市场研究公司Displaysearch称，今年第一季度超级高清（4K）电视机的出货量同比增长了将近400%，达到470万台。与去年第四季度相比，该市场领域的增长速度有所减缓。值得一提的是，中国市场的需求在农历春节期间极其旺盛。

然而，电视机市场其余领域第一季度的增长就乏善可陈了。整个电视机市场包括液晶电视、等离子电视、OLED电视和CRT电视第一季度的出货量总和同比减少了2%，其中只有液晶电视机的出货量实现增长，但增长率不超过3%。各领域增长率上面的显著差异主要是因为等离子电视机和CRT电视机的出货量同比大幅下滑。

在2015年第一季度，中国4K电视机出货量达到260万台，同比增长244%。Displaysearch称，中国4K电视机出货量占到全球市场出货量的一半以上，并让全球最大4K电视机市场创下新高。

总体而言，所有电视机出货量中约有9%来自4K电视机，但是考虑到电视机屏幕尺寸不断扩大，出货量的增幅是相当大的。Displaysearch称，就50英寸及更大屏幕的电视机中约有31%来自4K电视机。

从营收的角度来说，三星电子是第一季度4K电视机市场的领先品牌商，它在全球4K电视机出货量中所占份额超过了32%，环比略有下降。即便如此，中国农历春节期间的季节性增长因素意味着中国品牌商家的市场份额有所增长。

总体而言，4K电视占到中国品牌商家第一季度电视机总销量的16%，从另一个角度来说，4K电视机在三星电视机出货量的11%。韩国LG电子是全球第二大4K电视品牌，它的营收份额为15%，紧随其后的还有海信电器、索尼和创维。

北美市场的价格竞争异常激烈，中国市场的需求不断增长，受这两个因素推动，预计全球市场的渗透率将达到20%。

4K电视机的成本已经下降到高清电视机成本的1.15倍，而价格却是高清电视机的价格的1.5倍。大屏幕电视机需求仍在不断增长，消费者们倾向于购买比较高端的4K电视机。

估计今年的全球电视机出货量将在2亿台到2.1亿台，其中4K电视机的出货量大约可达4000万台，对应的市场份额约为20%。

据韩联社报道，市场研究机构DisplaySearch今天发布的数据显示，一季度韩国彩电制造商三星电子在全球电视市场的份额环比出现下滑，LG电子小幅上升，不过韩系企业在全球市场仍然占据着主导地位。

该机构数据显示，以营收计算，2015年一季度三星在全球电视市场的份额为27.1%，相比去年四季度29.3%的占比下滑2.2个百分点，不过三星仍然稳坐全球电视市场的头把交椅。

LG在全球电视市场排名第二，其份额为16.1%，较去年第四季度增长0.7%，紧随其后的是日本的索尼，在一季度的占比是7.1%，环比下滑1.8%。

一季度，三星和LG合计占比为43.2%，韩系企业在全球市场仍然占据领导地位。不过，这一数据较上一季度的44.7%还是有所下降，而这主要是由于中国企业的崛起蚕食了韩系品牌的份额。

今年一季度，中国的海信和创维在全球电视市场的份额分别为6.2%和5.4%，环比分别增长了1.5%与1.3%。

不过，根据DisplaySearch的数据，在曲面电视市场，三星的占比高达82.9%，成为绝对的霸主，排名第二的是LG，份额为10.2%，其次是海信，占比4.2%，索尼0.9%。据了解，这也是该机构第一次发布曲面电视品牌排名数据。

2014年 4月30日消息，据市场研究公司DisplaySearch称，虽然全球智能手机和平板电脑市场的增长将继续推动触摸屏需求增长，但是触摸屏模块厂商面临着越来越强的竞争，预计这会导致触摸屏市场总营收出现4年来的首次下滑。

DisplaySearch称，2013年的触摸屏出货量增长了17%，营收增长了27%；预计2014年的触摸屏出货量将增长15%，但营收将下滑1%。

DisplaySearch的研究主管谢忠利（Calvin Hsieh）称：“触摸屏厂商越来越多，市场竞争越来越激烈，这会导致触摸屏平均售价和市场总营收的下滑，但是触摸屏出货量将继续增长。某些触摸屏模块厂商将在激烈的市场竞争中消亡，但是另一些厂商将迎来新的机遇。”

