此外，通过对全国50家重点网络文学平台的统计数据显示，2023年这些平台的营收规模达到了约340亿元。在作者方面，全年新增注册作者数量接近250万人，同比增长了10%;同时，新增签约作者数量也达到了26万人，同比增长了17%，显示出网络文学行业对创作人才的强烈吸引力。

值得注意的是，中国网络文学的海外影响力也在不断增强。报告显示，2023年中国网络文学海外市场规模已超40亿元，海外活跃用户总数接近2亿人，覆盖了全球大部分国家和地区。这一成绩的取得，不仅展示了中国网络文学的魅力，也为中国文化“走出去”战略的实施提供了有力支撑。

自 站长之家

报告显示，中国网络文学行业2022年总营收达317.8亿元，同比增长18.94%；海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。同期，中国网络文学作品累计总量达到3458.84万部，同比增长7.93%。中国网络文学作品的翻译语种达20多种，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区，网络文学正成为中国文化海外传播体系的重要组成部分。

值得一提的是，在中国网文的影响下，越来越多的海外年轻人走上网文写作道路。报告显示，截至2023年10月，起点国际培养了约40万名海外网络作家。网络作家已成海外热门兼职，作家数量3年增3倍，爆发式增长态势明显。

海外网络作家覆盖全球100多个国家和地区，其中，美国网络作家数量居于首位。起点国际的签约作家中，00后占比达到42.3%，已成长为创作中坚。网络作家的快速增长，带动海外网文呈现出百花齐放的原创生态。截至2023年10月，起点国际已上线海外原创作品约61万部，同比三年前增长280%。

内容题材方面，海外网文作品已形成15个大类100多个小类，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型。创作偏好方面，海外女性作家更爱写爱情喜剧、复仇文和悬疑爱情，男性作家更爱写冒险故事、系统文和成长升级。

数据显示，截至2023年10月，起点国际的访问用户数突破2.2亿，为三年前同期3倍。这些用户来自全球200多个国家及地区，可谓“凡通网络处，皆有网文读者”。

根据报告，2023年法国的网文用户增速最快。同时，年轻人成为网文阅读的绝对主力，在起点国际的用户中，Z世代占比近8成。一边“吐槽”一边追更，是海外用户最常见的阅读方式。2023年，起点国际用户的日均阅读时长达90分钟，日评论数最高突破15万条，用户活跃度持续上升。在作品评论区，随处可见剧情分析、人物点评、文化常识、术语解释、剧情建议等“硬核”内容。中国网文作品《抱歉我拿的是女主剧本》总评论数超158万条，位居所有作品首位。

起点国际将中国网文的付费阅读模式带到海外，培养了海外用户的付费阅读习惯，奠定了海外网文高速发展的商业基础。《报告》显示，起点国际上阅读量超千万的作品达到238部。其中，《许你万丈光芒好》《抱歉我拿的是女主剧本》《天道图书馆》等9部翻译作品的阅读量破亿，《许你万丈光芒好》更是以破4.5亿的阅读量独占鳌头。精品内容吸引海外用户付费阅读，2023年，起点国际单用户月消费金额最高达到7230美元。

在IP生态方面，报告显示，阅文已向全球多地授权数字出版和实体图书出版作品1000余部；向海外推出有声作品100余部；在起点国际上线漫画作品1500余部。同时，阅文IP改编的动画作品在YouTube频道日均上线1集，年浏览量超过2.7亿；《卿卿日常》《田耕纪》等阅文IP改编的影视作品也不断登陆海外电视台和主流视频平台，圈粉全球。2023年，阅文首个自主海外发行的IP改编游戏产品《斗破苍穹：怒火云岚》在马来西亚和印度尼西亚上线，并在中国港台地区取得App Store及Google Play下载榜第一的成绩。

借鉴国内的网文IP产业模式，海外原创网文也走上了IP开发的快车道。《报告》显示，历届WSA获奖作品已有约4成进行IP开发，实体出版、有声、漫画、影视是主要的开发形式。其中，《天启:血术士征服之旅》《情迷》等多部作品已完成实体出版；有声书单部作品最高播放量突破3000万，覆盖英语和印度语；《龙王的不眠之夜》《我的龙系统》等多部作品进行英文、日文和中文漫画改编，腾讯漫画人气值最高破亿。上述IP开发的合作团队来自美国、英国、印度、日本、韩国、泰国等多个国家。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，网文出海在经历出版授权、翻译出海、模式出海后，已进入“全球共创IP”的新阶段。不同国家和地区的创作者共同进行网络文学IP的培育及开发，开启了网络文学全球化的新一轮浪潮。

自 TechWeb

引言

网络文学是大众创作、全民阅读的中国故事

中国网络文学经历二十余年的蓬勃发展，已从 “小众创作” 成长为今天成规模、成体系且有世界影响力的文化现象。“从总体上看，今日的网络文学已经改变了整个中国当代文学的发展格局…… 中国的网络文学在世界上独树一帜，打造了世界网络文学的‘中国时代’。全世界没有哪个国家的网络文学能像中国这样发展得这么快，这么繁荣，这么有影响，成为一个产业，构成一个强大的社会文化现象。”[1]

2021 年，伟大的中国共产党成立一百周年，中国全面建成小康社会，网络文学进入了一个十分重要的转折年份。伴随 “十四五” 开局，党的十九届五中全会提出的到 2035 年建成文化强国的远景目标开始实施，网络文学被赋予用情用力书写中国故事，推进、助力全民阅读的新使命与新任务，展现出应有的社会责任和文化担当，呈现出继往开来、气象一新的风貌特质。

第一，2021 年，大众创作推进 “题材转向”，网络文学成为反映当下时代生活和社会思潮的一面镜子。在时代的召唤下，党的百年奋斗路、脱贫攻坚和乡村振兴战略、“一带一路” 和人类命运共同体、抗击新冠肺炎疫情等成为网络文学直面和聚焦的重大社会命题；在社会综合力量的引导下，各行各业一线从业者涌入创作队伍，用网文记录行业发展、时代风貌，侧写中国当代的经济腾飞与科技发展，彰显中国精神，展现中国气象。网络文学成为大众创作、普通人记录中国故事的重要手段。科幻、现实题材增速飞快，与玄幻、仙侠、历史等品类逐步成并驾齐驱之势，网络文学内容题材多元化格局业已形成。据阅文集团数据，过去五年现实题材复合增长率达 34%，2021 年增速为全品类 TOP5；与此同时，科幻题材伴随多年高增长，2021 年新增作品数量为品类 TOP5，已成网络文学五大品类之一。

第二，2021 年，网络文学已是全民阅读的重要组成部分，并持续为其注入新活力。网络文学是大众创作、全民阅读的中国故事，在文学阅读和数字阅读市场占有绝对优势。第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到 2021 年 12 月底，我国网民总规模为 10.32 亿，互联网普及率达到 73.0%，互联网应用规模位居世界第一。截至 2021 年 12 月底，我国网络文学用户总规模达到 5.02 亿，较去年同期增加 4145 万，占网民总数的 48.6%，读者数量达到了史上最高水平。网络文学是年轻人爱看的中国故事，读者中 “Z 世代” 持续涌入，为全民阅读注入活力和新生力量。据阅文集团数据，起点中文网 2021 年的新增用户，95 后占比超 60%。便捷传播的 “好故事” 飞入千家万户，有效拓展了社会数字阅读的广泛性、精品化和可能性，网络文学在全社会精神文化生活中发挥着越来越重要的积极作用。

第三，2021 年，网络文学海内外影响力持续攀升，成为讲述中国故事、建构和传播中国形象的重要载体。一方面，网络文学生产机制进一步优化，全行业呈现出可持续发展的强劲动力，网文 IP 的全链路开发，跨时代的 IP 生命力，有效地释放了其文学价值和商业能力，彰显了网络文学跨文化领域、跨媒介传播的张力，为影视、动漫、游戏、有声读物等提供优质内容，为下游文化产业的高质量发展夯实了基础，实现了立体化传播和影响力指数级增长。另一方面，互联网使网络文学向世界敞开，瑰丽的想象、精彩的故事、强烈的代入感吸引了世界五大洲的读者，海外用户数量超过 1 亿；从内容出海到生态出海，从文字出海到 IP 出海，网络文学成为外国人了解中国、学习中华文化的重要渠道；具有文化原创性的中国网络文学创作生产模式 “成套” 输出，有 20 多万名外国作者开始使用自己的母语在中国网络文学海外网站创作小说，海外原创小说上线近 40 万部。

本报告立足中国网络文学现场，以重点网站、作品和作家为样本，以平台和调查机构公开数据、平台技术抓取统计和课题组调查数据等为支撑，对网络文学的发展特征、脉络、走势等年度综合情况进行分析和判断，展现网络文学的发展成就和经验，客观评价网络文学的发展质量和社会贡献，摹画出全行业年度发展状况的全息画像，为全社会了解网络文学发展现状提供帮助。以下，将从文化责任和内容题材变迁、作家读者变化、网文 IP 产业发展、网文出海进展和版权保护近况五个维度，综合阐述网络文学 2021 年度的变化与特征。

第一章

网络文学实现题材转向，现实、科幻内容崛起

在新时代的吁求下，国家、社会和平台多年号召、扶持和引导，网络文学自身创新发展诉求等的共同作用，我们看到，网络文学表现出承接书写中国形象、中国故事时代命题的内容势能，2021 年传递出了明确的 “转向信号”：现实题材和科幻题材快速崛起，历史仙侠等传统题材表现出精神内核蜕变的力量，多元化内容格局已经成型。这并不意味着近几年来崛起的现实题材等一系列题材、类型相对细分的网络文学作品，都是无视网络文学的创作传统与创作规律的 “急就章”，事实上它们更像是对过往被遮蔽、被忽视的各种创作潮流的挖掘、改造与 “再发现”，仍然是一种内在于网络文学发展脉络之中的创作实践。

如今，网络文学以其立足当下的现实题材，展望未来的科幻题材，继承传统文化元素的历史、仙侠题材和日益攀升的海外影响力，成为 “讲好中国故事” 的重要文艺载体之一。

（一）网络文学成为普通人记录当代中国的重要载体

面对新的文化责任，网络文学对现实的关切程度达到前所未有的高度。现实题材以 “小众” 之姿、“黑马”之貌快速崛起，高速发展。根据阅文集团数据，现实题材 2016—2021 五年内复合增长率达 34%，位于全类目第二，也是 2021 年增速 TOP5 的品类。与此同时，第五届现实题材网络文学征文大赛共有 19256 人参赛，同比增长 40.6%；参赛作品共计 21075 部，同比增长 42.4%，参赛作者和作品数量再创历史新高。

