与此同时，其他品牌表现亮眼。

华为凭借多样化的产品线和本土市场优势，出货量同比增长35%。

三星凭借Galaxy Watch7、Galaxy Watch Ultra和Galaxy Watch FE系列的成功，出货量同比增长3%。

小米则凭借Watch S1和REDMI Watch系列的强劲表现，首次进入全球前五，出货量同比增长135%。

小天才也凭借高性价比和丰富的功能，在儿童智能手表市场保持领先地位，出货量同比增长22%。

在区域市场方面，中国首次成为全球最大智能手表出货市场，华为、小米和小天才成为主要推动力量。

而在印度市场，基础智能手表需求疲软，消费者更换周期放缓，导致整体需求下降。

数据表明，消费者倾向于借助政策优惠，购买更高配置、更高价位的产品，尤其是3000-5999元各价位段的产品销量份额均有上涨。

由于政策规定，每件补贴比例为最终销售价格的15%，每件最高不超过500元，所以3333元左右的价格最划算，能吃满补贴又不浪费。

因此会算账的消费者大多数选择了最实惠的3000-3999元价位段，其销量份额同比提升了11.7个百分点。

2023年-2025年1月 中国智能平板线上市场分月度销量

智能手表手环方面，1月线上监测市场销量达204.2万台，同比增长31.6%，环比增长23.5%；销售额达18.1亿元，同比增长50.9%，环比增长41.7%。

分产品类型来看，智能手环的销量同比增长39.0%，环比增长1.1%。

成人智能手表的销量同比大增73.6%，环比增长49.7%，该类产品价格更接近补贴上限，效果更显著。

2023年-2025年1月 中国智能手表手环线上市场分月度销量

儿童智能手表的销量同比下滑12.3%，环比增长17.0%。

价格方面，智能手环市场中300-399元价格段份额几乎实现翻倍增长；成人智能手表市场中1500-1999元和2000-2499元价格段的销量份额提升最为显著；儿童智能手表市场中，主销价格段从100-399元转向300-599元。

自 快科技

Counterpoint的数据也显示，1月中国智能手机市场销量接近2900万部，同比增长17.6%。

根据国家发改委公布的数据，单单是春节期间（2025年1月28日—2月4日），手机销售收入就同比大幅增长约182%，销售额达到141亿元。

据悉，今年1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴在全国各地陆续上线。

个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

智能手表在2025年将继续引领可穿戴设备市场的增长，凭借在AI、健康监测和连接性方面的创新，苹果、三星和佳明等领先品牌不断拓展腕戴技术的边界。

生成式AI技术的融入，为可穿戴设备带来了健康评分、个性化推荐和对话式虚拟助手等高级功能，使其从单纯的数据追踪工具转变为全面的健康和健身教练，极大地提升了用户体验。

同时，健康和健身传感器的升级，如ECG、血压、血糖监测等，正在革新可穿戴设备的健康追踪功能。这些功能的普及覆盖了不同价格区间，使可穿戴设备成为注重健康的消费者不可或缺的工具。

智能眼镜和智能戒指等新兴设备也将在2025年获得发展，凭借轻巧的设计和创新的健康追踪功能，重塑消费者对可穿戴技术的期望。

此外，尽管销量趋于稳定，但消费者对虚拟现实设备的平均销售价格上升，推动了其收入的增长，苹果的Vision Pro和下一代设备为沉浸式体验的增长铺平了道路。

自 快科技

智能手表是增长最快的品类之一，预计2024年将下降4.5%，成为第二大市场印度面临着来自大量廉价选项的挑战，导致库存水平上升，并引发了人们对平均销售价格（ASP）的恶性竞争能否持续的质疑。与此同时，美国市场也预计将出现下滑，因为消费者仍在使用疫情期间购买的设备。不过，预计2025年将出现复苏，因为随着消费者开始更换旧设备，智能手表出货量将恢复1.7%的增长。

IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示：“最近几个季度，智能手表的技术创新速度以及消费者的兴趣显然有所放缓，这使得供应商转而在各个价位进行创新。提供上下定价阶梯的选择可能是许多供应商向前发展的关键策略，同时可能放松付费功能，以吸引升级或新用户。”

与此同时，最大的可穿戴设备类别——可听设备——预计将在2024年增长10.3%，并在未来几年随着新兴市场和更新周期的开始保持这一增长轨迹。虽然该类别已经成熟，但最近的创新，如开放式设计以及不断降低的ASP，仍在继续推动该类别的发展。

Ubrani补充道：“未来几个季度，无显示屏的智能戒指和眼镜将成为最有趣的产品类别，因为新进入者和新用例将帮助这些产品超越其他可穿戴设备。随着智能手表的增长放缓，一些供应商开始将戒指作为健康追踪器的替代或补充。与此同时，Meta与雷朋的成功吸引了许多快速追随者的目光，尤其是在中国，Meta的缺席为本土品牌提供了机会。”

据悉，这次统计的设备包括手环、基础款手表和智能手表三大类，上述三类产品的出货量均恢复了增长势头，其中手环与2023年第三季度相比增长了7%，出货量为1040万台。

这得益于小米最近推出的小米手环9和三星推出的Galaxy Fit 3产品，在印度需求放缓的情况下，基础款手表细分市场已开始趋于平稳，同比增长3%至2390万台，智能手表出货量小幅增长0.1%至1850万只，因为华为和三星的增长抵消了苹果的下滑。

具体到各家品牌表现上，苹果、小米在2024年第三季度出货量是850万台，市场占有率均为16.1%，两大品牌并列第一名。

其次是华为、三星、印度品牌Noise，出货量分别是710万台、480万台、250万台，市占率分别是13.5%、9.1%、4.7%。

Canalys研究经理Cynthia Chen表示：可穿戴腕带类设备存在区域差异，新兴市场显示出强有力的增长潜力，而北美市场举步维艰。新兴市场让厂商们有机会通过具备经济效益的设备扩大规模，小米手环系列和三星的Galaxy Fit 3成功推动了拉美以及欧洲、中东和非洲市场的增长。

与此相反的是，由于对苹果传统机型的需求下降以及Fitbit的市场份额出现缩水，北美市场面临需求下滑，此外成熟市场缺乏推动升级所需的功能亮点，从而导致市场表现持续疲软。

值得注意的是，AMOLED和先进的追踪功能焕发了基础手表的市场活力，入门级产品得到持续扩张，尤其是新兴市场上希望以较低价格买到高端功能的消费者。

高端科技的下放和普及提高了消费者对可穿戴设备的期望值，但同时也导致竞争越发激烈，造成利润率下滑、厂商的创新压力增大，为保持竞争力，厂商们必须继续在软件和硬件上大力投入。

