_____________________________________________________________________________________________________________

如您对报告有任何问题，请加微信7281670或邮件7281670@qq.com

根据对中国 3,000 多名消费者的调查结果，本报告对快速演变的消费者行为进行了详细分析。通过深入研究消费趋势、 人口地理变化、品牌忠诚度变动和电商渠道等，我们为企业提供可行策略。 我们希望本报告为您提供有价值信息。 如需根据我们的数据集（按国家、行业 或消费者人口统计进行分类）实施进一 步的消费者分析，我们可提供更详细的相关信息。 关于本报告和研究 我们于 2024 年 9-10 月实施了题为《中 国消费者的转型：以精准战略驱动新常 态》的调查与研究。调查对象涵盖不同性别、城市级别和年龄层的受访者。

——————————————————————————————————————————

如您对报告有任何问题，请加微信7281670或邮件7281670@qq.com

晴雨表的“和平与安全”支柱得分在过去七年中急剧下降，这是因为不断加剧的地缘政治竞争和冲突极大破坏了全球集体安全。过去一年，在中东、乌克兰和苏丹等地区危机的推动下，地缘政治冲突以及由此带来的人道主义危机达到前所未有的严重程度。

后冷战时代大体平稳的合作秩序正被愈加分裂的格局取代，但从气候行动到技术治理，各项紧迫挑战的解决方案仍然相互依赖。这份研究显示，虽然面临全球安全危机，但多个领域的合作仍在继续，包括疫苗分发、科学研究、可再生能源开发等，这些为未来合作树立了榜样。

“和平与安全”支柱的表现近年来大幅退步，但晴雨表其他四大支柱仍然保有韧性，并展现出了新的国际合作机会：

创新与技术：在半导体等前沿科技领域，地缘政治的竞争在加剧，但全球技术与创新合作在2023年却继续推进，这部分归功于全球经济的数字化。全球合作推动了新技术的应用、关键矿产供应的强势爬升和锂电池价格的相应下跌，以及学生流动性的反弹。但是，人工智能等新兴技术带来的快速颠覆正在重塑全球格局，增加了出现地缘战略竞争新前沿甚至“人工智能军备竞赛”的可能性。要想在控制风险的基础上释放技术的巨大潜力，合作式领导力和包容性战略将成为关键所在。

气候与自然资本：为了实现气候目标而开展的合作在过去一年有所加强，太阳能、风能和电动车等低碳技术的资金流和贸易都有增加。然而，随着全球排放量的持续增加，我们亟需采取行动来实现净零目标。加强全球合作必不可少，有助于推广技术和保障资金需求，到2030年实现气候目标。

卫生与健康：包括预期寿命在内的一些健康指标在疫情之后持续改善，但和2020年之前相比，总体进展在放缓。跨境援助和药物研发活动减少，卫生用品贸易和国际监管合作停滞，但儿童和孕产妇死亡率等多项卫生指标仍然良好。鉴于健康风险增加和人口老龄化，领导者应当投资加强全球合作，提振公共卫生和可持续健康体系。

贸易与资本：2023年，涉及商品和服务、贸易、资本和人员流动的指标出现了喜忧参半的结果。商品贸易下降了5%，这主要是因为中国和其他发展中经济体的增长放缓，而全球碎片化继续减少了东西方之间的贸易。然而尽管如此，全球服务、资本和人员流动仍然展现出韧性。外国直接投资激增，半导体和绿色能源等战略性部门的情况尤其明显。与此同时，劳动力迁移和汇款强势反弹，超过了疫情之前的水平。

展望未来，即便面对日益激烈的竞争，领导者仍需探寻合作路径，因为具体的成果对于维持公众信任和支持十分重要。报告总结强调了发挥适应性和解决方案驱动型领导力、应对全球动荡局势的迫切性。领导者如果转而采取合作式解决方案，就能重建信任、推动有意义的变革和释放新机遇，共同实现进步和提升韧性，有效应对未来数年的复杂形势。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在对美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚和印度这七个市场的8000多名消费者进行的调查发现，影响受访者购买决策的创作者/网红内容的首要因素是对利弊的诚实评论，57%的消费者这么认为。

对消费者来说，诚实的评论比详细的产品信息和规格（45%）以及产品的使用演示（40%）更重要。

值得注意的是，在考虑网红的内容时，19%的消费者似乎注意到任何赞助或品牌关系的披露。不过，这对年轻消费者来说是一个更重要的因素，18-24岁和25-34岁的消费者中分别有28%和26%认为这对他们的购买决定有影响。

与此同时，不仅仅网红有影响力：用户生成内容（UGC）在购买过程中也起着关键作用，尤其是对年轻购物者来说。65%的受访者认为UGC很重要，这一比例在18-24岁的受访者中升至80%，在25-34岁的受访者中升至76%。

事实上，在研究产品时，近一半的受访者（47%）更看重零售商网站上的用户评论，而不是其他内容，包括产品演示视频、社交媒体上的品牌生成内容以及社交媒体上意见领袖的帖子。

其他发现

88%的消费者希望在不同渠道（在线、实体店、手机）之间获得无缝的购物体验。

消费者在购物旅途的各个触点上使用社交媒体，从发现到考虑，再导购买。

可互动内容增长显著，2024年增长54%。

8/10的消费者将用户生成内容和创作者的内容视作购物过程的重要组成部分。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

主要经济体加快出台各项政策法规，引导产业回流，并强化限制性条件，严防具有国际领先优势的前沿和敏感技术外流。

各国在管制方式上大体相同，主要表现物项管制和实体管制。美国、欧盟、日韩等东亚国家的物项清单，对具体的技术类别和出口范畴有明确的管制标准，并根据国际形势变化、国家战略调整、被管制国家的技术水平发展实时更新。比如日本，在2023年公布《外汇法》法令修正案，将先进芯片制造所需的23个品类的半导体设备列入出口管制对象。实体管制主要针对企业、科研机构等各类组织和人员，典型的实体管制清单包括美国实体清单、欧盟制裁名单等。欧盟、美国同时进行物项管制和实体管制，日本、韩国等东亚经济体则侧重物项管制。就技术领域而言，人工智能、锂电池、清洁能源、半导体、量子计算是各国管制的重点。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

这些成就强调了生态系统吸引和调动人才、资金，基础设施和资源的能力，从而产生高价值的机会和稳定的投资。

展望未来，立陶宛的创业生态系统将为科技行业内部人士和希望利用其增长潜力的投资者提供丰富的前景。

2023年，立陶宛将保持其在波罗的海地区增长最快的创业生态系统的地位。2018年至2023年，立陶宛初创企业的总价值增长了7.1倍，而中东欧国家的平均增长率为3.6倍，波罗的海国家的平均增长率为2.7倍。

立陶宛初创企业在2023年获得了2.92亿欧元投资，在中东欧地区排名第二，人均风险投资排名第二。企业软件、安全和能源是立陶宛获得投资最多的行业。

维尔纽斯公司获得的资金占立陶宛初创企业融资总额的96%。维尔纽斯拥有890多家初创企业和124亿欧元的综合生态系统价值，仅维尔纽斯就占立陶宛初创企业综合企业价值的91%。主要行业包括金融科技、信息通信技术、游戏开发、生物技术和激光技术。

维尔纽斯科技融合生态系统是维尔纽斯成就的核心，它将信息通信技术、金融科技、游戏开发、生命科学和激光领域的公司联系在一起。这些总部位于维尔纽斯的企业正在促进创新，积极塑造这座城市。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

美国经济似乎会在短期内得以提振——44%的首席经济学家预测美国经济将在2025年实现强劲增长，这一比例远高于去年8月受访之时的15%——但未来一年其他大型经济体的前景仍然没那么乐观。欧洲将连续第三年成为增长最乏力的地区，近四分之三（74%）的受访者预计欧洲增长疲弱或非常疲弱。与此同时，随着消费需求放缓和生产效率走低，中国的经济发展势头预计会减弱，进一步体现了全球复苏的不平衡性和不确定性。

美国经济：短期有动力，长期需谨慎

这份新发布的报告强调了近期美国总统大选的重要性，61%的首席经济学家认为大选对全球经济的影响不是一次短期的干扰，而是代表着一种长期的转变。贸易、移民、放松监管、财政政策和产业政策等领域预计会迎来重大变革。首席经济学家对2025年美国增长前景的乐观看法符合其对于近期激励措施和工资上涨的期待。但是，这些经济学家对风险依然保持清醒，几乎所有的受访者都预计公共债务（97%）和通胀（94%）水平会上升。

全球一体化面临更大压力

除了全球增长前景趋缓外，《首席经济学家展望》报告还揭示了世界经济的相互关联性正面临越来越大的压力。绝大多数受访者（94%）预计未来三年商品贸易会进一步分化，59%的受访者认为服务贸易也会出现类似的趋势。超过四分之三的受访者相信劳动力流动性会面临更大障碍，而近三分之二的受访者指出技术转让和数据传输将面临更多限制。金融行业将成为一个显著的例外，仅不到一半的受访者（48%）预计分化会加剧，这可能体现了跨境资金流动在现代经济中的关键作用。但是，国内和国际政治动态、供应链重组和安全问题正日益凸显。这些变化可能会在未来三年推高企业经营和消费成本。为了应对日益分化的全球经济，企业采取的对策可能包括重组供应链（91%）、实施区域化运营（90%）和聚焦核心市场（79%）。

贸易展望：应对上升的压力

近半数（48%）的首席经济学家预计2025年全球贸易量会增加，凸显了全球商业的韧性。但是，大多数受访者认为大国之间和全球范围的贸易冲突会加剧。保护主义成为推动全球贸易格局持续变化的主要因素，其他重要因素包括冲突、制裁和对国家安全的担忧等。约82%的受访者认为未来三年贸易区域化会进一步增强，并会逐渐从商品贸易影响到服务贸易。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

今年是埃森哲技术愿景发布的第25个年头，该报告探讨了人工智能驱动的自动驾驶将如何塑造未来。随着人工智能以比以往任何技术都快的速度在企业和社会中加速扩散，69%的高管认为，人工智能带来了重新发明的紧迫性，以及如何设计、构建和运营技术系统和流程。

