同时运营费用的增速放缓或减少有效改善了运营利润水平，运营利润同比增长22%，净利润同比增长59%。受此财报刺激，Alphabet股价盘前涨了不少，但因受美国选举和整体资本市场环境影响，股价并没有涨太多。目前Alphabet市值为1.1万亿美元，PE TTM为31倍左右。

分业务来看，Alphabet的营收主要来自谷歌业务，其中谷歌广告业务贡献80%的营收，Google云和谷歌其他收入（Play和视频会员）分别贡献7%和12%。传统的搜索广告业务增长已经放缓至个位数，YouTube，云计算，其他业务营收增长则较快，是决定Google市值中长期增长的关键力量。

在传统搜索业务方面，Google主要通过持续地投入技术进行优化，免费帮助电商将商品搬到Google的购物功能中，以及投入真金白银跟新闻机构合作来增强内容价值等，旨在持续打造业务对用户的帮助性。

云计算可以说是Google全村人的下一个希望。针对疫情带来的移动办公的需求，谷歌云将G Suite品牌改名为Google Workspace，这是谷歌针对企业办公的全家桶服务，除了类似微软的Office功能外，还有广受欢迎的视频会议Meet等功能。这是Google直接和微软、ZOOM等竞争的拳头产品。目前Google Meet日参会人数峰值达到2.35亿人，日视频会议时长超过超过75亿分钟。

Youtube付费业务方面，目前拥有3000万音乐和付费会员，含付费体验在内超过3500万，YouTube TV现在拥有超过300万付费订阅用户。

360搜索不只是PC  移动端流量持续攀升

截至2019年第四季度，中国移动搜索用户突破七亿，达到7.05亿人。作为国内第二大搜索引擎，360搜索在移动端的市场渗透率达15%，日均检索量破2亿。2020年，360与众多主流手机品牌厂商进行合作，在主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎，移动搜索流量较2019年增长100%。

随着移动互联网的快速发展，以及5G技术的不断普及，人们获取信息的需求日益旺盛，移动搜索的使用频率同步提升。在各类移动搜索引擎入口在用户中的渗透率中，使用手机自带浏览器登陆搜索引擎的用户占比高达72.1%，同时34.6%的用户优先通过手机自带浏览器进行搜索。

2020年前两季度较2019年同期流量增长情况

正是捕捉到了用户搜索使用行为的“脉搏”，360在移动端持续发力，与华为、小米、OPPO、魅族等手机厂商合作，在其主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎。显而易见，这将大大提升360搜索在移动端的渗透率。从流量增长情况来看，2020年第一季度较2019年同期，360移动搜索流量同比增长150%；2020年第二季度较2019年同期，流量同比增长94.61%。今年前两季度的流量环比增长数据来看，360移动搜索流量实现逆势突围，在经济下行的背景下保持稳步增长态势。

覆盖高质量人群  对企业主营销价值凸显

移动互联网时代，不同App之间的“信息割裂”，形成了“信息孤岛”效应，而信息技术的发展让搜索正在弥补这一现状。相较于信息流的用户被动接受，搜索是用户主动获取信息的行为，由用户触发搜索行为的本质逻辑并没有发生变化。但是，360移动搜索高质量用户人群的覆盖，以及搜索过程的交互性，让企业可以利用大数据等智能算法，精准了解用户的需求和画像，并提供更加专业化、个性化的服务。

首先，人群覆盖方面，与手机厂商的合作覆盖了知名品牌的主流机型，在帮助360移动搜索提升市场渗透率的同时，影响更多高质量人群。在合作的TOP10机型中，中高端机型占比超过50%，1000元以下入门级机型仅占20%。

其次，用户画像方面，中高端机型的用户主要集中在26岁-35岁之间，用户群体倾向更加年轻化；一线、新一线、二线城市的用户占比超过60%；不同机型定位不同，男女比例略有差异，男性用户更加关注硬件性能，女性用户更加偏好拍照美颜。值得注意的是，在品牌忠诚度上，华为、OPPO等手机品牌的用户忠诚度较高，某手机品牌以平均40%以上的忠诚度遥遥领先。

再次，营销价值方面，该类消费人群，品牌忠诚度高、购买能力强、受教育水平高，对于生活品质、教育水平、健康管理等方面有更多需求。对于企业主而言，高质量人群因其特性有更高的营销价值，加之360行为链大数据等智能算法的加持，将有利于电商、教育、装修、IT、3C、快消等行业的品牌以更“智慧”的方式伴随用户，提供满足其需求的产品与服务。

未来的搜索引擎赛道充斥波动性因素与不可控外力，“优质用户人群+智能技术赋能”是企业高效、精准触达目标人群的基础，也是移动搜索品牌良好发展的关键因素之一。

细分领域各有千秋  教育、装修等行业增速明显

2020上半年，中国主要的移动搜索引擎在细分搜索领域展现出明显的差异性。除了资讯外，360移动搜索在小说行业、游戏行业、金融行业和教育行业等垂直领域的渗透优势明显。360移动搜索流量增长，也受到了教育、装修、健康产业等领域的品牌关注。

特别是教育领域，用户需求充分释放，一方面是在线教育呈现爆发式增长，另一方面是线下招生严重受阻。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国在线教育用户达4.23亿。受疫情的影响，全国大中小学校推迟开学，2.65亿在校生转为线上课程。行业竞争压力巨大，线下教育面临巨大挑战，整个教育行业面临着新的发展周期。针对行业行情的变化，教育行业客户借助360移动搜索，不断优化账户，带来了曝光量、咨询量的明显增加，营销效果显著。

目前，VIPKID等广告主已经进行了投放，充分利用360优质流量，PC与移动端双向发力，最大程度捕获用户需求，实现提量控本。通过对账户的精细化运营及优化调整，后端注册用户数稳步攀升、CPA明显下降。南京大学网络教育学院从2017年开始投放360移动搜索，运营负责人赵老师表示：明显感觉360移动端流量提升了，并且转化也都不错。从数据来看，6月上旬曝光量环比增长698%，点击成本环比下降19.72%，晚间流量较大，晚间咨询量明显增加。

教育行业只是行业众生相的一隅。360移动搜索正依托广告样式多样化、搜索服务个性化、搜索内容的丰富性以及搜索用户的精准洞察，打破行业对其原有的认知，在更好的满足用户信息需求的同时，为各行业企业的营销注入新的基因和可能性，为企业增长添加“活性剂”，而最底层的逻辑来自于企业对于增长的“刚需”。

