埃森哲的分析发现，设定零排放目标的公司数量已从去年的34%上升至37%。32.5%的企业正在减排，但就目前可观察到的趋势来看，它们还没有走上到2050年实现净零排放的轨道。

脱碳经济和行业之间的结构失调是制约进步的核心因素：

需要改善可负担得起的低碳能源的获取和可用性：81%的重工业行业领导者预计，需要20多年的时间才能拥有足够的零碳电力来实现其行业的脱碳，而能源供应商主要专注于自身业务的脱碳。

有必要增强对低碳产品可行性的信心：95%的重工业领导者预计，至少需要20年的时间，才能以接近高碳替代品的价格提供净零排放的产品或服务；略超过一半（54%）的人表示，制造商未来的购买意向使他们有足够的信心投资于脱碳。

必须解决对成本管理的担忧： 40%的重工业领导者表示，在当前的经济环境下，他们无法承担对脱碳的进一步投资；63%的人表示，他们优先考虑的脱碳措施在2030年之前不会具有经济吸引力。

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凭借强大的品牌影响力，华为在中国折叠屏市场的领导地位在2024年进一步巩固，占该市场一半的销量。其畅销机型涵盖了书本式（book-type）和翻盖式（clamshell-type）折叠屏手机。华为的Mate X5和X6在书本式折叠屏手机中表现突出，而Pocket 2和Nova Flip则在翻盖式折叠屏手机中表现最佳。荣耀（HONOR）是另一个市场份额达到两位数的品牌，主要得益于Magic Vs 2和Vs 3系列的强劲销售，这些机型以其轻薄设计受到欢迎。相比之下，其他中国主要OEM厂商和三星的市场份额均为个位数。

2024年，中国最畅销的五款折叠屏机型占该市场超过50%的销量。华为和荣耀各占两款，vivo占一款。在这五款机型中只有两款是翻盖式折叠屏手机——华为的Pocket 2和荣耀的V Flip。

在中国市场，超过67%的折叠屏销量来自书本式折叠屏手机，而翻盖式折叠屏手机占23%。这显示中国消费者更倾向于选择书本式折叠屏手机。推动书本式折叠屏手机普及的另一个关键因素是其耐用性和用户体验相比第一代设备有了显著提升。随着技术进步，折叠屏手机在厚度、铰链、重量、电池续航和摄像头等方面都有了重大改进。

尽管折叠屏市场仍然是一个小众市场，仅占中国智能手机市场的约3%，但折叠屏设备随着每一代产品的推出不断成熟。展望未来，随着软件和硬件的更好整合以及更具吸引力的使用场景，折叠屏市场有望实现可持续增长。

中国智能手机各价格段销量份额

华为作为这一高端化趋势的主要推动者，其在高端市场的份额已增长至29%，位居中国手机品牌厂商之首。

与此同时，苹果的市场份额降至54%，为近7年来的最低点，正逼近50%的关口。

小米在2024年高端市场的表现也颇为亮眼，同比增长约50%，市场份额位列第三。

然而，与苹果和华为相比，小米的整体销量仍显不足。想要在高端市场站稳脚跟，小米仍需面对漫长且充满挑战的道路。

中国智能手机品牌厂商在600美元以上价格段的销量份额

自 快科技

根据Counterpoint对日本智能手机的追踪报告，2024年日本智能手机销量同比增长7%，主要得益于经济复苏。日本智能手机市场正在逐步恢复，这得益于稳定的经济增长、工资上涨以及进口价格的稳定，这些因素推动了消费者支出的增加。

苹果在日本智能手机市场占最大份额，iPhone 16系列在稳定的汇率环境下表现强劲。由于对旧款机型的需求减弱，苹果2024年的整体销量同比下降了3%。

尽管销量有所下降，苹果仍然主导着高端市场。与此同时，随着高端市场的持续增长，索尼正在加大对高端产品的关注。

低端和中端智能手机的强劲需求推动了小米、OPPO、夏普和FCNT等品牌的增长，日本消费者仍然青睐性价比高的选择。

2025年展望

预计2025年日本智能手机市场将继续增长，这得益于家庭收入的增加和国内经济的复苏。市场参与者也可能采取更积极的扩张策略。

日本总务省（MIC）对智能手机补贴的更严格规定可能会限制增长。此外，特朗普政府下的美国贸易政策的不确定性也可能构成阻碍。

高级研究分析师Jene Park表示：“新发布的iPhone 16e可能会在2025年推动苹果在日本的增长，而夏普和索尼等本土品牌预计将进一步推动产品高端化。”

199IT.com原创编译自：Counterpoint 非授权请勿转载

2020-2024年高端智能手机市场（600美元以上）销售份额

2020年与2024年顶级智能手机OEM厂商在高端（600美元以上）市场的份额对比：

自2020年以来，由于消费者对顶级品牌的偏好不断转变，印度和拉丁美洲的高端市场分别增长了5倍和2.5倍以上。苹果（Apple）和三星（Samsung）一直是首选品牌，也是高端化趋势的主要受益者。

随着OEM厂商继续精简产品组合，他们更关注的是收入而非销量。因此，高端市场的活跃智能手机数量有所增加，2024年达到近300个SKU，而智能手机的整体SKU数量继续下降。随着新兴市场继续向高端移动，高端化趋势预计将持续下去，尽管速度会略有放缓。由于将智能手机纳入补贴计划，预计中国的高端市场将进一步增长。

Canalys分析师Kieren Jessop表示：“2024年末，具备AI功能的PC在商业部署方面继续保持势头，厂商推出了面向企业的计划和产品。英特尔在高端市场占据主导地位，搭载Lunar Lake的设备符合Copilot+ PC的要求，但成本高于其主要x86竞争对手AMD，后者则横跨高端和中端市场。高通也在类似地分化其产品线，计划将X系列处理器引入600美元价位的笔记本。苹果旧款Mac的价格也有所下降，这有助于推动其商业市场份额，尤其是在新兴市场。”

Jessop补充说：“随着Windows 10支持终止的截止日期临近，它正成为合作伙伴中的主要更新催化剂。”

根据1月份对渠道合作伙伴的调查，1/3的人认为Windows 10支持终止是客户在2025年决定更新的主要动力。许多合作伙伴预计，他们客户的更新将在2025年下半年进行。美国即将到来的贸易政策变化可能会扰乱占全球PC出货量约1/3的市场，并可能阻碍即将到来的商业更新周期，抑制本已疲软的消费者前景。截至目前，特朗普政府对所有中国进口商品征收了10%的关税，而中国是向美国出口笔记本的主要来源地。

2024年金融应用趋势：加密货币和数字支付采用上升

2024年前三个季度，金融服务应用下载呈现出多种趋势。数字钱包和P2P支付下载量增长7.9%，达到15亿次，而加密货币下载量飙升133%，达到4亿次。借贷应用的下载量下降了7.7%。数字钱包应用程序的总花费增长了35%，达到615亿次，而加密货币的总花费增长了30%，达到16亿次，突显出向数字支付和加密货币的日益转变。

在美国，加密货币应用程序的下载量几乎翻了一番，扭转了主要金融应用程序下降的趋势

在美国，数字钱包和P2P支付在下载量方面领先，它们的下载量下降了4.7%，从1.127亿次下降到1.074亿次，但仍然很受欢迎。消费者银行应用也经历了4.3%的小幅下降。

加密货币应用程序的下载量却增长了95.2%，从1910万次上升到3730万次。

日本金融应用市场的变化趋势：消费者银行和加密货币显著增长

在日本，数字钱包和P2P支付的下载量下降了29.7%，从6140万次下降到4320万次。消费者银行应用的下载量增长了10.1%，从3750万次增长到4130万次。

日本的投资和理财类应用小幅增长4.3%，下载量从700万上升至730万次。此外，加密货币应用程序见证了30.8%的大幅增长。

东南亚金融应用多样化趋势：加密货币引领增长

在东南亚，顶级金融应用的多样性因国家而异，泰国和马来西亚的消费者银行应用占主导地位，而印度尼西亚的数字钱包和P2P支付应用占主导地位；值得注意的是，加密货币应用程序的增长最为显著，尤其是在印度尼西亚和菲律宾。

在许多关键市场，金融服务品牌的数字广告支出和展现量都在逐年上升，并在2024年达到新的高度

美国仍然是全球金融服务品牌数字广告支出的最大市场。从2024年1月到10月，支出达到64.7亿美元，同比增长33%，预计到年底，该国的数字广告总支出将接近77亿美元。

