在“亚洲快车道”（中国、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、台湾、泰国、越南），由于一些市场已经达到了巨大的规模，增长将逐渐放缓。

然而，Zenith仍然预测该区域广告支出到2021年的复合年均增长率为6.8%。

日本仍停留在“持续低迷”的状态中，2018年至2021年复合年均增长率为1.7%，而2013年至2018年复合年均增长率为2.4%。

在“亚洲发达国家和地区”（澳大利亚、新西兰、香港、新加坡和韩国），2018年广告支出仅增长2.6%，但随着时间的推移有所回升。2019年广告支出增长3.6%，到2021年复合年均增长率为3.5%。

2018-2021年，全球最大的市场的广告支出将增长870亿美元。其中美国贡献37%，其次是中国（19%）、印度（5%）、印度尼西亚（3%）和英国（3%）。

五大亚太地区市场中的四个，加上俄罗斯和巴西，形成了一组快速上涨的市场，它们将共同为增长贡献1/3。

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        Zenith检查了23个主要市场的奢侈品广告支出，包括豪华汽车、香水和美容、时尚和配饰、钟表和珠宝等各个子类别，以及豪华酒店、餐馆、酒吧和俱乐部。

        在网络广告支出方面，酒店业远远领先于其他奢侈品分支。大部分豪华餐饮类消费者在网上进行研究和采购，因此品牌已将其预算转向网络。其他类型的奢侈品消费者更倾向于亲自试用后进行最终购买。Zenith预计，2018年豪华汽车品牌将39%的广告预算用于网络，其次是手表和珠宝品牌（28%），香水和美容（27%），以及时尚和配饰（13%）。

        奢侈品牌采用网络广告的速度比大多数品牌慢。在23个市场中，2017年网络渠道占所有类别广告客户的预算的39%，而奢侈品仅将30%的广告预算用于网络。预计今年网络占广告市场的42%，而奢侈品的份额是33%。

        过去，豪华品牌一直怀疑网络环境在传达其品牌价值方面的能力，例如，有限的广告形式、拥挤的页面以及通常质量较差的内容。但是，现在网络环境已经有很大改善，无论是广告形式还是内容质量。而且，广告程序化购买等更有助于品牌优化广告传播。

        Zenith预测，2017-2019年奢侈品网络广告将增长8.86亿美元。同时，电视广告将增长2,700万美元，电影广告将增长2,100万美元，广播广告将增长200万美元。报纸、杂志和户外广告的将缩水3.05亿美元。此期间奢侈品广告净增长6.31亿美元。到2019年，网络将占奢侈品广告的35%。

        预计2018年奢侈品广告总额将增长2.4%，2019年还将增长2.8%，低于总体广告增长率（2018：4.2%；2019：3.6%）。一些奢侈品广告商正在努力适应年轻消费者的偏好，他们往往更重视体验而非产品。与此同时，印刷消费的持续下滑给高端奢侈品牌带来了挑战，大部分高端奢侈品牌仍然严重依赖杂志传播品牌价值。Zenith将奢侈品分为高级奢侈品（手表和珠宝以及时尚配饰）和奢侈品（豪华汽车，香水和美容以及豪华款待）两大类。2017年，高档奢侈品牌将57%的预算用于杂志广告。

        从国家和地区来看，美国是奢侈品广告的最大市场，其次是中国。2017年美国奢侈品广告支出52亿美元，中国奢侈品广告支出21亿美元，这两个市场合起来占奢侈品广告支出的61%。

        中国是奢侈品网络广告最先进的市场。2017年，53%的中国奢侈品广告是网络渠道贡献的，到2019年这一比例将上升到68%。

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全球广告市场将继续稳定增长

2018年，全球广告市场表面上看起来很稳定。广告支出以每年约4%的速度稳步增长，这一增长率自2011年以来一直在增长。

但是，广告增长大部分来自大国和大城市，并流向大型网络平台。 数字技术的普及已经改变了消费者发现和观看内容的方式，以及品牌与消费者交流的方式。快速的变化正在给顶级营销人员带来压力，他们对未来的信心比一年前更低。

增长集中于大国和大城市

Zenith估计2017-2020年，中国和美国为新增广告支出贡献47%，前五大国家（美国、中国、日本、英国和德国）将贡献57%。

在这些国家，大城市通过集中发展生产力、创新和贸易推动全球广告投放。这些城市拥有年轻和高收入的人口。仅2017年，全球前十大城市占全球广告支出增长的12%，前725大城市占新增广告支出的60%。