截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83.0%；手机搜索引擎用户规模达7.45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83.1%。

2019年，搜索引擎行业竞争激烈，产品和服务持续丰富，行业发展更加健康有序。

搜索服务内容生态布局加快演进。信息流服务是基于兴趣的主动推送服务，能够对基于需求的主动搜索服务进行有效补充，帮助搜索引擎完善内容生态布局，缓解App间数据壁垒导致的流量获取难题，获得更多的用户和收益。百度依托搜索引擎入口，不断优化算法，提供文字、短视频等富媒体内容，持续改进信息流产品。字节跳动发布移动端搜索产品，涵盖旗下信息流 、短视频、问答等产品的内容，同时抓取全网资源，为用户提供综合搜索服务。

人工智能技术推动搜索产品创新和服务质量提升。一是人工智能技术推动产品创新，出现了将知识体系作为搜索结果的新产品。基于机器学习的人工智能知识搜索引擎Magi上线，通过机器学习将自然语言信息提取成结构化数据，可以为用户提供除网页链接以外的知识体系搜索结果，为行业构建和完善知识图谱。二是人工智能技术提升服务质量。搜索引擎开放人工智能技术接口，与搜索小程序融合，促进开发者为用户提供更智能的服务，覆盖视频、生活服务、购物、旅游等众多领域。百度智能小程序2019年11月活跃用户数超过3亿，在搜索流量中占比超过30% ，360搜索PC端小程序12月活跃用户数超过5000万 。

行业发展环境持续完善。一是监管部门加强对商业信息的监管。针对教育领域搜索广告扰乱正常网络秩序、伤害用户利益的情况，教育部会同公安部要求搜索引擎进行改进，完善推荐规则、突出广告提示，规范商业化推荐行为、防范安全风险。二是企业重视青少年搜索环境的建设维护。中国搜索推出专为青少年定制的搜索引擎App“花漾搜索”，利用人工智能技术阻断有害青少年身心健康的不良信息。

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报告显示，2月开始，大多数行业需求逐步回升。生产制造、房产装修、招聘、企业服务等4个行业复苏较快，2月的日均搜索热度比春节期间增长均达到110%以上；旅游行业受疫情影响较大，目前仍未见明显拐点，搜索热度仍处于较低水平。智能小程序成为网民在搜索产品里获取信息和服务的重要载体。

报告特约专家，中国社科院信息化研究中心主任、信息化与网络经济室主任、研究员姜奇平指出，疫情正在催生智能经济中一个重要趋势性变化，智能经济将助力多样性红利浮现，该报告展现了智能经济中的需求与机会，同时也揭示出智能经济中的创新动能。

报告原文发布在百度App官方百家号及微信公众号等渠道。

大制造：防疫用品生产成“热点” 用户购房装修需求较快恢复

自新冠肺炎疫情蔓延以来，物资生产需求持续走高，不仅国家紧急协调各方资源保障供给，众多企业也加速复工复产，跨界生产防护物资。报告显示，2月以来，生产制造行业普遍复苏较快，口罩生产设备飙升最为典型。数据指出，生产相关防疫用品的机械设备迎来增长潮，搜索热度环比春节前上涨94%。在用户热搜的生产制造品类中，口罩生产设备排名前列，挖掘机、测温仪等防疫生产力的“后勤”保障位居其后。

与此同时，搜索生产制造相关内容的用户对生产相关专业知识最为关注。如“开口罩厂需要什么设备”、“激光打印机和喷墨打印机的区别”等，侧面展现出疫情时期生产者在入局前趋向谨慎的行为导向。

作为生活刚需，房产装修行业存在较大需求存量，在疫情好转后较快反弹。报告数据显示，2月起，用户对房产装修的关注度快速恢复增长，日均搜索热度比春节期间增长120%，逐步接近往年同期水平。从区域分布上看，新一线城市的房产装修需求最高，而经济风险抵御能力较弱的低线级城市，在房产装修上仍处于观望态度，预计未来增长空间较大。

大出行：出行受限而旅游关注度仍较高 新能源汽车热度回升

与其他线下行业不同的是，春节后是旅游行业的常规淡季，加上受疫情影响，今年春节之后用户旅游出行的需求就一直处于较低迷水平。但细分数据可以看出旅游作为一个刚需仍有很大的爆发空间。

数据显示，疫情期间网民的出行需求下降幅度较大，而对旅游信息的关注度下降幅度较小，可见网民的旅游需求依然强烈，随着疫情结束很可能集中爆发。在旅游类型分布上，用户关注的旅游类型主要集中于国内游，占比高达78%，遥遥领先于出境游。

在汽车领域，轿车和SUV是近期用户搜索最多的车型，以安全性著称的德系车是轿车中最受关注的车系，SUV中则是自主品牌更受欢迎。报告指出，相关鼓励政策的出台也影响着民众的购车选择。近日，工信部发布的《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》中指出，将重点支持新能源汽车、智能制造等战略性庄闲游戏在哪 。在政策指引下，新能源汽车在遇冷后又重新回温。报告中同样反映了这一趋势，数据显示，自2月份以来，新能源汽车的日均搜索热度比春节期间增长60%。

大服务：求职招聘受疫情影响较小 创业者关注新媒体、电商

由于疫情期间小微企业受到冲击，招聘行业供给减少，求职需求大增。2月以来企业复工复产，招聘黄金期来临。数据显示，自2月起，招聘、求职相关内容搜索热度增幅达165%。而随着企业的有序复工复产，未来求职招聘需求走势将持续走高。

数据还指出，求职大军更倾向于通过招聘平台获取求职相关信息，58同城、前程无忧、百度百聘为代表的综合性招聘平台和各地方性招聘平台关注度持平。除了招聘平台，工作地点、薪酬、职位类型和招聘信息的时效性是用户择业时最主要的信息关注点。

与求职相对，创业也是择业的另一重要选择。然而，因受疫情冲击，许多留有创业需求的新人在相对艰难的环境下，往往会选择风险更低、投入时间成本较小的“经济自由”方式，以实现“非常时期”的安稳过渡。据报告显示，进入便捷、地区适应性较高的招商加盟模式成为企业服务行业中关注度最高的细分领域，较春节期间环比增长173%；其中下沉市场的红利依旧，三线城市对招商加盟的搜索热度最高。

而值得关注的是，大量用户在疫情期间养成的宅家办公、宅家买菜习惯与相关“宅娱”休闲方式的兴起，也促使线上娱乐及O2O零售成为创业焦点。报告显示，电商、新媒体也成为各线级城市用户更为关注的招商加盟类型。