在印度重新上线的推动下，币安在下载量和活跃用户方面实现了强劲的全球增长

2024年，币安在全球加密货币应用下载量方面处于领先地位，并在美国和日本的加密货币应用下载量上排名前十。

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Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“苹果在2024年通过在印度和东南亚等新兴市场的增长巩固了其全球地位。通过扩大在亚太地区的渠道覆盖和影响力，并利用积极的营销和品牌战略，苹果抓住了增长机遇。但是竞争和较长的更换周期限制了其在一些发达市场的增长势头。展望2025年，在产品组合更新、硬件升级和更广泛采用Apple Intelligence的推动下，苹果有望实现增长。”

Canalys高级分析师Toby Zhu也表示：“大众市场产品的繁荣是2024年全球智能手机增长的关键动力。尽管自2024年初以来供应链成本不断上升，但在广泛的渠道网络、有竞争力的产品和有效的库存管理的支持下，小米、传音和vivo等安卓品牌实现了两位数的增长。与此同时，中端设备面临需求压力，因为新兴市场的消费者青睐物有所值的产品，而成熟市场的平均售价则呈现出更高的趋势。”

2024年，消费市场同比增长19.2%，主要得益于电商促销、折扣和现金返还活动。三星在电商渠道中领先，占24.4%的市场份额。商用市场同比增长69.7%，其中教育行业表现尤为突出，同比增长104.5%，主要得益于政府资助的教育项目增加，超大型企业（VLB）领域同比下降9.9%。

前五大厂商亮点：

三星以42.6%的市场份额在2024年领先市场，同时在商用和消费市场中分别占51.1%和32.1%。三星在2024年第四季度保持了35.5%的市场份额，得益于其在公共部门教育项目中的强势表现、在消费渠道的积极推广以及在线销售期间的大量库存推动。

宏碁以18.7%的市场份额位居第二。其在商用市场表现非常出色，占32.8%的份额，完成了多个关键的政府和教育订单。该厂商在2024年第四季度的市场份额为8.9%。

苹果以11%的市场份额位列第三。其在商用和消费市场均表现良好，分别同比增长45.3%和4.7%。商用市场的增长主要得益于企业和政府部门高层管理人员以及快消品公司对iPad的采用增加。该厂商在2024年第四季度的市场份额为18.1%。

联想以9%的市场份额位居第四。其消费市场同比增长18.6%，主要得益于其价格在150美元至250美元之间的型号在电商渠道中的强劲需求。该厂商在2024年第四季度的市场份额为12.5%。

小米同样以9%的市场份额并列第四，并实现了101.7%的同比增长。增长主要来自2024年第三季度的强劲出货量，占消费市场27.3%的份额。其在线下和电商渠道的专注以及新产品的推出推动了这一增长。该厂商在2024年第四季度的市场份额为10.5%。

半导体行业在2024年表现强劲，预计将实现两位数（19%）的增长，全年销售额将达到6270亿美元。但这比早先预测的6110亿美元要好。

2025年可能会更好，预计销售额将达到6970亿美元，创下历史新高，并有望实现到2030年芯片销售额达到1万亿美元的普遍目标。在2025年至2030年期间，该行业将以7.5%的复合年增长率增长。假设该行业继续以这一速度增长，2040年该行业的规模将达到2万亿美元。

股市通常是行业表现的领先指标：截至2024年12月中旬，全球十大芯片公司的总市值为6.5万亿美元，比2023年12月中旬的3.4万亿美元增长了93%，比2022年11月中旬的1.9万亿美元增长了235%。值得注意的是，过去两年的“平均”芯片股表现一直是“两个市场的故事”：参与生成式人工智能芯片市场的公司表现优于平均水平，而没有涉足该市场的公司表现不佳。

推动行业销售的一个因素是对通用人工智能芯片的需求：包括CPU、GPU、数据中心通信芯片、内存、电源芯片等。德勤的2024年TMT预测，这些新一代人工智能芯片的总价值将“超过”500亿美元，这是一个过于保守的预测，因为2024年市场价值可能超过1250亿美元，占当年芯片总销售额的20%以上。预计2025年，人工智能芯片的价值将超过1500亿美元。

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Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年高端智能手机的销量创下历史新高，超过4100万部智能手机的标价在800美元或以上，这主要得益于苹果和三星的推动。对于苹果来说，iPhone 16系列获得了积极的反响，同时由于欧盟的USB-C指令，iPhone 13和14在12月28日停产前被大量推向渠道。对于三星来说，Galaxy S24系列帮助其实现了自2019年以来的最高高端销量，其高端增长得益于利用Galaxy AI和奥运会的有效营销活动以及全面的促销。”

Bjørhovde补充道：“2024年，大众市场设备卷土重来，竞争的加剧推动了需求的提前释放。尽管三星和小米通过广泛的区域覆盖在这一领域仍占据主导地位，但它们正受到来自后方供应商的挑战，这些供应商战略性地瞄准了一些核心市场。摩托罗拉在2024年达到了欧洲的历史新高，这是其在整个地区扩张的结果，特别是针对开放市场渠道。扩大其实体覆盖范围并通过电信运营商增长将是其持续增长的关键一步。OPPO在经历了两年的困难后，出货量恢复了增长，主要得益于对西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙的重点关注。此外，HONOR和realme的出货量相比2023年实现了两位数的增长，加剧了竞争，并为渠道和消费者带来了对未来产品的期待。”

存储市场和GPU的持续强劲表现继续推动全球半导体收入的增长。2024年，全球存储收入预计将同比增长64%，这得益于需求复苏背景下的持续减产。

公司分析：

三星巩固了其作为2023年全球半导体市场主导者的地位，并将这一趋势延续到2024年。该公司的市场份额从2023年的8.9%上升至2024年的11.8%。这一显著增长主要归因于智能手机行业的战略库存预建和补货努力。

2024年，SK海力士保持全球半导体收入第二的位置，市场份额从2023年的4.8%大幅上升至7.7%。

高通在全球半导体市场份额中稳居第三，2024年设备和服务收入同比增长14%，占5.6%的市场份额。

美光的市场份额预计将从2023年的3.2%上升至2024年的4.8%。

博通预计其2024年半导体解决方案收入将同比增长8%，这得益于其不断增长的AI收入。2024年底，博通的AI收入将增长两倍以上，这得益于其在加速、生成式AI以及云和边缘行业网络技术的进步，凸显了其强大的市场地位。

英伟达全年半导体收入（仅反映各细分市场的硬件收入）实现了50%的同比增长，其市场份额从2023年的3.4%上升至2024年的4.3%。这一出色表现归功于英伟达在数据中心和游戏等多个领域AI应用中的主导地位，尽管其面临一些供应链挑战。

英特尔正面临持续挑战，2024年收入同比下降24%，市场份额从上一年的7.7%下降至仅4.9%。PC和服务器市场需求持续下滑，加上各种运营障碍，可能会加剧英特尔的弱势。

结论：

半导体行业正在经历显著增长，得益于AI、机器人和电信等领域对创新产品的强劲需求。英伟达、三星和高通等知名公司巩固了其市场领导者的地位，在市值和收入方面表现出色。

Windows 10 – 58.83%（-1.5 个百分点）

Windows 11 – 38% （+1.35 个百分点）

Windows 7 – 2.3% （+0.06 个百分点）

Windows 8.1 – 0.31%（+0.01 个百分点）

Windows XP – 0.29%（+0.02 个百分点）

您可以在 Statcounter 官方网站上找到有关全球 Windows 市场的更多信息（单击此处了解该服务如何收集数据）。

交互——空间计算“C位出道”

将思维与实体的可视化呈现从二维平面迁移至三维空间，并引入语音识别与手势操作，这不仅是一项渐趋成熟的前沿技术，更是掀起了一场颠覆性的交互革命。空间计算技术的发展，依托其出色的数据语境化能力和沉浸式体验优势，正在重塑人机交互的格局。为满足当下多元化的商业场景需求，实现技术的规模化落地，我们必须突破硬件设施、软件平台、专业技能和思维模式的多重瓶颈。借助AI赋能，空间计算正从服务于特定职业群体的实用工具，全面升级为能够提供实时高级数据分析和自适应优化的企业级价值创造中心。

信息——AI的下个风口何在？

过去，诸多企业倾向于直接采购现成的大语言模型 (LLMs) ，而非耗费资源从零起步研发。这种方式虽加速了AI的部署进程，却未必适用于所有场景——规模化的解决方案往往难以兼顾专业性和灵活性。在安全、能耗、智能体协作等个性化需求的驱动下，越来越多的企业开始转向量身定制的小模型。通过多模态协作，这些小模型不仅能高效处理特定任务、生成多模态内容、运行复杂模拟，更能为用户提供个性化的虚拟助手服务。得益于此种趋势，“总有一个应用程序适用”的传统观念，或将在未来被“总有一个智能体适用”的新范式所替代。

