中芯国际受客户库存调节影响，晶圆出货呈现季减，但受益于于十二英寸新增产能，优化产品组合带动ASP季增，两者相抵后，营收季增1.7%至22亿美元，市占5.5%，居第三名。

此外，联电、格罗方德、华虹集团、高塔半导体、世界先进、合肥晶合、力积电分列前十位。

接受调查的零售、消费品和金融服务公司的大多数全渠道测量和战略决策者表示，他们只追踪实体店（28%）或电子商务（37%）的消费者行为。虽然11%的公司同时跟踪这两种情况，但他们是分开进行的。只有24%的公司在电子商务和实体店之间跟踪消费者行为，以获得完整的客户体验视图。

虽然没有直接联系，但当涉及到用于获得全渠道测量的数据源数量时，这些企业可能处于高端。当被问及他们使用了多少数据源时，64%的受访者报告说他们利用了10多个数据源来获得测量结果。其中27%的人使用16个或更多的数据源。

有了这么多需要的数据，企业开始求助于各种解决方案来帮助他们汇总和/或分析全渠道数据。最常用的平台是客户洞察平台（59%）和营销情报平台（59%），其中约一半还使用数字智能（50%）和电子商务（49%）平台。

报告强调，38%的受访者正在使用全渠道情报平台。这些受访者似乎比其他人更有可能跟踪电子商务和实体店的消费者行为，并且认为他们的企业在跟踪消费者行为数据以更好地了解全渠道客户体验方面的努力非常有效。他们对自己应对消费者行为和趋势变化的能力也更有信心。他们已经制定了全渠道洞察战略和路线图，并投资于工具和解决方案，这些工具和解决方案可以汇总他们的全渠道数据，从而更全面地了解销售和消费者行为。

总体而言，几乎所有受访者都认为，在未来12个月内，他们的企业很有可能（59%）或有可能（40%）投资或增加对全渠道情报平台的投资。

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Canalys研究分析师Jack Leathem强调说：“虽然领先品牌保持稳定的市场地位，但他们的差异化战略正在日益形成。在生态系统领域，像苹果这样的公司继续通过深度的硬件软件整合来加强他们的竞争优势。苹果的内部芯片组可以实现无缝的跨设备连接，同时将空间音频技术与Apple Music集成在一起，提供高分辨率的音频体验。与此同时，像小米和华为这样的公司正在利用他们的智能生态系统战略和物联网设备的协同效应来提升用户体验。”

在成熟的音频领域，索尼、Bose和Edifier总共占大约25%的无线耳机市场。他们通过先进的音频编解码器、高分辨率认证和战略流媒体合作伙伴关系来瞄准高端消费者，优先考虑盈利能力。例如，Edifier与QQ音乐合作推出大师级音质服务，有效地满足了挑剔的音乐爱好者的独家期望。

Leathem指出：“通过精确的市场定位，新兴品牌正迅速获得吸引力。像Shokz和Cleer Audio这样的新兴玩家已经通过他们的开放式设计成功地打入了运动和健康领域。与此同时，Oladance与人工智能豆包的突破性合作引发了翻译技术的激增——这种方法被广泛模仿，推动了产品在跨语言交流需求强烈的海外市场的快速扩张。这些新兴品牌还采用差异化定价策略，以配合当地消费者的购买力，同时迅速推出创新的、针对特定地区的产品。从地区来看，大中华区以22%的增长率领先，其次是亚太地区（19%）、欧洲、中东和非洲（10%）和拉丁美洲（7%）。”

Canalys研究经理Cynthia Chen表示：“人工智能正在重新定义智能个人音频功能的界限，几乎所有制造商都在探索人工智能的新应用。然而，在这些解决方案实现大规模商业应用之前，仍存在一些关键挑战。”

目前人工智能在智能音频方面的探索主要集中在三个方面：

• 健康监测：领先品牌在旗舰产品中集成了人工智能驱动的听力评估和姿势检测，使用生物传感器和算法促进主动健康管理。
• 自适应音频技术：基于多模态传感器的场景识别正在推进动态音频调整，如智能降噪和自适应空间音频，以增强用户在具有挑战性的声学环境中的体验。
• 实时翻译：随着这些功能扩展到中档产品，实时翻译变得越来越普遍，促使制造商进一步探索人工智能与智能音频设备的集成。

人工智能的有效应用必须基于对用户行为数据的深入分析，专注于解决特定场景的核心痛点，而不仅仅是增加功能。

Canalys预测，到2025年全球智能音频设备的出货量将超过5亿部，这反映了一种谨慎乐观的前景。在短期内，市场有望见证活跃的参与者，并呈现出三个主要趋势：

• 具有新颖功能和设计的创新产品激增。
• 增加跨品牌合作，建立更广泛的生态系统。
• 从增加孤立功能到增强整体用户体验的市场转变。

从长远来看，制造商必须制定全面的竞争战略，包括技术开发（包括声学组件、芯片、算法等），建立与商业模式相一致的生态系统合作伙伴关系，并针对特定的应用场景。将人工智能驱动的技术优势转化为有形的用户利益，将是塑造未来市场格局的关键。

埃森哲的分析发现，设定零排放目标的公司数量已从去年的34%上升至37%。32.5%的企业正在减排，但就目前可观察到的趋势来看，它们还没有走上到2050年实现净零排放的轨道。

脱碳经济和行业之间的结构失调是制约进步的核心因素：

需要改善可负担得起的低碳能源的获取和可用性：81%的重工业行业领导者预计，需要20多年的时间才能拥有足够的零碳电力来实现其行业的脱碳，而能源供应商主要专注于自身业务的脱碳。

有必要增强对低碳产品可行性的信心：95%的重工业领导者预计，至少需要20年的时间，才能以接近高碳替代品的价格提供净零排放的产品或服务；略超过一半（54%）的人表示，制造商未来的购买意向使他们有足够的信心投资于脱碳。

必须解决对成本管理的担忧： 40%的重工业领导者表示，在当前的经济环境下，他们无法承担对脱碳的进一步投资；63%的人表示，他们优先考虑的脱碳措施在2030年之前不会具有经济吸引力。

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Canalys分析师Kieren Jessop表示：“2024年末，具备AI功能的PC在商业部署方面继续保持势头，厂商推出了面向企业的计划和产品。英特尔在高端市场占据主导地位，搭载Lunar Lake的设备符合Copilot+ PC的要求，但成本高于其主要x86竞争对手AMD，后者则横跨高端和中端市场。高通也在类似地分化其产品线，计划将X系列处理器引入600美元价位的笔记本。苹果旧款Mac的价格也有所下降，这有助于推动其商业市场份额，尤其是在新兴市场。”

Jessop补充说：“随着Windows 10支持终止的截止日期临近，它正成为合作伙伴中的主要更新催化剂。”

根据1月份对渠道合作伙伴的调查，1/3的人认为Windows 10支持终止是客户在2025年决定更新的主要动力。许多合作伙伴预计，他们客户的更新将在2025年下半年进行。美国即将到来的贸易政策变化可能会扰乱占全球PC出货量约1/3的市场，并可能阻碍即将到来的商业更新周期，抑制本已疲软的消费者前景。截至目前，特朗普政府对所有中国进口商品征收了10%的关税，而中国是向美国出口笔记本的主要来源地。