大多数高管（77%）认为，人工智能的真正好处只有建立在信任的基础上才有可能实现，而更多的高管（81%）认为，信任战略必须与任何技术战略同步发展。

愿景探讨了新一代人工智能在多个维度的潜在影响，包括技术开发、客户体验、物理世界和劳动力。

当基础模型突破了自然语言障碍时，它启动了一场将永远改变软件开发和生态系统基础的转变。新一代人工智能编码助理已经将开发人员的角色提升为系统工程师，加速了代码的民主化和企业的数字化。

企业正在竞相使人工智能成为新的客户接触点，但只有将同样的重点应用于人工智能体验，品牌才能实现差异化。虽然80%的高管担心法学硕士和聊天机器人会给每个品牌带来类似的声音，但77%的高管认为，品牌可以通过主动构建个性化的人工智能体验，并通过其数字大脑向这些体验注入独特的品牌元素。

未来十年，通才机器人将出现，将更多的人工智能自主性带入现实世界。入门型通用机器人有可能成为专业机器人，能够非常迅速地学习新任务。80%的高管认为，机器人与人合作，并从这些互动中不断学习，将增加人与机器人之间的信任和协作。

人类和人工智能正在定义一个良性的学习循环：使用人工智能的人越多，它的改进就越多，就会有更多的人想要使用它。与产生一次性效益的传统自动化不同，人工智能的新时代可以随着时间的推移增强和提高其技能，提高其对使用它的个人和整个组织的价值。领导者的一个关键优先事项（80%）是确保人与人工智能之间的积极关系轨迹，这样就不会因为对自动化的恐惧而偏离轨道。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

领头的是Facebook：在第二季度的调查中，44%的受访者可能会直接从该平台购买产品，高于第一季度的34%。紧随其后的是YouTube, 39%的消费者愿意在YouTube上购买产品，高于上一季度的31%。

在社交购物可能性方面，Instagram（29%）和TikTok（26%）紧随其后，均高于上一季度的数据。更少的人（19%）表示他们可能会直接从LinkedIn购买产品，尽管这一数字再次高于上一季度（15%）。

唯一一个潜在买家份额下降的平台是X：14%的受访者可能会从该平台购买产品，低于第一季度的19%。

一般来说，消费者直接从社交媒体平台购买的意愿会随着年龄的增长而下降。例如，66%的Z世代成年人可能会从TikTok购买产品，千禧一代的比例降至57%，X世代为30%，婴儿潮一代仅为4%。类似的模式在Instagram、X和LinkedIn上也很明显。

Z世代并不是最有可能在Facebook购买产品的人。相反，这一殊荣属于千禧一代。值得注意的是，除了Z世代之外，每一代人都表示他们最有可能在Facebook上购买东西。相反，最年轻的一代消费者认为Instagram是他们最愿意直接购买的网站。

至于YouTube，68%的Z世代和千禧一代愿意在该平台上购物，近一半的X世代（45%）和16%的婴儿潮一代也愿意在YouTube上购物。

该报告的另一项结果显示了社交媒体的影响，尤其是对年轻消费者的影响。例如，Z世代更有可能在TikTok上开始在线产品搜索，而不是在搜索引擎上，尽管亚马逊仍然是这一代人最常用的产品搜索渠道。此外，Z世代（以及千禧一代和X世代）认为社交媒体广告是第二大最有影响力的在线广告类型，仅次于搜索引擎广告。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

复苏的多重挑战

报告分析，地缘政治紧张、气候变化带来的高成本，以及持续未解的债务问题，正对劳动力市场施加压力。2024年的全球经济增长率预计为3.2%，低于2023年的3.3%和2022年的3.6%。预计2025年的增长率将与之相近，但中期内经济增速可能进一步放缓。

尽管通胀水平有所下降，但整体仍处高位，持续侵蚀工资的购买力。只有少数发达经济体的实际工资出现增长，而大多数国家依然深受疫情和通胀的双重影响。

劳动力参与率与性别差距

报告显示，低收入国家的劳动力参与率有所下降，而高收入国家则因老年群体和女性参与度提升而有所增加。然而，全球劳动力市场的性别差距依然显著，女性参与率的不足成为提高生活水平的重要障碍。

青年群体的情况尤为令人担忧。报告发现，许多年轻男性正处于“非就业、非就学、非培训”状态，特别是在低收入国家，这一比例较疫情前平均水平高出近4个百分点，使他们更易受经济冲击的影响。

2024年，低收入国家的“非就业、非就学、非培训”比例继续上升，其中年轻男性人数达1580万，年轻女性人数达2820万。全球范围内，有8580万年轻男性和1.733亿年轻女性处于“非就业、非就学、非培训”状态，分别比上一年增加100万和180万。

全球就业缺口高达4.02亿

报告显示，2024年全球就业缺口达到4.02亿人，包括1.86亿失业者、1.37亿暂时无法工作的人员，以及7900万因失望而停止寻找工作的劳动者。尽管这一差距自疫情以来逐步缩小，但在未来两年内可能趋于稳定。

绿色和数字技术带来的机遇

报告强调，绿色能源和数字技术领域正在为劳动力市场注入活力。得益于太阳能和氢能投资，可再生能源领域的全球就业岗位已增至1620万。然而，这些岗位分布并不均衡，其中近一半集中在东亚地区。

数字技术同样为就业创造提供了新的机会，但报告指出，许多国家缺乏必要的基础设施和技能储备，难以充分利用这一趋势带来的红利。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

供应链风险的相互依赖：日益加深的相互依存性导致互联互通的供应链上出现漏洞，让网络空间变得日趋复杂；54%的大型组织认为供应链挑战是实现网络韧性的最大障碍。

地缘政治紧张局势：普遍的动荡形势影响了人们对风险的看法，三分之一的首席执行官将网络间谍和敏感信息丢失/知识产权盗窃视为首要问题，而45%的网络领导者担忧运营和业务流程因此中断。

智能时代的安全：我们既要认识到人工智能给网络安全带来的风险，又要快速部署人工智能，而如果采取必要的安保措施来确保网络韧性，便可以克服这一两难困境。66%的组织预计2025年人工智能会对网络安全产生重大影响，但只有37%的组织表示已经制定了工作流程，在部署之前评估人工智能工具的安全性。

威胁状况的演变：在新兴技术的推动下，网络威胁达到了前所未有的专业水平，这让恶意行为者更容易实施欺诈和社会工程攻击，制造虚假信息和操控勒索软件，且速度、范围和规模均超越以往。近47%的组织表示最担心的问题是生成式人工智能推动下对抗能力的提升。

监管：虽然监管能够提升网络韧性，但在参加2024年网络安全年会的首席信息安全官中，76%的人表示监管碎片化给企业合规带来了巨大挑战。

劳动力挑战：自2024年以来，网络技能差距扩大了8%，三分之二的组织缺乏能够满足安全要求的必要人才和技能；只有14%的组织自信地表示，他们拥有当前所需的人才和技能。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

身份解析是将客户旅程中的各种数据点连接起来，以形成该个人的完整、统一的配置文件的过程。它包括链接不同的信息片段。它体现了了解你的客户和潜在客户的所有信息的概念。

身份解析合作伙伴拥有的技术可能跨越数千个网站，甚至可能遍布数千个广告主和出版商。这为身份合作伙伴提供了巨大的覆盖范围和观察数十亿消费者数万亿次浏览、点击和购买行为的能力。许多品牌错误地将自己的ESP或CDP视为强大的身份解决方案，而真正的价值在于了解消费者在其他数字资产上的行为，而不仅仅是自己的数字资产。这是身份解析合作伙伴的核心价值，它可以帮助品牌识别其网站的匿名流量，并提供更多特定消费者背后的背景，而不仅仅是识别设备。

身份解析和客户意图信号对收入的影响

身份解析和客户意图信号构成了现代数据驱动营销策略的基础。通过了解你的客户是谁，他们想要什么，以及他们的行为方式，你可以制作个性化的、及时的信息，在他们旅程的每个阶段与他们产生共鸣。这种方法不仅提高了客户参与度，还推动了显著的收入增长。

无论是通过个性化的产品推荐，及时的购物车放弃提醒，还是生命周期触发的活动，产生收入的信息的可能性是巨大的。投资于强大的身份识别和有效利用客户意图信号的品牌将更好地满足客户的期望，培养忠诚度，实现可持续增长。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

虚假信息和错误信息连续两年位居短期风险之首，持续对社会凝聚力和治理构成重大威胁，它们侵蚀公众信任并加剧国内外分歧。其他主要短期风险还包括极端天气事件、社会两极化、网络间谍活动和战争。

环境风险在长期展望中处于主导地位。极端天气事件、生物多样性丧失和生态系统崩溃、地球系统的关键变化，以及自然资源短缺位列未来十年风险排名的前列。在环境风险排名中，污染位居第五，同时它也是短期的主要风险。尽管在短期内它排名第六，但这也反映了人们对空气、水和土壤中各类污染物对健康和生态系统造成严重危害有了更加深刻的认识。总体而言，极端天气事件无疑是直接、短期乃至长期最为紧迫的风险之一。

从长期来看，与虚假信息、错误信息及人工智能技术不良后果相关的技术风险会产生显著影响。

分裂的系统，脆弱的未来

该报告汇集了2024年9月至10月期间900多位全球风险专家、政策制定者和行业领导者的见解，展现了未来十年的严峻前景。受访者对世界的长期前景远不如短期前景乐观。近三分之二的受访者预测，到2035年，全球形势将由于环境、技术和社会挑战的加剧而动荡不安。

超过半数的受访者预计，在未来两年内将出现若干不稳定因素，这深刻揭示了国际合作普遍分裂的现状。长期预测显示，随着合作机制面临越来越大的压力，挑战将更加严峻。社会风险，尤其是不平等和社会两极化问题，在短期和长期风险排名中均占据显著位置。对非法经济活动、日益沉重的债务负担和战略资源集中现象的担忧持续升级，凸显了未来几年全球经济稳定可能遭受破坏的脆弱性。上述所有问题可能会加剧国内不稳定，削弱公众对治理的信任，进而使应对全球挑战的任务更加错综复杂。