计算——硬件吞噬世界

值得关注的是，AI正在突破纯软件形态的局限，迈向硬件创新的新纪元。新一代AI专用芯片的诞生，使得AI模型得以嵌入个人电脑和边缘设备，实现本地化、离线化运算。这一进展不仅显著提升了用户体验，更为未来的算力基础设施奠定了坚实基础。特别是在医疗设备和机器人技术等领域，集成AI的边缘计算设备展现出了巨大的应用潜力。值得注意的是，这些新型处理器不仅性能强劲，而且能耗更低，这对于缓解日益严峻的全球计算能耗问题具有重要意义。对于那些尚未重视底层硬件投入的企业而言，把握边缘计算硬件的投资机遇可能成为下一阶段竞争的关键，但这需要建立在清晰的战略规划和商业价值论证之上。同时，AI日新月异的发展，也要求企业保持对硬件资源适用性的敏锐度。

技术业务——IT出圈：AI助推技术部门跃迁

新一代AI技术正在重塑企业IT部门，从编码、软件测试到人才能力建设，传统IT职能正在经历根本性变革。这可能标志着“精简化IT”模式正在向更深层次的数字化转型迈进——当更多智能化能力被内置到企业运营之中，软件工程将继续作为跨行业的战略支点发挥核心作用。有趣的是，随着AI的普及，传统的IT服务模式也可能通过软硬件结合为企业创造更大价值。

网络与信任——新难题：量子时代对加密技术的挑战

量子计算技术的快速发展既是机遇，也是重大挑战。其强大的解密能力，可能使现有网络安全体系面临的风险远超当年的“千年虫”问题。尽管目前尚无确切的时间表，但未雨绸缪势在必行，不同的是，这一次我们面对的是一场没有明确截止日期的持久战。美国国家标准与技术研究院 (NIST) 正在加紧制定新的加密标准，而每个组织都需要重新评估其网络安全策略。无论是身份认证、金融交易，还是通信安全，凡是今日托付给数字系统的事务，都有可能成为未来量子计算攻击的目标。

核心现代化——智能中枢：AI颠覆核心系统现代化

将AI融入企业核心架构，正在引发一场深刻的系统性变革。我们的目标是为用户提供更直观、更高效的交互体验，但实现这一目标需要复杂的系统设计和多维度的协同优化。与此同时，企业仍然依赖并持续投资于传统的定制化系统、ERP平台和云解决方案。虽然AI能够无缝嵌入这些系统，但在训练数据来源范围不断扩大的背景下，其广泛应用也可能引发对企业核心数据、业务流程的重新定义。因此，如何在保持传统系统稳定运行的同时，充分释放AI的潜力，将是企业核心现代化进程中面临的重大课题。

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随着企业越来越多地采用人工智能来增强个性化的客户体验，营销领导者面临着越来越大的压力，需要调整策略并有效地利用人工智能。

IDC亚太区AP企业应用和客户体验主管、副研究总监Abhishek Kumar表示：“营销领导者必须记住，技术本身不是差异化因素，而是差异化的推动者。为了脱颖而出，他们应该专注于创造基于价值的故事，与客户建立真实的联系。他们需要与IT、数据和数字团队密切合作，建立必要的人工智能营销基础设施和工具，以实时访问准确的客户数据档案，并部署更快、更有针对性和更有效的营销活动。”

以下是市场营销领导者必须关注的一些最紧迫的商业和技术趋势，以便在不断变化的市场条件下保持弹性，并通过展示竞争优势来实现差异化。

自动化旅程：预计2027年，45%的传统B2B领导和需求生成工作将转变为自动化感知、个性化约定和内容创建，快速将客户引导到事务性商务。

搜索成为一种对话：预计2026年，45%的个人将通过GenAI搜索信息并与品牌进行对话，这迫使营销人员建立和优化人性化的数字人工智能作为主要的客户界面。

人工智能零工机构：预计2029年，传统机构将减少40%的员工，将执行转移到有限的、支持人工智能的承包商，并将剩余资源集中在先进的数据治理、人工智能服务和战略上。

营销的新员工——人工智能：预计2028年，1/5的营销角色或职能将由人工智能工作者担任，将人类的专业知识转变为推动战略、创造力、道德，以及管理人类和人工智能混合的劳动力。

2024年第四季度，排名前三的云供应商——AWS、微软Azure和谷歌云——的排名与上一季度保持不变，它们的市场份额合计占全球云支出的64%。它们的总支出同比增长了25%。市场领导者AWS保持了19%的年度增长率，与上一季度一致。与此同时，微软Azure和谷歌云的同比增长率与上一季度相比略有下降。这一放缓主要是由于AI驱动的强劲需求超过了供应，领先的云供应商报告称，增长仍受到有限产能的限制，导致供需关系紧张。

随着AI变得更加高效和广泛采用，需求预计将呈指数级增长。为此，云超大规模企业正在大力投资，以在全球范围内扩展AI模型训练、部署和基于云的应用程序。AWS的资本支出在第四季度达到263亿美元，预计2025年总支出将超过1000亿美元。微软第四季度的资本支出达到226亿美元，并计划在本财年投资约800亿美元用于数据中心。谷歌在其第四季度财报电话会议上宣布，预计2025年其资本支出将达到约750亿美元。

亚马逊网络服务（AWS）在2024年第四季度保持了其在全球云市场的领导地位，占33%的市场份额，并实现了19%的同比增长。2024年，AWS的云基础设施收入超过1000亿美元，继续保持领先地位。

微软Azure在2024年第四季度仍然是第二大云供应商，占20%的市场份额，并实现了31%的年度增长。微软报告称，Azure的增长中有13%来自AI服务，AI服务同比增长了157%。2月，微软透露计划在2026年6月之前投资约7亿美元，以扩大其在波兰的超大规模云和AI基础设施。

谷歌云作为第三大云供应商，保持了11%的市场份额，并实现了32%的同比增长。截至2024年12月31日，谷歌云的收入累计增长至932亿美元，高于第三季度的868亿美元。

IDC亚太区客户端设备高级研究经理Will Wong表示：“复苏对智能手机行业来说是一个福音，但并非所有原始设备制造商都从增长中受益，因为消费者变得更加挑剔。这意味着一种追求价值的趋势，不仅在中国，而且在全球都很普遍。如果市场参与者想继续从经济复苏中获利，他们就需要适应消费者行为的这种转变。”

• vivo在2024年引领中国市场，这得益于其在所有价格区间以用户为中心的策略，以及对硬件和软件开发的关注。
• 华为强势回归，在供应链能力提升的支持下，凭借超过50%的出货量增长，在2024年全年稳居第二。
• 苹果在本季度获得了第一名，但由于市场竞争加剧以及苹果智能手机在中国推出的不确定性，它的市场份额和出货量在2024年出现了萎缩。
• 在激烈的竞争中，荣耀仍稳居OEM前五名。供应商注重产品差异化和创新，同时实现海外增长。
• 受中高端产品投资增加和Find X8系列成功的推动，oppo在24年第四季度出货量出现反弹。

IDC中国客户系统研究高级研究分析师Arthur Guo表示：“预计2025年市场复苏将得到政府补贴的支持。这为市场参与者提供了一个机会，可以利用这些政府举措来调整他们的战略。”

手机市场。全球混战，国产崛起

先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

前几年，国内外手机市场给人的感觉就是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智能手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

但到了 2024 年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新 手机。

而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，去年总共卖了 2.259 亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。

在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了 16% 的市场份额。

国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。

另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~

当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。

换句话说，当地人需要什么样的 手机，它就造什么，堪称 “ 机圈五菱 ”。

另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之 2%，连前五榜单都没进。

但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。

不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的 iPhone 和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。

当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。

2024 年国内市场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。

说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个 “ 稳扎稳打 ” —— 低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。

相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是 iPhone 在国内没那么好卖了……

你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 至今都还没用上苹果  AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能强大的 AI 助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS 独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台 iPhone，可以不必是苹果~

而且我有预感 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的 手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

折叠屏手机，从尝鲜到刚需

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。

这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称 OPPO、vivo 等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。

不过国内折叠屏市场，光华为就占据了 48.6% 的市场份额，真就应了那句 “ 遥遥领先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。

你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

考虑到苹果首款折叠屏 手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

平板市场，全球两强，国产逐鹿

说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

去年全球平板 电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中 iPad 以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同时，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。

看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

PC 市场，老牌争霸，联想称王

跟前面 手机和平板市场有所不同，2024 年全球 PC 市场，还是由联想、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联想以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老大哥 ”，而惠普和戴尔紧跟其后，再后面就是苹果跟华硕。