随着征文大赛、创作培训等活动的举办，现实题材在网络文学创作中的影响力持续扩大，各行各业涌现出众多优秀的创作者。网络文学作者队伍展现了不俗的知识结构、专业水平和高学历倾向，根据自己行业的实际经验，写出了更加多元、专业而立体的现实题材作品。例如，阅文集团 “白金”“大神” 作家中，大学以上学历的人数超过 75%，其中理工科占比超 60%，包括教授、技工、律师、法官、军人、医生、编剧、白领等各类职业技术要求较高的种类，行业技术含量十分“硬核”。据统计，网文作家创作角色职业覆盖超过 188 种，医生、运动员和互联网从业者是网络作家笔下最青睐的三个职业。

现实题材写作呈现以特定的行业为背景，将主人公的职业发展道路与时代变迁、民族复兴相结合的趋势。继真熊初墨的《手术直播间》、手握寸关尺的《当医生开了外挂》相继完本之后，志鸟村的《大医凌然》也于 2021 年连载完结，救死扶伤的医生行业文热度持续走高；卓牧闲的《老兵新警》则将禁毒民警的日常工作上升到国家安全的高度；留学于意大利博洛尼亚大学的 “95 后” 新生代作家眉师娘首开《奔腾年代——向南向北》，聚焦改革开放后青年群体的成长奋斗历程，记录父辈入海南经济特区的打拼史；阿加安的《在阳光眷顾的大地上》描写中国工程人在非洲披荆斩棘 20 年，推动中非合作和非洲工业建设的艰难历程与悲欢离合；人间需要情绪稳定的《破浪时代》讲述中国手机制造发展史；匪迦的《北斗星辰》倾情讴歌不为常人所知的导航卫星研发者科技报国的情怀；殷寻的《他以时间为名》为读者开启敦煌壁画修复领域的职业画卷；花潘的《致富北纬 23 度半》结合自身经历，书写科技扶贫的故事；我本疯狂的《铁骨铮铮》、胡说的《扎西德勒》扎根基层现实、聚焦西部发展，致敬时代工匠、讴歌家国情怀。此外，更有为冬奥会发光发热、奔波忙碌的工作人员，计划将这一段宝贵的经历融入创作，写出一部以冬奥为背景的新书。

“行业文”原本就是网络文学、类型文学中的常见品类，早在题材转向之前就已经积累了大量忠实读者。这类作品往往兼具知识性与趣味性，擅长用引人入胜的故事带领读者探索一个个全新的职业体系；又或是借陌生而新异的工作环境为背景，讲述主人公们的爱恨纠葛。例如聚焦影视行业的《文艺时代》《制霸好莱坞》，描写钢铁行业的《重生之钢铁大亨》等。而当题材转向的浪潮自上而下，由外而内地冲击着整个网络文学产业，“行业文”作为天然的现实题材作品便迅速地浮现出来。不过，相对于更强调娱乐性和故事性的传统 “行业文”，题材转向之后的这批作品，由于明显地展现出对时政、民生等问题的关切，以“行业背景现实题材小说” 称呼或许更为恰当。除此之外，广泛流行于女频网站中的“年代文”，也展现出对于新中国成立后至改革开放时期中国当代史的描摹，以及对身处历史潮流中的普通人命运的关怀，呈现出网络文学题材转向的又一重路径。

2021 年，网络文学现实题材创作展现出不俗的潜力。越来越多的一线工作者和亲历者用网络文学记录行业变迁和时代风貌，传播专业知识，汇聚成了中国当代故事的宽阔切面，勾勒出中国当下最火热的现实，绘制了壮丽多彩的时代画卷。这既是中国网络文学对中国梦的即时反映，也是站在新的历史起点上对全球视域下中国故事的多样性创新表达，更是文化强国战略中网络文学主动担当的时代使命。兼具现实性与专业性的大众创作成为网络文学现实题材中全方位记录、映射时代背景与社会心态的上佳承载。

（二）网络文学的文化传承、媒介变革与内容创新

早在 2015 年，学界便梳理了网络文学的历史参照与文脉发端：“冯梦龙们→鸳鸯蝴蝶派→网络类型小说是有承传关系的中国古今市民大众文学链。冯梦龙们是木刻雕版时代的传媒，鸳鸯蝴蝶派是机械印刷时代的传媒，而网络小说是去纸张、去油墨化时代的传媒。它们与科学技术的发展也是相对衬相呼应的。…… 如果再往古代追溯，网络小说实际上是上承变文、志怪、传奇、话本、明清小说、鸳鸯蝴蝶派和金梁古、琼瑶为代表的港台通俗文学的轨迹，而它又比前辈眼光更为阔大，还嫁接了日本动漫、英美奇幻电影、欧日侦探小说等多种国外元素，就渊源之深广复杂而论并不在纯文学之下。”[2] 网络文学作为一种通俗文学类型，即使生于网络兴于网络，在媒介传播、创作方式和叙事结构上与传统文学有天翻地覆之别，依然不妨碍其创新表达和精神内核中对优秀传统文化的承续与弘扬，中国古典文学的基因根种其中。

直到今天，武侠依然是网络文学中的重要类别，而由武侠小说裂变而来的玄幻、仙侠等类别佳作频出。如果说，过往《风起陇西》《雪中悍刀行》《后宫 · 甄嬛传》《绾青丝》《琅琊榜》时期的网文作品，是对古典文学高超艺术成就和审美无意识的认同和模仿（模仿《红楼梦》或金庸武侠），2021 年网络文学对传统文化的继承和发扬则有两大显著特点：

第一，主动调动传统文化宝库和古典文学资源，将传统文化与现代精神相结合。以男频为例，言归正传的作品《这个人仙太过正经》以《山海经》等神话传说为故事背景，用网络文学诙谐幽默、“思想迪化”、现代化的语言和讲述方式，对古代传说做了新解。无独有偶，起点中文网 2021 年连续 5 个月稳居悬疑类月票榜第一的作品《镇妖博物馆》，也融合了《搜神记》《山海经》《聊斋志异》等华夏千年的神话传说、志怪传奇，在现代都市语境下讲述精怪妖魔的故事。女频古代言情创作除社会风貌、历史背景、诗文辞赋、意象符号的继承外，写作手法也不断创新，将针灸、茶道、制瓷等更多非物质文化遗产融入到主角的职业背景中，一方面在故事创作上更丰富细腻，另一方面对读者也起到了科普作用。如吱吱的《登堂入室》将制瓷技术的改革创新融入女主宋积云的成长故事；锦凰的《我花开后百花杀》融合香学、茶道、美食、妆容等中华传统元素。

第二，主人公的个人奋斗与家国叙事相结合。“侠之大者，为国为民”，中国的侠文化深受儒家文化影响，以行侠仗义、救国救民、匡扶百姓为精神内核。但在以《诛仙》《斗破苍穹》为代表的仙侠、玄幻小说中，为了自我理想而奋斗，“逆天改命”成为侠文化的另一个意义层面，这与 “80 后” 追求个人奋斗的时代背景息息相关。但随着年轻一代在大国崛起的叙事中成长起来，国际局势的变化提升了民族自豪感，网络文学的侠义精神和包裹在古典表达下的精神内核也发生转向，主人公的个人奋斗再度与家国叙事相结合。千桦尽落的现象级古言作品《嫡长女她又美又飒》，塑造了新版名门女将的群像，展现了众多忠君爱国、坚守民族气节的人物，唤起了年轻一代读者对家国命运的关注。该书在书粉圈和行业中都大获好评，荣登艺恩数据评选的 2020 年阅文女频年度好书推荐榜，2021 阅文年度好书榜单女频 TOP1。

当网络文学成为中国传统故事创新表达的载体之一，网络文学对传统文化的继承、延续与创新，也就不仅停留在文字和故事层面，而深入到了精神内核中，这不仅有利于知识的普及，也使基于传统文化知识内化的人文精神和价值观对读者产生了正向的影响。

（三）科幻网络小说的多样化发展与精细化运营

网络文学发展史中另一个值得关注的现象，则是科幻题材网络小说的崛起。作为一个曾经看起来与网文 “无关”，很难适应网文创作方式的小说类型，科幻小说在题材转向的冲击之下，实现了逆势增长。根据阅文集团数据，2021 年科幻作品新增数量位居全品类 TOP5，科幻已成网络文学五大品类之一。

从内容上看，科幻网文已经成为了科幻小说本土化的重要路径之一，是中国科幻故事的重要组成部分。

在过去的 5 年间，仅阅文集团旗下的网站，曾经创作过科幻小说的作者数量增长 189%，达到 51.5 万人次，其中，90 后作者占比超过 70%。除了作者群体的壮大，科幻题材网络文学的创作成绩也十分瞩目。据统计数据，2021 年，超 22% 的阅文头部作家创作过科幻作品，有多部科幻或科幻相关题材的作品登上起点月票榜前十。例如会说话的肘子《夜的命名术》打破多项平台记录；爱潜水的乌贼以游记式的松散结构构筑新型科幻作品《长夜余火》；黑山老鬼《从红月开始》描摹人类精神困境的新奇象征；而天瑞说符的《我们生活在南京》更是斩获了了中国科幻小说最高奖项 “银河奖”，这也是他继《死在火星上》之后的又一部荣获银河奖的作品。

科幻小说在网络文学界的逆袭，一方面显然受到热门科幻小说《三体》和现象级电影《流浪地球》的影响；另一方面，尽管科幻小说是明显的幻想题材，似乎与现实主义相抵触，但事实上科幻小说和现实题材作品都与科学理性有着极为深刻的关联，可以说是同根同源。因此，将科幻小说的崛起视作题材转向浪潮的重要组成部分，是毫无问题的。题材的繁荣不仅体现在作品上，也反映在商业动向上。2021 年 12 月 28 日，起点中文网发布公告，为鼓励题材多元化发展，有针对性地扶持 “硬科幻”，起点将原有的科幻品类拆分为科幻与“诸天无限”，使得“诸天流” 和“无限流”这两种包含科幻元素，但又和传统意义上强调科学创意和技术理性的 “硬科幻” 相距甚远的网文类型，从原本的 “科幻” 品类中独立了出来。如同言情品类逐步拆分为古言、现言一般，对于平台来说，科幻品类也随着崛起和繁荣进入精细化运营阶段。

网络文学有全新的科幻话语体系，传统科幻母题在网络文学里生长出一系列新的融合写作方向，催生了众多优秀作品。如今，网络文学已是中国科幻的重要组成部分，展现了中国故事未来叙事的新可能。

