幻题材。其中在女性阅读排行榜中总裁豪门、穿越时空类型的阅读占比分别为37%和33%，占了7成，《左耳》、《花千骨》、《何所冬暖，何所夏凉》这三部作品更是在掌阅口碑榜位列前三；而男性最爱的东方玄幻和西方奇幻则占了37%和23%，达到阅读占比6成。

在阅读用户中，90后成为了绝对的主力军，占比超过五成，达到53%，80后紧随其后，达到22%的占比。70后和00后用户势均力敌，占比均为11%，60后占比最少，仅为2%，由此也可以看出，阅读用户数量的占比显然与智能手机主要用户群数量成正比，未来00后的移动阅读潜力还有很大的发掘空间。

除此之外，年龄层不同对于阅读类型的影响也是十分巨大的。每个年龄段的经历和不同时代背景造就了每一代人的文化理念不同，60后偏好投资、商场、股市、官场以及红色书籍；70后更爱职场、管理、励志题材，更多的高层和管理职位也集中在这个年龄段；80后则已经度过人生较为青涩的阶段，开始组建家庭，更关心婚恋、教育类型的书籍，也更喜欢静下心来阅读经典文学；作为“主力军”的90后们喜欢阅读心灵、成长、悬疑、礼仪方面的作品；身为学生的00后则轻松许多，阅读的题材多为言情和都市。

而更有意思的是，除了性别、年龄对于阅读习惯类型影响巨大，持不同手机品牌用户的阅读类型也存在巨大差异。在使用掌阅iReader的用户中，持苹果手机的用户文艺范儿十足，喜欢时尚休闲、浪漫情缘题材作品；金立及华为的用户则商务人士及男性用户居多，更偏好成功励志、经济管理、东方玄幻和都市生活一类作品；OPPO品牌用户更为休闲，关注居家生活、都市纯爱题材；使用步步高手机的读者更喜欢阅读小说，尤其是古代言情和都市黑道；小米和魅族则涉猎广泛，从穿越时空到社会科学，从心理学再到妖精情缘题材，范围之广，令人咋舌。

阅读让“打发时间”更有价值 

与国外人群的“疯狂阅读”不同，国人在阅读的时候似乎更多的是一种精神上的放松和享受，在度过学生生涯之后，简单粗暴的知识汲取已经慢慢的开始向柔性过渡，看书成为潜移默化的获取知识方式，而与此同时，休闲的时光也不再单调和乏味。

报告显示，用户在使用掌阅阅读中，有47%的人用以打发时间，28%的人为了寻找精神食粮，另外为了增长知识和提升逼格的人群也有5%和4%，还有1%的单身人士为了早日“脱光”积极研读搞对象的书籍——也许是为了更好的泡妹/汉子，其他的占比为14%。

对于国内的学生和白领来说，紧张的学习和工作之余更喜欢阅读言情、仙侠、命运、科幻、休闲娱乐等更为休闲的内容，学生更是成为了阅读人群主体，偏好网络文学，其占比达到了31%，与此前的年龄占比基本吻合。

在掌阅iReader阅读习惯报告中，高收入人群例如老板、生意人、工程师更喜欢看人文社科类书籍，尤其是做买卖的生意人，更关注成功励志、奋斗、管理、创业和如何自我完善的题材，《教你学操盘：技术、人性和时机》、《从0到1：开启商业与未来的秘密》、《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》、《马云：我的世界永不言败》这四部作品均受到了极大的好评，在掌阅口碑榜中均位列前十；其他人群如工人、公务员种地的农民则更喜欢故事情节丰富的内容，种地的人群喜欢故事会、文摘等，工人和公务员更喜欢犯罪、命案、智谋和历史小说。

《2015年国人阅读数据报告（上半年）》掌阅口碑榜

《左耳》

《花千骨》

《何所冬暖，何所夏凉》

《教你学操盘：技术、人性和时机》

《从0到1：开启商业与未来的秘密》

《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》

《马云：我的世界永不言败》

《何以笙箫默》

《偷影子的人》

《三体合集 》

1、顶层设计助推产业转型升级、融合发展

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习总书记也作了重要讲话。2015年：李克强总理在政府工作报告中提出政府的工作重点。“互联网 +”行动计划、“大众创业，万众创新”。

2014年，中央财政下达文化产业发展专项资金50亿元，比2013年增加4.2%，共支持项目800个。2014年新闻出版项目获中央文化产业发展专项资金支持21亿元，其中获得中央文资办支持的数字出版转型升级项目达77个，获拨文化产业发展专项资金6.27亿元。2015年2月，财政部发布的《关于申报2015年度文化产业发展专项资金的通知》中，将“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”纳入重点支持内容之一。

2、文化产业对经济发展驱动力加强，与金融融合渐趋深入

据《文化及相关产业统计概览-2015》指出，2014年文化产业增加值为24017亿元，占GDP的比重为3.77%，可以看到在经济下行压力加大的情况下，文化产业的增长速度仍为12.5%，高于GDP7.4%的增长。

一是我国文化产业投资基金发展迅速。据统计，2014年一年内新增加了51支文化产业投资基金，所披露的40支基金总募资金额高达1196.85亿元，主要投向移动互联网。

二是出版产业迎来上市风潮。2014年，中国科技出版传媒股份有限公司、南方出版传媒股份有限公司、读者出版传媒股份有限公司等先后预披露公开发行股票招股说明书，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、山东出版集团等出版企业正积极筹备上市。2014年12月5日，中文在线在创业板上市的申请获得中国证券监督管理委员会创业板发行审核委员会审核通过。

三是文化企业借助金融工具拓展文化金融新业态，借力金融谋求新发展。如中文传媒等企业成立担保公司与投资公司；凤凰出版传媒集团依托上海金融事业部拓展文化贸易金融、艺术金融领域；中南传媒成立全国文化行业首家企业集团财务公司；时代出版等企业通过发行债券实现融资等。

四是文化传媒行业并购整合加剧。据不完全统计，2014年共发生169起文化传媒行业的并购，涉及资本约1605亿元。特别是文化企业跨地区、跨行业、跨所有制并购重组在2014年持续升温。

3、数字阅读率快速上升，移动端电子书阅读量增长显著

据中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”数据显示：2014年数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率为58.1%，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点，首次超过了图书阅读率。

2014年我国成年国民电子书阅读率为22.3%，较2013年的19.2%上升了3.1个百分点；电子报的阅读率为10.0%，较2013年的8.5%上升了1.5个百分点；电子期刊的阅读率为8.0%，较2013年的5.0%上升了3.0个百分点。

二、新规模

2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2013年的13.9%提升至17.1%。

其中互联网期刊收入14.3亿元，电子书45亿元，数字报纸10.5亿元，博客33.2亿元，在线音乐52.4亿元，网络动漫38亿元。

移动出版和网络游戏的收入分别为784.9亿元和869.4亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为32.17%和25.66%，两者核计占比48.83%，说明移动出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军。意味着休闲、娱乐类产品在数字出版产业中占据了相当比重。

尤其值得我们重视的是，互联网期刊收入从06年的5亿元增长至2014年14.3亿元，8年增加近两倍。电子图书收入，06年为1.5亿元，2014年为45亿元，八年间增加了29倍。虽然与纸版图书销售收入相比依然很少，但从2012年开始，呈现快速增长态势，年平均增长幅度为20.5%。网络游戏和互联网广告在06年至2014年，都实现了大幅度增长，表现出强劲的发展势头。

用户规模保持平稳增长，截至2014年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到12.47亿，在线音乐、网络游戏的用户规模在08年至2014年呈现跨越式的大幅度增长。

原创网络文学注册用户数也保持着高速增长的态势，博客用户规模则出现了下降，与微信等社交媒体的迅猛发展有着很大关系。

产品规模显著增加，电子图书产品规模从2011年的90万种，增加至2014年的160万种，增长率为77.78%。

互联网原创作品的规模从2013年的175.78万种，增至2014年的201万种，产品规模变化明显，这与网络原创作品平台自律机制的不断形成，以及政府引导与内容规范管理密切相关。

三、新发展

1、转型升级，融合发展进入新阶段

2014年4月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出用三年时间支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐。

今年四月份总局与财政部联合出台《关于推动传统媒体和新型出版融合发展的指导意见》，提出力争用三至五年的时间，研发和应用一批新技术、新产品、新业态，确立一批示范单位，示范项目、示范基地，打造一批形态多样，手段先进，市场竞争力强的新型出版机构，建设若干家具有强大实力和传播力公信力影响力的新型出版传媒集团的工作目标。

2014年，总局下发了《关于开展2014年传统媒体单位转型示范工作的通知》，第二批转型示范单位名单于7月7日进行公示，通过两批示范单位，已经确定了170家。新闻出版单位加快设立数字出版分公司、子公司，推进组织机构和出版流程再造，推行融合发展运营机制。