虽然网上对于联想这个品牌一直都存在各种各样的争议，但不可否认人家确实有这个实力，旗下供应链已经相当成熟且完善，而且消费级、商务级还有游戏产品线基本上全覆盖了，它能做到全球第一绝非偶然。

然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐 Mac 了（ 话说不会有人是为了打游戏才买 Mac 吧~

至于国内 PC 市场的出货量数据，我在网上逛了一圈都没找到，只找到了一些季度数据。

比如 2024 年第一季度，PC 出货量下跌了 12%、第二季度下降 6%、第三季度下降了 1%，国内对于 PC 的需求量总体呈下跌的趋势，要不是下半年国补出来提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更厉害。

电视市场，国产 Mini LED 崛起

跟 PC 一样，电视出货量同样下跌的厉害，去年一整年，中国电视市场品牌整机的出货量是 3596 万台，跟 2023 年相比下降了 1.6%，直接刷新了从 2010 年开始，这十多年来中国市场出货量的最低纪录……

不过呢，这事说起来也挺有意思，虽然电视出货量是跌了，但去年中国电视市场的零售额居然达到了 1202 亿，跟之前比起来增长了 12.3%，这从侧面说明现在很多人买电视，更愿意为那些高端电视买单了。

反馈到具体数据上，你会发现 Mini LED 电视在去年全年销量飙升到了 416 万台，增幅高达 352%；而且其中 75 寸电视销量占比高达 23.2%，已经反超前年占比最高的 65 英寸，成为卖得最好的电视尺寸。

2024 年中国电视市场出货量排名（ 含各家子品牌 ）依次为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一起都没超过一百万台。

国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

最后简单来个总结

2024 年的数码江湖，给人的感觉就活脱脱一部《 复仇者联盟 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通信，在国内上演了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价格屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切问候 —— “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲兄弟可能还没搞明白 5G 是啥，人家已经靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 战略性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯道超车把高端电视价格打下来后，直接把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷……

总之，2024 年教会我们一个真理 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连自己都怕。

至于 2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~

Counterpoint的数据也显示，1月中国智能手机市场销量接近2900万部，同比增长17.6%。

根据国家发改委公布的数据，单单是春节期间（2025年1月28日—2月4日），手机销售收入就同比大幅增长约182%，销售额达到141亿元。

据悉，今年1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴在全国各地陆续上线。

个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

据了解，今年1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴在全国各地陆续上线。

根据政策，个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

商务部全国家电以旧换新及手机等数码产品购新数据平台显示，1月20日0时至2月8日24时，有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴。

据媒体报道，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，由于国补有价格限定，消费者一定会在国补区域内找最符合性能需求、最有性价比的 手机产品，一定程度上会打压6000元以上的手机产品销量，手机品牌的市场竞争格局可能会因此发生变化。

对于消费者，他建议，可以积极参与国补，将政策利好最大化，抢到红利实惠才是关键，选择一款靠近6000元门槛能够享受到最大国补红利的手机当然是最佳选择。

高级研究分析师Anshika Jain在评论2024年TWS市场动态时表示：“印度的TWS设备在音质，设计创新和各种价格范围内的游戏设备方面取得了显着进步，这有助于市场在2024年达到13亿美元以上。预算区间INR 1,500-INR 2,000（17- 23美元）表现良好，在2024年实现了52%的最高同比增长，惠普、Poco、vivo和IQOO等知名OEM也首次进入了这一价格区间，同时产品组合扩大了100亿美元。由于这一价格区间有多种产品，这些品牌为这款设备增加了ANC、透明模式和更好的人体工程学等高级功能，以在这一区间竞争。此外，制造商还专注于提高电池效率和采用快速变化的技术，以满足消费者对更长的电池寿命的需求。我们可以期待基于人工智能的TWS耳塞的出现，以实现个性化的声音配置和降噪，使设备更加用户友好和实用。”

Jain补充说：“从品牌来源来看，印度和全球品牌今年被中国品牌抢走了一些份额。中国品牌在2024年占16%的市场份额，同比增长33%，这主要得益于一加手机Nord Buds 2R和Buds 3的出色表现。realme和小米支持了中国品牌的增长。JBL、CMF和苹果等全球品牌占6%的市场份额，这是有史以来最低的。”

华为Mate X5，市场份额高达28.1%；

华为Pocket 2，市场份额为10.7%；

vivo X Fold 3，市场份额为5.3%；

荣耀Magic Vs 2，市场份额为4.4%；

荣耀Magic V Flip，市场份额为3.7%。

可以看到，华为以大比分优势霸占了前二，总市场份额达到38.8%，拿下了超过三分之一的市场。

最重要的是，华为Mate X5还是一款发布于2023年9月的老机型，能取得这个成绩非常出色。

从类别上来看，大折叠在国内明显更受欢迎，占比高达67%，小折叠仅占比33%。

相较于苹果来说，安卓阵营中表现最好的就算三星了，市场份额从2023年的54%上升至27%.

至于国产手机阵营中，OPPO、vivo、小米、华为基本表现一致，份额相较于2023年来说基本没什么太大变动。

整体来说就是，越来越多的消费者转向二手市场购买价格更实惠的iPhone，至于安卓手机就三星是首选，而国产手机二手关注度并不太高（全球市场而言，中国市场另说）。

从2020年到2024年，全球旅游应用下载量持续上升。2024年同比增长4.4%，1-9月达到21.5亿次。据预测，2024年下载量将超过28亿次。

与此同时，旅游应用程序内购买产生的全球收入呈现持续增长。2024年1-9月，旅游应用收入同比增长19.5%，达到1.4亿美元。预计2024年收入将超过1.8亿美元。

每年7月，全球旅游应用下载量和收益都会达到顶峰

随着时间的推移，全球旅游应用下载量和收益呈现周期性上升趋势。每年2月，全球旅游APP的下载量和收入都达到一年中最低点，从2月到7月逐渐回升，7月左右达到峰值。

印度、美国和中国是全球旅游应用下载量最大的三个市场

印度是全球最大的旅游应用下载市场，占2024年1-9月总下载量的15%。美国和中国iOS市场紧随其后，分别占总下载量的14%和10%。

营收方面，2024年1-9月，来自欧洲和美国市场的旅游应用分别占全球总营收的40%和38%。

在中国iOS市场上，铁路12306和美团分别在下载量和月活跃用户排行榜上名列前茅

随着疫情政策的放松，中国iOS市场旅游APP下载量从2023年第一季度开始逐步回升，在2023年第三季度达到2020年以来的最高水平，接近8000万次。

在美国和欧洲市场，旅游品牌的数字广告支出和广告展现量一直在逐年增加

美国仍然是全球旅游品牌数字广告支出的最大市场，2024年1-9月，美国的数字广告支出同比增长14%，达到25.5亿美元。2024年的数字广告总支出预计将接近35亿美元。

随着投资的增加，旅游品牌的数字广告在美国市场的曝光率稳步上升。2024年1-9月，广告展现量超过2800亿次，同比增长9%。预计2024年的总风险敞口将超过3800亿美元。

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Vivo今年以17%的市场份额领跑市场，出货量为4930万部。

华为以4600万部的出货量排名第二，同比增长37%。

苹果、OPPO和荣耀分列第三、四、五名，市场份额均为15%，竞争激烈。

2024年第四季度，在高端旺季、政府补贴和年终促销的推动下，中国大陆智能手机市场同比增长5%，出货量达到7740万部。苹果在本季度的传统旺季出货了1310万部，保持了第一的位置。由于国内品牌的竞争加剧，其出货量同比下降了25%。

vivo和华为紧随其后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。

小米在2024年第四季度排名第四，出货量为1220万部，年增长率为29%，是顶级供应商中最高的。

OPPO以1060万部的出货量排名第五，第四季度同比增长18%。

Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“中国智能手机市场在2024年表现出了非凡的活力，四个季度都在稳步复苏。供应商的战略投资和技术创新带来了大众市场需求的复苏和高端市场的繁荣。在大众市场，荣耀、OPPO和vivo等品牌通过提供价格合理、设计精良、耐用的产品，鼓励消费者升级他们的设备。在高端市场，GenAI、系统开发和重组（如华为的HarmonyOS NEXT和小米的hyperos）等创新，以及内部芯片和可折叠外形的突破，一直吸引着高端用户，促使他们升级自己的设备。通过增值产品、技术创新、市场教育和需求复苏，2024年的市场增长在结构上是健康的。”