第二章

网络文学推动全民阅读，Z 世代引领新气象

网络文学发展初期，互联网媒介的嬗变降低了写作与阅读的门槛，带来了全民写作和阅读的井喷，收获了丰富的作品、巨大的经济效益和各方的关注，也成为千禧年后满足社会精神生活和文化消遣需求的重要内容出口。[3] 经历 20 余年的发展，网络文学在社会影响、经济效益和文化输出等方面都取得了引人瞩目的成就，成为中国当代文学的重要组成部分、全民阅读的重要内容供给，深刻影响了当下社会的阅读方式、文化传播和文化产业。如今，网络文学已是全民阅读的重要组成部分，并以其对 Z 世代的影响力，深刻影响着全民阅读的面貌和未来。

（一）网络文学已是全民阅读的重要组成部分

网络文学在文学阅读和数字阅读市场占有绝对优势。第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到 2021 年 12 月底，我国网民总规模为 10.32 亿，互联网普及率达到 73.0%，互联网应用规模位居世界第一。截至 2021 年 12 月底，我国网络文学用户总规模达到 5.02 亿，较去年同期增加 4145 万，占网民总数的 48.6%，读者数量达到了史上最高水平。

根据第三方机构 QuestMobile 数据，网络文学用户男性占比 50.70%，女性占比 49.30%，男女分布持平。从城市数据来看，网络文学在各线级城市分布均匀，截至 2021 年 11 月，网络文学用户一线及新一线城市占比 24.81%，二线城市占比 17.92%，三线城市占比 24.69%，四线城市占比 16.57%，五线及以下城市占比 16%。其中，北京是网络文学用户最多的城市，其次是上海、重庆、广州、成都。从省份来看，山东是网络文学阅读大省，前五省份依次是山东、江苏、河南、河北、浙江。

网络文学培养了用户使用智能手机等电子设备，充分利用碎片时间开展阅读活动的良好习惯。而推广 “全民阅读” 的思路，也绝不仅仅只是 “鼓励更多人爱上阅读”，“拓宽阅读行为发生的场景与时段” 亦是题中应有之义。如今，网络文学的读者群体已经覆盖全国所有省份、直辖市和自治区的不同地域，无论从读者的绝对数量还是分布范围来看，网络文学的 “全民阅读” 浪潮，已成不可阻挡之势。

（二）“Z 世代” 读者成新增主体，引领网络文学新气象

从年龄分布来看，95 后成为网络文学读者的新增主力，为全民阅读带来新增量。2021 年，阅文旗下起点读书 APP 新增用户 95 后占比超 60%。Z 世代读者作为 “网生” 一代拥有与生俱来的数字化生存体验，他们具有更为灵活、敏锐和前沿的网感，和同年龄段的作者之间也更容易形成良好的互动关系，2021 年，阅文全平台累计评论超 100 万的作品增长量，同比增长 30%，起点读者在 17 万部作品中，创作了新的章评和段评内容，“埋梗”和书评、吐槽和“催更”，进一步圆融着网络文学沉浸式的写与读。

当 Z 世代成为读者主力时，作为最贴近读者的文学形式，Z 世代的行为方式、价值取向和精神特征也深刻影响了网络文学的内容构成和价值培育，呈现了与以往不同的风貌气象和精神境界。

首先，Z 世代的网文审美更加多元，既爱读都市、仙侠、历史作品，也热追科幻、现实、轻小说。科幻、现实题材的崛起离不开社会的引导和作家的创新，更离不开读者真金白银的支持，创作数量的增多也是市场审美取向的转变。据阅文集团数据，科幻题材读者 95 后占比达六成，现实题材读者 Z 世代占比超四成。与 2020 年相比，科幻题材付费人数增长率位于全站第一。

其次，随着网络文学的精品化、主流化以及题材转向趋势显性化，阅读网络文学不再只是茶余饭后的消遣娱乐，而逐步成为了 Z 世代的知识学习入口。有读者表示，会通过网文进入一个不太熟的领域。比如看完《鬓边不是海棠红》后，我又去读了大量科普书籍和老一辈京剧人的传记回忆录。读完刑侦缉毒的网文后，又去读了许多关于刑侦技术、犯罪研究的书籍。读完以某个朝代为背景的网文，再去读关于这个朝代的学术书会更容易进入。越来越多的读者，也会在评论区激烈探讨网文中涉及的 “硬核知识”，比如晨星 LL 的《学霸的黑科技系统》激发“野生课代表” 围绕 “周式猜测”“孪生素数猜想”“角谷猜想” 等自发整理知识点、答疑解惑，形成 “科普氛围组”；很多书友在天瑞说符《我们生活在南京》下，探讨无线电知识；也有读者在吱吱《登堂入室》的书评区里，贴上了书中引用的古代艺术品“象牙玲珑球” 的样子。据阅文集团旗下起点读书 APP 统计，仅 2021 年一年，“知识”这一关键词在书评区出现达 13 万次，“物理”出现 7 万次，“化学”出现 1.6 万次，连 “高数” 都出现超 5000 次。

最后，Z 世代成长于崛起后的中国，民族自豪感表现更强烈，这既展现在网络文学的创作中，也蕴藏在网络文学的书评区内。除前文所述网络文学的家国叙事转向外，网络文学的读者也表现出了更积极的爱国情怀和民族自豪感。据阅文集团旗下起点读书 APP 统计，仅 2021 年一年，“中国” 一词在读者评论中累计出现超 30 万次，过去 3 年累计近百万次。“爱国” 提及次数达 1.5 万次。在书评区，随处可见的是读者在作品情感的激发下，表达出对中国传统文化、科技发展等软硬实力的骄傲之情。如有读者给阎 ZK《镇妖博物馆》留言：“字里行间闪耀的，是民族五千年来思想碰撞、锤炼、铸造的光芒。这既是我们民族的历史，也是我们民族曾经的传奇。” 也有书友在卓牧闲《老兵新警》的书评区表达对人民警察的敬意：“没有人生而英勇，他们只是选择了无畏。他们用汗水、鲜血乃至生命，为国家安全、社会公共安全、人民生命财产安全筑起了一道坚不可摧的铜墙铁壁，用实际行动兑现了‘人民公安为人民’的庄严承诺！今天是人民警察节，在这里我借书友圈向所有人民警察致敬！你们辛苦了！”

我们可以看到，Z 世代的涌入深刻影响了网络文学的创作取向、精神风貌和价值功用。网络文学凭借其丰富的想象力，一线的互动交流和春风化雨的优势，不仅创造了年轻人最爱看的中国故事，发挥着文学作品的正向价值引导作用，也成为不断吸纳新读者、新作品，拓宽全民阅读疆域和内容的重要组成部分。

第三章

保护、激活创作生态成网络文学行业重点

2020 年起，网络文学平台与作家关系发生转向，创作生态建设成为行业发展全新命题。保护、激活创作生态成为网络文学行业重点，创作端的活力本质上就是网络文学的生命力。年轻作家的创作活力、提升中腰部作家的创作潜力、版权的保护与治理等成为观察网络文学创作生态未来发展趋势的重要切口。

（一）激发创作活力，“Z 世代” 成网络文学接班人

2021 年，网络文学作家队伍年龄构成范围更加广泛，基本覆盖各个年龄段。上至年逾古稀，下至双十年华，都在网络平台连载作品。创作中坚力量持续输出，以爱潜水的乌贼、吱吱等为代表的 “80 后” 头部作家依然以实力和人气备受瞩目；以会说话的肘子、榴弹怕水、老鹰吃小鸡、卖报小郎君、言归正传、锦凰、千桦尽落、叶非夜为代表的 “90 后” 作家更是以亮眼数据和斐然的成绩频频摘得桂冠。

更突出的趋势是，年轻一代网文作家的快速成长——“95 后”以崛起之势成为网络作家中占比最多、增长最快的群体。根据中国作协网络文学中心发布的《2020 中国网络文学蓝皮书》显示，“95 后”已成为创作主力，自 2018 年以来实名认证的新作者中 “95 后” 占比达到 74%。而阅文集团数据显示，2021 阅文新增作家中 “95 后” 超八成，2021 网络文学榜样作家 “十二天王” 中近半数为 “95 后”，2021 作家指数 TOP 1000 的新面孔中“95 后” 占三成，2021 新晋大神作家中四分之一是 “95 后”。2021 年 7 月，中国作协网络文学中心还特地面向“90 后” 网络作家开设青年创作骨干培训班，32 名来自全国各地的 “90 后” 优秀网络作家参加了培训。2021 年的中国网络文学影响力榜也针对 “90 后” 作家特别增设 “新人新作榜”，我会修空调、言归正传、柠檬羽嫣、耳东兔子、七月新番、浮屠妖、疯丢子、海胆王、萧瑾瑜、懿小如、枯玄等一批“90 后”“95 后” 作家一起入围。网络文学海外市场的数据也显示，年龄分布上 25 岁以下的年轻人为创作主力。

由于新生代作家的兴趣偏好和关注领域愈加丰富和前沿，他们创作的作品也呈现出多元化、交叉化的特点。具体到创作内容生态上，则表现为过去一些较为小众的题材在 “95 后” 创作中成为主流。玄幻、悬疑、校园题材仍然持续走高之外，科幻、轻小说、电竞、二次元等类型特征明显的题材全面兴起，轻小说和科幻则跻身 “95 后” 作家最爱创作题材 TOP5，极大地丰富了网络小说的内容生态。

在一些传统题材的写作上，Z 世代作家也很注意突破旧有框架，以创新变种的元素赋予经典题材以新面貌。比如 “95 后” 作家轻泉流响的创新作品《不科学御兽》开创了 “御兽流” 的新写法，新生代科幻作家代表天瑞说符获中国科幻最高奖 “银河奖” 的作品《我们生活在南京》，被称为“完成硬核科幻成就唯美故事的‘新科幻’实验”。

与此同时，不少年轻作家将笔触置于讲述中国故事的现实题材，生于 1998 年的眉师娘创作的《奔腾年代——向南向北》斩获第五届现实题材网络文学征文大赛特等奖，描写 1988 年设立海南为经济特区的时代背景下，一群浙中小城的年轻人南下闯荡成为 “闯海人” 的故事。

与此同时，网络文学平台也十分重视年轻作家队伍、中腰部作家的建设与成长。例如 2021 年 6 月，阅文集团发布了全新的青年作家扶持计划，并提出 “三个一倍” 的发展目标。2021 年底，阅文集团宣布，其中腰部作家数量增长超三成，更健康的作家生态已经形成。

