根据网络零售巨头，亚马逊的Prime Day促销已经成为新闻，其网络销售活动规模比黑色星期五还大。Prime Day促销会吸引大量消费者，并促使网民消费更多吗？

        AYTM Market Research在这个月早些时候调查了网民对7月15日的反应。只有不足1/4的受访者已经订购的亚马逊Prime 计划（参与促销需要提前预定）。而且这部分消费者很可能会提高亚马逊的销量：近半数表示可能或非常可能在Prime Day那天购物，还有23.1%表示有些可能会购物。

        根据RBC Capital Markets的调查，这部分消费者在亚马逊上消费金额也比其他消费者多。Prime Day促销提供免运费服务，还包括流视频，能吸引更多消费者。但是，Prime Day促销能增加亚马逊忠实消费者的数量吗？

        AYTM的数据显示也许一部分消费者会在促销之后成为忠实消费者，但是，约1/5的消费者表示参加Prime Day只是为了利用那天的促销机会。

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        2013年和2014年程序化购买广告支出保持三位数增长，eMarketer预测2015年还将保持快速增长的趋势，预计增长近50%，达到148.8亿美元，占数字展示广告支出总额的55.0%。

        但是，根据2015年2月RBC Capital Markets 和Advertising Age的调查，程序化购买在营销人员预算中所占份额仍较小。45%的美国营销人员在程序化购买方面投入20%，甚至更少；只有8%的营销人员投资超过20%。但是，这种状况在2015年将会有所转变，因为近2/3的受访者计划增加明年程序化购买广告预算。

        移动在支出中的份额也在增长，是程序化购买最有商机的领域，有33%的营销人员选择。视频排在第二，有1/5的受访者选择。其他领域都不足移动的一半。

        当然，人们已经准备好使用程序化购买移动广告，2015年2月Digiday的调查发现，很多美国广告买家和卖家已经参与到程序化购买移动广告中，69.1%的受访者表示已经使用程序化购买移动广告。是第二高的响应，仅次于展示广告（85.6%）。

        eMarketer预测美国程序化购买移动广告在经历过2014年的大规模增长（234.3%）后，今年将增长88.4%，达到83.6亿美元，占美国移动展示广告支出总额的57.0%，程序化数字展示广告支出的56.2%。明年程序化购买的移动展示广告将占68.0%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        根据2015年2月Advertising Age和RBC的调查，Facebook自动播放视频吸引广告商的关注。

        只有9%的美国营销人员表示已经在社交平台上购买了自动播放视频广告，大部分人（54%）可能在未来6个月内购买这种广告。因此，对自动播放视频广告持乐观态度的受访者占2/3。2014年8月RBC发布的调查也显示了营销人员对自动播放视频广告的兴趣，RBC预测今年Facebook自动播放视频广告收入将达到7.00亿。

        还有38%的营销人员需要确认自动播放视频广告的效果。其他行业报告显示社交媒体视频广告提升互动，根据Kinetic Social的分析，2014年付费视频点击率比Facebook提供的其他类广告更高。

        例如，2014年Facebook视频广告点击率是2.13%，年增长180%。相比之下，排在第二位的照片点击率是1.91%。

        RBC and Ad Age发现Facebook的支持越来越受广告商的欢迎，超过半数受访者表示社交网络对广告商的支持有所改善，2014年这一比例是44%。只有13%的受访者表示社交网络环境恶化。

        eMarketer预测2015年超过6/10的美国网民会每个月访问Facebook，即1.571亿人，占社交网民的87.1%。到2017年，50.7%的美国人会成为Facebook用户。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

以下是每台Kindle Fire为亚马逊赚到的钱，尽管硬件本身在赔钱，但通过销售电子书、应用等产品，到第三年Kindle Fire的累计利润率将达到21%。

Kindle Fire刚上市时受到追捧，之后销量变平稳

Kindle Fire最受欢迎的功能是阅读电子书，浏览网络排第二

用户通过Kindle Fire购买了不少电子书，买3-5本的比例最大，为28.1%，11本以上的占到17.2%

在Kindle Fire上看网络视频不是那么受欢迎

人们购买Kindle Fire的原因，送礼排第一，其次为功能，第三是价格

消费者对kindle Fire不满的方面很多，电池续航时间尤其突出

总体而言，消费者对kindle Fire表示满意

不过kindle Fire在帮助亚马逊网站卖实体商品方面最用不大

桑德勒在研究报告中写道：“从一个高层次上可以得出以下结论：从数字产品购买频率上看，Kindle Fire的盈利情况可能超出公众预期。我们猜测亚马逊在第四季度可能售出了300万-400万部Kindle Fire，有效带动了公司利润率增长。我们分析，亚马逊Kindle Fire平板电脑累计营业收入达到每部136美元，利润率超过20%。我们相信，这可以消除部分投资者对于2012年Kindle Fire单台利润额的担忧，对亚马逊股东而言是个好兆头。”

其他调查发现：

用户使用Kindle Fire最常做的两件事情是阅读电子书和浏览网页：71%的用户称常用Kindle Fire阅读电子书，经常浏览网页的用户占到39%。玩游戏为29%，使用应用为20%。仅有13%的Kindle Fire用户将观看视频列为最常做的事情之一。

选择购买Kindle Fire最重要的原因是什么？47%的购买者称是将其作为礼物赠送他人。27%的购买者谈到了性能。20%的购买者称是出于价格方面的考虑。桑德勒在调查报告中写道：“更多的购买者看中Kindle Fire的原因是其性能，而非价格，让我们略感惊讶。这于之前Technorati（博客搜索引擎）的一些评论不相一致。”

超过80%的Kindle Fire用户至少购买过一本电子书，58%的用户也在购买Kindle Fire后15到60天内购买了超过三本电子书。桑德勒估计，这些用户每季度可能将购买5本电子书。以平均每本美国售价10美元计算，这意味着平均每台Kindle Fire每个季度会增加电子书产品15美元的营收。

接受调查的群体中有66%的人至少购买了一个应用和；41%的人群购买三个以上的应用。桑德勒估计，如果每季度用户购买3 个应用，这意味着每部Kindle Fire在公司平均利润率的基础上为公司增收9美元。

接受调查的人群72%没有用Kindle Fire在亚马逊网站上购买过实体商品。51%的人群表示，由于使用Kindle Fire，他们在亚马逊购买实体商品“由少变多”。

根据加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师罗伯特?布雷萨(Robert Breza)的观点，Windows 8将帮助微软保持其在个人计算领域的领导地位。他在一份写给投资者的报告中写道：“微软的平板战略，同时利用了台式和移动两个特点，”同时他还称赞了微软瓷块式的Metro用户接口，“不同于传统的Windows 7系统，‘Smart Tiles’采用了巧妙的方式，能方便地访问最经常使用的文件并且支持数据的多点触摸。”

据布雷萨的分析，有诸多因素在帮助微软，到在2014年其再平板电脑市场上的份额将达到15%，这些因素就包括12亿的安装基数，企业的支持以及强有力的研发体系。尽管该公司目前的份额仅为1%，而预计Windows 8最迟将在2012年年底推出。

“微软正不断在努力，尽管目前苹果的iPad仍占优势，Android在早期曾引领着市场未来，” 布雷萨还这样写道：“如果投资者开始有意识到微软将会在后PC时代重新夺回领导权，那么运行Windows 8的平板电脑就是一非常有价值的催化剂。”