2024年金融应用趋势：加密货币和数字支付采用上升

2024年前三个季度，金融服务应用下载呈现出多种趋势。数字钱包和P2P支付下载量增长7.9%，达到15亿次，而加密货币下载量飙升133%，达到4亿次。借贷应用的下载量下降了7.7%。数字钱包应用程序的总花费增长了35%，达到615亿次，而加密货币的总花费增长了30%，达到16亿次，突显出向数字支付和加密货币的日益转变。

在美国，加密货币应用程序的下载量几乎翻了一番，扭转了主要金融应用程序下降的趋势

在美国，数字钱包和P2P支付在下载量方面领先，它们的下载量下降了4.7%，从1.127亿次下降到1.074亿次，但仍然很受欢迎。消费者银行应用也经历了4.3%的小幅下降。

加密货币应用程序的下载量却增长了95.2%，从1910万次上升到3730万次。

日本金融应用市场的变化趋势：消费者银行和加密货币显著增长

在日本，数字钱包和P2P支付的下载量下降了29.7%，从6140万次下降到4320万次。消费者银行应用的下载量增长了10.1%，从3750万次增长到4130万次。

日本的投资和理财类应用小幅增长4.3%，下载量从700万上升至730万次。此外，加密货币应用程序见证了30.8%的大幅增长。

东南亚金融应用多样化趋势：加密货币引领增长

在东南亚，顶级金融应用的多样性因国家而异，泰国和马来西亚的消费者银行应用占主导地位，而印度尼西亚的数字钱包和P2P支付应用占主导地位；值得注意的是，加密货币应用程序的增长最为显著，尤其是在印度尼西亚和菲律宾。

在许多关键市场，金融服务品牌的数字广告支出和展现量都在逐年上升，并在2024年达到新的高度

美国仍然是全球金融服务品牌数字广告支出的最大市场。从2024年1月到10月，支出达到64.7亿美元，同比增长33%，预计到年底，该国的数字广告总支出将接近77亿美元。

在印度重新上线的推动下，币安在下载量和活跃用户方面实现了强劲的全球增长

2024年，币安在全球加密货币应用下载量方面处于领先地位，并在美国和日本的加密货币应用下载量上排名前十。

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Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“苹果在2024年通过在印度和东南亚等新兴市场的增长巩固了其全球地位。通过扩大在亚太地区的渠道覆盖和影响力，并利用积极的营销和品牌战略，苹果抓住了增长机遇。但是竞争和较长的更换周期限制了其在一些发达市场的增长势头。展望2025年，在产品组合更新、硬件升级和更广泛采用Apple Intelligence的推动下，苹果有望实现增长。”

Canalys高级分析师Toby Zhu也表示：“大众市场产品的繁荣是2024年全球智能手机增长的关键动力。尽管自2024年初以来供应链成本不断上升，但在广泛的渠道网络、有竞争力的产品和有效的库存管理的支持下，小米、传音和vivo等安卓品牌实现了两位数的增长。与此同时，中端设备面临需求压力，因为新兴市场的消费者青睐物有所值的产品，而成熟市场的平均售价则呈现出更高的趋势。”

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年高端智能手机的销量创下历史新高，超过4100万部智能手机的标价在800美元或以上，这主要得益于苹果和三星的推动。对于苹果来说，iPhone 16系列获得了积极的反响，同时由于欧盟的USB-C指令，iPhone 13和14在12月28日停产前被大量推向渠道。对于三星来说，Galaxy S24系列帮助其实现了自2019年以来的最高高端销量，其高端增长得益于利用Galaxy AI和奥运会的有效营销活动以及全面的促销。”

Bjørhovde补充道：“2024年，大众市场设备卷土重来，竞争的加剧推动了需求的提前释放。尽管三星和小米通过广泛的区域覆盖在这一领域仍占据主导地位，但它们正受到来自后方供应商的挑战，这些供应商战略性地瞄准了一些核心市场。摩托罗拉在2024年达到了欧洲的历史新高，这是其在整个地区扩张的结果，特别是针对开放市场渠道。扩大其实体覆盖范围并通过电信运营商增长将是其持续增长的关键一步。OPPO在经历了两年的困难后，出货量恢复了增长，主要得益于对西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙的重点关注。此外，HONOR和realme的出货量相比2023年实现了两位数的增长，加剧了竞争，并为渠道和消费者带来了对未来产品的期待。”

Windows 10 – 58.83%（-1.5 个百分点）

Windows 11 – 38% （+1.35 个百分点）

Windows 7 – 2.3% （+0.06 个百分点）

Windows 8.1 – 0.31%（+0.01 个百分点）

Windows XP – 0.29%（+0.02 个百分点）

您可以在 Statcounter 官方网站上找到有关全球 Windows 市场的更多信息（单击此处了解该服务如何收集数据）。

2024年第四季度，排名前三的云供应商——AWS、微软Azure和谷歌云——的排名与上一季度保持不变，它们的市场份额合计占全球云支出的64%。它们的总支出同比增长了25%。市场领导者AWS保持了19%的年度增长率，与上一季度一致。与此同时，微软Azure和谷歌云的同比增长率与上一季度相比略有下降。这一放缓主要是由于AI驱动的强劲需求超过了供应，领先的云供应商报告称，增长仍受到有限产能的限制，导致供需关系紧张。

随着AI变得更加高效和广泛采用，需求预计将呈指数级增长。为此，云超大规模企业正在大力投资，以在全球范围内扩展AI模型训练、部署和基于云的应用程序。AWS的资本支出在第四季度达到263亿美元，预计2025年总支出将超过1000亿美元。微软第四季度的资本支出达到226亿美元，并计划在本财年投资约800亿美元用于数据中心。谷歌在其第四季度财报电话会议上宣布，预计2025年其资本支出将达到约750亿美元。

亚马逊网络服务（AWS）在2024年第四季度保持了其在全球云市场的领导地位，占33%的市场份额，并实现了19%的同比增长。2024年，AWS的云基础设施收入超过1000亿美元，继续保持领先地位。

微软Azure在2024年第四季度仍然是第二大云供应商，占20%的市场份额，并实现了31%的年度增长。微软报告称，Azure的增长中有13%来自AI服务，AI服务同比增长了157%。2月，微软透露计划在2026年6月之前投资约7亿美元，以扩大其在波兰的超大规模云和AI基础设施。

谷歌云作为第三大云供应商，保持了11%的市场份额，并实现了32%的同比增长。截至2024年12月31日，谷歌云的收入累计增长至932亿美元，高于第三季度的868亿美元。

手机市场。全球混战，国产崛起

先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

前几年，国内外手机市场给人的感觉就是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智能手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

但到了 2024 年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新 手机。

而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，去年总共卖了 2.259 亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。

在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了 16% 的市场份额。

国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。

另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~

当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。

换句话说，当地人需要什么样的 手机，它就造什么，堪称 “ 机圈五菱 ”。

另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之 2%，连前五榜单都没进。

但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。

不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的 iPhone 和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。

当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。

2024 年国内市场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。

说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个 “ 稳扎稳打 ” —— 低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。

相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是 iPhone 在国内没那么好卖了……

你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 至今都还没用上苹果  AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能强大的 AI 助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS 独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台 iPhone，可以不必是苹果~

而且我有预感 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的 手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

折叠屏手机，从尝鲜到刚需

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。

这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称 OPPO、vivo 等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。

不过国内折叠屏市场，光华为就占据了 48.6% 的市场份额，真就应了那句 “ 遥遥领先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。