DisplaySearch还说，触摸屏笔记本电脑和一体化PC的需求趋弱造成了大尺寸触摸屏的过度供应，受此影响，今年第一季度的触摸屏平均售价比去年同期下滑了50%。虽然笔记本电脑触摸屏的出货量在2013年增长了362%，但是预计今年的出货量增长率将锐减至22%，预计今年只有15%的笔记本电脑会配备触摸屏。

谢忠利说：“除非10英寸及更大尺寸的触摸屏的应用率将加速增长而生成一个新的市场，触摸屏模块厂商之间的竞争将更加激烈，这将导致触摸屏平均售价的下滑和智能手机和平板电脑市场总收入的下滑。Windows 8未能说服最终用户购买触摸屏。”

　　2013年8月26日三星电子连续30个季度在全球电视市场排名第一。根据市场研究公司DisplaySearch称，三星今年上半年占全球平板电视市场27.1%的份额，在世界平板电视制造商中排名第一。

LG电子位居其后，占16.3%的市场份额，索尼占6.7%，TCL占5.5%。在第二季度，三星电子占据电视市场26.5%的份额，这是自2006年第一季度以来连续30季度在全球市场排名第一。三星电子上半年市场份额几乎是排名第二和第四名的市场份额的总和。

LG电子自2011年以来市场份额稳步增加，今年其市场份额增长到16%。占韩国电子公司市场总份额的40%。索尼和松下呈下降趋势，今年市场份额分别保持在5%和6%。

 

     2013年8月20日市场调研机构DisplaySearch20日发布报告显示，2013年上半年9.1英寸以上的大型液晶显示器(LCD)面板全球出货量达到3.3977亿台，同比减少了5.2%。而LG显示器公司的出货量达到8896万台，市场份额达到25.2%，位居榜首。

    报道称，LG显示器2013年第二季度出货量为4435万台(占25.3%)，在大型LCD市场上自2009年第四季度开始连续15个季度稳居榜首。

    而三星显示器上半年出货量达到7038万台，以20.7%的占有率排名第二。其后依次是台湾群创光电(Innolux)和友达光电(AUO)，分别为6179万台(18.2%)和5443万台(16.0%)。中国内地的京东方(BOE)以2173万台(6.4%)排名第五。

    2013上半年LG显示器的大型LCD销售额为100.7亿美元(约合人民币671亿元)，出货面积为1676.3万平方米，均排名第一。而三星显示器的销售额为74.6亿美元(约合人民币457亿元)，出货面积为1418.7万平方米，排名第二。

    上半年全球大型LCD面板销售总额为368.1亿美元(约合人民币2254亿元)，同比减少4.7%，但出货总面积达到6511.7万平方米，同比增加9.8%。以出货量为准，韩国以46.9%的市场份额夺冠;中国的市场份额达到13.0%，同比提升4个百分点;中国台湾地区和日本分别为35.6%和4.5%，同比各上升1个百分点。

液晶电视面板厂将改变尺寸生产，转移到更具有生产效益的尺寸上，而非完全基于市场需求。在经历了一段时期的亏损后，面板厂将把利润放在首位以谋求长期发展。所以，尽管终端市场倾向于性价比高的32”,面板厂将很有可能减少生产32”面板，取而代之生产价格和生产效益更高的39”面板。

图一、2012与2013年电视面板厂按尺寸段出货计划比较

Source: Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report

由于6代线和8代线生产转移，2013年32”面板的供应将变化最大，预计从2012年的940万片下降到790万片。面板厂计划在6代线上增加生产39”,在8代线上增加生产46”或55”。同时，26”将被28”/29”所替代，后者的出货量将在2013年提高到7百万片。39”和50”寸在许多地区深受欢迎，面板厂计划在2013年分别出货1500万片和120万片，较2012年都有实质性增长，这两个尺寸分别在6代线和7代线上生产。面板厂还计划拓展大尺寸电视市场，50”及以上尺寸面板的出货量将从2012年的2千万片提高到2013年的3千4万片，如此高的增长对于消化大额产能也至关重要。