“搜索平台上的用户全系列行为实际上起到了数据样本和样本数据的价值，可以帮到各类企业更好地研判市场、决策交易和引导客户，并制定出基于现实动态的企业经营行动和传播营销方案”。国家广告研究院研究员马旗戟专家表示，搜索不仅是人们主动发起的认识行为，反映用户需求、动机和目的，在宏观视角下，大量搜索痕迹也可以作为研判对象，呈现复杂社会运行的本质和全貌，甚至能准确预测事件、商业的走向，进而帮助各企业主做出合理的决策和采取正确的行动，从而在疫情之后的社会经济和商业振兴中占据有利的位置。

值得注意的是，由于行业属性不同，疫情带来的影响不尽相同。报告指出，疫情对房地产、装修、酒店、旅游等部分线下行业冲击较大，其中网友对“旅游”行业的关注下滑最快，近两周下降71%。

百度最近的业绩显示出百度生态系统在中国的优势和参与度，日活跃用户达到近1.9亿，同比增长25%，其中小程序月度活跃用户达到近3亿人，同比增长超过150%。

百度的搜索份额相对稳定地保持在70%左右。但是，市场份额在10月份跌至61%，2019年年底略低于68%。

第一阶段贸易协议应该会改善近期的广告收入

百度的广告收入在2019年的大部分时间里一直在下降，该公司在2019年第三季度的广告收入同比下降了9%。

自动驾驶汽车、云计算和基于语音搜索的投资

麦肯锡估计，中国有潜力成为世界上最大的自动驾驶汽车市场，未来20年内市场规模将达到近2万亿美元。百度的Apollo平台在这里取得了良好的进展，获得了150张自动驾驶执照，占中国发放的自动驾驶执照总数的一半以上。同样，百度在企业云计算市场占有4.5%的市场份额。虽然这项业务远远落后于市场领头羊阿里巴巴，但这是一个价值110亿美元的市场，预计未来五年将以近44%的速度增长。

百度正在采取初步措施对抗ByteDance的势头

ByteDance在2019年成为中国第二大广告公司，将百度推至第三位。2019年ByteDance的广告收入为71亿美元，首次超过百度（53亿美元）。ByteDance的短视频应用TikTok和新闻应用“头条”已经成功地赢得了年轻的Z世代的浓厚兴趣。

对百度来说，遏制ByteDance的势头并不一定是一件微不足道的事情。

百度在过去两个月里升值了近50%，但价值仍然被低估。预计中国广告市场在未来6到12个月内保持稳定。

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每个受众都是小众

网站的最终目标是让人们访问。因此，了解你的受众在哪里获得索引可以告诉你机会在哪里。

在我们分析的20个类别中有11个的受众中超过一半来自外部来源，如社交媒体、搜索引擎和其他聚合器。其余的大部分流量来自内部或直接推荐，

如何针对利基受众进行优化

技术与计算

搜索是技术与计算领域小众的最大推动力，但内部推荐也很重要。

健康与健身

“健康与健身”网站的大部分流量来自现场的访客。这也意味着在外部平台上有更多的机会。

电子商务

电子商务的流量来自四面八方，但搜索的贡献多一些。

科学

更广泛的“科学”类网站的流量主要来自搜索和内部。

科学类别中的多样性表明，每个横截面都是真正的利基受众。也许首先要考虑的是，那些报道科学的人需要细分他们的读者的兴趣水平：是为同行专业人士提供的内容，还是为更普通的受众提供的内容。

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Google 2019年最热门搜索排行榜显示，全球板球、足球和最新的iPhone是2019年最热门的话题。而在美国，新推出的流媒体服务迪士尼+成为热门话题。

与过去几年不同的是，有两场板球比赛进入了热门搜索的前五名，其中印度对南非的比赛位居榜首，孟加拉国对印度的比赛位居第四。对ICC板球世界杯的搜索量排名第10。

迪士尼明星卡梅隆·博伊斯（Cameron Boyce）的去世成为全球热门搜索的第二名。

同样跻身全球前5名的还有美洲杯（第3名）和iPhone11（第5名）。

在美国，迪士尼+是最热门的搜索，紧随其后的是卡梅隆·博伊斯（Cameron Boyce）和尼普西·胡斯（Nipsey Hussle）这两位名人的死讯。就像过去几年一样，飓风多里安在今年的榜单上排名第四，紧随其后的是NFL足球运动员安东尼奥·布朗（排名第五）。

以下是美国其他十大热门搜索：

• 卢克·佩里（Luke Perry）
• 《复仇者联盟：终局》
• 《权力的游戏》
• iPhone 11。
• Jussie Smollett。

美国十大搜索中有四个也出现在全球最热门的榜单上。

与此同时，就新闻而言，美洲杯是全球最热门的搜索，紧随其后的是巴黎圣母院、ICC板球世界杯、飓风多里安和橄榄球世界杯。

以下是来自世界各地和美国的前五大热门搜索精选。

• 人名：全球

1. 安东尼奥·布朗（Antonio Brown）
2. 内马尔
3. 詹姆斯·查尔斯（James Charles）
4. 尤西·斯莫列特（Jussie Smollett）
5. 凯文·哈特（Kevin Hart）

• 人名：美国

1. 安东尼娅·布朗（Antonia Brown）
2. 尤西·斯莫列特（Jussie Smollett）
3. 詹姆斯·查尔斯（James Charles）
4. 凯文·哈特（Kevin Hart）
5. R·凯利（R.Kelly）

• 时尚风格：美国

1. 露营风格
2. Egirl风格
3. Eboy风格
4. 蒸汽朋克风格
5. 原宿风格

• 什么是…？：美国

1. 什么是第51区？
2. 什么是VSCO女孩？
3. 什么是陌陌？
4. 什么是婴儿潮一代？
5. 什么是交换条件？

• 电视节目：美国

1. 《权力的游戏》
2. 《奇怪的事情》
3. 《当他们看到我们时》
4. 《切尔诺贝利》
5. 《曼达洛人》（The Mandalorian）

• 电影：美国

1. 《复仇者联盟：终局》
2. 《漫威船长》
3. 《小丑》（Joker）
4. 《玩具总动员4》
5. 《狮子王》（The Lion King）

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2019年8月，Sparktoro对搜索引擎优化（SEO）领域的1584名专业人士进行了一项调查。

