手机市场。全球混战，国产崛起

先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

前几年，国内外手机市场给人的感觉就是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智能手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

但到了 2024 年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新 手机。

而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，去年总共卖了 2.259 亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。

在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了 16% 的市场份额。

国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。

另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~

当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。

换句话说，当地人需要什么样的 手机，它就造什么，堪称 “ 机圈五菱 ”。

另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之 2%，连前五榜单都没进。

但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。

不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的 iPhone 和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。

当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。

2024 年国内市场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。

说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个 “ 稳扎稳打 ” —— 低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。

相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是 iPhone 在国内没那么好卖了……

你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 至今都还没用上苹果  AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能强大的 AI 助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS 独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台 iPhone，可以不必是苹果~

而且我有预感 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的 手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

折叠屏手机，从尝鲜到刚需

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。

这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称 OPPO、vivo 等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。

不过国内折叠屏市场，光华为就占据了 48.6% 的市场份额，真就应了那句 “ 遥遥领先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。

你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

考虑到苹果首款折叠屏 手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

平板市场，全球两强，国产逐鹿

说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

去年全球平板 电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中 iPad 以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同时，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。

看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

PC 市场，老牌争霸，联想称王

跟前面 手机和平板市场有所不同，2024 年全球 PC 市场，还是由联想、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联想以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老大哥 ”，而惠普和戴尔紧跟其后，再后面就是苹果跟华硕。

虽然网上对于联想这个品牌一直都存在各种各样的争议，但不可否认人家确实有这个实力，旗下供应链已经相当成熟且完善，而且消费级、商务级还有游戏产品线基本上全覆盖了，它能做到全球第一绝非偶然。

然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐 Mac 了（ 话说不会有人是为了打游戏才买 Mac 吧~

至于国内 PC 市场的出货量数据，我在网上逛了一圈都没找到，只找到了一些季度数据。

比如 2024 年第一季度，PC 出货量下跌了 12%、第二季度下降 6%、第三季度下降了 1%，国内对于 PC 的需求量总体呈下跌的趋势，要不是下半年国补出来提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更厉害。

电视市场，国产 Mini LED 崛起

跟 PC 一样，电视出货量同样下跌的厉害，去年一整年，中国电视市场品牌整机的出货量是 3596 万台，跟 2023 年相比下降了 1.6%，直接刷新了从 2010 年开始，这十多年来中国市场出货量的最低纪录……

不过呢，这事说起来也挺有意思，虽然电视出货量是跌了，但去年中国电视市场的零售额居然达到了 1202 亿，跟之前比起来增长了 12.3%，这从侧面说明现在很多人买电视，更愿意为那些高端电视买单了。

反馈到具体数据上，你会发现 Mini LED 电视在去年全年销量飙升到了 416 万台，增幅高达 352%；而且其中 75 寸电视销量占比高达 23.2%，已经反超前年占比最高的 65 英寸，成为卖得最好的电视尺寸。

2024 年中国电视市场出货量排名（ 含各家子品牌 ）依次为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一起都没超过一百万台。

国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

最后简单来个总结

2024 年的数码江湖，给人的感觉就活脱脱一部《 复仇者联盟 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通信，在国内上演了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价格屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切问候 —— “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲兄弟可能还没搞明白 5G 是啥，人家已经靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 战略性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯道超车把高端电视价格打下来后，直接把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷……

总之，2024 年教会我们一个真理 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连自己都怕。

至于 2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~

厂商方面，华硕继续稳居出货量第一，出货量较去年12月略有提升，技嘉和微星分别位列第二和第三，其中微星的出货量增长最为显著，与技嘉的出货量几乎持平逼近华硕。

此外，七彩虹出货量略有提升，而铭瑄和昂达则出现了下滑，其余品牌如圣旗、艾尔莎、映泰和梅捷出货量变化不大。

博板堂表示，由于1月出货时间大概只有20天左右，多数渠道商手上库存偏大，按往年情况春节后的两个月期间，需求肯定会有好转，虽然可能不会反弹明显，但是肯定比年前几个月市场份额会更大。

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数据显示，线上市场销量和销额均排名第一的是联想系（包括联想和ThinkPad）。

洛图科技表示，长年的品牌声誉积累和多样的产品线，是其最核心的竞争力，2024年在线上市场的销量和销额占有率分别为35.1%和37.5%。

华硕系（包括华硕和ROG）和惠普紧随其后，华硕系旗下的ROG子品牌深受游戏玩家追捧，惠普则聚焦办公领域。

华为专注于办公笔记本领域，排名线上销量第四和销额第五，其发布的多款OLED屏幕新品在线上市场的合计销量同比2023年激增超800%。

机械革命线上销量和销额维度分别排名第五和第四，在品牌内部，游戏本的销量占比超过80%。

2024年中国笔记本电脑线上市场TOP5品牌份额

价格方面，2024年，中国笔记本电脑线上均价达6184元，较2023年上涨约6%。

具体到价格区间，2024年，中国线上市场6000元以上的各价格段份额均有所提升，其中8000-9999元区间的销量份额较2023年增长近6个百分点。

到下半年，8000-9999元区间的销量份额已高达18%，这个价格段包含了不少头部品牌的电竞游戏本，以及搭载OLED屏幕的产品。

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IDC跟踪与数据产品研究副总裁Ruth Flynn表示：“软件的增长率从第二季度的8.4%稳步上升到2024年下半年的9.7%，而其他类别的增长则与疫情后和新的市场动态相关，发生了更大的变化。由于人工智能支出的增加、商业替代品的增加，以及潜在的税收增加，第四季度个人电脑增长加速，而网络基础设施收入继续从订单减少中下降，同时部署了新的库存。”