排名中的所有33个风险，其长期严重性评分均呈现上升趋势，这反映了受访者对未来十年这些风险频率或强度加剧的担忧。

决定性的十年：稳定的关键在于合作

随着加深的分歧和碎片化正在重塑地缘政治与经济格局，有效的全球合作比以往任何时候都更加紧迫。然而，64%的专家预测，全球秩序将呈现出由中等国家和大国间竞争所导致的碎片化，多边主义因此正承受着巨大的压力。

然而，闭关自守绝非可行的方案。未来十年至关重要，全球领袖需应对复杂且相互关联的风险、解决现有治理结构的局限性。为了防止不稳定局势的恶性循环，为了重建信任、增强韧性，并为所有人创造一个可持续且包容的未来，各国应优先考虑对话，强化国际联系，营造重新合作的良好环境。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在调查了153个每月至少有1万美元广告支出的美国品牌所有者、营销决策者和代理决策者后，报告发现提高销售额是所有受访者迄今为止最重要的目标，其重要性是提高品牌知名度的两倍多。

最近的研究同样发现，零售媒体网络（RMN）的使用仍然是最低的，尽管对该调查的受访者来说，利用第一方数据也很重要。RMN已被证明具有强大的客户获取潜力。

这项最新的研究表明，对于品牌所有者来说，提高销售额和提高品牌知名度这两个最重要的目标比调查样本总体上更重要，而品牌所有者对增强目标定位和个性化以及增加终身价值等目标的兴趣低于平均水平。

总体而言，受访者对零售媒体对这些目标的影响感到满意。3/4的受访者对零售媒体在过去12个月对公司目标和关键绩效指标的影响表示“非常满意”（12%）或“满意”（63%）。

目前，零售媒体策略中最常用的渠道是搜索（77%）和社交电子商务（74%），其次是市场（63%）和广告程序化购买（60%），后者往往吸引最多的预算。研究发现，营销人员平均使用大约4种零售媒体渠道作为其策略的一部分。

有38%的人认为亚马逊广告提供了最好的投资回报率，37%的人认为谷歌广告提供了最好的投资回报率。

最后，91%的受访营销人员计划利用人工智能（AI）作为其零售媒体战略的一部分，这对提高投资回报率的预期影响最大。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在AI的快速采用上，员工往往比组织领导先行一步。德勤关于Al新生代的调研发现，超过五分之二的员工已在工作中使用生成式Al，其中年轻员工更是引领着AI热潮。

AI应用达到如此速度和规模，组织领导在试行和推广AI技术的同时，也面临着与AI相关的风险。我们对近900名高管的调研显示，高管在Al使用中最普遍的担忧是安全漏洞（86%）、监控（83%）和隐私（83%）方面的风险（图1）。自从生成式AI问世以来，技术能力显著提升，工具界面更为人性化，用户人数大大增加，这些风险也就变得更加突出。

Al解决方案或其使用的海量数据可能存在安全漏洞，一旦遭到数据窃取或泄露，可能产生巨大的成本。2024年，全球数据泄露的平均成本接近500万美元，较去年增长了10%。对于大型组织而言，这一成本可能会更高。

此外，还有一些难以量化的成本，如品牌形象受损和客户流失。消费者信心下降以及品牌声誉受损可能会带来持久的不利影响，组织必须有效管理AI风险并确保网络安全。同时，消费者更青睐在采用AI时遵从伦理规范的组织，例如对使用AI保持透明。研究显示，62%的消费者更信任其认为在AI使用上符合伦理的组织，而且有53%的消费者愿意为这样的产品和服务支付溢价。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

尽管全球游戏开发面临“充满挑战”的一年，但澳大利亚的全职开发者人数“稳定”在2465人，61%的工作室计划明年招聘新员工。81%的受访者预计自己工作室的员工人数在2025年将保持稳定或增长。

互动游戏与娱乐协会（IGEA）在其澳大利亚游戏开发行业快照中透露，在137家工作室中有85%基于自己的IP开发游戏，93%的收益来自澳大利亚以外的地区。

调查还发现，维多利亚州“仍然是一个受欢迎的游戏开发中心”，52%的游戏工作室总部位于该州。调查风险许多工作室“在多个州开展业务，并倾向于跟随全国各地的人才和激励措施”；但是，82%的员工位于东海岸（36%的维多利亚州，27%的昆士兰州，18%的新南威尔士州，1%的ACT）。

IGEA首席执行官Ron Curry表示：“今年的情况表明，面对全球不利因素，本地游戏行业仍在继续打造能力。澳大利亚93%的收入来自海外，这凸显了澳大利亚制作的游戏在全球观众中的受欢迎程度。慷慨且具有全球竞争力的退税加上来自联邦和州政府的直接资助，继续确保澳大利亚游戏开发商能够推出出色的游戏项目。在我们的调查中，25%的受访者在去年使用了数字游戏税收抵扣，而在本财政年度，只有不到40%的人打算这么做。我们必须保持这种支持水平，以确保当地产业继续增长，并为澳大利亚的创意和数字出口做出贡献。”

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

报告预测，2025年和2026年全球经济将分别增长2.7%，与2024年持平，通胀和利率将逐步下降。发展中国家的经济增长预计在未来两年也将保持在4%左右。然而，这一表现将弱于疫情前的水平，且不足以推动减贫和实现更广泛的发展目标。

这是世界银行首次系统评估发展中国家在21世纪第一个季度的经济表现。报告发现，在21世纪的前十年，发展中国家经历了自20世纪70年代以来最快的经济增长。然而，2008-2009年全球金融危机后，增长势头逐渐减弱。全球经济一体化进程放缓：发展中国家吸引的外国直接投资（FDI）占GDP的比例仅为21世纪初的一半。2024年新增的全球贸易限制措施是2010-2019年平均水平的五倍。因此，整体经济增长从2000年代的5.9%下降到2010年代的5.1%，再到2020年代的3.5%。自2014年以来，除中国和印度外，发展中国家的人均收入增长率比富裕经济体低0.5个百分点，贫富差距进一步扩大。

发展中国家在全球经济中的重要性比本世纪初显著提升。它们占全球GDP的比重从2000年的25%上升到目前的约45%。它们之间的相互依存度也有所增加：超过40%的商品出口流向其他发展中国家，是2000年比例的两倍。发展中国家还成为全球资本流动、汇款和发展援助的重要来源：2019年至2023年间，它们占全球汇款总额的40%，高于本世纪初的30%。

因此，这些经济体对其他发展中国家的增长和发展结果具有更大的影响力。例如，中国、印度和巴西这三个最大发展中国家的GDP增长每提高1个百分点，往往会在三年内使其他发展中国家的GDP累计增长近2%。然而，这种影响仅为美国、欧元区和日本这三大经济体增长影响的一半。简而言之，发展中国家的福祉仍然与这三大发达经济体的增长密切相关。

报告指出，未来两年发展中国家可能面临严峻的逆风。全球政策的高度不确定性可能削弱投资者信心并限制资金流动。贸易紧张局势加剧可能抑制全球增长。持续的通胀可能推迟预期的降息。然而，全球经济也可能表现优于预期，尤其是如果其最大引擎——美国和中国——能够重拾增长动力。在中国，额外的刺激措施可能提振需求。在美国，强劲的家庭支出可能推动经济增长超出预期，从而对发展中国家产生积极影响。

报告认为，尽管面临逆风，发展中国家仍有许多选择可以改善其增长前景。通过正确的政策，这些经济体甚至可以将一些挑战转化为重大机遇。解决基础设施需求、加快气候转型和改善人力资本，不仅可以提升增长前景，还有助于实现气候和发展目标。与此同时，所有国家都应共同努力，在多边机构的支持下加强全球贸易治理。

东亚与太平洋地区：预计2025年经济增长将放缓至4.6%，2026年进一步降至4.1%。

欧洲与中亚地区：预计2025年经济增长将放缓至2.5%，2026年回升至2.7%。

拉丁美洲与加勒比地区：预计2025年经济增长将小幅上升至2.5%，2026年增至2.6%。

中东与北非地区：预计2025年经济增长将加速至3.4%，2026年进一步增至4.1%。

南亚地区：预计2025年经济增长将上升至6.2%，并将在2026年保持这一增速。

撒哈拉以南非洲地区：预计2025年经济增长将稳定在4.1%，2026年增至4.3%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

随着技术的不断改进和项目成本的降低，到2050年地热可以满足全球电力需求增长的15%。

地热是一种用途广泛、清洁、安全的能源

地热可以提供24小时的发电、产热和储热。

地热的潜力现在是真正全球性的

下一代地热发电系统的全部技术潜力在可再生能源技术中仅次于太阳能光伏发电，足以满足全球电力需求的140倍。

地热还可以为建筑、工业和区域供热提供连续的中低温热源。

地热的技术潜力将足以满足非洲、中国、欧洲、东南亚和美国的所有电力和热能需求。

对地热的投资正在增长

政府、石油和天然气公司以及公用事业都在寻找地热领域的投资机会。

下一代地热的市场潜力遍布全球

具有成本竞争力的地热将为全球市场提供急需的可调度的低排放电力来源。

石油和天然气行业可以在提高地热的成本效益方面发挥关键作用

在地热项目中，高达80%的投资涉及到石油和天然气行业中常见的能力和技能。

技术和资源是可用的，但降低成本至关重要

政策和创新支持，加上油气行业的专业知识，可以帮助降低新一代地热项目的成本，使其成为低排放电力最便宜的可调度来源之一。

需要解决和环境影响相关的挑战

许可和行政上的繁文缛节意味着一个新的地热项目可能需要长达十年的时间才能投入使用：在保持高环境标准的同时，重新努力简化项目开发将是至关重要的。

提供广泛而有竞争力的地热需要专门的劳动力

地热产业目前提供了约14.5万个就业岗位，到本十年末，地热就业岗位可能会增加六倍以上，达到100万个，但存在技能短缺的风险。

需要政府的支持来鼓励投资并帮助降低下一代地热的成本

政策支持滞后：100多个国家制定了太阳能光伏和/或陆上风能的政策，但实施地热政策的国家不到30个。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