自 快科技

分品牌来看，智能手表销量前五的品牌分别是华为、苹果、小米、荣耀和vivo，TOP5品牌共占据了67.5%的市场份额。

前三季度，华为在传统电商的累计销量为208.3万台，同比增长23.5%，以30.9%的市场份额反超苹果，位列第一，均价为1549.5元。

据了解，华为今年推出了多款新品，功能上涵盖了日常佩戴、运动健身、健康监测、户外冒险等不同场景。

价格上，华为覆盖了从入门级到高端的广泛价位区间，通过完善的产品系列强化了其在市场中的领先地位。

不过，苹果虽然线上销量下降，同比减少29.4%，但凭借2874.2元的均价维持住了其在销售额方面的领先地位。

洛图科技预测，2024年全年，中国智能腕戴设备的线上全渠道（包含传统电商和新兴电商）销量有望突破4300万台，同比上涨26.4%。

自 快科技

其用户规模是第二名小天才（1987万）的2.7倍，更是第三名小米运动健康（1309万）的4.1倍，显示出华为在智能穿戴领域的显著优势。

除了华为、小天才和小米等知名品牌外，荣耀运动健康、智能关怀、vivo健康、HeyTap健康、米兔、Zepp Life和Wearfit Pro等品牌也表现出色，成功跻身前10名。

这些品牌通过不断创新和优化产品功能，满足了不同消费者的需求，进一步推动了智能穿戴行业的竞争和发展。

智能穿戴行业的快速增长和激烈竞争，不仅为消费者带来了更多优质的产品和服务选择，也为整个科技产业注入了新的活力。

自 快科技

何刚宣布，华为在2024年上半年的全球腕上可穿戴设备出货量中排名第一，并且从2019年到2023年连续五年在中国的腕上可穿戴设备出货量也位居榜首。全球累计的腕上可穿戴设备出货量已经超过了1.5亿。

华为为满足不同人群的需求，推出了系列化的穿戴产品。这些产品包括面向极限探索者的Ultimate系列，科技追求者的WATCH系列，运动爱好者的WATCH GT系列，享受生活的WATCH FIT系列，以及关注健康的WATCH D系列。

在此次发布会上，华为正式发布了玄玑感知系统，由华为WATCH GT 5系列智能手表首发搭载，GT 5也被誉为“全球首款搭载玄玑感知系统的智能穿戴设备”。

自 快科技

自 中文业界资讯站

Canalys Research分析师Jack Leathem表示：“基本款手表在全球范围内的受欢迎程度持续增长，在第一季度可穿戴手环市场的份额达到了有史以来的最高水平，达到了48%，预计全年出货量份额将达到46%。”

小米和华为发布了功能越来越强大的基本款手表，以吸引对价格敏感的消费者。这两家公司在2024年第一季度分别实现了37%和46%的增长。随着基本款手表的用户体验、追踪和智能功能的进步，越来越多的消费者选择这些价格实惠的型号来满足他们的大部分需求。普通手表的电池续航时间较长，这是吸引许多用户的一大因素。但是，这种基本款手表的增长预计将被智能手表的长期扩张所掩盖，随着电池寿命和成本竞争力的提高，智能手表将解决更复杂的用例。

智能手表出货量在2024年第一季度下降了9%，但预计今年将反弹，预计增长4%，受下半年升级设备的推动。Canalys研究经理Cynthia Chen说：“这一增长趋势反映了消费者对基本数据跟踪的期望不断变化，对详细、个性化医疗保健解决方案的需求不断增长。华为、Zepp Health和三星等公司正在转向软件服务，整合先进的传感器、算法和人工智能，以提供全面的健康洞察。这些创新旨在增强用户体验，并将可穿戴设备作为未来健康管理的重要工具，为全年智能手表出货量的预期增长做出重大贡献”。

可穿戴市场的供应商必须认识到捆绑销售和以旧换新交易的重要性。近年来，消费者对价格的敏感推动了基本款手表的流行。在新一代设备上提供大幅折价可以让昂贵的旗舰机型变得更实惠、更容易买到，从而鼓励消费者升级。这种策略与捆绑销售基本款手表类似，不仅能提高出货量，还能培养生态系统的忠诚度和消费者留存率。

与此同时，供应商应该继续寻找创新的用例，扩大模型组合，包括超高端智能手表和智能戒指。开发超高端智能手表可以提升品牌形象，创造更高利润的产品，并为引入高端功能提供一个平台，这些功能以后可以集成到其他旗舰设备中。智能戒指为在日益同质化的市场中区分产品提供了机会。通过为智能手表提供高级扩展，智能戒指可以进一步提升消费者体验。

高级研究分析师Anshika Jain在评论市场趋势时说：“整个市场在过去几年一直保持着两位数和三位数的增长率，但在2024年第一季度保持平稳，因为一些顶级品牌在清理现有库存方面面临困难。消费者不愿意购买新的或更换现有的智能手表，原因是功能差异化低，市场创新有限，导致前三大厂商的总市场份额从2023年第一季度的77%下降到2024年第一季度的66%。”

在品牌方面，Fire-Boltt继续领跑市场，其次是Noise和boAt。Fastrack表现良好，这得益于渠道改善和推出新机型。由于专注于低ASP智能手表并瞄准入门级市场，beatXP的出货量翻了一番。

在高端市场，由于对Apple Series 9和Apple Watch Ultra 2的持续需求导致苹果增长了3倍以上。三星近50%的出货量来自Galaxy Watch 6系列。

在评论消费者前景时，研究分析师Harshit Rastogi表示：“过去几年，智能手表在印度市场的高速增长主要是由于其作为低成本时尚配饰的吸引力。然而，这个最初的增长阶段现在正在冷却，因为这个细分市场最初的兴奋正在逐渐减弱。这也反映在增长率下降和前景黯淡上。预计到2024年，市场将出现两位数的下降。在2026年及以后，我们预计市场将在智能手表新用例的推动下复苏。我们将继续看到新用户加入这一市场，但增长速度将放缓。”

按地区、品牌和操作系统划分，全球HLOS智能手表市场在2023年持平增长后，预计2024年将实现15%的增长速度。这一增长的主要来自非苹果智能手机用户，他们要么在中国以外使用基于谷歌Wear操作系统的智能手表，要么在中国使用基于华为鸿蒙的智能手表。

在智能手表芯片组方面，苹果和三星目前占高端智能手表市场2/3的份额。预计恒轩和高通将在2024年实现两位数的增长。高通市场将受到其W5+ Gen 1和W5100处理器的更多发布的推动，而恒轩的增长将主要受到华为和小米智能手表的采用。

就新产品和未来产品而言，双芯片组和双操作系统战略的新趋势——即将高端处理器与低功耗协处理器和混合版本的Wear OS结合在一起——允许根据用户应用在RTOS和HLOS之间进行平滑集成和切换，以提高功率和性能。像Ambiq Micro, BES Tech和Goodix这样的公司将从这一趋势中受益，并扩大他们在高端智能手表市场的份额。因此，对于拥有Wear OS等软件平台的硬件厂商来说，市场上有更多的合作机会来扩展设备的功能。MicroEJ等公司也将在抽象双操作系统应用程序的复杂性方面发挥关键作用。