你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

考虑到苹果首款折叠屏 手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

平板市场，全球两强，国产逐鹿

说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

去年全球平板 电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中 iPad 以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同时，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。

看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

PC 市场，老牌争霸，联想称王

跟前面 手机和平板市场有所不同，2024 年全球 PC 市场，还是由联想、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联想以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老大哥 ”，而惠普和戴尔紧跟其后，再后面就是苹果跟华硕。

虽然网上对于联想这个品牌一直都存在各种各样的争议，但不可否认人家确实有这个实力，旗下供应链已经相当成熟且完善，而且消费级、商务级还有游戏产品线基本上全覆盖了，它能做到全球第一绝非偶然。

然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐 Mac 了（ 话说不会有人是为了打游戏才买 Mac 吧~

至于国内 PC 市场的出货量数据，我在网上逛了一圈都没找到，只找到了一些季度数据。

比如 2024 年第一季度，PC 出货量下跌了 12%、第二季度下降 6%、第三季度下降了 1%，国内对于 PC 的需求量总体呈下跌的趋势，要不是下半年国补出来提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更厉害。

电视市场，国产 Mini LED 崛起

跟 PC 一样，电视出货量同样下跌的厉害，去年一整年，中国电视市场品牌整机的出货量是 3596 万台，跟 2023 年相比下降了 1.6%，直接刷新了从 2010 年开始，这十多年来中国市场出货量的最低纪录……

不过呢，这事说起来也挺有意思，虽然电视出货量是跌了，但去年中国电视市场的零售额居然达到了 1202 亿，跟之前比起来增长了 12.3%，这从侧面说明现在很多人买电视，更愿意为那些高端电视买单了。

反馈到具体数据上，你会发现 Mini LED 电视在去年全年销量飙升到了 416 万台，增幅高达 352%；而且其中 75 寸电视销量占比高达 23.2%，已经反超前年占比最高的 65 英寸，成为卖得最好的电视尺寸。

2024 年中国电视市场出货量排名（ 含各家子品牌 ）依次为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一起都没超过一百万台。

国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

最后简单来个总结

2024 年的数码江湖，给人的感觉就活脱脱一部《 复仇者联盟 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通信，在国内上演了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价格屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切问候 —— “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲兄弟可能还没搞明白 5G 是啥，人家已经靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 战略性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯道超车把高端电视价格打下来后，直接把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷……

总之，2024 年教会我们一个真理 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连自己都怕。

至于 2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~

从2020年到2024年，全球旅游应用下载量持续上升。2024年同比增长4.4%，1-9月达到21.5亿次。据预测，2024年下载量将超过28亿次。

与此同时，旅游应用程序内购买产生的全球收入呈现持续增长。2024年1-9月，旅游应用收入同比增长19.5%，达到1.4亿美元。预计2024年收入将超过1.8亿美元。

每年7月，全球旅游应用下载量和收益都会达到顶峰

随着时间的推移，全球旅游应用下载量和收益呈现周期性上升趋势。每年2月，全球旅游APP的下载量和收入都达到一年中最低点，从2月到7月逐渐回升，7月左右达到峰值。

印度、美国和中国是全球旅游应用下载量最大的三个市场

印度是全球最大的旅游应用下载市场，占2024年1-9月总下载量的15%。美国和中国iOS市场紧随其后，分别占总下载量的14%和10%。

营收方面，2024年1-9月，来自欧洲和美国市场的旅游应用分别占全球总营收的40%和38%。

在中国iOS市场上，铁路12306和美团分别在下载量和月活跃用户排行榜上名列前茅

随着疫情政策的放松，中国iOS市场旅游APP下载量从2023年第一季度开始逐步回升，在2023年第三季度达到2020年以来的最高水平，接近8000万次。

在美国和欧洲市场，旅游品牌的数字广告支出和广告展现量一直在逐年增加

美国仍然是全球旅游品牌数字广告支出的最大市场，2024年1-9月，美国的数字广告支出同比增长14%，达到25.5亿美元。2024年的数字广告总支出预计将接近35亿美元。

随着投资的增加，旅游品牌的数字广告在美国市场的曝光率稳步上升。2024年1-9月，广告展现量超过2800亿次，同比增长9%。预计2024年的总风险敞口将超过3800亿美元。

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Vivo今年以17%的市场份额领跑市场，出货量为4930万部。

华为以4600万部的出货量排名第二，同比增长37%。

苹果、OPPO和荣耀分列第三、四、五名，市场份额均为15%，竞争激烈。

2024年第四季度，在高端旺季、政府补贴和年终促销的推动下，中国大陆智能手机市场同比增长5%，出货量达到7740万部。苹果在本季度的传统旺季出货了1310万部，保持了第一的位置。由于国内品牌的竞争加剧，其出货量同比下降了25%。

vivo和华为紧随其后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。

小米在2024年第四季度排名第四，出货量为1220万部，年增长率为29%，是顶级供应商中最高的。

OPPO以1060万部的出货量排名第五，第四季度同比增长18%。

Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“中国智能手机市场在2024年表现出了非凡的活力，四个季度都在稳步复苏。供应商的战略投资和技术创新带来了大众市场需求的复苏和高端市场的繁荣。在大众市场，荣耀、OPPO和vivo等品牌通过提供价格合理、设计精良、耐用的产品，鼓励消费者升级他们的设备。在高端市场，GenAI、系统开发和重组（如华为的HarmonyOS NEXT和小米的hyperos）等创新，以及内部芯片和可折叠外形的突破，一直吸引着高端用户，促使他们升级自己的设备。通过增值产品、技术创新、市场教育和需求复苏，2024年的市场增长在结构上是健康的。”

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年是智能手机行业的复出之年，是疫情后全球年度出货量最高的一年。受流行病期间销售的智能手机更新周期和渠道补充的推动，大众市场的需求一直在飙升。一些供应商已经利用这一趋势，瞄准开放市场渠道，并以强大的物有所值为重点的产品领先。对规模扩张的关注带来了利润率下降的风险，以保持价格的竞争力。为了解决这个问题并管理盈利能力，供应商降低了固定成本并优化了他们的资源规划。除了新兴市场的强劲增长，成熟经济体也开始复苏，中国大陆增长4%，北美增长1%，欧洲增长3%。这些地区的需求受到供应商促销活动的推动，如折扣、以旧换新和设备捆绑等。”

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“苹果和三星在强劲的旗舰需求中保持了弹性，反映了市场持续的高端化趋势。在高端市场，消费者越来越多地选择旗舰系列的高端版本，这得益于厂商在其旗舰系列中推出了更清晰的差异化机型，而这一市场本已缺乏价格弹性。以苹果为例，2024年16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的15 Pro和Pro Max高出11%，达到5500多万部。Pro机型在16系列中的表现是iPhone 16超越iPhone 15的关键驱动因素。三星发布了自2019年以来最强劲的s系列销量，比以往任何时候都更倾向于Ultra。三星电子希望通过继续专注于人工智能体验，包括补充Gemini Advanced订阅，以Galaxy S25继续s系列的增长。将目前的中档a系列用户升级为标准版和plus版，将是实现这一目标的关键因素。”

OPPO首次领跑市场，以1690万部的出货量占18%的市场份额，年增长率为14%。三星紧随其后，以1660万部的销量位居第二，市场份额为17%。传音和小米并列第三，各占16%的市场份额。vivo以13%的市场份额跻身前五。