个人电脑业务在2023年大幅收缩后，于2024年恢复到正常的分销商收入水平。第四季度37.5亿美元的销售额继续受到人工智能PC配置的推动，同比增长141%。排名前五的品牌均实现了两位数的同比增长，其中惠普以25.8%的增长率领跑。

第四季度的软件销售额为45.5亿美元。安全软件和存储软件是最大的两个类别，占软件销售额的40%以上，分别同比增长6.2%和13.4%。但第三大软件类别——物理和虚拟计算软件——在第四季度真正表现出令人印象深刻的增长，同比增长82.1%。这一市场的前三名供应商都实现了增长，但VMware和思杰（Citrix）尤为突出，年增长率分别为350%和218%。

2024年上半年的线上销量略有下滑，降幅约为0.5%。然而，进入下半年后，市场形势发生了戏剧性的转变。

一方面，热门游戏《黑神话:悟空》的成功出圈，吸引了大量玩家的关注和参与；另一方面，电竞显示器的价格进一步亲民化，使得更多消费者能够负担得起高品质的电竞产品。

在这两股力量的共同推动下，电竞产品销量激增47%，为整个市场注入了强大动力，最终带动下半年市场收获了高达25.7%的销量增幅。

洛图科技（RUNTO）预测，2025年，中国显示器整体线上零售市场的规模将可能突破1200万台，相较2024年的涨幅为近10%。

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2024年第四季度前六大供应商排名没有变化。惠普和戴尔的业绩略有下滑，但其他所有厂商的业绩均同比增长。

联想连续第五个季度实现增长，同比增长4.2%。该公司在日本和美洲的增长被亚太地区和加拿大的疲软所抵消。中国经济的低迷总体上影响了PC的需求，但对联想的影响最大，因为中国是联想最大的市场。

惠普在连续五个季度增长后，本季度表现疲软。戴尔在2024年第四季度再次小幅下滑，与2023年第四季度相比下降了0.1%。

区域概况

与2023年第四季度相比，美国市场2024年第四季度增长了3.5%，但环比下降了1.7%。

惠普在美国PC市场以26.1%的市场份额稳居榜首。戴尔紧随其后，占据美国PC市场的21.8%。

欧洲、中东及非洲（EMEA）市场在经历了两个季度的增长后再次陷入衰退，与2023年第四季度相比，2024年第四季度下降了1.6%；销量环比增长了3.9%，增幅为个位数。2024年，EMEA PC市场增长1.9%。

中国的低需求仍然是拖累亚太地区PC增长的主要因素，中国PC市场总量同比下降了12%。包括日本在内的亚太地区（除中国）在2024年第四季度的表现要好得多。总体而言，该地区台式机出货量下降，笔记本电脑出货量同比持平。

年度概述：PC市场经历温和复苏

2024年，PC市场经历了一段温和的复苏时期，同比增长1.3%。全球PC出货量从2023年的2.423亿台上升到2024年的2.454亿台。

CounterPoint Research在报告中指出，在AIPC、年末促销以及中国补贴政策等因素推动，2024年第4季度全球PC市场出货量同比增长3.7%。

由于Windows10系统将于2025年10月终止支持，不少企业希望在该日期前完成升级，因此IT升级带来的稳定订单流，推动2024年第4季度全球PC出货量健康发展。

2024全年PC出货量达到2.53亿台，同比增长2.6%，并表示PC市场已恢复到正常季节性波动，并随着AIPC的推出进入新阶段。

细分到厂商表现上，联想以4.6%的增长率继续领跑PC市场（出货量是6180万台），紧随其后的是惠普（5270万台，同比增长0.2%）、戴尔（出货3920万台，同比下滑1.3%）、苹果（出货量为2260万台，同比增长1.3%）和华硕（出货1740万台，同比增长3%）。

之前联想集团执行副总裁、智能设备业务集团（IDG）总裁Luca Rossi接受媒体采访时表示，数据表明，2024年PC市场的确相对平稳，但他对此并不太担忧。“目前，全球每三台激活的Windows电脑中，就有一台是联想电脑。”

更早些时候，财经作家、巴九灵创始人吴晓波表示，没有联想、没有柳传志这一代创业者，就不会有今天中国的电脑产业。

自世界上第一台计算机诞生至今已近80年，个人电脑的出现也走过了40多年的历程。

吴晓波认为，联想走过的四十年，凝聚了半部电脑史。

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据洛图科技最新报告显示，2024年，中国电子纸平板市场呈现出一片繁荣景象，全渠道销量达到了183.4万台，相较于2023年，实现了高达49.1%的显著增长。

值得注意的是，2024年中国彩色电子纸平板的销量表现尤为突出，线上全渠道的销量高达9.9万台，同比增幅达到了惊人的207.8%。

其在整体市场中所占的比重也随之攀升至6.6%，相较于去年，这一占比提升了3个百分点。

从新品发布的维度来看，彩色电子纸平板的发展势头同样令人瞩目。近年来，彩色新品的发布数量呈现出逐年递增的趋势。

2022年，彩色新品的发布数量仅为5款；到了2023年，这一数字攀升至11款；而2024年更是达到了21款之多。

值得一提的是，2024年全年电子纸平板新品的发布数量总计为60款，彩色产品在其中的占比超过了三分之一。

无论是从品牌的市场布局策略，还是实际的销售数据层面来综合分析，都不难发现，彩色电子纸平板正逐步成为消费者在选择阅读器时的首选产品。

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Canalys的分析师Kieren Jessop表示：“2024年是适度复苏的一年，个人电脑市场回归传统的季节性，全年出货量增长3.8%。第四季度的增长略有加速，出货量同比增长4.6%，这标志着一个积极的趋势，因为我们离Windows 10的终止支持日期不到一年。供应商和零售商的大力折扣支撑了假日季的需求，吸引了对价格越来越敏感的消费者。此外，‘先买后付’服务的使用支持了这一趋势，越来越多的例子表明，这些服务被用来推动个人电脑等大件商品的消费。在中国需求环境一直疲软的情况下，政府以消费者补贴形式的刺激措施，帮助提振了笔记本电脑的消费。”