2023年中高收入需求者整体医美消费较上年度稳中有升，91%医美需求者维持甚至增加了全年医美消费的金额。

在2023年减少医美消费的人群占比9%，其平均消费金额较2022年减少26.8%。

在2023年增加医美消费的人群占比44%，其平均消费金额较2022年增加25.7%。

嫩肤美白类光电项目仍然是所有品项中治疗率最高的项目，65%中高收入需求者在2023年有过该项目消费；其次是祛皱/抗衰类光电，占比41%。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【中国医美行业2024年度洞悉报告】即可下载

内存市场和GPU的持续强劲继续支撑着全球半导体收入。2024年，由于需求复苏导致的持续减产，全球内存收入预计将同比增长64%。此外，高带宽存储器（HBM）也提振了该行业。另一方面，由于GPU在人工智能模型的训练和开发中发挥着关键作用，预计2024年全球逻辑收入也将同比增长11%。尽管汽车和工业行业表现低迷，但全球半导体收入仍有温和复苏。

在最新的分析中，三星公司的市场份额从2023年的8.9%大幅上升至2024年的11.8%。

2024年，SK海力士保持了全球半导体收入第二的位置，市场份额从2023年的4.8%大幅增长至7.7%。

美光的市场份额预计将从2023年的3.2%增长到2024年的4.8%。

高通在全球半导体市场份额中稳居第三位，2024年设备和服务收入同比增长14%，市场份额为5.6%。

博通也有望取得成功，在人工智能收入不断增长的推动下，预计其2024年半导体解决方案收入将同比增长8%。

英伟达的全年半导体收入同比增长了50%，其市场份额从2023年的3.4%提高到2024年的4.3%。

相比之下，英特尔正面临着持续的挑战，其2024年的收入同比下降24%，导致市场份额从上一年的7.7%下降至4.9%。

随着人工智能、机器人、通信等行业对创新产品的需求激增，半导体产业正在经历显著增长。像英伟达、三星和高通这样的知名公司已经巩固了他们作为市场领导者的地位，在市值和收入方面都表现出色。与此同时，尽管英特尔面临着威胁其竞争地位的重大挑战，但美国仍处于半导体竞赛的前沿，特别是其高价值半导体公司。

2024年第四季度，印尼智能手机市场同比增长9.6%，季度环比下降0.2%。虽然商家希望能借着年终“双十一”的东风，但由于消费者对当前的经济状况更加担忧，需求放缓。

2024年，增长主要由传音（Transsion）领导的超低端市场（小于100美元）推动。中端市场（200美元- 600美元）增长强劲，同比增长24.9%，OPPO在该市场处于领先地位。另一方面，600美元以上的高价智能手机大幅下降了9.2%，这主要是由于iPhone 16在2024年第四季度的禁令。

平均售价（ASP）保持稳定，同比下降0.5%，2024年达到195美元。

5G的份额从2023年的17.1%大幅增长到2024年的25.8%。这一增长主要是由2024年新机型的发布和越来越实惠的5G产品推动的。5G市场的份额仍然由三星领先，OPPO直到2024年底才缩小差距。5G ASP同比下降20.4%，2024年达到441美元。

IDC印尼研究分析师Vanessa Aurelia表示：“预计2025年的增长将处于较低的个位数。虽然市场在经历了多年的衰退后确实在2024年出现了复苏，但它仍然没有摆脱困境。在全球政治和经济不确定的情况下，消费者继续感到焦虑。增长继续来自供给方面的力量，而需求仍然普遍低迷。”

然而，要实现这一愿景，行业还需要弥合以下差距：平衡生成式AI基础设施投资与商业化进程、解决生成式Al使用中的性别差异、管理生成式AI数据中心的能耗、应对公众对深度伪造内容的信任问题、探索生成式Al在媒体和游戏领域的最佳应用、利用生成式智能体实现实时管理与行动，以及填补流媒体视频和云支出方面的缺口。

同时，还有一些非差距性预测值得关注，包括搭载生成式Al芯片的新型智能手机和个人电脑、提升观众体验的新场馆与体育基础设施，以及电信运营商的整合（特别是无线运营商）。克服这些障碍对于企业和行业的繁荣发展至关重要。

标志着2025年成为TMT行业“间隔年”的关键差距

1.生成式AI数据中心电力与可持续性差距。拟建的生成式AI数据中心电力需求急剧增长，并寻求低碳电力，这在其需求与电网容量及公司可持续发展目标之间产生了差距。尽管全球的超大规模企业、芯片公司和公用事业公司正在努力弥合这一差距，但预计2025年这一差距仍将存在。

2. 生成式AI的性别差距。相较于男性，女性在工作和娱乐中使用生成式AI工具的可能性较低。部分原因是缺乏信任，但在某些市场，女性对生成式AI的使用率有望在年内赶上男性。

3. 生成式AI深度伪造信任差距。深度伪造生成式AI内容（图像、视频和音频）的泛滥导致消费者信任度下降。生成式AI生态系统需全面且不可篡改地标注内容，并可靠、准确地实时检测虚假图像。创建可信的深度伪造内容的边际成本正在不断下降，而检测成本需要以同等速度下降，以帮助弥合这一差距。

4. 制片公司使用生成式AI的差距。许多人期望大型制片公司使用生成式AI进行内容制作，且部分公司已付诸实践，但预期与现实之间仍存在差距。许多制片公司对生成内容固有的知识产权挑战持谨慎态度，但他们渴望获得企业能力，以缩短时间、降低成本并扩大影响力。

5. 自主生成式智能体（Autonomous Gen Al agents）差距。能够持续可靠地完成离散任务并协调整个工作流程的自主机器人极具吸引力。2024年已启动代理式人工智能（Agentic Al）试点项目—一它们能否在2025年实现广泛应用？

6.流媒体视频差距。许多媒体和娱乐公司认为消费者会“购买并持有”多个订阅服务。然而，消费者正在通过捆绑自己喜爱的订阅并放弃其他订阅来降低成本。我们发现，每个家庭的服务数量不仅停滞不前，还在减少，流媒体公司越来越依赖捆绑服务来填补增长缺口，并利用第三方来聚合和分发其内容。

7. 云支出差距。使用云的最初卖点之一是其成本更低，但实际上，支出往往是分散且难以控制的。一些买家正在利用“FinOps”（一套衡量和优化云支出的工具和战略）来弥补承诺的成本节约与当前支出之间的差距，以管理其云支出并节省数十亿美元。

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这份报告深入探讨了美国最具价值的品牌，考察了消费者认为最物有所值的品牌，涵盖了从餐饮、零售到旅游和保险等25个以上的行业。了解是什么让这些品牌成为美国消费者的首选，并揭示推动购买决定的因素。

美国人说贪婪是他们最大的弱点：价值就是得到更多吗？贪婪被称为最大弱点的可能性是骄傲的3倍，骄傲是下一个“致命的罪恶”。

女性更容易注意到大多数行业的价格上涨。

65岁以上的美国人中有91%注意到食品价格大幅上涨。

美国人的财务状况更有可能恶化，但对2025年持非常乐观的态度。

一个品牌的品质如何对应它的价值？出乎意料的价格上涨比出乎意料的折扣影响更大，但两者都很重要。

男性更倾向于在电视上寻找质量，但更看重散装的冷冻披萨。

哪些行业最划算？

在确定最 “物有所值”品牌的过程中，我们查看了2023年至2024年期间数十万美国人的调查回复。这些调查涉及40多个行业的2000多个品牌。

当被问及对价值的看法时，受访者会得到一份每个行业的相关品牌清单，然后要求他们选择所有他们认为物有所值的品牌。然后，被要求选择他们认为物有所值的品牌。

虽然同一行业内的品牌之间的交易效果各不相同，但行业本身也存在差异。

为了理解这些行业水平的差异，我们取了一个行业内所有品牌的平均值。

平均而言，美国人认为汽车制造商现在比2023年更有价值。

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尽管经济低迷（GDP增速高于2023年），但在激烈的竞争中，供应商的强劲推动以及融资项目的不断增加，支撑了2024年的市场。

入门级智能手机（低于200美元）的市场份额从去年的54.8%上升至56.9%。另一方面，高端市场（1000美元以上）的市场份额从去年的12%降至9%。超低端市场（小于100美元）和中高端市场（小于 400美元）的增长尤为强劲，份额分别从11%增长到14%和9.5%增长到12.8%。整个市场的平均售价为336美元，比2024年下降了7.5%。