（二）加强版权保护，推动综合治理，促进有序繁荣

作家创作是网络文学的第一生产力。随着网络文学发展成为文化产业重要的 IP 源头，版权保护直接影响着创作是否可持续高质量发展。由于数字化文本形态存在拷贝和转录的便捷，盗版现象一直是寄生在网络文学躯体上的一颗难以割除的毒瘤，不仅侵害创作生态，更侵蚀行业发展的根基。

1．盗版猖獗严重干扰行业发展秩序

盗版规模日益扩大，严重打击创作热情。《中国网络文学版权保护白皮书 2021》数据显示，2020 年，中国网络文学整体市场规模为 288 亿元人民币，盗版损失规模同比 2019 年上升 6.9%，达到 60.28 亿元，盗版损失规模占总体市场规模的 21%。与此同时，85.4% 的作家遭遇过侵权盗版事件，频繁遭受侵权盗版的比例高达 42%。约 60% 的作家认为，侵权严重损害了创作者和平台双方的利益，并严重打击创作热情。

盗版网站窃取正版内容的速度不断提升，扰乱创作秩序。借助技术升级，盗版行为秒速窃取、同步更新屡见不鲜。2021 年 2 月 IP 改编剧《赘婿》热播，由影视带动了原著阅读热，阅文旗下平台原著日均阅读人数提升了近 17 倍。与此同时，盗版平台快速上线，有关 “赘婿 TXT” 关键词的盗版链接，高达 400 万条。盗版平台通过搜索引流等方式将部分新增读者转化为盗版读者，更有甚者，盗版网站会抢先发布知名作者的新书，诱导粉丝阅读。

盗版传播违规内容，败坏行业声誉。除了盗版平台和移动端入口，盗版内容通过自媒体平台、网盘、微博、贴吧、论坛、公众号、TXT 站点下载、问答网站、社群分享等更具有隐蔽性的渠道传播。这种隐蔽性的传播渠道使得盗版网文平台成为传播违规、违法内容的温床，严重败坏了网络文学的社会声誉。

盗版黑产链条成形，治理难度加大。盗版平台往往在境外设置服务器，并形成了搭建网站、购买软件、获取广告、宣传推广、资金结算的完整黑产链条。在长期发展中，盗版平台积累了大量流量，依赖搜索引擎、移动应用市场、网络广告联盟等利益相关方变现，复杂的利益输送方式和链条增加了盗版治理的难度。

屡禁不止的盗版严重干扰了行业发展秩序，给网络文学以及整个文化产业的可持续发展带来了不利影响。

2．进一步提高版权保护意识，加大监管力度、打击力度和宣传力度

2021 年，伴随依法治国基本方略的深入实施，依法打击盗版，实施综合治理，有效保护网络文学创作者、平台方以及 IP 开发方的合法权益已经成为全行业的共识。

头部企业坚持维权专业化和常态化。阅文集团的知识产权管理团队不断完善技术监测机制，对 PC 端、APP 端、微信公众号、网盘和音频等五个重点渠道全方位监测。2020 年法务侧共计投诉下架网页链接 1208 万条，仅搜索引擎渠道平均侵权链接嗅探数量达 20 余万条 / 周。针对第三方盗版平台，日常监测时已对所有侵权盗版行为取证和存档，为后续维权做好准备。自 2021 年开始，还增加了针对热播 IP 剧原著的专项盗版扫描和维权行动。掌阅设计搭建了可管理海量内容版权的版权支撑系统，拥有 3 重预警机制、17 项版权风险识别、5 种风险应对方案。爱奇艺、中文在线、咪咕等网站，也在监测和维权服务方面做到了专业化和常态化。

官方持续推进依法打击盗版侵权。由国家版权局会同国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部开展的 “剑网” 专项行动已进行 17 年，“剑网 2021”将打击网络侵权盗版作为版权执法的重中之重，重点整治 5 个领域的版权秩序，包括进一步加强对社交平台、知识分享平台的版权监管，巩固新闻作品、网络音乐、网络文学等领域专项治理成果。2021 年 6 月，国家版权局、全国 “扫黄打非” 办发布 2020 年度全国打击侵权盗版十大案件，其中北京 “10·24” 侵犯网络文学著作权案，违法人未经著作权人许可，在其运营的 10 余个 APP 上向用户提供侵权网络文学作品 5072 部，北京市海淀区人民法院以侵犯著作权罪宣判该案。因涉案人员众多，涉案作品数量大，非法经营额高，该案判决引发行业广泛关注，对打击网络文学侵权盗版、推动网络文学繁荣健康发展有重要意义。

新《著作权法》成为网络文学版权保护的 “尚方宝剑”。党的十八大以来，我国知识产权法治建设取得了显著进展，经过三次修订的《著作权法》于 2021 年 6 月开始实施，着力解决制约著作权发展和保护的瓶颈问题，特别是针对以往侵权惩治力度不够的问题，修订之后对损害赔偿额的计算方式进行了优化，增加了惩罚性赔偿，提高了法定赔偿的上限，提高了违法成本，对盗版侵权行为产生了威慑力，也从国家层面对广大作者以及整个行业起到了最权威和专业的保护作用。配合新法实施，中国作协修订了《作家维权实用指南》，内容包含《最高人民法院关于审理侵害知识产权民事案件适用惩罚性赔偿的解释》等司法解释，《图书出版合同》《信息网络传播权授权合同》等常见条款解读等，更适应新形势下的著作权保护需要，也为广大作者维护自身权益提供了依据。

在相关法律和政策的加持下，还需要进一步强化对网络文学版权保护的宣传力度、监管力度和对侵权行为的打击力度，形成自上而下综合治理的常态。网络文学行业应联合政府机构，加强对搜索引擎、移动应用市场和网络广告联盟等服务提供商的监管，敦促平台做到常态化自查自纠，对明知是盗版内容仍提供网络信息传播服务的相关平台，追究连带责任。要从盈利源头斩断盗版利益链条，使盗版网站无利可图、难以生存，彻底切断盗版网站内容传播链条，从源头上消除盗版滋生的土壤。

保护版权，就是保护作家的创新力，保护文化创意产业源头的驱动力和推动力。我们期待健康良性的行业生态环境，让网络文学成为助力文化产业可持续发展的生力军。

第四章

网络文学 IP 全链路系列化高质量开发启新篇

（一）现象级爆款巩固影视化语境中的网文地位

2021 年 2 月发布的《2019—2020 年度网络文学 IP 影视剧改编潜力评估报告》显示，前两个年度的网文 IP 拉动下游文化产业总产值累计超过 1 万亿元。作为网络文学产业化的重要途径，影视剧是塑造中国形象、讲述中国故事最直观、最受用户关注的形式。2021 年，网络文学为影视剧创作提供了更加优质丰富的内容和创新多元的形式，催生了多个头部剧集和现象级爆款，成为影视剧改编的主角。

从豆瓣对 2021 年度剧集的百度指数排名看，TOP20 榜单中包含了《赘婿》《雪中悍刀行》《上阳赋》《你是我的荣耀》《司藤》等 12 部改编自网络小说的作品，涵盖了喜剧、玄幻、历史、都市等各题材领域。在猫眼研究院对该年度剧集市场的观察数据中，网文 IP 改编剧在热度榜 TOP10 中占有 8 席，头部剧集高达 80% 的占比体现了网文在内容开发上的潜力。由同名小说改编的网络剧《赘婿》正片有效播放达 48.49 亿；改编自同名小说的《斗罗大陆》截至收官播放量逾 43 亿，连续 27 天在骨朵热度排行榜排名第一。

灯塔数据关于 2021 年网络电影分账票房的榜单显示，根据《鬼吹灯》改编的《黄皮子坟》《黄皮幽冢》分别以 3190 万和 2622 万冲进 TOP10，根据《赘婿》改编的《赘婿之吉兴高照》也获得了 2600 万票房，彰显出网文 IP“超长待机” 的蓄能优势。

在建党百年的背景下，网络文学 IP 影视化的头部作品还表现出浓郁的 “国风” 气质和昂扬的时代特征。《赘婿》《雪中悍刀行》《风起洛阳》《锦心似玉》等古装剧集在聚焦主人公乐观向上、砥砺奋斗的个人史同时，也弘扬了诚信仁义、守护正义、惩恶扬善等中华优秀传统文化。根据《军装下的绕指柔》改编的《爱上特种兵》，根据同名小说改编的《你是我的荣耀》等作品则通过反映不同职业背景下年轻人的成长历程，表达出新时代青年对家国情怀的阐释。

（二）全链路改编激发 IP 转化的强劲势能

随着 IP 转化形式的不断优化和完善，网络文学不仅在影视改编方面成绩显著，动漫、有声、短剧以及线下文旅和衍生品等全方位、全链路的运营转化为用户提供了 IP 内容 “放大效应”，不同的艺术形式联动促成了网络文学多形态输出的破圈之旅。

2021 年，以传统文化和中国式表达为主要特征的国漫创作实现了行业实力的整体跃升，在公版 IP 为院线动漫电影提供滋养的同时，网文 IP 改编的中国动漫也达到了历史最高水平。全年上线的 114 部青少年动漫剧新作中，IP 改编作品有 72 部。根据网文 IP 改编的《斗罗大陆》《大奉打更人》《风起洛阳之神机少年》《凡人修仙传》《天宝伏妖录》《第一序列》等作品涵盖了侠义江湖、青春探险、热血英雄、未来科幻等多种题材。其中，作为国内第一部年番动漫的《斗罗大陆》人气始终高居榜首；《大奉打更人》上线仅 44 小时平台收藏量就突破 10 万；《第一序列》上线 8 天人气突破 8000 万。《斗破苍穹 · 第四季》《全职法师 · 第五季》《星辰变 · 第三季》《萌妻食神 · 第二季》《斗破苍穹 · 三年之约》《幻游猎人》6 部作品表现亮眼，其中《斗破苍穹》系列新作占总播放量三成以上，系列动画总播放量突破百亿大关。

艾媒咨询的《2020—2021 年中国在线音频行业研究报告》显示，86.2% 的用户在音频栏目类型接近时会偏好收听 IP 音频内容，因此有声改编方面会因更加方便用户、更加忠实原著而活力满满。以阅文集团 2021 年的 IP 改编有声作品为例，不仅作品题材多元，涵盖玄幻、悬疑、言情、科幻、仙侠、游戏、都市、历史、轻小说等门类，全年点击量也达到 120 亿，出现了《大奉打更人》《赘婿》《诡秘之主》等多部精品有声剧。

