77%的受访者表示他们预计将来会看到更多个性化的内容，63%的受访者认为个人相关的内容会改善他们对这个品牌的感受。同样的，如果品牌向人们提供符合他们个人兴趣的内容，58%的受访者会更积极地看待品牌。

研究还分析了消费者认为最受品牌内容吸引的属性。64%的受访者认为赞助内容更具吸引力，58%的受访者认为富有想象力的内容有吸引力，55%的受访者更喜欢幽默的内容。

此外，报告还强调了品牌内容的风格和语气的重要性，特定内容主题如何吸引不同人。例如，商业和金融内容的顶级人格类型是“雄心勃勃的”，而艺术和文化是“创造性”的，政治是“直言不讳的”，旅游是“自发的”。

Reuters Plus在报告中提出了成功的营销内容需要七个步骤：

• 第一步，了解受众
• 第二步，选择正确的内容
• 第三步，关注相关性
• 第四步，建立情感联系
• 第五步，针对受众的性格类型
• 第六步，关注个性化
• 第七步，使用参与度较高的广告格式

其他亮点

全球72%的CMO将增加内容营销支出。

到2019年内容营销行业将达到3亿美元。

85%的CMO将内容营销作为首要事项，超过其他营销方式。

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        路透社调查了全球26个国家网络新闻状况，主要发现：

        51%的受访者表示使用社交媒体作为新闻源，约1/10的受访者表示社交媒体是主要的新闻源，Facebook是发现、阅读和分享新闻的最重要网络；              社交媒体对女性更加重要，因为女性不大愿意直接访问新闻网站或应用，年轻人也如此，18到24岁受访者中超过1/4表示社交媒体是主要新闻源（28%），首次超过电视（24%）；

        通过社交媒体、门户和移动应用访问新闻的增长意味着原始新闻品牌的关注度下降，在英国和加拿大原始媒体品牌访问时间不足新闻访问时间的一半，在日本和韩国聚合新闻已经很普遍，原始新闻品牌访问时长占比只有1/4；

        电视新闻对老年受访者仍然是最重要的，但是整体使用量持续下降，特别是年轻人中使用量下降更明显。设备方面智能手机阅读新闻快速增长，半数受访者使用智能手机看新闻（53%），PC使用量下降和平板电脑增长都持平；        大部分消费者仍然不愿意为普通网络新闻付费，特别是竞争激烈的英语世界，只有9%的受访者愿意付费阅读新闻，但是在一些小国家，受语言保护，人们更愿意付费读新闻，是愿意付费读英语新闻受访者比例的两倍；

        广告拦截的崛起让发布商面临着更严重的营收问题，各国使用广告拦截的比例在10%（日本）到38%（波兰）之间，但是35岁以下网民中广告拦截使用率更高，而这部分网民也是新闻的主要受众；

        约8%的智能手机用户当前使用广告拦截，但是约1/3的受访者表示计划明年安装广告拦截；

        尽管发布商和技术平台推送网络新闻视频而不是广告，但是大部分消费者还是很抵抗，3/4的受访者表示仍然最依赖文本新闻（78%），人们不收看视频新闻的原因是阅读新闻更快速、更方便（41%），用户对视频新闻的片头广告也很反感（35%）；

        对新闻最信任的是芬兰（65%），最低的是希腊（20%），从整体上来看新闻机构的信任度比编辑和记者更高；

        路透发现对个性化新闻有很大的担忧，因为新闻算法选择可能会错失重要信息或具有挑战性的观点，但是年轻人觉得算法选择新闻更舒适；

        和BuzzFeed等新闻聚合平台合作的媒体企业受众数量都有所增长，但是这些新闻品牌和平台更多地被当作次要新闻源或软新闻源。网络新闻主要来源仍然是那些有很强新闻传统的、已经建立良好声誉的新闻品牌。        199IT.com原创编译自：Reuters 非授权请勿转载