对于面板买家来说，由于终端市场需求不尽相同，要确保2013年一些尺寸面板的供应，而同时又不会造成其它尺寸面板的积压将较具有挑战性。库存配比和控管将较价格更为优先，一些尺寸面板的供应量较面板技术或质量来说更为重要。2013年面板厂和电视品牌商的供应关系将更为复杂，因为品牌商将尽快选择新供应商，调整现有供应商的供货比率，以确保一定尺寸面板的供应。

NPD DisplaySearch上海办公室，2012年12月5日—2012年美国黑色星期五期间，针对北美市场电视机的销售情况，NPD DisplaySearch进行了现场了解和调查。沃尔玛、百思买等商场都推出了促销降价活动。NPD DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon表示，今年的电视机促销机型和去年基本一致，而价格依然是消费者最为关注的因素，其次为尺寸和品牌，其他高端的性能并没能引起消费者太多关注。在沃尔玛，艾默生32寸CCFL液晶电视大幅降价，仅售148美金，全部活动备货很快售完；而三星D-LED 32寸液晶电视尽管降价100美金，但仍留下许多库存。

在百思买，东芝40寸电视大力度促销，售价仅为179美金，在开门营业仅一小时之内，20台备货就全部卖完。没有买到的消费者表示将会继续关注并把握下一个黑色星期五的促销机会。通过这个现象可以发现，相较于电视机的需求来说，低价促销确实能够较大带动消费者购买潜力；但我们同时也在思考，如果一定的降幅就能拉动相应需求，是否业者不需要过于用力采用极低价营销手段来吸引消费者呢？

同时我们发现，消费者对如智能电视、3D电视或者LED电视等高端机型并不怎么关注。根据NPD DisplaySearch调查数据显示，这三种机型的在北美市场的出货占比为全球最低。2012年第三季度，在中国市场LED液晶电视出货占比高达90%，而在北美市场则仅为50%。

由此引发了我们对北美市场的思考，美国消费者是否了解这些高端性能，又或者他们并不在乎？零售商有没有进行有效营销，向消费者推广这些新技术？电视机价格过高？又或者这些因素都有？

消费者更愿意购买更大尺寸作为第二台和第三台平板电视

尽管如预料中一样，消费者对200美金以下的32寸电视趋之若鹜，但我们也发现消费者对40寸以上的大尺寸电视机也非常感兴趣。清晨4点Sears商场推出50寸电视机“品牌大促销”活动，720p松下等离子电视的售价将50寸级别的价格拉低到了去年的40寸以下电视的最低价位。当然一部分原因是大尺寸电视价格普遍下降，但更主要因素是许多消费者开始购买更大尺寸电视机，以用来更换家里的32寸或相近尺寸的平板电视。因为价格较低，所以很多消费者在更换电视机时尺寸都至少增加了10寸以上，这个发现有利于行业将重点放在尺寸营销上。

表一、2011和2012年黑色星期五部份电视促销机型及价格

Source: NPD DisplaySearch整理

沃尔玛成为电视机销售赢家

在此次黑色星期五期间，沃尔玛是最大的电视机销售赢家。沃尔玛在感恩节就积极为黑色星期五电视促销大打广告，而在活动期间在人流管理等方面做得非常到位。比较而言，虽然百思买的客流量较去年有所增加，但据我们初步了解，除了购买东芝售价179美金的40寸电视以外，很多消费者都是冲着笔记本电脑和平板电脑而来。总体来说，沃尔玛在引导消费者购买电视机上做得更好，据了解从周四晚上8点开始，沃尔玛电视销售量已达到了130万台。

除了艾默生32寸和50寸电视销售火爆以外，Funai（日本船井）也取得了很好的销售。根据近期出版的2012年第三季度电视出货报告Q3’12 TV shipment results，Funai液晶电视在北美的出货占比首次排在第一位，为19.6%，其出货的120万台32寸电视部分发往一向合作良好的沃尔玛于黑色星期五销售。

据专业显示器市调机构DisplaySearch指出，平板电脑增长的主要动力来自发达国家，包括北美、日本和西欧，今年发达国家市场平板电脑的出货量将占便携式计算机比重的66%。