宏观篇：2025年，全球仍在复苏通道，通胀回落但仍不确定，美元降息继续推进，中美或迎宽松共振。中国经济稳中求进、积极有为，CPI 有望温和上行，PPI 触底回升或转正。货币政策适度宽松，灵活适度，精准有效；财政政策更加积极，适度加力、提质增效。美国经济逐渐回归“常态”，面临“特朗普不可能三角” 挑战，“不确定性”升温。欧洲经济通胀下行降息推进，延续弱势复苏格局。

权益篇：2025年美元降息持续推进，财政政策更加积极，货币政策适度宽松，创新支持股市货币市场工具，封堵股市下行空间。中国资产估值优势明显，海内外投资者增配A股成为可能。中国股市定位调整，深化资本市场改革，政策开弓没有回头箭，投资者信心提振，慢牛格局正在形成，2025年A股锦绣未央。中国港股进入技术性牛市，基本面和流动性双重改善，有望迎来业绩改善和估值提升的戴维斯双击。美国股市，对利好过度反应而对风险因素反应不足，特朗普不可能三角或加剧资产波动，耐心等待风险释放再视情况配置。欧洲、日本股市或表现一般，英股表现或优于欧股，新兴市场虽受益流动性宽松，但受特朗普政策影响表现分化。

债劵篇：基于美国通胀趋势向下和经济软着陆预期，美联储降息继续推进，预计降息50—100个基点，美债票息高、汇率稳，配置价值较高。中国经济温和复苏但基础不牢固，在适度宽松的货币政策基调下，债市利率中枢大概率继续下移，化债持续推进，降准降息仍有空间，预计10年期国债收益率震荡区间为1.4%~1.9%，中债牛市或意犹未尽。

外汇篇：全球通胀下行经济增长疲弱，降息继续推进，美国经济大概率软着陆，非美经济表现各异，非美货币或继续分化。

美国经济下行但强于欧洲经济，特朗普关税政策支撑美元强势，美元中枢或将上移。非美货币中英镑、澳元因受美国关税政策影响小，货币政策偏鹰汇率略强于欧元、加元、日元。人民币，内部政治经济稳定但外部冲击扰动或延续双向波动。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

社交媒体是文化的中心

社会上发生的事情影响着记者报道的话题、我们购买的产品以及我们关心的事。

但随着平台变得越来越饱和，获得（并保持）消费者的关注变得越来越困难。品牌内容与其他品牌、新闻媒体、创作者、意见领袖、朋友和家人的内容一起出现在消费者的信息流中。社交媒体营销人员在试图占据（和竞争）空间的过程中精疲力竭——最重要的是说服他们的执行团队，为什么社交媒体值得有意义的投资。

跟上文化

91%的英国消费者同意：社交媒体是他们跟上潮流和文化的方式，他们希望品牌能够相应地调整。

大多数社交媒体用户（56%）计划保持与2024年相同的使用水平，30%的人计划更多地使用社交媒体。

94%的人认为大多数品牌的社交媒体内容在跟上网络文化方面做得很好，因为英国用户中还有95%的人认为品牌这样做很重要。

是什么让品牌脱颖而出

消费者希望品牌能跟上文化的节奏，但这并不意味着要紧跟每一种潮流。消费者希望被倾听，而不是被谈论，他们奖励那些优先考虑原创性、相关性和受众参与度的品牌。

追逐趋势不足以突破噪音

当消费者对品牌内容最重要的特征进行排名时，真实性和娱乐价值排在首位。活性成分、高生产价值和以产品为中心对消费者来说明显不那么重要。

考虑到品牌作为网络文化的管理者和堡垒的角色，94%的消费者认为品牌需要比现在更多地接过打击错误信息的火炬，其中57%的人表示强烈同意。

英国社交电子商务和客户关怀

71%的社交媒体用户认为，如果一个品牌在社交媒体上没有回应客户服务问题，他们下次就会从该品牌的竞争对手那里购买——21%的受访者强烈同意。

超过1/3的社交媒体用户（35%）每年会根据社交媒体内容进行几次自发购买，相比之下，有33%的社交媒体用户每年会自发购买。5%的人说他们每个月都会自发购物。

199IT.com原创编译自：Sprout Social 非授权请勿转载

当被要求评价对所产生的线索质量的满意度时，近七成的受访者表示非常满意（22%）或满意（47%）；不到1/10的人表示不满意（6%）或非常不满意（3%）。

但当谈到产生的潜在客户数量时，64%的人表示非常满意（17%）或满意（47%），13%的人表示不满意。

另外，14%的受访者表示，他们有足够的合格潜在客户。相反， 42%的受访者认为获得新的合格潜在客户是“关键任务”，另有38%的人认为这是“当务之急”。

虽然是少数人，但有些人正在努力接触到他们的购买群体中的个人。约1/4的人认为其有效性一般（14%）、无效（6%）或完全无效（6%）。

值得注意的是，这是Pipeline 360连续第二次发现潜在客户的质量比数量更令人满意。从积极的方面来看，满意度似乎比前一版本更高。

市场营销人员似乎正在努力确保他们的潜在客户数据是高质量的：60%的人每周至少花5个小时这样做，其中近1/3的人每周花10个小时以上。只有不到一半的受访者（45%）拥有领先的评分流程。

总体而言，一半的受访营销人员已经能够在很大程度上（11%）或即将在很大程度上（39%）实现潜在客户的目标。更多的预算投资可能会帮助他们：当被问及营销团队投资现有预算领域时，受访者将潜在客户开发放在列表的中间位置，排在后面的领域包括内容创造/策略、客户营销、营销运营/技术和产品营销。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

有些真理经久不衰：思想的组织力量，情感的转化力量。83%的首席营销官认为强大的创意可以改变企业。61%的人认为我们低估了情感推动这些转变的力量。81%的人认为创造力对他们的业务比以往任何时候都重要。

但有些事情突然改变了。突然间，我们感觉到了一个真正的转折点；我们的工作创造、消费和分配方式经历了一系列深刻的变化，这要求我们在参与方式上进行紧迫而根本的改变：

全球范围内注意力的重新分配意味着我们无法用旧的方式获得新客户。

拥有平台和发行手段的创作者数量呈指数级增长，正在颠覆旧的、排他性的内容模式。

人工智能自动化创造过程的能力令人眼花缭乱的加速，将挑战我们局限性的旧观念。

重塑全球经济以实现可持续增长的迫切需要，将迫使我们所有人以新的方式与老竞争对手合作。

因此，当世界各地的首席营销官们比以往任何时候都更致力于创造力时，这也许并不奇怪，这是一种新的创造力。

调查发现，一群首席营销官面临着比以往任何时候都更大的压力，他们需要为自己的组织提供远见；预测快速变化的消费者需求和快速发展的技术。我们看到了一种新的理解，即今天的营销是一种合作；品牌不是通过严格的控制，而是通过文化、社区和创造者建立起来的。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

2024年，拉丁美洲总共获得252笔200万美元以上的投资。在整个2024年，早期风险投资一直保持稳定。成长型投资在2021年后显示出增长迹象。后期风险投资活动尚未恢复。

2024年，金融科技是拉丁美洲获得投资最多的创业行业。

2024年拉丁美洲领先行业的风险投资额

金融科技24亿美元

企业软件6.333亿美元

市场营销4.325亿美元

食品3.004亿美元

运输2.868亿美元

健康2.114亿美元

游戏7910万美元

能源7650万美元

房地产6330万美元

教育5250万美元

挑战者银行和个人金融技术等金融科技行业在2024年获得了最多的风险投资。

2024年按风险投资划分的拉丁美洲主要分支市场

挑战者银行5.55亿美元

个人理财3.04亿美元

工业技术2.52亿美元

加密和web3.0基础设施1.72亿美元

支付处理1.34亿美元

Layer1 1.08亿美元

电动交通 1.06亿美元

信用卡1.05亿美元

Pos支付1亿美元

先买后付9600万美元

消费贷款7800万美元

微移动7400万美元

企业贷款6600万美元

杂货5800万美元

B2B在线市场5400万美元

城市科技5200万美元

庄闲网络娱乐平台进入 即服务5000万美元

去中心化金融4600万美元

工资单4300万美元

巴西的创业公司在2024年获得了20亿美元投资，几乎相当于拉丁美洲其他国家的总和。阿根廷增长最快。

2024年最适合风险投资的拉美国家

巴西风险投资20亿美元，同比增长11%

墨西哥风险投资7.4亿美元，同比下降5%

阿根廷风险投资4.42亿美元，同比增长565%

哥伦比亚风险投资2.88亿美元，同比增长30%

智利风险投资1.14亿美元，同比下降52%

2024年，圣保罗是拉丁美洲获得投资最多的创业中心。拉丁美洲大多数主要枢纽在2024年获得的风险投资都超过了2023年。

2024年拉丁美洲顶级的风险投资中心

圣保罗风险投资13亿美元，同比增长16%。

墨西哥城风险投资6.96亿美元，同比增长54%。

布宜诺斯艾利斯风险投资4.068亿美元，同比增长630%。

波哥大风险投资2.652亿美元，同比增长87%。

圣地亚哥风险投资9690万美元，同比下降42%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

2024年，汽车产销分别完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比分别增长3.7%和4.5%，完成全年预期目标。

2024年，全年汽车产销稳中有进。上半年汽车产销整体不旺，汽车工业经济运行面临库存高、消费弱的困难，供给端和终端均呈现较大的压力；三季度随着政策加码，终端呈现较好的发展态势；四季度延续向好态势，月度产销星现较高水平。

12月，汽车产销分别完成336.6万辆和348.9万辆，产量环比下降2%，销量环比增长5.2%，同比分别增长9.3%和10.5%。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