财政部、科技部等支持项目向新闻出版业倾斜，企业申报项目更加积极。

互联网公司人才和出版业人才双向流动更加频繁。互联网企业通过并购等方式积极向新闻出版等文化产业靠拢。2014年11月百度文学成立，腾讯的阅文集团和阿里巴巴的阿里文学也相继于2015年3月和4月成立，通过吸引名家、名作家等并购影视公司、游戏公司等方式，打通了从出版的上游内容提供到下游影视改编、游戏创作等多种传播渠道的文化传播产业链，力求开拓多元的融合发展路径。

2 产品及服务形态更加丰富

一是特色资源数据库建设，通过专业出版资源的数据化、结构化、多维化，实现海量出版资源在数据库的聚集来打造专业领域优质内容服务平台。如人民军医出版社打造的医学资源数据库。

二是移动端产品的可视化、多维化创新取得新的进展。很多新闻客户端，通过图文、短视频、动画、动漫、游戏等形式呈现新闻报道，实现了一维到多维，可读到可视的服务转换。如新华社的新闻客户端。

三是以慕课为代表的数字教育产品与服务形态迅速崛起。比如人民卫生出版社开发了中国首套国家级医学数字教材。

服务平台建设迈向云端，随着互联网+行动计划的落实，越来越多的实体经济走向在线化、数据化。出版行业也不例外。出版资源的在线化、数据化带来的直接结果就是新闻出版行业数据每年的几何级的增长态势。初步计划建设全国新闻出版基础数据服务平台，建立编辑大数据中心，营销大数据中心，用户行为大数据中心等。

技术应用加速产业创新，当前，大数据、云计算、移动互联网等技术已成为主流技术，而语义技术、人工智能等智能化信息服务技术也在数字出版领域逐渐兴起。

各种可穿戴产品和智能设备让提供实时化的智能服务成为可能，实时性、相关性的数据成为数字内容的创新来源。

技术应用水平不断提升，以二维码技术为例，新闻出版业对二维码技术的应用不在是产品信息获取的渠道，而是与产品本身有了更充分的结合。

3 跨界合作延伸产业边界

2014年3月国务院发布了关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见，鼓励包括新闻出版业在内的文化产业与建筑业、信息业等重点领域融合发展，我们这个业界也是积极响应，有一批企业在融合发展取得新的成效。

保障体系提供有利支撑，一方面数字出版标准体系建设进入新阶段，由中国提出的首个新闻出版领域的国际标准今年得到ISO组织的正式批准，同时这个标准的注册中心也已经正式落户到中国。这是中国提出的首个新闻出版领域的国际标准，也是承接首个国际标准注册中心。

数字出版保护标准建设正在有序推进，工程的25项标准已经通过相关的审批程序。

数字版权立法保护工作取得新进展，包括著作权法的修订正在征求意见，使用文字作品支付报酬办法，对数字网络领域的稿酬支付有指导作用，同时最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定，明确了利用自媒体等转载网络信息行为的过错及程度认定问题。

系列数字出版工程全面推进，国家数字出版保护技术研发工程今年即将完成，并投入试点。国家数字符合出版工程全面起动，国家知识资源服务中心建设积极筹备，专业知识资源数据库建设已经起动。

四、新趋势

1、产业政策引导更加精准到位

政府相关部门推动数字出版产业发展的政策举措将更加细致、精准、到位，前面谈到近两年来从中央到总局已经出台了一系列政策，下一步我们还将有一系列新的政策出台，助推我们数字出版产业的发展。

2、现代数字出版产业格局渐趋形成

出版传媒集团将进一步加大战略并购、资产充足的力度，上市或准备上市的出版企业，将不断扩大规模，积极拓展市场。

专业出版单位，依托内容资源优势，开始迈向知识服务新领域。传统期刊出版单位，依托采编优势和品牌力量，开始构建新的社区服务与客户端服务模式。

以百度、腾讯为代表的互联网巨头在数字内容产业的战略布局效果开始显现，传统和互联网企业都在数字出版产业新兴领域进军，构建新的产业形态。

3、需求多元将促进市场不断细分

消费层次与消费需求日趋多样，这将极大地激发数字出版产业的创新活力。年龄、地域、职业、文化水平、消费能力等方面的差别，都能构成消费需求上的差异，进而形成多元化的市场需求结构。

按照细分市场，注重细分市场的培育，不断创新产品概念和形态，将成为数字出版企业未来发展的重点。

4、移动阅读将成为数字阅读的主要方向

截至2015年一月，我国4G用户规模已经突破1亿，二月份，工信部向中国电信和中国连通发放FDD经营许可间，4G用户有望实现新的飞跃发展。

我国国民数字阅读的主要方式是通过移动，移动阅读的个性化需求，持续影响移动产品多样化市场，市场竞争日益激烈，未来的移动阅读产品需要在消除同质化上下工夫，提高内容质量，提升用户体验，注重产品创新，注重加强用户参与感，形成多元化、差异化的格局。

5、新型媒介定制化、生态化趋势明显

数字产品的社区化带动了定制化和生态化的趋势发展，当前多数客户端产品都具有一定社交功能，未来媒介将着力构造信息+服务+社区的产品生态链，打造以内容为入口，通过社区聚拢用户，通过服务实现产品价值的趋势。

我国出版业的国际传播力、影响力、竞争力不断增强，数字出版逐渐成为走出去一大热点，出现了一批通过数字出版版权海外输出的，专业性强的出版物。

积极探索面向全球的数字出版产品及信息服务模式，与国际出版商开展合作。我们也有一些新的进展，一些数字出版企业建设新的工程。

原文标题：魏玉山：2014-2015中国数字出版产业年度报告

英国国家图书馆信托会所作的一项调查显示，现在的年轻人更愿意通过计算机屏幕阅读，而不是阅读印刷的图书和杂志。

这项对35000名年龄在8岁到16岁的年轻人所作的抽样调查还表明，除了浏览互联网和使用社交网站之外，大约有三分之一的受访者通过互联网阅读小说。

调查显示，52%的受访者愿意通过计算机屏幕阅读，32%的人喜欢阅读印刷文字，其余的受访者表示没有特别偏好或根本不喜欢阅读。

屏幕文化

上述调查结果显示，智能手机、计算机和平板电脑的高度普及使得阅读在更大程度上成为一种通过屏幕实现的活动，也显示现在的年轻人正沉浸在一种以屏幕为基础的文化之中。

调查发现，39%的受访者每天都在屏幕上阅读，而每天阅读印刷文字的受访者为28%。

报告说，现代技术已经成为年轻人生活的中心，97%的受访者可以在家里使用计算机上网，77%的受访者拥有自己的计算机。

调查还发现，虽然女孩和男孩在屏幕阅读方面处在相同的水平，但女孩比男孩更愿意阅读印刷文字。

调查报告说，既阅读屏幕也阅读印刷文字的年轻人会比那些只阅读屏幕的年轻人取得更高的阅读水平。

       47%上海读者1年读完10本书

这份调查报告显示，目前，全民阅读的氛围浓厚，阅读几乎成为大部分受访者生活的必需品。大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例达到36%。48%受访者过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。

根据这次调查收集的上海数据，上海读者的阅读量与全国平均水平基本相当。在2014年，35%的上海读者每天阅读时间超过1小时，1年读完10本书以上的上海读者占比达47%，高于全国水平。

　58%上海读者“在路上”读书

随着社交网络的兴起，以社交媒体为主的浅阅读已经成为很多读者生活的重要组成部分。报告显示，相比每天读书超过1个小时的受访者占36%，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等）。

数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，但在阅读时间的选择上则越来越碎片化。利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。

与全国数据相比，上海读者碎片化阅读倾向和对电子阅读的接受度均高于全国水平。睡前、节假日、上下班上下学或出差途中仍是上海读者的主要阅读时间，但和全国数据相比，利用“上下班、上下学或出差途中”时间阅读的上海读者比重达58%，远远高于全国的39%。

60后爱读社科经管， 后爱读孕产育儿80

“扩充知识”仍是大多数读者阅读的主要目的。在这一目的下，读者在选书上就非常重视书籍的实用性，不同年龄段的读者也呈现不同的阅读选择。例如作为社会精英管理层的60后，对“社科”和“经济管理”类图书的关注度均高于其他年龄段；多数为人父母、正处于养育子女阶段的70后，则侧重于关注“少儿”和“生活”类图书；恰逢婚育年龄的80后，对“孕产育儿”类图书的关注度最高；而作为学生主力军的90后，“教材教辅”类图书在其阅读的图书品类中排名第二，阅读比例也远高于其他年龄段人群；而00后则对“青春动漫”、“心灵励志”、“哲学”、“原版”的图书关注度最高，对“经济管理”类图书的关注比例则最低。

电子阅读比例增加1成

数字化阅读趋势也在这个报告中得到了体现——和去年数据相比，2014年使用电子书的受访者比例达78%，比2013年增长11%。上海在阅读习惯上也紧扣时代脉搏。81%的上海读者会看电子书，这一比例略高于全国的78%。上海读者在选择电子书时也更看重电子书的便捷性和高性价比。“电子书携带方便”、“电子书价钱更便宜”是上海读者选择电子书的主要原因，这两个比例也高于全国。