2024年第四季度，东南亚智能手机出货量同比增长3%，达到2440万部。传音在印尼和菲律宾的新产品表现强劲，首次占据了市场领先地位，出货量达到创纪录的410万部，占17%的市场份额。OPPO（不包括一加）排名第二，出货量390万部，市场份额为16%。排在第三位的小米在低端市场的发展使其以380万部和16%的市场份额缩小了差距。由于重视价值而非销量，三星以360万部的销量排名第四，市场份额为15%。vivo创下了自2022年以来最好的一个季度，出货量为350万部，市场份额为14%，这得益于其y19的表现优于其前身。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“东南亚智能手机市场在2024年强劲反弹，超过了全球7%的增长速度。OPPO在2024年的强劲表现反映了其在产品校准和高端投资方面的成功。A18是今年最畅销的机型，而重新命名的A3x推高了渠道出货量。但与全球趋势相反，由于该地区对价格日益敏感，东南亚的平均售价有所下降。传音凭借入门级的Hot和Smart系列以及扩大的经销商分销，在第四季度占据了榜首。对于传音来说，品牌数量是重中之重，因为它希望在二线城市获得更多的消费者认知度。虽然三星在东南亚的整体出货量有所下降，但其平均售价却逆势上涨了14%，从2023年第四季度的285美元上涨至2024年第四季度的326美元。Galaxy A55和Galaxy S系列等较昂贵机型的强劲增长，弥补了A1x和A2x等大众市场机型销量的大幅下滑。能否将东南亚庞大的低端安卓用户群转变为高价市场将是三星未来成功的关键因素。三星电子希望通过S25系列推动人工智能创新和生态系统的进步扩大产品，以带动升级者，扩大高端市场。”

Gartner杰出副总裁分析师John-David Lovelock表示：“虽然首席信息官的预算在增加，但很大一部分只是在他们的经常性支出中抵消价格上涨。这意味着，2025年名义支出与实际IT支出将出现倾斜，价格上涨将吸收部分或全部预算增长。所有主要类别的价格都高于预期，这促使首席信息官推迟并降低了他们的真实预算预期。”

GenAI将影响IT支出，但不会集中在GenAI本身

预计2025年，包括数据中心系统、设备和软件在内的细分市场将实现两位数的增长，这主要是由于生成式人工智能（GenAI）硬件的升级。这些升级后的分支市场即使有了新的硬件，也不会在功能上脱颖而出。

Lovelock 补充说：“GenAI正在滑向幻灭的低谷，这反映了首席信息官对GenAI的期望下降，而不是他们在这项技术上的支出。例如，新的人工智能PC还没有使用硬件的‘必备’应用程序。虽然消费者和企业都将购买支持人工智能的个人电脑、平板电脑和手机，但这些购买不会受到GenAI功能的过度影响。”

预计2025年，人工智能优化服务器的支出将轻松翻倍，达到2020亿美元。

Lovelock表示：“预计2025年，IT服务公司和超大规模企业将占到IT支出的70%以上。到2028年，超大规模企业将运营价值1万亿美元的人工智能优化服务器，但不会在其传统商业模式或IaaS市场中运营。超大规模企业正在转向寡头垄断的人工智能模型市场。”

Gartner副总裁分析师George Brocklehurst表示：“数据中心应用中使用的图形处理单元（GPU）和人工智能处理器是2024年芯片行业的关键动力。对人工智能和生成式人工智能（GenAI）工作负载的需求不断增长，导致数据中心在2024年成为仅次于智能手机的第二大半导体市场。2024年数据中心半导体收入总计1120亿美元，高于2023年的648亿美元。”

整体市场的积极表现影响了几家半导体供应商的排名。11家供应商实现了两位数的增长，前25家半导体供应商中只有8家在2024年出现收入下降。

三星电子在2024年重新夺回了第一名的位置

由于前十大半导体供应商中有9家在2024年实现了收入增长，因此前十大半导体供应商的排名逐年变化。

在存储设备价格强劲反弹的推动下，三星电子在2024年从英特尔手中夺回了第一的位置，并扩大了对英特尔的领先优势。三星电子2024年的总收入为665亿美元。

英特尔跃居第二。英特尔的半导体收入在2024年持平，仅增长0.1%。

英伟达继续表现异常出色，2024年半导体收入增长84%，达到460亿美元。由于人工智能业务的实力，三星电子上升了两位，位居第三。

HBM将占2025年DRAM收入的19.2%，高于2024年的13.6%

2024年内存收入增长了71.8%。2024年，存储器在半导体总销售额中的份额增加到25.2%。2024年DRAM收入同比增长75.4%，NAND收入同比增长75.7%。高带宽存储器（HBM）的生产对DRAM供应商的收入贡献很大。2024年HBM收入占DRAM总收入的13.6%。

2024年非内存收入增长了6.9%。2024年，非存储器占半导体总收入的74.8%。

在一众平板主流厂商中，小米在2024年表现出色，销售量大增73.1%，一举脱离“Others”成为全球第五大平板电脑制造商。

岁末年初，我们已经能够从各家研究机构公布的笔记本乃至PC领域的年度统计数据中看到市场复苏的迹象。

同样的，平板电脑市场在2024年也迎来了复苏。表中数据展示了自2016年起至2024年的全球平板电脑出货量。2020年时全球平板出货量迎来一个峰值，当时受全球疫情影响，居家远程办公、线上教学成为主流解决方案，大量的需求推动平板电脑出货量激增。

而2020年的大幅增长使得市场在一定程度上趋于饱和，许多消费者在2020年已经购买了平板电脑，短期内没有更换或再次购买的需求，导致接下来的三年迎来一轮需求疲软期。

因此，2024年全球平板电脑全年的总出货量较去年增长9.2%令人十分惊喜，1.476亿台显示行业正在复苏，并基于疫情前水准稳定增长。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，随着PC市场转向商业更新周期，对平板电脑的需求也在复苏。对于中国市场来说，供应商可以抓住政府补贴的机遇，在补贴计划延长到2025年的背景下，激发消费者的购买兴趣将有助于提升出货量。

我们具体来看各平板电脑生产商/品牌在2024年的市场表现。Canalys分析师Kieren Jessop提到，中国品牌正在扩大其在本国市场及其他市场的影响力。

正如我们在开头提到的，小米在2024年卖出了920万台平板电脑，相较2023年大增73.1%，一跃成为全球第五大平板电脑制造商，此前排名第五的则是亚马逊。

联想和华为的平板电脑产品销量也均超过1000万台，分别比2023年增长12%和29.3%。得益于近三成的强劲增长，华为超越联想成为榜单第三，全球市场份额达到7.3%。

2024年全球平板市场最大份额依然由苹果和三星占据，两家合计拿下了57.4%的市场份额，接近六成。

数据显示，苹果平板产品的增长放缓，2024年该公司的平板电脑销量只比2023年增长了5.3%，表现逊于整体市场，因此其市场份额下降了1.4个百分点来到38.6%。部分原因是最新的iPad Pro大幅提价，而入门级的iPad自2022年以来一直没有升级。

当然，尽管增长没能跑赢市场，但是苹果在平板电脑领域头把交椅的地位不可撼动，2024年出货量接近榜单第二至第五名的总和，市场份额也是断层领先。三星旗下的Galaxy Tab系列销量增长8.2%，销量约为2780万台，市场份额达到18.8%。