短剧作为 IP 改编近两年发展起来的新模式，凭借节奏快、周期短、投资小等特点得到用户的关注，拓宽了网文 IP 转化的赛道。阅文集团授权合作的 144 个短剧 IP 中，与微视合作的《我的傻白甜媳妇》、《将门铁血毒妃》总播放量超过 4100 万，与快手合作的《摸金令》、《长乐歌》点击率和评论数不断刷新。书旗推出的《今夜星辰似你》、米读推出的《秦爷的小哑巴》、中文在线推出的《霸婿崛起》、塔读推出的《怂男进阶攻略》等一大批根据网文 IP 改编的作品在短剧圈产生了一定影响。

全链路的开发不仅成为体现网络文学商业潜能的途径，也在 IP 的转化探索中反哺 IP。《赘婿》播出后，尚处于连载中的原著日均阅读人数提升近 17 倍；《锦心似玉》播出后，原著作品《庶女攻略》日均阅读人数提升了约 46 倍，经历多次改编的经典 IP《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作品的原著的阅读数仍有数倍增长。实际上，IP 势能的转化与反哺早就有迹可循，此前《庆余年》播出期间，原著网络小说的在线阅读人数增长了约 50 倍，只是这种现象随着 IP 工业化开发体系不断完善，在 2021 年集中体现了出来。

（三）精品 IP 系列化开发势头良好

2021 年，网文 IP 开发的精细化、系列化趋势更加明显。一是文学平台实施工业化开发提升了网文 IP 转化的可持续发展能力。从阅文集团、掌阅科技、中文在线三大上市网络文学公司的上半年财报来看，网文 IP 在公司战略中的比重增长明显，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视打造的 “三驾马车” 成效突出，在三方对于 IP 评估、内容理解与专业改编制作的明确分工和深度合作下，网剧《赘婿》上线后成为爱奇艺平台史上热度值最快破万剧集，这也预示着全行业合作共建 IP 工业化开发体系的探索更进一步。爱奇艺文学的 “云腾计划 +” 助力爱奇艺视频推出了首部 IP 改编的网络剧《恋恋小酒窝》；掌阅科技推出了数百部微短剧计划，“长周期、重基建、深挖掘”为 IP 增值打造稳固的流量阵地。

二是精品 IP 的系列化开发强化了 IP 改编中的 “长尾效应”。网络剧《庆余年》取得收视成功后，出品方继续整合产业资源，在维持主创和演员团队的稳定的前提下进入到《庆余年 2》的制作，有效延长了精品 IP 的价值周期；剧集《赘婿》在获得成功后，网络电影《赘婿之吉兴高照》借势 IP 热度，在播前预约量便突破 159 万，拿下平台预约最快破百万的电影纪录，最终作品分账票房破 2600 万，荣登爱奇艺网络电影年榜 Top3。《斗罗大陆》的动画播放量突破 300 亿，剧集在央视二轮播出，《斗罗大陆：武魂觉醒》《斗罗大陆 2 绝世唐门》等多款手游冲进 ios 畅销榜；《大奉打更人》在小说完结不久后就开始了有声作品的开发，漫画作品上线后也成为了平台爆款，动画、影视作品正在筹备或制作中，“一鱼多吃” 的系列化开发优化了泛文娱产业赋能的格局。

第五章

“网文出海”纵深发力，中国故事 “圈粉” 全球

2021 年 5 月 31 日，习近平总书记在主持中共中央政治局集体学习时指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。他明确提出，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人。着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。从一定意义上说，中国网络文学在加强我国国际传播能力建设方面，具有文学艺术所特有的春风化雨式的潜移默化优势。事实上众多海外读者正是通过阅读网络小说，才对中国人文精神和时代风貌产生兴趣的。实践证明，中国网文在推动构建人类命运共同体的道路上，正发挥越来越重要的桥梁和纽带作用。

2021 年，中国网络文学出海实现阶段性跨步：全方位传播、大纵深推进、多元化发展的全球局面正在形成，出海模式从作品授权的内容输出，提升到了产业模式输出，“生态出海” 的大趋势已崭露头角。

（一）网文出海规模化效应的全球化显现

多年网文出海耕耘已有阶段性成果，网络文学出海规模化效应显现。2021 年 10 月中国作家协会在浙江乌镇发布《中国网络文学国际传播发展报告》，该报告指出，中国网络文学共向海外传播作品 10000 余部。其中，实体书授权超 4000 部，上线翻译作品 3000 余部；网站订阅和阅读 APP 用户 1 亿多，覆盖世界大部分国家和地区，国际传播成效显著。中国网络文学国际传播经历了从个人授权出版、平台对外授权、在线翻译传播到本土生态建立 4 个发展阶段，传播方式主要以实体书出版、IP 改编传播、在线翻译传播、海外本土化传播、投资海外平台为主。

目前，网络文学传播从东南亚、东北亚、北美扩展到欧洲、非洲，到现在已遍布全球。其中，线上阅读在美国、加拿大、法国、西班牙等欧美国家广受欢迎，非洲国家对海外平台与 APP 授权作品更为热衷。“一带一路” 沿线国家在中国网络文学平台建设方面已取得可喜进展，中国网络文学全方位传播、大纵深推进、多元化发展的全球化局面正在形成。

（二）网文出海的 “国际基因” 与模式创新

1991 年中华网络文学诞生于北美，这种基于网络的 “国际基因” 使得网文海外传播具有天然的优越性。2001 年中国玄幻文学协会面向海外华语群体输出中国网文，正式启动了中国网文海外传播之旅。2005 年中国网文的外文出版授权在数字版权和实体图书出版领域加快了网文出海的步伐。以向海外读者提供优质网文为宗旨的 “起点国际” 于 2017 年 5 月上线，实现了网文外译规模化，尤其次年网站开放原创功能，使中国网文的国际发展模式从作品授权的内容输出，提升到了产业模式输出，实现了网文创作生产的跨域际转化。2020 年，“首届上海国际网络文学周” 发布全球内容生态开放平台，在提高海外市场收益的同时，海外原创作团队也因获得实质性扶持而快速成长起来。

资料表明，截至 2021 年底，起点国际上线约 2100 部中国网络文学的翻译作品，培育海外原创作品约 37 万部。在作品外译方面，“人机共舞” 模式逐渐成为主流。当前，起点国际与分布在以北美、东南亚为代表的世界各地的译者团队已超过 300 人。外译作品题材广泛，类型多样，武侠、奇幻、科幻、都市、言情题材广受追捧，其中《诡秘之主》《超神机械师》《超级神基因》《抱歉我拿的是女主剧本》《天道图书馆》《许你万丈光芒好》《大医凌然》《全职高手》等优秀作品影响巨大。

更令人欣喜的是，中国网文的海外原创捷报频传。自 2018 年 4 月起点国际开放原创功能迄今，该平台吸引和培育了 20 多万名海外创作者，原创作品约 37 万部，许多文学爱好者借助平台实现了自己的写作梦想。疫情期间，海外网文作家数量增长超 3 倍，其中 00 后占比接近六成，东南亚和北美成为 “盛产” 网文作家的重要地区。在 2021 年度海外原创征文大赛中，起点国际收到参赛作品近 8 万本，其中 68% 的作家为首次在起点国际发布作品。这些成绩表明，原创出海模式前景广阔，大有可为。

2021 年，中国网文 IP 出海明显呈现出综合创新趋势。（一）漫画作品出海风生水起。在起点国际上线的漫画作品中，不少名作的海外人气不断高涨，如 IP 漫画《恰似寒光遇骄阳》《放开那个女巫》等在日韩市场进入人气榜单前列，国际影响力仍在持续上升。（二）网文 IP 影视出海渐成规模。本年度《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》《雪中悍刀行》等 IP 剧集，先后登录 YouTube、viki 等欧美主流视频网站，在全球上百个国家和地区产生影响；（三）网文 IP 海外改编取得突破。由阅文作家囧囧有妖创作的《许你万丈光芒好》在越南被改编为剧集《惹火娇妻》，成功掀起了 2021 年初的追剧热潮。与此同时，2021 年，电视剧《赘婿》影视翻拍权出售至韩国流媒体平台，IP 影视作品不仅停留于海外播放，还成为海外剧集的内容源头，可见网络文学的海外影响力和文化渗透率逐步攀升。从改编出海、海外改编到海外翻拍的跨越，进一步彰显了中国网文 IP 的影响力。

值得注意的是，网文 IP 出海的成功还进一步巩固了外译授权合作优势，如《诡秘之主》《听说你喜欢我》《余生有你，甜又暖》《修真聊天群》《择天记》《斗罗大陆》《星辰变》《鬼吹灯》等名作，在多语种外译过程中都有不俗表现。这些作品中既有传承中华传统文化的佳作，又有摹画当代中国时代风貌的精品，还有反映未来社会图景的科幻力作。由此可见，中国网文不仅有能力 “讲好中国故事、传播好中国声音”，而且在“展示真实、立体、全面的中国” 等方面潜能巨大，并必将为加强我国国际传播能力建设做出更多贡献。

（三）中国网文 “生态出海” 的前景展望

2021 年 9 月，中国作协主办的 “2021 中国国际网络文学周” 在乌镇开幕，会议主题为 “网络文学的世界意义”，其间还举办了“数字时代网络内容创新高端论坛”“网络文学 IP 发展大会及高峰对话” 等一系列活动。相关材料表明，2021 年，网文出海从文本输出到模式输出的升级进展顺利，“起点国际”的模式输出达到了预期目标，作为代表性的网文国际传播平台，起点国际将付费阅读和作家培养模式成功移植海外，并在部分国家和地区取得成效。

起点国际的模式输出经验表明，中国网文的全方位 “生态出海” 已经形成网络文学发展的必然趋势。众所周知，早期网络作家大都受到欧美日韩 “文游影漫” 的影响，随着网文读写群体的快速崛起，中国网文逐渐成长为比肩美国大片、日本动漫、韩国偶像剧的“文化现象”。由于题材广泛、想象瑰丽、情节生动、表现手法丰富多彩、代入感强烈，网文海外传播很快形成了数量巨大、读者众多、影响广泛的良好局面。今天，各家网络文学平台正在不断完善多年前谋划的海外布局，继日韩、东南亚和欧美地区大量网文授权成功获益之后，中国网文的出海产业链打造和海外原创也在不断发力，越来越多的 IP 出海和本土精品表现出中国网文的实力，成为中国文化出海时代浪潮中的弄潮儿。