市场总结

• Fire-Boltt以30%的市场份额领跑市场。该品牌继续专注于提供广泛的SKU产品组合和强大的线下业务。
• Noise以26%的市场份额位居第二。Noise Colorfit Icon 2和Colorfit Icon Buzz是2023年最畅销的智能手表。该品牌在2023年扩大了零售业务，并扩大了儿童智能手表类别的投资组合。
• boAt以17%的市场份额和40%的年增长率保持在市场第三位。该品牌在2023年推出了最广泛的产品组合。此外，它还为2023年板球世界杯推出了限量版智能手表。
• Fastrack在主要OEM中出货量增长最快，以5.4%的市场份额排名第四。凭借现有的品牌价值和广泛的线下渠道迅速扩张。
• Boult以3.8%的市场份额位居第五。在排名前五的OEM中，它的平均售价最低。
• 三星在2023年同比下降3%，2023年第四季度实现了17%的同比增长。由于价格优惠，Galaxy Watch 4继续成为该品牌最畅销的型号，使其成为印度最畅销的WearOS智能手表。
• 苹果2023年的出货量同比下降57%，原因是更换周期更长，ASP更高，再加上只兼容iPhone。该品牌在不断缩小的20,000卢比及以上零售价格区间保持领先地位。随着2023年iPhone在印度的销量增加，预计2024年苹果手表的出货量将逐步增长。

这一背景下，智能手表正在成为越来越多用户的腕上健康专家，主动关注用户的身体健康，提前预警疾病发生。而随着智能手表的发展，其佩戴意义也不仅限于健康，还融入了潮流穿搭、身份归属等高层次意义。

全球行业分析公司Counterpoint最新报告显示，2023年第三季度全球智能手表出货量同比增长9%。其中华为出货量同比增长56%，以14%的市场份额位居全球第三，从亮眼的数据可以看出华为穿戴在全球的实力可见一斑。

经过十年发展，华为智能穿戴拥有从入门到高端的丰富产品系列，国内出货量连续四年第一，已然站稳国内高端穿戴品牌地位。今年，华为加速布局全球穿戴业务，从高端产品迈向全球化高端品牌。数据显示，截至今年8月，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户。

以超高端产品破局高端市场，华为智能金表成奢圈腕上新宠

今年9月，华为穿戴在欧洲、中东非、亚太、拉美等区域连续举办多场以“时尚，更跨越”为主题的发布会，这是华为穿戴产品首次独立在海外发布，并发布了华为首款黄金智能腕表华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，这款产品从精选用料到精心设计，为智能表界打造了标杆级的豪表范式。

以往在很多人看来，智能手表更多的是一款功能性数码产品，价格千元左右，设计上缺乏传统高端机械表的质感，无法体现身份价值，也没有收藏价值。

华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的发布，赋予了智能手表装饰价值、身份价值以及收藏价值等更丰富的内涵，助力华为在全球高端智能腕表市场的探索中迈出了坚实的一步，也是华为穿戴立足全球高端品牌的产品支撑。

据Counterpoint数据显示，华为高端智能手表第三季度全球出货量增幅高达122%，另据GfK最新数据显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。华为穿戴在高端市场有如此亮眼的成绩，与华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的上市密不可分。

这也表明，即使在经济低迷的环境下，足够高端的智能手表仍能凭借更出色的外观设计和功能优势获得消费者青睐。在华为手表身先士卒之下，也会带动更多智能手表品牌摆脱“电子表”的桎梏，向更高端的智能手表转型，引领智能手表向新型时尚豪表发展。

引领时尚运动健康新生活，与全球消费者建立新连接

当各大智能手表品牌还在卷“新增支持多少项运动”“健康监测准确率提升了多少”的时候，华为智能手表经十年发展早已实现升维进化，并在今年提出“时尚，更跨越”的品牌宣言，该宣言由设计、运动、健康三大领域的跨越所支撑，倡导消费者获得更加健康的生活方式。

为了加强与全球消费者的情感沟通，华为选择全球知名时尚健身博主帕梅拉和奥运四金得主、传奇运动员莫法拉成为华为穿戴产品全球体验官，并与他们开展持续且深入的合作，希望能够借助他们的全球影响力传递华为智能穿戴产品在生活方式层面为用户带来的价值和意义，共同助力华为穿戴冲击全球高端品牌。

随着华为穿戴产品在全球的发布，华为穿戴时尚“大牌”也相继亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区，向全球消费者传递华为穿戴打造全球化高端品牌的信心。

从这一系列动作可以看出，华为正通过穿戴产品与时尚健康生活全方位融合，与全球消费者建立起新的连接，并将科技融入用户日常生活，满足各种场景下不同人群的个性化需求，寻求全球消费者的认可，以持续夯实其高端品牌形象。

华为智能穿戴屡次获奖，获得全球专业机构与媒体认可

正因为强劲的产品力，以及在产业上的卓著贡献，华为智能穿戴设备也在国际上获奖无数。

比如华为WATCH Ultimate 非凡大师被评选为“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，获得“2023年度日本优良设计奖”和全球30+权威媒体好评；华为WATCH GT 4系列斩获全球权威媒体“最佳设计大奖”，并获得全球20+权威媒体好评推荐；华为WATCH Buds、华为WATCH GT Cyber等穿戴产品荣获MWC 2023 16项权威媒体大奖，得到海外专业机构和媒体的认可。

这些荣誉印证了华为穿戴的产品在全球的认可程度，如此多的荣耀加身，也为华为穿戴的创新提供了不竭的动力，也让华为穿戴在冲击全球高端品牌的道路上，持有不灭的决心与信心。

运动健康研究全球投入，深耕创新技术发展

华为智能手表之所以能够获得消费者与专业机构如此多的认可，是其众多革新功能背后长期投入的结果。据了解，华为在全球已经拥有西安、东莞、芬兰3大运动健康实验室和10大研究所，并且正在加速产、学、研、医的融合，通过智能穿戴专业研究在全球的布局，帮助全球更多用户掌控自己的健康。

以往，用户佩戴智能手表，虽然每天记录数据，却无法对这些数据进行剖析，了解其代表的含义，这就使产品与具体研究、临床医学产生了隔阂，用户自然也无法获得更进一步的健康服务。

而华为打通了从用户到科研到医学的全产业链条，通过海量用户的健康数据为医学研究提供了大量的样本，助力智能手表在医疗领域有更广泛的应用，加强患者与医生院内外的沟通。同时，随着医疗数据的积累和技术的进步，也反过来让智能手表用户获得最前沿的科学解析和指导。

华为智能穿戴将成为一张闪亮的中国名片

正如华为运动健康军团CEO、华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜所言：“在主动健康管理的路上，智能手表的战略地位越来越显著，一人一表的时代已经到来。”

在“时尚，更跨越”品牌宣言的指导下，华为将继续加强智能手表在设计、运动、健康等方面全面进化，为消费者带来更多实用价值。并通过不断加强与全球消费者的沟通，把智能穿戴产品对用户的价值放大百倍、千倍。相信在未来，华为智能穿戴将会成为一张闪亮的中国名片，为全球消费者提供更加强大的产品和更加周到的服务。

自 快科技

市场总结

• 苹果（apple）第三季度实现了有史以来最好的业绩，出货量同比增长7%。尤其值得注意的是，他们的核心产品最新款Apple Watch的发布时间略晚于去年。第二代SE型号的强劲出货量对该行业领导者的增长做出了重大贡献。
• 华为在本季度的总出货量同比增长了56%，其中HLOS智能手表的出货量增长了122%。其在2023年第二季度发布的Watch 4和4 Pro系列，以及在2023年第三季度发布的Watch GT 4都获得了不错的人气。华为出货量的增长是由于其智能手机的回归以及各种销售渠道的捆绑销售模式。
• 三星智能手表出货量同比下降19%。8月份推出的新产品比之前的产品下降了3%。从本质上讲，三星智能手表本季度出货量的下降似乎主要是由于传统机型的大幅下滑和该品牌ASP的上升。
• Fire-Boltt在创下历史最高季度出货量后，重新夺回了在印度的领导地位。印度三大品牌（Fire-Boltt、Noise和boAt）的增长速度都比以前慢。但是，这并不是经济疲软的迹象，而是进入了稳定阶段。