Google如何对输入排名进行加权

调查结果显示，近2/3的受访者认为谷歌在输入排名的权重方面存在很大差异，取决于所使用的查询词。这使得排名系统的分析更具挑战性。SEO通常认为某些因素在重要性上超过其他因素，但不一定是这种排序的普遍性。

排名因素概述

显示给每个参与者的问题文本是相同的：“对于以下每个因素，请输入您对它在Google有机排名系统中获得多少权重的意见。”

参与者被对26个排名因素中的每个因素进行评分，标签如下：

• 0-未使用。
• 5-适度加权。
• 10-非常重。

下图显示了从最高平均值（8.52/10）到最低平均值（4.19/10）的结果。

共识vs. 意见分歧

使用标准差，我们可以看到在某些因素上，接受调查者通常是同意的。下图对各因素进行排序。

正如预期的那样，围绕排名靠前的因素存在着相对的共识，并且在列表的底部有更多的分歧。这表明，一些SEO从业者仍然认为域名中关键字和网站的年龄等因素有影响力，而其他人认为他们几乎没有影响。

自称“前10%”的SEO专业人员

参加调查的人被要求对他们的SEO知识和经验水平进行评级。

最大的差异来自URL中关键字的使用（-1.06）和网站的年龄（-0.97）。知识水平较高和经验丰富的人对所有因素的评分都比知识水平较差的人低一些，这也许证明了经验丰富的SEO专业人士会在Google的排名系统中发现更多的复杂性。

在未来3年，哪些趋势将对SEO产生最大的影响？

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Pinterest今年再次获得了社交媒体平台中最高的客户满意度（80分），与前一年持平。Pinterest的用户规模相对较小，皮尤的报告称，仅有1/4的美国成年人（28%）使用该平台。相比之下，用户第二满意的社交媒体平台YouTube在美国的普及率达到73%。YouTube的满意度得分为78分，比2018年上升了3分（4%）。

Facebook在所有被测试的社交平台中拥有最低的用户满意度，得分63，比去年下降4分（6%）。

社交媒体用户体验基准

社交媒体用户对移动渠道最满意。移动应用质量（80分）、移动应用可靠性（78分），和在智能手机和平板电脑等不同设备上的易用性（77）是社交媒体用户体验中评价最高的指标。

用户对网站性能（77）和导航易用性（76）的满意度很高。但是，对内容的相关性（72）、隐私（70）和网站上的广告量（68）等因素的满意度较低。

搜索用户满意度概略

用户对搜索引擎的满意度上升了3%。在2019年用户满意度下降了2分，降至77分。谷歌的用户满意度评分也下降了3分，降至79分，报告将此归因于其已经停止的Google+社交网络曾发生过两次数据泄露。

与社交媒体非常相似，移动应用质量（84）和移动应用的可靠性（82）在用户使用搜索引擎的体验中得分最高。但是，其他指标的满意度有所下降，例如：

容易导航（从83下降到81）；

网站性能（从82下降到80）；

服务和信息的多样性（从82下降到80）；

速度和视频的可靠性（从80下降到79）。

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报告显示，我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势，但受到手机垂直应用分流的影响，用户使用率缓慢下降。截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增加1338万，半年增长率为2.0%，较同期网民规模增速（3.1%）低1.1个百分点；搜索引擎使用率为81.3%，较2018年底下降0.9个百分点。

对数据进一步分析发现，过去五年来新增搜索用户规模逐渐低于新增网民规模。数据显示，2014和2015年新增搜索用户与新增网民的比例均超过100%，2016和2017年则下降至80%与95%之间，并在2018年进一步下降至75%以下。手机作为当前网民的主要上网设备，其各类垂直应用为用户提供了更加便捷的信息获取渠道，使得新用户对搜索引擎的需求有所降低。

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美国整体搜索广告市场今年将增长近18%，达到551.7亿美元。Google占73.1%的份额，相当于403.3亿美元。尽管Google在未来几年仍将占据主导地位，但其份额正在下降。到2021年，市场份额将降至70.5%。

民调显示，大多数产品搜索都是从亚马逊开始的，这推动了亚马逊搜索广告的快速增长，并从规模更大的竞争对手那里抢走了市场份额。2019年，亚马逊的搜索业务将比去年增长近30%，净搜索收入将增至70.9亿美元，市场份额今年将达到12.9%，到2021年增长到15.9%。

亚马逊在2018年超过微软，成为美国第二大搜索广告平台。

eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示：“亚马逊的广告业务吸引了巨额支出，因为广告客户可以在产品查询期间就接触到消费者。亚马逊还推出了更好的测量和定位工具，使其对广告客户更具吸引力。”

eMarketer没有将沃尔玛、Target、eBay或Pinterest分开，它们都包括在“其他”类别中。他们在美国搜索市场的份额都在增加。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

总体而言，eMarketer预测2019年美国搜索广告市场将增长近18%，达到551.7亿美元，其中谷歌将占据73.1%的份额，约为403.3亿美元。根据eMarketer的数据，到2021年，谷歌的份额预计将降至70.5%。

今年，亚马逊将在美国付费搜索市场中占据12.9%的份额。该公司在2018年超过微软，成为美国第二大广告平台。微软预计将以6.5%的份额排名第三。Verizon Media和Yelp将分别以2%和1.8%的份额排在第四和第五。

随着越来越多的广告商试图吸引搜索产品信息的消费者的关注，亚马逊从产品搜索中得到了推动。2019年，亚马逊的搜索业务预计将较2018年增长近30%，使净搜索收入增长至70.9亿美元。亚马逊的份额今年在美国搜索广告市场中的份额预计将达到12.9%，预计到到2021年将达到15.9%。

eMarketer估计，亚马逊将成为唯一一家在未来几年中份额会增长的公司。根据eMarketer的数据，谷歌今年将占据美国所有数字广告支出的37.2%，即480.5亿美元，低于2018年的38.2%。亚马逊将从6.8%升至8.8%。微软和LinkedIn今年将占3.8%，低于2018年的4.1%。Verizon也将从2018年的3.4%降至今年的2.9%。

美国的移动广告支出今年将增长22.3%，达到870.6亿美元。移动广告在美国数字广告总支出中所占的份额有所增加，今年达到67.3%。谷歌今年将占美国全部移动广告收入的33.0%，Facebook将占30.8%。