5G智能手机的份额从2023年的43.2%上升至45.6%，这得益于较低的起价和更广泛的可负担5G安卓机型，以及消费者对5G手机的兴趣日益增加。

IDC泰国研究分析师Apirat Ratanavichit表示：“市场在连续两年下滑后在2024年强劲反弹，供应商应该继续追求增长。尽管宏观经济和政治不确定，供应商和渠道合作伙伴仍在关注政府刺激计划带来的市场机会，以及通过融资计划提高的可负担性。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年是智能手机行业的复出之年，是疫情后全球年度出货量最高的一年。受流行病期间销售的智能手机更新周期和渠道补充的推动，大众市场的需求一直在飙升。一些供应商已经利用这一趋势，瞄准开放市场渠道，并以强大的物有所值为重点的产品领先。对规模扩张的关注带来了利润率下降的风险，以保持价格的竞争力。为了解决这个问题并管理盈利能力，供应商降低了固定成本并优化了他们的资源规划。除了新兴市场的强劲增长，成熟经济体也开始复苏，中国大陆增长4%，北美增长1%，欧洲增长3%。这些地区的需求受到供应商促销活动的推动，如折扣、以旧换新和设备捆绑等。”

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“苹果和三星在强劲的旗舰需求中保持了弹性，反映了市场持续的高端化趋势。在高端市场，消费者越来越多地选择旗舰系列的高端版本，这得益于厂商在其旗舰系列中推出了更清晰的差异化机型，而这一市场本已缺乏价格弹性。以苹果为例，2024年16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的15 Pro和Pro Max高出11%，达到5500多万部。Pro机型在16系列中的表现是iPhone 16超越iPhone 15的关键驱动因素。三星发布了自2019年以来最强劲的s系列销量，比以往任何时候都更倾向于Ultra。三星电子希望通过继续专注于人工智能体验，包括补充Gemini Advanced订阅，以Galaxy S25继续s系列的增长。将目前的中档a系列用户升级为标准版和plus版，将是实现这一目标的关键因素。”

尽管整体增长，但主要品牌的表现存在显著差异。华为的年增长率达到了惊人的36%，紧随其后的是小米（10%）和vivo（6%）。相比之下，苹果同比下滑13%，OPPO同比下滑9%，荣耀同比下滑3%。

展望2025年，中国已将全国消费补贴扩大到智能手机和其他电子产品，以提振国内消费。这可能会成为2025年销量增长的催化剂。但是，中国仍面临巨大的经济压力，这些压力来自国内消费低迷，以及美国可能对中国出口产品征收新关税的潜在威胁。鉴于这些挑战，我们对2025年中国市场的前景保持谨慎乐观。

具体来说，随着2024年存储芯片需求回暖及价格上涨的带动，全球存储芯片市场营收预计同比大涨64%。此外，在AI需求带动下，高频宽內存（HBM）市场的蓬勃发展，也进一步支撑了整体存储芯片市场。

另一方面，GPU在AI模型训练与开发中的关键作用，使得全球逻辑半导体市场预计同比增长11%。虽然汽车与工业市场需求表现疲软，但仍有部分复苏趋势，有助于全球半导体产业营收成长。

根据Counterpoint公布的按半导体销售额统计的2024年全球前十大半导体品牌厂商排名来看，三星电子以11.8%的市场份额位居全球第一。紧随其后的分别是SK海力士（7.7%）、高通（5.6%）、博通（5%）、英特尔（4.9%）、美光（4.8%）、英伟达（4.3%）、AMD（4.1%）、联发科（2.6%）、西部数据（2.5%）。

需要指出的是，这次统计仅涵盖拥有自有品牌的半导体企业（如英伟达、高通等），并未纳入晶圆代工供应商（如台积电、联电等）。

Counterpoint 认为，三星持续稳居全球半导体市场龙头，2024年市占率达11.8%，主要受益于存储芯片需求增长于价格上涨、智能手机业务的库存调整与补货，以及吸引AI/HPC客户导入先进制程，尽管其面临HBM3e延迟及低端內存挑战。

SK海力士（SK Hynix）与美光也主要受益于存储芯片需求增长于价格上涨，同时还受益于AI应用对HBM的需求推动。

排在第三名的高通市占率达5.6%，销售额同比增长14%，主要受益于安卓智智能手机复苏及汽车业务成长，IoT市场复苏则相对缓慢。

排名第五的英特尔则面临严峻挑战，受PC与服务器市场需求疲弱及营运挑战影响，市场竞争压力加剧。

Counterpoint Research 分析师表示，美国依然是全球半导体产业的核心，拥有众多高价值的半导体企业，并在推动全球创新与市场成长中扮演关键角色。随着AI与高效能计算需求的持续增长，美国的半导体领导者将继续在未来的市场竞争中发挥举足轻重的作用。

自 芯智讯

获得人才已成为影响外包决策的头号驱动因素。组织正在使用多种途径来保护功能、服务和技能。这些途径包括内包、外包、全球内部中心（GIC）、数字化劳动力，以及最近的人工智能外包——所有这些途径通常都是脱节的。这种复杂性需要一种编排的采购方法：我们正处于多维采购的时代。

由人工智能（AI）支持的员工和自动化机器人组成的数字劳动力已经成为一种独特的人才模式：20%的受访组织已经制定了“数字劳动力”战略来管理这些数字员工。此外，外包服务中数字劳动力的整合是一个关键的关注领域，被称为人工智能外包。在接受调查的高管中有83%预计第三方供应商将把人工智能功能作为他们提供服务的一部分。

尽管人们对人工智能外包抱有很高的期望，但实际收益仍然有限。不到一半的组织报告了生产力的提高，只有25%的组织看到了供应商服务成本的降低。

随着组织重新平衡其人才生态系统，内包和GIC正在激增

虽然内包和GIC并不新鲜，但在过去两年，它们重新出现并加速发展，成为组织广泛使用的战略，以重新平衡其人才生态系统并增强服务交付。70%的受访组织在过去五年中选择性地将之前外包的部分工作内包，主要是为了加强内部能力，提高服务质量，重新获得控制权，并消除供应商加价。

外包交付模式不断成熟，越来越强调基于价值的关系

尽管内包增加，但40%的受访者预计第三方外包的投资将增加，只有20%的受访者计划减少。外包后台功能的速度仍然很高，但随着外包关系的成熟，组织更加强调从前台和核心能力中提取价值。一半的调查对象在销售、营销和研发能力方面使用外包服务。基于结果的交付模式已被越来越多地采用，高管们报告了积极的满意度反应，并计划增加投资。据调查，67%的高管如今采用基于结果的服务，延续了从传统的员工扩充转向结果驱动方法的趋势。

对于面向未来的组织来说，掌握人才招聘的复杂性是必不可少的

组织在人才采购方面面临的一些最大挑战包括跟踪价值实现、管理组织变革和集成服务——所有这些都与他们内部治理和管理能力的成熟度有关。

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OPPO首次领跑市场，以1690万部的出货量占18%的市场份额，年增长率为14%。三星紧随其后，以1660万部的销量位居第二，市场份额为17%。传音和小米并列第三，各占16%的市场份额。vivo以13%的市场份额跻身前五。

2024年第四季度，东南亚智能手机出货量同比增长3%，达到2440万部。传音在印尼和菲律宾的新产品表现强劲，首次占据了市场领先地位，出货量达到创纪录的410万部，占17%的市场份额。OPPO（不包括一加）排名第二，出货量390万部，市场份额为16%。排在第三位的小米在低端市场的发展使其以380万部和16%的市场份额缩小了差距。由于重视价值而非销量，三星以360万部的销量排名第四，市场份额为15%。vivo创下了自2022年以来最好的一个季度，出货量为350万部，市场份额为14%，这得益于其y19的表现优于其前身。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“东南亚智能手机市场在2024年强劲反弹，超过了全球7%的增长速度。OPPO在2024年的强劲表现反映了其在产品校准和高端投资方面的成功。A18是今年最畅销的机型，而重新命名的A3x推高了渠道出货量。但与全球趋势相反，由于该地区对价格日益敏感，东南亚的平均售价有所下降。传音凭借入门级的Hot和Smart系列以及扩大的经销商分销，在第四季度占据了榜首。对于传音来说，品牌数量是重中之重，因为它希望在二线城市获得更多的消费者认知度。虽然三星在东南亚的整体出货量有所下降，但其平均售价却逆势上涨了14%，从2023年第四季度的285美元上涨至2024年第四季度的326美元。Galaxy A55和Galaxy S系列等较昂贵机型的强劲增长，弥补了A1x和A2x等大众市场机型销量的大幅下滑。能否将东南亚庞大的低端安卓用户群转变为高价市场将是三星未来成功的关键因素。三星电子希望通过S25系列推动人工智能创新和生态系统的进步扩大产品，以带动升级者，扩大高端市场。”