2024年全球移动游戏市场规模持续扩张，这一增长得益于全球智能手机普及率进一步提升，尤其是在新兴市场，大量新用户涌入移动游戏领域。与此同时，老牌成熟市场如北美、欧洲等区域的玩家付费意愿依旧日强劲，为市场规模增长提供坚实基础。

在国内出海赛道上，“不出海，就出局”已是行业共识，扩展海外市场成为巨头，特别是中小厂商必选之路。全球用户对游戏的需求依旧日会持续增强，未来海外手游市场空间依旧广阔。但随着出海节奏持续加速，一方面早出海的头部厂商已经和腰部以下厂商拉开差距，另一方面，Top出海厂商之间的竞争也同样在加剧，出海厂商正经历着“内卷”浪潮。

我们看到的是，单一传统的增长已经无法满足出海玩家的诉求，出海厂商愈发重视探索海外用户增长的新途径。

同时，对于中国出海游戏，美日韩仍为出海主战场。但从近几年数据来看，内卷之势让出海玩家不得不寻找新大陆。

可以看到的变化是，中国出海厂商持续拓展东南亚、南美等新兴市场的力度正在不断加强，收入占比同比上升。

2024年全球移动游戏市场是一个机遇与挑战并存的市场。对于游戏玩家来讲，未来要紧跟技术革新带来的机遇，瞄准新兴市场与细分赛道，方能在竞争激烈的市场中抢占先机，实现可持续发展。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2024全球手游市场与营销趋势洞察】即可下载

报告通过数据展示了国际贸易如何促进全球经济更具包容性，确立了贸易参与与缩小经济体之间收入差距之间的紧密联系。从1996年到2021年，贸易占GDP的比重与中低收入经济体的更快增长显著相关，使其人均GDP逐渐接近高收入经济体的水平。

此外，加入WTO及其前身《关税与贸易总协定》（GATT）使成员之间的贸易平均增长了140%，而经历严格WTO入世谈判的经济体在其入世期间的经济增速平均快1.5个百分点。分析进一步表明，1995年至2020年间贸易成本的降低使中低收入经济体与高收入经济体的收入趋同速度加快了20%至35%。

与普遍看法相反，报告基于对157个经济体的2021年基尼不平等指数和贸易开放指数的比较，发现贸易开放与国内收入不平等之间的相关性较弱。尽管收入不平等仍然很高，但它与贸易和进口竞争并无系统性关联。

报告还强调了挑战，指出许多贸易参与度低且高度依赖大宗商品的经济体被落下了。1996年至2021年间，人均收入增速低于高收入经济体平均水平的中低收入经济体占全球人口的13%，主要集中在非洲、拉丁美洲和中东。这些落后的经济体通常国际贸易参与度较低，吸引的外国直接投资较少，更依赖大宗商品，出口产品的复杂性较低，且贸易伙伴较少。

报告强调，需要制定一项综合战略，将开放贸易与支持性国内政策相结合，以使贸易更具包容性。这些政策包括职业培训、失业救济、教育以培养更具技能和流动性的劳动力，确保消费者从低价中受益的竞争政策，可靠的基础设施，以及运转良好的金融市场。降低贸易成本、弥合数字鸿沟，以及更新WTO规则以反映服务、数字和绿色领域贸易日益增长的重要性，都是至关重要的。更大程度的国际贸易合作对于应对未来贸易关键领域的不断变化的挑战也是必要的。国际组织之间更好的协调有助于利用贸易政策与补充政策之间的协同效应，并增强它们对经济体之间和内部包容性的影响。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

当被问及媒体行业在未来12个月内哪些媒体类型将面临严峻挑战时，39%的受访者将社交媒体排在前4位，排在数字视频（包括联网电视36%）和网红营销（28%）之前。

公平地说，与去年相比，社交媒体和其他类型媒体之间的差距已经缩小。去年，社交媒体显然是最大的威胁，主要原因是选举年可能出现错误信息。

品牌风险问题依然存在。当广告主、代理商和广告技术高管被问及他们最期待的媒体挑战时，他们将投放广告与风险内容或假新闻/错误信息排在首位，排在广告欺诈之前。对于发行商和平台受访者来说，品牌安全方面的挑战也是他们最期待的挑战。

哪种媒介最容易受到品牌风险的影响？社交媒体，以相当大的优势名列前茅：53%的人将其列为前4名，领先于数字视频和联网电视（40%）。没有其他媒介被超过1/4的受访者引用。

这与之前对广告主的研究一致，即付费社交媒体很容易成为品牌安全风险的头号渠道。

数字视频也不会没有挑战。在这项最新调查发现，83%的受访者认为，随着数字视频库存的增加，欺诈将成为更大的问题，81%的受访者同样认为，品牌安全将成为更大的问题。

尽管如此，由于社交媒体和数字视频（包括联网电视）被认为是最有创新潜力的。毫无疑问，今年的支出将继续流向这些渠道。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

是什么构成了现代商店？

如今，店内零售已经不仅仅是销售产品。现代商店现在提供个性化的全渠道服务，以满足当今购物者的每一个需求，使他们的体验方便而难忘。

现代商店必须能够统一销售、个人零售和履行，以及分析绩效和赋予员工提供卓越服务的能力。

现代商店体验的五大要素

授权商店的同事

无缝的销售

个人零售

优化存储实现

丰富性能的见解

通过使用强大的销售、运营和比较洞察力来推动有意义的变革，优先考虑持续改进。

现代商店是由洞察力驱动的

现代商店利用丰富的洞察力来不断改进

商店业绩对现代零售企业的底线至关重要。提高销售、个性化客户互动和执行履行的先进策略可以提高商店团队的生产力，提升购物者的体验，从而推动销售和利润。

成为一家以洞察力为导向的现代商店的建议

现代商店可以通过这些基本的商店性能洞察技术来改进数据洞察力的使用，从而提高性能。

数据领导者在客户忠诚度和保留率方面表现优于同行，77%的领导者表示绩效有所提高，而其他领导者的这一比例为45%。

授权整个商店团队通过洞察力提高绩效

在现代商店中，了解商店的表现是至关重要的。门店经理必须根据各种关键绩效指标快速、一致地评估绩效，并做出必要的运营调整，以提高员工生产率、流程准确性和客户服务。

24%的组织表示，他们目前拥有一支真正赋权的员工队伍，86%的组织认为，他们的一线员工需要更好的技术和更多的洞察力，才能在当下做出正确的决策。

通过轻松访问和直观的可视化简化洞察力的使用

消除数据障碍可以使访问商店性能的洞察更容易。

50%的受访者表示，数据可视化是零售商投资分析的主要原因。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

2024年移动应用广告主竞争减缓，月均广告主数量同比2023年下降约8.9%；月均素材量增长较为明显，主要是头部购物、短剧类应用的强势加码，2024年平均月均素材量达到159条，同比增长约28.7％。

欧洲地区广告主数最高，南亚最低、中东地区仅次于北美，成为广告主平均素材第二高地区。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2024年度全球移动应用营销白皮书】即可下载

在国内出海赛道上，“不出海，就出局”已是行业共识，扩展海外市场成为巨头，特别是中小厂商必选之路。全球用户对游戏的需求依旧会持续增强，未来海外手游市场空间依旧广阔。但随着出海节奏持续加速，一方面早出海的头部厂商已经和腰部以下厂商拉开差距，另一方面，Top出海厂商之间的竞争也同样在加剧，出海厂商正经历着“内卷”浪潮。我们看到的是，单一传统的增长已经无法满足出海玩家的诉求，出海厂商愈发重视探索海外用户增长的新途径。同时，对于中国出海游戏，美日韩仍为出海主战场。但从近几年数据来看，内卷之势让出海玩家不得不寻找新大陆。

可以看到的变化是，中国出海厂商持续拓展东南亚、南美等新兴市场的力度正在不断加强，收入占比同比上升。2024年全球移动游戏市场是一个机遇与挑战并存的市场。对于游戏玩家来讲，未来要紧跟技术革新带来的机遇，瞄准新兴市场与细分赛道，方能在竞争激烈的市场中抢占先机，实现可持续发展。

根据调查，广告的碳影响最近的估计表明，广告和营销活动可能占全球温室气体排放量的2-3%。因对气候变化的影响而受到高度关注的行业，如航空业，在全球排放量中所占的份额与此类似。尽管广告业涵盖了一些世界上最大的企业，但对整个广告供应链产生的排放规模的认识相对较新。大规模测量广告生产、分销和消费过程中的排放是“广告净零”的短期重点之一。

操作

经营业务产生的排放活动是否属于经营排放的范围有时很难区分。根据报告，运营排放是指企业运营产生的排放，不包括广告的创建，分发或消费。向客户收取费用的服务提供或活动可能不是运营排放。商务旅行是新西兰广告业最大的运营排放源，其次是电力。

生产

广告是在制作过程中产生的。捕捉广告的视觉和音频可能是材料和人员密集的，并且与所有活动一样，具有碳成本。2024年4月，在Ad Green和GreenLit等工具的支持下，新西兰零广告网的支持者开始在广告制作过程中试用碳测量方法。

分布和消费

通过特定媒体渠道发布和消费广告所产生的排放是全球零净广告一直在努力建立一个普遍自愿的框架，以一致地测量广告投放的排放。该方法确定了六种具有独特排放因素的媒体渠道，它们取代了生产排放计算器遗漏的部分，以解决广告分发和消费产生的排放问题。广告净零支持者已被引入全球媒体可持续发展框架，并积极关注其持续发展，有意采用该框架。

