产业规模方面，我国人工智能产业体系更加全面。我国对人工智能技术发展一直予以高度关注，尤其自 2023年生成式人工智能概念兴起至今，国产生成式人工智能大模型如雨后春笋般涌现。截至目前，我国己初步构建了较为全面的人工智能产业体系，相关企业超过 4500家，核心产业规模已接近 6000亿元人民币，产业链覆盖芯片、算法、数据、平台、应用等上下游关键环节”。

产品数量方面，生成式人工智能产品在我国百花齐放。截至2024年7月，我国完成备案并上线、能为公众提供服务的生成式人工智能服务大模型已达190多个’，我国以大模型为代表的人工智能普及率达 16.4%°。百度的文心大模型、阿里的通义大模型、腾讯的混元大模型、字节跳动的豆包大模型、华为的盘古大模型、月之暗面的“Kimi 智能助手”等生成式人工智能产品纷纷上线，为用户提供了丰富的选择空间和差异化的用户体验。

产业融合方面，生成式人工智能与各行各业的融合正在我国加速落地。生成式人工智能与制造业、农业、医疗、教育等传统行业深度融合，推动产业转型升级，促进新业态、新模式的不断涌现。尤其在2024年，随着生成式人工智能技术的日趋成熟，各大科技企业的模型调用价格显著下降’，从而明显降低了其他行业对生成式人工智能技术的应用成本。从智能语音助手到自动驾驶汽车，从机器翻译到智能医疗诊断，从智能制造到智慧城市，各类人工智能产品正逐步走进人们的生活，极大地提高了用户的生活质量和工作效率。

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互联网基础资源持续丰富，基石作用日益凸显

《报告》显示，上半年域名、IP地址等互联网基础资源不断丰富，为互联网行业运行和蓬勃发展提供坚实支撑。一是IPv6规模部署和应用持续推进。截至6月，IPv6地址数量为69080块/32，较2023年12月增长1.5%；截至5月，IPv6活跃用户数达7.94亿，移动网络IPv6流量占比达64.56%，主要商业网站及移动互联网应用IPv6支持率达到90%。二是国家顶级域名保有量连续十年位居全球第一。截至6月，我国域名总数为3187万个，其中国家顶级域名“.CN”数量为1956万个，占域名总数的61.4%，连续十年位居全球第一。

青少年和“银发族”成新增主力，短视频“拉新”能力最强

《报告》显示，上半年我国数字信息基础设施持续稳固，数字惠民利民服务广泛开展，有力推动网民规模增长。一是青少年和“银发族”是新增网民重要来源。随着数字适老化服务的不断完善和网络应用的加速普及，多措并举推动更多人民不断“触网”。数据显示，我国新增网民742万人，以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。二是短视频成为新增网民“触网”重要应用。在新增网民中，娱乐社交需求最能激发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视频应用占比达37.3%。此外，即时通信也显示出一定“拉新”能力，占新增网民首次使用互联网应用的12.6%。

以旧换新释放内需潜力，在线服务消费日益普及

《报告》显示，上半年以旧换新消费、在线服务消费成为消费亮点。一是线上以旧换新活动火热。上半年，电商平台积极配合“以旧换新”政策，通过加大补贴、简化流程、完善物流等方式助力政策落地，促进消费转化和消费升级。数据显示，最近半年参与“以旧换新”消费活动的网民中，68.8%的用户选择线上参与。其中手机数码、洗衣机等传统大家电“以旧换新”消费比例最高，分别占相关消费用户的28.8%和23.7%。二是在线生活服务消费日益普及。随着在线服务场景的日益丰富，越来越多的用户通过在线方式享受生活服务便利。截至6月，在网上购买过外卖、到店餐饮、电影及休闲娱乐等在线服务的用户，分别占网民的50.3%、20.7%和17.3%。

移动支付日益便利化，“老”“外”尽享支付新体验

《报告》显示，上半年随着支付便利性系列举措的深入实施，移动支付便利化程度不断提升。一是老年群体移动支付服务不断完善。移动支付产业各方积极推进适老化升级，通过简化流程、增加语言播报等方式提升老年群体移动支付服务体验，推动老年群体移动支付普及。截至6月，我国60岁及以上网民网络支付的使用率已达75.4%。二是外籍来华人员移动支付日益便利。针对外籍来华人员的“外包内用”和“外卡内绑”等移动支付创新服务，持续优化外籍来华人员支付便利。上半年，超500万入境人员使用移动支付，同比增长4倍；交易9000多万笔，金额140多亿元，均同比增长7倍。

网络视频行业蓬勃发展，微短剧逐步走向规范

《报告》显示，上半年随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化，网络视频行业呈现蓬勃发展势头。一是微短剧行业合规化水平不断提升。随着行业引导政策陆续出台，微短剧创作生产走向规范化。《报告》显示，截至6月，微短剧用户占网民整体的52.4%。二是短视频行业持续繁荣。随着短视频平台用户黏性不断提升，短视频电商业务稳步发展，商业化变现效率持续提高。截至6月，短视频用户占网民整体的95.5%。三是长视频行业提质增效。行业提质趋势延续，其中《我的阿勒泰》《繁花》等长视频类剧集兼具热度与口碑，为用户带来了高质量的视听体验。截至6月，长视频用户占网民整体的65.2%。