联想在2024年第四季度位居榜首，全球出货量为1690万台，同比增长4.9%，而2023年第四季度的出货量表现已经很强劲。惠普紧随其后，出货量下降1.6%，全球出货量为1370万台。戴尔（Dell）保住了第三名的位置，但每个季度都在下滑，第四季度下降了0.2%。苹果（Apple）仍位居第四，出货量为590万台，年增长率为3.1%；而华硕（Asus）位居前五，以21.6%的年增长率在主要供应商中增长最快。

近日联想集团执行副总裁、智能设备业务集团（IDG）总裁Luca Rossi接受媒体采访时表示，数据表明，2024年PC市场的确相对平稳，但他对此并不太担忧。Luca Rossi告诉记者，目前，全球每三台激活的Windows电脑中，就有一台是联想电脑。

“从激活量来看，我们的市场份额增长趋势非常好。展望未来，我们预计AI PC的普及率将在未来两到三年内达到40%至50%，甚至高达80%。可以预见，在未来的三到四年内，每一台PC都会成为AI PC。”

之前，财经作家、巴九灵创始人吴晓波表示，没有联想、没有柳传志这一代创业者，就不会有今天中国的电脑产业。

自世界上第一台计算机诞生至今已近80年，个人电脑的出现也走过了40多年的历程。

吴晓波认为，联想走过的四十年，凝聚了半部电脑史。

“我必须利用这次年终秀的机会来致敬联想。这家企业，是过去几年来被污名化最严重的企业。”

他说，如今，联想一年的营收超过4000亿元，约80%的营收来自中国以外，约80%的生产在中国地区完成。从某种意义上讲，没有联想、没有柳传志这一代创业者，就不会有今天中国的电脑产业。

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在全球智能手机面板市场中，中国厂商表现突出，前五名中有四家来自中国。

OPPO凭借强大的供应链管理和市场开拓能力，稳居市场第二，预计2024年采购量达1.44亿片，同比增长3.5%。

OPPO的成功得益于其Find X8系列手机在国内市场的优异表现，凭借出色的影像能力和高性能配置，赢得了消费者广泛好评。

在全球市场，OPPO品牌知名度不断提升，成为代表中国品牌走出去的杰出代表，展现了强大的实力和潜力。

2024年，OPPO面临机遇与挑战，智能手机面板采购量的稳健增长，体现了其强大客户基础，为其未来发展奠定了坚实基础，有望在全球市场创造更多辉煌成就。

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2024年下半年，商业需求依然强劲，第三季度出货量增长了12%。Windows 11的更新还有一段路要走，在这个市场的商业实力应该会持续到2024年底到2025年初。

Canalys分析师Greg Davis表示：“虽然今年早些时候的增长受到消费者购买的提振，但商业市场已成为美国个人电脑的主要市场。随着我们进入下半年，大大小小的企业都开始用Windows 11设备更新他们的PC。在消费领域，黑色星期五和网络星期一前后相对强劲的季节性折扣期将有助于提振第四季度的出货量。”

虽然微软及其合作伙伴将在2025年期间努力提高对Windows 10寿命终结的整体认识，但预计相当大一部分更新将发生在服务结束日期之后。这是由于到目前为止过渡的速度相对缓慢，特别是考虑到目前大部分安装基础仍然是Windows 10，距离2025年10月的最后期限只有10个月

个人电脑市场对2025年以后的预期也因即将上任的政府预期的政策变化而有所缓和。

Davis说：“随着2024年美国总统大选结束，预计美国的宏观经济状况在短期内不会像过去一两年那样稳定。随着有关进口关税的报道似乎即将到来，个人电脑市场可能会受到明显的影响。”

消费者技术协会（CTA）的一项研究表明，由于拟议的关税，设备价格可能上涨高达46%，这将给预测增加重大的下行风险。来自供应链的信号表明，2025年初将有一些库存积压，以赶在预期的价格上涨之前，从而导致明年发货季节性的再平衡。

Davis补充说：“一个长期的风险因素来自拟议的公共部门预算削减，包括联邦政府和教育部门对个人电脑的采购。尽管2025年的预算将基本保持不变，但我们预计未来在这些领域的技术支出可能会减少。”

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Canalys预计，2025年，个人电脑的复苏将持续下去，台式电脑和笔记本电脑将分别增长9%和4%，这主要得益于消费者和企业支出的刺激措施。平板电脑出货量继2024年的强劲增长后，明年将略有下降2%，但人工智能功能的整合将继续推动平板电脑在消费者和教育领域的渗透。

自2023年以来，中国PC市场经历了重大转变，国内厂商的存在越来越多。政府对“自主创新”的鼓励为国内供应商的蓬勃发展创造了有利的环境。本地供应商软通（以前称为同方）在2024年第三季度的出货量排名中跃升至第二位，在公共部门和教育市场以及游戏PC方面表现强劲。由于经济环境艰难，中小企业和大型企业的需求疲软，商业部门仍然具有挑战性，2024年第三季度下降了7%。相比之下，公共部门则出现增长，在政府和教育部门支出复苏的推动下增长了3%。这种自上而下的政策预计将持续下去，并将在未来一年引领中国个人电脑市场更广泛的复苏。