纽约对全球广告增长贡献最大

2016-2019年，前十大城市广告支出将增长75亿美元，占11%。其中五个城市在美国，两个城市来自中国，日本、印度尼西亚和英国各占一个城市。

电视仍然是最大的媒介

2017年，电视占消费者媒体时间的37%，但是互联网使用量增长最快，占媒体时间的31%。

移动互联网使用量增长快速，过去两年增长21%，推动了整体媒体时间增长。

自2014年，五大网络平台占网络广告支出份额从67%增长至72%。

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        根据Zenith的最新预测，2017年，网络视频收视将增长20%。今年，全球消费者平均每天花费47.4分钟观看网络视频，而2016年的数字是39.6分钟。增长主要由移动设备（智能手机和平板电脑）贡献。2017年，移动设备网络视频收视增长35%，达到每天28.8分钟。而固定设备（PC、笔记本电脑和智能电视）视频收视（18.6分钟）仅增长2%。

        视频收视向移动设备转移

        2017年将是固定设备视频收视的高峰，全球消费者平均每天花19分钟在固定设备上观看视频。随着消费者将注意力转移到移动设备上，PC和手提电脑视频收视将继续下降。虽然，智能电视视频收视量呈增长趋势，但是不足以弥补PC和手提电脑的损失。预计，2018年，固定设备的视频收视量将下降1%，2019年将萎缩2%。

        同时，今年，移动视频收视将增长至平均每天29分钟，2018年还将增长25%，2019年将增长29%。这是由于移动设备的普及、屏幕显示的改进和移动数据连接快速增长带动的。到2019年，移动设备将占所有网络视频观看的72%，今年这个数字是61%。

        网络视频广告增长23%

        视频收视的快速增长带来视频广告业务的快速增长。预测全球网络视频广告支出将从2016年的222亿美元增长到272亿美元，年增幅23%。2018年还将增长21%，2019年将增长17%，届时，网络视频广告支出将达到387亿美元。

        到2019年，网络视频将占网络展示广告总支出的31%，2017年的指数是28%。

        2018年，网络视频广告将以移动为主

        2017年，固定设备视频广告支出152亿美元，移动视频广告120亿美元。但是，到2018年，移动视频广告收入将达到180亿美元，超过固定设备视频广告收入（150亿美元）。

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根据Zenith 最新的广告预测，2016年到2019年全球社交媒体广告支出将增长72%，从290亿美元增长至502亿美元。2016年社交媒体广告占网络广告收入的16%，到2019年占比将达到20%。2016年到2019年，社交媒体广告将以每年20%的速度增长，到2019年社交媒体广告收入（502亿美元）与报纸广告（507亿美元）基本持平。到2020年社交媒体广告收入将超过报纸。

网络视频超过广播

网络视频广告增长速度堪比社交媒体广告，将以平均每年18%的速度增长，到2019年全球网络视频广告收入将达到354亿美元，超过广播（350亿美元）。网络视频广告快速增长主要得益于移动设备的快速普及，以及移动数据连接速度的提高。但是，网络视频广告仍然是电视广告的补充，到2019年全球视频广告收入仅相当于电视广告收入的1/5（18%）。

2017年全球广告支出稳定增长

Zenith预计，2017年全球广告支出将增长4.4%，和2016年的增长速度相似。2017年面临着很多挑战，如英国脱欧以及美国总统大选增加了政治不确定性，以及国际贸易限制的加强。而且2017年也不像2016年，有这么多大事件。

Zenith预计，2017年之后全球广告支出仍将保持稳定增长之势，2018年和2019年分别增长4.4%和4.1%。自2010年以来，全球广告支出就保持着稳定的增长，增长速度在4%到5%之间，与全球GDP增长速度保持一致或稍低。

全球广告收入增长主要是由于亚洲的崛起和东欧的复苏

尽管全球广告支出保持稳定增长，但是各地区增速并不平均。

在中东和北非，由于冲突和油价下跌，广告支出萎缩4.9%；

拉丁美洲广告支出仅增长1.7%，主要是由于阿根廷、巴西、厄瓜多尔和委内瑞拉的经济衰退；

亚洲广告支出增长最快，中国广告支出增速放缓，但是仍然以每年7.0%的速度增长，已经成为仅次于美国的全球第二大广告市场。2016年到2019年中国为全球广告支出增长贡献25%；