来源： cnBeta

我们利用Jumpshot的数字分析了谷歌搜索情况。下图显示了2019年第二季度在移动和桌面浏览器上进行搜索的位置：

6月，浏览器零点击搜索超过50%，但在此之前，Google也会将很大一部分搜索点击发送到自己的媒体资源，包括YouTube、地图、Android、Google的博客、Google.com的子域等。也许Google的网站之所以排在最前面是因为它们是最好的结果。

可以肯定的是谷歌的统治力甚至超过了上图所示的优势。美国几乎所有移动设备上都安装了Google Maps App、Google Search App和YouTube。而且它们的使用率很高，如果包括其搜索统计信息，则Google的真实市场份额将达到97%以上。

接下来，让我们看看这些点击率是如何随着时间变化的。

我们可以看到一个一致的模式：自然缩小，而零点击搜索和付费点击率则在上升。

上图是数百万移动设备上搜索点击的分布。以下是数百万个PC设备的搜索点击分布情况。

这些数字清楚地表明了三种趋势：

1.由于来自Google的自然流量，可用搜索的百分比一直在下降，尤其是在移动设备上。

2.每当Google对这些结果的显示方式进行更改时，付费点击趋向于增加，但随着搜索者对发现和避免搜索结果越来越熟悉，其付费点击率逐渐下降。

3.Google不断尝试回答更多搜索而没有点击任何结果或点击Google自己的媒体资源都被证明是成功的。结果，零点击搜索和将搜索者带到Google拥有的网站的点击量不断增加。

199IT.com原创编译自：Jumpshot 非授权请勿转载

市场研究公司eMarketer今日发布报告称，谷歌仍主导着美国搜索广告市场，但在未来数年，亚马逊将逐渐蚕食其市场份额。

eMarketer预计，今年美国搜索广告市场规模将达到551.7亿美元，同比增长近18%。其中，谷歌将占据73.1%的市场份额，营收规模为403亿美元。

相比之下，亚马逊今年的搜索广告营收有望达到70.9亿美元，同比增长近30%，市场份额为12.9%。报告还称，到2021年，亚马逊市场份额将增加到15.9%，而谷歌则降至70.5%。

当前，谷歌和亚马逊都是反垄断机构的重要目标。例如，在美国，谷歌因进入旅游和求职领域而招致批评。

eMarketer数据显示，亚马逊去年超越了微软，成为美国第二大搜索广告平台。在谷歌和亚马逊之后，微软、Verizon Media和Yelp分列第三、第四和第五位，但市场份额较小。

eMarketer预计，今年微软在美国搜索广告市场的份将达到6.5%，而Verizon Media将达到2%，Yelp将达到1.8%。

近年来，亚马逊的广告业务增长迅速。eMarketer在报告中称：“民调显示，大多数产品搜索现在都是从亚马逊开始的，这导致这家排名第二的搜索引擎迅速壮大，并从规模更大的竞争对手那里抢走了市场份额。”

去年，亚马逊的广告部门对其品牌进行了简化，将广告业务统一为“亚马逊广告”（Amazon Advertising）。为了进一步扩大广告业务，亚马逊还测试了一种名为“Amazon Attribution”的解决方案，试图让客户了解亚马逊广告和其他渠道相比独有的优势，尤其是在搜索、展示和视频广告方面。

今年5月，亚马逊还从Sizmek手中购买一个广告服务器和一个动态创意优化部门，旨在帮助广告商投放广告，衡量有效性，并提供个性化广告。本月初，亚马逊还举办了一场名为“Adcon”的活动，展示其不断增长的广告产品目录。

尽管大多数消费者（60%）期望品牌在网络触点（包括品牌网站、第三方网站、应用、社交媒体等）提供一致、准确的信息，但只有一半的受访者认为他们做得很好。

消费者根据自己的需要，在不同的地方在线寻找品牌信息

数字化的品牌网站、搜索引擎、语音助理、社交媒体网站等越来越多元化，消费者可以在网上搜索品牌信息时不会局限于一个来源。但是并非所有触点都提供一致的搜索体验，因此消费者会根据他们正在查找的信息类型使用不同的渠道：

消费者访问品牌网站是因为他们可以在那里获得所有信息（57%），并且信息更准确（54%）。

一半的消费者同时使用第三方网站和应用查找各种品牌信息，1/3的消费者这样做是为了找到客观信息。

消费者的网络信息的信任取决于他们对品牌的熟悉程度

48%的消费者认为品牌网站是最信任的信息来源之一。

47%的受访者表示，在首次发现品牌时，更有可能信任第三方网站，包括搜索引擎结果、目录和社交媒体。

只有20%的消费者信任社交媒体网站提供品牌信息。

负面的客户体验

如果品牌提供负面在线体验，如不准确的信息，28%的消费者倾向于不购买该品牌的产品或服务，26%的消费者可能与他人分享他们的糟糕体验。

此外，受访者指出，糟糕的客户服务（41%）、要求提供太多信息（31%）和网站不利于查找信息（30%）是挫败感和与放弃品牌的主要原因。

43%的受访者希望品牌能够提高安全性，并使客户服务更便利。

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搜索引擎

截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增长1338万，占网民整体的81.3%；手机搜索引擎用户规模达6.62亿，较2018年底增长806万，占手机网民的78.2%。

图26  2016.6-2019.6搜索引擎用户规模及使用率

图27  2016.6-2019.6手机搜索引擎用户规模及使用率

2019年上半年，搜索引擎广告业务收入保持增长，但增速持续下降。企业财务报告显示，从2018年第二季度到2019年第一季度，百度网络营销的营收同比增速从25%持续下降到3%，搜狗的搜索和搜索相关营收同比增速从45%持续下降到6%。经过多年发展，搜索广告业务增长出现短期瓶颈，企业必须寻求更多流量变现 方式以打破营收增长的天花板。

面对发展瓶颈，搜索引擎企业持续丰富产品功能，拓展应用场景，加强原创内容建设，具体表现为以下几点：一是搜索引擎企业不断丰富产品形式和服务功能。依托搜索引擎入口，企业通过优化推荐算法、丰富信息展示形式，推动信息流产品 进一步发展，迅速将业务延展至网络新闻、短视频等领域。2019年第一季度，百度App和短视频信息流用户总使用时长同比增长83%；二是搜索引擎企业依托App开发应用内小程序，为用户提供购买商品、生活服务等方面的便利应用，拓宽应用场景、增加用户黏性 。截至2019年6月，百度智能小程序数量超过15万个，月活跃用户为2.5亿；三是搜索引擎企业日益重视内容生态建设，通过内容开放平台吸引个人、媒体、机构、企业等内容账号入驻，着力进行原创内容建设。2019年3月，百度百家号内容创作者已达210万，搜狗搜索、神马搜索等也已开始发展内容公众号业务。以上举措，将帮助搜索引擎企业提升活跃用户数和使用时长，以降低流量获取成本、拓展营收渠道。