游戏和人工智能PC市场在2024年第三季度都经历了大幅增长，环比分别增长24%和70%。个人电脑的平均售价环比上升4%，达到800美元。

具体来看，AMD的AM5主板销量达到了3460块，而AM4主板销量也超过了1500块，相比之下，Intel销量最多的LGA 1700主板销量触及500块，最新的LGA 1851更是只有25块。

这意味着Intel所有平台主板销量加起来也不到1000块，难以与AMD的任何一个平台相抗衡。

在销售额方面，AMD占据了89.96%的市场份额，收入达到836231欧元，Intel的市场份额仅为10.04%，收入为93299欧元。

无论是出货量还是收入份额，AMD和Intel的比例都接近90:10，且两者的平均售价均为168欧元。

不过MindFactory也表示，这并不意味着AMD就占据了90%的PC市场份额，只是在西方DIY市场上占据主导地位。

目前只能希望Intel在下一代产品中实现强劲回归，以确保市场价格保持竞争力。

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2024年第三季度，印度PC市场（不包括平板电脑）保持相对稳定，同比表现持平。商业部门表现良好，在企业部门强劲需求的推动下增长了2%。相比之下，消费者部门经历了轻微的下降，主要是由于去年库存过剩，促使供应商采取更谨慎的库存方法。尽管如此，上季度末的大幅折扣，尤其是在线渠道的折扣，帮助缓解了销量的下滑。

与此同时，平板电脑市场出现了令人印象深刻的激增，同比增长了49%，创下了有史以来最好的一个季度。这一增长主要受到三星和宏碁完成北方邦教育招标的推动，显著提振了教育部门，实现了三位数的增长。此外，节日在线销售的提前开始以及在线渠道的稳定库存水平也使平板电脑销量同比增长了7%。

展望未来，印度个人电脑市场将保持强劲增长，预计2024年将增长17%，2025年预计将增长6%。

消费者更新周期预计将在推动个人电脑和平板电脑需求方面发挥关键作用，为市场增添进一步的动力。平板电脑市场将继续受到政府主导的教育招标的显著影响，预计未来几个季度将有大量招标涌入。

以太网交换机市场亮点

以太网交换机市场在数据中心和非数据中心领域显示出不同的趋势。数据中心（DC）部分的市场收入同比增长18.0%，环比增长6.2%。2024年第三季度，200/400 GbE交换机的总市场收入同比增长126.3%，环比增长23.8%，表明对最高速度以太网交换机的浓厚兴趣。ODM（原始设备制造商）直销继续成为数据中心细分市场的增长部分，同比增长56.5%，占以太网交换机数据中心部分收入的19.4%。

主要用于企业园区和分支机构部署的非数据中心（non-DC）部分同比下降24.7%，该部分从2024年第二季度到第三季度增长了7.0%。按年率计算，营收下降的原因是与去年同期相比存在挑战。由于产品积压减少，该季度营收处于历史高位。1GbE交换机收入按年计算下降25.6%，但环比增长11.5%。

从地域来看，美国以太网交换机市场同比下降6.5%，但环比增长13.0%。西欧市场同比下降11.9%，环比增长了8.1%。中欧和东欧市场同比下降17.8%，环比增长9.0%。亚太市场（不包括日本和中国）同比下降8.7%，环比上升4.7%；中国市场同比持平，环比下降4.7%。

路由器市场亮点

路由器市场的服务提供商部分，包括通信服务提供商和云服务提供商，占整个路由器市场的70.8%，同比下降22.3%，环比下降6.3%。企业部门的收入占据了剩余的市场份额，同比下降2.4%，环比增长1.2%。从地区来看，美国的服务提供商和企业路由器市场同比下降24.8%；亚太地区市场同比下降14.1%，欧洲、中东和非洲市场同比下降9.3%。

供应商

思科的以太网交换机收入在第三季度同比下降24.0%，环比增长13.7%。

Arista Networks的以太网交换机收入（其中90.4%来自DC部分）在第三季度同比增长18.0%，环比增长7.0%，使公司的市场份额达到13.6%。

华为的以太网交换机总收入在第三季度同比下降6.6%，市场份额达到9.7%。该公司的SP和企业路由器收入在第三季度同比下降13.4%，市场份额为27.0%。

惠普的以太网交换机收入（其中84.6%来自非数据中心市场）同比下降36.4%，市场份额为5.3%。

H3C的以太网交换机收入同比下降7.1%，市场份额截至2024年第三季度为4.1%。在服务提供商和企业路由市场，H3C的收入同比下降8.7%，市场份额为2.4%。

CMR产业情报集团（IIG）高级分析师Mukesh Sharma表示：“对存储解决方案（包括内部和外部SSD）的长期需求仍然强劲。内部固态硬盘的连续增长主要受到节日促销活动的推动，这刺激了消费者的需求。内部SSD出货量的同比下降反映了存储偏好的转变，这是受到云应用的增长和HDD由于其成本优势而持续存在的影响。”

2024年第三季度固态硬盘市场亮点

内部SSD市场：英睿达重申其市场主导地位，占11%的市场份额；西部数据紧随其后，市场份额为10%；海康威视以6%的市场份额位居第三。2024年第三季度，不太知名的品牌总共占49%的市场份额。