自 cnBeta

在苹果产品预测上有很高准确性的分析师郭明錤近日透露，供应链还没有苹果已开始研发第三代Apple Watch Ultra的迹象，若在12月份还不启动，基本就能确定苹果在明年不会推出新一代的Apple Watch Ultra。

自 TechWeb

TechInsights可穿戴设备（WDE）频道近期的研究指出，2023年到2028年，全球智能手表的平均售价将下降，但销量的增加意味着，在此预测期内，全球智能手表的收益将增长。就复合年增长率(2022-2028)而言，中东和非洲(+11%)将引领增长，其次是中欧和东欧(+9%)、中拉丁美洲(+8%)和亚太地区(+8%)。按地区划分的预测收入如下图所示。到2028年，全球智能手表收入预计将达到350亿美元。

图1:2023-2028年各地区智能手表收入预测(百万美元)

北美和西欧的智能手表收入也在增长，但这些成熟市场的收入增长机会有限，这两个地区的复合年增长率在1%至3%之间。即便如此，北美和西欧地区的平均售价比其他地区要高得多，尽管这些地区的平均售价下降速度比中东和非洲、中欧和东欧和中拉丁美洲快，但要比亚太地区慢。

排名前三的品牌分别是华为、苹果和步步高。2023年第一季度，这些品牌占中国智能手表市场近60%的份额。在所有类型的智能手表中，HLOS（HLOS智能手表:运行高级操作系统的电子表，可以安装第三方应用。）的出货量同比降幅最小，其市场份额从2022年第一季度的39%上升至45%。与此同时，中国的“儿童智能手表”出货量同比下降了31%。中国是世界上最大的儿童智能手表市场。

市场总结

华为是中国智能手表市场的最大赢家，占有27%的市场份额，这要归功于其多元化的战略。尽管该品牌的总发货量同比下降了15%，但在从101美元到400美元的价格区间，它排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。

苹果是第二大品牌，主要是由苹果手表系列8和苹果手表SE 2022推动的。这两款型号分别是2023年第一季度销量第一和第三的型号。但是，由于需求萎缩，苹果的出货量同比下降了27%。专注于HLOS智能手表帮助该品牌在400美元以上市场占据了87%的份额。

步步高（BBK）第一季度的出货量总体上与去年同期持平，这要归功于开学季。该品牌得益于其多型号战略。其中，Z6A系列对出货量的贡献最大。

小米的出货量同比下降42%，但在2023年第一季度环比增长31%。该品牌在50美元以下的细分市场中排名第一。

OPPO是各大品牌中唯一出货量同比和环比均增长的。这一表现受到OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推动。OPPO在第一季度的市场份额增加到4%。

奇虎360的营收同比下降35%。与2022年第一季度相比，该公司在售型号较少。

Amazfit在中国有多种型号，但在流行型号方面落后。该品牌在2023年第一季度的出货量同比下降了34%。

Canalys研究经理Cynthia Chen表示:“印度的可穿戴手环市场正在蓬勃发展，2023年第一季度的增长率达到了三位数。Fire Boltt、Noise和boAt等本地供应商正推动市场向前发展，抓住市场对基本款手表日益增长的需求。但是，从长远来看，仅仅依靠入门级硬件不足以维持强劲的销量。为了创造升级机会，供应商必须适应消费者对改进功能和集成设备体验不断变化的需求。印度以外的大多数地区都面临两位数的下降。原因是在艰难的经济环境下，消费者需求低迷。”

由于季节性原因，美国和其他市场的出货量分别下降了13%和21%。相比之下，由于华为、苹果和小米的强劲表现，中国市场表现出更强的弹性，出货量仅下降了7%。

2023年第一季度苹果出货量下降了11%，但其仍占20%的市场份额。小米在第一季度的销量排名第二，在去年产品组合调整后取得了进展。华为和三星分列第三和第四位，反映出智能手机生态系统参与者在可穿戴手环市场的高份额。

尽管仅在印度销售可穿戴手环，但最大的非智能手机厂商Fire Boltt首次跻身全球前五。在价格具有竞争力的产品组合的推动下，其销量增长了198%。

市场总结

• 苹果在2023年第一季度的出货量同比下降20%。这是3年来第一季度出货量首次低于1000万台。因此，苹果的市场份额从2022年第一季度的32%降至26%。这可以归因于持续的宏观经济危机导致高价的苹果手表的可及性下降。尽管苹果手表系列8比上一代早发布了一个月左右，但它并没有取得与上一代相同的成功。
• 印度品牌Fire-Boltt首次超越三星，在全球市场上排名第二。其出货量比去年增长了约三倍，与上一季度相比增长了57%。
• 虽然三星在其主要市场北美的出货量增长了15%，但在其他主要市场的出货量却出现了下滑。其结果是，全球总出货量同比下降15%。
• 中国最具影响力的原始设备制造商华为在中国市场的出货量同比下降14%，而中国市场是该公司的关键市场。但是，华为在印度、拉美和中东地区的出货量有所增长，将其全球出货量的总体降幅限制在9%以内。

从地区市场来看，印度超越北美，以27%的全球智能手表出货量份额重新夺回了第一的位置。

中国经济复苏速度低于预期，中国智能手表市场同比大幅萎缩28%。这是主要区域市场中降幅最大的一次，也是自2020年第一季度新冠肺炎疫情爆发以来最低的季度出货量。

本季度智能手表市场中，华为、苹果和小天才（imoo）分列前三，市场份额超过 60%。

HLOS 智能手表（运行 watchOS、WearOS 等高端系统，可安装第三方应用）在所有智能手表中的比重从去年的 39% 增加到了 45%，出货量同比降幅最小。

附上各大厂商情况如下：华为出货量占比为 37%；苹果 Apple Watch 出货量占比为 35%；OPPO 出货量占比为 8%；小米出货量占比为 8%。

在儿童智能手表方面，出货量同比下降了 31%，其中小天才占比为 35%；华为占比为 15%；小米占比为 9%；360 度占比为 8%。

自 IT之家

2022年第一季度与2023年第一季度排名前三的智能手表品牌

印度成为智能手表市场的唯一亮点，在入门级智能手表的高需求推动下，出货量同比增长121%。Counterpoint现在估计，不运行专用操作系统的基本智能手表占所有智能手表出货量的34%左右。据估计，第一季度在印度出货的所有智能手表中，有40%的价格低于2000印度卢比（25美元）。

2022年第一季度与2023年第一季度各地区的智能手表出货量份额

苹果仍然是市场份额最高的智能手表品牌，占26%，而印度品牌Fire-Boltt以9%的市场份额超过了三星，位居第二。在全球智能手表出货量与去年相比下降15%之后，三星位居第三。按地区来看，印度占所有智能手表出货量的27%，其次是北美的26%和中国的18%，中国的出货量所占份额大幅下降了28%。