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新消费引发新热潮 数字消费增长点不断涌现

互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。国货“潮品”消费表现亮眼。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。文娱旅游消费增长较快。短视频平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。数据显示，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%，今年1-4月，在线旅游消费额增长77.6%。“五一”假期国内游客出游总花费同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

新消费倡导新理念 数字消费打造新生活方式

随着互联网技术的发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。绿色消费理念渐入人心。数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源车成为重要增长引擎，我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。健康消费需求不断涌现。购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。随着健康生活理念逐渐受到重视，健康产品和技术不断突破创新，催生健康消费市场需求加速释放。家电产品智能化趋势明显。购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。智慧生活带来的便捷、健康、安全、智能、节能、低碳等特性，能更好满足人民美好生活需要。

新消费凝聚新势力 数字消费用户群体不断崛起

随着互联网技术红利不断惠及全体人民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了“90后”、“00后”、“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。“90后”、“00后”是数字消费主力军。“90后”、“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。“银发族”是数字消费增长极。我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。“银发族”在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。女性是数字消费重要组成群体。数据显示，女性网上购物使用率达85.4%，其在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。农村网民是数字消费潜在力量。农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

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新消费引发新热潮 数字消费增长点不断涌现

互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。国货“潮品”消费表现亮眼。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。文娱旅游消费增长较快。短视频平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。数据显示，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%，今年1-4月，在线旅游消费额增长77.6%。“五一”假期国内游客出游总花费同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

新消费倡导新理念 数字消费打造新生活方式

随着互联网技术的发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。绿色消费理念渐入人心。数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源车成为重要增长引擎，我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。健康消费需求不断涌现。购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。随着健康生活理念逐渐受到重视，健康产品和技术不断突破创新，催生健康消费市场需求加速释放。家电产品智能化趋势明显。购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。智慧生活带来的便捷、健康、安全、智能、节能、低碳等特性，能更好满足人民美好生活需要。

新消费凝聚新势力 数字消费用户群体不断崛起

随着互联网技术红利不断惠及全体人民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了“90后”、“00后”、“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。“90后”、“00后”是数字消费主力军。“90后”、“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。“银发族”是数字消费增长极。我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。“银发族”在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。女性是数字消费重要组成群体。数据显示，女性网上购物使用率达85.4%，其在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。农村网民是数字消费潜在力量。农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

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互联网基础资源持续丰富，基石作用日益凸显

《报告》显示，上半年域名、IP地址等互联网基础资源不断丰富，为互联网行业运行和蓬勃发展提供坚实支撑。一是IPv6规模部署和应用持续推进。截至6月，IPv6地址数量为69080块/32，较2023年12月增长1.5%；截至5月，IPv6活跃用户数达7.94亿，移动网络IPv6流量占比达64.56%，主要商业网站及移动互联网应用IPv6支持率达到90%。二是国家顶级域名保有量连续十年位居全球第一。截至6月，我国域名总数为3187万个，其中国家顶级域名“.CN”数量为1956万个，占域名总数的61.4%，连续十年位居全球第一。

青少年和“银发族”成新增主力，短视频“拉新”能力最强

《报告》显示，上半年我国数字信息基础设施持续稳固，数字惠民利民服务广泛开展，有力推动网民规模增长。一是青少年和“银发族”是新增网民重要来源。随着数字适老化服务的不断完善和网络应用的加速普及，多措并举推动更多人民不断“触网”。数据显示，我国新增网民742万人，以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。二是短视频成为新增网民“触网”重要应用。在新增网民中，娱乐社交需求最能激发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视频应用占比达37.3%。此外，即时通信也显示出一定“拉新”能力，占新增网民首次使用互联网应用的12.6%。

以旧换新释放内需潜力，在线服务消费日益普及

《报告》显示，上半年以旧换新消费、在线服务消费成为消费亮点。一是线上以旧换新活动火热。上半年，电商平台积极配合“以旧换新”政策，通过加大补贴、简化流程、完善物流等方式助力政策落地，促进消费转化和消费升级。数据显示，最近半年参与“以旧换新”消费活动的网民中，68.8%的用户选择线上参与。其中手机数码、洗衣机等传统大家电“以旧换新”消费比例最高，分别占相关消费用户的28.8%和23.7%。二是在线生活服务消费日益普及。随着在线服务场景的日益丰富，越来越多的用户通过在线方式享受生活服务便利。截至6月，在网上购买过外卖、到店餐饮、电影及休闲娱乐等在线服务的用户，分别占网民的50.3%、20.7%和17.3%。