外置SSD市场：西部数据以57%的市场份额保持领先地位。三星电子以24%的市场占有率位居第二；英睿达以13%的市场占有率位居第三。

展望未来

到2024年底，SSD市场有望实现18%及以上的同比增长，这主要得益于SSD价格的不断上涨，以及从传统硬盘向SSD的稳步过渡，以实现更快的启动时间和更低的延迟。

2024年第四季度，内部和外部SSD出货量预计将受益于季节性需求和持续的产品创新。

行业情报集团（IIG）分析师、网络媒体研究（CMR）的Bhaskar Negi表示：“在数字革命的推动下，对数据的不断需求正在重塑存储领域。随着对大规模数据存储需求的不断增长，以及从传统SATA到高性能NVMe和PCIe协议的转变，将存储能力推向了新的高度。在这个数据驱动的时代，边缘存储和人工智能优化存储等新兴技术将改变我们存储、管理和处理信息的方式。这些创新不仅将加强数据的安全性和可访问性，还将为各行各业的企业带来新的机会。”

自 快科技

预计今年全球平板电脑出货量将增长9.8%，超过个人电脑0.8%的增幅。预计2025年将是个人电脑复苏的一年，受Windows 10到Windows 11的商业升级推动，预计增长4.3%。

在过去的几年里，人工智能（AI）的话题占据了科技新闻的主导地位，最近的焦点都集中在设备上的人工智能功能上。由于整体宏观环境，许多公司的预算受到限制，公司仍在继续评估人工智能个人电脑/平板电脑的需求，这通常需要更高的成本。

IDC全球移动设备追踪公司的研究经理Jitesh Ubrani表示：“随着个人电脑和平台制造商准备将人工智能个人电脑和平板电脑作为下一件大事，供需之间似乎存在很大脱节，但缺乏明确的用例和平均售价的飙升，让买家质疑人工智能的实用性。现在要靠微软、苹果和谷歌来证明本地处理人工智能的必要性，以避免硬件制造商和最终用户的反弹。”

除了人工智能，近期个人电脑和平板电脑市场也有一些利好因素，最明显的是Windows 10不再支持。这一点，再加上全球经济的改善，正在帮助个人电脑和平板电脑的前景变得光明起来。因此，商用部分预计将成为个人计算设备类别中的亮点，预计到2025年将增长5.1%。

IDC设备研究副总裁Bryan Ma表示：“最近，商用Windows PC在日本的替换尤为明显，未来几个季度还将继续。另一个值得注意的亮点是中国手机厂商的平板电脑的崛起，他们已经找到了300美元以下的优质产品的甜蜜点，这应该会继续推动中国和亚洲许多地区的市场。”

然而，前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔和康佳及其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，这八大品牌的合并市占率高达96.5%，是今年以来的最高水平。

其中，海信系以约90万台的出货量居当月第一，同比增长11.0%，市占率达到23.9%。

紧随其后的是小米（含红米），11月出货量约为73万台，同比大幅增长21.7%，涨幅位居TOP4之首；市场占有率为19.1%，环比上升了1.2个百分点。

位列第三和第四的分别是TCL和创维。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量约为56万台，同比增长23.1%。

相比之下，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的合并市占率仅剩不到5%。

自 快科技

IDC追踪与数据产品研究副总裁Ruth Flynn表示：“IT分销商仍然是成功战略的关键组成部分。在充满挑战的第三季度，IT分销商的灵活性和产品覆盖范围帮助平衡了利率和政治不确定性等因素，以及疫情后的复苏。例如，PC通过分销实现了2%的增长，而在第三季度的初步报告中，整体PC出货量下降了6%。”

个人电脑第三季度的销售额为36亿美元，同比增长2%，是连续第二个季度增长。笔记本电脑市场在经历新冠肺炎疫情的波动后，正以4.6%的速度恢复正常。产品组合继续向AI PC配置转变，目前笔记本电脑收入的24%来自AI PC，同比增长142%。

软件同比增长11.8%，达到44亿美元。所有最大的软件类别都在增长，但最值得注意的是，嵌入式软件在思科的推动下同比增长22.8%，因为思科在2023年销售的大量网络基础设施硬件将在2024年部署，相关的嵌入式软件也将升级。

此外，网络安全市场在第三季度增长良好，安全软件同比增长7.4%，安全设备市场同比增长2.6%，由Palo Alto Networks推动，该公司以近42%的销售份额稳居榜首。

2024年，尽管面临高利率和地缘政治因素的挑战，全球笔记本市场出货量预计仍将增长3.9%，达到1.74亿台。

2025年的增长预期主要受到美联储降息、Windows 10服务终止以及商务换机需求的推动。

商用笔记本市场在2024年受到全球裁员潮和经济动荡的影响，需求保守，但预计在2025年将实现超过7%的年增长。

消费市场方面，品牌通过促销活动刺激需求，入门款机型成为销售主力，预计2025年消费机种的增长将放缓至3%，但产品结构将更优化。

Chromebook在2024年表现稳定，预计在2025年将在日本GIGA School 2.0计划的支持下，成长动能提升至8%。

自 快科技

报告显示，第三季度线上市场平均销售价格达到6472元，同比上涨约11%，从近几个季度来看，线上市场在售品牌数量维持在145个。

其中，联想系（含联想和ThinkPad）、华硕系（含华硕和ROG）、惠普以及机械革命四大品牌，在销量与销售额两个维度上均位居前四，合计占据市场67.6%的销量份额，较去年同期提升4.7个百分点。