自 cnBeta

附报道主要内容如下：

• 苹果的全球出货量在 2023 年第 1 季度同比下降了 20%。这是其 Q1 出货量三年来首次跌破 1000 万部。苹果的市场份额从 2022 年第一季度的 32% 下降到 26%。

• 印度品牌 Fire-Boltt 首次超越三星，在全球市场排名第二。与上一年相比，其出货量增长了约三倍，与上一季度相比增长了 57%。

• 三星虽然在北美等主要市场出货量增长了 15%，但在其它市场均有所下降。其全球整体出货量同比下降了 15%，环比下降了 21%。

• 华为是最具影响力的中国 OEM，其在中国市场的出货量同比下降 14%，不过在印度、拉丁美洲和中东和非洲的出货量有所增加，将其全球出货量的整体降幅限制在 9%。

• 在区域市场方面，印度超越了北美，以 27% 的全球智能手表出货量份额重新夺回了其作为顶级地区的地位。

• 中国市场智能手表出货量同比下降了 28%。

自 IT之家

印度智能手表的出货量激增近 180% 至 1040 万台，其中基本型智能手表占整个细分市场的 98%，智能手表平均售价同比下降 42.0% 至 29.2 美元（备注：当前约 203 元人民币）（去年同期为 50.4 美元，当前约 350 元人民币）。与去年相比，耳机出货量增长了 48.5% 至近 1470 万台，其中 TWS 真无线耳机占据近 64%，平均售价从 12.2 美元（当前约 85 元人民币）增长到 20.4 美元（当前约 142 元人民币）。

只有腕带式可穿戴设备的出货量下降近 87%—— 从 25.9 万台下降到仅 3.43 万台。

根据 IDC 数据，boAt 以 25.6% 份额位居榜首，其出货量每年翻一番以上；Boltt 以 12.4% 的可穿戴设备市场份额位居第二，其次是 Noise 占 11.9%，Boult Audio 占 9.3%，OPPO（包括 OnePlus）占 4.7% 份额。

自 IT之家

附报告主要内容如下：

• 超过 98% 的智能手表用户表示，他们对自己的设备“非常满意”或“比较满意”。
• 智能手表用户最常用的功能是健康和健身追踪，其次是检查通知。
• 根据 Smartwatch Tracker 统计数据，苹果 Apple Watch 在美国智能手表中的占比为 56%。
• 在拥有智能手表的三星智能手机中，只有 40% 使用三星 Galaxy Watch 手表。
• 在拥有智能手表的 Pixel 智能手机中，71% 的用户使用 Pixel Watch。
• 对苹果而言，超过 70% 的用户对他们的 Apple Watch 感到“非常满意”。82% 的受访者表示他们每天都佩戴 Apple Watch。
• 59% 的受访者在去年购买了他们的智能手表，而 50% 的人还表示他们计划在明年购买新型号，16% 的人表示他们计划在未来 1-2 年内升级。

自 IT之家

附报告主要内容如下：

• 儿童开始佩戴健身追踪器的平均年龄是 10 岁。
• 十分之一的父母为其孩子购买健身追踪器的目的是减肥。
• 家长主要关注这些设备所显示的身体运动 / 步数（81%）、心率 (46%)、睡眠 (39%)。
• 如果孩子存在肥胖问题，38% 的家长会考虑为其服用减肥药。家长们同意美国儿科学会的建议，指出他们开始用药的最小年龄为 12 岁。
• 16% 的父母会考虑对肥胖儿童进行减肥手术。美国儿科学会推荐手术年龄为 13 岁，不过大部分父母会在孩子 15 岁之后才考虑这种手术。
• 63% 的父母认为敦促孩子减肥最大的障碍是屏幕时间，其它方面让孩子们吃健康的食物或睡个好觉也很困难。

自 IT之家

华为和苹果在2022年主导了中国智能手表市场，它们的总份额上升到近50%。在主要品牌中，只有OPPO(+105%)、苹果(+22%)和华为(+9%)实现同比增长。

高级分析师Shenghao Bai表示:“中国严格的抗疫政策影响了2022年的消费者情绪。限制移动和远程教育法规进一步影响了中国对儿童智能手表的需求，中国是全球最大的儿童智能手表市场，其出货量同比下降25%。从主要品牌的角度来看，只有华为、苹果和OPPO在新产品成功的推动下实现了同比增长。”

今年最大的亮点是高端市场(200美元)的上涨。301-400美元的出货量同比增长46%；高于401美元的出货量同比增长1292%。低于50美元的细分市场份额下降至20%，出货量同比下降35%。

品牌概况

• 华为在中国消费者中享有良好声誉。在降价的推动下，儿童手表4 Pro在2022年市场畅销榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3 (46mm)是华为排名前三的另外两款机型。其HLOS智能手表的出货量在2022年翻了一番，以支持华为在2022年实现9%的同比增长。
• 苹果手表系列7的良好销售，加上新发布的系列8和Ultra型号，帮助苹果在中国的出货量同比增长22%。健康监测功能的不断创新，以及完美的数据和交互体验推动了苹果的增长。与此同时，Ultra创造了一个新的专业智能手表领域，帮助苹果主导了高端市场。
• 步步高(imoo)出货量下降两位数，主要是由于其更多地依赖线下渠道，这在2022年受到严格的新冠肺炎政策的影响。虽然该品牌的Q1A和Z6A型号在2022年的中国智能手表市场上分别排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3型号未能超过之前的年度销量冠军Z3和Z5。
• 小米的智能手表主要属于200美元以下的细分市场。由于100- 200美元和50美元以下的市场需求萎缩，2022年该公司在中国市场的年销售额同比下降18%。
• OPPO在2022年实现了105%的同比增长，主要是受其新发布的手表3系列的推动,其市场份额也增加到3%。

前景

在2023年新冠疫情后重新开放的背景下，华为、小米、荣耀、OPPO等厂商积极推动销量，预计中国智能手表市场将出现反弹。由于对更专业机型的持续需求，市场的ASP(平均售价)也有望上升。

IDC 在报告中指出，驱动可穿戴设备出货量的主要动力是耳机，去年耳机出货量同比增长了 13.6%，占总出货量的 50.6%。其中苹果的 AirPods 位居榜首，三星排在第二，两者的市场份额超过 40%。中国厂商小米排在第三。

而驱动该地区可穿戴设备营收的主要动力是智能手表，智能手表出货量同比增长了 45.7%，其营收占可穿戴市场总规模的 60.6%。按照出货量计算，前三名分别为苹果、三星和华为。

自 IT之家

报告中指出售价高于 200 美元的高端细分市场快速增长。301-400 美元细分市场的出货量同比增长 46%，而 401 美元以上细分市场的出货量同比增长高达 1292%。