IDC跟踪与数据产品研究副总裁Ruth Flynn表示：“软件的增长率从第二季度的8.4%稳步上升到2024年下半年的9.7%，而其他类别的增长则与疫情后和新的市场动态相关，发生了更大的变化。由于人工智能支出的增加、商业替代品的增加，以及潜在的税收增加，第四季度个人电脑增长加速，而网络基础设施收入继续从订单减少中下降，同时部署了新的库存。”

个人电脑业务在2023年大幅收缩后，于2024年恢复到正常的分销商收入水平。第四季度37.5亿美元的销售额继续受到人工智能PC配置的推动，同比增长141%。排名前五的品牌均实现了两位数的同比增长，其中惠普以25.8%的增长率领跑。

第四季度的软件销售额为45.5亿美元。安全软件和存储软件是最大的两个类别，占软件销售额的40%以上，分别同比增长6.2%和13.4%。但第三大软件类别——物理和虚拟计算软件——在第四季度真正表现出令人印象深刻的增长，同比增长82.1%。这一市场的前三名供应商都实现了增长，但VMware和思杰（Citrix）尤为突出，年增长率分别为350%和218%。

预计2026年，5G将成为欧洲大陆的主导移动技术，并已占德国和瑞士的大部分连接，而丹麦、芬兰、挪威和英国的采用率已超过40%。预计2030年，它将为整体经济提供1640亿欧元的额外增长，到2030年预计欧洲大陆80%的连接将是5G，而4G的连接比例为18%。

最大化5G的潜力

一个有前景的领域是先进的5G技术，如5G Standalone （SA）和5G- advanced，这些技术正在获得牵引力，并将有助于解锁新的用例和货币化机会。

在欧洲，运营商开始部署不依赖LTE（长期演进）运行的5G SA为新应用提供了机会。截至2024年9月，18家欧洲运营商推出了5G SA服务，包括英国的EE和法国的Free。

维持欧洲的全球竞争力

满足欧洲的数字基础设施需求是重振欧洲电信业作为竞争力和繁荣引擎的重要第一步。增加投资的好处将不仅限于电信和科技行业，还将惠及其他所有行业。

欧洲运营商和人工智能

欧洲运营商处于人工智能和生成式人工智能（GenAI）开发的前沿，36%的运营商在多个业务领域广泛部署了GenAI。该报告重点介绍了德国电信（Deutsche Telekom）、EE、Orange和沃达丰（Vodafone）等欧洲运营商最近在网络优化、安全性增强和客户服务方面的应用。

报告的其他主要发现包括：

2023年，移动行业为欧洲经济增加了1.1万亿欧元的经济价值，占欧洲GDP的5%。

欧洲是GSMA开放网关的主要参与者，尽管仅占全球移动连接数量的10%，但其承诺的运营商占签署方的20%以上。

预计2030年，5G将为欧洲经济贡献1640亿欧元，其中34%预计来自制造业，其次是公共行政（19%）和服务业（12%）。

5G固定无线接入（FWA）已成为消费者和企业领域的重要用例，补充了运营商增强的移动宽带产品。

预计2030年，欧洲将有5.45亿许可蜂窝物联网连接，其中德国占1/4。

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尽管面临比索贬值和恶劣天气事件等挑战，但智能手机市场的加速得到了2024年整体稳定经济增长的支持，以及供应商通过推出更多入门级型号来保持菲律宾人负担得起智能手机的战略方法。

2024年，超过一半的总出货量定价低于100美元，传音（子品牌Infinix、Tecno和Itel）在同一价位的出货量接近480万部，主要由Infinix的Smart系列和Tecno的Spark Go系列推动，使整体平均售价从2023年的192美元降至2024年的179美元。

IDC菲律宾客户端设备高级市场分析师Angela Medez表示：“虽然上一季度厂商提前推出了智能手机，上一季度的销量同比下降了11.8%，但受假日季的推动，2024年第四季度的出货量仍接近500万部，是智能手机市场表现最强劲的季度。”

自 半导纵横

英特尔在与主要半导体竞争对手的竞争中失去了相当大的优势

英特尔的收入下滑表明，它在核心CPU市场的主导地位正在受到侵蚀，而个人电脑行业的停滞不前和来自AMD的日益激烈的竞争加剧了这一局面。AMD的最新处理器在性能、能效和成本效益方面往往与英特尔相当，甚至超过英特尔，这进一步削弱了英特尔的市场地位。2015年至2024年，英特尔在客户端和服务器CPU市场的份额从80%暴跌至60%左右。

英特尔继续投资数十亿美元扩大代工业务，以夺回荣耀

传统上，英特尔在尖端工艺和知识产权创新方面一直是半导体制造技术的领导者。在过去的十年里，英特尔在向更先进的制造节点过渡的过程中遇到了严重的延误。其半导体制造技术，特别是10nm工艺（10nm， 10nm+和10nm++）面临多重挑战，导致其在半导体行业的地位下降。

此外，英特尔对EUV技术的采用、产量的提高和容量的扩展都比竞争对手慢。这导致了生产瓶颈和新产品发布的延迟。相比之下，AMD、英伟达和高通等竞争对手利用台积电先进的代工能力获得了技术优势。

英特尔未能抓住2023年出现的GenAI需求带来的机会

在数据中心和PC GPU市场，英特尔是进入由英伟达和AMD主导的市场的后来者，这两家公司在过去几十年里建立了良好的声誉和市场份额。特别是英伟达，在游戏、专业工作负载和人工智能应用领域有着根深蒂固的存在，为英特尔超越设定了很高的标准。英特尔的产品，如用于个人电脑的Arc系列和用于数据中心的Ponte Vecchio，仍然相对较新，需要证明自己有能力与更成熟的产品竞争，特别是在算法和功能支持方面。

Gartner杰出副总裁分析师John-David Lovelock表示：“虽然首席信息官的预算在增加，但很大一部分只是在他们的经常性支出中抵消价格上涨。这意味着，2025年名义支出与实际IT支出将出现倾斜，价格上涨将吸收部分或全部预算增长。所有主要类别的价格都高于预期，这促使首席信息官推迟并降低了他们的真实预算预期。”

GenAI将影响IT支出，但不会集中在GenAI本身

预计2025年，包括数据中心系统、设备和软件在内的细分市场将实现两位数的增长，这主要是由于生成式人工智能（GenAI）硬件的升级。这些升级后的分支市场即使有了新的硬件，也不会在功能上脱颖而出。

Lovelock 补充说：“GenAI正在滑向幻灭的低谷，这反映了首席信息官对GenAI的期望下降，而不是他们在这项技术上的支出。例如，新的人工智能PC还没有使用硬件的‘必备’应用程序。虽然消费者和企业都将购买支持人工智能的个人电脑、平板电脑和手机，但这些购买不会受到GenAI功能的过度影响。”

预计2025年，人工智能优化服务器的支出将轻松翻倍，达到2020亿美元。

Lovelock表示：“预计2025年，IT服务公司和超大规模企业将占到IT支出的70%以上。到2028年，超大规模企业将运营价值1万亿美元的人工智能优化服务器，但不会在其传统商业模式或IaaS市场中运营。超大规模企业正在转向寡头垄断的人工智能模型市场。”

CX的人工智能支点意味着将人工智能真正整合到业务运营的各个方面，以推动增长并保持竞争力。以下是客户体验高管在挖掘AI在客户体验中的巨大潜力时必须关注的一些最紧迫的商业和技术趋势。

客户体验定价重构：IDC预测，2028年40%的客户体验供应商将转向新的、基于结果的定价模式，使其客户的价值交换更加透明，并提高其人工智能投资的货币化。

人工智能治理转变：IDC预测，随着人工智能的实施规模扩大，人机协同（HITL，human-in-the-loop）的方法将被淘汰，预计2028年，25%的客户体验团队将为人工智能的系统治理创造新的专门角色。

以客户为中心的收入模式：IDC预测，看到推荐增长和控制成本的价值，预计2028年30%的A2000公司将在CRO下重组和调整面向客户的团队，以优化客户体验结果。

自主主动自助服务：IDC预测，预计2030年20%的B2C A2000公司将启用实时物联网产品数据，以通知客户未来的故障，发布解决方案建议，并帮助客户主动自助解决。