移动支付日益便利化，“老”“外”尽享支付新体验

《报告》显示，上半年随着支付便利性系列举措的深入实施，移动支付便利化程度不断提升。一是老年群体移动支付服务不断完善。移动支付产业各方积极推进适老化升级，通过简化流程、增加语言播报等方式提升老年群体移动支付服务体验，推动老年群体移动支付普及。截至6月，我国60岁及以上网民网络支付的使用率已达75.4%。二是外籍来华人员移动支付日益便利。针对外籍来华人员的“外包内用”和“外卡内绑”等移动支付创新服务，持续优化外籍来华人员支付便利。上半年，超500万入境人员使用移动支付，同比增长4倍；交易9000多万笔，金额140多亿元，均同比增长7倍。

网络视频行业蓬勃发展，微短剧逐步走向规范

《报告》显示，上半年随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化，网络视频行业呈现蓬勃发展势头。一是微短剧行业合规化水平不断提升。随着行业引导政策陆续出台，微短剧创作生产走向规范化。《报告》显示，截至6月，微短剧用户占网民整体的52.4%。二是短视频行业持续繁荣。随着短视频平台用户黏性不断提升，短视频电商业务稳步发展，商业化变现效率持续提高。截至6月，短视频用户占网民整体的95.5%。三是长视频行业提质增效。行业提质趋势延续，其中《我的阿勒泰》《繁花》等长视频类剧集兼具热度与口碑，为用户带来了高质量的视听体验。截至6月，长视频用户占网民整体的65.2%。

截至  2023  年  12  月，我国手机网民规模达  10.91  亿人，较  2022  年  12  月增长 2562  万人，网民使用手机上网的比例为 99.9%。

截至 2023 年 12 月，我国农村网民规模达 3.26 亿人，占网民整体的 29.8%； 城镇网民规模达  7.66  亿人，占网民整体的  70.2%。

截至 2023 年 12 月，我国网民使用手机上网的比例达 99.9%；使用台式电脑、 笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为  33.9%、30.3%、22.5% 和  26.6%。

截至  2023  年  12  月，我国  IPv6  地址数量为  68042  块  /32，较  2022  年  12  月增 长  1.0%。

截至 2023 年 12 月，我国域名总数为 3160 万个，其中，“.CN”域名数量为 2013  万个。

截至 2023 年 12 月，我国网络视频用户规模为 10.67 亿人，较 2022 年 12 月增 长 3613 万人，占网民整体的 97.7%。其中，短视频用户规模为 10.53 亿人，较 2022 年 12 月增长 4145 万人，占网民整体的 96.4%。

截至  2023  年  12  月，我国即时通信用户规模达  10.60  亿人，较  2022  年  12  月 增长  2155  万人，占网民整体的 97.0%。

截至 2023 年 12 月，我国在线政务用户规模达 9.73 亿人，较 2022 年 12 月增 长  4701  万人，占网民整体的  89.1%。

截至 2023 年 12 月，我国网络支付用户规模达 9.54 亿人，较 2022 年 12 月增 长  4243  万人，占网民整体的  87.3%。

来自：中国互联网络信息中心（CNNIC）

2023年全国网上零售额达15.4万亿元，连续11年稳居全球第一。

其中，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重达到27.6%，占比较上年提升0.4个百分点。

从电商整个行业来看，2023年我国跨境电商保持较快增长，全年跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。

国货“潮品”消费、绿色消费、智能产品消费成为网购一大增长点。

在网上购买过国货商品的用户，占网络购物总体用户的比例达58.3%；在网上购买过绿色产品的用户，占网络购物总体用户的比例达29.7%。

购买过智能家电、可穿戴设备等智能产品的用户，占网络购物总体用户的比例达21.8%。

自 快科技

《报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。

截至12月，IPv6地址数量为68042块/32；国家顶级域名“.CN”数量为2013万个；互联网宽带接入端口数量达11.36亿个。

累计建成5G基站337.7万个，覆盖所有地级市城区、县城城区；发展蜂窝物联网终端用户23.32亿户，较2022年12月净增4.88亿户，占移动网终端连接数的比例达57.5%。

此外，城乡上网差距进一步缩小，农村地区互联网普及率为66.5%，较2022年12月提升4.6个百分点。

针对老年人的数字生活保障已有显著成效，已有2577家老年人、残疾人常用网站和App完成适老化及无障碍改造，超过1.4亿台智能手机、智能电视完成适老化升级改造。

尤其是目前电视“开机就能看直播”的升级已经实现符合条件的设备基本全覆盖，大大增强了老年人的体验。

自 快科技

2022 年我国未成年网民规模1为1.93 亿2，未成年人互联网普及率3为 97.2%。

城镇未成年人的互联网普及率达到97.5%，农村未成年人的互联网普及率为 96.5%。

小学生互联网普及率达到95.1%，其他各学龄段的互联网普及率均超过 99%。

未成年网民中拥有属于自己的上网设备的比例达到87.0%。

未成年网民使用手机上网的比例达到91.3%，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为33.2%、31.7%和 45.5%。