而作为对比，低于 50 美元的细分市场份额下降至 20%，出货量同比下降 35%。附报告主要内容如下：

• 华为和苹果在 2022 年主导了中国智能手表市场，它们的总份额占比接近 50%。

• 消费者对健康监测和专业运动指导等高级功能的需求不断增加，推动了售价高于 200 美元的高端市场增长。

• 最畅销的 3 款智能手表分别为儿童手表 4 Pro、小天才 Q1A 和小天才 Z6A。

自 IT之家

近年来可穿戴手环市场火热，一直以来都备受用户青睐。但这次下跌甚至波及到了整个可穿戴市场，包括智能手表的跌幅达到惊人的17%，而基础手环则是连续9个季度下滑，本季度同比下降43%，基础款手表则同比增长3%。

由于这两年受到疫情加上半导体寒冬等多方面因素影响，多个行业受到冲击，消费电子行业首当其冲。尤其是作为智能手表类别和可穿戴手环市场领头羊的苹果，去年第4季度出货量同比下降了17%。

此外，Fitbit的出货量同期也下降25%，但谷歌的市场份额增加了第2位。从2022年整体来看，智能手表类型增长3%，基础手表增长21%，基础手环下降39%，整个手环市场则是下滑了5%。

细究其中原因，我认为最主要的原因是更新迭代过快。这几年智能穿戴设备层出不穷，几乎每年一更新，但是在核心功能上并没有取得重大突破，虽然市场看似火热，产品竞争力却在下降。

例如用户多年前购买一款手环设备，放到如今依然不会出现太大的体验差异，无非是更强的续航以及新增的监测功能，可问题是解决用户痛点的几个功能早就已经诞生，并且可以满足用户。

因此，年年更新的手环产品，实际上没能推动用户换新，产品力不足以让用户放弃原来的产品。而这种情况同样出现在苹果的Apple Watch系列中，如今依然有不少用户使用Apple Watch SE，因为其核心功能已经可以基本满足用户需求。

若非去年苹果推出更加强大的Apple WatchUltra，Apple Watch 8的销量将会无比尴尬，相比前代并没有太多升级，甚至处理芯片已经沿用了好几年。

在这样的前提下，用户自然提不起兴趣来更新设备。不过虽然整体手环市场受到疫情影响在不断下跌，但在今年或许会迎来一波小提升，同样也是因为疫情。

今年年初，不少用户开始大量购入可穿戴手环以及智能手表产品，以监测身体的血氧以及心率等等一系列指标。

智能手表以及可穿戴手环产品的健康属性十分契合彼时用户的需求，相比去医院才能得到具体数据，这些智能设备显然更加讨巧。

因此智能手环市场依然有着广阔的前景，只是技术迭代的缓慢使得用户没有动力去更换产品，只要厂商能够推出革命性的产品，依然能够吸引不少用户。

自 天极网

从 Canalys 数据中得知，2022 年整体来看，智能手表增长 3%，基础手表增长 21%，基础手环下跌 39%，导致整个可穿戴腕带设备市场下降 5%。

Canalys 分析师 Cynthia Chen 表示，预计 2023 年可穿戴腕带设备市场将以 2% 的速度温和增长。虽然预计基础手环将继续下降，但基础手表和智能手表将有所增长，预计增长上限将不超过 10%。鉴于消费者支出有所恢复，厂商应严阵以待，以产品质量为重点而非数量。

Canalys 预计，智能手表将增长 8%，基础手表增长 6%。可穿戴腕带设备的发展将进一步集中在智能手表的系统开发以及生态应用上，基于消费者对功能特性更个性化的升级需求，智能手表将有机会在更多应用场景下实现连接和跟踪功能。

自 IT之家

图源 IDC

2022 年，成人智能手表市场销量 1718 万台，同比增长 0.6%，出货量同比下降 7.6%；儿童智能手表市场销量 1461 万台，同比下降 12%；手环市场销量 1276 万台，同比下降 27.1%。

IDC 表示，在腕戴市场销售中，成人智能手表依然占最高比重，虽然在第四季度年末促销期间受到疫情影响表现低迷，降幅明显，但销量整体稳定。IDC 预计，随着消费环境的逐渐复苏，成人智能手表千元及入门级市场或将有所回暖。

自 IT之家

报告指出，前五大厂商都出现了不同程度的下滑。

• 尽管苹果出现了 17% 的下滑，但仍以 28% 的市场份额位居首位。

• 谷歌凭借 Pixel 智能手表的首发和 fitbit 的的多品类组合，以 8% 的市场份额升至第二位。

• 小米因新品出货节奏原因，在本季度未发出全力，屈居第三，市场份额为 7%。

• 华为由于受其手机业务的影响持续下滑，而三星则因其 watch5 的迭代优势不明显，仍依赖四代节日低价出货疲软，分别位列第四和第五，市场份额为 6%。

中国大陆市场方面，从 Canalys 报告中得知，2022 年第四季度智能可穿戴腕带设备市场份额前五位分别为华为（26%）、小米（17%）、苹果（10%）、小天才（9%）、荣耀（4%）。

自 IT之家

Counterpoint 在去年 11 月公布的 2022 年第 3 季度报告中，Apple Watch 的出货量超过了该季度全球智能手表出货量的一半，为 50.6%。Apple Watch 在去年前 3 季度虽然增长强劲，但第四季度智能手表出货量同比下降 3%。

Counterpoint 分析师报告称：“这是自 2020 年大流行病席卷全球以来市场八个季度以来的首次负增长”。Counterpoint 认为下降是“在通货膨胀压力和印度增长放缓的情况下”发生的。

Counterpoint 预估，强劲的销售意味着 Apple Watch 在 2022 年的出货量比 2021 年增长了 17%，且进一步扩大和排名第二的三星差距。三星 2022 年的出货量同比增长约 12%，该公司占据了约 10% 的市场份额。

自 IT之家

但随着智能手表的进一步普及，越来越多人开始抛弃智能手环，转入购入智能手表。

日前，调查机构IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。

其中，手环市场2022年第三季度出货量389万台，同比下降15.6%。虽然小米手环新品对出货规模有所提升起到了一定作用，但手环依然处于无可挽救的下降通道中，甚至有不少厂商已经放弃了智能手环业务。

分析认为，手环市场的持续下滑一方面受到这种入门腕带产品尝鲜体验的边际效应递减影响，另一方面也是手表产品逐渐被大众所接受的结果。

智能手表市场2022年第三季度出货量1080万台，同比增长1.8%。其中成人智能手表538万台，同比增长13.3%；儿童智能手表出货量542万台，同比下降7.6%。

耳戴设备市场2022年第三季度出货量1753万台，同比下滑12.1%。其中真无线耳机出货量1365万台，同比下降11.8%。

自 快科技

消费者继续趋向于放弃健身手环而转向购买智能手表，智能手表能够以越来越低的价格提供更多功能。

在线销售渠道仍然是该行业的希望所在，像小米这样的供应商正在大力推动其小米手环产品组合。

作为对比，全球智能手表市场出货量在最近的 2022 年 Q3 轰然复苏，同比增长了 15%。

自 IT之家

电池外形综述

TechInsights指出，绝大部分锂离子电池的基本结构由四大部分组成：1）涂覆在铝箔上的阴极材料（消费性电子产品通常采用LiCoO2），2）作为阳极材料涂覆在铜箔上的层状石墨，3）由溶于有机溶剂（通常为碳酸盐）的锂盐溶液制成的离子导电电解质（通常为液体），以及4）由聚乙烯和聚丙烯层制成，并设置在阳极和阴极之间，以避免短路的绝缘隔板。基于这些部件，目前市场上有四种主要的锂离子电池配置（形状因数），即圆柱形蓄电池、方形蓄电池、软包电池和钮扣式电池，如下图所示。