一直到2019年，印度（2016年广告收入75亿美元）、印度尼西亚（75亿美元）和菲律宾（35亿美元）广告支出都将保持两位数的增速，这三个国家将为全球广告支出增长贡献12%；

受到地区冲突和石油价格下跌的影响，2015年俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯三个国家广告支出萎缩12%，但是今年广告收入预计将增长8%，2017年还将增长9%，这三个国家为未来几年全球广告收入增长贡献2%。

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根据Zenith 最新的奢侈品广告支出预测，2016年奢侈品广告支出将增长3.0%（2015年增长率1.9%）。这主要是受到亚洲和东欧复苏的推动。2016年前18个市场奢侈品广告支出达到109亿美元，和2015年的106亿美元相比稍有增长。

2015年奢侈品广告市场增长率从2014年的2.9%放缓至1.9%，因为金砖国家广告商支出放缓，以及地区冲突和恐怖主义。亚洲广告支出萎缩1.4%，东欧由于石油危机和俄罗斯卢布贬值广告支出萎缩20.3%，但是北美（3.6%）和西欧（4.7%）增长强劲。

Zenith预测2016年亚洲奢侈品广告支出增长率将反弹到2.9%，东欧奢侈品广告支出下降速度降至2.8%。北美（3.9%）依然增势强劲，但是西欧广告支出增长将降至1.7%。从整体来看2016年全球奢侈品广告支出将增长3.0%。

奢侈品广告比整体广告支出增长缓慢，2014年奢侈品广告支出增长2.9%，而整体广告支出增长则达到5.6%。2015年奢侈品广告支出增长1.9%，全球广告支出增长4.1%。预计2016年奢侈品广告支出增长3.0%，而整体广告支出增长则达到4.5%。

美国和中国推动奢侈品广告支出增长

2015年到2017年，预计奢侈品广告支出将增长7.05亿美元，其中82%是美国（3.47亿美元）和中国（2.28亿美元）贡献的。美国和中国是最大和第二大的奢侈品广告市场，分别占2015年奢侈品广告支出的45%和21%。德国排在第三位为， 法国和英国紧随其后。预计法国奢侈品广告支出增长较少，受到持续的失业、消费者信心较低以及经济增速放缓的影响。英国将超过法国成为第四大奢侈品广告市场。

印刷仍然是高端奢侈品广告商最重要的媒介

尽管市场份额在下降，印刷对奢侈品广告上仍然非常重要，特别是时装和配饰、手表和珠宝部类。2015年时装和配饰广告商将83%的支出用于印刷媒介，手表和珠宝广告商也将60%的支出用于印刷。印刷标题提供高品质的、身临其境但是轻松的阅读体验，特别是大众杂志，对希望展示品牌价值的奢侈品广告商来说是一个特别适合的环境。

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根据Zenith的预测2016年全球网民移动互联网时间支出将增长27.7%，推动整体媒体时间支出增长1.4%。

71%的互联网访问时间是由移动贡献的

近十年的前几年PC互联网使用时间迅速增长，2014年达到峰值，每天访问52分钟，和2012年的每天36分钟比增长明显。但是随着网民移动设备使用量增加，PC使用时间正在下降。2015年移动超过PC成为人们访问互联网的主要方式，今年预计移动互联网使用时间将达到每天86分钟，相比之下，PC互联网访问时间只有36分钟。这意味着71%的互联网访问时间是由移动渠道贡献的。而严重倾向于移动渠道的地区是亚太地区，73%的互联网访问时间来自移动渠道，紧随其后的是北美（72%）。

移动互联网访问时间增长，但是其他媒体访问时间都在下降

预计今年全球移动互联网访问时间将增长27.7%，但是PC互联网访问时间则下降15.8%。所有的传统媒体都在萎缩：电影时间支出下降0.5%，户外媒体时间支出下降0.8%，电视收看时间下降1.5%，电台收听时间下降2.4%，报纸下降5.6%，杂志下降6.7%。（传统媒体指数仅包括以传统方式收看或收听时间）

媒体时间支出方面移动设备继续增长

2012年到2015年互联网访问时间增长推动媒体访问时间增长7.9%，从每天403分钟增长至435分钟。平均年增长率1.5%，今年预计增长1.4%，2017年还将增长1.2%，但是到了2018年增速只有哦0.4%，因为移动渠道时间支出增长开始放缓。预计2018年全球媒体支出时间平均每天448分钟。

