这个情况今年将继续延续，杰富瑞（Jefferies）分析师Edison Lee等在报告中表示，根据行业数据，2023年苹果新一代iPhone系列在中国销量开局不利，同比降幅最近扩大到30%。

中国其他手机市场12月则出现增长，尤其是推出Mate 60设备系列的华为增长最快。

苹果去年12月销量出现两位数降幅，Jefferies预测2024年也会出现类似降幅。

TechInsights也预测苹果在2024年不会有重大的智能手机创新，这会导致iPhone 16的销售也会同样疲软，尤其在中国市场。

而随着华为的创新技术不断增加，比如卫星通信、昆仑玻璃等，再加上麒麟芯片的回归，对于中国市场而言是最具吸引力的亮点。

此外，今年华为还将开拓更多海外市场，此前平板已经将麒麟9000S打出海外，未来手机也将全面进军，进一步抢夺iPhone市场份额。

自 快科技

据悉，iPhone在中国的销量已经连续三周下滑，虽然iPhone 14系列提前发布对销量同比下跌有所影响，但是销量下滑的趋势十分明显。

杰富瑞研报显示，在截至9月份的三个月里，iPhone在中国市场的销量增长了5.7%，同期安卓手机的销量下滑了15.2%。

分析师李裕生认为，这种格局在过去一个月中发生了骤变，iPhone最近销量比安卓竞争对手下滑还要严重。

此外，iPhone 14系列发售一个月后，苹果在中国市场的份额下降了4%-5%，这说明iPhone 14系列对大众没有太大的吸引力，该系列也成为近年来苹果降价最快的iPhone手机。

自 快科技

        YouTube蓬勃发展，最近Jefferies分析，公司市值达到400亿美元，超过Twitter。营销人员已经注意到使用这个平台分享内容，提高数字视频的人气。

        但是，根据2014年7月Demand Metric与Ascend2合作的调查显示，YouTube视频营销能够产生最好的投资回报。而且，对北美营销专业人士的调查显示同时在公司网站和外部网站，如YouTube和Vimeo，发布视频能够产生最好的结果。

        由于YouTube这样平台的便利，使用外部网站分享内容的受访者是使用自己网站的人的四倍，43%vs.11%。但是，还有很多人结合了内部和外部网站：46%的营销商同时使用自己的网站和外部网站分享视频广告，这是最有利的方法。

        调查受访者最喜欢的发布视频广告的途径表明广告产业未来将走向联合。近三分之二受访者最喜欢将公司网站和外部网站结合起来，23%的人选择外部网站，只有14%的人选择内部网站。

        研究表明这种结合能够产生最好的投资回报率。因此，近60%的营销专业人士表示拥有品牌控制的安全的视频分享渠道很重要。受访者的回答表明公司网站能够收集更多受众信息。在表示品牌控制渠道重要或非常重要的受访者中，65%的人表示是因为视频收视数据的价值。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Jefferies认为，优质教育的渴求带动民办辅导行业的发展；政府政策加速民办辅导市场的扩张；K-12辅导市场增速11%，领军企业有望达到30%以上；一对一辅导机构的困境在于营收增速和利润率的平衡。

以下是Jefferies的中国K-12课外辅导市场分析报告：

中国民办教育服务行业之所以能够发展起来，主要原因是入学率较低，尤其是大学。2008年起，教育部明令禁止公办学校开办盈利性辅导班，民办辅导市场得到了爆发性的增长。根据IDC报告，2011年-2013年中国辅导市场的年均复合增长率有望达到11%。Jefferies认为，学而思、新东方和安博教育是K-12辅导市场的领军企业，三者的市场份额合计不到2%，但可以在未来几年内通过市场整合、品牌延伸使营收增速保持在30%以上。

　观点一：优质教育的渴求带动民办辅导行业的发展

中国民办教育服务行业的发展取决于国民教育情况。尽管入学率有所上升，但仍处于较低的水平，尤其是大学的整体招生情况。由于中国人口基数庞大，就业市场的竞争较为激烈，工作机会很大程度上与学历直接相关。

教育部统计数据显示，2010年中国高等教育的毛入学率为26.5%。根据艾瑞数据，国内一流大学的录取率约为7~8%。211重点大学的入学率约为5%，985大学的录取率仅为2%。