图1：最常见的锂离子电池类型【1】

软包电池的普及

软包电池是消费性电子产品中最常见的外形规格，因为它们可以定制为不同的尺寸，以最大限度地利用设备中的可用空间，并达到90%-95%的封装效率。

在软包电池设计中，阳极、阴极和隔板的堆叠层被装入一个软外壳中。电池外壳常由两面都层压有有机聚合物的铝箔制成。电池外壳的密封多层压板可以防止锂电池的电极组件与外界的水分、氧气和其他污染物发生反应。密封的多层板还防止或减少了电解质的任何泄漏，从而避免损坏便携电子设备的其他组件。

软包电池及安全性

为许多装置中的软包电池外壳设定了最小临界距离。最小临界距离系指电池外壳（或者是某些实施例中的封印的边缘）边缘与其周边元件的距离。如果软包宽度小于最小临界距离，那么可能会出现撕裂或破裂，并且密封可能容易失效，尤其是循环过程中受到明显的冲击或遇到膨胀时。

引进金属壳电池

如前文所述，2019年，TechInsights首次在苹果手表中遇到了金属壳电池。进一步的调查显示，苹果在同一年申请了一项金属壳电池的专利，截止本文撰写时，该专利仍在申请中。 该专利描述了它为何属于“减少电池和电子元件间空间的改良电池”。专利详细说明了如何优化电子设备中的可用空间，而不需要电池外壳和电子设备中的其他组件之间的间距。在一些设计中，金属外壳可连接到公共接地，以允许其他组件接触电池外壳，而不会导致短路。此外，金属外壳可以用作电子设备中的结构元件。例如，支架可以连接到金属外壳，或者两个外壳件之间的凸缘可以作为连接点。

对Apple Watch  7系列智能手表（41mm）及其金属壳电池进行逆向工程

在TechInsights，我们打开了一个Apple Watch 7系列智能手表（41mm），目的是为了对它的金属壳电池进行描述。图2显示了卸下显示屏后的设备内部及其电池。

图2：卸下显示屏后Apple Smartwatch Series 7 （41mm）的拆解图。

表1比较了Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池与更大版本的电池（两种电池均由德赛集团生产）。结果显示，金属壳设计在不损害面积容量（单位面积容量）的情况下减少了10%的覆盖面积。然而，它的能量密度（单位体积的能量）比大表低19%。Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）中，电池的高宽比为0.193，明显大于45 mm版本。查看实物之后，我们确认金属外壳连接到公共接地点，以允许其他元件接触电池外壳，而不会导致短路。

表1：Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）和（45 mm）电池的比

电池特性分析

为了进一步分析电池，Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）的电池组被拆除，并在C/20下使用差分容量分析（DCA）进行测试。为了将结果与其更大的同系列产品进行比较，TechInsights根据电池容量（dq/dV除以电池容量）对dq/dV值进行了归一化处理。如图3所示，两种电池的化学性质相似，阴极为锂钴氧化物，阳极为石墨。

图3：Apple Watch 7系列智能手表 （41 mm）的电池与较大尺寸相比的微分电容曲线。

在不同的充电状态（SOC）下，使用电化学阻抗法（EIS）分析Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）电池的阻抗和内阻。通过施加5 mV振幅的正弦信号，在3 kHz至50 mHz的频率范围内进行EIS测量。图4以奈奎斯特图的形式给出了相应的结果。不同光谱比较表明它们具有相似的趋势。一般来说，每个频谱由两个中高频率的半圆组成，然后还有一条低频区的45°线。实轴和虚轴的截距表示总电阻等于110mΩ。第一个半圆代表电池的固体电解质界面，而第二个半圆代表阳极和阴极的电化学反应。45^◦线对应锂离子的扩散。每个半圆的直径之和表示对电化学现象的电阻。对于完全放电的电池，该值为~0.4Ω；随着电池充电，充电电阻下降35%。

图4：Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池在充电状态为3%、25%、50%、75%和100%时的奈奎斯特图。

通常情况下，容量越小的电池内阻越高。然而，就Apple Watch 7系列智能手表的电池而言，较小版本的电池与较大版本的电池相比，阻抗相似。（图5）

图5：Apple Watch 7系列智能手表（41mm和 44 mm）的电池在SOC为3%和75%时的奈奎斯特图。

电池结构和物理分析

为了更深入地了解电池的设计和化学性质，我们拆开了电池，以了解盒内电池的结构和堆叠的层数。图6显示了拆下金属壳后的电池。阳极集电器焊接到镍极耳（阳极电极）上，镍极耳焊接到金属外壳上，形成整个金属壳的共用接地。阴极集电器连接到铝极耳上。然而，塑料密封可以防止阴极接头接触金属，从而导致短路，如图所示。为了防止极芯和拉环之间任何可能的直接接触，金属软壳内装了一个聚合物板，如图所示。

图7：详细的电池堆叠–Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池的SEM横截面。

这种电池的隔膜是一种有机聚合物，两面都涂有陶瓷层，德赛使用了一种特殊的陶瓷来提高电池在热失控情况下的安全性。

图8：Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池金属壳的SEM横截面图。

电池尺寸探讨

金属壳电池尺寸的目标之一是缩小电池的尺寸。这就引出了一个问题，如果极芯（图6）被装在传统的聚合物外壳中会怎样？聚合物外壳通常更厚，厚度~100μm，使电池的总厚度在宽度、长度和高度方面增加了200μm（0.2mm）。其次，如果是聚合物软包电池，不可能将外壳内的整个主体和设备的其他电子元件连接到公共接地，这样会失去其他安全特性。此外，电池的膨胀无法控制，因为这种设计让金属壳以一种可控的方式膨胀，如报告【2】所示。

还可能具有专利中未明确描述的其他优势。这种电池的循环寿命可能会更长，因为外壳的压缩可以防止循环过程中电池层的分层。

总结

在这篇材料中，TechInsights回顾了Apple Smartwatch Series 7（41mm）智能手表系列申请专利并由德赛公司制造的锂离子电池的新设计。本设计中，电池的极芯被装在一个不锈钢外壳中，整个外壳与电池的负极相连。电池阴极由CoO₂组成，阳极由石墨组成。电极被两面涂有陶瓷的聚合物隔开。与标准的软包电池相比，这个新的实施例提供了以下所述的几大优点。

这种新设计不会增加电池的能量密度；然而，它减少了电池和其他元件之间所需的间距，从而可以在保持电池安全的同时，生产更小的消费性电子产品。在这种设计中，电极装置与外壳电耦合以形成共用接地点，从而允许其他部件接触电池外壳，而不会导致短路或腐蚀部件。此外，如果存在膨胀，这种新的软包设计允许鼓包，从而使电池的整体尺寸保持不变。