当然，相对于中国文化国际传播大业而言，中国网文的海外长征只是迈开了第一步。在过去的一年里，中国网文海内外原创作者队伍不断增长，AI 翻译功能逐渐增强，创作、翻译与阅读的产业链延展顺畅，其传播范围覆盖 40 多个 “一带一路” 沿线国家，涉及英、法、俄、日、韩等 20 多个语种，潜在市场规模或将超过 300 亿元，尤其是以网文为创意源头的 IP 影视、游戏、动漫、有声读物等流行文化业态，已经在国际市场显示出巨大发展潜能。

结束语

中国社会科学院文学研究所课题组持续观察和研究网络文学发展状况，力求把握每个年度内的整体性特征。根据作家读者、产业模式、内容生态、IP 产业等方面表现出的发展趋势，2020 年度的报告将 “迭代” 看做核心词和关键词，这一概括仍然适用于 2021 年。年度内，“新生”的网络文学迎来的是历史使命和文化责任的 “迭代” 变迁。带着 “人民文艺” 底色的 “全民写作” 意识，尝试打破文艺创作的职业壁垒，召唤普通人以自己的方式讲述自己的故事，并最终汇聚在一起，成为当代中国与中华民族的故事，谱写立体、有机、多元的故事图景，网络文学向世界展示着中国人民的奋斗意志和精神风貌。这或许才是 2021 年种种趋势、动因与路径给网络文学创作带来的最为深远的影响——“所有人写给所有人看”——这正是网络文学兼具 “中国故事” 与“全民阅读”基因的一种表征。

我们欣喜地看到，网络文学题材转向、年轻作家读者涌入、IP 开发生命力增强、网文出海阶段性成果显著、版权保护力度加大的背后，是全行业、全产业链的共同努力。越来越多的各行各业从业者，正加入到网络文学的队伍中来，以自己的亲身经历为素材开展创作，这不仅是文学上的、国内的，更是全链路的、海内外的、穿越文字与时间的。诚然，当下的网络文学存在着一些问题和不足，但是我们相信，在社会引导、政策监管、行业自律的综合作用下，广大网络作家、网络文学从业者不断提升文学责任感和社会使命感，网络文学高质量发展的体制机制和伦理生态一定能够得到逐步完善和健全，网络文学的发展前景无限广阔。

九万里风鹏正举。伴随新时代文学的浩浩洪流，中国网络文学站在了新的历史起跑线上。习近平总书记在出席中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会时发表重要讲话，勉励广大文艺工作者 “要从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，展现中华历史之美、山河之美、文化之美，抒写中国人民奋斗之志、创造之力、发展之果，全方位全景式展现新时代的精神气象。” 我们坚信，有党中央的坚强领导和广大读者的热情支持，网络文学一定能够为丰富广大人民群众的精神文化生活提供有力支撑，在建设文化强国和实现中华民族伟大复兴征程中发挥应有的作用。

参考文献：

[1] 欧阳友权：《网络创作能否打造文学经典》，《上海文化》2021 年第 8 期

[2] 范伯群、刘小源：《通俗文学的传统与网络类型小说的历史参照系》，《中国现代文学研究丛刊》2015 年第 8 期

[3] 黎杨全：《虚拟体验与文学想象——中国网络文学新论》，《中国社会科学》2018 年第 1 期

中国社会科学院文学研究所《2021 中国网络文学发展研究报告》课题组

陈定家 中国社会科学院文学研究所研究员（课题组负责人）

汤 俏 中国社会科学院文学研究所副研究员

桫 椤 中国社会科学院文学研究所高级访问学者

王文静 中国社会科学院文学研究所高级访问学者

郑 薇 中国社会科学院文学研究所高级访问学者

高寒凝 中国社会科学院文学研究所助理研究员

来自： 触宝大数据

截至2020年3月，我国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增长2337万，占网民整体的50.4%；手机网络文学用户规模达4.53亿，较2018年底增长4238万，占手机网民的50.5%。

2015.12-2020.3网络文学用户规模及使用率

2015.12-2020.3手机网络文学用户规模及使用率

网络文学行业延续了长期以来的稳定发展态势，其变化主要体现在市场竞争、作品质量和商业模式三个方面。

在市场竞争方面，网络文学行业内外部竞争更加激烈。一是产业链内部，网络文学平台面临着来自上下游企业的挑战。爱奇艺、磨铁等企业凭借自身优势，持续对网络文学业务进行渗透，并已形成一定规模。二是产业链外部，信息分发平台的跨界竞争给网络文学行业带来了新的竞争压力。字节跳动、趣头条等信息分发平台均在2019年加强了对于旗下网络文学业务的布局。其中，字节跳动上线了依靠会员和广告服务收入的免费阅读应用，趣头条则推动旗下网络文学公司完成了新一轮融资。

在作品质量方面，网络文学内容品质得到进一步提升。网络文学行业在2019年延续了精品化发展道路，呈现出题材更多元、创作更新颖、内容更丰满的新面貌。作者间的竞争机制和读者的快速反馈机制共同推动了网络文学作品内容的迭代与创新。目前网络文学作品的主要分类近20个，细分类别达到200余个，其中建党建国、改革开放、反腐倡廉、创新创业等领域的正能量题材作品深受读者喜爱。随着网络文学内容品质的不断提高，越来越多的优秀作品走向海外，成为我国向国际输出文化影响力的代表性符号。截至2019年，仅阅文集团向海外授权的作品就达到700余部，起点国际在线社区的日评论量超过4万条 。

在商业模式方面，网络文学行业变现方式日渐丰富。以影视制作、游戏改编、广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段，并在企业营收中所占的比重显著提高，为行业健康发展打下了坚实基础。其中，通过免费作品吸引用户进行广告变现的商业模式尤其受到重视。阅文集团、爱奇艺（文学）等平台均在2019年陆续推出正版免费作品，通过形成会员、广告、版权等多种业务协同的复合型商业模式，增强企业的盈利能力。数据显示 ，阅文集团2019年非在线阅读业务 营收占比达到55.6%，同比提升31.5个百分点。

添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【第45次中国互联网络发展状况统计】即可

网络文学

截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增长2253万，占网民整体的53.2%；手机网络文学用户规模达4.35亿，较2018年底增长2527万，占手机网民的51.4%。

随着行业规范化进程的持续推进，国内网络文学业务模式更加多元，为业务的可持续发展奠定了良好基础。在产业链上游，年轻作者的涌入为行业内容创作提供了活力，作品题材日渐多元化；在产业链下游，国内网络文学平台的海外影响力不断扩大，为行业营收进一步增长提供了新的空间。在内容创作方面，题材的多样化和作者的年轻化是主要特点。一是网络文学题材选择范围日渐广阔，热门作品题材不再局限于玄幻和言情两类，科幻、历史、军事等多元化的垂直品类均有所覆盖；二是越来越多的90后、95后年轻作家在网络文学平台崭露头角，为文学内容的创作不断注入新鲜血液。

数据显示，阅文集团2018年新增作家群体中，90后作家占比超过七成，95后作家占比接近五成。在市场拓展方面，国内网络文学平台的海外业务得到蓬勃发展。一是在商业模式上，网络文学企业开始利用海外平台支持当地作者的内容创作与运营，出海业务已经不再局限于国产文学的出版授权、作品输出和IP（Intellectual Property，知识产权）改编等模式。数据显示，海外网络文学门户“起点国际网”仅上线一年已拥有超过1.2万海外作者；二是在地域拓展上，国产网络文学平台不仅登陆了北美和欧洲等发达国家市场，而且开始通过国产手机制造商和海外电信运营商等渠道进入非洲、东南亚等新兴市场。

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2019年44次互联网络发展报告】即可！

买量+网赚+收徒推动趣头条用户快速增长

用户增长是互联网公司最为核心的工作之一。趣头条在用户增长上面可谓独辟蹊径又接地气，这快速驱动了趣头条的用户增长。如下图所示，截止到2018年底，趣头条的日活跃用户达到3090万人，月活跃用户达到9380万人，同环比均有较快的增速。

趣头条的用户增长能取得如此亮眼的成绩，得益于如下几个方面：

（1）市场买量，比如通过第三广告平台的效果广告投放，少量的品牌广告投放；

（2）利用网赚激励积极用户主动口碑推荐用户安装产品，趣头条给能为平台带来新用户的老用户给予较高的现金激励。据说这激励了小镇或村里面手机技能发达的大妈们给村子里的人都安装了趣头条。

（3）同时为了持续激励用户活跃，趣头条还对活跃用户提供现金激励。这个有点像航空公司给予经常乘坐航班的旅客提供的里程激励。公司披露这方面每天每用户需要支出0.2元。

正是得益于以上三大手段的组合，趣头条从零起步，达到了今天数千万级的用户规模。

天下没有免费午餐，趣头条用户增长的费用不菲

尽管趣头条的用户增长喜人，但市场买量和用户激励的成本可不低。根据趣头条4Q18的财报，趣头条当季度的市场费用为13.7亿元，其中55%用于用户获取，41%用于现有用户的活跃激励，另外4%是品牌等其他活动。

市场费用超过营收，趣头条的模式是否可行？

企业不能做亏本的买卖，因为近期趣头条在买量和用户激励上支出很大，导致业绩上可谓入不敷出。如下图所示，2018年趣头条的市场费用为32.5亿元，高于同年的30.22亿元。

短期看，趣头条的经济模型并不健康，那么长期而言，这个模型是否健康呢。任何业务模式，收入-成本=企业的利润。我们先来看趣头条的收入端。

趣头条每天可以从每个用户身上赚取0.47元。根据公司最近一个季度披露的数据，趣头条每个DAU贡献的收入为0.47元。只要用户越活跃，活跃天数越多，趣头条就能从用户身上赚到更多的钱。为了让用户更活跃，趣头条的手段主要有两个，一个是产品手段，改善推荐算法让用户更沉浸在内容中；第二个是用户现金激励，用户使用产品越多，就能获得类似网赚那样切实的现金收益。

再来看看用户成本，结合上文可以知道，趣头条的用户成本可以分为两个部分，第一部分是新增用户成本，这部分成本主要是市场买量和用户推荐产生的，根据趣头条的数据，目前每个新用户的获取成本为6.57元。第二部分是用户激励成本，主要是激励用户使用产品而做的现金补贴，根据上文，趣头条对每个活跃用户每天补贴0.2元。