用不同介质阅读，阅读内容也有所区别。读者读纸质书，阅读最多的两大品类是学术书籍和教材教辅，使用手机阅读，阅读最多的两大品类是在线文学和有声读物，而使用Kindle电子书阅读器阅读，阅读最多的两大品类是小说和社科书籍。

在电子书阅读介质上，Kindle成为除手机外最受读者欢迎的电子书阅读器。从调查反馈中发现，Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，76%受过大学本科以上教育，60%使用者是男性，40%为女性。Kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。

用Kindle对阅读总量提升有相当大的助力。72%的Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50%Kindle用户的年阅读量超过24本书，而48%读者全年纸质书阅读超过10本。

　上海读者更关注少儿书

从亚马逊中国2015一季度图书排行榜来看，上海读者对于少儿书的关注度要明显高于全国读者。《动物王国大探秘（套装共4册）》（第5名）及《我的第一本专注力训练书》（第1名）同时进入上海市图书排行榜的前十名，而在全国榜前十中没有一本少儿书上榜。

一、引 言

《2014年度中国出版业发展报告》中指出，我国传统出版与新兴出版的融合初见成效。尽管如此，传统出版业危机四伏的现状依旧没得到扭转。在汹涌的数字化浪潮中，传统出版业能否力挽狂澜、扭转乾坤成为关乎其命运的大事。德国出版业，一直被奉为业界标杆。德国既有渊源悠久的出版传统，又有源源不断的推陈出新。

现如今，德国已经成长为全国拥有2000多家出版社、每年出版新书8万多种、书店年销售额近百亿欧元的超级出版大国。每年10月举办的法兰克福书展成为国际出版业最重要的盛会。老牌德国在保持其出版业的传统核心优势时，不断引入各种创新理念，利用新技术开发多元化产品，为自己的出版王国注入新鲜的血液。

兰登书屋，从最初崛起于美国，1998年被德国媒体集团贝塔斯曼收购，到2012年与英国的企鹅出版社合并共组企鹅兰登书屋，成为全球出版业的超级航母，至此德国的出版业已经大面积覆盖世界版图。本文以兰登书屋的发展之路管窥德国出版业在数字化背景下的转型策略，以期为彷徨中的中国出版业提供可借鉴之处。

在德国，出版业界始终呈现出多元的书业生态，既有像兰登书屋这样的大型出版社，也有众多小而美的独立出版社，它们共同为读者构建了丰富多样的阅读世界[1]。即使在数字时代，出版社依然肩负着文化传播的伟大使命。兰登书屋亦是在深耕主业的同时多元开拓。作为兰登书屋母公司的贝塔斯曼集团表示，将在未来5至10年进行转型，首要目标是通过数字化和国际业务让公司更快发展。早在20世纪70年代，兰登书屋便开始迈出数字化的步伐。时至今日，数字业务节节攀升，数字产品的销售额已经成为维持其业务增长不可小觑的力量，初步形成电子书、有声书、游戏和影视四大数字出版格局。

二、开拓电子书疆域

五十年前的兰登书屋，曾经创造了辉煌一时的出版神话。然而现在，听上去更像是传说。爱泼斯坦写道：“那时，畅销书我们当然也乐见，但不像今天这样，成了一件生死攸关的事了。兰登书屋的畅销书一般会在我们的平装常销书系列中度过一段相当长的二次生命，这些常销书会摆在不管是城市还是乡村里成百上千的独立书店的架子上。”实体书店破产倒闭，传统出版业一片唱衰，数字革命背景下走向转型道路似乎是唯一的选择，就像塞内加所说的，“愿意的，命运领着他走，不愿意的，命运拽着他走”。顺应人们阅读习惯的改变，越来越多的出版社启动了电子书项目。德国近80%的实体书店在销售电子书或电子阅读器。

2000年，兰登书屋出版了20本以AtRandom命名的系列电子书。所有电子书只在线销售或按需印刷，并不在实体书店出售。电子书售价按纸质平装本标准来定。每出售一本电子书，作者可获得15%的版税，按需印刷，则获得7.5%的版税[2]。兰登书屋希望通过此举进军电子书市场，但因时机尚不成熟，市场反响并不如意，次年兰登便放弃了此项电子书计划。兰登书屋对电子书的研发并未止步。此后，兰登书屋依托其在大众图书市场的内容优势，从读者角度出发，全方位、多渠道建设电子书。

1.“文艺复兴”：唤醒经典图书与纸媒的二次生命

文艺复兴时期，在先进知识分子的带领下人们重新将目光投注于古希腊、罗马的艺术文化，从而翻开了欧洲近代历史的崭新篇章。世纪之交，兰登书屋将“沉睡”的经典名著与没落的纸媒搭载上数字技术的“火箭”，掀起一场图书出版业的“文艺复兴”，同时也促成出版业与纸媒的“联姻”。

Loveswept是九十年代美国最受欢迎的言情小说品牌。在兰登书屋集团各国分支机构的共同努力下，电子书在北美、英国和其他英语国家同步发行。电子书仍然沿用很多最初的元素，意在唤醒读者的怀旧之情。

在与纸媒的“联姻”中，兰登书屋将报社记者的文章开发成电子书。这些记者不仅是家喻户晓的新闻界明星，同时也是网络红人，这无疑为电子书线上线下集聚大量关注。此外，兰登书屋还将新闻调查以及各大媒体的热门文章制作成电子书，既延长了新闻的生命力，也为媒体爱好者提供丰富的阅读资料。

2.以人为本：不断优化读者阅读体验

兰登书屋始终秉承“让任何消费者通过任何形式方便地获得我们所提供的内容”的理念。纸质图书时代，兰登书屋经历了从精装书到平装书的策略转型，满足社会大众各个阶层的需求。电子书时代，兰登书屋继续从读者角度出发，推出一系列改进用户体验的策略，微件战略就是其中之一。早在WEB2.0时代兰登就率先提出UEO（User Experience Operation，用户体验优化）理念。例如，当用户在兰登搜索引擎输入某个关键词，不仅可以看到有哪些书包含这个关键词，并且还能知道首次出现该关键词的上下文语境，读者可以直接找到原文。人性化的搜索体验广受读者的青睐，润物细无声地培养了用户对品牌的忠诚度。

3.唯变适从：广开销售渠道

兰登书屋对电子书的定价方式一直保守的。2010年，苹果推出ipad平板电脑，大型出版社纷纷转向电子书代理定价模式。或许是出于谨慎的考虑，时隔一年，兰登书屋才决定加入他们的行列。定价代理制是一把双刃剑，虽然可以借助苹果、亚马逊、谷歌等平台来扩大宣传、增加销路，但制定出合理的电子书价格则成了出版商头疼的事情，定价混战时有发生。德国实行固定的图书定价协议，因而免去了不少争端。尽管代理定价还存在诸多问题，但面对竞争愈发激烈的互联网世界，出版商只有获得更多读者青睐才能站稳脚跟。固步自封只会自取灭亡，唯变适从才是生存法则。

三、开发有声书产业

在开发多元数字产品方面，有声书可以说是兰登书屋一块精耕细作的领域。早在1999年，兰登书屋就收购了有声书公司聆听图书馆（Listening Library），并将其打造成为旗下儿童有声书系列出版商[3]。如今，每年出版的有声书超过300种，还有许多珍贵的音像资料都可以下载。

1.细分读者群体

数字时代要求准确定位。兰登书屋将有声书作了详细分类，划分出包括艺术、电脑、教育、科学、宗教等40多种类型，依据此架构分门别类打造有声书系列。在读者群体方面，兰登书屋有两条主线，分别是面向儿童和面向成人的。儿童读者还细分成年幼听众、中等年级听众、青少年听众。如此专业的分类足以显示兰登书屋的资深老练。在把握大众畅销书物方面，兰登书屋也是独具慧眼。“哈利·波特系列”风靡全球，纸质书畅销，电影受追捧，兰登书屋抓住时机推出该系列有声读物，销量一路飘红。

2.转变版权保护观念

数字出版一直面临盗版侵权问题。兰登书屋率先放开个人读者市场的数字版权加密保护措施。实验数据表明，数字版权保护措施与盗版情况之间不存在必然的因果联系。网络经济时代，信息的准入门槛越来越低，市场占有率事关企业命脉，转变版权观念既对零售商利好，也对读者有益。iPad和手机用户可以将有声书下载后自由地转换成相应格式的数字文档，以便于永久保存。

四、有效整合资源，实现跨媒体出版

数字技术为整合图书、视频、游戏等娱乐媒介资源提供了无限可能。兰登书屋注重开发自身优势内容，进行多角度利用，整合资源，优化资源配置，延长企业价值链。

2010年，兰登书屋开始与其他媒体公司合作，为游戏、社交网络、手机平台等创作故事内容。兰登书屋聚拢了一批优秀的科幻小说家，他们可以为游戏的故事情节设计提供有力支持[4]。此外，兰登书屋还对游戏攻略加大投入，研发出一系列游戏指南，配以电子书和制作精良的策略视频，在世界范围内广为传播，积累了一大批活跃用户。