综合来看，2025年全球平板市场前景还是很乐观的。随着PC市场向商用换机周期转变，各行业和垂直领域换新需求持续旺盛，预计出货量将保持增长态势。

中国品牌前途光明，未来有望进一步扩大市场份额，与苹果、三星等老牌巨头展开更激烈的角逐。当然，今年我们也期待平板电脑从不同的技术层面持续创新，进一步拓展多领域应用场景，带来更加实用功能和更优质的用户体验。

自 天极网

随着农历新年的到来和春节活动的上线，2025年1月中国iOS市场手游收入环比增长33%，相比去年同期增长21%。

《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《地下城与勇士：起源》和《金铲铲之战》等5款来自腾讯的游戏包揽收入榜1至5名。

其中，《王者荣耀》在中国iOS市场收入大涨96%，蝉联1月收入冠军。

Sensor Tower表示，《王者荣耀》1月推出了多款全新皮肤，包括嬴政新皮肤、姬小满皮肤，以及蛇年春节限定皮肤等，同时在春节期间上线了多个特别活动和大量福利，使得该游戏月收入达到近42个月以来的最高值，重回1月全球手游畅销榜冠军。

随着SS31赛季的开启，《和平精英》于1月18日至21日连续4天稳居中国App Store畅销总榜冠军，1月游戏收入显著提升267%，跃居收入榜亚军。

值得一提的是，《穿越火线》在1月1日推出的跨年重磅福利和1月10日上线的新版本“百闻封神录”，使得该游戏日流水创历史新高，1月收入激增421%，创上市9周年以来的最高纪录。

据悉，Sensor Tower报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。

自 快科技

三星紧随其后，出货量同样下降1%至2.229亿部，小米稳居第三，成为2024年行业出货量增长的最大贡献者。

Canalys表示，受中国大陆市场的强劲势头以及在新兴市场的持续战略扩张推动，小米出货量增长15%，达到1.686亿部。

有“非洲手机之王”之称的传音首次跻身第四，OPPO（包括一加）位列第五，分别增长15%和3%至1.067亿部和1.036亿部。

Canalys分析师表示：“在旗舰机高需求的推动下，苹果和三星依然保持韧性，反映出市场持续高端化的趋势。在高端市场，消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本，这得益于厂商在旗舰系列中提供更清晰的产品区分，同时这一市场本身对价格的敏感度较低。

以苹果为例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，达到5500万部以上。

Pro机型强劲表现成为iPhone 16系列超越iPhone 15系列首发年表现的关键因素。

自 快科技

小米以570万部出货量位居第二。

三星以540万部出货量位居第三。

OPPO（不包括一加）和苹果分列前五，出货量分别为420万部和400万部。

在积极促销和节日需求旺盛的推动下，苹果首次夺得第五名。

在疫情更新周期和5G升级的推动下，2024年印度智能手机市场增长5%，出货量达到1.559亿部。厂商在前三季度积极推出新设备，其中一些采用产品组合策略，专注于更高的价格区间。但是，在节日期间，由于大众市场需求疲软，各品牌面临库存积压。这促使各大品牌提供大幅折扣，并扩大渠道利润率，以清理库存，并以更好的库存状况结束2024年。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“苹果公司首次跻身印度智能手机市场前五名，并继续专注于推动升级和加强其生态系统。2024年，随着Android厂商积极推出新产品，超高端市场的竞争加剧。因此，苹果在渠道驱动的促销活动中一直很自信，尤其是在竞争对手的旗舰产品发布期间，在iPhone发布和节日季节之前。除了即时现金返还和折扣外，‘回购计划’和‘iPhone终身计划’（提供免息EMI计划）等计划显著提高了消费者的购买力，并推动了手机升级。商家认为苹果强大的品牌吸引力是一个关键动力，他们愿意承担运行这些零利率项目的成本。展望未来，苹果将专注于三个关键领域——在本地生产价格调整后，推动现有客户升级Pro系列，向低线城市扩张，在iPhone的高价值背景下吸引新的iOS用户，并推动整个市场的生态系统需求。”

今年是埃森哲技术愿景发布的第25个年头，该报告探讨了人工智能驱动的自动驾驶将如何塑造未来。随着人工智能以比以往任何技术都快的速度在企业和社会中加速扩散，69%的高管认为，人工智能带来了重新发明的紧迫性，以及如何设计、构建和运营技术系统和流程。

大多数高管（77%）认为，人工智能的真正好处只有建立在信任的基础上才有可能实现，而更多的高管（81%）认为，信任战略必须与任何技术战略同步发展。

愿景探讨了新一代人工智能在多个维度的潜在影响，包括技术开发、客户体验、物理世界和劳动力。

当基础模型突破了自然语言障碍时，它启动了一场将永远改变软件开发和生态系统基础的转变。新一代人工智能编码助理已经将开发人员的角色提升为系统工程师，加速了代码的民主化和企业的数字化。

企业正在竞相使人工智能成为新的客户接触点，但只有将同样的重点应用于人工智能体验，品牌才能实现差异化。虽然80%的高管担心法学硕士和聊天机器人会给每个品牌带来类似的声音，但77%的高管认为，品牌可以通过主动构建个性化的人工智能体验，并通过其数字大脑向这些体验注入独特的品牌元素。

未来十年，通才机器人将出现，将更多的人工智能自主性带入现实世界。入门型通用机器人有可能成为专业机器人，能够非常迅速地学习新任务。80%的高管认为，机器人与人合作，并从这些互动中不断学习，将增加人与机器人之间的信任和协作。

人类和人工智能正在定义一个良性的学习循环：使用人工智能的人越多，它的改进就越多，就会有更多的人想要使用它。与产生一次性效益的传统自动化不同，人工智能的新时代可以随着时间的推移增强和提高其技能，提高其对使用它的个人和整个组织的价值。领导者的一个关键优先事项（80%）是确保人与人工智能之间的积极关系轨迹，这样就不会因为对自动化的恐惧而偏离轨道。

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2024年第四季度前六大供应商排名没有变化。惠普和戴尔的业绩略有下滑，但其他所有厂商的业绩均同比增长。

联想连续第五个季度实现增长，同比增长4.2%。该公司在日本和美洲的增长被亚太地区和加拿大的疲软所抵消。中国经济的低迷总体上影响了PC的需求，但对联想的影响最大，因为中国是联想最大的市场。

惠普在连续五个季度增长后，本季度表现疲软。戴尔在2024年第四季度再次小幅下滑，与2023年第四季度相比下降了0.1%。

区域概况

与2023年第四季度相比，美国市场2024年第四季度增长了3.5%，但环比下降了1.7%。

惠普在美国PC市场以26.1%的市场份额稳居榜首。戴尔紧随其后，占据美国PC市场的21.8%。

欧洲、中东及非洲（EMEA）市场在经历了两个季度的增长后再次陷入衰退，与2023年第四季度相比，2024年第四季度下降了1.6%；销量环比增长了3.9%，增幅为个位数。2024年，EMEA PC市场增长1.9%。

中国的低需求仍然是拖累亚太地区PC增长的主要因素，中国PC市场总量同比下降了12%。包括日本在内的亚太地区（除中国）在2024年第四季度的表现要好得多。总体而言，该地区台式机出货量下降，笔记本电脑出货量同比持平。