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2004-2010年中国毛入学率

备注：毛入学率，指某学年度某级教育在校生数占相应学龄人口总数比例，标志教育相对规模和教育机会，是衡量教育发展水平的重要指标。

中国目前的高等教育入学率相当于美国30多年前的水平。联合国教科文组织统计数据显示，2009年美国高等教育入学率约为89%，中国仅为24%。

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2009年中美高等教育入学率对比(来源：联合国教科文组织，Jefferies)

观点二：政府政策加速民办辅导市场的扩张

2008年3月，教育部、国家发改委、财政部等政府部门明令禁止公办学校开办盈利性辅导班，旨在减轻学生学习负担。然而，高考竞争十分激烈。很多学生和家长为了考取更高的分数，不得不参加课外辅导班。

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中国教育体系——分数决定未来

此后，大量民办辅导机构开始拓展K-12辅导业务。2008年3月，新东方优能（U-Can）的辅导课程范围从英语拓展到非英语课程；同年，安博教育通过10余起收购迅速介入线下辅导市场；学而思和学大教育的进入时间相对较早，政策发布之后也进行了扩张。

观点三：K-12辅导市场增速11%，领军企业有望达到30%以上

尽管近年来K-12学生人数略有减少，家庭的教育支出持续增加。Jefferies预计，随着中国人均可支配收入的增加，以及父母对子女成绩的重视，家庭教育支出将会相应增加。

根据艾瑞报告，2011-2013年中国家庭教育支出有望达到8000亿元人民币至10000亿元人民币，约合1250亿美元至1600亿美元。

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中国家庭教育支出

根据IDC报告，2011-2014年中国辅导市场规模有望达到240亿美元-330亿美元，2011-2013年均复合增长率为11%。Jefferies认为，随着生活质量和消费水平的提升，家长愿意在个性化教育上花更多的钱来使子女更具竞争力。这正是民办辅导市场发展增速超过家庭教育支出增速的原因。

由于初高中每班大约有5、60人，教师无法顾及每个学生的需求。K-12民办辅导机构的小班学生人数通常为30人，VIP（包括1对1）班级大约每班是1到5名学生。

中国K-12民办辅导市场十分分散，市场份额排名前五的机构合计占比不到2%。这五大机构分别是学大教育、学而思、新东方、安博教育、巨人教育。

中国辅导市场分散竞争格局

随着K-12辅导市场持续增长，辅导机构近年来进行了积极的扩张。以下是新东方、安博教育、学而思、学大教育的学习中心和招生情况。

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机构扩张及招生情况

Jefferies认为，K-12辅导市场的分散竞争格局有利于规模较大的辅导机构。原因如下：

1.大机构能够雇佣更多教材和课程设置方面的研发人员，这是影响教学质量的关键因素；

2.大机构拥有提供增值服务（例如建设老师与家长的交流平台、追踪学生的学习成绩、提供咨询服务等）的优质资源，这将有助于提高消费者的黏性；

3.学生在参加考试之前，机构的教学质量很难得以评估。因此家长们，尤其是那些对价格比较敏感的家长，偏向于选择规模大、教材和教室标准化、口碑好的机构。

Jefferies相信，这些领军企业今后将会整合市场、获取更多份额，其营收增速有望超过行业平均水平。

观点四：1对1辅导机构的困境在于营收增速和利润率的平衡

随着中国人均可支配收入的增加和家长对个性化辅导需求的增加，以学生具体情况和需求为基础的个性化辅导服务近年来不断普及。根据艾瑞数据，1对1辅导在整个K-12辅导市场的占比有望持续提高。

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不同商业模式的市场份额

1对1个性化辅导的增长是由学生和家长个性化需求驱动的，但其困境在于营收增速和利润率的平衡。相比于小班模式，1对1的平均销售价格比较高，但利润率相对更低。尤其是在新建学习中心的初期阶段，1对1通常需要更长的时间达到收支平衡。学大教育多年来专注于提供1对1个性化教育服务，相比与新东方、安博教育和学而思，它的平均销售价格最高，但利润率也最低。

2010-2011年，由于所有K-12辅导机构都开展1对1辅导，并且开设了1对1辅导中心，教育行业的利润水平有所下降。Jefferies预计，由于学习中心和营收规模的扩大，2012年起1对1辅导带给教育行业整体利润水平的消极影响将减弱。