值得注意的是，专注于游戏本市场的品牌表现突出。华硕系、机械革命以及七彩虹的游戏本销量占比均超过75%，且销量和销售额同比均实现正增长。

而惠普、华为、小米系（含小米和Redmi）、荣耀以及苹果等品牌，主要聚焦于办公笔记本领域。

根据预测，2024年全年，中国笔记本电脑线上零售市场销量规模将达到1090万台，降幅较上半年收窄至14%。

自 快科技

尽管AI笔电的贡献尚显有限，但AI附加功能的普及正推动着规格升级。随着品牌厂商逐步整合AI功能，预计AI笔电的市场渗透率将自然提升。

当前，中国依然是全球笔记本电脑的主要生产基地，其产能约占全球总量的89%。

尽管部分原始设计制造商（ODMs）已经在越南、泰国、印度和墨西哥等地积极部署生产线，但要建立一个完善的供应链生态系统仍需时日。

展望2025年，全球笔记本电脑的出货量预计将进一步增长4.9%，达到1.83亿台。

自 快科技

在品牌方面，三星继续稳居首位，市场占有率为17.6%，领先其他竞争对手。

TCL紧随其后，第三季度的出货量增长了9.3%，市场份额达到14.3%，成功超越海信，成为全球第二大电视品牌。

自今年八月以来，TCL开始为欧美地区的节日促销活动做准备，平均月出口量提升至200万台。受益于以旧换新政策，九月份内销出货量激增27%。

TrendForce集邦咨询指出，预计TCL将在第四季度继续推行其母品牌与子品牌雷鸟并行的战略。其中，TCL将专注于海外市场以及中国的中高端市场，而雷鸟产品则主要面向国内年轻消费者群体。

这一策略有望帮助TCL实现全年出货目标2800万台，同比增长12.3%。

此外，海信位列第三，市场份额为13.2%，LG电子也以相同的份额并列第三。小米排在第五位，占据了5%的市场份额。

自 快科技

自 中文业界资讯站

在LCD面板供应链由中国厂商主导的情况下，韩国企业在原材料价格谈判中的议价能力明显下降。

同时，中国厂商凭借Mini LED等高端技术加速抢占全球高端市场份额，进一步增强了竞争优势。

根据三星电子和LG电子11月17日发布的第三季度财报显示，两家公司在电视业务中用于采购显示面板的成本同比显著上升。

三星电子第三季度累计显示面板采购金额达5.9019万亿韩元（约人民币306.9亿元），较去年同期增长1.5万亿韩元，采购金额占整体业务成本的比例从去年第三季度的8.8%升至今年第三季度的11.2%。

LG电子同期的LCD模块采购金额从2.4557万亿韩元增加至3.0070万亿韩元，占比从38.9%升至42.4%。

此外，韩国和日本的竞争厂商退出LCD市场，进一步强化了中国厂商的主导地位。

Counterpoint Research数据显示，三星电子在高端电视市场的出货量份额从去年的43%降至30%，LG电子则从20%降至16%。

同期，海信市场份额从14%升至24%，TCL从11%升至17%，中国厂商生产的Mini LED电视出货量同比增长102%，QD-LCD产品产量增幅超过50%。

自 快科技

EUV技术的可扩展性具有持续的成本效益，有望使客户进一步从多重曝光，转向使用EUV的单次曝光工艺，包括低数值孔径(0.33NA)和高数值孔径(0.55NA)，以支持先进逻辑逻辑芯片、DRAM芯片的发展。

ASML预测，EUV光刻机需求的年复合增长率将达到两位数(即超过10％)。

自 快科技

注意，本次统计仅包含第三方内存模组厂商，不包含三星、美光、SK海力士这样的DRAM内存芯片原厂。

据统计，2023年全球内存模组销售额同比下降28％，主要原因是疫情后消费电子行业进入库存调整阶段，价格也随之下跌，不过整个市场在2023年下半年已开始复苏。

其中前十大厂商占了整个市场的92.9％，但是第二名到第九名加起来，也只有金士顿的三分之一多点。

第二名是嘉合劲威，份额也不过5.6％，第三名威刚4.5％。

之后分别是：金泰克4.2％、记忆科技3.7％、十铨科技2.5％、博帝1.3％、创见0.8％、宜鼎0.8％、宇瞻0.7％。

自 快科技

Canalys首席分析师Ishan Dutt表示：“2024年第三季度，人工智能PC路线图的进展保持了强劲的步伐。搭载骁龙X系列芯片的Copilot+ PC迎来了第一个完整的上市季度，AMD将Ryzen AI 300产品推向市场，英特尔正式推出了其Lunar Lake系列。然而，这两家x86芯片组供应商仍在等待微软对其产品的Copilot+ PC支持，该支持预计将于本月发布。”

Dutt说：“尽管有积极的势头，但要让渠道合作伙伴和终端客户相信人工智能PC的好处，还有很多工作要做。对于像Copilot+ PC这样的高端产品来说尤其如此，微软要求它至少有40个NPU TOPS以及其他硬件规格。去年11月对渠道合作伙伴进行的一项调查显示，31%的受访者不打算在2025年销售Copilot+ PC，另有34%的受访者预计，这类设备明年在个人电脑销量中的占比不到10%。现在距离Windows 10结束支持还有不到一年的时间，未来几个季度将是一个关键的机会，可以推动很大一部分老旧电脑升级到支持人工智能电脑。”

供应商和平台亮点

支持Windows AI的个人电脑总出货量环比增长93%，占第三季度Windows个人电脑总出货量的12%。Canalys分析师Kieren Jessop表示：“目前，主要Windows供应商的人工智能PC出货量占其整体出货量的比例几乎没有区别。他们未来在该领域取得成功的关键因素将取决于硬件以外的差异化。”