电视仍然是全球媒体时间支出的主宰

尽管有所下降，但是电视仍然是全球最受欢迎的媒体，2015年平均每天收看电视177分钟。互联网排在第二位，平均每天支出时间110分钟。2015年电视占全球媒体时间支出的41%，但是到2018年降至38%，届时互联网时间支出份额将增长至31%。

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根据Zenith的报告，中国搜索巨头百度是全球增速第二快的媒体企业，仅次于社交媒体巨头Facebook。

去年百度媒体收入增长52%，Facebook的媒体收入增长65%。

而Google则是全球最大的媒体企业，规模比排在第二位的Walt Disney高166%倍，市值600亿美元，收入年增长17%。

全球三十家最大的媒体企业

五大网络企业——Alphabet, Facebook, 百度, Yahoo和 Microsoft，媒体收入880亿美元，占30强媒体企业总收入的34%，这三十家媒体企业占全球网络广告市场的2/3（65%）。

过去五年网络广告支出平均增长18%，其他媒体广告支出增长只有0.6%。

在前三十家媒体企业中近半数媒体收入有所下降，部分原因是有些企业处理了部分媒体资产，时代华纳分离了杂志出版，CBS则分割了其户外业务。

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        ZenithOptimedia预计2016年全球广告支出将增长4.6%，到年底将接近5790亿美元；和2015年比增速提高0.7个百分点，而这主要是由于2016年是闰年，夏季的奥林匹克运动会和美国总统大选、欧洲杯足球赛事都将成为广告支出的动力。自2011年全球广告市场稳步发展，增速保持在4%到5%之间，预计一直到2018年广告市场都将保持这样的增幅。

        地区概览

        西欧和中欧

        过去几年欧洲地区广告市场一直表现不佳，2007年到2013年，意大利广告支出下降29%，爱尔兰下降38%，葡萄牙下降43%，西班牙下降47%，而希腊甚至下降了62%。但是，自2014年部分欧洲广告市场开始复苏，2015年初由于政府政策影响，希腊广告市场开始复苏，预计到2018年希腊、爱尔兰、葡萄牙和西班牙广告支出增长将超过西欧和中欧平均水平。预计2015年到2018年希腊广告支出平均年增幅3.9%，爱尔兰平均增幅7.5%，葡萄牙平均年增幅4.5%，西班牙广告支出平均年增幅6.9%。

        同时，由于企业信心薄弱和家庭支出的压力，法国广告市场发展将落后于平均水平。2015年到2018年预计法国广告支出平均年增幅只有0.8%，是该地区增速最慢的国家。其他广告支出增速较慢的国家还包括斯洛维尼亚（平均年增幅1.1%），芬兰（平均年增幅1.4%），瑞士（平均年增幅1.4%），意大利（平均年增幅1.6%），捷克（平均年增幅1.7%）和奥地利（平均年增幅1.8%）。

        其他欧洲国家中英国广告市场非常突出，由于互联网广告的快速普及，英国广告市场呈现繁荣之势，预计2016年英国广告支出增幅达9.2%，一直到2018年保持平均年增幅6.1%。

        因此，英国和部分广告市场快速增长的欧洲国家将弥补那些薄弱市场，使得2015年到2018年西欧和中欧广告市场平均年增幅保持在3.5%。

        东欧和中亚

        自2009年俄罗斯和土耳其等东欧国家广告市场逐渐复苏并继续保持着健康发展，阿塞拜疆和哈萨克斯坦等中亚国家也如此。

        乌克兰冲突对国内广告市场造成非常大的影响，俄罗斯则承受着欧盟和美国的制裁，导致油价快速下跌，造成乌克兰和俄罗斯货币贬值。这些问题迅速波及白俄罗斯。因此2015年乌克兰广告支出萎缩45%，白俄罗斯广告支出下降28%，俄罗斯广告支出下降9%。2016年俄罗斯将呈现复苏态势，广告支出增幅2%，白俄罗斯广告支出将增长15%，但是乌克兰就没这么幸运了，预计广告支出仍将下降3%。

        从整体来看，2016年该地区广告支出增幅只有2.5%，但是到2017年增幅将达到7.6%，2018年将达到8.8%。2018年该地区将成为广告支出增长最快的，增速甚至超过亚洲。