附：K-12辅导机构对比

K-12线上辅导的规模较小，因为家长更加愿意让孩子参加线下辅导班。以下是上市公司K-12线下辅导业务的优劣势分析：

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2012年6月8日下午消息，美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)周三发布报告称，尽管苹果iOS与谷歌Android势不两立，但iOS今年却有望为谷歌贡献40%的移动广告收入，或2%的总收入。

蒙斯特估计，谷歌今年的移动广告收入约为45亿美元，其中5亿美元来自显示广告，40亿美元来自搜索广告，苹果iOS平台将成为最大的贡献者。

按照40%的比例计算，iOS今年将为谷歌贡献16亿美元收入。如果扣除约50%的流量获取成本，将占到谷歌总收入的2%。今年3月有报道称，谷歌的移动广告收入80%来自iOS，仅有20%来自Android。因此，蒙斯特的预期非但不夸张，甚至有些保守。

尽管有传言称，苹果可能在iOS中弃用谷歌地图，转而使用自主开发的地图产品。但蒙斯特认为，此举不太可能对双方的收入产生影响。但由于谷歌地图自2007年iPhone上市以来就一直预装在该手机中，因此这一变化可能会进一步降低谷歌在iOS中的曝光率。

但有趣的是，蒙斯特认为谷歌地图仍将通过苹果App Store出售，Google+、Gmail和谷歌搜索等应用也在通过该平台出售。目前还不清楚苹果是否会有意刁难谷歌，拒绝其进驻App Store。

谷歌地图或许只是冰山一角，蒙斯特认为，谷歌还在加紧开发iOS版Chrome浏览器，希望借此扩大在iOS平台中的触角。

Munster认为去年第四季度iPhone的销量为3700万，这意味着iPhone在全球的认知度正在逐步提升，他认为第六代iPhone将帮助公司 再次创造新纪录，虽然他同时认为苹果将于今年12月发布全功能电视机产品。Munster表示苹果在线商店中iPad的发货时间为1-2周，这意味着消费 者对全新iPad的需求仍然很强烈。

这份调查报告称，参与调查的人员强调与好友关联的感觉重要性。许多参加调查的人认为，传统的游戏缺少社交功能，不能让他们与朋友关联起来，玩传统的游戏就是在“浪费时间”，而社交游戏与移动游戏能能让他们产生更强烈的社交感。

在参与这项调查的5600人中，65.9%的人认为自己正在对电子游戏失去兴趣，而在一年前，这个比例是63.5%。同时，越来越多的青少年称他们愿意用手机玩游戏，与2011年春季的34.4%相比，今年的比例为66.2%。

有25.3%的人称在Facebook等网站上玩社交游戏，比一年之前的25.9%有所下滑，但比去年秋季的18.3%更高一些。值得注意的是，有92.8%的青少年会玩社交游戏，但并不会购买虚拟物品，而在六个月之前的调查中，不会购买虚拟物品的青少年比例超过80.5%。

对此，Piper Jaffray提醒投资者，不要押宝在传统的单机游戏。“我们预计传统的盒装游戏的销售会在未来两年持续下跌，游戏玩家会转向以数字方式提供的游戏。”

“虽然游戏主机更新会在2013年或2014年焕然一新，新的游戏系统却会前所未有地面临来自平板电脑、智能手机和联网电视的竞争。我们预计，在新兴国家里，尤其是拉丁美洲、东欧和亚太地区，中产阶级数量的增加以及互联网渗透率的提升会在某种程度上抵销平板电脑和智能手机的冲击。”

此外，Piper Jaffray还发现，53%的青少年接受将完整版游戏下载到游戏机的方式，这比去年同期的45.8%以及18个月之前的25.9%比例均有提高。36.1%的青少年称愿意使用如OnLive提供的包月定制游戏服务，这比一年前的34.4%和18个月以前20.9%的比例均有提高。

teen-playing-online-games(from sheknows.com)

报告指出，多数受访者指出他们喜欢与好友互动的感觉，而传统掌机游戏却缺乏让玩家与好友互动的社交功能，比较“浪费时间”，对他们来说玩社交及手机游戏更有效率。

在这5600名受访者中，有65.9%青少年称自己对视频游戏正失去兴趣（注：去年的这一数据是63.5%），与此同时，有66.2%青少年称自己喜欢在手机上玩游戏，而在2011年春季这一比例仅34.4%。

