企业越来越重视数据，84%的企业将数据视作建立经营策略的一个组成部分；29%的企业认为如果消费者数据精确就能增加销量；97%的企业致力于获得单一顾客视图。

        但是，企业仍然面临着挑战，企业掌握的数据中23%是不精确的，只有14%的企业认为使用复杂方法管理数据质量。

        网络数据爆炸给数据管理带来更大挑战，81%的企业使用社交媒体数据；78%的企业使用移动应用数据；39%的企业有50个以上消费者联络数据库，和2014年的10%比增长明显。

        数据越来越复杂，企业对专业人才的需求也在增长。82%的企业积极寻找数据专家参与数据管理策略；79%的企业认为应当由企业自己负责数据质量，偶尔需要获得IT部门的帮助。

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