        亚洲发达国家

        日本面临着很大的困难，虽然最近提出了很多经济刺激政策，但是仍然停留在低增长的轨道上。预计2015年到2018年广告支出平均年增幅只有1.8%，而近五年也一直保持着这样的低速增长。

        其他五个亚洲发达国家和地区包括澳大利亚、新西兰、香港、新加坡和韩国。2015年这些国家广告支出增幅2.8%，这主要是由于新加坡房地产市场疲软和中国等新兴国家增速放缓导致的。预计一直到2018年这些国家广告支出增长都将保持在2.2%左右。

        快速发展的亚洲国家

        这些国家和地区包括中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、台湾、泰国和越南。随着先进技术的采用，这些国家的经济呈现快速发展趋势，这也推动了广告市场的增长。自2009年这些国家广告市场就保持着较高增速，2015年增长速度达到9.2%。中国占该地区广告市场的74%，因此，中国经济增速放缓将给该地区的广告市场带来一些影响。预计2016年该地区广告支出增幅8.9%，2015年到2018年平均年增幅8.5%，和2010年到2015年平均年增幅11.9%相比稍有下降。

        北美

        北美是最先遭受经济危机重创的地区，同时也是复苏最快的。由于美国网络电视广告支出增长的下降，预计2016年北美广告支出增幅只有3.6%，2015年到2018年年均增速保持在3.1%。

        拉丁美洲

        拉丁美洲经济状况比亚洲更动荡，油价下跌和其他商品出口下降，巴西和委内瑞拉经济衰退，2015年拉丁美洲广告支出增幅3.0%，和近五年平均5.3%的增速相比下降明显。2016年受到里约热内卢奥运会的推动，广告支出增幅将达到4.5%，但是2015年到2018年该地区广告支出平均年增幅只有2.7%。

        中东和北非

        2014年国际油价下跌重创中东和北非经济，广告商预算紧缩。政治冲突进一步影响了该地区广告商信心。2016年该地区广告支出将下降11.1%，2017年下降5.0%，2018年将下降1.1%，2015年到2018年该地区广告支出年均降幅5.8%。

        从全球来看，东欧和中亚、亚洲发展中国家是广告市场增长最快的；其他地区广告支出增长都在2%到3%之间。

        主要国家预测

        2015年到2018年中国对全球广告支出增长贡献卓著。2015年中国广告市场规模只是美国的41%，但是增速确实美国的2.4倍。未来三年中国仍将保持这样的增速，2015年到2018年中国广告市场预计增长750亿美元，占同期全球广告支出增长的25%；同期美国将贡献全球广告支出增长的24%，因此中国的贡献首次超过美国。英国排在第三位，对全球广告市场增长贡献7%；印度尼西亚排在第四位，贡献5%。

        在对全球广告市场增长贡献最多的10个国家中有5个是新兴国家，这些国家未来三年广告增长占全球广告增长的38%。从整体来看，2015年到2018年新兴国家贡献全球广告支出增长的56%，市场份额从37%增长至40%。

        全球广告市场十强

        各媒介广告支出情况

        互联网仍然是增长最快的媒介，2015年网络广告支出增幅19%，预计2015年到2018年平均增速13%。2015年网络广告占全球广告市场的29.5%，和2014年比份额增长3.7%。到2018年预计网络广告将占全球广告市场的37.6%，在2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介。

        展示广告是增长最快的网络广告类目，一直到2018年都将保持15%的年增幅。展示广告包括传统展示广告、网络视频和社交媒体广告，得益于广告程序化购买转型，让广告商能更有效地定位受众，提供个性化创意。传统展示广告增速放缓，2015年到2018年平均增速6%；同期网络视频和社交媒体广告支出平均增速分别达到21%和23%。

        预计一直到2018年，付费搜索广告支出平均年增幅保持在12%左右，主要受到搜索引擎革新的推动，例如个性化搜索结果、自动匹配搜索内容、提高本地和实时搜索能力等.