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数据显示，时常叫嚣着IG同款键盘鼠标的游戏玩家们，反而最关注电脑的口碑，家用电脑才是最关注配置的电脑市场。

品牌方面，联想、戴尔和苹果三巨头瓜分了66%的搜索份额，稳坐行业前三，top 10中的另七家和其他品牌只能分食用户搜索请求的34%，行业马太效应明显。

口碑建设成品牌营销重头戏

报告显示，在整个电脑市场的检索数据中，家用电脑市场比重最大，达到79%，是电脑行业的主流市场。

从检索量来看，占据主流市场前三名的电脑品牌分别是苹果、联想和戴尔，比例分别是29%、25%和16%。

报告表明，家用电脑潜在用户的关注点，主要是在配置、口碑和渠道上，三者的占比分别达到37%、26%和15%。

处理器、显卡和尺寸，是家用用户选择电脑最关心的方面，品牌方如果希望在配置细节上打动消费者，在营销策略上可以考虑从这三点切入。

此外，值得品牌方注意的一个市场现象是，用户对家用电脑续航能力的关注度大幅提升，关键词的检索增长率达到79%。

由此可见，外出使用场景正成为家用电脑品牌营销的全新突破口，具有续航优势的电脑产品，营销时更应突出这一产品特征。

人们往往认为游戏玩家在选择电脑时都会着重关注配置，甚至深入研究显卡、声卡、键盘、鼠标等细节。

但从数据来看，游戏电脑的潜在用户对配置的检索量只占29%，而口碑占到47%，是游戏用户的核心关注点。

这一结果其实更贴合实际情况，因为游戏电脑本身就意味着顶级硬件配置，用户默认了配置上的条件，才会更多地关注电脑口碑。

同样是顶级配置，口碑更好的产品往往能够更好地利用配置条件，打造流畅的游戏环境。

值得注意的是，家用电脑用户对口碑的关注在过去一年里增长了8%，达到26%，商用电脑市场对口碑的检索量更是上升了32%，达到66%。

可以看出，在电脑市场的三大细分市场中，“口碑效应”正在成为主导消费者意图的关键，口碑建设应该是品牌营销最不可或缺的核心要素。

商用用户最谨慎 营销需要重内容

尽管家用电脑市场的检索占比仍然是行业第一，但比重却在下降，游戏和商用电脑市场检索份额在同步上升。

2019年上半年，游戏电脑行业检索趋势同比增长12%。

行业前12名的品牌瓜分了游戏电脑市场99%的份额，在戴尔、华硕头部品牌之外，第3名到第12名之间的品牌差距都很小，“群雄”之中，任何一个品牌都有可能基于过硬的产品质量、成功的营销策略脱颖而出。

从配置层面上来说，尺寸、显卡、鼠标和键盘不出意外地成为游戏电脑潜在用户最关注的点。

值得注意的是，一向声名远播的外星人在2019年搜索体量反而有所下降，潜在用户倒向了华硕的两大专注游戏的电脑品牌：玩家国度和飞行堡垒。

其中，飞行堡垒的增长率惊人，高达242%，成为行业中最具冲击力的新品牌。

游戏电脑领域，头部阵营已经逐渐形成，商用电脑领域则有很多变数。

数据显示，商业电脑行业整体检索体量上升5%，联想作为长期霸榜的领头羊，份额却减少了12%。

与之形成鲜明对比的是，华为增速迅猛，检索量提升117%，位居第二。

对于商业人士来说，电脑可选择的余地不是很大。

除了联想、华硕、戴尔等品牌以外，惠普、小米等品牌也在第一阵营中。

数据显示，商用电脑的潜在用户会更积极地在各品牌之间进行比对，用户在选择商用电脑时会更多地把精力花在权衡各品牌的优劣上。

横向比对来说，商用电脑的市场机会目前看来是最大的，联想占比下降，华为冲击固有市场，整体份额攀升，用户的关注点也更多元化。

因此在针对商用电脑市场进行品牌营销时，应该更加注重信息的全面性和专业性，充分利用行业头部自媒体的内容生产能力，以及百家号等内容平台的智能推荐功能，让优质内容找到最需要的目标人群，帮助用户做出消费决策。

往年的检索数据可以看出，即将到来的暑期和十月，将会是电脑的检索高峰时段，也就是热卖期。

2018年11月至今年4月，电脑市场总体检索量同比增长2%，市场前景依旧看好。

作为最直观反应用户消费诉求的“利器”，百度“搜+推”双引擎将持续赋能广告主，助力品牌营销高效沟通。

Think with Google发布的新报告“印度搜索洞察”，旨在为品牌提供所需的知识和见解。报告涵盖了10个垂直领域，并深入研究了印度消费者的行为，以揭示是什么让印度网民参与进来的，以及这些趋势可以为企业带来哪些机会。

1．Bharat（非城市）搜索业务的发展

生活在大城市以外的消费者正在利用互联网作为他们实现愿望的桥梁。

与城市居民相比，他们对人寿保险、车辆、美容、旅游和交通等方面的搜索更多。

2．使用视频作为搜索工具

估计到2020年印度将有5亿在线视频用户。在汽车类别中，80%的消费者在购买之前会先观看YouTube视频，搜寻答案和评论。其他用户收看视频是为了教育，因为观看科学和业余爱好视频的时间同比增长了3倍。

3 印度语和语音搜索盛行

预计到2021年，印度语网民将占印度网民总数的近75%。事实上KPMG和谷歌的研究显示，到2021年印度9/10的新增网民能使用印地安语。

4．全渠道的兴起

印度消费者已经适应在网上研究和购买。2020年50%的零售销售额可能会受网络化影响。2018年“近我”搜索量（75%）有了显著增长。

5．企业使用AI和ML

2018年，谷歌助理（GoogleAssistant）在印度的活跃用户数量增长了7倍。同事，更多的企业采用人工智能（AI）和机器学习（ML）来提高效率和改善客户体验。

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      搜索引擎

截至2018年12月，我国搜索引擎用户规模达6.81亿，使用率为82.2%，用户规模较2017年底增加4176万，增长率为6.5%。手机搜索用户规模达6.54亿，使用率为80.0%，用户规模较2017年底增加2998万，增长率为4.8%。

