人工智能将在新兴品牌和传统品牌的营销活动中发挥越来越重要的作用。营销人员认为，人工智能发挥最大作用的领域是提供更精确的测量（72%）、实时了解消费者和潜在消费者的需求（55%）、更深层次的行为细分（53%）、以及发布提高参与度的主题消息（52%）。

营销人员已经看到人工智能加深了他们与客户的关系。80%的受访者表示人工智能技术可以让他们把时间集中在战略上，减轻一些日常任务。它将更新在线客户体验（58%），并生成有针对性的个性化消息（55%）。

在调查中发现的精通数字技术的领导者中，大多数来自亚太地区（43%）。其他地区明显落后，22%的领导人来自北美，只有11%来自拉丁美洲。

人工智能已经在许多营销人员的工作中发挥了关键作用，但它仍是一项新兴技术，尚未被大多数企业采用。67%的受访者认为自己从这项技术中受益，但只有30%的人认为人工智能在他们的营销工作中非常重要或至关重要。

绝大多数营销人员表示，由品牌直接生成的第一方数据比从数据供应商购买的第三方数据更有效。80%的受访者表示第一方数据在推动广告效果和投资回报方面非常有效，半数认为第三方数据更有效。

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        每个网站都有特定目标受众，比如，女性。但是，并不意味着其他群体不会访问。

        我们分析了来自Quantcast的数据，以了解美国500强网站（月流量800万到30亿）的实际受众群体。

        Zulily和BlogLovin最受女性网民的喜爱，而New Arena和Covers则获得了男性受众的青睐。Gizmodo Media Group在千禧一代网民中最受欢迎，而Conservative 101 和Freedom Daily等保守的新闻网站则更受老年网民的喜爱。

        USA Team Prep是一个家庭作业帮助网站，赢得了父母的欢迎。Real Deal是一个房地产网站，受到最富有的受众的拥戴，Crunchbase是一个企业信息数据库和投资参考，吸引了众多高学历网民的关注。

        最吸引女性的网站排名

        最受男性网民喜爱的网站排名

        最受千禧一代喜爱的网站

        老年受众访问最多的网站

          最受父母欢迎的网站

        富裕人口最喜欢的网站

        高学历受众钟爱的网站

        199IT.com原创编译自：Quantcast 非授权请勿转载

        Apple全球开发者大会上发布了Apple Watch的许多新功能，我们应该了解一下智能手表先驱者Pebble将如何应对。

         数据显示智能手表早期用户倾向于年轻技术控，这类用户已经等待技术突破多时，Apple Watch将满足用户的这种期待。

        根据Quantcast Measure的数据，我们研究了含Apple Watch网络内容的用户，并与Pebble Time的受众进行了比较。

        在Apple Watch用户中女性占51%，对技术产品来说，这是前所未闻的。像Gizmodo 或 The Verge这样的设备，女性比例一般不超过14%。Pebble Time受众几乎全是男性，占75%。

        在Apple Watch之前，智能手表从来都不受女性青睐，除了那些喜欢Casio G-Shock和Hockey Puck的女性。不仅Apple Watch广告中突出为女性设计的功能，这款智能手表还满足非技术控用户导航、计算和会话需求。

        吸引力超过Pebble

        Apple Watch如何成功吸引那些普通人的呢？这是一个潜在更高的障碍，注定会阻碍第一代Google Glass的普及。为了深入了解，我们比较了受众的兴趣。

        研究Apple Watch受众，我们发现和Pebble受众相比他们对全球新闻、体育、购物和娱乐新闻更感兴趣。这预示着Apple Watch确实能吸引更广泛的受众。而且受众对体育有较大兴趣预示着Apple Watch作为健康和健身设备，未来将更成功；而Pebble Time虽然更防水，但是活动追踪方面功能较少。

        让我们将目光转向Pebble Time受众，脱颖而出的内容是计算机硬件、数学、动漫和视频游戏，都是技术控的爱好。值得注意的是Pebble受众对广告和营销更感兴趣，这反映了营销人员对Pebble在Kickstarter上发布新产品的好奇。

        对智能手表宣传感兴趣的受众能够显示这个行业未来有哪些潜力，是否在期待下一代iPhone 或 Google Glass。现在下结论还为时过早，眼下我们只知道Apple Watch通过吸引更多女性和非技术控受众在竞争中脱颖而出。现在将Apple Watch称作第二个iPhone还太早，但是迹象显明Apple正朝着正确的方向前进。

        编译自：Quantcast Measure 译者：孙莹

        eMarketer预测2015年美国程序化购买展示广告支出将增长48.9%，达到148.8亿美元，占网络展示广告支出的55.0%。但是这些支出主要投向直接响应广告，2015年4月Econsultancy和Quantcast的调查发现企业广告程序化购买采用率非常高，明年支出还将有所增长。

        在受访的美国和英国营销高管中，62%表示企业出于品牌推广的目的运行广告程序化购买。是什么阻止了近4/10的企业运行程序化购买广告？数据隐私的担忧和难以证明投资回报率是最主要的问题，每项都有23%的受访者选择。缺少优质数据（18%），复杂性（17%）和缺少透明度（16%）也排在前五位。

        调查程序化购买广告对品牌推广的好处时，受访者通常选择提高效率，降低广告成本，实时定位目标受众是最主要的好处，至少有45%的受访者选择。

        在预算方面，营销人员通常将31%到40%的程序化购买广告支出投向品牌推广方面。但是，Econsultancy预计明年这种状况将改变，因为到2017年营销人员计划平均增加程37%的序化购买广告推广品牌支出。

        2014年9月Chango实施的调查发现重定位是北美和英国营销人员希望程序化购买广告实现的第一目标（占75%），品牌推广排在第二位（占72%）。而且程序化购买广告品牌推广对零售业尤其重要，2015年3月WBR Digital调查了美国零售业营销商广告程序化购买的目的，提高品牌知名度排在第一位，占92%。但是，程序化购买广告实际获得的效果方面，改善品牌知名度排在倒数第二位。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

据网络广告公司Quantcast的最新统计数据显示，尽管面临着来自Android的激烈竞争，苹果iOS仍然在美国市场上占据统治地位。

美国投资银行Piper Jaffray的分析师吉恩-蒙斯特（Gene Munster）考察了Quantcast公司跟踪统计的移动网络流量数据，结果发现“在美国，iOS的移动流量占全部移动流量的比例从2013年6月的60.5%略降到了2014年6月的60.3%；同期，Android的移动流量占比从28.5%增长到了33.4%。其他移动操作系统的移动流量占比从10.9%下降到了6.3%。”

尽管Android已收复了一些失地，但是它抢夺过来的是其他较小移动操作系统的份额，而不是苹果iOS的份额。

蒙斯特称，iOS在美国仍然处于领导地位的原因有三：

其一，苹果设备占据了AT&T和Verizon的绝大多数移动网络流量，因此在美国市场上占有统治地位。

其二，苹果用户花费在设备上的时间要比Android用户更长，这也推高了移动流量。

其三，苹果未被Android抢走份额的真正原因在于iPad。“我们认为，iOS来自平板电脑的流量要比Android的大。平板电脑产生的流量要大于智能手机。”蒙斯特说。

值得指出的是，这里说的是美国市场。在这个市场上，苹果具有主场优势。而且，美国无线运营商还会给苹果iPhone提供补贴，这是Android手机享受不到的福利。

但在全球市场上，苹果就不可能拥有这样的统治地位了。

via：BI中文站