        网络分类广告自2009年衰退以来一直处于低潮，预计一直到2018年平均年增幅6%。

        说到网络广告就不能不提移动广告，2015年移动广告支出增幅72%，预计2015年到2018年平均年增幅保持在32%左右，主要受到消费体验改善和移动设备普及的推动。相反，PC网络广告同期平均年增幅只有2%。2015年全球移动广告支出500亿美元，占网络广告支出的31.3%，全球广告支出的9.2%。到2018年预计全球移动广告市场将达到1150亿美元，占网络广告支出的49.6%，广告支出的18.7%；PC广告将达到1160亿美元。

        自20世纪90年代，互联网广告就在蚕食印刷媒介广告市场，过去十年间，网络广告占全球广告支出份额从6%增长至29%；同时，报纸广告份额则从29%降至13%；杂志广告份额从13%降至6%。未来印刷媒介广告份额还将继续下降。预计2015年到2018年报纸和杂志广告支出平均年增幅分别是4%，2018年份额分别下降至10%和5%。

        目前，电视仍然主宰广告媒介，2015年占全球广告支出的37%。但是，2017年互联网将超过电视成为最大的广告媒介。到2018年电视占全球广告支出份额将降至34.1%。值得注意的是电视的竞争对手是付费搜索广告，但是二者并不是完全对立的，而且未来几年电视仍然是主要的展示广告投放媒介，2015年电视占展示广告支出的44.2%，2018年将维持在42.3%。

        如果将电视和网络视频和在一起，我们将其定义为视听广告，是展示广告中重要一类。2015年视听广告占展示广告支出的48.0%，和2010年的43.9%相比有所增长，到2018年份额将达到48.5%。

        移动广告绝对是全球广告支出增长的最大动力，2015年到2018年移动广告贡献全球广告支出增长的92%；电视和PC网络广告是第二和第三大动力，分别贡献10%和9%；户外、广播和电影贡献7%。贡献超过100%是因为抵消报纸和杂志广告支出下降，2015年到2018年将萎缩130亿美元。

        199IT.com原创编译自：ZenithOptimedia 非授权请勿转载

        根据广告调查企业admanGo的第三季数据，网络广告只占香港广告支出的14%。

        香港大部分网络广告都来自PC或手提电脑，只有4%的支出来自移动设备。

        电视是最大的单独媒介，占广告支出的30%；但是报纸也占30%，杂志占9%，因此印刷媒介占广告支出的39%。

        eMarketer预测中国（包括香港）网络广告占广告支出的43.7%，包括移动广告（占23.7%）。同时，印刷媒介占广告支出的9.0%，电视的份额也在缩小，占广告支出的29.3%。

        根据ZenithOptimedia，今年香港媒介广告支出将增长6.2%，网络渠道增长更快。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据International Monetary Fund的调查，未来两年亚太地区仍然会是全球经济增长最快的地区，这主要是由于制造业服务于国际市场而迅速发展，以及中产阶级的壮大增加了地区经济活力。虽然亚太地区各国经济增长预期不同，但是整个地区的广告支出前景乐观。eMarketer预测2014年亚太地区媒体广告支出将达到1520亿美元，年增长6.3%，占全球广告支出的27.9%，落后于北美（35.6%）排在第二位。

        eMarketer第五个年度“全球媒体情报报告”概述了亚太地区和世界各地媒体和设备使用趋势。

        eMarketer 预测印度尼西亚、印度和中国的广告支出增长速度最快，印度尼西亚增长率将达到22.0%。直到2018年这三个国家的增长率都将维持高水平。ZenithOptimedia2014年6月更新的“广告支出预测”和eMarketer的预测一致，2014年亚太地区广告支出年增长6.5%，ZenithOptimedia还预测了未来两年的年增长率，注意到“西欧经济复苏将带来更好的贸易环境和更高的合作信心”。ZenithOptimedia预测亚太地区广告支出增长率在2015年将达到7.4%，2016年达到8.1%。

        今年中国仍然是亚太地区数字广告的领军人物，占整个地区的45.9%，达到189.6亿美元。日本数字广告支出排在第二位，达到91.9亿美元。2014年亚太地区数字广告支出将达到413.3亿美元，比2013年增长18.3%。根据eMarketer的预测，印度尼西亚仍然是亚太地区增长最快的国家，到2017年数字广告支出将超过印度，快速增长将持续到2018年。

        亚太地区许多国家数字广告支出滞后主要是由于互联网普及率较低，该地区国家之间差距较大，甚至是国内各城市间也不平衡。例如，在中国、印度和印度尼西亚，大城市互联网普及率更高，而农村地区缺少基础设备。虽然有诸多限制，eMarketer预测2014年亚太地区每个月都上网的网民将达到13.3亿人。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