2018年，主流搜索引擎平台大力发展信息流产品 ，吸引用户流量、增加广告收入，以巩固市场地位。为应对垂直APP的分流竞争，主流搜索引擎利用平台入口优势，通过连接新闻、短视频等内容，推出信息流产品，以持续提升用户使用黏性。信息流广告为搜索引擎收入增长提供了新动力，正在成为业务收入的重要部分。根据企业财报数据，在信息流产品的推动下，搜索引擎日活跃用户数、每用户访问时长都呈现增长趋势：9月份百度APP日活跃用户数同比增长19%，信息流产品每用户访问时长同比增长68%；第三季度，百度信息流广告合并人工智能业务的营收占比已经超过20%。未来，搜索引擎有望在人工智能技术和信息流产品的支持下，为用户提供更丰富、更高效的产品使用体验。

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        前100名榜单

        今年的榜单包括几个专注于视频内容的网站。改善最多的域名是Google自己的域名之一，YouTube SEO可见性提高79%。许多健康网站也进入榜单，几个新网站是从about.com分拆出来的，其中一些是在2018年推出的。其中最成功的是verywellhealth.com，balancecareers.com和thespruceeats.com。

        失败者

        还有一些域名SEO可见性在2018年有所下降。当然，这并不一定意味着这些网站的流量和营业额方面遭受了同样的损失，只是显示他们在Google.com上的未付费搜索结果中出现的情况更少了。

        2018年三个最重要的Google更新：核心算法更新；PC上视频轮播和E-A-T-更新（专家权威和信任）

        2018年赢家和失败行业概况

        2018年最成功的网站中有42%属于“媒体与活动”行业。最重要的是拥有视频内容的网站取得了巨大成功。除了YouTube，我们还在榜上看到了fox.com、pbs.com、bbc.co.uk和dailymotion.com。这些网站成功的主要原因是2018年Google的主要更新。

        健康行业的网站在2018年经历了很多动荡。下半年谷歌EAT更新为许多健康网页带来了更多的可见性，但与此同时，该行业的许多页面没能抓住机遇，因为失败者名单中有8%来自该行业。

        2018年最重要的搜索趋势：

        1. 视频内容大获全胜

        2. 健康行业动荡不安

            3. About.com的成功故事一直在继续

        4. 更好的内容+更好的用户体验=更好的排名

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根据Gartner L2的研究，2019年社交媒体、搜索和电子商务应关注以下五个关键领域：

新搜索引擎

根据调查，2018年品牌在百度的搜索结果有所下降。微信的搜索功能正在兴起，而天猫已成为产品搜索的首选。对于没有天猫商店的奢侈品牌来说微信搜索可能会成为焦点。

小红书=强大的消费者影响力

社交购物平台小红书已经成为一个生活方式和有影响力平台，名人们正在分享他们的美容习惯，品牌也在平台上推出官方商店。Gartner L2发现超过41%的美容品牌在应用程序上有官方商店，未来一年这将成为中国美容行业的重要力量。

阿里巴巴涉足社交

阿里巴巴一直密切关注小红书和微信在电子商务平台上的影响力。阿里巴巴的电子商务平台越来越多地在品牌和产品页面上展示有影响的帖子和社交功能，淘宝现在已经将小红书上有影响的产品评论整合到品牌的官方产品页面上。预计未来一年该领域将有更多发展。

社交与电子商务相融合

随着社交和商务的融合，利用社交平台的创业步伐正在加速。抖音是中国最受欢迎的新应用程序，不到两年就开始涉足电子商务。

中国平台走向全球

抖音不仅是中国的顶级应用程序，其国际版TikTok已经成为全球最受欢迎的新应用程序之一，现在这两个版本共有5亿用户。阿里巴巴和腾讯正在进行全球扩张计划，支付宝和微信支付出现在全球各地的应用商店。

199IT.com原创编译自：Gartner L2 非授权请勿转载

近期APJII (2017)的一份报告显示，印尼互联网用户已经高达1.43亿人，其中大部分用户集中在19-34年龄段。互联网已经成为许多家长越来也重要的信息工具，尤其是对于千禧世代的父母。现如今越来也多的父母转向互联网寻求与子女教育相关的信息。

近期印尼市场研究机构JAKPAT针对当地家长互联网搜索行为进行了一项调查，具体如下：

参与调查家长属性：年龄&性别

参与调查家长属性：月支出&所属地&孩子年龄

调查亮点

一、98.8%的受访者表示经常在网上搜索与孩子相关信息。其中儿童健康问题与教育问题是大多数家长最关心的话题。

二、社交媒体是大多数家长经常选择的平台。家长可以在社交媒体上获取许多与儿童教育相关的许多信息。

三、PEDIATRICIANS是大多数家长选择的育儿信息主要对比平台。

最常搜索话题

健康与教育是大多数家长最关心的话题。与此同时，男性家长会更加关注孩子的娱乐。

少部分家长没有在线搜索信息的习惯。一般情况下，这部分家长会选择向身边的亲朋好友咨询。

除了准确性之外，容易理解也是影响大多数家长选择某种信息的因素。

在线搜索理由

超过40%的家长，尤其是女性家长比较相信网上的信息。他们认为网上的信息或多或少能够改变较为老式的教育。总体来说，在线资源在一定程度上能够影响家长的教育方式。

信息搜索时效

一般情况下，大多数受访者表示都能够很快的搜索到所需要的信息。

社交媒体例如Instagram和Youtube是大多数家长选择的信息搜索平台。其中女性家长倾向于Instagram而男性家长则倾向于Youtube。

“儿科医生”为大多数家长在社交媒体上关注的内容，这一点在Twitter和Facebook的男性家长上较为明显。不过总体而言，Youtube似乎更受大多受访者的喜爱。

注：以上内容均取自网络，主要参考来源：Jakpat

来自：CAMIA观察

        谷歌、Snap和亚马逊发布了新的视觉搜索工具，强调了消费者发现产品和信息方式的改变。

        依赖于搜索的企业长期以来一直设想搜索引擎使用图像而不是文本来启动查询。最近计算机视觉技术的发展终于使这一梦想成为现实，包括Pinterest、谷歌、亚马逊、微软和eBay在内的科技巨头现在都拥有可视化搜索工具。随着准确性和相关性的提高，这些工具将继续在视觉搜索量方面呈现强劲增长。

        eMarketer的最新报告“2018年视觉搜索：Pinterest、eBay、谷歌和亚马逊新工具准确度提高”分析了刚刚起步的图像搜索。

        Pinterest有一个雄心勃勃的视觉搜索策略，它生成了诸如Shop the Look之类的工具，允许用户选择图片的一部分来查找类似的产品，Lens是一款嵌入Pinterest应用的实时视觉搜索工具。Pinterest对视觉搜索的赌注已经带来了回报，在2017年2月至2018年间，Lens的搜索量增加了140%。