未成年网民使用智能手表的比例为40.1%，使用智能台灯的比例为 22.9%，使用词典笔的比例为20.6%，使用平板学习机/智能屏的比例为 21.3%。

44.8%的未成年网民表示会担心智能手表、智能台灯、词典笔等新型智能设备存在安全风险。

玩电脑游戏的未成年网民比例为24.0%，玩手机游戏的未成年网民比例为 62.8%。

根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-7月广告市场同比上涨5.4%。7月份广告市场花费同比增长8.7%，与上月涨幅基本持平；月度花费环比微跌0.8%，跌幅较上月收窄3个百分点。分广告渠道看，各广告渠道仍处于疫情后的调整期，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告月度花费同比分别上涨25.8%、1.6%和338.4%，其他广告渠道花费同比均呈现不同程度的减少。

2023年1-7月广告市场头部榜单里，饮料、药品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品的广告增投较显著，花费同比分别上涨13.1%、14.7%、36.8%和46.0%。

饮料行业在多个户外广告渠道投放活跃，尤其在地铁、火车/高铁站和影院视频均增投超过60%。行业内婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、特殊用途饮料等品类的加大宣传是该行业花费上涨的源由。婴幼儿奶粉品类在电梯LCD的增投最为迅猛，表现突出的品牌包括飞鹤、伊利、君乐宝、佳贝艾特、辉山等，其中飞鹤和佳贝艾特是今年新增投放在电梯LCD；蒸馏水/矿泉水品类在电梯LCD和影院视频均有两位数的花费同比增长，代表品牌有农夫山泉、今麦郎、百岁山、怡宝、景田等；特殊用途饮料品类在电视LCD、电梯海报、火车/高铁站呈现不同的广告花费上涨，头部品牌有外星人、天地壹号、脉动、东鹏、战马等。

整体广告市场头部行业之一食品行业的投放花费同比增长1.7%，该行业在机场、电梯LCD和影院视频均有两位数的广告同比上涨。保健食品和糕点饼干等品类增投较为活跃，代表品牌有汤臣倍健、变通、燕小厨、幸福、香丹清等。此外，食品行业在广播、火车/高铁站、电梯海报的广告花费同比减少较明显，主要是受到方便食品、零食糖果、奶类产品三个品类减投影响。

娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站的广告花费同比分别上涨128.4%、57.3%和39.2%，在电视和地铁也有增投表现。旅游/区域形象、娱乐休闲服务、教学用品及服务等品类的广告宣传活跃是助推行业花费上扬的主要动力。娱乐及休闲行业投放表现突出的品牌有小猿、肯德基、长隆、必胜客、步步高等，其中小猿是今年新增投放品牌，其余四个品牌的广告均增投数倍。

化妆品/浴室用品广告花费同比持续上涨，尤其在电梯LCD和影院视频投放翻倍增长，在电视、街道设施、机场和电梯海报也有不同程度的花费上扬。行业内生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类投放量大且广告增长明显。生活用纸品类在电梯场景的投放花费有较大幅度的上涨，头部品牌包括德佑、悠派、清风、维达、象宝宝等；洗发/美发/护发品类在电视、电梯海报的广告宣传较为活跃，代表品牌有海飞丝、飘柔、珍草堂、清扬、云南白药等；浴室用品在电视、电梯LCD、地铁等多个广告渠道增投显著，表现突出的品牌有舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等。

 报告摘录 

重点行业方面，2023年1-7月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。化妆品/浴室用品行业在户外广告渠道的投放量大且花费大幅上扬，同比增长127.7%。该行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频等多个户外渠道投放活跃，增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品等行业品类加大广告宣传助推。表现突出的品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、娇韵诗、飞利浦等。

饮料行业在影院视频的投放表现突出，广告花费上涨156.8%，另外，在火车/高铁站、地铁、街道设施、电梯LCD、机场的投放量同比也有两位数的增长。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类广告花费上扬显著，是推动饮料行业广告大幅上涨的主因，头部品牌有农夫山泉、飞鹤、伊利、外星人、元气森林，其中外星人在今年试水户外广告，集中在电梯LCD进行推广。

交通行业位居整体户外广告投放前列，尤其在电梯海报、火车/高铁站、机场、地铁增投明显，花费同比分别上涨156.0%、81.1%、49.4%和12.8%。主要源于新能源汽车、轿车、航空公司等品类加大宣传带动。增投抢眼的品牌包括红旗、飞凡、阿维塔、腾势、海南航空等，其中阿维塔、腾势、海南航空均是今年新增投放户外广告渠道。

2023年7月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌中半数来自娱乐及休闲、家居用品、IT产品及办公自动化服务行业；街道设施广告新品牌超四成来自房地产/建筑工程行业、商服和饮料行业；地铁的新品牌以娱乐及休闲行业占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。电梯LCD以娱乐及休闲、饮料行业新品牌为主；影院视频新品牌多来自化妆品/浴室用品、交通行业；火车/高铁站以家居用品的新品牌占比较大；机场的新品牌多为酒精类饮品和商服行业。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月电视广告刊例花费同比下跌2.3%。从月度投放观察，自3月份电视广告经历连续4个月的同比正增长后，7月份微跌0.5%；环比跌幅为2.9%。