新用户获取成本6.57元是一次性的支出，而用户获取成本0.2元是持续性的费用，由于每个DAU可以创造0.47元收入，那么趣头条每天可以从每个用户身上赚取0.27元，这也意味着每个用户能活跃满25个活跃天（6.57/0.27），趣头条就可以把买用户的钱赚回来。但是25个活跃天听起来不长，但毕竟用户不会天天活跃，考虑到有些用户流失，有些留存，有些使用频次高，有些低，综合下来，趣头条每个用户的回本周期是6-8个月。

对于每个新增用户需要6-8个月的趣头条价值究竟如何，那就见仁见智了，如果趣头条的产品打磨地足够好，那么是有足够的底气留住用户，让用户持续使用超过25个活跃天的。反过来，如果趣头条的产品不行，没有竞争力，加上竞争对手的抢夺，那么用户回本周期就会变长，就会夜长梦多。

好在趣头条是家有创新力的公司，公司最新的小说阅读产品米读自2018年5月上线以来，累计安装量达到4000万人，日活跃用户为500万人，平均每日每个用户使用时长150分钟。米读跟趣头条阅读产品不一样，不需要用户激励支出，所以米读产品的上线和商业化的进一步挖掘，有希望缩短趣头条的用户回本周期。

via：199IT原创

• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-农村网民规模
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络娱乐类
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-搜索引擎
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-电子商务产业规模
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络购物
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络游戏
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络文学
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-旅行预订
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网络视频
• CNNIC：2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告-网上支付

截至2017年12月，网络文学用户规模达到3.78亿，较去年底增加4455万，占网民总体的48.9%。手机网络文学用户规模为3.44亿，较去年底增加3975万，占手机网民的45.6%。

图42 2016.12-2017.12网络文学/手机网络文学用户规模及使用率

得益于国内数字内容版权制度的不断完善，网络文学行业在2017年实现进一步发展。下半年，国内两大网络文学平台阅文集团和掌阅科技相继上市，标志着网络文学行业多年来的发展终于得到市场认可。在企业上市的同时，网络文学业务营收也进入全面盈利期。公开资料显示，阅文、掌阅、纵横等网络文学企业在2017年均已实现盈利。从行业发展来看，原创内容的扶持和听书业务的发展是2017年网络文学行业变化的两个重要特点。

在行业内部，各网络文学平台对于创作者的扶持力度不断加大。阅文集团于6月发布内容全生态战略，并成立内容产业基金，从优质内容出版、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面支持作者进行创作。阿里文学也与其影视业务共同宣布将为内容生产者提供包括平台、IP、宣传等资源在内的一站式服务。

在行业外部，听书作为网络文学的衍生业务，在2017年得到迅速发展。根据国家新闻出版广电总局在2017年4月发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》数据，2016年国内近7成数字阅读用户用过听书功能，听书用户超过1亿，愿意付费的用户比例达到65.3%。在这一趋势下，蜻蜓FM、懒人听书等垂直应用均在2017年获得过亿人民币融资；而微信读书也于7月发布新版本，宣布全面上线音频内容。

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【CNNIC第41次调查报告】即可！

从中国文学的定义来看，中国文学包括三大块：分别为网络文学，电子书和纸质图书（文学性质）。沙利文估计2013年中国文学的市场规模为297亿元，2016年则为403亿元，预计2020年为591亿元，复合增长率为10.1%。

互联网的发展带来了网络文学的繁荣。在经过20世纪90年代的萌芽阶段到21世纪初至2010年的付费阅读兴起，以及随后进入移动时代后，网络文学已经成长为每年读者群体超过3亿人，营收近50亿元的市场。展望未来，除了文字本身的用户付费变现外，网络文学也已经成为众多娱乐内容的IP源头。

2016年中国网络文学总数达到11.6百万，预计2020年达到22.4百万，年复合增长率17.8%。2016年新增网络文学作品1.9百万部，预计2020年达到3.2百万，复合增长率达到13.7%。文学题材也已经覆盖200多个题材，超过传统文学。

根据沙利文的预估，2016年中国网络文学受众规模为3.33亿人次，预计2020年将达到4.21亿人。在受众中，用户付费意愿也逐年增长。2017年1季度的调研发现43.8%的用户愿意在线支付版权保护内容，在PC和移动上在线阅读的付费比例从2013年的1.3%和3.3%上升至2.0%和7%，预计2020年进一步上升至4.8%和14.5%。

网络文学市场的收入来自读者按字数付费，或包月订阅付费，以及两者的组合。2013年中国网络文学的市场规模为45.7亿元，预计2017年为63.3亿元，有望在2020年达到134.1亿元的规模。

按平台提供的作品数占网络文学总数来计算，目前网络文学的市场格局分别为，阅文为72%，中文在线为27.5%，掌阅为5.2%，百度文学为3.2%，阿里巴巴文学为1.7%。

同时，IP修补方面，应保持题材的一致性以维系原始首众群体；通过影视创作的增量元素，吸引其他受众。

以下是报告原文：

移动CTR相对其他平台要高34%，不同的内容CTR的差异不一。娱乐类的文章，跟桌面PC相比，手机CTR要高54%，平板电脑高37%。体育类的文章，跟桌面PC上的CTR相比，手机CTR要高36%，平板电脑高39%。

而在手机上最流行的内容是电子类的文章，CTR比桌面PC高91%。

不久前媒体报道Microsoft打算以10亿美金收购NOOK Media的数字部门。显然微软要收购的不是已经在跟亚马逊电子书和平板的竞争中失败的电子阅读器生意，而是电子书内容行业。

过去几年数字内容消费市场日益扩大，根据美国出版业协会，电子书已经占到美国出版业23%的收入。Apple，Google，亚马逊都已经插足这个市场，微软也心动了倒是毫不为奇。

中国市场上，网络文学，电子书行业同样也是竞争激烈。盛大起点文学团队出走被腾讯收编凸显了腾讯大力进军网络阅读的决心，而当当，豆瓣等也早已经推出电子书购买服务，亚马逊也将在中国发售本地版本的电子书。电子书市场无疑会变得渐渐热闹了。

via：199it，数据来自statista

今年将是开创性的一年，这标志着所有的出版商将第一次为了移动这个新领域整改他们的内容，根据Alliance for Audited Media 对北美210个媒体公司的调查，数字化的关键角色和移动应用对消费者日常媒体生活的重要影响将是媒体公司未来利润发展的关键点。

10月份的一项调查发现，移动应用对媒体公司的持续收入影响并不是很大，但是很多人预计，到2014年将有所改变。到那时预计10有4个公司至少10%的持续收入是来自移动领域，这其中不包括广告费用。

出版商想利用移动平台获利的一个原因是因为看到了越来越多的独立智能设备订阅，或者说数字化和移动互联网访问的高价订阅将成为他们主要的收入来源。一些公司正为特定平台打造特定内容以最大限度挖掘智能手机和平板电脑市场的潜力，为使读者订购更有价值而努力。

总体来说，出版商看到了越来越多的iPad和平板电脑市场机会，这无疑媒体消费的一次新机遇。与之对应，iPad也看到了支付给出版商内容的费用在他们发布的所有类目里占了相当高的比例。可以看到在消费者杂志类的移动内容收费Kindle 和 NOOK已经分别位列于第二和第三位。对于报纸和商业出版物来说，在以上两个非苹果设备中，iPhone的排名标志着体消费者认定苹果是主要的设备制造商。

同样，iPhone 和iPad是出版商开发移动APP应用程序的首选设备商，移动APP是媒体公司横跨所有设备最重要的战略，然而，据超过一半的出版商报道，当前主要的移动智能设备都已有了移动APP。

出版商对他们扩展智能设备和平板电脑APP实现快速盈利的能力很有信心。然而，据调查，22%的出版商已经在APP上有了收益，超过一半的人希望能在2014年年底能在移动APP上盈利。相比之下，51%的出版商已经以慢速增长的方式在网站上收获了利润。

为了能赢取移动市场和PC市场的利润，可以看到数字销售已经不能填补印刷带来的损失，出版商们正加速朝paywall （也叫收费墙”是网站为了保护收费内容，只供付费用户浏览而专门设置的付费门槛）方向转移，据悉，10有4个媒体公司已经采用了paywall。

媒体公司已经意识到，他们的读者群向数字化转移已成为必然。据出版商报道说，他们近四分之一的读者群已成为纯数字化用户。目前杂志和报纸将成为下一阶段移动领域第一甚至是唯一的媒体消费。

199it编译自eM：Aimee

美国平板电脑用户将有望在2015年突破1.335亿人，占网民的51.9%和41%的人口；2012年平板电脑用户规模为6960万人，占网民的29.1%和22%的人口。

尽管新闻和杂志出版商看到了科技和用户行为的变化，但他们最大的挑战仍然是如何在平板用户中盈利来弥补印刷的损失。2011年中期Pew和The Economist的研究发现只有21%的美国平板电脑用户愿意每月为新闻内容支付5美元，只有10%愿意支付10美元

广告是目前发布商最大的收入来源，也是行业的晴雨表。美国新闻印刷广告收入预计在未来几年将逐渐减少，从2012年的191.4亿美元下滑至2016年的164亿美元。数字收入，包括所有的数字平台，有望从34亿美元增至40亿美元，不足于弥补印刷版的损失。

美国杂志行业好点，但仍然面临障碍。印刷广告收入将从2012年的151.9亿美元下降至2016年的151亿美元。同期数字广告收入将从31.4亿美元增至40.8亿美元。相当于2016年总体杂志广告收入净增191.8亿美元，高于2012年的183.3亿美元

增收总是损失好，但发布商更希望看到高速的增长，多数认为这一点收入对于印刷广告收入有好处，所以他们都看着数字媒体。杂志和报纸行业都认为规模化能够为他们光明的未来铺平道路。

另外根据美国图书出版协会的数据，2011年电子书占书籍销售收入的15%

预计美国成年电子书用户将以两位数的增速增长，但在2014年和2015年，增速将放缓至5%。这主要是受到了平板电脑的侵蚀，而不是他们对电子书失去兴趣。

图为：2010-2015美国电子书用户规模和渗透率

而用户在使用这两种设备阅读图书。在线发布协会（OPA）发现平板电脑推动图书购买。2012年3月，35%的美国平板电脑用户在平板电脑上购买了电子书，超过购买电影或电视剧，根据OPA，不少人也在购买杂志，或订阅报纸。

图为：美国平板电脑用户购买的数字内容类型

同样，Harris Interactive的研究发现，电子书阅读器用户比非电子书阅读器用户要购买更多的图书。Harris也指出电子书阅读器用户比非电子书阅读器用户阅读的要更加多点。