兰登书屋拥有自己的电影制作部门，后与福克斯电影公司联合。即便如此，审慎的兰登书屋计划每年至多推出两部作品，每部进行2000万美元的适度投资。这些影片其实是将兰登书屋出版的作品搬上荧屏，以电影的媒介表现来宣传。虽然合作的影片并未造成轰动，但这种图书与电影的结合也是传统出版业大亨跨媒介的创新尝试。

五、总 结

数字化浪潮浩浩荡荡，传统出版业能否借势找到出路，转危为安，结果尚未可知。德国的图书出版业，既带有独特的本土文化，又是行业佼佼者，从而受到世人瞩目。兰登书屋的发展之路浓缩了德国传统出版业在数字化背景下转型的特征。目前数字出版已基本形成电子书、音像、游戏、电影电视的格局。兰登书屋的数字转型之路始终以读者为本，充分将自身传统图书的优势与新技术新媒介结合，重新点燃书籍的二次生命，逐步形成“深耕主业，多元开拓，加快转型，融合发展”的发展战略。在数字革命的叫嚣中，兰登书屋没有随波逐流，迷失自我，而是审时度势，步步为营，实现自我超越。

目前，我国的数字出版呈现出良好的发展势头。电子阅读器、智能手机、平板电脑等便携式终端的普及，使数字化阅读迅速流行起来。数字出版内容开始走向深加工、定制化、多终端开发，提高数字产品与市场的契合度。但同时另一方面，传统出版商在数字化转型中缺乏规模实力、网络投送平台竞争激烈、大众娱乐化的冲击、版权问题、标准规范缺失、资源整合难等现实问题依旧严峻。他山之石可以攻玉，我国数字出版既要借鉴行业领先者的成功经验，也要结合本国的实际国情，找到一条属于自己的快速发展之路。

（作者系：浙江工业大学人文学院新闻传播学专业硕士研究生）

参考文献：

[1] 王瑞玲.德国出版考察与分析[J].出版参考,2013(33).

[2] 刘艳,徐丽芳.兰登书屋数字化发展研究[J].出版科学,2012(1).

[3] 王雨,张新华.兰登书屋的数字业务支柱[J].出版参考,2013(24).

[4] 刘光辉,徐丽芳.兰登书屋网络营销策略[J].出版参考,2014(19).

核心发现：

• 全球范围内，电子书份额呈现稳定上升的情况，预计未来两年，全球电子书份额将达到30%〜35%。
• 英国电子书销量在过去一年达到图书总收入的33%，居世界首位，同期这一比例在中国刚刚超过3%。
• 2014年，中国人平均每人阅读56本图书，相较过去一年有所增长，但和读书最多的俄罗斯相比，依然相距甚远。
• 美国年轻人最爱读书，法国人对电子书付费意愿较高，在遥远的非洲，移动阅读正在掀起一股热潮，而中国图书市场“信心指数”全球第一。

中国人在数字化阅读领域发展势头迅猛，58.1%的中国人选择看电子书，平均每人电子书阅读量3.22本，手机阅读人均花费16.47元。

此外，报告还揭示了移动阅读的一些趣味性规律：比如阅读高峰期永远在床上，用户的阅读心情曲线明显，周三最低落。

男生不如女生勤奋？他们只是在手机上看书

据CNNIC发布的中国移动互联网调查报告，当前移动阅读的用户规模已达到2.42亿，这意味着有接近一半的用户通过手机看书。最近，网易云阅读发布的《2014年移动阅读报告》（以下简称“报告”）进一步称，移动阅读用户呈现出男多女少，年轻化趋势明显。

在男女比例逐渐均衡的移动互联网分布中，移动阅读用户表现明显的性别偏差：男性用户占了72.56%，远远超过女性用户。这与高校图书馆读者的性别表现刚好相反，图书馆里看书的女生占了一半以上。这种差异可以从阅读的内容属性得到解释，出版图书更偏知识性，传统文学为主，会吸引一些勤奋学习的女生，而对于男生来说，他们不喜欢安静呆在图书馆，而移动设备无疑是更好的选择，而且移动端网络文学趣味性、娱乐性更强，因此更对男生胃口。

阅读高峰期永远在“床”上

在对阅读场景的调查中发现，移动阅读用户使用场景分布最频繁的是“床上”，其次是“公交车/地铁上”，由此可见，睡觉前看几页书有助于催眠，而上班族则会利用上班途中的碎片时间翻几页书。不要小看这些碎片时间，据报告显示，在网易云阅读平台上，过去一年平均每人电子书阅读量为5.6册，据此推算，中国所有移动阅读网民一年的阅读量已超过14亿册书，换成纸质书，首尾相接相当于绕赤道8圈，而纸书换成树木，相当于了绿化了2个北京城。

另外，该报告提到了一个有意思的现象，12.7%的人会在马桶上读书，看来网易云阅读“如厕神器”称号并非浪得虚名。

黑色星期三，看书没心情！

通过对活跃用户的占比分析，报告发现，阅读行为呈现出规律的波动性。就一周来说，周三活跃用户占比最低，随后一路走高，在周六达到了峰值，这意味着周三作为承前启后的一天，工作压力往往较大，空闲时间也相对较少，阅读行为回落谷底。而缩短时间尺度，一天24小时之内，除了22点睡觉前后，12点、18点分别出现两个用户活跃高点，看来午休、下班闲暇时间看看书成为很多用户缓解压力的手段。

7.6%男生称看书为相亲防冷场

关于看书动因的探索中，报告指出，67.4%的人把移动端的阅读当成一种消遣娱乐，打发时间的手段，而传统意义上的增长知识，提高自我修养，则排在次要的位置。另外，有7.6%的用户认为阅读内容可以作为相亲的谈资，这种想法大多来自21-30岁男生，也许对于相亲无从开口的男生也是一种启发。

广东同胞最嗜书，胜过北京

虽说阅读是一种私人行为，阅读作为一种文化现象又表现出一定的地域性特征。报告表明，沿海发达省市表现出更活跃的阅读行为，广东、北京、浙江、上海、江苏荣登最爱读书地区top 5。而位居榜首的广东人民，最喜欢看的是玄幻小说、穿越等正能量小说。

浙江读者最任性

网易云阅读报告数据显示，用户付费情况表现出明显的长尾效应，存在一群高付费用户，他们占总付费用户比例的8.9%，但是却贡献了近70%的收入来源，说明网民阅读付费习惯还在培育阶段。那么，究竟哪些人最舍得在移动设备上花钱买书？

就男女比例来说，在这批高付费群体中，男生占85.74%，高于大盘占比72.56%。而且26—30岁上班族比例较高，本科生以上学历占52.9%。值得一提的是，浙江省的阅读土豪占比最高，其次是广东省，帝都北京和魔都上海分别位列三、四。写到这里，笔者想说，遇到这样看爱书、肯花钱的小伙儿就嫁了吧。

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日本Impress综合研究所公布的一项名为“电子书商务调查报告书2014”的调查结果显示，2013年度日本的电子书市场规模为936亿日元，比上年增长28.3%；包括电子杂志在内的电子出版市场规模超过了1000亿日元。

业内人士分析称，自2012年起，以智能手机、平板电脑、电子书专用终端等为新平台的电子书市场迅速扩大。2013年成为电子书市场真正的扩张期，电子杂志市场预计达77亿日元，包括电子杂志在内的电子出版市场规模总计达1013亿日元，首次突破了1000亿日元大关。

此外，面向新平台的电子书市场为789亿日元，比2012年增加421亿日元，同比增长114.4%。由于智能手机和平板电脑的普及，加之电子书店和出版社开展积极的广告宣传活动，促使电子书用户迅速增加，用户对电子书的购买量也随之增长。电子书市场规模因此而急剧扩大。

新平台电子书的阅览方式也广受用户欢迎，电子书销售额持续扩大。电子书店对此的调查分析结果表明，面向新平台的电子书市场，占到市场总规模的84.3%。

另一方面，与新平台电子书市场火爆的局面相反，手机电子书市场则大幅缩小。2013年度的手机电子书市场规模由2012年度的211亿日元减少到140亿日元。

该研究所预计称，日本的电子书市场今后将持续增长，到2018年度将增至2790亿日元，为2013年度的2.9倍。

此外，电子杂志的规模到2018年度将达550亿日元左右。据此，届时日本电子出版市场规模将达3340亿日元左右。

欧美电子书市场增长放缓，甚至可能进入发展瓶颈——这是2014年一个重要的产业信号。经历了由电子书推动的高速增长，数字出版的初期产业红利正在耗尽，深层矛盾开始凸显。电子书——这一简单的数字化纸本内容与贩售模式的体系，越来越难以成为推动产业增长、深化数字创新的基础。对“后电子书”时代数字出版的发展方向，互联网巨头和传统出版势力分歧巨大。亚马逊在2014年继续借助垄断优势推行颠覆性创新，引发业内外巨大争议，尤其是Kindle Unlimited。五大出版巨头业已进入数字转型深水区，纷纷加速对创新模式的试错，力图构建更具自主性的数字内容体系。在出版商、互联网巨头和数字平台纵横捭阖的变局中，电子书作者一改往日弱势地位，借助自出版和社交媒体浪潮，开始发挥越来越重要的影响力，成为数字出版生态的另一大核心力量……