年度概述：PC市场经历温和复苏

2024年，PC市场经历了一段温和的复苏时期，同比增长1.3%。全球PC出货量从2023年的2.423亿台上升到2024年的2.454亿台。

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Canalys的分析师Kieren Jessop表示：“2024年是适度复苏的一年，个人电脑市场回归传统的季节性，全年出货量增长3.8%。第四季度的增长略有加速，出货量同比增长4.6%，这标志着一个积极的趋势，因为我们离Windows 10的终止支持日期不到一年。供应商和零售商的大力折扣支撑了假日季的需求，吸引了对价格越来越敏感的消费者。此外，‘先买后付’服务的使用支持了这一趋势，越来越多的例子表明，这些服务被用来推动个人电脑等大件商品的消费。在中国需求环境一直疲软的情况下，政府以消费者补贴形式的刺激措施，帮助提振了笔记本电脑的消费。”

联想在2024年第四季度位居榜首，全球出货量为1690万台，同比增长4.9%，而2023年第四季度的出货量表现已经很强劲。惠普紧随其后，出货量下降1.6%，全球出货量为1370万台。戴尔（Dell）保住了第三名的位置，但每个季度都在下滑，第四季度下降了0.2%。苹果（Apple）仍位居第四，出货量为590万台，年增长率为3.1%；而华硕（Asus）位居前五，以21.6%的年增长率在主要供应商中增长最快。

其中，苹果、三星和小米继续占据市场前三的位置，展现出强大的竞争力。

苹果在本季度表现尤为突出，以23%的市场份额位居榜首，这得益于其在新兴市场如印度和东南亚的增长。

三星紧随其后，占据16%的市场份额，但本季度出货量有所下降。

小米则以13%的市场份额保持第三位，是前三名中唯一实现同比增长的品牌，这主要归功于其在国内市场的强势表现和全球化战略的成功。

传音和vivo分别位列第四和第五，受益于亚太地区新兴市场的复苏。

2024年全年全球智能手机出货量达到12.2亿部，同比增长7%。苹果连续第二年超越三星，稳固了其市场领导地位。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“Apple通过扩大亚太地区的渠道覆盖范围和影响力，并利用积极的营销和品牌战略，抓住了增长机会。”

自 快科技

2024年下半年，商业需求依然强劲，第三季度出货量增长了12%。Windows 11的更新还有一段路要走，在这个市场的商业实力应该会持续到2024年底到2025年初。

Canalys分析师Greg Davis表示：“虽然今年早些时候的增长受到消费者购买的提振，但商业市场已成为美国个人电脑的主要市场。随着我们进入下半年，大大小小的企业都开始用Windows 11设备更新他们的PC。在消费领域，黑色星期五和网络星期一前后相对强劲的季节性折扣期将有助于提振第四季度的出货量。”

虽然微软及其合作伙伴将在2025年期间努力提高对Windows 10寿命终结的整体认识，但预计相当大一部分更新将发生在服务结束日期之后。这是由于到目前为止过渡的速度相对缓慢，特别是考虑到目前大部分安装基础仍然是Windows 10，距离2025年10月的最后期限只有10个月

个人电脑市场对2025年以后的预期也因即将上任的政府预期的政策变化而有所缓和。

Davis说：“随着2024年美国总统大选结束，预计美国的宏观经济状况在短期内不会像过去一两年那样稳定。随着有关进口关税的报道似乎即将到来，个人电脑市场可能会受到明显的影响。”

消费者技术协会（CTA）的一项研究表明，由于拟议的关税，设备价格可能上涨高达46%，这将给预测增加重大的下行风险。来自供应链的信号表明，2025年初将有一些库存积压，以赶在预期的价格上涨之前，从而导致明年发货季节性的再平衡。

Davis补充说：“一个长期的风险因素来自拟议的公共部门预算削减，包括联邦政府和教育部门对个人电脑的采购。尽管2025年的预算将基本保持不变，但我们预计未来在这些领域的技术支出可能会减少。”

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第三季度，中国三大云服务提供商保持稳定，阿里云、华为云和腾讯云保持领先地位，合计占70%的市场份额。

2024年第三季度，中国合作伙伴驱动的云收入保持稳定，占市场总收入的26%。

中国领先的云提供商通过大幅增加对人工智能基础设施和高性能计算的投资，与全球趋势保持一致。

市场环境的鲜明特征影响了中国人工智能投资的方式。与美国超大规模云计算厂商的大规模、高强度支出相比，中国云计算厂商采取了更为平衡的策略。

阿里云仍然是中国大陆云市场的领头羊，第三季度的市场份额为36%，同比增长7%，这主要得益于其公共云业务。其人工智能相关产品连续五个季度保持三位数的收入增长，进一步巩固了其在公共云领域的领导地位。

华为云是中国云服务市场的第二大参与者，第三季度实现了13%的稳定增长，确保了19%的市场份额。它在人工智能开发方面取得了重大进展，其解决方案现已在30多个行业和400多个业务场景中实施。在此基础上，华为云于9月升级了盘古5.0，推出了“1+N”盘古助手系统，为客户解决高频业务场景。为了进一步支持创新，华为启动了“华为云人工智能创业计划”，为人工智能创业公司提供高达人民币120万元（约合16.5万美元）的云计算资源，以加强其对生态系统发展和技术领先地位的承诺。

腾讯云排名第三，第三季度的市场份额为15%。人工智能需求的激增大大提高了其GPU相关收入，目前占其IaaS收入的10%以上。腾讯云的人工智能相关解决方案已被广泛采用，服务于400多家领先的互联网公司。

自 快科技

Comscore对领先的广告主、出版商和技术公司进行了广泛的调查研究，以评估他们当前的战略和在日益关注隐私的广告环境中不断发展的方法。

大多数受访者表示，数据隐私立法已经影响了他们的整体数字广告策略，促使他们在数据合作伙伴关系、目标定向、测量和创意方法等领域做出调整。

数据隐私立法的影响已经到来。

88%的受访者预计在数据隐私立法到位的地区，他们提供个性化广告的能力将受到中度到重大影响，许多人已经对其部分广告策略进行了重大调整。

受众定向预计将面临数据隐私法的最大影响。

大多数受访者预计受众定向将首当其冲地受到隐私立法的影响，超过一半的受访者已经修改了他们的策略以遵守新法律。测量和验证能力紧随其后，52%的受访者已经在实施这些法规的地区受到影响。

数据访问、各州和地区不同的数据隐私法以及不断上升的成本是当今行业面临的最大挑战。

事实证明，在不同地区支离破碎的数据隐私法律的复杂性中穿行，对广告主来说是一个巨大的障碍，再加上数据访问受限，以及与合规努力相关的成本不断上升。调查结果表明，这些挑战正在重塑战略，并在行业内创造新的规范。

在以隐私为中心的广告领域蓬勃发展的首要战略包括利用人工智能和战略数据合作伙伴关系。

广告主越来越多地转向人工智能和精心选择的数据合作伙伴，以满足优先考虑隐私的行业不断变化的需求。受访者表示，这些方法有助于他们在遵守新的数据隐私标准的同时保持有效性。

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2024 年第三季度，中国领先的云计算提供商顺应全球趋势，大幅增加了对AI 基础设施和高性能计算的投资。这些举措反映了在生成式AI 和其他前沿应用的推动下，对大规模人工智能模型训练和实时推理不断升级的需求做出的战略性回应。