惠普在9月份的“Imagine AI”活动上强调了与独立软件开发商和第三方开发商的合作，以提供设备上的人工智能体验。与此同时，联想最近几个月的重点是嵌入其个人电脑的专有人工智能工具和代理，例如其Creator Zone、Learning Zone和Lenovo AI Now。对于像联想和戴尔这样的供应商来说，他们的产品已经超越了个人电脑，设备上的人工智能将成为提供更广泛、更全面的人工智能服务和解决方案的关键组成部分。

Jessop补充说：“苹果在这一领域的战略方针是独特的。它正在利用其垂直整合的生态系统来创建不需要与微软的生产力工具套件（如与macOS兼容的Microsoft 365的Copilot Pro）直接竞争的功能。相反，苹果可以专注于硬件和操作系统层面的差异化，将自己定位于与Windows OEM厂商的竞争，以期在持续的更新周期中获得市场份额。”

在区域市场分析中，中国大陆系面板厂因中高端AMOLED和低端a-Si LCD需求快速扩大市占率，2024年预计达到68.8%，而2025年有望超过70%。

中国台湾系面板厂的a-Si LCD市占率受到惠科快速增长的压力而逐渐缩小；日系面板厂则因快速退出手机市场，市占率逐年下滑。

相比之下，韩系面板厂凭借高端柔性AMOLED技术维持在高端手机市场的优势，市占率约在20%至21%之间。

具体厂商上，BOE（京东方）稳居全球智能手机面板出货量首位，2024年预计出货5.93亿片，2025年可望达6.10亿片，年增2.8%。

排名第二的三星显示，受惠于苹果对AMOLED面板需求的支持，2024年出货3.76亿片，但明年预计小幅下滑至3.65亿片，年减3.1%。

惠科（HKC）排名第三，凭借G8.6代线的成本优势，2024年出货预计为2.19亿片，2025年有望增加至2.30亿片，年增4.8%。

第四名华星光电（CSOT）2022年起与小米紧密合作，2024年出货预计达1.91亿片，年成长率达62.9%，2025年预计将略微增长至1.92亿片。

排名第五的天马（Tianma），2024年出货量为1.88亿片，2025年受到LTPS LCD需求下滑但AMOLED需求增加的影响，预计出货量持平的机率较高。

自 快科技

IDC全球移动设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示：“毫无疑问，消费者和商业买家对个人电脑的需求已经恢复。然而，由于经济复苏和北美开学季，大部分需求仍集中在入门级。也就是说，新的人工智能个人电脑，如高通的Copilot+个人电脑，以及英特尔和AMD的等效芯片，以及苹果预计将推出的基于M4的Mac电脑，预计将在未来几个月推动高端市场。”

设备和显示器研究副总裁Linn Huang表示：“虽然我们预计人工智能将在本世纪末的某个时候普及，但向大众市场的发展需要比预期更长的时间，直到2026年。未来一年的变化将主要是为这种支持人工智能的硬件开发软件、用例和目标受众。”

教育部门以外的商业需求也保持强劲，因为许多企业已经开始更新他们的个人电脑，为Windows 10的结束支持做准备。日本等主要市场在第三季度实现了两位数的增长，引领了这一转型，但IDC预计其他市场在未来几个季度也会出现相似的趋势。

IDC全球设备追踪公司副总裁Bryan Ma表示：“在经历了两个季度的温和增长后，市场在进入年底购买期前稍作休息，在当前的地缘政治环境中，下行风险依然存在，但我们认为，明年市场将有足够的上行空间，从而实现个位数的温和增长。”

几个因素影响了4月至6月强于预期的业绩。首先，增长可以部分归因于库存补充，主要是在消费者方面。其次，由于4月份开始的面板成本增加，导致抑制销量早于预期，因此在解决预期成本上升方面做出了显著努力。第三，许多供应商继续积极地将60 Hz刷新率面板的模型改造为100 Hz，因为更快的面板成本已经达到了平价。最后，消费者和游戏市场的持续扩张和竞争也推动了第二季度的增长。

展望未来，市场前景依然乐观。随着面板和其他组件成本企稳，对显示器出货量的预测仍保持谨慎乐观。此外，向Windows 11 PC的持续迁移预计将在2024年和2025年刺激进一步增长。IDC预计，2024年和2025年，显示器市场的年增长率将超过2%。

2024年剩余时间及以后的主要洞察：

区域洞察：除中国和加拿大外，所有主要地区在24年第二季度都超过了预测。

游戏：游戏显示器继续增长，占显示器出货量的20%，这是自2016年开始跟踪以来的最高份额。价格下降和游戏PC市场放缓为许多游戏玩家腾出了预算。

展望：2025年，销量将稳步回升。总体而言，IDC根据消费者需求的改善，将总市场前景提高到2024年增长4%，2025年增长2.3%。2025年以后，年出货量将稳定在1.32亿至1.35亿台之间。

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统计数据显示，2023年零售市场品牌SSD的出货量达1.18亿，同比增长3.7％。

有趣的是，由于大多数品牌电脑都配备了256GB或512GB SSD，很多用户选择升级到2TB甚至更大容量。

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根据TrendForce的最新报告，金士顿作为SSD制造商的领导地位依然稳固，其全球市场份额高达34%，远超其他竞争对手。报告指出，领先SSD品牌的市场份额从2022年的59%飙升至2023年的72%，这些公司正利用其市场地位和价值获取更优惠的NAND闪存价格。

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根据根据知识产权法律公司Mathys & Squire的最新报告，2023年-2024年度全球半导体专利申请量同比增长22%，达到80892项。而中国在这一领域的专利申请量更是激增42%，从32840项上升至46591项，超过其他所有国家和地区。