本文聚焦欧美消费类电子书产业，回顾2014年上述各方面的发展动态，并分析其对产业未来的影响。

     一、解读电子书增长放缓

2014年西方研究机构发布了多份报告，从不同角度提出了电子书增长放缓的趋势。比如，尼尔森图书购买行为调研报告显示，电子书仅占读者购买图书总“册数（unit）”的23%，而平装书占据了42%的份额，精装书占25%。美国与英国出版协会的季度数据也显示电子书增长率低于往年的预期。各电子书大平台今年频繁降价促销，Kobo、 Kindle、iBook不同程度地卷入价格战，市场低迷可见一斑。电纸书阅读器的日子也不好过。Sony正式放弃了面对大众市场的阅读器生产，并将Sony电子书城转手给Kobo。索尼定位于专业教育市场，以PDF阅读为主要功能的Sony A4电子纸曾被业界寄予厚望，但是，由于功能定位偏差、专业市场需求不足、定价过高等因素使该产品乏人问津。需求萎缩和创新乏力的困局也困扰着Kindle、Kobo和Nook等电纸书阅读器巨头。2014年推出的Kindle Voyage等阅读器，创新乏善可陈，性价比越来越低，甚至到了炒作“防水”等噱头的地步。

电子书市场的停滞乃至下滑，一定程度上带来纸书市场份额的提升。很多出版商与研究机构相信：纸书与电子书将长期共存，甚至在可预见的未来都不会被电子书替代——至少目前的电子书软硬件体系。这个论点得到了来自英国、新西兰、荷兰等国读者调研结果的支持：超过半数的读者，包括24岁以下的青年读者，都更加青睐纸书阅读。也有研究显示，使用Kindle等电子设备阅读的读者在知识或小说情节记忆方面不如纸书阅读者。纸书复兴的论调在2014年不绝于耳。一些出版商甚至为电子书下滑而欢呼，比如Perseus Books Group的CEO David Steinberger认为，行业的“捣乱分子”正在失去市场支持，而图书市场会恢复“稳定”“健康”和“多元”。

仅从销售数据推断电子书衰落，纸书复兴，是不能令人信服的。跟纸书不同，电子书的购买规模与实际阅读规模相距甚大。根据iBook平台的数据，在2014年，每一本付费电子书伴随着39本免费电子书的下载，而在2012年，付费与免费电子书的下载比例曾高达1：100。也就是说，由于免费电子书、图书馆电子借阅以及盗版，数字阅读的真正规模远远大于电子书的购买规模。更重要的是，这些免费资源分流了电子书销售市场。作为商业模式，电子书存在结构性问题。电子书只是出版数字转型初期的过渡性产品，它只是简单地数字化了纸书内容和售卖模式，并没有完全发挥数字出版的潜力和优势。

出版产业在21世纪面临的最大课题，并不是纸电之争，而是公众阅读整体下滑的挑战，尤其是年轻人远离阅读的趋势。美国一份报告显示，15 ～ 19岁的青少年平均每天只花4分钟在阅读上，25 ～34岁的青年在节假日的日平均阅读时间仅为8分钟；只有75岁以上的老人平均每天阅读超过1个小时。应对数字社会的阅读危机是出版业的共同使命，出版业需要更加符合互联网时代的、更加“数字化”的产品形式，以吸引那些每天平均阅读不到10分钟的年轻人。回归纸书是倒退，会让出版业失去未来。

电子书不甚乐观的销售数据是2014年一个重要的产业信号，它传递的核心信息是，电子书在数字化转型初级阶段的导入使命接近完成，由此产生的数字化产业红利也正在耗尽。从行业演进角度讲，简单数字化传统出版的模式后劲乏力。数字出版产业需要更具颠覆性的创新和更彻底的产业升级——无论是商业模式、知识载体还是传播方式，如果电子书销售增长停滞是一种危机的话，那么此危机所引爆的，是下一轮创新变局。

二、互联网巨头的颠覆与霸权

2014年年初《纽约客》刊发了一篇批判亚马逊的长文，将互联网巨头与传统出版势力的矛盾公之于众。在很多传统出版商眼里，亚马逊不但是行业公敌，甚至成为知识创新和出版自由的敌人，并据此对其口诛笔伐。伦敦书展前后，亚马逊与传统书业的口水仗达到了一个小高潮，对出版业的不满抵制，亚马逊的回应日益强硬。今年一度传言它已展开对五大巨头之一西蒙舒斯特的并购。在亚马逊与出版商互不相让的争论背后，是二者在数字出版理念上的巨大分歧。亚马逊的数字生态战略与传统出版的商业文化越来越难以兼容。

借助Kindle生态，亚马逊在2014年一如既往地推出旨在颠覆传统出版的创新，尤其是KindleScout和KindleUnlimited。众包出版平台Kindle Scout 让读者集体来决定一本书稿是否值得出版。一旦获得读者青睐，亚马逊会与作者签订5年的可延续合同，支付1500美元的预付稿酬，以及50%的电子书版税等。Kindle Scout延续了亚马逊立足读作者社群边缘化出版商的思路，但它与出版商没有直接的利益冲突，所以争议不大。相较而言，今年7月正式上线的Kindle Unlimited 则一石激起千层浪，引发业界巨大反弹、批评和抵制，成为亚马逊与传统出版力量博弈的一大焦点。通过KindleUnlimited，用户只需每月付费不到10美元，即可以无限制地阅读60万册电子书和2000多种有声读物。Kindle帝国一直以数字内容生态为基础，亚马逊已经在数字音乐和在线影视方面推出了类似Netflix和Spotify 模式的Kindle Prime。优质电子书资源的缺乏是这一体系的短板，打破出版商所青睐的单本贩售模式成为当务之急。

电子书的订阅（Subscription）模式并非亚马逊独创。Oyster、Scribd、Entitle早已推出每月10美元的电子书订阅服务，并且提供超过10万种电子书资源。有意思的是，这一领域里还活跃着大量盗版平台，比如近期被关闭的OnRead，曾拥有高达20万电子书资源，甚至包括很多其他正版平台无法提供的最新畅销书，其高级包月套餐定价高达30美元/月。订阅模式具有明显的规模经济优势，不但可以为渠道商和内容方提供稳定收入和现金流，而且有助于分散单本书籍的市场风险。在学术出版领域，打包订阅（ big bundle）早已成为主流商业模式。此外，数字时代的读者更重视内容获取的便利：能否随时随地、不受限制地接入和消费内容，是读者优先考虑的问题。无论数字盗版，还是开放知识运动，之所以受到公众欢迎，一个重要原因是在知识消费方面的便利与自由，这是传统出版无法提供的。电子书包月模式，在确保商业利益的前提下，实现了一定程度的开放自由。

亚马逊对数字内容消费的理解是：读者与具体内容的关系仅是一次性接入（access），而不是终身拥有，但读者与平台的关系是永久的、频繁互动的。所以，电子书的商业模式更像图书馆借阅，而非单本贩售。亚马逊更看重对读者的黏性，而不是一次性的交易额。它希望围绕着Kindle Unlimited来聚拢大规模包月用户，并打通数字影视音乐的订户群体。这一庞大的生态系统是亚马逊的商业核心。但是，这与出版商存在利益冲突。五大出版巨头均拒绝与亚马逊Kindle Unlimited签约，将众多超级畅销书和经典作品排除在KU资源体系之外。这无疑降低了KU对读者的吸引力。无奈之下，亚马逊只能要求旗下的KDP 直接出版系统的全部书籍加入KU，同时力邀中小独立出版商加盟。但是，KU的模式也未获得中小出版商的完全认可，甚至还遭到作者群体的质疑与批评。可以说，亚马逊所引领的数字出版进化方向与很多出版人所信奉的理念渐行渐远。

亚马逊一直处在与传统出版对垒的风口浪尖，但是，其他互联网巨头同样是不可忽略的颠覆力量。作为iOS平台电子书市场的绝对垄断者，苹果正在加快构建以iBooks 为核心的数字图书生态。2014年苹果收购图书发现与推荐平台BookLamp，并开始将iBooks 从 iTunes中分离。大屏幕iPhone 6Plus无疑是苹果称霸移动阅读的硬件神器。2014年苹果这些举措，不禁让人联想到iPod加iTunes对数字音乐产业的颠覆——当年数字音乐的商业体系与今天的电子书何其相似！社交媒体巨头Facebook已经开始向电商模式转型。用户很快将可以通过Facebook直接买卖电子书。基于Facebook的巨量人气，如果作者读者能据此在线交易，对现有数字出版产业将产生巨大冲击。