199IT.com原创编译自：Ad Net Zero 非授权请勿转载

亚太经合组织GDP从2023年第一季度的3%增长到2024年第一季度的3.3%，但日益加剧的全球挑战可能限制增长前景。

不断升级的紧张局势继续扰乱贸易；更长的航线增加了货运成本，加剧了港口延误。

需求增加和不确定性导致的金属价格上涨可能给生产成本和通胀带来上行压力。

随着地缘经济分化加剧，亚太经合组织的外国直接投资流入已连续3年下降。

亚太经合组织地区2024年第一季度增长率攀升至3.3%，由于通胀压力得到控制，近期前景有所改善。

汇率是指2023年7月21日至2024年7月21日亚太经合组织货币对美元的平均跌幅。17个亚太经合组织货币对美元贬值，幅度在- 0.7%至- 12.4%之间。亚太经合组织货币对美元升值0.1% – 3.0%。

货币政策措施降低了通货膨胀。近几个月来，人民币贬值速度有所放缓，但仍需保持警惕。

全球不确定性正在扰乱供应链，增加运输时间和成本，并造成价格压力。

金属价格上涨反映了人工智能、低排放技术的需求增加，以及投资者对不确定性的对冲，这可能对通胀前景放缓构成风险。

半导体在数字时代日益增长的重要性凸显了对强大供应链的需求。

稳定的数据表明，在复杂的挑战中，人们持乐观态度，具有韧性。

亚太经合组织贸易限制和救济措施稳步增加，加剧了对保护主义的担忧。

贸易开始向2024年预计的反弹方向复苏，但全球挑战和紧张局势可能会限制其进展。

商业服务贸易保持增长，以旅游业为首的关键行业提振了整体表现。

在全球紧张局势和经济不确定性的背景下，亚太经合组织FDI流入连续第三年下降，但绿地投资依然强劲。

199IT.com原创编译自：亚太经合组织 非授权请勿转载

东南亚创业公司在2024年获得了44亿美元的风险投资。投资总额从2021年近230亿美元的高点大幅下降。

第四季度，东南亚创业公司共获得投资102笔，达到10亿美元。

东南亚的早期风险投资在2024年略有放缓。

除了2021/22年的异常值外，成长型投资阶段的风险投资相当平稳。

2024年，金融科技是东南亚获得资金最多的行业。

2024年东南亚领先行业的风险投资额

金融科技 19亿美元

企业软件7.599亿美元

营销支出4.989亿美元

能源3.091亿美元

半导体3.027亿美元

食品2.372亿美元

交通运输2.311亿美元

健康1.955亿美元

房地产1.427亿美元

游戏1.319亿美元

2024年进入东南亚创业公司的前沿科技领域包括挑战者银行和半导体。

2024年东南亚风险投资的主要分支市场

挑战者银行3.86亿美元

半导体设计师和制造商3亿美元

电子钱包2.88亿美元

消费信贷1.95亿美元

保险科技分销和经纪1.47亿美元

加密和web 1.43亿美元

嵌入式保险1.35亿美元

嵌入式金融 1.33亿美元

人工智能安全 1.28亿美元

供应链管理 1.25亿美元

转账 1亿美元

加密和web 3.0基础设施0.86亿美元

商业贷款0.64亿美元

太阳能0.55亿美元

另类投资0.5亿美元

人工智能模型的培训和开发0.5亿美元

Ai模型部署和监控0.5亿美元

中心化金融0.5亿美元

非同质化代币0.5亿美元

新加坡是东南亚风险投资规模最大的科技生态系统。菲律宾是2024年增长最快的国家。

东南亚领先的国家风险投资额

新加坡风险投资34亿美元，同比下降38%

菲律宾风险投资3.949亿美元，同比增长196%

印尼风险投资3.498亿美元，同比下降78%

泰国风险投资2.327亿美元，同比下降60%

越南风险投资1.446亿美元，同比下降82%

新加坡、马尼拉和雅加达是2024年东南亚风险投资的主要城市中心。马尼拉是东南亚发展最快的中心。

2024年东南亚领先城市的风险投资额

新加坡风险投资34亿美元，同比下降38%

马尼拉风险投资3.871亿美元，同比增长223%

雅加达风险投资3.284亿美元，同比下降74%

曼谷风险投资2.293亿美元，同比下降58%

吉隆坡风险投资1.137亿美元，同比增长12%

胡志明风险投资1.095亿美元，同比下降84%

河内风险投资2450万美元，同比下降80%

199IT.com原创编译自：Dealroom 非授权请勿转载

谷歌长期宣传的对cookie的弃用最终没有实现。因为谷歌基本上把决定权交给了消费者，而消费者无论如何都可能选择退出。而且许多品牌仍没有为一个无cookie的世界做好准备。Lotame的报告发现，在谷歌宣布之前接受调查的营销人员中，有相当一部分（32%）计划只要第三方cookie可用就完全依赖它们。

接受调查的机构不太可能完全依赖第三方cookie，只有21%的机构表示存在这种情况。

在调查期间，只有3%的营销人员和2%的代理商表示已经完全淘汰了cookie。分别接近65%和54%的人仍然高度依赖cookie，要么100%依赖，要么将依赖程度降低到75%。

2/5的人认为第三方cookie将被完全弃用。事实上，7/10的受访者认为，在没有cookie的未来，收集和使用第一方数据来保护他们的广告模式，对他们的企业来说是极其紧迫（30%）或非常紧迫（40%）的。

营销人员和代理商都表示，他们在数据方面面临的最大挑战是为数据丰富、协作或建模找到高质量的来源/合作伙伴。这是一个问题，因为利用高质量来源丰富的数据是代理商增强第一方数据的首要计划，也是营销人员的关键方法。

另外，接受调查的营销人员表示，他们今年预计的广告程序化购买支出将减少（55%）的可能性是增加（27%）的两倍。各机构之间的分歧更为平均，45%的机构预计会减少，39%的机构预计会增加。

有些令人惊讶的是，受访者估计围墙花园（预计是cookie弃用的受益者）和开放网络之间的预算分配相似。吸引营销人员在开放网络上投入更多资金的首要因素是，与出版商就高质量库存与数据相匹配的交易进行策划的便利性。对政府机构而言，最大的激励措施将是提高RTB技术税的透明度。

199IT.com原创编译自：Lotame 非授权请勿转载

优先考虑质量和准确性，改善投资者体验

调查发现了对成本控制的强烈关注。2024年的调查表明，随着公司希望改善投资者体验，将重点放在提高质量和准确性上。资产管理公司需要优化他们为客户提供的产品，大多数受访者（72%）认为提高质量和准确性是未来两年的首要战略重点。70%的受访者将改善投资者体验视为首要战略目标。

不断发展的产品策略

83%的受访者强调了这一点，他们计划在未来两年内改变产品策略。这一战略转变强调了满足投资者多样化需求的必要性。

与专业供应商合作

当被问及他们计划如何应对未来两年的数据挑战时，57%的受访者打算聘请专业的数据服务提供商；45%的受访者将寻求托管人的外包数据解决方案。

日益增长的合作关系

在整个调查中反复出现的一个主题是数据和分析的重要性。绝大多数正在考虑外包的受访者（83%）将这样做，以增强他们的数据管理能力。此外，59%的受访者计划将证券融资外包，在流动性管理、交易和外汇方面也出现了类似的趋势。

控制成本仍然很重要

虽然不可否认的是，投资者的关注点正转向改善投资者体验，但对资产管理公司来说，控制成本仍是一项重大挑战。为了实现这一平衡，近70%的受访者正在探索产品合理化，60%的受访者正在关注自动化和技术投资。