2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村、郎、泸州老窖，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花费同比分别上涨24.7%和541.1%。

化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等。

位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%，主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。

从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钧明、麦咭、迪士尼等。

新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。

2023年1-7月广播广告前十行业均有不同程度的刊例花费缩减。投放量持续位居前列的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类减投影响，广告花费同比均减少超过30%。心脑血管病药、呼吸系统药等品类则加大宣传，药品行业广播广告投放活跃的品牌包括天草、同溢堂、养无极、好视力、陈李济等。

广播渠道支柱行业之一的食品行业花费同比减少12.5%，保健食品、食品-企业形象、调味品等品类减投明显，花费同比下跌均达两位数。行业内粮食、肉类、方便食品三个品类加大投放宣传，该行业在广播增投明显的品牌有崇明、晓芹、同仁堂、美膳臣、良恩堂等。

娱乐及休闲行业广播广告花费同比减少1.4%，较去年同期降幅收窄28个百分点。得益于公园/风景区、国家/城市形象、旅游产品及服务机构等品类均有增投，表现突出的品牌有钧明、南丹山风景区、花嫁丽舍、瀛台萃、格乐利雅等。此外，酒楼/餐厅/酒廊、酒店、快餐店等娱乐休闲服务品类在广播渠道投放呈现下跌，跌幅分别是19.0%、55.5%和75.2%。

从行业中类的投放表现看，除上述药品、食品和娱乐及休闲行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务投放活跃，A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等品牌持续位列头部。医疗/保健机构也增投较为明显，在广告花费同比上扬42.3%，表现突出的品牌包括长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。此外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个行业品类虽然位列广播广告投放花费的头部，但均呈现不同程度的减投。

新品牌方面，7月广播广告前三十位新品牌覆盖12个行业，其中六成品牌来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、酒精类饮品、家居用品行业。

《报告》显示，在网络基础资源方面，截至2023年6月，我国域名总数为3024万个；IPv6地址数量为68055块/32，IPv6活跃用户数达7.67亿；互联网宽带接入端口数量达11.1亿个；光缆线路总长度达6196万公里。在移动网络发展方面，截至6月，我国移动电话基站总数达1129万个，其中累计建成开通5G基站293.7万个，占移动基站总数的26%；移动互联网累计流量达1423亿GB，同比增长14.6%；移动互联网应用蓬勃发展，国内市场上监测到的活跃APP数量达260万款，进一步覆盖网民日常学习、工作、生活。在物联网发展方面，截至6月，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户21.23亿户，较2022年12月净增2.79亿户，占移动网终端连接数的比重为55.4%，万物互联基础不断夯实。

《报告》显示，上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。一是即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三。截至6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。二是网约车、在线旅行预订、网络文学等用户规模实现较快增长。截至6月，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

● 2023年进入下半场，今年的食品消费市场呈现怎样的趋势？下半年可供发力的增长机会点在哪？

● 在中国轻工企业投资发展协会、东莞市工业和信息化局、厚街镇人民政府主办的2023第四届中国创新食品大会上，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR)大中华区总经理虞坚从当下快消品消费市场表现出发，指出了2023年食品消费市场六大趋势：

01、快消品消费市场  冷热不均现象明显

● 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR），作为全渠道覆盖的消费者连续购买行为数据，通过中国500多个城市的样本点来采集消费者日常购买行为，从而获得消费者家里家外、线上线下的消费习惯的观测。

● 数据显示，2023年上半年中国快速消费品市场增长率为0.1%，剔除粮油米面等基础民生品类增长率可以达到1.8%，整体波动不大，表现平稳。与之相似的是消费价格指数（CPI）增长0.7%，同比2022年第一季度增长1.7%，但其社会消费品零售总额同比去年一季度下降了0.7%，单价升高但零售总额略有下浮，消费市场呈现稳定恢复的态势。

● 2023年上半年随着出行人流的恢复，户外消费增加、社交和旅行等需求攀升，此前受到疫情影响较重的户外场景呈现显著回流。

● CTR数据显示，电梯LCD和电梯海报花费涨幅分别为19.9%和17.5%；影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化均由负转正；街道设施广告同比虽然减少2.0%，但较去年同期收窄34个百分点。

2.重点行业投放表现

● 重点行业方面，2023年上半年户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。

● 化妆品/浴室用品行业的户外广告翻倍增投， 在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场等多个户外广告渠道表现突出，生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品三个品类的加大宣传是助推该行业户外广告上扬的主力。增长抢眼的行业品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、飞利浦、兰蔻等。

● 饮料行业在户外渠道的投放量持续高于其他行业，在影院视频的广告花费同比增长156.5%，助推增长的主要是常温白奶、蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类大幅增投，投放活跃的品牌有蒙牛、飞鹤、伊利、农夫山泉、康师傅等。饮料行业在机场、火车/高铁站、电梯场景等其他多个户外广告渠道也有不同程度的加大宣传。