以三星为代表的硬件厂商同样值得关注。三星展位在 2014年法兰克福书展上格外引人注目，它让我想起了十几年前第一次在伦敦书展上见到谷歌展台的情景——很多出版人不解：“谷歌到这儿干什么？”几年后，我们才从谷歌的颠覆中找到答案。在手机竞争日渐激烈、利润空间急剧压缩的今天，手机巨头将构建自己的内容生态提上了日程。三星在2014年动作频频：扩张Reader Hub所整合的数字书刊资源、邀请亚马逊Kindle等平台为明星硬件（如Galaxy5）设计专属应用、与漫画巨头Marvel合作推出三星平板专属的Marvel Unlimited、供用户无限阅读数字漫画内容，等等。

在2014年， 三大移动操作系统Android、Windows和iOS相继升级，生态系统思维成为新一代操作系统的核心。可以预见，移动互联网巨头的竞争会逐渐转向对生态系统领导权，乃至霸权的争夺。技术上，多终端（包括智能硬件）打通，信息资源整合是大势所趋。

如果将数字生态系统比作人体，那么自由流通的内容知识流就是血液。传统电子书模式的生存空间会越来越小，类似Kindle Unlimited 的聚合模式则会受到更多青睐。如何融入互联网巨头主导的数字生态——将是未来几年出版业必须解决的战略难题。

三、出版商强化数字创新

2014年，出版商尚未走出纸书衰落带来的全球产业危机。美国出版协会的数据显示纸书品种与印数今年出现大幅下降，大型出版企业裁员、削减部门、关停并转的新闻仍不绝于耳。培生集团宣布裁员4000人的计划、贝塔斯曼关闭德语国家零售书店业务的消息，都让全球出版业寒意倍增。与此同时，越来越多的出版商进入到数字转型的深水区——纸书为本、数字出版锦上添花的固有格局难以为继，出版商必须拿刀革自己命，将战略重心从印刷体系转向数字体系。2014年欧美传统出版业的一大趋势，就是出版商开始加速对数字创新的试错。爱思维尔集团的主席 Youngsuk Chi 今年发表于《出版研究季刊》的文章列举了数字出版带给产业的四大新方案：强化出版商的传统角色、通过信息网络与创新来拓展业务、尝试更具互动性的内容与新商业模式，以及向公众阐释出版的价值。可以说，这一框架是对传统出版商数字创新思路的集中概括。

社交网络营销成为普遍采用的策略——利用读作者社群等固有资源，融合社交媒体和数字技术，构建直达读者的数字销售通路。比如，哈勃柯林斯开始鼓励作者通过社交媒体直接向读者推销书籍，通过其在线商务平台实现售卖，作者在原有稿酬之外，还可以获得相当于版税10%的销售提成。与社交媒体相辅相成的，是对粉丝文化的深度挖掘，这也是2014年出版商数字创新的侧重点——从直接利用粉丝众筹，到发展社交互动活跃的在线粉丝社群，再到以特定兴趣的粉丝社群为基础直接衍生数字内容（比如科幻魔幻小说社群）。

大数据技术的出版应用开始从空谈走向实战， 虽然真正意义上的大数据分析还属凤毛麟角。一些出版商与图书发行商的数据业务不再是传统的销售报表分析，转而聚焦于小规模复杂数据，通过对复杂数据关系的分析，探寻市场特点、读者特点以及消费习惯。意大利最大的图书发行商Messaggerie Italiane 采用的“smartdata（智慧数据）”分析系统就是一个典型例子，其图书发行业务已经受益于数据驱动决策（data-driven decision making）。再比如，数字童书出版商开始利用大数据技术来分析新一代用户群体：网络原住民父母——也就是在互联网环境下长大的、业已成为父母的一代年轻人。Play Collective与数字出版世界（DPW）合作追踪拥有2 ～ 12岁儿童家庭单位的数字阅读兴趣与习惯，试图了解他们对于数字阅读的理解、态度与行为，并继而制定有针对性的童书推广策略。有趣的是，2014年关于出版商大数据的舆论热点，并非技术应用创新，而是由Adobe读者监控程序所引发的隐私争议。其实，Adobe监控并记录读者阅读信息的行为，仅是数字出版体系窥测读者隐私的冰山一角。“当你阅读电子书的时候，电子书也在阅读你”——这并不是危言耸听。

2014年，很多欧美出版商，尤其是出版巨头开始有计划地试验一些颠覆性模式，而且具有相当的试错规模和投入——这是一大看点。五大出版巨头拒绝授权内容给Kindle Unlimited和其他三大电子书订阅平台，但并未否定该模式。哈珀考林斯就开始试水数字订阅。它与拥有150万东欧读者的俄罗斯电子书订阅平台Bookmate签约，为其提供数千本电子书版权，供Bookmate 用户包月浏览。这一举动可以解读为对亚马逊的制约与抗衡，但其试错意义更大。东欧等新兴市场一直盗版猖獗，是出版巨头电子书业务的“鸡肋”。此举通过Bookmate平台，在新兴市场试水颠覆性模式，既可以在一定规模下观察订阅模式的成效，又不至于损害其赖以生存的欧美市场。与此类似，纸电捆绑模式多年前就广为讨论，但由于出版巨头不愿意让利于读者，一直未大规模使用。哈珀考林斯今年对2万种图书施行纸电捆绑销售——买纸书送电子书，或者享受大折扣优惠。出版商希望以此促进纸本图书的销售，并培养纸书读者的数字阅读习惯。

版权保护一直是数字出版的核心问题。2014年出版商这方面的创新体现了两种截然不同的思路。一方面，哈珀考林斯开始采用数字水印技术，以方便反盗版机构在互联网上追踪非法上传和分享的电子书副本。电子书平台Nook移除了购买者下载电子书的功能，这样读者将不能把购买的数字内容下载到PC，也不可能破解后在第三方设备或平台中阅读。与这些旨在强化数字版权保护、限制读者自由的措施并行的，是一些出版商对开放模式的尝试。比如，西蒙舒斯特旗下的漫画科幻和玄幻小说出版商SAGA率先使用无DRM保护的电子书，这不但给读者带来极大方便，也让出版社节省了相关成本。

某种程度上讲，与互联网巨头的冲突倒逼出版商加速数字创新，一方面积极地构建更为自主的平台、渠道乃至数字出版体系。但相比于Kindle等数字内容生态，出版商的数字化创新多立足局部改良，思路仍受制于印刷出版体系的桎梏，基本属于“维系性创新”（Sustaining Innovation）。另一方面，不同出版企业之间，在数字化发展思路上也存在巨大分歧。据2014年的一份出版商问卷显示，甚至还有超过15%的出版商依然坚守纸本书，根本无意涉足电子书出版。可以预见，欧美传统出版商的进一步分化不可避免——这意味着，出版业在不远的将来可能迎来新一轮洗牌与重组。

   四、作者正在成为核心资源

五大出版巨头在2014年开始提高电子书作者的版税收入，电子书作者群体为此呼吁已久。五大出版商此前采用源于印刷时代的、净收益25%的电子书版税标准，而其他中小独立出版商早已把电子书版税提高到50%左右。亚马逊对售价在3 ～ 10美元间的电子书更是给予作者高达70%的版税。五大巨头维系低版税的底气，来自出版品质和市场影响力，即便基于最低的版税标准。2014年亚马逊电子书作者收入统计显示，五大出版商的品种只占16%，但是作者从中获得的收入却高达37%，高于其他出版机构。当然，这一优势正受到挑战。

独立出版、自出版等新兴浪潮提供了越来越多的渠道，供作者、读者与内容进行更高效的互动。尤其是自出版浪潮，这几年持续升温，业已成为与出版巨头、独立出版和网络平台鼎立的第四大数字出版势力。根据ISBN（国际标准书号组织）的数据，全球自出版注册的标准书号数量比2013年提升了17%；而英国统计数字也显示，2014年上半年自出版品种增长了79%。目前，全球年度自出版图书品种估计在50万左右。数字出版的“去媒介化”优势在自出版体系中得到淋漓尽致的体现：很多自出版作者通过社交媒体和粉丝社群营销获得了比传统出版丰厚得多的收益。2014年英国作者联合会就此发出声明：传统出版不再是作者获取最大利益的来源，自出版正取而代之。

2014年，电子书作者的权益受到前所未有的关注。上半年，亚马逊与出版商Hachette论战的焦点就是Kindle是否为作者提供了最大化利益。随着争执升级，亚马逊一度推出极端反制举措——在争议未决之前，每销售一本Hachette电子书，亚马逊为作者提供100%的销售收入作为稿酬。此举固然有赚取眼球、博取公众支持的因素，但也反映了数字出版业界正在重新思考作者的重要性。

除金钱收入外，作者权益还有更广博的内涵，尤其体现在作者对内容的控制权和自主权上。互联网技术提供了如众包、重新演绎（Remix）在内的新型创意模式，这些模式正在重新定义“作者”以及作者的权益。2014年，一些欧美平台在这些新兴领域进行了一些有意义的尝试，目的是让内容创意更具有社交性和合作性。比如，创业平台Advance Editions 引入众包电子书编辑系统，让读者可以参与到提升图书内容品质的工作之中，包括校对、知识审核、甚至创意建议等不同层次。Wattpad推出了开放故事平台（Open Stories），作者创作的内容将以知识共享（Creative Commons ）协议来授权，而不是传统意义上的版权协议。这意味着，作者鼓励任何人去分享、修改、重新演绎自己创作的内容——这可能引发出版文化的深刻变革。