199IT.com原创编译自：Northern Trust 非授权请勿转载

预计2023年亚太经合组织GDP将增长3.5%，高于2022年的2.6%，与全球经济同步增长。

商品贸易在2023年收缩，服务贸易增长放缓，而限制贸易的措施有所增加。

全球不确定性和与天气有关的条件导致航运延误，延长贸易路线，推高成本，对贸易和通胀构成威胁。

高债务水平要求财政整顿，但过度紧缩可能抑制经济增长。

汇率变动

在通货膨胀率下降的同时，当局需要密切关注汇率波动。

利率调整的速度和时机会影响汇率的变动。

从2023年2月1日到2024年2月1日，亚太经合组织货币对美元的平均贬值幅度为6%。

17个亚太经合组织货币对美元贬值幅度在1.3%至22.6%之间。

亚太经合组织货币对美元升值0.3%至7.7%。

货币贬值使通胀管理复杂化，并导致货币错配，影响债务/信贷支付。

同步和连续的政策加息在抑制通胀方面发挥了积极作用。

石油需求的低迷以及谷物和糖供应的改善有助于降低通胀。

航行时间延长了1到2周，造成集装箱和船只短缺，以及潜在的港口拥堵。

随着贸易限制和救济措施的增加，保护主义仍然是亚太经合组织的一个问题。

由于全球需求减弱，非燃料大宗商品和制成品价格下跌，商品贸易在2023年1月至9月出现收缩。

在两位数增长放缓之际，国际旅游收入提振了商业服务业。

严格的债务管理措施可能会抑制经济增长；微妙的平衡是关键。

199IT.com原创编译自：亚太经合组织 非授权请勿转载

目前大约有15万家公司获得了风投的支持。在风投支持的初创公司中，估值超过10亿美元的约占1%，估值达到1000亿美元的有17家。

至少有50家初创公司在没有风投帮助的情况下达到了10亿美元以上的里程碑。这大约占创业公司总数的1%。

每年，大约有12.5万家初创公司进行首轮风险投资。Dealroom已经确定了4万家尚未获得投资的初创公司。

欧洲的EIF投资了许多风险投资基金。过去的EIF研究让我们对结果的分布有了一种感觉：4%的投资退出超过5倍。

与此同时，of- funds的数据显示，在最优秀的风投投资者中，18%的资金被分配给了回报率大于5倍的初创公司。

总而言之，数据指向了大约70%的失败，5%的成功和25%鲜为人知的投资退出。

创业之旅

创业之旅可以分为三个阶段，每个阶段都有新的里程碑和绩效指标。

在这种思维框架下，一笔3000万美元的“种子投资”基本上就变成了一家初创公司，它假定自己的产品与市场相契合，并将其推向市场。

深度科技和生物技术初创公司的发展路径则可能与普通初创公司不同。

自2010年以来，至少有11.6万家初创公司获得了风险投资的支持。

大约有30%的创业公司进入了A轮或更高的级别。

注意，这些不是回合之间的转换率。一些初创公司跳过种子轮直接进入A轮。一些初创公司在爆发阶段甚至更晚才登上风投列车。

10-20年后，大约1/3的风投支持的初创公司通过战略出售、收购或IPO实现投资退出。

199IT.com原创编译自：Dealroom 非授权请勿转载

对LGBTQ+受访者的全国性调查显示，人称代词的使用对Z世代和千禧一代最为重要。

2/3的受访者认为，在过去的一年里，对LGBTQ+群体的歧视和偏见有所增加，社交媒体和他们的工作是他们最常遇到这些问题的地方。

受访者认为，公司和组织可以通过对员工进行DEI培训，并将性取向纳入公司非歧视政策，来更好地支持LGBTQ+社区。

超过40%的人表示，他们抵制过某个品牌或公司，因为他们不同意该品牌或公司在LGBTQ+问题上的立场。

塔吉特作为一个在支持LGBTQ+社区方面做得很好的品牌脱颖而出，其他顶级品牌包括百威啤酒和沃尔玛。

详细结果

总体而言，大约40%的LGBTQ+受访者表示他们使用非传统的人称代词。代词的使用在Z世代和千禧一代中最为重要。

2/3的人认为，对LGBTQ+群体的歧视和偏见在过去一年中有所增加，1/3的人认为这种情况“显著”增加。

LGBTQ+最有可能在社交媒体平台和工作中遭受歧视/排斥。

大多数受访者表示，有些品牌在与LGBTQ+社区互动方面做得很好，塔吉特在这些品牌中名列前茅。

超过40%的受访者表示，他们曾因为某个品牌或公司在LGBTQ+问题上的立场而抵制过该品牌或公司。抵制的可能性随着年龄的增长而增加。

受访者认为，从心理健康的角度来看，在校园内为 LGBTQ+青年创造安全、接受和支持的环境是帮助它们的最佳方式。

大多数人同意，表达与生理性别不同的性别认同的未成年人应该得到性别认同肯定的医疗护理。

在选举投票时，候选人对LGBTQ+权利的立场是大多数受访者的重要考虑因素。

近一半的受访者认为，应该允许跨性别运动员与顺性别运动员竞争。近1/3的人要么不确定，要么不想说。

199IT.com原创编译自：Think Now 非授权请勿转载

Demandbase是一家利用人工智能帮助B2B企业实现收入目标的Smarter GTM公司，其与Demand Gen Report合作的2023年高管GTM（Go to Market, 操盘手——负责产品整个生命周期的管理工作）基准调查的结果。

重要发现包括:

促进增长和效率的关键优先事项

• 受访者表示，获取客户和拓展客户是他们最依赖的两项推动增长的努力。
• 领导者们表示，他们的三大优先事项是：提高一致性（66%）、提高胜率（63%）和增加营销投资（56%）。
• 与落后者相比，领导者也更有可能迎合自助服务需求，许多人表示他们已经启用了这些选项来简化运营，包括演示视频（48%）、互动演示（41%）、在线计算器（40%）和产品导览（39%）。

不断发展的指标

• 如今，营销人员测量的主要指标包括总收入（18%）、营销合格潜在客户（MQL）（16%）、营销影响收入（12%）和营销来源收入（10%）。
• SDR和BDR的成功主要通过活动（35%）、机会（34%）、会议（17%）和基于积分（10%）来测量。

依靠内部一致性来提高效率

• 令人鼓舞的是，52%的受访者表示他们并不纠结于协调，大约一半的销售人员与营销人员保持一致，大约一半的营销人员表示他们与销售人员保持一致。
• 那些继续与一致性作斗争的人面临的最大挑战包括：在不同的系统中查看不同的数据/操作（45%），被测量为不同的指标（37%），糟糕的交接（33%）和缺乏沟通（25%）。

不断变化的数据环境

数据已经成为现代营销几乎所有要素的必要条件，但调查显示，从业者仍然面临着正确使用数据的困难。

• 具体来说，受访者提到了以下挑战：数据质量（55%）、信息缺失或不完整（50%）、断开连接/孤立的数据源（40%）、操作数据（34%）以及无法以他们想要的方式消化数据（34%）。
• 如今，第三方数据主要用于竞争情报（61%）、客户优先级（55%）、个性化信息和推广（54%）、客户选择（43%）和时机参与（28%）。

199IT.com原创编译自：Demandbase 非授权请勿转载

客户体验（CX）是CMO的首要任务。尽管公司强调提供卓越的体验，但仍有12%的失败率。Qualtrics XM Institute最近对23个国家的近2.4万名消费者进行了调查。

报告发现，某些行业往往比其他行业表现得更好。流媒体服务和超市很少与“非常糟糕”的体验联系在一起（各占4%）。百货公司（5%）和在线零售商（10%）也很少提供“非常糟糕”的体验。

政府机构是最严重的违规者，22%的最近经历被认为“非常糟糕”。健康保险（16%）、移动电话提供商（15%）和信用卡提供商（15%）行业近期经历“非常糟糕”的比例也高于平均水平。

“非常糟糕”的经历也因国家而异。到目前为止，印度的消费者是对公司最严厉的批评者：消费者表示，公司在近1/3的时间（31%）里提供了“非常糟糕”的体验。这几乎是第二高的阿联酋（16%）的两倍。

相比之下，日本（7%）、中国香港（7%）和新加坡（7%）的受访者最宽容。就美国而言，正好处于平均水平（12%），尽管按“非常糟糕”经历的比例计算，美国仍处于较高水平的国家。（平均水平被印度拉高了。）

当被问及最近的不良体验时，受访者提到最多的两个因素是：服务提供（46%）和沟通（45%）。关于沟通问题，最近的一项调查发现，尽管消费者经常提到这些问题，但它们并不是客户体验专业人士优先考虑的问题。

在美国，沟通问题（49%）是最近糟糕体验的最常见原因，其次是价格问题（43%）和员工互动问题（43%）。

199IT.com原创编译自：Qualtrics XM Institute 非授权请勿转载

根据Analytic Partners的一份报告，归因模型（如last-touch归因）往往夸大了即时、直接行为（如点击或直接转化）的作用，而低估了推动间接、长期影响的渠道，从而对营销效果产生了扭曲的看法。

该报告对比了传统的归因模型和商业分析，前者将点击等特定行为归为信用，后者是一种更广泛的方法，使用“测试和学习”实验来捕捉每个渠道对销售的长期影响。这种方法揭示了传统模型在哪些地方可能高估或低估了渠道的贡献，从而误判了渠道的有效性。

分析结果显示，付费搜索和直接营销（DM）在归因模型中显示出高度膨胀的有效性得分。特别是，最后一触归因将付费搜索的作用高估了190%，认为它在推动转化方面的作用远远超出了它实际作用。

相比之下，电视和其他通常以建立品牌知名度为导向的上层渠道在最后接触归因模型中被严重低估。以电视为例，其价值被低估了90%，因此其对转化率的长期间接影响在很大程度上被忽略了。直接响应电视也被低估了（-79%）。

有限的数据和归因模型也无法正确追踪数字渠道。特别是社交媒体受到归因缺陷的严重影响，由于广告拦截器和隐私设置等因素，88%的展现量未被跟踪。搜索受到的影响最小，只有15%的展现量因为这些模式的缺陷而“丢失”。

因此，将商业分析提供的“完整市场视图”与“仅使用归因模型可以访问的数据范围”进行比较，可以发现这些渠道提供的ROI提升存在显著差异。有限的模型显示，展现和搜索的投资回报率大约是实际水平的2.5倍（分别为336%和364%），而社交和视频的投资回报率提升都被低估了。

199IT.com原创编译自：Analytic Partners 非授权请勿转载

征服谷歌的更新：媒体公司的游戏计划

保持领先于谷歌的算法更新和从第三方cookie的转变，对于旨在保持和增加流量的媒体公司来说至关重要。2024年，全球数字化格局迎来新一轮变革，挑战与机遇并存。媒体公司可以通过制定明智的内容和受众参与策略来应对这些变化，并在2025年蓬勃发展。

直接vs有机vs推荐：2024年及以后多样化的流量

流量不仅仅是媒体上的流行语；它是你的数字形象的氧气。2024年，许多媒体公司面临的不幸现实是流量下降。

推动用户参与：为什么视频和第一方数据比以往任何时候都更加重要

随着消费者期望的变化和内容创作者的崛起，数字领域的竞争比以往任何时候都更加激烈。在这种环境中蓬勃发展的媒体公司是那些了解他们的受众并制作个性化、引人入胜的内容的公司。这一策略的两个强大工具是第一方数据和短视频。如果你的公司还没有确定这些领域的优先顺序，2025年将是开始行动的绝佳机会。

构建人工智能战略：为2025年的成功奠定坚实的基础

对于处于数字优先世界的媒体公司来说，采用人工智能优先战略提供了一个独特的创新机会。人工智能的早期采用者可以重塑传统的商业模式，简化内容管理流程，使自己在竞争中处于领先地位。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

新研究旨在释放Reddit的真正潜力，揭示Reddit用户的心态和行为，同时研究该平台社区政策的内部运作和影响。在受众和广告主都在与人工智能和被操纵的媒体竞争的时候，调查结果突显了品牌如何通过解决“谁”、“什么”、“为什么”和“如何”等问题，与消费者建立信任。

打开音量：现在很多人都喜欢呆在回音室（描述一个环境或情境，其中信息、观点或想法被反复强化）里，不管环绕声发出的是事实、虚构还是完全是别的什么。这正是Reddit用户经常逆潮流而动的地方。广告主寻求对其产品或服务的未经过滤的反馈，或者寻找真正的品牌倡导者，可以利用Reddit用户分享真实观点的意愿，同时对不同的观点保持开放的态度。