● 伴随消费者的娱乐文化、社交、旅游意欲增强，娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比分别上涨89.4%、51.5%和39.8%。快餐店、公园/风景区、咖啡厅是助推该行业在户外广告上扬的主力。代表品牌有肯德基、必胜客、COSTA、迪士尼、尊宝等。

3.新品牌投放表现

● 2023年6月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌有四成来自IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业；房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、商服的新品牌占到街道设施广告新品牌半数席位。地铁的新品牌以商服、娱乐及休闲行业的占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。 电梯LCD四成的新品牌来自饮料和食品行业。影院视频的新品牌以个人用品、饮料和商服行业的居多。食品、工业用品行业占到火车/高铁站的新品牌三成席位。机场的新品牌以酒精类饮品、食品和个人用品行业为主。

● CTR数据显示，2023年上半年广播广告刊例花费同比下跌11.9%。从月度投放观察，广播广告在恢复中持续波动，至6月，同比下跌9.2%，环比上涨1.1%。

2.行业大类投放表现

● 2023年上半年，食品、酒精类饮品、家居用品等行业持续成为广播广告投放的主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少10.4%。粮食、方便食品和食用油是该行业增投较明显的品类，代表品牌包括崇明、鲁花、金龙鱼、娃哈哈、同仁堂等，其中金龙鱼、同仁堂是今年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类均呈现两位数的广告减投。

● 家居用品行业中的净味除醛产品/服务、卫浴/洁具两个品类加大广告宣传，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、惠达、地尔、东陶等，其中惠达、东陶是今年首现广播渠道。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、尚海、匠人智装等头部品牌减投影响。

3.行业中类投放表现

● 从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务广播广告花费同比增长17.4%，表现突出的品牌包括A佳精选、云听、993优选、中国平安保险、聚量等生活服务类的微信小程序、公众号、APP。

● 此外，医疗/保健机构、旅游/区域形象、银行业务等品类在广播广告渠道也较为活跃。中国餐酒、零售服务、交通工具三个行业品类虽然持续位列广告花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.0%、21.9%和20.8%。

4.新品牌投放表现

● 新品牌方面，6月广播广告新品牌前三十榜单里，三分二的品牌来自商业及服务性行业、食品和家居用品行业，其余品牌覆盖娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务、饮料等10个行业。

数字基础设施建设进一步加快，资源应用不断丰富

《报告》显示，在网络基础资源方面，截至2023年6月，我国域名总数为3024万个；IPv6地址数量为68055块/32，IPv6活跃用户数达7.67亿；互联网宽带接入端口数量达11.1亿个；光缆线路总长度达6196万公里。在移动网络发展方面，截至6月，我国移动电话基站总数达1129万个，其中累计建成开通5G基站293.7万个，占移动基站总数的26%；移动互联网累计流量达1423亿GB，同比增长14.6%；移动互联网应用蓬勃发展，国内市场上监测到的活跃APP数量达260万款，进一步覆盖网民日常学习、工作、生活。在物联网发展方面，截至6月，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户21.23亿户，较2022年12月净增2.79亿户，占移动网终端连接数的比重为55.4%，万物互联基础不断夯实。

工业互联网基础设施持续完善，“5G+工业互联网”快速发展

一是工业互联网网络体系快速壮大，平台体系逐步完善。《报告》显示，全国5G行业虚拟专网超过1.6万个。工业互联网标识解析体系覆盖31个省（区、市）。具有一定影响力的工业互联网平台超过240家，我国基本形成综合型、特色型、专业型的多层次工业互联网平台体系。二是数据汇聚初见成效，安全保障日益增强。国家工业互联网大数据中心体系基本建成，工业互联网数据要素登记（确权）平台体系建设持续推进。国家级工业互联网安全技术监测服务体系不断完善，态势感知、风险预警和基础资源汇聚能力进一步增强。三是融合应用不断涌现，“5G+工业互联网”快速发展。《报告》显示，一季度，工业和信息化部发布了5G工厂、工业互联网园区、公共服务平台等218个工业互联网试点示范项目，“5G+工业互联网”融合发展已驶入快车道。

各类互联网应用持续发展，网约车、在线旅行预订、网络文学等实现较快增长

《报告》显示，上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。一是即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三。截至6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。二是网约车、在线旅行预订、网络文学等用户规模实现较快增长。截至6月，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

《报告》显示，在网络基础资源方面，截至2023年6月，我国域名总数为3024万个；IPv6地址数量为68055块/32，IPv6活跃用户数达7.67亿；互联网宽带接入端口数量达11.1亿个；光缆线路总长度达6196万公里。在移动网络发展方面，截至6月，我国移动电话基站总数达1129万个，其中累计建成开通5G基站293.7万个，占移动基站总数的26%；移动互联网累计流量达1423亿GB，同比增长14.6%；移动互联网应用蓬勃发展，国内市场上监测到的活跃APP数量达260万款，进一步覆盖网民日常学习、工作、生活。在物联网发展方面，截至6月，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户21.23亿户，较2022年12月净增2.79亿户，占移动网终端连接数的比重为55.4%，万物互联基础不断夯实。