无论是出版巨头、新兴出版平台，还是传统出版商，其角色实质都是中间商（intermediary），而作者是创意内容的源泉。在电子书时代，作者的智慧与创意是最重要的投入，大牌作者在图书销售中的影响力已经超过了渠道霸权和出版商品牌；更重要的是，作者的人气是构建阅读社群和数字生态的文化纽带。可以说，与印刷时代不同，作者不再是依赖出版商资本、渠道和品牌的弱势群体，也不再是屈服于平台霸权下的创意苦力；相反，作者是数字出版生态可持续发展的基石，也正在成为不同势力竞相争夺的核心资源。

五、结论

欧美数字出版产业在2014年呈现纷乱复杂的转型变局。无论是互联网巨头与出版巨头的博弈，还是传统出版业对数字转型的探索试错，都在重新定义数字时代出版的文化商业价值，其成败得失值得我国借鉴。随着BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）先后进入数字出版领域，如何探寻互联网巨头与传统出版企业的共赢，并打造一个具生机活力的华语数字内容生态，是摆在业界学界面前的重大课题。

相比欧美出版巨头，我国出版企业的数字化转型虽未达到深水区，但同样需要试错的勇气与智慧，尤其是探索适合我国国情和市场特点的新模式。此外，国内数字出版业还要面对打破旧有体制束缚的挑战，更加需要具有颠覆性的数字创新。欧美作者权益地位的提升是数字出版发展的必然规律，也提醒我们要尊重创意人才，悉心呵护创意土壤。这些年，国内青年人远离出版、远离写作、远离阅读——数字出版正在失去未来。对比欧美同行，在数字出版的人才基础方面，我们有更长的路要走。

via：科学网

一、自助游指南最受青睐

数据显示，自助游指南在单身、情侣、家庭三种类型的出行人群中最受欢迎，分别占单身、情侣、家庭三种人群所阅读旅游书籍的28.57%、28.41%和29.33%。其中，单身人士、情侣青睐境外自助游指南，家庭出行则偏好境内自助游指南。另外，出游时单身人士倾向于阅读旅游随笔（24.37%），情侣喜欢旅游摄影类书籍（24.07%），24.17%的家庭偏好旅游地图／自驾类书籍。

单身型用户偏好文学和艺术类书籍，这有力地印证了许多单身人士出游的动机是源于对个人艺术理想的追求。受安全性、体力、成本、出行距离等多方面因素影响，单身旅行者并不会把自驾当作理想的出行方式，自驾指南类书籍在单身型旅行者中的销量并不高，仅占5.92%。

情侣更喜欢以自由行、自驾游的方式旅行，旅游摄影和主题旅游类书籍在情侣型用户中十分畅销。对于很多情侣来说，拍照是旅行过程中不可或缺的一部分，越来越多的女性旅行者已经将“有一个会拍照的男朋友”视为出行旅游的“必备条件”。主题旅游则由于其个性鲜明，成为情侣们进行情感培养、增进共同生活体验的佳选。

近年来，以家庭为单位的自驾游热迅速升温，境内自助游指南、自驾游书籍成为家庭型用户最常购买的旅游图书类别。考虑安全性、便利性等因素，家庭型旅行者一般不会选择自由行方式进行境外旅游，因此境外自助游类的书籍并不受家庭型旅行者青睐。主题旅游类书籍19.62%的占比说明，针对家庭型用户推出的亲子游等特殊主题产品正悄然流行起来。

二、购书地域分布TOP5：北京、上海、广州、成都和苏州

北京的读者钟爱中外名著，悠久丰富的历史底蕴让这里的文化氛围异常浓厚。上海有一种任何城市都无法比拟的“洋气”，深受西方文化影响的上海读者对外国文学关注较高，在阅读上兼具时尚与怀旧的特点。

善于经商的广州人酷爱烹饪，他们注重书的实用性，喜爱购买美食类书籍。成都作为“休闲之都”，当地人热爱生活，善于发现生活中的快乐，绘画、影视等艺术类书籍最受欢迎。苏州人崇尚慢节奏的悠闲生活，平时十分热爱读书看报，尤其对散文随笔情有独钟。

三、旅游图书销量在6月、9月和11月最高

一年中购书订单量最高的五个月分别为：9月、6月、3月、11月和7月，旅游类图书在6月、9月和11月达到销量峰值。

6月正值暑假前夕，各类旅游书籍的销量开始攀升，以学生为主体的消费者会在6月集中购买旅游图书，为暑假旅行做准备；亲子旅游类图书的热卖也是6月的一大特色。十一黄金周是另一个旅行高峰期，旅游类图书的销量在每年9月达到新的峰值，境外自助游指南以及地图类/自驾游指南最受欢迎。每年冬季是反季游的高峰，各种旅游折扣和促销吸引了大批活跃的反季游客，旅游图书在11月迎来一个新的高潮。

四、旅行中的阅读行为主要集中在交通工具上

旅途中43.29%的阅读行为集中在飞机、火车、邮轮等各种交通工具上。旅行尤其是长途旅行，提供了充分的时间供人深度阅读，人们也喜欢借着移动中的风景，给固化的思维加入活力和灵感。

令人大跌眼镜的是，有1/4的旅行者有在洗手间阅读的习惯，他们认为上洗手间时比较放松，在一个安静无干扰的自我空间内，阅读更容易走心。有17.76%的旅行者表示，睡前阅读有助于提高睡眠质量，起床后的阅读有助于提神醒脑。甚至有7.24%的旅行者选择在二人世界的欢愉后阅读，觉得两人在一起的学习能够增进彼此的感情。还有8%的旅行者有着各种奇葩的阅读时段，如洗澡时、徒步时、早饭后等。

五、旅行者对纸质书的偏爱远高于电子书

纸质图书和电子书的销量占比为9：1。虽然电子书的销售量近年来飞速上涨，但出游时，人们对于纸质书的偏爱仍远远高于电子书。大部分旅行者认为，虽然通过手机、电子阅读器等产品更加便捷，利于填补碎片化时间（如通勤途中、等候时间等），但翻动纸张更有读书的氛围和情怀。在时间和条件允许的情况下，大部分读者都会选择带上纸质书籍出行。

目前，京东图书已占据B2C图书市场份额的28%，仅2014年“6•18店庆”期间，京东图书累计销售便超过1000万册。京东集团副总裁石涛表示，京东将通过进军产业链上下游、布局移动端和开放平台、开展跨界合作等系列举措，提升京东图书的市场份额。

蚂蜂窝CEO陈罡认为，中国旅游业虽然发展迅速，但旅途中各种不文明行为依然常见，旅行精神和旅行文化缺失。蚂蜂窝希望积极推动“旅行家”系列等旅游图书的出版，唤醒在城市中终日忙碌的人们对于崭新生活的渴望，并对改变、尊重、分享、互助的旅行精神有一个全新的认识，让灵魂跟上出行的脚步。

2014年，中国图书零售市场规模为500亿元，其中旅游图书的市场规模已达10亿元。目前，国内70%左右的出版社都有旅游图书出版业务。旅游图书市场规模不断扩大的背后，是中国旅游业的蓬勃发展。

按照国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，2020年中国境内旅游总消费额将达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次。中国旅游研究院预计，2014年我国出境旅游规模达到1.14亿人次，同比增长16%。

随着法国、英国近日纷纷放宽中国公民签证申请政策，已经有近90个国家与我国签署了各类互免签证协定。当旅行逐渐成为一种生活方式，越来越多的中国人选择了“身体和灵魂，都在路上”。

via：品橙旅游

图书领跑创意产业

国际出版顾问公司顾问Rudiger Wischenbart发布的《2014年全球出版业发展趋势》显示，在图书、杂志、影视娱乐、音乐、游戏这几种内容创意型产品当中，全球图书市场规模是最大的，目前的整体规模达到1510亿美元。随后的电影娱乐规模达1330亿美元，杂志达1070亿美元，游戏达630亿美元，音乐达500亿美元。

根据国际出版顾问公司顾问Rudiger Wischenbart发布的《2014年全球出版业发展趋势》，中国是全球图书业规模排名第二位的市场，在全球图书市场占比12%，仅次于美国。

中国消费者信心指数最高

美国为390亿美元，占比26%；中国为187亿美元，占比12%；德国为125亿美元，占比8%，日本为104亿美元，占比7%；法国59亿美元，占比4%；英国52亿美元，占比3%。

同时，尼尔森近期发布的《2014年第二季度全球消费者信心调查》数据显示，中国、印度、印度尼西亚是目前消费者信心指数最高的国家。中国国内消费者的整体消费预期向好发展。

在Nielsen BookScan监测的全球10个主要英语言国家图书市场当中，2014年前8个月纸质图书销售呈现增长的国家达到3个：美国、印度和澳大利亚。但是这三个国家的纸质图书销售同比增长率均低于目前中国的纸书市场增速。