与其他社交媒体平台相比，用户更喜欢使用Reddit的三大原因：

• 学习新事物（63%）
• 倾听不同的观点和意见（59%）
• 获得不同的选择（59%）

开放的思想和信任驱动消费：学习型Redditor自然更容易接受广告，并且有更高的参与度（+54%）。品牌可以通过创造符合他们口味的优秀内容来有效地吸引这些受众。如果品牌能带来娱乐性、知识性和真正的价值，他们会更频繁地点击（70%）。拥有正确策略的品牌可以转化和利用这些点击，因为52%的Redditor表示他们经常或有时会在平台上看到广告后购买他们的产品。

把一切都说出来：有没有一个你觉得不好意思问的现实生活中的迫切问题？85%的Reddit用户表示，当他们与彼此和品牌进行坦诚的交流时，他们会来Reddit。此外，该平台以隐私为先的基础使用户在分享自己的真实观点时感到安全（86%），并认为该平台上的内容比其他平台更值得信赖（74%）。

受欢迎的AMA （Ask Me Anything）会议就是一个证明，品牌在与受众直接互动时变得更受尊重（77%），提高了他们的真实性（63%），并增加了好感度（58%）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在技能需求方面，专业知识与技术技能两个硬技能类别需求最高，比如数据结构与算法、深度学习框架等，随后是与工程实践相关的技能，如模型训练与评估、硬件开发与选型等。这些需求不仅强调了硬技能的重要性，同时也凸显了经验、责任心和沟通协调等软技能的价值。

福利待遇方面，大多数企业提供培训福利和社会保障福利，这反映了企业对人才持续发展的长期投资，以及企业对员工的关怀和承担社会责任的意识，其中远程办公（WFH）福利值得关注，这些福利有助于提高员工的工作积极性和忠诚度。

企业规模分析显示，大型企业在岗位招聘中占据了主导地位，这与它们丰富的技术储备、庞大的数据体量和对技术创新的迫切需求有关。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

后期投资阶段投资额较2021年的峰值下跌了近90%。早期投资和成长型投资表现较好，但仍较峰值下跌约50%。

挑战者保险科技公司可能不会颠覆保险业，但它们仍然存在，最终可能会成功。自2023年以来，Hippo、Root 和Lemonadeʼs的股价已经回升，它们的收入都在快速增长，同时提高了效率。

B2B SaaS在保险科技领域正在兴起，吸引了创纪录的融资份额。通过AI原生玩家或产品扩展，AI正在推动这一趋势。

2024年，43%的保险科技风投资金流向了B2B SaaS，这是迄今为止最高的份额。

这包括保险支付提供商、承保和风险管理软件、索赔管理和行政，以及管理技术和核心保险平台。

关键的保险技术功能（产品和价格，承保和索赔）也首次作为价值链分支市场在2024年吸引了大部分资金。

其中许多初创公司也是人工智能原生的，或者用额外的人工智能产品扩展他们的产品套件。对于这些玩家来说，AI既是机遇也是威胁。

生成式人工智能（GenAI）既优化了保险流程，也带来了社会挑战。随着气候损失的增加，气候风险情报变得越来越重要。医疗保健正在转向预防。

GenAI以多种方式与保险业交叉。GenAI正在开始优化保险流程，但另一方面，保险公司必须通过采取预防措施来减少个人和公司面临的风险，从而提高社会意识和教育。

自2021年以来，气候风险情报获得了可观而稳定的资助。

在发达市场，慢性病占医疗保健费用的70%- 90%以上，预防保健、早期干预和更好的管理变得越来越重要。
​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

虽然有研究表明，绩效营销在品牌建设方面占据了上风，但这份最新的报告呼吁加强两者之间的关系，并指出90%的领先组织完全或部分地将品牌和需求结合起来。事实上，获胜的营销人员比落后的营销人员有充分整合品牌和需求功能的可能性高出3倍多（分别为39%和12%）。

值得注意的是，关系并不一定与预算有关：高绩效组织和落后组织之间的支出模式惊人地相似，两组都将大约1/3的营销预算分配给品牌建设、需求创造和整合活动。

高绩效者似乎比落后的同行更重视品牌导向的目标，如知名度和忠诚度。例如，大约3/4的组织（76%）关注意识和相关性，而落后的组织则为63%。此外，领先的营销人员更注重建立忠诚度和推动宣传，而较少关注销售和转化。

领先的营销人员也在客户洞察方面投入了大量资金：86%的领先组织报告说，他们对客户有共同的理解；而在落后的营销人员中，这一比例为63%。同样，82%的领先营销人员经常利用客户洞察；只有56%的同行这样做。

这也有助于有一个清晰的前景和对衡量的理解：大约90%的成功营销人员表示他们有一个明确的增长战略和品牌战略。高绩效的营销人员对他们的测量能力更有信心，84%的人能够有效地管理短期和长期指标，而落后的营销人员只有57%。

根据报告，有一种心态是走在前面的。考虑到领先的营销人员比落后的营销人员更有可能：

喜欢市场营销的快节奏和不断变化（78% vs. 56%）；

愿意尝试新流程来推动业务成果（82% vs.61%）；

为了获得更大的回报，愿意承担更多的风险（75% vs. 57%）；

支持团队进行实验，即使失败也不例外（71% vs.48%）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

在亚太地区内，东南亚次区域以5.8%的实际增长率领跑，而太平洋次区域的出口略有下降。区内贸易依然占据重要地位，占该地区总出口的近六成，反映了供应链在地缘政治和结构性变化中的重新调整。

然而，简报同时指出，主要经济体复苏放缓及潜在的贸易摩擦等不确定因素，可能对2025年的增长前景构成挑战。亚太经社会预测，2025年区域实际商品出口增速将在2.7%至3.5%之间，其中发达经济体增速将高于发展中经济体。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

这项专有研究调查了不同专业的1100多名患者和1000名医生，以揭示药物信息的深远影响。主要研究结果表明，制药广告不仅仅提高了人们对治疗方案的认识，它们还积极地提高了患者的健康智力，塑造了行为，改善了健康结果。

该研究的主要见解包括：

认知度提高：63%的患者通过制药广告了解新药，这一数字在各代人中都保持稳定，包括61%的Z世代和62%的千禧一代。

健康状况发现：55%的受访者认为制药广告帮助他们发现了新的健康状况；62%的受访者表示，如果没有广告，他们将错过了解影响自己或亲近的人的疾病。

病情管理：54%的患者表示，制药广告帮助他们更好地管理现有的健康状况；61%的患者表示，如果没有这些广告，他们对自己病情的总体了解将不那么全面。

绝大多数接受调查的医生同意这些病人的治疗结果。几乎所有的受访者（92%）都指出，制药广告提高了患者对治疗方案的认识；91%的受访者肯定这些广告提高了患者对自己病情的了解，并鼓励更积极主动的健康管理。

该研究还强调了人口结构的变化，揭示了年轻一代、多元文化受众和父母最信任并从制药广告中获益。这些群体更有可能通过接触制药信息发现新的健康状况或改善对现有健康状况的管理。

品牌的机遇

该报告强调，制药公司需要与消费者建立更大的信任，特别是通过结合真实的患者故事和透明的、以患者为中心的信息传递。信任是广告接受度的关键驱动因素，那些信任制药广告的人更有可能从中受益。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

2024年欧洲风险投资与2023年持平，领先于2019/2020年。

到目前为止，欧洲创业公司在2024年已经完成了了2000多笔200万美元以上的投资。

2024年第一季度至第三季度，按风险投资排列欧洲主要行业包括：

健康行业获得79亿美元投资

能源72亿美元

企业软件70亿美元

金融科技69亿美元

交通运输54亿美元

食品26亿美元

安全16亿美元

半导体11亿美元

营销9.914亿美元

机器人技术8.854亿美元

2024年欧洲初创公司的领先行业包括工业技术、生成式人工智能、电动汽车和肿瘤学。

2024年第三季度，肿瘤行业的资金增长了近6亿美元。

2024年第一季度至第三季度，按风险投资划分的欧洲领先科技行业：

工业技术获得33亿美元投资

生成式人工智能33亿美元

GenAI模型制造商24亿美元

GenAI应用22亿美元

电动交通18亿美元

循环经济17亿美元

肿瘤学16亿美元

氢15亿美元

太空科技14亿美元

12亿美元

网络安全12亿美元

电动汽车收费11亿美元

城市科技11亿美元

Av软件11亿美元

先进材料10亿美元

供应链管理9.687亿美元

食品杂货9.537亿美元

绿色建筑8.924亿美元

挑战者银行8.776亿美元

药物开发8.673亿美元

2024年英国、德国和法国仍是欧洲获得风险投资最多的国家：

英国获得风险投资为124亿美元，与2023年相比下降9%

德国获得风险投资为66亿美元，与2023年相比增长6%

法国获得风险投资为60亿美元，与2023年相比下降13%

瑞士获得风险投资为22亿美元，与2023年相比下降2%

荷兰获得风险投资为21亿美元，与2023年相比增长31%

瑞典获得风险投资为19亿美元，与2023年相比下降56%

西班牙获得风险投资为13亿美元，与2023年相比下降6%

意大利获得风险投资为9.331亿美元，与2023年相比增长22%

比利时获得风险投资为8.947亿美元，与2023年相比增长25%

爱尔兰获得风险投资为8.618亿美元，与2023年相比增长12%

2024年欧洲的风险投资主要集中在北部城市，其中伦敦领先，2个德国城市和剑桥位居前十：

伦敦获得风险投资为88亿美元，与2023年相比增长0%

巴黎获得风险投资为44亿美元，与2023年相比增长14%

慕尼黑获得风险投资为23亿美元，与2023年相比增长12%

柏林风获得险投资为18亿美元，与2023年相比增长18%

斯德哥尔摩获得风险投资为13亿美元，与2023年相比下降67%

阿姆斯特丹获得风险投资为10亿美元，与2023年相比增长24%

剑桥郡获得风险投资为8.863亿美元，与2023年相比增长35%

苏黎世获得风险投资为7.777亿美元，与2023年相比增长18%

日内瓦获得风险投资为6.379亿美元，与2023年相比增长253%

都柏林获得风险投资为6.227亿美元，与2023年相比增长9%

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！