        Pinterest在2015年推出了第一款视觉搜索工具，实际上是谷歌和亚马逊的早期工具。在过去两年中，这两家公司都在悄悄地继续开发其图像识别技术，并发布了主要的新视觉搜索工具。

        谷歌在2017年发布了Google Lens，这是一个通用的视觉搜索引擎，可以分析和搜索从产品到地标，甚至狗狗品种的图像结果。2018年5月发布更新，它现在已嵌入到许多Android智能手机的相机、Google智能助理和谷歌照片应用中。最近，谷歌宣布计划于2018年秋季在谷歌图片应用中潜入Lens，让用户有机会识别图像中的特定元素，以搜索相关图像或产品页面。

        亚马逊通过其Rekognition平台向其他公司提供视觉搜索技术。Rekognition应用程序编程接口（API）具有一套图像识别工具，可以识别对象并进行视觉搜索。事实上，Pinterest正是利用这个API解读图像中的文本。亚马逊的视觉搜索技术还为Snapchat的视觉搜索工具提供支持。

        Snapchat的工具直接链接到亚马逊产品详细信息页面，专门定位为产品搜索工具。有了这个功能，Snapchat用户在指向对象的同时按下并按住相机，相关的亚马逊产品页面就会弹出。

        Bing和eBay最近也发布了视觉搜索工具，加入了数十家规模较小的视觉搜索服务提供商。

        新工具浪潮提高了智能手机用户对视觉搜索的认知。2017年7月美国零售联合会的调查发现，27%的美国网民了解视觉搜索技术。RichRelevance最近的一项调查显示，超过一半的美国网民（52.3%）希望使用视觉搜索产品。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

搜索引擎

截至2018年6月，我国搜索引擎用户规模达6.57亿，使用率为81.9%，用户规模较2017年末增加1731万，增长率为2.7%；手机搜索用户数达6.37亿，使用率为80.9%，用户规模较2017年末增加1342万，增长率为2.2%。

2018年，搜索引擎市场内外部流量争夺激烈，推动商业化能力提高。在市场内部，移动流量规模红利消减，推动搜索引擎加大与流量渠道、手机厂商的合作，从而导致流量获取成本提高。企业财报数据显示，2018年第一季度，搜狗、百度的流量获取成本均出现同比增长，360的互联网广告及服务营业成本也出现同比增长；在市场外部，由于网民对垂直信息搜索的需求不断增长，电子商务类、生活服务类、新闻类、视频类APP的分流作用日益显著，从而对搜索引擎关键字广告市场产生冲击。在此背景下，搜索引擎企业通过人工智能技术优化竞价产品、提高广告主的投放效率，通过增强商业化能力实现营收增长。财报数据显示，2018年第一季度，百度网络营销收入同比增长23%、搜狗搜索和搜索相关营收同比增长55%、360互联网广告及服务营业收入同比增长54%。未来，传统搜索引擎应通过向个人用户提供更加精细的垂直搜索服务来面对流量竞争，尤其要在移动端解决个人用户对信息、服务、产品的“一搜即达”需求，并妥善解决好医疗广告市场问题，才能实现持续稳定发展。

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知识图谱出现在1/3的搜索中

根据调查，知识图谱是最常见的搜索结果，出现在35%的PC搜索首页，以及32%的移动搜索首页。这些搜索结果通常是为了响应已知品牌和企业的搜索而显示的，从2017年的高权重站点中抽出，和前一年相比，2017年的频率增加了两位数。

视频在移动设备上比图像更普遍

也许，由于移动视频日益普及，谷歌在移动搜索结果中的视频（23%）比图像（16%）更突出。相比之下，图片（23%）在PC搜索首页结果中的可能性要比视频（22%）高一些。

YouTube是视频搜索结果的主导力量，2017年占92%，高于2016年的90%。

广告集成在手机上更常见

有趣的是，广告集成更倾向于出现在手机搜索结果的首页，而不是PC。具体来说，Google购物广告占移动搜索首页的11%，仅占PC搜索首页的4%。此外，Google Adwords占移动搜索首页的12%，仅占PC搜索首页的5%。

相比之下，直接答案（Featured Snippets）在PC上比在移动上更普遍。

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来自：Looooker

        根据Parse.ly的最新研究，谷歌去年在引荐媒体网站方面领先于Facebook。对大多数人来说，谷歌搜索是比Facebook更大的推荐人。

        Parse.ly分析了2018年4-5月的80亿次页面浏览量，结果表明谷歌搜索对技术和电脑类文章的影响最大，占了所有引荐流量的63%，是Facebook（16%）的4倍。

        谷歌对家居与园艺（57%）、个人理财（52%）、体育（51%）和商业（50%）等文章的引荐流量的贡献也超过一半。

        除此之外，在职业、艺术和娱乐、科学、兴趣爱好、汽车和新闻等文章方面，谷歌的引荐流量也超过了Facebook。

        Facebook在某些文章类别中的引荐流量更高，例如，生活方式（45%）、房地产（44%）、教育（41%）和法律、政府和政治（37%）。

        与此同时，Facebook在时尚（59%）和社会（54%）的等生活方式子类别所占的引荐流量也很高。和零售相关的文章中，Facebook发送的所有流量有一半是购物文章，而谷歌搜索仅占约1/3的流量（34%）。

        在分析的23个文章类别中，Google AMP比Facebook即时文章发送的流量都高，显然谷歌在“分布式内容”方面更胜一筹。

        在新闻（27%）、体育（25%）、职业（21%）和汽车（21%）等类别中，AMP的影响力尤其大。就Facebook而言，即时文章占购物（12%）、体育（11%）、法律/政府和政治（11%），宗教和灵性（10%）等类别引荐流量有两位数的份额。

        除Facebook和谷歌搜索以外，外部流量的引荐流量和去年比增长3%。

        其他发现：

        Flipboard在新闻（3.7%）和科学（3.5%）类别文章的引荐率最高；

        Twitter的影响力在新闻（5.2%）和职业（5.0%）类别中很高；

        Pinterest在家居和园艺类别中的影响力最大（13.4%）。

        199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载