工业互联网网络体系快速壮大，平台体系逐步完善。《报告》显示，全国5G行业虚拟专网超过1.6万个。工业互联网标识解析体系覆盖31个省（区、市）。具有一定影响力的工业互联网平台超过240家，我国基本形成综合型、特色型、专业型的多层次工业互联网平台体系。

《报告》显示，一季度，工业和信息化部发布了5G工厂、工业互联网园区、公共服务平台等218个工业互联网试点示范项目，“5G+工业互联网”融合发展已驶入快车道。

《报告》显示，上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。一是即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三。截至6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。二是网约车、在线旅行预订、网络文学等用户规模实现较快增长。截至6月，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

自  TechWeb

● 伊利、蒙牛、康师傅、海天在2022年稳居前四，充分显示头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。这些品牌凭借其不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，持续保持着与消费者深入的心智连结。

● 与此同时，食品类品牌金龙鱼，与生活用纸品牌心相印进入前十榜单。其中，维达和心相印也同时进入2022年增长最快的前十品牌之列。

● 随着生活常态的回归，消费者对于刚需类产品的需求，以及囤货需求势必减量，但对健康、悦己、便利的需求仍然会持续。

● 无论是头部品牌，还是新兴品牌都需要攻克如何在外界承压、人群结构改变、多维的零售环境下，能让品牌有效投资最大化，获得向上生长的课题。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月广播广告刊例花费同比下降14.4%。广播广告从今年1月开始月度同比降幅逐渐收窄，至4月，同比下降2.6%，环比下降0.7%。

2023年1-4月广播广告前十行业中，仅IT产品及办公自动化服务行业呈现14.9%的广告刊例花费同比增长。该行业的移动客户端应用软件及服务在广播广告渠道增投明显，A佳精选、云听、优点体育、993优选、中国平安保险等APP、微信小程序和公众号宣传力度加大，其中家居购物类APP的A佳精选、购物类微信小程序的993优选是今年新增投放。

食品行业一直是广播广告支柱行业之一，粮食、方便食品、南北干货等品类花费同比有着不同程度的上涨，投放活跃的品牌包括崇明、国怀堂、金龙鱼等；广告投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品的广告减投较明显，也是影响食品行业整体广播广告花费同比下跌6.1%的主因。

从行业中类的投放表现看，除上述IT产品及办公自动化服务行业、食品行业部分品类增投外，心脑血管病药、旅游/区域形象、医疗/保健机构等品类的广播广告花费均呈现上扬。心脑血管病药广告投放的头部品牌有天草和同溢堂；旅游/区域形象品类投放活跃的主要是一些主题乐园、风景区品牌，以及部分城市形象宣传；医疗/保健机构广告投放突出的品牌包括长中、牙元素、何氏等。

新品牌方面，4月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中接近五成的品牌来自IT产品及办公自动化服务、娱乐及休闲，以及家居用品行业。

报 告 原 文 

根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1-4月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场广告同比分别上涨18.1%、13.3%、18.8%和6.0%；其他户外广告渠道均呈现少于10%的花费减少，较去年同期跌幅均明显收窄。

重点行业方面，2023年1-4月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中化妆品/浴室用品同比增投80.4%。该行业尤其在机场、电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长53.4%、92.1%和63.6%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是德佑、兰蔻、娇韵诗、云南白药、飞利浦。

饮料行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在火车/高铁站、机场和影院视频增投尤其明显，广告花费同比分别上涨83.8%、100.4%和106.0%。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类的户外广告量上涨迅猛，是助推饮料行业广告大幅增长的主因，代表品牌包括飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林、佳贝艾特，其中外星人和佳贝艾特是今年投放户外广告渠道的饮料行业新品牌，都集中在电梯LCD进行宣传推广。

交通行业在整体户外广告投放花费同比增长40.5%，尤其在火车/高铁站和电梯海报表现突出，广告花费上涨均达三位数，主要源于新能源汽车、轿车、速递服务等品类大幅增投带动。该行业头部品牌有IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、红旗等。

2023年4月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖11个行业，饮料、IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业的新品牌占比超五成；地铁有四分一的新品牌来自商业及服务性行业、娱乐及休闲行业，其余新品牌覆盖交通、化妆品/浴室用品、金融业等11个行业；街道设施的新品牌覆盖11个行业，超四成源于娱乐及休闲、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

报  告  原  文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，较去年同期跌幅有所收窄。4月份广告市场花费同比持续增长，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9%，涨幅较上月环比收窄9个百分点。分广告渠道看，除了广播、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外，其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长，此外，地铁、机场和影院视频受到去年疫情的影响较大，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数。

2023年1-4月广告市场头部行业榜单中，同比呈现正增长的行业占比达七成。其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著，同比分别增长22.2%、32.9%和16.6%。

食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少，该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。食品行业在街道设施、机场和电梯场景增投活跃，行业中投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨、香丹清等。饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。行业里婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投，代表品牌包括伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等。

1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。增长主要源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加大投放。重点品牌中，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外，海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等品牌在电视的投放较突出。