具体来看，阿里云继续稳居中国大陆云市场的领先地位，占据36% 的市场份额，第三季度同比增长7%，主要得益于其公共云业务的推动。其AI 相关产品连续五个季度保持三位数收入增长，进一步巩固了其公共云的领导地位。目前已有超过30 万家企业客户采用阿里云的AI 基础模型“通义千问”来提升运营效率。

华为云稳居中国云服务市场第二位，第三季度实现13% 的稳健增长，市场份额达到19%。华为云在AI 开发方面取得了显著进展，到目前为止，其解决方案已覆盖30 多个行业和400 多个业务场景。基于这一势头，华为云于2024 年 9 月升级了最初于 6 月推出的盘古5.0 模型，并推出了“1+N”盘古助手体系，以满足客户高频业务场景的需求。

腾讯云在市场中排名第三，第三季度市场份额为15%。AI 需求的激增极大地推动了其 GPU 相关收入，目前已占其 IaaS 收入的 10% 以上。腾讯云AI 相关解决方案被广泛采用，已为400 多家领先的互联网公司提供服务。今年9 月，腾讯云推出了“混元Turbo”AI 模型，与上一代产品相比，其推理效率提高了 100%，部署成本降低了 50%，解码速度提升了 20%。为进一步加强基础设施建设，腾讯云宣布投资 36 亿元人民币（约 5 亿美元）在印尼建设第三个数据中心，计划于2030 年完工。

自 产业深度

Canalys预计，2025年，个人电脑的复苏将持续下去，台式电脑和笔记本电脑将分别增长9%和4%，这主要得益于消费者和企业支出的刺激措施。平板电脑出货量继2024年的强劲增长后，明年将略有下降2%，但人工智能功能的整合将继续推动平板电脑在消费者和教育领域的渗透。

自2023年以来，中国PC市场经历了重大转变，国内厂商的存在越来越多。政府对“自主创新”的鼓励为国内供应商的蓬勃发展创造了有利的环境。本地供应商软通（以前称为同方）在2024年第三季度的出货量排名中跃升至第二位，在公共部门和教育市场以及游戏PC方面表现强劲。由于经济环境艰难，中小企业和大型企业的需求疲软，商业部门仍然具有挑战性，2024年第三季度下降了7%。相比之下，公共部门则出现增长，在政府和教育部门支出复苏的推动下增长了3%。这种自上而下的政策预计将持续下去，并将在未来一年引领中国个人电脑市场更广泛的复苏。

游戏和人工智能PC市场在2024年第三季度都经历了大幅增长，环比分别增长24%和70%。个人电脑的平均售价环比上升4%，达到800美元。

11 月份的广播收视率增长了 3%，占电视收视时间的 23.7%。11月的第一周是广播节目收视率最高的一周，因为在这一周，除了一如既往的美国国家橄榄球联盟（NFL）和大学橄榄球比赛之外，福克斯电视台还播出了MLB世界系列赛的第3、4和5场比赛。最后三场世界大赛的总收视时长超过 100 亿分钟，道奇队在第五场比赛中战胜洋基队，吸引了 1820 万观众，成为本周收视率第六高的转播节目。本月第一周，广播体育赛事更加集中，使这一类别的电视收视份额达到 24.9% 的峰值，并使广播体育收视率比 10 月份提高了 34%。

总统大选报道推动了本月第二周收视率的增长，尤其是有线电视。虽然有线电视在 11 月份的收视份额最终为 25.0%，但在大选当周，其收视份额跃升至 26.5%，其中大部分增长归功于有线电视新闻。有趣的是，有线电视新闻的月度收视率仅增长了 1%，但在第一周和第二周之间，收视时长从 360 亿分钟攀升至 480 亿分钟（+32%），从而提升了收视份额。

流媒体收视率在 11 月间增长了 7.6%，电视份额达到 41.6%（+1.1 个百分点），创下历史新高。这一增长的部分原因是观众从许多传统电视网所报道的非典型、助长选举的新闻周期中寻求慰藉，流媒体类节目在间隔期第三周达到 42.6% 的电视收视份额也说明了这一点。此外，Netflix 在第三周的收视率也达到了峰值，占电视收视率的 8.5%（而其整体月收视份额为 7.7%）。Netflix的这一收视高峰恰逢直播杰克-保罗对迈克-泰森的拳击赛，其原创剧集《林肯律师》（The Lincoln Lawyer）的收视也起到了推波助澜的作用，该剧以39亿分钟的收视时长成为该时段收视率最高的流媒体节目。

11 月份还有三家流媒体服务创下了平台最佳电视份额，包括 Roku Channel（电视份额增长 12%，达到 1.9%）、Prime Video（电视份额增长 10%，达到 3.7%）和 YouTube（电视份额达到 10.8%，创下新的类别纪录）。孔雀虽然没有达到奥运会平台的纪录，但仍以 1.5% 的电视份额（+0.2 个百分点）成为月度增幅最大的流媒体。孔雀平台的大幅增长部分归功于《卑鄙的我 4》，该剧带动了 15 亿分钟的观看时长，并使该平台的儿童观看时长增长了 58%。

2024年第三季度，印度PC市场（不包括平板电脑）保持相对稳定，同比表现持平。商业部门表现良好，在企业部门强劲需求的推动下增长了2%。相比之下，消费者部门经历了轻微的下降，主要是由于去年库存过剩，促使供应商采取更谨慎的库存方法。尽管如此，上季度末的大幅折扣，尤其是在线渠道的折扣，帮助缓解了销量的下滑。

与此同时，平板电脑市场出现了令人印象深刻的激增，同比增长了49%，创下了有史以来最好的一个季度。这一增长主要受到三星和宏碁完成北方邦教育招标的推动，显著提振了教育部门，实现了三位数的增长。此外，节日在线销售的提前开始以及在线渠道的稳定库存水平也使平板电脑销量同比增长了7%。

展望未来，印度个人电脑市场将保持强劲增长，预计2024年将增长17%，2025年预计将增长6%。

消费者更新周期预计将在推动个人电脑和平板电脑需求方面发挥关键作用，为市场增添进一步的动力。平板电脑市场将继续受到政府主导的教育招标的显著影响，预计未来几个季度将有大量招标涌入。

人们对快速的技术进步反应不一。受人工智能和生成式人工智能使用增加的影响，最近的突破正在影响社会的数字体验。

埃森哲确定了五大宏观消费趋势，预测了技术和用户之间不断变化的动态，以及品牌在调整战略以满足不断变化的客户需求时面临的挑战和机遇。

1．犹豫的代价：数字技术的可信度正受到威胁，因为诈骗的增加模糊了真实和欺骗性内容之间的界限。生成式人工智能正在放大这种困惑，挑战人们对数字平台的信任。埃森哲的研究显示，超过一半的人现在质疑在线内容的真实性。信任侵蚀正在影响在线购物和品牌互动，33%的人在过去一年中报告了深度虚假攻击或诈骗。

2．父母陷阱：父母面临着帮助下一代与数字技术建立健康关系的挑战。不受限制地使用互联网和社交媒体正在影响极端行为，并使年轻人受到许多不同类型的伤害。家长们看到了影响，感到了紧迫性，所以他们正在动员起来，在政府制定自上而下的政策时建立护栏。

3．急躁经济：许多文化都强调教育、努力工作和决心可以塑造理想的未来。去年的Decade of Deconstruction趋势表明，目标和优先事项正日益发生变化。如今，3/4的消费者表示，他们希望企业能够更快地响应他们不断变化的需求。超过一半的人现在更喜欢快速的答案和指导，为了更快的结果，他们经常求助于众包信息，甚至为了健康和财务目标而采取更冒险的途径。