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随着库存水平在2024年上半年基本正常化，PC供应商正在推出更多新机型。联想在第三季度实现了出货量连续第四个季度同比增长。自2020年第四季度以来，该品牌凭借更换周期的趋势重新获得了25%的市场份额。在北美市场需求和企业订单增加的支持下，惠普和戴尔在本季度保持了弹性。在市场等待其基于m4的笔记本电脑和台式机上市之际，苹果本季度表现相对平静。配备10核CPU、基于m4的MacBook Pro可能是第四季度推出的另一款令人兴奋的产品。

自2021年以来，即使有返校购物季，第三季度也没有疫情前那么强劲。我们认为这是由于工作环境和生活方式的变化，以及企业方面的采购策略。

在评论人工智能个人电脑和个人电脑市场时，高级分析师William Li表示：“我们观察到，在AMD和英特尔在2024年第三季度推出新的CPU平台之后，对GenAI个人电脑的需求有所增加，尤其是笔记本电脑。人们仍在寻找人工智能个人电脑的杀手级应用，为他们的日常任务增加价值，我们认为这可能会在短期内实现，并推动出货量增长。”

总而言之，预计Windows 10替代品的需求将减少，人工智能个人电脑将继续保持增长势头。假日季可以延续这一积极势头，今年到目前为止出货量同比增长2%。

洛图科技指出，小米在100Hz办公市场的产品矩阵有显著补强，表现也很优秀，占有近30%的份额。

从小米商城了解到，目前小米在售的为Redmi显示器，多款型号目前可享优惠价，产品价位段从379元覆盖至2999元，尺寸提供22英寸、24英寸、27英寸、34英寸等，满足不同消费者的需求。

据了解，小米最近推出的显示器为Redmi显示器G27Q多功能支架版2025和Redmi显示器A27Q多功能支架版2025，两款新品将于10月25日首销，到手价分别为949元和799元。

继续来看排名情况，第三季度的第四名到第十名的品牌排名并不固定，KTC、SANC和泰坦军团分别排名第四、第五和第六，销量占比分别为8.4%、7.3%和6.1%。

这三个品牌均是以电竞产品为主，内部渗透率均超过90%。

联想、三星、灵蛇、飞利浦分列榜单第七、第八、第九、第十。

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洛图科技发布最新数据，2024年第三季度，中国大陆显示器整体线上零售市场（包含传统电商和内容电商）的销量为269万台，同比增长27%。其中，传统电商销量占约92%，为247万台，同比增长29%；销额为25亿元，同比增长18%。

值得一提的是，这是近两年来，市场销量和销额首次同时实现单季双增长，表现远好于量额双跌的上半年。

《黑神话：悟空》也带动了电竞产品的大卖，第三季度电竞产品的市占率攀升至63%。

数据显示，今年第三季度，中国电竞显示器线上市场销量达到156万台，同比增长58%；销额为18亿元，同比增长38%。

品牌方面，KTC、AOC、HKC位居电竞显示器线上零售市场前三名，其中，KTC在今年季度电竞排名中首次成为榜首。

洛图科技表示，电竞游戏的成功将显示器的市场价值重新带回了人们眼前，《黑神话：悟空》的类似游戏一定会不断涌现，以其为参照物的画质和情节将需要更好的显示设备呈现。

同时，电竞入奥、内容端面板端等全产业链的跟进将对显示器产业的市场规模和产品格局带来更多新机会。

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自 超能网

自 快科技

自 集邦咨询

值得注意的是，中国电视市场的前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔，以及它们的子品牌，在今年第三季度的合计出货量份额高达惊人的96.1%。

这一数字不仅彰显了国产品牌在市场中的绝对主导地位，更创下了历史新高，预示着市场集中度的进一步提升。

与此同时，外资电视品牌在中国市场的表现却日渐低迷。索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌，在第三季度的出货总量甚至不及8大国产品牌中的任意一个。

同比持续大幅下降的趋势，使得它们的市占率不足5%，长期处于市场底部。这一现象不禁让人思考，外资品牌在中国市场的光环是否正在逐渐褪去？

究其原因，相较于国产电视，外资品牌的电视通常价格更高，这在一定程度上限制了其市场普及率。

同时，在本地化适配等方面，外资品牌也存在一定的差距，难以完全满足中国消费者的需求。这些因素共同作用，导致了外资品牌在中国市场的地位逐渐被边缘化。

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IDC全球移动设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示：“除了经济方面的挑战外，游戏PC市场的低迷也是由于缺乏令人兴奋的硬件，以及来自手持设备等邻近市场的消费者和供应商的投资。即使未来几个季度市场进一步复苏，游戏PC的数量仍将低于2021年的水平，因为一些消费者将其他游戏方式与传统游戏PC结合使用或代替传统游戏PC。”

IDC全球客户端设备追踪公司的研究经理Jay Chou表示：“游戏显示器在第二季度达到了几个里程碑。650万台的出货量是IDC自2016年开始跟踪市场以来的最高纪录。此外，游戏在整个显示器市场中的份额达到了创纪录的20%。持续的价格下跌和从游戏PC市场转移的预算也起到了帮助作用。现在游戏显示屏的平均价格远低于300美元。”

IDC预测，在经历了2022年和2023年的出货量萎缩之后，PC游戏市场将在2024年复苏。预计2024年游戏数量将达到6930万个，比2023年增长9%。游戏台式机是高端游戏和显示器的关键部分，随着新的GPU上市，预计到2025年将复苏。游戏渗透率也有望继续增长，到2028年游戏将占PC和显示器市场的20%。