根据美国市场研究公司Magna Global公布的预测数据显示，今年全球在线广告支出预计将达1136亿美元，同比增长13.4%，比之前其公布的数据更为乐观。另一项来自法国传播公司ZenithOptimedia的预测称，从2013-2015年，在线广告支出的年增长率将达15%。两家公司都认为社交广告和移动广告在全球的增长势头都非常强劲。

Magna Global表示，搜索依然是在线广告收入的主要驱动力，预计将增长14.6%至520亿美元。今年移动广告和社交广告的增长最为迅速，分别为54%（120亿美元）和39.6%（82亿美元）。除此之外，在线视频的发展速度也非常快，预计将增长21%,至66亿美元。由于广告展示资源的商品化以及价格下降，其增长将会放缓，在某些国家和地区可能还会呈下降趋势。

ZenithOptimedia也同样预测了移动、社交和视频广告的增长状况。其预测数据显示，移动广告收入今年将增长67%，2012-2015年的平均增长率会保持在51%。社交和视频广告收入增长率预计每年约为30%。关于展示广告，ZenithOptimedia对各种形式的展示广告做了统一的预测，称将有20%的年增长率。和Magna Global的预测一样，ZenithOptimedia预计搜索广告收入将增长14%。

Google抢走全球一半的移动广告收入

据eMarketer最近的一次预测显示，今年移动互联网广告增长约为80%。毫无疑问，Google是移动广告市场的赢家，据估计Google去年拿到了全球移动广告收入的52.45%，预计今年还会增长至56%。

eMarketer预计今年全球互联网广告收入将增长12.3%，低于Magna Global和ZenithOptimedia的预测。

其他媒体的增长如何？

跟去年5%的增速相比，电视广告在2013年的发展势头将减缓。据Magna Global预测，今年电视广告仅以2.0%的速度缓慢增长，总收入为1965亿美元，其原因在于缺少全球性重大赛事和活动——比如奥运会。

其他传统媒体的广告增长今年将喜忧参半：报纸广告收入将下降3.3%，杂志广告收入减少5.1%，电台广告收入将增长1%，达325亿美元，户外媒体收入将增长2.9%，达326亿美元。

尽管印刷业仍旧处于持续下跌的境况，报纸广告和杂志广告还是占据了23%的市场份额，略低于在线广告的23.3%。（2012年全球报纸广告和发行量趋势）

ZenithOptimedia预计，从2012年到2015年,不同媒体的全球广告支出份额变化如下:

·电视广告收入将略微下降，市场份额从40.1%降为39.5%；

·互联网广告收入从18.3%增长至24.3%；

·报纸广告收入从18.7%降为15.1%；

·杂志广告收入从8.6%降为6.9%；

·电台广告收入同样从7%降至6.6%；

·户外媒体广告收入从6.8%略增至6.9%；

·影院广告收入从0.1%升至0.6%。

总体看来，Magna Global预计，今年全球广告收入将增长3%，达4860亿美元；2014将会增长6.1%达5150亿美元。ZenithOptimedia预计今年全球广告收入增长3.5%，明年增长5.1%。

其他数据：

·2013年的全球广告趋势因区域和国家而异。据Magna Global预测，今年，北美地区广告收入增长甚少(增长0.7%)，欧洲、中东和非洲的广告收入增长更为微弱(增长0.4%)。相反，2013年拉美地区的广告收入预计会出现大幅增长(12.5%)，亚太地区的广告收入也会有所增长5.9%。ZenithOptimedia预计东欧和中亚地区广告收入迅速增长（9.6%），而拉美地区广告收入狂跌9.5%。

·Magna Global称西欧地区广告收入今年将下降1.6%，ZenithOptimedia预测欧元区外围国家广告收入下降2.7%。

·Magna Global预计今年美国的广告收入将有0.4%的上涨，达1550亿美元。这些增长率数据未经标准处理，也没有考虑到缺乏双数年份奥运会和大选带来的广告开销增长。若抵消2012和2013年大选和奥运会的广告开销，实际增长率大约会比之前的数字提高1.5%。

·MAGNA GLOBAL预计美国的移动广告收入会以61.7%的速度强势增长至54亿美元。

·在美国，在线广告将是2013年唯一表现出强劲增长势头的领域(增长11.5%)。平面广告收入将继续衰减，其中杂志广告销售收入会减少6.7%，而报纸广告销售收入下降6.8%。预期今年电台广告基本保持不变，而户外媒体广告收入将增长3.5%，比其他传统媒体的日子稍微好过点。

2013-2017年传统媒体发展状况概览