Smaato：2019年Q3全球应用内广告报告

Ocean, Ocean — Thu, 12 Dec 2019 22:34:50 +0000

Smaato发布了“2019年第三季度全球应用内广告报告”。该报告基于对Smaato平台上的广告请求、出价和展现量的深入分析，提供了对移动应用内广告程序化购买前景的关键见解。

2019年第三季度，在Smaato平台上观察到的应用内广告趋势包括：

移动应用内广告请求（34%）和广告价格不断上升。2019年第三季度，各地区的广告请求和每一千次展示可以获得的广告收入都出现了增长，增长在9月份达到峰值。9月广告支出比7月增长34%。

聚焦中东和北非（MENA）。随着广告客户从更传统的渠道转向移动渠道，移动广告支出在该地区媒体广告总支出中所占的份额正在稳步增长。2019年，该地区移动广告支出预计将达到12亿美元，占媒体广告支出的9%左右。

热浪和飓风导致天气应用广告激增。夏季几个月的各种天气异常事件导致Smaato平台上天气应用内广告请求和广告支出都出现了激增。例如，劳动节广告请求比比7月4日增长161%，这说明人们在检查Dorian飓风的情况。

游戏应用有不同的受众和广告商。在不同的移动游戏流派中，性别和世代差异很大。2019年第三季度的数据显示，零售广告商正认识到手机游戏广告的诸多好处。

体育应用受益于英超和NFL的回归。随着美国和欧洲新体育赛季的开始，体育应用的广告请求和广告支出激增，取得了令人印象深刻的成果。

Smaato：2019上半年全球应用内广告趋势报告

Daisy — Thu, 19 Sep 2019 21:37:40 +0000

根据Smaato对2019年上半年全球应用内广告趋势的调查：

移动应用内广告请求和广告价格飞涨

广告客户之间竞相接触移动应用用户，这已经导致应用内广告的每千次展示费用（eCPM）在全球范围内提高了27%。随着用户在移动应用上花费的时间越来越多，全球许多市场的移动应用广告请求也在迅速增长。

2019年第二季度，全球应用下载量超过300亿次。

私有交易市场（PMP）吸引品牌的庞大支出

随着品牌寻求获取独家优质库存，私有交易市场的广告支出在过去一年里增长了两倍多。PMP交易的平均有效每千次展示费用是公开竞价的两倍多。

即使在原创和视频的时代，横幅广告还在稳步增长

越来越多的广告客户正在使用全套的应用内广告形式，这导致了令人印象深刻的广告支出增长，包括奖励广告形式、原生广告和横幅广告。

丰富的用户数据对广告客户和发布商上来说是双赢

移动应用可以提供丰富的用户数据。当广告通过请求被传递时，这些数据可以将发布商的有效每千次展示费用提高多达2.8倍。

聚焦亚太地区：视频增长和假日广告支出

广告客户在2019年上半年收到大量来自亚太地区顶级市场的视频广告请求。同时，这些国家/地区的广告请求增长高达281%。在斋月和农历新年等假日期间，亚太地区的日常应用内广告支出也出现了显著增长。