交通行业在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类大量投放广告，头部品牌包括IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势等。

根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%和8.5%；其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。

重点行业方面，2023年Q1饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨30.2%。该行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频增投显著，花费同比分别上涨106.2%、70.0%和87.8%。行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃，代表品牌包括伊利、外星人、飞鹤、君乐宝、农夫山泉等。

化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续增长，生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主要推动力。德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。

交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比均上涨数倍。主要是由新能源汽车、SUV/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、阿维塔等，其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。

2023年Q1新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖12个行业，超四成来自商业及服务性行业、IT产品及办公自动化服务行业；地铁有三分一的新品牌来自商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业，其余新品牌覆盖金融业、娱乐及休闲等9个行业；街道设施的新品牌覆盖9个行业，近半数源于房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

2023年Q1广播广告前十行业中，药品、IT产品及办公自动化服务行业广告投放呈现正增长。药品行业广播广告同比上涨2.1%，主要是由心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药三个投放量较大且增加投放的品类带动。该行业头部品牌有天草、同溢堂、好视力、养无极和陈李济。

IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比上涨12.9%，得益于移动客户端应用软件及服务投放活跃，代表品牌包括A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险。

从行业中类的投放表现看，除上述药品、IT产品及办公自动化服务行业部分品类增投外，医疗/保健机构广播广告的增投也较为明显，长中、牙元素、国文、博仕、爱尔是该行业投放活跃的头部品牌。此外，保健食品、装修装饰服务、中国餐酒三个行业品类虽然持续位列广播广告投放花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.9%、33.0%和15.3%。

新品牌方面，3月广播广告前三十位新品牌覆盖10个行业，其中半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务行业。

报 告 原 文

2023年1-2月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，广告花费同比上涨7.2%。该行业广告增长主要动力源自中国餐酒、药酒/补酒、酒类–企业形象三个品类的双位数增投。表现突出的品牌有茅台、古井贡、白水杜康、口子、杜康等。

饮料行业电视广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌28.3%。该行业的果蔬汁、碳酸饮料、豆奶等品类增加投放电视广告较明显，代表品牌包括冠芳、王老吉、可口可乐、雪碧、豆本豆等。饮料行业投放量大的婴幼儿奶粉、常温白奶、茶、常温酸奶、茶饮料等几个品类的广告花费有着不同程度的缩减。

从行业中类的投放表现看，除饮料和酒精类饮品行业的部分品类呈现正增长，保健食品、呼吸系统药、旅游/区域形象、装修装饰服务、食用油等品类均有加大电视广告宣传。保健食品投放活跃的品牌有燕小厨、变通、香丹清、汤臣倍健、国坤堂等；呼吸系统药增投表现突出的品牌有养无极、三零定川、活菲伊号、白云山、红云等；装修装饰服务的电视广告增长主要来自乐享家、一家和兴、华佑等品牌大幅增投带动；食用油中的鲁花、胡姬花、长康等品牌投放量较大且广告花费上涨显著。

新品牌方面，2月电视广告新品牌前三十榜单里，六成品牌来自个人用品、药品和食品行业，其余品牌覆盖IT产品及办公自动化服务、清洁用品、商业及服务性行业等8个行业。

2023年1-2月广告市场头部行业榜单中，饮料行业花费同比上涨5.8%，尤其在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站和机场增投显著，广告花费同比分别增长60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。行业内特殊用途饮料、果蔬汁、碳酸饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。特殊用途饮料品类在电梯LCD的增投最为迅猛，表现突出的品牌包括外星人、天地壹号、战马、怡宝、日加满等；果蔬汁品类的电视广告花费同比增长93.6%，今年还新增投放电梯场景和火车/高铁站广告，代表品牌有福兰农庄、冠芳、王老吉、山楂树下、橄清等；碳酸饮料品类在电视、电梯LCD和影院视频都有明显的加大投放广告表现，头部品牌有元气森林、可口可乐、雪碧、百事等。

化妆品/浴室用品行业在多个广告渠道投放有明显增长，行业中以生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放呈现较大幅度的增投。生活用纸品类大幅增加在电梯场景的广告宣传，头部品牌包括德佑、清风、心相印、包大人、小久保等；口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景和影院视频呈现不同程度的广告花费上涨，投放活跃的品牌有好易康、冷酸灵、云南白药、舒适达、飞利浦等；浴室用品品类的电视广告增投显著，代表品牌有舒肤佳、多芬、力士、上海、蒂花之秀等。

交通行业广告花费同比持续上涨，增幅为13.1%，尤其在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的同比增长均达三位数。该行业广告增长的动力主要来自新能源汽车、速递服务、自行车/电动自行车等品类的投放花费上扬。新能源汽车加大在电梯场景和电视的宣传，投放活跃的品牌有IM智己、腾势、飞凡等；速递服务在电梯场景、电视、广播的广告增长较突出，代表品牌有极兔、顺丰、EMS等；自行车/电动自行车品类在电视、火车/高铁站的广告增投明显，头部品牌包括台铃、雅迪、金箭等。