有25.3%受访者在Facebook等网站上玩社交游戏，虽然略低于去年春季的25.9%，但仍超过去年秋季的18.3%。值得注意的是，有92.8%青少年社交游戏玩家不愿意花钱买虚拟商品，而6个月前的这一比例约80.5%。

报告提醒投资者须注意传统掌机游戏影响力下滑的倾向，这种平台将遭遇来自智能手机、平板电脑及连网电视的挑战。

Piper Jaffray还指出，有53%青少年愿意在掌机设备上下载完整版游戏，去年的这一比例为45.8%，18个月前则是25.9%。有36.1%青少年愿意为OnLive等游戏点播服务支付每月订阅费用，而去年的这一比例是34.3%，18个月前则是20.9%。

via：gamerboom

这个预测对于谷歌Android移动操作系统业务是一个好兆头。Android操作系统用于智能手机和平板电脑。谷歌为这些设备提供移动搜索和显示广告。

谷歌负责移动和数字内容的高级副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)本周在世界移动通信大会上称，谷歌目前每天激活的Android设备达85万台。目前市场上有3亿部Android手机。

分析师基恩·芒斯特表示，这个设备数量的增长势头将使2012年的移动业务收入占谷歌毛收入的比例从2011年的7%提升到10%。

芒斯特进一步指出，2012年Android手机占移动总收入的比例将从2011年的30%提高到50%。因此，2012年每台Android设备的平均收入将从2011年的5美元提高到6.50美元。

芒斯特在研究报告中称，随着谷歌提高移动查询的广告覆盖范围，设备数量将显著推动移动广告收入的增长。芒斯特认为，当谷歌开发旨在改善本地商务的新产品的时候，价格会有所改善。

包括配套的谷歌钱包移动支付服务在内的本地商务产品对于2012年的谷歌是非常重要的。芒斯特认为，目前移动每次点击收费标准仅仅是台式电脑的每次点击收费标准的40%。

芒斯特认为，随着移动平台的增长达到与台式电脑市场类似的竞争水平，每次点击收费标准自然将增长并且接近台式电脑的水平。这个问题的关键是谷歌找到一个从移动和本地搜索业务中赚钱的更好的方法。

米斯克在新报告中指出，手机专利主要集中在硬件、软件和无线技术这三个方面，文中他提到：“由于在这三大领域拥有重量级专利的公司基本都已倒闭，我们可以得出结论，专利战还远未结束。”此外，他还认为苹果在专利上占据优势，而RIM却并不如人们想象的那样形势大好。

以下是米斯克得出的一些重要结论：

1. 苹果在硬件和软件专利方面具有极大优势，但是“它可能在无线方面不够强大”。最近，苹果、EMC、爱立信、微软、RIM和索尼六大公司组团开出高达45亿美元的报价去收购北电专利，苹果也借此提高了自己的地位，但相比而言，苹果仍然要落后于很多竞争对手。苹果也许可以通过收购无线专利公司Interdigital来提升其在LTE专利领域的地位。而且，苹果与微软应该是最有可能购买Interdigital的买家。

2. RIM专利组合的清算价值只有25亿美元，而且，它也没有什么重量级的LTE专利。

3. 谷歌花费了125亿美元去收购摩托罗拉移动，其中单专利的价值约为50到70亿美元，摩托罗拉移动机顶盒业务价值15亿美元，而手机业务则价值10到30亿美元。摩托罗拉移动目前手头持有约30亿美元的现金。

米斯克还继续对哪些公司拥有重量级LTE专利做了估计，并猜测哪些公司的专利更具有价值。他将“基本LTE专利”定义为“在严格意义上与该技术直接相关，并能满足LTE标准的技术规范。”

以下是他对各公司基本LTE专利的估值：

1. 北电专利组合约占基本LTE专利的4%，估值为13.5亿美元。

2. LG占基本LTE专利的23%，估值为79亿美元。

3. 高通，21%，估值为73亿美元。

4. 摩托罗拉移动，9%，估值为33亿美元。

5. Interdigital，9%，估值为33亿美元。

6. 诺基亚，9%，估值为31亿美元。

7. 三星，9%，估值为31亿美元。

8. 中兴通讯，6%，估值为21亿美元。

9. 爱立信，2%，估值为6亿美元。

10. RIM，1%，估值为4亿美元。

11. 华为，1%，估值为2亿美元。

12. 飞思卡尔，1%，估值为2亿美元。

13. NEC，1%，估值为2亿美元。