虽然其中有部分机型或者排名不同，但这两份榜单有一个共同点，那就是仅有苹果和三星两大品牌入选，其他品牌均未能跻身前十。

具体来看，Counterpoint发布的2024年TOP 10畅销手机如下：

iPhone 15

iPhone 15 Pro Max

iPhone 15 Pro

三星A15 5G

iPhone 16 Pro Max

A15 4G

三星S24 Ultra

iPhone 14

iPhone 16 Pro

三星A05

Canalys发布的2024年TOP 10畅销手机如下

iPhone 15

iPhone 16 Pro Max

iPhone 15 Pro Max

三星A15

iPhone 16 Pro

iPhone 15 Pro

iPhone 16

三星A15 5G

三星S24 Ultra

iPhone 13

综合这两大榜单，全球销量冠军毫无悬念地被苹果iPhone 15拿下，在iPhone 16系列中，最受欢迎的机型是iPhone 16 Pro Max，其次是iPhone 16 Pro。

在Android阵营中，三星S24 Ultra均位居最畅销的Android旗舰机榜首，这也是三星时隔6年后，再次有旗舰机型进入年度畅销榜，而全球销量最高的Android手机是三星A15。

值得注意的是，苹果的旧机型依然展现出强劲的市场竞争力，iPhone 13和iPhone 14分别位列两大榜单之中。

自 快科技

Gartner副总裁分析师George Brocklehurst表示：“数据中心应用中使用的图形处理单元（GPU）和人工智能处理器是2024年芯片行业的关键动力。对人工智能和生成式人工智能（GenAI）工作负载的需求不断增长，导致数据中心在2024年成为仅次于智能手机的第二大半导体市场。2024年数据中心半导体收入总计1120亿美元，高于2023年的648亿美元。”

整体市场的积极表现影响了几家半导体供应商的排名。11家供应商实现了两位数的增长，前25家半导体供应商中只有8家在2024年出现收入下降。

三星电子在2024年重新夺回了第一名的位置

由于前十大半导体供应商中有9家在2024年实现了收入增长，因此前十大半导体供应商的排名逐年变化。

在存储设备价格强劲反弹的推动下，三星电子在2024年从英特尔手中夺回了第一的位置，并扩大了对英特尔的领先优势。三星电子2024年的总收入为665亿美元。

英特尔跃居第二。英特尔的半导体收入在2024年持平，仅增长0.1%。

英伟达继续表现异常出色，2024年半导体收入增长84%，达到460亿美元。由于人工智能业务的实力，三星电子上升了两位，位居第三。

HBM将占2025年DRAM收入的19.2%，高于2024年的13.6%

2024年内存收入增长了71.8%。2024年，存储器在半导体总销售额中的份额增加到25.2%。2024年DRAM收入同比增长75.4%，NAND收入同比增长75.7%。高带宽存储器（HBM）的生产对DRAM供应商的收入贡献很大。2024年HBM收入占DRAM总收入的13.6%。

2024年非内存收入增长了6.9%。2024年，非存储器占半导体总收入的74.8%。

高级研究分析师Maurice Klaehne在评论市场价格区间动态时表示：“在今年最后一个季度，美国市场通常更多地受到高端智能手机市场的推动。我们看到，2024年第四季度600美元及以上机型的销量同比增长了4%。与iPhone 15系列相比，iPhone 16系列从发布之日起至销售第一年末的销量同比增长了1%。持续的高端化趋势正在推动消费者在升级设备时购买更昂贵的智能手机。由于Pixel 9扩展的产品组合与消费者产生了良好的共鸣，苹果的销量增长了两位数。GenAI设备在美国市场推出近一年后，我们认为GenAI驱动的需求仍然低迷。随着S25等第二代GenAI智能手机的出现，我们预计需求将会增加。”

Klaehne补充说：“600美元以下的智能手机市场同比下降了20%，因为低端市场的整合和设备需求的疲软，特别是在300美元以下的分支市场。这一领域的消费者对价格更为敏感，而且还没有经历过美国在就业和工资增长方面出现的宏观经济复苏。”

在一众平板主流厂商中，小米在2024年表现出色，销售量大增73.1%，一举脱离“Others”成为全球第五大平板电脑制造商。

岁末年初，我们已经能够从各家研究机构公布的笔记本乃至PC领域的年度统计数据中看到市场复苏的迹象。

同样的，平板电脑市场在2024年也迎来了复苏。表中数据展示了自2016年起至2024年的全球平板电脑出货量。2020年时全球平板出货量迎来一个峰值，当时受全球疫情影响，居家远程办公、线上教学成为主流解决方案，大量的需求推动平板电脑出货量激增。

而2020年的大幅增长使得市场在一定程度上趋于饱和，许多消费者在2020年已经购买了平板电脑，短期内没有更换或再次购买的需求，导致接下来的三年迎来一轮需求疲软期。

因此，2024年全球平板电脑全年的总出货量较去年增长9.2%令人十分惊喜，1.476亿台显示行业正在复苏，并基于疫情前水准稳定增长。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，随着PC市场转向商业更新周期，对平板电脑的需求也在复苏。对于中国市场来说，供应商可以抓住政府补贴的机遇，在补贴计划延长到2025年的背景下，激发消费者的购买兴趣将有助于提升出货量。

我们具体来看各平板电脑生产商/品牌在2024年的市场表现。Canalys分析师Kieren Jessop提到，中国品牌正在扩大其在本国市场及其他市场的影响力。

正如我们在开头提到的，小米在2024年卖出了920万台平板电脑，相较2023年大增73.1%，一跃成为全球第五大平板电脑制造商，此前排名第五的则是亚马逊。

联想和华为的平板电脑产品销量也均超过1000万台，分别比2023年增长12%和29.3%。得益于近三成的强劲增长，华为超越联想成为榜单第三，全球市场份额达到7.3%。

2024年全球平板市场最大份额依然由苹果和三星占据，两家合计拿下了57.4%的市场份额，接近六成。

数据显示，苹果平板产品的增长放缓，2024年该公司的平板电脑销量只比2023年增长了5.3%，表现逊于整体市场，因此其市场份额下降了1.4个百分点来到38.6%。部分原因是最新的iPad Pro大幅提价，而入门级的iPad自2022年以来一直没有升级。

当然，尽管增长没能跑赢市场，但是苹果在平板电脑领域头把交椅的地位不可撼动，2024年出货量接近榜单第二至第五名的总和，市场份额也是断层领先。三星旗下的Galaxy Tab系列销量增长8.2%，销量约为2780万台，市场份额达到18.8%。

综合来看，2025年全球平板市场前景还是很乐观的。随着PC市场向商用换机周期转变，各行业和垂直领域换新需求持续旺盛，预计出货量将保持增长态势。

中国品牌前途光明，未来有望进一步扩大市场份额，与苹果、三星等老牌巨头展开更激烈的角逐。当然，今年我们也期待平板电脑从不同的技术层面持续创新，进一步拓展多领域应用场景，带来更加实用功能和更优质的用户体验。

自 天极网

随着农历新年的到来和春节活动的上线，2025年1月中国iOS市场手游收入环比增长33%，相比去年同期增长21%。

《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《地下城与勇士：起源》和《金铲铲之战》等5款来自腾讯的游戏包揽收入榜1至5名。

其中，《王者荣耀》在中国iOS市场收入大涨96%，蝉联1月收入冠军。

Sensor Tower表示，《王者荣耀》1月推出了多款全新皮肤，包括嬴政新皮肤、姬小满皮肤，以及蛇年春节限定皮肤等，同时在春节期间上线了多个特别活动和大量福利，使得该游戏月收入达到近42个月以来的最高值，重回1月全球手游畅销榜冠军。

随着SS31赛季的开启，《和平精英》于1月18日至21日连续4天稳居中国App Store畅销总榜冠军，1月游戏收入显著提升267%，跃居收入榜亚军。

值得一提的是，《穿越火线》在1月1日推出的跨年重磅福利和1月10日上线的新版本“百闻封神录”，使得该游戏日流水创历史新高，1月收入激增421%，创上市9周年以来的最高纪录。

据悉，Sensor Tower报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。

自 快科技

三星紧随其后，出货量同样下降1%至2.229亿部，小米稳居第三，成为2024年行业出货量增长的最大贡献者。

Canalys表示，受中国大陆市场的强劲势头以及在新兴市场的持续战略扩张推动，小米出货量增长15%，达到1.686亿部。

有“非洲手机之王”之称的传音首次跻身第四，OPPO（包括一加）位列第五，分别增长15%和3%至1.067亿部和1.036亿部。

Canalys分析师表示：“在旗舰机高需求的推动下，苹果和三星依然保持韧性，反映出市场持续高端化的趋势。在高端市场，消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本，这得益于厂商在旗舰系列中提供更清晰的产品区分，同时这一市场本身对价格的敏感度较低。

以苹果为例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，达到5500万部以上。

Pro机型强劲表现成为iPhone 16系列超越iPhone 15系列首发年表现的关键因素。

自 快科技

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