尼尔森图书业务总裁Jonathan Nowell先生总结全球图书出版领域五大特征: (1)市场规模集中度不高；(2)市场发展较为成熟，目前的整体增长性不高；(3)在美国、英国等部分国家，电子书市场成长迅速；(4)亚马逊作为图书市场的全球巨头，整体影响力重大；(5)为应对当下市场环境，出版商之间的并购现象频繁。

少儿书领跑市场

在欧洲主要英语言国家纸质图书市场，少儿类图书也是成长性最好的类别，这一点与中国市场存在明显的类似之处。

在美国纸质图书市场，少儿小说类在2014年的销售册数已经超过了成人小说类，而且美国市场畅销书榜单在2014年也主要被少儿小说类占据。

（紫色为成人非虚构类，红色为青少年虚构类，绿色为成人虚构类，蓝色为青少年非虚构类。）

在英国纸质图书市场，2014年1-8月和2013年同期畅销书榜单比较，会发现主题发生了变化，游戏类图书上榜成为亮点，而2013年同期最畅销图书当中减肥主题最受关注。

2014年的英国畅销书排行榜，分别是《无比美妙的痛苦》（接力出版社引进），丹·布朗的《地狱》（人民文学出版社引进）、《我的世界》三册（根据同名游戏Minecraft改编的书）。

2013年的英国畅销书排行榜，分别是丹·布朗的《地狱》、《消失爱人》（Gone girl，同名电影将上映）、《快速减肥》（The Fast Diet）、《多毛的节食者》（The Hairy Dieters）、《一个人的朝圣》（北京联合出版公司引进）。

美国纸质图书市场畅销书领域，2014年1-8月少儿虚构类畅销书销售突出，成为当期整体市场畅销书榜单当中的主力。以下是近两年1-8月的榜单TOP5对比：

2014年美国虚构类畅销书排行榜，分别为《无比美妙的痛苦》两册（接力出版社引进），《分歧者》三册（四川文艺出版社引进）。

2013年美国虚构类畅销书排行榜，分别为丹·布朗的《地狱》（人民文学出版社引进）、《天堂的证据》（百花洲文艺出版社引进）、《耶稣的呼唤》、《小屁孩日记》（新世纪出版社引进）、《向前一步》（中信出版社引进）。

在电子书市场快速发展的美国，电子书对成人虚构类的贡献尤其显著，目前电子书销售册数贡献比例已经接近30%；而在成人非虚构类以及少儿类当中，这一比例仅为20%左右。在成人虚构类内部，电子书贡献最为突出的细分类是科幻小说和爱情小说。 绿色线为少儿占比，比起成人虚构和非虚构图书，市场份额明显较少。

在美国，人们阅读电子书选择的设备主要是电子书阅读器和平板电脑。在2013年第二季度以前，电子书阅读器占据主导地位，但是伴随着平板电脑的发展，目前平板电脑的使用率已经超过了电子书阅读器。而使用智能手机进行电子书阅读的美国读者占比不到10%，这一点与中国市场目前的情况似乎略有不同。

via:出版商务

        过去几年，病人就发现医生办公室放置了电脑和手提电脑，最近研究发现手机也在医生办公室很常见。根据2014年4月EPG Health Media的研究显示，全世界99%的医疗专业人士，如内科医生和医师，将PC或手提电脑用于日常工作，82%的受访者出于专业原因每天至少使用一次手机，62%的受访者每天用平板电脑处理工作。

        当然，PC占用了大量时间，五分之四的受访者每天至少花1小时在PC上，29%的人表示每天花超过5个小时。但是手机也显示了让人印象深刻的使用量，约三分之一的受访者每天至少在工作中用1个小时手机，平板也相似。

        Kantar Health的数据也显示了惊人的医生手机使用水平：2014年3月，79%的美国内科医生在工作中使用智能手机，51%的人使用平板，百分比从2012年3月的68%和24%都有明显的增长。

        医疗专业人士用数字设备查询专业或教育内容，约三分之一EPG Health Media 受访者每天使用独立医疗网站或访问医疗新闻，约四分之一受访者查询杂志文章，五分之一查询治疗指南。在每周使用方面，杂志文章最受欢迎，52%医疗专业人士每周查询文章，医疗新闻排在第二（41%）。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

    根据科幻小说作家威廉·吉布森(WilliamGibson)的说法，日本拥有“自然而然就会走向未来”的地位；但在这个多山地的群岛国家中，时间看起来正在倒退。煤油正在取代核能源；通缩(而非通胀)仍旧遍及全国；出版商正在精力充沛地进行出版工作，而在一水之隔的韩国，出版行业几乎已被完全放弃。

    为什么日本消费者会不喜欢数字阅读呢?

    “到目前为止，无论是来自本土还是来自海外市场的电子书阅读器都未能打动日本人，这在很大程度上是由于内容的匮乏。”日本《E-book2.0》杂志的编辑和发行人HirokiKamata说道。

    举例来说，索尼进入电子书阅读器市场已经有七年多时间，但在日本市场上的销售量仅为50万部。其他厂商也已经开始在这一市场上出售平板电脑，但从整体上来说，这一产品类别的整体表现仍旧远不及美国或欧洲市场。据市场研究公司IDC发布的数据显示，自2011年以来平板电脑销售量已经增长了两倍，日本市场上的平板电脑销售量预计为360万台。

    日本消费者看起来仍旧竭力反对采用电子书;与热爱印刷版图书的法国人相比，日本人对电子书的兴趣看起来甚至还要更小一些。据美国著名书目文献出版公司R.R.Bowker发布的研究报告显示，72%的日本消费者称其从未试用过电子书，而且也不想尝试使用，这一比例高于接受其调查的法国消费者的66%。在发达国家中，日本市场上的整体电子书采用率仍旧处于最低水平，仅有8%日本读者曾下载电子书和为其付费，而美国市场上这一比例则高达20%。

    东京电子书出版商罗宾·比特尔(RobinBirtle)称，从数字化方面来看，日本比西方国家至少落后五年。他指出，日本人的口味可能就是与众不同。“日本人十分喜欢拥有某种实体的东西。”他说道。这或许可以解释一个问题，那就是虽然日本拥有世界上速度最快的一些互联网接入服务和按需点播服务，但DVD等实体媒体仍旧十分流行。

    在让电子书这台“机器”迅速运转的问题上，日本一直都行动迟缓。

    在大多数电子书商店中，可下载电子书的数量都仅有4万本左右。

    “出版商对数字图书漠不关心，甚至还有些憎恶，主要由于它们过度恪守传统的印刷版图书经销方式。”Kamata解释道。有传言称，日本出版商担心丧失它们丧失自己长久以来的定价优势。

    虽然亚马逊已经进入日本——这家公司的首款日本Kindle电子书阅读器已经在去年底登陆日本市场——但日本出版行业的革命看起来已经止步不前。

    香港贸易发展局(HongKongTradeDevelopmentCouncil)东京办事处的分析师AyaMurota称，对日本来说，想要改变这种情况是很困难的。“日本出版公司是非常传统的，许多出版商都不愿改变它们的整体业务结构。”她说道。

    与世界上的其他大多数地区一样，日本市场上有关图书的“战争”也正在沿着传统的道路成形。亚马逊正在感受到来自于谷歌和苹果的压力，这两家公司都将为日本读者开设电子书店。日本公司乐天(Rakuten)在2012年7月份推出了Kobo电子书阅读器，但这种阅读器由于软件问题而受损。

    竞争可能会来自于一个出人意料的角落。“是否会有重大的第三方浮出水面是个有趣的问题。苹果一直都是个威胁，而微软对巴诺书店(BarnesandNoble)的投资可能足以为其在欧洲以外市场上进行的海外扩张活动提供担保。”比特尔解释道。

    “但需要关注的公司是NTTDocomo——这是日本市场上领先的移动网络服务提供商。”最近，这家电信行业巨头宣布将在3月份推出低价平板电脑dtab，与亚马逊展开齐头并进的竞争，这种平板电脑的价格低于日本版亚马逊Kindle。

    到目前为止，日本市场上已经有了很多平板电脑。但是，日本出版商所提供的电子书内容匮乏，而单靠闪亮的新硬件是无法吸引日本读者从印刷版图书转向电子书的。

英国电信与媒体监管机构Ofcom最新的一份研究报告表示，英国成年人获取新闻信息的途径，41%来自于互联网或者应用软件APP，已经超过了报纸（40%）。而在一年前这两个数字分别为32%和40%，也就是说，一年的时间，看报纸的人数比例基本不变，但是通过网络媒体获取新闻的人增加了不少。

Ofcom的研究报告主要着眼于新闻消费的四个??主要平台：电视、广播、纸媒和网络。

尤其是16-34岁的年轻人，使用互联网或应用程序获取新闻的人从2013年的44%大幅上升至60%，且16-24年龄组网络新闻的消费量是55岁以上的人的三倍。

总的来说，尽管看电视的比例有小幅下降，但这仍是人们目前最常使用的平台，16-34岁年龄组从去年的66％下降到59％。

具体的新闻源前三甲依次为，英国广播公司电视频道，ITV系列电视频道，英国广播公司网站及相关应用程序。