图为：美国电子书用户购买的图书数量对比

电子书市场的挑战仍然存在，而这个主要跟内容的发行和定价有关。尽管电子书发行有其内在的成本，但消费者认为电子书就应该比实体书便宜。不管出版社，分销商，零售商和科技公司愿意与否，他们将面临着消费者价格期望的巨大压力。

另外电子图书借阅也正在变得流行。尽管这些尝试都为出版社带来收入和推广的好处，但也引发了对于数字印刷和侵蚀销售收入的担忧。

当这一切迹象都指向电子书行业强劲的销售和健康的增长时，出版商发现自己处于两难。结果仍然不确定，但可以预料的是亚马逊或苹果将会对价格具有强大的控制权，技术方向和其他电子书方面的巨大主导作用

附：【数字出版的几个信号】1、专用电子书阅读器销售方兴未艾，当当也插了一腿；2、平板电脑等掌上设备走红推动电子书销售；3、用户眼里：低价压倒一切；4、亚马逊、苹果等渠道商主导力量增强；5、内容出版社摸索电子出版战略

“印刷媒体已死！”这是近年被一再重复的断言。过去报刊业赖以生存的昂贵印刷广告，不断转向发布成本很低的互联网。出版商的业务就像被一场飓风夷平。

不过在风暴过后，出版业浮现出一道新的风景线：这种一度相当简单划一的生意——找到一个有相同身份或兴趣的群体，为他们写报道，然后在报道旁边卖广告，已经裂解成多个不同种类。

硬新闻大概是最难卖钱的，它变得越来越即时、不间断和商品化（正如石油或大米，消费者不在乎它是从哪来的）。

除了极少数例外，要在新闻业赚钱，意味着要么发布能吸引巨大受众群体的廉价消息，再通过广告赚钱；要么发布对一个小圈子受众来说很重要的昂贵消息，通过订阅费赚钱。两者竞争都很残酷，因此富国的很多报纸都倒闭了。

杂志业却出现一种新乐观。在受衰退打击最大的北美，2011年新增杂志数量比停刊的数量多，且已是连续第二年如此。据杂志媒体协会报告，杂志受众的增长速度高过电视或报纸，尤其在年轻人中。

与报纸不同，多数杂志没有互联网可以夺走的大量分类广告版面，文章的时效性也比较长。赫斯特杂志老板戴维·凯瑞指出，最重要的是杂志代表了人们的渴望：“它们在激励梦想方面做得很好。”

人们更认同他们阅读的杂志，导致广告商对杂志也更青睐。德国大型出版商胡贝特·布尔达传媒的董事长保罗- 贝尔哈德·卡伦表示，杂志对品牌打造仍是必不可少的。

因此，奢侈品杂志非常红火，尤其在新兴市场。当地迅速扩大的中产阶级正在进入广告主的视线。美国杂志的广告页数连续第三季度下降，但业界人士分析，这部分出于周期性原因，而且日益增长的数码版广告未被统计在内。

数码广告以前赚不到多少钱，网络广告只占杂志广告收入的一小部分。不过，以苹果iPad为首的平板电脑可能会改变这一切。

iPad问世仅两年，多数杂志推出iPad 订阅版还不到一年，杂志媒体协会今年4 月才发布平板电脑的广告计算标准建议。但已经有迹象显示，出版商对平板电脑版的接受度高于网络版，因为平板电脑上的杂志更接近印刷版，阅读体验更吸引人，而不只是文本和链接的丛林。出版商仍在试验各种新形式，包括3D版等等。

明智的出版商也在寻找少依赖广告的途径。“如今你需要有五六种收入来源，才能让生意真正成功。”凯瑞说。因此杂志正在以几年前无法想象的方式进行创新，很多从单纯的广告载体转化为营销服务商，提供多种诉求读者的方式供广告主选择。

出版在发生什么样的变化?

出版不再是一项“工作”了，它更像一个“按钮”，上面写着“出版”，按下这个按钮，出版工作就完成了。……现在，出版社所做的生意并不是克服稀缺性，而是创造需求。几乎所有的文字内容创制、消费、发行以及使用上的创新，都来自传统出版业外部。

阅读的未来是什么?我们如何使其变得社会化?

阅读比10多年前更加具有价值，因为阅读越来越少了。我还记得小时候，阅读让我“烦不胜烦”。我就生长在一个到处是书的地方，因此我总是不断地遭到阅读的侵扰。但互联网来了之后，事情大为不同，就像是说“好了，烦到头了!感谢上帝!阅读终于不烦人了。你凌晨4点还不想睡?不新鲜，成千上万的人跟你一样!”

直到后来，我才意识到，当年那种烦人的传统阅读实际上价值很高。是不是让人烦闷，正好表明了“你可能会感兴趣的事情”与“你目前的现实环境”之间的距离。但是现在，这种阅读越来越成为我们必须下决心、郑重抉择才能做的事情，就如同“我要凝神眺望窗外，就必须在日程表上排出眺望窗外的时间”。

阅读的社交化，是不是相当于在电子书上“选择一个段落，并立即查看一共有多少读者也选择了它”这种功能呢?根本不是这么回事。人们真正想干的是，把自己的想法作为最新的信息散布出去，通过互联网参与一场不断进行的、长久进行的博取流行度的竞争——而且是实时的。

当人们听到“社交化阅读”(social reading，或称社会化阅读)这个说法的时候，脑子里想到的最接近的说法是在阅读器上进行实时社交。但咱们还是别把社交这样的事情混进阅读吧，阅读不是离了社交就不行。围绕书的内容进行的大量讨论和对话，都是看完书之后的事情。“社交化阅读”总是让人们误会。

到底什么是“社交化阅读”?

我一直这样解释“社交化阅读”，就是那种能够确认你不仅仅是一个消费者、还是一名使用者的阅读。“使用者”是什么意思?就是你要做点什么，而“那点什么”会涉及一组其他的人。读完书，下一步你很可能要做的，就是跟别人聊你看了什么什么书、有什么什么想法。阅读小组和话题讨论就是社交化阅读。新媒体很多都是实时有效的，很少有人能在看完媒体之后把内容分享、保存、转移、存储，所以我们有必要把媒体复制和使用与媒体消费区别开来。我们可能并不把自己当做媒体的使用者，而事实上我们是。

你在读书的时候怎么做评注?什么情况下做评注?

因为Kindle Fire阅读器是触摸屏的，所以在电子文本上做评注终于变得容易起来，比纸质书容易。只要在屏幕上抓来拽去就行了。这一点改变了我在纸质书上养成的旧习惯。

你可以高亮着重段落，也可以做些别的添加点自己的语言。当你逛旧书店的时候，你会发现有的书的页面边缘上写着字。有些人在行间画线，或者在段落上着重。这种有评注的书，传递了集体对话智慧，是对话的内容库，非常好，但我在电子书评注模式中看不到这样的东西。至少说，这种评注不符合我自己的评注习惯。

那么为什么还要有评注这种功能呢?

人们做评注是因为你想保留下些东西。这当中有体验上的价值，有从书中择要的价值。我在课堂上教授科学社会学，如果我要备课，或者写作关于这个主题的文章，那么我就可以从择要性的阅读笔记开始，而不需要把书从书架上拿下来从头开始读。

作为一个作者、一名教师、一个搞咨询的，不管是什么，我所做的一切都是朝口语上靠，得能说出来，大声说出来。最终我大幅度缩减了评注的数量，原来可能评上20句话，现在只剩下一句。不过我喜欢Findings功能，因为它遵循了Flickr的逻辑——当你打算与人交往的时候，往往要给别人退路，话不能说满，这个时候你真正想说的是，对于80%的人们一点儿都不感兴趣的事情，你还说它干嘛?

这就是社交化阅读的一个潜在演变方向：假如我告诉别人，某本书中有一个非常好的段落，而这段话即使是我自己也不会再看第二遍，你认为我这种推荐和评注有价值吗?这就是我在上一部书中称为“冻结的共享”(frozen sharing)的奇异行为。不管什么时候什么情景什么时间出于什么目的，大家总是慷慨大方把任何东西共享给普罗大众。

我做评注的真正含义是——我在看这本书的时候，被如此这般的段落打动了。而这种热情是冻干的。也许不再会有人将其解冻。也许它只能静悄悄地呆在那里，像一条信息性的元数据。也许它对任何人都是不疼不痒的。但也可能，事实变成了这样：我挑出了这个段落，它最终浮出水面成为某个其他的人的搜索结果。要不然我就做个搜索，搜一下所有关心这段话的人，再看看这些人还挑出了哪些其他的段落。关键在于，一旦转向默认状态下的普罗大众，这条信息的整合价值就会放大，远远大于二十世纪九十年代人们所能想象到的。

社交化阅读的潜力是什么?将来它会发展成什么样?

什么样都有可能。诗人罗伯特•弗罗斯特(Robert Frost)有句话，大意是，人总是合群的，不管他们是单独行动，还是在一起做事。这种情绪，这种理解，正在缓慢地渗透到社会中。

社交化阅读并不是一类新鲜事物。人们摘取书中的话，在书里做评注，将喜欢的话拿出来分享，供人们争论，甚至恶搞。所有这些事情，从来就有。社交化阅读只不过把文字中的观念拿出来作为对象罢了。我读到的某个观念，继而对之摘取评注分享，这些行为本来就是彼此紧密联系的，只不过我们总是假装看不见，这是因为图书这种内容呈现形式，并没有干这种事情的功能，所以只能由读者来干。只要一群人都对某个特定的文本感兴趣，社交化阅读就能发生。

社交化阅读做到的是提高文本的可见性，延伸它的作用半径，延长其价值的半衰期。

社交化阅读是如何与集体性行动相联系的?

历史上，图书在唤起集体行动上效果不佳，因为图书的制作周期往往很长，而且图书的消化吸收也是缓慢的。长篇幅的作品在集体行动中的作用更多地是协调同步，而不是唤起一致行动。你读这本书的时间，跟我读这本书的时间，可能相差数年，但当咱们俩同时出现在一个场合，你和我就有了一个共同的背景。

围绕一本书，可能产生出一个协调同步的人群，但这种作用也不是亚文化的那种。毕竟，读过同一本书的人群的数量是有限的。在以前，找到跟你一样读过同一本书的人几乎是不可能的，现在变得容易多了。因此，如果阅读过同一本书的人聚在一起，彼此产生惺惺相惜的情绪，这样的人群，显然更具集体行动的可能，以前这样的事情不多。这就是一种协调同步的效应，跟时间关系不大，更多是彼此共享某种意识，这是目前各种变化中很大的一部分，将来它也会进一步放大。