来自： Strategy Analytics

就入门级智能手表市场而言，苹果甚至就没有出现在排行中，几乎是因为苹果在这个市场上没有一个型号。

Counterpoint在评论印度市场时说，现在引领苹果销售的机型是Apple Watch Series 8。

“由于新发布的Apple Watch 8系列的销售持续强劲，同比增长48%。9月初发布的新系列约占整体出货量的56%。2022年第三季度，苹果在HLOS智能手表中占了约一半的市场。然而，由于北美和欧洲这些主要市场的不景气，导致新的数据比2022年第二季度的54%的份额略有下降，”研究报告写道。

“随着推出新的Galaxy Watch 5系列，三星的出货量环比增加了62%，而它在HLOS领域的市场份额环比增加了5%。然而，三星的出货量只按年增长了6%，因为它在印度失去了地位，在那里的份额跌至3%以下。在全球市场上，三星仍然排在第二位，但市场份额整体有所下降（环比下降2.7%），与第三位的Noise的差距缩小了。”

华为是录得最大比例下滑的公司，虽然它目前在全球市场上占据第五位，但自2018年以来，它在印度几乎录得零出货量。

自  cnBeta

在评价品牌表现时，高级研究分析师 Anshika Jain 表示：“印度前五个TWS品牌——boAt、Noise、Mivi、OnePlus 和 Boult Audio——占总出货量的近70%。 OnePlus 凭借最近推出的两款产品Nord Buds 和 Nord Buds CE以实惠的价格重返前五。印度品牌在2022年第三季度的出货量同比增长最快，达到143%，是有史以来的最高出货量。”

2022年第三季度，占主导地位的印度品牌将一小部分份额输给了中国和全球品牌。

• 在 boAt、Noise、Mivi、Boult Audio 和 Ptron 的推动下，印度品牌在2022年第三季度同比增长143%。2022年第三季度的所有新进入者都是本地品牌，即 Mobatree、5Elements、Duffer 和 Lyne（U&I 子品牌）。此外，印度品牌在低价市场（小于2000印度卢比或小于50美元）的渗透率很高，累计份额达到95%。
• 中国品牌在2022年第三季度的份额增长了13%。OnePlus 通过其最低的价格提供功能丰富的设备 Nord Buds CE 推动了这一增长。Nord Buds模型的良好表现也为其增长做出了贡献。 realme 和 OPPO 还提供了多款新的先进 TWS 设备，进一步支持了中国品牌的增长。
• 主要迎合高端市场（大于5000印度卢比）的全球品牌Apple 推出期待已久的新型号Airpods Pro（第二代）而加强了增长。在三星、JBL 和苹果的推动下，全球品牌在2022年第三季度实现了91%的环比增长和9%的同比增长。

关键词云

保障孩子安全是核心需求

近八成消费者选200元-1000元产品

今年以来，江苏省消保委系统共收到关于儿童智能手表的投诉106件；江苏消费网舆情监测发现关于儿童手表相关的敏感舆情信息19342条，央视“3·15”晚会曝光了“低配儿童手表成偷窥器”，引发舆论热议。

本次调查共获得线上问卷有效样本6984份。从调查结果看，大部分消费者比较认可儿童智能手表保障儿童安全以及帮助孩子拓展社交、远离手机等作用。功能复杂分散儿童注意力是家长的主要担忧，占比41.95%；28.48%担心内容复杂影响孩子的心智健康；有9.21%的消费者担忧助长攀比风气。

保障孩子安全是选择儿童智能手表的核心需求，近六成消费者选购或计划选购儿童智能手表目的在于方便联系孩子（58.10%）、确认孩子位置的需求（52.88%）。四成左右的消费者关注儿童智能手表的社交（41.78%）和学习（39.15%）功能。

超半数消费者注重品牌可靠性（50.52%）和功能的丰富性（51.37%）。43.69%的消费者考虑与自己手机系统的适配及兼容情况。三成左右的消费者关注续航时间（32.98%）以及产品的价格（31.97%）。21.75%的消费者注重产品信息安全和个人信息保护问题。近八成消费者选择200元到1000元的产品。

选购或计划选购的价格

21.99%消费者所购产品定位不准

四大质量问题堪忧

《报告》显示，儿童智能手表质量参差不齐，部分产品涉嫌虚假宣传，售后维修难。具体表现在：一、定位漂浮、通讯信号不稳定；二、手表材质不明，使用安全性存疑；三、手表续航时间短、电池易损；四、联网功能不完善、与宣传不符。

有消费者投诉，某品牌儿童智能手表定位不准确，出现定位漂移情况。手表发烫严重，续航时间比较短，与产品宣传不符。

线上问卷也显示，21.99%的消费者表示所购儿童智能手表定位不准，43.11%的消费者表示所购产品信号不稳定，通话质量差。

45.76%的消费者表示所购买的儿童智能手表续航时间过短。

有消费者投诉，其网购的儿童智能手表无任何标签标识，材质较轻散发异味，怀疑是三无产品。还有投诉显示，部分儿童智能手表气味大、外壳掉漆、材质无标注。线上问卷数据也显示，43.24%的消费者建议厂商进一步提高儿童智能手表的使用安全性。

还有消费者投诉，其购买的手表无法联网，也有消费者反映手表支持的网络运营商有限制，但是购买时未被及时告知，怀疑商家存在虚假宣传等情况。

17.11%消费者遇过个人信息泄露

儿童手表咋成“行走的偷窥器”

信息安全隐患方面最常见的是隐私泄露问题，线上调查的数据显示，17.11%的消费者表示遇到过儿童智能手表泄露个人信息的情况。

今年央视“3·15”晚会也曝光了儿童手表存在许多信息安全漏洞，一但被恶意软件入侵就变成“行走的偷窥器”。在儿童智能手表中植入恶意程序便可轻易不间断地获取孩子的位置、人脸图像、录音等个人隐私信息。

线上问卷调查显示，32.89%的消费者表示希望可以针对儿童智能手表采取措施，进一步提高手表的信息安全性，保障孩子的隐私安全。

市场在某种程度来讲是集中的，超过四分之三的单位销售只发生在十个主要国家，这一份额在整个预测期间保持稳定，如上图所示：

通过瞄准中国、美国、印度、英国、印度尼西亚和巴西等国家，智能手表供应商将能够接触到目前和未来最大的智能手表买家群体。由于大多数智能手表买家仍是首次购买，苹果和三星等先行者在为其智能手表产品创造粘性方面具有优势。也就是说，市场竞争正变得越来越激烈，特别是在低端市场，以中国市场为主的新进入者正在向市场推出他们的产品，这也为健身手环和功能手表的用户提供了一条负担得起的升级路径。

分析公司 IDC 在近日分享的一份新报告中预计：今年 3~4 季度的可穿戴设备销售将持平，但在美元走强的同时，在全球范围内以当地货币购买相关设备将变得更加困难。即便如此，得益于市场成熟、越来越多的人们想要更换穿戴设备、以及发展中国家市场的推动，IDC 还是认为 2023 年的表现会相当亮眼。

自 cnBeta.COM

根据Counterpoint Research最近发布的全球智能手表型号追踪报告，在通货膨胀和地缘政治冲突等宏观不确定性中，2022年第二季度全球智能手表市场的出货量同比增长13%。特别是，印度的智能手表市场同比增长超过300%，超过中国位居第二。印度的OEM厂商，如Fire-Boltt和Noise更是在全球市场份额中占据前列。

自 cnBeta.COM