4．工作的尊严：工作的尊严正日益受到商业压力、技术进步和不断变化的动态的考验。随着生成式人工智能进入工作场所，人们对如何使用这项技术的新期望需要考虑到尊严。3/4的人认为生成式人工智能工具在工作中很有帮助，提高了工作效率（44%），提高了工作质量（38%），而一些人担心它限制创造力（14%），使工作更具事务性（15%），并对工作安全产生焦虑（11%）。

5．社会回归：人们越来越多地寻求体验的深度、真实性和感官丰富性，旨在以有意义的方式与世界互动。人们正在寻求科技与快乐和幸福之间的平衡，这反映了人们重新渴望与自然和彼此重新建立联系。调查发现，42%的人将他们过去一周最愉快的经历归功于他们在现实生活中所做的事情；只有15%的人认为是数字体验。

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全球手机游戏市场收益趋于稳定，仍比2019年高出22%

2021年，大流行导致在线游戏激增，推动全球移动游戏收入达到860亿美元的峰值。随着这种激增的消退，2022年的收入下降了9%。2023年，收入达到767亿美元，有效遏制了下降趋势。预计2024年，全球手机游戏收益将重回上升轨道，预计2028年收益将超过1000亿美元。

美国手机游戏市场在2023年保持其地位，比2019年增长38%。预计从2024年到2028年，美国市场到2028年可能达到335亿美元。中国iOS手机游戏市场也表现稳定，应用内购买收入在2022年达到151亿美元。

休闲手机游戏的收益持续增长，而Midcore游戏的收益减少了9%

来自混合休闲手机游戏的收入增长了30%，超过了21亿美元。

Midcore手机游戏的收益虽然缓慢萎缩，但仍占全球手机游戏市场总收益的59%。RPG和策略游戏在2023年分别创造了200亿美元和148亿美元的收益，与前一年相比下降了10%。

益智和赌场手机游戏收益分别增长18%和10%，达到100亿美元

2023年，来自解谜游戏的应用内购买收益将反弹10%，达到100亿美元。领先的游戏《Royal Match》收入增长13%，达到64亿美元，位居榜首。《Travel Town》和《Gossip Harbor》的收入分别增长了426%和452%，其中合并游戏收入增长了36%，达到9亿美元。

RPG和策略类新游戏呈现出令人印象深刻的增长，其中《Honkai: Star Rail》和《Whiteout Survival》表现最为突出

2023年，来自RPG手机游戏的整体收益下降了10%，接近2019年的水平。《Honkai: Star Rail》和《Justice》在RPG收益增长方面分别排名第一和第二。

2023年全球战略手机游戏收益将下降10%，达到148亿美元，但仍比2019年高出22%。

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大约1/3的违规行为涉及勒索软件或其他勒索技术。在过去的一年，纯粹的勒索攻击有所增加，现在占所有攻击的9%。传统的勒索软件向这些新技术的转变导致勒索软件的数量略有下降，降至23%。

报告已经修改了对人为因素的计算，以排除恶意的特权滥用，以提供一个更清晰的安全意识可能影响的指标。在今年的数据集中，人为因素占了68%的违规行为。

组织可以通过选择具有更好安全跟踪记录的供应商来潜在地减轻或防止这些漏洞。我们看到今年这个数字是15%，比去年增长了68%。

我们的数据集看到了涉及错误的违规行为的增长，现在增长了28%，因为我们扩大了贡献者的基础，包括几个新的强制性违规通知实体。

在过去的几年里，网络钓鱼的总体报告率一直在增长。20%的用户在模拟活动中报告了网络钓鱼，11%的用户点击了电子邮件。

出于经济动机的威胁行为者通常会坚持使用能够给他们带来最大投资回报的攻击技术。

在过去的三年里，勒索软件和其他勒索攻击的总和占这些攻击的近2/3（在59%到66%之间波动）。根据美国联邦调查局互联网犯罪投诉中心（IC3）的勒索软件投诉数据，95%的案件与勒索软件和其他勒索行为相结合的损失中位数为46000美元，范围在3美元（3美元）到1141467美元之间。

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受小米手环9和红米Watch 5系列的强劲需求推动，红米实现了自2020年第四季度以来最高的可穿戴手环出货量。小米扩大了这些产品阵容，以吸引更广泛的客户群，包括提供多种选择，如Pro、NFC和Active版本的手环，以及红米Watch 5系列的Lite和Active版本，具有多种颜色和材料。Canalys研究分析师Jack Leathem表示：“这些多样化的产品使小米能够瞄准多个价格区间，有助于获得更大的市场份额。对入门级产品的重视导致其平均售价同比下降9%，达到自2021年第一季度以来的最低水平。与此同时，小米向高端化的努力也取得了进展，Watch S系列的出货量同比增长了70%。要在对平价设备的依赖与打造高端品牌的愿望之间取得平衡，仍然是一项重大挑战。”

Canalys研究经理Cynthia Chen表示：“地区差异决定了可穿戴手环市场，新兴市场显示出强劲的增长潜力，而北美市场却在苦苦挣扎。新兴市场为供应商提供了通过低成本设备进行扩张的机会，小米的Band系列和三星的Galaxy Fit3在推动拉丁美洲和EMEA的增长方面取得了成功。相反，由于对苹果传统机型的需求减少和Fitbit份额的萎缩，北美市场面临需求下降，因为成熟市场缺乏推动升级的引人注目的功能，导致业绩持续低迷。”

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据悉，这次统计的设备包括手环、基础款手表和智能手表三大类，上述三类产品的出货量均恢复了增长势头，其中手环与2023年第三季度相比增长了7%，出货量为1040万台。

这得益于小米最近推出的小米手环9和三星推出的Galaxy Fit 3产品，在印度需求放缓的情况下，基础款手表细分市场已开始趋于平稳，同比增长3%至2390万台，智能手表出货量小幅增长0.1%至1850万只，因为华为和三星的增长抵消了苹果的下滑。

具体到各家品牌表现上，苹果、小米在2024年第三季度出货量是850万台，市场占有率均为16.1%，两大品牌并列第一名。

其次是华为、三星、印度品牌Noise，出货量分别是710万台、480万台、250万台，市占率分别是13.5%、9.1%、4.7%。

Canalys研究经理Cynthia Chen表示：可穿戴腕带类设备存在区域差异，新兴市场显示出强有力的增长潜力，而北美市场举步维艰。新兴市场让厂商们有机会通过具备经济效益的设备扩大规模，小米手环系列和三星的Galaxy Fit 3成功推动了拉美以及欧洲、中东和非洲市场的增长。

与此相反的是，由于对苹果传统机型的需求下降以及Fitbit的市场份额出现缩水，北美市场面临需求下滑，此外成熟市场缺乏推动升级所需的功能亮点，从而导致市场表现持续疲软。

值得注意的是，AMOLED和先进的追踪功能焕发了基础手表的市场活力，入门级产品得到持续扩张，尤其是新兴市场上希望以较低价格买到高端功能的消费者。

高端科技的下放和普及提高了消费者对可穿戴设备的期望值，但同时也导致竞争越发激烈，造成利润率下滑、厂商的创新压力增大，为保持竞争力，厂商们必须继续在软件和硬件上大力投入。

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