DisplaySearch发布《季度便携式个人计算机出货与预测》报告称，2016年平板电脑出货量将超过笔记本电脑，而包括笔记本电脑、上网本、平板电脑在内的所有便携式个人计算机，总出货量将从2012年的3.47亿台增长至2017年的8.09亿台。

报告预计，在未来几年中，包括苹果iPad在内的平板电脑将成为便携式个人计算机市场增长的主要驱动力。其中笔记本电脑(包括上网本)出货量将从2012年的2.08亿台增长至2017年的3.93亿台；平板电脑出货量将从2012年的1.21亿台增长至4.16亿台，年符合增长率高德28%。

此外，DisplaySearch还预计，平板电脑在发达国家市场的出货量将从2012年的8000万台增长至2017年的2.54亿台。

便于使用一直是平板电脑的主要特色，DisplaySearch强调，包括快速启动、更长的电池寿命和极致轻薄等优点，如果能进一步优化外观和性能，将使其成为替代笔记本电脑的强势产品。

Display Search中国PC市场分析师罗宾·吴(Robin Wu)表示：“尽管全球需求疲软，但中国市场的PC增长仍超过了全球其它地区。”

在强势增长的带动下，Display Search将今年中国市场的台式机出货量预期从之前的5160万台提高到5240万台，一体机出货量从250万台提高到380万台，移动PC出货量从4080万台提高到4740万台。

Display Search原本预计今年中国市场平板电脑出货量为340万台，不过二季度的出货量就已经远超预期增速，达到了240万台，这主要源于联想等品牌商的激进价格策略。Display Search为此将中国市场今年的平板电脑出货量预期提升至1000万台，占据今年中国PC总出货量的10%。

苹果目前依旧是中国平板电脑市场的领先品牌，联想、宏碁和三星等厂商也在积极拓展这一领域。联想售价为155美元的7英寸乐Pad A1增加了价格竞争性，并将进一步提升出货量。

联想继续在中国PC市场占据领先地位，市场份额为23.6%。冠捷排在第二，份额为8.5%。联想和冠捷在二季度的合并份额为32.1%，高于一季度的27.6%。联想二季度市场份额在所有市场领域都出现了增长。

SMD取得上述良好业绩缘于AMOLED（有源矩阵有机发光二极管）显示屏的销售剧增。与LCD（液晶显示屏）相比，新型AMOLED显示屏具有耗电省、厚度薄的优点。SMD2008年在世界上率先实现AMOLED的批量生产，占据了99%的市场份额。

目前AMOLED显示屏的平均售价是LCD的3倍以上。目前SMD仍是世界上唯一能够批量生产AMOLED产品的企业。

初期只有三星电子在智能手机上使用AMOLED显示屏。但是最近诺基亚、索尼和摩托罗拉等跨国企业也开始使用AMOLED显示屏。公司相关人士说：“产品供不应求”。

SMD今年第三季度的营业利润为2900亿韩元，超过了上半年的总和（2810亿韩元）。SMD解释说：“5月新生产线（5.5代）投入使用后，第三季度AMOLED产品的比重首次超过了LCD。”另外，SMD正在建设新一代生产线。

日本政府也出面把生产中小尺寸显示屏的主要日企合并为“Japan Display”，意图赶超SMD。虽然加入“Japan Display”的东芝、索尼和日立的今年第三季度市场合计占有率比第二季度的17.1%略有提高，提升至18.3%，但是与SMD的差距却进一步加大了。

DisplaySearch称，当三星移动显示公司新的5.5代AMOLED工厂明年年初开始满负荷生产的时候，全球AMOLED显示屏面板产量将从今年的89万平方米增长到260万平方米。

AMOLED显示屏面板主要用于手机和小尺寸平板电脑。由于能够显示逼真的图像和色彩，AMOLED显示屏最适合传送视频。

三星移动显示是三星电子和三星SDI的合资企业，在2010年拥有全球AMOLED显示屏市场份额的28%。

三星移动显示的新工厂在今年5月开始投产，预计在明年上半年达到生产80万块基板的最大生产负荷。

DisplaySearch称，液晶显示屏面板厂商韩国的LG显示和台湾地区的友达光电和奇美电子预计在两年内都将进入AMOLED市场。